文化部发布《2011中国网吧市场年度报告》（写写帮整理）

第一篇：文化部发布《2011中国网吧市场年度报告》（写写帮整理）

文化部发布《2011中国网吧市场年度报告》

文化部日前发布的《2011中国网吧市场年度报告》显示，受移动互联网的冲击和经营成本大幅上扬以及网吧用户数量首度负增长的影响，2011年我国网吧市场规模同比下降19.7%，为619.05亿元，整个网吧行业进入微利时代。《报告》指出，面临行业经营状况整体下滑的形势，2011年，各级文化行政部门和文化市场综合执法机构一方面坚持把网吧连锁推进工作作为网吧市场管理的重要抓手，以连锁促规范，以连锁助管理，以连锁带转型，并联合国家工商总局召开了全国规范网吧经营秩序经验交流会；另一方面，进一步加大执法力度，规范网吧市场秩序。

《报告》分析指出，今后一段时期，我国网吧市场的发展将主要呈现出以下几个趋势：一是经济发达地区网吧向综合高端化发展；二是网吧的投资吸引力日渐增强；三是网吧与电子商务等行业融合趋势加速；四是网吧与上游企业的衔接更趋紧密；五是从用户数据挖掘能力、提升媒体业务能力等方面突破网吧新媒体困局。

文化部文化市场司有关负责人表示，2012年，全国的网吧管理工作将以维护网吧市场整体平稳为基调，重点做好以下几项工作：一要继续完善网吧管理长效机制，规范网吧市场秩序；二要坚持“政府主导、市场运作”的原则，稳步推进网吧连锁工作；三要科学谋划、合理布局，适当向条件成熟的城郊、农村地区倾斜；四要加快行业协会建设。

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第二篇：解读文化部《2010中国网吧市场报告》

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解读文化部《2010中国网吧市场报告》

日前，文化部文化市场司发布《2010中国网吧市场报告》，这是继2010年6月8日，文化部发布《2009年中国网吧市场报告》之后，网吧主管机关第二次权威发布行

业产业报告。

笔者认为本次报告有一些数据是值得分析和评议的。

1、从规模来看，2010年网吧市场规模为771.169亿元人民币，相比2009年886亿的市场规模下降了12.96%.点评：一年市场规模降了100多个亿，这个市场规模快速下降的根本原因是什么？从表象看，应该是从业主体退出了，背后其实是网吧行业正常良性的进入和推出机制存在问题，由于对单体牌照的停止审批，新市场主体被挡在外面，既存市场从业者短期内缺看不到利益和希望，这样的悖论如不解决，未来还将会不断拉低网吧行业的市场规模；

2、从场所规模来看，2010年，全国网吧总量为14.4万家，电脑终端保有量为1428万台，网吧连锁率近30%.其中，全国网吧连锁企业4家，省级网吧连锁企业351家，连锁化进程进一步加快。

点评：毫无疑问，在各地文化执法部门的连锁强推下，网吧连锁率才不过30%，至于全国网吧连锁企业目前仅为4家，从数量上还不如2003年刚开始实施网吧连锁时的数量多，可见，政府推进型网吧连锁模式仍旧“任重道远”。当然2011年，文化部已经要求各级文化行政部门要继续严格执行不新批一个单体网吧的政策，但这一年的连锁业态发展能否出现转机，至少现在还未看到任何迹象。

3、从用户规模来看，截至2010年底，全国网吧用户规模达1.63亿，与2009年相比增加2847万人，年增长率为21.1%，增速回升明显。

点评：网吧仍旧是网民触网的第三大上网场所，网吧目前仍旧承载将近三分之一中国网民的日常上网需求，这也促使网吧网络消费的终端渠道价值在未来几年仍旧会继续延续，游戏厂商、IT软硬件厂商，仍旧会继续青睐于网吧。

4、从执法查处来看，6年来累计查处取缔黑网吧13万余家，最大程度挤压了其生存空间，有效规范了网吧市场秩序，为合法网吧的健康发展扫清了障碍。

点评：记得2011年2月，国家工商行政管理总局曾做过一个信息披露：5年多来，工商机关大力开展专项整治行动，累计查处取缔黑网吧10万余家。而另据2011年初，广东省文化市场管理暨文化市场综合执法工作会议披露，2010年仅广东省各级工商部门就查处取缔“黑网吧”5218家。如果再联系文化部此次发布的取缔黑网吧13万家，如果这些数字之间是没有重合的话，那么数量无疑是非常惊人的，甚至黑网吧数量已经是合法网吧的2倍之多，如果数量之间是重合的话，那么也意味着至少5年前，国内的网吧数量曾经达到过近30万家，其中一半是黑网吧。

5、从现象上看，网吧市场呈现出“四下降”、“四提升”趋势：网吧案件数量明显下降、网吧违规举报明显下降、网吧提案议案明显下降、网吧负面报道明显下降；网吧监管水平明显提升、网吧连锁比率明显提升、网吧服务质量明显提升、网吧行业形象明显提升。

点评：在网吧案件上，伴随网尚网吧反盗版维权赢利模式的破产，网吧被诉案件的数量应该是大幅降低了；关于《互联网上网服务营业场所管理条例》的修订提议，一直未见落实，而近几年两会期间，不时出现人大/政协代表们的“荒唐提案”也广遭公众和媒体的质疑，总体来说，网吧行业已经告别了6、7年前如“过街老鼠，人人喊打”的生存局面。

6、从2011年网吧管理重点上看，将聚焦三个方面：一是维持原有总量布局规划不变，大力推进网吧连锁。二是加大执法力度，增大违法成本。三是加快行业协会建设。

点评：2011年，文化部针对网吧管理的工作重心主要是继续加速政府推进型网吧连锁模式的推动，继续期望在存量市场中将网吧行业提升起来，做大做强，这个初衷已经延续了多年，只是从未实现过；同时会继续加大网吧的执法力度，对农村和城乡结合部的黑网吧、违法网吧进行打击和治理。对与网吧行业协会而言呢，目前仅存在各省的网吧行业协会，或区域性的网吧行业协会，而且多是文化执法部门主导的政府衙门式协会，并不能有效的发挥桥梁作用，维护网吧业主的权益，迫切需要成立全国性的行业协会，将分散的协会力量组织起来，真正为行业做点实事。

第三篇：文化部发布《2012中国网络游戏市场报告》（xiexiebang推荐）

文化部发布《2012中国网络游戏市场报告》

中国文化产业网 时间: 2013-05-06 来源：中国文化报 【字体：大 中 小】

得益于我国移动互联网环境的日益改善和快速普及，以及移动网用户规模的日益增加，2012年，我国网络游戏行业在从传统互联网市场向移动互联网市场的平稳转型过程中，市场整体规模继续保持良好的发展势头。

据文化部近日公布的《2012中国网络游戏市场报告》（以下简称《报告》）显示，2012年，我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。其中，移动网游戏市场规模为65.1亿元，同比增长68.2%；传统互联网游戏市场规模为536.1亿元，同比增长24.7%。《报告》预测，未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期，行业在整体稳步增长的同时，将继续保持结构化调整的趋势，客户端网络游戏逐渐转型、网页游戏精品化、移动游戏走出去将成为网络游戏市场的突出特点。预计到2015年末，中国网络游戏市场规模将超过1000亿元。

网游产品出口规模持续增长

过去一年，在全球经济仍处于低迷状态的背景下，中国网络游戏行业依然呈现出活跃的气象。

《报告》显示，2012年我国网络游戏市场（包括互联网和移动网游戏市场）收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。其中，传统互联网游戏仍占据主导地位，市场份额达89.2%，但比重首次低于90%。受到网络视频等娱乐方式的冲击，和网页游戏、移动网游戏对用户的分流，客户端游戏增速也有所放缓，82.8%的市场占有率较2011年下滑了近6个百分点，整体市场特别是一线城市市场趋于饱和，更多的客户端游戏企业正在将精力转移至二三线城市的市场开拓上。与此同时，移动网游戏比重继续上升，达10.8%，较2011年增长近2.5个百分点。网页游戏市场份额进一步增长，达17.2%。移动网游戏市场中，下载单机游戏占据了79.0%的市场份额，移动网在线游戏所占市场份额较2011年上升了2.4个百分点，达21.0%。

《报告》称，国产网游产品出口规模的持续增长，以及在海外市场的良好收益，也成为2012年我国网游行业的亮点之一。据不完全统计，2012年我国新增出口游戏66款，累计出口国产网络游戏产品数量突破260款（自2010年起），参与出口的网络游戏企业近100家，2012年自主研发网络游戏海外收入达5.87亿元。在新增的66款出口网络游戏中，网页游戏31款、客户端游戏17款、移动网游戏18款。移动网游戏数量较2011年有明显提升。《报告》分析认为，未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期。预计到2015年末，中国网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。

行业投融资活跃度各有起伏

2012年，在电子商务、社交网站等新兴互联网业务的影响下，资本市场对互联网业务的投资重点有所分散，我国网络游戏企业的投资行为活跃度也有所降低，全年公布的投资事件共23起，比2011年的25起有所减少。

《报告》指出，2012年我国网络游戏行业投资呈现出两个特点：一是大企业现金流优势凸显。23起投资事件中深圳腾讯公司作为发起方或参与方就有11起。二是网络游戏企业跨界投资成为主流。以腾讯为例，其投资领域不仅局限于网络游戏产业链的上游，如游戏引擎开发企业等，更扩张到电子商务、软件服务等其他互联网领域。

2012年，我国网络游戏行业共有4家企业进行上市融资。其中，北京掌趣科技股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市，广东胜思网络在加拿大证交所上市，中国手游娱乐集团、广州多玩信息技术有限公司分别在美国纳斯达克正式上市。除了这4家公司上市融资外，网络游戏行业全年公布的融资事件共32起，较去年的26起有所增加，且融资事件主要集中在移动网游戏领域。

《报告》分析认为，随着移动网络环境的进一步完善、智能移动终端的迅速普及、流量资费的再次下调，未来几年，移动网游戏将迎来高速发展期，优质产品也将不断涌现。

政府将继续强化行业自律

在国际资本市场低迷的情况下，2012年的中国网游业投融资行为仍表现稳定，并且行业整体市场规模持续增长。业内人士表示，这与网游主管部门近年来一系列管理调控措施的有效实施密不可分。

据了解，作为网络游戏行业主管部门，2012年，文化部依照《网络游戏管理暂行办法》及相关规范性文件的各项规定，针对网络游戏市场出现的新问题、新矛盾，以点带面，在积极探索网络游戏市场管理的新模式、新方法，进一步规范市场秩序、优化行业发展环境等方面开展了一系列扎实有效的工作。在积极开展《网络游戏管理暂行办法》评估工作，为进一步完善、细化《办法》提供依据的同时，切实推进和落实“网络游戏未成年人家长监护工程”。据统计，2012年“网络游戏未成年人家长监护工程”专区页面浏览量近亿次，相关咨询为1.8万余人次，受理申请2138余件，成功解决2016件，跟踪回访1683件。与此同时，文化部通过多次支持举办网络游戏评论沙龙、推动出版国内第一本游戏评论文集、举办首届中国移动游戏创意峰会暨中国应用游戏大赛等活动，积极加强网络游戏文化内容建设，发掘有良好应用前景的应用游戏创作项目和出色的应用游戏设计人才。文化部文化市场司有关负责人表示，2013年，文化部将继续推动网络游戏企业自审制度的落实，强化企业自律。同时，进一步深化“网络游戏未成年人家长监护工程”，落实未成年人网络游戏成瘾综合防治工程方案。加强对移动游戏的管理，规范移动游戏市场秩序，并进一步加大对从事低俗营销等违规行为的查处力度，净化网络文化市场环境。

第四篇：《2011中国网吧市场报告》摘要

《2011中国网吧市场报告》摘要

2012-04-10

一、网吧市场总体概况

根据CNNIC《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年底，中国网民人数已经达到5.13亿人，全年新增网民5580万，互联网普及率达38.3%。其中，在网吧上网的网民占网民总数的27.9%，较2010年下降7.8%，首度出现负增长。

图1 2011年网吧用户规模

2011年，我国网吧总量为14.6万家。由于经营成本增加、用户流失等原因，网吧市场规模同比减少19.7 %，为619.05亿元人民币。

2011年，全国网吧从业人员106.6万名，18-23岁的青年人占比最高，为48.8%；网吧从业人员的整体教育水平较去年有所提高，约六成拥有高中/中专学历、大专学历，本科及以上学历的人群占比提升至19.1%。

2011年我国网吧市场出现了一系列新的变化：网吧连锁率近40%，连锁直营门店比例略有提高，移动互联网的快速发展强烈冲击网吧市场，网吧行业进入微利时代，单体网吧赢利更加困难，网吧用户向成熟群体扩展。

2011年，网络游戏及网络音乐仍是网吧用户使用率最高的网络应用，使用率分别为85.8%和51.8%。网络视频使用率也出现大幅增长，达35.6%。

二、2011年网吧市场管理回顾

2011年各地继续把网吧连锁推进工作作为网吧市场管理的头等大事，因地制宜，大胆创新，以连锁促规范，以连锁助管理，以连锁带转型，取得了明显的工作成效。从市场占有率看，目前全国网吧连锁率已近40%，较2011年年初增加了10个百分点；从门店数量看，网吧直营门店数量1万多家，加盟门店数量4.8万多家，直营门店比例略有上升；从连锁企业数量看，经认定的全国网吧连锁企业4家，省级连锁企业232家，区域性连锁企业343家。

各地创新网吧连锁推进模式，摸索出许多连锁推进的新方法、新模式，如多部门联动推进的“江苏模式”、推动网吧联合经营发展的“安徽模式”、整合与整治同步的“辽宁模式”、鼓励网吧连锁管理企业参与网吧管理的“浙江模式”、以内容配送为主导的“四川模式”、将无违规评估指标引入连锁企业管理的“上海模式”，以及将网吧连锁纳入政府考核工作的“成都模式”等。在政府的大力引导和扶持下，网吧连锁企业借助连锁优势，不断拓展业务范围，与咖啡屋、网络游戏、网络教育、电子竞技、影视放映等多行业有机融合，连锁网吧业态不断拓展，推进网吧从单一的上网服务场所向以上网为基础的多元化运用平台方向发展。

三、2012年网吧市场管理思路

为给十八大营造良好的网络文化市场环境，2012年的网吧管理工作要按照既定目标，“稳”字当头，以维护网吧市场整体平稳为基调，做好以下几项重点工作：

一要继续完善网吧管理长效机制，规范网吧市场秩序。要在分工负责与齐抓共管、条块结合与以块为主、日常巡查与技术监管、宏观调控与市场机制、行业自律与社会监督相结合的网吧管理长效机制框架下，以打击网吧违规接纳未成年人为中心，以农村及城乡结合部为重点，坚持严管重罚，强化市场退出机制；要积极配合工商、公安等部门，坚决取缔黑网吧，创造优胜劣汰、公平竞争的政策环境和市场环境，保障网吧的合法经营。

二要坚持“政府主导、市场运作”的原则，稳步推进网吧连锁工作。各地要在巩固现有成绩的基础上，进一步深化和推进网吧连锁工作。首先，要从单纯的连锁门店数量增加向连锁实际质量提升转变，着力发展直营连锁。其次，积极与电信、公安、工商、财政等相关部门沟通，出台连锁推进的优惠政策。再次，要坚决打破狭隘的地方保护主义，创造公平公开的市场竞争环境。最后，要鼓励和扶持国有资本发展连锁网吧，充分发挥国有文化企业的示范带动和导向作用，壮大国有文化企业在网络文化市场的竞争力、影响力和辐射力。

三要科学谋划、合理布局，适当向条件成熟的城郊、农村地区倾斜。省级文化行政部门在文化部原核准总量不变的前提下，在综合考虑当地经济发展水平、人口总量与分布、市场需求和监管能力等因素的基础上，可对不同地区、不同区域的数量指标进行适当调整，同时这些指标必须全部用于网吧连锁企业直营门店的布点。在布点过程中，可适当向市场确有需求、执法力量齐备的城郊、农村地区倾斜，填补这些地区网吧市场的空白，为缩小城乡差别、建设社会主义新农村提供文化阵地。

四要加快行业协会建设。目前，全国网吧行业协会的筹建材料已报送民政部，待筹建意见书下达后，便可正式启动该项工作。各地要依托现有行业协会，不断提高网吧企业的自律能力，做到自我管理、自我约束、自我服务，加强行业自律；同时，增强行业凝聚力，积极与上游企业对话、沟通，依法维护网吧业主的合法权益，为行业谋求更大的发展空间。

四、网吧市场发展趋势

（一）经济发达地区网吧向综合高端化方向发展

传统网吧提供的娱乐内容主要是通过互联网渠道获取的。如果网吧作为单一的上网服务提供场所，其可替代性较强。在一、二线城市以及经济较为发达的区域，随着家庭电脑的普及、宽带条件的改善以及移动互联网的高速发展，网吧以互联网娱乐内容吸引用户的功能将被弱化。随着这些地区网吧市场逐渐饱和，如何吸引并留住用户，满足用户不断提高的娱乐需求成为亟待解决的问题。我国一、二线城市经济发展水平较高，门店位于市中心或繁华商业区的网吧，其面对的消费群体工资收入及对娱乐质量、内容的要求都较高。为保证客源不流失，这些区域的网吧逐步向集商务休闲、娱乐聚会等功能于一体的高端会所式网吧发展，这种趋势愈加明显。

（二）网吧的投资吸引力日渐增强，资本的进入促进网吧行业健康发展

近年来，随着网吧连锁化进程的加快，大量原本在市场上单打独斗的单体网吧逐步加入连锁业态，网吧连锁企业蕴含的渠道价值、规模效应将逐渐凸显。与此同时，在网吧秩序的日益规范、网吧行业形象的日渐改善，以及政府优惠政策的扶持引导等多方面利好因素的共同作用下，网吧行业的投资环境逐步趋好，投资吸引力不断增强。资本的进入，将大大促进网吧行业特别是连锁业态的健康发展。举例来说，网吧连锁直营门店的布点受前期资金投入大、回收周期长、经营成本高等因素的制约，进度一直较为迟缓。若能引进金融资本或上市募集资金，将有力缓解此番矛盾；而直营门店数量的增加，又可直接带动连锁网吧渠道价值的提升，有利于网吧连锁企业真正做大做强。除网吧连锁企业外，网吧周边服务商、软件提供商等也受到了资本的关注。2011年11月，腾讯以1.3亿人民币的价格收购了顺网4%的股份，成为顺网第四大股东。

（三）与其他行业加速融合，打造连锁网吧全新赢利模式

网吧作为一个拥有1.4亿用户的消费服务场所，目前所提供的服务大多仅限于为用户提供互联网信息服务这种低附加值的服务，其平台价值尚未被完全挖掘出来。未来网吧将与其他行业相融合，使网吧的平台价值得到最大的发挥。

1.探索与电子商务的结合

近年来，越来越多的消费者被网络购物的便利和实惠所吸引。然而，由于部分消费者对网络购物流程不熟悉、工作时间无法收货、担忧网络购物的安全等原因使得部分消费者不愿进行网购。2011年，随着电子商务的快速发展和网吧支付安全性能的提升，网吧用户的网购比例有所上升，达13.8%。此外，网吧也在探索为电子商务提供如物流等相关服务，因为网吧作为一个营业时间稳定、随时有人值守的场所，可以充当快递的收发站点的角色。

2.探索提供便民服务

网吧通常分布在居民区、学校周边、工厂等人群聚居的地段，因此，可以利用自己地理位置的优势开拓服务人群的生活需求，如在网吧内设置便民的电话费、网费、电费等缴费点。地处居民区周边的网吧还可以与居委会合作，利用每天上午机器空置率较高的时间免费为社区老年人提供网络培训，此举在为社区居民提供便利的同时，也有助于提升网吧的社会形象。

（四）网吧与上游企业的衔接更趋紧密

1.探索线上线下相结合的网民社交娱乐平台

网民的社会性决定了其存在“聚众”消费的倾向。网吧经营者及上游厂商开始探索将网吧的线上服务和线下活动结合起来，搭建一个完整的互动交友娱乐平台。以腾讯“网吧达人”为例，网吧通过申请成为QQ网吧，用户在QQ网吧上网时，通过“网吧达人”就可以享受到网吧内交友、虚拟物品交易等服务。这个平台在基于网吧局域网的基础上提供丰富的交流方式与娱乐内容，并将社交、互动、娱乐等结合起来，与纯粹的网络虚拟社区相比，具有更多的真实性。该平台由网吧服务供应商提供自创内容分享、网吧特权经验加成等特色服务，并且有抽奖、实物兑换等形式丰富的线下活动，在吸引更多用户参与的同时，也增加了单个用户在网吧的消费额度。

2.建立网页游戏联运平台

2011年网页游戏联运企业数量呈爆发性增长，一部分网吧连锁企业也加入到网页游戏联运的行列当中。广州阳光网苑创建了“盛网游戏平台”，通过代理神仙道、德州扑克、傲视天地等多款网页游戏，以收入分成的方式增加了网吧营收。现阶段，网络游戏产品同质化严重，游戏推广成本居高不下，通过线上推广运营获得用户的难度越来越大。而网吧与用户直接接触，对于用户特点及需求了解更为深刻；以网吧为基础运营网页游戏，在提升门店客流量的同时，还能带来游戏盈利分成，从多渠道增加网吧收入。

（五）网吧新媒体发展面临两个突破

如何提升在推广过程中的营销价值是网吧新媒体需要首先解决的问题。以网络游戏为例，目前多采用将线上营销、异业合作和线下推广等多种营销相整合的方式进行。作为网络游戏推广的有机组成部分，正处于发展阶段的网吧新媒体，应当对自身角色做出精准定位。若要提升自身的推广价值，获得其应有的市场份额，需要突破两个发展瓶颈，即拥有技术优势及用户数据挖掘能力和以在保证媒体内容质量的基础上提高媒体业务能力。

第五篇：文化部解禁单体网吧审批

文化部解禁单体网吧审批

记者5日从文化部获悉，根据文化部和公安部、工信部、工商总局近日联合发出的一份通知，各省级文化行政部门可根据地区和城乡差异，在确保场所每台计算机占地面积不少于2平方米的前提下，分别设立网吧台数标准，依法开展单体网吧审批。

这意味着“不新批一个单体网吧”的政策被废止。此前文化部曾通知在部分省区市试点“适度开展单体网吧审批”。

四部门通知要求，各地文化行政部门要总结近年来网吧市场管理的经验和问题，深入研究网吧市场发展规律，正确处理宏观调控与市场机制的关系，改进网吧市场准入政策。

四部门通知要求，各省级文化行政部门要更好地发挥市场机制的积极作用，及时调整和公布本地区网吧总量与布局规划。特别要做好农村地区、外来务工人员聚集区网吧市场的布局规划，发挥网吧在缩小城乡信息化差距、解决流动人口和低收入群体文化休闲娱乐需求方面的作用。总量和布局规划不再报文化部备案。公安机关要切实履行网吧消防安全和信息网络安全审核职责，开展网吧安全员教育培训，加强日常安全检查，监督指导新开办的网吧依法落实安全管理制度措施。

通知同时强调，各地各部门要根据各自职责分工，以居民住宅区、校园周边、城乡结合部、农村地区为重点，全面排查无照经营网吧线索，依法进行查处取缔。对于摸排发现的无照经营网吧，各部门要告知其于2013年11月底前依法办理网吧申办手续；对不符合设立条件和在限定时间内未申领网络文化经营许可证和营业执照的，及拒不停业或屡关屡开的，由工商行政管理部门依法进行取缔，并通报电信主管部门要求互联网接入服务提供者停止接入服务。对架设服务器传播淫秽色情等违法信息或阻碍国家机关工作人员依法执行公务的，由公安机关依法予以查处；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

来源：中国法院网