乡村旅游创业传奇人物(五)

第一篇：乡村旅游创业传奇人物(五)

乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

蒋庆金：“迎亲了，迎亲了，新娘大轿来了，新娘来了。”

2013年4月，记者来到江西赣州采访蒋庆金时，他正忙活着操办一场特别的婚礼。

蒋庆金：“一拜天地，天长地久好姻缘。”

婚礼的特别之处不在仪式上，等新郎和新娘一进洞房，反常的情况就接连出现。

游客：“好漂亮。亲一个，亲一个，亲一个。别害羞，别害羞。”

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

任凭旁人怎么起哄，新郎和新娘就是不愿意亲吻，不秀恩爱倒也罢了，一帮小伙儿还轮番上来跟新娘合影，新郎也一点都不吃醋，还说自己结婚完全是被逼无奈。

员工 肖辉龙：“他们硬把我推出来的，因为本身我结了婚，因为他们觉得我更高大，跟新娘子更配得来，就可能效果更好。”

原来新郎新娘并不是一对真夫妻，而是由景区员工假扮的，专门从事婚俗表演让游客观看，婚礼的策划人正是蒋庆金，他也是整个景区的主人。虽然今年已经61岁了，但蒋庆金的精神头比小伙子还足，看到有什么活动他都要掺和一把，景区到处能看到他的身影。

在江西赣州的旅游行业，提起蒋庆金可以说无人不知，别人开发旅游都找山青水秀的好地方，可他却偏偏选了一座荒山，但是经他的手一打造，这里成了国家4A级旅游景区，经营5年后，景区一年营业额就超过6000万元。蒋庆金靠什么迅速成功？记者在采访中发现，了解他创业故事的人都说，他的经营招法很不一般。

房地产公司总经理 黄福善：“他的所作所为在很多人看来匪夷所思，回头看来不得不敬佩，这正是他的独特之处。”

蒋庆金的朋友 李安华：“他的想法按照我们来讲是比较另类的，做法应该是非常高明的，非常高明非常聪明的做法。”

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

蒋庆金的朋友 刘嫔：“看他做完以后，以及取得一些效果以后，大家就会发现恍然大悟，为什么蒋总能想着，我们当时没想着呢？”

蒋庆金的经营之道让同行朋友感到惊讶，他到底都干了哪些特别的事？最终怎样让一座荒山大变身，实现年营业额6000多万元呢？

蒋庆金是江西省大余县人，曾担任县经济发展公司总经理，1994年他辞职经商，从事道路、水电等公共设施的投资建设，1998年后开始涉足房地产和苗木种植，到2003年积累了2000多万元的资产。2003年9月，蒋庆金的举动开始变得让人琢磨不透，平时总爱呆在建筑工地的他，平生第一次专门去了趟赣州动物园。

蒋庆金：“在这之前我没有去过，没有去过动物园。”

记者：“都转了哪些地方呢？”

蒋庆金：“所有他们有动物养殖的地方我都去了。”

记者：“一个一个都看了？”

蒋庆金：“一个一个都去看了。”

去一趟还没看过瘾，蒋庆金又接连去了2趟动物园，光看看倒也罢了，随后他竟然宣布，要把整个动物园都买下来。当时赣州动物园连年亏损，运营一年政府要贴进去100多万元，蒋庆金为什么要买个亏损的动物园呢？

蒋庆金的朋友

刘维亮：“这个是有点奇怪，不可理解，以为他是傻子，明知道要垫钱要亏本，你还去收购这个项目。”

员工 罗昭萍：“因为动物一天的吃，还要饲养，都要很高的，费用都好大的。”

买下动物园只要花费25万元，但经营一年，饲养费就得贴进去100多万元，大家劝蒋庆金打消这赔钱的念头，但蒋庆金却告诉别人，他买动物园不是为了赚钱，倒贴钱他也非要买，这更让大伙摸不着头脑了。

这里是赣州市章贡区五龙村，画面中的这片山地原本是一片荒山，山上都是像蒋庆金手拿的这种紫页岩。2003年赣州市政府要对1500亩荒山进行开发，并且对外招商，但地处郊区又荒芜一片没人承包，此时蒋庆金却站出来说他要投资，还要在荒山上搞旅游，这让当时负责项目招商的朱丽琴很吃惊。

赣州市园林局 原副局长 朱丽琴：“我们当时好像有点抓到一个救命稻草这种感觉，为什么呢？因为项目开又开了，然后又没有人做，一直瘫在那边。蒋总我说你怎么会投资这个项目呢？我是事后了，签了合同我才跟他说。”

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

别人不看好的荒山，蒋庆金却看出了旅游开发的价值，他觉得荒山距赣州市区只有3公里，地理位置有优势，虽然一片荒芜但可以进行改造，他从没干过旅游，当时只是凭着多年的商业眼光设想了景区的定位。

蒋庆金：“我们赣州刚好是客家人的摇篮，那我们就以客家文化来做这个客家风情园，那我认为这个就很有价值了。”

这里是赣州市，虽然当地多数是客家人，但传统的客家服饰、文艺表演等，现在已经很难看到，蒋庆金想打造一个客家风情园，把这些东西集中展示，吸引赣州市民前来。他觉得这个设想肯定有市场，但没想到结果让他大失所望。

2005年，蒋庆金的1500亩荒山破土动工，他把山体表层的紫页岩更换成土，种树种草蓄水成湖，这一建就是整整3年，陆续投进去1.3亿元。他的房地产生意由职业经理人管理，他把主要精力都投到了旅游上。为了让更多的游客来到五龙村，蒋庆金这才收购了赣州市唯一的动物园，并且把它搬迁到客家风情园旁边，他又增添了一些新的动物，品种达到80多个。

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

蒋庆金：“我们这里有一只鹦鹉，如果你愿意感受一下的话，它可以站到你手上。” 记者：“真的？”

蒋庆金：“让你感受一下。”

记者：“那我能试一下吗？是这只鹦鹉吗？”

蒋庆金：“对，就这个。”

记者：“你好，它可以站到我的胳膊上吗？”

蒋庆金：“可以。”

记者：“我看它的爪子很尖，它不会抓我吧？”

蒋庆金：“不会，很安全，没事。”

记者：“行，来。试一下。” 蒋庆金：“很安全。”

记者：“没事吧，别使劲。”

蒋庆金：“你手放平。”

记者：“它翅膀展开了。”

蒋庆金：“它在跟你比，你看，它讲你穿的黄衣服，我也穿的黄衣服。”

2008年5月，蒋庆金的动物园和客家风情园都开门营业，通过当地媒体宣传后，两个园子吸引了很多游客前来，看动物门票30元，要进客家风情园门票10元钱，在风情园中能观看到传统的客家婚礼、踩高跷、舞龙舞狮等演出，还可以欣赏到客家歌舞和戏曲表演。不光能看，感兴趣的游客还可以试穿客家服装，了解不同装束的人物身份，而且还能跟着演员学跳客家舞蹈。

刚开园的几个月，靠着这些卖点，景区每天游客量达到近千人，但随后就慢慢冷清下来，因为游客都是看个新鲜来一次就算了，没有人会来重复消费。2008年景区营业额500多万元，除去开支还亏损近200万元。蒋庆金这才发现，以前他对旅游的设想太简单，这里面大有学问。就是这样一个行业新手，最终怎样让景区从年亏损200万元到营业额突破6000万元呢？

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

2009年4月，蒋庆金找到赣州市名厨委员会，向负责人陈伟瀚提出，他想举办一次烹饪大赛，他负责全部费用，最高奖提供1万元奖金。

赣州名厨专业委员会执行主任 陈伟瀚：“还是有点意外，一般也就是在几百元，作为一种鼓励性质而已。”

记者：“1万元钱算高了？” 赣州名厨专业委员会执行主任 陈伟瀚：“对，已经很高了。”

蒋庆金：“1万元是不高，应该是很值。当时不是为了宣传景区，确实我是还有其它的目的来办这个大赛。”

不是为了宣传景区，却要开出万元奖金搞烹饪大赛，很多人觉得蒋庆金是瞎折腾，但是大赛结束后当年景区就扭亏为赢，大家一致觉得他这个招法太妙了。

蒋庆金的朋友 刘嫔：“大家都觉得很敬佩他，我觉得他这个方法呢，应该是四两拨千斤，应该是取得了一个很好的效果。”

万元奖金办烹饪大赛，蒋庆金的真正目的是什么呢？

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

记者去采访时，蒋庆金正在举办今年的烹饪大赛。2009年5月的时候，他举办的那场烹饪大赛也是在这里举行，当时万元奖金吸引了100多位选手报名。蒋庆金对选手提出要求，全部都要做客家菜。比赛结束后，他还把选手留下来，向他们学习这些客家菜的做法。厨师陈明燕和李世兰参加了当时的比赛。

记者：“向你们学习这个菜的做法，你们愿意告诉他吗？”

厨师 陈明燕：“都是非常坦诚地告诉他。”

记者：“为什么呢？”

厨师 陈明燕：“就是说我们相互学习，我们大家都可以取长补短，或者说相互交流。”

厨师 李世兰：“自己学会的东西告诉别人，或者教会给别人，我觉得这是最大的能耐，最大的本事。”

其实举办这次烹饪大赛，蒋庆金的目的是为了收集客家菜谱。原来经营亏损后，蒋庆金反复琢磨，觉得要想吸引游客来重复消费，美食是一个突破口。

蒋庆金：“吃住行游购娱，旅游是六大要素，这六大要素第一个就把吃摆在最前面。挖掘我们客家的菜品，提高我们的餐饮水平，色香味形都很好，慢慢人家为了品尝我们客家的饮食，人家都会冲着这个到我们客家风情园来。”

要抓住游客的心，先要抓住游客的胃，以前景区餐厅只有几道客家菜，味道也一般，蒋庆金通过烹饪大赛收集了30多道最有特色的客家菜。他还挖掘了每道菜的历史由来，改编加工成小故事，游客来就餐，可以边听故事边品美食。

员工 陈爱林：“小炒鱼你看，色香味俱全，相传它是王阳明在赣州做巡抚的时候，王阳明非常喜欢吃鱼。”

地道的客家饮食成了景区的一大亮点，游客吃过之后会反复再来。游客 宋蕴文：“我是经常来这里的。”

记者：“来过几次？”

游客 宋蕴文：“十几次。”

记者：“你最喜欢哪个菜？”

游客 宋蕴文：“最喜欢的是赣州小炒鱼。”

记者：“吃了十几次也不烦？”

游客 宋蕴文：“不会，每一次都要点这个菜。”

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

靠着客家菜，风情园的人气迅速飙升，2010年营业额超过2000万元，其中有一半都是餐饮收入。

正在打的是大禾米，蒸熟以后再打上半小时，一直要打到粘糯成团。然后就可以用来制作客家食品--黄元米果。

游客：“味道不错，家乡的米果真好吃。”

用美食把游客牢牢抓住，让他们到景区重复消费，蒋庆金的招法取得奇效，他也慢慢摸索到了搞旅游的门道。2011年，蒋庆金再出绝招，让景区营业额一年之内就翻了一番，从2000万元一下猛增到4000万元，他是怎么做到的呢？

2011年，蒋庆金景区内的四座客家建筑陆续落成，他仿照全国最有特色的4种客家围屋，1：1进行建造，有这样的圆形围屋，也有这种方形围屋。记者走进客家围屋，发现围屋虽然外观古朴，但进到房间却看到，里面都是按照三星级或四星级酒店的标准进行装饰的。

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

蒋庆金：“你看里面，这是标准间，包括电视这些都有。而且这外面是景观房间，你看，外面有山有水。”

记者：“这样的一个房间现在多少钱呢？”

蒋庆金：“这个房间一个晚上是150元钱。”

记者：“那我能问一下这个利润，住宿的利润大概有多少？”

蒋庆金：“应该说住宿的利润比较高，因为它除了固定成本以外，它这些成本都比较低，像这种住宿成本一般可以达到70%。”

正因为住宿利润高，蒋庆金才先后花费1.5亿修建4座围屋，共有房间300套，但是2011年建起后围屋一直生意惨淡，赣州本市的游客一般都当天返回，很少有人住下，外地来的游客又很少，当时入驻率不到20%。

蒋庆金：“那肯定很发愁了，因为你做了景区投资下去这么大，没有人进来住，那心里肯定是很焦虑了。”

后来蒋庆金找到了一个经营策略，让原本冷清的围屋内游客爆满，只用一年时间，景区营业额就翻了一番，增长到4000万元。

员工：“我们都很佩服他，从以前入住率那么差，到现在人气这么旺，有一个很大的变化。”

妻子 张美珍：“我说不错，这个东西现在都产生效果了。”

蒋庆金想出的到底是什么样的经营招法呢？

这里是蒋庆金景区内的康体中心，是为住宿游客进行锻炼准备的，2011年3月，赣州市体育局局长袁华英找到蒋庆金，问他愿不愿意在这里承办一场比赛。

赣州市体育局局长 袁华英：“搞了一个全国的团体锦标赛，象棋的，国家总局都有一个程序，首先公布今年有什么赛，然后各地根据你希望而且你能承接的赛事，写出申请。”

承办大赛就要无偿提供场地，但蒋庆金却满口答应了，还承诺所有参赛人员可以在景区内免费就餐。

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金

2011年4月18日，全国象棋锦标赛在客家风情园举行，来自全国各地的100多名选手云集这里，还有全国象棋特级大师参加。7天的比赛，吸引了全国各地的多家媒体前来报道。其实蒋庆金早就想好了，他觉得这次全国性大赛，是让客家风情园扬名的好机会。

蒋庆金：“一般比赛都是高手，高手就有一种名人效益，所以我们想通过名人效益，带动我们来这里的游客量。”

比赛结束后，蒋庆金把象棋大师们留下，还请他们每人在景区种一棵竹子。

蒋庆金：“我们每年替他们抚育，他每一年也可以来这里看看他这个竹子长得怎么样，种这个竹子就会有名人效益，那名人经常会去的景区，那以后肯定游客就会去很多。”

蒋庆金原本没想好吸引外地游客的招法，这次活动给了他启发，随后他又承办了多个大型活动，全部无偿提供场地。这些活动的举办，全面提升了景区名气，越来越多的外地游客慕名来到这里。

印度游客 迪利普：“我非常喜欢这里，在这里能看到感受到中国的文化。”

游客：“上次是我因为教学到这里来，来了以后我发现这个地方特别好，客家的氛围特别好，这次我老伴一起过来了。”

[致富经]乡村旅游创业传奇人物(五)：蒋庆金 记者：“你是第一次来吗？”

游客：“我是第一次来。”

记者：“看了这些客家建筑感觉怎么样？”

游客：“感觉很淡雅，恬适。”

外地游客来到景区都会住下，蒋庆金想办法延长他们在景区的停留时间，他设计了一些新的项目，这是蒋庆金按客家习俗修建的长寿坡，这是他建立的拓展培训基地，景区里还可以划龙舟，一些团队培训和会议也找上门来。2011年景区营业额比上一年翻了一番，达到4000万元，2012年超过了6000万元。

赣州市旅游局局长 李诒芸：“旅游人次和旅游收入在我们全市15个4A景区里面名列前茅，风情园里面功能也在逐步扩大，可以说这里是一个客家文化的大舞台。”

景区火了，蒋庆金在周边建的房地产项目也跟着升值。今年他还成立旅行社，购买旅游车，开发了赣州多日游线路，他预计今年景区营业额将超过1亿元。3年建设5年经营，荒山变成了热门景区，蒋庆金也从行业新手成为赣州市旅游协会的常务副会长。

蒋庆金：“像我一样，我是确实认为，做旅游是很有做头，自己也参与，让大家都互相之间乐，游客乐我也乐，大家都快乐。”

编导：张 辉

摄像：吴兆坤

第二篇：(乡村旅游)教学大纲

《乡村旅游》教学大纲

课程编号： ZB101675 课程性质： 专业课

适用专业： 旅游管理类专业

先修课程： 旅游学概论

后续课程： 专业课 总 学 时：

总 学 分：

一、教学目的与要求

本课程培养学生具备现代农业经济体系建设、科技农业、观光农业、生态农业知识能力体系，是学生具备整合旅游资源、丰富旅游产品、增加乡村旅游供给基本理论和实践技能。

二、课程内容及学时分配

第一章 绪论（2学时）

第一节 观光农业与乡村旅游的概念及意义

一、观光农业与乡村旅游的概念

二、开展观光农业与乡村旅游的意义

第二节 观光农业与乡村旅游研究的内容和方法

一、研究的主要内容

二、研究的方法

第三节 观光农业与乡村旅游的种类和特点

一、观光农业与乡村旅游的种类

二、观光农业与乡村旅游的特点

第四节 观光农业与乡村旅游发展的历史和现状

一、发展简史

二、现状分析

第二章 观光农业与乡村景观（2学时）

第一节 观光农业

一、国外观光农业的发展

二、我国观光农业的发展

三、观光农业的分类

四、观光农业的功能分区和特点

五、我国发展观光农业的意义与优势

六、我国观光农业发展面临的问题和对策

第二节 乡村景观

一、乡村景观概述

二、我国乡村景观的现状及前景

三、乡村景观规划

四、乡村景观评价

第三章 都市农业与现代农业（2学时）

第一节 都市农业

一、都市农业概述

二、发达国家的都市农业

三、发展中国家的都市农业

四、发达国家与发展中国家都市农业的差异

五、中国的都市农业 第二节 现代农业

一、现代农业发展概述

二、现代农业的特点

三、国外建设现代农业的主要模式

四、中国现代农业的发展

第四章 生态旅游与民俗旅游（2学时）

第一节 生态旅游

一、生态旅游的兴起

二、生态旅游的概述

三、生态旅游的标准

四、生态旅游的基本特征

五、生态旅游资源

六、我国生态旅游的发展

七、我国农业生态旅游及其发展前景 第二节 民俗旅游

一、民俗旅游概述

二、民俗旅游资源

三、我国民俗旅游的开发前景

第五章 乡村旅游发展与中外现状（2学时）

第一节 乡村旅游的产生与发展

一、乡村旅游的产生与发展

二、现代乡村旅游的兴起 第二节 中外乡村旅游的发展现状

一、国内乡村旅游发展现状

二、国外乡村旅游发展现状

第六章 观光农业的开发模式及经营管理（2学时）

第一节 观光农业开发的理论基础

一、地域分异规律

二、增长极理论

三、点一轴理论

四、旅游地生命周期理论

五、农业区位论

六、可持续发展理论 第二节 观光农业的开发模式

一、现光农业开发的区域背景

二、几种常见的观光农业开以模式 第三节 观光农业的经营管理

一、观光农业的经营理念

二、常见的几种模式

三、推荐模式——复合型观光农业园

第七章 民俗旅游区的开发模式与经营管理（2学时）

第一节 民俗旅游的研究方法

一、调查法

二、比较法

三、综合法

四、形象定位法

五、市场预测法

第二节 我国民俗旅游发展的现状和思考

一、我国民俗旅游的主要问题

二、应采取的措施

第三节 民俗旅游区的开发模式

一、开展民俗旅游的意义

二、民俗旅游的开发原则

三、民俗旅游的开发思路

四、民俗旅游区的开发模式 第四节 民俗旅游区的经营管理

一、民俗旅游区的保护对策

二、民俗旅游区的管理模式

三、民俗旅游的营销策略

第八章 农业科技示范园区的开发与经营管理（2学时）第一节 国外农业科技园概况

一、农业科技园产生的背景

二、国外农业科技园区的主要模式

三、国外农业科技园区发展的主要经验 第二节 我国农业科技示范园区发展状况

一、我国农业科技示范园区概况

二、我国农业科技示范园区产生的社会背景

三、我国农业科技示范园区发展的历史阶段

四、园区的发展思路和基本原则

五、园区的基本特征与主要功能

六、园区的分类

七、园区建设的意义

八、园区建设存在的问题

第三节 农业科技示范园区的可持续发展

一、可持续发展思想的新内涵

二、农业科技示范园区的可持续发展理论

三、实现农业科技示范园区可持续发展的对策 第四节 我国“十一五”农业科技园区发展纲要

一、发展现状与面临的形势

二、指异思想、发展思路和基本原则

三、总体目标和重点任务

四、保障措施

第九章 个例展示与分析（2学时）

第一节 上海孙桥模式

一、园区简介

二、发展重点

三、农业旅游 第二节 浙江滕头模式

一、滕头村简介

二、滕头村生态农业的发展

三、滕头村农业旅游的发展

四、滕头村的发展历程

五、滕头村的今天

第三节 苏州未来农林大世界

一、园区简介

二、涉农会展培训

三、涉农商贸投资

四、农业休闲观光

三、实践性教学内容

实践性教学包括课内实践教学和课外实践教学两大部分，其中课内实践教学最少要占课内教学总学时的20%，课外实践教学视具体情况而定。具体见该课程实践教学大纲。

四、主要参考书目

1.本书编委会.休闲农业与乡村旅游发展工作手册.第一版.北京.中国建筑工业出版社，2008

2.邹统钎.乡村旅游理论;案例.第一版.天津.南开大学出版社，2008年,1 3.夏林根.乡村旅游概论.第一版.北京.东方出版中心，2007年6月

第三篇：(乡村旅游)教学大纲

《乡村旅游与服务》教学大纲

一、教学目的与要求

本课程培养学员具备乡村旅游的开发、经营、管理能力，解决乡村旅游日常经营中出现问题的能力，是学员具备整合旅游资源、丰富旅游产品、增加乡村旅游供给基本理论和实践技能。

二、课程内容 第一章 绪论 第一节 乡村旅游意义

1、乡村旅游的概念

2、乡村旅游对劳动力转移的意义 第二章 乡村旅游的概述

一、乡村旅游的起源

1、乡村旅游的分类

2、乡村旅游的主要特征表现

二、乡村旅游的定义

三、乡村旅游的特点

1、旅游者的一切旅游活动均发生在“乡村”这一特定的区域环境内。

2、旅游资源应是乡村已开发的和待开发的，原生的或再生的，属集体的或个人所有的各类自然、社会资源。

3、旅游资源、旅游设施、旅游服务具有比较浓厚的地方特色、乡村特色、民族特色。

4、为旅游者提供各种服务的从业人员包括管理人员，应该以经过培训的农业人口为主。

5、乡村旅游经济兼有乡村集体经济和乡村个体经济成分，它纳入乡村经济核算体系，有些核算内容可虚拟地纳入整个国家旅游经济统计，以反映我国旅游事业的发展。

第三章 乡村旅游开发的背景与现状

一、近几年来乡村旅游发展迅速

1、农村产业结构调整的需要

2、主要是城市进程加快的结果

二、旅游者选择乡村旅游的动机

1、回归的需求

2、求知的需要

3、怀旧的需要

4、复合型需要

第四章 乡村旅游开发的主要模式

一、森林公园模式

二、度假区（村）模式

三、野营地模式

四、观光购物农园模式

五、租赁农园模式

六、休闲农场模式

七、农业公园模式

八、教育农园模式

九、农村留学模式

十、民俗文化村模式

十一、乡村俱乐部模式

第五章 乡村旅游发展存在的问题及应对措施

一、转变观念，统一思想。

二、投资主体多元化

三、合理规划，科学发展乡村旅游资源的开发

四、以市场为导向，开发特色产品

五、加强环境保护和教育，促进乡村的可持续发展

六、加大宣传促销力度

七、加强卫生和安全工作

八、加强法治建设和管理

九、做好领导、组织和协调工作 第六章 开发乡村旅游市场的作用和意义

一、有利于加强城乡文化交流，改变农业生产落后的观念

二、改善环境，提高生活质量

三、有利于进一步刺激消费，充分发挥旅游业在扩大内需方面的作用

四、有利于扩大旅游产业规模，推进我国世界旅游强国建设步伐

五、有利于农村产业结构的调整和农业产业化发展，促进农村剩余劳动力问题的解决

第七章 个例展示与分析

一、上海孙桥模式

二、浙江滕头模式

三、苏州未来农林大世界

第四篇：乡村旅游工作总结

2010正大乡苗王城乡村旅游扶贫项目

实施总结

依据黔开办发【2010】252 号、黔农财【2010】271 号文件及《铜仁地区乡村旅游发展规划》实施正大乡苗王城乡村旅游扶贫项目，该项目在县扶贫办的指导下，在乡党委政府的领导下，苗王城旅游公司和薅菜村干部群众经过为期半年施工，基本完成实施方案的建设内容，现总结如下：

一、项目区基本情况

（一）项目区概况

苗王城位于松桃苗族自治县东南部，东接湖南省凤凰县阿拉镇，南接松桃县大兴镇，北接松桃县盘信镇，西接松桃县牛郎镇。距迓大二级公路4km，距大兴机场11km，距铜仁火车站33km，距县城30km，距铜仁凤凰机场10公里，苗王城旅游区区位优势良好，交通便捷，是凤凰古城至梵净山黄金旅游线上亮丽的明珠。

（二）社会经济状况

苗王城旅游区各古寨人口情况：苗王寨（新寨）235户1120人；薅菜寨105户560人，合计人口1680人。

苗王城村现有村级活动室70平方米，进入盛果期的经果林面积500余亩，农田基本由沟渠灌溉，柏油路直接到村，村内道路基本硬化，自来水到户，广播、有线电视和通讯网络全面覆盖，村卫生室建设已经完成，新型农村合

作医疗参合率达到 100%，人均纯收入1418.41元，生活质量逐年提高。

（三）旅游发展概况

苗王城，是一座苗疆古军事城，建于明洪武初年，最早是答意苗民长官司驻地。宣德至嘉靖年间经苗王石各野、龙达哥、吴不尔、龙西波、吴黑苗等长期经营逐步成为腊尔山区南长城外围的“王者之城”。苗王城是湘、黔、渝边界上至今保存较好的集政治、经济、文化、军事和建筑为一体的苗疆古城，具有很高的历史研究价值和旅游开发价值。近年来，苗王城依托得天独厚的区位优势，巧借湖南凤凰古城、南长城和贵州的梵净山、九龙洞等风景名胜区在国内外已具影响力的旅游优势，大力开展招商引资，开发旅游产业发展。通过积极运作，2008年3月成功与湖南凤凰奇梁洞开发商签订了投资3000万元的苗王城旅游文化开发项目，成立了苗王城旅游开发公司，开发项目涉及苗王峡谷观光、拦河抽水坝、人工瀑布、特色苗族建筑群落、苗族传统民间文化、地方特色产品和扶持村民进行与旅游相关的农业产业开发等建设内容。通过逐年建设，苗王城景区于2008年10月黄金周全面对外开放。由于实行了“公司+农户”的开发模式，苗王城村可获得15％的门票利润，成为了当地村民增加收入的新的增长点。同时随着苗王城旅游景区的声名鹊起，古朴的苗家山寨和苗族文化走出了深闺，电视剧《边城汉子》、《战士》、《拯救女兵司徒惠》

等剧组慕名而来进行拍摄。2009年8月，经贵州省风景名胜区协会、省旅游协会等单位的专家综合评定，松桃苗王城景区荣获“2009十大魅力旅游景区”称号。

（四）项目实施前基础设施和社会事业发展现状与存在问题

苗王城采用集中供水，水源距苗王河近，苗王河涨水要影响水源；随着旅游业的发展，游客的增加，苗王河和生活垃圾处理；农民房屋不能够满足旅游业发展的需要；群众素质需要提高。

二、目前完成项目建设内容

（一）供水工程。

（二）农房改造。

（三）苗王河和生活垃圾处理。

三、目前完成项目建设规模(一)饮用水水源地保护

实施截污设施防护栏1500米、防护墙500米和截污沟500米，修建防护墙100米，保护水源警示标志2个，有效防止雨水冲蚀和垃圾进入饮用水水源；

（二）农房改造

实施340户农房改造，农民的房屋条件得到改善：

1、购木材400立方米。

2、青瓦850万张。

（三）苗王河和生活垃圾处理

原计划完成，农户（苗王河垃圾打捞）→垃圾桶（箱）→垃圾收集车→垃圾池→垃圾运输车→乡垃圾集中处理场；旅游公厕建设，建设模式；目前完成：

1、垃圾桶（箱）120个。

2、垃圾车1辆。

3、旅游公厕建设蹲位24个。

（四）旅游服务队伍建设

1、导游培训10人，旅游服务人员培训40人。

2、购买苗族服饰50套。

3、购买苗族花鼓10面。

四、财政资金投入使用情况

（一）项目投入中央财政资金100万元，工程建设分为 给水工程：建设防护设施2000米，投入资金12万元，修建截污沟500米，投入资金4万元；建水源地警示标志2个投入资金0.3万元；修建防护墙100米，投入劳动力1109个；农房改造项目投入资金42万元，根据农户房屋的特点因地制宜地设施改造，投入劳动力411个，投入20万元资金组建了表演队，购买表演服装和设施；投入19万元建设了旅游公厕。

五、建设进度情况

（一）2010年7月—2010年10月准备工作，完成截污设施（防护栏及防护墙）和截污沟工程。

（二）2010年8月—2010年9月苗王河和生活垃圾处理。

（三）2010年10月完成饮用水源地警示标牌及界桩工作。修好建防护墙。

（四）2010年11月—2011年3月完成旅游公厕建设。

六、保障措施

1、组织领导保障

加强对项目实施的领导，成立县、乡两级项目实施工作领导小组。

2、明确监管职责

县扶贫办负责日常监管，苗王城旅游发展有限公司负责技术指导，县财政局负责资金审核管理，正大乡人民政府组织实施和宣传动员，并负责组织村民投工投劳进行施工。

3、技术支撑服务体系

聘请具有相关资质的环境治理和旅游开发单位，对项目实施进行全程技术指导。

七资金到位及拨付情况

实际到位资金50万元，待项目验收可拨付，在实际建设中我乡党委政府带领广大人民群众，及施工建设队伍，从讲政治的高度出发，通过施工方垫资，群众集资，赊销等方式，采取“五+

二、白+黑、雨+晴”，完成了项目建设，成功迎接全省旅发大会。

八、效益情况

项目实施竣工，可以解决60人参加苗王城旅游项目工作，为60人提供就业，人均工资在600元-1200元。同时苗王城村实现村容整洁。

九、下一步打算

(一)加强项目进度，按期完成建设任务；(二)加强项目后续管理保证项目发挥扶贫效益；(三)成立专门队伍，服务好旅游发展；(四)群众通过旅游带动，实现脱贫致富。

正大乡人民政府

2011-3-5

第五篇：乡村旅游定义

乡村旅游特指在乡村地区开展的,以特有的乡

村人居环境、乡村民俗(民族)文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动,即以具 有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活 动。以具有乡村性的自然客体为吸引物的旅游活动 属于环境旅游范畴,以具有乡村性的人文客体为吸 引物的旅游活动属于文化旅游范畴①。所以,乡村 旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗(民族)文 化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动,活动 内容究竟是以环境旅游为主,还是以文化旅游为主, 取决于该地区的本质特征。

乡村秀丽的田园风光,与城市截然不同的悠闲、自在的生活方式和宁静祥和的生活氛围是城市旅游 者参加乡村旅游的主要动机之一。也就是说,乡村 性和地方性是乡村旅游的核心吸引力,也是发展的 重要资源。“乡村性是乡村旅游整体推销的核心和 独特卖点”。所以,依托优美的乡村自然环境、挖掘 浓郁的地方特色(包括乡土文化和民族文化)、展现 真实的乡村生活,是发展乡村旅游的基本条件,也是 发展乡村旅游、开发乡村旅游产品的基本要求