广告艺术 张东东12040938

第一篇：广告艺术 张东东12040938

选名人明星代言广告应注意的问题分别选三个成功和失败的案例进行分析

1、名人形象“过时”问题

随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人也如流星般不断涌现，一会儿是这位出名，一会儿又是那位“火”了，名人自身的形象生命周期也越来越短，再加之能与企业保持长久合作关系的名人很少，在国内广告市场上，一人代言多种产品，或一种产品请多人“代言”相当普遍。有些名人今天代言汽车广告，明天代言日用品广告，后天又做食品广告，品牌形象极其模糊。

2、名人个性不符问题

对于消费者而言，只有品牌显示出来特性与人物个性相呼应，才能对所宣传的产品品牌起到积极的作用，反之，不伦不类则会产生副作用，而造成对所宣传品牌的稀释。因此管理者和广告人应该考虑，宣传的品牌需要迎合哪些消费者的喜好，应该找哪些“形象代表”来代言效果最好。

3、名人名气大小问题

对于找名人代言，很多企业的更看重的是该名人名气的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否真的适合为本企业或品牌代言而考虑其次。要知道消费者不仅会关注其知名度，也会关注其美誉度。倘若某名人名气大，人气足，但却被查出涉及违法乱纪行为，由他所代言的品牌在消费者心目中的地位可想而知。

4、名人喧宾夺主问题

很多消费者有这样的印象，在观看某名人所代言的广告时，常常出现看完后只记得名人而忘了其所代言的内容情况，出现了名人广告喧宾夺主的风险。许多广告的镜头中，大多数时间是给名人形象做广告，真正的“主角”却欠宣传，消费者只记住了名人，而没有记住所宣传的产品内容，成为企业为名人做广告，这是对企业的宣传投资成本的浪费

5、名人形象危机问题

对于所选择的形象代言人，应该对该名人的品性、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，如果所选择的形象代言人出现了“形象危机”，那么就必须尽快重新更换广告。名人的“形象危机”给企业带来了损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品市场销售也产生重大影响。

成功案列分析 罗蒙男装

提及罗蒙男装我们应该都不陌生，而与之合作时间最久的就是著名表演艺术家濮存昕，罗蒙找到天王巨星濮存昕作为其代言人可谓在合适不过了，罗蒙把品牌定位为高端品牌，与濮存昕巨星身份的地位十分相符；濮存昕稳重大气与罗蒙企业踏实、认真的办事态度黯然相合；罗蒙男装把市场定位为成功男士，这与濮存昕的事业成就也十分吻合。而且濮存昕演艺圈很有地位，也很注重个人形象，几乎没有关于他的负面新闻，为了维护自己代言的品牌的形象，他还经常在公众场合穿着罗蒙男装，这为维护和宣传品牌形象有着极大的作用。在濮存昕代言罗蒙男装的12年里，罗蒙男装一直就是经久不衰的值得信赖的好品牌，这与濮存昕这个良好的代言人不无关系。走秀网

奢侈品牌团购网站走秀网，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下火热的微博进行营销，引发众多“蜜蜂”（杨幂粉丝昵称）和微博控的强烈关注。广告一出，引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议，杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销，高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动，热门元素样样皆全，可谓是一次相当成功的营销。柒牌男装

柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。失败广告案例 国内.丰田霸道

崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。选择这样的画面为其做广告，极不严肃。在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。立邦漆

2004年9月份的《国际广告》杂志第48页刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。然而令广告主和广告公司始料不及的是，这则广告掀起了中国自2003年底“丰田霸道”**之后的又一起轩然大波。网友和媒体纷纷谴责这则广告戏侮了中国人的民族情感，认为代表中国的“龙”这一形象从漆有立邦漆的中国特色的红柱子上滑落，其中隐含的暗示，令中国人感情上绝对无法接受。显然，广告公司在制作这则广告的时候，忽略了广告与文化之间的联系，引发了民族情感上的矛盾，最终给广告主带来恶劣的影响。赶集网

“赶集网”姚晨自从出演了《非诚勿扰2》以后俨然成为了微博女皇，并逐渐成为时尚的代名词，虽然具有较高的知名度，但赶集网则是大众购物网站，二者的定位有很大差异，此外电视画面上出现的那头可爱的小毛驴更加抢镜，使广大广告受众深深地记住了这头驴但却淡化了“赶集网”这个网站，真正出现了喧宾夺主的现象。而后来又有一个精明的商家注册了赶驴网，这就使“赶集网”无形中为“赶驴网”做了一次效果甚大的广告，并且“赶集网”的广告是在央视黄金时段播出，价格不菲。“赶集网”的商家真是赔了夫人又折兵，给人做了嫁衣裳。总结

经以上分析，我们可以知道良好的代言人是名人广告成功的一个重要因素，企业在做明人广告时一定要遵从规律、把握火候，真正利用好名人为自己的产品或品牌服务。万不可率性而为，不顾一切的追求名人代言，结果赔了夫人又折兵，给自身造成巨大损失。

年级：12级9班

学号：12040938

姓名：张东东

第二篇：(张东东)暑期IT社会实践报告

暑假IT行业社会实践报告

班级卓越121班姓名张东东学号201207092322带队教师邢颖

实践时间2013.8.19——2010.8.2

3（1）实践时间和方式

1、实践时间： 2013学期期末暑假，8月 18 日~~8 月 23 日。

2、实践方式：

实践采取集中实践方式，由指导教师邢颖负责联系实践单位，安排实践计划。

（2）实践内容

8.18达内公司

8.19百度公司

8.20联想集团

8.21银恒通公司

8.22上午文思海辉下午CSDN

8.23白天休息晚上 返程

（3）实践总结

实践，就是把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所学的理论知识有用武之地。只学不实践，那么所学的就等于零。理论应该与实践相结合。另一方面，实践可为以后找工作打基础。通过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。因为环境的不同，接触的人与事不同，从中所学的东西自然就不一样了。要学会从实践中学习，从学习中实践。

通过一学期的学习，我们了解到的都是书本上的知识，然而现实中的软件行业到底是什么样的及以后三年的努力方向，对于我们都是很迷茫的。因此这次社会实践就显得是那么的及时和重要。

8.18号我们参观了第一个公司-达内，经了解跟介绍知道，达内，全称北京达内科技有限公司，是中国高端IT培训的领先品牌，致力于培养面向电信和金融领域的 Java、C++、C#/.Net、测试、嵌入式、PHP等方面的中高端软件人才，由美国国际数据集团IDG、集富亚洲JAFCO ASIA和高盛集团共同投资，是国内首家获得国际风险投资的IT培训机构。

8.19号我们参观了全球最大的中文搜索引擎，最大的中文网站——百度。如今，百度已经成为中国最具有价值的品牌之一，英国《金融时报》将百度

列为“中国十大世界级品牌”，成为这个榜单中最年轻的一家公司，也是唯一一家互联网公司。我们在公司接待人员的热情带领下，把这个庞大而又最具吸引的大百度公司参观了一遍，虽然只是简单的外围参观，但是在这过程中也收获了不少：公司的员工工作积极热情，充满朝气，在电脑面前一丝不苟，严谨；不仅工作如此，而且闲暇时生活也很丰富，有很多放松娱乐的场所，听接待人员介绍，公司对于员工的工作之余的生活很是关心，可想而知，对于外行人来说，计算机这个行业很是枯燥，其实不然，这就是一行有一行的娱乐生活方式吧！我很喜欢这样的生活方式。最后我们跟接待员工又进行了一小时的深入交流，互相探讨，加深了我们百度认识，让我们了解到未来找工作的艰辛。

8.20号上午我们来到联想公司，这是一家极富创新的国际化的科技公司，由联想及IBM个人电脑事业所组成。由于正是班时间，我们只在一楼展厅参观了联想最近生产的个人电脑，并进行了合影留念。接着我们在联想公司大楼的外围环境参观了一下，工作的环境很幽静，美丽。下午，我们在老师的带领下又参观了中软高科，它是“郑州中软高科信息科技有限公司”的简称。经工作人员介绍，中软高科专业从事软件项目开发和系统集成服务的高新技术品牌，在水利、金融、通信、卫生、林业等行业获得市场认可。

8.21号我们来到银恒通公司参观，该公司也很气派，工作员工也很多，涉及的产品也很多样，北京银恒通电子科技有限公司是一家致力于提供应用软件开发服务和系统集成的高新技术企业，与中国人民银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、中国交通银行、福建兴业银行及其他省区的城市商业银行和农村信用社等金融机构和国家安全部等政府职能部委建立了良好的合作关系，已成为国内金融界IT服务商和解决方案供应商中较具影响力的高科技企业之一。公司在发展过程中，密切跟踪国际 IT 先进技术、准确把握技术发展趋势，注重发展与国内外著名的 IT 企业建立合作关系，掌握包括高端服务器、小型机、PC 服务器、路由器、交换机、数据库以及中间件等 IT 产品技术，对数据挖掘、数据分析相关的 B/S 系统架构有着深刻的理解

8.22号上午我们先来到文思海辉，接待的那位员工很是热情，对我们一直是面带微笑，让我们本来还抱有拘束的态度一下子荡然无存。我们在参观前，该公司的一位经理在会议室特意给我们做了一个多小时的交流会，还为我们观看

了公司成立以及发展的PPT，在观看过程中还一边为我们答疑，非常热情。交流会结束后，我们开始参观公司员工真正办公的场所，我们小心翼翼的从正在工作的员工身边经过，发现他们在电脑上操作自己的工作，一个个都很老练，很是羡慕，当然羡慕之余就是自己的奋斗目标以及规划，相信自己未来也会长江后浪腿前浪。下午我们又搭一个多小时的地铁到较远的CSDN参观，去之前我对CSDN充满疑问，这到底是家什么样的公司？SDN是干嘛的啊？参观完之后我恍然大悟，知道了CSDN是中国软件开发联盟，是中国最大的开发着技术社区，说简单一些就是一个大型综合性IT门户网站，涉及新闻、论坛、群组、文档、Java、视频、外包等。后来听我们带队老师说，我们学校图书馆也有CSDN专刊，听到这里我很是懊悔跟忏愧，我在学校呆了一年了，去过图书馆很多次，就是忽视了这块。也感谢这次CSDN一行，让我了解到自己需要补充的地方，为我接下来梦想奋斗打下基础。

短短四五天过去了，时间虽然很短，但我感觉自己如大梦初醒，对明天不在迷茫。通过这几天的公司参观，感触很多，每个公司都有自己的管理制度，即使是一家规模不大的小公司，也有自己的规章制度。大学期间的实践是大学生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在根本就学不到的知识，也打开了视野，增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础

总结我的这次暑期社会实践活动，虽然是我的第一次社会实践，但我认为是一次成功的，有用的，受益非同的社会实践这将会对我的以后学习起很大的帮助的。要记住：不要抱怨这个社会是如何如何的残酷，因为这个社会不会因为你的抱怨而改变的，只有自己去适应这个社会才行！

现在我要做的就是努力学习知识提高技能，万变不离其宗，用知识去改变自己的生活。在这里我非常感谢学校提供的这次机会，让我对自己的以后有了更加明确的认识。学海无涯，我们努力吧！

第三篇：广告艺术赏析

市场定位：黑人牙膏侧重的是产品清新，健康，有利于牙齿等特性。特别注重产品成份的宣传，强调牙膏中含有多种草本精华，天然无害，质量可靠。

诉求主题：黑人牙膏所诉求的主题是天然，清新。能给人带来清爽自然的感觉。

诉求对象：中青年和中老年群体，并且有一定的收入保证的人群

目标消费群体写真：中青年群体中一些中高收入的家庭有一定的消费能力，而且他们由于工作压力大，向往自由，渴望亲近自然，追求健康的生活。中老年群体追求健康的生活，热衷于悠闲自在的生活方式，对自然有一种亲切感。

广告风格与调性：运用文字和图片的配和，色彩亮丽的背景加上优美的语言文字，营造出一种独特的视觉效果。

诉求方式：以感性诉求为主，抓住目标消费群体的心理，向消费者传递黑人牙膏清新自然的特性，以此博得消费者的认同和青睐

文案结构：没有很强的文案表现，侧重于图案背景的烘托作用。三则平面广告作品是黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。

三则广告文案分别为：

1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉

2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 3)仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉

产品信息：L’Air du Temps比翼双飞香水。是Nina Ricci于1948年上市至今的经典香水。它属于芬芳花香系列香水，为法国当今最雅的香水，而且也是以它的瓶身独特和寓意深远而著名，它是以第二次世界大战中法国雕塑家Marc Laliugi所雕刻的“双鸽”为设计背影，香水瓶盖是一个飞翔的鸽子，象征着二次大战结束人们对于和平的渴望，时至今日，鸽子则代表着永恒、幸福、和平。这瓶香氛不可言喻的流露出爱与甜蜜的气息。香调：清新花香调。前味：英式伯爵茶、莲花、仙客来。中味：百合花、山谷百合、茉莉花。后味：乔治木、檀香木、柠檬木、白麝香。

广告赏析：女子轻合双眸倚在地铁箱的栏杆上睱想，仿佛追求欢笑、和平与爱的想望得到了满足。让你我在时间之外，感受愉悦，纯净与真实，身后隐隐闪现的白色翅膀更增加了纯美的感受。

第四篇：广告艺术大赛

第四届全国大学生广告艺术大赛江西赛区参赛办法

根据《第四届全国大学生广告艺术大赛参赛办法》的精神，结合我省组织参赛的实际情况，制定本办法。

一、参赛资格

全省各类高等院校在校全日制大学生均可参加。

二、参赛规定

参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料进行创作。选题请登陆全国组委会官方网站(http://www.xiexiebang.com/)下载。

三、参赛作品类别 A、平面广告类 B、影视广告类 C、广播广告类 D、动画广告类 E、广告策划案 F、公益广告类

四、参赛作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。

五、作品规格及要求 A、平面广告类：

— 1 — 包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品

1、打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。每件作品上交1份。

2、附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。

3、系列作品不得超过3幅。B、影视广告类：

1、用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。

2、用电脑剪辑成片，片头显示客户名称、产品名称、作品篇名，然后附5秒倒计时，正式广告时长不得超过30秒。

3、统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘。需完成配音和配乐。C、广播广告类：

参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过30秒。D、动画广告类：

1、用Flash创作，动画制作成24桢/秒，需配音乐。

2、动画广告用 swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过30秒，文件不超过3MB。

3、系列作品不得超过三件。E、广告策划案： 策划案内容要求：

1、内容提要

2、市场环境分析

3、营销提案

4、创意设计提案

5、媒介提案

6、广告预算等内容

（二）策划案的格式要求：

1、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、单倍行距。

2、正文篇幅不得超过30页。附件不得超过10页。

3、作品装订要求：简洁、美观。

4、数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

5、提交策划案的电子版（word格式），刻制成光盘。F、公益广告类：

1、公益广告包括：FA平面广告、FB影视广告、FC广播广告、FD动画广告、FE广告策划案。

2、参赛标准和作品要求，按平面、影视、广播、动画、策划案类标准执行。

六、参赛要求

1、大广赛在全国各地设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：以院校为单位首先将参赛作品报江西分赛区评审，在江西分赛区获得优秀奖以上的作品，再由江西分赛区统一报送（不超过所在地区参赛作品总数的20%）参加全国总赛区的评奖。全国总赛区不受理个人报送的作品。

2、参赛选手需填写3张报名表（1张贴在作品背面、1张分赛区存留、1张随作品报送大广赛组委会）。

3、认真填写报名表，报名表中除了签名手写外，其余项目均需打印工整，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在学校或院系公章。

4、作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

5、每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名等资料。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。

6、集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人）,并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过2人，其他类别作品不得超过3人。

7、每个学生（创意小组）上交的参赛作品同一类别、同一选题的只限1件。

8、要保证作品质量。打印作品的纸张质量要好，制作的光盘要逐一认真检查，保证能够读写出来。凡不符合要求的作品，将取消参赛资格。

七、江西分赛区报送作品的要求

1、以院校为单位，由参赛领队负责，于2011年6月25-26日集中报送作品，并同时缴纳参赛费用。原则上要求开设有广告学、新闻学、市场营销学、艺术设计等专业的本科院校每所学校提交作品不少于30件，高职高专不少于15件。

2、各参赛单位报送作品必须按类别及选题内容分别整理包装，还须将所有报送的作品按类别及选题内容制作成一张（套）光盘，并逐一检查录制效果，保证能读写出来。

3、各院校要随作品报送一套《汇总表》和《统计表》（汇总表、统计表请登陆江西赛区网http://jxada.cbxy.com/下载），并同时提交电子版。汇总表、统计表要准确、清晰、规范，并注意与学生报名表填写内容一致。

4、注意邮寄安全。寄送作品要包装好，不能损坏（特别是光盘）。

— 4 — 最好是特快专递或专人运送。作品邮寄方式：南昌市紫阳大道９９号江西师范大学传播学院全国大学生广告艺术大赛江西赛区秘书处戴微星收，邮编330022。

八、参赛费用

参赛费用原则上由参赛学生所在学校承担。每件作品收取评审费50元。各校在按照省教育厅文件规定的上报数（即本科高校30件，高职高专15件）之外的参赛作品，如果学生参赛热情高、作品水平高，学校可以也由参赛学生自行缴费参赛。

各参赛单位领队负责在集中提交作品时交纳本校的参赛费（包括学生自行缴费作品的参赛费），也可以提前通过银行向组委会指定账户转账支付，提交作品时提供票据核对（***9714 账户名：林 云 开户行：中国农业银行）。

参赛费用主要用于大赛的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。

九、奖项设臵

参赛作品评审出一、二、三等奖及优秀奖，指导老师评审出优秀指导教师奖，参加单位评审出优秀组织奖，均由江西省教育厅颁奖。

十、截稿时间

各高校参赛作品提交集中于2011年6月25日至6月26日两天。邮寄作品请确保在6月26日17：00前送达秘书处。

十一、联系方法

地址：南昌市紫阳大道99号江西师范大学传播学院 收件人：戴微星 邮编：330022

— 5 — 电话：0791-8120453 *** 电邮：jxada@163.com 江西赛区网：http://jxada.cbxy.com/

全国大学生广告艺术大赛江西赛区组委会

二○一一年三月

— 6 — 附件四：

第四届全国大学生广告艺术大赛

江西赛区评奖办法

第一条 依据《全国大学生广告艺术大赛章程》、江西赛区组委会有关文件制定本办法。

第二条 评奖原则和标准

1、评奖坚持公平、公正、公开的原则，严格标准，鼓励创新，以质论奖。

2、作品应具有原创性、感染力、时效性及与主题的相关性。第三条 评奖组织

江西赛区评奖工作由江西赛区大广赛组委会组织实施，接受全国大广赛组委会及江西省教育厅指导。

第四条 奖项设臵、奖项数额及比例

江西赛区评奖按照作品类别，分别设一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，统称为入闱奖。入闱奖由江西分赛区统一报送参加全国总赛区的评奖。入闱奖总数不超过江西赛区参赛作品总数的25%，一般情况下，平面、公益类不超过报送作品数额的20%，广播、网络、影视、策划类不超过报送作品数额的30%；等级奖作品数额参照相关评奖办法制定，原则上不超过入闱作品数额的40%，一、二、三等奖的比例为5：15：20，即分别占入闱作品总数的5%、15%、20%；等级奖作品代表江西赛区参加全国大学生广告艺术大赛。

第五条 评奖机构

1、设立江西赛区大学生广告艺术大赛评奖委员会，负责对江西赛区报送作品的评审。

2、评奖委员会应由学界骨干教师和业界专家组成，人数一般由10人以上组成，具体由江西赛区大广赛组委会确定。

第六条 申报

1、江西赛区参赛高校将作品报送江西赛区大赛委员会参评。

2、参赛同学报送作品时应同时提供下列材料：《全国大学生广告艺术大赛报名表》以及参赛作品作者的学生证、身份证复印件。

第七条 评审

1、评奖委员会采取集体评议、评委投票方式，对参赛作品进行评审。

2、评奖委员会实际参加评审的人数必须达到应到会评委人数的三分之二以上，评奖结果方为有效。

3、评奖委员会办公室（江西赛区大赛组委会秘书处，下同）根据参赛作品的数量及各个类别作品的情况，按照评奖办法相关规定，制定出每次大赛设奖数额方案，提交江西赛区组委会审定。

4、评奖委员会办公室对参赛作品进行资格初审后，提交评奖委员会进行评审。

5、评奖采取评委个人评选与集中评议相结合的办法进行，评奖委员会先评选出入闱奖作品，然后全体评委在入闱奖范围内评选出一、二、三等奖，其余为优秀奖。

6、确定入闱奖作品。各评议组评委根据确定的入闱奖设奖数额比例对参赛作品进行投票，按照得票多少进行排序，产生出入闱奖作品。如遇截止作品数时有几件作品的票数相同，则同时评为入闱奖。

7、确定优秀奖、等级奖作品。全体评委根据确定的优秀奖、等级奖

— 8 — 设奖数额比例，在已经获得入闱奖的作品中进行投票，按照每件作品的总票数进行排序，产生出一、二、三等奖等级奖作品，其余则为优秀奖作品。如遇截止作品数时有几件作品的票数相同，则在这几件作品中由评委会进行再一轮投票，按照投票数重新排名决定各奖项作品；在不影响奖项数额比例的情况下，也可以将其评为并列奖项。

8、在评审中，如发现下列情况的作品获奖，评委可以向主任委员提出，经评奖委员会审定后可以取消其资格（该奖项不再增补）。（1）违背广告法规及相关规定；（2）不符合本次大赛规定的作品；（3）具有抄袭行为的作品（包括意念、图形、文案）。

9、评审中，如评委对评奖工作由重要动议，须报主任委员同意，经举手表决达到三分之二以上评委同意后方可执行。

第八条 异议及其处理

1﹑评奖委员会评审后，将拟奖励作品及等级在江西赛区网站上（http://jxada.cbxy.com/）公示，征求异议。

2﹑异议期为10天，异议期内，任何单位或个人有权对拟奖励作品的获奖条件、主要完成人及其名次排序等方面的问题提出异议，但对评奖等级的异议以及超过异议期的异议不予受理。

3﹑提出异议的单位或个人应在异议期内以书面形式实事求是地写明异议理由，并提供必要的证明材料。以单位名义提出异议的，应加盖单位公章；以个人名义提出异议的，应填写本人的真实姓名﹑工作或学习单位﹑联系电话等内容，匿名举报不予受理；需要保密的，可在异议材料中注明。

4﹑评奖委员会办公室接到异议材料后，应对异议内容进行审查，并决定是否受理。对抄袭﹑剽窃﹑弄虚作假情况的检举，不受异议期限制，— 9 — 任何时候均受理。

第九条 授奖

1、向获等级奖作品作者及指导教师颁授全省统一的获奖证书。

2、在经费允许的条件下，向获得等级奖的作品作者颁发一定数额的奖金或奖品。

3、如发现获奖作品有弄虚作假或剽窃他人行为者，撤销奖励，追回奖励证书和奖金。

第十条 评审纪律

1、全体评委都应遵循公平公正的原则，不徇私情、不拉票、不诱导其他评委，严格按照评奖标准投票。

2、评审过程中，评委不得翻看、查找、打听作品作者的情况；评奖结束后，组委会可对评委公开作者情况，但在正式公示前，任何评委和工作人员均不得公开获奖情况。

3、评委对评奖的有关情况须严格保密，不得泄露作品评议情况，特别是有关争议情况。

第十一条 附则

1、全国大学生广告艺术大赛江西赛区组织委员会对参加大赛的作品及相关材料不予退还。请各校、参赛学生自留底稿，作为学校办学（包括实践教学、学生成长的重要依据。

2、本办法由江西省教育厅负责解释。

第五篇：心理学东东

《爱德华医生》赏析

弗洛伊德说过：“所有的人，不论是否患有精神病，都有一些为我们意识所不容的欲望，事实上我们有意将这些欲望隐藏或压抑起来尽管如此，这些欲望恰恰因压抑而不再受到意识的监视和记忆衰退的影响，从而保持了其积极的活力。它们不断挤入意识，以些控制行为，众在清醒时，自我或有意识地自我压抑着这些欲望，但在睡眠时，意识程度下降，压抑力量减小。”

初看此片，我常常地被剧情所吸引，影片以一个有“犯罪情结”的男主角约翰(假爱德华医生)展开,在女主角彼特森(心理医生)的帮助下,终将心结打开.影片运用了大量的“弗洛伊德精神分析法”---梦的解析,早期儿童经验论...,是一部典型的心理影片.其中夹杂着专业的心理咨询知识和应用，还有关于梦的解释与破译……一切一切都是心理学的内容，这毫无疑问地使我们这些心理学专业的本科生产生强烈的共鸣。

犯罪心理学不同于普通心理学，它具有明显的不合作性，因此只能从犯罪的外部表现来推敲其犯罪的内部心理状况。在影片中，真正杀死爱德华大夫的凶手就明显表现出不合作性，他用谎言骗过了警察的问话，但是他破绽的言行终究逃不过精明细腻的彼得森大夫的侦查。所以侦探犯罪心理比一般人的心理要难得多。在心理学上，情结是这样定义的：指人们总想去解决而又总不能解决的问题。因此，近代心理学便出现了很多情结，如恋母嫉父情结，自卑情结，犯罪情结等。

在影片中讲述的就是其中的犯罪情结，冒名顶替的爱德华医生一夜之间以“爱德华”的名义出现在众人面前，追溯根源到此人的童年，正如弗洛伊德所说的，人的行为深受童年早期经验的影响。此人在童年时，从扶手上滑下，把坐在扶手下端的哥哥撞到围栏的尖端上，以致哥哥惨死。这种梦魇般的经历一直缠绕着这个脆弱的心灵。二十年后的某一天，他与爱德华医生去滑雪，当爱德华医生因意外摔落悬崖时，童年的阴影回忆与白色的雪地和滑雪轨迹产生重合，从而引发他的犯罪情结和冒名顶替的赎罪式的举动。同时，白色和轨迹的图样也成为了他所惧怕的刺激，也就成为了侦破他异常行为的钥匙。纵观此片，心理咨询始终起着关键性的作用。影片多次出现彼得森医生与男主角的咨询片断，还有对于梦的记录，梦的解释等等。从心理咨询来讲，首要的原则是积极关注，消极对待。而影片中的彼得森医生面对的病人竟是自己所深爱的男人，在理性与感性，专业与生活的强烈矛盾中挣扎，此处更凸现了她的专业精神和人道主义的内涵。我相信这也是一个专业心理咨询师或专业心理分析师所应当具备的良好素质。再说影片中梦的解释和重组更是令人拍案称奇。当事人的奇怪的梦中所出现的每一件物品、摆设，每一个人，每一个动作，每一句对话都仿佛具有特定的含义。弗洛伊德说梦是一种象征。那么每一个象征就是一个不可忽视的细节，就是一个破译和重组整合的关键。剧中的彼得森医生就是因为深受弗洛伊德理论的影响，仔细推敲，逐个分析，终于揪出幕后真正的凶手，还她的爱人一个清白。

“恋爱中的女人本身就是一个典型的病人”,影片中这句经典台词揭示了影片中最特别的地方---心理治疗师与患者的爱情.在科学的治疗中,这种“移情”与“反移情”现象是不允许的.而我们在影片中可以看到,彼特森用她真诚的爱和努力,打开了约翰的犯罪心结.所以我认为,做为一名优秀的心理治疗师,应该给患者充足的爱(不仅仅是爱情)与信任.综上所述，心理学是一门高深的科学，体现在生活的方方面面。随着人文和艺术的需要，心

理学也逐渐透进了文学、美术、电影等领域。此片把心理与悬疑结合，揭开了心理学神秘的面纱，同时把心理学进行推广至专业水平。我认为我们能够从此片中获得心理学教科书上不曾记载的知识，它将巩固我们现有的知识，又激发我们积极地思考问题、提出问题。

《爱德华医生》赏析

最近又重新温习了经典的心理影片《爱德华医生》，抛开了最初对这这部电影悬念迭生的执著后重新审视，我发现这部电影更是一个生动而经典的心理分析案例。

正如影片中所说“潜意识是人们不愿意承认的事实”，因此精神分析学派以分析人的潜意识为切入点，帮助人们纠正非理性的错误认知。在片中具体采用的精神分析学派方法如下：

一、释梦

“当一个人睡着的时候，他才刚刚醒来！”精神分析大师弗洛伊德如是说。在这部影片中起到将线索整合的正是约翰布朗的那个离奇的梦。每个人都会在快波睡眠阶段做梦，但是并非每个梦都具有心理分析的意义。梦是经过包装以后的潜意识，只有那些影响自己的潜意识形成的梦才具有分析的意义和价值。而释梦的过程与其说是解释其实更接近于翻译、还原。将已经扭曲国的现实场景、人物、事件等等还原成我们身边存在的东西，这样梦才真正走进了我们的现实生活。翻译的过程需要线索，需要将离奇的梦提供的信息拼接起来，关注梦境中情绪的变化、人物的主次关系。因此，我认为真正意义上的释梦是建立在对做梦人现实情况了解基础之上的一种延伸，延伸到他生活的深处；一种剥离，剥离现实生活中的种种伪装。在影片中，约翰布朗的梦包括以下两个场景：一是印有眼睛的帘子，献吻的姑娘，赌场，光板牌，梅花七；二是高大建筑的屋顶，烟囱，变形的小轮子，翅膀。共有两个除做梦者以外的人物：络腮胡子（穿着滑雪板）、赌场的老板。约翰布朗情绪的变化在梦境中并不清晰，我想这可能是早期释梦并不关注情绪变化的缘故。对于第一个片段，翻译的过程很重要，因为这仅仅是一个吵架的场景对于地点和人物却很模糊。翻译是否精确完全取决于对两个关键人物的确定，而提供者以线索的就是莫庆森医生的一句口误，这在下敏慧具体解释。对于第二个场景的翻译则得益于对相关扭曲场景的真实还原。在电影中两位主人公在giboro山谷滑雪的场景与第二个片段相吻合。斜屋顶意味着山坡，烟囱意味着树，变了形的轮子意味着左轮手枪，这个场景还原出来加上第一个片段中得到的两个主要人物，呈现在观众面前的就是一个真实的谋杀场景。编剧对这个处理的非常贴切，很符合释梦的特点。

二、口误

精神分析理论的两个分析基础除了释梦以外还有就是过失心理学。所谓过失心理学，是指口误（舌误）、笔误、误读、遗忘以及误取他人之物等现象，弗洛伊德认为，过失不是无因而致的事件，而是有意义的心理过程，往往是两种相互冲突的意向相互牵制的结果。因此，过失是由于潜意识的直接体现而出现的，摆脱了前意识的监督，它的出现显得很突兀，甚至是与经过前意识考察修饰后得到的意识完全相悖的。而就是这种相悖的东西正是真实所在。在影片中，莫庆森医生承认自己见过爱德华医生“我和他一面之交，我不太喜欢他，但他的确是个好人，特别对病人”，就是一个经典的口误。因为在约翰布朗冒充爱德华医生到来时，他明确表示没见过医生本人。也正是这句口误引起了皮特森医生的警觉，并以此为线索推测出了他与爱德华医生的矛盾，进而恰当地翻译了梦中的第一个场景。

三、本我、自我和超我精神分析学派认为人格由三种“我”构成：本我、自我和超我。本我追求的是快乐原则，因此会为了追求快乐不惜突破底线，是罪恶之源；自我追求的是现实原则，它为本我服务，适当地满足本我又保护机体不受伤害；超我追求的是道德原则，是完全内化的道德伦理的整体。因此犯罪心理学认为，案发现场的线索就是超我再无法改变本我决定时的结果。因此过失心理学也可以用超我来解释。影片最后，皮特森医生面对枪口平静地站在莫庆森医生的立场上所讲的一系列话应该算是一个心理暗示，但是之所以能化腐朽为神奇地改变莫庆森枪口的指向就在于面对追求自身快乐的本我，她恰当的语言画起了对方的超我。我想现在社会中的谈判专家的作用就是放松对方的情绪，至少不能使他更加激动。因为激动会唤起本我，而理性的回归则是朝我的回归。

脱离开电影的场景，生活中精神分析的实力也有很多，只是我们没有用专业的视角去观察、发现罢了！艺术真的是源于生活高于生活。理论的魅力就在于指导生活!

影片《爱德华医生》观后感

影片《爱德华医生》是二十世纪最伟大的悬念大师希区克最伟大的作品，这部电影曾经获得当年奥斯卡的六项提名，成为人人津津乐道的心理学上的一部成功之作，成为娱乐界效仿的对象，成为不朽的作品，而最成功的还是电影本身内容上经过弗洛伊德思想“装饰”过以后的魅力，弗洛伊德思想的注入使这部电影不再仅仅只是声色娱乐上的满足，而更多的成为心理学研究上的里程碑，让这部电影成为弗洛伊德思想的代言，让热忱与心理学研究的人为之痴迷。

弗洛伊德说过：“所有的人，不论是否患有精神病，都有一些为我们意识所不容的欲望，事实上我们有意将这些欲望隐藏或压抑起来尽管如此，这些欲望恰恰因压抑而不再受到意识的监视和记忆衰退的影响，从而保持了其积极的活力。它们不断挤入意识，以些控制行为，众在清醒时，自我或有意识地自我压抑着这些欲望，但在睡眠时，意识程度下降，压抑力量减小。”

初看此片，我就被剧情所吸引，影片以一个有“犯罪情结”的男主角约翰(假爱德华医生)展开,在女主角彼特森(心理医生)的帮助下,终将心结打开.影片运用了大量的“弗洛伊德精神分析法”---梦的解析,早期儿童经验论...,是一部典型的心理影片.首先，犯罪心理学不同于普通心理学，它具有明显的不合作性，因此只能从犯罪的外部表现来推敲其犯罪的内部心理状况。在影片中，真正杀死爱德华大夫的凶手就明显表现出不合作性，他用谎言骗过了警察的问话，但是他破绽的言行终究逃不过精明细腻的彼得森大夫的侦查。所以侦探犯罪心理比一般人的心理要难得多。在心理学上，情结是这样定义的：指人们总想去解决而又总不能解决的问题。因此，近代心理学便出现了很多情结，如恋母嫉父情结，自卑情结，犯罪情结等。

而影片中讲述的就是其中的犯罪情结，冒名顶替的爱德华医生一夜之间以“爱德华”的名义出现在众人面前，追溯根源到此人的童年，正如弗洛伊德所说的，人的行为深受童年早期经验的影响。此人在童年时，从扶手上滑下，把坐在扶手下端的哥哥撞到围栏的尖端上，以致哥哥惨死。这种梦魇般的经历一直缠绕着这个脆弱的心灵。二十年后的某一天，他与爱德华医生去滑雪，当爱德华医生因意外摔落悬崖时，童年的阴影回忆与白色的雪地和滑雪轨迹产生重合，从而引发他的犯罪情结和冒名顶替的赎罪式的举动。同时，白色和轨迹的图样也成为了他所惧怕的刺激，也就成为了侦破他异常行为的钥匙。纵观此片，心理咨询始终起着关键性的作用。影片多次出现彼得森医生与男主角的咨询片断，还有对于梦的记录，梦的解释等等。而影片中的彼得森医生面对的病人竟是自己所深爱的男人，在理性与感性，专业与生活的强烈矛盾中挣扎，此处更凸现了她的专业精神和人道主义的内涵。我相信这也是一个专业心理咨询师或专业心理分析师所应当具备的良好素质。再说影片中梦的解释和重组更是令人拍案称奇。当事人的奇怪的梦中所出现的每一件物品、摆设，每一个人，每一个动作，每一句对话都仿佛具有特定的含义。弗洛伊德说梦是一种象征。那么每一个象征就是一个不可忽视的细节，就是一个破译和重组整合的关键。剧中的彼得森医生就是因为深受弗洛伊德理论的影响，仔细推敲，逐个分析，终于揪出幕后真正的凶手，还她的爱人一个清白。

不得不说，“恋爱中的女人本身就是一个典型的病人”,影片中这句经典台词揭示了影片中最特别的地方---心理治疗师与患者的爱情.在科学的治疗中,这种“移情”与“反移情”现象是不允许的.而我们在影片中可以看到,彼特森用她真诚的爱和努力,打开了约翰的犯罪心结.所以我认为,做为一名优秀的心理治疗师,应该给患者充足的爱(不仅仅是爱情)与信任.最后，影片贯穿弗洛伊德的思想，使这部影片充满了智慧的身影，虽然弗洛伊德本人一直不承认自己是精神科的医生，但是他的精神分析理论却有着深远的影响。

“错误不是出自我们的星球，而是出自我们的自身”，我们每个人都会犯错误，没有一个人能在他的生命中一直完美，而错误的发生大部分又是由我们自身的心理决定的，因而相对于其他的研究，心理学的研究显得尤为重要，只有我们对自身的心理有了相当的认识，相当的了解，才能保证每个人的心理积极向上。