广告业常用术语名词解释

第一篇：广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释

创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视

觉化工作.文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业 务 员(简称AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监 AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导 ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监 AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导

AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系

AM 〔Account Manager〕——客户经理

AP〔Account Planner〕——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）

〔Artist〕——正稿员

ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理

CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）

〔Copy Director〕——文案指导 CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长 〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员

CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客户主管 ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监

FA〔Finish Artist〕——完稿、画师 〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长 GAD〔Group Account Director〕——客户群总监 GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监 GMD〔General Managing Director〕——总经理 MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监

〔Media Planner〕——媒介策划 〔Planning Director〕——企划指导 〔Planning Supervisor〕——企划总监 〔Print Production Manager〕——平面制作经理

〔Production Manager〕——制作经理 〔Research Supervisor〕——调查总监 SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导 SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案 〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理

〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员

〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹

〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设

Planning Supervisor（企划总监）也作策划总监

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主

各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中 心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广

告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重

点。

Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc

ial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家 广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公

司。

Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文

化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门 零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人

组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的 广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是

双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（As

sistant Director）。指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内

容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的

活动都囊括在内。

Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监： Account Supervisor（业务总监）

Creative Director: CD（简称）＼ Creative Supervisor（创意总监）

Media Supervisor（媒体总监）Planning Supervisor（企划总监）Research Supervisor（调查总监）Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流 程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业

中各部门是否按照计划进行的专员。Technology department manager 技术部经理 The customer serves manager 客户服务经理 Market department manager 市场部经理 Marketing Manager 营销经理/销售经理 Synthesis department director 综合部主任

The Project manager 项目经理

The commerce cooperates manager 商务合作经理

Chairman of the board 董事长 Execution trustee 执行董事 General manager 总经理

董事长 Board Chairman 总经理 General Manager 副总经理 Vice General Manager

总经理秘书 Secretary 总经理助理 General Manager's Assistant 市场营销部经理 Manager of Marketing Department

销售部经理 Sales Manager 餐饮部经理 Food and Bererage Manager

客房部经理 Housekeeper 康乐部经理 Recreation Dept Manager 财务部经理 Financial Controller

信息部经理 Info Manager 人事部经理 Personnel Manager 工程部经理 Chief Engineer 保安部经理 Chief Security Officer 办公室主任 Director of Executive Office

大堂副理 Asst Manager 物资经理 Logistic & Purchasing Dept.Manager

会计 Accountant 销售工程师 Sales Engineer 生产经理 Production Dept.Manager

销售工程师 Sales Engineer 工会主席 Labour Union chairman

操作工 Operator 库管员 Warehouse Keeper 技术工程师 Technicial Engineer 销售一部经理 Sales Dept.Manager

接待员 Receiptionalist

配料员 Operator 保洁员 Purifier

人事经理助理 HR Assistant 炊事员 Canteen Worker 会计 Accountant 质保经理 QC Dept.Manager

机械师 Machinist

工程主管 Facilities Supervisor

采购员 Buyer 车间班长 Group Leader 叉车司机 Driver 机修工 Operator 采购主管 Purchase Manage 综合管理部 Colligation and Management Dep

财务部部长 Finance Dep.Minister 市场部部长助理 Market Dep.Minister's assistant 生产部部长助理 Produce Dep.Ministarls assistant

研发工程师 Develop Engineer 业务主办 Operation Direct

计划员 Programmer 更夫 Bellman 技术服务部经理 Technical Service Dept.Manager

物资内勤 Secretary 技术服务工程师 Technician Service Engineer

销售二部经理 Sales Dept.Manager 车间主管 Production Supervisor

内勤 Secretary 出纳 Cashier 检验员 hecker

市场部经理 Marketing Dept.Manager 区域销售经理 Regional Sales Manager

IT工程师 IT Engineer 研磨工 Operator 司机 Driver 清扫工 Purifier 人力资源部经理 Human Resources Manager

文员 Clerk

财务经理 Finance Dept.Manager 技术发展部经理 Technical Development Dept.Manager

电工 Electrician 送货员 Deliveryman 挤压工 Operator

行政经理 Administrative Dep.Manager 运输协调员 Traffic Coordinator 副总工程师 Vice-Chief Engineer 综合管理部部长 Colligation and Management Dep.Minister

网络主管 Network Manage 综合管理部总务 Colligation and Management Dep.General Affair

市场部部长 Market Dep.Minister 市场部项目总理 Market Dep.Item Manager

质保部 Quantity Engineer

工艺员 Engineer 调度员 Dispatcher 秘书 Secretary AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会

advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部

Advertise 广告主

Advertising Department 企业广告部

agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 广告竞标

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告

brand image 品牌映象

capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程

comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告

consumerism 消费模式

customer 顾客

Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO)首席财务官

client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监

deceptive advertising 虚假广告

department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管

end-user 最终用户、实际使用者

industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告

Management Supervisor 管理监督

Market share 市场占有率

Marketing 营销 Media Department 媒介部 media planning 媒体策划

media 媒介

national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告

pitch 提案

professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA)公益广告

puffery 吹捧式的广告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告

Sister agency 同属同-集团的广告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程协调部

Brainstorming 头脑风暴法

Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations(PR．)公共关系

radio 广播媒体

Situation Analysis 背景分析

Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Website [websait] 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间

So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)

Code 编号

debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈

desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)

fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查

observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体

sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益

creative 创意

government relations 政 府关系 grass roots marketing 贴身式营销

industry 行业

integrated marketing communication 整合营销传播

litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理

merger 企业合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase（pop）焦点广告

position 定位 print平面广告媒体 publics 公众群体

strategic philanthropy 策略性公益事业

strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化

co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销

direct mail(DM)直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台 integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications 企业内部沟通

investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的

packaging 包装 product placement 产品涉入

promotion 活动 psychographic 心理统汁的

retail 零售

retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动

sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物

viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径

the edge 优势 top to bottom 自上而下

Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告 Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页

House organ 企业专刊(杂志)

Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告

network 电(视)台网

out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌

panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)

vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把„„给出 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体

vehicle 广告载体 count to 清点，算出

make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把„„给出

ad planning 广告策划

admen 广告人 appeal 诉求

consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系

Day part 时段 Decay constant 衰退常数

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论

infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分

seasonality 季节性

selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告

soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划 teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势

rule-of thumb 经验法则

brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告

line 产品系列 name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理

product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline(广告)行动口号 top-the-line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途

really do something with 确实能用它做些文章

zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI)销量成长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围 cumulative coverage 累计（总）覆盖率

exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论

media plan 媒体计划 net unduplicated audience 受众

participation 参与

program delivery rate 节目到达率

reach 到达 turnover 受众流失

overall 全部的

rerunning numbers 复核---的数据

archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back-to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising 持续型广告

fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段 holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播

prime time 黄金时报 pulsing 栏栅式(或间隔式)排期

roadblock 拦路广告

run-of-schedule(ROS)非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替

buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分

local advertising 地方性广告

make good 补偿广告 media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位

readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位

split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页

card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP)每收视点成本 cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物

这部分是按英文的字母顺序进行编排的~~~更一步便于查询

AA（Account Assistant）客户助理

Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监

Add Value 附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文

AE（Account Executive）客户代表、客户主任

Agency 代理商

AM（Account Manager）客户经理

Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报

AP(Asia-Pacific)亚太区

AR List 任务清单

ATL(Above the Line)线上活动

Attachment附件

Audience Awareness公众认知度

Auto Industry 汽车行业

Awareness 认知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark测试基准

BI(Behavior Identity)企业行为识别系统

Bidding 竞标 Bio个人简历

Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）

Brand Communications Strategy品牌传播战略

Brand Loyalty品牌忠诚度

Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查

Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略

Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍

BTL(Below the Line)线下活动 BU（Business Unit）业务部门

Bulletin公告栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展

Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛

China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CI（Corporate Identity）企业形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会

CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统

Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略

Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统

Client Relations Management客户管理管理 Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统

Client Relations客户关系

Client Satisfaction Management客户满意度管理

Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系

Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的

Confidential Items保密条款 Consecutive Interpretation交互式翻译

Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程

Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向 Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会

Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段 Coordination Communicating协调沟通

Copywriter 文案 Copywriting公关文案 Core Competitiveness核心竞争力

Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉

Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制

Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组

Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言

Datasheet宣传页 Decoration 现场布置（装饰）

Demand Generation Demo Booth 产品演示台

Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM（Direct mailing）直邮 Domain Name Registration 域名注册

Donation捐赠 EC（East China)华东 Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题 Ethics of the Profession 职业道德

Event Management事件管理 Event Planning 事件策划

Event事件、活动 Executing Phase 执行阶段

Execution 执行

Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料）

FAQ 常见问题问答 Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播

Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛

GCG（Grand China）大中国区

Glossary词汇表

Government Affairs政 府事务 Government PR 政 府公关 Government Relations政 府关系 Govt（Government）政 府

Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关

Human Resource Management人力资源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播

Implementation实施 Incentive Plan激励计划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段

INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具

Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊

Internal Communications System内部传播系统

Internal Communications内部传播

Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播

Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系

Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会

Issue Diagnosis问题诊断 Issues Management问题管理

ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商

Job Evaluation绩效考核

Journalist记者 Key Media关键媒体

Key Messages 关键信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（Large Account）大客户 LE（Large Enterprise）大客户

Leadership 领导者 Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期

Lobby游说 Logo标识

Long Term Program长期项目

Lucky Draw 抽奖

Marcomm（Marketing Communications）营销传播

Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合

Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略

Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体 MB（Medium business）中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）华中

MD（Managing Director）董事总经理、执行董事

Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒体分析

Media Communications Strategy媒体传播战略

Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监 Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系

Media Research媒体研究 Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游

Media媒体

Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论

MI(Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数

Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组

National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准

NC（North China）华北 NE（Northeast China）东北 Negative Report负面报道 New Product Launch新产品发布

News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关

Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准

NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断

Offering 服务内容 On Site现场

Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播

Online Marketing Communications 线上营销传播

Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖 OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具

Outsourcing 外包 OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段

Polish文案润色

POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告

Positioning定位 Post Event 善后工作

Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告

Postscript后记 PR Agency公关公司

PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具

PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针

PR Management Working Code公关管理工作准则

PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管

Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估

Preface前言 Presentation 演示、陈述

President 总裁

Press Conference新闻发布会

Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体

Priority 优先的

Procurement Management预警管理

Product Test产品评测

Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书

PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会

Pubic Opinion公众舆论 Public Affairs公共事务

Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理

Public Relations公共关系 Public Utility公用事业

Publicity宣传 Q&A问题问答

Qualified Project Manager合格的项目经理

Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷

Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排

Report报告

Reputation Management 声誉管理

Research Tools研究工具

Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的问题

SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任

SAM（Senior Account Manager）高级客户经理

SB（Small business）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理

Seminar研讨会 Senior Consultant高级顾问 Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁

Shareholders利益关系人

Simultaneous interpretation同声传译

Slide 幻灯片 Slogan口号

Social Activities社会活动 Social Responsibility社会责任 Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一个声音说话

Spokes Person Tips发言人技巧

Spokesperson发言人 Sponsorship Planning赞助策划

Sponsorship 赞助

Strategic Consulting战略咨询

Strategy Communications Systems战略传播系统

Strategy 战略 Success Story成功故事

Summary 简介、概述 Supplier 供应商 Survey调查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析

Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销 TBD（To be Detail）需更详细信息

Team 小组、团队 Technical Article技术文章

Theme 主题 Time Management管理 Time Sheet时间管理表 Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way Symmetry双向平衡模式

Vendor 供应商 Venue 会议地点 Vertical media行业媒体 VI(Visual Identity)视觉识别

VIP Speech 讲话稿 Virtual Computer虚拟主机

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份额 VP（Vice President）副总裁

VSB（Very small business）特小客户、超小客户

Website Construction网站建设

Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球

这部分的包含广告和媒介以及周边的相关行业术语

特写feature articles

以货代款in kind

机构广告institutional advertising 前期市场企业广告market prep corporate advertising

营销公关marketing public relation

新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling

招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising

宣传publicity 公众publics

招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赛场营销venue marketing 新闻通报录像video news release 执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share

时间表avails 一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share

交换辛迪加barter syndication

无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM

累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating

时段组合day-part mix

预定市场区域designated market areas

班车时间drive time

首播辛迪加first-run syndication

形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 广播电视网networks

网外辛迪加off-network syndication

协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA 节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services

电台指定时间run-of-station 受众总数total audience 总体受众计划total audience plan

广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner

商业回邮件business reply mail 分类广告Web站classified ad Web site

编辑名录compiled lists 立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直邮广告direct-mail advertising

内部刊物house organs 互动电视interactive TV

互联网Internet 互联网服务供应商Internet service provider

销售信函sales letters 广告礼品advertising specialty

展台booths 路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 陈列媒介exhibitive media

全面登场full showing 车内广告牌inside cards 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters

包装packaging 奖品premiums 标准户外广告standardized outdoor advertising

成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones 商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 广告英语术语——媒介策划用语 广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve

注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives 品牌开发指数brand development index 品种开发指数category development index

发行量circulation 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix 分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value

频次frequency 市场markets 组合mechanics 媒介media

媒介策划media planning 媒介载体media vehicles AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

Account Group——业务小组。

Appeal Point——诉求点。Brain Storming——动脑会议。Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——广告影片，不是电视广告脚本，Commerc

ial Script是电视广告脚本。Competitive Presentation——比稿。Copywriter——文案（撰文人员）。CI——Corporate Identity——企业识别。Creative Boutique——创意工作室。Direct Response Advertising——直效广告。

Director——指导。指导有以下各专业职位：

Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指

导）

Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。Layout——构图。Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益广告。

Supervisor——总监。Account Supervisor（业务总监）Creative Supervisor（创意总监）Media Supervisor（媒体总监）Planning Supervisor（企划总监）Research Supervisor（调查总监）Target Market——目标市场。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。

广告讯息advertisingmessage

艺术art

艺术方向artdirection

艺术家artist 美术总监artdirector 大创意bigidea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization

方案人员copywriter 创意纲要creativebrief 创意总监creativedirector 创意过程creativeprocess 创意金字塔creativepyramid

创意creative 创造creativity 感性诉求emotionalappeals

控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking

信息性informational 讯息战略messagestrategy 产品概念productconcept 理性诉求rationalappeals 目标受众targetaudience

文字的verbal 样片animatic

利益式标题benefitheadlines

正文bodycopy 粗体boldface 照相制版camera-readyart 表演纲要castingbrief 命令式标题commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp

演示demonstration

设计design 技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy

旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon 插图画家illustrators 企业形象式正文institutionalcopy 整合广告integratedcommercial 内容段落interiorparagraphs

斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout 预备段落lead-inparagraph 生活方式式技法lifestyletechniques

标志logotypes 助记手段mnemonicdevice 音乐式广告musicalcommercials

音乐标志musicallogo 叙述式正文narrativecopy 新闻/信息式标题news/informationheadlines

出镜头oncamera 拼版pasteup 摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy 方框图片式布局picture-windowlayout 招贴式格式poster-styleformat 主持人式广告presentercommercial 启发式标题provocativeheadlines 疑问式标题questionheadlines 广播人物radiopersonality

脚本script 印签seal 签名signaturecuts 生活片段sliceoflife

口号slogans 故事板storyboard 故事板草图storyboardroughs 直截了当式straightannouncement 直接推销式正文straight-sellcopy

副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial

正文text 主题句themelines

小样thumbnail 收尾trialclose 图形部分visuals 旁白voiceover 模拟校样analogproof 动画animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控台audioconsole

底片baseart 出血版bleeds 蓝线blueline

照相排版术camera-readyart 字计算式charactr-countmethod 电影摄影师cinematographer

截止期closingdate 色基colorkey 分色colorseparation 连续调continuoustones 控制室controlroom 组排copycast 封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting

数字媒介digitalmedia 数字校样digitalproof 数码视频效应装置DVEunits

导演director 特排字体displaytype

复制带dubs 拷贝dupes

电子制作electronicproduction

晒版台纸flats 一套铅字font

四色印刷four-colorprocess 网目凸版halfoneplate 网屏halftonescreen

互动电视interactiveTV 任务夹jobjacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片linefilm 线画版lineplate 实景真人liveaction 外景地location 制片场lot 指令mandatories 公共场所massaudiencevenue

母带mastertape 合成样片mixedinterlock 助记手段mnemonicdevice 多媒体演示multimediapresentation 正色投影胶片orthographicfilm

透明塑料膜overlay 个人场所personalaudiencevenue平台使用费platformlicensing 后期制作阶段postproductionphase

开印前阶段prepressphase 预备阶段preproductionphase 印刷制作经理printproductionmanager 印刷制作过程printproductionprocess 非公开场所privateaudiencevenue

制片人producer 制作阶段productionphase 复映复播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 无衬线字体sansserif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session 特技specialeffects 插播广告spots

剥版stripping 叠supers 演播人员talent 自动台词提示器teleprompter

课本纸textpaper 正文字体texttype

合套trap 字系typefamilies 排印工艺typography

网页Webpage

单词计算式word-countmethod

工作样片workprint 书写纸writingpaper 社论式广告advertorial 倡导广告advocacyadvertising 伏击式营销ambushmarketing 视听材料audiovisualmaterials

公告牌bulletingboards 社会参与communityinvolvement 企业广告corporateadvertising 企业识别广告corporateidentityadvertising

广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve

注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives

间歇式排期blinking

品牌开发指数brand development index

集中式bursting 品种开发指数category development index

发行量circulation 创意组合creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value

起伏式flighting schedule

频次frequency 总印象gross impressions

组合mechanics 媒介media

媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight 组合媒介法mixed-media approach

资金money

看见机会 opportunity to see 脉冲式pulsing schedule

视听率rating 到达率reach

每册读者数readers per copy近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media

增效效应synergy 电视户television households

态度 attitude 品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence 有意劝服路径 central route to persuation

认知 cognition 消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision 1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。

2.平均接触率（Average

Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。5.刊例价（Card Rate 或Rate

Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。

8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。13.总接触人次（Gross Impression):一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。14.收视率收视点（Rating/Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。15.总收视点（GRP-Gross Rating Point):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率.16.到达率（Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（Net Reach)。

17.对象阶层到达率（Target Reach):在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate）计算数值。18.有效到达率（Effective Reach):在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。19.有效接触频率（Effective Frequency):消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。20.媒体比重（Media Weight):指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。21.媒体类别（Media Class):媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。22.媒体载具（Media Vehicle):指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等 23.媒体单元（Media Option):在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。24.路障（Road Block):固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术

第二篇：广告业常用术语名词解释

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc

ial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：

Account Director（业务指导）

Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）

Copy Director（文案指导）

Media Director（媒体指导）

Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：

Account Supervisor（业务总监）

Creative Supervisor（创意总监）

Media Supervisor（媒体总监）

Planning Supervisor（企划总监）

Research Supervisor（调查总监）

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

行为广告 action advertising

实际消费者 actual consumer 广告 advertising

农业广告

agricultural advertising 作者 author

自传式讯息

autobiographi cal message

知晓广告

awareness advertising 品牌术 branding

工商广告

business advertising

企业对企业广告

business-to-business advertising 渠道 channel

辅助材料

collateral materials

消费者广告

consumer advertising 消费者 consumer 译码 decode

直接反应广告

direct-response advertising

戏剧式讯息 drama message 编码 encode

农场广告 farm advertising 反馈 feedback

全球性广告 global advertising 商品 goods 观点 ideas

形象广告 image advertising

预定消费者 implied consumer

工业时期 industrial age

工业化时期 industrializing age

国际广告

international advertising

地方性广告 local advertising 营销 marketing

营销传播

marketing communications

营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message

叙述式讯息 narrative message

全国性广告 national advertising 噪音 noise

非商业广告

noncommercial advertising

非产品广告

nonproduct advertising 人物 persona

人员销售 personal selling

后工业时期 postindustrial age

前工业化时期 preindustrial age 过程 process 产品 product

产品广告

product advertising

专业广告

professional advertising

公共关系 public relations 公共关系活动

public relations activities

公共关系广告

public relations advertising 受者 receiver

区域性广告 regional advertising

常规价格广告

regular price-line advertising

零售广告 retail advertising

销售推广 sales promotion 服务 services 信源 source

广告主/出资人 sponsor

资助性消费者 sponsorial consumers

目标受众 target audience

目标市场 target market

贸易广告 trade advertising

广告英语术语----职能用语

客户主管、客户联络 Aes

客户策划 account planning

广告代理公司 advertising agency

艺术指导 art directors

美术工作室 art studios

全国性广告主协会 ANA

品牌经理 brand manager

企业对企业广告公司 business-to-business agency

集中式广告部

centralized advertising department

分类广告

classified advertising

清仓广告

clearance advertising

联合广告

cooperative advertising 文案 copy

文案人员 copywriters

创意工作室 creative boutique

创意总监 creative director

分散式体制

decentralized system 部门式

departmental system 发展期

development stage

数字互联媒介

digital interactive media

直邮广告

direct-mail advertising

电子媒介 electronic media

手续费——代理费混合制 fee-commission combination

外国媒介 foreign media

全面服务公司

fullservice advertising agency

普通消费者广告公司 general consumer agency

全球性卖主 global marketers 集团式 group system

横向联合广告

horizontal cooperative advertising 专属广告公司 in-house agency 奖励制

incentive system

独立制作社

independent production house

独立调查公司

independent research company

机构广告

institutional advertising

整合营销传播

integrated marketing communications

互联广告公司 interactive agency

国际广告公司 international agency

国际媒介

international media

国际化架构

international structure

地方性广告 local advertising

地方广告公司 local agency 维持期

maintenance stage

经营总监

management supervisors 差价 markup 媒介 media

媒介购买公司 media-buying service

媒介代理费 media commission

跨国公司

multinational corporations

全国性广告主 national advertiser

全国性广告公司 national agency

户外广告

outdoor advertising 点 point

关系预备期

prerelationship stage

印刷媒介 print media 印刷厂 printers

产品广告

product advertising

区域性广告主 regional advertiser

区域性广告公司 regional agency

常规价格广告 regular.price-line advertising

截留费制 retainer system

减价广告 sale advertising

销售推广部

sales promotion department

推测性提案

speculative presentation

直接费制

straight-fee system

下游公司 supplier 终结期

termination stage

交通广告 transit advertising

纵向联合广告

vertical cooperative advertising

网络设计社 Web design house

第三篇：广告业常用英文术语

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会

advertising 广告、广告活动

advocacy advertising 倡导型广告

Account Executive 客户主管

Account planning 客户策划

Account Services 客户部

Advertise 广告主

Advertising Department 企业广告部

agency 广告代理商

Art Director 美术指导

Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 广告竞标

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告

brand image 品牌映象

capitalism 资本本主义，资本运营

commercial advertising 商业广告

communication process 传播过程

comparative advertising 比较广告

consumer advertising 消费品广告

consumerism 消费模式

customer 顾客

Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官

Chief Financial Officer(CFO)首席财务官

client 客户

Copywriter 广告撰告人

Creative Department 创作部

Creative Director 创意总监

deceptive advertising 虚假广告

department 部门

design 设汁稿

data 数据

director 主管

end-user 最终用户、实际使用者

industrial advertising 工业广告

institutional advertising 社团机构广告

Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率

Marketing 营销

Media Department 媒介部

media planning 媒体策划

media 媒介

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告

pitch 提案

professional advertising 业服务型广告

public service advertising(PSA)公益广告

puffery 吹捧式的广告

qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部

retail advertising 零售商广告

Sister agency 同属同-集团的广告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程协调部

Brainstorming 头脑风暴法

Campaign 广告攻势

Commercial 影视广告片

coupon 赠券、折价券

logo 品牌标识

magazine 杂志

media budge 媒体预算

media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体

promotion 推广 用品

public relations(PR．)公共关系

radio 广播媒体

Situation Analysis 背景分析

Slogan 广告口号

Television program 电视节目

Website [websait] 主页，网站

Drive-time 交通高峰时间 So big 做大

Numbers 数据

Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号

debranding 品牌屏蔽测试

depth Interview 深度访谈

desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题

double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差

fieldwork 现场调查

focus group 焦点小组

interview 访谈

market research 市场调查

mystery shopping 以购物为掩护的调查

observation 观察

panel 重复凋查样本群

participant 参与者

population 总人口，总体

sample 抽样误差

skew 歪曲

survey 调查

tabulation 统计制表

boil down to 归结为

hard-and-fast 明确易懂

pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社区关系

competitor 竞争者、对于

content integration 软性广告

cost effective 广告成本效益

creative 创意

government relations 政府关系

grass roots marketing 贴身式营销

industry 行业

integrated marketing communication 整合营销传播

litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合media service 媒介代理

merger 企业合并

online advertising 在线广告

point-of-purchase（pop）焦点广告

position 定位

print平面广告媒体

publics 公众群体

strategic philanthropy 策略性公益事业

strategy 策略、策划

target audience 目标受众

web design 网站设计

digital 数字化

co-marketing 联袂营销

conference 会议

consulting 咨询

corporate identity 企业识别

culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口统汁特征营销

direct mail(DM)直邮广告

direct marketing 直销

event planning 活动策划

exhibition stand 展台

integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications 企业内部沟通

investor relations 股东关系

nontraditional 非传统的packaging 包装

product placement 产品涉入

promotion 活动

psychographic 心理统汁的retail 零售

retail space 零售市场区域

sales promotion 促销活动

sponsorship 赞助

trade channels 业务渠道

vertical publications 行业刊物

viral marketing 传染式营销

best face forward 展现最佳面貌

speak with One voice 统一传播口径

the edge 优势 top to bottom 自上而下

Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页

Bulldog edition 报纸的早发版

Car card [ka：ka：d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告

Display advertisement 陈列式广告

Electric spectacular 霓虹灯广告

Free-standing insert 非装订广告插页

House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列

mail-order advertising 邮购广告

network 电(视)台网

out-of-home advertising 家外媒体

painted bulletin 手绘广告牌

panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体

count out 清点，算出

make it through the day 过一整天

pass．．．off to 把……给出

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体

vehicle 广告载体

count to 清点，算出

make it through the day 过一整天

pass．．．off to 把……给出

ad planning 广告策划

admen 广告人

appeal 诉求

consumer behavior 消费者行为

copy platform 文案大纲

creative stratgy 创意策略

DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段

Decay constant 衰退常数

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论

infomercial 电视直销节日

market profile 市场状况

market segmentation 市场细分

persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告

product-related segmentation 产品消费量细分

seasonality 季节性

selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告

soft sell 软销，感受型广告

strategic planning 战略策划

teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势

rule-of thumb 经验法则

brand manager 品牌经理

corporate advising 企业广告

family brand 多品类品牌

generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告

image advertising 形象广告

line 产品系列

name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 产品差异

product management品牌管理

product positioning 产品定位

reference group 参照组

tagline(广告)行动口号

top-the-line 顶级的trade character 吉祥物

utility 好处，用途

really do something with 确实能用它做些文章

zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数

category development index(CDI)销量成长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围

cumulative coverage 累计（总）覆盖率

exposure 告显露次数

frequency 广告频次

gross audience 受众总量

gross impression 总印象

gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度

mags 杂志(简写)

media concentration theory 媒体集合理论

media dominance theory 媒介优势理论

media plan 媒体计划

net unduplicated audience 受众

participation 参与

program delivery rate 节目到达率

reach 到达

turnover 受众流失

overall 全部的

rerunning numbers 复核---的数据

archetype 标准受众，原型

availability 空余时段

back-to-back 广告连播

chain break 节目提示标板

circulation 发行量

continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告

fresh 新颖的

fringe time 非黄金时段

holding power 节目(频道)凝聚力

holdover audience 既有观众

inherited audience 既有观众

open end 节日提示语广告时段

piggyback 同一客户广告连播

prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式(或间隔式)排期

roadblock 拦路广告

run-of-schedule(ROS)非指定时段

staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 广告磨损

ln lieu Of 代替

buried position 被淹没的广告位

column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置

insertion平面媒体广告次数

insertion order 广告版位定购

island position 独立广告版位

lifestyle segmentation 生活形态细分

local advertising 地方性广告

make good 补偿广告

media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理

narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位

readership 读者人数

representative 媒体销售代表

run-of-press 随意安置的广告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 杂志跨页

card rate 广告市价

combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量

cost per point(CPP)每收视点成本

cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒体折扣价

flat rate 统一价格

grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量

horizontal publication 横向出版物

AA（Account Assistant）客户助理

Action Plan 行动方案

AD（Account Director）客户总监

Add Value 附加价值

Ads（Advertisement）广告

Advertorial付费软文

AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客户经理

Analysis Tools分析工具

Announcement 公告

Annual Report年报

AP(Asia-Pacific)亚太区

AR List 任务清单

ATL(Above the Line)线上活动

Attachment附件

Audience Awareness公众认知度

Auto Industry 汽车行业

Awareness 认知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark测试基准

BI(Behavior Identity)企业行为识别系统

Bidding 竞标

Bio个人简历

Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）

Brand Communications Strategy品牌传播战略

Brand Loyalty品牌忠诚度

Brand Management Commission品牌管理委员会

Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计

Brand Positioning Survey品牌定位调查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion品牌推广

Branding Strategy品牌战略

Briefing Kit资料包

Briefing情况介绍

BTL(Below the Line)线下活动

BU（Business Unit）业务部门

Bulletin公告栏

Bundle 附赠品

Business E-Mail 商务电邮

Business Model商业计划

Business Philosophy 经营哲学

Business Strategy 经营战略

Campaign 公关或营销活动

Career Development 职业发展

Career Planning职业计划

Case study案例研究

Category 类别 Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道

Chart 幻灯片中的页面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛

China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CI（Corporate Identity）企业形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会

CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统

Client Database Management客户数据管理

Client Oriented Strategy客户导向战略

Client Relations Development System客户关系开发系统

Client Relations Evaluation System客户管理评价系统

Client Relations Maintenance System客户关系维护系统

Client Relations Management System客户关系管理系统

Client Relations Management客户管理管理

Client Relations Precaution System客户管理预警系统

Client Relations Supporting System客户管理支持系统

Client Relations客户关系

Client Satisfaction Management客户满意度管理

Clipping Report剪报报告

Closing Phase结束阶段

Code of Conduct行为准则

Code of Ethics 职业道德

Communication Model 传播模式

Communications Kit新闻夹

Communications Management 传播管理

Communications Regions传播地域

Communications Strategy传播战略

Community Relations社区关系

Competitor竞争对手

Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款

Consecutive Interpretation交互式翻译

Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程

Consumer Database顾客数据

Consumer Orientation消费者导向

Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会

Contact Person 联系人

Continuous Education继续教育

Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案

Copywriting公关文案

Core Competitiveness核心竞争力

Core Media核心媒体

Corporate Affairs企业事务

Corporate Image企业形象

Corporate Profile公司简介

Corporate Reputation企业声誉

Corporate Video 宣传片

Cost Control成本控制

Cost Management成本管理

Creative & Design创意设计

Credential公司或个人简介

Crisis Control 危机控制

Crisis Management Office危机管理办公室

Crisis Management Planning危机管理策划

Crisis Management Team危机管理小组

Crisis Management危机管理

Crisis Research危机研究

Crisis Statement危机声明

Customer testimonial客户证言

Datasheet宣传页

Decoration 现场布置（装饰）

Demand Generation

Demo Booth 产品演示台

Diagnosis诊断

Director总监

Distributor 分销商

DM（Direct mailing）直邮

Domain Name Registration 域名注册

Donation捐赠

EC（East China)华东

Editorial Calendar媒体刊登计划

Effective Communications有效传播

Employee Compensation员工薪酬

Employee Relations员工关系

Environment Analysis环境分析

Environment Issues环境问题

Ethics of the Profession 职业道德

Event Management事件管理

Event Planning 事件策划

Event事件、活动

Executing Phase 执行阶段

Execution 执行 Executive President 执行总裁

Fact Sheet资料（数字或其他材料）

FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业

Feature article 深度文章

Feature文章类型中的通讯

Finance Management财务管理

Financial Communications财经传播

Flyer 宣传单页

Follow-up跟进

Forum 论坛

GCG（Grand China）大中国区

Glossary词汇表

Government Affairs政府事务

Government PR 政府公关

Government Relations政府关系

Govt（Government）政府

Graphics图形文件

Greetings问候语

Health Care医疗保健

High Tech高科技

Hospital PR 医院公关

Human Resource Management人力资源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播

Implementation实施

Incentive Plan激励计划

Industry Participation行业参与

Initiating Phase 初始阶段

INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 网上互动公关

Internal Magazine内部期刊

Internal Communications System内部传播系统

Internal Communications内部传播

Internal Film内部电影

Internal PR 内部公关

International PR国际公关

Internet Communications网络传播

Internet Media Communications 网媒传播

Interpersonal Communications人际传播

Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯

Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会

Issue Diagnosis问题诊断

Issues Management问题管理

ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商

Job Evaluation绩效考核

Journalist记者

Key Media关键媒体

Key Messages 关键信息

Keynote Speaker主题演讲人

Keynote Speech主题演讲

LA（Large Account）大客户

LE（Large Enterprise）大客户

Leadership 领导者

Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期

Lobby游说

Logo标识

Long Term Program长期项目

Lucky Draw 抽奖

Marcomm（Marketing Communications）营销传播

Market Analysis Report市场分析报告

Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播

Marketing Strategy 市场营销战略

Marketshare 市场份额

Mass Media大众媒体

MB（Medium business）中客户

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）华中

MD（Managing Director）董事总经理、执行董事

Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒体分析

Media Communications Strategy媒体传播战略

Media Communications媒体传播

Media Coverage 媒体覆盖率

Media Director 媒介总监

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒体垂询

Media Kit媒体资料包

Media List媒体名单

Media Manager媒介经理

Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系

Media Research媒体研究

Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游

Media媒体

Meeting Agenda会议议程

Meeting Minutes 会议记录

Merchandise促销物品

Methodology方法论

MI(Mind Identity)企业理念识别

MI（Media Index)企业媒体声望指数

Mindshare 品牌影响力份额

Miscellaneous 杂费

Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组

National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准

NC（North China）华北

NE（Northeast China）东北

Negative Report负面报道

New Product Launch新产品发布

News Clipping新闻剪报

News Release新闻发布

Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关

Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准

NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目标诊断

Offering 服务内容

On Site现场

Online Advertisement 线上广告

Online Communications线上传播

Online Marketing Communications 线上营销传播

Online media网络媒体

Online Roadshow 网上路演

Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观

Opinion Leader舆论领袖

OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具

OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具

Outsourcing 外包

OV（One Voice）一个声音

Photo Library图片库

Planning Phase 策划阶段

Polish文案润色 POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告

Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告

Postscript后记

PR Agency公关公司

PR Consulting Market公关顾问服务市场

PR Consulting Practice公关顾问实务

PR Consulting Service公关顾问服务

PR Consulting Tools公关顾问工具

PR Directorr 公共关系总监

PR Evaluation公关评估

PR Event 公关活动

PR Guideline公关方针

PR Management Working Code公关管理工作准则

PR Manager 公共关系经理

PR Procedure公关流程

PR Proposal公关建议书

PR Supervisor 公共关系主管

Pre Event前期工作

Pre-evaluation 预评估

Preface前言

Presentation 演示、陈述

President 总裁

Press Conference新闻发布会

Press Kit媒体新闻夹

Press Release新闻稿

Print Media平面媒体

Priority 优先的

Procurement Management预警管理

Product Test产品评测

Profession Responsibility 职业义务

Professional Association 专业协会

Professional Certification 职业认证

Professional Consultant 专业顾问

Professional fee专业服务费

Professional Grading专业等级

Project Life Cycle项目生命周期

Project Management项目管理

Project Owner项目委托人

Project Title项目标题

Project公关项目

Proposal公关建议书 PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会

Pubic Opinion公众舆论

Public Affairs公共事务

Public Relations Consulting公关顾问

Public Relations Crisis公关危机

Public Relations Management公关管理

Public Relations公共关系

Public Utility公用事业

Publicity宣传

Q&A问题问答

Qualified Project Manager合格的项目经理

Quality Control质量控制

Quality Management质量管理

Questionnaire调查问卷

Quotation报价

Real Estate房地产

Recommendatory 推荐信

Recruitment招募

Reference参考资料

Rehearsal预演、彩排

Report报告

Reputation Management 声誉管理

Research Tools研究工具

Reseller 经销商

Retainer长期客户

Review回顾、总结

Risk Management风险管理

Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的问题

SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任

SAM（Senior Account Manager）高级客户经理

SB（Small business）小客户

SC（South China）华南

Scope Management范畴管理

Seminar研讨会

Senior Consultant高级顾问

Senior Media Executive高级媒介代表

Senior Media Manager高级媒介经理

Senior Vice President 高级副总裁

Shareholders利益关系人

Simultaneous interpretation同声传译

Slide 幻灯片

Slogan口号

Social Activities社会活动 Social Responsibility社会责任

Source Materials客户提供的辅助资料

Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一个声音说话

Spokes Person Tips发言人技巧

Spokesperson发言人

Sponsorship Planning赞助策划

Sponsorship 赞助

Strategic Consulting战略咨询

Strategy Communications Systems战略传播系统

Strategy 战略

Success Story成功故事

Summary 简介、概述

Supplier 供应商

Survey调查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析

Synopsis概要总结

Target Audience 目标受众

Task Marketing任务营销

TBD（To be Detail）需更详细信息

Team 小组、团队

Technical Article技术文章

Theme 主题

Time Management管理

Time Sheet时间管理表

Two-way Asymmetry双向非平衡模式

Two-way Communications双向传播

Two-way Symmetry双向平衡模式

Vendor 供应商

Venue 会议地点

Vertical media行业媒体

VI(Visual Identity)视觉识别

VIP Speech 讲话稿

Virtual Computer虚拟主机

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份额

VP（Vice President）副总裁

VSB（Very small business）特小客户、超小客户

Website Construction网站建设

Whitepaper白皮书

Workshops工作研讨

Worldwide 全球

特写feature articles 以货代款in kind

机构广告institutional advertising

前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 招贴posters

传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs

公共关系户public relations

公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics

招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赛场营销venue marketing

新闻通报录像video news release 执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails

一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM

累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix

预定市场区域designated market areas 班车时间drive time

首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 广播电视网networks

网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA

节目收率视program rating

节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 受众总数total audience

总体受众计划total audience plan 广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner

商业回邮件business reply mail

分类广告Web站classified ad Web site 编辑名录compiled lists

立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直邮广告direct-mail advertising 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet

互联网服务供应商Internet service provider 销售信函sales letters

广告礼品advertising specialty 展台booths

路牌bulletin structure

车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 车内广告牌inside cards

户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums

标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones

商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 广告英语术语——媒介策划用语

广告印象advertising impression

广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience

受众目标audience objectives

品牌开发指数brand development index 品种开发指数category development index 发行量circulation

成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix

分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 频次frequency 市场markets 组合mechanics 媒介media

媒介策划media planning 媒介载体media vehicles

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

Account Group——业务小组。

Appeal Point——诉求点。

Brain Storming——动脑会议。

Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——广告影片，不是电视广告脚本，Commerc ial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

Copywriter——文案（撰文人员）。

CI——Corporate Identity——企业识别。

Creative Boutique——创意工作室。

Direct Response Advertising——直效广告。

Director——指导。

指导有以下各专业职位：

Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）

Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。

Layout——构图。

Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益广告。

Supervisor——总监。Account Supervisor（业务总监）

Creative Supervisor（创意总监）

Media Supervisor（媒体总监）

Planning Supervisor（企划总监）

Research Supervisor（调查总监）

Target Market——目标市场。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。

广告讯息advertisingmessage 艺术art

艺术方向artdirection 艺术家artist

美术总监artdirector 大创意bigidea

头脑风暴法brainstorming

传播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人员copywriter 创意纲要creativebrief 创意总监creativedirector 创意过程creativeprocess 创意金字塔creativepyramid 创意creative 创造creativity

感性诉求emotionalappeals 控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking 信息性informational

讯息战略messagestrategy 产品概念productconcept 理性诉求rationalappeals 目标受众targetaudience 文字的verbal 样片animatic

利益式标题benefitheadlines 正文bodycopy 粗体boldface

照相制版camera-readyart 表演纲要castingbrief

命令式标题commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 设计design

技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutionalcopy 整合广告integratedcommercial 内容段落interiorparagraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout

预备段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques 标志logotypes

助记手段mnemonicdevice

音乐式广告musicalcommercials 音乐标志musicallogo 叙述式正文narrativecopy

新闻/信息式标题news/informationheadlines 出镜头oncamera 拼版pasteup

摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy 方框图片式布局picture-windowlayout 招贴式格式poster-styleformat

主持人式广告presentercommercial 启发式标题provocativeheadlines 疑问式标题questionheadlines 广播人物radiopersonality 脚本script 印签seal

签名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboardroughs

直截了当式straightannouncement 直接推销式正文straight-sellcopy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text

主题句themelines 小样thumbnail 收尾trialclose 图形部分visuals 旁白voiceover

模拟校样analogproof 动画animation 合成片answerprint 光圈aperture

音控台audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 蓝线blueline

照相排版术camera-readyart 字计算式charactr-countmethod 电影摄影师cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey

分色colorseparation 连续调continuoustones 控制室controlroom 组排copycast

封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting 数字媒介digitalmedia 数字校样digitalproof

数码视频效应装置DVEunits 导演director

特排字体displaytype 复制带dubs 拷贝dupes

电子制作electronicproduction 晒版台纸flats 一套铅字font

四色印刷four-colorprocess 网目凸版halfoneplate 网屏halftonescreen 互动电视interactiveTV 任务夹jobjacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片linefilm 线画版lineplate 实景真人liveaction 外景地location 制片场lot

指令mandatories

公共场所massaudiencevenue 母带mastertape

合成样片mixedinterlock 助记手段mnemonicdevice

多媒体演示multimediapresentation 正色投影胶片orthographicfilm 透明塑料膜overlay

个人场所personalaudiencevenue 平台使用费platformlicensing

后期制作阶段postproductionphase 开印前阶段prepressphase 预备阶段preproductionphase

印刷制作经理printproductionmanager 印刷制作过程printproductionprocess 非公开场所privateaudiencevenue 制片人producer

制作阶段productionphase 复映复播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 无衬线字体sansserif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session

特技specialeffects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter 课本纸textpaper 正文字体texttype 合套trap

字系typefamilies 排印工艺typography 网页Webpage

单词计算式word-countmethod 工作样片workprint 书写纸writingpaper 社论式广告advertorial

倡导广告advocacyadvertising 伏击式营销ambushmarketing 视听材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards

社会参与communityinvolvement 企业广告corporateadvertising

企业识别广告corporateidentityadvertising 广告印象advertising impression

广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience

受众目标audience objectives 间歇式排期blinking

品牌开发指数brand development index 集中式bursting

品种开发指数category development index 发行量circulation 创意组合creative mix

分布目标 distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 频次frequency

总印象gross impressions 组合mechanics 媒介media

媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight

组合媒介法mixed-media approach 资金money

看见机会 opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach

每册读者数readers per copy 近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应synergy

电视户television households 态度 attitude

品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty

企业市场 business markets 影响中心 centers of influence

有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition

消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision

第四篇：广告业常用英文名词解释

广告业常用英文名词解释

Radio broadcasting advertising ——广播

Television advertising ——电视

Yellow page advertising ——黄页广告

OD广告(Out Door)——户外广告

DM（Direct Mail）——直邮广告

MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理

CD（Creative Director的缩写）——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导

ACD（associated Creative Director）——副创作总监

Account Director——客户服务总监（客户部经理）

Media Director——媒介总监（媒介部经理）

AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是电视脚本。

Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

CI（Corporate Identity）——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

OS（Omt Sound）——广告影片中的旁白。

POP(Point of Purchase advertising)——购买时点的，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头。

Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

Client briefing 客户简报

Research Recommendation 市场调研建议

SWOT Analysis 优劣势分析

Advertising Strategy 广告策略

Presentation 提案

Creative Development 创意发想

Creative Presentation 创意提案

Media Planning 媒介计划

Media Plan Presentation 媒介计划提案

Creative Production 创意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 广告跟踪

1.What is advertising？ 什么是广告？

Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。

The impression is called brand。

这个印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。

所以广告就是建立品牌。

2.How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告 Client briefing 客户简报

Research Recommendation 市场调研建议

SWOT Analysis 优劣势分析

Advertising Strategy 广告策略

Presentation 提案

Creative Development 创意发想

Creative Presentation 创意提案

Media Planning 媒介计划

Media Plan Presentation 媒介计划提案

Creative Production 创意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 广告跟踪

3.The terminology of advertising 广告业的术语

Advertising agency 广告代理商

Client客户

Marketing行销

Market行销者

Marketing Mix行销组合Product产品

Pricing订价

Promotion促销

Place（Distribution）渠道

Marketing Objective行销目标

Marketing Strategy行销策略

Marketing Programs行销活动

Marketing Plan行销计划

Marketing Manager市场部经理

Marketing Executive市场执行

Product Manager产品经理

Brand Manager品牌经理

Brand Steward品牌管家

Full Service Agency全面（整体）服务代理商

Account Service客户服务

Account Executive业务执行

Account Manager业务经理

Account Director业务总监

Group Account Director 客户群总监

Client Service Director客户服务总监（协理）

Briefing简报 Blue Print蓝图

Advertising Strategy广告策略

Target Audience目标对象

Competitor竞争者

Consumer Promise消费者承诺

Tone & Manner 语气与态度

Brand Personality品牌个性

Positioning定位

Segmentation区隔

Cannibalization品牌替换

Contact Report会议记录

Status Report工作进度报告

Memo备忘录

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡

Presentation提案

Revision修正

Production制作

Moni-bring监看

Post-buy-analysis购买后分析

Media Executive媒介执行

Media Planner媒介计划人员

Media Buyer媒介购买人员

Media Plan媒介计划

Media Objective媒介计划

Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection）媒介投放

Reach触机

Frequency频率

Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写

Headline标题

Tag Line口号

Body Copy文案

Layout构图

Positive正片

Negative负片

Typeface字体

Art Design艺术设计

Art Direcion艺术指导（工作）

Storyboard脚本

Rough草稿

Campaign广告运动

Campaignable Idea可延展的广告创意

Tear Sheet样张

Telecast Copy样带

Creative创意人员，作品

Copy Writer文案撰写

Art Director艺术指导

Visualizer视觉成型

Concept概念

Idea点子

Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带

A Copy，Duble-head看片带

B Copy Station Copy播出带

Umatie Betacam（一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带

Master Copy原片

Soundtrack音轨

Censorship送检带

Finished Artwork完稿

Color Seperation分色

Color Proof打样

Photograghy摄影

Ustration插画

Air Brush喷修

Typesetting打字（照排）

Film菲林、网阳片

Market Research市场调查

Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查

Focus Group Discussion座谈会

Research Report测试报告

Top Line Report摘要报告

Research Proposal市调计划

Field Work调查

Brand Awareness品牌知名度

Aided Awareness提示后品牌知名度

Local Currency本地货币

Hard Currency强势货币

Pitch比稿

Partenership伙伴关系

Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案

第五篇：广告业的术语(中英文)

广告业的术语

——The terminology of advertising

Advertising agency 广告代理商

Client客户

Marketing行销

Market行销者

Marketing Mix行销组合Product产品

Pricing订价

Promotion促销

Place（Distribution）渠道

Marketing Objective行销目标

Marketing Strategy行销策略

Marketing Programs行销活动

Marketing Plan行销计划

Marketing Manager市场部经理

Marketing Executive市场执行

Product Manager产品经理

Brand Manager品牌经理

Brand Steward品牌管家

Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务

Account Executive业务执行Account Manager业务经理

Account Director业务总监

Group Account Director 客户群总监

Client Service Director客户服务总监（协理）Briefing简报

Blue Print蓝图

Advertising Strategy广告策略

Target Audience目标对象

Competitor竞争者

Contact Report会议记录

Status Report工作进度报告

Memo备忘录

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡

Presentation提案

Revision修正

Production制作

Moni-bring监看

Media Executive媒介执行

Media Planner媒介计划人员

Media Buyer媒介购买人员

Media Plan媒介计划

Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection）媒介投放

Reach触机

Frequency频率

Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写

Headline标题

Tag Line口号

Body Copy文案

Layout构图

Positive正片

Negative负片

Typeface字体

Art Design艺术设计

Art Direcion艺术指导（工作）

Storyboard脚本

Rough草稿

Campaign广告运动

Campaignable Idea可延展的广告创意 Tear Sheet样张

Telecast Copy样带

Creative创意人员，作品

Copy Writer文案撰写

Art Director艺术指导

Visualizer视觉成型

Concept概念

Idea点子

Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带

A Copy，Duble-head看片带

B Copy Station Copy播出带

Umatie Betacam（一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带

Master Copy原片

Soundtrack音轨

Censorship送检带

Finished Artwork完稿

Color Seperation分色

Color Proof打样

Photograghy摄影

Ustration插画

Air Brush喷修

Typesetting打字（照排）

Film菲林、网阳片

Market Research市场调查

Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查

Focus Group Discussion座谈会

Research Report测试报告

Top Line Report摘要报告

Research Proposal市调计划

Field Work调查

Brand Awareness品牌知名度

Aided Awareness提示后品牌知名度

Local Currency本地货币

Hard Currency强势货币

Pitch比稿

Partenership伙伴关系

Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案