苹果土豪金流行背后的消费心理

第一篇：苹果土豪金流行背后的消费心理

苹果土豪金流行背后的消费心理

要说最近的网络热词，“土豪金”一定可以算一个，“土豪”是最近在网络上十分流行的一个词汇，原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人，后被网友引入虚拟世界，指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家。

2013年9月9日，微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动，诞生了“土豪我们做朋友吧”这句名言，加剧了土豪的走红。而苹果5S的新产品，则让土豪金成为一个新的热词，“土豪金”就成为形容那些舍得出高价买颜色不同但是硬件相同手机的人(iPhone 5S 金色后壳)。

有媒体说，10月6日是乔布斯去世两周年纪念日，乔帮主的传记电影少人问津，而有“土豪金”之称的iPhone5S却正在热销，不仅紧俏，价格还高得离谱仍一机难求，甚至，科技界和时尚界“土豪金”效应“横空出世”，在九月的2014米兰时装周上，T台模特也上演了全套“黄金甲”，美丽说等网站，专门开辟土豪金专区，三星HTC等厂商都纷纷拿出自己的“土豪金”产品，表示与苹果不相上下。

就在大家热议苹果的iPhone5S和iPhone5C缺乏突破性创新的时候，为什么“土豪金”却被如此追捧？

1.面子消费心理。

手机对于消费者而言，目前已经不是普通的日常通讯工具，而演变成了一种社交工具。高档手机自然就成为中国消费者“面子”的构成元素之一，从“大哥大”时代来时，实际上中国这个风潮一直没有褪去，因此，这种金色的手机成自然成为紧俏产品。据中关村手机摊主反馈，最青睐“土豪金”的，包括IT大佬、私企老板、民营企业的高管，而基于商务场合的面子需求购买的核心推动力。启示：很多时候我们常常把消费者心理想得很复杂，其实，他们要的很简单—能让我觉得有面子，这个就足够让我投入重金，你想想，世界上多少产品都是因为面子呢？喝茅台，抽中华，开宝马？制造稀缺的让消费者有面子甚至可以装B装酷的符号，永远都不过时。

2.追逐果粉的“不同”。

人们希望通过消费的差异化，从而证明的与众不同，很多人买土豪金，原因在于iPhone5S的灰色和黑色等产品，和iPhone5在外观上根本没区别，而iPhone5C还没上市就被消费群定义为廉价的代名词（尽管其价格并不便宜），因此，“不买土豪金，谁知道你用的是5S啊”“拿黑、灰版的都不敢出门了”，这种潜在的追逐“不同”甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。

启示：消费是一种自我的区隔，也是一种对话，当消费者拿着土豪金的时候，他是在寻求和其他人的对话，因此，产品也是一种对话，要想产品流行，一定要制造消费者之间的无声的对话。

3.金色的阶层认同的隐喻。

黄金的价值，赋予了金色奢侈、富足的象征意义，在工业设计中，金色是时尚高贵的含义，但是，在中国，更多人更愿意与暴发户或“土豪”关联，为什么这些消费者嘴上不愿意暴发户或“土豪”为伍，但是却要购买“土豪金”，这同样是中国消费者一种非常有意思的心理，没钱，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪阶层，这是文化参考群体的影响效应，如大家都向往权力宝座和皇族宫殿，因此消费“土豪金”，这也是一种屌丝逆袭和寻求阶层认同的体现。启示：消费在中国就是一种阶层演练，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费，来试图寻求阶层的认同感，这种阶层演练，将会持续很长的时间，也因此，中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风靡的国家，从高富帅到屌丝，消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的，这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。

4.对苹果产品的报复性消费。

有人说“土豪金”的热销说明苹果很懂中国消费者，其实，这反而说明了苹果在新的产品上的创新颓势，苹果的果粉把购买“土豪金”当做一种没有更好的创新选择的消费狂欢，这种心态对于苹果并非是好消息。

启示：库克时代的苹果，精于数字和会计的计算，也精于运营，但是却在产品创新上缺乏后劲，作为一度是销售想象力和颠覆性产品的公司，今天的苹果没有过去的突破，开始让消费者不知道如何适应，消费者已经凌乱了，土豪金消费的狂欢带有苹果粉丝阵营走向分化的先兆特征，土豪金现象不会维持太久，而苹果在土豪金后再没有突破将面临更大的尴尬。

5.网络文化的推波助澜。

“土豪金”兴起于网络，这是一种网友原生态文化的产物，除掉“土豪金”，中国网友还为iPhone 5s/5c的配色都做了命名：高端黑、土豪金、东北银/茶婊绿、古德白、武藤蓝、脑残粉、大便黄。同时，各种商家也希望借此热点搭乘顺风车，比如淘宝上出现了“土豪金”手机壳，它能让iPhone5手机瞬间“高端上档次”，各大手机厂商纷纷计划推“土豪金”产品，三星推“土豪金”Galaxy S4、HTCone甚至将推出24K纯金手机，价格在1.9万元左右；当然，汽车、冰箱、戒指……只要和金色搭上边的商品统统换上了“土豪金”包装。一时间，土豪金成为一个短暂的热点。

启示：网络文化就是年轻人文化，这种文化的扩散力非常强，任何一个品牌都需要借助互联网，但是也需要成为互联网文化的一部分，这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态，甚至在颠覆品牌固有的特性。

有网友如此调侃：“我拿着‘土豪金’打电话，会有妹纸想和我做朋友吗？”您喜欢土豪金吗？

自：人人都是产品经理

第二篇：微观社会学分析“土豪金”流行原因

微观社会学分析“土豪金”流行原因

社会互动是微观社会学的主要课题，人在社会互动中才能发展出个性与自我。我们从出生开始就不是一个独立的个体，没有完全脱离社会生活的人。社会学个人感觉也是一门人际交往与社会沟通的学科。

在这里我想根据我的分析对象谈谈社会互动中的“集合行为”。

1.集合行为是一种人数众多的自发的无组织行为。

“土豪金”是最近的网络热词，“土豪”是最近在网络上十分流行的一个词汇，原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人，后被网友引入虚拟世界，指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家。网络热词就是如此，没有人刻意去炒热一个词，就是因为符合大众的心理诉求，慢慢就能火起来。

2.行为者相互依赖，集合行为中，个人都不是独立地行动，而是与他人相互依赖、相互影响。

2013年9月9日，微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动，诞生了“土豪我们做朋友吧”这句名言，加剧了土豪的走红。而苹果5S的新产品，则让土豪金成为一个新的热词，“土豪金”就成为形容那些舍得出高价买颜色不同但是硬件相同手机的人(iPhone 5S 金色后壳)。因为与他人出现交流，个人情感相互刺激，促使集合行为的产生。

3.追求流行它可以满足人们希望自己显得与众不同、引人注目的心理需求，在竞争性强、地位意识较浓的现代社会里，它是人们向别人标明自己社会特征和个性特点的一种手段。

人们希望通过消费的差异化，从而证明的与众不同，很多人买土豪金，原因在于iPhone5S的灰色和黑色等产品，和iPhone5在外观上根本没区别，而iPhone5C还没上市就被消费群定义为廉价的代名词（尽管其价格并不便宜），因此，“不买土豪金，谁知道你用的是5S啊”“拿黑、灰版的都不敢出门了”，这种潜在的追逐“不同”甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。消费是一种自我的区隔，也是一种对话，当消费者拿着土豪金的时候，他是在寻求和其他人的对话。人们追求流行是个性表现与从众心理的统一。

4.追求流行又是对某种行为方式的效仿，是适应社会生活的从众行为。

黄金的价值，赋予了金色奢侈、富足的象征意义，在工业设计中，金色是时尚高贵的含义，消费在中国就是一种阶层演练，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费，来试图寻求阶层的认同感，这种阶层演练，将会持续很长的时间，也因此，中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风靡的国家，从高富帅到屌丝，消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的，这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。

流行满足了人们一定的心理需要，积极的功能，表达社会感情、形成社会风气、增加社会的同质程度、传播新的价值观念、促进生活方式的变革、促进社会控制等。同时也有一些负面功能，会有一定的财富浪费，刺激人们的攀比心理，盲目赶时髦。

流行有利有弊，是集合行为的产物，诞生于社会之中。

第三篇：大学生手机消费中的消费流行心理探究

Yibin University

《消费心理学》课程论文

题 目 手机消费中的消费流行心理探究 二级学院

经济与管理学院

专 业

工商管理

学生姓名

覃波

学 号

101401042

年级

2010级

指导教师

杨小红

职称

2013 年 6 月 16 日

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

目录

摘要.............................................................................................................II

一、引言..........................................................................................................1

（一）相关概念界定........................................................................................1

1、流行.......................................................................................................1

2、消费流行...............................................................................................1

3、消费流行与消费心理...........................................................................1

（二）相关研究................................................................................................2

二、消费流行与消费心理..............................................................................3

（一）认知态度................................................................................................3

（二）驱动力....................................................................................................5

（三）消费反向变化........................................................................................6

（四）偏好改变................................................................................................7

三、结论..........................................................................................................8 参考文献..........................................................................................................9

I

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

摘要

消费流行是对消费市场、消费者行为影响最突出、最直接的一种消费现象，既反映了一个社会的经济发展水平，也反映了特定历史时期的社会心理特点和社会行为倾向。消费流行有其自身的发展规律。其发展过程中表现了消费者的诸多消费心理，消费价值观对消费行为有重要的影响。本文作者跟他的团队一起进行了一次对大学生手机消费中的流行心理的调查，通过这次调查，得出了消费流行对消费心理的具体影响的结论。

关键词

消费流行；手机消费；心理探究

Abstract Fashion consumption is the most prominent influence on consumer market, consumer behavior, one of the most direct consumption phenomenon, not only reflects a society's level of economic development, also reflects the social psychological characteristics of the specific historical period and social behavior.Consumer fashion has its own law of development.Its development process of performance of the consumer psychology of consumers, consumer values have important influence on consumer behavior.In this paper, the author with his team conducted a survey of pop psychology of college students' mobile phone consumption, through this investigation, the consumption is obtained popular impact on consumer psychology of specific conclusions.Key words The popularity of consumption；The consumption of mobile phones；To explore the psychological

II

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

一、引言

（一）相关概念界定

1、流行

要解读消费流行，首先要知道什么叫流行。

根据百度百科的定义：流行是一种普遍的社会心理现象，指社会上新近出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以致消失的过程。又称时尚。流行涉及到社会生活各个领域，包括衣饰、音乐、美术、娱乐、建筑、语言等[1]。

另外还有关于流行的社会学解释：流行只是一个有形象的比喻的动名词，它表现的是文化与习惯的传播。顾名思义这就是所谓的“流行”都是有源头的。比如一些尚未被主流社会和大众普遍接受的新兴事物，经过了某些特殊的途径引起了某些阶层、团体、族群或者有影响力的个人的注意，后来绝大多数的人开始关注它使用它了解它，所以流行是一个相当广义的词，它可以改变我们的生活习惯。人类的文明与文化就是（出现——流行——发展——普及）的过程[1]。

2、消费流行

解读了流行的定义，接下来就是消费流行的概念。

根据我们课本的解释，消费流行是一种经济现象，是指一种或一类商品由于它的某些特性受到众多消费者欢迎，在一段时间内广泛流行，有时这种商品在短时间内甚至成为消费者狂热的追求对象。这种商品称为流行商品，这种消费趋势称为消费流行[2]。

消费流行反映的是一种市场消费趋势。通过这种消费趋势，人们不但可以清晰地了解到在某个时期某个地区什么样的商品最受欢迎，而且，通过对某种消费趋势的产生、形成和衰退过程的深入分析，人们还可以探察到更为深层的、对消费者购买行为有微妙影响的某些消费心理。消费心理, 从其本质上说, 是消费者对社会客观现实的某种反映。所以, 消费流行不仅是一种经济现象, 也是一种社会心理现象。考察、分析消费流行现象，对于认识和把握消费者心理活动规律、认识和把握社会的发展进程及促进社会主义市场经济的发展，都有着一定的意义和作用。

3、消费流行与消费心理

在一般情况下，消费者购买商品的心理活动过程存在着某种规律性。但是，在消费流行的冲击下，消费心理会发生许多微妙的变化。考察这些具体变化，也就成为研究消费心理，搞好市场营销的重要内容。

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

（1）、消费流行会引起消费者认知态度的变化。（2）、消费流行会引起消费者购买驱动力的变化。（3）、在消费流行中，一些消费心理会发生反方向变化。（4）、消费流行会使有些顾客原有的偏好心理受到冲击。

（二）相关研究

有关消费流行与消费心理的问题，许多学者做过这方面的研究。

学者曹梅静曾指出，消费流行既是一种经济现象，也是社会心理现象。它从一个侧面反映了社会的变化发展，也反映了这种变化发展对消费者消费心理的影响。消费者的各种心理需求始终是促成消费流行的根本原因。所以，研究和掌握消费者的心理动态和消费流行的客观规律，对促进社会主义市场经济的发展将是有益的[3]。

另有学者祝合良归纳出消费流行的几大特点[4]：

1、消费流行时间相对短暂。

2、消费流行具有明显的一致性。

3、消费流行具有高度的集中性。

4、消费流行具有明显的地域性。

5、消费流行具有梯度性。

6、消费流行具有周期性。

7、消费流行具有变动性。

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

二、消费流行与消费心理

（一）认知态度

按正常的消费心理，顾客对新产品有一个学习认识的过程。有的是通过经验，有的是通过亲友的介绍，还有的是通过大众传播媒介传送的信息来学习。当然，这种消费心理意义上的学习过程，不同与正规的知识学习，它只是对自己有兴趣的商品知识予以接受。由于消费流行的出现，大部分消费者的认知态度会发生变化，肯定倾向增加，接受新商品时间提前。在日常生活中，许多消费者唯恐落于消费潮流，一旦出现消费流行，就密切注视其变化，一旦购买条件成熟，马上积极购买，争取走入消费潮流之中，其实是消费流行强化了消费者的购物心理。

根据我们的调查结果显示，消费流行对消费者的认知态度确实有一定的改变。我们在调查问卷中做了一组对应题目来体现这一点。

问题一：假设现在某公司推出一款新型手机，全新操作系统，号称全新体验，您的经济实力勉强足够的情况下，您的态度是（）

A、立即购买体验；

B、观望，观察手机的销售情况； C、继续观望，等待他人的使用评价；

D、直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买； E、不感兴趣

问题二：假设现在苹果公司推出最新的iPhone6，号称全新体验，您的经济实力勉强足够，您的态度是（）

A、立即购买体验；

B、观望，观察手机的销售情况； C、继续观望，等待他人的使用评价；

D、直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买；

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

E、不感兴趣

面对这样相似的两个问题，消费者的选择是什么呢？下面我们的数据可以显示出来。

图1 问题一的答案

图2 问题一中选D的人面对问题二的答案

从第一题的选项可以看出，选择D答案的最多，这也符合一般消费者的消费心理，面

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

对新商品时总是需要一个学习的过程。所以A、B、C、D选择的人刚好呈递增趋势。而当在第一题中选择了D的消费者面对第二题的时候，却发生了明显变化。第二题与第一题的区别很小，只在于第一个是不知名企业，第二个是如今手机消费流行的代表企业。在这样的差异下，有超过50%的人改变了自己的选择，甚至有10%以上的人直接选择了第一题中人数最少的A选项，所以，消费流行对消费者的认知态度的改变一看即知。

（二）驱动力

人们购买商品，或由于生产需要，或由于生活需要。这两种需要产生了购买商品的心理驱动力，这些驱动力使人们在购买时产生了生理动机和心理动机。按一般的消费心理，购买动机是比较稳定的，但是，在消费流行中，购买商品的驱动力会发生新的变化。有时明明没有消费需要，看到很多人购买，也加入了购买商品的行列，对流行商品产生一种盲目的购买驱动力。

在我们的调查中，我们选择了对消费者购买手机的驱动力来进行考察。相同的，我们也设置了一组对应问题来调查：

问题三：在智能手机大行其道之前，您购买手机的动机是（）A、方便联系；B、手机娱乐；C、追求时髦与流行；D、彰显身份地位

问题四：在苹果手机席卷全球之后，如果您准备购买苹果手机，那您购买的动机是（）

A、方便联系；B、手机娱乐；C、追求时髦与流行；D、彰显身份地位

问题四的设置，就是为了考察在消费流行的冲击下，消费者的购买驱动力会发生怎样的变化。

图3 问题三的答案

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

图4 问题三中选A的人面对问题四的选择

很显然，在消费流行的冲击下，之前以方便联系为购买手机的主要驱动力的消费者们，有接近70%的人的消费驱动力被改变了，其中有近三分之一的消费者都选择了追求时髦与流行的选项，消费流行对消费者购买驱动力的改变一看可知。

（三）消费反向变化

在正常的生活消费中，消费者往往要对商品比值比价，心理上作出评价和比较后，再去购买物美价廉的商品。但是，在消费流行的冲击下，传统的消费心理受到影响，一些流行商品明明因为供求关系抬高了价格，消费者却常常不予计较而踊跃购买。相反，原有的正常商品的消费行为有所减少。

针对这个问题的调查，我们选择了三星手机为例，考察消费者面对三星手机最新系列的提价或者减少供应之后的态度，调查结果如下：

图5 面对三星提价过减少供应的继续购买选择

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

从图上可以看出，尽管大多数消费者的选择都是不会继续选择购买三星手机，不过仍有超过三分之一的消费者选择的是会继续购买三星手机。按照正常来说，面对一种提高价格的商品，消费者理所当然会选择的是拒绝购买，但如果这种商品是一种流行商品，情况则会有所不同，会有部分消费者选择继续购买这种商品，这也就是消费流行对消费者产生的影响。

（四）偏好改变

消费者由于对某种商品的长期使用，产生了信任感，或者对印象好的商家、商店经常光顾，购物时非此不买，形成了购买习惯。在消费流行的冲击下，这种具体的消费心理发生了新的变化。虽然这些人对老牌子、老产品仍有信任感，但整天耳濡目染的都是流行商品，不断受到家属、亲友使用流行商品炫耀心理的感染，也会逐渐失去对老牌子、老产品的惠顾心理。个人购物偏好心理是消费生活中较长时间的习惯养成的。这种习惯心理的养成是建立在个人生活习惯、兴趣爱好上的。在消费流行在，这种偏好心理也会发生微妙的变化。有时是消费者个人认识到原有习惯应该改变，有时是社会风尚的无形压力使之动摇、改变。

在我们的调查中，以诺基亚手机为例，有65.85%的被调查者曾经拥有过诺基亚手机，这便是消费者以前的消费偏好，这种消费偏好也是在消费者长期的使用中形成的。然而，到了三星和苹果竞相成为流行趋势的今天，消费者对诺基亚的消费偏好也明显被改变，有数据为证：今天，在同等价位下诺基亚、三星和苹果手机，消费者的选择会是什么呢？

图6 面对诺基亚、三星和苹果的选择

在三星和苹果的冲击下，会继续选择诺基亚手机的消费者只有20%，也就是五分之一这么一点，另外有整整80%的消费者选择的是三星与苹果，这便是消费流行对消费者消费偏好的改变。

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

三、结论

综上所述，消费流行既是一种经济现象，也是社会心理现象。它从一个侧面反映了社会的变化发展，也反映了这种变化发展对消费者消费心理的影响。消费者的各种心理需求始终是促成消费流行的根本原因。

在消费流行的冲击下，消费者的正常消费心理会发生某些微妙的改变，其中主要表现在认知态度的变化、驱动力的改变、消费反向变化和消费偏好的改变四个方面。消费流行从它产生开始，就和消费心理有着密切的联系，消费心理对消费流行的形成和发展起到重要作用，反过来，消费流行又引起了消费心理的一系列的变化。

《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究

参考文献

[1]翁成飞.流行.[DB/OL].：http://baike.baidu.com/view/277310.htm.[2]刘军，王砥.消费心理学[M].北京：机械工业出版社，2012.[3]曹梅静.消费流行与消费心理[J].华南师范大学学报（社会科学版），1993（3）.[4]祝合良.论消费流行与企业的营销对策[J].消费经济，1993（1）.

第四篇：消费心理

老年按摩器策划

一、背景

随着经济的发展，现在的老年群体的消费也发生了很大的变化。他们对于吃、穿、用、住、行等方面都有特殊的要求。但他们也在年轻时代养成了不爱发钱的习惯，不会舍得花太多的钱在自己的身上。所以针对这一现象，我们将本公司的产品—按摩器一符合老年消费群体的习惯而做出这一系列的策划。

二、竞争环境分析

按摩器主要面对的主要竞争对手是国内和国外进入的其它品牌的按摩器

三、市场分析

1、国内的按摩器的品牌众多，随着中国加入WTO，国外的按摩器也进入了中国的市场

2、随着生活品质的提高，老年人对按摩器的要求也越来越高，按摩器的质量也成为他们衡量产品的一个重要标准。

3、按摩器进入高端市场还有一定的距离。

四、消费者分析

按摩器的消费者绝大部分为老年群体，老年群体的消费者来说，他们不会追求品牌和潮流，对于他们而言，“老字号”的牌子对于他们才会有一定的影响能力。

按摩椅营销策划书2011-11-02 12:44

山东康泰实业有限公司是国内按摩保健器材行业的龙头企业，总部位于中国金都—山东省招远市境内。为了适应世界经济一体化的发展趋势，进一步拓展国内外业务，公司在日本滋贺设立了康泰事务所，在北京成立了北京康泰威尔科技有限公司，在上海发展了山东康泰上海公司，在烟台注册了山东康泰烟台分公司。先后推出了三大系列三百多种产品，一是以按摩椅为主导的按摩保健健身系列产品；二是以汽车按摩装置为主导的汽车座椅系列产品；三是自动化仪表和智能五金制品系列产品。针对康泰上述特点分析：

1）康泰公司正在逐步让产品走向全球化

2）康泰公司产品侧重于多元化

3）康泰充分认识到产品当前市场前景

一、营销机会

1、营销信息与市场需求

健康产业是21世纪的朝阳产业，电动按摩椅属于健康产业里的按摩健身器材类别，拥有巨大的市场发展潜力。

据统计，国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，每年的增长速度达30％；日本仅按摩椅市场每年销售量就高达60万台，销售额约80亿人民币；国内市场才刚刚起步，但利润惊人，单品销售毛利率高达100%-250%，盈利能力仅次于保健品，是健康产业中当之无愧的“黄金宝座”。

电动按摩椅单品利润高，盈利性强，能够承担渠道费用，带动了其它按摩健身器材的发展，如足浴盆就曾借用电动按摩椅渠道进入商场、专卖店、大卖场。对于健康产业来说，电动按摩椅的市场地位是其它品类无法撼动的。

2、营销环境与趋向

环境(1)人口老龄化。据统计，全国60岁以上老年人超过1.4亿人。电动按摩椅使用者大部分是中、老年人。

(2)亚健康人群和各种职业病人的猛增。城市中精英阶层（35岁到55岁年龄段人群），由于长时间超强度，超负荷工作，出现例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠消化功能异常、疲劳、精力不足、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱、工作效率低下等。电动按摩椅按摩放松效果非常好。

(3)养生、保健观念的增强。预防与保健越来越受到人们的重视，电动按摩椅为人们保健按摩提供了极大便利。

(4)人们追求高品质的生活方式，和成功人士的生活标准，电动按摩椅恰好满足这两方面趋向.3.电动按摩椅市场呈普及倾向

电动按摩椅和空调、汽车等产品有一个相似的特点。就是在其未达到普及之前，在普通老百姓看来是奢侈品，但有别于真正奢侈品的是，他们又有着极强的实用性。对它们的拥有者老百姓看来，既是奢侈品又是代表身份的象征，同时也是高品质生活水平的体现。

按照市场规律，这种状态不会维持太久。随着时代的进步和整体生活水平的提高，当该类商品的价格渐渐被普通老百姓接受时，整个行业就会出现井喷，市场就会普及。空调是如此，汽车也是如此，电动按摩椅将来也会如此。

从欧美发达国家来看，电动按摩椅的普及率达到40%；而日本电动按摩椅的普及率更是惊人，高达46%，就是说平均约2个家庭拥有一台电动按摩椅；而亚洲其它国家和地区，如韩国、新加坡和我国台湾，电动按摩椅家庭普及率也达到10%以上。而国内却远远没有达到，随着经济的发展和技术水平的进步，电动按摩椅的市场普及是必然趋势。

国家在大力扶持健康产业。卫生部部长陈竺在多次讲话中强调：“健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景，中国政府应该积极引导健康产业的持续发展使之占国民生产总值的比例达到8%左右，成为国民经济的一大支柱。”

健康产业在国家政策的大力扶持下，已经呈现出蓬勃发展的气象。电动按摩椅作为健康产业的“黄金宝座”，其年产值高达数百亿，并且每年以20%左右的速度增长，是盈利性仅次于保健品的新兴行业，必将受到国家政策扶持，市场普及倾向更为明显。

4、消费者市场和购买行为

（1）电动按摩椅市场的普及率低于5%。目前，不少商场没有电动按摩椅陈列，在二、三级市场更是如此。绝大部分消费者是到商场购买其它商品，通过体验、导购员讲解后，才了解和购买。刚开始头脑中没有购买电动按摩椅的打算。

（2）国内外市场差异大。当空调、汽车在国内是奢侈品时，在国外已经是一种社会消费趋势，市场普及了。电动按摩椅在国内销售不温不火，与国外市场差异大，行业还需要教育。电动按摩椅国外销售非常火，日本每年销售60万台，欧美家庭的拥有率也高达40%，已成为了家庭常用的生活商品。

(3)市场认知度低。普通消费者认为该类商品是有钱人享受的，东西很好，价格高，没必要购买。市场潜力巨大，但购买的条件不充分。(4)该类商品的销量逐年上升，证明该商品被市场所认可。如空调从１９９４年起，每年以２０％－４０％的速度增长，电动按摩椅近几年也是以20%每年的速度增长。

这些正是一个行业处于导入期的特征，消费者慢慢接受该类商品，行业在积累势能，正在从“小众市场消费”向“大众市场消费”慢慢过渡。

5、行业与竞争者分析

（1）无大品牌主导市场；电动按摩椅最具代表性的国外品牌包括：富士（日本）、傲胜（新加坡）、松下（日本）、欧姆龙（日本）、三洋（日本）等。国内品牌主要包括：荣泰、东方神、凯仕乐、艾力斯特、生命动力、兄弟、轻松伴侣等。还有一些是转型做内销的保健按摩器材生产厂家，设计与仿制能力较强，希望在电动按摩椅市场上分一杯羹。其它一些小品牌、杂品牌数量颇多，只出现在部分中、小城市。整个市场无主导品牌，只是在某些区域占据领先优势。根据市场的“二元定律”，从长远来看，任何一个市场都会演化成“几强赛跑”的局面。而电动按摩椅市场还远远没有达到，只是有些厂家、品牌先走一步而已，“鹿死谁手”还未可知。

（2）品牌认知度低；国内电动按摩椅市场竞争还不充分，行业处于导入期，没有强势品牌出现，消费者对电动按摩椅的品牌认知度低。在一项对普通消费者的市场调查中发现，80%的老百姓说不出电动按摩椅的品牌。也没有哪个品牌跳出来，承担教育整个行业的重担。各个厂家把眼光盯在能出销量的渠道上，竞争的核心放在渠道，以招商、扩充渠道作为近些年的主要工作。这导致电动按摩椅大多是区域品牌，这里面隐藏着一个机会，做电动按摩椅品类第一的机会，如果哪个厂家的品牌能与电动按摩椅品类划等号，那么它就是将来电动按摩椅市场的最大受益者。

（3）行业中刚引入品牌经营；不少电动按摩椅厂家也认识到这个机会。上海荣泰邀请吕良伟为形象代言人，东方神邀请王刚为产品代言，新加坡OSIM（傲胜）在这方面更进一步，大手笔投入，多个产品全面开花，邀请古天乐、吴尊、林志玲、S.H.E分别拍摄产品广告片。可是这些品牌运作仅仅是开始，还不足以拉动整个行业。而且，这些广告多集中在电视购物栏目，广告的普及率低，目标受众人群有限。但也让这些企业在品牌培育期先走了一步。电动按摩椅是一个功能性非常强的产品，虽然处于品牌培育期，但市场发展依然很快。

二、开发营销战略 1)、营销差异化与定位

1.产品差异化。设计要有独特风格，并且专注也中国现代老年人的一些特点。

2，服务差异化。贴心服务，“您的享受，我们的追求！”

A、全程免费培训使用流程：B、舒适体验！想再来一次的感觉

C、售后假如有质量问题，上门服务！

3.渠道差异化。电动按摩椅的市场渠道以百货商场为第一销售渠道，在百货商场设立专柜是电动按摩椅中高端品牌的经营首选。商场购物环境优越，容易树立品牌的良好形象，而且商场主体消费人群比较稳定，拥有较强的购买能力。在百货商场设立电动按摩椅让消费者体验，由导购人员进行按摩椅知识的普及。主要代表品牌有：OSIM 西班牙BH、松下、三洋、富士等。

专卖店可扩大品牌知名度，提升品牌形象，快速扩张。不少综合实力较强的厂家、品牌就纷纷开设专卖店，并加大力度，在大城市建立面积较大的旗舰店，通过这种方式来展示品牌形象与实力。主要代表有OSIM 西班牙BH，生命动力等。

电视购物渠道也是电动按摩椅新的选择。这几年电视购物渠道也慢慢火起来，东方神长期和东方CJ合作，并邀请王刚做形象代言人；荣泰也邀请吕良伟做形象代言人，在电视上广告投放较大。

国美、永乐、家乐福等大流通渠道，也有不少品牌开始进驻，而许多实力较弱的厂家找不到合适的经销商和渠道，完全丧失了渠道掌控能力，沦落为配角，为人贴牌。电动按摩椅的终端争夺战才刚刚拉开帷幕。

4形象差异化。以“尊贵享受，我们的追求”为核心理念，永远把顾客的享受放在第一位！2）开发定位战略

在现有产品上推出一种具有舒适性，同时具有娱乐性设施的按摩座椅，座椅前可以弄一个收缩式显示屏！可以无线联网功能！

针对人群，时间匮乏的上班族及一些高端人士。以及一些时尚贵族认识。

优势：方便实用，让时间充分利用！同时还能体会高端享受！中国市场上这种产品几乎属于空白！起到弥补市场空白的作用！

劣势：价格太高，市场销售量不会很高！但可以通过定制来满足高端消费者使用！

3）区域市场定位在确认目标区域市场时，我们考虑如下因素：（1）选择经济发达地区。按摩椅虽然在城市发达地区有推广但市场还有很大的空白需要弥补。

（2）选择相对富裕的及白领居住区。（3）选择各地区的中心城市。（4）首要目标一级市场是：北京、上海、天津、广州、郑州、济南、青岛、西安、成都、重庆

（5）其次二级市场是：太原 大同 南昌 武汉 兰州 等

三、市场策划

（1）公司自从设立以来康泰“探市场、入市场”的时机，首先采用“市场跟随者”策略；在完成初期营销目标后，由“跟随者”策略转为“挑战者”策略，在产品占有率不断提升的情况下，又从“挑战者”策略转变为“领导者”策略。

（2）实施整合营销策略。利用综合优势开展横向一体化(渠道策略－市场拓展策略－服务策略)的市场拓展策略。

（3）迅速建立销售网络体系，以直销模式为主，以分销渠道为辅，在1-2年的时间里，采用双模型共存的形式。

（4）努力塑造。充分利用公共关系和媒体宣传，创造市场需求，引导消费。

（5）完成（完善）产品的CIS策划，为市场拓展作好视觉形象方面的准备。

（6）建立一只组织健全的销售队伍，完善销售队伍的管理机制、培训机制、奖罚机制等。广告策略制定广告目标

(1)宣传企业形象和产品形象。到2001年底使天翼软件的知名度提升到40%；

(2)拓展销售渠道，稳定销售网络。(3)联络公共关系，创造销售社会环境。广告诉求对象：

直接对象：按摩椅的直接使用者及对购买行为起决策作用者（1）在企业工作的白领工作一族。（2）享受一族的老年群体（3）时尚享受一族的时尚尊贵者 可知对象：公共关系的主要目标对象

（1）相关行业的政府官员及管理（2）按摩椅销售的经销商（3）业内人士（包括老年产品行业及相关行业，需求合作机会）（4）媒体 未知对象：对公司经营活动产生影响的目标人群

（1）关注白领及老年人健康事业发展的公众人物（2）热衷于投资健康事业的投资商 广告产品诉求：

(1)保持健康的实惠品；(2)产品权威形象（专家研发并得到国家认证）；(3)直观时尚健康观念；(4)独特的享受及娱乐为一体的。

（5）价格相对实惠，广告语

（1）至尊享受尽在康泰按摩（2）免费至尊享受还等什么 广告表现手法：

（1）媒体选择主要以报纸为主：大众媒体和行业媒体；（2）表现主题：按摩椅让工作变得更轻松；

（3）表现类型：产品形象+企业形象组合、观念传播以及信誉招商三种广告；（4）时段性媒体发布。公关策略制定公关策略

（1）公关活动的形式应符合目标群体的特征；（2）商务公关活动与公益活动相结合；（3）公关活动与媒体发布相结合。公关活动的任务

（1）提高企业知名度及产品知名度；

（2）借助宣传攻势，引起代理商、批发商、零售商的关注与兴趣，依此推进市场营销渠道系统的建设；

（3）通过持续不断的概念炒做，引导、鼓励和促进消费者完成购买行为，推进产品的市场销售；

（4）为发展公共关系，产生社会影响等提供信息渠道；（5）引起业内人士的关注，寻求市场合作，增加市场竞争力。

第五篇：流行语言的背后感想

浅谈流行语言的背后

语言是人们在社会生活中不可缺少的交际工具，社会交流离不开语言，语言离开了社会也就不能称

其为语言，所以要研究语言的发展必须要与社会发展联系起来。如果到了今天，你还分不清“杯具”、“餐

具”和“洗具”，不知道“犀利哥”和“拜月教”，不会写“羊羔体”和“凡客体”，搞不懂“卖鞋的”和“卖

车的”之间的恩恩怨怨，那么，你就真的out了！

大多数网络流行语的背后，都依附着一个社会事件或社会现象。这些词句很新鲜，很幽默，很草根，对于生活工作压力大的社会人来说，是一种很好的压力宣泄方式。

随着信息技术的不断发展，网络也适时地走进了我们的生活，不仅大大提高了信息的传播速度，也

缩短了人与人之间的距离，与此同时在网络中也产生了很多网络流行语，比如 “给力”，“我爸是李刚”，“我们刚刚做了一个非常艰难的决定”“信不信由你，反正我是信了”??这些都是最近的网络流行语，几

乎每一个网络流行语的背后都与社会现象息息相关。

一．网络流行语来源 1.“给力”： 原本属于网络语言，最早出现于日本搞笑动漫《西游记：旅程的终点》的中文配音版，属于

东北方言和日语的混合产物，意思类似于“牛”、“很棒”、“酷”，常作感叹词用。另外，在实际使用中也可

加一个否定前缀，如“不给力”，表示某个事件或某个人带给自己一种很失望的感觉。另一种说法是，“给

力”一词是从闽南话演变过来的，意思为很精彩、很棒的意思。2010年，“给力”一词流行起来，并在世

界杯期间被网友广泛使用。2.“我爸是李刚”：10月16日晚9：40，河北大学新区易百超市门口，两名正在玩轮滑的女生在学校宿舍

区超市门口被一辆汽车撞到，被撞者均为河北工商学院大一新生。帖子称：“当时车速很快，大约80~100 码。被撞女生腾空特别高，而且这辆车撞人后并没有减速，后轮从一名女生的身上碾过。”“在撞到人后，他竟然继续行进，想从大门口逃跑，后被学生及保安拦下。下车后，肇事者未表现出丝毫的歉意，他竟然

说：“看把我(的)车(给)刮的！你知道我爸是谁吗？我爸是李刚！” 这引起了网友的极大愤慨与关注。因此

“我爸是李刚”也成了讽刺官二代的代名词。

第一句话，9月27日，360推出个人隐私保护工具360 隐私保护器，专门曝光“窥私”软件。此次360 引爆腾讯客户端之争。360推出个人隐私保护工具——360隐私保护器，专门曝光“窥私”软件。据悉，4.信不信由你 反正我是信了：7.23温甬铁路特大交通事故发生后，铁道部新闻发言人王勇平面对记者提

问连出妙语，如“至于你信不信，我反正信了”等。这一回答句式，被网友们在网络上追捧，纷纷用此句式

造句。

二．从网络流行语思考社会现象。

一种语言的产生和发展必然有他的实用性和社会需求。所以我们不应该仅仅以推崇或者批判的角度来看网

络流行语，而更应该关注网络流行语背后的社会现象。a.b.为什么网络流行语深受广大年轻人所欣赏？他们认为使用网络流行语有助于更好地交流，时尚并且方便。浅显易懂，这种观点的支持者以青少年为主，他们是网络语言最易影响的受众。我认为主要也有几个原因：

1.从众心理，青春期的少年都希望害怕孤单，怕与同龄人没有共同语言。

2.比较幽默，可爱青春期的少年，其实就是处于成人与小孩之间，渴望早点长大，但心理上却依然没有成

熟，所以会喜欢网络语言中的一些可爱，新奇的表情。

3.叛逆心理，从表面上看，网络语言只是青少年追求新奇的产物，实际上确是不断向社会索取尊严的手段。

网络语言一般老师家长难以理解，在他们看来也是为他们的自由开了一扇天窗。c.网络流行语的产生与网络的传播密不可分，为什么很多劲爆信息都是最先从网络开始传播呢？而不 语言的发展有着继承性，是在原有语言材料、原有的语言规律的基础上发展的。所以

是从其他媒介呢？我认为，最主要的原因就是网络传播的自主性，大家可以把自己看到的听到的，有意思的，不公平的事，通过文字或图片的形式在网络上进行发表，而不用通过任何人的审核，所以也就能更大

程度的展示事件最真实的一面。网络流行语在此基础上由网民自发进行加工，最终用最精炼的字组成，浅

显易懂的传播着对事件的讽刺和态度，真实，有力，言简意赅。而其他媒介，不论是报纸，电视还是广播

等等，其实，他们传播的都只不过是一种经过加工，审核之后的相对真实的报道。所以在审核加工的过程

中，无形间就降低了报道的时效性，降低了可看度。比如，今年最流行的网络流行语“给力”代替了“很

精彩，很棒。”“我爸是李刚”，就成了官二代的代名词，从而让政府开始重视某些官员以权谋私，任其子女

胡作非为的现象。还有“我们刚刚做了一个很艰难的决定”就是腾讯公司发出的将在装有360软件的电脑

见网络流行语的重要性。在我看来，这也是一种社会民众的声音，他们平日里受到不平等的待遇，有的只

能通过网络中进行排解和宣泄，但是我们又看到了一个很现实的问题网络舆论的每一个话题几乎都是确有

所指，而且也能在一定程度上促进问题的解决，但从以上方面来看，其的影响实际上并不如有的人所想像 的那么大，还有太多值得进一步思考的地方。

d.如果我们全都用网络流行语来说话好吗？现在流行快餐文化，大家都喜欢简明扼要，一切以效率优

先，便捷优先。所以我认为，网络流行语的兴起是时代的进步，但也是对传统文化的一种挑战。著名作家

白先勇在讲述现代汉语命运时曾说：“百年中文，内忧外患。”“外患”是受西方语言冲击，“内忧”则是受

到网络等新兴传媒的冲击、渗透与异化。虽然网络流行语，浅显易懂，又幽默，可是毕竟在语言规范，语

法规范等方面略显不足，在辉煌灿烂的语言文化遗产中，文学作品是输送前人智慧精华的血脉。但是今日，诗歌、散文的发展状况却面临着严峻的考验。优秀的传统难以继承发扬，新兴的作品质素却在滑坡。我们

不可否认，网络流行语的作用，但是我们中华民族的传统文化更是我们瑰丽的财富！所以不能只为了简单

方便而摒弃我们的传统语言规范。

三．对网络流行语的展望

虽然说网络流行语更多的是用来抨击某些社会现象的，引起广大网民的关注，进而让事件公开透明化，可是，舆论也仅仅只是舆论，能落到实处上才能真的的解决事件的本身，所以，如果真的想借助这些流行

语来伸张正义，我个人认为要有以下几点：

1．网络流行语不能仅仅作为一种符号，或者是口号。说说笑笑就过了，这样就不能起到对事件的抨击

效果了。反而会助长社会上一些不公平现象的继续发生。

2．对事件进行持续关注，只有持续关注这样才能更好的起到网民的监督作用，也有助于我们国家的民

主化进程。

3．网络流行语的未来是发展，还是没落，我个人认为主要还是要看网络流行语产生之后的产业链，也就

是网络流行语产生之后的发展，在持续报道的基础上，要进行多方位，多角度，多形式的报道，这样才能

在吸引已经在关注这件事的网名的同时继续吸引到更多的来自不同社会地位的网民关注。获得最大程度的

关注才会是网络流行语最好的未来发展趋势。

网络流行语固然新奇，有趣，但是背后的社会问题更是值得我们深思，科技发展 的同时，传播手段是提升了，可是大部分情况下我们通过很多媒介了解到的新闻都只是相对真实的，这背

后的原因值得深思，网络流行语还能流行多久？网络流行语在未来是否还是能一如既往的在事实的基础上，做出最有效的传播？我想这就有待于民主化的进一步提高了。

四．对网络流行语的结论

自古以来，中国都有千古绝句传诵至今，却很少能像网络流行语这样广为流传，这些网络流行语或调 侃或反讽，具有年轻化和娱乐化的特点。网络流行语是民众智慧的一种体现，也是一种全民娱乐。他们善

于观察，敢于表达，以诙谐、平实的语言，表露了草根阶级对生活的态度。为时代带来一种另类刺激的思

维方式，虽然有些不乏偏激，但也不得不承认，这也是一种社会进步的表现。

当然，由于网络语言的不规范性，很容易伤己伤人，演变成网络文化中的软暴力。对此，我认为不妨

坦然一笑，以宽松的心态看着网络流行语在网上在社会上流传。不是有那么一句话吗——“神马都是浮云！”篇二：现代流行语言的背后 现代流行语言的背后

班级：2016届a3班

指导教师：

课题组长：

成员：。

二 研究内容、方法及过程：搜寻现代流行语言，并将其分类交流。随着社会的发展,生产生活发生了巨大的变化,新事物、新现象不断出现,同时也会产生一些新的词语。由于现代人们对新事物的敏感性以及愿意接受的心理。在这样一个前提下,出现独有风格的流行语也就不足为奇了。而现代流行语产生之后能迅速流行,则主要有以下原因:一是强势媒体的影响。当代人们的社会交往交流的方式越来越多,电影电视、报刊杂志、网络等传媒对人门的影响也越来越大。一些广告语言、小品台词、影视剧中的经典对白常常在人群中传播并成为流行语。现代流行语的传播是这些强势媒体对社会生活空间的一种介入和覆盖；二是网络交流的影响。网络交流对话的方式与口语交流相近,具有口语交流的句式短、直观等特点,简单快捷,容易接受,使用的人较多,因此被有些人作为校园流行语而效仿。

1.深入挖掘现代流行语言的内涵，学生讨论并交流及出现原因。2.了解现代文化，现代文明，培养对传统文化的认同感。

（1）搜集资料

（到图书馆或网上搜寻现代流行语言，并进行分类整理）

（2）访问专家

（到汉字文化社去访问专家，询问他们的见解）

（3）交流讨论（同学之间相互交流，发表自己的看法

三 结果与结论：现代流行语言是根据某些事物的特征，把常用的话和词语进行改编，使之成为新潮词语，实用性强，在生活中可随处用到或听到。

现代流行语言形成的几种心理原因：

创新心理：有些词语比原词通俗新鲜，与原词平行使用在不同的场合，起到补充的作用。创新不一定是创造新词，大多是对原有词语进行再创造，即进行超常的联想或引申，甚至使用反例。

从优心理：这里的“优”指政治、文化和经济的优势。政治、文化或经济上占优势地区的流行语容易为其他地区所借用。比如上海话有些流行语，如“帅”“上档子”“刷(或涮)”等借自北京话，“大哥大”“买单”“港纸”等借自广东话；北京话的“炒鱿鱼”“大哥大”“埋单”“的”等借自广东话。崇洋心理也是一种从优心理，广东话的“摆甫士”“call机”，港台话中的“的士高”“派对”等都借自英语或使用英语的成分。内地的情况也一样，只是这类流行语比港台少一些，如“作秀”“酷”“派对”“拜拜”等已成为普通话的流行语，大量出现在书面上，各地通行。有些只在一定的地域通行，如北京话的“蜜”“t”等，上海话的“粉丝”等。一般来说，借自英语的流行语要比一般的流行语层次高。这决定于这种流行语创造者的文化层次。

平民心理：平民心理，即创造者赋予流行语与书面语相区别的口

语特性，与高雅相区别的通俗特性，与严肃相区别的轻松特性，与等级观念相区别的平等特性。出于这种心态，加上创造和使用者的文化素质，很多流行语不免粗俗，比如北京话将“吃”称“撮”，将“离开”称“颠菜”等，上海话将“迟钝”称“木纳”，将“老谋深算”称“老屁眼”等。一般流行语比如北京话的“板儿爷”、“托儿”等，上海话的“上班”、“花露水”等都有一定的幽默感。

逆反心理：流行语中反映的逆反心理，大多出自游民、流氓或团伙对社会的一种对立或对抗情绪，有些则出自学生的反传统情绪。比如北京话将警察称“雷子”，将“伤人”称“放血”，将“好”称“盖”等，上海话将公安局称“大庙”，将警服称“老虎皮”，将自行车称“快马”等。

团体心理：团体心理，也即一种排外心理。这与流行语的隐秘性有关。如上述出自流氓团伙黑话的流行语，大多出于这种心理。此外，像北京话的“储”、“蹲坑儿” 等，上海话的“一张分”、“吊秤”等，也都具有一定的隐秘性和排外性。

这几种心理再加上社会各个方面的因素以及网络技术的影响，促就了现代流行语的形成。随着社会的发展，现代流行语也逐渐成为人们口中的常用词语，但任何事物都有两面性，我们不能否定其有益的一面，但这其中不乏一些低俗的词语，所以我们应该提高自身的拜别能力，充分利用流行语的有益的地方，使其更好的推动现代文字的发展以及传承。

指导老师评语：本次研究课题选择科学，空间足，有价值。相关报告及表格填写均有依据可循，小组合作，分工明确，研究成果上交及时，质量较高。篇三：现代流行语言的背后

现代流行语言的背后

负责人：杨皓

成员：赵海蓉 土小晶 罗劲楠 张彤 张迪 李俊杰 杨继兴

导师：贺登川

单位：高一（2）班

关键词: 流行 语言 背后

摘要：现代流行语是现代生活的即时反映,是一种重要的文化现象,其在丰富话语空间、丰富汉语词汇内容的同时,也折射出了大部分人群的不健康心态和对语言规范性的破坏等负面影响,值得注意和思考。

一、随着社会的发展,生产生活发生了巨大的变化,新事物、新现象不断出现,同时也会产生一些新的词语。由于现代人们对新事物的敏感性以及愿意接受的心理。在这样一个前提下,出现独有风格的流行语也就不足为奇了。而现代流行语产生之后能

迅速流行,则主要有以下原因:一是强势媒体的影响。当代人们的社会交往交流的方式越来越多,电影电视、报刊杂志、网络等传媒对人门的影响也越来越大。

① 研究背景：面对现代网络技术的普及，网上流行各种各样的新的流行语言。

② 研究意义：这些流行于语言对社会文化的发展到底是有利还是有弊？让我们认知流行语言的背后。

③ 过程与方法：通过网络和电视新闻了解，人们对现代流行语言的认识和看法。并且上网查询和调查人们对现代流行语言的了解。

④ 结果和成效：

一、不利于汉字的规范化，会给平时的教学带给不必要的困难。

二、这也反应了文字的演化规律。因为文字有很强的实用性。可以以此为例，给同学们讲解了汉字的演化过程，汉字其实就是由繁到简。

三、分析汉字的造字方法，象形，指事，形声，会意。比如囧，就是象形字，像一个人皱眉的样子。槑，就是会意字，两个呆，说明够笨的。

四、分析外语的翻译的方法。其中有意译，也有音译。音译的词很多，比如，咖啡，汉煲包。那斑竹，酱紫，就是音译的方法。总之，不要单方面去看这种现象好坏不好，可以试着分析他的来源，以及趋势等。

１、网语更容易存在语言失范的问题。这还是由网络的特殊环境决定的，网络的隐蔽性、虚拟性等特点是青少年语言失范的客观因素。网络使现实中人成为。无标识符的网络主体，现

实社会中的一切都被湮没。因此，对于青少年来说，网络在很大程度上成为一片没有传统藩篱、没有师长管束、崇尚自我和可以标新立异的地方，极易把人性深处的各种丑陋和罪恶因素诱发出来并恣意张扬。所以，网络语言的泛滥不可避免地助长了不文明现象，如“ｔｍｄ（他妈的）”、“５４０８８（我是你爸爸）”等用法就特别容易流行。一部分青少年在网络社会的语言表现的很极端，完全是宣泄式的。事实上，网络语言与现实语言也有共通性，它们都应该遵守社会公共道德，互相尊重人格、以诚相待。语言上的粗俗。

２、网络语言的语境的不同使它表现出以下的特点：语言的口语化，简短零碎，直观，虽然采用的是类似书写的方式，但因急于表达谈话主题，常常会直接切入，少铺垫和描述。这在网络环境里还能行得通，若放到现实中，容易产生误解，甚至闹笑话。比如说，“ｂｂ”的意思就很复杂了，它可能是宝贝、孩子，情人，也可能是和byebye，有时虽然有上下语境，可能也一时辨别不清。至于过分直接的语言，我想一般人都是不乐于接受的。语言往往需要一定的铺垫和描述，如果没有了文章细腻的描写，却多了“倒”、“畦噻”、“卡畦伊”之类的词，语言的韵味就大大减少了。长久下去，不仅没有优美细腻的语言的使用，而且对优美细腻的语言的感受能力也将大为下降。打个比方，就好象是吃多了速食，被大量的味精、防腐剂影响了味觉，对精美的正餐反倒享受不来了。

３、网语中一些有新奇用法或意义的老词句，我觉得可称之为“旧瓶装新酒”的，这一类语言是良莠并存，龙蛇混杂，更要加强对学生的引导。因为用得好的话，我认为这类词句是很能体现汉语的魅力的。比如“严重＊＊”：“严重”与动词连用，表示强烈的情感，像严重打倒，严重同情之类；比如“很＊＊”：“很”常和名词连用，表示具有某一特点，像很小资，很美国，很漫画之类。这些语言虽是不同于我们的习惯用语，但隐约有着古汉语的影子，其实差不多像文言中的词类活用，所以对这类用法，我想适当的引入也不是不可以，只是更要把好选择关，不能让学生在“活用”的借口下滥用，以免出现语言的更加混乱。要让学生明白，这样的非常规用语，只有在适当的限度下才有效果，多了就适得其反了。

⑤问题及改进

问题：调查的范围不够广泛，由于时间问题，并没有实际中作一次调查，要靠网络和一些有关的资料，正文也不够充实。

改进:争取自己做一次调查，使得活动课题更加真实，调查范围更加广泛，使得内容更加充实、丰富。