第一篇：微信小程序对大众传媒影响浅析
微信小程序对大众传媒影响浅析
【内容提要】小程序的诞生给互联网产业注入了新鲜的血液，也给中国数亿网民带来了新的期待，它的潜能是不可预估的。本文详细介绍了小程序并列举了其独特之处，以新闻与传播专业的视角对小程序将会给大众传媒带来的机遇和挑战进行了探索，对小程序与媒体APP的关系进行了阐述。
【关键词】小程序大众传媒机遇挑战
2017年1月9日，微信正式推出小程序，距离“微信之父”张小龙提出的“应用号”构想整整一年的时间。此时可以用一句话来形容人们的心情，那就是“终于等到你，还好没放弃”。在今天，微信不仅拥有庞大的用户群，而且越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。在这种时机下小程序登场，预示着新一轮技术变革的到来，并且它会掀起更深层次的、具有历史性突破的Web2.0时代互联网+服务大浪潮。
到目前为止，微信推出的小程序涵盖美食、交通、金融、旅游、购物、视频等多个领域，有人说小程序的属性是偏功能和服务的，媒体属性寥寥无几。但是，作为传递信息、引导舆论的大众传媒怎么能轻易错过小程序这块红利呢。特别是在国家推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略下，微信小程序对大众传媒的影响更加不可忽视。
一、微信小程序的独特之处
微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。2016年初张小龙提出了“应用号”的构想并于2017年1月9日正式推出了小程序。
不可否认，现在有许多用户还在为每天手机提示内存已满而烦躁无奈；为选择卸载哪款应用而左右为难；为临时需要下载APP花费流量而心疼不已。微信小程序的出现能够帮助用户解决这些问题。
小程序有自己的独特之处，它的与众不同主要体现在以下两个方面：节约手机空间和需求触手可及。
（一）节约手机空间
在今天，手机更新换代快，一方面是因为科技不断发展，竞争更加激烈，人们对于新事物的好奇心不断加强。另一方面则是因为现在的APP为了集合更多功能，提高手机画质和分辨率，安装包越做越大，这样的后果就是在下载安装包时占用的手机内存越来越多。大量的程序同时运行或者残余垃圾文件较多时，就会导致手机内存不足，进而产生卡壳的尴尬。而且，有许多用户都遇到过这样的情况：因为版权问题需要在手机上下载安装许多音乐播放器，因为资源不能共享，有些影片只能通过爱奇艺视频观看，而有些却只能用搜狐视频观看。手机内存不足是现在大多数人都面临的问题，但小程序的出现在很大程度上能改变这个现状。小程序里所涵盖的应用只是微信临时调用的，无需下载安装即可使用，既不占内存又不影响手机运行的速度。同等?l件下，应用运行了，需求满足了，手机也不卡壳，何乐而不为呢。
（二）需求触手可及
试想一下，在教室里，老师想要打开投影仪，只要用手机对着投影仪扫一下，控制它的程序就会启动；在餐馆，顾客纠结要点什么菜，只要用手机扫描桌上的二维码就能知道每道菜的信息。以上所述对于需求的触手可及都会随着小程序的使用成为现实。小程序的出现将开启人与物、物与物相连的新篇章。它的目的是不仅要成为人们分享信息的社交媒体，更准备成为手机上连接一切的万能入口，进而实现人们对生活中方方面面需求的触手可及。
二、小程序带给大众传媒的机遇
（一）缩短用户操作路径
传统媒体和新兴媒体融合发展的成果之一就是媒体APP的诞生，APP实现了从PC端到移动端的过度。凭借其个性的设计和互动性的提高收获了众多用户的青睐。但不可否认的是，如今同款APP不计其数，资源分布不均匀、不能实现在同一终端上分享，这就免不了要下载安装很多APP到手机上，无疑是一个繁琐的过程。而小程序是不需要安装的，只要通过微信搜索或扫描二维码就可以启用，免去了下载的过程。这种无须安装的便捷性缩短了用户的操作路径，为用户节约了时间，提高了阅读新闻和接收信息的效率，真正实现了用完即走的状态。
（二）提高受众黏度
微信小程序有和公众号关联的功能、把具体单页信息分享给好友的功能，而这两项功能对于大众传媒提升受众黏度是有很大帮助的。例如，《人民日报》的公众号可以关联人民日报开发的小程序，反过来从《人民日报》开发的小程序也可以进到其公众号里，这就实现了公众号的受众和小程序的用户的交融。小程序因为公众号增加了用户，公众号也因为小程序聚集了受众，从而实现了坐拥微信海量用户的目标，也提升了受众的黏度。再如，用户可以把通过使用小程序读到的新闻、热点直接分享给微信好友，他的好友如果觉得感兴趣也会分享给好友，依次反复循环，受众就会像滚雪球一样越来越多，媒体的流量也会随之提升。
（三）降低开发难度
推出一款APP不仅要考虑开发安卓和IOS两个版本，还必须要有个性的设计、多样的功能、妥善的后台管理，后期还要对数据和受众心理进行精准的分析。在这一系列运筹帷幄的背后是高昂的技术投入成本，实际上就是一场技术和金钱的赛跑。可是，对于一些既不熟悉又不了解技术的大众传媒，尤其是技术滞后、在融合求变中艰难前行的传统媒体来说，这无疑是雪上加霜。然而，小程序的出现或许能给传统媒体带来一丝曙光。小程序强化了微信的入口地位，统一了前端的标准，实现了无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载，这就使得传统媒体不用再因为技术落后而低人一等，而是可以集中大把的时间用来学习如何运营、如何提高内容质量。微信小程序就是要让技术上的欠缺者（如传统媒体）能够在互联网的大潮中继续乘风破浪。
（四）提升内容质量
前述微信小程序给大众传媒带来的一系列惊喜又正在推动着另一个机遇的出现，那就是提升内容质量，使崇尚技术重新过渡到内容为王。在今天，受众不需要道德说教和意识形态攻伐，不需要假大空的套话，不需要只追求精美而丢失真实的新闻，他们要的是独特的视角、尖锐的评论、多样的观点，要的是全面和真实。当媒体不再因为技术而束手无策的时候，就要回到自己最本质的工作：全心全意为受众提供高质量的内容。小程序的出现为大众传媒实现这一诉求提供了平台、时间和机遇。
三、小程序带给大众传媒的挑战
（一）小程序和订阅号的问题
在没有开发媒体小程序之前，大众传媒推出的一系列订阅号已经充斥在微信中，对于每天订阅号推送的大量消息，有多少是用户能够仔细阅读的？在这个信息碎片化的时代，面对大量庞杂的信息，大众已经有些措手不及了，?o信息做减法才是快节奏生活下人们追求的状态。媒体的订阅号已经解决了用户对信息的需求，那么对于媒体推出的小程序又能给受众带来什么呢？如果是内容趋于同质化、功能也趋于同质化，媒体小程序还有开发的必要吗？大众传媒是要协调好二者的关系还是要突出其中的一个而淡化另一个呢？这是大众传媒在小程序诞生后所面临的一个挑战。
（二）小程序和二维码的问题
首先，二维码是与“场景”关联的，是对该场景下人们需求的一种展现。在公交站，扫描站牌上的二维码就可以知道下辆车什么时候来；在博物馆，扫描陈列物品的二维码就可以知晓其历史信息。小程序就是要关联人们的需求，让需求变得触手可及。那么综上所述，媒体的小程序与人们的关联点又在哪里呢？媒体要通过小程序为人们提供哪些服务呢？媒体又是如何通过小程序为人们提供服务的呢？
其次，二维码作为小程序的入口之一，给媒体留下了广阔的想象空间。如何设计出更有识别度的二维码，如何来应对二维码还没有遍布四处的现状，如何吸引用户扫描二维码启用小程序等问题，将是大众传媒在小程序诞生后面临的另一个挑战。
四、小程序和媒体APP的关系
大众传媒推出小程序会对媒体APP造成威胁吗？答案是否定的。
世界上的万事万物不是完全对立的。唯物辩证法告诉我们，自然界、人类社会以及世界上的任何事物都包含着内在的矛盾，既有对立的一面又有统一的一面。它们相互作用，共同推动事物的发展。而小程序和媒体APP也是这样的。相互对立指的是小程序和媒体APP是一种竞争关系，谁能够推陈出新，别出心裁，改变内容同质化、功能同质的现状，谁就有可能在今后探索的道路上吸引更多受众的注意力，集纳更多受众的选择，从而达到引领行业发展风向、重写行业前进规则的壮举。相互统一则是说小程序和媒体APP在不断创新的同时从本质上是可以相互促进、共同发展的。它们本来就属于同一主体下的两款不同的产品，虽然会涉及到竞争问题，但是良性的竞争也会给双方带来意想不到的惊喜。
对于应用程序，历经了PC端下载安装――移动应用商店下载安装――扫描二维码下载安装――无须下载安装，这确实是一个吐故纳新、令人兴奋的过程。再回到小程序和媒体APP的问题上，尤其是一些中小型的媒体，它们可以把小程序当作是前期试水的平台，先推出一个小程序来达到推广自己、聚集人气的过渡，等小程序被用户认可后再推出相应的功能更加丰富、设计更加贴心、使用更加便捷的APP。但媒体APP的开发者也不能完全依赖小程序，如果有一天，微信提出启动小程序要收费或是要关闭某些小程序，那么放弃媒体APP的开发者又将何去何从呢？毕竟，依照别人的规则来生存还是很容易被牵着鼻子走的。
世界上的一切事物都是普遍联系的，没有任何一个事物是孤立存在的，所以要用联系的、发展的眼光去看问题。作为时刻影响生活的大众传媒更应该具有较高的敏感度、敏锐的洞察力，通过细致的研究来发现与小程序之间的错综复杂的联系，以积极的态度、充分的准备、满腔的热忱来迎接小程序带来的机遇和挑战，继续在小程序掀起的互联网大浪潮中乘风破浪。
参考文献：
[1]任?.微信小程序到底要改变什么[N].解放日报，2017-1-10（9）.[2]贾丽玮.小程序既非APP的“终结者”也非微信的“万能药”[N].中国产经新闻，2017-1-13（3）.[3]姜红.微信小程序离APP杀手有多远[N].北京商报，2017-1-10（3）
作者简介：智焱，内蒙古大学文学与新闻传播学院2016级硕士研究生
编辑：孟凌霄
第二篇：微信小程序工作组
“好好学习，天天向上”——隆中微信小程序工作
组员工每周一学
倡议书
最最亲爱的隆中微信小程序工作组同仁们：
您们好！
佛说，前世千百次的回眸才换来今生的一次相遇：感谢缘分，让我们相遇、相识并成为最亲密的同事。为了丰富我们的业余生活并不断为自己储备更多的精神食粮提升自己的知识储备，公司现决定在全体员工范围内推行每周一学这项长期而大型的学习活动。
“学习改变命运，知识成就未来”，学习的重要性大家都了然于胸，毛主席也曾倡导“活到老，学到老”。现实中，很多人都埋在自己的工作和生活中人自古以来，学习一直摆在最重要的位置；为了公司能更快速发展和壮大，我们紧密团结奋力前行。看到公司的日渐成熟，看到我亲爱的伙伴们的成长，看到更美好灿烂的明天，我相信这是我们共同期待并为之努力的梦想。
我们要争取进一步提升我们在以下十个行业的小程序的用户体验，包括：
1、综合电商平台
2、企业官网
3、企业社区管理
4、会务管理小程序
5、餐饮小程序
6、酒店小程序
7、KTV小程序
8、名片小程序
9、梦想墙小程序
10、营销活动小程序 并争取在三个月内原来十个行业的微信小程序的基础上再研发出两个行业的新品。
业务联系：QQ 与微信：346721419 手机：***
第三篇：大众传媒对未成年人的影响
大众传媒对未成年人的影响
中国的电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，大众传媒已经渗透到我们生活中的各个角落，人们的生活已经离不开大众传媒了。
很显然，快速发展的大众传媒已经对未成年的青少年产生了很大的影响。当然，最大的影响还是电视，电脑和手机。
大众传媒对青少年的成长和发展有一定的作用，但是现实生活中它的危害要大于他的作用。在已经步入信息化社会的今天，“上网”已经成为了一种时尚，而在庞大的网民群体中，青少年占了很大的比例，并且还在逐步增多，据调查，目前网民中18～35岁的青年占85.8%，18岁以下的占2.4%。
网络对青少年的危害，在现实生活中或者我们自己身边的例子就不胜枚举，玩游戏成瘾，网恋，交损友，被骗钱财，有的甚至还付出了生命的代价，具体一些列子我就不举了，想必大家对听到这种事情已经习以为常了。
要想解决这个问题不是光靠哪一个方面就能解决的，需要学生自己，家长，学校，老师，社会一起的努力，一起给予正确的关注和引导。
第四篇：大众传媒对青少年的影响
论述大众传媒对青少年的影响
“今天，由于大众媒介到处都有，人们除了工作和睡觉歪，用于大众媒介的时间超过其他任何活动。”美国著名传播学者施拉姆的论述言简意赅的揭示出大众传媒在现代社会中的重要地位。随着影视，录像，网络，书籍，报刊等大众媒体广泛普及，并以其色彩丰富、鲜活生动等特点，迅速渗透到现代人生活的方方面面。青少年也不可避免地受到大众传媒的影响。大众传媒是人类传播能力发展变化进步的表现，是指在一定时间内将信息传递给散布在不同地区的个人或者群体的传播媒体。在当今这样一个信息发达的社会，大众传媒有着十分重要的地位及作用。大众传媒往往会直接或间接地影响社会大众的价值取向、政治立场、道德观念等，这样就形成了由大众传媒构成对人们的思想，道德，观念和行为有广泛影响力的大众传媒的生活环境。电视和网络等电子媒体在现代社会的飞速发展使得青少年的成长环境彻底改变。除了家庭、学校教育和同龄群体以外，大众传媒已经成为影响青少年社会化的第四个重要因素。
大众传媒的一个最主要的功能就是获取与传递信息。从古到今，大众传媒经历了4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式不断变化，传播速度越来越快，范围越来越广，效果也越来越大。我们生活在一个信息的时代，人们，尤其是青少年，需要获取和接收大量的信息。而青少年通常都会选择最新和最快的获取信息的渠道和方式，比如，互联网，手机等。据统计，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，媒体是增长最快的消费品。由于青少年对于新媒体需求的增加，新媒体上市公司的数量已经是传统媒体数量的二到三倍。青少年时期是每个人人生中求知欲最旺盛，好奇心最强烈的时期。这个时期的青少年们需要大量而且新鲜的信息和资讯。大众传媒的存在和发展满足了青少年对新鲜事物的渴求和开阔眼界及思路的需求。不可否认，大众传媒对于青少年来说是一个“第二课堂”。在这个课堂里，空间上的距离被无限缩小。遥远地方发生的事情可以在很短的时间内传遍世界，传到青少年们的眼前。这无疑加快了全球信息资源同步化的进程，使得青少年并不是被禁锢在一个狭隘的圈子之内，而且跟上了整个世界的脚步。这对于他们的未来发展起到了无比重要而非书本可以取代的作用。其次，大众传媒为青少年提供了一个交流的平台和环境。处在成长期的青少年们需要与人沟通和交流。而许多现代的新型传媒的存在大大满足了青少年们的交流需求，并且丰富了交流的方式。特别是有些青少年最初与人交流时不善于面对面交流，比较内向或者沟通能力不强，这时，如果通过手机或者网络的方式进行交流就更为方便，有效。虽然存在着空间上的距离，但是又能彼此传达信息，解决了那些性格内向的青少年们的问题。而对于大多数青少年来说，那些新型的传媒方式也扩大了他们交友的范围，丰富了他们的社会生活。在网络上，他们可以和身边的人，不在身边的人，在距离上很遥远的人，甚至是其他国度的人进行交流，这些对于青少年来说都是新鲜而且宝贵的。交流对象的丰富能使青少年更快速地认识社会和这个世界，拓宽眼界。这些都是大众传媒对青少年所产生的积极影响。
由于大众媒体的传播速度越来越快，信息的更新速度也越来越快。在中国，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快。而在这个逐步加快的过程中，不可避免地也带来了一些问题。大众传媒是青少年社会化的一个重要途径之一。美国心理学家阿尔伯特·班杜拉将人的学习行为分为两大类，一类是由本人行为后果所引起的学习，一类是通过他人示范过程引起的学习。而大众传媒对青少年所造成的影响就属于后一类。在现如今确确实实出现了一些不适合青少年和未成年人接收的传媒内容，比如色情内容，暴力内容，甚至是反传统反道德的不健康内容。对于正处在人生观和世界观形成阶段的青少年来说，受到这些方面内容的熏染之后很有可能会在对世界外部环境的认识和对价值观的概念和正确性上产生扭曲甚至颠覆。这些大众传媒所显露出来的弊端是对青少年的发展极其不利的。面对这些不良的信息内容，青少年缺乏一定的正确的拜别观念和能力，容易误入歧途，导致青少年心理和行为上的偏差，甚至造成不可挽回的严重后果。这些都是大众传媒对青少年所产生的消极影响。
我们正处于并将长期处于一个信息化的时代。而大众传媒是信息化时代的重要产物，同时也是维持这一时代的重要而且必要的工具。当代青少年思维活跃，对信息的需求量大，再加上自身缺乏足够的判断力和自控能力，更容易受到大众传媒环境的影响。大众传媒对青少年既有积极影响又有消极影响，因此为青少年价值观教育带来巨大机遇的同时也带来了前所未有的挑战。面对这样的机遇和挑战，大众传媒应该坚定地发扬其自身的优点，努力改进缺点，更加完善体制，更新发展传媒方式，坚持传递正确，健康，效率的信息的理念，能够为人们，尤其是青少年更加有效地使用。
第五篇：微信对大学生的影响
微信对于大学生的影响
微信是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
作为一种相对高端的网络交流工具,微信一经推出,受到了大学生的欢迎,在大学校园中实现了快速的普及,极大的影响了大学生的社交行为,改变了大学生以往的社交方式。如今的生活节奏过快，大家总想抓住那么点缝隙时间，躲在一个角落里，开始摆弄手机。对于善于接受新鲜事物的年轻人而言，玩微信成了一种时尚便捷的生活方式。
微信在大学生学习生活中的积极影响
（一）更加丰富了大学生的校园生活
微信打破了常规的聊天模式，实现了音频信息与视频信息在移动通信工具上的快捷传播，相比传统呆板的文字通信，信息传递更具人性化、更贴近生活，极大满足了大学生的通讯需求。如微信可以随时随地记录学习生活的点滴，了解并发布相关资讯、关注朋友动态与朋友互动，交流也不再是一条条冰冷的短信，可以通过语音聊天方式成功传递富有感情色彩的声音信息。微信还具有群聊功能，群组可以临时搭建，自由设计主题，群中成员可以摆脱空间上的束缚，随时随地的参与讨论，发表意见和见解，充分交流和互动。微信也可成为励志正能量传播平台和学习的平台，学生可以利用碎片化的时间充电学习，同时还可以了解校内校外课内课外的实用信息，极大丰富了大学生的校园生活。
（二）随时随地传达信息，为大学生提供移动学习支持
以手机为载体的微信通讯相比传统的网站社交工具，具有鲜明的移动性的特点。微信的消息即时提醒服务，使得讯息接受快捷方便，能够快速接收信息并及时反馈。高校的教学课堂通常为流动教室，教师与学生面对面交流很少，但在微信公众平台的技术支持下，教师可以将文本、音频、视频等多种适合移动学习的材料发给学生，学生在学习过程中也可以随时给教师提问。只要学生下载微信软件，就可以通过微信平台实现与教师的及时交流与沟通。微信在信息化时代的学习起到了很大的作用。
（三）拓宽了大学生交友的渠道
大学生日常生活丰富，联系对象多，不论面对新朋还是旧友，亲人抑或陌生人，微信都为大学生提供了便利。一方面，通过微信的手机、QQ通讯录匹配功能能够保持与旧友的联系，可不断在微信沟通中加强感情。另一方面，微信还拥有“摇一摇”“附近的人”“漂流瓶”等新功能，满足了大学生更广泛的社交需求，成为他们交友的利器。通过微信功能给大学生提供了认识更多陌生朋友的机会，以扩展大学生的社交圈，认识更多志同道合的新朋友。
二、微信对大学生产生的负面影响
微信有众多优点，打破传统，革新形式，很快受到大学生青睐。与此同时，微信的娱乐性等功能又如双刃剑，可能会给大学生的学习生活和人际交往带来一些负面影响。
（一）大学生过度的投入与沉迷
微信作为一种新潮的通讯工具，其本身具有强烈的娱乐性，这难免会吸引使用者过度投入和依赖。部分大学生每天一睁眼就打开手机，查看微信的新鲜事，上课期间频繁地掏出手机，作息时间仍用微信与同学保持沟通，从而严重影响了他们正常的作息时间和课堂学习效率。有些大学生自控能力差，依赖性较强，现实中交际能力不强，沉迷于微信的社交娱乐功能，开始慢慢习惯于在虚拟网络世界中进行交往，脱离现实社会群体，易养成孤僻性格。可见，在微信的使用中，严格控制使用时间是非常有必要的。
（二）负面的信息对心理造成影响
在网络信息时代，由于信息的传播是开放的、自由的，同时信息传播越来越迅速，交互性也越来越强。现代大学生普遍比较关注社会热点和时政新闻，在面对热点话题时，正面的观点通过传播能得到强化，负面的情绪亦能得到放大。对于辨别能力较弱的大学生来说，不良思潮可能会通过微信进如他们的世界，改变他们的思维方式和价值观念。微信作为一类即时通讯工具，它的流行与发展无疑为我们的生活和学习带来了巨大的便捷，也很大程度的丰富了我们的生活。但它同时也为我们带来了一定的困扰和负面影响。作为一名大学生，我们使用微信，需要在享受它为我们带来好处的同时，也要尽量避免它为我们带来的种种负面影响。
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