2014-2019年中国连锁经营产业发展机遇与投资价值研究报告

第一篇：2014-2019年中国连锁经营产业发展机遇与投资价值研究报告

2014-2019年中国连锁经营产业发展机遇与投资价值研究报告

报告名称：2014-2019年中国连锁经营产业发展机遇与投资价值研究报告报告编号：309280

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正文目录 第一部分连锁经营行业的相关概述第一章连锁经营综述2第一节连锁经营行业概述2第二节当今全球连锁经营的发展特点3第二章连锁经营概述6第一节连锁经营的定义和特征6

一、连锁经营的定义6

二、连锁经营的形式9

三、连锁经营的特点1

1四、连锁经营的优势12第二节连锁经营业态的资本与管理1

5一、资本扩张与多方多赢1

5二、连锁经营中的各种关系16

三、连锁经营的四点管理方向18第三节连锁经营的条件分析2

2一、连锁经营发展的内外条件2

2二、不同类型连锁经营扩张的条件2

5三、连锁经营的六个相应条件27 第二部分2014年连锁经营行业运行状况第三章2014年国内连锁经营行业运行状况32第一节连锁经营行业总体规模分析

32一、企业数量结构分析

32二、行业生产规模分析34第二节连锁经营行业产销分析38第三节连锁经营行业盈利能力分析39第四节连锁经营行业偿债能力分析40第五节连锁经营行业营运能力分析41第六节连锁经营行业重点企业简析42第七节行业在国民经济中的地位

43一、在第二产业中的地位

43二、在GDP中的地位44第四章世界部分国家或地区的连锁经营业的概况49第一节美国连锁经营业49

二、美国连锁经营现状分析

51三、美国发展连锁经营的途径

52四、美国的特许经营普及状况

54五、美国特许经营的成功经验借鉴57第二节英国连锁经营业60

一、英国特许经营业现状分析60

二、英国主要的连锁企业介绍6

2三、英国零售业的发展特点6

5四、欧盟禁令对英国零售商的影响67

五、英国超市竞争分析及启示68第三节日本的连锁经营业7

1一、连锁经营的日式分类7

1二、日本特许连锁经营的现状及问题7

2三、日本企业连锁经营的发展特点7

4四、日本化妆品连锁店分析77

五、日本连锁便利店经营成功的因素分析79

六、日本百货店业的经营现状与发展方向80第四节台湾的连锁经营业8

3一、台湾连锁商业的发展阶段分析8

3二、台湾连锁商业的加盟类型8

4三、台湾百货业的经营分析86

四、台湾连锁商业发展面临的问题89

五、台湾连锁经营新走向91第五章2014年国内各地区连锁经营行业运行状况95第一节2014年华南地区连锁经营行业运行情况9

5一、华南地区连锁经营行业产销分析9

5二、华南地区连锁经营行业盈利能力分析96

三、华南地区连锁经营行业偿债能力分析98

四、华南地区连锁经营行业营运能力分析101第二节2014年华北地区连锁经营行业运行情况10

4一、华北地区连锁经营行业产销分析10

4二、华北地区连锁经营行业盈利能力分析106

三、华北地区连锁经营行业偿债能力分析109

四、华北地区连锁经营行业营运能力分析111第三节2014年华中地区连锁经营行业运行情况11

3一、华中地区连锁经营行业产销分析11

3二、华中地区连锁经营行业盈利能力分析11

5三、华中地区连锁经营行业偿债能力分析116

四、华中地区连锁经营行业营运能力分析118第四节2014年东北地区连锁经营行业运行情况12

2一、东北地区连锁经营行业产销分析12

2二、东北地区连锁经营行业盈利能力分析12

5三、东北地区连锁经营行业偿债能力分析127

四、东北地区连锁经营行业营运能力分析128

一、西北地区连锁经营行业产销分析1

31二、西北地区连锁经营行业盈利能力分析1

32三、西北地区连锁经营行业偿债能力分析13

4四、西北地区连锁经营行业营运能力分析137第六节2014年西南地区连锁经营行业运行情况140

一、西南地区连锁经营行业产销分析140

二、西南地区连锁经营行业盈利能力分析1

42三、西南地区连锁经营行业偿债能力分析14

5四、西南地区连锁经营行业营运能力分析147第六章中国连锁经营业市场分析151第一节连锁经营在我国的发展1

51一、中国与主要发达国家的连锁经营特点比较1

51二、中美两国连锁经营的比较及启示1

52三、中国连锁经营发展的四个特点1

54四、我国连锁经营发展的五个原则157第二节我国连锁经营业现状分析160

一、2014年我国社会消费品零售现状分析160

二、2014年全国前30家连锁企业发展状况分析16

2三、2013年连锁经营业发展状况分析16

5四、2014年连锁经营业发展状况分析167

五、中国连锁业在变革中强势发展168

六、入世5周年中国连锁业变化中谋发展170

七、连锁经营巨头单店销售概况173第三节连锁经营与电子商务176

一、中国电子商务市场现状分析176

二、电子商务与连锁经营的结合之路178

三、连锁经营与电子商务结合的手段18

1四、连锁经营解决电子商务物流难题183第四节我国农村连锁经营的发展18

5一、连锁药店开始占领农村市场18

5二、农资物流连锁经营蕴含巨大商机187

三、农村零售业实现连锁经营的措施188

四、农村连锁成功经营的八个策略190第五节我国连锁经营的主要问题19

4一、我国连锁经营存在的主要问题分析19

4二、我国连锁经营发展中的弊病197

三、制约我国连锁经营发展的因素199

四、中国企业实施连锁的六大困惑200

五、对我国连锁经营发展的思考202第六节促进我国连锁经营发展的对策206

一、我国连锁经营发展面临的问题的对策206

二、我国发展连锁经营的策略建议209

三、加快发展我国连锁经营的方针21

1四、中国连锁经营的发展性策略21

2第七章2014年国际连锁经营行业运行状况220第一节国际连锁经营行业发展轨迹综述220

一、国际连锁经营行业发展历程220

二、国际连锁经营行业发展面临的问题22

2三、国际连锁经营行业技术发展现状及趋势225第二节主要国家连锁经营行业发展的借鉴228第八章物流与连锁经营结合分析231第一节国内物流业现状2

31一、中国物流业现状与特点2

31二、企业物流运作的五大功能分析2

32三、我国物流行业中存在的问题23

4四、加速我国物流业发展的策略建议237

五、物流技术和装备的发展趋势239第二节第三方物流分析2

41一、第三方物流企业经营战略类型分析2

41二、第三方物流深入采购与生产运作的方法2

43三、中国航空快递企业第三方物流运作模式24

4四、第三方物流连锁零售缺货的原因与对策246

五、第三方物流企业在电子商务中的发展前景249第三节中国连锁经营企业的物流分析2

52一、连锁企业发展物流配送的可行性2

52二、连锁企业物流作业流程与组织结构2

54三、连锁企业的物流配送的四种模式分析257

四、关于物流配送与连锁经营的问题探析259

五、连锁物流配送中心建设及服务创新建议260

六、连锁零售物流配送的特点与发展趋势262第四节部分连锁经营行业的物流分析266

一、国内连锁零售业物流配送现状266

二、连锁超市物流运作的四类模式269

三、医药零售连锁企业的逆向物流及特点分析27

1四、我国服装连锁经营的物流管理分析272第九章连锁经营行业运行环境分析277第一节国内宏观经济形势分析277第二节国内宏观调控政策分析278第三节国内连锁经营行业政策分析279

一、行业具体政策279

二、政策特点与影响280第四节上、下游行业影响分析28

3一、上游行业影响分析28

3二、下游行业影响分析284 第三部分连锁经营行业运行数据分析第十章连锁经营行业前十强省市比较分析290第一节前十强省市的人均指标比较290第二节前十强省市的经济指标比较29

1二、前十强省市的营运能力比较29

2三、前十强省市的偿债能力比较294第十一章连锁经营行业所有制结构分析300第一节行业规模实力分析300第二节行业损益情况分析301第三节营运能力对比分析302第四节盈利能力对比分析303第五节偿债能力对比分析304第十二章连锁经营行业规模结构分析307第一节行业规模实力分析307第二节行业损益情况分析308第三节营运能力对比分析309第四节盈利能力对比分析310第五节偿债能力对比分析311 第四部分连锁经营行业进出口现状与预测第十三章中国连锁经营进出口现状与预测315第一节连锁经营历史出口总体分析31

5一、连锁经营出口总量历史汇总31

5二、连锁经营出口价格历史汇总316第二节连锁经营历史出口月度分析319

一、连锁经营出口总量月度走势319

二、连锁经营出口价格月度走势320第三节我国连锁经营出口量预测32

3一、我国连锁经营出口总量预测32

3二、我国连锁经营出口金额预测324第四节我国连锁经营出口价格预测327 第五部分连锁经营行业相关运行风险预测第十四章市场环境风险预测331第一节国内同业竞争风险331第二节国际同业竞争风险332第三节金融市场风险333第四节技术市场风险33

4一、安全技术33

4二、效率技术337第五节人力资源风险340第十五章连锁经营行业环境风险预测343第一节宏观经济周期风险3

43一、产业增长弹性分析3

43二、宏观经济影响分析34

4三、我国宏观经济增长的特点346第二节国家产业政策现状及变动影响350第三节行业发展中的不确定性因素351第十六章连锁经营行业财务风险预测354第一节行业债务风险分析3

54第三节经营风险分析356第四节管理风险分析357 第六部分连锁经营行业竞争状况分析第十七章国内连锁经营竞争状况361第一节竞争格局分析361第二节竞争模式分析362第三节企业竞争力分析363第四节行业结构性分析364

一、行业省分布历年概况36

4二、行业销售集中度分析366

三、行业利润集中度分析369

四、行业规模集中度分析371第十八章国内连锁经营重点企业分析375第一节国内连锁经营重点企业A37

5一、公司基本情况37

5二、公司经营与财务状况376

三、公司投资情况378

四、公司前景展望381第二节国内连锁经营重点企业B38

4一、公司基本情况38

4二、公司经营与财务状况386

三、公司投资情况389

四、公司前景展望391第三节国内连锁经营重点企业C39

3一、公司基本情况39

3二、公司经营与财务状况39

5三、公司投资情况396

四、公司前景展望398第四节国内连锁经营重点企业D40

2一、公司基本情况40

2二、公司经营与财务状况40

5三、公司投资情况407

四、公司前景展望408第十九章2015-2019年连锁经营行业发展预测及建议413第一节2015-2019年国际连锁经营市场预测413第二节2015-2019年国内连锁经营市场预测41

4一、2015-2019年连锁经营产能预测41

4二、2015-2019年连锁经营产量预测417

三、2015-2019年市场需求前景419

四、2015-2019年市场价格预测420

五、2015-2019年行业集中度预测422第三节相关行业建议426第二十章专家观点与研究结论428第一节报告主要研究结论428

第二节博研咨询行业专家建议429

更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

附录

附录一：国务院办公厅转发国务院体改办国家经贸委关于促进连锁经营发展若干意见的通知

附录二：特许经营守则

附录三：《商业特许经营管理办法》

第二篇：2014-2019年中国汽车物流市场发展机遇与投资价值研究报告

2014-2019年中国汽车物流市场发展机遇与投资价值研究报告

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章2014年中国汽车物流运行概况2

第一节2014年汽车物流重点产品运行分析2

第二节我国汽车物流产业特征与行业重要性3

第二章2014年汽车物流发展宏观经济环境分析6

第一节2014年宏观经济政策影响6

第二节2014年中国经济运行预测7

第三节“十二五”期间国民经济发展预测8

第四节2014年国际经济环境分析9

第三章汽车物流行业2014年政策环境变化分析12

第一节国内宏观经济形势分析12

第二节国内宏观调控政策分析13

第三节国内汽车物流行业政策分析14

一、行业具体政策14

二、政策特点与影响17

第四章2014年国际汽车物流行业发展分析22

第一节世界汽车物流生产与消费格局分析22

第二节2014年世界汽车物流市场存在的问题23

第二部分汽车物流重点产品2014年走势分析

第五章我国汽车物流行业供需状况分析27

第一节汽车物流行业市场需求分析27

第二节汽车物流行业供给能力分析28

第三节汽车物流行业进出口贸易分析29

一、产品的国内外市场需求态势29

二、国内外产品的比较优势31

第六章汽车物流行业前十强省市比较分析35

第一节前十强省市的人均指标比较35

第二节前十强省市的经济指标比较36

一、前十强省市的盈利能力比较36

二、前十强省市的营运能力比较38

三、前十强省市的偿债能力比较41

第七章汽车物流行业竞争绩效分析46

第一节汽车物流行业总体效益水平分析46

第二节汽车物流行业产业集中度分析47

第三节汽车物流行业不同所有制企业绩效分析48

第四节汽车物流行业不同规模企业绩效分析49

第五节汽车物流市场分销体系分析50

一、销售渠道模式分析50

二、产品最佳销售渠道选择53第八章汽车物流行业区域分析58

第一节我国汽车物流企业区域分析58

第二节山东省汽车物流行业发展状况分析59

一、山东省汽车物流行业产销分析59

二、山东省汽车物流行业盈利能力分析

三、山东省汽车物流行业偿债能力分析

四、山东省汽车物流行业营运能力分析第三节广东省汽车物流行业发展状况分析

一、广东省汽车物流行业产销分析68

二、广东省汽车物流行业盈利能力分析

三、广东省汽车物流行业偿债能力分析

四、广东省汽车物流行业营运能力分析第四节江苏省汽车物流行业发展状况分析

一、江苏省汽车物流行业产销分析77

二、江苏省汽车物流行业盈利能力分析

三、江苏省汽车物流行业偿债能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江苏省汽车物流行业营运能力分析82第五节浙江省汽车物流行业发展状况分析86

一、浙江省汽车物流行业产销分析86

二、浙江省汽车物流行业盈利能力分析89

三、浙江省汽车物流行业偿债能力分析9

1四、浙江省汽车物流行业营运能力分析92 第三部分汽车物流行业融资及竞争分析第九章我国汽车物流行业投融资分析98

第一节我国汽车物流行业企业所有制状况98第二节我国汽车物流行业外资进入状况99第三节我国汽车物流行业合作与并购100第四节我国汽车物流行业投资体制分析101第五节我国汽车物流行业资本市场融资分析102第十章汽车物流产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106

一、细分市场及产品定位106

二、价格与促销手段109

三、销售渠道111第三节行业品牌分析113

第十一章我国汽车物流行业重点企业分析116第一节国内汽车物流行业重点企业A116

一、公司基本情况116

二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124

第二节国内汽车物流行业重点企业B127

一、公司基本情况127

二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135

第三节国内汽车物流行业重点企业C137

一、公司基本情况137

二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145

第四节国内汽车物流行业重点企业D148

一、公司基本情况148

二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156

第五节国内汽车物流行业重点企业E159

一、公司基本情况159

二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测

第十二章我国汽车物流产业消费量预测172

第一节我国汽车物流消费总量预测研究思路与方法172

第二节2010-2014年汽车物流需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年汽车物流需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年汽车物流需求总量预测结果175第十三章我国汽车物流产业供给预测178

第一节我国汽车物流生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年汽车物流生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年汽车物流生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年汽车物流生产总量预测结果181第十四章汽车物流相关产业2014年走势分析184第一节上游行业影响分析184第二节下游行业影响分析185 第十五章汽车物流企业分析188

第一节汽车物流企业的品牌建设情况分析188

一、中国汽车物流品牌发展现状188

***0

二、汽车物流企业品牌建设的主要内容190

三、汽车物流企业品牌建设实施与维护措施193 第二节汽车物流企业绩效评估管理分析196

一、中国汽车物流企业进行绩效评估的必要性196

二、汽车物流企业绩效评估指标选取方法198

三、汽车物流企业主要绩效评估方法201 第三节汽车物流企业面临的问题及对策204

一、中国汽车物流企业面临的主要挑战20

4二、中国汽车物流企业的整合机遇及对策206

三、中国汽车物流企业降本增效措施分析209

四、汽车物流企业应当构筑的四项核心能力21

1五、汽车物流企业成功的两大方面关键因素212 第五部分投资机会与风险分析

第十六章汽车物流行业成长能力及稳定性分析218第一节汽车物流行业生命周期分析218

第二节汽车物流行业增长性与波动性分析219第三节汽车物流行业集中程度分析220 第十七章汽车物流与供应链分析223

第一节汽车供应链概述223

一、供应链管理的概念22

3二、供应链管理的主要理念22

4三、汽车企业的供应链226

四、汽车行业供应链的主要特点229

五、影响汽车供应链运作的因素2

31六、汽车供应链的纵向及横向整合232 第二节供应链角度上的汽车物流改善235

一、现代物流演变的原因和走向分析23

5二、汽车行业物流向供应链的演变分析236

三、汽车制造企业应保持供应链的主导地位238 第三节汽车企业集团应用集成供应链物流模式分析2

42一、集成供应链物流模式的内涵242

二、集成供应链物流模式具有的主要特点24

5三、集成供应链物流模式的应用分析247 第四节汽车供应链与第三方物流249

一、运用现代物流整合汽车行业供应链249

二、第三方物流在汽车供应链管理中的作用2

51三、第三方汽车物流供应链发展分析252第五节汽车物流与供应链的发展策略25

5一、汽车物流供应链的优化与管理25

5二、汽车物流供应链管理的发展对策256

三、供应链管理情况下汽车物流的创新对策258

四、供应链管理下中国汽车业应采用的物流模式261第十八章汽车物流行业投资机会分析266

第一节2015-2019年汽车物流行业主要区域投资机会266第二节2015-2019年汽车物流行业出口市场投资机会267第三节2015-2019年汽车物流行业企业的多元化投资机会268 第十九章汽车物流的信息化271

第一节汽车物流信息化发展概况271

一、信息化对法国汽车物流业产生的影响271

二、汽车物流行业信息化的作用27

2三、搭建汽车物流信息平台的重要性27

4四、中国汽车物流信息化发展现状277 第二节中国整车物流管理信息化分析280

一、中国汽车业面临着整车物流管理的变革280

二、整车企业对商品车运输管理系统的需求28

2三、整车物流管理系统实例分析285第三节汽车物流行业信息化发展策略288

一、中国汽车物流信息化的发展对策288

二、汽车物流业发展信息化应当先发展信息平台290第二十章汽车物流产业投资风险296第一节汽车物流行业宏观调控风险296第二节汽车物流行业竞争风险297第三节汽车物流行业供需波动风险298第四节汽车物流行业技术创新风险299第五节汽车物流行业经营管理风险300

第二十一章殴债危机对汽车物流业的影响303第一节殴债危机对汽车物流业的影响30

3一、殴债危机对全球经济的影响30

3二、殴债危机对中国经济的影响304

三、殴债危机对对世界汽车物流业的影响306

四、殴债危机对中国汽车物流业的影响309

五、汽车物流业如何携手共御殴债危机311第二十二章专家观点与研究结论314第一节报告主要研究结论314第二节博研咨询行业专家建议315更多图表：见报告正文

详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录：

附录一：《商用车运输服务规范》（WB/T1032-2006）说明 附录二：《商用车运输服务规范》（WB/T1032-2006）

附录三：《乘用车水路运输服务规范》（WB/T1033-2006）说明 附录四：《乘用车水路运输服务规范》（WB/T1033-2006）

第三篇：中国聚氯乙烯市场分析投资价值研究报告

2010-2013年中国聚氯乙烯市场分析投资价值研究报告 聚氯乙稀是一种无毒、无臭的白色粉末。化学稳定性很高，具有良好的可塑性。随着我国经济社会的高速发展，我国聚氯乙烯市场需求呈现逐年增长的态势。聚氯乙烯市场调研报告指出，未来几年，聚氯乙烯市场的产品将越来越趋向于多元化，业界的技术水平越来越高，产品质量会稳步提高，竞争与市场将进一步合理化。随着国家对聚氯乙烯市场的进一步规范，以及相关行业优惠政策的实施，2010-2012年，聚氯乙烯市场将有巨大的发展空间。预计到2012年，力争实现我国电石法聚氯乙烯行业低触媒普及率达50%，降低汞使用量208吨/年，并全部合理回收废汞触媒；盐酸深度脱吸技术推广到50%以上，处理废酸25万吨/年；全部利用电石渣，减排电石渣1258万吨；废水排放由8220万吨/年减到4230万吨/年，减排3990万吨；COD 排放由19230吨/年减到5770吨/年，减排13460吨；节约标煤200万吨。

[报告目录]：

第一章 2010年聚氯乙烯行业发展环境

第一节 聚氯乙烯行业涉及的主要产品

第一节 相关上下游行业

一、上游行业

二、下游行业

第二章 聚氯乙烯行业发展历史及现状

第一节 世界聚氯乙烯行业发展状况

一、历史

二、现状

第二节 中国聚氯乙烯行业发展状况

一、历史

二、现状

第三章 2010年中国聚氯乙烯行业发展形势分析

第一节 2010年中国聚氯乙烯行业运行综述

一、中国聚氯乙烯参数对比分析

二、中国聚氯乙烯生产技术分析

三、中国聚氯乙烯重点资讯

第二节 2010年中国聚氯乙烯价格走势分析

一、2010年价格回顾

二、聚氯乙烯价格现状分析

三、影响聚氯乙烯价格的因素分析

第三节 2010年中国聚氯乙烯行业发展存在的问题分析

第四章 2010年中国聚氯乙烯行业供给情况分析及趋势

第一节 2010年中国聚氯乙烯行业市场供给分析

一、聚氯乙烯整体供给情况分析

二、聚氯乙烯重点区域供给分析

第二节 2010年中国聚氯乙烯行业供给关系因素分析

一、需求变化因素

二、厂商产能因素

三、原料供给状况

四、技术水平提高

五、政策变动因素

第五章 2010年中国聚氯乙烯行业整体运行指标分析

第一节 2010年中国聚氯乙烯行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2010年中国聚氯乙烯行业产销分析

一、行业产成品情况总体分析

二、行业产品销售收入总体分析

第三节 2010年中国聚氯乙烯行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2008-2010年中国聚氯乙烯产业行业重点区域运行分析

第一节 2008-2010年华东地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第二节 2008-2010年华南地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第三节 2008-2010年华中地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第四节 2008-2010年华北地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第五节 2008-2010年西北地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第六节 2008-2010年西南地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第七节 2008-2010年东北地区聚氯乙烯产业行业运行情况

第八节 主要省市集中度及竞争力分析

第七章 2010年中国聚氯乙烯行业重点企业发展分析

第一节 A企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第二节 B企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第三节 C企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第四节 D企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第四节E企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第八章2010-2015年我国聚氯乙烯行业发展趋势预测

第一节 我国宏观经济发展预测

第二节 我国聚氯乙烯行业生命周期分析

第三节 2010-2015年我国聚氯乙烯行业发展预测

一、供给预测

二、需求预测

三、进出口预测

四、价格预测

五、行业竞争格局预测

六、影响未来聚氯乙烯供给的因素分析

第九章2010年我国聚氯乙烯行业投资分析

第一节 投资机会分析

第二节 投资风险分析

一、经营风险

二、行业风险

三、市场风险

第三节 主要投资品种分析

第四节 投资策略建议

第四篇：中国创意农业投资价值研究报告

第三届中国创意农业发展论坛暨首届中国创意农业博览之旅主题报告 2010-2011年

中国创意农业投资价值研究报告

2010-10-14

□ 章继刚

一、中国创意农业发展综述

创意农业节庆受热捧

世博，催生农业旅游季季有节庆。2009上海奉贤菜花节以“金色田野，休闲奉贤”为主题秀出精彩乐章。上海鲜花港一年一度的郁金香节，园内300多万株、500多个品种的郁金香、风信子、洋水仙、香水百合等球根类花卉竞相开放。乡村旅游节庆活动成为拉动旅游经济新引擎。大连通过举办国际钓鱼节，带动渔家乐、海岛宾馆酒店宾客盈门，打造了大连创意农业节庆精品。“2010中国·成都国际油菜花节”上，油菜花地里走出的农品模特秀——成都优质农品模特大赛，展现了成都创意农村美丽田园风光和创意农产品的魅力，让人耳目一新。

“大地菜”打造千亿产业

四川“大地菜”由于露地生产，天然生态、绿色健康，具有营养丰富、菜味香浓、口感好、能依靠自身免疫力抵抗外界侵袭等特点，被消费者誉为 “大地菜”。在2010年4月9日举行的首届中国·四川彭州蔬菜博览会蔬菜产业发展研讨会上，国内外顶级蔬菜专家对“大地菜”在健康、营养、绿色上高出大棚菜一筹，多有共识。“大地菜”现在的价格还没有真正体现出产品的价值来，还有很大的提升空间。

创意栽出美好“钱景”来

在全国五大蔬菜生产基地之一的彭州市，凤霞蔬菜产销专业合作社为了解决蔬菜质量安全控制问题，对蔬菜基地的生产经营实行“五统一分”的管理模式：“五统”即统一作物布局、统一生产标准、统一生产资料供应、统一技术、统一销售；“一分”即分户管理。这使得合作社的蔬菜种植形成了标准化生产、集约化经营的格局。例如，蔬菜治虫，统一使用的“三诱”（灯诱、色诱、性诱）生态治虫技术，最大限度减少农药使用量，生产的蔬菜更安全、品质更好、口感更美。郫县唐昌镇战旗村党支部书记李世力说：“我们通过村民以土地入股，村集体以现金入股的形式，成立了战旗村农业股份合作社。村民每年通过土地出租、为合作社种菜，一年收入超过万元。土地集中使我们村有机会发展创意农业，以后的日子会更红火。”

美丽创意催生田园时尚经济

创意是促进农业增效的核心，农业是创意发挥作用的载体。成都市双流县把世界现代田园城市理念融入现代农业园区建设，已打造出的总面积达20多万亩的20个西部一流的现代农业园区，着力包装打造彭镇葡萄、合江冬草莓、太平金色枇杷、昆山蔬菜、三星杨梅等园区农产品品牌。

郫县是一个传统的农业大县，又是中国民间文化艺术特色文化之乡，郫县具有建设中国生态优活城市、中国创意农业最佳生活城市、世界川菜养生城市、中国创意农产品国际养生之都和中国创意乡村旅游福地等城市品牌的良好条件，建议郫县可以在团结镇、郫筒镇、安靖镇、唐元镇、红光镇等乡镇，分别打造出中国香海创意农业城、中国蜀都国际养生科学城、高端创意农产品产业基地、中国韭都创意农业城、中国创意乡村音乐圣地等创意农业产业项目，从而有条件打造中国创意农业第一县。

创意，让农户轻松挣钱

创意农业是以增加农产品附加值为目标，在农产品研发、生产、加工、营销、服务过程中，以及在农业节庆活动、农业电子商务活动、农业旅游活动、农业休闲活动、农业科普活动、农业总部经济活动、农业审美活动中进行生产创意、生活创意、功能创意、科技创意、产业创意、品牌创意和景观创意，通过创造农民独特增收模式，促进社会主义新农村建设，以实现农业增产、农民增收、农村增美的新型农业生产方式和生活方式。

创意农产品生产通过对农产品“七美”即美色、美形、美味、美质、美感、美景、美心，突出其独特的形象美、感觉美，达到产业升级、环境升级、产品升级的目的，实现经济、社会、生态效益的有机统一，促进农业可持续发展。

创意农业成为世界现代田园城市“新宠”

创意农业，使农产品从传统走向时尚，从体力型农业走向智慧型农业，从低端市场走向高端市场，从低（附加）值高碳走向高（附加）值低碳，从现代生活的配角走向主角，从个体生产走向农业总部经济，从温饱型消费走向审美型消费，从充饥裹腹走向美容养生，从传统农业走向现代农业，从一味追求GDP走向创建自然之美、社会公正、城乡一体的世界现代田园城市，实现农业发展方式的根本转变。积极培育和发挥人居环境最佳的优势，创建世界一流的宜居田园城市成为成都的首要愿景。2010年新年伊始，成都提出建设“世界现代田园城市”的历史定位和发展目标，在广大的农村地区是“人在园中”，二三圈层是“城在园中”，中心城区是“园在城中”。一座充满“自然之美、社会公正、城乡一体”的国际区域中心城市正在崛起。

二、创意农业论坛与研讨会综述

（一）2008首届中国创意农业发展论坛暨中国东西部品牌商会合作年会

2008年12月27日，2008首届中国创意农业发展论坛暨中国东西部品牌商会合作年会在成都举行。我国创意农业学首部专著——《创意农业学》作者章继刚博士建议，以科学规划为龙头和基础，以产业发展为支撑，以建立市场化配置资源的机制为关键，以制定和完善相关配套政策为保证，以农民生产、生活、居住方式的根本转变为出发点和落脚点，通过发展创意生产、创意生态、创意生活，建设创意农村、创意农居，培养创意农民，在城市中心城区、近郊区、远郊区三大圈层全面展开，深入推进城乡一体化。

（二）中国南京（八卦洲）创意农业发展论坛

2009年11月8日，“中国南京（八卦洲）创意农业发展论坛”在八卦洲举行。论坛上，来自全国的农业领域研究专家，深入研讨农业发展新方向时提出，南京文化、科技、教育资源丰富，并拥有巨大的消费市场，在发展提升创意农业上具有得天独厚的优势，八卦洲应该树起创意农业发展大旗，将发展创意农业作为新农村建设的一条重要途径。

（三）成都市新都区召开创意农业研讨会

怎样打造田园城市？如何提高现代农业发展水平？2009年12月11日，成都市新都区举行“中国宝光都市创意农业研讨会”，向专家借智借“脑”，探索创意农业发展之路。成都市新都区委常委、宣传部长袁道宽，市农委副主任王蓉，四川省农科院院长李跃建、副院长吕火明，中国创意农业专家章继刚等参加研讨会。10余名专家、教授纷纷建言献策，从农业、旅游、文化、历史等多个方面对创意农业的发展提出了见解。

（四）中国创意农业（北京）发展论坛

由农业部农产品加工局、北京市农村工作委员会主办，北京市农村经济研究中心承办的“中国创意农业(北京)发展论坛”(以下简称“论坛”)于2009年12月15～16日在北京举行。来自全国部分省(区、市)农业主管部门，北京市政府有关部门、单位及郊区区县政府、观光休闲农业园区的负责同志，专家学者，共200多人参加了论坛的各项活动。

（五）第二届中国创意农业发展论坛

2009年12月27日，在成都农业科技职业学院举行的“第二届中国创意农业发展论坛”由四川省农业厅牵头主办。本届论坛上，中国创意农业理论创始人章继刚博士发布了《2009-2010中国创意农业投资价值研究报告》，论坛还宣布了“2009推动中国创意农业传播杰出贡献奖”、“中国创意农业观光示范基地”名单，在成都农业科技职业学院成立“中国西部创意农业发展研究中心”的决定。与会专家、学者畅所欲言，就创意农业发展的现状、存在问题以及未来发展趋势进行了广泛研讨，取得了系列成果。

（六）首届中国创意农村财富论坛

2010年6月6日，四川郫县唐昌镇战旗村，这个充满田园牧歌式生活情趣的中国创意农业第一村，迎来了首届“中国创意农村财富论坛”的召开。论坛由中共四川省委农工委指导，创意农业网主办，唐昌镇战旗村承办。此次论坛上来自全国各地的代表共同签署了《中国创意农村财富论坛宣言》，提出发展“创意农业，建设创意农村”是发展未来创意农业电子商务的新思路。

（七）中国创意农业暨南方葡萄产业发展高峰论坛

8月18日，中国创意农业暨南方葡萄产业发展论坛在兴安帝豪大酒店举办，区内外专家学者、各地市技术人员及农户200多人参会。与会专家学者围绕“中国创意农业和南方葡萄产业发展”的主题分别作了精彩的发言。中国创意农业研究专家、总部经济专家、战略资本研究专家，我国创意农业理论和战略资本理论创始人，中国创意农业发展论坛主席，创意农业网首席创意农业学家章继刚在中国创意农业暨南方葡萄产业发展高峰论坛上发布了全球首份葡萄养生产业研究报告——《中国创意农业葡萄养生产业研究报告》，对此作了非常有价值的回答。

（八）2010中国（郫县）休闲农业与乡村旅游节

2010年10月9日，2010中国（郫县）休闲农业与乡村旅游节在郫县召开。全国各地的优秀农家乐代表、专家，就农家乐发展中存在的问题、发展方向进行了探讨。农业部副部长高鸿宾在开幕式上讲话时说，发展休闲旅游农业是一篇统筹城乡发展、一举多得的战略文章，不仅有利于加快农业农村结构战略调整，促进农民就业增收、建设现代农业和新农村，而且在加强城乡互动、增强县域经济和城乡统筹发展能力方面发挥了重要作用。

三、中国创意农业发展趋势

（一）创意农业成为亿万农民增收致富的朝阳产业

建设创意乡村成为中国农民未来的新追求。创意乡村通过培养创意农民，以创意生产为核心，以美学经济为基础，以发展优质高效的创意农产品为目的。创意乡村是以提升农产品附加值为目标，将农产品与文化、艺术创意结合，大力构建创意生产、创意生活、创意生态,推进工农互促、统筹城乡发展、共享现代文明的新农村发展模式。

在美学经济理论指导下，创意农业美学以创意农业文化、乡村美学建设、农业总部经济为背景，以提高“三率”即土地产出率、资源利用率、劳动生产率为目的，创建“三位一体”即产业集群、总部基地和创意农业旅游相结合的商业模式，努力打造出具有国际竞争力的创意农产品高端品牌，抢占国内外高端特色农产品市场，提高农产品附加值，使其成为农民增收致富的“法宝”。

（二）创意农业实现农业转型的“蝶变效应”

创意农业创新了农业发展模式。在陕西杨凌，“空中结红薯，如同摘瓜果”已经变成了现实。种下一棵苗，连续收获三五年，单株块根产量能达到1000公斤以上。在红薯树下可以种植有机盆景、辣椒等各种新鲜蔬菜，在让更多的农民尝到种薯致富的甜头。

（三）创意农业发展体验经济“卖风景”

在三亚市，妙林田洋农业设施基地所在的槟榔河村，是三亚市政府正在重金打造的一个乡村5A级旅游景点。妙林田洋设施农业基地亩产值达1.5万元，这里有清新的空气、绿色的田野、特色的农家菜馆、黎族博物馆、展览室、丰富多彩的黎族人情、风情、风俗，还有哈密瓜、茄子、彩椒等各种的瓜果菜，每年都吸引着大批的游客和市民前来。

（四）美学经济让创意乡村魅力无穷

沿着成都大邑县西岭雪山，看到不一样的涵盖农业美学的“新家园、新生活、新风尚”：色彩艳丽的农房，川西风味坡屋顶，艺术化的农耕文化，在融合古镇、商业街、旅游小镇等元素，以中国传统方格窗、变形的中国结、川西民居坡屋顶，加上当地青石板和木材，创新打造出一种新风格的“西岭派”重建农房。“美丽大邑、热情花水湾”就是游客发自内心的称赞。

（五）创意农业产业将成为市场竞争的主战场

创意农业学研究表明（《创意农业学》，北京：中国科学文化音像出版社2009年5月版），发展创意农业，积极采取措施增加农民收入，是扩大我国内需的一个重要方面。创意农业将是中国农业未来发展的新趋势和新潮流。2011年，创意农业产业将成为农民专业合作社的进军现代农业的主战场。通过发展创意生产、创意生态、创意生活，建设创意农村、创意农居，培养创意农民，在城市中心城区、近郊区、远郊区三大圈层将全面展开。

（六）创意农业成为收获快乐和富裕的新兴产业

“买地、种菜、浇水、施肥„„”，吴江市横扇镇成立一个名叫“开心村”的村落，专供上海市民认领耕种。横扇将在占地万亩的太湖绿洲生态农业观光园的中心位置，划出300亩土地，分成1000份，每份三分地，专供上海市民认领耕种。认领成功的上海市民将获得该镇颁发的“开心村村民证书”。

（七）创意农业养生产业潜力巨大

养生产业是近年来崛起的新兴产业，有专家分析其可能取代IT业成为未来十年内领导世界经济发展的主要增长点。特别是在美国，医疗服务、健康管理等健康行业增加值占国内生产总值比重超过15%，而我国仅占国内生产总值的4%-5%。创意农业养生产业在我国具有较大的发展空间和广阔的发展前景。

（八）在大厦里种田：创意农业将成为都市最时尚的职业

目前全球可耕地已被80%利用，而且人口的增加却以每年2%的速度递增，土地和水资源的紧张使人类面临很大的生存挑战。创意农业是一个商机无限的朝阳产业，蕴藏着远大的市场潜力和广阔的发展前景。为了解决人类共同的发展难题，在大厦里种植粮食栽种蔬菜的创意农业大厦产业,以其无限的发展空间、生长优势与高附加值，深受人们的青睐。大力发展创意农业大厦产业成为应对逐渐恶化的生态环境挑战的重要途径。

（九）高端市场：农业投资新机会

在台资密集的无锡锡山区，高端农业项目已成为台湾农业企业在长三角的投资新热点。在全国冬草莓生产基地、全国猕猴桃最佳栽培地成都，已经形成了粮油、畜禽、蔬菜、水果、食用菌、花卉、茶叶、中药材、水产、林竹等十大优势特色产业，初步形成具有一定规模的现代农业产业园区109个。

四、中国创意农业产业化进程中存在的主要问题

（一）创意农业养生产业规模较小

（二）基地标准化生产水平较低

（三）创意农业企业品牌不响

（四）创意农业节庆影响不够

（五）创意农业产业项目较少

（六）市场开拓急待加强

（七）对推动创意农业有机生产不够积极

五、实施中国创意农业富民工程，努力推动城乡统筹发展

建议把实施“中国创意农业富民工程”作为“民心工程”、“德政工程”来抓，通过实施中国创意农业富民工程，推动农业结构调整，兴农富民，促进农村经济、社会发展。建议实施“中国创意农业富民工程”，由国务院领导亲自挂帅，加强领导，办公室设在农业部，由农业部具体实施。建立中国推进创意农业化联席会议制度。联席会议由国家发展和改革委员会、农业部、教育部、科技部、财政部、建设部、商务部、劳动保障部、国家工商总局、国家质检总局、国家林业局、国家食品药品监督管理局、国家知识产权局、广电总局、国家统计局、国家粮食局、扶贫办、供销合作总社、中国农业发展银行共19个部门和单位组成。各成员单位相互配合，相互支持，形成合力，充分发挥联席会议的作用。

(一)打造世界级创意农业城市群，扎实推进成都市统筹城乡现代农业综合示范区建设

建议通过在成都创建中国创意农业试验区，打造世界级创意农业城市群，开发创意农业资源，不断壮大成都创意农业经济，加快全国统筹城乡综合配套改革试验区和世界现代田园城市建设步伐，开启合作共建的新航程。

（二）发展创意农业旅游，促进乡村旅游转型升级

创意农业实际上来源于农业旅游，是农业旅游的转型升级。建议发起推动一大批叫得响，老百姓喜爱的创意农业高端旅游节庆活动。包括像我们熟知的“桃花节”，“梨花节”，“油菜花节”，“葡萄节”等，推出“中国创意农模文化节”、“中国创意农业博览会”、“中国创意农村旅游文化节”等。开展诸如中国彭州蔬菜科技博览之旅、秋色春韵·中国大地菜之旅、川味农家风情之旅、彩色猕猴桃之旅、中国冰川冷水鱼之旅、创意农业低碳经济之旅、成都生态优活方式之旅、中国创意果蔬动漫之旅、中国富硒农产品之旅、中国创意农居之旅，等等。创意农业包括教育，体育，养生，教育，节庆产业等十多个产业，创意农业旅游产业是重中之重。要以创意农业乡村旅游产业为主，用创意产业的思维方式和发展模式，来整合旅游资源，创新旅游产品；要以创意开发农村文化主题公园，开发创意农业主题文化居所，开发创意农业主题地产，建设市民首选的创意农业美丽之旅、性灵之憩、心仪之地，变生产产业为创意产业，打造一批兼具观光旅游功能的创意农业示范基地、示范景区，让一二三产与创意产业互动融合。

（三）大力发展第七产业，延长创意农业产业链

发展文化创意产业让农民富了口袋，广大农民的精神风貌有了进一步改善。文化创意产业已成为农民就业增收的新引擎。通过鼓励农民搞多种经营，不仅农牧业生产、开展劳务输出（第一产业），而且从事农产品加工（第二产业）与现代农村服务业、旅游业（第三产业），包括农产品物流、农产品销售，发展农产品电子商务以获得更多的增值价值，“1+2+3”等于6，再加上创意产业，这就是“第七产业”的内涵。创意产业的核心是创新，具有产业关联性强、附加值高、辐射范围广等特点。农业需要创意产业，更需要创意农业，为农业和农村的可持续发展开辟光明前景。发展“第七产业”的根本目的是通过一、二、三产业和创意产业的相互融合，提升农产品附加值，逐步使原本作为第一产业的农业变身为综合产业、创意产业。“第七产业”是发展现代农业的真谛。近年来，有越来越多的企业、资金、人才开始进入到日趋活跃的“第七产业”。“第七产业”能有效激发农业活力，做大、做强、做多农业龙头企业，支持龙头企业集群发展壮大。发展“第七产业”，通过农业产业的创意化为农业注入创新活力与文化元素，立足于资源优势，将创意产业与人文景观和自然景观结合，依托市场对资源和农产品配置机制，实现传统旅游与创意农业有机结合，引导农业由低附加值向高附加值拓展，因而能全面提升相关产业的竞争力。

致谢

作者在开展中国创意农业研究过程中，得到全国人大副委员长、民革中央主席、民革中央孙中山研究学会会长周铁农，全国政协副主席、民革中央常务副主席、四川省创意产业协会顾问指导委员会名誉主任厉无畏，全国政协常委、民革中央副主席钮小明的热忱鼓励与精神支持，特此致谢！

第五篇：中国游戏产业概述与发展研究报告

姓名：程虹力 学号：2009213915 班级：1310904

中国游戏产业概述与发展研究报告

摘要：如今，游戏以其高速的发展和高额的利润吸引了各个商家，我们的游戏企业也如雨后春笋一般不断地呈现出来。中国游戏市场巨大，机遇与挑战是并存其中的。中国游戏产业在政府的支持、庞大的互联网用户群，以及越来越完善的互联网基础设施等各种有利条件下飞速的发展，但是同样也面临着游戏开发专业人才极度缺乏、游戏外挂、等问题困惑。抓住机遇，解决问题，才能更好更健康的发展好游戏这个高新产业，本文针对这一系列问题进行有益的探讨，提出相关的政策建议。关键词：游戏

产业发展

产业市场 ●序言

这10年来，中国电脑游戏产业的发展可以用沧海桑田来形容。这其中令我们质疑的是，它终究没有像西方和日本的游戏产业那样地亦步亦趋地发展，并没有出现单机游戏的蓬勃发展，而令我们感到欣慰的是，中国的电脑游戏产业走出了自己第一条大道——那就是依靠互联网的力量发展出自己的体系，并且可以毫不心虚地说，是网络游戏探索出的盈利模式改变和挽救了中国的互联网行业。同时，整个游戏行业在专业人才、自主研发技术成果和自主开发产品等方面不断取得进步，行业也在规范化的道路上渐行渐远。

互联网是一个日新月异的行业领域，在短短的几年里，网络游戏已经度过了它的儿童期，正在迈向它的成熟期。同时，单机游戏也借助互联网的力量，在继续生存。我们坚信中国的游戏产业有着更好的未来。

 游戏产业背景

2010年的中国游戏产业可以说是稳中有变。前几年瞬息万变的网络游戏行业，逐渐变得成熟，市场逐渐为不超过十家的成熟的大型公司所占据，这些企业产品线丰富、开发力量雄厚、专业的市场活动多线出击、新的系统导致游戏的商业化提高、针对不同消费群体而自主研发的游戏也为收入增长带来了贡献。而在2010年新进入这一领域的运营企业，无论从吸引资本还是从市场细分的角度而言，都很难与这些巨无霸企业相竞争。

但另一方面，在一年多以前还属于不入流的SNS游戏和网页游戏的异军突起，这使大型客户端网络游戏(主要是MMORPG)市场的增长全面放缓。网页游戏因为有MMO所探索出的盈利模式作为积淀，使其形成爆炸式增长，目前至少有十余款网页游戏的月营收已达到甚至超过2000万人民币。而正如同网络游戏与单机游戏有着很大的差异性，网页游戏也不同于传统的MMORPG，它更像是电子商务，它的渠道是互联网，媒介也是互联网。而网页游戏市场由于准入门槛非常低，形成了鱼龙混杂的发展态势，估计在2011年，相关部委对于网页游戏的管理会进一步加强。

2010年，获得《魔兽争霸》运营权的网易公司，在营收方面进一步加快步伐，而腾讯则借助自己庞大的客户群体，使其发展规模远超其他网络游戏运营企业，成为了当仁不让的冠军。

当人们认为单机游戏产业已经接近寸草不生的时候，2010年的《古剑奇谭》成为了国产单机游戏行业中的一匹黑马。尽管它并非尽善尽美，但它的成功仍然证明了单机游戏在中国玩家群体中依然有着广泛的群众基础。

玩家群体在扩大的同时，对于游戏的认识也逐渐成熟，这体现在玩家对于游戏的忠诚度降低，更多的玩家乐意同时尝试更多的游戏，并且因为对于游戏、特别是网络游戏的模式已经很熟习，而同时可供选择的游戏也非常丰富，所以不在免费(或称道具收费)网游中消费的“蝗虫玩家”的规模也越来越大。 游戏定义及分类 电子游戏的定义

采用电子手段玩的游戏称为电子游戏，是电子游戏出版物，为电子出版物的一类。电子游戏的分类

电子游戏有多种分类方式，按照游戏运行平台的不同，可以分成两大类：单机游戏和网络游戏。这两类游戏的共同特点是都需要游戏硬件和游戏软件的支持，网络游戏又需要有互联网的支持。网络游戏的定义

网络游戏也称网络游戏出版物，是利用 TCP/IP 协议，以 Internet 为依托，可以多人同时参与的游戏项目。网络游戏有两种存在形式：一是必须连接到互联网才能玩，而单机状态则不能玩，这种形式有的游戏需要下载相关内容或软件到客户端，有的则不需要；第二种则必须在客户端安装软件，此软件使游戏既可以通过互联网同其它玩，也可以脱网单机玩。网络游戏的分类

网络游戏按照游戏内容分为三种类型：

大型角色扮演类网络游戏：通常由玩家创造和操控一个游戏主角，游戏主角通过赢得战斗、完成任务累积一定的经验值（Experience）后提升等级，获得金钱和高级装备，同时游戏主角学习到新的魔法和技能，属性（Attribute）增强，能力由弱变强，玩家溶入游戏情节中，视自己为游戏故事的一部分。而角色的属性通常包括生命（HP;HealthPoint）魔法值（MP;MagicPoint）力量（Power）等，大型角色扮演类网络游戏使得成千上万的玩家可以在一个虚拟的世界中互相交流，玩家可以使用拥有不同特点的角色来体验生活。游戏本身是持续的发展的，玩家通过即时的讯息互相沟通。市场上比较著名的如：《热血传奇》，《传奇世界》，《魔兽世界》，《梦幻西游》等。

大中型休闲网络游戏：大中型休闲网络游戏与角色扮演类游戏的主要区别在于采用回合制，即：一场游戏在一小段时间之内结束，而且此类游戏以纯粹娱乐为主，不强调剧情。通常游戏玩家不需要为玩游戏而付费，但游戏中的虚拟物品需要花钱购买。市场上比较著名的如：《泡泡堂》，《冒险岛》，《劲乐团》等。

棋牌网络游戏：棋牌游戏本属于休闲游戏，但是由于棋牌游戏将生活中的棋牌类游戏（包括麻将）移植到网络上，与大中型休闲网络游戏有很大的不同，同时在中国市场上已形成了独特的一个网络游戏分支，因此棋牌网络游戏成为单独的一个网络游戏分类。网络游戏也可以按照游戏运行平台进行分类：

PC 网络游戏：以 PC 为硬件平台的网络游戏。可以是不安装任何游戏软件，直接上互联网玩的游戏。

视频控制台的网络游戏：以专门的视频控制台加上电视或显示器为平台玩的网络游戏。视频控制台如Sony的PS/2 或微软的Xbox等。

掌上网络游戏：在掌上电脑、手机等掌上设备玩的网络游戏。

交互电视（iTV）网络游戏：在交互式电视上玩的网络游戏，交互式电视是具有上网及信息处理功能的电视，它也是信息家电的一种。PC单机游戏的定义

单机游戏以独立的软硬件设备为依托，主要供单人或有限数量的人（例如少于 4 人）玩的游戏，是电子出版物的一种。本文PC单机游戏包括除了网络游戏以外的PC单机游戏出版物和局域网游戏出版物。PC单机游戏的分类

单机游戏通常分为：PC 单机游戏；视频控制台单机游戏；掌上设备单机游戏；交互电视单机游戏和街机游戏。

 游戏市场分析

2010年网络游戏产品结构分析]

2010年网络游戏结构分析图

2010年在中国大陆正式运营的网络游戏共有395款，较之2009年增加94款之多，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流。目前仍保持按点时收费的网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等46款游戏。免费模式自2007年开始迅速普及之后，使玩家在网络游戏中的消费有增无减，网游公司MMORPG的活跃付费帐户在2010年每月平均营收(ARPU)为30多元到300多元不等。根据上市公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均营收最少，平均为35.2元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均为307元/月。而实行点时收费的网络游戏人均月消费不满50元。另外，此表出给出的游戏均为已经进入公测阶段并已建立有官方论坛社区的，实际上尚有尚未公测或仍在开发中的网络游戏163款。[2010年网络游戏市场总规模分析]

2010年网络游戏市场总额(单位：亿元)

2002~2010年中国网络游戏数量分析(单位：款)经过计算，得出2010年全国收费及免费网路游戏的总平均在线人数为741.5万人，比2009年增加了202万，增长率达到了37%。2010年全国活跃付费用户总数合计为1493.8万人(2009年为1320.4万人)，增长率没有平均在线人数的增长高。这说明付费游戏的玩家总量在趋于饱和。2010年全国所有网络游戏用户平均每月消费为160.66元，与2008年~2009年之间的增幅相比，也大大放缓。

经过计算，2010年中国网络游戏市场总额为306.14亿元人民币，较2009年的网络游戏市场总额市场增长率仅为8.06%(2009年网络游戏市场总额为283.3亿元人民币)，这也从另一个更直观的角度说明2010年网络游戏市场的发展放缓，甚至出现饱和现象。[2010年PC单机游戏种类和数量分析]

2004～2010年单机游戏出品比例(单位：款)当PC单机游戏的玩家群体热情不减，国际大作层出不穷的情况下，国内的单机游戏市场却缩小到对于整个游戏市场来说几乎可以忽略不记的程度。2010年中国大陆正式出版(含持续销售)的PC单机游戏产品为58款，比2009年减少了31款。在这58款新上市或持续销售的产品中，有27款为角色扮演游戏，动作冒险类的游戏有9款，FPS和射击类游戏为6款，其他几个类型的游戏作品都没有超过4款。但市场萎缩，并不代表玩家的需求很小。在《大众软件》2010年的读者调查报告中显示，选择主要玩单机游戏的玩家和选择主要玩网络游戏的玩家几乎是一样多的。另一个证明是《古剑奇谭》的成功发行，它在恰当的时间推出，在玩家中引起了很强烈的关注。

[2010年PC单机游戏市场总规模分析]

2010年单机游戏市场份额分析

根据调查数据统计，2010年出品的单机游戏产品市场总额为7043.65万元，与2009年相比增长率为-44.5%(2009年出品的单机游戏产品市场总额为1.27亿元)。如果不是得益于《古剑奇谭》的销售业绩，那么2010年单机游戏产品市场总额比2008年全国的单机游戏市场总额还要低。

根据2010年国内主要单机游戏类型的市场额统计结果（如图），在今年上市的单机游戏中，角色扮演类游戏占据市场总额的76%，成为国内单机游戏中市场总额最高的游戏类型，FPS/射击类游戏所占有的市场总额为6%。

由于无法解决盗版软件和网络下载造成的问题，同时由于网络游戏的主流化影响，导致中国的单机游戏市场的发展在2010年已经达到了最低谷。由于单机游戏与互联网结合越来越紧密、大型游戏平台的整合、网络信用支付手段的普及，以似的游戏的验证、补丁更新及DLC的发布甚至于游戏的销售均可通过网络进行，并完全可以绕过国内的游戏审查制度，使得很多打算购买单机游戏的玩家，选择直接通过信用卡支付的手段从国外的Games for Windows LIVE、Steam等游戏销售网站购买游戏，并从这些网站直接下载正版客户端。这些情况也一定程度上促进了国内单机市场的萎缩。

 游戏产业的发展趋势 部分地方政府规划区域游戏产业发展规划

各地为扶持当地游戏产业的发展，出台了各种扶持政策：宁波市政府出台了《宁波市作品著作权登记政府资助试行办法》，并于10月1日起实施，宁波政府将有针对性地对部分版权作品登记以政府资助的形式进行扶持；安徽省政府与新闻出版总署签署了《加快推进安徽新闻出版强省建设战略合作框架协议》，并在新闻出版总署支持下成立了版权交易中心，通过构建产权交易平台，积极推动推动游戏版权与资本对接；海南省发布了《关于支持文化产业加快发展的若干政策》，将从土地政策、财税政策、投融资政策、市场准入政策和人才政策五个方面加大对文化产业发展的扶持力度，其中游戏产业是文化产业的一个重要领域。

多地区、多园区、多活动，推动社会主义文化繁荣发展

随着国家大力发展动漫游戏产业的举措不断加强，各地政府、文化创意产业园区或开发区也逐渐加强对游戏产业的扶持力度。

2011年，南京市出台了文化产业发展专项资金，由南京市政府每年安排相应的财政预算，专门为文化企业、文化项目或者产品的进一步发展提供专项资金。专项资金共资助了108个项目，共计金额4382万元。到2015年，南京市将有14家文化企业上市，其中民营经济文化企业7家，占总数50％。

中国动漫集团有限公司与河北秦皇岛开发区管委签署协议，携手共建秦皇岛动漫游戏产业基地项目。计划在5年内建成动集漫游戏产业高度聚集、链条完整、产品丰富的一体化新型特色产业基地。

中国工商银行浙江省分行表示，将在5年内提供不少于300亿元意向性融资，支持浙江重点文化企业、文化产业园区和文化项目发展。江苏银行深圳分行也与数字技术有限公司进行战略合作。

网络游戏企业将更加重视内部人才培训体系的建设

“人才是生产力，人才是硬实力”，游戏企业通过各种手段保障员工的稳定性，通过内外部手段实施人才培训计划。如：保障员工权益，提高员工收入，共享经济发展成果。搭建员工成长舞台，创造良好就业环境，实现员工人身价值。建立激励、竞争“两大机制”，从物质和精神两个层面上充分调动员工积极性，增强团队活力。通过物质激励、精神激励等多种激励手段，充分调动员工的工作积极性，通过竞争机制，团队活力得到充分激发。

移动研发公司受到投资商青睐。

随着科技的发展，手机的功能越来越强大，而手机游戏不再局限于“贪吃蛇”一类的简单游戏，而是出现了“掌中游戏机”。2011年网络游戏也大量搬到手机的屏幕上来，并且依靠很强的娱乐性和交互性，迅速获得市场的认可，因此2011年下半年，移动研发公司最受投资商的亲睐。

中国移动终端游戏市场成为游戏行业中增长最快的细分市场。虽然移动游戏市场由于手机资费、网络带宽、终端限制等因素的影响，整个移动游戏市场所占游戏产业市场的比重还远不如传统客户端游戏和网页游戏，但是随着技术的发展，移动社交游戏崭露头角并迅速进入爆发期，中国移动社交游戏成为了移动互联网下个十年待挖金矿。此次游戏业的变革核心也从单

一、分散的PC平台向社区、移动平台迁移。移动社交游戏成了风险投资商新的投资热点和移动互联网巨头们征战的新领域，移动游戏社区也应运而生。2011年12月21日，风险投资公司美国中经合集团宣布领投北京磊友信息科技有限公司。磊友科技称这笔投资将专注于HTML5游戏在移动设备上的研发和运营。本轮投资也是2011年下半年游戏产业最大的一笔风险投资。

游戏产业具有创意、文化、娱乐等综合属性，有长期投资价值

国内许多大城市都提出了发展特色文化创意产业的目标，由于文化创意产业受到了政府的大力支持，正显示出蓬勃发展的态势。各地兴建的创意产业的基地和园区，为文化创意产业的发展提供了良好的基础环境。动漫、网游也率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域。

“微创新”将是未来一个时期游戏产业发展的重要推动模式。

“微创新”仍然会是中国游戏产业新产品发展的主流，未来MMORPG客户端游戏“电影化”、“剧情化”和“播放流”成为一种共识。

由于网页游戏对客户端游戏玩家的分流，以及网页游戏技术的提升（某些网页游戏的视觉体验已达到客户端游戏的水准），客户端游戏中的视觉体验将变得越来越绚丽；为了降低玩家的游戏压力，MMORPG客户端游戏也将越来越休闲，“电影化”、“剧情化”的游戏内容，将原来枯燥的打怪升级，转化为视听方面的盛宴。“播放流”有望成为MMORPG客户端游戏的主流。

移动互联网影响力逐步加大。

平板电脑、智能手机等移动设备的兴起，手机游戏为代表的移动互联网游戏成为游戏用户们的新选择。，用户可以通过PC、手机、平板电脑、PS3等不同平台任意体验各种不同类型的游戏。盛大游戏、九城等传统游戏厂商集体发力移动互联网游戏。单机游戏、网页游戏也移植移动互联网，使用户能够用移动终端随时随地体验到游戏乐趣。

多元化的游戏产品满足多种人群对不同娱乐方式的需求。

更多细分的市场联合将组成一个涵盖范围更加广阔的立体市场格局。游戏“轻度化”趋势和无端游戏的普及进一步吸引了用户和市场，为大型客户端游戏提供了潜在用户群。

近70%的网页游戏玩家是从来没有接触过游戏的玩家，他们多数是网页游戏的宣传推广吸引他们开始玩，只有30%的网页游戏玩家是与客户端重合或从客户端迁移过来。而随着网页游戏玩家对游戏体验的需求提升，他们会成为客户端游戏的潜在用户。

网页游戏与社交游戏的整合将提高社交游戏的收入，而社交游戏也因此进入了一个新的阶段——社交游戏的WEB化，即将网页游戏的精髓、最核心的玩法融入到社交游戏里面，并且加上社交的元素。由于网页游戏内容的加入，社交游戏玩家的ARPU也有望进一步提高。

业内相互合作，未来方向将是竞争和合作相结合。

开放平台和联合运营双方在利益分成以及运营模式不断磨合的基础上，强强联合、优势互补，在网游产业的优势呈交叉之势，二者均可从中收获巨大商业利益。

大型游戏企业启动“泛娱乐”战略，跨界合作，全面布局。

畅游与唐人影视合作的游戏影视一体化工作室成果非常显著，从《梦回鹿鼎记》到《步步惊心》，无一不是备受玩家推崇，而《梦回鹿鼎记》的关注一度冲上百度搜索风云榜的榜首席位，成为了最热的网游主题电影。未来唐人电影拍摄的优秀作品都有望转化并制作为游戏，而畅游的游戏产品也将被唐人影视创作，并搬上银幕。

网游公司积极寻找新的营销方式，加快对文化产业其他领域的渗透

随着国家政策的引导和文化产品单一市场成本增加，各游戏企业纷纷寻求新的推广方式和利润增长点。以同名游戏改编图书、电影、动漫，或涉足影视产业，改编微电影等成为新的营销策略。完美世界投资组建影视公司；搜狐畅游《鹿鼎记》通过热门穿越剧进行宣传推广；盛大游戏从盛大文学中挖掘优秀作品进行产品开发，同时通过运营游戏大力推广其他衍生产品。

健康、绿色游戏是未来发展方向。

绿色游戏是各类主题健康的游戏的通称，主要包括：提倡互助协作、利于人际交流的社交游戏及健康益智、有利身心、提倡协作精神的网络游戏，同时包括一些内容健康、主题向上的小游戏。

目前，网络游戏已经成为中国文化产业的一个有机组成部分，对通信产业、IT产业、文化产业、数字产业的拉动作用非常明显。但是不少网络游戏中都有程度不同的血腥暴力内容，对玩家造成负面影响。关于发展绿色游戏的呼声越来越强，为解决网络游戏充斥色情暴力、玩家过于沉迷等问题，我国计划从2010年起用五年时间把中国网络游戏出版产业推向一个以“绿色网络游戏”为主导的全新发展阶段。

 游戏产业前景

在中国，网络游戏的出现及发展，及时一个前途光明、潜力无限的朝阳产业，内含无限商机，吸引大批的商家进入，同时，它又是存在自身的不完善性，且关联许多行业的发展，甚至达到一荣俱荣，一损俱损的程度。如何有序发展我国的网游产业，规范虚拟交易市场行为，笔者认为应从一下几个方面着手：首先，设置规范的行业发展模式，完善网游产业的相关规定，出台明确的法律用以管理网络虚拟交易，使之成为产业链发展的重要一环。我国的网游产业涉及面很广，具有核心技术优势的游戏运营商处于中心地位，直接面向固网和宽带运营商、游戏开发商、渠道销售商、产品用户等各个环节，其他广告商、相关企业和服务人员大多处于产业链的末端，使产业发展中出现了一支独大的状况，不利于行业整体发展，同时也缺乏自主开发的技术和能力，致使产业发展的后劲不足，外国游戏厂商纷至沓来，分享中国市场这块儿大蛋糕，使我国的游戏产业面临极大危机。

另外，混乱的虚拟网络交易市场，如果疏于管理，将会滋生大量网络欺诈、利用木马和外挂盗取用户账号等犯罪，使用户的正当权益得不到应有的保障，也会使得产业经济的发展出现滞殆。因此，规划产业发展，制定市场交易规则，加强自主创新技术研发，保护自己的知识产权，制定出台规范性法律法规是目前最应当关注的问题。

其次，因势利导，利用网络游戏带动社会风气的发展，特别对青少年正确的人生观、道德观的形成有重大意义。游戏社区化有利于群体达成一致的价值观、道德观。不同兴趣爱好的人聚集在共同的网络社区空间里，进行共同的游戏、交流心得体会、谈论社会文化，形成一个既虚拟又真实的社会群体。随着游戏产业化的不断发展，其社会影响力必将增强。青少年时代的人，总带有一些的叛逆，如果采取说教或硬性规定，可能会出现反效果。如果将那些具有教育意义的或内容乐观向上游戏用于日常的教学和实践中，用游戏来激发学生的学习兴趣，以达到寓教于乐的目的，也有利于青少年的健康成长。

再次，作为一个具有5000年发展的文明古国，我们要自主研发具有民族特色的网络游戏。每一款游戏，都有其所代表的民族文化。例如现在仍是风靡全球的网络游戏《魔兽世界》，整个游戏的背景就是西方文化的一个缩影，不同的种族，不同的语言，不用的肤色，不同的生活环境，所要求的任务等等，无不体现着西方的人的民族特色，再加上先进的3D制作技术，使这款游戏取得了前所未有的巨大成功。依托于民族文化的创新才是网络游戏生命力的核心。我国网络游戏产业应当坚守社会责任，加快自主创新，传承民族文化，打造时代精品，为我国经济发展提供持久的动力。

参考文献：

1.2011年中国游戏产业报告（摘要版）

2.吴向鹏.产业集群理论及发展[J].四川行政学院院报.2003-12-25 3.谢勇.网络游戏产业发展导向及服务管理研究[D].西南交通大学,2004-10-01 4.彭虎峰.论我国网络游戏专业人才培养[N].合作经济与科技，2006（4）