第一篇:VIP钻石卡管理细则
VIP会员钻石卡执行标准(预案)
前言
“顾客在服装的选择上是没有什么忠诚度的”,在经销商中我们经常能听到这样的感叹。但实际上在商品越来越同质化的今天,消费者忠诚度的培养,不仅需要广告、公关等外因的拉动,也需要切实可行的与消费者切身利益相关的策略为“内因”,所以,有关VIP顾客服务体系的作用就凸显出来。
20%的客户创造80%的业绩,众多的服装品牌和经销商充分意识到了这点,于是如今的消费者被众品牌大规模“圈地”。翻翻口袋,每个人似乎都有几张VIP卡,但这些VIP卡真正发挥到作用了吗?调查显示,28.9%的消费者办理VIP卡的原因在于VIP卡能帮助省钱;27.5%的人办卡原因是VIP卡能给消费者带来便利,节省时间。但与此相对的是,近六成(57.5%)消费者表示在办理VIP卡后,并没有获得贵宾服务;仅有7.0%的人表示确实享受到了贵宾服务。
为进一步完善“艾夫杰尼”时尚商务男装的售后服务,能让“艾夫杰尼”的VIP会员真正享受到贵宾服务,同时在VIP贵宾中树立良好的“艾夫杰尼”品牌形象,扩大“艾夫杰尼”的忠实消费群体,特制定如下的VIP钻石会员执行标准。
基于市场发展趋势,公司决定由普通的VIP贵宾卡升级到VIP钻石卡(未升级的VIP会员按照原有的VIP会员管理制度执行)。VIP钻石卡的管理细则如下: VIP钻石会员积分制
主题:消费得积分,积分购商品
一、使用范围
“艾夫杰尼”时尚商务男装安徽省所有专卖店
二、申办VIP贵宾卡条件
1、一次性现金购物满3999元(团购除外),即可成为“艾夫杰尼”VIP钻石卡贵宾身份,消费即可享受:“消费得积分,积分购商品”的尊贵待遇。
2、一年累计现金购物满10000元(团购除外),凭有效购物凭证即可成为”艾夫杰尼”VIP钻石卡贵宾身会员身份,消费即可享受:“消费得积分,积分购商品”的尊贵待遇。
3、凡“艾夫杰尼”VIP会员身份满3年的贵宾,累计消费满6000元(团购除外),即可升级为VIP钻石卡贵宾身份。
4、凡“艾夫杰尼”VIP会员身份未满3年的贵宾,累计消费满8000元(团购除外),即可升级为VIP钻石卡贵宾身份。
4、VIP钻石卡购“艾夫杰尼”男装可享受7.5折优惠,同时按照实际消费金额享受积分。活动期间优惠详见活动海报。
会员服务条款
1、用户在注册VIP贵宾时必须提供详细的、合法的个人资料。在资料发生变化时,必须及时更改。否则安徽九特龙服饰有限公司有权取消用户的会员资格与服务。
2、用户一旦成为钻石会员以后,将获得“艾夫杰尼”钻石卡一张。如有遗失请立即到办卡店面挂失,并携带身份证等有效证件申请补办钻石卡一张。
3、产品价格:不同级别的会员资格有着不同的服务权限。
4、每次购物一天后收到短信问候,并针对当时所购衣物告知其洗涤和保养知识。
5、会员持VIP卡可到本店享受终身免费熨烫。
三、申办手续:
1、出示有效购物凭证。
2、出示本人有效身份证原件。
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3、完整准确填写申请登记表,凡因书写不完整或不规范,将不予办理
(注意:此条必须严格执行,否则安徽九特龙服饰有限公司不承认其VIP贵宾身份)。VIP积分权益细则:
1、VIP会员办理后,当日即可按实际现金消费金额享受积分。
2、会员生日可享受“艾夫杰尼”时尚商务男装精心准备的礼品一份。
3、会员生日当天,本人购物可享受6.8折超低折扣。(注意:仅限制会员本人购”艾夫杰尼”男装)
4、凭钻石卡积分,积分购商品:
会员购正价商品,按照实际现金消费金额,每消费20元积1分;积分可兑换同等金额的商品。
会员购特价商品,按照实际现金消费金额,每消费50元积1分;积分可兑换同等金额的商品。专卖店活动期间,按照实际现金消费金额,每消费50元积1分;积分可兑换同等金额的商品。
5、会员实际积分值兑换本店商品,兑换的相应积分值将被清零。导购员将兑换的积分手工记录到VIP积分手册上,以被查询。
6、积分兑换只可兑换本店商品、不兑换现金、不找零,积分兑换概不享受积分。
7、积分有效期为二年,逾期不兑换作为自动放弃。VIP钻石会员使用条款:
1、VIP钻石卡会员尊为“艾夫杰尼”品牌贵宾,可享受“艾夫杰尼”提供的优惠权利和服务。
2、VIP钻石卡会员卡不可与其他折扣卡或优惠券同时使用,卡内积分仅限现金消费。
3、VIP钻石卡会员只限本人消费积分,不得转借他人消费凭证。
4、如有特殊情况,为保障VIP钻石卡会员卡持卡人的权益,会员可以出示身份证或其他证明。
5、安徽九特龙服饰有限公司保留最终解释权。具体实施:
1、VIP会员通过导购员使用手工记帐,记录手册必须保存三年的时间。
2、导购根据顾客的消费金额如实记录其资料和积分。
3、导购员每月要提前统计钻石会员下月生日的会员资料(积分值、姓名、手机号码等),上报公司准备生日礼品。如果导购员没有及时上报,后果自负。
4、在钻石会员生日前一天;导购员电话通知会员携带VIP钻石卡和身份证到专卖店领取礼品,并告知其在生日当天凭钻石卡购买“艾夫杰尼”男装6.8折优惠。
5、积分兑换礼品和领取生日礼品以及6.8折优惠购物,必须有客户的亲笔签字和现场管理人
员签字确认。
6、会员每次消费的货号都要实施登记(货品类型、颜色、型号等),以备加深对顾客消费的把握,提供更好的服务。
7、导购选择忠实消费的会员,在活动前、新款上市时短信推荐服务。导购员需及时上报名单及手机号码。
积分消费具体实施办法:
1、VIP会员积分可以一次性消费,可以分别消费积分:
2、积分可以在办卡商场专厅(专卖店)进行消费。六安、阜阳两市区直营商场操作方式与合肥相同。
3、VIP会员到专厅(专卖店)要求兑换商品时,必需出示会员卡及身份证原件。
4、兑换商品前,导购员必须认真核实确认会员身份及积分的具体数值。
5、兑换商品时,可享受8.8折优惠,同时不再参加其他活动,如积分不够,可用现金补齐,所补现金可享受50元积1分。
6、积分兑换必须在小票上体现:VIP会员卡号、会员签字,导购员签字、用了多少积分、补了多少现金,且必须在同一张小票上体现。
7、所兑换积分的专厅(专卖店),需在VIP积分手册上登记详细资料,以便日后活动等信息发送,增强品牌影响力。
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8、积分兑换商品不算做销售提成之内。只作为各专厅积累固定客户群体。按积分生日礼品赠送细则
根据季度消费积分和商品的库存暂定生日礼品如下: 积分600分以下(含600),赠送“艾夫杰尼”精品手表一块
(价位399元左右)积分601---900分(含900),赠送“艾夫杰尼”精品
(价位
元左右)积分901---1200分(含1200),赠送“艾夫杰尼”精品
(价位
元左右)
积分在1200分以上(不含1200),赠送“艾夫杰尼”指定服装一件(套)(价位1500元左右)会员资料登记
“艾夫杰尼”VIP会员资料一律登记到“艾夫杰尼”VIP手册。(注意:必须著明钻石卡和普通卡。)
审批:
审核:
企划:赵勇
2011年3月19日 抄送:张总办公室、营销中心、财务部、物流部、仓储部、直营部
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第二篇:D区VIP卡管理
中国婴童用品城-杭州新客站商业城
市场部:张卫兴
VIP卡管理制度
为方便D区对VIP卡的统一管理,更加的维护、保障D区以及VIP卡会员的利益,特制订管理制度如下:
一. VIP卡会员所享受的优惠
1.持VIP卡在D区任何品牌购物,均可享受各级别折扣优惠(特价商品除外)
2.享受会员专属产品的购买权
3.享受D区为会员不断推出的各项优惠
二. VIP卡的申请条件
1.凡在D区一次性购买800元商品者,即可获得VIP卡一张,之后每次购物都
能享受相应折扣优惠
2.凡在D区年累计购物3000元商品者(凭购物小票)可获得VIP卡一张,之
后每次购物都能享有相应折扣优惠
3.凡在D区年累计购物消费在前100名会员可免费获得商场提供的500元消费
券一张及相应精美礼品一份,统计日为每年的1月1日
三. VIP卡的申请和发给方式
1.符合申请条件的顾客在店铺领取申请卡,并将个人资料填写清楚,D区店员
附上顾客消费电脑单(上有顾客亲笔签名)交商场市场部审核
2.申请资料确认无误后由市场部通过邮寄或者直接送至顾客本人
四. VIP卡的使用方法
1.VIP卡持有人消费付款时须先出示VIP卡,交由收银刷卡,并于销售单上签
名后即可享受各级别折扣优惠(特价商品除外)
D区推行VIP卡的目的:
1.便于累计VIP卡客户
2.便于统计各VIP卡客户的消费情况
3.便于从VIP卡客户中选定大客户
4.便于D区整个销售业绩的提升
第三篇:VIP卡内部认购协议书
《VIP卡内部认购协议书》
申请人姓名:申请人卡号:领卡日期:联系电话:身份证号:
申请人地址:邮编:
一、申请人自愿50000(伍万元)人民币作为诚意金,申请成为重邦置业有限责任公司开发项目[重邦尚城]的住宅VIP客户。
二、VIP客户可在第一时间获知重邦置业有限责任公司开发项目[重邦尚城]的发售信息。
三、持本卡客户仅限购买重邦置业有限责任公司开发项目[重邦尚城]住宅,开盘认购选房时,凭此申请书享有认购9.5折优惠。
四、每张VIP卡仅限于认购壹套房产,VIP卡实名制不得转让。
五、VIP客户须在通知的时间内按规定程序参与选房,逾期不候。请确保你提供的联系电话让你能让你准时接获通知。
六、如持卡人在公开发售当日未购房,可在后续房源中继续选购。
七、如遗失本VIP卡,可携带办卡人身份证、《VIP卡内部认购协议书》,由办卡人本人到[重邦尚城]营销中心书面申请挂失,并办理相关手续后,补办VIP卡。
八、退卡客户可在开盘日起10日后,由本人带齐《VIP卡内部认购协议书》、VIP卡至营销中心办理退卡手续。
九、本协议壹式贰份,双方签字盖章后生效。
十、本协议最终解释权归重邦置业有限责任公司所有
十一、若对本卡有任何疑问,欢迎致电0938-6510099或向(置业顾问)电话
申请人:发卡单位:重邦置业有限责任公司
日期:盖章
第四篇:品牌服装VIP管理
VIP管理
【章节导读】
公司重视VIP,视VIP为公司发展、生存之根本,要让顾客感受VIP的尊贵与荣耀不是靠发一两张VIP卡就可以达到目的的,VIP顾客的管理和维护还需要我们做更多的工作。
一、VIP资料的建立:
1.顾客资料包括:姓名、地址、电话、职业、爱好、穿着习惯、曾经购物记
录等;
2.收集顾客资料的渠道:
1)在店铺销售过程中,可以通过销售货品时与顾客的交谈,询问掌握顾
客资料;
2)可以做一份店面意见调查表,请来到店铺的顾客协助填写,并赠送表
示谢意的小礼品;
3)让顾客填写公司发放的资料卡,并说明是为了提供更多的信息;
4)利用“丽晶”系统中VIP管理维护功能,推行公司的会员服务,并全
面了解顾客资料。
二、顾客资料运用:
对于经常到店购物的老顾客,除其到店中来购买货品时应受到热情接待外,店长还应经常与其保持联系,这样可以培养顾客的忠诚度,以长时期地维护顾客资源;
1.新货到柜时应尽快通报(采用电话、短信方式)
2.各种促销活动消息的通知(要抢在活动消息向普通顾客传播之前)
3.产品质量出现问题时主动通知(要在发现问题的第一时间通知)
4.产品特殊的洗涤保养通知
5.节假日时主动问候(温馨短信提醒或电话1+1祝福)
6.生日时衷心的祝福
三、VIP卡使用注意事项:
1.空白卡及当月申请补充的客户资料应妥为保存,并在每天点现金时一同清
点,以防遗失;
2.所有VIP客户的资料应妥善保存,严禁向外界透露任何与公司VIP有关的信息资料,并由店长或督导按时分派给各店铺店员,主动与VIP顾客联系;
3.收银台上应放置办理VIP卡的POP;
4.任何时间客户在有结束选购的意向时,店员就提醒顾客是否有VIP卡,如
没有,可现购满相当的金额,便立即享受9折或85折的优惠。
5.收银/开单时主动问顾客是否有VIP卡,以便给予折扣。
四、VIP的价值:
1.VIP不是一张简单的VIP卡,而是一种身份、地位的象征;
2.VIP不是靠打几个电话就可以说是VIP的,她更需要我们用心维系,贴心服
务;
3.VIP的价值感来源于我们无微不至的服务与优惠所带给VIP顾客的增值感;
4.VIP顾客在店铺的享受是全程的,是没有间断的;
5.真正的VIP需要我们长期不断的坚持我们所能带给VIP顾客的服务与承诺。
第五篇:服装店VIP管理
服装店VIP管理
要想把生意做大做好,无非就是两件事情:一是稳住原有的老顾客,二是不断把新顾客变成老顾客。
“老顾客”原则:
1、顾客是人,是女人,将心比心才能真正打动人,才能赢得顾客的信任
2.永远牢记:我们是销售人员,创造销售业绩是我们的职责、本分。我们做一切顾客维护工作的目的是创造销售额,推动品牌形象!
一、什么是老顾客? 标准书本定义:老顾客是指已经熟悉和使用过企业的产品和服务,并在不同程度上对企业、产品或者销售人员产生了信心,有连续购买欲望和行为的人。
民间定义:在她的手机里存着我(店铺销售人员)的手机号码,想买衣服首先想到我的人。
我们做服务,尤其是老顾客的服务,就是要告诉顾客我们关心她们,在乎她们,会一直陪伴她们,让她们感到放心,安心,舒心,开心。总的来说,老顾客营销一般分为三个步骤:建立关系—促进消费—日常联系。
二、店铺如何建立有效的顾客档案?
老顾客的建立大部分来源于店铺,每家店铺应有一份详细的顾客档案资料。在设计顾客关系表时,应从两方面着手。
1、硬件档案(重要性20%):姓名、性别、民族、大概年龄、邮箱、住址、电话号码、服装码数、消费金额、消费产品款号。
2、软件档案(重要性80%):工作状况、家庭状况、性格取向、个人消费习惯、个人着装喜好、日常娱乐爱好、生活习惯、喜欢的服务方式、对促销信息的接受情况、价值观。
运用计算机系统把顾客信息整理成有条理的基础数据库,在老顾客每次消费后及时加入消费数据库。经常保持与老顾客的沟通和交流,有效防止顾客的经常性流失。同时,利用数据库,还可以对顾客进行差异分析,从中识别出“金牌”客户。
★建议:
店铺可采用游戏或竞赛的方式进行一次“顾客档案”评比,针对店铺员工登记的老顾客档案资料,从“量”和“质”两方面评出最完整、最有效的档案资料并给予奖励。比如第一季度针对收集的表格,对登记表格数量最多的导购给予奖励;第二季度针对表格的完整性进行评比,登记最完整的给予适当奖励、最不完整的同事负责整理仓库一星期;第三季度对表格内容进行抽查,对档案内容的有效性进行评比,诚信度最高的导购给予奖励、最低的同事给予处罚等等。
★登记时应注意事项:
1)、以亲切关心的服务态度让顾客安心,告之顾客我们登记的目的是为了更好地为之服务。并保证顾客的个人资料不会透露。2)言语轻松活泼,在登记资料及服务的过程中拉近与顾客的距离,踏入建立长久关系的第一步。
3)告之顾客品牌VIP的等级及成为VIP的基本要求、VIP顾客的优惠及福利、VIP管理制度。
4)、在我们刚与顾客建立关系时,一般先询问顾客姓名、电话号码便可,如顾客不介意,可询问生日和通信地址。其它的应在有可能进行的深入沟通中捕捉信息。
切忌:以公司需要名义索取顾客资料。
三、日常如何维护:
顾客在店铺消费的过程中,我们如何做,才能让顾客变成老顾客、甚至是我们的忠实VIP?高品质产品或服务对于顾客忠诚度非常关键。
想留住顾客,首先要研究为什么我们流失了的顾客会去买别家的产品?大多数不满意的顾客会无言地离去,而根本不给你机会留住她们的忠诚。因此,所有顾客服务的一个主要目标就是让顾客更加容易地投诉。除了公司客服电话以外,我们可以将当地消费者投诉热线的电话号码直接告诉顾客,鼓励顾客把心理的话告诉第三方,然后通过第三方来监督我们。
第一步:将服务的理念真正的深植每个员工的心中
要反复提醒员工对顾客服务的关注,在员工会议上对顾客满意度加以讨论,给出实例学习讨论。要征求顾客的反馈意见,并将顾客满意度作为员工业绩评估的一部分。明确相应的期望值和最低顾客服务标准,并具体到位。将服务的理念真正的深植每个员工的心中:服务是一种营销,是一种境界更高的营销。
第二步:站在顾客的角度来看你的专卖店
当你要做一项调查的时候,首先自己或员工扮作顾客填写一份。调查表中是否列出了你们都认为无关痛痒的问题,是否涉及了人们习惯回避的问题,是否能达到你调查的目的„另一个主意是邀请顾客在你的会议上发言,听听来自顾客的好话和坏话要比你的展示图表更有效。
要想建造顾客忠诚度,还要重新调整顾客对杰出服务品质的期望。即不要仅仅满足期望值,更要超越期望值;要提供一个独特的,能让人记住的产品或服务。一旦有可能,就个别化,甚至定制服务,这样顾客与专卖店之间就建立了一种伙伴关系。
第三步:感同身受去关心顾客购买的服装 ★随时作出响应:在顾客离店前一定要再次告诉顾客洗涤的注意事项、存放的方法,要向其保证我们对她们提出的问题会及时回应。比如,发放店铺的联络卡、告之顾客导购的姓名和手机号码,以便在出现问题时顾客可以和店铺直接联络,不要让顾客有后顾之忧。
★消费回访:在顾客购买回去后,我们要适当打个时间电话询问顾客,对此是否喜欢、穿着是否舒服、洗涤是否有什么疑问。关心是顾客最钟情的营销方式,又是最具人情味的促销手段。我们如果像关心我们自己的服装那样关心顾客,她们就会更加信任你,会成为你的长期顾客。
★始终如一:我们要让顾客了解到我们不光有优质的产品,我们还有周到、热情、细心的服务,无论售前、售中、售后服务,都始终如一。一个专卖店在商品销售的整个过程中,进行有效陈列,微笑、周到的服务,却在销售后,将热情转移于别的顾客,那么我们就会让顾客感到受骗,我们的目的就是销售,既而不愿再相信我们。服务要至始至终,与售前、售中相配合,达到一种和协与完美。
第四步:积极建立与老顾客的情感联系渠道
★感情投资:建立“自己人效应”。通过经常性的电话问候、特殊关心、邮寄销售意见卡和节日或生日贺卡、赠送纪念品、举行联谊会等来表达对老顾客的关爱。小小卡片、简单的信息会成为联系买卖双方情谊的“纽带”,良好的人际关系,会使许多顾客乐意和我们长期打交道。
★在乎顾客的心理感受:用感性的行动和语言感知顾客,没有人会拒绝别人的关心,没有人会拒绝心里的那份感动。如下雨天来店消费后的顾客,出门前询问有无带雨伞,无雨伞时在收取押金后提供雨伞,并叮嘱如有淋雨,一定要及时更换衣服。回家后给当天消费的顾客发信息,感谢其在雨天前来支持我们等等。如果我们记住了顾客,顾客也会牢记我们。
★建议:
1、可适当在店铺推行“老顾客维护月”或“老顾客维护竞赛”,促进店铺员工重视顾客维护。
2、店铺应建立有效的短信库,给老顾客发短信时侧重让顾客感受到我们对她的关心。过于商业的信息会让顾客反感,只有朋友般温馨关爱的信息才能让老顾客感动。
A、节假日短信:短信的重点是给予顾客节日的美好祝愿,避忌在信息中提及店铺在节日有何活动。
B、生日短信:短信的重点是提醒顾客今天是她的生日,并祝福顾客幸福快乐、心愿达成。C、换季短信:如入冬提醒顾客天气变凉、出入要注意加减衣服、注意饮食等。避忌在信息中提及新品上市。
D、联络信息:多时不见的顾客,可透露出我们对她的想念,并提醒顾客要注意休息。最好让与顾客关系最亲密的导购直接给顾客发信息。避忌出现好询问顾客是否发生了什么事情之类的语言。
3、将每个员工对老顾客的回访、感情联络次数作一个明细的统计,作为店铺员工升降级考评的一个依据。促进员工将此项工作变成日常工作来操作。以下供参考:
A、一次消费满2000元以上的顾客在购买一周后须电话回访,询问顾客的穿着感受、洗涤是否有什么疑问。如顾客有疑问而无法解答的,须与顾客约定时间给予解决。
B、老顾客带来的新顾客,无论购买金额多少,当天均需发信息感谢老顾客对品牌的热爱与对店铺的支持;感谢新顾客对品牌的认可。一周内须电话回访穿着感受。
B、当顾客累计消费至一定金额后,邮寄感谢函或短信感谢顾客对歌力思的喜爱。C、每年累计消费金额最高的顾客,可由地区销售人员带上鲜花登门回访,感谢顾客一年来的支持、询问顾客对歌力思的建议。
D、回访收集来的内容,有关地区管理方面的统一由地区处理,有关公司方面的转交到总公司客服部,由公司统一处理。
第五步:及时有效的解决问题
想要增加顾客的回头率,通过良好的顾客服务解决问题同样重要。在服装行业,那些问题解决了的顾客要比从未碰到过问题的顾客更忠诚。如果顾客出现不满意怎么办? 第1步是倾听,移情。关注顾客投诉的要点,让顾客把他的不满全部说出来。第2步是交谈。生气的顾客经常会寻找一位对其遭遇表示出真实情感的好听众,站在顾客的角度进行情感交谈。稳住顾客的情绪。
第3步是真诚的道歉。无论对或错都要道歉。发自内心的对给顾客带来不便的事实道歉和承认,要比机械化的标准道歉要好得多。这是留住顾客重要而且强有力的一步。
第4步是分析,明确事情的起因,复述顾客关心的问题。第5步是解释。表明解决投诉的真诚愿望。第6步是处理。针对问题提出一种公平的化解方案。顾客要求的是行动,而非仅仅是几句空话。
第7步是补偿。针对带来的不便或造成的伤害给予顾客一些具有附加值的补偿。比如:送小礼物。
第8步是结果。询问顾客解决的办法是否满意。如果不满意,拿出最终意见当场解决。问题解决后,不要忘记谢别顾客。表明她的宝贵意见可以使我们为顾客提供更加完美的服务。
第9步是反馈。采取跟进行动以保证专卖店的响应落实时,顾客对此举就会印象更深。另外,假如第一次解决结果不能让顾客满意的话,通过跟进行动还可以给予专卖店第二次机会。
四、如何举行有效的老顾客活动?
1、一年最少四次的VIP聚会:顾客与顾客之间是有沟通的,有信息交流的,我们更应有一种将顾客与顾客联系在一起,使之成为朋友的桥梁。可将VIP聚会的主题与销售紧密联系,也可以完全分开,如举行“产品推荐”活动、“亲近自然”的登山会友联谊活动、或“服饰沙龙”、“女性保健”、“时尚资讯”、“亲子教育”、“美丽妆容”等沙龙活动。
2、VIP特定回馈活动:如生日回馈—除生日卡或小礼物外,设立一个VIP顾客生日当天来店铺消费,可在原有折扣基础上再给予一定折扣的优惠方式;节假日回馈—如母亲节送康乃馨、国庆节送保健指导;指定产品消费回馈—如消费指定款号送礼品或折扣、消费晚装产品送化妆服务等。
3、可咨询老顾客意见,收集她们最期望我们举行的VIP活动,如在不影响品牌形象,意见可行并无明显的利益冲突下可实施。钱只有在流通的过程中才是钱,否则只是一沓世界上质量最好的废纸。服务只有有效地运用在顾客身上的时候,才是更高境界的营销,否则它只能成为世界上最先进的一种理念。当你苦于挖掘更多潜在顾客的同时,不要忘记用你对待爱情般的执着去留住你的顾客。