2014年中国图书版权贸易分析报告

第一篇：2014年中国图书版权贸易分析报告

【摘要】 2014年，全国共出版图书448431种，引进版权16695种，输出版权10293种，图书版权贸易引进和输出的比例为1.9∶1，与2013年的2.3∶1相比，图书版权贸易逆差有较大幅度缩小。本文对我国图书版权贸易2014年的发展现状进行了梳理和统计，针对我国图书版权贸易当下的发展现状，提出了我国图书“走出去”的策略和建议。

【关键词】版权贸易；分析报告；“走出去”

【作者单位】貌晓星，机械工业出版社。

中国国家新闻出版广电总局2015年9月公布的《2014年全国新闻出版业基本情况》显示，2014年，全国共出版图书448431种，引进版权16695种，输出版权10293种，其中引进图书版权15542种，输出图书版权8088种，图书版权贸易引进和输出的比例为1.9∶1，与2013年的2.3∶1相比，图书版权贸易逆差有较大幅度缩小。

一、2014年版权输出止跌回升

2014年，全国图书版权贸易总额为23630种，比2013年减少300种。

2010―2014年，中国图书版权引进连年增长，但是，2014年图书版权引进五年来首次出现下降，比2013年减少1083种，下降6.5%。

2010―2014年，中国图书版权输出连年增长，图书版权贸易逆差呈逐年缩小的趋势，但是2013年，图书版权输出五年来首次出现下降，比2012年减少了353种，而2014年止跌回升，增加了10.7%（783种）。

2010―2014年，这五年间，图书版权引进增加了1818种，输出增加了4208种，引进和输出比例由2010年的3.5∶1，缩小到2014年的1.9∶1（见图1），图书版权贸易逆差整体呈逐年缩小的趋势。

二、多地引进版权数量降幅较大

2014年，经济发达国家和地区仍然是我国图书版权的主要引进地。从全国图书版权引进地来看，美国以4840种连续多年高居榜首，全国图书版权引进地按引进数由大到小依次为：美国4840种，英国2655种，日本1736种，台湾地区1171种，韩国1160种，德国807种，法国754种，新加坡211种，香港地区181种，加拿大160种，俄罗斯97种，澳门地区8种（见图2）。

三、多地版权输出数量增幅较大

2014年，从全国图书版权输出地来看，中国台湾地区仍然长期雄踞榜首。全国图书版权输出地按输出数量由大到小是：中国台湾地区2284种，美国734种，韩国623种，英国410种，日本346种，法国313种，德国304种，中国香港地区277种，新加坡248种，俄罗斯177种，加拿大67种，中国澳门地区13种（见图4）。

四、各省图书版权贸易分布不均

2014年，全国图书版权贸易总额为23630种。北京、上海和安徽版权贸易数量位居前三甲，图书版权贸易均超过1000种。

图书版权贸易十强省依次为：北京12337种、上海1633种、安徽1273种、江苏817种、湖北792种、江西729种、浙江658种、山东585种、辽宁444种和重庆417种。青海和西藏无统计数据。北京以12337种稳居全国之首，北京一地图书版权贸易量即占全国总额的一半以上（52%）。在图书版权引进中，北京引进8555种，占全国总数15542种的一半以上（55%）。

图书版权引进十强省依次为：北京8555种、上海1459种、湖北486种、江苏435种、山东396种、安徽361种、天津346种、重庆343种、浙江334种、陕西325种。引进超200种的省份除了前十强，还有广西318种、江西315种、河南283种、湖南269种、辽宁233种。四川、海南、黑龙江、吉林、河北和云南在100-200种之间；广东、福建、贵州、山西和新疆均不到100种；甘肃、内蒙古和宁夏不到10种，而西藏和青海无统计数据。

在图书版权输出中，北京输出3782种，几乎占全国总数8088种的一半（47%）；安徽连续两年跃居全国第二位，而上海由2013年的第七位跌出前十强，降至第十一位。

图书版权输出十强省依次为：北京3782种、安徽912种、江西414种、江苏382种、福建364种、浙江324种、湖北306种、辽宁211种、山东189种、广东181种。版权输出超100种的省份除了前十强，还有上海174种、广西164种、湖南110种。吉林、河北、甘肃、四川、新疆、天津、黑龙江、陕西和河南均不到100种；云南不到10种；内蒙古、海南、贵州、青海、宁夏和西藏无统计数据。

五、政府扶持力度加大，版权输出形势喜人

近年来，随着我国综合国力的逐渐提升，改革开放步伐加大，我国的国际影响力逐渐增强。党中央、国务院高度重视出版“走出去”，陆续出台了一系列鼓励和支持出版“走出去”的政策，出版“走出去”取得了丰硕成果。出版物实物出口贸易在“走出去”中还占有一定比重，版权输出成为“走出去”的重要方式，合作出版、海外投资开办或收购印刷厂、出版公司、书店逐渐增多，出版单位参与越来越多。政府扶持力度越来越大，政府为出版界“走出去”提供包括资金、国际书展参展等扶持，基本形成了“走出去”的立体格局。

为增强中华文化的国际影响力，鼓励和支持文化企业积极开拓国际文化市场，提高文化企业国际竞争力，推动我国文化产品和服务出口快速发展，商务部会同中宣部、外交部、财政部、文化部、海关总署、税务总局、广电总局、新闻出版总署和国务院新闻办等部门，于2007年制定了《文化产品和服务出口指导目录》，并于2012年进行了修订。国家每年组织评定公布《国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目目录》，对其进行奖励，每年新闻出版界都有很多单位获得出口奖励。在此背景下，全国出版界参与“走出去”的积极性越来越高，出版单位向周边国家的版权输出比重较大，向“一带一路”沿线国家的版权输出增幅明显。我国政府与其他国家互办“国家年”“文化年”、国际书展“中国主宾国”活动、“汉语年”“旅游年”“青年友好交流年”“媒体交流年”“中外互译出版”等文化活动，与海外大学合办孔子学院，海外陆续设立中国文化中心，举办中外文化论坛、出版论坛、版权论坛、数字出版论坛和中国文学翻译研讨会等文化人文交流活动，都有效地推动了中国文化“走出去”。文化“走出去”不但展示了我国改革开放三十多年来所取得的巨大成就，增进了中外文化交流，还大大增强了我国新闻出版业的国际传播力、竞争力和影响力，有效地提高了我国文化软实力，逐步树立了我国良好的国际形象。

海外汉学家、翻译家参与文化“走出去“的程度也很高。如埃及汉学家白鑫在华注册了文化传媒公司，专门开展中国图书向阿拉伯国家的版权输出和组织翻译工作，积极为中阿出版与版权合作牵线搭桥。另外，文化部、中国作协、中国翻译协会和中国出版集团等部门近年举办了一些对外翻译出版培训研修活动，产生良好反响。

随着王蒙、铁凝、莫言、麦家、阿来、刘震云、刘慈欣、阎连科、曹文轩、姜戎、余华和毕飞宇等中国作家作品多语种海外逐渐热销，中国作家作品越来越引起海外的关注，中国文学走向世界的步伐越来越大。

六、如何从“走出去”到“走进去”？

中国出版“走出去”的形式很多，如实物出口、版权输出、海外投资建厂和收购海外出版、印刷、发行企业等。但是，我国文化“走出去”也面临很多问题，比如，各地政府部门都在推动文化“走出去”，都在设计落实“一带一路”战略的实施问题，但是，各地部门资源分散，对外缺乏整合力；各部门对海外新闻出版、文化交流的政策法规了解不够，输出有很大盲目性；各地政府部门对版权输出、海外版权运营与保护问题研究不足，缺乏有国际影响力的名家名作、知名版权作品品牌；出版单位过分依赖政府资助，政府提供资助的图书“走出去”实际效果需要科学客观评价；缺乏全国版权输出的统计方法，作家、版权中介机构和民营机构对外合作出版和版权输出统计数字没有统计标准和要求，也没有纳入政府部门的统计范围；出版界普遍缺乏版权输出和海外推广的能力；“走出去”的后续市场跟踪调研缺乏评价体系。目前，“走出去”的几大工程需要进一步完善资助机制，让参与“走出去”的国内出版单位、版权代理机构、海外出版机构、汉学家和翻译家真正得到奖励，感受政府温暖。

最近几年，出版界出现一种奇特的现象，就是作品国内翻译印刷出版，国外销售的模式。目前，由于国内印刷厂较多，印刷工艺比较先进，印刷材料和劳动力成本低，周边国家运输成本低廉，所以，国内印制成本很低，北京华联、深圳利丰雅高等印刷企业接受大量海外订单，承印俄罗斯等很多周边国家的图书印刷任务（童书、图文书和礼品书）。在国内印刷有节省成本等很多好处，但是，由于我国对出口成本图书的政策管控严格，国际运输成本往往是国内图书定价的若干倍，而运到国外，图书销售网络也不一定认可这类图书，市场反馈情况无从知晓，甚至有些书即使免费送出，效果也并不乐观。如果将国际运费考虑在内的话，这种国内印制、国外销售的模式，成本高，而市场反馈无从考证。因此，这种模式需要谨慎对待。

那么，中国出版如何才能实现从“走出去”到“走进去”，让中国图书产品和服务进入海外主流市场呢？为此，笔者建议：

第一，了解政策，把握机会，多方借力

“一带一路”战略是党中央确立的新时期我国对外政策的优先发展方向。鉴于我国与沿线国家对外交往的历史传统和现实需要，我国不同地区、不同领域，与“一带一路”沿线国家开展出版与版权交流，应从地缘、语言、历史传统习惯和对中国文化的接受程度等角度加强实务操作性研究，进而采取相应的对策。

第二，要充分重视、发掘海外汉学家、翻译家的作用

海外汉学家、翻译家大都掌握本国图书市场的需求，了解本国人对中国的需求，了解本国读者的阅读习惯和本国作者的表达方式，同时出于对中华文化和汉语的热爱，都有主动翻译、介绍中华文化的热情，同时也是非常好的中文译者和中国文化的传播者。这些年来，在中国对外文化人文交流领域最活跃的就是海外汉学家、翻译家。林语堂的《中国人（又译“吾国与吾民”）》、姜戎的《狼图腾》能够在俄语国家翻译出版，主要得益于作为作家代理人的中国文字著作权协会与俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等国汉学家、翻译家的长期交往。同时，中国文字著作权协会也在帮助海外汉学家、翻译家获得中国作家授权、政府资助补贴等方面提供必要的协助。

第三，了解海外图书市场需求，掌握海外出版商对中国图书的需求信息

了解海外需求信息和拥有海外渠道是版权输出的关键。了解海外翻译出版中国主题图书情况，既要联系有关出版商、汉学家和翻译家，更要联系对象国的国家版本图书馆。在很多国家，国家版本图书馆都是出版物收藏保管的法定机构。为了加强与“一带一路”沿线国家的版权贸易，我们必须要了解近年来“一带一路”沿线国家中国主题图书的翻译出版现状。为此，中国文字著作权协会启动了《“一带一路”沿线主要国家中国主题图书翻译出版现状与需求调研》课题研究。2015年，中国文字著作权协会完成了《中国主题图书在俄罗斯出版情况调查分析报告》。该报告对10年来俄罗斯出版中国主题图书情况，从发行量和中俄出版交流政策等要素方面做了详细的调查、分类和走势分析。这是中国出版单位与俄罗斯开展版权合作的重要市场行情指南。中国文字著作权协会今后还将陆续开展对白俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦等俄语国家的中国主题图书出版情况调研。

第四，版权输出、合作出版应该是“走出去”的主要形式

无论是在国内翻译，还是国外翻译，中国作品只有首先翻译成外语，翻译成对象国语言，才有可能进入海外主流市场，被外国人所接受。同时，版权输出和引进要同时进行，才会让外国出版商产生兴趣。

第五，完善并改进政府对“走出去”的资助模式

对有些国家，有些“走出去”项目需要中国政府部门出面，直接提供资助。而大量的海外实践告诉我们，民间外交、民间机构更容易被海外接受，海外推广效果会更好。中国已经与很多国家开展互译出版项目，但是效果不同，需要集中评估，总结经验与教训并及时改进。文化“走出去”应该重点发挥具有国际交往经验的非营利社团、基金会和民间机构的作用，让他们去承办一些项目、展会、研讨会和调研课题等，这也是很多国家民间外交的经验。文化“走出去”要实行重点项目全部资助，普通项目全部奖励的方式，让真正参与“走出去”的国内出版单位、版权机构、海外出版机构、海外汉学家和翻译家得到政府的肯定与实实在在的奖励。第六，建立并完善中国图书走出去的海外评价体系

目前，我国政府部门的走出去资助计划都缺乏对海外出版的后续追踪研究、评价体系。有的出版社申请到政府资助后，只是按照要求在国内翻译完后，数码快速印刷几十本，向上提交就完事，但是这些书是否走出了国门，是否进入了海外图书市场，“走出去”的效果如何，国内都无从知晓。或许，有的书也可能根本就没有走出国门。政府部门应该对重点书重点资助，一般书普惠奖励，重点掌握海外出版商的资信情况、中国图书的海外发行情况和市场反馈情况，了解电子书销量和媒体评价等。政府部门应该站在幕后，由具有社会公信力和国际交往经验，尤其是具有国际版权贸易经验、熟悉两个市场的非营利的第三方中立机构承担具体评选和资助工作。国家社科基金“中华学术外译项目”的评审办法值得借鉴。各出版单位不能一味地追求版权输出的量，更应该注重输出的质，要关注图书的海外影响力和市场反应。

第七，文化“走出去”要充分利用我驻外使领馆、海外中国文化中心、孔子学院、海外出版商的自身发行传播渠道和其他海外渠道，加强中国图书的海外营销推广宣传

纵观姜戎的《狼图腾》、麦家作品、刘慈欣的《三体》在海外的市场反应，无一不是大力进行海外营销推广的结果。中国文字著作权协会自2013年承担中俄两国政府间的“互译出版项目”以来，2014年在国内翻译出版7种俄罗斯文学作品，俄罗斯翻译出版10种中国文学作品。在中国文字著作权协会的积极协调下，我驻俄使馆和莫斯科中国文化中心专门组织了五次新书首发和推介活动，向俄罗斯国立图书馆赠书，并积极组织媒体报道和专家研讨，获得良好社会反响。在国外，图书馆是图书的主要销售渠道，借阅率也反映一本书在当地的受关注度。图书馆这个渠道不应该被忽视。

第八，提高出版单位的海外版权运营和保护能力，努力打造国际知名作家作品品牌

文化“走出去”可以通过一次投入，实现多语种出版，一次销售，多个版权权利出售。俄罗斯是“一带一路”沿线俄语国家的“桥头堡”，只要对俄罗斯输出版权，利用俄罗斯大型出版集团、发行网络，可以将很多俄语图书销售到俄语国家。同时，我们可以先与俄罗斯开展合作，然后利用俄语图书与其他前苏联国家开展版权贸易，这样也更加容易和便捷。中国文字著作权协会代理输出《狼图腾》《中国人》《笨花》等作品俄文版后，这些作品的白俄罗斯语、乌克兰语和阿尔巴尼亚语版权也顺利输出。李克强总理的“高铁外交”引世人瞩目，随之而来的是出版界应该向购买高铁的国家输出高铁图书、高铁培训教材，并有计划地开展高铁衍生产品的版权授权。我国需要打造“托马斯和他的朋友们”“鼹鼠的故事”“帕丁顿熊”这类全球知名的全版权运营品牌。

中国在“一带一路”沿线的领导力与日俱增，出版与版权交流作为文化与人文领域交流的重要内容，通过版权贸易等潜移默化的形式，经过精心的运作与推广，可以产生润物细无声的作用，前景广阔。

第二篇：L0219中国对外服务贸易分析的开题报告

浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）1

中国对外贸易分析

国际经济与贸易(26090000)◎◎◎

摘要：改革开放以来，中国的对外服务贸易不论是从规模上还是交易数量上都取得了很大的发展，但是仍然是处在初步发展阶段，贸易逆差较为严重。对外服务贸易的发展不仅能够直接反应社会现代化发展水平的高低，而且能够对国家的经济产业结构、经济发展和国家的综合竞争力产生影响。在这样的情况下，对外服务贸易的发展研究就显得十分有必要了。本文在充分认识对外服务贸易的基础上结合理论和数据进行分析，提出了中国发展对外服务贸易中存在的问题以及应对措施。

关键词：中国对外服务贸易，问题，措施 研究背景与意义

近几年我国的对外服务贸易得到了很快的发展。2005年我国的对外服务贸易进出口额相比2004年增长了16%。其中，出口和进口分别增加了18%和15%。贸易逆差从1996年以来首次出现改变，降幅为3%，到了2006年中国的对外服务贸易相比于2005年又增长了22%,实现贸易逆差超过80亿美元。在世界的对外贸易排名中上升了17位。中国的对外服务贸易的增长速度远远高于世界的平均水平，但是同时期中国对我服务贸易的出口额则仅仅占整个贸易的十分之一，为全球平均水平的一半。

虽然在改革开放后的30年中我国的对外服务贸易发展速度远远高于世界对外服务贸易的平均水平，但是中国的对外贸易却存在着很大的问题的，比如贸易的局部结构不平衡。从对外服务贸易外部的结构来看，我国的对外服务贸易主要是集中在一些发达国家和地区，对这些国家和的确的依赖性较强，在这样的情况下，我国的对外贸易发展很容易受到这些国家的影响，进而造成对外贸易发展的不稳定性、不确定性。从对外贸易的内部结构来看，我国的对外贸易地区差异性较大，主要集中在沿海地区，中部和西部的对外服务贸易不发达。而内地和沿海的这种差异很容易给我国的对外贸易发展带来阻碍，尤为严重的是，中部、西部服务业水平和对外服务贸易的不高会拉大其与沿海地区的经济发展水平，经济上的差距则会对如政治、文化等方面产生营销。在这样的情况下，我国的对外服务贸易的这种局部结构失衡现象不仅会制约我国对外服务贸易的发展，而且会给我浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）2 国整个的经济发展带来影响。所以，本文在充分分析我国对外服务贸易的发展现状和存在的问题后，根据中国的实际国情提出了比较可行的措施。

在国家提出“西部大开发”和振兴中部和东部老工业的背景下，在国家大力发展对外服务贸易的现实情况下，分析和研究我国的对外服务贸易发展现状，提出针对性的措施，对于我国的对外服务贸易发展有着很重要的意义。相关文献综述

一、服务贸易的概述

服务贸易是经济学里面的一个新的概念。服务，指的是通过某种劳动所提供的具有特定的使用价值，就像其他产品所具有的价值一样。在西方经济学中提到了服务贸易这样的一个概念，在1972年，经济合作协会才把这样一个概念以独立文献的形式公布出来。

国内对服务贸易的解释主要有两种。第一种认为服务贸易可以分成三种不同的类型，三种类型则能从整体上概括服务贸易。第一，服务贸易指的是服务的提供者或者消费者在进行服务的过程中，根据双方的需要进行一个交易的活动；第二，不一定要求贸易进行的双方有跨国的行为，有的地方只需要出现劳动服务的输入或者输入这样的一个过程；第三，服务贸易不仅仅是指商品或者服务之间的行为，它还可以交换科技、书籍、数据等形式的东西。第二种观点则认为，服务贸易可以从整体和局部来分析，从整体来看，它不仅包括有形劳动的交易，也包括无线的如卫星信号的传输、技术贸易等。而从服务贸易局部来看的话，主要指有形的交易活动，出现跨国的服务行为。

二、国内对服务贸易问题的研究

（一）早起的服务贸易研究主要着重于发展趋势

我国对外服务贸易尽管发展的时间很晚，但是其努力的速度是显而易见的。整体上来说，我国服务贸易的发展经历了三个阶段：第一个阶段服务业的发展受到了时间的限制，但是我国处于建国初期，很多的政策和做法都是不成熟的，这样因素使对外的服务贸易发展很慢；第二个阶段是改革开放到20世纪初期，随着国内经济政策的改变和政府的大力支持，对外服务业得到了很大的发展。这个阶段的服务贸易的研究主要是围绕着国际服务贸易的发展趋势、服务贸易和服务业的关系等方面来开展，研究的方法主要是从理论的层面进行，认为我国要想把对外服务贸易发展好，要做到的内容有：政策上要做到有计划地开放市场，鼓励新生企业的发展，适当学习国外的先进经营等；第三个阶段指的是从浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）3 20世纪初到现在，我国的对外服务贸易得到了快速的发展，跟建国初期相比，取得了很大的变化。

（二）加入WTO之后，多元化的市场极大推动了对外贸易的发展 在2001年12月中国正式加入WTO组织，对外服务贸易的研究也越来越丰富，研究的内容也不仅仅局限于对外贸易的发展趋势和对策、理论，而且开始对对外服务贸易的竞争力进行研究。分析我国一些企业和部门的服务 贸易发展的水平，对其竞争力进行评估和分析，在理论的基础上加入了大量的实际数据进行研究。

在前面进行的理论研究中，有部分学者提出发展中国家不适合发展对外服务贸易，因为他们自身的现状制约了理论的发展（张英、宋立功，2002）。与之对应的观点是，一些学者认为我国的服务贸易发展跟其他国家比较起来有着独特的发展优势（桂韬、王蓉，2004）。跟这样学者所提出的理论不一样的是，其他的学者更趋向于对外贸易反正方法的研究，不仅从服务贸易的整体上提出发展方面的建议，而且可以从局部地区结合当地的发展情况来提高服务贸易的发展水平。这样的研究主要有：从全球的服务贸易市场的变化趋势和国际服务贸易的发展趋势来对我国的服务贸易发展趋势进行研究（黄伟东，2006）；针对目前中国服务贸易存在的问题，进行分析，提出相关的建议和措施；吸收国外先进国家服务贸易的发展经验（肖中明，2002）。除此之外，有的观点认为，服务贸易向知识经济型转变尤为重要，把创新作为服务贸易发展的主要目标，改革当前的发展模式，进行形式上、内容上的创新等（武瑞玲，2006）来通过创新来带动服务贸易的发展。

在对中国服务贸易国际竞争力的研究中，我国的一些学者沿用国际上通用的一些指数，如贸易竞争指数、市场占有率和竞争相关理论来研究我国的对外服务贸易的竞争力情况。如李怀政（2003）研究了国家竞争优势策略中，竞争力对我国对外服务贸易的重要性，张岩（2004）则运用了竞争相关理论研究了我国对外服务贸易中竞争力不强的原因并且根据实际国情提出了相关的建议。于光、范春增（2005）研究了中国对外服务贸易竞争力的具体发展战略和现状，在这里面运用了贸易竞争指数对其进行了分析。周怀峰（2005）采用了市场占有率等相关的指数研究了中国对外服务贸易竞争力的情况。卢素梅（2006）则对影响中国对我服务贸易发展的因素进行了分析。

（三）对服务贸易发展所需要的助力进行了研究

随着服务贸易的不断发展，一些学者把目光放到了对外服务贸易的助力研究上，国内主要的观点有两种： 浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）4

1、外部的助力

（1）政府，在一个国家的服务贸易发展中，政府在其发展过程中扮演着很重要的作用，而这样的作用是不能够忽略的（张华，2003）。（2）国外大型的跨国企业或者公司，跨国企业在技术、资金和管理上有着巨大的优势，在利用全球的贸易资源上有着丰富的经验，在全球的服务贸易中占有主导地位，而这样的一种企业能够有效地推动贸易的国际化、全球化（郑炎，2005）；目前，我国的服务业发展中零售业、批发业所占比重很大，而一些新型企业的发展由于缺乏技术和资金在服务业中所占的比重很小，在这样的情况下，我国要制定相关的政策大力地发展这些企业，吸收外资，鼓励国外公司对国内的投资，给予政策上的优惠，推动服务贸易业的发展。

2、国内的助力

（1）生产服务的助力，随着信息技术的大力推广和发展，服务企业的内部结构得到了调整和升级，大大地提高了企业产品的生产率，传统的服务和服务的观念得到了很大的改变（姚为群，1998）。（2）知识性的服务，国际贸易发展水平的重要标志就是知识性的服务在服务贸易中所占比重的多少，这样的服务重点是高新技术在对外服务贸易的应用。随着信息技术对全球的冲击和影响，知识性的服务必然会对服务贸易产生很大的冲击（仲胜，2001）。

（四）对中国对外服务贸易中产品结构的研究

随着中国服务贸易的不断发展，以及对中国服务贸易的研究的深入，很多的问题不断清晰、确定，部分的学者对中国对外服务贸易理论和整体性的研究转向了中国对外服务贸易产品结构的研究，研究了旅游服务、服务外包等行业的相关问题。比如（金雯飞，2001）对20世纪以来我国旅游服务贸易的发展情况进行了研究；（高静、梁昭，2006）通过对中国对外服务贸易入世前和入世后旅游服务贸易数量的变化研究，分析了我国旅游服务贸易在国际上的竞争力情况；（周彦龙、郭欣昌2006）则是运用了市场占有率等指标分析了中国旅游服务贸易竞争力和外国旅游服务贸易竞争力的情况，得出了我国旅游服务贸易竞争力还很落后，需要大力发展。贾大山（2006）则研究了我国运输服务贸易在2000年之后五年的发展情况。孙江明（2006）研究了我国运输服务贸易的竞争力情况；胡瑞娟（2006）对教育服务贸易进行了研究，分析了我国教育服务贸易的发展现状；曾晓兰、李伟（2006）研究了我国教育服务贸易的发展战略，在教育服务贸易的问题上，还有一些学者对西方先进国家的教育服务贸易进行了分析和研究，如张铁明（2005）对新西兰的教育服务贸易情况进行了研究，给我国的教育服务贸易发展提供了有效地参考；王亚飞（2006）则对发达国家教育服务贸易对中国浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）5 的影响进行了研究；服务外包作为一种新型的服务贸易方式，在对其的研究中，陈非凡、廖红（2007）以欧洲为例，分析了国外服务外包的发展现状；詹晓玲（2005）则分析了服务外包的发展趋势。

根据以上的分析可知，国内对服务贸易的研究已经从理论层面上升到了实际分析上，结合服务贸易的发展情况，相关数据来细化分析中国的对外服务贸易的发展现状。论文写作计划与框架

本文题为中国对外服务贸易的分析，其切入点便是中国对外服务贸易区域结构化的影响，所产生的问题以及对策和建议。经济全球化作为当今世界经济和社会发展的趋势，促进了中国的对外服务贸易发展。以下几个部分将依次涉及：

1、对外服务贸易的概况

2、我国对外服务贸易发展的现状

3、我国对外服务贸易存在的问题

4、我国对外服务贸易存在问题的原因分析

5、完善我国对我服务贸易的策略

国外对服务贸易发展研究取得很多的进展，研究成果不断涌现，但是，国内对这个问题的研究还处于初级阶段，特别是在对我国对外服务贸易存在的问题研究上还远远不够。

紧接着在第四部份会着重阐述我国对外服务贸易存在的问题的原因分析，以对外贸易中区域结构的问题，结合实际的发展情况对其进行了有效地的分析。

最后，对整篇文章进行总结，通过对中国对外服务贸易区域结构问题的分析得出了一些结论：中国的对外服务贸易主要集中在一些发达国家；中国对外服务贸易出现贸易区域结构不平衡的现象主要是由于中国的服务业产业结构落后，与发达国家的服务业结构存在着很大的差异，同时中国的对外服务贸易过多依靠国外，给自身的发展带了限制等结论。详细提纲如下 1 相关文献综述 1.1 服务贸易的概述

1.2 我国对服务贸易问题的研究 2 我国对外服务贸易的发展现状 浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）6 2.1 对外服务的贸易总额不断增加，贸易逆差的现象减弱

2.2 在对外服务贸易业的发展中，传统的服务贸易仍然占有领导地位 2.3 我国对外服务贸易的产品结构过于集中，总体发展水平不高 3 我国对外服务贸易存在的问题

3.1 中国对外服务贸易内部的区域结构问题 3.2 中国对外服务贸易市场体系不健全 3.3 中国对外服务贸易的管理体制落后 4 我国对外服务贸易存在问题的原因分析 4.1 中国对外服务贸易内部的区域结构问题的分析 4.2 中国对外服务贸易市场体系的分析 4.3 中国对外服务管理体制的分析 5 我国对外服务贸易的策略

5.1 针对中国对外服务贸易区域结构问题的对策 5.2 针对中国对外服务贸易市场体系问题的对策 5.3 针对中国对外服务贸易管理体制问题的对策 6.结束语 时间进度安排

公布毕业环节指导教师与本届毕业学生名单：2012年5月26日

定题和开题报告（包括论文提纲）与文献翻译提交期限：2012年8月25日 论文第一稿提交期限：2012年10月20日 论文第二稿提交期限：2012年11月10日 定稿期限：2012年11月25日 装订完成提交期限：2012年11月30日 毕业论文答辩：2012年12月5-10日

在毕业论文工作期间，前2周或之前与导师交流探讨，确定选题，收集相关文献资料，完成开题报告和文献翻译作业；后10周主要是论文写作与答辩准备工作。经常与导师保持联系。每一个环节都与导师讨论交流后，确定研究方向和研究方法。(具体时间自己可以参照改一下)参考文献

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5、139． 浅论电子商务对上海外贸的影响及其对策（开题报告）7 [2]饶友玲，张伯伟．国际服务贸易[M]．北京：首都经济贸易大学出版社，2005．

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第三篇：图书销售分析报告

四川新华文轩连锁股份有限公司广元书城

图书销售分析报告

陈晓舒

随着社会经济发展水平越来越高，人们从原先的一味追求物质生活，到开始慢慢地重视精神生活。人们对书的需求也越来越大，读书也成为人们日常生活中的一部分，我公司图书销售逐年呈快速增长趋势。但是随着电子设备的不断发展，电子书占去了一部分纸质图书的销量，而且纸质图书盗版横行，加之消费结构的变化，使得部分品种的销售出现下滑。

一、原因分析

从客观上说，既有人们需求内容的丰富、结构的变化，也有图书形式的增加、市场竞争加剧；从主观上分析，既有销售渠道、销售方式的因素，也有图书品种、服务质量的原因。下面主要从消费者的需求上分析一下我公司图书增、减变化的原因。

㈠销售增长品种及原因：

1、文艺、科幻、侦探县疑：有利于缓解人们的工作、生活和学习的压力。

2、中国古典小说：与古典电视剧的热播有关。

3、漫画技法：社会需要全面发展的人才，家庭、学校 1

对学生艺体重视的结果。

4、社科、婚姻家庭、女性读物：人们生活压力大、社会关注度高。

5、公务员考试、经济考试：公务员成为热们职业，社会上公务员考试的人数逐渐增多。

5、地图、地理旅游：由于经济发展、人们生活水平提高，越来越多的人有条件去旅游。

㈡销售降低品种及原因：

1、股票：近年股市低迷所致。

2、保险：人们收入水平有限、保险意识不强。

3、酒店管理：我市大型、规范化管理的酒店较少，认识不够。

4、古董、玉器：市场发展不够、关注人群较少。

5、质量、物流、物业管理：物流、物业发展滞后，对质量的认识和重视也远远不够。

二、改进措施：

㈠加大节假日黄金时间的促销力度；

㈡增加现场订书、快递服务的功能；

㈢扩大营销渠道，建立完善网络购书平台，实现送书上门，购书打折，品类齐全的网络购书服务。

㈣改善服务态度，加强上岗人员培训，形成顾客满意的完整服务体系；端正服务态度，认真倾听消费者的抱怨和建

议，有效改善；设立读者信息箱，对提出建设性的意见进行奖励；对于查超图书不方便问题，如有条件可以增多导购咨询人员或安装电脑自动查询系统；建立服务投诉相挂钩的体系，建立健全科学的绩效考核体系。

㈤改进书店环境：尽量减少这种不必要的嘈杂：到书店倾听消费者的声音，关注消费者在书店中所需要的环境；整顿在书店长时间席地而坐的行为；规范卖场内的指示、标志；播放优美的轻音乐；科学陈列，科学设置书店内部色彩和合适的温度。

㈥强化图书市场的管理力度，坚决打击盗版、盗印的非法出版物和音像制品，维护消费者的合法权益。

二〇一二年五月十九日

第四篇：中国奢侈品贸易[范文]

中国奢侈品贸易

【摘要】本文研究中国奢侈品进出口贸易的现状并着重对其进行问题分析。随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费奢侈品，使我国整体消费水平飞速提升，中国已经成为世界第二奢侈品消费大国，但消费大国的现状并不能掩盖奢侈品市场长期存在进出口贸易不平衡的现象。因此，需要充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点，制定适合中国本土化的奢侈品营销方案，打造中国本土奢侈品牌。同时，认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式，并加人中国传统元素，才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力。

关键词：奢侈品 奢侈品贸易 建议

1奢侈品的概念与种类

1.1奢侈品的概念

奢侈品从字面意思理解应是闪光的、明亮的、吸引人的、让人享受的物品。经济学中奢侈品的定义是相对必需品来说的，即随着收入的增长，商品的需求量 也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，且其思格尔曲线呈下凹形的 商品.1.2奢侈品的种类

奢侈品根据其价格和与消费者生活的相关性可以分为三个档次:低档奢侈品、中档奢侈品和高档奢侈品。

低档奢侈品主要是用来日用消费的产品，例如:香水、名牌箱包、高级成衣、名贵化妆品、个人护理用品等等.这些低档奢侈品跟同功效的一般产品相比，价格相差可能是数十倍甚至上百倍，但对于其他奢侈品来说，这些低档奢侈品的价格还是比较便宜的，一般在百万元以下。

中档奢侈品指的是顶级名表、高档汽车、机车等价值在百万—千万之间的、一股富豪能够消费得起的奢侈品。

高档奢侈品则是一些价格不菲，一般富豪无法消费得起的产品，这里指价位在千万以上并具有私人身份象征性，例如:豪宅别墅、私人飞机、豪车等。

2中国奢侈品进出口贸易现状

2.1进出口总体现状

中国奢侈品贸易处于长期贸易逆差，国外奢侈品品牌占据主要国内市场，国内消费者大部分选择国外奢侈品品牌。2.2中国奢侈品进口现状 2.2.1方式多样化

购买奢侈品的方式出现多样化。改革开放时，国内消费者主要通过境外旅游购买国外奢侈品，21世纪进入互联网时代，互联网成为国内消费者购买奢侈品的新渠道。随着电商发展，大量的海外代购同样为国外奢侈品进口提供了新方式。

2.2.2种类多样化

德意志银行《2010年全球及中国奢侈品行业研究报告》显示，中国市场进口奢侈品的种类已经从原来的名车、游艇、飞机扩展到化妆品、香水和个人护理用品、腕表、香水、珠宝鞋等多个品种，并且随着中国购买奢侈品人数的上升和范围的扩大，传统富豪不再愿意和一般消费者购买相同种类的奢侈品，他们将目光投放在那些可以定制并全球限量供应的奢侈品种类上，例如餐具、镀银器皿。

2.2.3进口档次多样化

伴随着入世后中国奢侈品市场的全面开放，中国消费者了解奢侈品相关信息的渠道越来越多，中国市场进口奢侈品的档次不再局限于高档的单一化而转化为进口低档中档、高档的多样化。据毕马威《2010年中国奢侈品市场报告》显示，中国市场进口低档奢侈品的份额占63.5%，进口低档奢侈品的份额占23.7%而高档奢侈品仅占进口市场的12.8%。

2.2.4品牌多样化

以前中国奢侈品消费者一提到服装即想到阿玛尼，如今人们追随的则是香奈儿、英伦格子风衣的宝格丽和高档晚礼服的范思哲。以前中国奢侈品消费者一提及腕表即想到劳力士和欧米茄，如今人们追随的则是唯美的卡地亚、多样的浪琴和实用的雷达；以前中国奢侈品消费者一提及珠宝即想到卡迪尔，如今人们追随的是奢华的卡地亚、唯一的蒂凡尼和纯美的梵克雅宝。

2.3中国奢侈品出口现状 中国奢侈品品牌较少，在对外出口的过程中存在种类单一的问题，同时出口的奢侈品普遍档次较低。据贝恩公司最近一项民意调查显示，全世界83的奢侈品消费者认为自己从没有购买过中国市场出口的奢侈品，11%的消费者回答不清楚自己是否购买过中国市场出口的奢侈品，仅有6%的消费者回答购买过中国的奢侈品。其中93.7%的消费者认为中国奢侈品市场仅出口“五粮液”“茅台”“武夷大红袍”等几个奢侈品牌。

商务部2010年统计数据表明，中国市场仅有酒、茶叶、服装行业具有奢侈品牌而别的行业没有一个具备完整体系的奢侈品品牌。

3中国奢侈品进出口贸易现状原因分析

3.1中国奢侈品进口现状原因分析

由于经济发展，奢侈品市场的打开，消费者收入水平与需求档次都大幅增加。消费者的品牌意识逐渐增强，因为奢侈品已经成为了身份和成功的象征。同时，中国奢侈品消费税收过高，使得同等产品国内外价格相差很大。

3.2 中外奢侈品差价大的原因

中国的奢侈品价格之所以高得令人咋舌，根本上还是复合税制的结果。比如，一件国外进口的高档化妆品本身蕴含了三重税，10%进口关税、17%的增值税、以及30%的化妆品消费税。即奢侈品入境第一关是征关税，第二关是在关税基础上征消费税，第三在消费税基础上再征增值税，但在美国，关税税率一般很低,也没有增值税，高税收主要体现在个人所得税方面，地区价差大的原因还有品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价。这些原因在一定程度上影响了国内的消费，人们更愿意去国外购买奢侈品

3.3 中国奢侈品出口现状原因分析

中国缺乏具有国际竞争力的知名品牌 中国出口产品缺乏创新

（中国的奢侈品想要走向世界，在创造自我意识的同时，还要有工艺，有文化，简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的）

3.4中国奢侈品进出口贸易现存问题

进口方式多样促使海外代购业务激增 奢侈品税收过高导致走私活动猖獗 境内消费数额低于境外消费数额

进出口长期逆差,不利于中国奢侈品市场健康发展

4解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策

4.1奢侈品进口贸易规范化

加强个人海外邮寄监管 海外代购业务不断发展成熟，但是海关在监管中也不断发现，有些不法分子开始借用个人物品伪装，从事一些个人经营进口奢侈品的拆装邮寄，从而借助个人物品免征额优惠规定，逃避政府监管。这不仅造成了国家关税收入减少，也逃避了国家对奢侈品的监管，从而打乱奢侈品市场的平衡。因此国家有必要加强对个人海外邮寄商品的监管力度，坚决打击部分商户利用个人名义邮寄奢侈品的行为，并且积极透明奢侈品价格规范奢侈品进口市场。

4.2深化奢侈品阶梯关税政策，我国奢侈品税收极高，这导致奢侈品，特别是中低档奢侈品在国内外价格差距极大，这就促使很多内消费者选择去境外购买奢侈品。如果适当降低部分中低档奢侈品的关税，则产品价格会响应降低，这样可以促使中国境内奢侈品消费市场的发展，促进经济发展。

4.3.1扶植中国商人投资国际奢侈品

中国奢侈品消费日渐成熟，但是奢侈品市场却因出口品牌少、出口种类单

一、出口档次低等问题导致奢品出口市场一直保持贸易逆差，且愈发严重，为了扭转这一现实，中国政府应当积极鼓励中国商人投资一国际的奢侈品品牌，将外国奢侈品中国化。目前实现中国商人投资国际奢侈品的途径有两种：收购国际品牌和入股国际品牌

收购国际奢侈品品牌 专家指出，只要中国商人只要收购奢侈品牌成功，就会获得一些奢侈企业的的经营模式和销售途径，中国买家不应当仅仅从经营的层面收购企业品牌，更应当立足于创立企业牌文化，通过好的销售渠道打造全新的奢侈品品牌

4.3.2入股国际奢侈品牌

国际一线的奢侈品品牌很注重自己的产品定价及产品质量问题，因此除非他们非常相信一个国家或者一商人，否则不会轻易将其奢侈品品牌转移给他们管理，特别是中国人但是中国商人入股没有限制。因此为了更快的把握奢侈品市场，提升国内奢侈品市场份额，中国商人可以采用入股的方式，将一线奢侈品逐步中国化，最终实现奢侈品品牌的中国化。

4.4创立本土奢侈品市场

创立中国元素奢侈品 中国奢侈品贸易逆差产生的主要原因是国内缺乏具有国际竞争力的奢侈品品牌，导致奢侈品出口极少，因此中国有必要结合自身文化特色、借鉴成功经验、积极发扬中国文化、创立一些具有典型中华文化特征的奢侈品品牌。而创立中国元素特色奢侈品品牌仅仅是市场开拓的第一步，之后中国企业还需要在产品设、品牌设计、包装设计等层面上追求创新的自我姿态跻身世界一线奢侈品品牌 4.5加强中国奢侈品出口

奢侈品营销与普通商品营销方式大不相同，因奢侈品的消费群体不同，这就注定了奢侈品营销方式要有一定的特殊性，中国奢侈品企业营销需要注重这种特殊性的存在，在保留产品自身文化特征的同时，积极借鉴外国一些成功的营销案例，从而创立具有中国地域特色的奢侈品市场。

第五篇：2014年3月中国贸易进出口数据分析

2014年3月中国贸易进出口数据分析 智研咨询网讯：

内容提示：过去4、5年，美国都是量化宽松，全球都在量化宽松，资本不断的往境内流，外贸又是顺差，那就是双顺差。双顺差对人民币就是一个正的压力。

3月进出口数据意外双降，这是2013年6月以来首次，我国外贸形势放缓已成定局，但分析人士指出，3月数据疲软受去年高基数以及人民币汇率因素影响较大，二季度预计将有反弹，不必过分看淡。

中国海关总署周四公布数据显示，今年3月出口同比下降6.6%，进口同比降11.3%(美元计价)，远远不及预期的同比4%左右的进口增速和7%左右的出口增速。而3月贸易顺差77.1亿美元，好于此前市场预期的小幅顺差甚至小幅逆差的状况;一季度出口同比下降3.4%;进口增长1.6%;贸易顺差为167.4亿美元。

“主要原因是基数因素，去年很大一块是虚假贸易，使得出口增速虚高，尤其对港出口特别高，拉高了去年的基数，压低了今年的增速。”中国银行国际金融研究所高级研究员周景彤对大智慧通讯社表示，“而3月我国对美日欧东盟等经济体的出口都是正增长，说明我国的出口还可以，也说明基数因素的影响是很明显的。”

海关总署新闻稿称，一季度我国对欧盟双边贸易增长6.3%，对美国增长0.9%，对东盟增长2%，对日本增长2.6%。只有内地对香港进出口大幅下降33.3%，这一降幅直接影响总体进出口增速近4个百分点。

而去年同期，内地和香港双边贸易总值增长71.2%，占内地外贸总值的11.3%。如果剔除了对港虚假贸易，以及4-5月份出口增速的回落，我国外贸数据会进一步好转。

周景彤并指出，另外一个原因可能是与汇率因素有关系，海关总署认为汇率因素(以人民币计价)影响了2.7个点，那这个影响也是很大的。“剔除基数因素跟汇率影响因素，一季度贸易数据应该还可以。”

浙商期货宏观分析师戚文举还指出，“中国3月出口同比出现连续两个月负增长;季调同比同样连续两个月负增长，新兴国家经济前景趋势性下滑以及去年底以来欧美日发达国家经济复苏动能阶段性放缓双重因素叠加所致”。

“贸易数据不佳除了基数因素外，我国的外贸形势确实在不断恶化，国内继续调

整经济结构，而外部看新兴市场国家对我国的出口替代作用日益体现，而且这种替代情况越来越明显。”交通银行金融研究中心高级宏观分析师刘学智称。

但海关总署新闻发言人郑跃声表示，数据表明当前中国外贸确实遇到了一些困难，但并不能因此而高估这种困难。

“宏观经济在走弱是毋庸置疑的，但美国经济复苏势头日趋明朗，不宜对出口形势太过悲观。1季度有季节性波动，有打击虚假套利的干扰，也有去年高基数的影响。”国信证券首席宏观分析师钟正生对大智慧通讯社表示。

澳新银行最新观点也指出，尽管中国的出口增长低于市场预期，但港口的货物吞吐量数据却显示，中国的集装箱出口从去年第四季度以来已经开始回升。通过实地考察也发现，中国实际出口的状况比数据所显示的要活跃很多。“估计二季度出口将出现回升。”

另外，二季度海关先导指数比去年四季度显著回升，先行指标显示二季度可能会有一个反弹。海关总署数据显示，今年3月份我国外贸出口先导指数为41.7，较上月提升0.4，高于今年1月至3月的平均指数的41.6，较去年第四季度的39.4有明显上升。

当然，也有分析师指出，欧美复苏不一定惠及中国，因为西方国家近年来一直在做去中国化的过程，而且随着我国劳动力、汇率等一系列因素的影响，我国的贸易条件优势正在快速丧失。

贸易顺差持续性存疑，人民币双向波动条件增厚

人民币汇率的持续升值在近些年反映出愈发明显的负面作用，而我国贸易整体顺差的状况也一直是人民币升值的外在压力。

但是随着各方面条件的变化，分析人士指出，由于内外部条件正在发生改变，未来人民币双向波动将成常态，而随着虚假套利的减少，我国可能在非春节月份出现贸易逆差的可能。

“但是现在内外部条件正在发生变化，美国正在退出qe，资本流动并不是单一方向，而且我国现在也在积极推动汇率改革等，即使未来一段时间外贸是顺差，但不一定资本项目这一块也是顺差。在其他条件不变的情况下，并不意味着未来人民币一定会升值。”周景彤说。

“如果中国资本单向流动的状况不改变，那么人民币贬值的趋势将是短暂的，特

别是如果中国仍拥有相当大的外汇储备。”澳新银行强调称，“央行需要进一步鼓励资本流出，包括允许私人企业和居民个人进行海外投资，允许人民币和美元都能从境内流出。只有资本双向流动才能真正使得人民币的汇率出现波动性和灵活性。”

招商证券发展研究中心宏观研究主管谢亚轩指出，“小幅的顺差对于汇率有心理上的支撑作用，因为之前不少机构担心3月贸易也会出现逆差。而人民币汇率偏弱走势也许会再持续一段时间，但长期来看不会持续的走弱。”

“现在看，人民币贬值对3月份出口影响尚未显现。”国家信息中心首席经济师范剑平稍早前指出，“在人民币经历阶段性贬值后，套利资金暂时退场，外汇市场正在寻找与实体经济需求相符的汇率均衡水平，小幅顺差是接近均衡点的表现。中国的加工贸易规模大，不应出现逆差特别是大幅逆差。”

交行研究员刘学智认为，3月贸易顺差数额并不大，对人民币汇率的影响比较有限，估计2季度人民币汇率仍将延续双向波动走势。

“随着央行在3月15日决定扩大外汇市场人民币兑美元汇率浮动幅度，未来人民币汇率波动的特征应该是双向波动幅度加大，而非持续贬值。”中行研究员周景彤称，“市场化、双向波动、减少干预、逐渐接近均衡水平，这是人民币未来的方向。”

内容选自智研咨询发布的《2014-2020年中国原料药市场调查及投资潜力研究报告》