第一篇：不同区域的色彩设计与运用
不同区域的色彩设计与运用
1.卧室的色彩 卧室是人们睡眠休息的地方~对色彩的要求较高,不同年龄对卧室色彩要求差异较大。儿童卧室,色彩以明快的浅黄、淡蓝等为主。到青年期时,男女特征表现明显,男青少年宜以淡蓝色的冷色调为主,女青少年的卧室最好以淡粉色等暖色调为主,新婚夫妇的卧室应该采用激情、热烈的暖色调,颜色浓重些也不妨碍。中老年的卧室,宜以臼、.淡灰等色调为主。为了利于人们休息和睡眠,卧室的色彩不宜过重,对比不要太强烈,宜选择优雅、宁静、自然的色彩。
2.厨房的色彩 厨房是制作食品的场所,颜色表现应以清洁、卫生为主。由于厨房在使用中易发生污染,需要经常清洗,因此,应以自、灰色为主。地面不宜过浅,可采用深灰等耐污性好的颜色,墙面宜以白色为主,便于清洁整理,顶部宜采用浅灰、浅黄等颜色。
3.餐厅的色彩 餐厅是进餐的专用场所,也是全家人汇聚的空间,在色彩运用上应根据家庭成员的爱好而定,一般应选择暖色调,突出温馨、祥和的气氛,同时要便于清理。总体宜采用较深的颜色,但局部应配以浅黄、白色等反映清洁卫生的颜色。餐厅的地面宜采用深红、深橙色装饰。墙壁的色彩可以较为多样化,一种设计是对比度大,反映家庭个性F另一种设计是选择平淡,以控制情绪为主。无论何种选择,只要有利于全家人身心健康就好。
4.客厅的色彩 客厅是全家展示性最强的部位,色彩运用也最为丰富,客厅的色彩要以反映热情好客的暖色调为基调,并可有较大的色彩跳跃和强烈的对比,突出各个重点装饰部位。色彩浓重,才能显得高贵典雅,因此,地面宜选用深红、黑等重颜色。墙面宜根据家庭的爱好,一般以选用红、紫、黄等颜色为主,顶部的色彩则依靠金黄色的装饰灯及其光线构造出富丽堂皇的色彩效果。客厅的色彩变化,很大程度上依赖家具色彩的变化来实现,在选择客厅沙发、陈列柜等家具时,宜选择同结构装修色彩对比度大的,并要求其饰面色彩较为丰富。例如,在黑色地面上安放浅黄色沙发,沙发布艺又是以绿色为主的多色彩图案,装饰效果就会十分突出。
5.书房的色彩 书房是认真学习、冷静思考的空间,一般应以蓝、绿等冷色调的设计为主,以利于创造安静、清爽的学习气氛。书房的色彩绝不能过重,对比反差也不应强烈,悬挂的饰物应以风格柔和的字画为主。一般地面宜采用浅黄色地板,墙和顶都宜选用淡蓝色或白色。
6.卫生间的色彩 卫生间是洗浴、盟洗、洗涤的场所,也是一个清洁卫生要求较高的空间,在色彩上有两种形式供选择。一种是以白色为主的浅色调,地面及墙面均以白色、浅灰等颜色做表面装饰;另一种是以黑色为主的深色调,地面、墙面以黑色、深灰色做表面装饰。两种效果各有特点,第一种简明、轻松,一般家庭选择的较多,第二种稳重、气派、个性强,思想活跃的人比较喜爱。
7.娱乐休闲区域的色彩 由于目前市场上的休闲娱乐设施多为黑色,在设计休闲娱乐区色彩时应该考虑这一因素。如果是与客厅合用,主要应以客厅要求设计色彩;如果是单独使用的空间,也应以深色为基调。具体使用何种颜色,应以家庭成员的爱好和经常性娱乐项目的内容决定,以蓝色为主的冷色调宜使用在搏击性较强的项目,以红、黄为主的暖色调宜用于自娱性较强的项目。
第二篇：色彩运用原则
色彩的运用实际上就是色彩的组合,在色彩的组合时,离不开色彩的对比和调和。绝对的对比会产生极大的刺激,绝对的调和会显得乏味,使对比和调和保持有机化,才能呈现充满生机和美感的画面。
色彩的运用实际上就是色彩的组合，在色彩的组合时，离不开色彩的对比和调和。对比与调和是相互依存的矛盾的两个方面，离开了任何一方都无法单独成立。绝对的对比会产生极大的刺激，绝对的调和会显得乏味，使对比和调和保持有机化，才能呈现充满生机和美感的画面。
1．色彩的对比
色彩的对比就是色彩本身受到其它色彩的影响而产生的、与原来单独看时不一样的现象。色彩三元素的色相、明度和纯度均有对比现象。在色彩的知觉反应中，还有同时对比和继续对比。
（1）同时对比
当两种颜色放在一起的时候，双方都会将对方推向自己的补色。当黄色与蓝色、红色与绿色在画面上同时出现，那么黄色显得更黄，蓝色显得更蓝，红色显得更红，绿色显得更绿。这种现象叫做同时对比，也叫视觉的同时性效果。在应用色彩时，必须考虑到每一相邻色彩的色相、明度和纯度的对比关系，把色彩对比所产生的影响因素考虑进来，才能有效地控制色彩的预计效果。
（2）继续对比
继续对比是时间上的对比或相继出现的对比，是由于视觉残像和适应现象造成的。按照继续对比的规律，前一幅画面颜色的补色会影响后一幅画面，如果色彩搭配不当，即便每一个画面都很漂亮，整体效果也不会理想。继续对比产生的效果是：先见的色彩影响后见的色彩，纯度高的比纯度低的色彩影响力强；如先后两个色彩为补色时，则会增加后一色彩的纯度。
（3）色相对比
由于色相差别形成的色彩对比，称为色相对比。色相对比的强与弱，是由对比的二色在色相环上的距离之差来决定的；在色相对比中，具有强烈效果的是互补的色彩对比。如果不考虑其他因素，仅从色相对比的角度看，若想用背景烘托主体时，可分别给二者配置一对补色。这样一来，主体便因与大面积补色背景进行对比而更加鲜艳突出。
（4）明度对比
明度对比是因色彩的明暗差异而形成的对比。在色彩的三属性中，明度对比的特点最明显，也最实用。
不同明度的色彩在同一画面中出现时，面积小的色彩明度会受面积大的色彩明度高低的影响；两种色彩在画面上的面积接近时，若二者明度不同，则两色彩的明度都会显得明亮。因此，主体与背景的着色规律是：背景色彩的明度应比主体色彩明度低一些，以保证主体在画面上显得突出、鲜明。
（5）纯度对比
纯度对比是因不同纯度的色彩组合而形成的对比。在进行纯度对比时，将纯度差拉大以纯度低的色彩衬托纯度高的色彩，保证突出最纯的色彩，成为视觉中心。例如纯正蓝色字幕在浅蓝色的背景下，显得格外醒目。
注意：色彩纯度的高低，取决于不同光线的照射。在扩散、柔和的光线下，才会产生高纯度的色彩；在强光下，色彩的亮度会相对下降，纯度也会降低；在阴影中，色彩会变暗，纯度也会降低。
2．色彩的调和 一般而言，色彩不是单独存在的，当人们观察某一色彩时，必然受到其周围其它色彩的影响，当两种或两种以上的色彩，有秩序地、协调地组织在一起时，使人产生愉快、满足的色彩搭配就叫色彩调和。根据表现效果的不同，将调和分为类似调和与对比调和。
（1）类似调和
类似调和强调色彩要素中的一致性，追求色彩关系的统一感。在色相、明度和纯度三属性中，有一个或者两个属性相同（或近似），而只是变化其它两个或一个属性，就构成了类似调和的画面。两个属性相同的类似调和，比单属性相同的调和更具有一致性，统一感更强，特别是色相和明度相同的调和中，画面色彩近乎单调。这时只有加大纯度差才能增强调和感觉。
一般情况下，类似调和提倡用同种色、类似色或者低纯度的色彩，因为这些色彩配置在一起时，对比不明显，不刺眼，整幅画面显得十分和谐统一。
（2）对比调和
在对比调和中，色相、明度、纯度三者或部分、或全部地处于对比状态。为了使对比色彩柔化或有序化，一般不是采用减少对比差距的方法，而是在对比色彩之间增加一些“过渡”，使“突变”转化为有序的“渐变”，从而达到调和的目的。通常采用的“过渡”方法有以下几种：
①在强烈对比两色之间，加入相应的色彩等差或等比的渐变序列；
②在对比双色中各自混入一些对比属性的过渡色，使二色彩的差异进行平缓地过渡；
③在对比双色的面积中，嵌入一小块面积的对比色，或者在两块面积相邻处均加入同一种过渡色，使视觉得到了缓冲，增加了有序与和谐的感觉。
提示：不强烈的色彩容易调和；按秩序变化的色彩容易调和；色彩表现一致时容易调和；感受上互相补充的色彩容易调和。当色彩相对集中时，对比关系表现强烈；当色彩相对分散时，调和关系表现强烈。
技巧：有面积对比时，适于集中配色；面积相接近的，适于分散配色。3．美化显示画面
多媒体系统的显示画面主要由前景和背景构成，前景主要是指标题、文字、图形和图片；背景则是指由单色、过渡色或图片构成的大面积背景画面。协调好前景色和背景色的颜色搭配，是保证画面美感的关键。
（1）文字亮，背景暗。文字采用明度高的颜色，例如白色、亮黄色等；背景采用明度低的颜色，并以冷色为主，例如黑色、深蓝色、暗紫色、暗绿色等；如果背景采用图片，图片应事先经过处理，使其整体色调符合对背景的要求。这种配色对突出主题很有帮助，即使长时间观看，眼镜也不易疲劳，视觉效果舒适，特别适合正式而严肃的场合，例如国际会议、教育教学、科学技术讲座等场合。
（2）气氛活跃的场合，例如文娱活动、广告宣传以及商品介绍等。前景要富于变化，例如文字的字体、字号、颜色以及排列方式等方面的变化，图片要有新意，其内容要与表达的主题相符。背景的明度和纯度要与前景相互协。
（3）喜庆的场合，例如婚礼、各种盛事、电影发布、举办音乐会海报等。色彩的运用以鲜艳、热烈为主。例如我国民间喜庆的颜色多为红色，用以表现热烈的气氛。喜庆用色通常采用明度高、色相清晰、纯度高的配色方案。
（4）温馨、沉静的场合，例如关爱、爱情、沉思、探讨人生等主题。适宜运用淡雅的色彩渲染气氛，通常采用明度适中的粉红色和淡蓝色为背景，明度高的文字为前景的配色方案。
第三篇：水粉画与设计色彩
水粉画与设计色彩
教学大纲
教学准备：
1.颜料、水桶、笔、布、水粉纸、图钉、喷水壶等。
2.水粉写生教具(静物 衬布 果蔬等)。
3.水粉画工具材料、示范图片。
4.广告设计效果图
教学目的：
通过教学使学生掌握色彩的基本理论知识和表现方法;了解色彩形成的基本规律，具备对色彩进行观察、概括、取舍、表达的能力;提高学生的色彩感知能力和色彩修养。色彩静物写生是进行色彩训练的最基本的、最重要的途径。只有直接面对生活中各种物象的色彩进行观察，分析和研究并艺术地表现它，才能有效地培养色彩的感受能力与艺术表现能力。
教学方法与要求：
以理论讲授和实践辅导相结合，根据学生的实际能力和绘画特点因材施教。教学以技法训练为主，采用集体讲课和个别辅导方式相结合，以教师示范方式加强教学的直观性。通过分析研究古今中外的优秀作品和技法，启发学生发挥个性特点，探索色彩表现的多样性。
教学重难点：
难点：水粉画颜料在干湿不同状态下色彩变化很大，色域不宽，在已经干固的颜色上覆盖时衔接比较困难，画得过厚的颜料，干后容易龟裂脱落，还有难以长期保存等不足，学生需要长时间练习才能掌握。
重点：意在表现作者对客观物象的直接感受，而不应是纯客观的消极模仿，要从客观中学习色彩，掌握色彩规律，并能通过水粉画工具来表现。
课程内容与要求
项目一 水粉画概念及发展
教学要求
1、了解色彩的概念及发展
教学内容
任务一
水粉画的概念
任务二
水粉画的产生与发展
任务三
水粉画的性能特点和应用
任务
四、有关水粉画学习的几个问题
任务五 技术学习的几个特点
任务六 几种色彩画习作的形式
任务七 色彩静物的训练方法与目的.项目二 工具与材料
教学要求
1、了解工具与材料用法
2、掌握如何有效的利用工具，熟悉材料性能是掌握水粉画表现技巧的起点。
教学内容
任务一 颜 料
任务二 调色盒、调色板、水桶
项目三 色彩知识
教学要求
1、了解色彩知识的概念灵活运用
教学内容
任务一 色彩的形成 任务二 认识色环
任务三 色彩的四要素
任务四 色彩关系
任务五 色彩对比
任务六 色彩的调和.项目四 色彩写生的观察方法
教学要求
1、掌握色彩写生的观察方法
教学内容
任务一 正确的观察方法是色彩写生的关键
任务二 如何培养正确的观察方法
项目五 水粉画的表现方法
教学要求
1、了解水粉画的表现方法及灵活运用
教学内容
任务一 用水的要求
任务二 用笔技法
任务三 调色常识
任务四 色调的组织
项目六 物体的塑造 体感与质感的表现
教学要求
利于初学者反复观察和研究。除了要掌握色彩的原理，如何用色彩塑造物体，使之产生立体感、质感和空间感。
教学内容
任务一 陶瓷的表现要点
任务二 饮料瓶的表现要点
任务三 玻璃的表现要点
任务四 金属的表现要点
任务五 编织类的表现要点
项目七 空间的表现
教学要求
1、塑造一个物体也许并不困难，但要把所有物体完整的统一起来，需要我们注意大的色调、主次关系、冷暖关系和空间关系。
教学内容
任务一 物体摆放的前后关系
任务二 背景与桌面的对比
任务三 米字格的分析法
任务四 主观处理
项目八 水粉画容易出现的毛病
教学要求
解决水粉画在技法不够成熟的情况下，画面上往往会多种问题
教学内容
花 灰 火 粉 脏
项目九 静物写生
教学要求
静物的摆放决定着写生作品的效果，静物的组合要考虑到画面构图教学内容
任务一 静物的组与摆放
任务二 构图常识
任务三 写生步骤
项目十 风景写生
教学要求
在水粉静物写生中，初步掌握了构图、色彩、步骤方法及表现技巧以后，可以说已为到室外去进行风景写生做了准备。
教学内容
任务一 对于风景写生的认识
任务二 风景写生的目的任务
任务三 风景写生的选景
任务四 风景沟通与透视
任务五 风景构图速写
任务六 外光色彩的特点与规律
任务七 物像形体与质感表现
任务八 风景写生中空间表现
任务九 逆光景色
任务十 风景写生的步骤图例及说明
项目十一 色彩人物头像写生要点
教学要求
人的头部的结构复杂，体块关系、肌肉解剖、五官的结构转折与基本形体构成都是色彩人像写生必须解决的课题。
教学内容
任务一 任务结构的理解
任务二 色彩色调的把握
任务三 形态神态的塑造
任务四 笔法的运用
项目十二 作品欣赏.教学内容
笔法的运用
二.学时分配表
教学内容总学时讲授学时训练学时
项目一 水粉画概念及发展211
项目二 工具与材料422
项目三 色彩知识615
项目四 色彩写生的观察方法413
项目五 水粉画的表现方法835
项目六 物体的塑造 体感与质感的表现624
项目七 空间的表现1046
项目八 水粉画容易出现的毛病312
项目九 静物写生30822
项目十 风景写生201020
项目十一 色彩人物头像写生要点301218
项目十二 作品欣赏.211
总课时1254679
第四篇：浅谈餐饮企业标志设计的色彩运用
浅谈餐饮企业标志设计的色彩运用
摘要
色彩是一种能够充分调动人的感知能力的情感语言。很多时候，不同的色彩进行搭配会给人们带来不同的视觉感受，进而影响到人们的心理感受。在我们周围的生活中，色彩不是单调的单一的。在不同的地方、位置我们要对色彩进行合适的搭配，以此来营造出不同的情景和氛围，好的色彩搭配是会让人们感受到一种艺术上的享受。而随着现代化的不断发展，餐饮业逐渐发展壮大，市场上餐饮企业如雨后春笋般涌现。面对异军突起的餐饮企业，每个企业想要在市场上占据一席之地，具有强大影响力和竞争力，一个独具特色的餐饮标志会起到十分重要的作用。而想要在餐饮企业标志上做出精心的设计，颜色的运用和搭配就必不可少。本文就餐饮企业标志设计的色彩运用对餐饮企业的重要影响做简单阐述，力求使餐饮企业在激烈的市场竞争中能够独居鳌头，走入迈向成功的第一步。
ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.关键词：色彩
标志设计
标志色彩运用
引言：伴随着社会生产水平的提高，人们的物质文化需要日益增长，在饮食文化上更是不断提高了品味和水准。而餐饮企业的标志会直接影响到人们的选择，间接的影响到一个企业的成败。企业标志琳琅满目，消费者在做出选择的时候有可能挑花了眼。标志作为人类艺术化的产物，是创造性思维活动的视觉展现，它以精练的内涵，简洁完美的形态，来获得最佳的视觉效果。一个餐饮企业想要在众多的餐饮标志中脱颖而出，被消费者欣赏接受进而选择，需要我们在标志色彩上做做功夫。在做出选择时，吸引消费者注意力的第一视觉要素就是色彩。换句话说，色彩具有独特的魅力抢占先声夺人的地位。在餐饮企业标志上色彩的巧妙运用，会使得消费者加深对这家企业的认知和记忆进而对其作出选择，如果运用的恰到好处，还会加深消费者的喜爱程度，在以后的消费过程中会进一步选择甚至会影响到很多潜在的消费者。所以，餐饮企业标志的色彩运用需要设计者不断进行研究和熟练掌握相关运用技巧，以期达到应有的效果。
一、餐饮企业标志设计的色彩运用对比概述
我们都知道，标志的三大要素是文字、图形和色彩。而在这三大要素中，色彩是最能冲击视觉的一项要素。餐饮企业最重要的是将食品卖出去，所以更需要吸引消费者的眼球，下面，我先来简单说明一下在标志设计上色彩运用的对比。
1、色相对比
色相指的是色彩所呈现出的相貌。色相对比是建立在不同的色相差别基础上的配色组合方式。高纯度的色相对比效果更显华丽、明亮、活泼，容易让人兴奋，情绪激动，注意力集中，反之则弱。所以在餐饮企业标志上，应该尽量使用颜色对比明显，外放华丽的色相对比，这容易使人一眼看到，记忆明显，具有强烈的心理感受。而这样的色相对比运用得当，会迎合消费者的品味，促使消费者迅速做出选择。
2、纯度对比
纯度对比是指因纯度差别而形成的对比，是指饱和的纯色与含有黑、白、灰的浊色的对比。纯度对比可以是纯色与含灰的色彩的对比，也可以是各种不同色彩倾向的灰色间的对比，还可以是纯色之间的对比。强烈的纯度对比会对人们的生理和心理产生刺激。在餐饮企业标志上，强烈而明快的纯度对比可以突出餐饮企业的独特风味。所以在餐饮企业标志的设计上，我们对于那些快餐品牌，应该运用红色，蓝色，绿色等鲜明的颜色为基调，运用色相上的强烈对比，使人充分感受到该企业的人文情怀，感受到实物的新鲜美味，并且在运用颜色上，一定要以消费者为中心，迎合消费者的需要。而在那些咖啡屋音乐吧等，则可以运用纯度对比相对较弱的色彩，给人一种清新淡雅的感觉。在休息休闲的时候进行选择这样的场所。
3、明度对比
明度对比是色彩的明暗程度的对比，也称色彩的黑白度对比。明度对比是色彩构成的最重要的因素，色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度对比来表现。只有色 相的对比而无明度对比，图案的轮廓形状难以辨认；只有纯度的对比而无明度的对比，图案的轮廓形状更难辨认。据日本大智浩的估计，色彩明度对比的力量要比纯度大三倍。
明度对比会直接影响消费者的心理感受。明度的强弱对比会反应出餐饮企业的口感是浓，是淡以及不同味觉的刺激程度。所以那些以口感清爽为主的餐饮企业和口感辛辣的餐饮企业，在设计企业标志的时候就要运用好颜色以让消费者做出正确的选择。
据史料记载，我国最早的标志，是北宋时期济南一家姓刘的针铺店，该店是用石兔作为标志的，标志用铜版印刷，近似方形，中间还绘有白兔捣药图。而穿越千年的现代的我们，身边到处充斥着各种各样的标志，而标志的色彩更不只是老祖先们的那种“白纸黑字”，色彩之多更是令我们目不暇接。
色彩信息传播的速度比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语，因此标志要想在视觉上达到这种效果就要求设计者对色彩有一定的驾驭能力。
一、色彩在标志设计中的视觉识别定位
因为看见，所以有了色彩。色彩在这个世界之中扮演着重要角色，它能通过自身的物理属性和人们人为地附加的各种思想情感传递各种有效信息。我们常说“远看色，近看花”，就是指，“在远处我们看到的只是事物的颜色，而在近处才能看清事物本身”。由此可见，色彩本身便具有高度的识别性。如能在标志设计中巧妙利用色彩的这一特性，不仅能够加强标志的视觉冲击力，而且在塑造产品形象方面更能突出其强烈的诱目性和辨认性，同时增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力。在我们身边，色彩在标志中成功应用的例子可信手拈来，例如：世界著名品牌可口可乐的标志所用的红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；而麦当劳标志的橙色，则传递着温暖、活泼、朝 2 气；中国邮政标志的橄揽绿，则彰显出安全、准确、便捷的企业形象；Intel标志的蓝色，则让人有科技、宁静、深远的感觉。
单色高纯度的色彩更容易凝聚人们的视线，这一点在交通指示灯和交通导向的标志牌上都有着充分体现。像我们所熟悉的红、黄、绿信号标志灯的设计, 红色的信号表示禁止通行,黄色的信号表示警示注意, 绿色的信号则是通行,因此，我们只需具备简单的交通常识, 就可以在繁忙拥挤的十字路口安全通行。另外，在交通导向的标志牌设计中,国际化的通用标准是高速公路的导向标志的标准用色为绿色底子白色文字,普通公路导向标志的标准用色为蓝色底子白色文字,在两种道路上警告标志和禁止标志的识别用色则与交通指示灯中的识别用色相同，分别为黄色和红色。蓝底白字与绿底白字的组合识别用色的交通导向标志,成功证明了人们对于高纯度的暖色长时间的识别会疲劳,而对于高纯度的冷色长时间的识别不会疲劳的视觉生理的特性。这一特性在交通导向标志设计中的合理应用，使得交通行驶中的司机长时间不会疲劳,加上标志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行驶中的安全系数,减少了事故的发生。
更有心理学研究表明人在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后分别占60%，40%，五分钟后则是50%，50%，由上述可见，色彩本身就具有高度的夺目性，再加上其不同组合给人们不同的视觉识别特性，如能在标志设计中巧妙运用，会使得标志本身的功能表现的更加淋漓尽致。所以，色彩在标志设计中，有着文字和图形所无法比拟的视觉识别定位。
二、色彩在标志设计中的应用规律
由于色彩本身的千变万化，如再把不同的色彩进行组合，则色彩的种类会数不胜数，那么我们在标志设计中该如何地选择合理有用的色彩呢？
首先，我们可以根据色彩的物理属性选择标志色彩。色彩因为波长的不同决定了其物理特性，给人以不同的视觉感受。一般而言，餐饮业、服务业更多地选择暖色系色彩，因为此类色彩较易突出食品的美味和服务的热情；而高科技行业，如电子产业，则更益选择冷色系色彩，因为此类色彩可以表达出电子产品的高质量，高性能，会让顾客备感信赖。其次，可以根据不同年龄选择标志色彩。幼儿期的婴儿对纯红色、纯黄色比较敏感；儿童期喜欢红色、绿色、黄色、蓝色等纯色，这一点可以从幼儿园和儿童游乐场中找到答案；青年时期则喜欢红色、蓝色、绿色，因为此时正处于人生朝气蓬勃时期，有激情，敢挑战；中年时期的人们更偏爱绿色、茶色、紫色、蓝色等这些能使心境平和的彩。然后，可以根据色彩的轻重选择标志色彩。色彩本身没有轻重之分，是人们在周遭环境的影响下和光波差异上，心理上认为有些色彩比较轻，有些色彩比较重。因此，在标志设计中，要注意根据人们的思维习惯，给厚重感强的产品，如机械设备产品选用重色彩，而妇幼用品则要选用较轻的色彩。再者，可以根据产品的固有色选择标志色彩。由于每一种产品的固有色各不相同，选择固有色作为标志的色彩，能更直接、准确地传递出产品的信息。这一特性主要用于食品和饮料一类的标志设计中，如咖啡馆就经常选用咖啡色作为标志的色彩，茶叶包装的标志也多用绿色作为标志的色彩。最后，还可以根据企业的品牌定位选择标志色彩。为企业设计标志时要首先明白企业的品牌定位，进而设计出符合企业形象识别的标志，传达出企业内涵以获得大众认同。如科技类企业等创新性产业，品牌的定位必须具有先进性，未来性，给人以前所未有的，未知的科技感，在其标志设计中，我们需要选用金属色；而零售业，食品业等快速消费品的企业，具有亲和力则是品牌的定位，因此在其标志设计中，较适合选用温暖，明亮的色彩，让人极易产生亲密感。
当然，色彩还有着其它多种规律，因此，这就需要我们看到色彩时多留心，多思考，使色彩的规律，潜移默化地植进我们的脑海里。久而久之，便拥有了较高的审美观和较强的设计感，创作出更加出色的标志。
三、色彩在我们毕业设计标志中的应用
我们组的毕业设计的主题是对乐猫商城的推广，它主要是以经营女性服饰、鞋子、化妆品和饰品等时尚女性用品的网络商城。在设计之初，是对标志基本形象的推敲，所以，采用的只是单一的黑色。在基本形象确定后，我们分别开始了对标志色彩的反复斟酌。因为色彩运用的好坏直接决定了我们设计的标志是否成功，因此我依据色彩在标志设计中的视觉识别定位和色彩在标志设计中的应用规律，对标志的色彩不断地进行尝试和搭配。上城，顾名思义，就是指销售商品，某种意义上说是属于服务业的，而且我们又以时尚为特色，所以我就把主要色彩定位在暖色调上，排除了冷色的应用。但应该用暖色 4 中的哪种颜色，是用单色还是多色，又成了阻碍我的一大难题。在不断地尝试和筛选后，最终确定了三个标志（见图
1、图
2、图3）。由图可以看出，这三个标志，我分别采用 了单色，双色和多色，但它们的主题色都是热情洋溢又不乏时尚的中国红。三个标志哪个才是最好的，我便不得不从色彩的应用规律来进行对比了。我首先考虑的是，根据年龄选择色彩，既然是时尚女性用品，一般是轻熟女或成熟女性，年龄在16-40岁之间，所以，多色的运用（见图3），显得有点幼稚，孩子气，这样就只剩下单色和双色了。剩下的两个标志各有千秋，双色中有冷色的补充，使标志整体不显得轻飘。因为是服务业，也有对顾客的一诺千金在里面，所以应该采用有重量的标志，让顾客心理上有踏实感。但相较而言，单色更便于标志在不同场合中的扩展应用，因此得出把两个标志的优点结合起来，即把中国红的亮度降低，确定了标志的色彩为只有一种色彩的有点偏冷的红色（见图4）。图4
四、结语
标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性，它是一切视觉艺术展示的大舞台，是一种包容万象的精神存在。强调色彩的视觉识别，诠释色彩的情感定位，都是为了展现标志所要传达的特定信息，进而达到追求理念的极致张扬。无论是运用色彩的明度、纯度和色相等形式结合的透气性,多视角的趣味性,识别造型的独特性,体量对比的冲突性或超越理智的组合性，如能合理把握，都能最终把标志设计提升到一个应有的高度。参考文献：
[1] 王保军.浅析商标标志设计[J].职业技术,2008(8).[2] 张翟.论现代标志设计的色彩思维及运用[J].电影评介,2010(22).[3] 郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯, 2009(4).[4] 李巍,吕曦,毛德玲.标志设计[M].重庆:西南师范大学出版社.2003.[5] 谢爱英.浅谈色彩在广告设计中的运用[J].商场现代化,2007(2).
第五篇：室内设计的色彩运用
一、室内色彩的基本要求
在进行室内色彩设计时，应首先了解和色彩有密切联系的以下问题：
1、空间的使用目的。不同的使用目的，如会议室、病房、起居室，显然在考虑色彩的要求、性格的体现、气氛的形成各不相同。
2、空间的大小、形式。色彩可以按不同空间大小、形式来进一步强调或削弱。
3、空间的方位。不同方位在自然光线作用下的色彩是不同的，冷暖感也有差别，因此，可利用色彩来进行调整。
4、使用空间的人的类别。老人、小孩、男、女，对色彩的要求有很大的区别，色彩应适合居住者的爱好。
5、使用者在空间内的活动及使用时间的长短。学习的教室，工业生产车间，不同的活动与工作内容，要求不同的视线条件，才能提高效率、安全和达到舒适的目的。长时间使用的房间的色彩对视觉的作用，应比短时间使用的房间强得多。色彩的色相、彩度对比等等的考虑也存在着差别，对长时间活动的空间，主要应考虑不产生视觉疲劳。
6、该空间所处的周围情况。色彩和环境有密切联系，尤其在室内，色彩的反射可以影响其他颜色。同时，不同的环境，通过室外的自然景物也能反射到室内来，色彩还应与周围环境取得协调。
7、使用者对于色彩的偏爱。一般说来，在符合原则的前提下，应该合理地满足不同使用者的爱好和个性，才能符合使用者心理要求。
在符合色彩的功能要求原则下，可以充分发挥色彩在构图中的作用。
二、室内色彩的设计方法
1、色彩的协调问题
室内色彩设计的根本问题是配本问题，这是室内色彩效果优劣的关键，孤立的颜色无所谓美或不美。就这个意义上说，任何颜色都没有高低贵贱之分，只有不恰当的配色，而没有不可用之颜色。色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系，同一颜色在不同的背景条件下，其色彩效果可以迥然不同，这是色彩所特有的敏感性和依存性，因此如何处理好色彩之间的协调关系，就成为配色的关键问题。
如前所述，色彩与人的心理、生理有密切的关系。当我们注视红色一定时间后，再转视白墙或闭上眼睛，就仿佛会看到绿色。此外，在以同样明亮的纯色作为底色，色域内嵌入一块灰色，如果纯色为绿色，则灰色色块看起来带有红味，反之亦然。这种现象，前者称为“连续对比”，后者称为“同时对比”。而视觉器官按照自然的生理条件，对色彩的刺激本能地进行调剂，以保持视觉上的生理平衡，并且只有在色彩的互补关系建立时，视觉才得到满足而趋于平衡。如果我们在中间灰色背景上去观察一个中灰色的色块，那么就不会出现和中灰色不同的视觉现象。因此，中间灰色就同人们视觉所要求的平衡状况相适应，这就是考虑色彩平衡与协调时的客观依据。
色彩协调的基本概念是由白光光谱的颜色，按其波长从紫到红排列的，这些纯色彼此协调，在纯色中加进行等量的黑或白所区分出的颜色也是协调的，但不等量时就不协调。例如米色和绿色、红色与棕色不协调，海绿和黄接近纯色是协调的。在色环上处于相对地位并形成一对补色的那些色相是协调的，将色环三等分，造成一种特别和谐的组合。色彩的近似协调和对比协调在室内色彩设计中都是需要的，近似协调固然能给人以统一和谐的平静感觉，但对比协调在色彩之间的对立、冲突所构成的和谐和关系却更能动人心魄，关键在于正确处理和运用色彩的统一与变化规律。和谐就是秩序，一切理想的配色方案，所有相邻光色的间隔是一致的，在色立体上可以找出7种协调的排列规律。、室内色彩构图 色彩在室内构图中常可以发挥特别的作用。
1、可以使人对某物引起注意，或使其重要性降低。
2、色彩可以使目的物变得最大或最小。
3、色彩可以强化室内空间形式，也可破坏其形式。例如：为了打破单调的六面体空间，采用超级平面美术方法，它可以不依天花、墙面、地面的界面区分和限定，自由地、任意地突出其抽象的彩色构图，模糊或破坏了空间原有的构图形式。
4、色彩可以通过反射来修饰。
由于室内物件的品种、材料、质地、形式和彼此在空间内层次的多样性和复杂性，室内色彩的统一性，显然居于首位。一般可归纳为下列各类色彩部分：
（1）背景色。如墙面、地面、天棚，它占有极大面积并起到衬托室内一切物件的作用。因此，背景色是室内色彩设计中首要考虑和选择的问题。不同色彩在不同的空间背景上所处的位置，对房间的性质、对心理知觉和感情反应可以造成很大的不同，一种特殊的色相虽然完全适用于地面，但当它用于天棚上时，则可能产生完全不同的效果。现将不同色相用于天棚、墙面、地面时，作粗浅分析：
1）红色 天棚：干扰，重；墙面：进犯的，向前的；地面：留意的，警觉的。
纯红除了当作强调色外，实际上是很少用的，用得过分会增加空间复杂性，应对其限制更为适合。
2）粉红色 天棚：精致的，愉悦舒适的，或过分甜蜜，决定于个人爱好；墙面：软弱，如不是灰调则太甜；地面：或许过于精致，较少采用。
3）褐色 天棚：沉闷压抑和重；墙面：如为木质是稳妥的；地面：稳定沉着的。褐色在某些情况下，会唤起糟粕的联想，设计者需慎用。
4）橙色 天棚：发亮，兴奋；墙面：暖和与发亮的；地面：活跃，明快。
橙色比红色更柔和，有更可相处的魅力，反射在皮肤上可以加强皮肤的色调。
5）[我爱思维设计***] 天棚：发亮，兴奋；墙面：暖，如果彩度高引起不舒服；地面：上升、有趣的。
因[我爱思维设计***]的高度可见度，常用于有安全需要之处，黄比白更亮，常用于光线暗淡的空间。
6）绿色 天棚：保险的，但反射在皮肤上不美；墙面：冷、安静的、可靠的，如果是眩光引起不舒服；地面：自然的，柔软、轻松、冷。
绿色与蓝绿色系，为沉思和要求高度集中注意的工作提供了一个良好的环境。
7）蓝色 天棚：如天空，冷、重和沉闷；墙面：冷和远，促进加深空间；地面：引起容易运动的感觉，结实。
蓝色趋向于冷、荒凉和悲凉。如果用于大面积，淡浅蓝色由于受人眼晶体强力的折射，因此使环境中的目的物和细部受到变模糊的弯曲。
8）紫色 天棚：除了非主要的面积，很少用于室内，在大空间里，紫色扰乱眼睛的焦点，在心理上它表现为不安和抑制。
9）灰色 天棚：暗的；墙面：令人讨厌的中性色调；地面：中性的。象所有中性色彩一样，灰色没有多少精神治疗作用。
10）白色 天棚：空虚的；墙面：空，枯燥无味，没有活力；地面：似告诉人们，禁止接触。白色过去一直认为是理想的背景，然而缺乏考虑其在装饰项目中的主要性质和环境印象，并且在白色和高彩度装饰效果的对比，需要极端的从亮至暗的适应变化，会引起眼睛疲倦。此外，低彩度色彩与白色相对布置看来很乏味和平淡，白色对老年人和恢复中的病人都是一种悲惨的色彩。因此，从生理和心理的理由不用白色或灰色作为在大多数环境中的支配色彩，是有一定道理的。但白色确实能容纳各种色彩，作为理想背景也是无可非议的，应结合具体环境和室内性质，扬长避短，巧于运用，以达到理想的效果。
11）黑色 天棚：空虚沉闷得难以忍受；墙面：不祥的，象地牢；地面；奇特的，难于理解的。
运用黑色要注意面积一般不宜太大，如某些天然的黑色花岗石、大理石，是一种稳重的高档材料，作为背景或局部地方的处理，如使用得当，能起到其他色彩无法代替的效果。
（2）装修色彩。如门、窗、通风孔、博古架、墙裙、壁柜等，它们常和背景色彩有紧密的联系。
（3）家具色彩。各类不同品种、规格、形式、材料的各式家具，如橱柜、梳妆台、床、桌、椅、沙发等，它们是室内陈设的主体，是表现室内风格、个性的重要因素，它们和背景色彩有着密切关系，常成为控制室内总体效果的主体色彩。
（4）织物色彩。包括窗帘、帷幔、床罩、台布、地毯、沙发、坐椅等蒙面织物。室内织物的材料、质感、色彩、图案五光十色，千姿百态，和人的关系更为密切，在室内色彩中起着举足轻重的作用，如不注意可能成为干扰因素。织物也可用于背景，也可用于重点装饰。（5）陈设色彩。灯具、电视机、电冰箱、热水瓶、烟灰缸、日用器皿、工艺品、绘画雕塑，它们体积虽小，常可起到画龙点睛的作用，不可忽视。在室内色彩中，常作为重点色彩或点缀色彩。
（6）绿化色彩。盆景、花篮、吊篮、插花、不同花卉、植物，有不同的姿态色彩、情调和含义，和其他色彩容易协调，它对丰富空间环境，创造空间意境，加强生活气息，软化空间肌体，有着特殊的作用。
根据上述的分类，常把室内色彩概括为三大部分：
1、作为大面积的色彩，对其他室内物件起衬托作用的背景色；
2、在背景色的衬托下，以在室内占有统治地位的家具为主体色；
3、作为室内重点装饰和点缀的面积小却非常突出的重点或称强调色。
以什么为背景、主体和重点，是色彩设计首先应考虑的问题。同时，不同色彩物体之间的相互关系形成的多层次的背景关系，如沙发以墙面为背景，沙发上的靠垫又以沙发为背景，这样，对靠垫说来，墙面是大背景，沙发是小背景或称第二背景。
另外，在许多设计中，如墙面、地面，也不一定只是一种色彩，可能会交叉使用多种色彩，图形色和青景色也会相互转化，必须予以重视。
色彩的统一与变化，是色彩构图的基本原则。所采取的一切方法，均为达到此目的而做出选择的决定，应着重考虑以下问题：
（1）主调。室内色彩应有主调或基调，冷暖、性格、气氛都通过主调来体现。对于规模较大的建筑，主调更应贯穿整个建筑空间，在此基础上再考虑局部的、不同部位的适当变化。主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须和要求反应空间的主题十分贴切。即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，安静还是活跃进，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达不是很容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细地去鉴别和挑选。北京香山饭店为了表达如江南民居的朴素、雅静的意境，和优美的环境相协调，在色彩上采用了接近无彩色的体系为主题，不论墙面、顶棚、地面、家具、陈设，都贯彻了这个色彩主调，从而给人统一的、完整的、深刻的、难忘的、有强烈感染力的印象。主调一经确定为无彩系，设计者绝对不应再迷恋于市场上五彩缤纷的各种织物、用品、家具，而是要大胆地将黑、白、灰这种色彩用到平常不常用该色调的物件上去。这就要求设计者摆脱世俗的偏见和陈规，所谓“创造”也就体现在这里。（2）大部位色彩的统一协调。主调确定以后，就应考虑色彩的施色部位及其比例分配。作为主色调，一般应占有较大比例，而次色调作为与主调色，只占小的比例。上述室内色彩的三大部分的分类，在室内色彩设计时，决不能作为考虑色彩关系的唯一依据。分类可以简化色彩关系，但不能代替色彩构思，因为，作为大面积的界面，在某种情况下，也可能作为室内色彩重点表现对象。例如，在室内家具较少时或周边布置家具的地面，常成为视觉的焦点，而予以重点装饰。因此，可以根据设计构思，采取不同的色彩层次或缩小层次的变化。选择和确定图底关系，突出视觉中心，例如： 1）用统一顶棚、地面色彩来突出墙面和家具； 2）用统一墙面、地面来突出顶棚、家具； 3）用统一顶棚、墙面来突出地面、家具； 4）用统一顶棚、地面、墙面来突出家具。这里应注意的是如果家具和周围墙面较远，如大厅中岛式布置方式，那么家具和地面可看作是相互衬托的层次。这二层次可用对比方法来加强区别变化，也可用统一办法来削弱变化或各自结为一体。
在作大部位色彩协调时，有时可以仅突出一二件陈设，即用统一顶棚、地面、墙面、家具来突出陈设，如墙上的画、书橱上的书、桌上的摆设、座位上的靠垫以及灯具、花卉等。由于室内各物件使用的材料不同，即使色彩一致，由于材料质地的区别还是显得十分丰富的，这也可靠作室内色彩构图中难得具有的色彩丰富性和变化性的有利因素。因此，无论色彩简化到何种程度也决不会单调。色彩的统一，还可以采取选用材料的限定来获得。例如可以用大面积木质地面、墙面、顶棚、家具等。也可以用色、质一致的蒙面织物来用于墙面、窗帘、家具等方面。某些设备，如花卉盛具和某些陈设品，还可以采用套装的办法，来获得材料的统一。
（3）加强色彩的魅力。背景色、主体色、强调色三者之间的色彩关系决不是孤立的、固定的，如果机械地理解和处理，必然千篇一律，变得单调。换句话，既要有明确的图底关系、层次关系和视觉中心，但又不刻板、僵化，才能达到丰富多彩。
这就需要用下列三个办法：
1）色彩的重复或呼应。即将同一色彩用到关键性的几个部位上去，从而使其成为控制整个室内的关键色。例如用相同色彩于家具、窗帘、地毯，使其他色彩居于次要的、不明显的地位。同时，也能使色彩之间相互联系，形成一个多样统一的整体，色彩上取得彼此呼应的关系，才能取得视觉上的联系和唤起视觉的运动。例如白色的墙面衬托出红色的沙发，而红色的沙发又衬托出白色的靠垫，这种在色彩上图底的互换性，既是简化色彩的手段，也是活跃图底色彩关系的一种方法。
2）布置成有节奏的连续。色彩的有规律布置，容易引起视觉上的运动，或称色彩的韵律感。色彩韵律感不一定用于大面积，也可用于位置接近的物体上。当在一组沙发、一块地毯、一个靠垫、一幅画或一簇花上都有相同的色块而取得联系，从而使室内空间物与物之间的关系，象“一家人”一样，显得更有内聚力。墙上的组画、椅子的座垫、瓶中的花等等均可作为布置韵律的地方。
3）用强烈对比。色彩由于相互对比而得到加强，一经发现室内存在对比色，也就是其他色彩退居次要地位，视觉很快集中于对比色。通过对比，各自的色彩更加鲜明，从而加强了色彩的表现力。提到色彩对比，不要以为只有红与绿、黄与紫等，色相上的对比，实际上采用明度的对比、彩度的对比、清色与浊色对比、彩色与非彩色对比，常比用色相对比还多一些，或哪些色彩再减弱一些，来获得色彩构图的最佳效果。不论采取何种加强色彩的力量和方法，其目的都是为了达到室内的统一和协调，加强色彩的孤立。
总之，解决色彩之间的相互关系，是色彩构图的中心。室内色彩可以统一划分成许多层次，色彩关系随着层次的增加而复杂，随着层次的减少而简化，不同层次之间的关系可以分别考虑为背景色和重点色。背景色常作为大面积的色彩宜用灰调，重点色常作为小面积的色彩，在彩度、明度上比背景色要高。在色调统一的基础上可以采取加强色彩力量的办法，即重复、韵律和对比强调室内某一部分的色彩效果。室内的趣味中心或视觉焦点重点，同样可以通过色彩的对比等方法来加强它的效果。通过色彩的重复、呼应、联系，可以加强色彩的韵律感和丰富感，使室内色彩达到多样统一，统一中有变化，不单调、不杂乱，色彩之间有主有从有中心，形成一个完整和谐的整体。
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