企业形象系统设计

第一篇：企业形象系统设计

企业形象系统设计课程教学大纲

Corporate Identity System Design

课程编号:10913207

学 时 数:56

执 笔 人:李碧茹

一、课程的性质和目的本课程属于内容包括:VI的基本要素、企业管理手册的编制、CIS导入等内容。通过学习本课程教学，使学生系统的掌握企业的视觉识别与战略目标，为走向社会做好准备。

二、课程教学环节的基本要求

课堂讲授：课程的讲授与设计实践，学生要理解CI设计的基本概念及其设计的基本程序，了解CIS设计的发展历史及其一些主要的设计案例，以及CI设计体系形成的原理。

作业方面：能够根据CI设计的程序，进行市场调研与正确的设计定位，确定设计表达要素，完成从基础系统到应用系统，完整、系统地进行VIS设计与VIS手册制定。

课程在专业教室上课。

考试环节：考核方式及成绩构成建议为考查课。考查内容主要为两个方面：

(1)场调查与调研报告、设计报告的撰写占20%分数；

(2)基础系统和应用系统的设计，VIS手册的制定占80%分数

三、课程的教学内容和学时分配

绪论（1学时）

教学内容：

课程的性质、该学科教学的必要性

教学目的人才培养目标

教学方法和系统步骤安排

教学要求：

了解本课程的性质、任务和学习方法。

重点：

CI课程的学习方法

难点： 适用专业:工业设计本科 学 分 数:4 编写日期:2006年8月

CI课程的学习方法

第一章 CI战略概述（1学时）

教学内容：作为学科的CI战略体系

CI战略的概念

CI历史渊源

CI基本精神

教学要求：

了解CI战略的概念，CI历史渊源，CI基本精神

重点：CI基本精神

难点：CI基本精神

第二章CI的基本构成要素（2学时）

教学内容：

CI的基本构成要素，现阶段国际CI战略发展状况，CI战略产生发展所必需的经济文化背景

教学要求：掌握CI的基本构成要素，了解现阶段国际CI战略发展状况，CI战略产生发展所必需的经济文化背景

重点：掌握CI的基本构成要素

难点：CI战略产生发展所必需的经济文化背景

第三章CI的设计原则及CI战略的设计实例分析（2学时）

CI战略的设计类型及所代表的设计公司

1．美国型CI 如

2．日本型CI 如

3．综合型CI 如

4．中国型CI 如太阳神集团

中国CI热潮及误区分析

教学要求：了解CI战略的设计类型及所代表的设计公司

重点：CI战略的设计类型

难点：CI战略的设计类型

第四章CI战略的策划作业程序（6学时，讲授4学时，实践2学时）教学内容：

导入CI的原因，CI计划开发的作业程序，市场调查实践，撰写调研报告，CI战略的总体策划，CI战略的个别项目策划

教学要求：

了解导入CI的原因，掌握CI计划开发的作业程序，掌握市场调查方法，掌握调研报告撰写方法

重点：CI的导入

难点：CI的导入

第六章视觉识别（VI）的设计开发（共38学时，理论14学时，实践24学时）教学内容：

企业形象视觉要素基本系统，视觉识别应用要素系统的构成，视觉识别基本要素（标志、标准字、标准色、企业造型、象征图形、版面编排模式）的功能作用及设计准则，企业标志的构思与设计，企业标准字体的构思与设计，企业色彩的设计与定位，企业象征图形、吉祥物的构思与设计，视觉识别系统VI基本要素的组合规范，应用展开的基本要求，公务用品系列的设计，环境识别系统的设

计，广告宣传品系列的设计，连锁店识别的设计，企业字体的设计，企业员工服装的设计，企业旗帜的设计

教学要求：

1、了解企业形象视觉要素基本系统的构成要素，了解视觉识别应用要素系

统，掌握视觉识别基本要素（标志、标准字、标准色、企业造型、象征图形、版面编排模式）的功能作用及设计准则；

2、掌握企业标志的构思与设计，掌握企业标准字体的构思与设计；

3、掌握企业色彩的设计与定位，掌握企业象征图形、吉祥物的构思与设计，了解视觉识别系统VI基本要素的组合规范；

重点：CI的基本要素及应用系统设计

难点：基本要素设计

第七章视觉识别系统VI管理手册的编制（共6学时，理论 2学时，实践4学时）

教学内容：

VI管理手册设计编制，VI管理手册的内容，编制要求；

教学要求：

掌握VI手册设计的方法，掌握VI手册的内容，掌握编制要求；重点：VI手册的内容及编制要求

难点：VI手册编制要求

四、本课程和其它课程的联系与分工

本课程作为结合了各种专业设计课程内容，同时理论性也比较强的专业设计课程，先修课程为：表现技法、工业设计方法学、计算机图形设计、市场营销等课程。

五、建议教材和教学参考书

[1]杨仁敏、李巍，CI设计，西南师范大学出版社,1999，第一版

[2]张建辛，CI战略的教学与设计，河北美术出版社，1997，第一版

[3]司小军，标志设计，化学工业出版社，2005，第一版，[4] 郭振山，标志设计，河北美术出版社，2005，第一版

第二篇：企业形象系统课程实习报告

企业形象系统课程实习报告

实习时间：10月8号

地点：中国电信桂林分公司、中国桂林工商银行。

实习目的：参观了解企业形象系统的具体运用和实践。

首先去的是中国电信，老师之所以会选择这个企业，是因为中国电信作为世界上拥有最大固定网络的电信运营商，多年来一直致力于国际通信网络的建设。中国电信的企业标识整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。以中国电信的英文首个字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出他们的自信和热情，象征着四通八达,畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户；表达了他们“用户至上、用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴含着企业全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了企业与时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。中国电信的企业标识还代表高科技、创新、进步，以蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

桂林电信分公司服务厅位于二楼，服务厅空间广阔，企业形象系统运用的非常全面、完整，工作人员的统一着装，展厅以及各种宣传画册版面和客户服务的标识应用都是秉承着为顾客提供最好的服务的本质的。

我们去参观的第二个地点是交通银行，桂林交通银行总行建筑外形高大，气势恢宏，还根据不同层次的客户设置了不同的服务方式和服务区：普通业务区办

理业务所占人群比重比较大，所以服务区的空间也比较大，办理业务区、个人理财区、都布置得非常好，工作人员还给我们介绍了了他们的企业内部刊物，印刷精美、信息齐全，这种一般是用来直接邮寄给他们的中高端客户的。

工作人员还带领我们去体验了交通银行的VIP客户服务区的环境，这个服务区是针对贵宾和外宾的，大厅内布局合理、格调优雅，气氛轻松，有轻缓的音乐、还有沁人心脾的咖啡饮料供应，客户在这里享受到的完全是宾至如归的服务。这样一种纯一体的客户服务是可以留下每一个客户的心，有了这样一种被重视的感觉，客户肯定会再次光临的。另外还有一个个人贷款办理的区域，这个区域面积较小。一个企业的企业形象系统是能够完整树立和代表形象的，它的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它更是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。所以，越来越多的企业和公司都越来越重视公司的企业形象系统的运用，以便达到更好的宣传效果。

虽然塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。所以，像电信和交通银行这样的企业对企业形象系统的应用都是非常完整的。

通过这次集体的参观学习，我们领略了两个企业的CIS的完整的风格，而个人企业形象系统作业的制作，使我们的课程做到了理论和实践的结合，对我们提高学习能力有很大的帮助。

第三篇：企业形象设计委托合同书

企业形象设计委托合同书

编号：

委托方（甲方）：

受托方（乙方）：

根据《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规，乙方接受甲方的委托，xxxxxxxxxxxxxxxxxxx等事项，双方在真实、充分表达各自意愿的基础上，经过平等协商，达成如下合同，由双方共同恪守。

第一条[委托项目]

乙方的具体服务项目及内容见附件一：xxxxxxxxxxxx

第二条[委托期限]

委托期限自20年月 日起至20年月日止。合同期满后，如需续订合 同，则双方应在本合同期限届满前一个重新签订合同，明确双方权利义务。

第三条[乙方设计作品的时间、交付方式]

1.每单个项目的具体设计时间，按具体项目的量而定。

2.项目工作开展期间双方如有其它不可直接归责于任意一方的因素进而导致实际设计时间需要延长或变更，则经双方协商一致后可作相应调整。

3、乙方以彩色打印稿和光盘电子稿的方式净值设计的作品。

第四条[服务费用]

1.服务费为人民币：元整（大写），即RMB：元（小写）。

2.乙方因完成本合同服务项目而出差所产生的住宿费由甲方承担。

3、如甲方在外地市场执行活动需乙方参加的，则乙方的差旅费由甲方承担。

4.印刷制作、拍摄、印刷菲林等费用由甲方承担

第五条[结算方式]

预付款：合同签定之日起三日内,甲方应支付首付款，人民币： 万元整（大写），即

RMB： 元（小写）；

以上付款方式乙方须完成甲方所要求的工作内容（根据附件：），如乙方未完成甲方工作内容与时间，甲方有权拒付款项。

汇款帐号：

公司名：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

开户行：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

帐号：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

第六条[服务条款]

1.甲方增加服务内容需与乙方协商，乙方应给予配合，甲方必须给予乙方充分的时

间。

2.乙方承诺：在为甲方服务期限内，在临安市行政区域内不为甲方的同类企业或相

近类企业服务。如违约，则愿意赔偿甲方人民币十万元整（大写），即RMB：xxxxxxxxxx（小写）。

第七条[评审验收]

对任一阶段的设计成果，甲方应在收到后3日内将评审意见提交乙方，如甲方认为不符合要求，应提供书面修改意见，双方另行约定完成修改及交付的时间，届时再次评审。对任一阶段的设计成果，如甲方在收到后3日内未提出评审意见，即视为该阶段的设计成果已通过验收；（考虑一下：三日的时间是否过短？）

第八条[知识产权约定]

1．甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品所有权、使用权、发表 权、修改权等在内的所有与知识产权相关的权利。

2．甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方。

3．乙方不得将为甲方所设计的作品转让给他人使用或自用，也不得修改使用。如有 类似行为并经查证属实，乙方愿意按全年服务费的倍赔偿甲方损失。

第九条[权利和义务]

甲方权利：

1．甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的委托作品更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见。

3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权、修改权。甲方义务：

1、甲方有义务按合同约定支付相关费用。

2、甲方有义务提供有关企业资料供乙方设计参考。

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考。

2、乙方有权要求甲方按合同要求支付相应的款项。

3、乙方对设计作品享有署名权。

乙方义务：

1、乙方需按甲方的要求进行作品设计。

2、乙方有义务听取甲方提出的建议和修改意见。

3、乙方需按合同约定按时交付设计作品。

4、乙方应保证产品名称的命名及设计可获得该产品所在类别的商标注册。

第十条[诚信保密]

1．双方同意，对本合同的内容、双方的合作关系、来往的任何协议、文件、信函、通知中的内容及任一阶段的设计成果均予以保密。即使是项目工作人员，也只能是在为履行本合同而必须知道的基础上知悉上述信息。

2．乙方对在接受委托或为完成委托事项过程中接触到甲方的商业秘密，应当遵守保密义务。

第十一条[违约责任]

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的费用无权要求退回；甲方在乙方 作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额服务费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回。

3．如果甲方延期付款，每日按逾期金额的万分之五向乙方支付违约金。

4．如果因乙方原因造成设计延期，每日按合同金额的万分之五向甲方支付违约金。

第十二条[争议的解决]

因本合同之履行发生争议，甲乙双方应通过协商方式解决，协商不成的，任何一方均可向本方所在地人民法院诉讼解决。

第十三条[不可抗力因素]

1． 甲乙任何一方由于不可抗力因素，诸如战争、台风、地震、暴雨、洪水等任何当

事人无法控制且无法预见和无法避免的事件所造成的不能履行合同义务的情况，则任何一方均不承担责任。

第十三条 [合同效力]

1．本合同自甲、乙双方签订之日起正式生效。

2．本合同一式两份，均以中文写成，甲、乙双方各执一份，均具同等法律效力。

3．本合同未尽事宜，双方应友好协商，并以合同附件形式立项。

4．“华特品牌全案服务项目与方案“作为本合同之附件，为本合同之组成部分，与本合同具有同等法律效力。

甲 方：乙 方：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

（盖章）（盖章）

代表签字：代表签字：

签字日期：签字日期：

第四篇：企业形象策划与设计

《企业形象策划与设计》学习小结

在上企业形象策划与设计课程之前，对于企业形象设计根本是一窍不通。通过了这几周的学习，终于对企业形象设计有了浅薄的认识，以下是我学习了《企业形象策划与设计》的个人感悟。

以前总是有一种错觉，认为企业形象设计就是简单企业视觉识别系统，主要功能就是为了让消费者识别企业以及其商品。学习了《企业形象策划与设计》之后才发现才发现自己之前的认识实在太肤浅了。CIS理论并不是单纯的企业视觉识别系统，而且还有企业理念识别系统和企业行为识别系统。CIS不仅仅可以塑造完整而具有特色的企业形象，全面与整体地提高企业知名度和美誉度，构筑品牌概念提升企业整体竞争力，由市场群体的快速识别而加快市场销售，规范企业行为保障市场体系健康运行。而且CIS在某些特定的条件之下还可以为企业重新确立经营方向和经营目标，提高企业内部的凝聚力和提高员工士气，改善企业的经营和发展环境。

令我感到非常吃惊的就是：原来很多世界品牌都是引入企业形象设计才能过节节高升，在同行中脱颖而出成为现在世界上屈指可数的顶尖品牌，例如黄色拱门——麦当劳，风靡全球的可口可乐，蓝色巨人——IBM。我们国家的健力宝、太阳神、李宁运动服装有限公司等公司也因为进入CIS而受益匪浅。

《企业形象策划与设计》这门课程给我一个很好的机会去认识企业形象设计的含义和重要性，激发了我对企业形象设计的兴趣。

第五篇：企业形象产品包装设计合同

产品设计合同书

编号：2013042301-01

第1页/共3页

甲方：乙方：地址：地址：电话/传真：电话/传真：联系人：联系人：

甲乙双方为发挥各自优势进行品牌方面的合作，明确双方权利义务，特依照《中华人民甲方的企业形象及系列产品包装设计等事项，经友好协商订立如下合同，共同遵守。共和国合同法》及《中华人民共和国广告法》等有关规定, 乙方接受甲方的委托，就

第一条合作内容甲方因公司发展的需要就其产品经营在品牌资讯、策划、设计等方面与乙方进行合作。乙方系具备相应品牌设计策划经营资格的企业，经营范围为企业形象策划、品牌策划、品牌整合设计、产品包装设计等。乙方承揽甲方在本合同项下的相关业务、为甲方按本合同的约定范围提供企业形象品牌策划 及产品包装设计等相关服务。

其甲方委托乙方服务内容为：

设计：企业形象策划、品牌策划、品牌整合设计、产品包装设计

第二条 合同期限

本合同的履行期限为＿＿＿年＿＿月＿＿日至＿＿＿年＿＿＿月＿＿日。

第三条甲方的权利和义务

1.甲方应对乙方明确设计要求及时向乙方提供设计方面的有关资料和必要的支持，及时向乙方说明自己想达到的相关要求。

2、甲方应尊重乙方的专业经验和专业知识，并应考虑乙方的工作周期等因素，以便乙方有足够的时间保质保量地完成各项任务。

3、甲方有权对设计方案、进度和质量进行监督，并提出改进意见，甲方在提出各种正式建议与意见时，应采用包括传真及电子邮件等在内的书面形式，以增进沟通之效率，以备未来之查证。

4.甲方在提出方案修改意见时，修改范围不得抄出产品本身的范围，如超出则应按新的设计项目计费。

5.甲方应按本协议规定，按时向乙方支付费用。

6.如因甲方原因在设计方案确认后，中途终止此项目设计，则甲方需付清本项目设计费用给乙方。

第四条乙方的权利和义务

1．乙方应当诚实履行合同，积极与甲方联系，设计方案应得到甲方的书面认可。

2．乙方负有向甲方汇报工作的义务，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再自行进行任意

更改，除非经甲方书面同意。

3．乙方应按时向甲方交付设计方案及其它设计成果。

4．未经甲方书面同意，甲方相关之资料，不得他用，有责任维护此设计的知识产权保密性。

5、乙方需协助并监督第三方印刷厂的印制工作，在制作材料、制作工艺上提供合理建议，确保可执行性，并为甲方提供有关方面咨询。第六条费用及结算方式

乙方提供（大写数字）款外观设计方案图，全数方案中，甲方采用任意第一款设

计方案即支付(RMB)元整，其余设计方案若选择使用均为第一款方案费用的半

价，即(RMB)元整，以现金或转帐支付，乙方开具收据，具体如下：

1．设计合同双方签定后，三日内甲方需支付给乙方设计费用的40%为设计预付款，即(RMB)元整，乙方开始项目设计；

2．交付效果图通过网络（或甲方指定方式）传递给甲方并由甲方确认方案及提出设计修改

意见；

3．交付设计方案工程图时，可由甲方指定方式交付给甲方，文件格式：cdr效果图、cdr

尺寸图、jpg、CAD外观尺寸图、STP格式(3D外观图)；

4.外观设计方案经甲方确认采用日始计算, 一周内甲方应支付给乙方总设计费用余款。

第七条相关权利和侵权责任

1、甲方将委托制作的所有费用结算完毕后，所有已确认的设计成果的著作权等知识产权属

于甲方所有，乙方不得在任何时候以任何方式允许他人、企业使用。

2、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方作品而导致的侵权，乙方有权依据《中

华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

3、乙方不得将甲方确定的作品给第三方用作商业用途，从而伤害甲方的品牌名誉与利益。

但乙方拥有案例宣传权。

第八条保密

1、保密信息是指尚未对外披露的或公众尚未知悉的信息，在本合同下包括：包装创意、设

计、技术手段、产品信息、服务信息、各方企业内部信息及其各种形式的载体，例如会议记

录、图纸、笔记、手册、图片、批文、草稿及其他文件资料等。

2、除为履行本合同之目的或者应有权的司法/行政机关依法要求披露外，任何一方未经对方

事先书面同意不得向第三人披露与对方有关的保密信息。在依法必须披露的情况下，披露者

应当立即通知对方，除非依照法律规定或生效命令不得为之。

3、为履行本合同之目的，任何一方均可以向其雇员披露必要的保密信息，但应当确保其雇

员遵守本协议及相关协议规定的各方应尽的保密义务。

4、保密义务不因本合同履行完毕或解除而终止，除非保密信息已经对外披露或已经为公众

所知。

5、在设计完成后及国家商标局审查核准前，乙方不得将作品对外宣传，确保甲方产品的保

密性。

第九条违约责任

1、如果乙方所设计的方案不能通过甲方验收，甲方可以在明晰的条件下要求乙方修改、重

做直至解除本合同，修改和重做应根据双方前期达成的共识方向进行，如多番修改后不能通

过甲方验收，甲方可以解除合同，因此已发生的费用乙方应予以退还。

2、甲方不按照合同规定的时间向乙方付款的，属甲方违约，乙方有权停止一切工作并追究

甲方的违约责任，甲方应根据银行关于延期付款的规定，向乙方支付违约金。

第十条不可抗力

1、合同履行期间遭遇不可抗力，应立即通知对方，并在事件发生后30日内提供不可抗力发

生的有效证明文件。在此情况下，本合同可以解除，任何一方不承担违约责任或赔偿损失。

第十一条终止条例

1、在合同期内如无违约的事项，任何一方不得单方面取消或终止本合同。如甲乙双方中任

何一方需要终止本合同，须提前十五个工作日向另一方提交书面通知，同时双方将在终止合同前结清所有各笔已发生之款项。

2、当合同终止及有关账目结清之后，乙方将向甲方转交所有存放在乙方处的创意、设计资

料，包括正稿、样品等，而乙方也会根据甲方的书面提示，将所有设计文件及相关资料移交

给甲方指定的单位。

3、如果乙方所设计的方案在三次修改后不能通过甲方验收，甲方未解除合同的前提下，经

多次修改依然不能通过甲方验收。则甲方有权解除本合同，并有权停止本合同未付的一切相

关费用，并且退还已付款。

第十一条 未尽事宜

1、本协议未尽事宜，甲、乙双方应友好协商并以附件形式补充完善。附件与

本合同具有同等法律效力。

2如发生纠纷，应双方友好协商解决。如协商不成，可到甲方所在地人民法院提起诉讼。

3、本合同一式二份，甲方执一份，乙方执一份，具同等法律效力，经双方代表签字

并加盖双方公章或合同章后生效。

甲方（盖章）： ______________________乙方（盖章）： _____________________

甲方签名：____________________乙方签名：______________________电话：电话：

日期：年月日日期：年月日