补钙保健品市场调研报告

第一篇：补钙保健品市场调研报告

补钙保健品市场调研报告

组长：成员：

20094012 王亚楠 20094012 王亚楠 20094445 陈铎 20096555 谢贵 20113237 闫波

电话:***20094013 黄守峰20094446 刘佳军20113540 张震宇

一、引言

前几年，补钙保健品市场一派红红火火，各种补钙保健品纷纷上市，各厂家在“全民补钙”的热浪中大发其财。但到2000年，补钙市场逐渐走向低潮。特别是2000年3月，国家药品监督管理局发出《关于开展中药保健药品整顿工作的通知》。药品监督部门决定开展中药保健药品的整顿工作。整顿的原则之一就是撤消中药“健”字文号，统一纳入药品管理。

伴随着全球金融危机逐渐向实体经济蔓延的脚步，资金从紧成为了制药企业持续发展的一根软肋。源于此，保健品研发也进入名副其实的“冬眠期”。而面对融资难题，制药企业纷纷在研发资金方面“瘦身”。为了突破发展“瓶颈”，不少保健品的生产企业也开始进行战略调整，由于起点高的横向开发具有投入低、风险低、科技含量高、同类竞争少、回报高的特点，故而成为了药企延长产品生命周期的首选之法。

目前，中国保健品行业已初步完成启蒙化教育，消费者已经越来越重视保健品的作用，单纯以药店为销售终端已经满足不了市场的需要。同时，在人们的意识里，保健食品总归是食品而不是具有治疗作用的药品，因而保健品销售额越来越从药店向大卖场、超市集中。在这种形势下，保健品行业门槛提高，厂商利润空间减少，这就促使保健品销售渠道日趋专业化，从而要求产品科技含量日益提高。在广告宣传作用减弱的形势下，科技含量就成了竞争成功的必杀技，生产企业转而在产品功效层面下功夫，组织科研小组做研发工作，提高产品科技含量，以此来赢得市场。

随着时代的步伐的加快，人们的生活节奏也越来越快自然生活压力也相对也越来越大，所以在人们这样紧张的生活节奏里也就养成了饮食不规律的坏习惯，从而导致自身钙离子摄取的匮乏。当然作为一个孝顺的子女，为了让父母的身体更加的硬朗，我们要注意父母的补钙情况；作为一个称职的妻子，为了让身边的人感受自己的体贴和关心，我们要注意他的补钙情况；作为一个合格的母亲，为了孩子的健康发育，我们更要关心孩子们的补钙情况。而我们推出的这种补钙营养素是采用现代生物工程技术生产的全天然补钙保健食品，属于生物钙产品。其中钙以络合物的形式存在，吸收率高达95%，有效利用率可达99.9%。

二、调研目的通过对补钙保健品市场的调查，对其市场需求、消费者行为以及消费者对生物钙的认识等有一定的了解，然后让我们正确地判断生物补钙保健品的市场前景。

三、调研时间

2012.10.19～2012.10.2

3四、调研对象

⑴中年妇女，最多的是家中有孩子及老人的中年妇女。

⑵正在上学的学生，主要包括硕士研究生考生、高考生、中考生、各种证照

应试考试考生。

⑶中老年人。

⑷因为缺钙而患有儿童营养不良、骨质疏松等疾病人群。

五、调研方法

⑴调研设计

通过市场调研表的方法针对我们上述所说的人群进行调查，针对现在有关的生物钙保健品市场资料的某些方面进行整理和分析，从而得到相关结论。⑵资料收集的方法

本次调查主要采用的是与生物钙保健品相关的次级资料，通过查阅书籍，浏览网页和阅读相关论文的形式得出调查数据。

六、市场调查

⑴市场环境调查 补钙企业应坚持科技领先的导向。面对整顿后的良好局面，如果企业拿不出好的产品，一旦市场重新启动，落后的产品必将被淘汰。因而，坚持科技领先，解除消费者对产品功效的担心，这是目前的补钙保健品厂家需要重点解决的问题。

通过对一二类城市的对比分析我们发现一类城市无论在消费能力，还是消费意识方面都好于二类城市。虽然二类城市的居民收入、消费支出等方面与一类城市还有一定的差距，但人口众多的二类城市仍具有巨大的发展潜力。尤其是在一类城市市场相对饱和度要比二类城市高出很多的情况下，积极争取二三类城市的市场份额，不失为一种好的市场策略。

⑵市场需求调查

早在1978年，国家卫生部公布了一个触目惊心的数字，在我国有37％的儿童和59％的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视，但是卫生部的一项研究资料表明，现在有40％的儿童和60％的中老年缺钙。30多年过去了，儿童和中老年人钙缺乏症的发病率仍居高不下。

最近几年来的大量科研成果显示：人们生活水平提高了，但蛋白质、热卡、脂肪的摄入量高而其他营养素摄入不足。我国各类人群中，钙的摄入量仅占中国营养学会推荐量标准的33.9％～53.7％。中国人仍然存在钙摄入量普遍不足的现象，在正常膳食的基础上，每人每日须补钙400～600毫克。尤其是青少年、孕产妇和中老年人更须适量补钙。

由于中国人的饮食习惯所致，绝大部分人钙摄取量不足标准量的一半，为保证国人的身体健康，预防缺钙引发的各种疾病，科学补钙非常重要。

由于我国地域广阔，各地区之间的缺钙情况也不尽相同。牧业区人群以及豆制品摄入量较高地区人群的钙摄入充足，蛋奶摄入较多的城市人群及沿海食用鱼类较多的人群缺钙状况也不严重，而内地部分地区尤其是北方农村以米面菜为日常主食的人群钙摄入量偏低，每日摄钙量仅为400毫克左右。由于饮食习惯的原因，中国人的食物补钙不足，相比之下，口服补钙品是一种有效的补钙方法。市场上的形形色色的补钙保健品可归为三类：一类是无机盐，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙等;第二类是有机酸盐，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙、L-苏糖酸钙等;第三类是生物钙，由富钙海洋生物贝壳经机械加工而成。其中无机盐类补钙保健品不易于人体吸收，而有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好。

⑶市场竞争调查

国内的补钙产品厂家可以说在补钙保健品市场的开发上不遗余力，所以市场上从来不缺名震一时的补钙品牌，从最早的红太阳牦牛骨髓壮骨粉，巨能钙，劲得钙，盖天力，钙尔奇到盖中盖，三精葡萄酸钙，中国的补钙保健品无意经历了轰轰烈烈的历程。正是如此，当哈药集团依靠地毯战略，不惜重金打造新盖中盖口服液和针对儿童群体的三精葡萄酸钙时，更产生了激烈的补钙市场竞争格局。⑷市场供给调查

市场上的主要补钙保健品是无机盐，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙等和有机酸盐，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙、L-苏糖酸钙等;当然也有一些生物钙补钙保健品，但是相对于前两类来说还是较少的。

⑸市场营销因素调查

市场细分将成为一个重要的营销策略。目前补钙市场的消费者主要分为中老年人、孕妇和少年儿童。企业为产品选择自己的目标顾客，为不同年龄段、不同补钙需求的人群提供相适合补钙保健品。总之，提高产品和服务的针对性以期实现准确的定位都是形成企业竞争力的一条有效途径。

改善企业的经营管理企业需要引入先进的经营理念和管理方法。补钙保健品的价格偏高，也是补钙市场存在的一个较严重的问题。目前来说生产原料的费用本身并不高，居高不下的价格来自大批的研制投入、庞大的审批费用、巨额的广告投入等。如何加强企业经营管理，降低成本，使更多的消费者买得起补钙保健品也是企业需要考虑的问题。

在一个就是生物钙是从富钙海洋生物贝壳提取来的，所以对于生物来说有一定的季节性。这就需要我们不单单只从一种生物中来提取钙要多方面地对各季节各种各类的生物做研究实验来提取，这样既能保证了生物来源的方便也更有利于生态平衡。

七、结论分析

优势---此类补钙保健品吸收效率高而且是利用生物技术提取的，成本相应的较低这样产品的价格不会太高更容易使广大人们接受。而且面对的消费者更广如儿童、中老年人、孕妇以及应试学生。

劣势---由于生物钙是从富钙海洋生物贝壳提取来的，所以对于生物来说有一定的季节性。

机会---市场上大部分的补钙产品都是无机盐类、有机酸类，无机盐类补钙保健产品不易于人体吸收，有机酸吸收效果可以但是生物钙相对来说更天然吸收效果更好而且价格更便宜。

威胁----国内的大型制造补钙产品厂家有很多，所以市场上从来不缺名震一时的补钙品牌，这些品牌给予的压力会很大。

八、解决方案

对于生物来说存在一个季节性，所以我觉得我们不单单只从一种生物中来提取钙要多方面地对各季节各种各类的生物做研究实验来提取，这样既能保证了生物来源的方便也更有利于生态平衡。

面对这些大品牌大企业的威胁，我们兴起的这些生物钙保健品应该更好掌握扎实的过硬的技术从而来降低产品的成本。因为我们知道，这些大品牌大企业为了营造自己的品牌让更多的消费者了解他们的产品在宣传产品上花了很大的资金的，如果他们想要保证自己的利润当然要提高产品的价格了，所以我们要从技术上下功夫来降低产品的价位来抵制大企业的威胁。

九、结语

通过本次调查，基本完成预定目标使我们对生物钙钙保健品市场中得市场需求、消费者的行为等有了一定的了解。相信随着国家政策的干预和市场经济的调节，生物钙市场会不断规范，消费者更容易买到放心可靠且价位合适的产品使我国大众缺钙问题将得到有效缓解。

补钙保健品的调研情况

您好，感谢您接受我们的问卷调查，请在您认为符合您意见的选项上打“√”或填写答案，本问卷只作课题调研之用，不涉及个人利益，请您不必有任何顾虑。恳请在百忙中认真如实表达您的观点，谢谢您的参与、合作！

1、您是（）

A、学生B、中年人C、老年人

2、您周围的人有使用补钙保健品的吗？（）

A、很多B、一部分C、少许D、几乎没有

3、您认为日常生活中需要补钙吗？（）

A、需要B、不需要

4、您对缺钙的一些症状了解多少？（）

A、很多B、少许C、不了解

5、您通常会选择什么途径补钙？（）

A、药物补钙B、保健品补钙C、食物补钙D、其他

6、您对于关于补钙的保健品有一定的了解吗？（）

A、了解B、不了解

7、您获取补钙保健品的信息途径？（）[多选题]

A、传单 B、广告C、朋友介绍D、互联网E、其他

C、生物钙类

8、您通常选择哪种类型的补钙保健品？（）A、无机盐类 B、有机酸类

9、您觉得补钙保健品能达到补钙的效果吗？（）

A、能B、不能

10、您是通过什么渠道来购买补钙保健品的？（）［多选题］

A、保健品店 B、托熟人捎带C、网购D、其他

E、价格很贵

11、您购买的补钙保健品（）A、很便宜 B、价格相对便宜 C、价格合适D、价格有点贵

A、50以内 B、50-100元C、100-150元 D、150以上

13、您在用补钙保健品的过程中出现过不良反应吗？（）

A、出现过 B、没有出现过

14、写下您对补钙保健品的总体态度？

15、您对补钙保健品还有哪些新的要求？

再次感谢您的配合！

12、您觉得补钙保健品多少价位在您的可接受范围内？ [多选题]

第二篇：保健品零售市场调研报告

保健品零售市场调研方案

一、前言

中国保健品市场尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

人民对自身健康的重视，对营养保健品的需求，以及人们对健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长，我国保健品行业也拥有广阔的前景。

二、调查目的和意义

保健品品种繁多，功能各异，主要有养颜美容类、抗疲劳类、辅助治疗类、养生益寿类和性保健类等类型，但是在保健品市场上、占主导地位的是抗疲劳类保健品。因为这类保健品综合适应性强，适应现代人的健康需要和保健观念，对于改善人体生理机能状况效果较为显著，所以受到消费者的广泛青睐，为了解消费者对抗疲劳类保健品消费动机、综合评价及其市场构成特点，我们对抗疲劳保健品进行了一些调查。调查的内容包括抗疲劳类保健品中各主要品牌产品的市场信誉、价格适中性和购买意向等内容指标。采用了问卷调查与访问调查相结合的方法，并辅之以观察调查，力求使调查客观、全面、准确。

针对保健品行业在我国的销售情况进行市场分析调查，掌握保健品行业在我国的销售情况，了解保健品行业在我国的未来发展趋势，对保健品行业的市场销售模式，经营状况，销售环境，主要消费群体，和保健品的价格以及竞争状况有比较清晰的认识和了解，以便为企业在进入该市场提供依据。

三、调查内容和具体项目

1、宣传途径

电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特 点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会 引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。

2、消费动机

主要分为两类，一是购买后自己服用的，还一种是购没后送人的，消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年 群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。我们对保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下 四种途径:即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种 方式均是为“传递或表达感情”。

而保健品的销售主要在冬季，冬季 是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有 大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，这表明 现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也从另一侧面说明，就是人民的保健意识提高了。

3、购买习惯

购买主要地点:超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要 地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均在食品和药品之间，购买时大多数消费者都倾向于每次购买一瓶或一盒保健 品。而保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家咨询”为主;从比率看，对消费 者而言，“专家咨询”对消费者的购买欲有最强的刺激。原因可能在于二类城市消费者的保 健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更信赖专家的观点。

四、调查对象调查范围

此次调查的对象为每家零售药店的营业人员，调查的地点范围为亚贸以及石牌岭附近。调查每家零售药店销售的保健品主要品种、价格水平、销售量、保健品的作用以及效果。

五、调查的方法

我们采用的是问卷访问法来进行调查。这样调查，可以在实施调查活动中，使我们对数据、情报收集、分类、统计、储存时更有效率。

六、资料分析的方法

调查的实施我们实行的是以面对面的问卷访问法为主，这样可以使我们对数据、情报收集、分类、统计、储存时更有效率。本组所设计的问卷见附录。

七、调查的时间进度安排

市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用问卷访问法调查，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。在小组确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分10个小项来对时间进行具体安排：

工作与活动内容 时间 参与人员 备注

设计市场调研方案 3月11号 小组全体人员

抽样方案问卷初步设计 3月12号上午 小组全体成员

调查问卷设计 3月12号中午 张莉玲、于维维

问卷修正与印刷 3月12号下午 张莉玲、于维维

调查访问 3月12号下午—3月13号中午 小组全体成员

整理和分析市场信息资料 3月13号下午

报告打印提交

3月15号下午 小组全体成员王浩含、宗辉

八、经费预算情况

经费项目数量单价 金额 备注

问卷打印费 30份 0.1元 3元

调研报告打印费 1份 1元 1元

统 计 4元

九、调查结果的表达形式

本次《保健品零售市场调研方案》调查的结果形式为调查书面的展示。具体内容将包括前言、调查的目的和意义、调查的内容和具体项目、调查对象和调查范围、调查方法、资料分析的方法、调查的时间进度安排、经费预算情况、调查结果的表达形式以及附录十个部分组成。

十、附录部分

我们主要对保健品营业人员以问卷访问法调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择正常的工作时间开始进行调查。根据我们的调研方案，在亚贸及石牌岭附近一带进行本次调研。具体配置如下：

1、街道口调查人员：王浩含

2、亚贸调查人员：张莉玲，于维维

3、石牌岭调查人员：宗辉

对于《保健品零售市场调研方案》的制定，为这一份问卷收集的信息、归类总结，精心编制成了10个调查问题，按照由浅到深的顺序进行合理的排列，最后是基本的个人资料，对于问卷题目校对无误后印制成调查问卷。

第三篇：关于某保健品的市场调研

关于某保健品的市场调研

女士们、先生们：

您好！我们是XX学院的学生，我们团队在做一个关于XX做成保健品后的市场调研，该产品能有效的辅助和防治三高疾病（高血脂高血压高血糖）。花费您三分钟的时间给我们做一个调查，谢谢您的支持！

Q1您的性别是？(单选题)

A.男

B.女

Q2您的年龄段是？(单选题)

A.18岁以下

B.18-30岁

C.30-50岁

D.50岁以上

Q3您印象中的保健品是？(单选题)

A.保健食品

B.保健药品

C.化妆品

D.保健器材

E.其他

Q4如果我们的产品投入市场，您会购买吗？(单选题)

A.会

B.可能会

C.不会

Q5您购买保健品的频率？(单选题)

A.持续使用

B.经常

C.偶尔

D.从不

Q6您觉得哪一类人最容易购买保健品？(单选题)

A.少年

B.儿童家长

C.三高人群（高血压,高血脂,高血糖）

D.老年人

E.身体状况较差的人群

Q7您喜欢何种形式的保健品？(单选题)

A.口服液

B.胶囊

C.片剂

D.冲剂

Q8一般情况下，您会选择在哪儿购买保健品？(单选题)

A.药房

B.超市

C.专卖店

D.网购

Q9您一个月在保健品上的消费达多少钱？(单选题)

A.500元以下

B.500-1000元

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C.1000-5000元

D.5000元以上

Q10如果我们的产品投入市场，您会购买吗？(单选题)

A.会

B.可能会

C.不会

Q11您对哪类保健品关注比较多？(多选题)

A.免疫调节

B.延缓衰老

C.降脂降压降血糖

D.改善睡眠

E.抗疲劳

F.其他

Q12您选用保健品的目的？(多选题)

A.辅助治疗

B.平时保健

C.跟着周围人买

D.送礼

E.其他

Q13您通常会通过哪些途径来获取保健品信息？(多选题)

A.朋友介绍

B.媒体广告

C.商场广告

D.专业人士推介

E.户外宣传广告

F.网络

Q14您选择保健品时最关注的三样东西是？(多选题)

A.功能

B.折价

C.品牌

D.赠品

E.包装

F.口感

Q15您知道的保健品牌有哪些？(多选题)

A.安利

B.天狮

C.养生堂

D.脑白金

E.完美

F.国珍

G.汤臣倍健

H.无极限

I.其他

Q16您身边的朋友之所以没有购买保健品的原因有哪些？(多选题)

A.身体很好，没有必要

B.价格太贵，承受不起

C.虚假广告，不可信

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D.以前用过，没有效果E.其他

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第四篇：补钙产品市场调查分析报告

补钙产品市场调查分析报告

通过我们小组几位组员近段时间对重庆主城区补钙产品的走访调查总结如下：

一、补钙市场产品众多，目前以液体钙销售较好。

目前，重庆市场针对各种中老年、儿童、缺钙人群、哺乳期妇女等目标人群的补钙产品琳琅满目、品种繁多，通常情况下以片剂、胶囊、软胶囊、口服液为主。

根据走访的各大药房的主要情况看来，目前市场上主要以推荐液体钙软胶囊为主。首先，药房销售人员在推荐产品的时候，主要以液体钙便于吸收为产品主要卖点对患者进行说服教育。

同时，液体钙相较于钙片剂、咀嚼片等手感较重感觉物有所值。

第三，普通钙片服用后比较干燥上火，而液体钙则很少出现这种情况。（鲁辣及其家人服用情况，以及部分营业员介绍情况得出）

二、价格问题。

目前重庆市场上各大药房、超市主要推销的钙类产品主要集中在日均消费价格：０.５元－１.５元之间。除黄金搭档日均价格在７元／天、全金钙铁锌儿童型日均价３元／天（倪萍代言）等个别的全国性大操作产品以外，主要以日均价０.８元／天的价格为主。

三、我们产品的特殊卖点。

根据讨论，我组人员普遍认为如果要花大力气包装灵芝钙这一产品，我们应该把全部的着重点放在灵芝上。因为，灵芝钙的主要成分为：灵芝多糖、氨基酸螯合钙、氨基酸螯合铁、氨基酸螯合锌、氨基。

其中尤以灵芝多糖为其他钙类产品所不曾含有的特殊成分，便于产品炒作，以及与同类产品相区隔。

四、产品包装问题。

灵芝钙现在采用的是安利型号的乳白色瓶子，与市场上绝大多数产品包装瓶雷同，在终端不便于识别。因此建议对外包装进行新的设计，突出产品的差异化，有利于市场竞争。

第五篇：补钙市场分析报告

目前中国补钙保健品市场容量已超过百亿（1999年，国内补钙制剂市场实现销售收入120亿元）。巨大的市场潜力，使中国补钙市场几年间诞生了300来个品牌。同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山。据了解，国内“纯钙”产品生产正逐渐形成区域化格局。除东北地区、华北地区、华南地区、华东地区、西北地区已形成大品牌大规模生产外，目前西南、华中、华东地区已建立起新品牌钙生产基地。

目前市场上的形形色色的补钙保健品可归为三类：一类是无机盐，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙等;第二类是有机酸盐，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙、L-苏糖酸钙等;第三类是生物钙，由富钙海洋生物贝壳经机械加工而成。其中无机盐类补钙保健品不易于人体吸收，而有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好。

随着国家有关法律法规的出台，尤其是关于取消“健”字产品的决定，国内补钙保健品市场必然朝着运行更规范的方向发展。潜力巨大的补钙市场还远没有补充分开发，目前市场的回落只是暂时性的。淘汰一批只会带旺一批，结束多头管理格局，肃清行业中参差不齐的加盟者队伍，抬高进入的门槛，既明晰了企业今后专注发展的方向，也无疑增加了更多的商机。国内城乡居民保健类消费支出正以15％～30％的速度增长，远高于发达国家12％的增长速度，老百姓保健意识的逐渐增强为补钙保健品提供了一个广阔的市场。

补钙产品竞争品牌分析

哈药系补钙产品 哈药集团的三精葡萄糖酸钙和新盖中盖目前占据约３０亿元钙剂市场的半壁江山，是目前钙剂市场的领导品牌。在１９９９～２０００年间，盖中盖的“高举高打”推广策略不仅大大推进了中国钙剂市场的发展，也奠定了自己市场老大的地位，曾经创造过单月回款４亿元的奇迹。后来由于广告**导致产品销售一度陷入困境。经调整市场战略，哈药集团又推出了新盖中盖品牌，并凭此新品牌卷土重来，收复失地。新盖中盖口服液定位于儿童市场，高盖片定位于老年市场，目前已成为了钙剂市场的领导品牌。哈药的竞争力体现在巨大的品牌影响力上，其强势的营销执行力使品牌影响力如日中天，这在其补钙系列产品中表现尤其明显。

钙尔奇Ｄ 苏州立达生产。该产品采取专业推广为主、ＯＴＣ推广为辅的市场策略，在专业市场（医院渠道），其占有率为同类产品中第一，这为其产品在零售市场的销售提供了强大动力。目前，其在ＯＴＣ市场的广告诉求对象以女性为主。然而广告的作用在于提示消费者，促进销售作用有限；同时受限于专业渠道，该产品的市场份额主要分布在大、中城市，二三级市场急待开拓。

乐力 美国矿维公司生产，１９９６年进入中国市场。该产品在推广初期采取区域代理制，通过代理商进行专业渠道的推广，２０００年销售额达到１亿元。后来通过加强零售渠道的推广力度，并进行了全国市场的整合，借助２０００年“盖中盖广告事件”后其销量迅速上升，目前年销售额为５亿元左右。乐力的成功来自于其清晰的市场整体战略和持续的市场投入。另外，其良好的疗效打造了强大的产品力，从而获得了良好的消费者口碑，重复购买人群在不断扩大。如果能够在整体市场战略上进行更加专业的策划，并采取更加积极的推广手段，乐力应该还会有更大的上升空间。

巨能钙 北京巨能公司是在盖天力之后较早进行钙剂市场开拓疆土的一个企业，其产品巨能钙口服液是第三代补钙产品，具有较好的疗效。２０００年该产品的销售额高达１０亿元。后来随着钙剂市场的低迷，产品销售有所滑坡，其也基本上放弃了在全国范围内的广告宣传。目前其在北京等地的销售比较理想。据说巨能钙片剂现正在申报一类新药，公司亦将转向药品领域经营，产品销售亦有由过去的大市场、大推广方式转向社区活动和会议营销的方式。

龙牡壮骨颗粒 武汉健民出品，产品为中西合剂，２０世纪９０年代中期为钙剂市场第一品牌，年销

售额曾经超过２亿元。产品消费对象为儿童，在功能上，除补钙外同时还有调理脾胃的作用，因此受到部分专业人士的好评。产品由于上市时间较长，市场渗透比较充分，拥有一批忠实的消费者。但市场营销新意不足。如在策划上能有所突破，相信其市场份额还有提高。

盖天力 采用动物贝壳锻压而成，为中国钙剂市场的先行者，产品定位于儿童市场。由于各方面的原因，其销售业绩一直无法与前述品牌相提并论。但是，作为一个全国性的品牌，其具有较强的市场号召力，“添钙添活力”的广告口号，也一直为消费者所认同，并成为不少儿童的口语。通过一段时间的市场操作和品牌积累，相信其会有一番大作为的。

钙剂市场由２０００年的１２０亿元回归到目前的３０多亿元，这个规模与该市场的潜在容量比，说明还有很大的发展空间。市场的继续扩大，一方面需要有像哈药的钙剂产品入市时那样的强力带动；另一方面，新强势品牌的崛起也是一个重要的条件。可以预见，凭借这个市场的巨大潜力，钙剂产品中超级黑马的诞生指日可待。

2004上半年京沪穗三地钙制剂类零售市场分析

来源: 中国医药技术经济网更新：2004-10-19

钙不仅是人体牙齿、骨骼形成不可缺少的成分，同时也是支撑一切生命活动必不可少的营养元素。国内营养学界和医学界的专家们一致认为，中国人普遍缺钙是一个必须正视的事实。随着人民物质生活水平的提高，补钙意识的增强，补钙成了当今的一种保健时尚。

２００４年上半年，京沪穗三地钙制剂的市场容量分别是４９３０万元、４４８５万元和３９９４万元，与２００３年同期相比，北京市场的销售额上升１１．１％，而上海、广州市场的销售额分别上升了１５．６％和１６．６％。可见，钙制剂的零售市场仍存在良好的发展势头。

市场特点分析



1、总体市场稳定

由表１、２、３可知，２００３、２００４年同期，三地市场前十位的品牌变化不大。可见钙制剂的零售市场现正处于成熟期，同时消费者对品牌的忠诚度比较高。

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2、品牌优势明显

由惠氏－百宫生产的钙尔奇Ｄ一直稳占北京和广州市场销售量首位，市场份额也节节攀高。在广州市场的２００４年上半年市场份额更由去年同期的２５％上升到３４％，而且该品种在京广两地的市场份额均远远抛离第二位品牌约２０％。钙尔奇Ｄ进入市场比较早，出色的学术推广工作推动了其医院市场的销售，医院市场的领先地位直接带动了其在零售药店的销售，广告的配合则促进了零售市场销售的上升。而在上海市场，钙尔奇Ｄ屈居第二位，紧跟上海本地企业产品金箍棒活性钙颗粒之后，但这二者在２００４年市场份额相差不到６％。

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3、受广告宣传影响较大

钙尔奇Ｄ在上海市场销售不甚理想，除了因为地方品牌的竞争外，同时亦受到广告宣传方面的影响。由于该品种为处方药，“处方药禁止在大众媒体做广告”的禁令使其广告投放量下降，是构成其在沪失利的另一原因。新盖中盖高钙片在北京市场２００４年销售量从去年的第四位跃居第二位，相信是它的“明星代言人”发挥了一定的影响。反观另一品牌可爱的肝油ＡＤ钙丸，此品牌在京沪两市场销售榜的前十位不见踪影，却赫赫位居广州市场第三位。究其原因，发现该品种在中国大陆地区少有广告投放，只在香港地区有宣传；同时，香港电视频度在广州的覆盖率远高于其他两个城市，从而使其销售量在广州异军突起。

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4、钙＋Ｄ类为市场主力

钙制剂的品种繁多，对它的选择受诸多因素影响，如含钙量、溶解度、吸收率、安全性等，如果需要长期补钙，还需考虑到经济因素。纵观整个钙制剂市场，常用的补钙剂大致可分为以下几类：碳酸钙，活性钙，钙＋Ｄ，葡萄糖酸钙，Ｌ－苏糖酸钙，乳酸钙等。

京沪穗三地的钙制剂市场主要以钙＋Ｄ类为主，该类的代表品牌为钙尔奇Ｄ、美信钙＋Ｄ片、凯思立Ｄ等外资、合资品牌。钙尔奇Ｄ稳居三城市销售量第一、二位，领军地位不容置疑；而凯思立Ｄ日服用单价仅为１．２８元，在进口品种中属于价格较低的产品，也具有较强的竞争力。另一方面，以劲得钙（北京厂家）系列产品为代表的钙＋微量元素类，占据了北京钙制剂市场份额的前三位置，却在沪穗两地榜中无名；而乳酸钙的领军品牌金箍棒（上海厂家）亦只见在沪走俏。占据地理优势，是这两个品牌成功的原因。但在保证本土市场的同时，也应注意全国范围的推广及宣传。

表1北京前10位品牌同期比较

排名 2003年上半年 2004年上半年钙尔奇D600 钙尔奇D600锌钙特口服液新盖中盖高钙片钙尔奇D300  钙尔奇D300新盖中盖高钙片乐力胶囊莆萄糖酸钙口服液葡萄糖酸钙口服液劲得钙片(儿童)劲得钙泡腾颗粒康百力钙+D口嚼片尤维斯天然钙+D3巨能钙片(成人)巨能钙片(成人)乐力胶囊  劲得钙片(儿童)劲得钙泡腾颗粒小儿多维钙颗粒

第1位品牌所占份额(%)27.3 28.5

第2位品牌所占份额(%)6.7 10.6

表2上海前10位品牌同期比较

排名 2003年上半年 2004年上半年金箍棒活性钙颗粒 金箍捧活性钙颗钙尔奇D600 钙尔奇D600美信钙+D片 乐力胶囊乐力胶囊 金箍棒L-乳酸钙片金箍棒L-乳酸钙片巨能钙片(成人)6 锌钙特口服液美信钙+D片葡萄糖酸钙片康百力钙+D口嚼片 8 康百力钙+D口嚼片葡萄糖酸钙片 9 巨能钙片(成人)巨能钙片(儿童)10 活力钙颗粒 尤维斯天然钙+D3

第1位品牌所占份额 13.0(%)15.8(%)

第2位品牌所占份额 10.7(%)9.4(%)

表3广州前10位品牌同期比较

排名 2003年上半年 2004年上半年钙尔奇D600 钙尔奇D600乐力胶囊 可爱的肝油AD钙丸 3 巨能钙片(成人)乐力胶囊可爱的肝油AD钙丸巨能钙片(儿童)5 凯思立D凯思立D 6 巨能钙颗粒(儿童)锌钙特口服液 7 锌钙特口服液新盖中盖高钙片 8 巨能钙片(儿童)巨能钙片(成人)9 钙尔奇D300 巨能钙颗粒(儿童)10 鳗钙片钙尔奇D300

第1位品牌所占份额(%)25.4 34.2

第2位品牌所占份额(%)9.0 9.1