节能广告内容

第一篇：节能广告内容

2013年公共机构节能宣传周时间为6月中旬，节能周第三天为“全国低碳日”，另有能源紧缺体验日、节水体验日、绿色照明日等说法。今年宣传周主题尚未确定。

以下措施针对公共单位工作人员：

1、使用节能灯（把现在的白炽灯全部替换为节能灯，年可节电400亿千瓦时，相当于减排二氧化碳4800万吨。一只8W节能灯亮度与40W白炽灯相当，前者使用寿命8000小时，后者只能用1000小时，推广节能灯一只一年能省60元电费。）

2、随手关灯（节约眼前一度电，点亮后代一盏灯。同时注意节能灯最好不要短时间内开关，节能灯在开关时是最耗电的，对于保险丝的损伤也是最大的。）

3、及时关闭电器的电源（购买电脑、空调等电器时，选择可靠的低耗节能产品。电脑不用时及时切断电源，将“待机”设为“关机”，既节约用电，又防止插座短路引发火灾的隐患。）

4、纸张双面利用（纸张双面打印和复印，既可减少费用，又可节能。如果全国20%的打印和复印做到这一点，那么每年可减少耗纸约10.2万吨，节能12.8万吨标准煤，减排二氧化碳32.8万吨。）

5、低碳出行（倡导“绿色办公，低碳出行”，公共机构工作人员乘坐公交工具、骑自行车或步行上下班。30辆公车停开一天，节油168升，合851.76元。既可减少公车使用，减少有害气体排放，又可节约单位开支，还可缓解交通拥堵和停车位的紧张。）

6、合理使用空调（夏季不低于26度，冬季不高于20度。气温适中时，尽量使用自然风通风换气。）

7、减少电梯使用（五楼以下禁坐电梯，两部电梯停开一天，节电72度，合51.12元。一部载重800公斤，功率为11千瓦的电梯在20层电梯满负荷连续运行一小时，耗电量是11度，如果每天少开一小时，一年就可节约4000度电，相当于节约1.4吨标准煤。）

第二篇：广告内容

小分类内容参考范文 小分类内容参考范文
身份证遗失声明范文，参考格式： 份证遗失声明范文，参考格式： 遗失声明 某某人于 20xx 年 x 月 x 日遗失第二代身份证，证号：440xxxxxxxxxxxxxxx，现声明作废。

营业执照正副本遗失声明范文，参考格式： 营业执照正副本遗失声明范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失营业执照正本，注册号：44xxxxxxxxxxx，现声明作废。遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失营业执照副本，注册号：44xxxxxxxxxxx，现声明作废。

银行开户许可证遗失声明范文，参考格式： 银行开户许可证遗失声明范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失 xx 银行开户许可证，核准号：J58xxxxxxxxxxx，现声明作废。

公章遗失声明登报范文，参考格式： 公章遗失声明登报范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失公章一枚，现声明作废。

法人章、财务章遗失声明登报范文，参考格式： 法人章、财务章遗失声明登报范文，参考格式： 遗失 法人章、财务专用章、公章各一枚，现声明 作废。中山 xxxxx 有限公司 合同专用章遗失声明登报范文，参考格式： 合同专用章遗失声明登报范文，参考格式： 遗失： 遗失：中山市山推工程机械股份 有限公司遗失合同专用章（编号： 销 13）一枚，现声明作废。

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遗失声明 中山市输变电工程公司遗失建设银行支票一张，支票号：19876740，金额：1258.8 元，声明作废。支票遗失声明登报范文，参考格式： 支票遗失声明登报范文，参考格式： 遗失：陈秋华遗失戴民福 开出的银行支票一张，支票号 码：DG/02 20791317，金额： 45000 元整，现声明作废。

合同遗失声明登报范文，参考格式： 合同遗失声明登报范文，参考格式：

遗失声明 中山市 xxxx 有限公司遗 失 3 份空白销售合同（一式四 联），合同编号为：900200、900201、900202，已盖合同 专用章，现声明作废。增值税专用发票遗失声明登报范文，参考格式： 增值税专用发票遗失声明登报范文，参考格式： 中山市 xxxxxxxx 有限公司遗失已填开的增值税专用发票(发票联、抵扣联)一份,发票代码为： 44xxxxxxxx,号码为：04xxxxxx,已盖发票专用章,特此声明。国际货物运输代理业专用发票遗失声明登报范文，参考格式 国际货物运输代理业专用发票遗失声明登报范文，参考格式。遗失声明 XXXXXXXXXXXX 有限公司遗失已填开已作废的广东省中山市国际货物运输代理业专用发票（电子）1 份，（发票联），发票代码：244011007010，发票号码：01769634。已盖发票专用章。特此 声明。遗失声明 XXXXXXXXXXXXXX 有限公司中山分公司遗失广东省中

山市国际货物运输代理业专用发票（第二联、四联）1 份，字轨号码为 244000910042-01152431。已盖发票专用章。特此声明。遗失声明 XXXXXXXXXXXXXXXX 有限责任公司遗失已填开的广东省加工修理修配统一发票（手写版）百位 2 份，发票代码：144001031133，发票号码：00405429、00405430，现声明作废。
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一般纳税人资格证遗失声明 遗失声明 XXX 有限公司遗失一般纳税人资格证，纳税人识别号：***，现声明作 废。发票领购簿遗失声明登报范文，参考格式： 发票领购簿遗失声明登报范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxx 工艺品有限公司遗失国税发票领购簿一本，纳税人编号：440100683xxxxxx。现声明作废。

清算公告范文，参考格式： 清算公告范文，参考格式： 清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股东会决定，2009 年 x 月 xx 日起，自 公司停止经营，清理债权债务，请各债权人自本公告见报之日起 45 天内向本公司清算小组申报债权。逾期不申报，视为放弃权 利。清算结束后，本公司将向公司登记主管机关申请注销登记。

清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司经股东会决议终止经营，清理债权债务，请各债权人自本公告见报之 日起 45 天内向本公司清算小组申报债权，逾期不申报，视为放弃权利。特此公告。注销公告范文，参考格式： 注销公告范文，参考格式： 注销公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股东会决定，2009 年 x 月 xx 日起，自 公司停止经营，清理债权债务，请各债权人自本公告见报之日起 45 天内向本公司清算小组申报债权。逾期不申报，视为放弃权 利。清算结束后，本公司将向公司登记主管机关申请注销登记。更名公告登报范文，参考格式： 更名公告登报范文，参考格式： 变更公告 “中山市 XXX 有限公司”经工商行政管理局批准于 2009 年 10 月 30 日更名为“中山 XXXX 有限 公司”，原公司一切债权债务，均由 XXXXXX 有限公司负责。特此声明。

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企业开业公告登报范文，参考格式： 企业开业公告登报范文，参考格式： 公告登报范文 企业开业公告 XXXX 有限公司注册号：***，于 2009 年 7 月 23 日经中山市工商行政管理局番禺 分局核准开业登记。住所：XXXXXXXX，法定代表人（负责人）：XXXXX，企业类型：有限责任公 司（外国自然人独资），注册资本：X 万人民币，经营范围：XXX（经营范围涉及法律、行政法 规禁止经营的不得经营，涉及许可经营的未取得许可前不得经营）。特此公告。

企业开业公告 XXXXXXXXXXXXX 有限公司(注册号：企独粤穗总字 440126400005XXX 号)，于 2010 年 X 月 X 日经 中山市工商行政管理局番禺分局核准开业登记。住所

所：中山市番禺区 XXXXXXXXXXXXXX，法定代 表人（负责人）：XXXXX，企业类型：有限责任公司（中外合资），注册资本：2000 万人民币，经营范围：研发、生产环境污染防治产品和相关设备，销售本企业产品；环境污染防治技术、信息技术的研究、开发、咨询、转让和推广服务。（经营范围涉及法律、行政法规禁止经营的 不得经营，涉及许可经营的未取得许可前不得经营）特此公告。

地址变更公告 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 18 日将注册地址由中山市海珠区江怡路 XXX 号 XXX 房变更为中山 市 XXX 路 XXX 号 XXX 房；法定代表人由 XXX 变更为 XXX。特此公告。寻人启事范文，参考格式： 寻人启事范文，参考格式： 寻人启事 李 XX，女，23 岁，身 高 165CM 左右，湖北省 X X 县人，不识字，于 09 年 10 月 23 日在黄石路江夏村出 走，家人盼你速回，知其下 落者，请致电：137XXXXXXX X，定当重谢。

寻 人 启 事 XXX，男，X 岁，XXX 地方人，身高约 177CM，身份证号：XXXXXXXXXX。2010 年 2 月 8 日，XXX 未经请假，去向不明，至今未归。离开公司时携带多笔营业款未移交公司。如 XXX 本人见报请 速返公司交回营业款。若有知其下落者，请与我司联系，酬谢！附公司联系电话：张先生 XXXXXXXXXXXXXX。

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寻车启事范文，参考格式： 寻车启事范文，参考格式：

寻车启事 某某人于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市 xx 地方被盗银色长安之星面包车一辆。车牌号： Axxxxx，粤 车架号：LS4xxxxxxxxxxxxxx，发动机号：JLxxxxxxxxxxxxxx，知情者请电：13xxxxxxxxx 与某 某人联系。寻车启事 中山 xxxxxxxx 有限公司于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市黄埔区丰乐中路段遗失福田牌 BJxxxxxxxx 型面包车一辆，车牌号：粤 Axxxxx，发动机号：Bxxxxxxxxxxxxx，车架号：LVxxxxxxxxxxxxxxx，车身黑色。知情者请电：(020)87xxxxxx。

终止声明登报范文，参考格式： 终止声明登报范文，参考格式：

终止声明 XXX 有限公司，批准证书号： 商外资粤外资证字 ［2008］ 0381 号，营业执照号： 441900400088XXX，现提前终止。请有关债权债务人自本声明见报之日起 45 日内到本公司办理相关手续。特此声明。联系人：许 XX，电话：0769-85933XXX。变更声明 声 明 XXXXX 有限公司因公章变形，于 2009 年 11 月 6 日交中山市公安局天河区分局销毁，声明原公 章作废。更正声明 XXX 于 2009-X-X 日在 X 报刊出的营业执照正本遗失声明中注册号为 4001032100240，现更改为 4401032100249。特此声明。终止授权启示 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 13 日终止 XXX 有限公司及其子公司中山 XXX 有限公司之《XXX》品 牌授权，敬希各界人仕及客户垂注。任何对《XXXXX》品牌授权查询，请致电 85

2-64071XXX,鲍 小姐联络

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第三篇：节能公开栏内容

释义

节能减排就是节约能源、降低能源消耗、减少污染物排放。《中华人民共和国节约能源法》所称节约能源（简称节能），是指加强用能管理，采取技术上可行、经济上合理以及环境和社会可以承受的措施，从能源生产到消费的各个环节，降低消耗、减少损失和污染物排放、制止浪费，有效、合理地利用能源。我国能源的严峻形势

当前，实现节能减排目标面临的形势十分严峻。据统计，按2009年开采速度，我国煤炭资源储产比为38，仅够开采38年；中国石油储产比为10.7，可开采10.7年；中国天然气储产比为29，可开采29年。我国是能源消费大国，我国一次能源消费总量仅次于美国，能源消费以煤炭为主，消费结构很不理想，煤炭储量位居世界第三，产量和消费量均居世界第一，石油储量和产量相对贫乏，但是消费量仅次于美国，作为世界第二大石油消费国，石油需求越来越依赖进口。水电、核能、天然气作为优质能源，其储量、产量和消费量在能源消费结构中所占比例太小。我国能源形势相当严峻，能源浪费惊人，供需矛盾日益突出，已成为我国经济社会持续发展的最大制约并直接威胁国家经济安全。能源发展面临的问题

1、能源发展与经济发展不相适应，供需矛盾突出

2、能源技术依然落后，能源效率较低

3、能源结构不合理，能源环境和安全生产形势严峻

4、能源管理体制改革任重道远，法律法规有待完善 当前目标

国家“十二五规划”明确提出了节能目标，全国万元国内生产总值能耗下降到0.869吨标准煤（按2005年价格计算），比2010年的1.034吨标准煤下降16%，比2005年的1.276吨标准煤下降32%；“十

二五”期间，实现节约能源6.7亿吨标准煤，单位GDP能耗下降16%；非化石能源占一次能源消费比重提高3.1个百分点，从8.3%到11.4%；十二五”规划提出的约束性指标更加明确了国家节能降耗的决心。

节能意义

节约是一种美德，每个人都应从点滴做起，增强节约意识，看到水管没关严主动给关上，工作完毕随手关灯，发现管道跑冒滴漏及时修理。希望广大员工牢记“两个务必”，在工作中处处注意培养节约意识，为公司出点子、想办法，节能降耗，减少成本，从自身做起，增强市场竞争力，为鑫达钢铁的持续稳定发展做贡献。

节能降耗 企业首要

第四篇：广告策划书内容

广告策划书

一、广告策划书的内容要点包括：

（一）市场分析

1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测2．广告媒介的监控

二、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：

●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?

4．营销环境分析总结

（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2．现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业

现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

（3）现有消费者的态度

对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

3．潜在消费者分析

（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

（2）潜在消费者现在的购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?

4．消费者分析的总结

（1）现有消费者：机会与威胁，优势与劣势，重要问题。

（2）潜在消费者：机会与威胁，优势与劣势，主要问题点。

（3）目标消费者：目标消费群体的特性，目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求。

三、产品分析

1．产品特征分析

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?

产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2．产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3．产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象：

企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

（2）消费者对产品想象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4．产品定位分析

（1）产品的预期定位

企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

（2）消费者对产品定位的认知

消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

（3）产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5．产品分析的总结

（1）产品特性

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（2）产品的生命周期

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（3）产品的形象

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（4）产品定位

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标

2．企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略

3．企业与竞争对手的比较

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

五、企业和竞争对手的广告分析

1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容

2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3．企业和竞争对手的产品定位策略

4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?

5．企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?7．广告效果广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8．总结

竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场市场的特性、市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

2．市场细分

（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场

3．企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价

（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价

2．新的产品定位策略

（1）从消费者需求的角度（2）从产品竞争的角度（3）从营销效果的角度

3．对新的产品定位的表述

4．新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求

2．广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述

3．诉求方法策略

（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略

（1）对广告主题的表述（2）广告主题的依据

2．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明

3．广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型

4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

5．媒介组合策略6．广告发布时机策略7．广告发布频率策略

第三部分：广告实施计划

一、广告活动的目标

二、广告活动的时间

在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间

广告活动的持续时间广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告活动的表现

1．广告的主题2．广告的创意3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本

4．各媒介广告的规格5．各媒介广告的制作要求

七、广告媒介计划

1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用2．广告设计费用3．广告制作费用

4．广告媒介费用5．其他活动所需要的费用6．机动费用7．费用总额

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试2．广告创意测试3．广告文案测试4．广告作品测试

二、广告媒介的监控

1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定

●附录：应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料：

1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告

第五篇：广告策划内容

广告策划

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言 ；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入

广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之

一：什么是广告策划

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

二：形式

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

三：形式

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。前言 前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

市场分析

市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

广告战略或广告重点部分

广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

广告对象或广告诉求

广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

广告地区或诉求地区

广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。广告策略

广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。广告预算及分配

广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

广告效果预测

广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划（公关策划）、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。