擎天柱广告的发展趋势

第一篇：擎天柱广告的发展趋势

擎天柱广告的发展趋势

1.擎天柱广告从城市走向城镇，走向农村已成必然!

近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌，擎天柱广告从城市走向城镇，走向农村已成必然!喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著(将逐步代替墙面“涂鸦”广告)，因此具备十分优秀的“大众”优势!

如果以这样的发展趋势来预见中国擎天柱广告业的明天，其发展前景将是无可限量!

我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。

无论是喷绘设备，还是喷绘量，每年都以超过30%的速度向上攀升，据业内权威专家预测：这样的状态，未来三、五年内不会改变!

目前，从表面上看，喷绘价格“一落千丈”，让想进入该行业的人士心有余悸：现在投资还有戏吗?但是千万别忘记，这正是市场经济规律的结果，因为“利润合理化”是市场的必然!难道三、五年前喷绘利润高达1000%，500%，200%这是正常的吗?谁都知道利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业，必然引发产能的急剧扩张，产能过剩又只能降低价格去激发市场，今天的服装业、家电业无不如此!

令人备感欣慰的是，服装业也好，家电业也好，都非但没有崩溃，反而发展神速，在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程，中国制造或贴牌的产品，已经卖到了全世界!

改革开放以来，中国政局稳定，经济获得了持续的发展，诸多产 品已经从短缺时代到了过剩时代，商家为了提升产品知名度，美誉度，完成市场定位，提升市场份额，在广告上的投入，大大超过了以往，甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%，屈指一算，您一定会恍然大悟：广告业的春天，不就在此吗?

随着喷绘画面品质大幅提升，制作成本的大幅下降，擎天柱广告的全面普及，以及擎天柱广告更换频率的不断加快，作为广告业重要的媒体传播手段，户外喷绘广告，已经到了如日中天之际!

2、擎天柱广告投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，擎天柱广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。为什么这样判断呢?着是因为擎天柱广告具有独特优势决定的。

擎天柱广告的优势之一:到达率高

媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。美国在2003年，对全球14个国家进行了一个大规模的调查，研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响。这个关注度是一个综合性的指标，不是说观众人数有没有减少，看电视的时间有没有减少，实际上它是把这些综合起来，看新媒介出现以后，对大众媒介注意的态度有没有变化。这个数据其实非常恐怖，电视在网络还没有成熟的时候，已经受到了很大的影响。人们对电视的关注度已经下降50%有，杂志、广播、报纸都受到网络的冲击，这 2 种影响非常巨大，以至于将来整个媒介的排列会有一个变化，新媒体会成为一个整合的平台，到底怎么整合，现在还不能说清楚。比如手机已经有带视屏电视的手机。前段时间我听到奥组委的一个观念，他们说2008年整个媒介环境变化，对他们会有非常大的影响，过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权，靠这个来获取巨额收入。但是现在随着视屏的发展，电视转播的价值会下降，随便带一个数码相机，现场拍摄，然后传到网上，任何人就都可以根据自己的喜好，在任何时间看到自己想看到的内容。这个冲击很大，他们现在的思路，是以视屏的新媒体为平台，整合电视。那么，它对户外会产生什么样的影响呢?户外将是最大的受益者。随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门。出门就会看到擎天柱广告。擎天柱广告是不受这种变化影响的，所以现在擎天柱广告的发展是恒定的，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化，但企业的品牌对擎天柱广告的依赖是不会受到影响的，这是一个非常大的空间。

擎天柱广告的优势之二:千人成本低

目前，擎天柱广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，擎天柱广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为擎天柱广告倍受青睐的主要原因之一。

擎天柱广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对擎天柱广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，擎天柱广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

3、通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势

2005年7月，分众传媒成功登陆纳斯达克，中国传媒业步入了渠道整合时代，各方资本纷纷进驻。时下，市场已成诸侯割据之势。伴随外部资本的持续输入，运营商间的渠道之战将由“蓝海式圈地”走向“红海式圈地”。在资本意志的导演下，渠道间的整合大幕已经拉开，然而，资本间将如何整合，整合运动将把市场引向何方?渠道占领的最终目标是实现渠道价值开发，在进行渠道价值开发的过程中，将催生哪些商机，户外电子屏运营商将如何弥补内容短板?运营商们在开发渠道的价值时，复制电视媒体以广告为主的赢利思路还是另辟新径?在全媒体模式的驱动下，中国户外电子屏媒体能否以自身的市场化盘活僵硬的中国传媒业?

各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的LCD展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网 络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。

4、擎天柱广告创新是永远的话题：创新将无处不在，无时不在!

(1)数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等)，有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告)，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

户外电子屏，就是指“在家(自己家/亲朋家……)之外的电子屏媒体形态”。根据载体的不同，可以分成两类，一类是“交通类户外电子屏”，如在公交车、出租车、地铁、火车及车站内、飞机及机场内、轮船等处的电子屏;另一类是“建筑类电子屏”，如分布在写字楼/居民区、超市/商场/便利店、医院、酒店/宾馆、校园、网吧、银行、健身中心/会所、咖啡厅/酒吧/高尔夫等处的电子屏。

从广义上说，户外电子屏媒体，在传媒业并不具有颠覆性，只是电视在插上了数字化技术翅膀后，自然延伸出来的一个新的传播渠道，所以说，户外电子屏可归类于传统媒体;但从狭义的角度上讲，5 户外电子屏改变了电视、报纸等媒体的传播方式或渠道，所以也可被称作新媒体。

总之，以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的擎天柱广告媒体将成为新趋势。

(2)各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到擎天柱广告中来

直升机甚至航天飞机均应用于做广告的案例屡见报端。各种光电技术，各种新材料技术无一不在广告应用上得到体现，所以说不久和现在一样：随着擎天柱广告的价值的提升，擎天柱广告领域无疑将成为各种尖端技术展示的场所。

(3)创新将从过去的国外引导转为主转变为企业自我引导为主

由于普通擎天柱广告向户外媒体价值超值提升，过去的国外引导技术引导型的中国擎天柱广告将在技术创新上主动出击：纷纷主动应用新技术来提升自己制作广告的附加值已成为必然。

5、专业服务公司从后台走向前台，必将诞生黑马王牌

由于擎天柱广告行业的膨胀发展，所以在我国一定会出现一批专业为擎天柱广告公司提供各类服务公司或科研机构，而且他们将会在引导中小广告公司的发展方面起到主导作用。

(1)将出现专业的擎天柱广告策划机构为户外新媒体进行专业策划服务;

(2)将出现专业的擎天柱广告科研机构为户外制作进行专业开发和支持服务;

(3)将出现综合的擎天柱广告盈利解决方案服务商为中小户外制作提供各种业务整合服务。

第二篇：江陵墙体广告发展趋势

江陵农村墙体广告的历史演进来源

新美墙体广告通常会选择城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的围墙和民墙，然后用广告材料在墙上涂刷。根据新美多年的经验的总结如下：

一、江陵农村墙体广告的价值与职能

近一个世纪以来，江陵墙体广告在农村一次次随着政治经济风向而动，每一则墙体广告都带着那个时代的烙印。它既是中国农村改革与发展的历史产物，同时，也是中国农村历史变迁的见证。

我国广袤的农村有着庞大的9亿人口，市场潜力巨大。近年来，随着全面建设小康社会工作的大跨步推进、社会主义新农村建设步伐的进一步加快，这块诱人的“大蛋糕”正吸引着越来越多的商家加入角逐的行列，农村广告市场也迎来了前所未有的发展契机，广告业的这片“蓝海”已成为广告公司下一个必争之地。

在所有广告形态中，江陵墙体广告在农村的地位尤为重要，村头、房前、河边，无处不见那一条条醒目的墙体广告。为什么墙体会成为农村广告的重要载体呢?这首先与中国农村的广告媒介环境有关。大众传媒中只有电视和广播是农村居民经常接触的广告媒介，而户外媒体除了墙体广告，别无选择；再者，墙体作为广告媒介在农村具有其得天独厚的优势：低廉的广告制作与发布费和比较理想的传播效果。

农村的墙体广告有政治（政策）宣传、商业推广和公益传播三种职能：在政治宣传方面，它为农村的建设和发展作出过重要贡献；在商业推广方面，它是农村居民生活水平提升的有力助推器；在公益传播方面，它增强了农村居民环保等方面的公共意识。墙体广告在农村的主要职能集中在政治宣传和商业推广两方面，而墙体公益广告规模不大，尚待发展。

二、重心演进：从政治宣传到商业推广

我国农村地区随处可见形形色色的墙体商业广告。而就在三十年前，这些墙上还是清一色的口号式标语。回顾过去的一个世纪，农村墙体广告的重心经历了由政治宣传向商业推广的巨大转变。

当代中国农村墙体广告的历史可以追述到20世纪初叶的战争年代。在那个时期，大量号召性的墙体政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作用，人们借助标语这一手段宣传党的政策，发动了群众，聚集了民心，鼓舞了斗志。“打土豪、分田地”、“建立工农政权”、“实行土地革命”等标语就曾鼓舞了无数农村居民参加革命，为“农村包围城市”战略的伟大胜利，作出了重要贡献；建国后，特别是文革期间，农村墙上处处可见的激情澎湃的政治标语，成为那个年代的一道特殊景观。“人有多大胆，地有多大产”、“人民公社万岁”、“千万不要忘记阶级斗争”、“要斗私批修”、“一不怕苦，二不怕死”、“广阔天地，大有可为”等标语作为意识形态载体，刻上了鲜明的时代烙印，以强烈激昂的政治色彩、不可置疑的口吻气势，主宰着人们的思想乃至工作生活的方方面面，成为表征当时群体心理的最好写照；改革开放初期，墙体标语是激励民众热情、指导工作、凝聚民心、阐述方针政策不可或缺的工具。“解放思想，实事求是”、“坚持改革，促进开放”、“贫穷不是社会主义”反映了当时的工作重心，“保证国家的，留足集体的，剩下都是自己的”反映了国家实行家庭联产承包责任制的情况，“家养一只兔，不缺油盐醋”则反映了国家鼓励积极发展农村副业的情况；进入1990年代开始，经济与社会的发展成为主题，“要想富，先修路”等墙体标语无不折射出当时农村居民对发展的迫切需要。

时至二十一世纪的今天，遍及农村各个角落的墙体商业广告，是中国完成从计划经济向市场经济转变的生动体现。上个世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过近30年的发展，墙体广告已初具规模。如今，随着农村居民生活水平的提高，充满商机的农村市场成为了商家必争之地，而低廉的费用、理想的传播效果使墙体广告成为企业发布广告、争取农村市场份额的理想载体，墙体业已成为媒体策略组合中的重要一环。“××冰箱，省钱省电”、“婚纱摄影，请到××”……诸如此类的墙体商业广告在农村随处可见。公路两侧只要有房屋，墙上大半都绘有广告，从农机化肥、汽车摩托电动车，到手机器材、家用电器、医疗服务，农村居民生产生活有需要的，都可以在墙上找到卖家。希望饲料、喷施宝、红桃K生血剂等产品利用农村墙体刷写的巨型标语,创造了中国广告史上的一个里程碑。商业推广超越政治宣传成为农村墙体广告的主流，从一个侧面反映出改革开放后中国农村社会经济面貌、居民生活水平所发生的可喜变化。

三、风格演进：从冷酷严厉到人文关怀

江陵农村墙体商业广告崛起的同时，政治标语并未退出历史舞台。随着时代的变迁，政治标语也在悄悄“变脸”——从前的政治标语冷酷、暴力、蛮横，体现了人性的麻木、对生命的漠视、对法律的淡漠，多为自上而下的传播；而“变脸”后的政治标语则充满了以人为本的人情味，以自下而上的传播为多。这一变化的背后，体现的是一种人文精神的演进，见证着中国农村前进的步伐。

“变脸”前的标语主要有这样几种类型：（1）审判式，比如“一人偷盗，全家是贼”、“不读初中去打工，愧对老师和祖宗”等；（2）诅咒式，比如“毁林一行，先死他娘”，“放火烧山，牢底坐穿”等；（3）宣教式，比如“家养一只兔，不缺油盐醋”等。总而言之，大多数标语禁止性的多，倡导性的少；管理性的多，服务性的少；宣传公民义务的多，宣传公民权益的少；冷漠强硬的多，温馨亲切的少。

近些年来，人本思想逐步深入人心，标语逐步变得温情脉脉。“谁穷谁丢人”等标语被“穷人更需要关怀”之类更人性、更温馨的标语取代；当初的“要想富，少生孩子多种树”演变为今天的“精心建设新农村，构建和谐新家园”，从体现国家意志到体现群众愿望，反映了鲜明的时代主题，共同见证了30年中国农村政策和工作思路的变化。

计划生育墙体标语风格的转变更为明显。以往的计划生育标语是“该扎不扎，房屋倒塌”、“一人超生，全村结扎”、“普及一胎，控制二胎，消灭三胎”、“宁可家破，不可国亡”、“打出来、堕出来、流出来，就是不能生下来”，而如今同样题材的标语则是“生男生女都一样”、“少生优生，幸福一生”、“中国社会要和谐，人口问题先解决”、“男孩好女孩好，比例和谐更美好”、“让自己更轻松，使社会更和谐”等等。通过这些言简意賅、言辞恳切的新计生标语，我们看到的是人性的回归、时代的进步和执政理念的改变。这种标语变化背后蕴涵的重要意义，在于人文精神和人文关怀的理念开始得到重视，从官本位到以民为本的执政理念开始得到普及。这些符合时代精神的计划生育标语的出现，无疑是社会文明进步的一面旗帜。

四、形式演进：从白色大字到图文并茂

江陵墙体广告遍布农村，成为企业开拓农村市场的重要手段，已是不争的事实。但墙体广告设计方面的问题却严重制约着墙体广告的生存与发展。

江陵墙体广告的表现形式大体分为两种。最为常见的是纯文字形式，另一种为图文并茂式。在很长一段时间里，墙体广告主要采用的是纯文字形式，表现形式单一，缺乏视觉冲击力，严重影响着墙体广告的记忆度。粗劣的墙体广告不仅有碍美观，使农村居民反感，还会使农村居民对企业的实力产生怀疑，损害产品和品牌的形象，这也成为阻碍农村墙体广告发展的一个障碍。近些年来，这种局面已经得到很大的改观。如今，在新农村建设中，农村的墙体广告在形式上呈现出富于变化的样式，不再只是过去的白色大字，换之以红色、蓝色或者图文并茂的形式。喷绘类墙体广告便是一些企业要求制作精细化的产物，这类墙体广告会在将来得到进一步发展。除此之外，墙体广告的设计制作还有望打破刻板的模式，在形式上追求更多的变化，如悬念广告等新颖的广告形式可以实现吸引注意甚至设置议程的作用。

五、江陵农村墙体广告的其它演进轨迹

以上三条主线构成了我国农村墙体广告历史演进的基本脉络，从这些脉络里，我们看到的不仅是江陵墙体广告本身的变革与创新，更重要的是，看到了江陵墙体广告所映射的农村社会经济环境和政府执政理念的重大变迁。除了这三条主线外，还有以下演进轨迹也值得一提：

其一，随着时代的变迁，农村墙体广告的内容变得更加贴近老百姓了。一个典型例子是，早期农村宣传安全用电的标语都比较笼统，内容空洞刻板，多以行业术语为主，如“两改一同价，利国利民”等，老百姓根本看不懂，因此传播效果并不明显。而如今，新的安全用电标语却能让文化水平不高的农村老人看得明白—— 一句“线碰树、电打火，赶快通知供电所”不但浅显易懂，而且朗朗上口，用老百姓自己的语言很好地传达了一个重要的公益广告信息。

其二，随着农村居民生活水平的不断提高，墙体商业广告推广的产品品类也发生了明显的变化，从最初的化肥、农药到今天的家用电器、婚纱影楼、通信服务、医疗机构……应有尽有，从一个侧面折射出中国农村居民生活水平的大幅提高。

其三，墙体广告口号还反映了中国农村经济转型的轨迹。例如，用电标语从最初的“党中央，国务院，关心我们用好电”到“电是商品，先交钱后用电”，就反映了中国农村从计划经济到市场经济的体制“进化”。

六、江陵农村墙体广告的未来发展趋势

从“农业学大寨、工业学大庆”到“大家一条心，共建新农村”，从“勤劳四方，齐心协力奔小康”到“既要金山银山，又要绿水青山”，从“科学技术是第一生产力”到“创建和谐社会”，这些墙体标语是中国改革开放30年留下的历史足迹。人们或许会问：在资讯日益发达的今天，墙体广告在农村还有市场吗？答案无疑是肯定的。因为在短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展，在更远的将来，墙体会逐渐被其它更优的户外媒介（如广告牌等）所取代，到那个时候，墙体广告也就完成了它的历史使命，可以退出历史舞台了。

第三篇：擎天柱制作安装合同

户外广告牌制作安装合同书

甲方：（以下简称甲方）

乙方：（以下简称乙方）

根据《中华人民共和国合同法》的有关规定，结合甲、乙双方的具体情况，经甲、乙双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签定如下合同双方共同遵守。

一、项目名称和地点及数量

1、项目名称：擎天柱广告牌制作及安装

2、项目地址：

3、项目数量：户外擎天柱广告牌四根

二、项目内容

1、本项目甲方以包工包料方式委托乙方制作及安装户外擎天柱广告牌四根

2、广告牌版面规格：广告牌距地面高度为 18 米，广告牌长 18米 × 宽 6 米，按照甲方提供的要求制作。

3、版面采用的钢材、角钢、角铁、圆钢等材料的规格及标准均应符合国家相应的标准。

三、施工工期：

1、待合同签订后，以进入施工现场为准。期限为 天。（如遇到无法抗拒自然灾害等正常停工原因，工期将顺延）。

2、甲方对工程进度、工程质量进行监督，广告牌制作完成后，进行验收，非经甲方书面同意，不得乙方转包工程。

四、项目价款及付款方式：

1、项目总价为元（大写：人民币

万 元整），单价 元/根（人民币 元整）。

2、付款方式：

五、甲、乙双方责任：

1、甲方负责施工供电电源和协调场地

2、乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容，不得以次充好，认真做好施工安全工作，对施工中出现的人员伤亡事故，由乙方负责。

3、乙方施工人员在施工期间应遵守管理规定，严禁有违法违 纪的行为。

4、乙方确保广告牌结构安全性，在质保期如因钢结构配件质量问题在正常使用下发生结构性破坏，经检验属于原材料、配件质量或设计问题，由乙方负责，如因安装不当导致广告牌出现安全、质量等问题，其直接损失及一切责任均由乙方承担。

5、项目完工须经甲方验收，验收合格后，甲方应按时支付乙方的全部款项。

6、该工程安装完工之日起，以甲乙双方工程签字为据。做到定期检查，以除后患。

六、违约责任

如果甲、乙双方发生纠纷，由双方协商解决，协商不成时，由该工程所在地人民法院裁决。

七、附则：

1、合同未尽事宜，由双方协商解决。

2、本合同一式两份，甲、乙双方各持一份。

3、本合同从甲、乙双方签字之日起生效。

甲方签字：

乙方签字：

年 月年 月

日 日

第四篇：看2018年信息流广告发展趋势

www.xiexiebang.com

看2018年信息流广告发展趋势

2018年新年伊始，新春未至，以百度和今日头条为首的两家互联网公司拉开了信息流大战的帷幕。1月31日，腾讯上线立知，次日即宣布下线，据说是因为涉嫌抄袭即刻，创造了戏剧化的一幕。

目前，在信息流领域，各大巨头手下均有代表性产品。百度提出“没事看一看，有事搜一搜”的标语，打造手机百度搜索+信息流双引擎战略。阿里收购的UC，目前已经变成浏览器+信息流的形式。而腾讯，依托微信公众号的内容积累，在微信中设置了看一看模块，配合腾讯新闻客户端、天天快报等，形成了自己的内容分发渠道。

目前看，百度的双引擎战略很具有杀伤力，可以说是巨头中对今日头条产生冲击最大的。李彦宏表示从未说过“All in AI”，百度大多数资源在搜索和信息流。2017年，百度财报很亮眼。从刚发布的2017年 Q4财报看，百度营收为236亿元人民币（约合36.2亿美元），同比增长29%，其中移动营收占比76%；2017总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元)，同比增长20%。百度重新回到高速增长轨道上来，这其中，信息流的作用很大。

这也是为什么百度会与今日头条产生正面冲突的根本原因。在巨头中，从技术和产品积累上看，百度做信息流的优势远胜于腾讯和阿里，阿里的电商，腾讯的社交+游戏，都不如百度的搜索。搜索和信息流的技术底层相通，而目的更是趋于一致。就是把内容送到需要的用户手中。

信息流为什么那么重要？

广告价值巨大。从商业角度开，互联网企业多扮演着渠道供给者的角色。而信息流，是移动互联网中后期，通过算法实现的一个内容分发新渠道。百度，通过搜索引擎占据了PC时代的内容分发渠道，这一技术下，人主动找内容，内容以被动搜索的形式送达用户，也以此开创了饱受诟病的竞价排名的商业模式。而进入移动互联网时代，百度一再错过移动端布局，2012年今日头条上线，成为一股不可小窥的力量，2017年是今日头条最火的一年，即受到巨头围剿，还被人民日报这样的官方媒体点名批评，而今日头条的内容生态在 2017年越发稳固。对今日头条而言。2017年是机遇与危机并存的一年。

今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元。2017年，今日头条广告收入达到了100亿，张一鸣豪言，2020年，今日头条信息流广告奖达到100亿美金。预计2017年信息流广告市场总规模达到了557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%。据预测，2019年信息流广告规模将达到1500亿。

www.xiexiebang.com

事实上，最早商业化运用信息流的公司是Facebook，2006年即推出了信息流广告，并且成为支柱性收入来源。一下是信息流广告发展的一个基本过程：

2006年，Facebook上最早出现了信息流广告；

2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告；

2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；

2014年第四季度，今日头条上线信息流广告

2015年，朋友圈广告上线；

2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线；

2016年第四季度，百度信息流广告上线。

2017年—2018年，巨头信息流大战白热化

所以信息流大战的背后是高利润的广告收益大战！

从占据时间到价值观。人是一种奇怪的动物，总需要一些事情证明自己的存在，即使是在睡眠中，也会做梦。一旦无所事事，便会崩溃。曾经有过一个著名的心理学实验，叫做感觉剥夺实验，把人关在一个黑屋子里什么都不能干，尽量少的赋予外部刺激，很少有人能够坚持三天，受试者会产生各种幻觉，身体颤抖，对疼痛敏感等症状。结束试验后，至少需要三天才能恢复。所以，人在闲的时候，总想做点什么，手机就是这么占据了人的闲暇时间。

社会的生产方式，不仅改变了社会经济结构，也改变着人的时间分配形式。当前碎片化的时间结构，催生了碎片化的阅读、观看习惯。信息流产品，以及社交性的内容分发占据了用户最主要的时间。

占据时间，而后占据注意力，再然后就是头脑，价值观，这很可怕。人有其劣根性，趋向于恶趣味，从这一层面看，根本停不下来的信息流害死人。信息流+社交的传播性比传统的传播渠道更具有爆炸性。如果说一个人的阅读可以影响他的价值观，不得不说，信息流推送有很强的洗脑能力，反复推荐类似内容，一个人会反复强化自身某一方面的特性。加强对信息流产品的监管，确保技术在好的规则下运行，有其社会意义。

信息流大战的未来要塞

最有价值的是时间，最没价值的也是时间。未来十年，技术革命解放出来的www.xiexiebang.com

时间是巨大的。人们大量的消费将会放在解放时间上去，而后又将大量消费投入到用掉时间上。机器快速取代人类的机械性劳动，包括生产和生活时间，新的交通形式释放出出行时间，无人驾驶解放日常通勤时间，超高速铁路释放远途出行时间，而新的生物医药技术，将会继续延长人的寿命。文娱消费有其特殊性，获取的的更多的是体验感，愉悦感，提升感，对个体而言，投入的除了金钱，也必须投入时间、精力。

从某种意义上来讲，文娱消费是最为昂贵的，与一般消费相比，度让了额外的成本。相信未来的社会时间结构将会再次变化，从碎片化转向具有整端时间闲暇的形式，文化与娱乐消费将变成更为重要的经济引擎。信息流技术是很好的文化产品的推广渠道，其未来战争核心将是价值内容的争夺、规则、算法，乃至价值观的竞争。

内容竞争

短期看，渠道战后，原创内容争夺战将会再度升级。从抢夺个人作者和新媒体创作集体，转向抢夺传统传媒机构资源。广义的出版并不局限在文字，影音图像都属于出版范畴。传统的出版形式已经岌岌可危，媒体的融合，将会进一步深化，传统媒体和新媒体，从原来的对阵双方，变为合作伙伴。越来越多的出版机构将会开放自己的内容转向新媒体。有别于对个人创作者的收益政策，传统出版方的内容本身既具有高价值属性。

需要一种全新的商业模式，广告流量分成之外，给予多元的收益方法，填补订阅收入下滑。在文字内容出版机构中，实时性最强的是报刊编辑部，2012年，新闻出版总署颁布了《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》，出版机构已经向商业化迈出了关键步骤，需要的是新的传播技术和商业模式加成赋能。内容为王是永恒的，未来抢占权威内容是内容争夺战的关键。百度2017年熊掌号的一个策略设计很有趣，可以将自有网站、app等的原链接直接授权给百度，通过手机百度推送出去，这是可以打破移动互联网时代平台壁垒，重新形成一个开放性的内容渠道的有效手段。

此外，2月6日，百度还与新华社签署了战略合作协议，进行内容合作。今日头条则在2017年底与《大河报》、《华西都市报》、《财经》等媒体达成战略合作。对传统媒体的争夺将会进一步加大，后续跟进商业模式战，互相抢夺彼此的优质机构内容。一些有思想深度，篇幅长度的内容也将会成为争夺重点。

规则设计

拷问降噪能力。信息流的内容量巨大，价值内容混杂在劣质内容之中，使人难以分辨良莠，错误的认知比无知还要可怕。体系化优质内容推荐的需求，注定催生更为严肃和具备准入门槛的文创平台。目前不是内容不够，而是质量参差不

www.xiexiebang.com

齐，需要对内容进行降噪。部分新媒体账号完全是商业账号，在为背后的广告主、资本站台，撰写了大量诱导性内容，甚至涉及个人健康、医疗内容。浮躁的规则设计，必将催生浮躁的作者，浮躁的作者必将培养浮躁的读者。规则降噪，一是降噪音，二是降浮躁，传播内容，更是传递价值。

版权保护力度。百度百家号与今日头条均不支持新注册用户声明原创，但鼓励前期大量发布文章，寻求转正。这很不利于原创内容的成长，以及版权保护。制定原创保护的规则，重点应当在拷问内容原创的真实性上。可以引入声明原创的查重反作弊手段。对原创内容的版权保护，是争夺原创内容的关键一着。

推荐算法革命

目前算法的读者选择预设很不靠谱。人民日报对算法绑架新闻有很深刻的批判，称之为“信息茧房”。一方面，人有其贪婪性，喜欢猎奇，有时甚至有恶俗味倾向；另一方面人们倾向看自己看的懂，能接受的内容，当一个人具备了一定的知识储备后，阅读的不是别人的观点，而是在求证自己的认知。所以，一个人认为自己需要的，不一定是他真正需要的。目前，机器算法的局限性很强，确实很容易构建“信息茧房”。阅读的过程，即是探索的过程，谁将革新算法，能从“入乎其内，出乎其外”角度，实现内容分发，谁就将赢得最终的胜利，用户在平台停留后，能够感到的是充实，而不是空虚，是提升，而不是堕落。

价值观竞争

技术本无罪，但掌握技术的人，运用技术的企业有其价值观！从根本上讲，企业价值观的竞争才是最终决定成败的关键。当一个企业价值观崩溃的那一刻，也注定要走向坠落。而当其价值观得到重塑的那一刻，实现扭转的可能性也注定留存。当年，海尔砸掉76台电冰箱，是对产品质量的坚持，是价值观的胜利！当前，西铁城篡改测试值和原产地，引发重大的信任危机，是产品的造假，也是价值观的崩塌，很可能引发一个巨头的坠落。前文述及，信息流产品的传播能力极强，甚至关系到社会价值观。所以，如果是一家自身价值观存在问题的企业，很难相信会在信息流这条路上走远。百度的2016，今日头条的2017，都经历了价值观的拷问，2018年，谁将最先驶向正确的航道？

第五篇：竞价排名搜索引擎广告的发展趋势

竞价排名搜索引擎广告的发展趋势

竞价排名理念本身没问题,收费方和付费方都能从中获得最大的效益,是个双赢的局面。但Overture、百度等现行的模式能否持续下去,最终形成一种<优麦电子商务论文>相对稳定的主流商业模式还有待市场检验。

不久前,谷歌联手新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎五大网站一起,呼吁国内搜索引擎需要公正的搜索结果和承担更多的社会责任,并强调“搜索结果不应该被人为干预”和“被广告操纵”。谷歌原CEO李开复指出:百度的竞价排名把本来不应该出现在某个位置的信息,比如广告内容,人为地、更加优先地呈现给用户,并且没有透明地明示用户。这一做法有违搜索引擎的公正性。与百度的做法不同,谷歌的广告与搜索结果有明显区隔,其关键字广告只出现在搜索结果右侧,并注明是“广告商赞助”。

谷歌刚刚推出了一种按转换收费的竞价排名计费方式,若采用此方式,用户可在点击或展示两种计费方式里自定义转换。谷歌上海研究院副院长王敬称,之所以推出该计费方式,是为了“避免恶意点击的发生”。出于类似考虑,在2009年更早些时候,阿里巴巴及淘宝网已停止了在百度上的投放。而在几天前,系出阿里巴巴的雅虎口碑则推出了一款生活服务搜索竞价产品“壹推广”。与百度竞价排名规则不同,“壹推广”一元起拍,即最低1元/天,当天竞价,第二天就能在雅虎口碑网两个黄金广告位中展示自己的产品/服务信息,某一竞价词在某一广告位置、某一地域的排名按出价由高到低排序,若出价相同那么出价越早排名越靠前,竞拍失败第二天即可收到退回的预付款。由于不按点击数付费,不论每天点击数有多少,推广费都维持不变,价格策略公开透明,用户预算可自主控制,因此该模式有效避免了点击欺诈问题。

业内人士认为,在当前对搜索引擎公正性的呼声与日俱增之际,无论是谷歌推出的按转换收费的竞价排名计费方式,还是雅虎口碑推出的P4T(按天付费)产品“壹推广”,都是一种向搜索以及生活搜索领域行业本质的回归。同时,此种模式上的创新将有助于搜索引擎行业走出点击欺诈、竞价排名等种种潜规则的误区,走上健康发展轨道.版权声明：资料来自沈阳seo阿木博客：