2012年7月中老年用品市场调查观点

第一篇：2012年7月中老年用品市场调查观点

2012年7月中老年用品市场调查观点近一段时间，在养老金“个税递延型养老保险”的讨论话题持续升温的背景下，引发了人们对中老用品市场消费的关注。

中国行业研究协会的行业研究专家对老年消费市场潜力分析，中国正处于人口老龄化快速发展阶段，老年消费市场潜力巨大。根据第六次人口普查资料显示，2010年中国60岁以上人口为1.776亿，占人口总数的13.26%。中国既是全球唯一一个老年人口超过1亿的国家，也是全球老龄化速度最快的国家。根据联合国公布的数据，2000年至2010年，中国老年人口增加了5000万，平均每年增加500万，老年人口的比例增加了3.3个百分点，远远超过1%的世界老年人口比重增速。2011年，中国60岁及60岁以上老年人口为1.85亿，是世界上老年人口最多的国家，占全球老年人口总量的五分之一。真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场，1.85亿老年人口构成了我们通常所说的“银发市场”即老年消费市场，这是一块等待开发的大市场。“十一五”同“十五”相比，中老年人口增长速度明显加快。传统的观念往往认为中老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。

市场调研中发现，过去中国老年人大多习惯于攒钱，这将产生较大的购买力；老年人在医疗保健、食品、服装、旅游、娱乐、养老等各方面有大量需求；老年人的价值观、消费观与生活方式在不断更新，其消费需求正在向高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展，花钱买健康、买年轻、买舒适、买享受、买方便等正成为生活追求。

中国经济是世界上各类产品消费容量最大的市场，市场调查发现，随着老龄化进程的加快必将成为全球老年人口最多的国家，其市场的巨大潜力越来越成为世界各国尤其是西方大国和跨国企业所关注并成为争夺的新兴市场。不久的将来，国内企业中无论是国营还是民营资本，必将遭遇资金实力雄厚、市场推广经验丰富、品牌成熟的外资企业。趋势预测外资企业登陆国内市场，未来的老年用品市场竞争将是激烈而残酷的。面对日益增长的中老年消费市场规模，政府、企业和社会机构应协同配合，多方联动，制定切实可行的措施，如产业部门要制订政策，积极引导规范中老年消费市场；企业应谋求多元化策略开发中老年消费市场，加快产品和服务创新，进一步更新中老年人观念，有力助推我国中老年用品市场的发展壮大。

食品、医疗、营养保健是老年消费群体主要需求，养老服务、服装、餐饮、旅游、娱乐健身等正成为老年消费群体的新增需求点。其中，食品占“受访者用于自身的日常消费支出”的80%，医疗占55.3%；四成以上的老年人有定期外出旅游的意愿，一半以上的老人旅游首选目的地是内地。同时，想去港澳台以及国外的老年人共占被访者的16%。老年人养老形式正逐渐接受新的观念，受访者中有36.9%的老年人有选择专业养老机构的意愿；营养保健产品消费需求旺盛，近六成的老年人愿意参加养生保健知识讲座。

对老年人购买力数据分析，购买力是以收入来做保证的，老年人的经济收入状况是决定老年市场规模和容量的关键因素。老年人经济收入的主要来源是子女或亲属供养、老年人离、退休金和劳动收入以及社会保险和救济。以城市老年人为例：l。领取退休金的人数占有相当的比例，1999年我国离退休人员退休金总额达2068亿元。2000年我国离退休人员约为

6000万人，离退休金再加上老年人再就业收入和子女赡养费，可用于购买老年用品和服务的支出可达到4000亿元人民币。到2010年，仅退休金一项就将增加到8383亿元，2。有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，我国城市60-65岁的老年人口中约有45%的人还在业，他们除有退休金之外，还有另外的收入。3。一部分老年人或多或少从子女那里得到一部分赡养费。4。一部分老年人拥有一定的储蓄，据中国老龄科学行业研究中心的一项调查，城市老年人中有42。8%的人拥有储蓄存款。并且随着我国经济的发展，老年人的收入将呈不断增长之势。老年人收入的不断提高，为老龄产业的发展开辟了广阔的空间。

市场调研中发现老年人购买欲望：1。随着社会进步和经济收入的提高，老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康，花钱买潇洒正成为现代老人的时尚追求。2。现在的老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏的五、六十年代度过他们的青春年华，一直没有机会满足各种人皆有之的生活追求。因此，当他们从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来后，就会喷发出强烈的补偿要求，希望自己的晚年生活能过得幸福、充实、绚丽多姿。从这一意义上讲，老年人有比青年人更强烈的购买欲望。3。和中青年相比，大多数老年人已上无赡养父母的责任，下无抚养子女的义务。因而可倾其所有来满足自己的需求，使老年人相对有限的经济收入，最大限度地转化为现实购买力，其边际消费倾向明显高于中青年消费者。中研普华行业研究员认为，由于我国老年人口基数大，老年人的经济收人逐年在增加和具有强烈购买欲望，我国老年市场具有不可估量的开发潜力。

中国行业研究协会的研究专家做出7个老年人消费特征总结：

1。购买方式的选择。市场调查发现，老年消费者多数选择在大商场和离家较近的商店购买。这是因为大商场所提提供的商品一般在质量上可以得到保障，而且在购物环境和服务方面也有较大优势。老年消费者的体力相对以前有所下降，他们希望能够在比较近的地方买到自己满意的商品，并且希望能够得到周到的服务，如商品咨询、导购服务、运行较慢的自动扶手电梯和舒适的休息环境等。

在专卖店和连锁店购买商品的老年消费者也占有一定的比例，甚至还有极少一部分老年消费者会通过电视直销和电话购物购买商品。这说明随着我国市场经济的不断发展，人们的消费行为也在不断地改变。不仅是青年人的消费行为在改变，而且有相当一部分老年人消费者的消费行为也在随着时代的变迁而改变，他们对于一些较新的购物方式都表现出一定的适应能力。因此，在对老年消费者销售商品的时候可以采取多种方式。

2。购物的陪伴方式。市场研究发现，因为老年人大多害怕寂寞，而其子女由于工作等原因闲暇时间较少，所以老年消费者多选择与老伴和同龄人一道出门购物。老年人之间有共同话题，在购买商品时也可以互相参考、出谋划策，他们对于哪些商品适合于老年人比较了解。这就说明，影响老年消费者购买行为的相关群体主要还是老年人。由于某些原因独自一人外出购物的老年消费者占37.4%。对于这一部分老年消费者，商家更要提供热情周到的服务，如为他们详细介绍商品的特点和用途，提供容易携带的包装，必要的时候提供送货上门服务等。

3。对于广告对老年消费者的影响程度。市场调研中发现，大部分老年消费者选择了“影响一般”（41.9%），而且有相当一部分老年消费者选择了“没什么影响”（22.7%）。由此可见，老年消费者对广告的依赖程度一般，并且由于一些虚假广告的负面影响，使得一部分老

年消费者对广告产生了反感情绪。由于老年消费者心理成熟、经验丰富，他们一般相信通过多家选择和仔细判断就能选出自己满意的商品。当然老年消费者还是希望通过广告了解一些商品的性能和特点，并以此为依据选择某些商品，但是要尽量避免夸大性和虚假的广告。

4。科学、实惠性消费。老年人根据自己长期积累的经验和业已形成的标准在购买过程中善于观察分析和比较，经再三思量后再购买消费，在购买前，常常多方搜寻所需要的商品信息，了解市场行情，力求对有一个全面的认识，并经过权衡利弊，才做出购买决定，对其不了解的商品一般不轻易购买。同时，由于老年人是家庭中的长辈，在家庭中起到一定的表率作用，在购买时也会较多地考虑家庭的整体利益，总体而言，老年人的购买决策往往趋于理智的，特别是高档消费品的购买，决策的过程都会比较长。

5。习惯性消费。老年期是心理成熟期，表现于日常消费活动中，强化了一种“不逾矩”的色彩，他们的心理惯性比较强，一般不会冒险试用新产品，比较偏爱以前经常购买的商品，因此一旦某品牌赢得他们的青睐，由于这种消费的惯性，老人则会一直保持对该厂品的强烈消费愿望，这类惯性一旦形成就较难变更，会在很大程度上影响老年消费者的购买行为。

6。闲暇时的补偿性消费。补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡的自我修饰，老年人将现在消费水平与过去进行比较，比较的结果是大多对过去生活的某些方面感到遗憾和不满足，何况退休以后老年人有很多空暇时间，他们需要通过合理安排自己的支出结构不断提高自己的消费生活质量，来实现年轻时未能实现的消费愿望。

老龄化社会，老年化中国时期,关注老年人生活是每一位公民应尽的责任，目前，国家政策也大力扶持老年产业，为老龄社会尽一份力，为天下儿女尽一份孝。

——老年用品第一品牌

第二篇：老年用品研究

总部位于北京市丰台科技园区的北京康泰乐中老年用品有限公司。该公司已经有近三年的服务经验，目前为中老年人提供的服务产品已经由起初的中老年服装发展到涵盖了中老年人吃、穿、用、保健、健身、娱乐、休闲等各领域，其中有保健理疗系列、服装服饰系列、睡眠用品系列、康复护理系列、便利生活系列、休闲锻炼系列、文化用品系列、工艺饰品系列、吉祥物系列；多种单品如：速眠枕、急救小药箱、气血循环机、经典老歌、健康DVD、助听电话、呼叫救援系统、计步器、尿湿报警器、加热背心、助行架、多功能护理床、防痴呆玩具、老年鞋帽服装、延寿避邪消灾吉祥物、制氧机、助听器、多角拐杖、按摩器、夜便器、轮椅、各种健身器材、电子测压器、理疗仪等系列产品，形成了系列用品一站购齐的整合服务中心。

6月13日，来京参加中国康复医学会第六届老年康复学术年会的日本横滨市综合康复中心事业团专家秋田裕告诉《生命时报》记者，在日本，老人如果需要购买轮椅等“大件”，只用自己支付1%的费用，其他全由政府报销。记者也了解到，日本各个商场都销售老人生活用品：躺着就能喝水的水壶、带拉环的“一脚蹬”鞋、老人专用的淋浴椅、大字号的手机、有放大功能的阅读镜、能改善体味的老人香水等。在德国，从电脑到汽车，都有老人专用的。老人电脑中，预装了方便老人使用的输入法、浏览器，还有健康和用药管理软件等，键盘也比普通的大些。专为老人设计的汽车，踏板可调整位置，车灯在关闭后仍能照亮一段时间等，方便晚上老人下车后的行走

熊必俊则建议，子女至少应该为家里的老人准备以下5件用品：可伸缩的拐杖、手推车、放大镜指甲刀、触摸钟表、穿鞋辅助工具。▲

目前，市面上的老年用品共有2000余种，价格在几元钱至几千元不等，其中，轮椅、护理床、助行器等产品比较畅销。相关负责人介绍，尽管老年用品市场还处于启蒙阶段，但近五年以来，消费群体已经在不断壮大，随着市场的逐步形成，老年人用品将成为一个新的商业契机。“与2005年相比，现在购买老年用品的消费群体已增加了3倍多，这也预示着这个市场的前景非常广阔。”该负责人表示。

借鉴国外老年产业

而国外的“老年产业”却开展得红红火火，一些厂商的开发甚至细致到适合老人假牙咀嚼的口香糖、带放大镜的指甲刀等，新加坡一家公司不久前推出一款便于年老者摔倒后求救的“智能衬衫”。

在老龄化速度最快的国家——日本，国内最大的文具公司国誉公司，专为手劲小的老人设计了把手轻的订书机和剪刀；电信电话公司生产的按键少的易读“方便手机”也主打老年市场；而“任天堂”专门针对银发一族开发了“成人脑力训练”游戏，也很受欢迎。

实际上，中国老年人口多，老年人的特殊需求也多，开拓老年消费市场前景广阔。业内人士指出，老年人的消费状况已随社会进步而更新，商家也应转变老年商品利润小、操作麻烦的旧观念。老年日用品、服饰、食品，老年教育，老年医疗保健及护理等领域都大有可为。

千奇百趣的国外老人新潮用品

1．智能眼镜 ：美国一家视觉公司开发出一种自动变焦的电子眼镜。它能根据戴镜人视觉的远近，随时调整镜片的聚焦点。如此一来，上点年纪的人，就不必摘摘戴戴老花镜了，而且这种一镜多用的眼镜还能当遮阳镜。

2.防疲止痛鞋 ：美国研制出一种供老年人使用的防疲止痛鞋，这种鞋底放有磁片，与人脚底的穴位相对应，对头痛失眠具有一定疗效。此外，老年人穿上这种鞋爬山、旅游，可以消除疲乏。

3.老人车：美国等西方国家在家用轿车领域中已开发出专门的“老人车”。这种车是根据老年人的生理特征设计的。如为了方便老年人在车厢内自由活动，车身框架预留空间相对比一般轿车要大一些。车上配有自动变速器，使老年人不必反复踏离合器、频繁换档，减轻了驾车的劳动强度。车的底盘较高，车座舒适却不过分下陷，方便了老人上下车。由于“老人车”的出现，在国外，80岁以上的老年人开车也是平常事。

4.老人夜光伞：美国费城一家制伞厂新近推出一种老人夜光伞，伞的顶部有一只灯泡，与装在伞内的电池相连，只要按一下开关，灯泡就会发亮，夜间和大雾天老人出行使用十分方便。

5.防疲止痛鞋：美国研制出一种供老年人使用的防疲止痛鞋，这种鞋底上放有磁片，与人脚底的穴位相对应，对头痛失眠具有一定疗效。此外，老年人穿上这种鞋爬山、旅游，可以消除疲乏。

6.定位手机：最近韩国一家通讯公司特意为老人特别是痴呆老人设计了一种定位手机。这种手机除了拥有一般手机的功能外，还兼有“定位”功能。只要让老人戴上定位手机，家人便可借助卫星定位系统的帮助测出老人的方位(误差仅在10米以内)，由此就不怕老人走失了。

7.减皱镜子：日本专家为老年妇女设计了一种减皱镜子，其特点是镜中影像会隐去脸部皱纹，看上去至少比本人年轻10岁。尽管这种镜子提供的是“虚假信息”，但这有利于感叹青春已逝的老太太们的心理健康和情绪稳定，使她们对生活充满信心。

8.防暴手杖：击时，放出高压电击昏歹徒，以保障老年人的安全。

9.智能宠物：日本松下电器公司研制的机器人宠物有猫、虎、狗等，当被人触摸时，它会微笑并致以问候，甚至能挽救主人的生命。按照预先编制的程序，当房间安静时，机器人宠物就会开始提问并帮助监护主人的健康。主人长时间的沉默就会触发宠物通过移动电话，告诉主人的亲朋好友主人可能出了问题。

10.急救寻呼机：日本专门供老年心脏病、高血压患者使用的一种新型急救寻呼机已在市场亮相。该机长约10厘米、宽约5厘米，重量仅有40克，老年人随时携带于身上，一旦有不安全因素，就按动传呼机上的按键，该机就发出信号通知救援者。

11.血压戒指：瑞士市场上有种受中老年人喜爱的血压戒指，这种戒指能随手指温度的细微变化呈现不同颜色，高血压患者可时观察戒指色差，掌握体温变化和劳累程度，及时休息放松一下，避免发病。

12.老人防撞服：瑞士研制的老人防撞服包括防撞帽、防撞外衣，衣服和帽子都是膨胀式的。如果老人因血压升高头晕眼花，突然摔倒，穿上这种服装，就没有受伤的危险。因为在帽子中安装有电脑防撞器，当头部倾斜失常时，电脑就会指挥防撞器张开，使老人感到有人扶着一样。即使倾斜速度快，防撞器来不及反应，老人也不会受伤，因为头部已被防撞器的弹簧张力所支撑。

13.增音话机：德国市场上推出了专为老年人设计的增音话机，这种话机可以自由调节音量，特别适合听力有不同程度衰退的老年人使用。

14.免醉酒杯：英国市场推出一种适合老年人饮酒的酒杯，再烈性的酒斟入酒杯后，都会与杯中表层的某些化学物质发生反应，最后使烈酒变得柔和，饮后不会昏醉。

15.休闲乒乓球：在瑞典，一种比一般乒乓球大一倍的“休闲乒乓球”已应运而生，这是专为老年健身者设计的。此种乒乓球体积大，来回速度较慢，因而可保证老年人从容击球，锻炼身体。

16.自动按摩床：加拿大生产出一种专供老年人使用的装有自动按摩装置的床，使用时只要打开床上的开关，按摩装置就会在人的背部、腰部等部位有规律地自动按摩。使用起来既方便，又舒适，深受老年人的喜爱。

17.旅游电视机：俄罗斯为老年旅游爱好者研制了一种轻便型的旅游电视机，重量只有3000克，交直流两用，图像清晰，携带方便，在旅途中老人们可像在家里一样看电视节目。

18.老年机器人：现在的机器人，大多设计成年轻人的模样。但随着老龄社会的到来，日本开始设计外表像老年人的机器人。据介绍，“老年机器人”在帮助老人处理一些日常家务时，往往与其主人有更多的“共同语言”，由此也更受信任，与主人相处也更为融洽。一些已丧偶的老人在试用了这种“老年机器人”后表示：“它们更像是我的老伴。”

防疲劳止痛鞋 美国研制出一种供老人使用的防疲劳止痛鞋，这种鞋底上放有磁片，与人脚底的穴位相对应，对头痛失眠具有一定疗效。此外，老年人穿上这种鞋爬山、旅游，可以消除疲乏。

定位手机 最近韩国一家通讯公司特意为老人特别是痴呆老人设计了一种定位手机。这种手机除了拥有一般手机的功能外，还兼有“定位”功能。只要让老人戴上定位手机，家人便可借助卫星定位系统的帮助测出老人的方位。急救寻呼机 日本专门供老年心脏病、高血压患者使用的一种新型急救寻呼机已在市场上亮相。该机重量仅有40克，老年人随时携带于身上，一旦有不安全因素，就按动传呼机上的按键，该机就发出信号通知救援者。

老人防撞服 瑞士研制的老人防撞服包括防撞帽、防撞外衣，衣服和帽子都是膨胀式的。如果有老人因血压升高、头晕眼花，突然摔倒，穿上这种服装，就没有受伤的危险。

自动集尿器 日本开发的这种新产品，充分考虑了老年人的隐私。使用时不需要护理人员帮助，不管男性女性，无论躺着或坐着均可方便地排尿。接尿部位使用的是一种质地柔软的塑料，使用时感觉舒适，而且贴合紧密，减少了漏泄。

智能宠物 日本松下电气公司研制的智能宠物有猫、虎等，当被触摸时，它会微笑并致以问候，甚至能挽救主人的生命。按照预先编制的程序，当房间安静时，智能宠物就会开始提问并帮助监护主人的健康。主人长时间的沉默就会触发宠物通过移动电话，告诉主人的亲朋好友可能出了问题。

“两米”焦距老花镜 一般的老花镜是单焦点，焦距仅有30厘米，日本专家最新研制的老花镜采用了“累进多焦点镜片”，镜片的焦距从30厘米延长到2米。戴上这种老花镜，可以看清30厘米到2米距离的物体。而且眼睛不易感到疲劳。

增音电话机 德国设计的增音电话机可自由调节音量，特别适合不同程度听力衰退的老人使用。

防暴手杖 日本发明的这种手杖不仅可以帮助老人稳步行走，而且还可在老

人遇到歹徒袭击时，放出高压电流击昏歹徒，以保障老人的安全。(杨吉生 辑)

第三篇：日化用品市场调查1

《相宜本草》品牌入社区市场问卷调查 您好！

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第四篇：洗衣用品市场调查方案

洗衣用品市场调查方案

项目背景：

洗衣用品是必不可少的日常用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，赢取了自己的先机；而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。

项目目的：

一了解品牌在大学城学生中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。

二了解洗衣用品的销售状况

三了解大学生对洗衣用品的观点和习惯。

四为代理商提供供货方案，以便其有选择性地购进不同品牌洗衣用品，来提高自己的经营效益。

调查对象：

大学城里的学生

项目内容：

一大学生对洗衣用品种类以及品牌的需求特点。

二大学生对洗衣用品购买形态的消费心理。

调查方法：

以问卷调查法为主，以实地调查法为辅。

项目执行流程：

一:对小组内人员进行分组，每两人一组，共五个小组。

二：每个小组分别去五个园区分发调查问卷。

三:调查问卷汇总

四：调查问卷的评价与审核

五：调查结果的统计

六：撰写调查结果报告

七：提交调查报告

抽样设计：

采取随机抽样法，在大学城里的宿舍园区内，分别抽取男女宿舍各两栋，在每一栋宿舍楼内随机选取一层，在此层中每个宿舍分发三张调查问卷。

调查问卷

受访者姓名：

受访者性别：

受访者居住地：

Q1某新国际品牌有以下产品，您最感兴趣或最有可能试用的是？（可多选）洗衣液洗手液消毒喷雾剂洗衣除菌泡腾片（片状，遇水会迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用两片。）

Q2 您平时洗衣物主要使用？（单选）洗衣粉肥皂皂粉洗衣液其它（请填写）-----------

Q3 您在洗衣物时还会加入其他哪种辅助品？（可多选）1 柔顺剂消毒剂其他（请填写）----------什么也不加

Q4您是否使用过多功效合一的洗衣用品，如果是请简单列举？（单选）用过，例如（请填写）--------------没用过，理由是（请填写）-----------不需要多功效的洗衣用品

Q5 您购买洗衣清洁产品时主要考虑的标准是？（可多选，请排序）固定的品牌6 朋友的推荐2近期的广告印象7 产品包装精致3 价格8产品香型或气味4 促销活动9 新产品尝试5 导购推荐10 其他原因（请填写）---------

Q6 您经常选用的洗衣用品品牌是？（可多选）碧浪7 巧手2 奥妙8 蓝月亮3 汰渍9 安利4 雕牌10 绿伞5 威露士11 立白滴露12 其他(请填写)-----------

Q7 吸引你选择试用新品牌或产品的主要原因可能是？（可多选）广告中承诺的功效喜欢包装的风格促销活动价格更便宜想试试新的产品技术想试试喜欢新品牌或产品的代言明星

7其他（请填写）---------不太会选择新品牌或产品

Q8您是否会主动了解洗衣品牌或产品信息？如果是，主要通过哪些渠道（单选）是，了解的渠道是（请填写）----------否

Q9 您印象深刻的洗衣品牌或产品信息是从哪些渠道得知的？（可多选）

1电视广告地铁里的广告电梯间广告路面上候车厅、广告牌、车身广告之类网络广告报纸杂志广告朋友推荐导购推荐

9超市内招贴、视频广告购买时货架上产品信息其他（请填写）----------

Q10 您通常多久购买一次洗衣清洁用品？（单选）约每周一次约每半月一次约每月一次约每2月一次约每3月一次约每4个月（及以上）一次

Q11 您通常多久洗一次衣服约每天一次

2约每2-3天一次约每周一次

4约每2周一次

5更久

Q12 你平均每年用于购买洗衣用品的花费约是？100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500元以上 约（请填写）----------

Q13Q1中提到的新品牌中洗衣泡腾片同时具备去污，消毒等功能，您认为这个产品给您带来的好处和困扰分别是？ 1 好处是（请填写）———————— 双效合一，方便 2 困扰是（请填写）————————是否伤手伤衣，是否残留

Q14 上述产品您觉得一片的价格可能是？您能接受的价格是？ 1估计价格可能是1-2元每片

2我能接受的价格0.5-1元每片

Q15你觉得上述产品在什么情况下更容易促使你购买试用？（可多选，请排序）演示促销6 经常看到其广告信息

2买赠促销7 导购推荐讲解 3 特价促销8 货架堆头显眼抽奖促销9 其他（请填写）----5 游戏娱乐促销

第五篇：中国中老年用品市场调查研究报告

中国中老年用品市场调查研究报告

班级：国贸07

32姓名：张三

学号：096803324

5二OO九年二月五日

目 录

第一章、中国老龄化人口相关概述

第二章、中老年用品市场概况及存在的问题和相关对策

（一）、中老年保健品市场

（二）、中老年服装市场

（三）、中老年化妆品市场

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

二、中老年奶粉

三、中老年家具用品

四、中老年电话

五、其他

（五）、中老年文化体育娱乐用品

一、老年报刊

二、老年图书

三、中老年体育用品

第一章、中国老龄化人口相关概述

人口老龄化只是指老年人口在总人口的比例增加的过程，但通常（不是指人口统计学专业研究）人们对人口老龄化或老龄化的理解常常隐含着指老年人规模增大、增长速度加快、老年人口在全部人口中比例增加，因为在一般的人口发展过程中，三者常常是同时出现的，相悖的情况是极其罕见的。

第二章、中老年用品市场概况

（一）、中老年保健品市场

调查中老年保健品市场显示，老年人对于保健品的花费远低于药品的花费。每月平均医药费用为261元，而用于保健品的费用平均为57元。而且随着年龄的增长老年人的医药费逐渐增多，而保健品的费用则没有大的变化。从依赖性上也可以看出，表示常年离不开药品的有18.9%，远高于离不开保健品的5.1%的比例。认为保健品有没有都行的比例是53.4%，也说明保健品在老年人生活中的重要性并不高。

调查显示，有55.1%的受访者至今没有使用过任何保健品，仅有16.1%的人正在使用保健品。在使用过保健品的人中，50.5%完全是他人赠送的，37.3%是靠自己购买的。说明在老年保健品消费中还存在着“买的不用，用的不买”的现象。对于50%的购买者来说购买保健品并非基于实际需要。虽然老年人对于保健品的接受度不高，但是他们还是比较认同保健品作为礼品的功能，调查显示，有58.9%的受访者对此态度比较积极，仅有29.2%的人认为这是中老年保健品市场商家在捞取钱财。

这些数据说明，第一，老年人对于保健品的消费意识还不成熟，一方面由于缺少必要的健康知识而在选择产品时比较盲目，另一方面受到传统观念的影响仍然是“无大病时靠锻炼，有大病时靠医生”，平时保健的观念比较单薄。第二，购买心理比较盲目。消费者购买保健品并非基于实际需要，盲目性很大。大多数保健品的被购买，往往是因为生产方的广告引导和终端的强力推荐，消费者并不是真正从自身健康需要出发去客观地选择保健产品的。因此消费者比较认同用保健品送礼的行为，对于自用上则比较犹豫，对于商家的促销行为一次两次接受，多了就产生了反感情绪。这样形成的购买，使得消费者的忠诚度难以形成，消费者的购买将会随着消费的理性而日益谨慎。所以，保健品的终端促销空间越来越小。

作为儿女孝敬的礼物，保健品仿佛一夜之间走进千家万户。但老年保健品市场的发展却是一波三折。谁是中老年保健品市场后面的“无形的手”呢？有人认为是购买力。而实际上，购买力是购买能力和购买欲望的组合，对于老年保健品消费来说，除了老年人的购买能力，他们的消费欲望和消费意识也是众保健品厂商值得研究和考察的。因此，对保健品购买力的理解不能仅仅局限于经济承受能力上，更多的应放在对意识的分析和把握上，毕竟，无形的影响远远大于有形的因素，保健品作为日常保健的健康产品比较符合老年人追求健康的心理，因此老年保健品市场潜力巨大，但老年人群的保健品消费意识尚需引导。

（二）、中老年服装市场

中老年消费者穿衣的问题体现在大型商场里质量好、价格适中的服装不是太多，更不用说服装的“美感”了。时下，在任何一个大商场转一圈，时髦前卫的男女服装和款式新颖的皮鞋比比皆是，如此丰富的商品，却惟独难觅中老年人服饰专卖用品的踪影。他们认为，现在的市场老年服装专柜少，也少有老年人专有的服装品牌。大部分老年服装与地摊货、减价货

为伍，面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，式样陈旧。现在生活条件逐步改善，中老年人对服装的消费也不再是几十块钱能打发的事情。他们开始关注起自己的形象，晨练是他们每天的必修课，修身舞、减肥也成为他们生活的一部分。身材匀称了，他们对衣着也就讲究起来，质量好、剪裁合身、款式入时的服装逐渐受到他们的青睐，几百块价格适中的服装成了他们主要的选择。一些中老年人敢于穿、善于穿已渐渐成为一种社会时尚。所以，中老年服装市场是一块很有潜力的有待开发的市场。

（三）、中老年化妆品市场

如今中国社会逐渐步入老龄化，人们对老人的关注越来越多，老年人护肤品与老年人保健品及其他老年人用品一样，具有很大的市场潜力。但随便到哪个商店里一逛，护肤品一般都只有男士专用、儿童专用以及成年人适用的分类，老年人专用护肤品从老年人皮肤不是不需要护理，而是比儿童和年轻人更需要护理来都没有听说过。人进入老年后，皮肤细胞保持水分能力下降、皮肤纤维发生变化、皮脂腺萎缩，老年人皮肤一般都存在着干燥、缺乏弹性、抵抗力差几大特点。由于这些特点，老年人使用的护肤品有必要与儿童和年轻人区别开，需要专门设计的温和、敏感度低，具备进一步防止皮肤皮脂水分流失、维护皮肤弹性的护肤品。由此可见，国内老年人化妆品将会是一个广阔的市场。

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

中国老年食品近况堪忧

老年食品存在较多问题

老年食品潜力巨大

五类老年保健食品前景看好

二、中老年奶粉

中老年奶粉营养配比应该合理

中老年奶粉质量问题有待解决

三、中老年家具用品

老年人家具的造型设计与原则：中老年人家具的设计要安全舒适；色彩坚持低纯度、低明度，调和统一的自然色原则；所用材料则坚持轻便、环保和实惠的原则；家具的装饰要坚持传统复古和自然纯朴的原则。

四、中老年电话

中老年移动电话在中国有极大的市场空间

中老年移动电话产品需考虑诸多因素

六、老花镜

老花镜推出智能产品

老花镜市场潜力大

五、其他

老年鞋市场前景广阔

中国老年人助听器市场特征：医疗器械走俏老年市场助听器使用率不到4％，在75～84岁这个高龄段，使用助听器人口更少，估计 不到0.5％；使用助听器的平均价格在￥400－1000之间；大部分仍是盒式机、BTE，少数是ITE；模拟技术为主（89％），数字助听器的使用率逐渐增多；单耳助听器为主（约85％），开始在大城市使用双儿助听器；据估计平均助听器使用年龄在5年以上；老年人一般在助听器专卖店购买助听器，因为价格、不断咨询、需家庭成员伴配等；使用助听器的老年人的文化程度较没有使用患者高，有丰富的工作经验；据估计约45％的老年人的助听器是其子女获其他家庭成员出资

购买的；老年人购买助听器所需对服务店的访问平均次数是3次：即第一次进行听力检测和得到建议，第二次是价格咨询和验证，第三次购买过程结束；老年人购买助听器主要集中在沿海城市、北京和省会城市。

（五）、中老年文化体育娱乐用品

一、老年报刊

老年报刊市场前景广阔：老年报刊是伴随着我国离退休制度的建立而产生的，经过20多年的发展，老年报刊已经成为内容相对成熟、地域分布相对均衡、读者人群相对稳定的报刊门类。由于老年报刊大都是各级涉老部门主办的，这决定了老年报刊的读者群以广大离退休同志为主。从目前情况来看，老年报刊的读者人群总量不足千万人。加上其他不以老年报刊为主要标识的刊物读者量近300万人，老年类报刊的读者最大人群量不超过1500万。目前我国60岁以上的老年人人口达1.45亿，除80%的老年人口在农村、一些社会老年人不订阅报刊外，现有老年阅读人群数还很有限，处于看似很大，实际很小的状态。但市场潜力较大，并日益显现出来。

二、老年图书

书业企业不应忽视老年图书市场

用感性营销策略开启老年图书市场

三、中老年体育用品

老年康复健身器材新品迭出

老年体育用品商机巨大

老年体育用品市场潜力无限