苯乙烯市场调研报告

第一篇：苯乙烯市场调研报告

苯乙烯调研

苯乙烯（SM）是重要的基本有机化工原料。随着世界跨国石油公司投资战略的东移和国内市场需求的强劲，极大的推动了国内苯乙烯行业的健康发展，使我国成为世界上苯乙烯需求增长速度最快的国家之一，我国的苯乙烯发展进入了一个新的发展时期。苯乙烯（SM）主要用于生产聚苯乙烯、ABS树脂、SAN离子交换树脂、丁苯橡胶、不饱和聚酯树脂等。其中苯乙烯类热塑弹性体（SBC）是目前世界上需求量最大发展最快的产品。苯乙烯热塑弹性体具有强度高、柔软、永久、变形小的特点，并具有橡胶弹性，适用于作为热熔加工的胶粘剂和密封材料。在液封材料、电线、电缆、汽车、医疗器械部件、家用电器等领域广泛应用。

物化性质： 苯乙烯（Phenylethylene；Styrene）是芳烃的一种，分子量为104.14，分子式C6H5CH=CH2。存在于苏合香脂（一种天然香料）中。无色、有特殊香气的液体。凝固点-30.6℃，沸点145℃。相对密度0.9059。闪点31.11℃。自燃点490℃。折射率(nd20)1.5467。相对密度0.9060(20／4℃)，爆炸极限

1.1%～6.1%。不溶于水，能与乙醇、乙醚等有机溶剂混溶。化学性质活泼，极易自聚，受热、阳光照射，接触空气或过氧化物时可加速聚合，聚合时释放热量，并能引起爆炸。苯乙烯在室温

下即能缓慢聚合，要加阻聚剂（如邻苯二酚）才能贮存。苯乙烯自聚生成聚苯乙烯树脂，它还能与其他的不饱和化合物共聚，生成合成橡胶和树脂等多种产物。例如，丁苯橡胶是丁二烯和苯乙烯的的共聚物；ABS树脂是丙烯腈（A）、丁二烯（B）和苯乙烯(S)的共聚物；离子交换树脂的原料是苯乙烯和少量1，4-二(乙烯基)苯的共聚物。苯乙烯还可以发生烯烃所特有的加成反应。在工业上，苯乙烯可由乙苯催化去氢制得。

苯乙烯的产品用途：

苯乙烯主要用于生产聚苯乙烯、合成丁苯橡胶、工程塑料(ABS,AS等)，苯乙烯还可用于离子交换树脂、医药等。

苯乙烯用于制造聚苯乙烯（PS）、发泡苯乙烯（EPS）、丙烯腈-苯乙烯二元共聚物（SAN）用于生产不饱和树脂（UPR）、合成树脂及防护涂料等。

苯乙烯也可用于生产丁苯橡胶（SBR）、丁苯胶乳（SBL）、热塑性丁苯橡胶（SBS）等产品。用于生产聚乙烯、丁苯橡胶工程塑料(如ABS、AAS等)、离子交换树脂、医药等的原料。市场情况：

苯乙烯是重要的聚合物合成橡胶、合成树脂的单体，近年来无论是单体及聚合物我国需要量都很大，国内装置能力和产量严重不足，因此苯乙烯及下游产品进口量都比较大；从表观需要来看，苯乙烯国内产量仅能满足约1/4～1/3，从当量消费来看仅能满足1/5左右；受下游产品需求旺盛的拉动，我国正处于苯乙烯

及下游产品的扩建、新建高潮，发展势头强劲。与此同时，下游产品聚苯乙烯、ABS树脂等也在扩建及新建装置。但就规模和能力来看，又不得不受到生产苯乙烯原料——乙烯及苯的来源制约，因为乙烯和苯的产量我国也是短缺，因此，预计近几年，苯乙烯及下游主要产品，仍须保有一定量进口才能满足国内市场需求。鉴于以上原因，苯乙烯及下游产品现在及今后3～5年都是国外产品倾销受害的高发期，为了保护国内高速增长的市场需要，创造一个比较宽松环境，有利国内现有装置的技术更新，产能扩建，新建装置的顺利建成投产，应加强对苯乙烯系列产品的预警监测工作。

随着2005年上海赛科石化50万t/a苯乙烯生产装置的开车成功，使我国的苯乙烯工业发展进入新阶段。行业装置已呈大规模化发展态势。截止2005年底，我国规模以上苯乙烯生产企业达15家，总产能为205.5万t/a，约占世界总产能的8%左右。其中，引进设备10套，产能为183万t/a，占国内总产能的89%左右。苯乙烯的年产量也由1999年的76万吨增至2005年125万吨，同比增长26.81%。在产量增长的同时，国内苯乙烯的表观消费量也呈不断增长态势，2005年表观消费量达到了404.95万吨，同比增长4.74个百分点。2007 年全球苯乙烯生产能力达2952.5万吨/年,产量为2609.3万吨,平均装置开工率为88.4%,开工率与2006年基本持平。目前,全球苯乙烯生产和消费主要集中在亚洲、北美和西欧地区。2007年以上 三个地区产能分别占

世界总产能的44%、24.4%及21.5%;产量分别占世界总产量的46.3%、22.8%及20.5%消费量则分别占世界消费总量的51.8%、19.5%及 18.7%。

2007年我国苯乙烯生产能力为287.4 万吨/年,产量 269.5 万吨。同年苯乙烯净进口量达310.1万吨,表现消费量为579.6万吨,自给率降至46.5%, 当量消费量达850万吨。

2010~2015年间,国内还将有多套苯乙烯拟建、扩建计划,到2015年新增能力约423万吨/年,达71O万吨/年。预计到2015年,我国苯乙烯需求量将达 800~950万吨 , 而当量需求量将达 1030~1150万吨。苯乙烯自给率将大幅提高, 缺口保持在100万吨左右。

消费结构如下：聚苯乙烯占58%、ABS树脂占21%、生产丁苯橡胶、丁苯胶乳占10%，离子交换树脂、不饱和树脂、医药、农药占13%。

从我国苯乙烯的发展现状来看，国内需求的持续强劲增长势头和产品供应的巨大缺口，是我国苯乙烯生产不断增长的原动力；同时受国内苯乙烯新建装置开工较晚、开工率较低以及对国内没有形成有效的供应的影响，使得我国的苯乙烯市场仍呈产不足需的现状，虽然我国苯乙烯的产能和产量增速明显，但依然没有改变我国苯乙烯供不应求的局面，使我国的苯乙烯进口依存度高达69.2%，虽然同比下降了5.3个百分点，但供需缺口依然较大。

价格分析：

目前苯乙烯价格在8000元/吨左右。最低价格在7000元/吨，最高价格在8500元/吨。

原油价格终止跌企稳，亚洲苯乙烯市场迫于成本高，价格上行。供应方面：亚洲乙烯以及纯苯价格居高难下，东北亚生产企业盈利困难，包括东南亚SMI、台湾国乔以及因故障而停车的台湾化学纤维等多套装置停车、降负，整体对市场供应量缩减明显。需求方面：亚洲地区下游ABS、PS企业开工尚可，对苯乙烯保持接受能力，且贸易商基于对远期市场的乐观预期，对远期货物存在建仓意图，因此整体需求状态正常。

进口市场外商依然是主要买家，而亚洲与中国市场的强势状态成为助力进口市场上行的动力。供应方面：国内商家获利了结盘依然是市场主要的可售资源，因亚洲市场自供应商的直接报盘罕见，从而自外商的可售货物稀少。需求方面：以韩国商家为主的外商是近期进口市场采购的主力。

苯乙烯的下游产品：

1）、聚苯乙烯（EPS·PS）：广泛用于制造家用电器等硬质塑料品，如收音机、电视机和洗衣机外壳等，也可以制造泡沫塑料制品和薄膜。

2）、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯三元聚合物（ABS）：可用作工程塑料，主要用于制造塑料制品如齿轮、轴承、仪表壳、冰箱门框衬里、电视后壳、汽车零件、电话机、行李箱、日用品、家具、水

管、工具零件等。

3）、丁苯橡胶（SBR）：主要用于制造轮胎，以及胶带、胶管、胶鞋输送带、医疗用品、机械制品和各种工业制品。

4）、丁苯胶乳（SBRL）：用于与天然胶乳混合制作海绵制品，也可单独使用制作泡沫橡胶。

5）、苯乙烯/丁二烯/苯乙烯（SBS）：主要用于制鞋、沥青改性、聚合物改性、胶粘剂等方面。

6）、苯乙烯—异戊二烯、苯乙烯（SIS）：是SBS的姊妹产品，同为ABC《苯乙烯系热塑性弹性体》的重要品种。SIS具有优异的波纹密封性和高温保持力，配制成的压敏胶和热熔胶用途广泛。特别是热熔压敏胶具有不含溶剂、无公害、能耗小、设备简单、粘接范围广的特点，属于环保型SBC粘合剂。

第二篇：苯乙烯中毒防范措施

苯乙烯中毒事故应急防护措施

为了避免可能发生的苯乙烯中毒危害事故，最大限度地减轻人员伤亡、财产损失，特制定苯乙烯中毒事故应急防护措施。

一、中毒危害分析

职业中毒是指在生产劳动过程中由生产性毒物所致的中毒性疾病。

公司主要原材料为不饱和聚酯树脂，不饱和聚酯树脂是不饱和二元酸和二元醇经缩聚反应的产物溶解于苯乙烯而制成。

苯乙烯中毒是苯乙烯进入机体所致的疾病。长时间大量吸入苯乙烯气体可导致头痛、头晕、食欲减退、红血球和血小板减少，高浓度时对黏膜有较强烈刺激作用。

健康危害： 对眼和上呼吸道粘膜有刺激和麻醉作用。

急性中毒：高浓度时，立即引起眼及上呼吸道粘膜的刺激，出现眼痛、流泪、流涕、喷嚏、咽痛、咳嗽等，继之头痛、头晕、恶心、呕吐、全身乏力等；严重者可有眩晕、步态蹒跚。眼部受苯乙烯液体污染时，可致灼伤。

慢性影响：常见神经衰弱综合征，有头痛、乏力、恶心、食欲减退、腹胀、忧郁、健忘、指颤等。对呼吸道有刺激作用，长期接触有时引起阻塞性肺部病变。皮肤粗糙、皲裂和增厚。

对环境有严重危害，对水体、土壤和大气可造成污染，本品易燃，为可疑致癌物，具刺激性。

二、职业中毒事故应急防护与预警

1、职业中毒危险因素监控

厂各级领导、各有关业务部门在危害辨识、风险评价的基础上，对识别出的危险源，分级管理，加强业务保安工作，督促隐患整改，控制风险，防止职业中毒事故发生。

2、职业中毒危害防护措施

（1）岗位操作人员必须严格遵守安全操作规程，严格按规定检查落实，（2）优先采用有利于防治职业危害和保护从业人员健康的新技术、新工艺、新材料、新设备，逐步替代产生职业危害的技术、工艺、材料、设备。

（3）认真检查作业人员的个人劳动保护用品的配备、使用情况，发现不符合要求的立即进行整改。

（4）要加大通风强度，在车间设置足够通风装置，苯乙烯蒸汽密度比空气大，在靠近地面处苯乙烯浓度高，因此通风装置的吸风口应靠近地面。（5）车间里要尽量减少树脂贮存量，树脂包装桶使用后要加盖密封。

（6）加强对作业人员的职业危害教育，定期组织培训学习，提高对职业病危害的认识，了解其危害，掌握职业中毒防治的方法。建立全体职工定期体检档案。

（7）全厂各部门对职业中毒危险源定期安全检查，查“三违”，查事故隐患，落实整改措施。

3、职业中毒事故技术性预防措施

（1）操作人员培训合格后上岗，组织定期训练。

（2）在确定的职业危害作业场所的醒目位置，设置职业病危害警示标志。

（3）车间生产是要采取强制性通风措施，配备有效的通风设备进行通风，并派专人进行巡视。

（4）对职业危害相对较大的岗位施行定期轮岗。

（5）参加救援的人员，必须熟悉应急救援的知识，组织演练，在做好防护的前提下参与救援；

（6）定期委托市疾控中心进行职业病危害因素的检测与评价，接受卫生监督机构的监督，发现问题及时治理。

三、应急处理措施

1、职业中毒事故应急处置原则

（1）有效预防原则：职工应及时、主动了解应急救援的真实情况和工作要求，以减轻职业病危害事故的危害程度。

（2）紧急救援原则：参加职业危害事故应急救援的人员和队伍应分工明确，迅速、有序、高效地开展救援工作，达到迅速控制危害源、抢救受害人员，及时指导职工做好防护的目的。

2、应急处理措施

（1）立即脱离危害度高的场所。

（2）佩戴合适的劳保防护用具。

（3）采取措施降低有害因素的量和浓度。

（4）用药物或其他方法使受危害的员工体内有害物减少。

（5）紧急抢救。

3、苯乙烯应急处理措施

（1）皮肤接触：脱去被污染的衣着，用肥皂水和清水彻底冲洗皮肤； 眼睛接触：立即提起眼睑，用大量流动清水或生理盐水彻底冲洗至少15 min。就医；

吸入：迅速脱离现场至空气新鲜处，保持呼吸道通畅，如呼吸困难，给予输氧，如呼吸停止，立即进行人工呼吸，就医；

食入：饮足量温水，催吐，就医；

呼吸系统防护：空气中浓度超标时，建议佩戴过滤式防毒面具（半面罩）。紧急事态抢救或撤离时，建议佩戴隔离式呼吸器； 眼睛防护：一般不需要特殊防护，高浓度接触时可戴化学安全防护眼镜；身体防护：穿防毒物渗透工作服；

手防护：戴橡胶耐油手套；

其他防护：工作现场禁止吸烟、进食和饮水，工作完毕，淋浴更衣，保持良好的卫生习惯。

（2）泄漏应急处理：迅速撤离泄漏污染区人员至安全区，并进行隔离，严格限制出入。切断火源。建议应急处理人员戴自给正压式呼吸器，穿防毒服。尽可能切断泄漏源。防止流入下水道、排洪沟等限制性空间。

小量泄漏：用活性炭或其他惰性材料吸收。也可以用不燃性分散剂制成的乳液刷洗，洗液稀释后放入废水系统；

大量泄漏：构筑围堤或挖坑收容。用泡沫覆盖，降低蒸气灾害。用防爆泵转移至槽车或专用收集器内，回收或运至废物处理场所处置。

（3）灭火方法：尽可能将容器从火场移至空旷处。喷水保持火场容器冷却，直至灭火结束。灭火剂：泡沫、干粉、二氧化碳、砂土；用水灭火无效。遇大火，消防人员须在有防护掩蔽处操作。

第三篇：市场调研报告

2012年第一季度济南市住宅市场调研报告

住宅市场广义上包括新建商品房、出售二手房、出租房等各类居住型物业，本文主要是对济南市市区范围内的近百个在售商品住宅项目进行的分析。

本调查目标区域为济南市市区（不含长清区）。统计分析的对象为市区内的在售商品住宅”。本次调查设定的“在售商品住宅”的一般标准是：“所有销售率在95％以下、以及刚刚达到95％―100％的商品房项目”，需要说明的是，部分“大盘”因开发周期长，我们将他们分为“母／子项目”，本调查只包含“子项目”部分。调查采用文案调查、实地调查（普查）及专家调查3种方式相结合。

一、调查结果与统计分析

1、项目规划总量

目前，在售商品房的规划总面积近600万平方米，总体容积率约为1.9，物业类型的总体状态是：多层、小高层、高层混合分布，以小高层和高层比重为多。其中，高档楼盘（均价4600以上）的规模和普通楼盘之比约为1:3。

不同楼型构成：通过统计可以看出：市场上多层商品住宅的面积将近总体的一半，小高层约占三分之一，高层约占五分之一。

2、供应量的区域构成供应量区域构成如下图所示。从图中可以看出：开发面积较大的有：东部、西南部、新城；较小的有东北部、东南部、中部。

3、总体价格

统计结果每平方米的均价超过3900元，比去年增长很多，此价格是开发商的报价，真正的成交价估计为近3900元。比官方的结果高出一千多（房管局公布4月统计结果为2772元／平方米），其差异的原因是：官方统计范围是济南全市（包括各个郊县），造成“结构性偏低”。

4、按照区域分类的价格统计

分区域价格如图。从图中可以看出：价格高于平均的区域有：东南部、中部、东部、南部、东部新城；价格低于平均的有：北部、东北部、西部、西北部、西南部

?

5、按照档次分类的商品房价格

划分档次的方法：根据目前市场现状，我们将以均价为中心，分为5个价格档次，进行统计分析。从分档次价格图上，可以看出：市场价格目前的确处于一个较高的位置，从项目个体数量来看，最多的是2500―3490之间（37％），而从面积来看，最多的在3500-4500之间（36％）。

6、近年价格变动分析

为了研究近1的价格变动，市场将近1年的市区主要开发区域的房价变动，从中可以看出，通过对近年价格变动表的分析，可以得出：市场总体平均价格从去年同期的3100多，上涨到目前的3900元，同比上涨了20％还要多。价格变动最大有：花园路东段片、洛口片、匡山片等；价格变动最小有：泉城广场、经纬片、开元片等

目前，价格上涨空间较大的为价格原值较低的区域和项目（基本是中低档项目），而原本价格较高的中高档项目的涨幅空间就相对较小，深入分析可以看出：目前的价格离散性（19%）要比去年同期（26％）减小，出现了较明显的“价格同质化趋势”。

7、市场总体销售率

我们为了分析市场交易进度情况，采用销售率作为调查和统计指标。需要说明的是对于具体项目的销售率与“销售速度”不一定一致，但从市场总体来看，销售率仍是反应销售进度的关键指标。

市场上的总体销售率接近70％，说明整体市场销售良好，很多项目接近销售的后期。对比总体竣工率（60%），也可以看出：市场销售态势良好，已竣工的基本都售磬，接近竣工的销售情况也都不错。从销售率分布还可以看出：多数项目的销售率集中在60％到100％之间，接近尾房销售。

8、分档次销售率对比

分档次销售率图如下。可以看出，仍然是普通商品房的销售率较高。但高档的销售率也相当高，这与市场开发的阶段性有关。

9、分规模的销售率对比

分规模的销售率图如下可以看出：中等规模楼盘的销售率略好于大规模和小规模的项目。

二、对一手市场的相关分析

1、价格租售比分析

所谓“租售比”，是指每平方米使用面积的月租金与每平方米建筑面积的房价之间的比值。(根据专家意见,此比例关系是对于包括一手房和二手房的所有住宅而言)

一般而言，“租售比”能够表现出一个城市居民、从业人员更真实、最基本的住房需求，客观反映当地房地产市场的供求状况。买房可能有投资投机的成分，租房却是一种实实在在的居住需要。因此，当一个城市的房地产销售价格上升幅度过快或长时间居高不下，而当地的房屋租金却没有随之变动、给予房价有效支撑，致使“租售比”出现严重的不协调时，就表明该地区房地产市场存在价格虚高、投机盛行的现象，此时楼市是非理性的、非健康状态的。

根据市场经济发达国家或地区房地产市场的一般规律，正常的房地产市场中，售价与租金之间存在一个较为固定的比例关系。在我国，租赁市场较为发达的深圳“租售比”是1∶200左右，上海二手房租售价格比在1∶150~200之间，杭州则达到了1∶300以上。(根据专家意见,比较健康的比例关系是1/180左右。)市场部也对这一问题进行了初步的调查，结果形成了《分区域租售比表》，从初步调查的结果可以计算：济南目前新房的“价格租售比”约为1/205。因为调查中采集的是“套内建筑面积”，而非“套内使用面积”，会使结果略偏小，加之测算口径不一（正确的租售比应包括一、二手商品住宅）

第四篇：市场调研报告

南京某高校大学生于2013年6月在华北地区和华南地区进行了一次手机市场调查。

据，国内手机市场近几年发展飞快，尤其是华东地区和西南地区的低档型手机市场占有率迅速提升，开始对手机有了初步的了解，而华北和华南地区的低档型手机慢慢的饱和，对中档型的手机需求相对于其他地区的手机需求较平稳，对高档型的手机已有较高层次的需求，占国内市场的比例也是不小的，而且投资华北地区的较多，相地于华南地区而言较少，所以应该加大对华南地区的投资，以上情况表明：虽然手机行业目前处于发展阶段，甚至有的地方已发展到成熟的阶段，而且各地区的手机需求档次不同，所以应有不同层次的目标来划分各个地区。

第五篇：市场调研报告

实 训 课 市 场 调 研 报 告

调研人：党梦桦 学号：103000307 班级：10级装潢五班

调研时间：2011年12月8日（星期六）。

调研地点：郑州市东建材市场。

调研方法：以宿舍为单位的小组形式展开实地调研和谈论分析。

调研课题：郑州市区广告行业情况分析

调研对象：郑州市内的广告市场、广告公司

调研目标：华航（墙体）传媒

调研内容：

一、地市市场分析：

目前我国广大的地市市场尽管需求潜力巨大，但它毕竟还仅是个初级市场，有其自身的特点，有其自己的实际需求。一般讲当前县市农村消费对名牌产品还只是向往但并不了解。这是因为他们缺少了解的渠道。为此，各企业要把握机会，尽快制定适合农村市场的营销策略，取得农村消费者的了解和信任。

A、农村市场具有以下特点：1．市场分散：2．人口密度低：3．人口素质相对低下；4．消费水平相对低下：5．信息相对闭塞：6．购买偏好相对固定：

7．口碑效应大，从众心理强；8．难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。那么，用什么与其特点相适应呢？

B、相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有效地瞄准市场目标，且广告成本更低廉。而在小众传播媒体中，条幅广告不便于在公共环境下保存；宣传小报人工成本过于高昂：路牌广告制作成本太高而无法普及……因此，墙体广告也就成为较佳选择，它形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广，既可单独操作，也可与其他媒体相结合。其作用主要表现在：1．提高品牌知名度。2．形成一定的品牌偏好。3．形成持续普遍的视觉刺激。需要说明的是，此处的墙体广告有别于“墙裙广告”(早期的墙体广告，广告只刷在墙腰，呈长条状，色彩局限于“红白相间“或“蓝白相间”)

C、郑州华航广告公司在河南、河北、湖北等地，利用墙体广告为荣事达、长虹电器、索伊电器、亿通科技、广东今晨不锈钢型材、威力天地机械、南亚挖掘机、桑乐太阳能、力诺瑞特太阳能、澳柯玛太阳能、清华阳光太阳能、广药集团、药都集团、春光药业、汇源、大泉源酒业、翠龙肥业、中种集团、海尔、联合利华、周大生珠宝等品牌开拓地市市场，进行了有益地探索，并取得了良好的成效。

其具体操作策略如下：

二、广告发布位置的选择：

依据产品性质类别的不同，各企业可依据自身特点侧重选择不同地点，一般而言，墙体广告的选择应注意集中在：

1．国道、省道两侧的醒目位置。

2．主要公路干道及加油站附近。

3．国道旁的饭店、旅馆。

4．旅游景点。

5，各县与乡镇路口醒目处。

6．村庄、学校等人群醒目处。

7．自然村与农田交接处。

2006年5月，某药业为了开拓农村地市市场，在宣传上采用电视广告与墙体广告相配合的做法，委托我们在河北、河南等地投入墙体广告。在与商家充分沟通之后，我们采用了“占据型”的投入方法，根据农村消费吝的居住稳定的特性．配合营销网络在重点乡镇的主干道、集市投入，影响力直达乡村．并且针对性强，不会造成广告的浪费。采用“路线型”投入的方法，根据农村消费者经常出入县城的特点，只需在县城各个入口投入二、三块，并在县与县之间投入若干块广告，既形成一个有效的宣传网络，花费较少而影响面广。

三、广告发布

根据地市市场和墙体广告的特点，应做到以下几点：

1．简洁醒目：广告文字及图案不宜过多，应突出主题。广告字体、用色要醒目明亮，吸引关注。

2．通俗化：表达方式要朴素、直白，容易被消费者接受。在语言的应用上，应该考虑农村受众难以接受过于复杂的广告形式与诉求的特性。

3．针对性：发布的信息应切合当地市场状况，地市消费者讲究实用，广告诉求要直接，应以功能性、利益性告白为主：

4．适用性：宣传的目标应是当地适销对路，消费者中意或具有消费潜力的产品。对墙体广告的发布费用要有合理计划，以保证能够形成较理想的广告效果。在广告经费允许的条件下，墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并根据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。

四、制作标准

墙体广告因制作分布广、检查监控不易等原因，制作水平参差不齐。为保障墙体广告 制作水准、维护企业形象，应注意：

1．与墙体广告制作商签定合同时，必须明确保证质量的期限(一般为一年)。

2．若要使用企业、产品标志，一定要符合CI标准，使用标准字和标准色。

3．墙体广告制作要精美醒目，避免油漆脱落，影响企业形象。

4．发布时应加上经销商地址、电话及服务电话。

五、后期维护

制作完成后，应注重墙体广告的档案管理、监管和维护，遵循以下原则：

1．墙体广告档案应注明地址、面积、内容、预期寿命、所属经营部门、维护负责人，并统一进行编号。

2．对于已发布的墙体广告，监管人(挡地的销售代表和经销商)应定期上报所辖墙体广告的情况。

3．重视墙体广告的维护，对于超过预期寿命，褪色、残破的墙体广告．要及时维护、重刷，保障预期效果。

六、常见弊病

1．盲目发布：

(1)没有计划性、针对性。

(2)发布地点选择盲目。

(3)发布地点过于集中。

(4)与农村市场网络建设规划脱节。

以上都造成资源和费用的浪费，可通过加强对辖区地理、道路、商情状况的掌握予以解决。

2．内容不符：

(1)内容不符合当地市场状况。

(2)广告与过于简单、诉求过于单一．削弱了对产品整体资源的利用。

(3)内容呆板，缺乏多样性、趣味性。

3．粗制滥造：

(1)CI不准：标准色和标准字的表现不当会影响企业形象。

(2)用料不对：有的广告公司材料仅使用广告漆，一段时间后，颜色会发暗，也会损害企业形象。

(3)墙体粗糙：

(4)缺乏定期检查和监控。由于后期监管不力，广告内容被竞争对手涂掉，以及漆皮脱落，既影响企业形象，又浪费资源。

(5)、注意事项：

1．发布墙体广告前，应与广告公司一起根据地图计划路线，甚至在重要地区要有当地经 营部门的业务人员及经销商共同研究，尽量覆盖全面，占据有利位置．

2．通过在墙体广告上印刷经销商地址、电话的方法，让经销商关心、爱护当地墙体广告。

3．发布墙体广告时，应先取得工商广审证明，以防被处罚而影响企业形象。

八、墙体广告的价格

墙体广告的价格一般在 7 — 15 元 / ㎡之间，用料为外墙防水涂料。决定价格高低的有以下几个方面。

1、颜色决定价格，由于颜料、价格不同直接影响制作成本。白色最便宜，依次是蓝、黄、绿、红，价格依次升高红色最贵。每种颜色间相差 0.3 元 / ㎡，红色比白色每平方米贵 0.8 元。

2、数量决定价格。如果发布广告的面积不大，又需要到很多城市。这样，耗油、过路费、车辆往返开支加大，成本相应升高。

3、广告版式决定价格。版式越复杂，价格越高。单条广告面积越小，价格越高。

4、高低墙之分也决定价格。高墙由于制作难度大，价格在 12 元 / ㎡。低墙高度一般在 2.5 米 以下。

5、天气情况：北方在低温时，天冷、天短，施工速度明显变慢，施工难度大，价格相对提升。