会展文案试卷

第一篇：会展文案试卷

一、名词解释（每题10分，共15分）。

1.会展文案的含义和构成要素；（5分）

2.会展文案写作的含义、学科性质、特点和作用、基本要求。（10分）

二、简答题（共计40分）

1．会展管理公文的含义、特点、作用、种类和格式

2.会展管理规章的含义和特点、结构元素与体例

3.会展立项策划书的含义和特点、主要内容与结构

4.宏观市场环境与微观市场环境分析的主要内容

三、论述题（共计45分）（二者选一，各1000字左右）

1、试从会展文案角度简析“2013蒙妮坦毕业展演”的成功与不足。

2、完成一份人文与国交学院毕业典礼上的学生代表致辞稿（要求内容与形式新颖，具备会展专业特点）。

第二篇：1会展文案

1会展文案的特点：1.写作目的的明确性；2写作内容的专业性；3写作项目的全面性；4写

作结构的规范性。

2会展文案的种类：1会展计划，组织阶段文案 2会展运作阶段文案 3会展实施阶段文案会展总结，反馈阶段文案

3会展文案的写作要求：1主题明确集中；2材料真实可靠；3表达方式使用正确；4结构严

谨规范；5语言精练准确。

4会展市场调研的特点：1专业性要求高；2访谈和研究对象复杂；3政策性很强；

5问卷项目的设计：1问卷类型a封闭式问卷b开放式问卷c混合式问卷2问题类型a事实

性问题b主观性问题c趋向性问题d解释性问题3问题格式a是否式b选择式c填入

式d排列式e量表式

6调查问卷的制作要求1问卷中所有的题目都和研究的目的符合 2 问卷尽可能简短，其长

度只要足以获得重要资料即可，填答时间最好在30分钟以内，否则问卷太长会影响填

答者得态度 3问卷的题目要由一般至特殊，并具有逻辑性 4 问卷的指导语或填答说

明要清楚，没有歧义 5 问卷的编辑格式要清楚，翻页要顺手，指示符号要明确，不致

有瞻前顾后的麻烦7会展项目可行性评估的基本内容:1会展项目概况；2主办或承办单位的基本情况和条件；3

可行性分析论证4结论和建议

8展会立项策划书的结构和写法:1展会名称2展会地点3办展机构4办展时间5展品范围6

办展频率7展会规模8展会定位9展会价格和展会初步预算10人员分工。宣传推广计划11展会进度计划。现场管理计划和相关活动计划

9会展计划的结构与写法：1文字式 表格式 条目式2标题。正文（前言 主体）落款

10会展申办报告的基本内容1会展活动的名称2主办单位和承办单位的名称及分工3历届

会展活动的基本情况4本届会展活动的背景，目的，意义，条件5举办时间和地点6会议人数，展览面积7经费来源8申办国外展9会展联系人，联系办法10附件。形式a文章式b表格式标题，主送机关，正文，附件，落款和日期

11会展招展方案的基本内容1产业分布特点2展区和展位划分3招展价格4招展函的编制与发送5招展分工6招展代理7招展宣传推广8展位营销办法9招展预算10招展总体进度

12招展函的写作内容1展会性质2展会市场前景介绍 展会情况简介3展会具体4展会的相关活动5参展办法，办理手续，展会的规定和联系方式。

13会展招标公告： 是招标人在获得招标管理机构备案后，以公开行文的方式邀请不特定的法人或者其他组织投标的文件

14参展商邀请函的结构和写法：1标题2称谓3正文4落款5发出日期

15观众邀请函的内容1展会的基本内容2展会招展情况3展会期间计划举办的相关活动4参观回执表写作要求： 简洁，集中 吸引观众

16会展信息发布稿的含义：是大型展会的组织者用简洁明了的文字及时向参展商，专业观

众，新闻媒体发布新近发生的会展信息的一种文体

17参展说明书的含义：是办展机构将会展筹备，开幕以及参展商参加会展时要注意的相关

问题汇编成 以方便参展商做参展准备的一种小

18参展说明书的主要内容：1前言2展览场地基本情况3会展基本信息4会展规划5展位 指

南6展品运输指南7会展旅游信息8相关表格

19会展接待方案的基本内容：1接站与引导2报到与签到3看望与会见4食宿和作息时间

5文艺招待和参观游览结构与写法a标题 b正文c提交方案的会务机构d提交方案的时间

20展会相关活动策划的作用与原则: 1丰富展会信息2强化展会发布3扩展展会展示4延伸展会交易5活跃展会现场气氛原则a切合展会的主题，有助吸引目标观众，有助提高展会效果

21展会相关活动的种类：1开幕式策划2专题会议策划3评奖活动策划4娱乐活动策划5展会旅游活动策划

22展会宣传推广计划的含义：就是介绍展会宣传推广的手段，办法，范围和渠道以及展会

计划扩大其影响的措施，是展会的导航器，它对展会各方面的工作都有重要的影响，很多客户是通过展会宣传推广从开始认识和了解展会的23展会宣传推广计划的特点：1整体性2阶段性3计划性4服务性

24会展广告的含义：是指围绕举办会展活动进行的广告宣传活动，广告媒体的选择：1大众

媒体2专业刊物3户外广告方式（海报，广告牌，广告条幅）

25会展广告文案的写作要求：1主题鲜明2内容真实3形式活泼

26展会通讯的作用：1及时准确地向展会的目标客户传递展会的相关信息，与目标客户保持

经常的联络和信息沟通，2可以扩大展会宣传推广的范围和渠道，建立展会的良好形象3可以促进展会招展 4可以促进展会招商 5可以为展会目标客户提供良好的信息服务

27.展会通讯的写作的要求：1是展会通讯具有知识性，时尚性和趣味性 2外观美观大方 3

内容短小精悍，信息真实可靠、28.会议记录：由会议组织者制定专人，如实，准确地记录会议的组织情况，会议进程和会

议内容的一种原始性文书。要求：准备充分 客观真实，全面准确清楚规范

29.展览记录的种类：场馆值班记录展台接待记录

30.协议与合同的区别：1适用范围不同 2效力赋予不同

31.会展业务协议书的含义：是会展业务中相关当事人之间为设立，变更，终止民事法律关

系而订立的书面契约。

32.会展新闻稿的种类：综合新闻稿，动态新闻稿，新产品新闻稿，经验新闻稿。

33.会展简报：是在会展期间为反映会议进行情况，包括与会人员在讨论中讨论中提出的意

见，建议以及会议的决定事项而出的简报写作要求：一快 二简 三精 四准

34.展后调查问卷的设计步骤：1根据展后调查目标，确定所需要的信息资料 2.根据项目清

单，确定问题的设计选择 3决定调查问卷的措辞 4.确定问题的顺序 5.问卷的测试与检查 6.审批，定稿

35.会展评估：是对会展活动的环境，效果等方面进行系统而客观，真实而深入地分析和评

估，并作出有一定权威性的反馈。分为：1对会展环境和会展组织的评估

2.对会展效果和效率的评估

36.会展评估的程序：1.确定会展评估目标 2.选择规范的评估标准 3.拟写评估方案 4.实施评

估方案 5.撰写评估报告

37会展组织者评估内容：1.会展规模评估 2.会展举办地的时间，地点，频率的评估

3.会展管理工作评估 4.会展成交情况 5.会展经济效益评估 6.会展印象评估 参展企业评估内容：1.展览组织工作的评估 2.展览效果评估

会展：指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动 会展业：就是指通过举行会展活动而获取经济效益的一种行业。

会展文案：指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料

文案写作特点：1.写作目的的明确性2写作内容的专业性3写作项目的全面性4写作结构的规范性5写作活动的时效性6写作文字的国际性

要求：主题明确集中，材料真实可靠，表达方式使用正确，结构严谨规范，语言精练准确 会展计划：是对会展工作预先作出打算和安排的文书，会展市场调研：以科学的方法，有系统的，有计划，有组织地搜集，调查，记录，整理，分

析，有关会展产品，服务及市场等信息，客观的测定及评价，发现各种事实，用以协助解决有关会展会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据

展会立项策划：根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计

出展览会的框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。

展会立项策划书：是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划，策略和方法，他是对各

项内容的归纳和总结

调查问卷的类型与优缺点：1封闭式问卷答案规范，便于统计，但不能反应深层问题2开放式问卷对答案没有事先规定，被调查者可自由发挥，可以发觉一些研究

者事先可能并未察觉的问题和信息3混合式问卷可以发挥以上两者的优点，避开缺点

会展项目立项可行性研究报告 内容：1会展项目概况 2主办或承办单位的基本情况和条件3 可行性分析论证

参展说明书的编制要求： 实用 简明 详细 美观 专业 国际化

举办会展相关活动的作用：1丰富展会信息 2强化展会发布 3扩展展会展示 4延伸展会交

易5活跃展会现场气氛

展会宣传推广方式: 广告 软件文章和图片 直接邮寄 新闻发布会 人员推广 展会推广 机

构推广 公共关系 展会相关活动在有关网站上的宣传推广

会展广告的结构：1标题 2正文要求：1主题要鲜明2内容要真实 3形式要活泼

会展业务合同的种类：会展租凭合同 会展买卖合同 会展运输合同 会展承揽合同 会展仓储

合同 会展供用电，水，气，热力合同

第三篇：会展的文案

一、关于珠宝

珠宝，顾名思义即珍珠宝石,商品分类一般属于工艺品类。包括珍珠及各种宝石和玉石，因而又称为珠宝玉石或宝玉石。但现在，随着金银饰品也逐渐走进人们的生活，成为人们普遍追求和佩戴的首饰，并且也具有和玉石一样的美学价值，因此，也逐渐把金银首饰，归类到珠宝当中，一般称之为金银珠宝。与其他普通的首饰相比，金银珠宝美丽、稀少、耐久、可加工成精美的装饰品或工艺品。其主要的属性有如下几个方面：

珍贵性：金银珠宝是一种十分珍贵的商品，是稀有的，它不但具有美学价值，而且可用于佩戴，观赏和收藏。此外珠宝还是财富的象征，是一种具保值增值功能的商品。

生产规模的自由性：产品的生产规模大小不一，国内生产珠宝的厂家较多到现在约5000多家，产量较高，占世界总产量的70%以上。

高附加值：通常金银珠宝的利润率较高在20%以上，有的高达30%~60%。

低成本：总体来说金银珠宝的成本空间较大，中低档成本较低，高档产品成本相对较高，但与之较高的附加值相比，成本可称得上是低成本了。

应用广泛：内地珠宝的消费群体已形成多层次，多品种的市场需求。

二、办展市场坏境分析

随着居民消费结构的升级，珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要，更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需要，我们认为新的消费需求将为未来我国珠宝首饰消费市场提供新的增长点。1）消费市场简明现状及趋势分析 1.居民消费结构升级引领珠宝行业高速发展：

在国民经济飞速发展和居民收入稳步提高同时，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势。2.市场需求不断提高，健康发展：

从近几年的金银珠宝销售情况来看，金银珠宝的销售增长速度远超全国GDP总额和城镇居民可支配收入的增长速度。金银珠宝的增长速度约是同期GDP、居民可支配收入增幅的3-5倍，充分印证了奢侈品经济学家欧阳坤总结的“奢侈品GDP增长规律”：奢侈品牌的消费增长与GDP呈正比例发展，并且至少是GDP增长的两倍。每年出口增长率超过20%，2009年出口总额高达80亿元。我们相信未来国民经济将继续保持高速发展，居民收入的稳步提高和消费结构不断多元化，将提高人们对珠宝首饰的购买欲望和能力，金银珠宝行业将在高速发展的宏观环境的孕育下，保持飞速发展。

3.消费品种多元化：

除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石的销售增长也非常明显。特别是翡翠、玉石艺术品、装饰品，越来越受到人们的喜爱。4.展会亮点：

亮点1：上届珠宝展展出的面积达52,500平方米，设有2500个展位，逾一千家来自中国及30个国家和地区的展商。亮点2：展览会汇聚各省市的精品于一处，总揽中国珠宝首饰消费的新潮流。

亮点3:深圳国际珠宝展览会中国珠宝首饰业最大制造加工中心深圳市珠宝首饰行业是深圳市六大优势传统产业之一，产品占全国70%以上的市场份额，汇聚各类珠宝企业约2,100家，年加工总值超过500亿元人民币(约64亿美元)，从业人员约12万名，在国内处于举足轻重的龙头地位，是名副其实的「中国珠宝之都」。亮点5: 万商云集，商机无限，是中国内地最大规模的珠宝交易大平台。

2）消费者观念分析：

消费者看待珠宝商家，更多看重的是信誉，起码买了后出现问题能找得到商家，安全，是中国人传统的消费理念。珠宝作为奢侈品，目前在国内还没有形成像欧美日韩反复购买的消费风气。多数消费者在选取时都会持有一种谨慎再谨慎的态度。这种市场环境造就了消费者亲睐于本地品牌的习惯。3）对珠宝有关法律政策的分析：

为保证中国金银珠宝的质量安全，以及规范珠宝行业，保证消费者权益，我国制定了《中国珠宝玉石首饰行业自律公约》、《中华人民共和国金银管理条例》、《中华人民共和国文物保护法》、《金银饰品标识管理规定》等相关法律，并将珠宝玉石命名国家标准。近日，财政部下发了《关于规范珠宝首饰艺术品评估管理有关问题的通知》以进一步规范珠宝评估管理。这份文件的发布，对引导和规范珠宝评估执业行为和职业模式具有里程碑式的意义，新的珠宝评估管理政策的有效实施，将对开拓珠宝评估市场，规范珠宝评估执业行为，提高珠宝评估质量，更好地服务于市场经济发挥重要作用。4)对相关展会的情况分析：

深圳国际珠宝展自2000年第一届开始，迄今为止已经举办了12届，在年复一年的盛会中，它由传统单一静态首饰的展示逐步转变为众多活动百花齐放。2004年第五届深圳珠宝展览有600多家海内外的珠宝商参加，成交金额达到了22亿多元，创下了历届珠宝展的新高。2009年深圳国际珠宝展更是有来自73个国家与地区40000多名买家参加展会，展会获得圆满成功。2011深圳国际珠宝展，秉承以往的佳绩，参展阵容将更为鼎盛，买家群体更为广泛创历届之最。一流的展品，一流的装饰，一流的服务，该项展览已被誉为中国内地最具规模、最高档次、最多买家群体、最具影响力、国际化进程较高的的专业珠宝交易展览会。

三、展览会的基本框架

1.布展时间：2013年3月2日至2013年3月5日 2.展览时间：2013年3月6日至2013年3月10日 3.撤展时间：2013年3月11日至2013年3月13日 4.所在地区：深圳

5.会展场馆：深圳会展中心 6.会展类别：综合性展览会

7.展览规模：展览面积约5.5万平方米，展馆分1号馆、6号馆、和9号馆，展位数目超过2500个，预计买家参观人数超过40000 8.办展频率：一年一次 9．主办单位：深圳市人民政府

10.协办单位：深圳市文体旅游局、中国人民银行深圳市中心支行

11.承办单位: 中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部宝玉石首饰管理中心、深圳市黄金珠宝首饰行业协会

12.执行承办：深圳邦友展览有限公司、香港立新国际展览有限公司、深圳市台奥策划有限公司 13.展品类别：中高端珠宝

14.展品范围：黄金首饰、铂金首饰、白金首饰、钻石首、钯金首饰、宝石首饰、珍珠首饰、时尚首饰、有色宝石、玉器、装饰物、人造首饰、玉石、半宝石、人造宝石、包装及陈列品、机械及设备、金条、金币、金箔、钟表、摆件及其他饰品。15．办展目的：提升品牌形象，加深消费者对该品牌的印象，抢占市场先机，扩大深圳珠宝展的影响力。

四、展会价格及初步方案预算 1.展位价格

1）特装展位：每平方米人民币1930元(参展商最少预订9平方米)

高级展位：每平方米民币1110元(参展商最少预订九平方米)展览光地：甲区：每平方米人民币1735元；乙区：每平方米人民币1000元(参展商最少预订36平方米)。2）展位设施：

特装展位：公司楣板、展位围板、地毯、一张简易桌、一个高身饰柜、三张皮椅、三支长臂射灯及一个废纸篓。

高级展位：公司楣板、展位围板、地毯、一张简易桌、三张摺椅、三支长臂射灯及一个废纸篓。3）空地，不配备任何展具及设备。2.展会门票：50元/人 3.初步预算

1）成本费用1展台设计与搭建费用2广告费用

（含媒体投放，合刊广告，租用广告器材等费用）3聘请礼仪小姐4印制宣传册5租用场地费用6会场整体布置费用7公关费8通讯费用9招展宣传10差旅费用11其他费用

2）收入预测:1拨款2参会费3赞助收入4广告收入5参会费利息6提供各项服务的收入7参展门票

3）盈亏平衡分析：根据往届的盈亏情况来看，深圳珠宝展的举办。若展位全部租出，50%由国外参展商租赁，收支相抵，盈余将维持在20亿元左右。4）现金流量分析：

五、展会工作人员分工计划 1.确立展览会组织委员会

2.成立专门的展览公司并进行市场操作：展会期间设置总裁办、财务部、行政部、企划部、客户工作部、资料整合部、会场服务部、保安部、会务组、招商组、宣传组、场馆组、卫生组等各种服务机构，统一收集客户资料，监督和负责各参展商、参展观众和客户的正常交流与合作。

六、展会招展宣传推广计划 1.按区域划块电话、传真、邮件招商 2各地级市化工协会和主办单位协助招商 3寻找各区域有实力的展览公司进行发包招展

七、展会招商宣传推广计划

一个周详的宣传推广计划，将于中国大陆、香港、亚洲及世界各地推行，包括：

1．将展览会相关信息列入世界性的展览目录； 2．直接向厂商、入口商、分销商、零售商发邀请函； 3.在公众媒体、专业报刊及电子传媒上刊登大量广告、新闻和专题文章；

4.在专业珠宝网络上发表广告和资讯，进行网上招商及吸引参观人士，并且在展览现场设立互联网咨询系统，接受参观者查询;5.适时举办新闻发布会；

6.专程到亚洲及欧美多个国家的国际贸易展览会进行推广活动，邀请各国买家莅临参观；

7.利用各办展机构与众多行业协会和商会的良好合作关系和渠道进行展会推广宣传并邀请会员与买家莅临展览会； 8.展览期间举办研讨会与其它活动，促使各国买家及专业人士的交流。

9.安排国内、外团体参观“2013深圳国际珠宝展”。

八．展会筹备进度计划

（一）1月15日前，制订、商议珠宝交易展示会的筹备工作方案。

（二）1月25日前，提请州政府批准并报自治区商务部完善筹备工作方案。

（三）2月1日前各工作组完成各自工作方案的制定和衔接工作，并进行安排部署。

（四）2月5日，召开深圳珠宝会工作领导小组第一次工作会议，安排部署任务。宣传工作准备就绪。

（五）2月10日前，招商招展工作全面展开（在经济日报发布信息、中国珠宝杂志刊登广告、宝交会以汉、英、俄三种文字专题网页开通，完成会议邀请函的制作邮寄工作）。

（六）2月15日前召开珠宝交会工作领导小组第二次工作会议，总结检查前一段工作，安排部署下一阶段工作任务。

（七）2月20日前召开珠宝交会工作领导小组第三次工作会议，2月25日前完成会议招商任务的80%，进一步落实工作组的工作进展情况，安排部署下一阶段工作任务。

（八）3月1日召开新闻发布会，2日召开珠宝交会工作领导小组第四次工作会议，全面检查筹备工作落实情况。

（九）3月5日前，会务组、招商组、宣传组、场馆组、安保组和卫生组全体工作人员进驻会场。会场、展位搭建布置完成。参展单位布展开始，其他会务工作和其它工作组的各项工作全部准备就绪。

（十）3月6日，举行2013深圳国际珠宝展览会开幕仪式

九．展会服务商安排计划: 主要负责安全，调度，以及展会进度推进等问题的协调和管理等工作.十．展会开幕和现场管理计划

1.成立为大会现场管理服务的统一领导小组,制定现场总体目标、阶段性目标和进度计划，目标一经确定合理的分解并分配给工作人员。

2.制定完善、科学的工作制度和工作流程，保障目标的实施。3.负责组织成立展馆现场管理协调办公室，直接对会现场管理服务领导小组办公室负责。

4.配合大珠宝展做好各方面的安全工作。

5.按照执委会安保部《安全保卫工作方案》有关规定，配合公安、消防部门做好展馆要害部门安全检查，清除可能存在的安全隐患，确保各类设施安全完好。

6.做好大会期间餐饮服务工作，各类餐饮食品质量必须符合卫生检疫标准，确保参展参会人员用餐安全。

7.组织、协调、调动工作。人员快速，高效的完成工作任务。8.及时发现问题解决问题

十一、展会期间举办的相关活动计划

1.来宾接待、签到、发放礼品、戴胸花，局领导陪同介绍展会情况。

2.会场预热表演：（专业主持人主持）

（1）8：00～8：20 锣鼓、军乐交叉进行表演。（2）8：20～9：00开幕式前的文艺演出，以歌舞为主，吸引群众。（注：届时由专人主持协调锣鼓、军乐、歌舞演出）（3）9：00整主持人宣布珠宝展开幕仪式正式开始，深圳市领导致开幕词。

（4）与会最高职位领导宣布珠宝展开幕（锣鼓、军乐齐奏，放礼炮50响，放氢气球升空1000只，放礼花20只）；（5）局领导陪同省市领导，嘉宾由礼仪小姐导引，由现场进入展区参观，各会员可持证进入，各参展观众可凭门票进入展馆。

十二、展会结算计划

经过现代珠宝首饰市场的开放培育，广大消费者已从最初的盲目性保值、大众化盲从性消费走了出来，愈发注重理性消费、个性消费与精神消费。

婚庆纪念是珠宝首饰的永恒主题，不管过去、现在、未来，都是消费者购买首饰的重要目的。

2007年深圳国际珠宝展上“i do”品牌作为全球婚戒典范营造了浪漫温馨的展示氛围，华美瑰丽的婚戒产品，将婚庆概念发挥得淋漓尽致。然而婚庆只是众多情感寄托中的重要一点，从婚庆引发出来的“爱”文化以及演绎出的其他情感寄托，是现代珠宝产品诠释的主题。

珠宝首饰不同于一般生活必需品，它毕竟是贵重商品，往往是一种身份的象征。cartier卡地亚被誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，它所彰显的身份象征尤为强烈。这也是我们所要追求的目标，产品要细分，准确定位，定位在目标消费群的身份与价值认同之上。认同产品所体现出的风格，或内敛含蓄，或大方夸张，或张扬个性，或奢华艳丽，或古朴典雅，或时尚新颖，体现的是自我价值的取向，犹如“物以类聚”一样，是人与珠宝首饰的内在价值的聚合。选择怎样的生活方式，就会选择怎样的珠宝首饰，借珠宝首饰来体验生活，装饰生活。比如近年来国内少数厂商推出的各类高档奢侈品，均属于“定制珠宝”，定制珠宝由品牌厂商主动设计打造并向意向性的顾客推荐购买，或者根据顾客的个性需求打造相应产品，确保每一件定制珠宝都是独一无二的。这样的定制展品可以将“高级定制”概念的附加值一再扩展，成为珠宝厂商新的利润增长极，也是珠宝厂商打造顶尖珠宝品牌的必由之路。

而且现在企业执著于长远发展，注重打造企业核心竞争力的珠宝企业已经深刻意识，已经迈出觉醒的步伐。他们致力于新技术、新材料的研发，致力于款式设计的文化内涵、品牌理念，让我们在激烈的红海搏杀中，看到了蓝海博弈的希望，我们不仅需要注重低成本战略，也要注重差异化战略。我们期待着在2013年深圳国际珠宝展的华丽盛宴上，看到更多更新的产品，期待这些产品将珠宝展推向更高的崭新的境界，期待着行业的未来能与珠宝一样闪亮璀璨。

第四篇：会展概论试卷

一、单项选择题

1．会议的筹划和实施均需围绕会议的Ａ．目的和主题

B．目标和方向

C．主题和方向

D．目标和主体

2．展览最基本的功能是

A．宣传

B．展示

C．洽谈

D．定货

3．将展览按国际展、国家展、地方展进行划分是属于以下哪种分类方式

A．按展览规模

B．按展览地点

C．按展览性质

D．按展览内容

4．自1851年“世博会”在英国伦敦举办至今，“世博会”已举办了近

A．30届

B．40届

C．50届

D．60届

5．1978年中国贸促会在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是新中国首次举办的A．农业综合展

B．农机专业展

C．国际博览会

D．大型展览

6．在美国，许多行业的商品促销和流通常采用

A．推销的形式

B．广告的形式

C．展会的形式

D．直销的形式

7．会议策划的关键，亦即会议构成要素的核心是

A．会议议题

B．会议主办者

C．与会人员

D．会议时间

8．座椅、照明电器、卫生用具、消防设施等都属于会场的A．基本设施

B．必备设施

C．专用品

D．配套用品

9．以下不属于展览筹备的基础工作的是

A．展览策划

B．招展

C．招商

D．组团

10．陪客乘坐轿车的座位次序通常为

A．右为上，左为下；后为上，前为下

B．右为下，左为上；后为上，前为下 C．右为上，左为下；后为下，前为上

D．右为下，左为上；后为下，前为上

11．衡量参展成功与否的主要标准是

A．参展商数量

B．潜在客户数量

C．参展商质量

D．展览会交易额

12．若需将展览情况广泛深入地介绍给新闻界，常采用的方式是

A．在媒体开辟专栏

B．在新闻媒体做广告 C．召开记者招待会

D．制造媒体轰动效应

13．以下不属于展览会主体的是

A．展会组织者

B．参展商

C．参观商

D．展会评估者

14．会展经济是由多产业融合的统一整体，各产业间具有较为密切的投入产出联系，但都以

A．经贸行业为中心

B．市场开放为中心 C．会展产业为中心

D．第三产业为中心

15．我国会展经济的产业带中，北产业带的中心城市是

A．沈阳

B．北京

C．天津

D．长春

16．会展业与旅游业同属于

A．朝阳产业

B．劳动密集型行业

C．第三产业

D．新兴行业

17．季节性不明显，较少受价格变动影响的是

A．会展旅游

B．商务旅游

C．奖励旅游

D．自驾游

18．有关统计资料显示，目前美国采用奖励方式来奖励职工的企业达到

A．35％

B．40％

C．45％

D．50％

19．饭店等级在国际上比较通用的划分标准是

A．“豪华、1～4级”制

B．“豪华、舒适、现代”等分等制 C．五星等级

D．“A1、A、B、C、D”五级

20．展商和会议代表是会展市场的买方，但决定他们能否成为买方的决定性条件是

A．购买欲望

B．购买能力

C．决策水平

D．商业意识

会展概论试卷第1页（共6页）21．制约我国会展业发展的瓶颈是

A．基础设施

B．国家政策

C．管理

D．人才

22．会展财务管理人才的任务是以项目为中心，进行项目

A．成本管理

B．资金管理

C．利润管理

D．风险管理

23．一个地区要发展会展业，要依据其

A．会展目标

B．会展计划

C．会展项目规划

D．会展规划

24．在场馆的场址选择，场馆内部布局，以及场馆设计都要做到

A．实用第一

B．安全第一

C．环境优美

D．以人为本

25．中国会展业走向成熟和成功的关键是会展公司的A．专业化发展

B．品牌化发展

C．市场化发展

D．规模化发展

1．下列会议属于决策性会议的是

A．贸易洽谈会

B．教育工作会

C．政府办公会

D．商务谈判会

2．决定展览性质的是

A．展览组织者

B．展览的内容

C．市场

D．需求

3．1851年，英国举办的堪称世界规模的展览会，同时也是展览历史上的里程碑的展览会是

A．莱比锡博览会

B．工业产品大众展 C．万国工业大展览会

D．世界博览会

4．1910年在南京举办的南洋劝业会是中国历史上具有现代展览概念的首个

A．专业博览会

B．商业博览会

C．工业博览会

D．农业博览会

5．世界会展业的发源地是

A．亚洲

B．美洲

C．大洋洲

D．欧洲

6．会展经济的发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲的是

A．大洋洲

B．南部非洲

C．北部非洲

D．太平洋地区

7．决定会议规模的主要因素是

A．会议组织者

B．与会者的数量

C．会议场所

D．对议题的兴趣

8．不属于会场装饰用品的是

A．会标

B．花卉

C．会徽

D．茶杯

9．规格低于国宴，除不挂国旗、不奏国歌外，其余安排大体与国宴相同的宴会形式是

A．便宴

B．酒会

C．晚宴

D．正式宴会

10．招展宣传工作即是将有关展览的各种信息传达给

A．潜在参展商

B．参观商

C．公众

D．媒体

11．参展商衡量会展服务质量的首要参数是

A．组织者水平

B．场馆软硬件

C．观众数量

D．专业观众比例

12．展会广告宣传方式、规模、范围的确定要依据是展会的性质、规模和

A．目标

B．内容

C．季节

D．财力

13．展会服务要提供良好的平台，就应该做到

A．及时高效

B．实事求是

C．微笑服务

D．物美价廉

14．在流通层次上，商业在零售方面起主导作用，而在批发方面起主导作用的是

A．会展

B．贸易

C．物流

D．金融

15．我国会展经济的产业带中，东产业带的中心城市是

A．南京

B．上海

C．宁波

D．杭州

16．在国际旅游业中，与会议和展览相关的旅游，被公认为是商务旅游市场中的重要组成部分，俗称为

A．CHA

B．PCO

C．C&E

D．MICE

会展概论试卷第2页（共6页）17．它是一种特殊的会展旅游形式，是一项高品位、高消费、深寓文化内涵的享受型旅游活动，这种旅游形式是

A．会议旅游

B．商务旅游

C．奖励旅游

D．无目的地旅游

18．按节事活动的属性划分，以下哪项节事活动不在其中：

A．传统节日活动

B．现代典礼活动 C．政府性节事活动

D．其他重大活动

19．以下属于会展卖方的是

A．PCO

B．PEO

C．会展计划者

D．会展场馆

20．研究如何运用会展经济发展规律与结构变化规律来组织与协调会展业活动，促使会展业结构合理化发展的学科是

A．会展经营管理

B．会展业产业管理 C．会展项目管理

D．会展经济管理

21．会展企业赖以生存与发展的根本是

A．展会项目

B．客户信息

C．经营方式

D．会展营销手段

22．会展教育必须走的道路是

A．教、学、研结合B．教、研结合 C．产、学、研结合D．中外结合

23．会展综合规划是对一个地区会展业可持续发展的A．长期规划

B．短期规划

C．总体设想

D．布局设想

24．会展规划要确保展馆项目的低成本建设，要兼顾

A．标志性

B．便利性

C．可扩展性

D．生态保护

25．面对市场的开放，会展业必须加快发展，不断提高自身在国内外市场上的A．竞争能力

B．知名度

C．信誉

D．地位

1．内容复杂的综合性展览的英文为

A．Fair

B．Exhibition

C．Exposition

D．Show 2．北京国际机床展、北京国际通信展等展示某一行业甚至某一项产品的展览会属于

A．综合性展览

B．贸易性质展览会

C．消费性质展览会

D．专业性展览 3．世界上第一个由政府组织的国家工业展览会是1798年在法国举办的A．工业产品大众展

B．法国艺术展

C．法国国营展览会

D．香槟交易会 4．中华人民共和国展览业开端的标志是：1951年3月我国参加

A．慕尼黑工业博览会

B．莱比锡春季博览会 C．世界博览会

D．万国工业大展览会

5．会展业最发达、举办展会最成功的国家之一是

A．美国

B．英国

C．德国

D．法国

6．上世纪90年代以来，我国会展业年均增速为

A．40％左右

B．30％左右

C．20％左右

D．10％左右

7．会议通知按通知的性质可分成预备性通知和

A．邀请通知

B．提前通知

C．内部通知

D．正式通知 8．为使与会者便于交流、沟通，同时也便于会议主持者观察每位与会者的表情，及时把握与会者的心理

状态，在布置会场格局时一般采用

A．上下相对式

B．半围式

C．全围式

D．并列式

9．形式活泼，以酒水为主，不设座椅，人员可随意走动，便于接触与交谈的宴会形式是

A．便宴

B．聚会

C．鸡尾酒会

D．主题宴会

10．根据我国有关规定，会议密级分为

A．二级

B．三级

C．四级

D．五级

11．对于消费性质的展出，一般不宜采用的媒体是

会展概论试卷第3页（共6页）A．电视

B．户外广告

C．专业杂志

D．电台

12．会展服务工作与招展工作的重要性相比较，前者

A．不重要

B．重要，但不如后者

C．与后者同样重要

D．比后者重要 13．以下不属于专业的展览服务的项目是

A．商务服务

B．展览咨询

C．展览评估

D．场馆保安

14．每增加1000平方米展览面积，大约可创造的就业机会有

A．1000个

B．500个

C．100个

D．50个

15．作为市场经济体系中的重要组成部分，对行业规范和发展起着政府部门不可代替的作用的是

A．企业

B．公益组织

C．民间团体

D．行业协会 16．一般会展活动的会期大约为

A．1～2天

B．1～3天

C．2～4天

D．3～5天

17．奖励旅游在美国兴起，是在20世纪

A．40年代

B．50年代

C．60年代

D．70年代

18．中型饭店的客房数一般为

A．20间～299间

B．300间～599间

C．600间～999间

D．1000间以上

19．一些小型公司，它们专业从事申办、策划、组织、协调、安排和接待国际会议和大型活动，这类公司是

A．PCO

B．DIY

C．DMC

D．NGO 20．目前国际上最具政府官方性的展览组织是

A．UFI

B．IAEE

C．AUMA

D．BIE 21．会展业发展所需求的人才结构是

A．“T型”人才结构

B．“复合型”人才结构

C．“螺旋型”人才结构

D．“漩涡型”人才结构

22．对会展业的未来状态进行设想，对发展会展业长远的、全面的计划叫

A．会展计划

B．会展规划

C．会展战略

D．会展攻略

23．会展发展总体规划的一般期限为

A．2年

B．3年

C．4年

D．5年以上

24．UFI规定的注册标准的展出面积、国际化、海外观众三个指标的最低标准分别是：

A．1.5万平方米、15％、4％

B．1.5万平方米、20％、4％ C．2万平方米、15％、4％

D．2万平方米、20％、4％

25．会展业发展的灵魂是

A．品牌化

B．国际化

C．专业化

D．规范化

二、多项选择题

1．会议的时间包括

【

】

A．准备时间

B．报到时间

C．会议正式开始时间 D．休会时间

E．会议结束时间

2．ICCA把国际性会议分为：

【

】

A．咨询会议

B．商务会议

C．单位会议 D．协会会议

E．公司会议

3．展会组织者选择观众的主要标准是：

【

】

A．行业

B．地区

C．爱好

D．企业规模

E．经济状况

4．我国会展经济发展面临的主要问题是

【

】

A．会展业地位不高

B．整体竞争力不强

C．管理不规范 D．缺少科学规划

E．经济实力不雄厚

5．会展运作的核心人才主要指的是会展

【

】

会展概论试卷第4页（共6页）A．会展广告人才

B．会展策划人才

C．会展组织人才 D．会展运营人才

E．会展咨询人才

1．展览会的分类主要考虑的因素是

【

】

A．展览性质

B．展览内容

C．参展规模 D．参观规模

E．展览场所

2．会场座位格局大体上可分为上下相对式、【

】

A．礼堂式

B．全围式

C．半围式

D．分散式

E．并列式

3．招展宣传的方式归纳起来主要是

【

】

A．广告

B．宣传

C．邮件

D．联络

E．拜访

4．会展服务咨询中心的服务手段应该做到

【

A．全方位

B．多层次

C．高效率

D．高效益

E．流程合理

5．会展行业协会要真正发挥作用，应具备

【

A．权威性

B．民间性

C．代表性

D．服务性

E．非营利性

1．会议开幕词除宣布会议开幕外，一般还要说明会议的 【

A．宗旨

B．目的 C．任务 D．要求

E．预祝会议成功的话

2．宴会的主要形式有

【

A．国宴

B．正式宴会

C．便宴

D．酒会

E．茶话会

3．会展服务咨询中心服务的“双重标准”指的是

【

A．顾客满意度

B．以人为本

C．服务限时

D．微笑服务

E．安全至上

4．会展中心的管理大致可分为

【

A．项目管理

B．规范管理

C．信息管理

D．硬件管理

E．软件管理

5．会展规划的基本特点包括：

【

A．综合性

B．战略性

C．可操作性

D．开放性

E．效益性

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1．展览 2．国际性会议 3．会议引导服务 4．专业展览服务 5．PCO 1．会议程序 2．展览宣传 3．会展经济 4．会展规划 5．节事活动 1．会议 2．组团管理 3．广义展览服务 4．奖励旅游 5．品牌展会

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1．会议的基本功能。

会展概论试卷第5页（共6页）

】

】

】

】

】

】

】

2．展览为什么具有降低成本、增加利润的功能？ 3．做好展览服务工作，必须处理好哪些环节？ 4．会展旅游的特点。5．会展规划的目的与意义。1．展览业的形成条件。

2．我国会展业发展的基本情况。3．会议安全服务的内容包括哪些方面？ 4．如何为观众提供服务？ 5．奖励旅游的意义和作用。1．展览的基本功能。2．展览的现代阶段。

3．会议策划所涉及的内容主要有哪些 4．会展经济对企业发展的效应有哪些？5．我国会展人才的现状。

五、论述题

1．会展经济的基本特征。2．中国会展业的发展方向。1．如何推动品牌会展企业的发展？ 1．展览组织的内容。

2．会展规划编制的基本原则。

会展概论试卷第6页（共6页）

第五篇：会展策划试卷

《会展策划》试卷

（一）一、判断题（10%）

1．决定会展发展的一般条件是一个地区的经济实力。（×）

2．会展的目标就是鼓励他人参与会展活动的主要原因，即举办某个会展的宗旨。（√）

3．展览会的名称一般由三个部分构成：基本部分、主题部分和限定部分。（×）

4． 奖励旅游是企业用旅游这种形式来表彰优秀员工，是一种经营管理的激励机制。（×）

5．企业参展的目标主要有两个：交易和产品宣传（×）

二、选择题（10%）

1．会展主体目前可包括以下三类企业：A B C。A.主(承)办企业B.展馆企业C.会展服务企业D.参展企业

2.会议市场上最主要的会议地点是B。

A.会议中心B.宾馆饭店C.公共建筑D.疗养地和主题公园

3.会议的筹备工作分成会前、会期、会后三大阶段。其中A时间最长、事情最多。

A.会前会后阶段B.会期执行阶段C.会后善后阶段D.A和B

4．确定展览会的展区分配有四种方法：A B C E。A.时序法B.评估打分法C.抽签法D.费用优先法E.预订法

5.制定A是评估工作的第一步，也是评估工作的基础和前提。

A.评估标准B.评估内容C.评估方法D.经评手段

三、简答题（40%）

1.如何选择会议的主题

参考答案：

1.当前热点议题。

在策划会议时应紧扣政治、经济、文化、科技等各种领域的热点话题进行创意。

2.目前国内外的热点事件、时事话题和最新的思潮。

3.竞争对手的具体情况。

4.会议的目标群体最感兴趣的、最密切关心的主题。

5.不要期望能够吸引所有的目标公众。

2.请说明展览会的现场观众登记要注意哪些步骤。

参考答案：

1．设立观众登记柜台。

2．对现场观众进行分类登记。

3．收集和保存完整的观众信息。

3.简述企业出国参展的主要事项。

参考答案：

1.展会性质

企业选择展览会应与自身的营销、出口目标结合起来。一般来说，参加专业性的有影响的大型展览会要比综合性的博览会效果好。

2.时间

任何产品都具有自己的生命周期，在新生和发育阶段，展出有事半功倍的效果。

3.地点

要研究展览会的主办地区及周边辐射地区是不是自己的目标市场，是否具有潜在的购买力。

4．简述会展发展的一般条件。

参考答案：

1．经济条件：包括经济实力和总体规模、固定资产投资状况、产业实际增长状况等；

2．社会、政治和法律条件：包括体制改革方面、行业协会与市场中介发展条件、社会保障的条件以及政治和法律等；

3．科学技术条件：即科学技术体系，包括发明创造和技能方法，在知识经济时代，科学技术条件的作用越来越重要；

4．区位（腹地）条件：指与集聚因素有关的条件，如学校、协会、研究所和标准机构等在某一地域、某一产业的集中，会促进这一产业的相关展会的发展。

注：只要提到这四个条件就可以得到及格分数。

四、论述题（40%）

1.论述会议突发事件的对策。

参考答案：

1.主要发言人缺席

如果这次发言微不足道，那就可以安排一次休息；如果这次发言相当重要，最好安排一次替代发言。

2.登记代表数量不足

如果最后的登记与会人数很少，有时就是赔本也得继续进行会议。但是，一些规模较小的活动，比如专家研讨会之类，坚持召开就要比直接取消损失小得多。

3.代表们没有出席

最好是在活动前给每位代表发封电子邮件以做提醒，要求他们确认当天是否出席。

4.发言人表现不当

会议中偶然也会出现某位发言人有发言不当的情况，因此在会议开始前就应与发言人说明原则。

5.某位代表言行不当

会议组织者要提前做好准备以避免这种事件的发生。在会议进行中如果发生这种事情，必要时可以请他出去。必须严肃地处理这种问题，而且要处理得当。

6.会议前会场出现了问题

必须在会前再次对会场预订予以确认。

7.有国家性的重要活动会议同期举行

比如，国家重要会议、足球世界杯最后几轮主场赛事。应该与代表们沟通一下，看看多数人希望怎样做。

8.重要的健康问题

针对这种突发事件进行策划是至关重要的。例如，确保与专业健康专家保持紧密联系，以便在突发疾病时及时求救。

9.饮食供应确实令人不满

尽力改进饮食供应工作。

10.影响代表们到会与离会的主要交通问题

应该尽早做好会议通知，让与会代表做好准备。

11.IT系统问题严重

很有必要核实一下在当地何处能很快租到设备。

2.请为将在上海举办的一个汽车零部件展览会制订一个招展策划辅助工作的方案。

参考答案：

除了制作会展服务手册外，招展策划辅助工作主要包括以下三方面：

1．资源整合：包括资金、人力、物力（办公设备和通信工具）以及信息资源和社会资源的整合。

2．寻求支持单位：以行业的政府主管部门、行业的权威协会以及具有广泛影响力的行业媒体为主要选择对象。如上海市汽车行业协会、中国汽车技术研究中心、《上海汽车报》等

3．寻求合作单位：包括媒体支持单位和合作招展（组团）单位，主要在于建立一个营销网络。合作单位一般应符合四方面的要求：一是能有效开展组团工作，二是在该行业有较高的信誉和威望，三是有一定的组团招展经济实力，四是能指派专职人员负责该项工作。如《上海汽车报》、上海市汽车行业协会、上海汽车集团、上海大众汽车公司、上海通用汽车公司等。

注：若只答出了理论上的要点可以给予及格的分数；如没有回答理论部分，但方案本身比较合理，可以给予70%-80%的分数。