第一篇：英语口语--怎样看待广告
A:嘿，看这则广告，里面介绍的这款手机的功能非常强大），我真的控制不住想立马买一台。Look at this advertisement,!The function of this mobile phone is too advanced.I can't wait to buy one.B：你不能只看广告，一些企业为了获得更多的收益，对产品的质量只字不提，含含糊糊，从某种程度上我个人有些讨厌广告
En....I think you shouldn't just trust this advertisement.Because some manufacturers tend to exaggerate the function of the product and ignore the introduction of the product, in order to seize the vision of the consumers and gain them huge profits.There are even a lot of false advertisements in society, which cause a lot of harms to customers.Indeed, I'm a little bit tired of advertisement.C：我和你一样，一些广告很诱人，导致顾客买了根本不需要的产品，过后又非常后悔，造成了浪费
I agree with you on the advertisement.Furthermore,those advertisements stimulate people’s purchase intention and misleading people to desire something not necessary or completely useless.Unfortunately some consumers are convinced to spend a lot of money for things they really do not need.That kind of behavior is regard as “impulsive buying”,which is a waste of money.And this kind of unhappy consumption behavior will make consumers feel regret and unhappy eventyally.D：我很认同，而且为了这些精美的广告，企业投入了大量资金，一定程度上，提升了成本，个消费者造成负担
I can’t agree with you more.In order to make these exquisite ads and obtain the right to play the advertisements, companies need to pump a lot of money.To a certain extent, the ads improve the cost of the product and these costs will eventually be included in the prices.So it is not fair to consumers.E：或许你们说的有一定道理但是我还是认为，广告能告诉我们市场上有哪些新产品，并且可以给我们的购买提供一些信息
Perhaps, as you say, advertising has some negative effects, but advertising can really make our life more convenient.with advertisements, we can get a great deal of the latest information, thus making it possible for us to compare and contrast the qualities of different products supplied in the market and to purchase the best ones at reasonable prices.A：没错，而且一些好的广告能给我带来乐趣
That’s right.And an elaborate（精心制作的）advertisement even can provide entertainment.A considerable amount of effort goes into advertisements.So in this ads, the photography is truly artistic, the slogans are genuinely witty, and the situations are decidedly funny.Nowadays advertising is not just a way of selling products or service, it is also deliver positive information.such as elaborate advertisements.B: 画面中将组成FAMILY这个单词的每个字母都拆开来，并赋予其中几个字母以家庭中的某个角色，演绎了一个关于孩子在家庭中成长的感人故事。故事中的F（父亲）和M（母亲）在I（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，孩子企图冲破家长的保护与束缚来自由成长，不断的与爸妈发生冲突。后来，孩子体会到生活的艰辛，主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的父母可以依靠，为他们遮风避雨。每个看过广告的人无不被深深打动 B：我们应当理智的对待广告，然而无论你喜不喜欢广告，广告到处都是，你更能接受哪一种形式的广告
Oh… I rember an elaborate advertisement.In the flash, Word FAMILY is split into single letters and some of the letters stand for family members.F stands for father, M stands for mother, I stands for the child.The story says: the child grows up gradually and has conflicts with his parents because he would like to get rid of the constraints.After the child steps into the society and tastes the bitter of life.He knows that he should take the responsibility to take care of his parents.Father and mother rely on the child and the child builds up a shelter for them.What a touching story.This advertisement tells in a positive and vivid way that we should respect and love the family members.C : 生活中到处充满广告所以无论你喜欢与否
Living in this information-explosion society, we can never avoid being influenced by advertisements, whenever we turn on the TV, look through a newspaper or even walk along the street, advertisements will jump into our sight and be impressive.So whether you like it or not, advertisements fill your life.But which way is better for you to accept? D：我更喜欢电视的广告，配合着背景音乐和动画，能更好直观的了解产品，甚至有趣的是一种享受。
I prefer the advertisement on the TV, wihch combine background music and flash,.These ads can not only display the characteristics of the product in all directions, but also make customers feel relaxed and entertained,.E：相反，我真的不能忍受电视剧里插播广告，不仅打断了我的兴致，而且占用了我的时间 On the contrary, I relly can’t stand the ads which appears at the time of watching TV, They not only interrupt the TV programs, but also ruin my appreciation of nature in place of interests.I often feel burdened with the ads instead of satisfying with them A：我同意，相比较电视的广告，我更喜欢杂志或者报纸上的广告，我可以自由的选择看或者不看，而且想找时可以随时翻阅。
I agree with you,and I prefer ads in the magazines.These ads are printed in the paper, which is convenient to read at any time and every where.Also is the advertisement which is printed on the paper, I really can’t stand the advertisement which is pasted on the wall.These ads not only pollute the city, but also bring trouble to the cleaning workers.…..:对于我来说都可以，但是不能忍受贴在墙上的广告不仅弄脏了我们的城市，而且给清洁工人带来烦恼。
重要的是如何过滤信息，取其精华，去其糟粕。
Advertising is the product of society.It is everywhere and unavoidable.What is important is that we should learn to filter the information,discard the dross and keep the essence.“Because it exists, so it is reasonable”.After all, nothing is perfect.And at today’s situation;advertisements are doing more good than harm.So, should take its long make up for its short, the sometimes strengthen the standardization of the advertising market, try our best to promote the prosperity of advertising and the healthy development.现象广告到处都是你们认为什么样的广告更适合你：电脑，电视，杂志 什么样的广告更吸引你的注意？有创意，更实用 广告的坏处： 宣传不实信息，欺骗消费者，关于质量的介绍从来都不提 一些广告会吸引你购买一些你根本不需要的东西，造成浪费 广告的好处
有些广告在人们需要某种东西的时候还可以给人们已介绍
Those advertisements stimulate people’s purchase intention and misleading people to desire something not necessary or completely useless.Unfortunately some consumers are convinced to spend a lot of money for things they really do not need.That kind of behavior is regard as “impulsive buying”,which is a waste of money.And this kind of unhealthy consumption behavior will make consumers feel regret and unhappy eventyally.To think that advertising is bad is understandable, and indeed there seems to be a common perception growing increasingly negative.Perhaps history will see advertising as one of the real evil factors of modern time because it is stimulating people to constantly want things;want this and want that.It is true that many consumers are convinced to spend money they do not have for things they really do not need.It is also true that the high sales of popular consumer goods is a reflection of the power of advertising rather than the real needs of the society in which they are sold.as consumer behavior can easily turn need into greed.Apart from misleading people to desire something not necessary or completely useless, advertising is surrounding them nearly everywhere and anytime on the point of boring them to death.认为广告会带来不良的影响，想来也不无道理，好像就是越来越有对广告产生反感的概念。也许将来历史可以证明现代真正之弊病之一就是广告，主要是因为广告不断地刺激人的需要，又要这个又要那个。千真万确，很多消费者没钱了还被引诱去买他们不是真正需要的东西。同样一点儿都不假地，大众消费货品所以如此畅销，无非是反应广告的威力，而不是反应消费市场实际的需求。广告把那种“冲动采购”的消费行为轻而易举地从需要改变成贪婪。广告误导购物欲望，害人购买了不需要或毫无用途的东西，不仅如此，广告甚至于无时无地包围消费者，真是令人烦不胜烦。
People can get pleasure from ad sometimes because you can get quite a few interesting information from them.More importantly, advertising and economic development as a major contribution of encouraging cus People can get pleasure from ad sometimes because you can get quite a few interesting information from them.More importantly, advertising and economic development as a major contribution of encouraging customers to consumption tomers to consumption admitting that advertisements can help us, we should also beware of them from time to time.因此，我们固然承认广告能帮助我们，但我们也要时常对它们小心。
They appear on the TV screen.They occupy a conspicuous place in newspapers and magazines.They are displayed or painted on walls and even on buses.Advertisements appear everywhere in modern society.When you walk along the streets, you can see large boards with pretty girls smiling at you.You read newspapers, and see half of the pages covered with ads.You turn on TV, and you see commercial advertisements again.Whether you like it or not, advertisements fill your life.
第二篇：如何看待名人广告
如何看待名人广告
说到广告，就不能不说说与其相伴的明星。早些年明星多在影视歌三个领域发展。后来，少部分人涉足了广告界，就被冠以“四栖明星”的殊荣。再看现在的电视广告，俨然成了明星们的天下。过去只是单纯的“做广告、搞宣传”，现在已经有了新的名词——“形象代言人”。看这些文娱、体育明星们大张旗鼓地介绍着所代言的产品：塑身的、美容的、医药的、食品的„„你方唱罢我方登场，每个人都对自己代言的产品言之凿凿，直弄得电视机前的我们一头雾水。当把其产品买回家一用，才发现有些并没有明星广告宣传得那么神奇。
渐渐地，消费者也明白了一个道理：亲眼见到的也未必是真的，还得亲身验证才行。听说明星们的广告费都是价格不菲，但是各大品牌还是不约而同地选择了明星策略，大打“明星牌”，他们看中的也正是产品的“明星效应”。不管质量好坏，起码有明星做代言能先和观众混个脸儿熟。在此给明星们提个醒，接拍广告先得把住自身的那道关。如果仅为了赚钱而做了虚假广告，好不容易树立起来的威望瞬间就会功亏一篑。就像曾经网上炒得沸沸扬扬的郭德纲代言的某产品被“打假”就是一例。纵观现在的广告市场，塑身、美容和医药产品的广告是最有争议的一类。很多明星现身说法，讲述自己使用产品后的种种好处，但是真正亲身体验的明星并不多，更有人爆料，那些明星使用产品前后发生巨大变化的照片，其实都是经过电脑的后期处理的，如何规范这类广告，使其不对消费者产生误导，也是殛待解决的问题。总而言之，奉告明星和广大消费者，明星选择代言产品要小心谨慎，大家购买更要擦亮眼睛。
利用名人做广告是直接促销的一种形式，常见于报纸、电视、广播等。商家利用人们的慕名心理，利用名人效应在广告中宣传商品，其效果堪称神奇。明星们代言的广告不仅会提升商品的知名度，增加商品的销售量，还能够拉动疲软的市场。可通过名人做广告的产品就一定像宣传的那样神奇吗？这正是大多数人疑虑而担心的问题。
明星是人们崇拜的偶像，应是善良与爱心的载体。多数人因为崇拜着明星，自己不分辨，人云亦云，相应的广告必定影响着他们的购买方向。明人做代言人就是为了提高品牌的知名度和可信度。首先可以确认的是名人不会拿自己的信誉开玩笑，在做品牌广告和代言人时要考虑到这个产品会不会给自己的信誉带来危害。在权衡酬金和成本后才会考虑为品牌代言。
所以顾客选择产品时候就会不自觉的想到把这个产品和为其代言的名人联系起来。如果喜欢或是信赖的话就很有可能选择这个产品。同时企业在选择产品代言人的时候也回考虑到产品销售针对的顾客群，尽量选择这个顾客群喜欢的名人作为自己产品的代言。但是现在中国广告市场上不乏不负责任的名人，为了个人利益而不顾产品的好坏。导致这个规律在一定情况下不能起到很好的效果。负面效应与表现
名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的，归纳做出如下分解。
一、喧宾夺主
有人说，名人广告具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。也就是说，在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告，此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作，毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力。但问题恰恰在于,谁是这则广告的主角?是人,还是酒?巩俐的风采愈夺目,酒的形象就愈被掩盖,被虚化。这绝对不会产生广告主所期望的广告效果。美国学者Rajeev Batra等人的研究表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。
当前，由于名人广告缺乏创意导致效果不佳，是最普遍的情形。
二、个性不符
各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职业，年龄，性别等与产品错位 ,就达不到预期效果。如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀，青春好朋友。但是其代言人田震在八十年代就是一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了。又如，DIOR洗发水本来产品定位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会用这么平民的洗发水呢？显然金喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的。
广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。
三、过度转换
许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。从服装到家电，从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，似乎可以成为所有产品的忠实消费者。被冠以“亚洲小天后”的孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门；而像刘德华等人代言的品牌也都数不胜数，特别是这些产品、品牌之间“风马牛不相及”，消费者如何能信任你，甚至引起反感。如美国某著名电视节目主持人本来是一位受人尊敬的品牌代言人，但在担任44个不同品牌的商品代言人之后，笼罩在其身上的光环开始消失，因为人们难以相信其证言具有真实性，其促销效果可想而知。
由于频繁转换，过度曝光，不但无助于广告效果，品牌含金量稀释，名人自身的价值也会受到贬损，消费者对其认知度虽然增加，但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低。
四、道德风险
现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴、斗殴等丑闻，名人突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵连。如李亚鹏就是一个典型的例子，在经历了多次情感**之后，对他怀有好感的人是越来越少。很多人甚至一看到他做的广告就会转台，更不要说会购买他所代言的产品了。很多企业也纷纷与他解约，以免被他所累。又如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受损，其代言的百事可乐的销售也大受影响。还有美国超级歌星迈克尔.杰克逊的不光彩事件也曾让他们代言的企业焦头烂额，虽然这样的尴尬情形不能完全避免，但还是可以通过与代言人签定协议以规避可能带来的道德风险，允许公司在代言人形象受损时中止合约。
名人缺乏应有的自律，是名人广告道德风险的主要导因。
总之，“名人”与“广告”两相和谐才会产生积极效应，否则，其负面效应将会作用到广告主、广告商、消费者，也包括名人自身。社会过于追捧、盲目趋从名人效应的现象应有所抑制。
第三篇：如何看待名人广告
如何看待名人广告
【摘要】在国民经济快续发展的今天,随着人们生活水平的不断提高，现在的广告技巧也是花样百出,中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试,发展到今天一轰而上和盲目跟风.从马季笑咪咪地告诉你“好酒在张弓”;刘德华深情并茂地告诉你“我的梦中情人,要有一头乌黑亮丽的秀发”到谢庭锋的“柏丽丝洗发露”等等。名人广告为什么倍受商家青睐？是因为名人广告可以产生不同凡响的影响;可以借助名人的力量提高产品的附加值;可以展示企业的能力;可以增加目标消费群对产品的信任感。
随着名人广告的袭卷而来,也带来了越来越多的问题.对企业来说,消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降,明星的酬金也逐日上涨,叫价有时甚至离谱，引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主，使消费者记住了名人,却想不起品牌.让企业赔了夫人又折兵。还有些名人同时为几家企业的多种产品做广告,使得名人的名气越来越牛气冲天了,而品牌却是越来越模糊不清。还有的企业花巨资请名人拍广告,要是名人一旦出现绯闻,逃税等问题,产品又将蒙亏受累。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择,否则一旦产品的质量或商家信誉出现问题,将会损坏自己的形象,败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱,广告主与名人都该理智慎重的选择对方。关键词: 名人广告； 广告风险 ；广告误区 ； 广告策略
一、在采取名人广告前应合理掌握名人广告策略
(一)名人广告效应
引起广告受众注意。美国广告大师提出:广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”.在当今信息时代,消费者被形形色色的信息所包围,面对如潮水般涌来的信息,人们总是首先对自己熟悉的人、事发生兴趣,并作出反应。广告中如果选择消费者熟悉的名人做形象代言人,可以提高广告的可读性(或可看性、可听性)。由于名人经常是人们交谈的话题,每一个知名度很高的名人都拥有一大批崇拜者,名人广告往往带有新闻性的传奇色彩,容易激发起人们的注意和兴趣,而消费者对名人的关注,则会提高其对广告的注意度。
(二)增强广告产品可信度
名人广告主要是借助名人的知名度、影响力、形象魅力、人品信誉等,向受众推荐产品。在日常生活中,由于名人往往是万众瞩目的焦点,经常受到人们的注意和评价,选择声望高的名人来向受众推荐商品,可使受众对广告商品产生信任的态度,广告商品也因“借光”而身价倍增,因为人们相信名人们所肯定或追求享用的商品必定是值得信赖的,是值得追求仿效的。如果名人与品牌形象内涵密切相关,或者广告受众十分崇拜该名人的生活方式,通过广告直接交流信息容易淡化商业色彩,缩短商品与受众的心理距离,使受众感到亲切可信,使广告商品产生难以抵御的魅力和影响力,从而提高广告效果。例如,“健力宝”饮料之所以能成为中国体育饮料的代名词,广东“健力宝”集团公司之所以能享誉国内外,这和“ 体操王子”李宁对“健力宝”饮料的推荐、赞许是分不开的,李宁显著的体操成就和人格魅力增强了广告产品的可信度。
(三)引发受众模仿效应
心理学家认为,个人心理与群体心态是相关联的,个人在物质和精神方面的价值追求往往受到相关群体的典型代表人物的影响和左右,而名人们由于他们的职业专长,往往被公认为某种产品的使用和消费权威,成为大众特别是广大青年崇拜和仿效的对象,他们的追随者,将改变自己的消费习惯、消费行为,追随名人的生活方式,促使广告商品进入时尚流行，它反映了消费者渴望变化、崇拜名人，求新、特、美的心理需求.这种心理往往是由崇拜到信任,由信任到模仿,相信名人们所喜爱的东西一定是最好的,最时髦的,并自觉、不自觉地产生模仿心态,追求名人生活方式,而名人广告正是抓住了受众的这种心理。因而由名人来进行劝服传播,往往会产生较大的广告效应。但同时不可否认，名人广告也存在着风险。
二、名人广告风险
（一）名人形象与品牌形象不吻合，易稀释品牌个性
名人的个性特质各不相同，有的沉静，有的活泼；有的青春，有的成熟；有的粗犷，有的柔弱；有的热情奔放，有的含蓄冷峻。品牌因其属性、特征、造型和功能的差异而显得千姿百态。不同的品牌在制作名人广告时需要选择与相匹配的个性特质，如果名人的形象并不符合品牌的个性，会造成品牌的稀释。例如，喜之郎用洒脱、豪爽的那英做CiCi果冻的代言人就是对以往的“青春、自然”品牌形象的一种否定，广告播出后，不但未达到预期的效果，反而遭到了大多数人的反感。同样，赵薇出任佳能打印机的代言人，其快乐、活泼并有点叛逆的个性与高科技产品的品牌形象也不符合。
（二）目标顾客对名人的认知度低，名人效应难以实现
各行各业都有名人，但名人的影响力往往也只是限于某个区域、某个群体，如医生之于患者，学者、作家之于莘莘学子，歌星之于歌迷，体育健将之于球迷一类，脱离这一领域，名人效应就会锐减甚至荡然无存，尤其是在人们生活价值观多元化的今天，名人偶像的影响越来越呈多元化，对于体育毫不关心的人也许根本不知道姚明为何许人；对农业科技不感兴趣的人也许不知道袁隆平。如果广告主选择的名人不为目标顾客认知，那么名人和普通人对目标顾客的影响力相同，花费在名人身上的高额代言费用就毫无价值。
（三）名人与广告主体角色错位，会让广告偏离方向
名人广告中的主角毫无疑问应是所宣传的品牌而不是名人本身，名人广告最终留给消费者的应是联系到名人而产生的品牌形象，而不仅仅是名人的形象。而在许多名人广告中，名人或浅笑低语，或轻歌曼舞，着实风光无限，而那本该唱主角的品牌，要么一闪而过，要么羞羞答答，半遮面孔，类似那倍受冷落的“灰姑娘”，消费者只记住了名人而忽视了品牌，这不仅会在广告投资上造成严重浪费，而且还会贻误商机。
（四）目标顾客对名人认可度低，难以说服目标受众
名人的可信度是影响说服效果的重要因素。目标顾客对名人认可度低主要有三方面原因：
1.是所选择的名人在推荐产品方面缺乏专业性。比如让笑星推荐药品、球星推荐洗衣粉、体操明星推荐白酒，就不具专业性。
2.是目标顾客认为名人在广告中的证言或承诺虚假，不相信名人真的会使用广告中的产品。
3.是名人对目标顾客缺乏吸引力。如果企业选择了一个目标顾客不喜欢的名人做形象代言人，不但不能让目标顾客喜欢产品，反而会将对名人的厌恶转移到产品上来。
（五）名人不稳定因素多，会让代言品牌受到株连
名人的不稳定因素很多：
1.名人因偷税、吸毒、罢演、走穴、绯闻、斗殴等丑闻而损坏其在公众心目中的形象。毛宁的同性恋事件、红豆的“猥亵男童案”、谢霆锋“脚踏两条船”事件、赵薇的“日本军旗装事件”、伏明霞的“脏裤子事件”等等，都给其代言的品牌带来了不少负面影响。
2.名人的健康状况问题，也会使企业巨大的广告投入打水漂。例如赛马高手摩加利为“人头马”所做的广告就因为他在赛马中受伤而不得不停播；在国内，高枫病逝、张国荣自杀、柯受良暴死、梅艳芳病逝等等，其代言的品牌都受到了影响。
3.名人角色的多变性也容易破坏已有的品牌形象。企业品牌形象的塑造是一项长期、系统的工程，要求企业在广告宣传中，广告主题、风格、视觉形象要保持连续性和一贯性。然而，名人尤其是影视名人因其职业需要往往不断变换角色，名人的形象常会改变，名人形象的改变会对品牌形象产生不良的影响。
（六）明星代言多个品牌，会模糊品牌形象
当一个名人以前已做过多个品牌的代言人，如果再请他为本品牌做广告，广告受众很容易把一个品牌和另一个品牌张冠李戴。在国内广告市场上，一人代言多种产品，或一种产品请多人代言相当普遍。打开电视，稍加留心，你就会发现同一影视明星多次出现在不同品牌的广告中。如：张曼玉代言的品牌有康佳、万基女人缘、玉兰油、周大福珠宝、樱雪沐浴露、新天葡萄酒等；周杰伦代言的品牌有动感地带、邦威、百事可乐、松下等；濮存昕代言的品牌有奇强、罗蒙、中脉蜂灵、盖中盖等。
随着市场竞争的日趋激烈，名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势，因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而，值得一提的是，时下一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区，如不及时引起高度重视，将极不利于企业生产经营朝着正确健康的方向发展。
三、名人广告的误区
（一）“扬名”靠“名人”
产品扬名靠什么？一靠质量，二靠价格，三靠服务，只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是，眼下有一些企业却没能充分地认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面，而是采取左道旁门，寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外，一举成名。然而，产品并非沾附点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度令人置疑，理性的消费者定会慎重对待。
（二）名牌是评选出来的
有些企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种名牌评选活动，误以为获得了某些机构颁发的“名牌”、“中国公认名牌”等称号后，就真的成为名牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等一系列硬功夫，单靠花钱评出来的“名牌”，消费者是不会认可的。
（三）名牌就是高档高价
在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才能称其为名牌。因此，不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章，动辄就是“帝皇风范”、“贵族气派”，甚至有的以名代实，恃名抬价。但让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的“珍品”、“极品”，不少都因价格太高令许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，名牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基，如果众多品牌厂家置塔基于不顾，眼睛里只有塔尖，连基本的市场份额都保不住，更不用说创名牌与保名牌了。
（四）名牌可以享用终身
由于科技进步促使产品开发提速，又由于消费者随着生活水平的提高需求在迅速变化，名牌也会随时被淘汰出局。一些企业一旦名牌到手就认为可以享用终身、万事大吉了，这显然是错误的。名牌决非“终身制”。名牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在名牌产品处于上升时期，即不断开发新产品、增加新款式、提高产品质量和品位，才能进一步扩大产品在市场上的覆盖面，真正做到名牌长“鸣”不止。否则，停止不前，缺乏创新，必将使自己的名牌产品无奈地退出市场这个大舞台。
（五）有了名牌就等于栽下了一棵摇钱树
常言道：“创名不易，保名更难”。面对当今激烈的市场竞争，一个企业要创出一种在市场上让顾客喜爱的名牌并不易，但名牌创出后，作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名，以求名牌长寿，久有来客。现视名牌为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之； 视名牌为“发财路”进行协作、联营、配套，让他人做己产品贴己商标，从中收取提成或红利者有之；萝卜拔快不洗泥，只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少，但最终是“搬起石头砸自己的脚”。
面对当今市场，作为企业，只有及时走出各种名牌营销误区，树立起正确的市场名牌营销观，方能使自己的产品走俏市场，才能给企业创造长久的经济效益。
四、如何打造名人广告
名人广告涉及多方面利益和关系。作为一把“双刃剑”，其积极效应与负面效应都很突出，关键是正确认识、积极把握、运用得当、严格自律、加强监管，具体有以下几点：
（一）慎选名人
选择名人是广告活动的起始点，应该慎重其事。首要的问题是，是否有必要采用名人广告？另外，名人与产品的有机结合是广告成功的关键。在综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素基础上，视需求与可能而筛选出适当的人选。一般说来，好的形象代言人特征：
1.有较高的社会知名度。一定程度上说，名人知名度的高低同广告效果的大小是成正比的；
2.必须具有一定的美誉度，给人以信任感，方能使名人与产品相得益彰，产品借名人扬名；
3.名人与所宣传的产品之间应该具有某种关联性，能建立一种名人形象与产品形象的和谐关系。另外，名人本身的形象、特长、个性魅力等，是否与广告所要沟通的目标消费群相和谐，也是要慎重考虑的。因为在采取名人策略时，除了借名人之光提升产品知名度外，还要赋予产品独特的品位，形成格调和威望的品牌光环。
（二）讲求创意
和一般广告相比，名人广告更能吸引人们的眼球，也许更容易被挑剔。但是任何广告始终应该把传递商品的信息放在首位，想要人们记住该产品是广告的首要目的。因此一个好的广告创意应该比广告的名人选择、投放量等更加重要。
在洗发水广告中，《百年润发》篇可以作为一个经典。首先，商家力邀周润发来做这个同名产品的广告；其次，广告中周润发温柔地为妻子冲洗头发那一幕，曾经打动了无数消费者的心弦。大家在记住这温馨一幕的同时也记住了这个和周润发的名字很相象的洗发水品牌。
刘德华曾为大量的产品做过广告，能给人们留下最深刻印象的莫过于和关之琳合拍的那则爱立信手机广告。故事的内容其实很简单，一段误会之后，刘德华在关之琳手机上有一留言“回头便知，我心只有你”，终于使两人重归于好，一句经典的广告词，至今令人难忘。
因此，缺乏创意或创意失当，“名人广告”就会变成“广告名人”，甚至令人反感。
（三）法规监管
名人广告的性质属于证言广告，而证言广告的性质本身也就决定了名人必须具有较强的社会责任感，必须对其崇拜者和宣传的企业承担相应的责任。针对近年来名人广告的泛滥以及违法违规现象的日益严重，北京市曾发表一封名为《明星要爱惜形象慎做广告》的公开信，总结了当前名人广告存在的主要问题，并向名人们提出三点建议。国家工商总局称今年将严禁名人做证明广告，媒体违规领导担责，等等。
从加强法制的角度入手，对于抑制名人广告的负面效应最具力度。我们需要借鉴发达国家的一些做法，尽快修改和完善相关法律法规，同时切实加强监管力度，维护市场秩序，维护消费者权益，同时也包括参与广告活动的名人自身。
（四）理性消费
对一个成熟的企业而言，代言人起到的是一个锦上添花的作用，对企业经营本身而言，其能影响到的成分十分微弱。消费者对于产品从关注到购买还需要一段很长的路去走，而这段路并不能仅仅以广告作为消费者前进的动力。随着市场经济越来越完善，消费理念越来越成熟，单纯追求广告轰动效应的做法将很难再起到多大作用。但是另一方面，我国的广告市场还不够规范，管理上约束机制不健全，一些负面效应还较普遍地存在着。所以，唤起更多的消费者理性消费的意识和行为，也是必不可少的一个环节。
五、名人广告的对策建议
（一）名人细分是名人广告的前提
由于消费者对名人的喜爱因性别、年龄、职业、个性、生活方式、教育水平等的不同而存在较大差异，不同性质的产品，不同类型的名人对消费者的影响力也不一样。企业应该对市场进行认真细分，名人可以按性别、年龄、职业、个性、所处时代、地理区域、国籍等进行细分。例如潘婷洗发水在区域性市场起用不同的代言人，在大陆的代言人为章子怡，而台湾市场的代言人则为萧亚轩。
企业应适当拓宽名人选择的范围，找准名人与产品之间的最佳结合点。当前中国广告中的名人绝大多数都是演艺界和体育界明星，其中尤其以影、视、歌、曲艺明星为多，然而，这类名人名气生命周期短暂，往往时过境迁，很快就淡出公众的视野。企业可以根据产品特点，把一些在公众中很有影响力且经得起时间洗磨的公众人物，如学界领袖、劳动模范、英雄人物、舆论代表等纳入名人广告选择的范围。
（二）目标顾客应对名人有认同感
人们对名人的崇拜存在较大的差异性，企业在选择名人做形象代言人时，应该充分考虑目标顾客喜欢什么样的名人，如果名人形象符合产品消费群体的特征，才会获得消费者的肯定，目标顾客会觉得这种产品非常符合自己的身份，企业产品才会润物细无声地进入他们心里，以此提高购买机率。例如洁莱雅请范晓萱做代言人，就是因为Cocid系列产品的目标顾客是喜欢范晓萱的十八九岁的少女。在选择名人做企业产品的形象代言人时，应 注意对名人形象进行大众化处理，使之更加贴近公众。根据研究表明，名人在广告中宣传产品优点时，若能同时附有轻微中肯的批评，更让人觉得真实可信。
（三）名人与产品要有关联性
选择的名人应该是被目标受众认可和接受的，名人广告的作用就是将名人的权威和信誉转移到其广告的产品上，以取得消费者的信赖和接受。而实现这种转移的基本条件是名人的职业专长和形象必须与所推荐的产品的特点、功能、所能提供的利益及形象密切相关。只有当名人以一个熟悉的、富有体验的、具有专业知识的、在产品使用方面具有权威的面貌出现在广告上来推荐和佐证产品时，名人的声誉和大众对名人的信赖才能自然而合理地延伸到这个产品上来。比如，乔丹是一位杰出的运动员，所以他与耐克运动鞋就有一定的关联性。同样，成方圆的嗓子和“草珊瑚”润喉片的功能形成联系，强化了产品的利益；“力士”香皂的美容功能与美丽的国际影星在“美丽”这一点上建立了联系。这些名人广告成功地借助名人的知名度和口碑提高了产品的知名度和美誉度，同时也使产品的利益点得到了较好的体现。
（四）名人传播的信息要真实、可靠
名人广告就是借助大众对名人的崇拜和信任，并把这种信任迁移到广告的特定品牌商品上去。真实性是信任的重要基石。名人广告宣传的信息内容应务求真实，所推荐的商品一定要质量过硬，不可滥用公众对名人的信任，不负责任地宣传产品或服务。
（五）名人形象应保持连续一贯性
企业在一个品牌或一个系列广告活动中，最好使用同一位名人或同一类名人，以保持名人形象的一致性和名人形象与品牌形象的统一。
1．企业在选择名人做形象代言人时，应尽可能保持稳定性，避免频繁更换形象代言人，也应避免使用“花心”名人做形象代言人。如果名人今天说这个产品好，明天又说那个产品好，消费者谁还敢相信他(她)？请名人做形象代言人所要达到的最高境界是，一提到这名人消费者马上就能联想到所广告的产品。如果企业之前已经用过形象代言人，那么在选择新的形象代言人之前，一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性，让人感觉一脉相承。
2．在各种媒体上的名人形象也应统一，以此在消费者心目中形成产品鲜明统一的视觉形象。
3．要考虑名人形象与商品特性的统一，许多带有严肃性的商品，如药品，便不宜用滑稽演员来推荐，因为那会使人觉得他的推荐是在做戏，与药品的真实功效无关；一些高档、奢侈商品要用那些“够派”、具有上层社会人士风度的名人做形象代言人。
（六）构建名人广告风险防范机制
1．是企业应根据产品或品牌的特点，确立名人选择标准，一般而言，选聘的名人要有良好的公众形象，如果有偷税逃税、打架斗殴、生活腐化等不良品行，不能选择。
2．是要跟名人签订条款，约束名人的行为。广告主在选定代言人后，为了保持产品在公众中的整体形象，应对名人以后一段时间内的行为表现提出某些限定，在名人因自身的原因损害到企业利益时，企业有权终止合同、索取赔偿等。
3．要有危机意识，建立危机处理程序，在名人出现丑闻时能迅速做出反应，将不利影响减至最低。
4．是要预测名人发展趋势，选择具有发展潜力但尚未出名的人，待其一出名就可坐享独特性所带来的广告收益。如耐克很早就瞄上了姚明，姚明在NBA成为状元秀，让耐克获益颇多。
六、结语
总之，名人和广告主应该是共同创造利润的伙伴，共同承担风险的朋友，一荣俱荣，一损俱损。名人广告,是名人与企业产品互借形象、互惠互利的广告,可谓双方各得其所。然而不管是名人也好,产品也好,其“联合舰队”出航的最终目的是为受众服务,因此各尽所长,各尽职守,让消费者“买单”才是名人与名品关键所在。
不过，最重要的还是人们应理性地对待自己的消费行为，而不要迷信名人。很多名人就是人们“忘我”地追捧出来的。可是，某些名人盗名欺世、借名谋利，赚取了大量的广告费后却向分摊广告费的消费者推销假冒伪劣商品，并误导欺骗他们，这实在是太不拿公众当回事了。对于这样的名人，人们怎能把他(她)当偶像崇拜着，并以他们的广告来指导决定自己的消费呢？追捧明星就像追逐天上的星星一样，不但追不上，还可能因为眼睛朝上不看脚下而跌得鼻青脸肿。人们还是应该脚踏实地按照自己的理性、条件和能力去消费，毕竟大家不是靠名人活着而是靠实实在在的商品生活。
参考文献：
[1〕郑浩昊、罗丽娜:广告与名人[[J].企业研究 2004.5 [2] 曾庆香.储泽祥:明星广告效果探析[[J].新闻传播 2005.8 [3] 徐协:名人广告利弊谈[Jl.江南学院学报 2005.10 [4] 颜帮全:试论名人广告[Jl.重庆三峡学院学报 2006.1 [5] 张崇明:名人广告的五大误区[J].张家港日报 2006.5 [6] 慕春明:走出误区:名人广告的传播学透视[M]宁夏社会科学 2006.11 [7] 宋云:制约名人广告效果的因素[J].传媒观察 2007.2 [8] 徐凤兰:理性对待名人广告-名人广告传播现象 2007.9
目 录
摘要 ·········································································································································· 1 关键词 ······································································································································ 1
一、在采取名人广告前应合理掌握名人广告策略 ······························································ 1
（一）名人广告的效应 ···································································································· 1
（二）增强广告产品可信度 ···························································································· 1
（三）引发受众模仿效应 ································································································ 2
二、名人广告的风险 ·············································································································· 2
（一）名人形象与品牌形象不吻合，易稀释品牌个性 ················································ 2
（二）目标顾客对名人的认知度低，名人效应难以实现 ············································ 2
（三）名人与广告主体角色错位，会让广告偏离方向 ················································ 2
（四）目标顾客对名人认可度低，难以说服目标受众 ················································ 3
（五）名人不稳定因素多，会让代言品牌受到株连 ···················································· 3
（六）明星代言多个品牌，会模糊品牌形象 ································································ 3
三、名人广告的误区 ·············································································································· 3
（一）“扬名”靠“名人”
···························································································· 4
（二）名牌是评选出来的 ································································································ 4
（三）名牌就是高档高价 ································································································ 4
（四）名牌可以享用终身 ································································································ 4
（五）有了名牌就等于栽下一棵摇钱树 ········································································ 4
四、如何打造名人广告 ·········································································································· 5
（一）慎选名人 ················································································································ 5
（二）讲求创意 ················································································································ 5
（三）法规监管 ················································································································ 6
（四）理性消费 ················································································································ 6
五、名人广告的对策建议 ······································································································ 6
（一）名人细分是名人广告的前提 ················································································ 6
（二）目标顾客应对名人有认同感 ················································································ 6
（三）名人与产品要有关联性 ························································································ 7
（四）名人传播的信息要真实、可靠 ············································································ 7
（五）名人形象应保持连续一贯性 ················································································ 7
（六）构建名人广告风险防范机制 ················································································ 7
六、总结 ·································································································································· 8 参考文献 ·································································································································· 8
第四篇：怎样学英语口语
主持人:各位词友大家好，欢迎大家准时收看我们的第21期的爱词霸英语大讲堂。今天作客的嘉宾就是驻华大使特邀同声传译、激情英语成功学创始人、新航道的雅思口语主讲吴慧冬老师。首先请吴慧冬老师给大家打一个招呼。
吴慧冬:大家好，很高兴和大家一起分享如何学好英语。
主持人:大家通过互联网已经知道了吴老师的成功事迹了，被称为激情口语王子。我们今天进入主题部分。我们首先请他谈一谈，这些年是什么样的信念支撑您，让您取得这样的成绩呢？
吴慧冬:我觉得是这么多年的梦想。我来北京是想看奥运会，而我特别希望我们中国健儿在比赛中取得很好的成绩。
我高考完之后没有去我家人给我选好的大学，我爸爸非常的生气，我四年大学，我爸爸几乎没有跟我说一句话。因为我当时考的学校是北京，不是北京不好，而是太远了。而我当时很倔，不让我去，我也去。我去火车站的时候，我当时向我妈妈要了200元买火车票到北京。我下了火车之后，就剩不到几块钱了。学长学姐接我们新生去报到的时候，没有钱，怎么办？和别的贫困生去银行贷款。因为我是南方人，普通话不好，家里不是特别的穷。最后求了四次，农行给我贷了款。但条件就是每一年要通过奖学金来偿还，当时贷款了4000多块钱，当时学费是5500块钱，我交了半学期，住宿费交了一年，身上已经没有钱了。18年来，我在家没有做过家务，因为我钢琴是八级，我爸爸每天晚上让我弹钢琴，书法，画画，因为他想我成为一个艺术家。我当时没有钱，在家从来没有做过家务，但为了生活，我选择了从事我人生的第一个兼职，那就是在学校旁边的邮局送报纸。当时我是送《京华时报》。当时每天中午12点准时在每个学校门口送报纸。每卖出一份报纸，我有一毛钱的收益。通过卖报纸形成了最好的口才。当时我是班长。我在送报纸，被我们班的同学看到了，班长，你怎么在这里啊？我说我在送报纸啊。为什么送报纸啊？我喜欢送。但是我没有向家里要钱，没有告诉任何人。而我自己通过送报纸，很多人帮助我，我不需要给我钱，但是他们给我很多支持。
吴慧冬:每天晚上回到寝室，我就开始学习了。因为我学外语的没有钱买复读机，我的同学借给我。我们学校晚上十点半关灯以后，厕所旁边没有关。我就借同学的书在那抄，牛津高阶500多页，我全手抄下来。别人说，不会吧，这么晚了还学习。想成功，就发疯。我永远不会忘记大一的夏天。因为我来自南方，并不是很热。所以北京的热是干热，特别热。怎么办呢？我受不了。每天晚上我捡这样的矿泉水瓶，抱着睡觉。冬天我不知道北京会下雪，也没有羽绒服。我穿着五件衣服睡觉。当时大一大二我没有钱，经常吃泡面。七毛钱一包。当时买了很多，但是吃泡面要水，要五毛钱一壶，我没有钱。我12点等同学们放学之前去食堂，去喝免费的汤，汤里面有一些黄瓜片，食堂的汤是免费的，用来泡面吃。我坚持了大一大二两年。
吴慧冬:大三开始转型了。因为我会弹钢琴。我一个朋友是中国音乐学院的。请我去友谊宾馆弹钢琴。当时我弹的是周杰伦的《安静》。因为我会说英语，就给老外弹钢琴。我说了一句话，先生们，女士们，今天晚上我会给你弹出最优美的音乐。大三下学期，去北京车展做车模。当时请我做翻译的。结果我问他做翻译多少钱？因为我当时没有钱交学费。他说一小时是八十块钱。他说你可以做车模。一小时是多少钱？他说一小时三百。我说我做。为了要挣钱交学费，我当时做了车模。
吴慧冬:大一大二坚持了两年，大三奋斗，大四开始要迈向人生的转折点了。大四的06年4月7号，来自全世界的22个大使来到中国长城开会议，是关于文化的可持续发展。当时我成为了四天会议唯一一位同声传译员。当时我非常有压力。我后面都是很多的记者，旁边是政府的发言人。
4月7号，我做完这个翻译，4月8号晚上中央电视台播了我的采访。我爸爸看了重播，四年来跟我说了第一句话，但是那个采访是纯英文版，他听不懂。但是最后我说了一句广东话，我爱你爸爸。我爸爸很感动，不知道我这么苦。我过去四年，是奋斗了很久，但是一直没有放弃。虽然我家人一直不理解我，但我用行动证明给他们看，他的儿子，“行”。现在我们的男篮他们尽管有失败，但是没有放弃。成功在于别人放弃的时候，你还在坚持，所以你肯定会成功。所以我来到北京，从本科生，研究生，到现在，我一直在奋斗。一定要坚持下去，无论别人怎么看你，这就是我想说的。
主持人:从吴老师大约十分钟的演讲，我们就感到，他是非常有主见，而且是非常有毅力的人。请您给我们分享一下激情英语的成功学是什么样的？
吴慧冬:我觉得老师可以给你书本，可以给你方法，但是之前你没有动力，什么都是没有用的。激情就是外在的，你对于任何事物都充满了好奇心，对任何事情都想去尝试，都会抱着快乐的心情去做，这个就是激情。用感激的心去工作去学习，用感恩的心去帮助别人，所以对任何事情都充满感激的心，就会有激情。
吴慧冬:第二个对所做的事都要肯定，爱你所做，做你所爱，假如全世界都说你不棒，吴老师就说你棒，请你相信我的话，你身体流的血液就是第一名的血液，所以激情第一必须是肯定自我，还有对身边的事充满好奇心。还有明确的目标，就是你有没有为了实现这个目标的可能性。你必须要明确目标，每天早上起床，写下你的目
标，为了这个目标，用你的激情去奋斗。
吴慧冬:第三个坚定的信念。你无论多少绝望，多少无助，无论你的目标多么遥远，都不能放弃最初的梦想。这个就是激情，成功学。我在课堂里除了教同学们如何学好英语，学好雅思口语，运用技巧等，更重要的是教会他们如何去学习，把他们的潜能发挥出来，这就是学英语的激情成功学。
主持人:谢谢吴老师。吴老师担任过同声传译，如何学习快速的成为口语高手呢？
吴慧冬:我觉得快速成为口语高手，没有一个老师能够告诉你可以快速的成为。但是确实有方法。你假设没有激情了，怎么做呢？就是自我的3D学习法。
第一个D就是对话，Dialogue。平时很多同学的口语水平就是停留在对话的阶段。但是这些单词很少会出现在我们的书本上，所以同学们，提高口语就是通过看电影剧本。推荐男孩子看《越狱》，prison break，女孩子就是看《绝望主妇》, desperate women。麻烦大家看剧本的时候，把剧本每一句话抄下来再看。因为电影教的不但是内容，更重要的是文化。
吴慧冬:第二个D是description。就是要大家运用自己的想象力去身边的事物进行描述，这也是雅思口语考试的第二部分，非常的重要。假设这个女生非常的漂亮，很多同学停留在She is beautiful。同学们可以说下她有什么样的眼睛，什么样的鼻子，什么样的脸颊。你可以说Nobody can compare her beauty in my heart for she has charming eyes, pointed nose, rosy cheeks，这是很简单的表达的方法，平时把事物具体化，运用想像力。还有第三个D，Discussion，就是把一个话题，无论你赞成反对，都是针对一个话题跟别人展开和谈论。可以在寝室和同学针对一个话题去展开谈。详细的话，看我的博客吧。3D学习法的具体运用请看：
主持人:谢谢吴老师。很多同学对他担任过同声传译很感兴趣。同声传译到底对英语有什么样的要求呢？
吴慧冬:同声传译对人的要求非常的高。我觉得自己也不算是一个同声传译员。应该是个口译者罢了。但是我自己给驻华大使馆做翻译的话，首先最重要的就是外表，就是你的形象，绝对不能差。但是外表不是说很帅气，不是很漂亮。而是你的穿着要正式，我今天的穿着绝对不能给政府当翻译，太休闲了。任何一个政府请翻译还有的是高度很重要，大部分女孩子不低于1米65。而男生不低于1米75，这是一个高度。一个翻译人员就是一个企业的形象。女生绝对不允许有痘痘，绝对不能有皱纹等。
吴慧冬:还有的是你的性格。性格也是决定成败的。为什么呢？假设你是比较内向的人，不爱说话的人。一般都是做笔译的。我当时做笔译是一千字80块钱。但是想成为同声传译的，首先第一点，把自己的性格改变，非常的张扬，非常的激情以及从容。因为口译先听，再解码，再重现整句话的。我有时有的单词也不懂，怎么办？不要紧张。只要成为口译者，你的性格必须比较大胆，比较从容。成为口译员，你是先听，再说的。必须具备很好的听力水平。我先说一段话，请大家听听我说了什么。（英文）
吴慧冬:如果是口译者的话，首先对听的感觉。第一方法，选择演讲稿去听。从大一开始成为口译者的话，我每天坚持用电脑下载布什的演讲稿，把胡锦涛同志的演讲稿翻译成英文，把布什的演讲稿翻译成中文。可能有不懂的地方，就查字典，还要学会抄字典。第二个就是解码。一段话里面，最重要的词是动词和名词，如果我说这句话：中国和美国应该保持良好的双边关系五十年不变。（英文）这句话哪个单词最关键？副词修饰形容词，任何的翻译者最主要的是动词。这句话最重要的是maintain。
吴慧冬:第三个是解码完之后要重现。需要我们的演讲能力。在座的同学，人才未必有口才，但有口才绝对是人才。而演讲绝对帮助你提高口才。怎么做？我一旦不送报纸，没有课时的时候，我把自己关在教室里面，去模拟演讲。我觉得这样演讲的时候，选择演讲稿的时候，就是布什总统的演讲。详细的时候看我博客里面的同声传译的演讲。谢谢大家。
主持人:我们再来说一下英语学习者他们比较关心的问题，除了英语水平之外，对同声传译来说，有什么样的要求？除了形象和英语水平。
吴慧冬:我觉得就是刚才讲的性格。必须要从容，比较镇定，不能慌。我当时4月7号给一个驻华大使做翻译。她是菲律宾驻华大使。我是做翻译的。英文普通的水平，一个人在一分钟能够说多少个单词？120个左右。她说了十分钟的英语，同学们，1000多个单词，如果现在说十分钟让你马上翻译出来，你怎么办？我不能说你停下，所以必须要学会做笔记。中国China，写个c，美国America，写个a，必须保持良好的关系，画一个笑脸。这就是一个口译符号，我博客里有讲到的。所以所有的同学，在成为口译者，必须要学会用口译符号。人的记忆纵向做的比横向记得很快，同学们一定要记得。
主持人:吴老师对于16日即将到来的雅思考试，给我们的考生们说一下吧。
吴慧冬:我在全国各地教雅思已经三年了，基本都是教口语，这个暑假在全国跑，一天上10个小时课，课后还给考生做最后押题冲刺。上过我的课的同学都知道我们的I加F原则。I就是自己。F是你的朋友和家人。比如，考官问个问题，问您想不想逛街？Do you like shopping? 很多男生说我不喜欢逛街，很多考官是女士，你说不
喜欢，就不可以了。你要投其所好。这是考试的重点。
吴慧冬:现在押题一般讲第二部分。基本五个原则，人、物、事件、地点、媒体题。过去考了很多的地点题。一个有水的地方，一个有污染的地方、一个可以听音乐的地方等，我的博客里有详细的8，9月的全国压题介绍。而8月16号考试重点考题应该是法律。这次很有可能考到法律。同学们千万别讲环境法，可以讲《未成年保护法》、《婚姻法》、《劳动法》。如果考到人的时候，在过去几次考试，全国都考到了描述人。假设要描述这位主持人，她很年轻，怎么描述？先从外表描述。但是千万不要太夸张。同学们记住，只要讲到人的考题，外表不重要。任何描述的时候，内涵是最关键的。可以讲下他对生活什么态度，对工作什么态度，这就是我们详细讲的东西。刘翔的冲刺告诉我们，压轴是最关键的，所以压轴必须要用真情打动考官。
英文）她改变了我的一生，用强调句描述。《大话西游》的英文版听过没有？我让大家听一遍（英文）媒体题也很重要，要你描述一本杂志，描述一本书，描述一个网站等。同学们按照我上课以及博客的套路，假设描述书，字典、杂志。详细的可以看一下我的博客，有最新的八月份全国考题，是必须要背的，而基本上讲，都会从里面出。
主持人:谢谢吴老师给我们的精采分享。下面进入网友的回答环节。这位网友说，我们应该每天怎么积累、练习，让口语流利呢？
吴慧冬:每天早晨几点起床？我一般是六点半左右起来。不马上刷牙洗脸，先去阳台读英语。第一点，每天学习英语口语绝对不允许少于两个小时。英语必须要每天都说，说什么呢？从最基本的从起床。对外国人少说toilet，每天早上用最基本的，把我生活里面任何看到的，用英文想方设法去表达。第二个表达的时候，跟室友一起去分享。一个人奋斗过程中很害怕，和朋友一起学会很开心。所以学习口语，必须找很好的搭档。但是千万别找异性，必须找同性。我当时找的同性是湖南人。每天早上送报纸，他负责把报纸的内容全部用口语说出来，我翻译。每天晚上必须通过听听力，口语的高与低，听力是很重要的。必须从日程开始，每天学习不少于两小时。主持人:谢谢吴老师。下一位词友说做笔译比较七年了，但是发音不太地道，怎么提高？
吴慧冬:我也是从笔译开始的。做了七年笔译，我相信她的英语功底是非常厚了。成为笔译者，他的性格是非常的专注，应该一般不太爱说话的。因为他非常的细心。而口译者必须要开朗。这位同学做了七年笔译，口语还不好，是因为没有把笔译的内容细化。我05年的时候，当时接到北京十号线一份标书，当时12万字，要我五天翻译出来。我当时翻译的时候非常的痛苦。我每次翻完一遍，十页，我早上全部的读一遍。
其实做笔译等于阅读一样。很多同学做阅读有误区。你说阅读什么概念？
主持人:就是把文章的大意了解一遍。
吴慧冬:很多同学阅读，读完之后做选择题，用排除法。阅读就是做看题选答案，读就是用说出来的方式读出来，这才是阅读。我考所有的题目阅读，包括笔译翻译，全部做完之后，我都要读一下，这才叫阅读。所以这位词友，能够做每次的笔译之后，反复的把你做的笔译说出来，你所写的东西，你肯定会说，是不是？
主持人:他说他的发音不够地道，是不是需要电影或者录像带的模仿？
吴慧冬:发音地不地道，我相信全国没有一位老师会说，没有人会说他的发音很完美。我也不敢说。我们不追求完美，我们追求的不是完美，一般般，或者是别人听懂就很重要。现在中国流行学美语，很多同学说thank you这个词，th的发音是错的。（英文）雅思口语绝对少说美语，因为他是英国人。看什么电影呢？推荐大家先别看美国大片，说的话基本都是黑话。所以推荐大家先看英国非常好的片子，可以纯正你的英语。先学会走路，再学会跑步。我看美国大片也是从《罗马假日》《阿甘正传》开始的。听完之后，对镜子看你的牙齿和嘴唇。我推荐大家学我一个方法。我是把瓶子的盖子塞在嘴里的，不行的话，就把牙齿并拢。可以强行把你的肌肉变成国际肌肉。
主持人:谢谢吴老师。下面一位词友问的关于心理状态的问题，他每次面对重大考试的时候，都有紧张。有没有缓解紧张的办法？
吴慧冬:我教学生要学会雅思礼仪。你为什么紧张？（英文），因为他不熟悉这个人。假设他是考官，我是学生。很多同学都紧张的。为什么？紧张是通过眼神开始紧张的。别看考官的眼睛，看鼻子的左右。从我角度，你是在看我的眼睛的。差不多你看他的鼻子的左右，他是看眼睛，这样会减少你的紧张度。
第二个，如果你紧张的时候，可以把说话的声音提高高度。很多同学做笔试紧张，为什么？第一个对自己不自信，第二个你准备的不充分。如果你准备不充分，对自己说，你是最棒的。
主持人:谢谢吴老师。下面这位词友说，口译工作是否要上知天文，下知地理呢？
吴慧冬:我相信包括严复先生，都不可能上知天文，下知地理。而我在部里见到的部长，他们也是英语非常棒，他们也不会上知天文，下知地理。但是必须对你的本行，本领域很了解。你让我给化学、工程或者物理做翻译，我肯定不行。我掌握的就是教育、文化、政治、旅游这些是我所熟知的。最基本点是你对你的领域很熟悉。假
设你是工科学校英语专业的同学，他们一般来讲的话，一般是对口的。假设我是北语的，二外的，基本是不分科的。所以这些同学去企业什么都做，或者是计算机英语。而我看到一个学生是语言学校的，他进了联想以后，他还要从基础开始，因为他不懂得计算机。所以我们要成为口译者，必须对你本行的英语口语非常的掌握，还要看你本行业的文化，这是非常重要的。
主持人:下面的词友的提问是，中文的语法会限制英文的思路吗？
吴慧冬:中文的语法绝对会限制英文的思路的。中文很喜欢用主动语态，而英文很喜欢用被动语态。（英文）所以英文和中文最主要就是很简单的被动和主动。还有我们的修饰性的词汇。中文前面的形容词必须要放在名词后面，英文可以放在后面。所以这是两个比较重要的区别。详细可以看一下，语法方面我们学校的徐老师是这方面的非常强的人，是研究语法的，我们可以详细看一下他的博客。
主持人:下面一位词友提问是，您跟李扬老师的教师风格有什么不同呢？
吴慧冬:我非常敬佩李扬老师还有新航道的胡敏老师，还有新东方的俞敏洪老师，我跟他们没有什么区别，都是为了教育事业而奋斗，任何老师都是为了自己和事业而奋斗。我从本科，研究生到现在在全国讲学，还没有找女朋友，因为家人，学生和新航道就是我的一切，我想我会为了教育事业而终身不娶的。不是因为我有别的倾向（笑）。我们新航道的所有老师包括胡敏老师也非常的辛苦。为了自己的教育事业，必须要全心全意的投入。但是李扬老师和其他老师的风格，也是很激情。我的风格很简单，我让我的学生知道课堂很是快乐的。一个好的老师，不是教你怎么学，而激发你怎么自己去学习，以后不需要靠老师，老师只是辅助的工具。希望大家在学习的过程中，无论是哪位老师的学生，必须要把老师的经验接纳过来，再用自己的思想开拓眼界，开拓自己的风格。我觉得这个学习方法非常的重要。我还是借鉴了很多的学习方法，而李扬老师，胡敏老师他们的方法我都要借鉴。我希望在30岁之前，能够帮助全中国大部分的同学能够成功的学好外语。而接近有十几万学生成为我的学生，但是中国有好几亿人。李扬老师说要帮助三亿中国人学好英语。我也希望向他一样，希望帮助三亿人学好英语。所以希望同学们，不要放弃学好英语，要继续。
主持人:谢谢吴老师。下面一位词友提问是，请问掌握单词的秘诀是什么？
吴慧冬:主持人你告诉我你有多少单词量？三万。吴老师也不敢说自己是三万。但是背单词必须要从最有科学方法。很多同学喜欢背单词。我举一个例子。我们任何背单词都是从第一个单词开始的，一旦背下去以后都不想背了。我当时是必须要有词根，第二个是词根的前后缀。单词able，前面加个c就是cable，加个t就是table。组词之后，就是造句。造句要和i发生关系，i am able to catch the cable on the table，我能够到桌子上的电缆。另一个例子。竞争，动词，形容词，2个名词都是和这个词有关系的。拿这4个词造个句子，i compete with many competitors in a competitive competition.一句话“我在这个具有竞争性的竞赛中跟很多人竞争”。背单词最关键是每天背不少于两百个单词，把这两百个单词造句。每天睡觉之前把单词看一下，可以读一下。
吴慧冬:单词必须要造句，因为只有造句，你跟别人交流。我觉得金山词霸有一个很好的优点，就是单词有很多同义词，有派生，更重要的是有很多很好的例句和俚语，非常实用，我觉得非常的好。推荐大家用。
吴慧冬:说单词的时候，很多同学发音不好的话，我觉得单词也拼不对，这也是语感的问题，下面我教大家如果培养：两只小鸟在天空飞，一只叫杰克，一只叫伍。飞吧杰克，飞吧伍，回来吧杰克，回来吧伍。（英文）外国人特别是美国人，他们很少说good。全部要收腹，同学们一起要训练下（然后一段英语）所以英语口语老师很少是胖子。
主持人:谢谢吴老师，由于时间关系，我们进入分享环节。请您与我们分享最喜欢的一句英文歌曲，还有一句名言。
吴慧冬:英文歌我最喜欢《Yestoday once more》，也很喜欢听energetic的，比如《it's my life》。
句子，还是新航道的校训，i will persist until i succeed
吴慧冬:大学四年，我们班全班的女孩子都不理我，他们觉得我是怪物。我晚上拿着袋子捡矿泉水瓶，我每一年都拿奖学金，够我还国家的贷款。我大学坚持四年，送报纸，给别人辅导，到万圣节，别人去玩儿，我在端盘子。同学在操场看流行雨，我在读英语，在厕所旁边。到现在我还一直奋斗着。与大家一起奋斗。我大四还没毕业，成为我们学校的优秀毕业生，做了毕业演讲，我们学校的原来不搭理我的女孩子，全部走上来跟我说话，找我签名。所以当别人不理你的时候，你必须要坚持自己的信念。所以同学们，希望大家永远不要放弃自己的梦想。胡敏老师，马朝霞老师和徐卡嘉老师从来没有放弃他的理想。
主持人:各位词友，吴老师今天之所以取得这么大的成就，与他背后的辛苦努力是分不开的。所以我们同学都要更加的辛苦努力，来为自己的梦想奋斗。最后进入抽奖的环节，抽出10名幸运网友，他们将获得金山公司的《梦想金山》。
吴慧冬:394楼 289楼 210楼 243楼，235楼，232楼，136楼 58楼，52楼，48楼
主持人:恭喜以上十位词友，我们的工作人员稍候会和大家联系。再次感谢吴老师和我们大家的分享，最后请爱词霸网主编钟雨菲为吴老师颁发荣誉聘书。本期爱词霸英语大讲堂就结束了，谢谢大家，我们下期再见。
第五篇：英语口语话题——广告
马:Hi dear,what are you doing?so focused!孙:I am watching a new teleplay.the plot is very exciting and attractive.Oh no,unpleasant advertisements.I don’t like it.李:I know how you feel very much.I also hate the advertisements.I think The TV advertisements today appear to be not only boring but also disturbing.孙:They interrupt in the midst of our enjoyment of a game or a film.I can’t bear it!王:Today, media is so blatantly filled with advertising: TV, radio, magazine, newspaper, billboards.李:Even more pathetic, when I want to watch a 16 second clip with a two-minute commercial and we can’t have the option to skip it.I think many advertisements are brain-washing us.马:Whether you do like them or not, whenever and wherever it's possible that you can meet them.But Why do you think there are so many advertisements now? 王:May be it’s because the progress of the economic development has improved people’s consumption level.there are more and more commodities.马:generally specking,some advertisements can give us useful information.they show us there latestinformation.it can help increase peoples awareness oftheir product or service.李：Oh may be i should change my view.not all ads are boring.some are really interneting.孙：I can’t agree with you.I like the CCTV’s public service ads,it can spread some social positive energy.王：I also like it.Public service advertising is not to profit for the purpose, but to advocate a healthy social fashion.Watch it careful ,you will Enjoy and convince it.马：you are right.but it’s time to class.let’s talk it another time.孙：Ok ,see you!Bye
点击咨询 