全国市场分析

第一篇：全国市场分析

2月4日央行：下调金融机构存款准备金率0.5个百分点

中国人民银行决定，自2015年2月5日起下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。同时，为进一步增强金融机构支持结构调整的能力，加大对小微企业、“三农”以及重大水利工程建设的支持力度，对小微企业贷款占比达到定向降准标准的城市商业银行、非县域农村商业银行额外降低人民币存款准备金率0.5个百分点，对中国农业发展银行额外降低人民币存款准备金率4个百分点。

3月1日国务院：《不动产登记暂行条例》自3月1日起施行

《不动产登记暂行条例》自3月1日起施行，条例共6章35条，对不动产登记机构、登记簿、登记程序、登记信息共享与保护等作出规定。今后，包括集体土地、房屋建筑所有权等在内的十类不动产将在全省范围内进行统一登记。3月6日两会： 2015年楼市稳字当头

国务院总理李克强在2015年政府工作报告中表示，将加大保障性住房建设力度，住房保障逐步实行实物保障与货币补贴并举，把一些存量房转为公租房和安置房。支持居民自住和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展。

3月30日央行：二套房首付降至40%

公积金买首套房首付降至20% 30日晚间消息，央行、住建部、银监会发布通知，对拥有一套住房且购房贷款未结清的居民家庭购二套房，最低首付款比例调整为不低于40%；缴存职工家庭使用住房公积金委托贷款购买首套普通自住房，最低首付款比例为20%；对拥有1套住房并已结清相应购房贷款的缴存职工家庭，为改善居住条件再次申请住房公积金委托贷款购买普通自住房，最低首付款比例为30%。

3月30日财政部：购买2年以上普通住房免征营业税

财政部、国家税务总局30日联合发布消息，经国务院批准，我国将从2015年3月31日起调整个人住房转让营业税政策，其中个人转卖已购普通住房，免征营业税的期限由目前的购房超过5年（含5年）下调为超过2年（含2年）。4月20日央行降准1% 央行4月19日宣布，自2015年4月20日起下调各类存款类金融机构人民币存款准备金率1个百分点。这是继2月5日央行下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点后，央行年内第二度全面降准。

央行同时决定，自4月20日起对农信社、村镇银行等农村金融机构额外降低人民币存款准备金率1个百分点，并统一下调农村合作银行存款准备金率至农信社水平；对中国农业

发展银行额外降低人民币存款准备金率2个百分点。对符合审慎经营要求且“三农”或小微企业贷款达到一定比例的国有银行和股份制商业银行可执行较同类机构法定水平低0.5个百分点的存款准备金率。

5月11日央行年度二次降息 5月11日起降息0.25个百分点

中国人民银行决定，自2015年5月11日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。金融机构一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至5.1%;一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2.25%，同时结合推进利率市场化改革，将金融机构存款利率浮动区间的上限由存款基准利率的1.3倍调整为1.5倍

6月15日长春出台“新11条” 公积金贷款最低首付比例20% 取消“限购”非本市户籍不需证明即可买房、首次申请公积金贷款最低首付比例为20% 对首次申请住房公积金贷款购买除别墅外的新建商品住房，最低首付比例为20%，对已结清相应购房贷款且家庭只有一套住房再次申请住房公积金贷款购买面积在144平方米以下新建商品住房的，执行首套房贷款政策。6月28日今日起降息0.25个百分点并实施定向降准

中国人民银行决定，自2015年6月28日起有针对性地对金融机构实施定向降准，以进一步支持实体经济发展，促进结构调整。（1）对“三农”贷款占比达到定向降准标准的城市商业银行、非县域农村商业银行降低存款准备金率0.5个百分点。（2）对“三农”或小微企业贷款达到定向降准标准的国有大型商业银行、股份制商业银行、外资银行降低存款准备金率0.5个百分点。（3）降低财务公司存款准备金率3个百分点，同时金融机构一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至4.85%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2%；其他各档次贷款及存款基准利率、个人住房公积金存贷款利率相应调整。8月25日央行降息0.25% 降准0.5% 中国人民银行决定，自2015年8月26日起，下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，以进一步降低企业融资成本。其中，金融机构一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至4.6%;一年期存款基准利率下调0.25个百分点至1.75%；其他各档次贷款及存款基准利率、个人住房公积金存贷款利率相应调整。

8月31日公积金贷款购二套房最低首付由30％降低至20％

住建部、财政部与央行发布通知，拥有1套住房并已结清购房贷款的公积金最低首付款比例降至20%。调整后公积金贷款购房首付款比例自2015年9月1日起执行。

为进一步完善住房公积金个人住房贷款政策，支持缴存职工合理住房需求，对拥有

1套住房并已结清相应购房贷款的居民家庭，为改善居住条件再次申请住房公积金委托贷款购买住房的，最低首付款比例由30%降低至20%。北京、上海、广州、深圳可在国家统一政策基础上，结合本地实际，自主决定申请住房公积金委托贷款购买第二套住房的最低首付款比例。

9月14日存款准备金考核制度，改为平均法考核

为进一步完善存款准备金制度，优化货币政策传导机制，增强金融机构流动性管理的灵活性，中国人民银行决定，自2015年9月15日起改革存款准备金考核制度，由现行的时点法改为平均法考核。

9月22日住房公积金异地贷款流程异地贷款将扩至全国

住房城乡建设部为推进住房公积金异地贷款业务，支持缴存职工异地购房需求，近日发布《关于住房公积金异地个人住房贷款有关操作问题的通知》。通知明确住房公积金异地个人住房贷款办理流程，并提出，公积金管理部门应抓紧出台异地贷款业务细则。此外，住建部将建设全国住房公积金异地贷款业务信息交换系统。9月30日央行降低首套房商贷首付比例不低于25%

一、在不实施“限购”措施的城市，对居民家庭首次购买普通住房的商业性个人住房贷款，最低首付款比例调整为不低于25%。

二、人民银行、银监会各派出机构应按照“分类指导，因地施策”的原则，加强与地方政府的沟通，根据辖内不同城市情况，在国家统一信贷政策的基础上，指导各省级市场利率定价自律机制结合当地实际情况自主确定辖内商业性个人住房贷款的最低首付款比例。10月24日央行今年第五次降息

中国人民银行决定，自2015年10月24日起，下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，以进一步降低社会融资成本。其中，金融机构一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至4.35%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至1.5%；其他各档次贷款及存款基准利率、人民银行对金融机构贷款利率相应调整；个人住房公积金贷款利率保持不变。同时，自同日起，下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，以保持银行体系流动性合理充裕，引导货币信贷平稳适度增长。同时，为加大金融支持“三农”和小微企业的正向激励，对符合标准的金融机构额外降低存款准备金率0.5个百分点。

2015年，借最高层对去库存和拉投资追求的政策东风，今年改善需求脱颖而出，再次刷新中国房地产市场高点,但高库存导致的城市分化加剧趋势没有改变。

1、在经济增速下滑之际，房地产行业仍被当成经济的“稳定器”。2015年中央对房地产业的态度发生180度的颠覆性变化，全面支持自住和改善型购房需求，从供应端、需求端和企业端三方面齐抓共管。

在供应端执行“有供有限”，从土地源头控制商品房供应；在需求端，降首付、降利率、减税费、予补贴、放宽公积金贷款政策，取消外国人购房限制等多手段并施，刺激购房需求释放；在企业端，2月和5月国家发改委两次发文，全面放松企业债发行限制，降低门槛，取消比例限制，使得企业发展规模稳步上升、利率持续下降，大大改善开发企业资金环境。

2、在利好政策不断推动下，一线和部分二线城市市场成交逐月好转，全国的商品房销售面积增速也开始转正，在三季度小幅回调后，四季度成交持续走高。据国家统计局数据推算，全年商品房销售面积达到13亿平方米几无疑问，商品房销售金额全年预计将达9万亿左右，超过2013年的8.14万亿元，再次创下历史纪录。从企业销售业绩来看，销售前10强、20强都超过了历史最高点（敬请期待2016年1月1日推送2015年中国房地产企业销售TOP100解读）。但就在行业规模、企业业绩创新高的同时，土地投资持续低迷又与房市呈现冰火两重天格局，商品房待售面积也创下新高，到11月末达6.96亿平方米。

3、尽管整体行业成交规模重回2013年的高位水平，但城市分化加剧的趋势没有丝毫改变。一线城市量升价涨，北京、上海、深圳等成交量均同比增幅超过三成，深圳房价更是同比上涨30%；二线城市整体库存压力显著下降，南京、苏州、合肥等市消化周期已经低于半年，而宁波、青岛、沈阳等前期库存较高的城市，去化压力也明显减轻；三四线城市中，位处三大经济区的东莞、温州、惠州等城市成交量均有亮眼表现，同比增幅均在50%以上，同比增幅均在50%以上，但整体销售增速还是明显落后于一、二线城市。

第二篇：红酒全国市场分析

红酒全国市场分析

-30、区域市场扫描

（一）杭州：市场“降”声一片

威龙干红为了扩大杭州市场的占有率，在把零售价从35元/瓶的干红降到26元/瓶后，一下占据了杭州葡萄酒市场50％的份额。随后王朝、长城、张裕等大品牌纷纷降价大搞促销，以期夺回曾占有的市场。

（二）河南：雪兰山甜葡萄酒走俏地级市场

自“五一”长假以来，雪兰山甜葡萄酒在河南的新乡、安阳等地级市场的销量可谓一路上涨。

据糖酒快讯网市场分析中心了解，在五一长假的婚庆中，雪兰山甜葡萄酒无论在包装和价格上都能满足不同消费者的需求，因此雪兰山葡萄酒在假日期间走量可谓高歌猛进。其中，36元/瓶的雪兰山干红在中高档酒店销售很不错，而50-60元/箱（1×6瓶）的雪兰山普通甜酒在新乡、安阳等地的农村市场同样受到消费者的欢迎。

（三）昆明：云南红销量最好

据糖酒快讯网市场分析中心调查，云南省销量最好的红酒品牌是“云南红”，因价格适中而深受大众喜爱。娱乐场所中，“芝华士12”品牌稍占优势。其他品牌虽然也有一定消费群体，但较为平淡。另外，吉林通化以其爽口的口感在昆明也大受欢迎。

（四）福建：市场三甲是张裕、长城、云南红

由于福建的消费者购买力较强，而且有葡萄酒消费的习惯，因此葡萄酒在福建的走势一直较好。据糖酒快讯网市场分析中心调查，5月份，福建葡萄酒市场的排名前三的是在张裕、长城、云南红。

（五）南昌：王朝御用干红脱颖而出

据糖酒快讯网市场分析中心了解，5月份，在南昌市场上，王朝的御用干红脱颖而出，成为市场上畅销的产品。据了解，王朝在南昌市场上有着牢固的市场基础，品牌知名度和美誉度都相当高，所以价格也相对较高。而王朝的御用干红解决了产品价格透明度较高的问题，经销商有利可图，终端售价34元/瓶，消费者容易接受，使得御用干红在南昌市场上脱颖而出。

（六）西安：红酒大肆宣传抢夺饮料市场

5·1开始，西安超市红酒大肆宣传，誓要抢夺饮料市场。在西安的大型超市都可以看到，不少红酒都标示“营养”、“类饮料”的说明牌。很多葡萄酒都把自己获得到的各种殊荣和认定展示出来。

糖酒快讯网市场分析中心指出，曾被百般推崇的洋酒已经不再风光，国内酒业正悄然成为最大赢家。以葡萄酒为例，昔日根深蒂固的舶来品成为国内板块的天下，张裕以76分高居葡萄酒业榜首，通化、长城尾随其后，国外板块竟无立锥之地。对于葡萄酒的这种巨大反差，有分析师认为，关键在于消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的“崇洋心理”，葡萄酒消费日趋理性和成熟。

（七）青岛：百盛停售新天

据糖酒快讯网市场分析中心了解到，近日，青岛百盛已撤掉新天葡萄酒的货架，原因是新天葡萄酒的销售量一直上不去，在激烈的产品竞争中，百盛只好将青岛消费者更看好的品牌（如：青岛华东葡萄酒、烟台张裕等）作为主要的葡萄酒销售品牌。新天葡萄酒在青岛的销售状况确实值得商家的思考。

（八）兰州：干红成为市场主流

糖酒快讯网市场分析中心通过调查得知，兰州葡萄酒市场以干红消费为主，如新天干红系列，价格从18～108元/瓶共分了七个档次，适应了不同的消费群体对价位的要求，销量不错。其他如祁连、莫高、长城干红等，市场反映也相当不错。而干白表现就差强人意。

（九）浙江慈溪：王朝走俏高档干酒市场

在浙江慈溪，受上海市场的影响，王朝干红在这里居于高档干酒的主导地位，消费者一般比较认可王朝的产品，因为它的质量过硬，适合当地人的口味。虽然价位高，但是消费者身份和品位的象征，销量很好。王朝高级解百纳干红在酒店的售价高达198元。

（十）太原：沙城长城干红旺销

在太原市场上，沙城长城干红以其新鲜的口感，适中的价位赢得了消费者的喜爱，销量看涨。据悉，长城干红的主要销售渠道在中档酒店和一些大型的商超。长城干红的进价在110元/箱（1×6瓶装），而市场上的批发价在每箱130多元，每箱的利润20多元，经销商的热情很高。

（十一）西安：出口型长城换包装

陕西中粮买断沙城长城生产的出口型长城干红在今年更换了包装。据糖酒快讯网市场分析中心了解，以前的产品包装是以彩箱和白箱为主，而现在市场上这种包装不再流行。于是，出口型长城干红的包装也变为草箱，颜色和牛皮纸相似，给人怀旧和深沉的感觉。经销商对于新包装的反映还是不错的。

（十二）郑州：民权五丰价格过于透明

在郑州，民权五丰成为市场上的畅销品牌，但是价格过于透明也使得它的发展受阻。据悉，民权五丰的鲜汁和原浆系列（磨砂瓶）是最产销的两个产品，它们的出货价达到了56元/件（1*6瓶装），而它的产品在超市中的售价仅在10元～10.5元之间，经销商和终端的利润太薄，热情不高。

（十三）哈尔滨：通化股份新品拓市

近日，糖酒快讯网市场分析中心从哈尔滨市场上了解到，通化股份面向哈尔滨市场推出一款新品——通化养生红葡萄酒。该酒属于甜酒的一种，定位中档，终端的零售价格在每瓶15元。现在主要在黑龙江做市场，然后再辐射东三省。据悉，该酒属于通化股份的一个补充产品，它的出现，完善了通化股份的产品体系。

（十四）安徽马鞍山：葡酒市场波澜不兴

在安徽马鞍山市，葡萄酒销量不大，市场有些沉闷。据当地经销商反映，在这里张、王、长虽有走量，但很小，低端市场上好一些，池之王的山葡萄酒情况也一般。但是，促销很难拉动葡萄酒消费，长城曾经搞过一些诸如买赠等活动，收效甚微。

（十五）泉州：张裕白兰地低价突围

在福建泉州市场上，张裕白兰地依靠在终端的低价产品成为白兰地销量最大的品牌。在泉州，白兰地的产品较多，长城和王朝的白兰地都有销售，沙城长城的白兰地出厂价就高达110元/件（1*6瓶装），在终端零售价格达到20多元1瓶，王朝白兰地就更高了。而张裕正是看到了这一点，把白兰地的价格下调，每瓶终端价格10多元，依靠低价产品带动了高价产品的销售，成功实现突围。

（十六）四川遂宁：市场三甲分别是长城、成都红、云南红

在遂宁市场卖得最好的是长城葡萄酒，20元／瓶的老长城在终端最畅销。其次是28元／瓶的成都红和42元／瓶的云南红。

二、龙头企业动态

(一）张裕：5月公布年报显示去年净利润增长36%

据张裕最近公布的年报显示，张裕公司主营业务继续增长，并且一直保持着接近50%的利润率。

糖酒快讯网市场分析中心认为，葡萄酒业老大张裕近两年来利润的持续增长主要得益于其在高端产品上的飙升。据透露，张裕解百纳和庄园酒销售增长势头良好，分别达到了4150吨和270吨，同比分别增长70%和300%以上，其增长之迅猛居葡萄酒业之首。去年销量、销售收入和利润总额均居行业首位，净利润也大幅增长了36%。据透露，2004年张裕公司的高档葡萄酒销售仍将持续增长，同时高端干红的价格可能还会略有上涨。继张裕葡萄酒将进入沃尔玛全球系统进行销售后，今年1月份，张裕第一批出口原酒运至日本东京港，并顺利通关，从而实现了我国葡萄原酒出口零的突破。

（二）长城：推出“爱你一万年”主题干红

5月，长城酿造集团针对婚宴市场推出一款主题干红“爱你一万年”，其独具特色的红色包装特别引人注目。

第三篇：2016年全国卷烟市场分析

2016年全国卷烟市场分析

卷烟销量总体情况

销量总体降幅较大，6月当月有所回升。上半年，全国卷烟销量2436.51万箱，同比减少169.50万箱。分月来看，卷烟销量在1月迎来“开门红”后，2月受春节放假因素影响同比减少105.65万箱。进入4月，受去年提税顺价前各地零售客户大量囤货的影响，4、5月卷烟销量同比也有所下降。直到6月，当月销量才回到同比上升的状态，6月份全国卷烟销量388.94万箱，同比增加6.59万箱，环比5月份增加17.79万箱，销售势头有所回升（见图1）。

在全国33个省级单位中，出现销量同比下滑的达到30个，同比增加9个，18个省级单位的降幅超过全国平均降幅，其中，有2个省级单位降幅较大，分别达到18.84%和18.59%；有7个省级单位降幅均超过10%。

重点城市销量降幅低于全国平均水平。上半年，36个重点城市合计销售卷烟641.85万箱，同比下降6%，降幅低于全国平均水平0.5个百分点，但仅有6个城市销量同比保持增长。销量增幅的前三位依次是哈尔滨、杭州和贵阳。

重点品牌销量降幅高于全国平均水平。上半年，全国31个重点品牌合计销量为2050.35万箱，同比减少172.56万箱，下降7.76%，降幅高于全国平均值1.26个百分点。工商购销合同执行量下降较大，执行率略有降低。上半年，工商购销合同执行量2302.53万箱，同比减少255.25万箱，下降9.98%；截至6月底，协议执行率92.46%，同比降低0.2个百分点。商业企业中，除贵州和甘肃同比增长外，其余均同比下降，降幅在20%以上的有3个省级商业企业；工业企业中，除江苏中烟和广西中烟同比增长外，其余均同比下降，降幅在15%以上的有3个中烟工业公司。

卷烟结构总体情况 单箱结构增速放缓，一类烟销量降幅较大。上半年，全国卷烟单箱结构为30017元，同比增加746元，增长2.55%，但增幅比去年同期低4.61个百分点，增长速度放缓。上半年，单箱结构的提升主要依赖于二、三类卷烟拉动（见下页表）。

19个省级单位的单箱结构同比增长，比去年同期减少14个。14个省级单位单箱结构增幅达到或超过全国平均水平，其中上海和湖北的增幅较大，分别为8.74%和8.04%。另有江苏、海南、浙江、江西、深圳和西藏等6个省级单位增幅超过6%。在结构下降的14个省级单位中，有4个省级单位的降幅超过4%。

从各价类卷烟销量来看，1～6月，除二类卷烟外，其他价类卷烟销量同比均有不同程度下降。其中，一类卷烟销量下降尤为明显，同比减少67.75万箱，降幅11.03%，比全国平均降幅高出4.53个百分点。分月来看，除1月受春节前备货因素影响销量较大外，2～6月一类烟的销量一直稳定在74万箱左右，波动较小。

重点城市单箱结构及增幅均高于全国平均水平。上半年，36个重点城市的平均单箱结构为33157元/箱，比全国平均值高3140元/箱，同比增长3.05%，增幅比全国平均值高0.49个百分点。其中24个城市单箱结构同比增长，增幅前三位的分别为杭州、海口和宁波，均增长3000元以上。整体来看，重点城市单箱结构及增速仍高于全国平均水平。

重点品牌单箱结构及增幅均高于全国平均水平。上半年，全国31个重点品牌平均单箱结构为33532元，同比增加1059元，增长3.26%，比全国平均结构高3515元/箱，增速较全国平均值高0.71个百分点。除“兰州”和“娇子”外，其余品牌的单箱结构均有不同程度增长。

实际单箱结构低于需求预测值。上半年，实际卷烟单箱结构为3万元，各省级单位预测单箱结构3.11万元，预测大于实际0.11万元。大部分省级单位预测与实际的差额在0.15万元以内，少数省级单位差额较大，其中有5个省级单位的差额超过0.25万元。

卷烟零售市场表现

卷烟社会库存呈现震荡走低态势。根据全国卷烟市场商业直测网络的监测数据分析，上半年全国卷烟社会库存呈现震荡走低的趋势。6月末，全国卷烟社会库存为564.8万箱，环比增加4.5万箱，同比增加29.7万箱，但较年初下降67.4万箱（见图2）。

6月末，18个省级单位的卷烟社会库存环比下降，其中辽宁、陕西和江西的降幅位居前三，均超过10%，另有宁夏和河南的降幅接近10%。在15个社会库存环比上升的省级单位中，有4个省级单位的社会库存增幅超过10%。

卷烟市场价格指数持续低位运行。根据全国卷烟市场商业直测网络的监测数据分析，今年以来全国卷烟市场价格指数始终处在94.6～95.2的低位区间，每月同比下降1.3个点以上。6月末全国卷烟价格指数仅为94.72，虽然环比微升0.09，但比去年同期低1.61，较1月份低0.46，卷烟市场价格总体仍然在低位徘徊（见图3）。

6月末，全国共20个省级单位的卷烟零售价格指数低于95。从区域分布看，中部地区价格指数持续低位运行，该片区有4个省级单位的价格指数普遍只有91左右。东北地区的价格指数较为稳健，除大连外，其他3个省价格指数均在97以上。全国共26个省级单位的卷烟零售价格指数同比下降，其中有1个省级单位的价格指数下降了7.85个点，另外有5个省级单位的降幅也超过3个点。

6月份，根据全国工业市场信息采集上报数据分析，从采集到各省级单位卷烟价格的平均值维度来看：在监测的38个重点规格中，东部某省有24个规格平均价格出现环比下降；环比价格下降规格数超过15个的还有8个省级单位。平均价格环比上升规格数量较多的有湖北（21个）、内蒙古（20个）和北京（19个），另有湖南、安徽、云南、福建、宁夏和上海6个省级单位的平均价格上升规格数量超过16个。

6月份，根据全国工业市场信息采集上报数据分析，从采集到各省级单位卷烟价格的最低值维度来看：在监测的107个规格中，有2个省级单位40个以上规格的价格出现倒挂现象；另有6个省级单位的情况也不乐观，均有超过30个监测规格存在价格倒挂现象。

细分市场发展状态

高端及高价位卷烟同比降幅较大。上半年，全国高端卷烟共销售152.48万箱，同比减少19.43万箱，下降11.30%。其中，某高端重点品牌销售77.26万箱，同比减少10.12万箱，降幅11.59%，占高端卷烟总体减量的52.09%。

上半年，高价位卷烟共销售12.02万箱，同比减少1.41万箱，下降10.53%。“黄鹤楼”“白沙”“云烟”和“黄金叶”销量均超过1.5万箱，遥遥领先于其他品牌，形成了高价位卷烟中的第一阵营。前四名品牌的销量占比是67.68%，较去年同期提升6.57个百分点，品牌集中度进一步提升。

细支烟继续保持高速增长。上半年，细支烟累计销售63.33万箱，同比增加31.62万箱，增长100.27%，占全国销量比重2.60%，比去年同期增加1.38个百分点；销量前十规格合计50.7万箱，占比79.70%，规格集中度较高。细支烟主销市场集中在东北和华北。重点品牌中有23个品牌的78个细支烟规格上市销售，其中，“南京”的细支烟销量达到25.46万箱，在基数较大的情况下仍然保持77.22%的增速，占比达到40.60%。

货源供求关系逐渐转向宽松。上半年，有17个重点品牌的订单满足率高于90%，仅“中华”（60.63%）、“天子”（73.56%）、“南京”（74.65%）、“利群”（76.48%）4个品牌低于80%；有25个重点品牌的断货率低于5%，仅“天子”（19.30%）、“钻石”（11.95%）、“中华”（11.47%）3个品牌高于10%。进一步分析显示，自2014年1月以来，大部分重点品牌（规格）月度订单满足率持续走高、断货率持续走低，行业标志性品牌“中华”亦是如此，表明卷烟货源已由稍紧平衡逐渐转向宽松，供过于求的现象越来越普遍。

近七成重点品牌的前三主导规格合计销量下降。上半年，针对29个重点品牌（不计“龙凤呈祥”“天子”品牌）的前三主导规格合计销量进行统计发现，有8个品牌保持增长，其中在“双十五”品牌之列的仅有“南京”“利群”和“泰山”3个，而“泰山”更多依靠三类卷烟在省内投放来支撑增长。

新品投放规格过多。上半年，累计有32个品牌的115个新品上市销售，已超过去年全年上市新品数量。

一、二类新品数量合计占比超过78%，通过推出高结构新品提升品牌形象和结构成为普遍做法。23个重点品牌推出101个新品，占新品总数的88%，其中“天子”“龙凤呈祥”品牌因川渝分家、品牌分设推出新品较多。上市新品中，细支烟23款、短支烟5款，“红塔山”“泰山”品牌推出电竞概念新品，“玉溪”“利群”品牌推出互联网概念新品，瞄准消费者多样化、个性化需求发力。

专销烟层出不穷。今年以来，针对某个区域市场单独开发具有当地特点（通常是地理文化符号）的卷烟产品，即所谓“区域定制”“专销烟”，在行业内快速升温，不仅是区域性品牌，一些全国性强势品牌也积极与各地商业企业“协同”推出相关产品，其对行业卷烟品牌发展的影响需要深入分析。

第四篇：全国服装批发市场分析

一般认为服装批发市场，最大的服装批发市场是在广州和虎门，这里是全国的服装生产基地和批发中心。其次是杭州、武汉、北京。

北京的动物园南门是中国北方地区最大的市场，客流量大，来客的地区众多，也是窜货最容易发生的地方。

杭州的四季青是个不错的市场，大而全，高中低档不同种类的市场分得很清楚，你想做什么样的货，就会有这样的一个市场供你选择。杭州除了四季青以外，还有新生、龙翔做中高档女装，兴合做男装都不错。

武汉的汉正街是全国闻名，这里不光是服装，几乎是什么东西都可以批发。到了这里终于明白为什么说武汉是九省通商之地。不过汉正街太破太脏太挤了。和四季青比起来相差很远。武汉也是窜货容易发生的地方。

江西南昌的洪城大市场、鸿顺德批发、联信大市场等洪城商圈是中部最具价值和规模的百货批发集散地，是做生意一个非常不错的进货选择；

苏的常熟招商城早年很不错，生意做得很远，现在不行了，有一句话可能常熟不喜欢听，我觉得那里的人不会做服装品牌。要不，怎么会“以纯”的配货中心在杭州，“班尼路”、“佐丹奴”的在上海。

郑州的银基、成都的九龙、长春的远东是后起之秀。成都的九龙广场我没有去过，听说这两年发展很快。郑州的银基蛮大的，温州人在这其中，起了很大的作用。别人都说吉林的服装生意好做，要我觉得中小品牌在东北都好做，做得都不错。

西安的康复路是西北地区的主要批发市场，不少人都是在那里做西北五省的总代理。西安人做服装，居然做出了一个全国品牌——“班博”，真的不容易！我很佩服的老板！

山东的服装批发市场很乱，济南、临沂、淄博、即墨都有批发市场。不过淄博、即墨都已经不行了，济南利用省会城市的作用，已基本上领导了山东市场，临沂转成了以低档货为主。

上海七浦路，没有领导华东的服装市场，安徽、江苏的零售商更喜欢去杭州四季青拿货。

论交通的便利，湖南株州的服装批发市场再好不过了，火车站、汽车站都在旁边。

福建省有两个批发市场，福州和石狮，两边的人经常因为窜货而在广州和虎门的公司相互告状。

沈阳的五爱市场是全国开门最早，关门也是最早的市场，天不亮就开门，我是冬天去的沈阳，那么早，真是把我冻死了！沈阳的五爱市场规模较大，大得让人不记得辽宁省还有一个大连西柳批发市场。

太原和贵阳的服装批发最不好做，付出的成本和别人差不多，赚得去不多，交通也很不方便。贵阳的市西路很乱，没什么很专业的批发市场。太原的朝阳街就好多了，太原人喜欢两种东西：醋和面条。

哈尔滨的红博最有集团化经营观念，统一宣传，志在打造“红博”品牌。重庆、兰州、乌鲁木齐我没有去过。这里我就不说了。

反正不管哪里的服装批发市场都有四种业态形式

第一种，批发市场以外，仓库化办公，这样做的都是一些大品牌，像以纯、美特斯邦威。

第二种，批发市场的写字楼，第一特点就是楼层较高。都是一些二线品牌，像伊韵儿、依米奴、灰鼠、云中依。

第三种是档口，位于批发市场的一、二楼铺位，都是一些小牌子。第四种是路边的小店了，这种业态形式汉正街最多。

在最后，不得不提的是，在全国各地著名的服装批发市场中，市场开发者、品牌经营者有很大一部分来自温州，温州人在服装批发市场这一目前最繁荣的业态中占据非常重要的行业地位，据记者统计，从北京木犀园一带的京温服装批发市场、天雅商厦、百荣世贸商城、兰州东部服装市场、上海新七浦服装批发市场、上海新金浦服装批发市场均留下了温州人开发的足迹，在早期的服装批发市场中，更涌现出一批优秀的温州籍服装品牌和代理商，如北京威克多、广州爵士丹尼、温州乔顿、上海菲姿、上海贝拉维拉的经营者均来自温州。

参考资料

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1、洪城大市场位于南昌市城乡结合部，是采用股份制方式构造的一座大型日用工业消费品批发市场。主要以中、低档商品为主，面对广大的农村市场。始建于１９９４年7月，总体规划1700亩，首期开发420亩，总投资额2.1亿元，建筑面积12万平方米。建有店面5000余间，室内摊位2500余个。市场分四大交易区，经营小百货、鞋帽、布匹、服装、针织品、床上用品、副食品等七大类商品。市场内还配有餐饮、住宿、邮政通讯、金融保险、交通售票、货运客运、代办托运、医疗保健等服务设施。市场内的大型停车场，可集中停放各类车近千辆。公交车、客运车由市场始发开往省内外各市、县及市区主要车站、码头、商业街，形成多方位的交通网络。市场自1995年9月1日建成开业，经营业户3万余人，日均客流量6至7万人次，高峰时达10万人次。五年来，在市委、市政府正

确领导和关怀扶持下，在社会各界的大力支持帮助下，洪城大市场得到了迅速的繁荣和发展，取得了显著的社会效益和经济效益。截止1998年底，市场商品成交额累计131.8亿元，实现税利费累计1.76亿元，1999年商品交易额突破60亿元。市场交易活跃，商品辐射湖南、湖北、广东等省。1998年被国内贸易部确认为国家级中心批发市场，今年又被国家经贸委确定为全国重点联系市场，进入全国九大日用工业品市场行列。

第五篇：2015年全国LED显示屏市场分析

2015年全国LED显示屏市场分析

作者：吴光

高级工程师，享受国务院津贴专家

中国平板显示器件标准化技术委员会委员

中国光学光电子行业协会LED显示应用分会标准组委员

>> 行业概况

2015，全国LED显示应用行业总体规模持续提升，全行业市场总额320亿元，比2014的302亿元增长了5.9%，增长幅度较2014年相比稍有下滑。

>> 市场构成

2015国内制造企业总产值为： 国内LED全彩显示屏产值120亿，单双色LED显示屏产值20亿，出口LED显示屏产值60亿。

覆盖到半成品加工以及工程等应用领域，全行业市场总额320亿元。

>> 产业分布

截止2015年底，LED显示屏制造企业400多家。

以LED显示屏为主营业务，有能力从上游企业采购半成品进行再加工、组装、安装的企业近4000家。

涉足LED显示屏销售与工程的周边渠道商近20000家。

>> 资本情况 上市企业：联建光电（300269）、洲明科技（300232）、利亚德（300296）、奥拓电子（002587）、雷曼光电(300162）、艾比森（300389）

上市企业并购的子公司：锐拓、迈锐、易事达、彩易达等。新三板：元亨光电、齐普光电、佛山青松、华夏光彩等。>> 室内小点间距高密度LED显示产品高歌猛进

室内小间距LED显示屏P0.8、0.7等产品已经具备量产能力，P1.2快速起量，P1.6成为主流产品,在室内调度指挥、安防监控等领域进一步挤占DLP与投影融合的市场空间。

室内小间距LED显示屏市场对制造企业的综合实力要求很高，P1.6以下订单主要集中在利亚德、洲明科技、东山精密等上市企业手中。

>> 户外小点间距高密度LED显示产品方兴未艾

城市管理者对于户外LED显示屏监管的进一步加强，可落地应用的户外小间距LED显示屏将成为户外传媒市场需求量最大的广告播放设备。同时，随着LED封装器件（1921等）的成熟和成本的下降，户外LED显示屏的规格快速从P8、P6发展到P4甚至以下。户外小间距LED显示屏也会对临街专卖店、商业综合体等商业零售市场进行渗透。

>> 酒店显示系统服务运营商的快速成长

2014年渐有雏形、2015年大规模推广的LED显示屏酒店租赁运营模式是目前租赁市场最具成长空间的一个细分领域。该领域的成长动力来自于酒店企业商务会议和高端婚庆两大业务的增长，这两大部分客户对于酒店的硬件设施尤其是视听设备要求较高，甚至会把该部分设施是否完备作为是否与酒店达成合作的先决条件。

酒店租赁运营模式的出现，满足了酒店零成本升级视听系统（其中LED显示屏占据大部分费用）的需求，租赁商与酒店以时间或者场次分享利润作为基础收入，以运营服务、内容制作（互动、3D、AR、VR）作为增值服务扩大受益。

>> LED创意市场需求快速放大

随着地产行业从商业向文化、旅游等方向转型，同时景观照明行业对显示的要求也越来越高，为了抢占消费者注意力，形成文化符号，LED创意显示得到了前所未有的高度重视。大面积依建筑宇轮廓造型的灯条显示产品和打破了LED显示屏正方体单面显示形态的异形屏，是LED创意显示的主要产品形态。

代表企业为新亚胜、立翔慧科、金华光、康硕展等以定制项目为主的制造企业。

>> LED透明屏的异军突起

随着LED产业链上游技术的不断进步，LED透明屏变得更通透、更轻薄、更便宜。再辅以移动互联技术、AR/VR等互动技术，橱窗和幕墙领域正成为LED显示屏全新的市场增长点。

代表企业：深圳晶泓、奥蕾达等。

>> 国际市场稳步发展

从世界范围来看，LED显示屏的市场集中度较低。全球LED显示屏制造商中，规模最大的是美国企业达科,但其市占率也就10%左右，且绝大部分的收入均来自于北美地区。艾比森、利亚德、洲明科技等中国LED显示屏企业增速高于全球行业龙头，收入体量与国外巨头的差距正在缩小，盈利能力也明显高于国际同行。若按区域总产值来看，中国LED显示屏制造商已经占据了全球最高的份额。目前，许多规模企业建立国际市场营销网络，拥有本地化的销售和服务团队。

LED显示屏出口企业主要集中在华东、华南地区，华南地区深圳市比较集中。华北、西北也有部分出口。出口的传统市场为西欧和北美，俄罗斯、巴西、印度等东欧以及亚非拉新兴市场近年增长迅速。

>> 产业环境

受国家宏观经济下行形势的影响，整体增长幅度进入调整时期，资金供给和投入不足使行业内众多企业面临市场和资金压力。

材料、封装、驱动、控制等技术对生产、市场布局带来冲击。小点间距、高密度产品的技术受到集成电路技术、驱动控制、电源技术以及可靠性方面的挑战。其他类型的显示应用产品技术对LED显示应用产品和市场的冲击。

市场竞争激烈，近年受LED照明应用吸引，众多进入LED行业的资金和新的企业，在LED照明主体市场没有完全形成之前，其产能消化和业务转型对LED显示应用产品市场形成挤占。

行业内骨干企业面临规模和利润提升的压力，中小企业市场空间和生存发展环境不容乐观。

行业内将在骨干企业和上市企业的主导下进行资源配置、要素重组和市场调整。（从LED行业的兼并购金额2013年是26亿元；2014年是60亿元，并购标的数量及并购金额同比倍增；2015年并购金额超过100亿元。）

任何阶段都有“低价格”作为竞争手段的“野蛮增长型企业”出现。

综合实力、品牌的竞争决胜要素逐步强化。

>> 趋势展望

产业：聚集、调整，资源整合，专业化分工 市场：创新引领，细分市场，品牌竞争 产品：高密度，轻量化，低能耗

企业：规模提升，多元化，制造＋运营

技术：高清、高可靠性，集成化，智能化，模块化

增长点：小点间距产品、文化市场/酒店行业等租赁市场、创意产品、橱窗幕墙市场、海外市场。