第一篇:餐厅开业营销方案
魅力厨娘餐饮有限公司(简称魅力厨娘餐厅)的创办人王利军是个“活泛”人,他是厨师出身,但想法特多,能“折腾”事儿。最近,他圆了自己的开店梦,在北京天通苑小区开了家“魅力厨娘”,九月初开业来,生意火爆,每天平均翻台都在三次以上。
在小区内把餐厅做火,王利军有三招制胜:以小区内的老年群体为突破点,以“孝文化”做主题打动他们;用“千岛湖炖菜”做明档,既打出了江南菜的特色,又提高了出菜速度;让高档酒店菜成功空降到居民小区,而且销售火爆。
餐厅开业营销策划:大打“孝顺”牌
王利军说,开店一定要有主题,不管是大店小店。将餐厅主题确定为“孝文化”,是由选址决定的。由于店址选在了居民小区,小区内的“留守老人”就成了突破口,这个群体是个快速的传播渠道和有效的传播对象。首先,年轻人白天上班,平时也碰不到一块,而老年人则会经常碰面拉家常,通过他们的口口相传,可以使餐厅的名字最快地让更多人知道。其次,大型小区的用餐多是由老人的子女请客举家阖欢,至于到哪里去吃,老人的口碑和意见是举家会餐的第一选择。
主题确定了,开店后的几项营销措施就紧扣这个主题展开。
策划1 只要是老人来的都有奖
刚刚过去的中秋节,魅力厨娘餐厅推出了针对老年人的抽奖优惠活动。活动时间为9月30日-10月26日(重阳节)晚8点整,凡在活动期间带60岁以上老人来魅力厨娘餐厅就餐的,每桌满199元抽取一张奖券,满398元抽取两张奖券,以此类推。奖券分为正、副两部分,正券由顾客保留,副券上印有顾客地址、电话、身份证号码等,由顾客写清楚后投入前厅抽奖箱。10月26日晚8点19分举行幸运老人抽奖仪式,当晚将由六位现场就餐的老人抽出本次活动的幸运老人,其中“福如东海奖”10名、“寿比南山奖”20名,共计30名幸运老人(本次参加抽取奖号的六位老人将会得到精美礼品一份)。参加本次抽奖活动的老人百分之百有奖,凡是没有抽到“福如东海”、“寿比南山”奖项的老年人,将会得到魅力厨娘餐厅送出的“健康快乐”奖(餐厅特色菜“杭州酱板鸭”一份)。
策划2 九九重阳节为老人开流水席
10月17日-10月26日(重阳节),这十天内,每天请六桌60岁以上的老人来店免费就餐。酒店提前跟小区居委会联系好,由居委会将60岁以上的老人通知到并排好顺序,一天六桌,十天就是60桌,共600位老人,这样一来,必然在小区的老年群体中引起轰动。每桌的成本约在200-300元之间,但一定要精做成800元一桌的标准,烹调过程比平时还要用心,在菜品搭配时要注重养生,适合老年人食用。
策划3 老人来就餐菜金打九折
魅力厨娘餐厅对外宣称是“无折扣店”,所有菜品不打折,但对60岁以上的老人例外,一桌10个人里有一个老人满60岁,整桌菜金就可以享受优惠10%;为了让行动不方便的老人也能享受酒店的美味,魅力厨娘餐厅的外卖不用打包盒盛装,出品与酒店一模一样,直接送到客人家中。目前,免费送餐活动只有60岁以上老人才可以享受。
两招提高出菜速度
随着这几项活动的推出,餐厅在“留守老人”中做出了口碑,现在天天有人排队等座,这就要求餐厅快出菜、多翻台,为解决这个矛盾,王利军想了两个办法:一是推出千岛湖炖菜,二是制定出菜速度标准。
将炖菜做成特色
魅力厨娘在大厅专门辟出一个明档制作千岛湖炖菜,既节省了出菜时间,又成为餐厅的一大主题特色。菜品提前炖好后盛入不锈钢盆内,放在电磁炉上保温,点一份盛一份,打热即可上桌。由于明档比较显眼,基本每桌都要点一两道,几分钟即可上桌,所以在这里吃饭极少出现客人空着桌子等菜的情况。“千岛湖炖菜”也很能突显江南特色,例如肉块烧腊笋、豆干炖大肠、萝卜炖羊肉、腌笃鲜等等,虽然都是炖菜,但与北方客人见惯的东北大炖菜截然不同,清爽鲜美,用料也稀罕。明档的这些菜没上菜谱,因为菜品更新较快,要让客人常吃常新。例如这道“千岛湖一锅鲜”,是随着湖蟹上市新推出的一款混搭炖菜,非常旺销。
第二篇:餐厅开业营销方案
餐厅开业营销策划方案
酒店各部门:
为了进一步提高本酒店的知名度和市场影响力,更好的宣传我酒店的“四星级”品牌和档次,酒店将隆重举行此次餐厅开业庆典活动,现将需完成的工作及注意事项明确分工,各部门必须全力以赴,做到最好。
开业时间:(具体日期酒店将提前另行通知)
开业仪式地点:酒店大门口
开业仪式参加人员:酒店全体员工(当天安排休假的员工顺延或部门另行安排,所有员工一律着工装,女员工必须化淡妆。)
开业仪式主持人:
一、总经办
1.2. 任总为此次活动的总负责人。任总负责宴请和接待开业仪式的嘉宾和各级领导及新闻媒体的记者。
3.4. 任总负责联系外请的摄影师和乐队(包括歌手兼主持)总办主任负责酒店内部各部门的工作协调及配合任总搞好对嘉
宾、领导的接待工作。
二、营销策划部
1.开业仪式前7---10天在《洞庭之声》或《长江信息》报刊上大1
幅度刊登酒店的图文宣传报道及开业酬宾信息。
2.3. 开业前3天向酒店客户群发短信。开业仪式前1天,将各祝贺单位的横幅全部挂好。(竖着悬挂在酒店临街外墙)
4. 开业仪式当天上午8点前,在酒店大门口设置好带有横幅的充
气拱门,5. 在酒店大门口设置欢迎牌两块(红底黄字),其内容如下:
(1)热烈欢迎出席餐厅开业庆典的各位嘉宾,领导和各新闻媒体的记者朋友们。
(2)祝各位嘉宾、领导、记者朋友们身体健康、万事如意!
6.开业1至3天安排营销人员在酒店大堂设立贵宾接待处,发放VIP
贵宾优惠卡,并收集客户资料。
7、开业前1天,编制挂开业仪式具体程序,提交任总审阅。
三、保安部
1.开业仪式当天在酒店大门口预留约100平方米的位置。确保举行仪
式有足够的空地。
2.指挥好车辆的停放,在维持好围观群众的秩序。
3.保安部安排两名员工着门童服装、鞋帽,当天充当门童。
4.保安部经理负责开业仪式当天员工队立的排列与调整。
5.负责当天出席开业仪式的各位嘉宾以及领导的安全保卫工作。
四、工程部
1.配合商家及时搞好充气拱门和氢气球的安装和拆除工作。
2.配合乐队安装和调试以及拆除乐队的音响设备。
3.开业仪式当天8点前将酒店自动门固定在打开状态。
4.开业仪式的前一天做好停电、停水等应急预案报总经理审批。
五、餐饮部
1.安排两名着迎宾服的员工站在餐厅大门口,配合仪式的迎宾工作。
2.开业仪式当天预留最豪华的大包厢一个。安排领班或最优秀的服务
员看台。
3.其水果拼盘要求至少有4个品种的水果,必须用大盘。
4.安排两位男员工在仪式中“燃放”手动礼花。
5.开业仪式前2天厨师长将菜单报给总经理审批。
六、房务部
1.开业仪式当天在酒店大门口至餐厅之间铺一条红色地毯。
2、开业仪式当天预留会议室和行政套间
3.确保会议室、房间的茶水和水果拼盘及时供应,其水果拼盘中水果的品种不低于4种,会议室内摆放好毛笔、墨汁和贵宾留言薄。
4.其客房或会议室如果进客,必须安排优秀的服务员专门服务。
七、采购部
1.采购手动礼花4支。
2.提前采购或预订好当天宴请所需的水果和菜肴。
3.采购贵宾留言薄1至2本(金装版)、油笔一支。
凯麦金华营销策划部
2012年2月22日
第三篇:关于餐厅开业营销方案的请示
关于**店开业营销方案的请示
一、活动背景:**餐厅位于江汉路商圈,该商圈人气较旺,主要以年轻人为主。消费能力处于中低档水平,每日人流比较大,以流动人群为主,地铁便利性为**带来了更多人气。
二、活动目的:开业前通过宣传推广让更多的消费者获得开业期间的优惠,为开业期间聚集人气,吸引更多的顾客前来消费。在活动期间将依托现有网络和微信平台与年轻的客群进行互动,进行口碑传播。
三、活动内容:
(一)开业主题:中西合璧 创意火锅
璀璨开幕 倾情钜献
(二)营销活动内容:
1、预热活动:倾情5折预约卡:凭开业5折预约卡进店可享受5折优惠。(锅底、调料、套餐、海鲜类、酒饮等不参与打折)
(1)发放时间:2013年5月18日-5月24日(2)发放办法:A.在兄弟餐厅发放5折预约卡;
B.开业前参与微博和微信互动的可获得5折预约卡(微信顾
客回复短信获得电子5折预约卡,微博顾客参与转发活动信息后凭内容到领取5折预约卡)
C.开业前在周边区域通过宣传单方式进行派发。(3)预约卡使用有效期:2013年5月25日-6月8日
2、开业期间店内活动:(1)开业5折钜惠 仅此一天 A.活动时间:2013年5月25日
B.活动细则:开业当日进店消费享受5折优惠(锅底、调料、套餐、海鲜类、酒饮等不参与打折)(2)开业特惠周6.9折优惠
A.活动时间:2013年5月26日-5月31日
B.活动细则:开业一周进店消费享受6.9折优惠(锅底、调料、套餐、海鲜类、酒饮等不参与打折)
(3)开业后期以产品优惠活动为主(具体将跟进开业活动情况进行安排)
3、产品优惠:(1)台湾麻辣老豆腐锅(双人套餐),原价148元,现价98元
(2)肥牛套餐,原价49元,凭宣传单享受38元特价。
(3)阳光九珍果汇、普陀青梅绿茶、蜜柑铁观音:6元/杯,凭
宣传单可免费品尝任意一款
4、上线活动:单人商务餐、双人餐(店内折扣活动结束后团购上线)
5、雅酷时空合作:凭雅酷时空卡进餐消费享9折优惠,开业期间进店消费可获得30元雅酷时空卡。后期定时开展超低折扣活动(折扣部分将由雅酷时空给予补贴)
6、银行合作:招行特约商户及相关优惠活动的开展。
(三)推广方式: 1.兄弟餐厅的宣传:店内门口摆放开业预告,收银台派发5折预约卡。5折预约卡获得方式:5月25日之前,在**旗下任意餐厅消费任意金额即
可在收银台领取5折预约卡一张。
2.**内部广告位的宣传展示。
3.会员短信:针对部分沉睡会员进行刺激,发放开业活动短信。4.开展微信和微博互动活动。
(1)微博活动:通过微博宣传****店开业信息,凡在5月25日之前转
发“**新煮艺**店璀璨开幕 5折钜献”微博并@3个微博好友的网友将会免获得5折特权卡。
(2)微信活动:凡在5月25日之前添加并关注**官方微信回复“**新
煮艺**店”了解****店开业信息即可免费获得电子5折特权卡。
(3)5折特权卡领取方式:
1.开业前公司将统计汇总参与微信和微博活动粉丝的名单。
2.顾客到店后出示参与活动的信息或电子特权5折卡,提供账号名(账
户名需在名单之内)即可获得5折特权卡。
第四篇:关于餐厅开业营销方案的请示
关于**店开业营销方案的请示
一、活动背景:**餐厅位于江汉路商圈,该商圈人气较旺,主要以年轻人为主。消费
能力处于中低档水平,每日人流比较大,以流动人群为主,地铁便利性为**带来
了更多人气。
二、活动目的:开业前通过宣传推广让更多的消费者获得开业期间的优惠,为开业期
间聚集人气,吸引更多的顾客前来消费。在活动期间将依托现有网络和微信平台
与年轻的客群进行互动,进行口碑传播。
三、活动内容:
(一)开业主题:中西合璧 创意火锅
璀璨开幕 倾情钜献
(二)营销活动内容:
1、预热活动:倾情5折预约卡:凭开业5折预约卡进店可享受5折优惠。(锅
底、调料、套餐、海鲜类、酒饮等不参与打折)
(1)发放时间:2013年5月18日-5月24日
(2)发放办法:A.在兄弟餐厅发放5折预约卡;
B.开业前参与微博和微信互动的可获得5折预约卡(微信顾
客回复短信获得电子5折预约卡,微博顾客参与转发活动信
息后凭内容到领取5折预约卡)
C.开业前在周边区域通过宣传单方式进行派发。
(3)预约卡使用有效期:2013年5月25日-6月8日
2、开业期间店内活动:
(1)开业5折钜惠 仅此一天
A.活动时间:2013年5月25日
B.活动细则:开业当日进店消费享受5折优惠(锅底、调料、套餐、海鲜
类、酒饮等不参与打折)
(2)开业特惠周6.9折优惠
A.活动时间:2013年5月26日-5月31日
B.活动细则:开业一周进店消费享受6.9折优惠(锅底、调料、套餐、海
鲜类、酒饮等不参与打折)
(3)开业后期以产品优惠活动为主(具体将跟进开业活动情况进行安排)
3、产品优惠:(1)台湾麻辣老豆腐锅(双人套餐),原价148元,现价98元
(2)肥牛套餐,原价49元,凭宣传单享受38元特价。
(3)阳光九珍果汇、普陀青梅绿茶、蜜柑铁观音:6元/杯,凭
宣传单可免费品尝任意一款
4、上线活动:单人商务餐、双人餐(店内折扣活动结束后团购上线)
5、雅酷时空合作:凭雅酷时空卡进餐消费享9折优惠,开业期间进店消费可获
得30元雅酷时空卡。后期定时开展超低折扣活动(折扣部分将由雅酷时空给
予补贴)
6、银行合作:招行特约商户及相关优惠活动的开展。
(三)推广方式:
1.兄弟餐厅的宣传:店内门口摆放开业预告,收银台派发5折预约卡。
5折预约卡获得方式:5月25日之前,在**旗下任意餐厅消费任意金额即
可在收银台领取5折预约卡一张。
2.**内部广告位的宣传展示。
3.会员短信:针对部分沉睡会员进行刺激,发放开业活动短信。
4.开展微信和微博互动活动。
(1)微博活动:通过微博宣传****店开业信息,凡在5月25日之前转
发“**新煮艺**店璀璨开幕 5折钜献”微博并@3个微博好友的网友将会免获得5折特权卡。
(2)微信活动:凡在5月25日之前添加并关注**官方微信回复“**新
煮艺**店”了解****店开业信息即可免费获得电子5折特权卡。
(3)5折特权卡领取方式:
1.开业前公司将统计汇总参与微信和微博活动粉丝的名单。
2.顾客到店后出示参与活动的信息或电子特权5折卡,提供账号名(账
户名需在名单之内)即可获得5折特权卡。
第五篇:餐厅开业方案
XX(鲍参翅海鲜餐厅)开业庆典活动策划草案
一、开业前期广告宣传
XX鲍参翅海鲜餐厅位于高尔夫球场内,是一家经营中高档鲍参翅海鲜的餐饮场所。高尔夫球会拥有“大海的灵魂,沙漠的诱惑”,是得天独厚的滨海度假胜地。餐厅所在位置视野辽阔,球道景观、湖景以及国内最大的风车尽收眼底。为了达到向广大市民告知XX开业的喜庆消息,趁此机会传播XX的海鲜饮食文化,此次宣传的口号为:
海风中的海鲜盛宴,品在XX
到海门,打GOLF,吃鲍翅,体验尊贵人生!
1、《OO晚报》
发布内容:a、有关XX餐厅开张信息。b、有关开业当天活动信息。c、有关XX企业文化信息。
作用:发布喜庆祝贺广告,营造开业庆典气氛,对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。
2、精美画册(1万份)以及开业纪念品
发布内容:a、新店布局特点、b、菜式推介 c、服务推介(酒店柜台、各包房等)
作用:借助开业时机,设计统一VI进行品牌传播。
开业必须的资料,XX的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源,此类顾客必须加以保护,以发放VIP卡的形式锁定这一部分客源,必为XX源源不断的客流提供基础。所以,必须要有整体的一套宣传方案,系统地进行企业文化传播,在这方面选定精美画册最好不过,在开业期间发行,气氛刚好,不造作。
发行方法:a、放在开业庆典礼品袋中,每位嘉宾一份; b、摆放在酒店柜台、包房中由客人自由取阅。
3、市内户外广告发布
户外大型广告看板
安放地点:OO大道、北部湾路以及OO大道和昆明路交界处的大转盘,各放置1块户外广告。
发布内容:有关XX餐厅开张信息。
作用:运用栩栩如生的广告画面向社会公布XX开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出XX的气势和风范,户外路牌广告必须在海景大道、北部湾路和OO大道等主干路段,不能小气,以大广告,豪气为首要考虑因素。
二、后期宣传方案
1、报纸
说明:
(1)宣传新店装饰,服务特点等,传播XX良好的环境以及优质的服务;
(2)举行活动,保证开业2个月内的人流量。
发布媒体:《OO日报》、《OO早报》
2、电视台
制作广告宣传片,对XX优雅的用餐环境、名师主理的精致美食、优质的服务质量进行宣传,加大消费者对XX的印象,将不是去海门高尔夫球会打球才到XX用膳的消费者也吸引过来。发布媒体:OO电视台、OO电视台、OO影视频道
三、活动策划思路
XX(鲍参翅海鲜餐厅)的主要面对前往海门高尔夫球场打球的高端客户群,邀请 这批客户来参加餐厅开业典礼可以让他们在第一时间体验XX的高端服务质量,锁定这一批客源。
(一)发送邀请函
1.内容
(1)制作精美请柬印上被邀请人姓名、参加开业典礼的时间和地点
(2)XX(鲍参翅海鲜餐厅)精美画册以及当天活动流程简介。
(3)免费品尝鲍鱼的邀请券。
(4)XX(鲍参翅海鲜餐厅)VIP贵宾卡一张
2.发送方式
(1)快递
通过快递公司将邀请函送到各邀请嘉宾的手上,采用快递服务除了可以确保邀请函已经送到该位嘉宾手上,还可以让他体会到自己的尊贵地位,同时体现了XX的高端服务。
(2)短信
采用短信形式将邀请函内容发送到邀请嘉宾手机上,提醒该嘉宾查看邀请函内容。
3.发送对象
(1)市委领导
(2)高尔夫球场的VIP会员
(3)市各界名流
(二)庆典活动设置
(基本内容:迎宾——领导讲话——剪彩——宴请——高尔夫球试打)
1.迎宾
会场音乐嘹亮,彩旗飘飘,迎宾、乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位,工作人员准备工作就绪;从路口到餐厅门口夹道欢迎领导和嘉宾,由迎宾小姐引导领导、嘉宾到本次开业剪彩的主会场。
(说明:狮乃百兽之强,意指XX将成为中高档海鲜食肆的龙头老大。)
2.剪彩仪式
舞台上摆放十个白玫瑰剪彩花柱,花柱之间用印着“XX”LOGO字样的蓝色绸带连接。剪彩时,贵宾用金剪刀剪断绸带,同时舞台下方工作人员打开手动礼炮,七彩的礼花飞舞,现场气氛达至高潮。
3.庆典活动程序:
XX开业庆典初定于2009年8月29日上午11点在高尔夫球会举行。
——9:30会场彩旗飘飘、迎宾、乐队、魔术师、礼仪小姐到位,工作人员准备工作就绪;
——10:10公司领导、嘉宾陆续进场,礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐,导位礼仪小姐在剪彩会场入口处等候,做好引领准备工作;
——10:55 庆典司仪(邀请OO市电视台主持人担任)宣布庆典即将开始,请领导、嘉宾就坐,请参与庆典所有人员就位;
——11:00 庆典正式开始,庆典司仪朗诵司仪词开场白;
——司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单;
——庆典司仪宣布:XX鲍参翅海鲜餐厅开业庆典开始!
——庆典司仪请醒狮队表演;
——庆典司仪宣布:请 讲话;
——庆典司仪宣布:请 讲话;
——庆典司仪主持剪彩仪式,礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位;
——庆典司仪请出xx主持剪裁仪式。
——xx宣布:XX鲍参翅海鲜餐厅正式开业!(各位领导、嘉宾剪彩!)
——剪彩一刻,音乐嘹亮,礼花漫天,龙狮起舞,庆典形成高潮;
——庆典司仪宣布:请各位领导、嘉宾进入餐厅就餐!
——在歌声中,司仪结束语,领导、嘉宾步入餐厅内。
——庆典结束。
——提醒嘉宾就餐结束后可到海门高尔夫球会训练场免费进行试打。
(三)庆典气氛布置
1. 市内主要路段气氛布置
(1)高尔夫球会门口空飘2个。
(2)OO大道与云南路口交界处开始设立路牌广告,每300米一个,沿路放置到高尔夫
球会,营造喜庆气氛。
2. 大堂内气氛布置
气氛布置讲究开阔、大气、自然、高档,尽量用白色玫瑰鲜花球作装饰,给人尊贵体验。
3. 会场气氛布置
(1)会场带直幅空飘6个;
(2)舞台上搭建气球拱门,悬挂庆典主题标语 “XX开业典礼”;气球拱门正中间悬挂半圆花球,以点缀正个会场气氛;
(3)舞台左右放置祝贺花篮,每边6个;
(4)草坪至贵宾席位的地面用红地毯铺设。
(5)剪彩会场前正面预先放置10座立柱鲜花架,并用印着“XX”LOGO字样的蓝色绸带连接,预备嘉宾剪彩并美化会场;
(6)舞台跟贵宾椅之间空出5米的空地,预备舞狮队在庆典开始及高潮结束时表演;
(7)空地之前整齐地摆列几排豪华贵宾座椅,预备请贵宾就座;
(8)高尔夫会所大门口左边布置一块大型欢迎牌,上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临XX指导!”在会所通往草坪的门口旁布置一块大型祝贺牌,上书“热烈祝贺XX隆重开业”对来宾表示热烈欢迎;
(9)欢迎牌旁一排红布铺就、白色玫瑰鲜花点缀的签到台,预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。
(四)口号标语
1、热烈庆祝XX隆重开业!
2、热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友莅临指导!
3、海风中的海鲜盛宴,品在XX!
4、到海门,打GOLF、吃鲍翅,体验尊贵人生!
5、欢迎光临XX鲍参翅海鲜餐厅!
6、荟萃海鲜美食文化,打造餐饮旗舰!