汽车广告创意设计欣赏（写写帮推荐）

第一篇：汽车广告创意设计欣赏（写写帮推荐）

汽车广告创意设计欣赏(2)

篇一：广告创意欣赏

广告创意欣赏论文

平面广告分析

沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。它位于斯堪的纳维亚半岛上的

瑞典，1927年正式成立。目前是这个美丽国家最大的工业企业。

多年来，沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。

也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。

下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。

（右下角的广告语是：A car you can believe in）

这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。总结起来有以下三点：

1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱；

2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体；

3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意

4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：

一辆你可以信赖的车。”

5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。

——这恐怕是最为简约的广告画面了 用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。

正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。

但我们不再需要更多的东西。而且我相信，如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。

影视广告分析

当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。

影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告动画与技巧和影视广告后期制作；

影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。

三星相机广告有家庭宝贝的形象展示了这一概念.一）广告目标——品牌三星相机——一个近乎完美的家庭篇广告策划！活力，品质的概念，将品牌最优秀的品质特质深层次的表现出来，增加了相机的品质；活力到家，则将品牌的产品属性给广大家庭带来健康蕴含感情的告诉观众们，一语中的！“简单的三星,简单的惊奇”的完美结合，让品牌在传递中兼得了准确生动和活力。

（二）广告定位——三星影视的广相机广告是世界相机品牌广告优秀的品牌策划。三星不仅注重品牌的功能的展现，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是三星的情感传递是通过传播生活形态来完成的。让三星相机深刻的展现在观众的眼里心里。

“

（三）广告主题——三星的广告是一种很普通的广告形式，符合大众口味。对商家来说，如果亲民化的广告能够完美的运用，这将使观众因喜爱和向往广告中的相亲相爱的和谐家庭而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见三星相机运用得很成功。

1、三星相机的广告词“惊奇与活力”是三星的品质保证，同时也是消费者对该产品的基

本需求。

2、这是相机广告中以整个家庭为基调的一次产品广告的创新。

3、以家庭为广告的主人物，突出家庭的理念和和活力瞬间价值观。

4、颇具亲和实力的演技。

篇二：广告创意与作品欣赏结课作业

广

告

创

意

与

作

品

欣

赏

学号姓名

陈启敬

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

【品牌形象论的基本要素】

1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；

2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；

3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；

4、消费者购买时追求的是“实质利益＋心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

“品牌形象”策略理论主要有以下几个要点：

(1)品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。比如，各种品牌的威士忌、香烟、啤酒、洗涤剂等之间没有什么显著差别，这时，为品牌树立一种突出的形象，就可以为厂商在市场获得较大的占有率和利润。

(2)形象指的是品牌个性。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间微不足道的差异。个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和采取购买行动。例如在哈撒韦衬衫广告中，那位戴眼罩的英俊男士给人以浪漫、独特的感觉，哈撒韦品牌的与众不同的个性自然进入了消费者的心中。

(3)品牌形象要反映购买者的自我意象。例如啤酒、香烟和汽车等用

来表现自我的产品，如果广告做得低俗，便会影响销售，因为谁也不想让别人看到自己使用低格调的产品。消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”。

(4)每一则广告都是对品牌的长程投资，品牌形象是一种长期的战略。因此，广告应保持一贯的风格与形象，广告应尽力去维护一个好的品牌形象，并使之不断地成长丰满。这反映出品牌资产累积的思想。

(5)影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。这已反映出了在20世纪80年代末才正式提出的“整合传播”思想。奥格威亲身感受到Jack Daniel’s品牌威士忌的标签与广告在创造一种“真心诚意”的形象，而他的高价格策略也让他相信它一定比较好。

品牌形象意味着一种个性，是自己特性的一种显现，无论是在名称上，包装上，价格上也要尽可能的完善。产品要有高品质，高品质不仅是指的产品的质量，更是服务。我认为这是很重要的一点。当然品牌的形象塑造还是要依托于广告，经过广而告之的传播，能让消费者意识到品牌的存在，有利的扩大品牌的知名度和认同感。那么在品牌形象论上做的比较好的我认为的有：

(一)大众汽车

这则品牌形象的广告是大众汽车在中国做了20年时间所做的，大众打出了“有多少心，用多少心”和“中国路，大众心”的口号。整个广告没有提及车的功能，而是着重在场景和人 的更换上。由此可以看出，大众汽车此番广告的目的是为攻心，取得中国人的认同。并且口号中全都带有“心”，配以“I will come to you”的音乐，让消费者有身临其境的感觉。如此传递出大众汽车与中国消费者心心相印，为中国消费者提供更多优质服务的信心。

(二)腾讯

QQ大家大概很熟悉，可是你看见他们打广告了吗.但这两年他们也开始注重自己的品牌形象建设.腾讯作为我们生活中的一种常用连天工具,主要是打情感路线.其广告之一，母子两人彼此相伴时，儿子的厌烦到后来儿子出去求学，分离两地的那种怀念和思念，母亲为了儿子学会了上QQ，两个人过年视频聊天的情景，更是让大家感同身受，就像我自己，在外上学和妈妈也是分隔两地，通过QQ联系一样，就会有那种戳中泪腺的感觉，看到这个视频就会觉得特别的难过，最后点出主题“弹指间，心无间”12年腾讯相伴，使人很自然的接受。其二为生活中腾讯可谓无处不在，无论是我们接受新闻还是联系，同时也突出腾讯的及时性和那种分享感，最后点出“在线精彩，生活更精彩”。在表达感情的同时也说明了腾讯的功能性。

(三)雀巢

雀巢的品牌形象做的是非常成功的，现在一提到雀巢，人们会脱口而出“味道好极了”，我觉得这是一种非常成功的形象塑造，他并不是那么的直截了当，而是很含蓄的说出了最重要的本质。并且雀巢在包装上也做得很优秀，提到雀巢的颜色，人们还是会脱口而出红色，我觉得这是一种重复性的必然结果。

(四)麦当劳 麦当劳在品牌形象的塑造是做的最全面的，从名称，包装，价格做的面面俱到。其logo也是比较的独特，代表了麦当劳的无限的活力。对自身的形象的包装上，其用了一个小丑的形象，主要目的是给人们带来快乐，尤其是吸引小朋友。其广告语也是被奉为“I’m in love it”。突出麦当劳的青春活力

(五)福元运通

其广告一出现就给人以朝气蓬勃，鲜明有力的形象，背景从采用广阔的碧空，映照着的无垠草原，充分显示了金融的无限潜力和前景，及政府的巨大支持。其口号也是非常的霸气“福元运通，融通未来”。而其作为独立的第三方明鉴经融服务机构的定位，只为借贷双方提供信息服务，绝不经手客户资金，进一步彰显了福元运通的规范运作，更是树立了健康积极的品牌形象

(六)佳通轮胎

再简单些

简单是广告的灵魂。看看佳通轮胎这则广告，第一眼够简单的，用软尺绕成一个无穷大“倒8字”的图型。细节也注意到了，让软尺破格延伸出去。左上角是标志和广告语，右下角是标题、随文和产品图。让我们看看能不能再简单些，我认为至少有2处。文字部分“能跑多长，你量不出来”的标题和“你能量的出佳通轮胎上的花纹深了几毫米，你能量的出它的胎体加厚了几层。但是，你量不出它的行驶里程有多长。”的随文。其实在讲两个字“耐磨”为什么不直接呢？为什么不可以用更简单的语言说出来?调整，玩文字和这样的卖弄有时会适得其反.难以弥补策略的不足!设计部分，我看不出有什么理由将在左上角和右下角的元素分开。根据本创意“倒8字”不如全部聚中的好，简单嘛。

(七)丽江花园.左案

好创意表现的是目标消费群体的欲望而非产品,丽江花园.左岸CF《意境篇》通过视、听将此技巧演绎的淋漓尽致。山、水、居与目标群心有灵犀。从创意调性上沿袭了丽江花园一直以来的形象风格:简明,情趣,唯美,有思想,恰似艺术。而广告本身就是艺术,种沟通的技巧则源自对人性深度的关注。所有广告创意的最终目都是为了在鲜活品牌的前 提下实现销售.丽江左岸《意境篇》实践和实现了这一点,几近完美.设计师颇受达利画风的影响,静物处理的较为到位,只是地产常常大同小异,消弱了作品的感染力!(八)万科金色家园

温馨到位了,但是未必卖掉房子

与温馨感,与消费者进行情感沟通。这则广告的成功之处在于抓住家的特点,把家的感觉渲染得很浓厚。不足之处其一是配合营销的策略性不足,没有明确的产品或品牌诉求点,陷入一般房地产广告的路子,很难脱颖而出,其二是整个广告创意性不足,没有强烈吸引人的记忆点,整个影视广告的节奏平缓,也许是由于时间限制,整个广告缺乏戏剧性冲突,使广告显得比较平淡。

简单有余,震撼不足

此平面广告通过对比的创意手法,.创意点比较单纯,平面表现简明扼要,有很强的视觉冲击力。手法简单明了,钱包的使用也比较直接,弱点在于创意不够动人心弦,冲击力不足,缺乏大创意的震撼性。

(九)德芙巧克力

在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快,又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正,令人回味无穷。

广告中的美女和优雅的音乐都给人一种优美典雅的感受。给德芙巧克力做出了高贵,典雅的定位。将对象定位为女性 而咖啡色的丝绸使用了USP定位的手法,突出了德芙巧克力的如丝般柔滑的特点。

最后的一句此刻尽丝滑则点明主题。

(十)帮妈妈洗脚

相信对于这则广告很多朋友并不陌生。片中，温柔漂亮的妈妈在给孩子洗脚，边洗边讲着“小鸭子游啊游??”的故事，孩子上床后，妈妈又去为老人洗脚。慈祥的老人爱怜地说：“你也忙了一天啦？”“妈，我不累。”妈妈微笑答到。当她继续回房看顾孩子时，孩子不见了。随即，这则片子的高潮出现，只见尤浩然小朋友饰演的孩子端着脚盆、步态蹒跚地边走边说“妈妈，洗脚”。画面一转，孩子边为妈妈洗脚边用幼稚的声音说“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。”同时画外音进入“其实，父母是孩子最好的老师”

我觉得这则主要策略就是它让人们产生了共鸣！其实，这公益广告真的非常简单，就是一些非常非常细小的事情，比如将垃圾筒上的纸杯丢入筒内、比如搀扶老人过街、比如机动车主动让行人过街??这一切都是我们身边经常可以看到的，也是就发生在我们身边的一些小事，何以会让人有如此大的感动？正是它那让人轻而易举就可以落泪的：妈妈洗脚！确实让我们真的在那一刻都在认真的反思，我们是不是真的孝敬父母！在喧嚣的现代都市孝敬老人仿佛淹没在茫茫人海中了。所以那句稚嫩的声音才能让我们觉得共鸣，让我们觉得“百善孝为先”的中华美德，要记住并且实际行动！

电视广告创意方案设计

品牌：小米智能手机 市场分析

我们先来分析下小米手的的当下市场前景。

截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。2012年，中国智能手机市场规模仍处于持续增长阶段。互联网消费调研中心ZDC统计数据显示，3月智能手机在中国手机市场的用户关注度已经超过九成，创下新高。

从以上数据我们可以看出，随着中国国力的增强，人们生活水平的日益提高。智能手机领域，用户是增加的非常快。

品牌关注格局：三星、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲，诺基亚退出三甲之列。国产手机品牌小米、中兴、酷派在智能手机市场的用户关注度及品牌排名出现不同幅度的上升。产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以4.1%的关注比例成为最受用户关注的智能手机机型，HTC上榜产品数量最多，其次为三星。

产品特征分析：1000-3000元智能手机产品用户关注度集中，累计获得60.0%的关注比例。Android系统智能手机用户关注度继续攀升。3.3英寸以上大屏手机用户关注度超八成。

而我们从品牌的关注格局清晰的看出，大部分的用户更加的关注国际知名品牌，他们更愿意相信品牌给自己的信赖。而小米不仅是一个新兴品牌，更是国产品牌。要想从这样的格局突破非常的艰难。并且，国际品牌有着雄厚的资金基础和技术优势和良好的售后服务。小米的困难不是一般的打，但国际品牌往往会把自身广告所产生的费用摊到手机上。因此价格不等不增加。所以价格将是小米手机出现在大众面前的一个重要砝码。大家可以看出，尽管中国用户使用智能手机越来越多，但大部分是关注价格在1000-3000左右的。因此，小米能够把价格压在中等是一个不错的选择。3月，三星以22.1%的关注比例成为最受用户关注的智能手机品牌，HTC位居亚军，关注比例为16.5%，与三星存在一定差距。摩托罗拉获得的关注比例与上月持平，但由于诺基亚在智能手机市场用户关注度的持续下滑，本月摩托罗拉超越诺基亚，上升到了第三位。

国产手机品牌在智能手机市场的用户关注度及排名与上月相比，变化明显。小米、中兴、酷派三大品牌排名上升，OPPO跻身前十五大品牌榜。

(图)2012年3月中国智能手机市场品牌关注比例分布 篇三：广告设计教学周历(进度计划)AHEAD 课程名称广告创意设计

任课老师

肖强

上课周数5 江西先锋软件职业技术学院2011-2012学年第一学期 其他时数

教 学 周 历

讲课时数40 实验时数80总计时数120 附注：

1、本周历是教师的教学进程安排，教师授课要按照教学周历填写的进程执行

2、本周历填写一式三份（本人，分院和教务处各存一份）

教研组组长

分（院）院长

2012 年 2月18日

创业创新 知识管理

Ahead Institute of Software and Technology

第二篇：广告创意设计流程

广告创意设计流程

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告界颇为流行。

产生创意的整个过程是：

第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。

第二，用你的心智去仔细检查这些资料。

第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意——Eureka！我找到了的阶段(Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传为阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼)。

针对第一步与第四步的关系来看，它是创意产生的基础。创意的产生，是要经过足够的前期积累，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越大，这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作，这要求：其一，对世界上所有的问题都应该有—种兴趣；第二，广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时，短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后，几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

第三篇：g广告创意设计

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。

下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。

一、广告创意定位策略

（一）市场营销决定着广告创意的定位

在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。

（二）受众的欲求制约着广告创意的策略

广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。

二、广告创意过程

广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。

三、广告创意设计要点

成功的广告创意设计主要有以下要点：

①需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。

②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。

③需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。

④需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

⑥需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。

四、广告创意设计法则

（一）科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

（二）策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。

（三）技术独特性法则

依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

（四）市场实效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的转自:http://。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

（五）科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

五、广告创意设计阶段

（一）准备期

主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。

（二）酝酿期

其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。

（三）顿悟期

主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

（四）完善期

在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还

要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。公务员之家

从以上的分析可以看出，市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正；在当前，则是对广告的本质与价值的一种回归。

参考文献：

《广告创意表现》胡川妮编著中国人民大学出版社2003年版

《广告创意与策略》(美)A·杰罗姆·朱勒,邦尼·L·德鲁安尼著东北财经大学出版社2004年版

《广告设计》李巍编著西南师范大学出版社1996年版

《广告创意》罗建,古玲编著中国经济出版社1995年版

《广告创意、设计与制作技巧》樊志育著中国友谊出版公司1994年版

《广告策划与创意》刘友林，汪青云编著武汉大学出版社2003年版

《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编复旦大学出版社2003年版

《广告策划创意》卫军英著浙江大学出版社2002年版

《广告策划》罗维编著中国经济出版社1995年版

《现代广告设计创意与表现:广告新观点》杭海著西安交通大学出版社2003年版

《广告学原理》陈培爱编著复旦大学出版社2003年版

网络社会广告创新研究论文

摘要“病毒性网络广告”实际是网络时代的口碑传播，传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式。广告由想方设法的“逼你看”，逐渐变成受众想方设法的“找着看„„

直邮广告不同模式的未来趋势研究论文

摘要本文从四个方面归纳我国直邮广告产业目前的不均衡发展态势，即使对当前该产业发展形势的概括，也是对未来发展危机的警示。关键词:直邮广告;两极分化 直邮广告通过邮寄、赠送等形式，„„

广告设计的人文性研究论文

人格是多种学科共同研究的重要范畴，在哲学上是指社会关系的综合表现，在伦理学上是指道德上的权利和义务的主体，在社会学上是指个体人完整的品质。本文所要讨论的广告人格，主要侧重于探讨广告人在广告活动中的权„„

广告创意设计要领分析论文

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：„„

第四篇：广告创意设计策划书

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文推荐的策划书供您参考：

公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和-谐社会。

活动主题：公益广告，和-谐社会的指路灯

一、活动目的及意义

1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务;

2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质;

3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台;

4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

二、活动地点：太原科技大学校内

三、活动主办方：校学生会、大学生联合会

四、活动策划协办方：学雷锋小组、爱心社

五、活动对象：太原科技大学全体师生

六、大赛详程与规则：

A.作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和-谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。

B.参赛形式：

电脑设计类： FLASH(动态制作软件)、pOWERpOINT(幻灯片)、WORD等软件进行制作。

手绘类：如海报、宣传画、粘贴画等

视频拍摄类：手机、相机、DV、摄像机等拍摄制作视频

C.征集日期：2011-4-28---2011-5-20

D.征集方式：所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处(应征作品必须是原创，切勿抄袭转载，一旦发现雷同作品，将取消参赛资格)

pS:电子作品请发送到www.xiexiebang.com

E.决赛日期:2011-5-28日晚上7：00.F.评分细节：

a、创意好，整体效果佳

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默

c、FLASH、ppWERpOINT或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围

e、美工好，色彩搭配合理，生动逼真

f、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣

g、有创新性，构思新颖

pS:具体评分标准由评委商议决定，以上几点只作为参考

D.奖项设置：

一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖:五名，优秀奖若干

七、活动注意事项：

1、做好组织策划和宣传活动;

2、做好作品收集活动;

3、联系好评委老师;

4、做好征文评选工作;

5、做好活动结束后的总结和反馈工作。

机电学院

学雷锋小组

2011.04.2

5大学班级CS大赛策划书

活动主题：大学班级CS大赛

举办单位：宇航学院101515班

赞助单位：莲

活动意义：缓解学习压力，丰富课余生活。

具体活动安排：

一人员安排

1由组织委员冯振伟动员大家积极参赛和组织安排赛事

2由生活委员李德金负责策划、金费以及奖项有关事宜。

3由宣传委员贾怿宣传有关事宜。

4由各班委负责赛事中的各种协调活动。1015班全员参加，大众评委。

二 具体赛事安排

实间：暂定下周三(4月27)下午2:00。

比赛地图：待定。

参赛形式：以宿舍为单位四人参赛，尽量动员全员参与，如实在有人没法参加，以电脑人(简单)代替凑足4人。

比赛形式：初赛决赛制。

初赛：抽签决定对手，三场同时进行，21局11胜制，比赛结束各场决出胜负，并记录个人赛绩。

决赛：由晋级的三个宿舍抽出两个先赛21局11胜制决出胜负，再由剩余的一个分别与先两个宿舍比赛直到分出名次。同时也记录个人赛绩。最终选出团体前2名。个人前4名。

奖励方式：

团队第一，每人奖2L的雪碧一瓶

团队第二，每人奖泡面一桶。

个人第一，待定

个人第二，待定

个人第三，待定

个人第四，待定

注意事项：

本比赛旨在丰富大家的课余生活，但请大家不要过于迷恋游戏影响学习。

经费问题由于涉及女生利益还有待商讨。

大家多提意见，关于奖励什么的。

第五篇：flash广告创意设计大赛

FLASH广告设计创意大赛策划书

一、大赛宣言

闪耀的时代，闪耀的生活。你记得什么？永远喧嚣的人群，片片分割的天空。永远快速的脚步和身边被错过的景色。

而人，应该诗意地栖居于大地上。

新的居住时代来临

所有旧的观念正在迅速土崩瓦解

身逢其中，我们至少应该做点什么。

参加2009创意大赛――FLASH广告设计创意作品征集活动用你的鼠标，加上你的激情和创意

秀出你心中的时代风采。

二、活动背景

随着网络技术的发展，各种软件的开发层出不穷。而FLASH在各软件的竞争中显示出了它特有的魅力，成为各种项目开发必不可少的软件。FLASH应用范围越来越广,例如软件系统界面开发、应用程序开发、手机领域的开发及游戏开发等等。FLASH与我们的生活联系越来越紧密，但真正了解FLASH制作等技术的学生并不多。为此，我们举办了FLASH设计大赛。给学生提供了一个免费的课堂。经过系统的培训，我们相信，同学们只要认真的学习，就一定能够制作出精美的作品。我们的宗旨在于要让学生明白：掌握一门技术就是这么简单！

三、活动目的普及电脑知识，丰富学生课余生活，培养学生对计算机技术的兴趣爱好和创新意识。促进校园和谐发展。

本次活动鼓励学生大胆创新，所以，作品的评定不仅限于技术方面，还包括创新方面。只要你敢于创新，你的作品就将会是决赛当天最耀眼的一个。此外，参赛作品必须是原创作品，严禁抄袭。

四、活动时间

2009年12月10至12月20日

五、主办单位

主办：共青团南华大学委员会

承办：南华大学学生科协

协办：南华大学各学院分科协

六、报名方式

参赛者可以以个人的形式参赛，也可以组队参赛，每队人员不能超过3人。如果有特殊原因，未能通过学院报名的学生也可以直接联系我们报名。联系电话会在具体实施时公布于各海报和宣传单上。

七、参赛方式：

作品：制作DV或Flash作品并展示

本次大赛分为初赛、和决赛两部分进行。我们会邀请专业人士进行评审，排在前20的作品将入围决赛。决赛时，我们将会在现场展示所有入围的作品，并邀请专业人士、老师及赞助商作为评委，为各作品打分。其中，观众也具有一定的评分权。

八、决赛场地

1-112

九、参赛作品要求：

（一）题材与主题

以反映校园生活为题材，充分运用DV影像、Flash动画的特点，讲述一个校园生活故事或对人生的理解，如：热心帮助同学、校园内发生的感人事迹、宿舍生活中的趣闻等，可从正面赞扬或反面讽刺两种方式，展现校园中和谐或不和谐的现象，体现活动宗旨。

可在下列主题范围内选择其一，所有参赛作品题材、体裁与风格不限，欢迎具有创意及不同风格的作品参赛。

参考主题：

1、以倡导“养成文明习惯、普及礼仪知识、崇尚职业精神”为主题

2、围绕“我们的时代”为主题

3、以宣传南华大学为主题

4、文明礼貌

（二）要求

1、主题：作品主题鲜明、健康向上，立意新颖、可视性强。不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

2、原创性：严禁剽窃他人的作品，参赛者必须保证作品的原创性，不侵犯任何第三方的知识产权或其他权利，同时符合中华人民共和国的有关法律。参赛者同意对任何违反前述所造成的第三方索赔负全部责任，并保证比赛组办者不受损失。

3、商业性限制：参赛作品中除了作者署名外不可出现其他商业性广告语和任何外部链接。

4、参赛作品

所有参赛作品均要求由作品和作品简介两部分组成，作品简介要求100字以内；上传flash作品尺寸、大小、帧数不限, 如果超过10M不能上传，请把flash作品附上个人资料，作品介绍发送到信箱。

格式：FLA和SWF文件，将作品放入文件夹内，文件名为作者的班级、姓名

注：作品文件夹内附上作品介绍及创作目的（Word文档），应署名系（院）、姓名、年级、专业、联系方式，上交的自制Flash作品必须包含fla和swf两种，缺一不可。

FLASH上传截止日期：2009 年12月20日，入围作品公布日期：2009年12月22日

十、活动准备

（一）前期宣传1、12月1日，下发通知到各院分科协，让其先在本院作好相关宣传工作（分科协可出展板或海报宣传，亦可展示往届科普知识竞赛的优异成绩来调动同学们的积极性）。

2、12月2日，宣传部在北校、南校、弘辰各出一份海报、展板，若经过批准可在三大校区各拉横幅一条，以增加宣传力度。

3、12月10日，联系校报、校记者团、校广播站对整个活动进程进行跟踪报道。

（二）评选细则

1.评委团组成评委团由6名评委组成，分别为flash方面的两位专业人士、两位主管学生工作的嘉宾老师及两名赞助商代表。

2.评分标准

⑴内容（40分）

内容健康积极向上；

内容具有观赏性、艺术性和可读性，丰富多彩；

设计思路清晰，能够明确表达出设计意图。

如果设计内容与校园文化生活有关可加分。

⑵视觉效果（30分）

页面清晰，布局合理，有较强的视觉吸引力；

作品需为原创作品。

⑶创意（20分）

页面有较强的个人创意，有创新意识；

作品整体具有新风格。

3.分数计算

决赛评比标准为：评委分70分+观众分10分（观众只做最后的选择，选出一个自己认为最好的作品。观众分=10分×支持人数/观众总人数），入围决赛选手必须出席决赛，否则视为弃权。

评选方法

1、主题（50分）：创意20分，突出主题20分，内容表达完整10分。

2、艺术（50分）：科技含量20分，画面精美20分，浏览快捷10分。

十一、奖项设置

Flash作品：

“Flash之星”奖1名奖品：

最“搞笑” 故事奖1名奖品：

最佳创意奖1名奖品：

最佳制作奖1名奖品：

最佳人气奖：1名奖品：

十二、经费预算

共青团南华大学委员会

南华大学学生科协

2009年12月