第一篇：互联网企业跨入影视营销新时代
互联网企业跨入影视营销新时代
2012-06-12 16:24互联网周刊赵嘉怡
关键字：非你莫属 互联网企业 网络营销
A+A-凡客诚品推系列T恤，用国家领导人图片做大幅广告；开心网开通2012环球小姐中国区大赛报名平台，通过大赛吸引用户关注；呱呱视频与花儿朵朵电视节目合作促成台网联动进行互动营销；各大电子商务网站为冲击营业额，不惜制造声势浩大的造节行动；甚至当下互联网企业大举进军手机领域的新闻，也被认为是企业营销的策略之一。互联网企业激烈的竞争已经不仅仅表现在对产品的研发与跟进当中，营销手段的推陈出新也成为体现企业竞争力的重要手段。
营销对于企业的重要性自不必多言，互联网企业更是如此，面对大浪淘沙的互联网行业，企业除了优化网站、进行SEO营销、投放网络广告、与各大媒体合作增加曝光率、进行微博营销等这些最基本的营销手段以外，似乎所有企业，都在寻求更为积极有效的方式来宣传自己，以满足大众日益挑剔的眼光和需求。而通过大众喜闻乐见的影视节目形式来进行营销，从而达到润物细无声的效果，正在成为互联网企业当下营销的新趋势。
试水电影营销
当人们厌烦了到处粘贴的广告单，也不再喜欢生硬的广告宣传，那么避免传统广告灌输式弊端的营销新方式，自然会成为广告商和用户的新选择。电影营销因其传播速度快，又易于被用户接受、且能通过网友自动传播达到病毒式营销效果，而逐步成为互联网企业追逐的焦点。2012年2月，由李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的时尚爱情电影《我愿意I DO》上映。里面最吸引眼球的除了明星，恐怕还有网友耳熟能详的各大植入品牌。据了解，该电影中涉及品牌植入的企业，包括婚恋网站百合网、电商网站1号店、电子产品企业三星等。该自电影从宣传之初就一直打着百合网的旗号，与之同步进行的，是百合网开始实名制的广告，在地铁和公车上不间断的播出。当然，打着电影和情感旗号进行营销的婚恋网站还远远不止百合网一个，与之同期热播的另一部电影《love》，与另一家婚恋网站缘来网的合作也进行的如火如荼。据悉，自从电影上映之初，缘来网观影+相亲的模式就没停止过。
而近期微博热传的“随时随地，记录身边美好点滴”的微电影，更是被广大网友认为堪比催泪经典电影《我脑中的橡皮擦》的一部杰作，与之同时完成的，是有道云笔记的一次成功营销。甚至有网友发微博称：“我已经卸载了有道云笔记，因为这个微电影，我要再把它装上”。
事实上，回归到营销本身，由于商品有着心理与精神属性，这让情感体验或情感消费逐渐发展成为一种越来越重要的消费形式，伴随于此的更为多元的营销手段自然也会随之发展起来。百合网CEO田范江此前也曾表示，影视植入营销区别于广告的推销性质，以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海，并且通过正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联，让消费者对品牌产生正面的联想，这种价值是其他形式很难取代的。
但是，不可否认的是，植入营销也面临着自己的问题，首先，因为受到影视作品主题的限制，广告商的产品内涵就很难充分体现。因为不能像正常的广告宣传那样正面积极的表达所宣传的品牌，电影植入式营销常常是点到即止甚至囫囵吞枣，以至于这种犹抱琵琶半遮面的效果，难以让广告商和消费者同时满意。
其次，电影不同于一般消费品，它既是一种娱乐产品又属于快速消费品，与其他有形产品相比，电影营销很难达到长期持久的效果，能为广告商带来的，也只能是短期内知名度的提升关注度的提高，伴随着电影在市场的退出，其营销效果必然会逐步淡化。这就像是看过《天下无贼》的人都会记住王宝强扮演的傻根，却很少有人记得刘德华偷到的所有手机都只有诺基亚这一个品牌。
归根结底，电影营销本身来说还是侧翼性进攻，而不是主要的营销形式。那么，互联网企业发现的下一个营销亮点是什么？不妨看看近期各大视频网站点播率最高的节目单，我们会发现，互联网企业的营销，已经开始走入依靠电视节目宣传产品的阶段。
电视营销成新亮点
“先说说我们近期获得的成绩吧！5月份连续两周，周日第二，周一第一。5月1日播出的第100期特辑。6号是全国第二，7号是全国第一，13号是全国第二，14号是全国第一。等于周日只输给了《非诚勿扰》。”这是2012年5月18日，近期最火爆的求职节目《非你莫属》制片人刘爽在接受记者采访时，向合作企业和大众交出的节目最新成绩单。
诞生于2010年的《非你莫属》迄今为止仅仅走过1个多年头，然而，其收视率和争议声却越来越有水涨船高的架势。而其争议最大的一部分，也是为互联网企业带来话题最多的地方，那就是来源于各大互联网企业的老总们。因为没有一个地方，我们可以看到各大企业高管在一起互掐。至于这些企业高管们私底下的关系如何我们暂且不论，但是因此而带来的营销效果，尤其是因此而让企业不断上涨的百度指数，以及企业微博和高管们的粉丝数，却相当值得业内人士探讨。
对此，那些真正参与该节目录制的企业感触颇为明显。对于从今年4月开始参与《非你莫属》，迄今为止已经参加了大约十期左右的爱乐活，其CEO蔡虎表示，作为第一个从百度融资拆分出来的公司，爱乐活刚刚进入高速发展期，对于各类人才的需求是实际而又迫切的，但是，通过常规的渠道招人让企业人力资源部门压力很大。而爱乐活作为一个全新的品牌和新兴的网站，为吸引更多更好的人才加盟，首先需要被迅速认知，包括企业的定位、愿景、文化、管理风格等等。通过与《非你莫属》的合作，让更多的求职者直接、准确、快速的了解企业，进而匹配自己的意向进行选择，的确收效不错。以爱乐活的招聘为例，参加《非你莫属》之后，收到的简历呈现出几何级数的增加，《非你莫属》确实让更多人了解了爱乐活的人才观。
采访中蔡虎还向记者举例道：“在《非你莫属》5月1日播出的百期特别节目中，清华博士生李一舟舌战BOSS团反被众家企业哄抢，成为‘最强势求职者’。最终，李一舟留下了爱乐活和SOHO中国两盏灯。虽然我非常欣赏李一舟，既判断他很符合目前爱乐活对人才的需求，也感觉他非常契合爱乐活的愿景与企业文化，但很遗憾李一舟最终选择了SOHO中国。节目播出后，李一舟引发了人才热议，也引发了网友投票讨论他究竟应该选择爱乐活还是SOHO中国。”
实际上，李一舟在经过对比之后，最终选择了加入爱乐活。但是因为《非你莫属》而引发的一系列后续效果，却的确为爱乐活和SOHO中国都做足了营销的文章。
而《非你莫属》团队也认为节目对于企业的宣传确实起到了良好的效果。因为大家能够看得见的是参与该节目的互联企业关注度的确在显著提升，有很多企业在参加了节目之后都会发现自己企业的百度指数成倍增长。像“百合网”就是在节目上与“世纪佳缘”的竞争下互相提升的。而《非你莫属》最典型的成功案例还是“聚美优品”。在参与该节目后等于取得双丰收，CEO陈鸥成功通过节目营销自己成为互联网新贵，而聚美优品本身也得到了很大的知名度提升。甚至因为聚美优品火了，好多它的竞争对手也希望参与《非你莫属》节目的录制，实现同步宣传营销。
据悉，《非你莫属》当前在优酷的排行榜上连续两年全部排在前10位（除了春节那个月），可见其成绩相当令人瞩目。而且，由于互联网企业参与该节日之后带来的良好的营销效果，也吸引了众多传统企业纷纷露脸，如潘石屹、任志强等人。对于参与《非你莫属》的企业来讲，效果究竟是立杆见影还是打持久战更有效，节目组的看法是，一般来说，一期节目就马上可以出效果，但最终的结果肯定是上节目次数越多效果越好。
事实上，从企业营销角度来讲，在大众媒体上露脸是性价比极佳的广告和公关机会。更何况《非你莫属》当下风头正劲。对于一向求新求变的互联网公司来讲，有话题就有亮点，有亮点自然容易引发关注，其营销效果可谓事半功倍。
与电影营销的不同在于，在《非你莫属》的节目当中，求职者通常是与公司最高层进行直接接触，往往通过CEO的喜好就能大致判断出公司的企业文化，也更能清楚地了解自己是否真的喜欢和符合公司的价值观与需求。可以说《非你莫属》在招聘人才的同时，更是在对企业文化进行着最直面的宣传和推广。而这些，是别的营销手段所无法达到的。
不过，回归到基本点上，不管企业营销手段如何变化，是传统的SEO优化，还是当下的微博、话题营销或者影视营销。都只是企业发展过程中的一种营销手段探索。伴随着市场环境的变化，以及观众兴趣的转移，企业通过电视节目进行营销的手段不可能始终如当下一样，长久保持新鲜，真正支撑企业存活与良性发展的，还是创业者始终如一的激情和能在大众之间传播良好口碑的互联网产品，归根结底其产品研发依旧是核心因素，否则，即便企业营销做的再好，产品不能及时跟进，那么效果很有可能就会适得其反。所以，互联网从业者们切不可被乱花迷了双眼，在营销之外真正应该注重的还是不断提升的产品性能。毕竟，古语早有云：皮之不存，毛将焉附？
原文出自【比特网】，转载请保留原文链接：http://net.chinabyte.com/105/12356605.shtml
第二篇：新时代“互联网+税务”
在“互联网+税务”专题研讨班上的讲话
一、关于税收信息化建设的四大任务
到2020年前，税收信息化建设主要有四大任务：
（一）金税三期工程的全面推开和平稳运行。金税三期工程是税收信息化的一项重要内容，是我们必须用行政手段加以推动的一项紧迫任务。目前金税三期工程的推进计划不能变，不仅不能变，还要进一步统一规范、统一软件、统一要求，还要加大力度、加快步伐、加高标准，强力推进。这件事一点也不能含糊。我在参加小组讨论时说过，无论国税局还是地税局，在金税三期工程推进过程中，外部有困难，我可以帮你们一起做工作；内部有阻力，你们一定要想方设法去克服。金税三期推广明年上半年要大体完成、明年底要全部完成，这对税收信息化具有里程碑的意义。
（二）“互联网+税务”行动广泛有序的开展。“互联网+税务”是税收信息化发展的新阶段、新领域、新尝试、新提升，将使税收信息化建设更加全面、更加强大、更加异彩纷呈！这项工作后面我要重点讲。
（三）涉税信息整合及共享的全面解决。采集第三方涉税信息，推进信息共享，有赖于通过税收征管法的修订加以规范，有赖于中央各部门信息共享平台的搭建，但我们不能简单地等条件都具备了再去干，而是现在就要积极主动去做工作。有个别同志一说到信息交换和数据利用，就说手里没有信息和数据，就抱怨法律规定不明确、部门之间少支持，实际上，我们对已有的数据资源并没有都用起来、更没有用好它。在一些税务部门的协调推动下，不少地方政府出台了信息共享的制度法规并建立了相
应机制，我对此非常欣赏和支持。近日，国务院发布的《促进大数据发展行动纲要》提出，2017年底基本形成跨部门数据资源共享共用格局，2018年底前建成国家政府数据统一开放平台，《税收征管法》修正案按计划明年将提交全国人大审议，我们要抓住这些机遇，从思想认识、技术手段、应用平台和法律法规等各个层面，全面解决涉税信息的整合和共享问题。这既要上上下下齐心推进，也要各地税务部门先行先试先突破。
（四）税收大数据的深入应用。“互联网+”的核心要求之一，就是数据的抓取和增值应用。有人说：互联网的效应是“加”，大数据的效应是“乘”。我觉得很有道理。最近，我看了一些资料，说“制数权”是继“制陆权”、“制海权”、“制空权”之后的最大制权，谁拥有了“制数权”，谁就拥有了未来。还有人说，大数据是继知识产权、专利权之后最大的无形资产。这些都说明掌握和应用数据的极端重要性。在税收信息化方面，有很多问题需要我们去思考解决，但归根结底是要应用好，并通过应用不断改革我们原有的信息采集、归纳及存储等工作。我们要把税收大数据应用作为税收信息化的重点之一，由总局、部分省局组织重点攻关，既反过来推动税收信息化进程，又充分挖掘和发挥税收大数据“金山银库”的效应。
二、关于“互联网+税务”行动的四个问题
“互联网+”正处于快速发展当中，决定了我们一下子难以制定一个一劳永逸的最优方案，但是必须要有一个顶层设计。这次研讨班上大家对总局制定的“互联网+税务”行动计划方案提出了许多很好的意见建议。请电税中心尽量吸纳修改完善，尽
快下发。根据大家讨论的情况，我对以下四个主要问题讲点意见。
（一）“互联网+税务”与金税三期工程的关系。金税三期工程是实施“互联网+税务”行动计划的一个重要基础。金税三期没有开展和没有覆盖到的、未来税收发展迫切需要的、“互联网+”潮流新提出必须加以改进的，似乎都可以归纳到“互联网+税务”行动计划之中，这实际上是从思想、技术、应用等方面着手准备“金税三期+”或金税四期。也就是说，“互联网+税务”既是金税三期的拓展，也是金税三期的提升，两者相辅相成、互为推动。
（二）“互联网+税务”行动计划的纵向责任分工。与金税三期主要依靠行政手段推动的方式不同，这项工作开展需要形成一个“总局规划评比、省局组织推动、省城重点突破、社会广泛参与、前台放开创新、后台有序探索、应用百花齐放”的工作格局。我要强调的是，不管是谁搞创新，都要在统一的标准下去做，确保可移植、可复制、可推广。
（三）实施“互联网+税务”行动计划的横向职责分工。从总局各司局讲，征科司以金税三期工程的推广、税收征管法的修订实施、法规需求方面的信息共享平台建设、征管规范的优化落实为主；电税中心以税收信息化日常保障工作、“互联网+税务”行动计划的组织实施，以及金税三期工程建成后的应用支撑、应用方面的信息共享平台建设为主；收规司以牵头持续地提出数据应用的需求为主。其他司局立足实际，利用互联网技术和思维完善管理制度、创新工作举措，提出应用要求和开展数据应用。各司局要相互支持、相互配合。各省国税局、地税局可参照这个原则确定部门分工，以更好地推动税收信息化和“互联网+税务”各方面的工作。
（四）“互联网+税务”行动计划的评比机制建设。要有力有序地推进“互联网+税务”行动，就需要构建一个税务主导、开放包容、面向社会的评比机制和平台，以调动和汇聚各方面的力量及积极性。一是调动和汇聚税务干部的力量及积极性。我们这么大的系统，近80万税务人，蕴含着无限的创造力。我们要通过宣传引导，使80万税务人心系“互联网+税务”，为“互联网+税务”贡献智慧和力量。我想，我们队伍中哪怕一部分同志爆出一丁点儿的互联网火花，汇聚起来也将成燎原之势。二是调动和汇聚社会各方的力量及积极性。“互联网+税务”尽管专业性很强，但并不意味着所有事情都要自己办，都要自己养人办，不要所有的问题都自己扛，有些事情需要借助外部专业力量。比如专家学者、互联网公司，还有社会上的“创客”、众创空间，让他们来帮我们创新。我们既要依法依规向他们招标，也要鼓励和奖励他们提出好的创意。现在不是流行众包吗？国家也在推广PPP模式，这方面的方式和途径很多，请大家积极探索。我们就是要花更少的钱、使更多的人共同来推进这项工作。三是调动和汇聚纳税人的力量及积极性。“互联网+”的核心理念之一是强调用户体验，用户可以参与设计、参与创新、参与传播，产品的使用者也是设计者。“互联网+税务”的效果如何，纳税人的感受最深、最直接，我们强调需求反向驱动，不仅是注重听取纳税人的意见，更重要的是与纳税人随时互动，让其参与到纳税服务创新中来。只要有好的项目、好的创意，我们都应该积极吸纳、给予激励。
为了把纳税人、税务人和社会各方面的智慧和力量都汇聚起来，我们准备开展“互联网+税务”应用项目及创意建议评优活动，要把这个机制、这个平台建设好、发挥好。在这之前已经把方案发给大家征求意见了，具体怎么分类、怎么评比、什么时点
评比、专家怎么组成、怎么样更好激励？还要认真研究。我想，明年年初、年底可以各搞一次，分类评选优秀项目，第一次评比可以突出电子税务局，明年3月份前在此基础上制定出电子税务局规范1.0版，把这个品牌推出去。在开展两次评比之后，可以拿出“互联网+税务”的首批推广项目和方案。我想强调的是，这项工作由总局开展，省局特别是省以下各级税务局原则上不要再搞评比。
以上有关问题，请范坚同志牵头，尽快研究制定具体操作办法。
三、关于对一把手在“互联网+税务”行动中的四点要求
今天在座的各位大多是“50岁+”，相对来讲，我们这一代人在互联网方面本来就是短板，但我们是全国税务系统的“关键少数”，作用十分关键和重要，直接决定着“互联网+税务”能否取得实效。一把手重视了，这项工作就有力度；一把手有思想，这项工作就有高度；一把手带着干，这项工作就有速度。在此，我提四点希望。
（一）要有争上游的使命感。总书记指出：“现在人类已经进入互联网时代这样一个历史阶段，这是一个世界潮流”。今年以来，国务院先后印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》和《促进大数据发展行动纲要》，为我们推进“互联网+税务”指明了方向。我越来越深刻地感到，互联网就像空气和水一样，无处不在，无时不在，而且是创新发展的先导力量，是目前最先进的生产力代表之一。有人说“互联网+”是浪潮、是革命，势不可挡、不可逆转。税务部门如果不去热情拥抱互联网，就会被时代所淘汰。因此，我们必须顺应信息技术变革的大趋势，顺势
而为，乘势而上，让中国税务腾飞。这是时代和税收事业赋予在座各位的责任和使命，也是对下一代税务人的责任和使命。
（二）要有坐不住的紧迫感。“互联网+”对税务部门的思维习惯、管理制度、技术手段、服务方式等带来巨大影响和冲击，带来一系列全新的课题。比如，企业“众包、众筹”这种全新的生产经营方式，税源怎么确定？税种税基税率怎样确定？怎么优化服务和加强征管？“互联网+”催生了很多新业态、新模式，我们是一味用现有的制度来“+他们”，还是适时适当优化调整制度安排使之更好地适应“互联网+”？在“互联网+”时代，纳税人特别是80后、90后新生代纳税群体希望得到更加个性化、便捷化的服务，我们怎么去满足和适应他们的服务需求？等等。“互联网+”对我们的冲击三五年内可能就会是全方位、甚至某些方面是颠覆性的，未来的影响和冲击怎么估计都不过分。因此，我们在座每一个人都要增强紧迫感、危机感，想在前、干在前，这样才能走在前、引导在前。
（三）要当好掌舵者、推动者、支持者。“互联网+税务”是一把手工程，大家要亲自挂帅，亲自进行宣传动员，牵头制定科学方案，组织动员各方力量，把广大税务干部的思想认识统一到总局党组的决策部署上来，形成组织有序、推进有力的生动局面。“互联网+”时代新技术、新事物、新概念层出不穷，一把手对大形势要清楚，对大方向要正确，头脑要清醒，该支持的要支持，该叫停的要叫停。对实施“互联网+税务”过程中遇到的问题和困难，无论是技术上的还是人员上的，都要统筹协调解决，排除一切障碍，既要避免出现拖拉、推诿的现象，又要避免简单重复劳动，更要避免搞形式主义。
（四）要加强人才培养使用。衡量领导干部特别是主要领导干部工作做得好不好的重要标准之一，是看其能否发现和培养出一批优秀人才。没有信息化人才我们拿什么搞税收信息化？要善于发现、培养、使用、提拨一批政治素质好、税收业务强、信息技术精的干部，让他们参与到“互联网+税务”行动计划中来，给“互联网+税务”打造人才基础、领导基础。
我们对于互联网的已知远不如未知，更大的发展和变革在未来。只要我们思想解放了，顶层设计搞好了，评比机制有效了，“一把手”重视了，各方面的积极性都调动起来了，就一定会结出“互联网+税务”的累累硕果。
第三篇：互联网营销
黎文祥，一位88年的大男孩，名片上印为——广州幕可生物科技有限公司总经理。提到这，可能很少有人熟悉，但要是说起微博上一化妆品品牌——WIS，相信很多微博网友都不会陌生。
创业者最后取得的成功都是相似的，但创业的过程却各有各的不同。还记得大学刚入学的一次班会上，黎文祥在竞选班长的演说词中就这样说道：“我将组建一个技术团队，毕业时要用大学里赚的钱买一辆小汽车，载着毕业证回家，然后成立第一家公司。”当然，这里所提到的目标，在日后黎文祥都一一兑现。
品牌诞生短短两年，借助微博平台，WIS成为草根明星，目前粉丝已到达350万级别，运营得风生水起。黎文祥团队推出的这个品牌，只做祛痘消印，凭借不到20个种类的商品，一路杀入了淘宝化妆品行业前20，祛痘类目之一，年销售额突破亿元。
那么，一个新生的品牌是如何在短短两年内快速崛起的呢？
秘籍一：关注趋势找准定位
一个产品的准确定位，可以把对的产品带到对的人群中。WIS定位精准在“一个专注于解决年轻人受损肌肤问题的品牌”，即“年轻+修复肌肤”。产品的定位还会影响到营销战略、发展理念等方面，WIS因为有了精准的定位，才做到了精准地投放与营销。
2011年毕业，黎文祥就嗅到了微博上的商机，即在微博上做起了中介平台——微启创，为各种团购网站、导购网站做中介，连接微博与商家。
然而，这样的一个中介平台始终无法让黎文祥踏实，“总觉得在微博上没有根基。”就在这时，借助微博小米手机成功了。他认识到：“微博是一个适合品牌曝光、适合品牌得到认知、适合品牌成长的平台。”为什么不也做一个自己的品牌呢？于是，黎文祥萌生了一个新的创业构想。
做品牌没有问题，那要做哪一品类呢？由于第一个问号的出现，黎文祥心里又接连出现了一串的问号。“当时我注意到聚美优品在微博上推广做得很出彩，同时我们微启创服务的客户中也不乏化妆品品牌，其微博推广效果也都比较显著。我们还对新浪微博用户进行了大数据分析，相比其他社交平台，90后年轻用户在新浪微博中占据相当比例，而且具备很强的互联网上消费能力，这些都是化妆品的深度用户。”通过这样理论与实践的双重研究判断，黎文祥心中的问号变为了叹号，对！就做化妆品！
化妆品作为功能性产品，也有保湿、美白、防晒各个功能之分，对于微博上品牌运作已相对熟稔的黎文祥来说，他知道：一个化妆品品牌要想在微博上遍地开花，必须先给自己选一个突破口。在这个问题上，他又一次将理论拉回现实，结合自己青春期时因为青春痘而起的烦扰，他将焦点定位为祛痘消印。
对于这个选择，黎文祥还有着自己更长远的预设：“微博是一种新兴的社交网络形式，所对应的是年轻群体，虽然年轻人暂时只是更在意如何消痘祛印，当品牌培养出一批年轻粉丝后，他们长大后会有各种护肤需求的延伸，我们一开始就可以看到这种商业模式的方向。一个品牌以这样的方式介入这个行业，后面的想象空间可观，”这样，2012年WIS品牌在微博上正式出现。
秘籍二：互联网思维用到极致
“事实上我们一直不认为自己是化妆品公司，包括投资人问我们，我们也说我们自己是互联网的公司，我们的做法和做的方式全部更偏向于是互联网的。”据黎文祥介绍，既然定位成互联网公司，那么无论是运营还是营销上都要将互联网思维做到极致。
1.大数据挖掘 精准揽客---前期大数据积累，以及粉丝通的精准投放
早在WIS创立之前，黎文祥的微博创业之路就已经开启。当时他看到微博平台上很多草根大号成功的案例，于是，一个叫做微启创的微博营销中介平台诞生了，这吹响了黎文祥团队微博创业的号角。
2011年左右的微博已经是一个不可忽视的社交营销平台，微启创主要帮助团购网站客户和垂直电商网站等进行营销合作。这段微博营销的经验在给微启创带来了相对稳定营收的同时，也为黎文祥团队积累了丰富的数据资源和数据分析经验，这些数据资源更贴近用户的消费行为，有效地为WIS后来的产品投放打下了扎实基础。正是基于前期积累的数据和对团队数据分析能力的打磨，WIS推出后的效果测试中，他们才能通过数据分析和跟踪用户的意见反馈完善产品、完善自身的营销运营体系。
前期大数据的积累，让黎文祥更加确信互联网数据对于企业的价值，WIS对微博商业产品的使用变得更加大胆。2013年，微博推出粉丝通，这是一款基于数据精准投放的商业产品。于是，WIS成为了粉丝通推出后的第一批用户，2013年每天在粉丝通上投入1-3万元，带来的是日增兴趣关注的粉丝超过2000，而平均不到15元的粉丝获取成本更适合成长期的WIS。
黎文祥认为，微博商业产品基于数据分析后的精准投放，而且还基于微博信息流而设计，这具有强大社交属性和移动属性，更利于与粉丝的互动，尤其粉丝通带来的不是强制关注的粉丝，绝大多数是感兴趣才会关注，是真实粉丝，具备强烈的购买倾向，通过粉丝通引流而来的粉丝，将成为WIS的优质社交资产。
2.免费吸睛 以进为退
在微博上运作品牌，粉丝是关键，在互联网上争取到粉丝，是一件既困难又简单的事情。这一次，黎文祥借用的是互联网的免费模式，而免费恰恰是互联网的重要精神。
每年3.15消费者权益日，很多品牌都盼着无事一身轻，WIS却选这一点在微博上高调出击，打出“好产品，让用户说话”的口号，发起转发赠送产品的活动，以#WIS祛印实力派#为话题，凡转发微博，送WIS祛印净化凝胶一支，免邮，送十万支。“十万支不是小数目，WIS祛印净化凝胶当时售价98元，送出10万份加上免邮已经是过千万的数目。”黎文祥解释。这次活动发起不到12小时，微博就被转发超过10万次。原本定在持续半个月的活动，不到一天产品就被抢光。而活动结束后，WIS官微粉丝更是一路飙涨到三百万。这种反其道的营销战法，调动了粉丝的积极性，为品牌积累了宝贵的粉丝资源。
谐音我爱你的5月20日，也成为互联网营销的“人造节日”，这一天也是WIS五月份最重要的营销节点。WIS将这一天定义为“520希粉节”，口号为#给自己最好的#，提前发出了5折起、1元购、新品发布、转发有礼、现金券五个活动预告。在微博平台上，作为活动预告，1万支WIS抗痘洁面凝胶送给转发相关话题的小粉丝，在整个活动期间引来了5.4万次转发，1.4万次评论，2000次点赞。到5月20日当天，#WIS希粉节#的话题更直接引发了2.1亿话题阅读数，196秒破万转发，位居那段时期新浪微博话题之首。其实整个希粉节的活动形式并没有多么奇特，但一旦嫁接在WIS先期积累的庞大粉丝群体和其擅长的推广手段上，就瞬间爆发出了强有力的传播效应。当用户参与度、产品受欢迎、品牌传播几个因素同时具备时，微博的营销价值才会有效体现。
对不少中小品牌而言，因为成本的原因，不敢轻易尝试免费模式，但是WIS“咬牙”坚持了下来。通过几次大型的“免费送”活动，WIS实现了用户的有效积累与沉淀，为后来的服务粉丝打下了良好基础。先如今，WIS的官方微博坐拥350万粉丝，在整个化妆品行业内都是数一数二的。基于这庞大的粉丝群体，如今WIS任何一个小小的策划活动都能引发数十万级的日销售额增长。
3.名人效应 以点带面
“从前明星发出的讯息很难直接触达粉丝，必须要经过电视台、杂志、报纸等传统媒体充当传话筒。而现在完全不一样了，只要明星愿意，在微博上发出一句话、一段视频，她的所有粉丝都可以在第一时间接收到。”黎文祥认为，现在的明星掌握了自己的粉丝通道，明星拥有了话语权，随着新媒体的发展，明星对于粉丝资源的调动一定更具灵活性。换句话说，代表互联网最新发展趋势的社交平台可以有效放大名人效应，也将让企业与明星的合作产生更有效的化学效应。
在5月20日的“希粉节”上，“5折起”活动主要针对WIS祛印净化凝胶，折后68元的价格也是历史最低价格，这是他们主推的一款明星单品。这样一款明星产品的推广，黎文祥同样选择了微博上的“明星效应”，让大V明星为其在微博上“代言”，很多明星比如李湘、韩庚、快乐家族等都在微博上对此产品进行了推荐。
为什么要借用明星效应？黎文祥这样谈到：“因为微博是一个‘闹’的平台，我们要将品牌引爆，就需要把水烧到足够沸，名人推荐就像是烧水的火苗一样，微博中明星都不是一人在战斗，众多的粉丝使每个明星账号都具有了天然的营销属性，何炅、谢娜、韩庚等所拥有的是四五千万量级的粉丝，这对于品牌推广意味着什么？以点带面，品牌很容易实现人气爆棚。”
秘籍三：玩转粉丝经济沉淀社交资产
在互联网思维的驱动下，WIS完成了原始的品牌积累，而在黎文祥的心中却还有这更难的问题等着他——如何运营品牌？如何“盘活”粉丝群体、与粉丝形成良性互动？否则，粉丝也只是一个数字符号，毫无意义。
通过与明星的合作，黎文祥不仅看到了明星于社交媒体中的营销价值，同时也洞察到了一种新的经济形态——粉丝经济。明星可以抛弃传统渠道，通过社交媒体跟自己的粉丝联结在一起，那么品牌为什么不可以？顺着这样的思路，黎文祥似乎找到了维系品牌运营的钥匙，运营品牌其实也就是运营粉丝，因为粉丝就是品牌通道。
在粉丝经济的启发之下，黎文祥决定将“粉丝经济”落地为“粉丝服务”。
“我回想自己年轻时的青春痘岁月，那会如果有一个人了解护肤知识，又能够给我专业意见和指导办法，可能困扰就会减少。说到底，作为一款祛痘产品，连接产品和用户之间的应该是用户。”黎文祥表示。
于是，WIS还是选择了年轻人使用最多的微博平台，运用粉丝通、品牌速递等微博工具作为交流通路，推出WIS粉丝团、拟人化的小希形象等，在微博与粉丝之间保持高互动。
可以说，WIS在微博运营团队上是下足功夫，对团队进行专业培训，除了对粉丝的服务培训还有护肤专业知识的培训。其运营内部有个硬性规定，就是必须在10分钟内回复粉丝。除了在官微上和粉丝进行高互动外，还设了#WIS护肤大讲堂#和#微医生#等话题，主要是为了讲授一些护肤知识，和解答粉丝的肌肤问题。
不难发现，不论是私信回复，还是话题讨论，WIS与粉丝的互动很大程度上建立在微博平台特质之上，社交性使得点对点直接对接，开放性使得品牌与粉丝、粉丝与粉丝之间的讨论成为可能。在黎文祥看来，这可能就是微博的优势，其他社交平台很难做到。
“我们要帮用户去解决更深入的问题，就是需要了解他们的情况，然后告诉他们使用方法，找到更适合他们的方法，所以今年开始我们重点战略是——怎么深度服务好每个粉丝，如何通过微博粉丝服务产品的的私信功能满足粉丝的不同需求。”在具体实操中，WIS通过微博与粉丝建立直接的关系，进而促进销售；同时，通过微博信息流广告产品帮助WIS进行资产沉淀也提供了一个全新的运作平台，因为它能引发讨论、聚合粉丝，最终引发消费行为的真实行动。黎文祥谈到。
通过微博与粉丝之间保持高互动，WIS力求尽可能地每天能够回复每条评论，强大的互动形成强大的粉丝团，并且产生了不少铁粉。同时，借助微博信息流广告产品，WIS针对特定用户群体进行投放，有针对性的曝光效果与传统广告投放效果相比起来就截然不同了。
【观点】互联网品牌的特点
在采访中，黎文祥一直在强调，WIS不是护肤品牌，而是互联网品牌。
“第一个从公司的架构来看，因为重视粉丝服务，运营部占我们所有员工的一半；其次是技术部，这个可能也和我们团队做技术出身有关，我们每次做大型活动投入都很大，可能在外人看来很冒险，但在后台是经过了前期建模的，拿到数据后，我们会知道如果投了这些钱，会带来怎样的效果，做到心中有数。包括我们对产品思考的角度、迭代的方式、积累粉丝的方式等，都是从互联网思维出发的。”
在采访中，当记者问道是否担心过WIS产品配方被加工方盗用，黎文祥的回答显得很轻松：“盗用了又能怎样呢？问题是他卖不出去。第一，换了包装并不具备品牌识别度，第二我们的渠道就是我们的粉丝，这种模式是无法盗取的。可能，这也是化妆品品牌与互联网品牌的一个区别吧。
【观点】给中小创业者的建议
首先，一定要坚持创新，社交媒体还处于发展期，很多可创新的点子有待挖掘，只要善于挖掘，就是一次升级、一次创新。比如我自己投广告的做法，每次都是“狠”投，就是我要把这种创新做到极致，这样别人就无法复制，这也是我们公司的一个特点。例如免费送，我一旦发现这个是好点子，而且数据表现、转化都不错，我就瞬间把它“做透”，做到市场上其他人很难做。另外，对于一些商业工具，看准了方向就要大胆使用。
其次，我想强调的是粉丝沉淀，一定要先理解一个概念，一旦有人成为你的粉丝，那就保证有持续通道到达粉丝，保证用心服务，这样的粉丝才是有效粉丝。如果是其他方式做广告，广告是具有时效性的，而一旦沉淀了一个粉丝之后，只要用心培养，效果是具有持续性的。所以，慢慢的积累你的用户粉丝，不怕生意不会慢慢变好。这个通道掌握在创业者自己的手中，你可以用或者不用，服务好或者不好。我相信，因为社交媒体众多，像微博这种平台还是给创业者带来了契机，毕竟，自己掌握渠道这件事上比以前更容易实现。
第四篇：2012年酒店企业互联网营销策略
2012年酒店企业互联网营销策略
2009年给酒店从业者们上了非常重要和深刻的一课，使他们在互联网营销和分销方面所作的努力获得了回报。毫无疑问，2009年最重要和相关的方案包括通过数据分析严格控制成本、谨慎采用有效的广告模式、提高和优化酒店网站、以及准确定位客户群。较好地采用这些推荐技巧的酒店从业者，都是2009年的赢家。回顾过去，2009年的挑战与成功并存。没有酒店从业者为2009年的结束感到哀伤，而2009年也给他们上了非常重要和深刻的一课，使他们在互联网营销和分销方面所作的努力获得了回报。毫无疑问，2009年最重要和相关的方案包括通过数据分析严格控制成本、谨慎采用有效的广告模式、提高和优化酒店网站、以及准确定位客户群。较好地采用这些推荐技巧的酒店从业者，都是2009年的赢家。
现在，让我们来展望新的一年。
行业报告指出，酒店业的收入和利润在2010年将继续下滑，复苏的过程预计也是缓慢而痛苦的。PKF酒店研究数据预测，2010年的酒店入住率将仅有0.4%的回升，而平均每日房价和平均可用客房收入分别将进一步下跌1.5%和1.1%。2010年唯一出现增长的渠道是在线渠道。这种情况的确发生在2009年，并将延续到新的一年。2009年第三季度，排名前30的酒店品牌的互联网CRS预订量同比增长了6.6%，而GDS和呼叫中心的预订量却分别下降了3.6%和3%(eTRAK数据)。聪明的酒店业者将继续把市场资金的投入从传统和衰退中的渠道转移到在线渠道上，并通过社区媒体和移动设备这些被迅速接受的新兴渠道，实施以投资回报率为核心的互联网营销分销策略。
酒店从业者该如何在缓慢恢复的经济环境下提高预订量?应该如何正视社区媒体营销策略?市场预算应投放到哪些互联网营销方案上?哪些方案可带来
最高的投资回报率?最为重要的是，酒店业者如何才能跟上日新月异的行业趋势，并提供客人需要的迅速和实时的服务? HeBS推出的《2010十大互联网营销策略方案》将带给您一些答案和行动方案。
以下是您的酒店企业应考虑采用的十大互联网营销策略：
1.对2010年来说，“简单就是美”。我将把主要的预算投放到投资回报率和预订量最高的互联网营销方案上。必不可少的做法是，利用数据分析工具对结果进行深入研究，找出可提高转化率的最合适的营销组合，以对营销成本进行严格监控。
情况分析：互联网营销的基本要素包括网站设计优化、搜索引擎优化、付费搜索以及电子邮件营销(客户自愿订阅的)。这些要素为行业带来的预订量和投资回报率一直都是最高的。HeBS预测，单单是这四种方案为酒店网站直接带来了75-80%的预订量。
行动方案：把90%的预算和精力投放在上面提到的四种能带来投资回报率的市场方案上——网站设计优化、搜索引擎优化、付费搜索和酒店电子邮件营销。然后，通过研究分析数据来针对不同的渠道对资源进行有效的配置(如优选的特定关键字、减少新闻邮件篇幅、以及把新闻邮件发送频率从每四周两封调整为每两周两封)。
社区媒体和手机营销的情况又如何呢?如何起步，重点在哪里?要执行上文提到的4个方案，你在今年需要把10%的互联网营销预算投放到社区媒体和手机营销方案上。通过加强你的酒店在Facebook和Twitter上的社区媒体展示，你可以为酒店打造良好的口碑，并有效提高人们对酒店的关注度和预订意向。同时，今年要优先开发适用于手机应用的网站——多达67%的休闲旅行者和77%的商务旅行者已使用手机寻找如住宿等当地服务。然而，2010年社区媒体和手机营销所占的预算比例还是不宜过多。请谨记，简单就是美。在今年，要通过认真分析
你的网站数据分析来更理智地运用这些基本工具，以更好地利用有限的预算和资源。
2.混合型营销渠道可让你通过各种互补的途径触及到潜在的和已有的客人，要好好利用这一点。
情况分析：旅行者的准备时间越来越长——人们在进行预订之前平均要搜索22个旅游网站(Google数据)，用Facebook与朋友和家人进行交流，还要使用手机搜索等等。这意味着，你的推广信息会通过各种不同的渠道投递给旅行者。如今，越来越多人使用互动性和线下相结合的营销渠道组合——包括社区媒体加平面媒体，酒店网站加社区媒体方案，以及手机加邮件等方式。
行动方案：混合型的市场推广方案是2010年的主流。你可以从多种渠道接触潜在和现有的客人。举例说，你推出一个酒店电子营销项目，再结合Twittertweet、Facebook帖子、自身网站上的宣传(这是必须的)、以及付费搜索推广。请记住，无论你用的是哪个渠道，都要对结果和转化率进行跟踪监测(可通过Omniture和DART等工具)。通过电话监测是最简单的办法(比如说，可以用一个独立的1-800号码来监测GoogleAdWords的搜索结果，用另一个号码监测Yahoo的)。即便是利用印刷产品推广，你也可以让人们到达个人的登陆页，或者进行促销代码推广。
3.请切记，网上直销永远是互联网营销策略的重中之重。通过我的酒店网站上预订的旅行者，也就是直接的消费者，拥有更高的忠诚度，并且能带来更多的收入，而且出行的频率也更高。
情况分析：2010年，整个行业的在线直销渠道销售量占了所有在线酒店预订量的62%以上。在2009年，即使是前30位的大型酒店品牌对在线旅行社的依赖度也有所提高——2008年第三季度酒店CRS预订比例为25.4%，而2009年同期则上升至30%(eTRAK数据)。面对绝望的酒店业者们，在线旅行社采取了备受争议的一些举措
行动方案：酒店业者应该如何提高在线直销比例?这要求我们把打造在线直销渠道作为市场策略的重心。这可为你的酒店在经济困境下带来立竿见影的成效以及长期的竞争优势。要在所有市场渠道上严格执行价格一体化策略，并保留最优价格保证。同时，要通过酒店网站推出独特的产品和价值定位。利用社区媒体和手机渠道让客人直接参与进来，并为酒店网站添加Web2.0特色功能。
4.推广资金计划要围绕以投资回报率为中心的在线推广方案来制定，而且要利用成熟的网站分析工具和推广监测技术来对成本进行严格监控。在现行经济环境下，我不会在对营销渠道运作的效果、产生的预订量以及投资回报率进行检测以前花费任何的市场开支。我的互联网营销预算从来不是固定的，而是一个动态的过程，会持续根据广告开支回报率(Return-on-Ad-Spend,ROAS)来重新估算。
形势分析：从大型酒店品牌和在线旅行社，再到单体酒店和度假酒店，每一位聪明的酒店业者都应使用成熟的网站工具技术和推广监测技术(如Omniture、DART等)对营销策略进行分析。举例说，像Omniture的SearchCenter(已被很多大型酒店和所有的HeBS客户所采用)提供付费搜索营销的自动化竟价管理功能，把成本大幅削减了30-40%，并提供详细的渠道和关键字水平的投资回报率分析，以及关键字叠加报告，这一分析过程可反映出哪些关键字直接带来了预订。
行动方案：到了2010年，酒店业者必须对客户浏览后和点击后行为进行跟踪，同时对每项市场活动的转化率(预订、间夜数和收益)和广告开支回报率进行检测。如果你的市场合作伙伴提出监测转化率和广告开支回报率太难的借口，千万不要接受。适合作为合作伙伴的互联网营销服务供应商，必须可为你随时提供最先进的网站分析工具和市场活动监测技术、利用行业的最佳实践、并专注于可监控的市场开支项目。要深入挖掘分析数据，不要只是注意活动带来的直接收入，还要看网站访客预订的路径。例如，要保证你跟服务供应商一起分析带有用户行为路径的活动效果报告，以理清每项市场方案和预订的对应关系。不要忽视
任何一项新的举措，或许你并没有足够深入地分析相关数据。要是你现在的服务供应商不能为你的酒店提供上述报告和分析，要马上换掉他们。
5.必须保证你的酒店网站具备Web2.0的功能，以加强与访客间的互动。通过在酒店网站嵌入Web2.0特色内容和功能，可以吸引访客、引起他们的兴趣和黏度、并最终提高预订量。
情况分析：大部分的酒店网站像是一本静态的在线小册子。用户的互动微乎其微，他们充其量只能像逛图书馆那样浏览网站。这与如今异常活跃的互联网用户的本质格格不入，因为他们都在用Twitter、发短信和电子邮件、在Facebook上与朋友交流、并且经常在点评网站上对餐厅和酒店发布实时的评论。
行动方案：为你的网站访客提供与酒店交流的机会。建立一个博客，从而可以与他们对话，并让他们留下反馈(这同样有利于酒店的搜索引擎优化)。推出有奖活动，让人们有机会通过访问你的网站赢取一间夜的免费客房住宿(同时让活动的消息在他们的朋友圈子中传播开来)，并通过举办照片分享比赛让他们炫耀假期的照片(一定要对照片的发布设立审核程序)。在网站上推出寻宝活动，制造新的话题、为电子邮件和短信名单增加新订阅用户、并且在这个过程中产生额外的预订。每个人都想要出名——让他们分享自己的经历!即使是在现行经济环境下，不用重新设计整个网站，也可以使用这些Web2.0功能，如互动的寻宝和竞赛活动、博客、活动日历、照片分享比赛、网站分享、在Twitter和Facebook上跟踪酒店动态、以及客户调查和感谢信等
第五篇：运用“互联网+”推动新时代精神文明建设
运用“互联网+”推动新时代精神文明建设
按照中央文明办和省文明办的要求，为全面提升**市精神文明建设水平，高质量完成文明城市创建任务，主动适应时代发展形势，在2012年4月份筹建了**文明网。六年来，**文明网扎实开展各项网上精神文明创建工作，积极用正面声音和先进文化占领网络阵地，大力弘扬和传播社会主义核心价值观，努力奏响“互联网+精神文明建设”新时代地方网络传播文明的最强音。
一、网站情况简介
**文明网，是**市精神文明建设委员会的门户网站, 是全市宣传思想文化工作和精神文明建设的重要窗口。网站主要发布宣传思想文化和精神文明建设重要信息，进行理论宣传和形势政策教育，开展思想道德建设和精神文明创建活动，传播文明、引领风尚，促进社会文明水平和公民文明素质的提高。
网站的主要内容和栏目包括：展示我市精神文明建设动态信息的“文明播报”栏目；反映我市创建文明城市和文明单位的“文明创建”栏目；反映评选表彰和学习宣传道德模范与**好人的“道德模范”栏目；反映开展中华民族传统节日活动的“我们的节日”栏目；反映**崭新城市风貌的“狮城风采”栏目、展示**悠久文化历史的“狮城文化”栏目，还有**好人365、未成年人、志愿服务、地方传真、名人故里、专题活动等21个栏目，网站每月更新信息300余条，是我市精神文明创建活动的重要载体和有效平台。
二、主要做法
心向阳光，任何时候都不会感到寒冷；手捧玫瑰，走到哪里都能够散播芬芳。积极向上的正能量涵养心灵，更是推动社会和谐进步的强大动力。**文明网始终秉持传播社会正能量的宣传宗旨，在坚持打造“绿色、文明、健康”网络媒体的道路上不断探索。
传播好人故事，树立**榜样。一个善举感召一群好人，一群好人吹来满城春风。“**好人”是“好人之城”的名片，宣传**好人和道德模范的事迹，就是用凡人善举，小善大爱，来感染社会。先进典型来自基层、出自平凡，他们的先进事迹和典型故事，诠释了社会主义核心价值观的真谛。大力宣扬“**好人”这面旗帜，用好典型人物这一精神财富，发挥典型引领作用，把榜样的力量化作精神动力，鼓励人们在平凡的工作岗位上创造更多业绩，为文明**添砖加瓦。
汲取文明精华，打造洁净空间。总书记指出，“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”在当下的网络环境，保证传播信息的真实性与正确性很难，**文明网坚持“不怕麻烦、谨慎慎重”的原则，主动承担起信息过滤和鉴别的责任，努力成为一个负责的转播者和传播者，对第一手权威信息加以信任，对道听途说的网络信息多一些理性分析，对没有把握的网络信息拒绝转载，尤其杜绝盲从和人云亦云，将不良信息剔除网络传播空间，保持网络新媒体的清纯、干净。
播撒文明种子，营造文明氛围。总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调，我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。
为营造健康和谐的网络环境，弘扬主旋律，**文明网发出《**市文明上网倡议书》，向全市互联网各行业、中小学生以及广大网民朋友发出文明上网倡议，引导市民增强诚信意识、社会责任意识和公德意识，自觉抵制有害信息和低俗之风，真正使互联网成为共建共享的精神家园，呼吁市民文明上网，分享好人故事，传递榜样能量，营造文明上网的浓厚氛围。
三、网络文化活动开展情况
当个体转发成为一种态度，群众参与成为一种认可，网络文明传播就会汇聚起一股强大的正能量。**市文明办紧紧围绕市委、政府中心工作，突出精神文明建设工作重点，充分运用**文明网和文明微信公众号、“善行河北-**”微博等新媒体，组织开展了丰富多彩的网络文明传播活动。“微心愿”、“向国旗敬礼”、“有空请来**串个门”、“月评**好人”专题、评选“**美德少年”、“我们的节日”专题活动……各类贴近百姓生活、参与形式多样、主题富有内涵的网络文明传播活动不断开展，通过网上网下的互动参与，把网络话语权交给老百姓，让网友们发现、记录并传递文明之美，让核心价值观的主旋律奏响在网络空间。
四、创新性与亮点工作
多年来**文明网重视树立身边典型，褒扬先进，激浊扬清，提升社会道德水平，广泛宣传基层“身边好人”，推动评选活动向基层延伸，积极开展网上“村队好人”“楼院好人”“小区好人”“社区好人”等评选，发动全民参与好人评选、评议过程，第十届“**好人”评选共收到电子选票过万张，推动道德评议活动向“全民化”拓展。
先进典型作为我们普通大众的一员，来自普通人，他们却做出了一般人难以做到的善行和义举。他们的事迹看得见、摸得着、学得到；他们的精神可敬佩、可亲近、可学习，感动和影响着当代人的道德理念和道德习惯。众多的先进典型正是这样日以继日善行义举，展示社会文明新风尚，彰显大爱无疆的精神。通过大力弘扬先进典型，让好人效应如“滚雪球”般在我们的身边轮番滚动，推动了另一批好人群体的出现。
五、近期工作计划 今年是**文明网成立的第六年，看到成绩的同时，也清醒地认识到，在正能量上网推进过程中同样存在一些难点问题。如何以老百姓喜闻乐见的形式开展正能量宣传、如何打开更广泛的传播途径、如何进一步增强网络宣传平台的感召力感染力，使之做成正能量传播的“高地”等，**文明网计划将从以下几点做出努力：
一是提高网宣设计水平。不断加强对大众情感诉求的迎合意识，网络宣传之所以能深入人心是因为它能在情感诉求上与受众沟通、交流，产生共鸣。要充分发挥主观能动性，在围绕核心价值的基础上，主动融合**本地的乡土风情、感人故事、先进模范等创编具有本土特色的宣传文案，这样更能引起更多市民群众的情感共鸣。
二是扩大网宣传播面积。好的宣传的创意，手法多样，不管是用幽默也好、亲情也罢，都需要把普遍共通的人性表达出来，这需要我们不断提高创意创新的水平和能力。同时要积极利用各县（市、区）现有的互联网宣传平台，协调推进文明正能量宣传，在多平台协同作战上下功夫，同步推进微信公号、微博等方式传播正能量工作，做到文明正能量遍地开花。
三是扩充网宣报道内容。针对互联网、微信公众号等新兴媒体的迅猛发展对公民道德建设提出的新挑战，加快完善网络道德阵地建设是必经之路，要不断紧贴社会热点话题、紧贴老百姓实际需求，努力用老百姓的语言说老百姓想说的话，汇聚社情，聚集民意，促进网络道德文明传播。同时，依托网络文明志愿者队伍将工作的触角延伸到各领域，覆盖到各层面，让网络“正能量”在线上线下无缝衔接，让文明“好声音”飞进更多寻常百姓家。
“士不可以不弘毅，任重而道远”，置身“互联网+精神文明建设”的浪潮中，**市文明办将继续以传播社会正能量、引领文明新风尚为己任，用好“一网两微”平台（文明网、微博、微信公众号），使其成为宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气的主阵地，为广大网民提供更好的信息服务和更丰富的网络文化产品，培育积极健康、向上向善的网络文化，营造风清气正的网络环境。
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