微店宝：微信支付全面开放 助传统行业拥抱移动互联网

第一篇：微店宝：微信支付全面开放 助传统行业拥抱移动互联网

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松认为，“对于接入微信支付的商家来说，微信支付的意义不光是完成线上购物、线下购物的闭环。还在于它与微信这个最大的社交帐号体系整合，实现既能面对海量用户，又能 精准管理的SocialCRM的大体系。因此，全面开放将使微信支付完善O2O模式，全面助力传统行业拥抱移动互联网”。3月4日晚间，微信官方宣布：微 信支付接口向微信认证的服务号全面开放。商家通过自助申请完成认证后，即可通过调用微信支付，为用户提供更便捷的支付消费体验。

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松认为，作为微信商业化闭环中一项重要的能力，微信支付开放不仅将完善微信公众平台的生态系统，还有可能激活现有产业链，并催生更多新兴产业和新兴的服务模式，这对传统行业传统的商业模式来讲预示这更多机遇的到来，与此同时，也将日渐形成新的商业规则。

全面开放支付接口 助传统行业深度触网

据微信官方发布的资料显示，这次微信支付主要开放了JSAPI支付接口和Native（原生）支付接口两种（即大众所熟知的公众帐号内支付场景和扫码支付场 景），并将在近期开放App微信支付功能申请。JSAPI支付，即用户直接可以在公众帐号中购买商品，调用微信支付，如在“1号店”微信公众帐号中抢到特 卖商品，就直接可以在其微信公众帐号内调用微信支付进行付款;Native支付是用户可以在百货商店当中，扫描条形码直接支付，如此前微信与上品折扣、天 虹等百货公司合作，直接扫描售货员Pad上商品二维码就能完成付款。

这意味着多到万人以上的大型企业，少至只有一个店主的小花店，都能以移动互联网的思维经营。

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松以今年情人节在微信上火起来的“roseonly专爱花店”为例，传统的花店送花模式一般局限于小地域范围，或小部分人之间，而更需要付出情感关怀的远方亲 友却无法收到爱的祝福。roseonly专爱花店微信公众帐号接入微信支付后，用户就能随时给心爱的人意外的惊喜。热门推荐、新品上市、玫瑰星座……，用 户可以直接在“roseonly专爱花店”选取自己想要的创意搭配，然后只负责下单并用微信支付买单就可以了。

除了线上，在微信支付试点的线下商家中，海底捞火锅是最具代表性的。海底捞目前已上线公众号内支付和线下扫码支付两种支付方式，用移动互联网的思维改变了传 统餐饮业的经营模式。用户在“海底捞火锅”微信服务号，能订餐位、叫海底捞外卖、选购底料、查最近门店，并用微信支付完成付款。在线下，用户则可以直接扫 码结算。

此外，微信支付与其他行业的合作也衍生出了大批新的服务模式。如微信支付+王府井百货，试水百货微信购物;微信支付+酒仙网，上线酒类移动销售平台;微信支付+太平洋咖啡，创新餐饮消费新体验……

助力商业新模式形成

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松认为，微信支付的出现帮助传统行业更好地拥抱了移动互联网的到来。腾讯董事局主席马化腾曾在多个场合表示，过去的PC互联网都已经不算太互联网了，移动互联网才是 真正的一个互联网，甚至以后每个设备都能够连上网络之后，人和设备之间、设备和设备之间的通信全部连接在一块，一切都连起来之后，将会有非常大的想象空 间。

微信支付的开放对传统行业来说是一个深度触网的机会，并且这个门槛非常低。通过微信认证，接入商户可以调用高级技术接口带来的CRM和信息化管理体系，并直接与微信亿级用户对接。带给商家最直接的效益是大大降低了营业成本，并增加了业务流量。

目 前微信的月活跃用户数已经超过了2.7亿，有着海量的用户基础和需求。随着微信公众平台9大技术接口的免费开放和微信支付对21个类目商户的全面开放，在 使用微信支付过程中不仅有了更加便捷智能的体验，而且满足了用户随时随地交易支付的需求，这就为微信用户的支付体验提供了一整套的解决方案。“商家从登 录、商品展示、支付、互动到分享的全流程中，微信完全可以作为一个大平台，为企业提供流量，为商品销售提供解决能力，帮助传统电商企业向移动互联网迁移” 电商专家认为。

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松：“微信支付接口的开放会带动更多相关方共同构建一个越来越大的产业生态。与此同时，它给一个近乎寡头垄断的市场注入了竞争因素，这将令大量商家和消费者最终受益”。

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松认为，微信的最大优势在于用户群体，微信支付一旦大规模应用，将形成一个良好的购物闭环。未来，微信的社交属性加上微信支付开放后形成的公众平台的开放生态，被认为是移动互联网入口级产品的微信，为传统行业带来的改变将不可想象！

第二篇：面对移动互联网时代,微信开发微教育如何拥抱移动互联网[最终版]

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面对移动互联网时代，微信开发微教育如何拥抱移动互联网

如何与互联网结合，是很多传统行业在寻找业务转机时，最优先考虑也必然会考虑的问题。互联网 概念的兴起，以及如何真正的落地也是大家一直在探讨的方向。近几年移动互联网的快 速发展，正在不断的冲击着各个行业。以线上电商平台为例，阿里双11，双12每年不断刷新的销售战绩数据显示，用户更多通过手机移动支付方式进行电商交易。移动互联网技术对支付方式，消费方式，交易方式的影响，正在不断的渗透到各个行业和人们的日常生活中。

而对于企业来讲，你知道怎样抓住移动互联网崛起的机遇吗?你知道可以通过哪些移动互联网渠道和方式来进行自身业务的发展吗?你知道如何利用微信这个新崛起的移动端平台来做自己的业务吗?

教育培训行业，应该算是比较早接触互联网，并通过互联网来拓展业务的行业。但如今的互联网，已经“今非昔比”，从PC端到移动端的跨越，对于教培机构来说，移动互联网化是新的机 遇也是新的挑战。如何通过移动互联网解决生源及客户问题，解决留存转化以及后续的在线服务体系，是我们一直在研究的方向。

一、为什么需要实现移动互联网化

作为营销人，在做营销时自然将客户分为两类：

B端客户——多为公司企业级客户，企业级客户要求专业可靠，以信誉，专业，品牌等作为合作参考;

C端客户——多为普通个人客户，以性价比，个人预期，地域等作为消费常规参考。

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目前国内教培机构，多面向C端普通个人客户，而C端用户目前的网络使用频率和消费习惯，偏向于移动端，营销中常提到的一个概念“人群最多的地方，就是最好做营销的地方”，而以移 动互联网技术为代表实现的各类APP应用，就成为普通个人客户存在的最潜在的市场。实现移动互联网化，成为教培机构最迫切的需求，也是顺应时代发展的必然。

二、如何实现移动互联网化

教培机构实现移动互联网化，目前的选择是入驻行业平台，或通过移动互联网技术来开发实现自有平台建设需求。

入驻行业平台，面临诸多问题，比如如何差异化应对同行竞争，如何让客户找到你。

移动互联网技术，以APP开发技术和微信开发技术为主，多用于APP开发和微信公众号开发。

APP开发因开发周期，开发成本，维护成本，使用频率，耗用内存，如何引导下载等等诸多原因，导致APP开发已经被很多企业机构摒弃了。而微信开发技术，因为有着微信这个强大的用户平台做基础，拥有了诸多优势，也成为很多行业领域的企业机构进军移动互联网的首选。

对于教育培训机构来说，通过微信技术对微信公众号进行开发来实现移动互联网化，是最佳选择。

三、如何通过微信平台来解决生源问题

生源问题，是教培机构最关心的问题，也是机构发展运作的关键因素。传统生源获取方法，主要通过媒体广告，外派传单，互联网推广，百度竞价等多种途径来获取，但是推广成本高、实 际效果不佳等问题一直是教培机构的困扰。

微信，拥有8亿用户，而微信公众号作为教培机构进驻微信平台的入口，也是解决生源问题的突破口。依靠微信开发技术，公众号可以实现平台化，既保留了微信公众号原有的功能，又拓 展了更多功能用于教培机构营销推广需求，解决生源问题。毫不夸张的说，丝毫不比APP技术逊色。

1、实现商城化，用于品牌推广，培训课程展示，完成在线浏览和下单。通过微信开发技术，搭建自有平台，从展示、推广到完成销售，都可以实现。

2、从浏览到支付，方便快捷。一气呵成的操作，对用户来说，是最佳的体验，而通过微信公众号技术搭建的平台，让浏览到支付一气呵成。

3、强大的营销功能，可获取更多用户流量。互联网时代，流量就是变现的基础，而微信开发技术可以辅助获取更多的用户流量，带来更多潜在客户。

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四、微信与教培机构的结合 哪种模式才是最佳组合

技术实现对于营销的影响，应当作为筹划项目首要考虑的问题，微信技术在与教培机构业务结合的时候，也应当认真分析思考需要哪些功能，选择哪种模式，功能并非多多益善，而是一定 要到点子上。

以课程销售为例，对于教培机构来说，微信拼团和微信分销，都可作为课程销售方式，解决生源问题。

1、微信拼团 课程销售

微信拼团是相当火爆的微信销售模式，并率先开创2人即可成团的模式，以一带一的方式更容易实现销售。课程销售也可以如此，单人报名没有优惠，但是拼团报名可以享受优惠。此种方 式不仅可以刺激消费，有意向的学员还可以带动身边朋友一起报名，能增加更多新学员。

2、微信分销 课程销售

微信分销本身是一种很好的模式，用的恰当能起到很火爆的销售效果。

当你需要给公众号增粉时，通过微信开发技术实现的微信砍价和微信投票功能，能以活动的形式，帮你的公众号快速增粉。

1、微信砍价 公众号增粉

微信砍价功能的运作逻辑是，邀请好友帮你砍价，参与人数越多，优惠越多。好友需要先关注公众号才可以帮助砍价。在教培机构需要增加粉丝时，可以通过微信砍价功能来实现快速增粉。这里需要说明的是，砍价的优惠比例如果设置过小，对潜在学员来说不具备吸引力。但也需考虑课程的实际运营成本。

2、微信投票 公众号增粉

微信投票功能，也是快速增粉的方式之一，被普遍的采用，以奖品的形式吸引参与，通过投票来增加粉丝。比如，举办票选最佳学员活动，学员邀请身边好友关注投票，获得好的排名，争 夺最终奖品。此类活动，可为教培机构公众号快速增加粉丝。

教培机构选择以微信公众号作为基础，通过微信开发技术来实现移动互联网化，是当前移动互联网化最佳解决方案。成熟的微信开发技术，以及微信营销模式，不仅解决了技术需求，还能 有效的改善和解决生源问题，这对教培机构来说，是最贴合需求、最可行的选择。

第三篇：微信营销：2014移动互联网营销十大关键词

2014年是移动广告爆发的一年，各方参与者越来越多，APP推广仍占主角，移动电商出现爆发点，品牌客户逐步进入。小编总结了十大关键词，诠释2014年移动营销的风起云涌。

1、移动DSP

自2013年8月推出中国第一家专业移动DSP起，“移动DSP”慢慢被人们提起，从少量到频繁，而后各家跨屏DSP加快移动广告程序化进程。据芒果的数据统计，年初真正有投放量的移动DSP才四五家，而现在，1年不到的时间，已经增至四五十家。参与公司的良莠不齐，导致市场的一些混乱。较为明显的现象是各种概念繁多，让广告主辨识不过来，但反过来看，这也促使移动程序化发展进程加快，竞争促使优胜劣汰。

从广告主投放角度看，移动电商最早进行移动DSP的广告投放；而后，品牌客户加速进来，今年很多APP也开始通过移动DSP推广，获取下载量，且有不错的成效。我们看到广告预算慢慢划分到移动DSP的池子，使得移动DSP占据的市场份额越来越大。蛋糕大了，进来分割蛋糕的企业越来越多，2015年，移动程序化购买将走向成熟，市场竞争会过滤掉一些内功不足的移动DSP。在结算模式上，移动DSP依旧以CPC、CPM的效果导向为主，同时存在CPA、CPS。以手游推广为例，大部分使用CPA模式，根据安装量、下载量等行为效果进行计费。

2、移动电商

今年双十一成为了移动电商小爆发的典型标识，各大平台的移动端交易数据令人震惊。淘宝天猫移动端交易额达到243亿元，是去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。另外，据了解，蘑菇街双十一大促的移动端占比高达78%；与蘑菇街对应的美丽说，双十一交易额超5.7亿，移动端超80%。其他平台的移动订单量也高速增长，均超过40%。

从广告投放角度，移动电商在移动端投放规模越来越大。韩都衣舍集团董事长兼CEO赵迎光曾表示，“2015年，要加大移动端的广告推广力度。”另外，腾讯效果平台部总经理罗征也认为“移动电商是最具广告投放潜力的广告主。”

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3、全球化/海外推广

在2014年移动互联网领域有一股强大的全球化（globalization）热潮，全球海外推广呈现一片蓝海。从企业类型看，全球化最为典型的当数手游。许多手游公司发现国内市场正在逐步走向发展瓶颈，而越来越多的企业愿意带着自己的精品手游出海淘金，拓展新的蓝海市场。

也有公司着重发展海外的某个地域；另外，有类似专精于国内市场但对海外市场加紧布局的力美广告、品友互动等，2014年正式开启了全球化战略。

4、Html 5

频频刷爆朋友圈的Html5今年算是在移动营销舞台出尽风头。移动互联网的江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方便快捷的Html5技术，但在强大的App面前曾长期不温不火，直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位。小编认为，Web还没有实现真正的逆袭，问题在于其生命周期太短。

当然，Html5火爆必然有原因。比如一个活动邀请函，用Html5呈现，瞬间变得高大上。Html5 可以更有效地组织互联网中的信息，让视频、音频等服务得到更好的支持，并在减轻开发者负担的同时，让用户在不同的平台上有更一致的体验。

5、原生广告

2013年原生广告开始被讨论，2014年进入使用并且被提倡得越来越多。移动端，目前相对主流的原生广告形式为信息流广告，什么是信息流广告？简单讲，信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息。事实上信息流广告与社交媒体有着天然匹配性，研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%将为原生广告。在美国市场，Twitter率先推出了原生广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司。Facebook也一直把原生广告当做核心的收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，而在中国市场，拥有国内两大社交平台

极欧学院 ——QQ和微信的社交巨头腾讯，显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。

按体量和数据来说，广点通的原生广告基于QQ空间，用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。罗征表示：“信息流广告是移动营销未来趋势。”当然，除了广点通外，InMobi在今年5月份也推出了原生广告交易平台，融合了网站、App本身的可视化设计。

6、移动视频广告

随着4G时代来临，网络进程持续加快，视频移动客户端下载量猛增，移动视频广告燃起了希望。无可厚非，不管是APP流量变现，还是讲述品牌故事，移动视频都是不二的选择。

最新数据显示，移动视频广告正在吸引着大量广告客户的眼球。BI Intelligence报告预测，到2018年，美国市场上的移动视频广告营收将突破44亿美元，与2013年相比，五年复合年增长率将高达73%。国内方面，有以帷千动媒为主的In-app频控视频广告；另外，以优酷、土豆、爱奇艺为首的几大视频APP，其贴片广告时长从15秒到45秒都有。有观众表示受不了45秒时长的前贴，这透露了移动视频广告优质资源的紧缺，以及用户体验有待完善。

7、积分墙

2014年积分墙饱受争议，这边唱衰，那边热捧。但不可否认的是，目前国内主流移动广告平台的业务主要集中在移动应用推广方面，其中，积分墙业务占比较大。从国内外移动广告市场的情况来看，积分墙广告依旧是移动广告最重要的业务形式，其对开发者和广告主所带来的吸引力，远远大于整个市场的质疑声音。据了解，积分墙在海外市场是apps主流的推广渠道，原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户。尽管积分墙带来的直接用户不多，但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。

相关专业人士表示：“积分墙广告未来的潜力是无限的，特别是手游行业的方兴未艾，积分墙广告仍旧蕴藏较大发展空间。对于整个大行业而言，移动互联网处于高速发展期，还未进入成熟期，关键是如何满足广告主和用户需求的平衡。”

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8、O2O营销

移动互联网的飞速发展，不仅催生出为数众多的新型产业类型（移动购买、移动搜索、移动定位等），而且通过与传统产业的融合，让大量的传统行业步入产业升级与发展的快速通道。同时，移动互联网赋予了O2O产业旺盛的生命力，给予其更加强大的功能。移动定位、移动应用市场、移动支付等移动技术，无一不是O2O产业的“左膀右臂”。

O2O产业发展的升级使得对O2O线上线下营销需求更加强烈，手机和户外媒体的打通，亦或是LBS、商圈定向广告等让O2O营销落到实处。先天的打通线上线下的各大流通环节的行业优势、囊括用户信息的全面性、宣传和推广渠道的多样性。

9、跨屏营销

在日渐追求广告效果、广告价值最大化的今天。跨屏营销的终极目的，是真正实现精准个体受众购买。于是，以“移动”为核心展开的跨屏营销，当属十大关键之一。实现跨屏，有2种方式：一，精准匹配，实现多个屏幕终端，单个受众的精准识别，即看PC电脑的A，和玩pad的B，以及使用手机的C，通过跨屏追踪，可获知这背后的用户其实是一个人。目前只有拥有账号体系的BAT以及360具备如此强大的跨屏技术，其他企业很难玩得转；二，预估匹配，即识别出不同屏背后的受众，可能是同一个人或是极近相似的人。主要通过技术、算法手段，实现预估。

10、大数据

如今，任何营销都是基于各种数据分析和挖掘。在移动端，数据的积累具有更大的空间和市场潜力。以移动DSP的后盾力量移动DMP为例，DMP拥有足够大的数据库，基于这些数据的挖掘对于移动DSP的投放尤为重要。力美DSP通过7亿数据挖掘，为每一个在广告请求里出现过的用户建立了数据库，这样能够清楚的了解到用户什么时间经常使用手机、在哪些区域使用手机、是否有使用wifi、经常使用哪些应用等基础信息，通过这些信息可以勾勒出用户的兴趣和生活习惯，从而实现复杂的人群定向。

极欧学院 另外，之前有关于第一方数据和第三方数据的讨论。小编认为，大数据的发展必将围绕着数据流通，这其中有许多问题需要各方不断积累经验，探讨解决方法，这一过程不免会走一些弯路。大数据的发展有目共睹，是大势所趋，尤其是未来互联网会不断有新的工具和应用产生，存在各种可能性。

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第四篇：移动互联网与广告营销——微信

移动互联网与广告营销

——以微信为例

一、查找附近的人：【基于LBS的广告营销——草根式广告赚钱】

我们知道，基于地理位置服务（LBS）的超精准广告正在逐渐向手机渗透，并将最终为移动广告市场带来巨大商机。LBS能够通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能再确定使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务，例如位置签到、周边搜索、位置游戏和信息推送等。

倘若营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“附近的人”使用者足够多，随着微信用户数量的上升，营销人员可以利用这个免费广告位进行包括用户分组、地域控制在内的精准消息推送，最终实现高到达率的推广，除此之外，用户也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至是打广告。

·成功案例：【K5便利店微信签名栏新店推广】

营销方式：目前互联网广告的展现形式以泛媒介推广为主，基于该模式广告费用高，且有效到达率偏低。相比之下，基于LBS应用的位置定位模式，将使其广告推送做到相对精准投放，成本更低。通过地理位置定位，用户可以方便地查询附近的餐饮、购物、休闲娱乐等商户信息，同时还能下载商家提供的电子优惠券，查看消费者点评，购买团购券，以及通过手机签到获取商家优惠等。

K5便利店新店开张时，利用微信“附近的人”和“打招呼”这两个功能，成功把开业酬宾信息推送给附近的潜在客户。此次K5便利店利用微信签名栏营销对新店进行推广，活动相当成功。

二、微信消息推送：【互动式推送微信，精准营销】

一对一的推送比较适合客户服务，由于微信具有一对一交流和语音、视频通信的特性，因而从理论上讲微信很适合用于客户服务，此外，还可以进行销售促销，因为销售促销推送的是具体产品信息，所以一对一的精准推送比较有优势。但是品牌开公众账号还需要注意两点：第一，推送的内容质量要尽量高，用户体验也要尽可能好；第二，把握好推送信息的时间段和频次，频次太高会让人反感，频次太低会被人遗忘，而在不恰当的时间段推送营销效果也不好，所有务必要把握好推送时间。

·成功案例：【星巴克《自然醒》：互动式推送微信】

当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

在微信公众平台的运营当中，星巴克堪称是最成功的典范，他们利用微信（以及线下的上千家门店）完成了大量的品牌与用户的互动，当中很多项目都给用户留下了印象。

三、二维码：【折扣式扫一扫——OTO营销】

将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。对企业来说，在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。值得一提的是，移动应用中加入二维码扫描，然后向用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已普及开来。类似的APP在应用超市中多到让你不知如何选择，而坐拥上亿用户且活跃度足够高的微信，价值不言而喻。

·成功案例：【大悦城微信：打造与消费者互动的优质平台】

2013年3月上旬，朝阳大悦城获得腾讯移动互联网微生活营销领航奖。作为北京唯一

上榜的购物中心，朝阳大悦城自2012年7月与微信微生活携手，共同开创移动会员体系，10个月后朝阳大悦城微信账号的粉丝达到15万，这15万会员中，有一部分是通过朝阳大悦城线下扫描加入，而另外的部分则是来自微信朋友圈分享、推荐以及其他线上形式加入。值得称赞的是，2012年7月1日，北京朝阳大悦城举行了开通微生活会员卡有奖活动。当时，朝阳大悦城的星巴克、西堤牛排、将太无

二、蜜桃餐厅等知名餐饮商家，Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等近30家朝阳大悦城品牌商户成为商城微生活会员卡首批支持商家。

之后，朝阳大悦城举办了多场大型活动，如“哆啦A梦诞生前100年特展”、“开往春天的地下铁——几米异想之旅”，以及“百店新开，时尚升级”等。针对以上相关活动，朝阳大悦城都将微信账号作为首选互动平台对外发布包括图片、语音、文字在内的丰富信息，关注朝阳大悦城微信的用户，总是在第一时间即获悉朝阳大悦城的动态信息，这使得朝阳大悦城微信账号具备完善的信息发布功能。

四、微信公众平台：【互动式营销】

通过一对一的关注和推送，微信公众平台可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品信息、最新活动等信息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能，成为一个称职的CRM系统。可以说，微信公众平台的上线，提供了一个基于过亿微信用户的移动网站。通过发布公众账号二维码，让微信用户随手订阅公众平台账号，然后通过用户分组和地域控制，平台可以实现精准的消息推送，直指目标用户。接下来则是借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。

·成功案例：【凯迪拉克微信公众账号运营】

凯迪拉克的微信公众账号基本上每天只发1条信息，信息以图文形式的活动内容为主，但也曾发送过原本用在广播上的30秒左右的语音信息以及莫文蔚的广告歌曲。

运营一周的成绩：利用新浪微博和腾讯微博推过2次，拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱，整体还是非常有趣的。

2012年5月17日凯迪拉克推出#发现心中的66号公路#活动，其微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如2012年9月上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。

五、开放平台+朋友圈：【社交式分享——应用营销】

社交分享在电商中一直是个热门的话题。微信除了异步通信的功能外，其4.0版本中“朋友圈”分享功能的开放，为分享式口碑营销提供了非常好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持以网页链接方式打开。·成功案例：【美丽说APP：微信开放平台应用营销】

2012年4月24日，美丽说宣布成为首批登陆微信开放平台的应用之一，美丽说也是这批合作方中唯一一个以女性用户为主的应用。据了解，在用户使用美丽说APP时，可将自己喜欢的内容直接分享到微信中。与此同时，在使用微信时，用户也可以将美丽说中的内容分享给好友。由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，用户通过微信把一件美丽说上面的商品一个接一个不断的传播开去，达到社会化媒体上最直接的口碑营销。

第五篇：微信报告：互联网金融行业观察

行业信息监测报告

2015年05月22日 周五

一、政策与监管

1、银监会发表声明，否认有P2P平台入驻其办公楼

近日，有多家网站及微信公众号发布消息称，金融理财平台“赢多多”的办公地址设在金融大街15号，即中国银监会所在地。

5月21日晚间，银监会紧急发布声明，并表示办公楼仅为本部门使用，从未允许任何单位和个人入驻办公。有新闻报道，“赢多多”和银监会同楼是假，但和保监会同楼却是真。

2、证监会就货币市场基金监管办法及其配套规则征意见

证监会新闻发言人邓舸15日表示，证监会今日起就货币市场基金监管办法及其配套规则公开征求意见。

该办法结合市场发展情况及监管实践，针对货币市场基金与互联网融合发展的新业态作出规定，重在处理货币市场基金创新发展与风险防范的关系。

二、互联网金融服务平台

1、平安集团推出首个互联网保险狂欢节

据悉，“518抱抱节”活动从5月15日已拉开帷幕，将持续到24日，消费者可通过手机/PC端访问活动页面，完成一站式保险购买体验的同时可获赠多重礼遇。此外，消费者通过“平安人寿”APP购买特定保险产品将获得低至5折的超高优惠力度。

2、北京西城区委书记王宁一行视察91金融

2015年5月19日上午，中共北京市西城区委书记王宁，西城区委常委、区委办主任孙硕等领导一行莅临91金融北京总部视察指导。正值“2015年北京市打击非法集资专项整治行动”期间，91金融创始人、CEO许泽玮与王宁书记就互联网金融行业安全、健康发展等话题进行了深入交流。

3、微众银行首款产品微粒贷可用QQ借钱

在蚂蚁金服通过花呗、借呗等信贷产品赚尽眼球后，“企鹅”也将反击了。腾讯旗下微众银行的首款产品日前低调上线内测，如果用户在手机QQ的QQ钱包里发现“微粒贷”的图标，则证明其已成WeBank的第一批客户。

4个数字解读微众银行首款产品“微粒贷”：

1、借款年化利率18%。

2、最高额度为20万元。

3、15分钟可放款。

4、首批客户范围为5万人。

4、“三马”联手设立众安在线，沸腾互联网车险市场

行业信息监测报告

2015年05月22日 周五

“三马”（马云、马化腾、马明哲）联手设立的众安正式进军车险业务，而随着商业车险费率改革试点愈来愈近，保险企业与“互联网+”的牵手也成为风尚。

根据批文，保监会同意众安保险在业务范围中增加“机动车保险，包括机动车交通事故责任强制保险和机动车商业保险”和“保险信息服务业务”。至此，由“三马”（马云、马化腾、马明哲）联手设立的众安正式进军车险业务已成必然。

5、上市公司银之杰定增募资29亿，加码互联网金融

银之杰21日晚间发布定增预案，公司拟以48.31元/股，非公开发行合计不超过6000万股，募集资金总额不超过28.986亿元加码互联网金融大数据服务平台等。公司股票将于5月22日复牌。募集资金使用方面，银之杰拟投资19.14亿元用于互联网金融大数据服务平台。

6、国美进军互联网金融 推P2P理财产品

继上线美盈宝、美银票两款互联网理财产品后，国美在线于本月15日再度推出新一代高收益理财产品“投金宝”。据了解，投金宝是由国美在线与“华人金融”共同倾力打造的一款借款类P2P理财产品。

“‘投金宝’是一款提供本息保障的理财产品，购买门槛低至1000元，投资周期多样，可以月度、季度、投，且零手续费，近期年化收益率将在15%左右。”国美在线副总裁黄向平表示，“目前，‘投金宝’已试运行了2个月，已卖掉近1.6亿元的理财产品。”

7、恒生电子携蚂蚁金服成立网金社 直指陆金所？

“网金社”是三谭金融(浙江三潭金融信息服务股份有限公司)旗下的资产交易平台，于5月20日正式上线试运营。三潭金融官方资料称，网金社=“3强”+“1宝”，“3强”指的是中投保、蚂蚁金服、恒生电子，“1宝”指的是支付宝。

网金社正式上线试运营当日(5月20日)，与阿里集团关系密切的某P2P网贷系统提供商官方微信发文《蚂蚁金服推出震撼互联网金融平台网金社目标直指陆金所》，不过，该文章发布不久，随后即被要求删除。

三、P2P网贷平台

1、人人贷高管集体离职，P2P行业拉响人才警报

人人贷曝出的人事变动事件在业内传的沸沸扬扬，在人人贷官网原来的高管团队介绍页面中，仅有技术总监蓝雁翔还在工作岗位。

2、宜信财富调研大众富裕阶层，TMT成新贵

宜信财富联合《福布斯》中文版发布最新调研成果《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》。宜信财富已连续3年持续关注大众富裕阶层，本次调研发现，TMT(电信、媒体、科技)行业

行业信息监测报告

2015年05月22日 周五

较去年增加了2.2个百分点，且前景看好。

3、陆金所推浮动收益理财服务，将上线养老险开放型创新产品

5月22日，陆金所将会上线两款由平安养老险设立的养老险行业内首款混合型个人养老投资产品和首款股票型个人养老投资产品，进一步丰富陆金所平台上的投资选择。此次陆金所将上线的两款开放型产品名称分别为“多元策略计划”、“红利优享计划”。

陆金所董事长计葵生此前表示，未来陆金所平台上将聚合P2P(借款方必须为个人)、非标的金融资产(例如资管计划)、标准的金融产品(例如基金、寿险等)三类产品。

4、爱投资CEO王博：借款保卫战的最后一公里

爱投资平台爱融租产品“自来水企业供水管道回租项目”出现逾期情况，当日，我们在爱投资官网对该项目发布公告进行逾期信息公示，同时，本次项目担保方财和融资租赁（上海）有限公司亦在第一时间发布官方代偿声明，承诺将于即日（2015年5月5日）起10个工作日内代偿本金及逾期利息，并支付投资者逾期期间未结清本金产生的利息及每日万分之五违约金，并出示《代偿承诺函》。2015年5月15日，爱投资发布公告宣布，该项目已由财和融资租赁公司全部代偿完毕。

5、点融网联手东兴投资 打通国有资产管理平台

本月初刚刚宣布“跨界”进军打车领域的P2P平台点融网，今日再次发布重磅消息——点融网将和上海东兴投资控股发展有限公司深化合作。上海东兴投资是四大国有资产管理公司之一的东方资产管理公司位于上海的投资平台公司。此次上海东兴投资与点融网的具体合作细节，据悉，是由上海东兴投资拿出其优质的投资资产设计成金融产品在点融网平台上发售。

6、拍拍贷2015季报：逾期率1.71% 成交量涨幅274%

5月19日，网贷之家联合拍拍贷对外发布了2015年第一季度业绩报告。报告显示，2015年第一季度，拍拍贷综合逾期率为1.71%。拍拍贷历史数据显示，其逾期率（逾期90天以上）呈现持续稳步下降态势。2007年该平台逾期率为7.12%，2010年下降至4%以下；2014年，平台综合逾期率已降至1.75%。

四、互联网证券业务

1、股市大涨，米牛网、星投资股票配资业绩水涨船高

周三，“慢牛”攻破并重新站稳4400点高位，积极向5000点进发。不少潜在股民按捺不住自己的投资欲望，纷纷“跑步”入市。

目前，P2P股票配资平台知名的包括星投资、91股神、米牛网、KCV红马甲、牛操盘等，其中星投资是星湖金融旗下互联网金融平台；91股神为91金融旗下股票配资平台；米牛网则

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2015年05月22日 周五

在不久前获得华映资本4980万A轮融资；KCV·红马甲则注册资本达到10亿元，属于上市公司多伦股份全资子公司。

2、麦子金服：不排除与海通证券开展互联网证券业务

5月20日，麦子金服创始人兼首席执行官黄大容在接受和讯网提问时表示：目前还未推出与股票配资等证券市场相关的业务和产品，但不排除未来会在P2P证券化创新方面有所动作。

3、京东金融股票平台“财谜”上线

日前，京东金融全新打造的股票平台“财谜”上线，“精英选股公开邀请赛”同时开赛。据介绍，“财谜”是京东金融旗下的股票投资类互联网技术服务及投资教育平台，该项目的上线，标志着京东金融开始进入互联网证券领域。

五、众筹平台

1、蚂蚁金融上线股权众筹平台“蚂蚁达客”

阿里巴巴旗下蚂蚁金融服务集团19日宣布，将筹备上线股权众筹平台“蚂蚁达客”，为创业者提供股权众筹融资服务。

2、一行三会11家金融机构高管闭门谈股权众筹

由《当代金融家》杂志主办的中国首家互联网金融对话·对接平台“互联网金融时代：融合与发展第一次会议·股权众筹融资研讨会”，来自一行三会、国研中心及各金融机构的18位高管、专家，代表市场各方激烈交锋，把脉趋势，共话股权众筹最新的发展趋势，监管动向，传统金融机构和互联网金融机构之间的竞争与合作、创新与融合。

六、互联网金融风险控制

1、P2P问题平台同比超6倍 老平台成跑路“主力”

在政府监管之外的P2P行业频频被曝出坏账、造假、跑路等问题，一时间P2P成了谈虎色变的对象，这也让许多正规互联网金融平台感到很受伤。2015年开始，P2P公司跑路依然有增无减，截至2015年5月11日，今年以来跑路平台已经是去年同期的6倍之多。

2、美贷网被指沦为非法集资工具，实际控制人被追逃

P2P美贷网涉嫌自融、非法吸收公众存款近2亿元一事持续发酵半年后，美贷网实际控制人、香港成报传媒董事局主席谷卓恒日前被深圳罗湖警方以涉嫌非法吸收公众存款为由列为网上追逃人员。

3、易宝支付该不该为“爱增宝跑路”买单？

投资人维权无门。5月18日，来自北京、上海、山东、天津、安徽、河北等地的十多位爱

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2015年05月22日 周五

增宝投资人代表来到易宝支付位于国贸的总部进行谈判。