电视节目策划复习重点

第一篇：电视节目策划复习重点

电视节目策划复习提纲

1.电视新闻节目概念：以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生，发现的事实的报道。

2.新闻要素的5w：何时何地何人何时做何事

3.电视新闻节目分类：消息类新闻，专题类新闻和言论类新闻 4.嘉宾策划应该遵循的原则：

（1）知情原则：嘉宾策划的根本原则，不管是以嘉宾为中心的新闻节目，还是以嘉宾作为重要组成部分的新闻节目，嘉宾策划的第一要求是知情

（2）对应原则：针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与节目因为嘉宾研究领域或者说专长都是不一样的，找合适的嘉宾谈合适的话题是嘉宾策划的第一个原则

（3）权威原则：邀请的嘉宾是某个专业领域的权威，其身份地位专业造诣和在自己专业领域的知名度都比较高，应该首选，能够提高舅母的影响力和公信力。

5．新闻节目编排需要明确的原则：

（1）重要性原则：根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值，安排新闻的播出事件和播出次序。

（2）贴近性原则：贴近实际，贴近生活，贴近群众

（3）同类原则：集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下比较深刻的印象，显得有层次，增强节奏感

（4）间隔原则：重要的有价值的新闻不能集中在一起顺序播出，要加以分割，才能吸引观众持续不断的关注节目进程

6.电视新闻直播节目策划分类：仪式性行文直播报道；事件性新闻直播报道

7.电视新闻现场直播策划要点：现场的充分再现；为动态信息预留空间；电视既是手段的充分运用；重视对现场细节的捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念的设置

8.电视谈话类节目设定：有大量现场观众参加，以主持人的幽默独白与知名嘉宾的轻松对话和穿插的娱乐演出相结合，强调娱乐性和戏剧性色彩。主持人以他特有的幽默感和敏锐的反应能力，同嘉宾及观众进行漫无目的的交谈，随时创造大量笑料，引起观众注意。

9.电视谈话类节目按谈话题材划分：新闻时事类谈话节目，社会话题类谈话节目，娱乐话题类谈话节目，专类谈话节目，生活情感类谈话节目 10.电视谈话类节目选题的策划p65-72 11.嘉宾与观众的选择与设计p72-76 12.资讯与娱乐作为电视的两大核心功能，在电视高度发达的今天越发显示出其重要作用。13.电视综艺娱乐节目：以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

14.电视综艺娱乐节目按节目要素分：娱乐资讯类，娱乐谈话类，综艺表演类。游戏娱乐类，益智竞技类，“真人秀”娱乐类，泛娱乐类节目

15.电视综艺娱乐节目所需元素：表演，游戏，益智，博彩，竞技，速配，纪实，脱口秀，真人秀。

16.电视综艺娱乐栏目特别策划p108-110 17.电视综艺晚会策划

（1）在舞台空间演出并由电视传播，为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目（2）用电视传播手段呈现的，具有电视艺术和电视技术特点，以音乐，舞蹈，戏曲，曲艺，杂技等艺术门类为主要内容的电视文艺形式 18.本章小结p119-120 19.电视综艺晚会在中国兴盛的原因：

（1）中华传统文化历来重视主要节庆的礼仪活动，所谓“兴于诗，立于礼，成于乐”以音乐等艺术形式为主要表现手段的节庆晚会恰好“立于礼，成于乐”暗合文化诉求。

（2）中国特色的综艺晚会承载着政治，文化，娱乐等各种功能，它既是传播主流意识形态，弘扬社会主义，爱国主义，集体主义精神的有效统战方式；又是艺术家借助行政手段和资金支持来实现自己艺术理想的捷径；更是大众盘点当年乃至一定时期以来的文化艺术现状和潮流的集中汇演。

（3）综艺晚会尤其是节庆晚会已经成为中国观众约定俗成的“新民俗”，每当重大节日来临之时，节庆晚会可以唤起中华民族的共同记忆，为我们建构“想象的共同体”，营造团结进取欢乐的节日氛围。

20．电视综艺晚会创意策划要紧扣主题，紧贴时代，紧跟时尚

21.电视综艺晚会策划包括节目主题思想，内容编排，舞美设计，主持设计，成本预算，受众定位

22.电视剧策划流程：创意调研——创作剧本（策划书）——立项（申报题材规划）——筹措资金，制定预算（投资与融资）——成立剧组，拍摄制作——审查（获得发型许可证）——营销宣传，发行销售——播出——二次销售——版权和播出权销售 23.电视剧两大题材的十种类型

（一）现实题材电视剧：

（1）主旋律剧：重大革命历史题材，政治题材，军旅题材，农村题材

存在问题：在大力弘扬主旋律的基础上，缺乏对多样性的探索和尝试；电视剧市场产业化趋势下降，主旋律剧存在一定程度的模式化；主旋律电视题材的选择在认识上过于片面（2）青春偶像剧

存在问题：内涵把我失准；创作题材的贫乏和内容的单一；演员的选择标准有误区（3）涉案剧

存在问题：情节人物雷同；违背法律常识；人物塑造越界过多；过分渲染暴力

（4）家庭伦理剧：以家庭生活为叙事核心，以家庭成员及其社会关系人之间发生的故事为线索，以人与人之间的亲情，友情，爱情等感情纠葛为主要戏剧元素，表现某一段时代背景下的人物生活经历，命运变迁和人生起伏的点电视剧类型

（二）古装题材电视剧：

（1）历史正剧：历史和戏剧的相加，首先他是“剧”是一种用艺术手段来反应各种题材的艺术形式；其次它是反映历史的，如《走向共和》

（2）言情剧：主要以某些任务的经历为主线索，描述其壮烈的爱情，结局大多为悲剧，如《新月格格》

（3）武侠剧：以中国的传统武术为基础，在创作者的想象上融入中国特有的兵器，赋予主角许多非凡的武功，武打设计光怪陆离，并且运用高科技使武打出神入化，如《笑傲江湖》（4）喜剧：具有轻松幽默风格，如《绝色双娇》《天下无双》 24.电视剧剧本来源：投稿，改变，策划

电视剧策划决定性因素：主题与题材，人物塑造，情节设计

25.剧本策划步骤：市场调研，创意策划，二次调研，修改并完善创意，写作与修改剧本 26.题材选择的策略：求同策略，求异策略

27.剧本价值的判断标准：剧本的可操作性，可行性，投资价值，28.电视剧市场策划

（1）投资模式与融资渠道：全额投资，联合投资，抵押性投资；公益性投资，商业性投资（2）收视率：一定时段内收看某一节目的人数（或家户数占观众人数（或家户数）中提的百分比。

29.剧组的构成：导演部门：导演，副导演，导演助理，场记，演员，剪辑等；摄像部门：摄像，摄像助理，照明，照明助理等；美术部门：美术，化妆，道具，服装，置景等；录音部门：录音师，录音员，音乐制作人等；制片部门：制片人，执行制片人，制片主任，现场制片，外联制片，剧务，司机，会计等 30.本章小结和思考题p159-160 31.电视广告策划：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，借助特定的电视媒体信息，素材和表现手段，为实现广告的目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策 32.电视广告的分类p163-166 33.电视广告的特性（简答）（1）传播符号综合性（2）传播范围广泛性（3）信息传播强制性

（4）传播效果时效性与瞬时性（5）传播相对成本较高

（6）干扰因素多，广告到达率差

34.电视广告定位三大内容：沟通客户，明确方向；市场调查，收集信息；受众分析，确定策略

35.电视广告的效果测定和评估：分析广告发布情况的指标，用于描述消费者对广告的理解的指标，用于描述媒体特征的指标或方法 36.本章小结和思考题p187-188 37.电视节目主持人策划：以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容，央视，对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

38.主持人是节目的核心竞争力：认知度，能见度，辨识度（语言，形象，行为），亲和度，契合度

39.电视节目主持人策划基本原则（1）统一性原则：与栏目定位统一

（2）契合性原则:要与受众可能的审美期待相契合（3）协调性原则：要与主持人本身的基本条件相协调

（4）有效性原则：要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果（5）贴近性原则：要与主持人的职业生涯规划相贴近

40.电视节目主持人分为三类：记者评论员型，即新闻节目主持人；专家学者型主持人；演艺型主持人

41.电视节目主持人来源：从大学毕业生中选拔，从编辑记者中选拔，从社会公开招聘中选拔，从主持人大赛中选拔，从相关行业中选拔，共同标准（院校培养与时间培养相结合）形象定位p195-203 42.营销与推广p228-233本章小结及思考题p242-243

第二篇：电视节目策划复习重点

电视节目策划学复习重点

第一章 电视策划概要

从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。

1、电视策划定义：

就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

2、电视策划的意义: 电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

3、中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。

4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

5、电视精品节目的主要标志是：

（1）导向正确

（2）思想性强

（3）艺术水平高

（4）富有民族特色（5）技术质量一流

（6）社会效益好

6、精品的主要要求应包括以下要求：

（1）思想精深（2）艺术精湛

（3）制作精良（4）社会效益好

7、栏目的个性化：

就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

8、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。

（1）栏目的宗旨：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。（2）栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。

（3）栏目的策划（人）： 1）跟栏目内容相关的专家 2）电视方面的专家（4）栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

（5）栏目的版式：栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。

（6）栏目的运作方式：从世界上看，大概有三种：

1）是编导核心制 2）是制片人核心制 3）是主持人核心制

（7）栏目的风格和样式，至少涉及四个方面的内容： 1）是从内容上体现风格方式 2）是从包装上体现风格样式 3）是主持人的风格样式

4）是从拍摄制作方面体现风格样式

（8）栏目的活动与宣传：栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。

1）是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。2）是栏目自身的纪念性活动。3）是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。

9、频道专业化的界定：

专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一个频道有非其常鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性。

第二章 电视新闻节目策划

在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳发配。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

10、电视新闻节目的界定:

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

11、新闻要素的五个“W”: 即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”及“为何”。

12、电视新闻的分类:消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。

（1）消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。

（2）专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。

（3）言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。（4）根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。

13、新闻策划至少包括两个含义：

第一个含义:新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。

第二个含义:新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

14、新闻价值包含两个部分：

（1）是新闻信息对社会可能产生的实际影响，（2）是人们对这种实际影响的认识。

15、新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。

（1）系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。

（2）连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。

16、电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面：（1）选题策划（2）采访策划（3）嘉宾策划（4）节目形式策划（5）编排与播出策划

17、通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：

（1）新鲜性（2）时效性（3）典型性（4）独家性（5）可操作性

18、独家包括两个层面的含义：

（1）一个层面的含义是指新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。

（2）第二个层面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。

19、在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。

20、采访提问的技巧：

（1）旁敲侧击

（2）追根究底

（3）变化话题

提问的忌讳：

（1）忌有去无回

（2）忌大而无当

（3）忌封闭式提问（4）提问忌讳带明显的倾向

21、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：

（1）换位意识 所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。

（2）无知意识 其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。

（3）怀疑意识 所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

（4）现场意识 所谓现场意识，指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。

22、嘉宾策划 嘉宾包括两类人：

（1）是以专家、名流为代表的社会精英人士

（2）是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。

23、嘉宾承担的功能有三个：

（1）可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵。

（2）其次可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分。

（3）第三能够帮助控制节目进程。

24、嘉宾策划主要应该遵循几条原则：（1）知情原则 嘉宾策划的一个根本原则

（2）对应原则 针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参与节目（3）权威原则 邀请的嘉宾是某个专业领域的权威

25、编辑的基本意识：

（1）全局意识（2）责任意识（3）平衡意识

（4）栏目意识（5）人本意识（6）评论意识

26、新闻节目的编排原则

（1）重要性原则（2）贴近性原则（3）同类原则（4）间隔原则

27、电视新闻现场直播的含义及分类，我们所说的“直播”有三层含义：

（1）第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。

（2）第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式

（3）第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。

28、电视现场直播策划: 即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心里需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统筹划精心准备的过程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。

29、电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：

（1）是仪式性新闻直播报道（2）是事件性新闻直播报道。

相同点:首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件。它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。

另外，它与受众生活密切相关或者意义重大是保证直播报道收视率的必要条件。

30、具体来说两类直播题材的区别主要有以下四个方面：（1）直播原因不同（2）直播流程不同

（3）直播功能不同（4）直播表达方式不同

31、电视新闻现场直播的特点：

（1）事件进程的突发性与不可预测性（2）一次性不可重复的创作过程

32、电视新闻现场直播的策划要点，包括如下几个方面：

（1）现场感的充分再现

（2）为动态信息预留空间

（3）电视纪实手段的充分运用

（4）重视对现场细节的捕捉

（5）直播内容的主题设计

（6）多种手段的组合报道形式

（7）直播过程中悬念的设置

第三章 电视谈话节目策划

电视谈话节目以1996年中央电视台《实话实说》节目的创办为标志。

33、电视谈话节目的界定：（1）广义：电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。

（2）狭义：电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，支持人与嘉宾、现场观众进行群言式多的讨论。

34、狭义的电视谈话节目节目可以定义为：

在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

35、电视谈话节目分类：

（1）按照谈话题材分

1）新闻时事类谈话节目 2）社会话题类谈话节目 3）娱乐谈话类节目

4）专题类谈话节目 5）生活情感类谈话节目

（2）按照谈话形式划分

1）辩论式谈话节目 2）群言讨论式谈话节目 3）个案类叙述式谈话节目

（3）按照参与谈话的对象划分

1）有现场观众参与的电视谈话节目 2）无现场观众参与的电视谈话节目

36、谈话节目特点：即兴、双向、互动

37、电视谈话节目策划的意义：

（1）电视谈话节目策划的必要性（2）建立策划的运作机制

38、从电视谈话节目制作的普遍规律看，谈话节目的策划有这样几个必要环节

（1）树立整体策划意识和观念

具备整体策划意识主要体现在三个方面：

第一，策划应该是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作。

第二，节目策划应该是对节目的整体综合考虑，还应注意对主持人角色的把握。第三，策划应该是整个栏目运作当中的固定、标准的流程，而不是单个节目偶然之选。

（2）建立专门的策划团队

目前电视谈话节目的策划人团队组建分两类，第一类是在栏目内组建专门的策划人队伍，又被称之为“内脑”。第二类是从社会上聘请兼职的策划人员，形成相对固定的策划工作机制。这些兼职策划人员主要来自高校的学者，长期从事某类研究的资深专家或具体的从业者，又被称为节目的“外脑”。这类人员又分为两种，一种是从宏观角度来考虑问题的社会、文化学者专家。他们更多从国家政策、体制、社会发展规律以及文化历史意义去把握节目的方向。另一类是行业的资深从业者和专家，他们从不同专业领域为相应的话题提供专业知识背景和解读，从相对中观的层面为节目提供智力支持。

39、选题的策划：好的选题，将会激发现场观众和嘉宾的谈话兴趣，创造出热烈的谈话氛围。而一个成熟的谈话节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。

40、选题的策划包括以下几个方面：

（1）确定选题（2）策划人员调研（3）确定话题的价值趋向和谈话脉络

41、在专职策划对选题调研形成策划方案后，一般要召开一次或几次策划讨论会，参与会议的人员包括制片人、策划、编导等主创人员，也可以邀请“外脑”来参与讨论。在正式的策划会上，需要对几个重要的指标进行讨论：

（1）确定话题的价值，话题能谈到什么程度。

（2）确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度。（3）发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价 值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣。

（4）对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果。

（5）确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。

42、嘉宾分为两种类型，（1）是与话题关系密切的当事人（2）在某些问题上有独到见解的专家。

43、嘉宾选择

（1）选择嘉宾的原则，嘉宾是现场的主角，应该具备的素质： 第一，嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。第二，个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理。

第三，专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。

（2）与嘉宾的沟通

（3）沟通中的一次性原则

（4）尊重嘉宾的知情权

（4）掌握嘉宾观点的平衡

44、观众的选择，选择观众的途径大致有三种：

（1）通过观众来信、来电、发电邮自荐参加。（2）通过外联人员组织观众。

（3）把对观众的选择委托专门的公司。

45、现场谈话的设计

策划案本除了到场的嘉宾名单，主要还要包括：谈话路径，谈话现场的设计，音乐资料，录像资料，到场嘉宾的简历或故事，嘉宾的主要观点。

（1）谈话路径，策划人员可以形成现场谈话的基本路径包括以下： 1）开场语要简洁，开场语风趣幽默，并很快进入主题。

2）谈话的基本结构和谈话进程

3）主要的兴趣点或具体的故事

4）结语

（2）谈话现场的设计：

1）形式上的安排 2）道具的使用 3）悬念的设置 4）影像资料的运用

（3）资料片的引入方式： 1）为现场话题补充信息

2）对未到现场的嘉宾的访谈

3）背景介绍

4）策划案本的要求：

第一，电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研、对事实有充分认识的基础上。

第二，不同节目的策划案本也应相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。

第三，面对一些不可控因素较多的情况，策划案本也应该有多个应变方案。

第四章 电视综艺娱乐节目策划

综艺指的是内容层次，而娱乐则更多的指向功能层次。

46、电视综艺娱乐节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

这一界定包括五个方面的内涵：（1）节目宗旨（2）节目对象（3）节目手段（4）节目内容（5）节目样式。

视听语言，利用试听刺激的合理安排向受众传播某种信息的一种感性语言。

47、电视综艺娱乐节目的分类：（1）按播出样式分

1）电视综艺娱乐栏目

栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要形式。在栏目的范畴下，还派生出以下几种形式：①特别节目 ②系列节目 ③电视活动

2）电视综艺晚会

（2）按节目要素分

1）娱乐资讯类 2）娱乐谈话类 3）综艺表演类 4）游戏娱乐类 5）益智竞技类 6）“真人秀”娱乐类 7）泛娱乐类节目

48、电视综艺娱乐栏目设计

从无到有地设计一个电视综艺娱乐栏目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式，板块，元素。

（1）模式（版式）

模式在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。成功的节目模式，既遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。

海外模式包括以下几个类型：

1）欧美模式：所谓“真人秀”，作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。

如《幸运52》的节目模式直接来源于英国知名节目GobingGo；而《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》；《走进香格里拉》、《重走长征路》与美国的真实电视类节目《生存者》（Survivor）有着异曲同工之妙；《超级女声》的创意与各种规则与《美国偶像》的模式相差无几;《城市之间》是法国《城市之间》的中国版。

2）日本模式：很多综艺娱乐节目成为台湾、香港电视台模仿对象 3）港台模式：在日本电视影响下，台湾早期综艺节目以歌舞为主（2）单元

一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同，可以称之为板块或环节。根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分为以下三种：

1）拼盘型 2）层递型 3）混合型 4）元素

电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面：

1）表演元素 2）游戏元素 3）益智元素 4）博彩元素 5）竞技元素

6）速配元素 7）纪实元素 8）脱口秀 9）真人秀

49、电视综艺娱乐栏目改版

“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。改版策划主要包括以下几个方面

（1）调整板块

包括三个层面的意思：打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块。（2）改进环节

改版策划的重点在于优化细节、改进过程。细节是最体现前期策划的精心程度与功力的。细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应的等。

（3）增加元素/手段

在栏目的改版中，增加娱乐元素与手段是常用的一个方法。

50、电视综艺娱乐栏目特别策划

（1）主题策划

节目主题化，作为一种有效的策划手段，成为近几年栏目策划的一种新潮流。所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。主题策划的关键在于确定主题，并将主题贯穿与节目运作的各个环节。主题策划的优势在于能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。

（2）特别策划

此处的特别策划是指狭义的栏目特别策划，是指为制作特别节目而展开的策划工作。特别节目成为应付电视竞争的一个重要手段。特别节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。

（3）系列策划

系列策划的理论基础在于模式的可复制性，具有一定的优势： 1）是降低节目模式的原创成本。2）是选题重复的嫌疑。

3）是有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。

51、电视综艺晚会策划

（1）电视综艺晚会：特点与分类

1）电视综艺晚会的特点

电视综艺晚会是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。电视综艺晚会的自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体。

2）电视综艺晚会的分类

若按播出形态划分，晚会可分为直播型晚会与录播型晚会；若按主题服务分类，主题晚会与娱乐晚会。

按照晚会的播出形式作为分类标准，把电视综艺晚会划分为两大类型：栏目型晚会与节目型晚会。

所谓栏目型晚会即是以晚会形式呈现的综艺栏目；节目型晚会，是指在非固定的时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类节目。

（2）电视晚会创意策划

电视晚会一个非常突出的特点，就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。

创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。主题即一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想，而定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。

1）主题策划 主题的提炼与归纳有两个基本要求： 第一，要鲜明。第二，有内涵。

根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从几个方向展开。

①捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。②掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

③把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。

2）定位策划 定位策划是紧紧围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计，归纳起来，晚会的定位策划应内容定位和形式定位两个方面: ①内容定位 所谓内容定位指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。

第一，树立精品意识 第二，处理好雅与俗的关系

第三，处理好经典与流行的关系 第四，处理好艺术与时代的关系。

②形式定位 所谓形式定位是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。新颖的形式与富于技术含量形式设计是晚会创意策划中的关键。

第一，运用高科技带动形式创新。第二，提高现场效果，保证屏幕效果。

3）电视晚会节目策划

电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作： 一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。

晚会节目方案策划：

①坚持精品化

②加强贴近性 ③提升仪式性

晚会行进方案策划：

①突破模式化

②设计高潮点 ③尝试新结构 ④用活主持人

第三篇：电视节目策划复习重点

电视节目策划复习提纲

1.电视新闻节目概念：以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生，发现的事实的报道。

2.新闻要素的5w：何时何地何人何时做何事

3.电视新闻节目分类：消息类新闻，专题类新闻和言论类新闻

4.嘉宾策划应该遵循的原则：

（1）知情原则：嘉宾策划的根本原则，不管是以嘉宾为中心的新闻节目，还是以嘉

宾作为重要组成部分的新闻节目，嘉宾策划的第一要求是知情

（2）对应原则：针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与节目因为嘉宾研究

领域或者说专长都是不一样的，找合适的嘉宾谈合适的话题是嘉宾策划的第一个原则

（3）权威原则：邀请的嘉宾是某个专业领域的权威，其身份地位专业造诣和在自己

专业领域的知名度都比较高，应该首选，能够提高舅母的影响力和公信力。

5．新闻节目编排需要明确的原则：

（1）重要性原则：根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值，安排新闻的播出事件和播出次序。

（2）贴近性原则：贴近实际，贴近生活，贴近群众

（3）同类原则：集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下比较深刻的印象，显得有层次，增强节奏感

（4）间隔原则：重要的有价值的新闻不能集中在一起顺序播出，要加以分割，才能吸引观众持续不断的关注节目进程

6.电视新闻直播节目策划分类：仪式性行文直播报道；事件性新闻直播报道

7.电视新闻现场直播策划要点：现场的充分再现；为动态信息预留空间；电视既是手段的充分运用；重视对现场细节的捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念的设置

8.电视谈话类节目设定：有大量现场观众参加，以主持人的幽默独白与知名嘉宾的轻松对话和穿插的娱乐演出相结合，强调娱乐性和戏剧性色彩。主持人以他特有的幽默感和敏锐的反应能力，同嘉宾及观众进行漫无目的的交谈，随时创造大量笑料，引起观众注意。

9.电视谈话类节目按谈话题材划分：新闻时事类谈话节目，社会话题类谈话节目，娱乐话题类谈话节目，专类谈话节目，生活情感类谈话节目

10.电视谈话类节目选题的策划p65-72

11.嘉宾与观众的选择与设计p72-76

12.资讯与娱乐作为电视的两大核心功能，在电视高度发达的今天越发显示出其重要作用。

13.电视综艺娱乐节目：以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

14.电视综艺娱乐节目按节目要素分：娱乐资讯类，娱乐谈话类，综艺表演类。游戏娱乐类，益智竞技类，“真人秀”娱乐类，泛娱乐类节目

15.电视综艺娱乐节目所需元素：表演，游戏，益智，博彩，竞技，速配，纪实，脱口秀，真人秀。

16.电视综艺娱乐栏目特别策划p108-110

17.电视综艺晚会策划

（1）在舞台空间演出并由电视传播，为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目

（2）用电视传播手段呈现的，具有电视艺术和电视技术特点，以音乐，舞蹈，戏曲，曲艺，杂技等艺术门类为主要内容的电视文艺形式

18.本章小结p119-120

19.电视综艺晚会在中国兴盛的原因：

（1）中华传统文化历来重视主要节庆的礼仪活动，所谓“兴于诗，立于礼，成于乐”以音乐等艺术形式为主要表现手段的节庆晚会恰好“立于礼，成于乐”暗合文化诉求。

（2）中国特色的综艺晚会承载着政治，文化，娱乐等各种功能，它既是传播主流意识形态，弘扬社会主义，爱国主义，集体主义精神的有效统战方式；又是艺术家借助行政手段和资金支持来实现自己艺术理想的捷径；更是大众盘点当年乃至一定时期以来的文化艺术现状和潮流的集中汇演。

（3）综艺晚会尤其是节庆晚会已经成为中国观众约定俗成的“新民俗”，每当重大节日来临之时，节庆晚会可以唤起中华民族的共同记忆，为我们建构“想象的共同体”，营造团结进取欢乐的节日氛围。

20．电视综艺晚会创意策划要紧扣主题，紧贴时代，紧跟时尚

21.电视综艺晚会策划包括节目主题思想，内容编排，舞美设计，主持设计，成本预算，受众定位

22.电视剧策划流程：创意调研——创作剧本（策划书）——立项（申报题材规划）——筹措资金，制定预算（投资与融资）——成立剧组，拍摄制作——审查（获得发型许可证）——营销宣传，发行销售——播出——二次销售——版权和播出权销售

23.电视剧两大题材的十种类型

（一）现实题材电视剧：

（1）主旋律剧：重大革命历史题材，政治题材，军旅题材，农村题材

存在问题：在大力弘扬主旋律的基础上，缺乏对多样性的探索和尝试；电视剧市场产业化趋势下降，主旋律剧存在一定程度的模式化；主旋律电视题材的选择在认识上过于片面

（2）青春偶像剧

存在问题：内涵把我失准；创作题材的贫乏和内容的单一；演员的选择标准有误区

（3）涉案剧

存在问题：情节人物雷同；违背法律常识；人物塑造越界过多；过分渲染暴力

（4）家庭伦理剧：以家庭生活为叙事核心，以家庭成员及其社会关系人之间发生的故事

为线索，以人与人之间的亲情，友情，爱情等感情纠葛为主要戏剧元素，表现某一段时代背景下的人物生活经历，命运变迁和人生起伏的点电视剧类型

（二）古装题材电视剧：

（1）历史正剧：历史和戏剧的相加，首先他是“剧”是一种用艺术手段来反应各种题材的艺术形式；其次它是反映历史的，如《走向共和》

（2）言情剧：主要以某些任务的经历为主线索，描述其壮烈的爱情，结局大多为悲剧，如《新月格格》

（3）武侠剧：以中国的传统武术为基础，在创作者的想象上融入中国特有的兵器，赋予主角许多非凡的武功，武打设计光怪陆离，并且运用高科技使武打出神入化，如《笑傲江湖》

（4）喜剧：具有轻松幽默风格，如《绝色双娇》《天下无双》

24.电视剧剧本来源：投稿，改变，策划

电视剧策划决定性因素：主题与题材，人物塑造，情节设计

25.剧本策划步骤：市场调研，创意策划，二次调研，修改并完善创意，写作与修改剧本

26.题材选择的策略：求同策略，求异策略

27.剧本价值的判断标准：剧本的可操作性，可行性，投资价值，28.电视剧市场策划

（1）投资模式与融资渠道：全额投资，联合投资，抵押性投资；公益性投资，商业性投资

（2）收视率：一定时段内收看某一节目的人数（或家户数占观众人数（或家户数）中提的百分比。

29.剧组的构成：导演部门：导演，副导演，导演助理，场记，演员，剪辑等；摄像部门：摄像，摄像助理，照明，照明助理等；美术部门：美术，化妆，道具，服装，置景等；录音部门：录音师，录音员，音乐制作人等；制片部门：制片人，执行制片人，制片主任，现场制片，外联制片，剧务，司机，会计等

30.本章小结和思考题p159-160

31.电视广告策划：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，借助特定的电视媒体信息，素材和表现手段，为实现广告的目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策

32.电视广告的分类p163-166

33.电视广告的特性（简答）

（1）传播符号综合性

（2）传播范围广泛性

（3）信息传播强制性

（4）传播效果时效性与瞬时性

（5）传播相对成本较高

（6）干扰因素多，广告到达率差

34.电视广告定位三大内容：沟通客户，明确方向；市场调查，收集信息；受众分析，确定策略

35.电视广告的效果测定和评估：分析广告发布情况的指标，用于描述消费者对广告的理解的指标，用于描述媒体特征的指标或方法

36.本章小结和思考题p187-188

37.电视节目主持人策划：以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容，央视，对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

38.主持人是节目的核心竞争力：认知度，能见度，辨识度（语言，形象，行为），亲和度，契合度

39.电视节目主持人策划基本原则

（1）统一性原则：与栏目定位统一

（2）契合性原则:要与受众可能的审美期待相契合（3）协调性原则：要与主持人本身的基本条件相协调

（4）有效性原则：要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果

（5）贴近性原则：要与主持人的职业生涯规划相贴近

40.电视节目主持人分为三类：记者评论员型，即新闻节目主持人；专家学者型主持人；演艺型主持人

41.电视节目主持人来源：从大学毕业生中选拔，从编辑记者中选拔，从社会公开招聘中选拔，从主持人大赛中选拔，从相关行业中选拔，共同标准（院校培养与时间培养相结合）形象定位p195-203

42.营销与推广p228-233本章小结及思考题p242-243

第四篇：电视节目策划复习总结

简答题~~

一 电视节目策划的原则（结合实例回答）P35

1.创新性原则

2、效益性原则

3、可操作性原则

4、权变性原则

二 灵感组合的思路的方式

1、类比组合式

2、矛盾组合式

3、因果组合式

4、嫁接组合式

5、形意组合式

6、多元组合式

三 激发创意的能力的方法

1、相似类推法

2、颠倒法3、改变观点法4、组合法

5、新用途发6、变更法

7、触类旁通法

8、多向思考法

9、焦点法 10、迂回法

四 电视新闻节目策划者的素质构成要求

1、电视新闻节目的时效性，要求策划者必须具备高度的新闻敏感

2、电视新闻节目的导向性，要求策划者必须具备明确的政治思想

3、电视新闻节目的目的性，要求策划者必须具备强烈的社会意识

4、电视新闻节目的竞争性，要求策划者必须具备先进的电视观念

5、电视新闻节目的现场性，要求策划者必须具备充分的技能储备

五 连续报道的特性

1及时性

2、完整性

3、连续性

4、递进性

5、密集性

6、显著性

六 专题报道类电视新闻节目的分类

1、专题新闻

2、新闻专题

七 调查评论是电视新闻节目策划要点

1、选题策划

2、人选策划

3、切入点策划

4、调查和表现手段策划

八 电视谈话节目兴盛的原因

他完全是“解放”和“不满足”的产物。

“解放”是指（1）社会舆论环境的解放（2）作为社会成员---电视人与观众思想的解放

“不满足”是指（1）电视人当中的策划与编导者的不满足（2）电视人当中的节目主持人的不满足（3）节目传播对象的不满足

九 谈话是电视新闻节目策划要点

1、要想接受并圆满的完成策划任务，就要做到知己知彼

2、接下来，策划工作的重点，便要转到话题选择上

3、要请谁当嘉宾，请谁到观众，这是策划中的重要问题

4、选对主持人，就等于谈话节目成功了一半

十 现场直播式电视新闻节目的策划要点

1、看新闻事件是否具有典型性

2、看新闻事件本身是否具有可播性

3、看新闻事件本身是否具有悬念性

4、看新闻事件本身是否具有切近性

5、看直播的时机、条件和直播者本身能力如何

十一 电视民生新闻选题的特点

1、无所不包性，选题类型涵盖社会民生的方方面面

2、对社会矛盾、纠纷、事件性新闻和灾难性新闻有选择偏向

3、对于老百姓切身利益相关的家庭问题新闻、老百姓周边的生活环境新闻也比较青睐

十二 电视民生新闻选题的特征及其效果分析

1、以人为本的选题原则与“三贴近”报道思想共谱“和谐社会”主调

2、具有地方色彩的特点与受众渴望对周围环境进进行定位认同的心理不谋而合3、新鲜生动、争议感强的题材能满足受众情感的宣泄及其窥探欲。

4、电视媒体在模仿中寻求细节市场，使得电视民生新闻的选题技巧灵活有度

5、题材的策划很大程度上取决于播报者在新闻上畅快表达的需要

十三 电视民生新闻选题误区解析

1、传播功能：从反映问题到解决问题的功能错位

2、主持人：由客观播报新闻到非理性评论新闻的错位

3、拍摄镜头：由人文关怀到“生怕百姓没事”的错位

4、文稿：从新闻价值标准到“所谓百姓话语”的错位

5、内容：从本土文化与原生态到猎奇与媚俗的错位

十四 电视民生新闻选题的走向（大）

1、本土和热度依旧是“新闻立台”的首选对策

2、深度思想意义的发掘成为电视民生新闻选题的主要趋势

3、杂志化选题将成为电视民生新闻选题策划的手段

十五 谈话类电视节目的策划文案包括的方面

1、创办宗旨

2、观众定位

3、栏目设计

4、版面时段

5、经营方式

6、广告补偿

十六 人物专访式电视新闻节目编导要求做到的方面

1、认真准备人物档案

2、精心设计访谈话题

3、注意营造访谈氛围

4、充分发挥主持人的作用

十七精心设计访谈话题的方面

1、设计轴心话题

2、涉及热点话题

3、设计亮点话题

十八 营造访谈氛围的方面

1、选择或抓住合适的访谈时机

2、布置适合访谈的环境

3、营造恰当的语言环境

十九 主持人语言行为的分类

1、陈述话题

2、向嘉宾发问

3、对同一话题的追问

4、打断嘉宾的谈话

5、调侃、顺

接

二十 电视新闻节目的编排依据依据宣传重点进行编排

1、依据收视群体进行编排

2、依据播出时间进行编排

二十一 电视新闻节目的编排原则

1、挑选并编辑具有吸引力的新闻和新闻节目

2、选择、编排具有冲击力和后续效应的新闻节目

3、选择和编辑有感染力和亲和力的新闻和新闻节目

二十二 电视新闻节目的编排技巧（大）

1、讲究编排技巧，是电视媒介竞争的需要

2、运用常见的编排方法（常规编辑法，归类编辑法，对比编辑法，统一编辑法，混合编辑法）

3、运用几种具体的编排技巧（群龙有首，先入为主，跌宕起伏，活不厌精）

4、编排技巧的研究（研究受众需求，满足多种收视需求；借鉴成功经验，让电视早餐多样化；精心编排排节目，让早间节目精品化；）

二十三 对象型电视专栏节目策划与编导要点要求

1、观众定位要准

2、更加了解节目市场

3、栏目的内容要更加充实，形式要更加新颖

4、对栏目的主持人有更高的要求

5、要增加观众的参与性

6、各个环节的高要求

二十四 综艺节目的结构类型（了解个结构的原理）P2841、珍珠项链结构

2、段落组合结构

3、篇章结构

4、编年史式结构

5、组合回旋结构

6、多元综合结构

7、三点形式结构

8、平行并进结构

二十五综艺节目中主持人的语言形式

1、介绍形式

2、描述形式

3、引导形式

4、交流形式

5、朗诵形式

名词解释~~~~

一 电视节目

所谓电视节目，是指电视台或电视节目制作机构为播出、交换、销售而录制的可供人

们感知和理解的视听作品。它是电视传播内容与形式相结合的最基本的单位。

二 电视节目策划

所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运行的规律，对电视节目的选题立意、采排制作、播出销售等生产和运行的过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性文案的一种电视行为。

三 广义灵感论的方法

就是借助某种分散的信号刺激而产生细微的思维火花、思维灵感，并由此而滚动发展，最终生成完整的策划方案的思维方法。

四 连续报道

连续报道是在一个阶段内随着某一新闻时间持续发展的进程而连续发出的新闻报道。

五 系列报道

系列报道就是为让同一新闻主题，从不同角度、不同侧面、不同层次所进行的多次的、成规模的电视新闻报道。

六 专题报道类电视新闻节目

指的是运用电视作为表现手段和传播方式，对社会上具有的代表性和影响力的人物、行业、地区的发展、变化、经验、体会或某一新近或从前发生但至今仍具有影响的重大新闻事件进行深入采访、全面调查、详细报道和理性评析的电视新闻节目的总称。

七 专题新闻

通常是对新近发生和发现的重大事件进行的完整而充分的报道，报道范围涉及政治、经济、文化、军事、科技、体育等社会生活各个方面。

八 新闻专题

是指对新闻事实和新闻对象进行的集中的深入的报道，具有节目时间长，内容丰富，信息量大，思辩性强和选题难、新、热的特征。

九 电视民生新闻

以电视为传播媒介和手段对人民的生活、生存、生计、生命相关的事件所做的报道，它的目标是通过关注民生、反映民生、服务民生，进而促进民生问题的解决，推动社会和谐发展

十对电视谈话节目的把握是人（策划人，主持人）和语言

十一 电视专栏节目的定义

它是电视节目编排、播出的一种方式，是电视广播内容相对专一，具有专门栏目、专有名称、相对固定的主持人、基本固定的播出时间，和以社会教育为宗旨的一种电视节目类型。

十二对象型电视专栏节目

是指向特定对象播出，并侧重表现特定范畴或兼而有之的一种专栏节目形态。

第五篇：电视节目策划学重点缩印版

第一章 电视策划概要 1.界定：从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。

2.电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

3.电视策划的意义:电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

4.中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。5.精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

6.电视精品节目的主要标志是：⑴导向正确 ⑵思想性强 ⑶艺术水平高 ⑷富有民族特色 ⑸技术质量一流 ⑹社会效益好。

7.精品的主要要求应包括以下要求：⑴思想精深 ⑵艺术精湛 ⑶制作精良 ⑷社会效益好

8.栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

9.中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。⑴栏目的宗旨 栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。⑵栏目的定位 电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。⑶栏目的策划（人）栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家。⑷栏目的选题 有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。⑸栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。⑹栏目的运作方式 从世界上看，大概有三种：一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制 ⑺栏目的风格和样式 至少涉及四个方面的内容：一是从内容上体现风格方式。二是从包装上体现风格样式。三是主持人的风格样式。四是从拍摄制作方面体现风格样式。⑻栏目的活动与宣传 栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传，二是栏目自身的纪念性活动，三是借助社会的特

定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。10.频道专业化的界定 专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一个频道有非其常鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性。

第二章 电视新闻节目策划

在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳发配。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

1.电视新闻节目的界定 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

2.新闻要素的五个“W”，即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”及“为何”。3.分类:消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。

消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。

专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。

根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。

4.新闻策划至少包括两个含义：第一个含义是，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。第二个含义是，新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

新闻价值包含两个部分：一是新闻信息对社会可能产生的实际影响，二是人们对这种实际影响的认识。新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。

新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。5.电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面，即选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。

通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性。

独家包括两个层面的含义：一个层面的含义是指新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。第二个层面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。

6.在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。采访提问的技巧：①旁敲侧击 ②追根究底 ③变化话题 提问的忌讳：①忌有去无回 ②忌大而无当 ③忌封闭式提问 ④提问忌讳带明显的倾向

7.电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识。

①换位意识 所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。

②无知意识 其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。

③怀疑意识 所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

④现场意识 所谓现场意识，指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。

8.嘉宾策划 嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。

9.嘉宾承担的功能有三个：首先可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵：其次可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分：第三能够帮助控制节目进程。10.嘉宾策划主要应该遵循几条原则 ⑴知情原则 嘉宾策划的一个根本原则 ⑵对应原则

⑶权威原则 邀请的嘉宾是某个专业领域的权威

编辑的基本意识：①全局意识 ②责任意识 ③平衡意识 ④栏目意识 ⑤人本意识 ⑥评论意识

11.编排技巧：重点突出、形成段落、设置兴趣点、掌握节奏 重点突出：同题集中，同类集中，稿件的配合，编排要点，重点鲜明，层次清晰，转接巧妙。

12.总体来说，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需要明确如下几个原则 ⑴重要性原则 ⑵贴近性原则 ⑶同类原则 ⑷间隔原则

13.电视新闻现场直播的含义及分类

我们所说的“直播”有三层含义：

第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式

第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。14.电视现场直播策划，即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心里需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统筹划精心准备的过程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。

15.电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：一类是仪式性新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。

相同点，首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件。它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。另外，它与受众生活密切相关或者意义重大是保证直播报道收视率的必要条件。16.具体来说两类直播题材的区别主要有以下四个方面 ⑴直播原因不同 ⑵直播流程不同 ⑶直播功能不同 ⑷直播表达方式不同 17.电视新闻现场直播的特点 ⑴事件进程的突发性与不可预测性 ⑵一次性不可重复的创作过程 18.电视新闻现场直播的策划要点

包括如下几个方面：①现场感的充分再现 ②为动态信息预留空间 ③电视纪实手段的充分运用 ④重视对现场细节的捕捉 ⑤直播内容的主题设计 ⑥多种手段的组合报道形式 ⑦直播过程中悬念的设置

第三章 电视谈话节目策划

电视谈话节目以1996年中央电视台《实话实说》节目的创办为标志

1.电视谈话节目的界定

广义的电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。

狭义的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，支持

人与嘉宾、现场观众进行群言式多的讨论。

狭义的电视谈话节目节目可以定义为：在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。2.电视谈话节目分类

⑴按照谈话题材分 ①新闻时事类谈话节目 ②社会话题类谈话节目 ③娱乐谈话类节目 ④专题类谈话节目 ⑤生活情感类谈话节目

⑵按照谈话形式划分 ①辩论式谈话节目 ②群言讨论式谈话节目 ③个案类叙述式谈话节目

⑶按照参与谈话的对象划分 ①有现场观众参与的电视谈话节目 ②无现场观众参与的电视谈话节目 谈话节目特点：即兴、双向、互动 3.电视谈话节目策划的意义 ⑴电视谈话节目策划的必要性 ⑵建立策划的运作机制

从电视谈话节目制作的普遍规律看，谈话节目的策划有这样几个必要环节

①树立整体策划意识和观念

具备整体策划意识主要体现在三个方面： 第一，策划应该是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作。

第二，节目策划应该是对节目的整体综合考虑，还应注意对主持人角色的把握。第三，策划应该是整个栏目运作当中的固定、标准的流程，而不是单个节目偶然之选。

②建立专门的策划团队 目前电视谈话节目的策划人团队组建分两类，第一类是在栏目内组建专门的策划人队伍，又被称之为“内脑”。第二类是从社会上聘请兼职的策划人员，形成相对固定的策划工作机制。这些兼职策划人员主要来自高校的学者，长期从事某类研究的资深专家或具体的从业者，又被称为节目的“外脑”。这类人员又分为两种，一种是从宏观角度来考虑问题的社会、文化学者专家。他们更多从国家政策、体制、社会发展规律以及文化历史意义去把握节目的方向。另一类是行业的资深从业者和专家，他们从不同专业领域为相应的话题提供专业知识背景和解读，从相对中观的层面为节目提供智力支持。

4.选题的策划 好的选题，将会激发现场观众和嘉宾的谈话兴趣，创造出热烈的谈话氛围。而一个成熟的谈话节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。

5.选题的策划包括以下几个方面 ㈠确定选题 ㈡策划人员调研

㈢确定话题的价值趋向和谈话脉络

在专职策划对选题调研形成策划方案后，一般要召开一次或几次策划讨论会，参与会议的人员包括制片人、策划、编导等主创人员，也可以邀请“外脑”来参与讨论。

在正式的策划会上，需要对几个重要的指标进行讨论：⑴确定话题的价值，话题能谈到什么程度。

⑵确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度。

⑶发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价

值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣。⑷对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果。

⑸确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。

6.嘉宾的选择 嘉宾分为两种类型，一是与话题关系密切的当事人，二是在某些问题上有独到见解的专家。⑴选择嘉宾的原则

嘉宾是现场的主角，应该具备的素质：第一，嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。第二，个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理。第三，专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。⑵与嘉宾的沟通 ⑶沟通中的一次性原则 ⑷尊重嘉宾的知情权 ⑸掌握嘉宾观点的平衡 7.观众的选择

选择观众的途径大致有三种： 第一，通过观众来信、来电、发电邮自荐参加。第二，通过外联人员组织观众。第三，把对观众的选择委托专门的公司。

8.现场谈话的设计

策划案本除了到场的嘉宾名单，主要还要包括：谈话路径，谈话现场的设计，音乐资料，录像资料，到场嘉宾的简历或故事，嘉宾的主要观点。㈠谈话路径

策划人员可以形成现场谈话的基本路径包括以下： ⑴主持人的开场语的设计

①开场语要简洁 开场语风趣幽默，并很快进入主题。②谈话的基本结构和谈话进程 ③主要的兴趣点或具体的故事 ④结语

㈡谈话现场的设计

⑴形式上的安排 ⑵道具的使用 ⑶悬念的设置

㈢影像资料的运用

资料片的引入方式 ⑴为现场话题补充信息 ⑵对未到现场的嘉宾的访谈 ㈣背景介绍 ㈤策划案本的要求 第一，电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研、对事实有充分认识的基础上。

第二，不同节目的策划案本也应相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。

第三，面对一些不可控因素较多的情况，策划案本也应该有多个应变方案。

第四章 电视综艺娱乐节目策划

综艺指的是内容层次，而娱乐则更多的指向功能层次 1.电视综艺娱乐节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

这一界定包括五个方面的内涵： 第一，节目宗旨。第二，节目对象。第三，节目手段。第四，节目内容。第五，节目样式。

视听语言，利用试听刺激的合理安排向受众传播某种信息的一种感性语言。

2.电视综艺娱乐节目的分类 ㈠按播出样式分

⑴电视综艺娱乐栏目 栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要形式。

在栏目的范畴下，还派生出以下几种形式 ①特别节目 ②系列节目 ③电视活动⑵电视综艺晚会 ㈡按节目要素分

⑴娱乐资讯类 ⑵娱乐谈话类 ⑶综艺表演类 ⑷游戏娱乐类 ⑸益智竞技类 ⑹“真人秀”娱乐类 ⑺泛娱乐类节目3.电视综艺娱乐栏目设计

从无到有地设计一个电视综艺娱乐栏目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式，板块，元素。㈠模式（版式）

模式在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。成功的节目模式，既遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。

海外模式包括以下几个类型

⑴欧美模式 所谓“真人秀”，作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。

如《幸运52》的节目模式直接来源于英国知名节目GobingGo；而《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》；《走进香格里拉》、《重走长征路》与美国的真实电视类节目《生存者》（Survivor）有着异曲同工之妙；《超级女声》的创意与各种规则与《美国偶像》的模式相差无几;《城市之间》是法国《城市之间》的中国版。⑵日本模式 ⑶港台模式 ㈡单元

一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同，可以称之为板块或环节。

根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分为以下三种。⑴拼盘型 ⑵层递型 ⑶混合型 ㈢元素

电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面。⑴表演元素 ⑵游戏元素 ⑶益智元素 ⑷博彩元素 ⑸竞技元素 ⑹速配元素 ⑺纪实元素 ⑻脱口秀 ⑼真人秀 4.电视综艺娱乐栏目改版

“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。

改版策划主要包括以下几个方面 ㈠调整板块

包括三个层面的意思：打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块。㈡改进环节

改版策划的重点在于优化细节、改进过程。

细节是最体现前期策划的精心程度与功力的。细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应的等。㈢增加元素/手段

在栏目的改版中，增加娱乐元素与手段是常用的一个方法。5.电视综艺娱乐栏目特别策划 主题策划

节目主题化，作为一种有效的策划手段，成为近几年栏目策划的一种新潮流。

所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。

主题策划的关键在于确定主题，并将主题贯穿与节目运作的各个环节。主题策划的优势在于能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。特别策划

此处的特别策划是指狭义的栏目特别策划，是指为制作特别节目而展开的策划工作。

特别节目成为应付电视竞争的一个重要手段。

特别节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。系列策划

系列策划的理论基础在于模式的可复制性，具有一定的优势：一是降低节目模式的原创成本，二是选题重复的嫌疑，三是有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。6.电视综艺晚会策划

㈠电视综艺晚会：特点与分类 ⑴电视综艺晚会的特点

电视综艺晚会是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。电视综艺晚会的自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体。⑵电视综艺晚会的分类

若按播出形态划分，晚会可分为直播型晚会与录播型晚会；若按主题服务分类，主题晚会与娱乐晚会。

按照晚会的播出形式作为分类标准，把电视综艺晚会划分为两大类型：栏目型晚会与节目型晚会。

所谓栏目型晚会即是以晚会形式呈现的综艺栏目；节目型晚会，是指在非固定的时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类节目。

㈡电视晚会创意策划

电视晚会一个非常突出的特点，就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。

创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。主题即一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想，而定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。⑴主题策划 主题的提炼与归纳有两个基本要求： 第一，要鲜明。第二，有内涵。

根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从几个方向展开。①捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。②掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

③把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。⑵定位策划

定位策划是紧紧围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计，归纳起来，晚会的定位策划应内容定位和形式定位两个方面。①内容定位 所谓内容定位指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。

第一，树立精品意识 第二，处理好雅与俗的关系 第三，处理好经典与流行的关系 第四，处理好艺术与时代的关系。②形式定位 所谓形式定位是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。新颖的形式与富于技术含量形式设计是晚会创意策划中的关键。

第一，运用高科技带动形式创新。第二，提高现场效果，保证屏幕效果。㈢电视晚会节目策划

电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。⑴晚会节目方案策划

①坚持精品化 ②加强贴近性 ③提升仪式性 ⑵晚会行进方案策划

①突破模式化 ②设计高潮点 ③尝试新结构 ④用活主持人