医药保健品软文广告的十大规则

第一篇：医药保健品软文广告的十大规则

医药保健品软文广告的十大规则

【导读】 直接影响医药保健品广告传播效果的因素既有内因也有外因。外因如国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频被曝光、公信力大幅下降等，内因如广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细.直接影响医药保健品广告传播效果的因素既有内因也有外因。外因如国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频被曝光、公信力大幅下降等，内因如广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等。软文广告是相对于平面广告而言的。因平面广告受众一望便知，故被称为硬广告；而软文广告是以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。软文广告的效果与写作细节、投放策略有非常大的关系，这些关系称为“软文执行规则”。

规则一：红字标题比黑字标题好

软文是现代广告形式的一种，因此也需要设计与色彩的搭配。硬广告讲求图文并茂，而软文则以“软”见长，以“文”为主，尤其突出大标题的吸引力：靠标题先把读者吸过来，然后再引进去，引导读者看内文。因此，标题起着承上启下的作用。

一般来说，带“色”的标题会比单纯的黑体字标题醒目和吸引人。红色是吉祥的象征，在市场上更是经久不衰的颜色。某心血管用药的软文标题为“治疗高血压可以不用药”，红色大号字体，不但标题含义可以引起患者的兴趣，而且红色又可以与高血压联系在一起，可谓一举两得。

规则二：标题宽的比窄的好

软文标题宽的比窄的在感觉上占的面积更大，更醒目，更具冲击力，也更能让人一目了然，增强软文的广告效果。因为软文广告首先要突出的就是大标题，标题的效果占整篇软文广告效果的80%以上，因此，把握软文标题的宽度和大小是至关重要的。软文标题的宽度最好追求最大化策略，能放多大就放多大，最好与整篇软文的最大宽度相当。同时，标题字距也要做到适量最大化（因为这样可以增加宽度），但不能失去整体美观，要与整个版面相协调。

规则三：有副标题的比无副标题的好

一般的软文广告发布于报媒上，如果只单纯一个主标题，即使做到最大化，软文广告整体面积也可能做不到最大化。但加上一个副标题效果就不一样了，不但从视觉上增加了版面空间，也能追求标题面积的最大化，同时还能起到补充和解释主标题的作用。如前述的主标题“治疗高血压可以不用药”，为什么可以不用药？消费者心里会产生这样的疑问。这时，加上副标题“降压护腕让‘高血压’低头”，既解释了主标题留给读者的困惑，又可引导读者继续看下去：原来如此，降压护腕是准字号医疗器械，外用产品当然不用药啦。规则四：有标志性图片的比没有的好

软文表述直接明了，等于成功了一半。在信息传播泛滥化的今天，软文如同硬广告一样，如果带有标志或标志性图片，如企业标志、品牌标志、企业吉祥物、产品包装、产品功能图

示等，信息传播效果会更好。如前述心血管用药的广告软文中，在左下方有一个大大的红色“降”字，在整个版面中显得非常醒目、抢眼，与红色的大标题遥相呼应，读者一眼就可以看出这篇文章的内容是讲降血压、治疗高血压的了。

规则五：内文一个重点比多个重点好

软文广告内文段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出一个主题。

对内文，该突出的地方要突出（如小标题、重点中心提示等）。现在社会竞争加剧，工作紧张、忙碌，白领读书看报的时间越来越少，而现在的报刊越来越厚，信息量也越来越大。因此，要在众多的信息中脱颖而出，软文文字必须简短、明了、醒目、突出，让读者(续致信网上一页内容)一目了然。

规则六：排版格式横的比竖的好

软文广告和硬广告不同，硬广告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而软文广告则无规则，没有大小，只有字数的多少来决定占用版面的大小。因此，软文的排版格式就显得格外重要，横排的要比竖排的效果好。因为同样多的文字，横排与人的视线相平行，并且与一般人的读报习惯相吻合，会显得面积比较大，标题还可以放到最大化，比较醒目。竖排则会整体上显得非常窄小，标题也不能放大，不能最大限度地引起注意。

规则七：排版风格与整版相协调的好

软文广告的排版风格要与报媒的新闻版面协调、统一，要讲究版式的协调美。不协调，肯定不美，软文效果也肯定不好。软文排版在整体上要整洁，要贴近生活，贴近消费者的阅读习惯，让读者感到亲切、真实，要与真正的新闻稿件很接近。因此，首先要研究所投放报媒版面的排版风格和设计特点，软文版面要根据报纸的排版风格来设计。因为，只有这样才能起到软文不软的广告效果。

规则八：彩色专刊比黑白专版好

就像上面的软文例子：同样的文字、同一篇稿子、同一个标题、同一种媒体，但在不同的版面（包括彩版和黑白版），软文广告效果肯定不同。通常情况下，彩色专刊比黑白专版效果要好。因为专刊一般都是彩色的，有固定的读者群体，而专版一般都是黑白的，一般人不会去关注。软文能否掌握消费者的心理，是否能说到消费者的心里去？这才是至关重要的。广告大师大卫·奥格威曾说过：“要把读者当成你的妻子和家人。”要真正做到里里外外一把好手，就必须认真仔细地研究报纸媒体和读者习惯。

规则九：有盯版设计的比没有的好

一般情况下，最好有专人专门来盯版设计、跟进软文版面。因为报社编辑和版面设计人员不只是负责你一家企业的版面，做得多了，在精益求精上肯定会打些折扣，或者版面设计平淡无奇，或者标题没有突出，这都会直接影响软文的广告效果。再说如果有专人盯版的话，可以尽可能地让编辑和设计人员将软文做到最大化和版面位置最佳化。比如版面设置的左与右和单与双也是大有学问的，根据人们的读报习惯、特点和聚焦原理，一般单数版比双数版好；在单数版面，放在左边比放在右边好；在双数版面，则放在右边比放在左边好。

规则十：颜色的差异化比同一性好

现在彩印报纸越来越多，而且彩版也越来越多，如何在彩版软文广告中脱颖而出，就显得特别重要。这其中，颜色的差异化与唯一性是凸显广告效果的重要途径。如在整个版中只一篇软文的大标题是红色，其他标题以黑色为主，这就好比万绿丛中一点红，会显得特别醒目、抢眼。按营销理论来说，这就是差异化策略，由此亦可创造软文的差异化和独特性。这样，软文的广告效果就有可能达到最大化。

第二篇：医药保健品软文标题(六)

滋补保健类

1、冬虫夏草：吃6个月冬虫夏草，奇迹一个接一个

2、冬虫夏草：肚子瘪了，气色好多了！

3、冬虫夏草：吃冬虫夏草，一家人都健康

4、冬虫夏草：冬虫夏草服食的千年之误

5、冬虫夏草：男性功能提高，生活更精彩

6、冬虫夏草：虫草新吃法 非常省钱

7、冬虫夏草：销售现场响起“爱的交响曲”

8、冬虫夏草：送礼，跟送金条没区别

9、冬虫夏草：近百家大药房齐断货

10、冬虫夏草：以前要花几万，现在只需几百

11、冬虫夏草：吃冬虫夏草 十大表现

12、冬虫夏草：用100万为产品的质量打保票

13、冬虫夏草：吃冬虫夏草 九种病好得快

14、气血固本口服液：治我的病吗？看看数据吧

15、气血固本口服液：每天吃多种药，究竟可怕在哪里？

16、气血固本口服液：5年啦，8万个康复故事说给你听

17、气血固本口服液：千好万好，不如把我的病治好

18、气血固本口服液：全世界百岁老人有什么相同点？

19、气血固本口服液：中国科技最高殿堂“多病一药”受到热烈追捧

20、气血固本口服液：我可以和药罐说再见了！

21、气血固本口服液：神衰、抑郁、焦虑持续=毁灭

22、气血固本口服液：和你以前吃过的药都不一样

23、气血固本口服液：慢性病人像棵树 关键治疗在根部

24、气血固本口服液：六月不再穿毛衣

25、气血固本口服液：胃溃疡、子宫肌瘤不可怕

26、气血固本口服液：一个腰痛、糖尿病，一个脑出血后遗症，看谁好得快

27、珍红颗粒：40岁女经理 自曝老公“丑闻”

28、珍红颗粒：月经不调，差点毁了她的一生

29、珍红颗粒：惊！美容做三年竟不如调和气血肾一个月？ 30、珍红颗粒：相濡以沫十余载，到头来老公竟不辞而别

31、珍红颗粒：气、血、肾多重要，九成女人不知道

32、珍红颗粒：有些变化还不好意思说

33、珍红颗粒：生个孩子3桶血

34、珍红颗粒：皮肤反而越来越差的真相

35、珍红颗粒：为挽颜面，狠心男逼老婆喝汤

36、珍红颗粒：世上最不能等的就是尽孝

37、珍红颗粒：献给天下最孝顺的儿女

38、H•D元素：眼睛亮了听力好了，打牌听戏两不误

39、H•D元素：皮肤嫩了 色斑淡了H•D元素保住婚姻 40、H•D元素：男性提高 生活精彩

41、H•D元素：女老板自曝年轻秘诀

42、H•D元素：人类对抗“衰老”不再是神话

43、H•D元素：色斑在淡化 皱纹在减轻

44、H•D元素：神奇H•D元素抗衰老神奇

45、H•D元素：阻止脑衰老 耳聪目又明

46、H•D元素：五十岁男人 找回第二春

47、H•D元素：血管变年轻 血脂会下降

48、H•D元素：白发返黑 人变年轻

49、H•D元素：世界聚焦：首个长寿方问世

50、H•D元素：“过劳死”逼近中老年人

51、黄金搭档：脑疲劳还要耽误多少考生

52、黄金搭档：花钱为何换不回好成绩？

53、黄金搭档：谁家的孩子先被淘汰？

54、黄金搭档：当心！流感吞噬我们的孩子！

55、黄金搭档：锌是好东西，但须好搭档

56、黄金搭档：怎样从营养上帮孩子“挣分”

57、黄金搭档：中奖了，能带孩子免费逛上海啦

58、黄金搭档：谁最需要“黄金搭档”？

59、黄金搭档：孩子考试前，家长该做啥？

60、黄金搭档：端午回家，给家人带啥？

61、黄金搭档：黄金搭档让暑假充满惊喜

62、黄金搭档：暑假，家长如何调养孩子身体？

63、黄金搭档：两百齐鲁人见证诚信 64、黄金搭档：两百齐鲁人见证效果

65、黄金搭档：提高免疫力，对感冒说“不” 66、黄金搭档：维生素和矿物质预防慢性病 67、黄金搭档：50 岁后，营养需求大不同 68、黄金搭档：元旦，“黄金搭档”陪你回家 69、黄金搭档：让他们留住青春的步伐

70、黄金搭档：帮你算福利账

71、黄金搭档：50 岁后更需要

72、黄金搭档：适合送给谁？

73、黄金搭档：花一样钱送五样

74、碧萝芷：初恋男友说：36岁的我美如当年 75、碧萝芷：“奔4”女人也疯狂

76、碧萝芷：美国女名流“钟情”碧萝芷

77、碧萝芷：他比我小4岁……

78、碧萝芷：百年难遇的好产品

79、碧萝芷：命运的捉弄，让碧萝芷拯救了我们！80、碧萝芷：感谢我的老伴为我选择到了碧萝芷

81、碧萝芷：女人体内有个“美容院”

82、碧萝芷：“吃树皮”也能吃出水嫩肌肤

83、碧萝芷：40岁，老公再次追求我84、碧萝芷：女人40岁，什么都垮下来了？

85、碧萝芷：老公，有一种爱叫感动

86、碧萝芷：女人和男人，猜猜谁老得快？

87、碧萝芷：我看碧萝芷还真是个“包治百病”的好产品 88、碧萝芷：这些健康的好转现象都要归功于碧萝芷！89、参葛胶囊：停掉近20年安眠药 一觉睡到天亮 90、参葛胶囊：天天精力充沛 享受品质幸福生活

91、参葛胶囊：一场“多药同服”引起的“警示”

92、参葛胶囊：多病同调，参葛胶囊给健康上保险 93、参葛胶囊：停掉10年安眠药，6旬老太睡安稳 94、参葛胶囊：中医多病同调 秋季健康有保障

95、参葛胶囊：多病同调，中医调理多种疾病 96、参葛胶囊：习惯性便秘有救了

97、参葛胶囊：好人有好报 病去人安康

98、参葛胶囊：“多病”到“无病”中医创造健康奇迹

99、参葛胶囊：奇迹父亲的糖尿病并发症都不见了

100、参葛胶囊：参葛胶囊“多病同调”标本兼顾开创新纪元 101、参葛胶囊：国宝中医“多种疾病、全面调理”重大突破

102、菲诗娇元：从内到外大改变，神奇效果看得见 103、菲诗娇元：30天留住青春

104、菲诗娇元：40岁的我肌肤好像剥了皮的鸡蛋

105、菲诗娇元：专家指出：中国步入美容

106、菲诗娇元：喝菲诗娇元一天一个样，30天大变样

107、菲诗娇元：喝菲诗娇元Fish collagen 想不年轻都不行 108、菲诗娇元：菲诗娇元鱼蛋白火爆北京“半边天”

109、菲诗娇元：选择菲诗鱼蛋白，1支让你从头到脚嫩透白

110、菲诗娇元：尖叫！30天皮肤嫩了白了

111、八峰氨基酸：冬天到底该不该养生？

112、八峰氨基酸：11038人证明：失眠，死亡危险增加1倍 113、八峰氨基酸：日本发现“活力美人”的黄金钥匙 114、八峰氨基酸：令人惊叹的动物自疗智慧

115、八峰氨基酸：心血管病大突破：诺贝尔奖世纪巨献

116、八峰氨基酸：科学家发现心血管病“杀手锏”

117、八峰氨基酸：东亚胃部恶性肿瘤发病率10倍高于欧美

118、八峰氨基酸：大寒：暴雪冻荆楚，养息趁时候！

119、美洋1800：告别皮肤问题 秋天也做水美人

120、美洋1800：眼袋、鱼尾纹消失了 太太变小蜜

121、美洋1800：吃进口胶原鱼蛋白，想不年轻都不行

122、美洋1800：每天一袋每，美丽健康吃出来

123、美洋1800：衰老从20岁开始

124、美洋1800：解决10大症状 全方位改善身体机能

125、美洋1800：6大肌肤问题一次解决

126、美洋1800：白嫩肌肤女人味，想不年轻都不行

127、海斯比婷：40岁的女人20岁的肌肤 128、海斯比婷：60天让女人年轻10岁

129、海斯比婷：女人老得快，晒老射线最可恶

130、海斯比婷：吃胶原嫩蛋白美容成大连女人消费时尚 131、海斯比婷：年过25岁女人的必修课

132、海斯比婷：“我可找到了长期保养的好产品了”

133、海斯比婷：每一寸肌肤都在变年轻……

134、海斯比婷：口服胶原嫩蛋白美容成大连女人消费时尚

135、海斯比婷：紫外线偷走皮肤胶原蛋白 女性“青春信用卡”易透支

136、海斯比婷：嫩肤胶原蛋白使48岁的麦当娜肌肤如少女

137、海斯比婷：好莱坞巨星伊丽莎白•赫莉巧借“活性胶原质”葆青春 138、海斯比婷：三步植物修颜，让你的美丽尽情绽放

139、海斯比婷：大牌明星冷落羊胎素宠爱“嫩肤胶原蛋白”

140、海斯比婷：50岁的人，20岁的肌肤每天为细胞做“有氧体操”

141、海斯比婷：让《魔戒》“公主”惊叹的神奇焕肤术

142、海斯比婷：奇迹，就这样悄悄发生了……

143、海斯比婷：在“第三者”帮助下，我终于打赢了这场婚姻保卫战

144、海斯比婷：吃猪蹄真能美容吗？

145、海斯比婷：吃嫩肤胶原蛋白使她一年内夺得两项全国选美冠军

146、海斯比婷：外修内养，“拯救”你渐渐老去的肌肤

147、海斯比婷：“活性胶原质”，30天让肌肤减龄 148、海斯比婷：肌肤水嫩光鲜的源泉

149、海斯比婷：吃嫩肤胶原蛋白，皮肤变化天天有 150、海斯比婷：喝出来的水嫩年轻

151、海斯比婷：喝出来夏日水嫩美人 152、海斯比婷：喝出皮肤软黄金

153、海斯比婷：怪！京城女性收礼只收海斯比婷？

154、海斯比婷：怕老的女人，为什么不换一种美容方式

155、海斯比婷：是“她”?让我们又回到了恋爱时的甜蜜时光 156、海斯比婷：她爱上“第三者”，稳住出轨边缘的老公

157、海斯比婷：我的婚姻这样“保鲜”

158、海斯比婷：帅小伙占空姐的便宜，酒店老板吓得报警

159、海斯比婷：40岁女老板焕然一新 半年赚了500万 160、海斯比婷：揭秘女性衰老根源

161、海斯比婷：科学家揭开女人比男人老得快之谜

162、海斯比婷：秋季抗干补水百万行动

163、碧萝芷：碧萝芷让我“吃一堑长一智” 164、碧萝芷：欧美女人睡前必修课

165、碧萝芷：抢了美容院的生意？

166、碧萝芷：上海女人“疯狂”背后的真相 167、碧萝芷：撒谎的女人不易老！

168、碧萝芷：真科学与真赞美

169、碧萝芷：抗氧化剂中的国际大牌明星

170、碧萝芷：年过30的深圳女人渴望什么？ 171、碧萝芷：历经三十载 经久不衰 172、碧萝芷：清华教授透视“碧萝芷”

173、碧萝芷：女人年过三十如何抗击衰老？

174、碧萝芷：婚姻十年，你是否依然是老公的最爱？

175、碧萝芷：40岁的女人长出了30岁的皮肤！

176、碧萝芷：做一辈子兼职情人

177、碧萝芷：60天变回鲜女人

178、碧萝芷：七年磨一剑，碧萝芷的中国之路 179、碧萝芷：绿城女人纷纷评说“碧萝芷”

180、碧萝芷：女人年青的秘密

181、碧萝芷：法国“碧萝芷”为何经久不衰？

182、碧萝芷：我的“碧萝芷”情缘

183、碧萝芷：美国女人眼中的碧萝芷

184、碧萝芷：享受全球同步护肤时尚，法国碧萝芷畅销京沪 185、碧萝芷：引领风潮，法国碧萝芷成为时尚护肤首选 186、碧萝芷：功效卓著、时尚首选

187、碧萝芷：风靡世界三十年的护肤奥秘 188、碧萝芷：抗衰老美容热持续升温 189、碧萝芷：抗衰老美容热方兴未艾 190、碧萝芷：京城女性爆发碧萝芷热 191、碧萝芷：美从法兰西来

192、碧萝芷：碧萝芷“热”急剧升温

193、碧萝芷：深圳出现女性“碧萝芷”热

194、碧萝芷：热销背后的真相

195、碧萝芷：我就选择它！

196、碧萝芷：吃法国碧萝芷，值！

197、碧萝芷：超级抗氧化剂，刷新京城销售新高

198、碧萝芷：火爆背后鲜为人知的秘密

199、碧萝芷：法国碧萝芷，我就信赖它！

200、碧萝芷：多种衰老问题，一种解决方式

201、碧萝芷：70岁也有好心脑？

202、碧萝芷：内外兼修 永远“25岁”

203、活芙1号：女人40照样光彩四射

204、活芙1号：淡斑祛痘，20无痘，30无斑，40无皱 205、活芙1号：妻子一变脸，老公变笑脸

206、活芙1号：王女士药房内“蹲点”两小时询访数十人 207、活芙1号：11月15日全市联动日销量突破3万盒 208、活芙1号：江城女性高呼买赠有理

209、活芙1号：三件货，瞬间被抢购一空

210、活芙1号：活芙1号“火爆”药店出现“井喷”

211、活芙1号：三个女人一台戏

212、活芙1号：活芙1号掀起特惠风暴

213、活芙1号：江城女性现身说法

214、活芙1号：上市二年 活芙二年的刘女士

215、活芙1号：数量有限无需再等

216、活芙1号：爱她的老公送她活芙1号

217、活芙1号：活芙1号感恩无利买赠仅剩4天

218、活芙1号：上午来一趟下午又来了

219、活芙1号：惊！41岁阿姨踮起脚尖跳芭蕾

220、活芙1号：祛斑祛痘好多年 都没祛掉

221、活芙1号：“活芙一号”被抢断货

222、活芙1号：高贵不贵的背后秘密

223、活芙1号：女白领遭遇家庭“冷暴力” 224、活芙1号：三年痘痘三个月就没了

225、活芙1号：用了活芙1号再也不用做美容

226、活芙1号：美容不成却毁容，女主持人遭解雇 227、活芙1号：刘女士讲述年轻的秘密

228、活芙1号：女人变个脸，男人就开心 230、活芙1号：神了！10多年的斑没了 231、活芙1号：她嫁给了小自己8岁的男友

232、脸色好口服液：一个白领女性的情感日记

233、脸色好口服液：白领女性：末班地铁惊魂记

229、活芙1号：妻子红杏出墙，丈夫虚惊一场

234、脸色好口服液：二个女人捍卫爱情的**

235、脸色好口服液：山无陵，天地合，乃敢与君绝！

236、脸色好口服液：五大绝招！让男人拜倒在你的石榴裙下 237、脸色好口服液：女性杀手，我不想再说我爱你

238、脸色好口服液：中国惊现β??

239、黄金搭档：我们的孩子怎么了?

240、黄金搭档：孩子很聪明，不爱学习咋办？ 241、黄金搭档：我们赚钱图个啥?

242、黄金搭档：维生素为什么都选黄金搭档

243、黄金搭档：父母一时疏忽，孩子埋怨一生 244、黄金搭档：考试前，父母能帮什么忙?

245、黄金搭档：一家三代都是黄金搭档的“粉丝”

246、黄金搭档：今冬补一补，来年“蹿个子”

247、黄金搭档：猜一猜，过年福利都发啥?

248、黄金搭档：春节，怎样选礼品才不会错?

249、黄金搭档：为什么这么红？

250、黄金搭档：为什么对“黄金搭档”好评如潮

251、黄金搭档：“黄金搭档爱心同盟”紧急行动为老人孩子增免疫 252、黄金搭档：春节送礼，黄金搭档不会错

253、黄金搭档：春节送黄金搭档有理由

254、黄金搭档：让老人孩子提高抗病力

255、黄金搭档：如何让老人孩子减少感冒 257、黄金搭档：营养不良，影响孩子一生 258、黄金搭档：孩子再也不挑食厌食了！

256、黄金搭档：人无维生素，只能活10天

259、黄金搭档：谁最需要补充维生素?

260、黄金搭档：“亚健康”藏在你身边的地雷

261、黄金搭档：对孩子很有效

262、黄金搭档：孩子现在不感冒了

263、黄金搭档：美国人和日本人的“秘密武器”

264、黄金搭档：骨质疏松从35岁开始

265、黄金搭档：老人孩子冬天不生病了

266、黄金搭档：孩子“不聪明”责任在父母

267、八峰氨基酸：谁为健康买单？ 何处寻英雄？ 268、八峰氨基酸：话说生命杀手

269、八峰氨基酸：到底有多神奇？

270、八峰氨基酸：女人四十一枝花

271、八峰氨基酸：胃肠：人体患病最多的器官 272、八峰氨基酸：睡眠不好导致84种疾病

273、八峰氨基酸：40岁：青春请留步！

274、八峰氨基酸：“对不起，钟爱八峰氨基酸的朋友，我们决不让失误延续!” 275、八峰氨基酸：人类已经控制衰老？讨论三

276、八峰氨基酸：人类已经控制衰老？讨论二

277、八峰氨基酸：人类已经控制衰老？ 讨论一

278、八峰氨基酸：基因怪兽吞噬皇室

279、八峰氨基酸：蓝色小药丸 风云再起

280、八峰氨基酸：狂购浪潮袭荆楚热浪滚滚卷湖北 281、清华脂蛋白：25岁小伙爱上38岁的女上司

282、清华脂蛋白：成就女性抗衰老第一品牌

283、清华脂蛋白：女人在惊叫 老公在偷笑

284、清华脂蛋白：谁能解开女人40之惑

285、清华脂蛋白：谁来代言清华脂蛋白？

286、清华脂蛋白：60天年轻10岁不是梦！

287、清华脂蛋白：遭爱美女人“疯抢”

288、清华脂蛋白：老婆更要年轻化

289、活芙1号：上“斑”是阿姨 下“斑”变少女

290、活芙1号：女上司和男下属的姐弟恋

291、活芙1号：8年战“痘”终于结束

292、活芙1号：做丈夫眼中无可挑剔的女人

293、活芙1号：排毒活肤 3 个月 肌肤年轻 20 年 294、活芙1号：只需六个月全身又白又嫩 295、活芙1号：老脸换新脸只需半年

296、活芙1号：美女主持李霞泄露影视明星美白的秘密 297、活芙1号：千米深海珍珠可使皮肤迅速变美

298、活芙1号：惊：“活芙一号”被抢断货

299、活芙1号：奇：昆明的老公都在忙什么

300、活芙1号：水灵灵的肌肤粘住老公的嘴

301、活芙1号：小黑痘变成万人迷

302、活芙1号：阿姨竟能变大姐

303、活芙1号：演绎珍珠的美容传奇

304、活芙1号：嫩脸嫩胸嫩到脚，嫩到您尖叫

305、活芙1号：中年女人曾六次莫名收到玫瑰花

306、活芙1号：神奇效果深受女性喜爱

307、活芙1号：鲁莽女友竟当街质问男友

308、活芙1号：黄脸婆变身美娇娘

309、活芙1号：“扫黄打黑”超级性感变身

310、活芙1号：20年的鱼纹腿没了

311、活芙1号：用过的女人都说好

312、活芙1号：姐姐送我1号秘方，老公从此爱我百倍

313、活芙1号：女主持人遭毁容索赔18万

314、活芙1号：做三年美容花了上万元还不如服三个月活芙1号

315、活芙1号：“换脸”引发的一场意外纠纷

316、活芙1号：李女士江汉路上遭遇尴尬

317、活芙1号：出差三个月妻子突然大变样

318、活芙1号：直击一少妇的美丽婚姻

319、碧萝芷：我帮老婆捉色鬼

320、碧萝芷：35岁女人拥有25岁肌肤

321、碧萝芷：37岁女人的婚姻保卫战

322、碧萝芷：法国男人喜欢40岁的法国女人

323、碧萝芷：老公多久没吻你了

324、碧萝芷：灰姑娘的美丽传奇

325、碧萝芷：谁偷走了女人的青春?

326、碧萝芷：女人40有“艳遇”

327、碧萝芷：那夜，老公一声叹息

328、碧萝芷：骗来的老公

329、碧萝芷：37岁的我，被暗恋了

330、碧萝芷：小8岁的男下属恋上我 331、碧萝芷：老公发现我的绝对隐私

332、碧萝芷：小8岁的男下属，你真不该爱上我 333、碧萝芷：知道吗?衰老综合症比第三者更可怕!334、碧萝芷：让老公变心的，竟是大我七岁的女人

335、碧萝芷：看到老公和他的“情人”，我哭了

336、碧萝芷：问君哪得“鲜”如许，唯有源头活“水”来

337、碧萝芷：早1天抗氧化，晚10年衰老

338、碧萝芷：女人40婚姻告急

339、碧萝芷：小12岁的男友，原谅我不能嫁给你 340、碧萝芷：老公见到了初恋情人……

341、碧萝芷：老公还我青春来

342、碧萝芷：我发现了阿丽的秘密

343、碧萝芷：顶级品牌挑战中国抗氧化市场极限

344、碧萝芷：法国碧萝芷专业抗衰老

345、碧萝芷：鲜女人的年轻秘诀

346、碧萝芷：35岁的女人享受25岁女人的魅力

347、碧萝芷：如何让40岁的女人拥有20岁的肌肤 348、碧萝芷：懂得爱自己，男人才会爱你

349、碧萝芷：昨夜，老公发现了我的秘密 350、碧萝芷：合肥女人纷纷服用碧萝芷

351、碧萝芷：深圳女人有了保持长久年轻的妙方

352、碧萝芷：让40岁的女人拥有30岁的靓丽肌肤 353、碧萝芷：老公喜欢看美女，女人咋办

354、碧萝芷：欧美女人“疯狂”男人“紧张”

355、碧萝芷：谁要了女人的“两条命”？

356、碧萝芷：女主管迷倒小8岁的男下属 357、碧萝芷：老公你还在乎我吗？

358、碧萝芷：引发“抗衰老、美容强劲风暴”

359、碧萝芷：商丘女性出现“碧萝芷”热

360、碧萝芷：男人喜欢会“保鲜”的女人

361、碧萝芷：男人都喜欢鲜靓女人

362、碧萝芷：老公过节有新招

363、碧萝芷：情人节的最好礼物

364、碧萝芷：做“情人”，夺回丈夫的心

365、碧萝芷：老公比我小4岁

366、碧萝芷：中国式婚姻

367、碧萝芷：36岁的我竟成了26岁同事的情敌

368、碧萝芷：说起她，老公酒后吐真言

369、碧萝芷：35岁的我，打败25岁的情人

370、碧萝芷：24岁的我，爱上8岁孩子的妈 371、碧萝芷：老公，你还爱我吗？

372、碧萝芷：小9岁的他恋上我373、太太口服液：我的美丽来自“太太”

374、太太口服液：与“太太”终生为伴

375、太太口服液：让我美丽十足

376、太太口服液：女人如花

377、太太口服液：她伴我迎来了女性最辉煌的30岁

378、太太口服液：岁月虽无情，真爱却永恒

379、太太口服液：将美丽坚持到底

380、太太口服液：我的自信又回来了

381、太太口服液：都是“太太口服液”惹的祸

382、太太口服液：两盒“太太”订下终身

383、太太口服液：我的容颜与太太口服液

384、太太口服液：我有太太口服液，我有我幸福

385、太太口服液：十足女人味

386、太太口服液：爱让我如此美丽

387、太太口服液：让女人更出色

388、太太口服液：聪明的女人就选择“太太口服液” 389、太太口服液：“太太”好，好太太

390、太太口服液：每天给我美丽和快乐

391、太太口服液：活色生香真女人

392、太太口服液：美丽，源自太太口服液 393、太太口服液：与美丽有个约会

394、太太口服液：出色女人

395、昂立一号：活到百岁，喝到百岁

396、昂立一号：与大熊猫的一段不解之缘 397、昂立一号：肠胃不适“昂立一号”帮你 398、昂立一号：12年的昂立情深

399、昂立一号：“昂立”再现儿女情长

400、昂立一号：15年前我送昂立一号给父母

401、昂立一号：有情送健康

402、昂立一号：我愿为昂立一号做“活广告”

403、昂立一号：父亲晚年的健康好伴侣

404、昂立一号：恢复了我的青春活力

405、昂立一号：不想高的就不高，只因昂立一号真“高” 406、昂立一号：100岁老人与昂立一号情缘

407、黄金搭档：孩子厌食偏食怎么办 408、黄金搭档：孩子不挑食、厌食啦

409、黄金搭档：29．3%的孩子毁在父母

410、黄金搭档：相信了，相信了

411、黄金搭档：怎样选礼品 才不会错

412、黄金搭档：中国人普遍营养不良

413、黄金搭档：维生素类全国销量第一

414、黄金搭档：专为中国人设计！

415、黄金搭档：补充维生素：警惕四种“错误”

416、黄金搭档：中国人的营养状况

417、黄金搭档：中国营养学会专家组投资数亿，三巨头合作

418、黄金搭档：中国营养学会(专家组)申明

419、黄金搭档：美丽的“衣服”别起皱

420、黄金搭档：美国《科学导报》报道：人无维生素，只能活10天

421、黄金搭档：打造美丽和健康

422、黄金搭档：中国营养学会新成果

423、黄金搭档：白米惹的“祸”

424、黄金搭档：中国人怎么吃饭？

425、黄金搭档：营养不良害孩子

426、黄金搭档：中国人如何补充营养素

427、黄金搭档：连续4年，黄金搭档稳坐“维生素老大”

428、黄金搭档：怎样选春节礼品，才不会错?

429、黄金搭档：过大年啦！黄金搭档在沈阳火啦

430、黄金搭档：从人民大会堂获悉：中国人补维生素、矿物质，有了权威方法

431、黄金搭档：中国人补维生素、矿物质，有了权威方法

432、黄金搭档：100位著名专家在人民大会堂呼吁

433、黄金搭档：学点营养知识并不难

434、黄金搭档：铜、磷跳出喊“冤”未及怎能说“过”

435、黄金搭档：65岁的老病号又能穿裙子了

436、黄金搭档：孩子再也不挑食、厌食啦

437、黄金搭档：在中国，补充维生素的标准谁说了算？

438、黄金搭档：孩子再也不感冒了

439、黄金搭档：流感袭击，危害孩子

440、黄金搭档：流感来势汹汹，抵抗力是关键

441、黄金搭档：黄金搭档是怎样炼成的442、黄金搭档：春节商战倒计时，百姓送礼有高见 443、黄金搭档：2007年春节，百姓送礼讲究多

444、黄金搭档：今年春节，你选什么送礼？

445、黄金搭档：平衡膳食宝塔说明

446、黄金搭档：中年、老年的健康计划

447、黄金搭档：成年女性健康计划

448、黄金搭档：儿童、青少年健康计划

449、黄金搭档：为中国人敲响警钟

450、黄金搭档：走近维生素 明明白白补 451、黄金搭档：哪些孩子需进补

452、黄金搭档：睡得香，便得畅，补得全 453、黄金搭档：您的维生素够吗？

454、黄金搭档：维生素有助于提高免疫力 455、黄金搭档：中国人的碗里缺少什么？ 456、光彩100：好头脑 好生活

457、复方阿胶浆：补血，其实不简单！

458、气血双补丸：补气血做漂亮女人

459、太太血乐：喝太太血乐??妈妈靓，宝宝壮壮

460、女美阿胶泡腾颗粒：冬季补血要五养

461、女美阿胶泡腾颗粒：女人20、30、40

462、女美阿胶泡腾颗粒：送给女人健康美丽

463、女美阿胶泡腾颗粒：补血让健康常在 464、女美阿胶泡腾颗粒：阿胶补血功效多 465、女美阿胶泡腾颗粒：女美让女人美丽

466、女美阿胶泡腾颗粒：选择女美 呵护一生

467、女美阿胶泡腾颗粒：女人为什么要补血？

468、气血固本口服液：一药治多病 引领健康新潮流

469、气血固本口服液：16年热销山西再起高潮

470、气血固本口服液：糖尿病患者何须天天吃豆面

471、气血固本口服液：别让心脏病一再折磨母亲

472、气血固本口服液：多病困扰的老患者王大妈好啦

473、气血固本口服液：天天要吃多种药 不如早晚喝一支

474、气血固本口服液：一锅煲了一千年的汤

475、气血固本口服液：能治我的病吗?看看数据吧

476、气血固本口服液：让你远离“多病多药”之苦

477、气血固本口服液：千年的历史来作证

478、气血固本口服液：我终于可以和药罐说再见了!

479、气血固本口服液：千年只做一件事，扁鹊的医术是最低的!480、气血固本口服液：气血固本口服液创造为人类生命奇迹 481、气血固本口服液：中年女性的三大武器

482、气血固本口服液：想不想还再热恋一次?

483、气血固本口服液：年轻10岁不是梦!

484、气血固本口服液：悬壶济世巧得妙方

485、气血固本口服液：多病一药，延长寿命20年！

486、气血固本口服液：真神!20几年的老慢支全好了

487、血尔：血尔在中国

488、血尔：生个孩子“三桶”血

489、血尔：贫血一个月 更年期易提早一年

490、血尔：美丽以血为本

491、血尔：怎样才能吃好睡好精神好 492、血尔：血尔补血功效持久

493、青春雪能：贫血严重威胁青少年健康 494、青春雪能：60天告别贫血

495、青春雪能：通向成功人生

496、青春雪能：谁来拯救8千万贫血青少年

497、金宝瑞：惊人的实验结果

498、肌肤保鲜枕：枕头“挽救”了我的婚姻

499、肌肤保鲜枕：面对衰老你准备好了吗？

500、桃花养颜胶囊：8种女人最闹心

501、桃花养颜胶囊：出差三月，回家不认老婆 502、桃花养颜胶囊：不开刀的“变脸手术” 503、桃花养颜胶囊：不开刀的变脸手术

504、桃花养颜胶囊：30多岁的女人哪种投资最划算

505、桃花养颜胶囊：女人如何逃脱黄脸波的厄运

506、桃花养颜胶囊：内外兼修成上海女人新时尚

507、正大必绿胶囊：我感到老公凝视我那么久

508、正大必绿胶囊：一句阿姨，刺痛了我的心…… 509、正大必绿胶囊：正大不老美丽“吃”出来

510、正大必绿胶囊：宋佳打破20年沉默首次道出不老秘密

511、正大必绿胶囊：女人30黄脸婆，女人40豆腐渣

512、正大必绿胶囊：女人内部衰老更可怕

513、正大必绿胶囊：女人吃什么可以不老？

514、正大必绿胶囊：香水和红酒，法国女人的魅力之宝

515、正大必绿胶囊：松、皱、斑、黄都是体内“假性衰老”引起的

516、正大必绿胶囊：网上祛斑 抗衰老秘方 多是瞎说

517、柔依：天气凉了，女人如何滋养?

518、柔依：柔依的青春保鲜之道

519、柔依：明星不老的秘密

520、柔依：找回自信

521、柔依：美丽，要有新加法

522、柔依：让人从内到外焕发出一种年轻的状态

523、柔依：柔依送给她，才能代表我的心

524、红常青：为了一个“不老”神话

525、红常青：红常青自有贵的道理！

526、红常青：5天见效，女性美容新突破

527、红常青：女人要懂得怎样爱自己

528、伊美伊康：绿色抗衰老专家

529、伊美伊康：印证让时光倒流的神话

530、伊美伊康：人胎素研发获得重大突破

531、伊美伊康：你知道明星们美容抗衰的秘诀吗?

532、伊美伊康：胎盘素美容保健品强势登陆泰国

533、伊美伊康：年近30 偶像明星木村拓哉靠注射胎盘素保春青

534、伊美伊康：服用1粒人胎素＝食用1个人胎盘？！

535、伊美伊康：后羊胎素时代 谁能扛起抗衰大旗

536、伊美伊康：早衰导致人寿命平均缩短11.6岁

537、伊美伊康：科学家发明人体抗衰老细胞的新技术

538、伊美伊康：抗衰圣品 横空出世

539、伊美伊康：见证不老神话 无须心服“口服”

540、伊美伊康：女人衰老了咋办？

541、伊美伊康：人胎素是保护皮肤上上之选

542、伊美伊康：男人女人一样再青春

543、阿法林•福根：送礼送健康 福根是时尚

544、阿法林•福根：营养遭挥霍，美女秋、冬顿失娇颜

545、阿法林•福根：名人“过劳死”引发都市人“保健革命”

546、阿法林•福根：快乐，是老人生活的主旋律

547、阿法林•福根：深圳热卖

548、阿法林•福根：“福根”搭桥让您永远年轻

549、阿法林•福根：长生不老的研究

550、阿法林•福根：健体又养颜年轻好几年 深圳成功人士争相吃福根 551、阿法林•福根：明天邀你尽享豪华美丽盛宴

552、阿法林•福根：男人为什么“偷偷”吃

553、阿法林•福根：鸡尾酒抗衰老有奇效

554、阿法林•福根：为何一直持续畅销深圳

555、阿法林•福根：不可能返老还童

556、阿法林•福根：谁让女人如此年轻

557、阿法林•福根：美国也在吃？！

558、阿法林•福根：我第一次吃保健品

559、阿法林•福根：福根能让我更年轻更漂亮

560、阿法林•福根：是真突破还是假科学

561、阿法林•福根：679人1天消费78万元

562、阿法林•福根：衰老有了新发现，年轻10岁不是梦 563、阿法林•福根：“一个可遇而不可求的突破”

564、阿法林•福根：生命科学能让人年轻10岁？

565、阿法林•福根：她们每天带着福根飞来飞去

566、阿法林•福根：可延缓人体衰老

567、珍奥核酸：三十六亿年前的亲缘

568、珍奥核酸：珍奥核酸真实的“故事”

569、珍奥核酸：大连人有福!

570、珍奥核酸：38位诺贝尔奖获得者与大连人

571、珍奥核酸：珍奥核酸与人体健康

第三篇：医药保健品广告故事性守则

医药保健品广告故事性守则

曾经风行的大篇幅软文越来越少见了，而整版、半版的“软硬结合”广告正大肆流行。“软”的部分包括夸张离奇的新闻案例、痛苦尴尬的生活细节和绘声绘色的证言独白，与产品功效硬广告进行组合，排版采取类报媒新闻方法，具有很强的隐蔽性。

下面是我们随手摘录的几例广告标题：

某减肥产品：妻子穿腹带，肚腩变腐肉；腹部吸脂，引发50万元官司；白领丽人小腹肥凸，相亲被气哭

某灰指甲产品：奇怪：6岁孙子见奶奶就躲；心痛：灰指甲愁煞六旬老太

某丰胸产品：女人宣言：我不要小布袋，不做平胸女人

某痔疮产品：男人也用卫生巾

某骨病产品：被困小屋8年，老妇6楼轻生

由于这类广告极富故事性、新闻性，同时通过激发产品使用者共鸣的策略，往往能有效地打动消费者，产生较好的广告效果。有的甚至还能加深传播层次，产生“病毒式传播”效应。笔者将此类广告称为“故事性广告”。

其实，故事性广告并不新鲜，它一直是医药保健品广告的惯用表现手法之一。哈药六厂钙产品的明星代言、脑白金的“格林登太空”、伟哥的花边故事口耳相传等，都有故事性广告的影子。但是，它从来没有像现在这样集中、强势地流行。因此，有必要对故事性广告进行总结和探讨，以求营销传播更有效、更有新意。

故事性广告为什么流行

我们认为，故事性广告在医药保健品中大行其道，主要有以下原因：

一、新奇、夸张，吸引眼球

吸引受众眼球是广告创作的首要法则。首先，媒介众多，广告信息被淹没，而消费者能接收的信息量是有限的，因此广告必须要有吸引力。其次，某些产品夸大宣传，导致消费者信任度下降，只有具有真正价值、有诱惑力的信息才能吸引受众。再者，从2003年起，医药保健品在广告投放版面和频次上竞争日趋激烈，整版、半版持续轰炸已成主流传播模式，巨大的信息容量决定了广告诉求必须多视角、多层次地组合，才能达到吸引眼球的目的。故事性广告标题，一眼望去就会觉得很新奇，能第一时间抓住目标受众眼球，受众会产生强烈的阅读冲动，从而增加广告到达率和传播效果。

二、增强了广告的亲和力

感性诉求比理性诉求更吸引人。故事性广告将病症危害、生活尴尬、产品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充满趣味性，语言生动，有故事情节，读广告如同看小说，有效增强了广告的亲和力。

三、激发欲望，促使购买

通过深度把握消费者心理，再现生活情境，利用典型个案来达到共性认知的传播效果，往往能充分促动消费者的购买欲望。如利用消费者的恐慌心理、怀疑心理、从众心理等，对消费者的购买行为进行实效性的促动，达到传播的促进销售目的。

四、加深了传播层次

通过新奇、幽默甚至荒诞的故事，采用生活情景式的素描手法，一定程度上能实现病毒式传播效应，使广告效果不再局限于直接受众，还能形成二次甚至多次传播。

适应症：采用故事性广告应考虑病症特点

综合分析故事性广告的特性、疾病特点、消费者心理特征、患者社会身份特征等因素，笔者认为，采用故事性广告应考虑以下病症特点：

一、非致命但具高危害性

癌症、糖尿病、心脏病等疾病的患者及其家属，往往对相关疾病具有较为专业的知识，他们对新产品的关注度高。如果故事性广告使用不恰当，易引起消费者对产品专业性的怀疑甚至反感。因此，为此类产品创作故事性广告要慎重，应该更多地体现人文关怀，而不应一味地恐吓。

二、高频率多痛苦性

病症发作的频率高、痛苦大，如鼻炎、失眠等病症，都让人觉得异常痛苦，消费者对此认知度高，如果相关产品的故事性广告能对此作充分表现，消费者会感同身受地主动认知。

三、多尴尬非隐私性

在生活中容易出现尴尬现象的疾病，往往更适合创作故事性广告。直接、生动的场景再现，会让目标消费者有身临其境的感觉。如某脱发产品的“头发掉了，婚姻没了”就是表现患者尴尬的。

故事性广告的创作还应该遵循“具体问题具体分析”的原则。除以上因素外，还要考虑区域市场特性、媒体、竞争环境等因素。

故事性广告实效技巧8法

一、产品是基础

传播的内容比传播的形式更重要，“说什么”比“怎么说”更值得关注。产品定位、目标人群、概念、机理、价格策略、渠道策略等是产品成功的基石，基础不牢固，故事性广告再精彩也没意义。

二、倾听消费者心声

消费者是营销传播的核心，患者的叙述往往更生动逼真，更具现场感，经常与他们沟通，常常能获得意想不到的灵感。

三、制作一个好标题

故事性广告标题必须标新立异，犹如评书中的“扣子”，要让人产生浓厚兴趣，欲罢不能，非要揭开答案不可。如某近视治疗仪的广告标题“我把电视给砸了”就很新奇，文案通过诉说孩子看电视导致近视切入，致使母亲生气怒砸电视，带出产品。

四、强化文案的可读性

首先要紧扣标题，紧扣产品。情节必须起于病理，归于产品。切入点要准确，主题突出，情节少铺垫，抓住关键进行诉求。其次，故事情节要真实，具有可读性，可以选取人们最熟悉的生活细节。第三，语言要避免呆板和专业术语过多，要尽量多采用生活化的语言，使用消费者熟悉的词，如某减肥产品“小肚子一坐三个褶”。也可以考虑使用方言，增加广告的亲和力。

五、新奇性要有度

故事性广告以故事新奇为重要特征，但必须掌握好故事的度，充分考虑到消费者的心理承受力。不新奇的故事性广告会被淹没，但过于夸张也会把人吓跑。如某前列腺产品的“挥刀自宫”、某骨病产品的“咳断肋骨”等虽然关注度很高，但可信度却很低。

六、对新闻的关注和提炼

当媒体频繁关注某一新闻事件时，做广告时往往能借势，并有可能做成一种广告“病

毒”，成为人们茶余饭后的谈资，收到更好的广告效果。如止痛药TYLEML利用克林顿和莱温斯基绯闻热点，表现产品的止痛效果，取得了很好的效果。

七、排版风格类似报媒

排版是故事性广告整体表现力的重要方面。故事性广告必须与产品硬广告实现互动，整体风格需要接近报纸新闻的风格，比如在栏目设计、底色处理等方面，增强广告的隐蔽性。

八、加强整合传播

故事性广告不能孤军作战，必须在产品推广的不同阶段，根据具体状况，加强与电台讲座、电视专题片、终端POP、人员传播等方面的配合，以形成立体式传播效应，达到更好的传播效果。

故事性广告误区

虽然报纸上医药保健品的故事性广告已做得风生水起，但也有不少产品陷入了误区。主要表现有以下几种：

一、故事隔靴搔痒

故事性广告与产品和产品目标消费者的关联度低，对消费者内心需求把握不准，没有最大程度地刺激到消费者的内心深处。

二、过度离奇，信任度低

采取夸张离奇的诉求是为了吸引阅读，但不能走极端。在办公室拍着脑袋想出各种创意、各种故事，离消费者的生活却越来越远，结果只能背离消费者。

三、不适合市场周期

新产品上市，广告应该以传播产品信息为主，短小精悍的故事性广告更适合作为整篇广告的引子，以引导消费者注意；在产品成熟期，可以采用密集型故事性广告，用3至4个故事性广告作组合，实现目标人群的广泛覆盖。

四、故事依赖症

有的故事性广告非常单纯，一个故事一用到底，始终不变。再好的故事讲得多了消费者也会听厌的。

五、损害品牌形象

有些故事性广告引起了消费者消极、否定的情感反应，甚至损害了品牌形象。如过度恐吓容易引发受众的防御心理，导致其对面临问题采取回避态度。以心脑血管类产品为例，最好不要用“死亡”之类字眼，太强的刺激只会丧失广告的感召力。

总之，万变不离其宗。不论医药保健品广告的方法、风格再怎么变，也还是要遵循一个根本规律：平面报纸广告也好，电视广告也罢，都要根据医药保健品行业的特点来做，这个特点来自企业、产品、消费者三方面，企业要尽可能地为广告提供资源支持，广告创作要深度挖掘产品功能和特点，筛选最佳卖点和表达方式，深刻体味消费者的生活感受，把握产品购买者和使用者的消费心理。从消费者角度出发，创作出来的广告才真正可能打动消费者、提高产品销售业绩，才能算作一个成功的广告。

第四篇：广告软文的十大写作方法

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广告软文写作方法

1.九宫格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

2.型录要点衍伸法：把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

3.三段式写作法：这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是“钩子”，主要任务是要叫人“BuyNow”，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

4.写网购商品文案时注重seo友好性;不会写商品文案的人，文案是写给自己看;会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看;最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、百度等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。

5.好的商品文案需要搭配出色图片：再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你可以把它理解成“单页的电子型录”来思考。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。

6.用文案诱导消费者照“你的建议”购买：优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的往上推软文城www.xiexiebang.com

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商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。

7.最犀利的商品文案是说出有利的事实;这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前哪个通路的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红名人代言这个商品?或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。不管你文案功力如何，如果你的商品有这些优势，记得把这些事实强调出来你就等着数钞票吧。

8.好的文案可以防御竞争对手的攻击：竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得已经影响你的销售力道而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多，那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优异、服务口碑良好，并在文案指出“目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提醒您千万要注意。”这样可以反将他一军，轻松化解你的价高窘境。

9.谨慎地写每一篇文案：写网购商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品，你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此，就不是单纯的上架(Listing)动作，何不投资一小时用心写每一篇文案?

10.商品文案可以随季节及销售数字修改：可能你从不知道，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛十分到位，优化每一段的商品销售结果。

第五篇：医药保健品软文标题(十一)

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1、香榭丽：大洋百货香榭丽专柜“人山人海”

2、香榭丽：来3次，用2天，老婆彻底明白了！

3、香榭丽：香榭丽祛斑霜“先试后买”遭遇火爆抢购

4、香榭丽：斑没了，20岁小伙爱上40岁美妇

5、香榭丽：香榭丽祛斑，淄火了

6、香榭丽：大洋百货“遭抢”“洗劫”一空

7、香榭丽：让你最一次祛斑

8、香榭丽：新年祛斑，就认浪漫香榭丽

9、香榭丽：毛阿敏祛斑打“打疫疫苗苗”

10、香榭丽：色斑祛去掉了，自信又回来了

11、香榭丽：1元钱能做什么？

12、香榭丽：浪漫香榭丽，见证女人无斑的秘密

13、OPC美精灵：体液排毒，还你润白肌肤

14、OPC美精灵：祛斑养颜 嫩白肌肤

15、OPC美精灵：30天显神奇，永久祛斑全身嫩白

16、OPC美精灵：香港女性流行体液排毒

17、OPC美精灵：化妆美容美一天，体液排毒美十年

18、OPC美精灵：怪！阿姨突然变大姐

19、OPC美精灵：超级男生追求40 岁少妇

20、OPC美精灵：一记妙招让老公准时回家

21、OPC美精灵：OPC美精灵媚丽祛斑胶囊 体液排毒

22、OPC美精灵：美白惹大祸

23、OPC美精灵：美白嫩肤惹出祸，中年美妇遭偷拍

24、美月夫：品质成就精彩

25、美月夫：让女人“下斑”是男人应尽的义务

26、美月夫：春季护肤新语－以内调为主

27、美月夫：从1到30??美月夫“购物狂”的诞生

28、美月夫：美丽巨献 尊贵之享

29、美月夫：祛斑方法大公开

30、美月夫：你拥有完美的肌肤吗？

31、美月夫：怎样才算是快速安全的祛斑？

32、美月夫：中医精髓 民族奇葩 现代科技 天然品质

33、美月夫：遵循人体内循环平衡规律，方能解决肌肤问题的根源

34、美月夫：“来自东方的养颜圣品”进军欧洲

35、美月夫：皮肤要美容，根本问题您解决了吗？

36、美月夫：打造中国祛斑内服化妆品第一品牌

37、美月夫：千年养颜美月夫

38、美月夫：60天，“魅力资产”失而复得

39、美月夫：内调法祛斑美白，制造七彩云南祛斑神话

40、美月夫：6级台风，打造美月夫“万元明星店”

41、美月夫：用过“强效”祛斑霜的女性朋友必读

42、美月夫：美肤新理念：内调外治，完美无“瑕”

43、美月夫：风沙“骚扰”下 如何有效护养肌肤

44、美月夫：从历史到今天，美月夫品牌之路

45、美月夫：祛斑美白 还看内调法

46、美赛婷：雯雯的秘密：谁让她又变回美女

47、美赛婷：沸沸扬扬，深圳女人热议美赛婷

48、美赛婷：明星宠儿美赛婷

49、美赛婷：直击美赛婷美白祛斑现象50、美赛婷：深圳“吸美女”成时尚

51、美赛婷：老公深夜会初恋

52、美赛婷：谁让她们越吸越美

53、美赛婷：护肤品第三次革命

54、美赛婷：生物吸铁石，吸走色斑美白肌肤

55、美赛婷：三姐妹相约狂买美赛婷

56、美赛婷：当美女恋上美赛婷

57、美赛婷：闪耀巴黎时尚周58、香榭丽：不一样的女人，不一样的祛斑心情

59、香榭丽：透过香榭丽热销看祛斑60、香榭丽：科学发现：揭开女人不长斑的两个秘密61、香榭丽：斑没了，幸福才真正属于你62、香榭丽：让女人花一次钱，办终身事63、香榭丽：分斑分治，就是让你变美丽

64、香榭丽：面对回心转意的老公，我毅然转身65、香榭丽：双胞胎姐妹，竟然爱上同一个……66、香榭丽：像选男人一样选择祛斑产品67、香榭丽：两个月祛除雀斑

68、蜂素天然祛斑霜：蜂胶成中老年人理想保健品

69、蜂素天然祛斑霜：祛斑霜无效 商家全额退款

70、蜂素天然祛斑霜：“蜂素”成为重庆护肤祛斑的主流71、蜂素天然祛斑霜：蜂素让你拥有亮丽皮肤72、蜂素天然祛斑霜：蜂素祛斑让你重拾完美皮肤 73、蜂素天然祛斑霜：李太太苦尽甘来

74、蜂素天然祛斑霜：因祸得福，丑小鸭变成白天鹅75、蜂素天然祛斑霜：美容院的富婆失踪了

76、蜂素天然祛斑霜：英国皇室的养肤秘诀

77、蜂素天然祛斑霜：酒香不怕巷子深，蜂素热销靠品质78、蜂素天然祛斑霜：妈妈脸上的“蝴蝶”飞走了

79、蜂素天然祛斑霜：蜂素让您美的安心、靓的开心80、蜂素天然祛斑霜：一千万换不来一张脸

81、蜂素天然祛斑霜：天啊！全世界都流行蜂胶祛斑82、蜂素天然祛斑霜：亿年蜂胶缔造无斑美人83、蜂素天然祛斑霜：49元，1.6亿年蜂胶超值祛斑84、金姿御叶清斑茶：喝茶清斑女人40天换脸85、金姿御叶清斑茶：祛斑10年不如清斑40 天86、金姿御叶清斑茶：斑消了肚子也小了!

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89、金姿御叶清斑茶：“斑”从此没了，他永不会回了……90、金姿御叶清斑茶：京、沪、穗流行40天换脸

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106、左旋基：胡韦巍：我的皮肤年龄测试报告 107、左旋基：色斑元凶：“金属门”丑闻事件108、左旋基：谁说长了雀斑就是一辈子

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110、左旋基：做妈妈妊娠斑不再是阻碍111、左旋基：色斑没了，人也年轻了

112、宝姿莱雅：世界名牌化妆品重金属超标事件引起社会各界高度关注113、宝姿莱雅：宝姿莱雅聘请亚洲影视巨星为形象代言人114、宝姿莱雅：送朋友、上司、姐妹的时尚礼品115、宝姿莱雅：宝姿莱雅痛击中国祛斑市场116、宝姿莱雅：科学打造祛斑奇迹

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119、宝姿莱雅：世界科技：分层祛斑，美白巨变120、宝姿莱雅：瑞士宝姿莱雅超越传统祛斑产品

121、宝姿莱雅：30 岁的女人，两个多月斑点一去不回了！

122、宝姿莱雅：《大长今》里女星集体发飚，惊曝女人祛斑真相 123、唯唯•芳：秋冬祛斑让心情如此惬意124、唯唯•芳：还原无瑕肌肤成就美丽人生125、唯唯•芳：唯唯•芳安全祛斑不反弹126、唯唯•芳：唯唯•芳冬季祛斑的良“芳” 127、唯唯•芳：鹏城掀起祛斑热潮128、唯唯•芳：祛斑风暴 震惊广东129、唯唯•芳：祛斑风暴席卷羊城130、唯唯•芳：3大法宝还原白嫩肌肤 131、唯唯•芳：让色斑轻松下岗

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140、香榭丽：古城惊现“怪现象”，女人都忙祛斑141、香榭丽：一男子疯买了15套，为了啥？ 142、香榭丽：歌坛天后毛阿敏的祛斑心情日记 143、香榭丽：毛阿敏、王姬古城自曝祛斑内幕

144、香榭丽：春季祛斑正当时!

145、香榭丽：香榭丽“最后一次清斑行动”，牵出“兵马俑”变脸146、香榭丽：新老消费者面对面，争做无斑妇人147、粉黛：祛斑除患轻轻松松

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150、粉黛：越来越多的人在服用粉黛祛斑

151、粉黛：长斑，损害的何止是容颜

152、豆豆净：豆豆净终于让我找回男人尊严153、豆豆净：只用两个月，脸上痘痘掉光光154、豆豆净：只要用好药，花再多钱也值155、豆豆净：花季女孩不必再为痘痘恼怒156、豆豆净：少男少女钟情豆豆净

157、豆豆净：苦熬10年，我终于走出了痘痘的阴影

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198、斑立净：三个月就能让你恢复靓丽肌肤

199、斑立净：别让你的脸成为祛斑产品的试验田200、斑立净：冬季一定要做好祛斑

201、斑立净：斑立净让你即刻拥有青春靓丽的容颜 202、斑立净：从面部色斑看女人健康状况203、斑立净：迅速祛除害人不浅的黎黑斑 204、斑立净：锦囊妙计 斑来斑去美人脸 205、斑立净：让靓丽风采失而复得206、斑立净：让你的皮肤享受阳光的温暖