影视广告制作 策划方案文档（精选五篇）

第一篇：影视广告制作 策划方案文档

影视广告制作 策划方案

一、宣传目的：

泰禾广告成立于1999年

“盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“盛世康颜”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“盛世康颜”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜”开业庆典上成功的同时，同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。

3、适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4、做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升 “盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

泰禾广告

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2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以“绵绵盛世情，浓浓康颜意”为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4、通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者，5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。

6、着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。

9、做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。

泰禾广告

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第二篇：影视广告制作合同

影视广告制作合同

篇一：影视广告制作合同

电视广告片制作合同

甲方：北京金通视博传媒有限公司(以下简称“甲方”)

乙方：（以下简称“乙方”）

双方经友好协商，特订立本合约，以资共同遵照履行。

第一条：合约目的

1、按本合约的规定甲方为乙方制作电视广告片。

2、广告影片内容：

广告影片名称：

广告影片长度： 秒广告

3、本约广告片使用地区及媒体：中国大陆地区电视广告。

第二条：制作期限

1、本约广告片_ 年月_ 日拍摄，十个工作日内以可交片。

第三条：合约价款及结算币种

1、本合约使用币种为：

2、本合约价款总额：元，大写：

（报价附件，以上款项含中国发票税）

第四条：价款支付

1、乙方应将本约总价款的80% 作为首付款；在双方就工作内容作出书面确认后，于收到甲 方开具的付款凭证之日起三个工作日内以___支票___形式支付给甲方。

2、甲方交付给乙方母带，且母带经乙方验收无异议或公开播放后，甲方应向乙方开据有效 发票，乙方应在收到甲方开具的发票将20% 余款以（支票）形式支付给甲方。

第五条：片质要求

本约广告影片的片质应符合经双方确认的广告片脚本、创意意图、修改意见、客户要求 等内容。上述内容均需有文字记录，并经双方授权代表签字。

第六条：法律权利

1、由甲方创作的广告脚本、影片、广告片、录音和其他项目或资料的全部知识产权归乙方 所有；甲方享有著作人署名权。

2、如为本约目的所使用之任何资料涉及其他方之法律权利（包括但不限于：使用权、商标 权、著作权、专利权和肖像权等），甲方应事先取得该其他方之书面意见。甲方违反上 述约定擅自使用其他方的知识产权、肖像权等法律权利引起该其他方向乙方索赔，则由 甲方负责承担责任。

3、上述所称知识产权、肖像权和其他与本合约有关之任何资料，属乙方提供并指定使用包 括没有提供法律上许可权利的，甲方则免除上列诸项责任。由乙方全权承担责任。

4、本约广告片若商品本身涉及商标或专利权属或其他知识产权纠纷的，甲方不承担该纠纷 之责任。由乙方全权承担责任。

第七条：责任条款

1、在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案、故事内容、创意意图等从而影响甲 方制作成本，双方应协商确定最终合同金额。

2、在未征得乙方书面同意之前，甲方不得将广告资料用于本约规定之外的任何其他客户或 其他目的。

3、甲方交付母带后，乙方对广告片已投入使用或在验收期以外时间对母带提议修改的，双 方得协议追加合理费用。

第八条：拍摄取消补偿

在双方书面作出上述确认后，任何一方若拒绝继续履行本合约，应赔偿他方在此前由此 已发生的实际开支和费用。

第九条：迟延条款

1、由于气候或其他不可抗力事件而导致甲方拍摄延迟，乙方应按甲方实际的损失做经济补 偿。甲方应提出实质开支所产生的费用证明。

2、因乙方原因造成甲方逾期完成本约规定之广告片制作，甲方对此免除逾期交片责任。

第十条：保密

由乙方提供给甲方的物品、资料、文件、公司讯息及数据等为乙方所有之财产，甲方应

尽保密义务。

第十一条：验收

1、乙方在收到甲方提交的母带后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后三个 工作日内提出书面质量异议。凡乙方未在上述期限内提出书面异议或公开播放的，视作 认可甲方所提交的工作。

2、验收标准以本约第五条规定的“片质要求”为标准。验收情况以书面记录为准。第十二条：合约转让

本约任何一方不得未经另一方书面同意，擅自将本合约项下的任何权利或义务转让给任 何第三方。

第十三条：争议解决

因本约所产生的一切争议，双方应协商解决。协商解决不成的，任何一方可将争议提交 原告方有管辖权的法院诉讼解决。

第十四条：法律适用

本约受中华人民共和国法律管辖。

第十五条：违约责任

合约任何一方违反本合约需赔偿对方实际受到的经济损失。

第十六条：其他

1、本约附件构成本约不可分割的组成部分。

2、本约任何修改和补充，须由合约各方以书面形式作出，经授权代表人签字并加盖公章后 生效。

3、本约自各方授权代表人均签字盖章之日起生效。

4、本约壹式贰份，合约各方各执壹份为凭。

甲方： 乙方：

（签章）（签章）

授权代表人：（签字）授权代表人：（签字）

日期：200____.年 月 日

篇二：企业宣传片制作合同 影视广告制作合同书

企业宣传片制作合同书

甲方：

乙方：

一、制作项目：10 分钟宣传片

二、制作总金额：

三、付款方式：

1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计 圆整（即 元）。现金方式给乙方。预付款到账后进行正式制作。

2、XX年1月23日，付清余款后，交付第一稿。计 圆整（即元）。

制作事项：

1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。

2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。

3、制作周期：XX年1月23日付第一稿，积极提出修改意见；

XX年1月29日交付最终稿。.四、双方责任细则：

1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（DVD光盘10盘）。

2、甲方有责任和义务监督协助制作。

3、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、影像素材）发生的法律责任。

4、宣传片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修订方案，限三次修订。

5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。

6.如因甲方未及时付款，乙方将交片时间顺延。

7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带及DVD成品光盘，同时，该广告版权归甲方所有。

五、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商

解决，如协商不能解决时，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。

六、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。

甲方： 乙方：

代表签字：代表签字：

电话： 电话

日期： 年 月日日期：年 月日

公司盖章：公司盖章：

篇三：影视广告片制作合同

影视专题片制作合同

甲方：

乙方

作品名称：喀什市影视专题片《盛世喀什》

制作项目：前期标清拍摄拍摄、后期制作20分钟左右专题片

制作总金额：(元)

一、付款方式：

1、合同签订之日，甲方需向乙方支付制作总金额的70%预付款，计元。

（大写）

2、影视专题片完工后，乙方向甲方提交样片，甲方如有意见，须两日内以书面的形式提出，乙方按要求在3个工作日内完成修改交付，甲方收片时支付总金额的30%余款，计元。（大写）

二、天，即年月日至年月日。乙方收到相关解说词后3个工作日内完成脚本。解说词及拍摄脚本需经甲方签字确认，乙方将根据被确认之解说词和拍摄脚本进行正式拍摄或制作，周期20天。

鉴于甲方委托乙方制作喀什市影视专题片，帮助甲方完成前期拍摄及后期制作，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。

五.双方的权利和义务

1.甲方的责任：

1-1 提供有关的材料、图片、数据，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。甲方提供的文字、图片、数据等资料必须真实合法有效；

1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。

1-3 按时支付费用，以免耽误乙方制片进度。

1-4甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。

1-5审片期间，在不脱离脚本的情况下，甲方有权要求乙方进行部分修改。1-6 因甲方不能如期支付款项而造成专题片作品不能如期交付,后果由甲方

负责；

1-7 甲方指定代表甲方具体执行本合同；

1-8 如甲方在广告片制作过程中或完成制作后，再提出与双方确认的拍摄制作方案有较大异议的修改意见，则甲方应承担由此而增加的拍摄费用，乙方交片时间相应顺延；

1-9在乙方提交样片之日起2个工作日内，甲方必须完成样片的审验工作，并向乙方提出书面审验意见。2.乙方的责任

2-1 按照甲方提供的材料按时完成影视专题片的拍摄及制作。

2-2 可以在影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。

2-3 有权依协议收取费用。

2-4确保影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。

2-5必须严守商业道德，做好保密工作，不泄露甲方的商业秘密；

2-6经甲方确定拍摄制作方案后，应严格遵守执行，如需更改，须经甲方同意。

六． 制作事项：

1、本合同签订后，乙方按照解说词内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方样片，甲方负责验收。

3． 甲方需对拍摄现场进行协调、组织、安排、明确具体拍摄要求，配合乙

方现场拍摄，如因组织安排不力而影响拍摄时间、效果，均由甲方承担责任。乙方必须严格按照甲方要求进行拍摄及制作，且成片各项技术指标均需达到播出要求，如出现质量问题，由乙方承担全部责任，并采取相应补救措施。

4． 凡因甲方原因导致该片无法按期完成或影响成片质量，甲方向乙方提出

补救要求时，乙方有权拒绝或向甲方提出补偿要求。

5． 乙方在制作期间，甲方不得随意更改脚本,如果因此造成乙方工作量增加

或延误交片时间，乙方有权要求甲方另行付费。

6． 乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方的商业资料进行绝

对保密。

七、审片期间，甲方有权要求乙方进行部分修改。

1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（1盘、DVD光盘2张）。

2、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、数据等）发生的法律

责任，版权责任由甲方承担

2、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。

3、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期合理顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方应及时友好协商解决。

4、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该专题片版权归甲方所有。

5、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。

6、验收标准和验收后的修改

1。所有VCD、DVD均按标准制作，不能保证在所有改装机、假VCD、DVD机上播放，由于市面上CD-ROM及VCD、DVD质量差距很大，因此播放问 题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。

2.。影视专题片的文字、声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。

3。书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交付制作费，改动较小者收取制作费用的30％。

八、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如

协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。

九、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双

方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分（附件含

（一）本专题片的解说词；

（二）甲方签字确认的拍摄脚本），均具同等法律效力。

十、违约责任

1、违反本合同约定,或无故终止合同视为违约,违约方应按合同法有关规定,承担违约责任。

2、在合同有效期内,若无不可抗拒因素发生,甲乙双方中的任何一方都不得

终止合同,终止合同方视为违约。

3、违约金的计算方法: 总金额的20%。

十一、保密责任

任何一方对因影视拍摄制作而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。

十二、合同终止

1、甲方或乙方如要提前终止本合同,应提前十天正式书面并电话通知对方,双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。

2． 甲乙双方签订本合同后，如果甲方擅自终止本合同，甲方应承担乙方已投入拍摄制作的拍摄成本费用及承担违约责任，并处罚金；、3．合同终止后,合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。

协议期限

本协议有效期为 年月 日至 年月

甲方： 乙方：

代表签字： 代表签字：

地址： 地址

电话： 电话

日期： 日期：

日。

第三篇：影视广告制作合同书

企业宣传片制作合同书

甲方：

乙方：

一、制作项目：分钟宣传片

二、制作总金额：

三、付款方式：

1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计 圆整（即 元）。现金方式给乙方。预付款到账后进行正式制作。

2、年月日，付清余款后，交付第一稿。计圆整（即元）。

制作事项：

1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。

2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。

3、制作周期：年月日付第一稿，积极提出修改意见；

年月日交付最终稿。.四、双方责任细则：

1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（DVD光盘盘）。

2、甲方有责任和义务监督协助制作。

3、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、影像素材）发生的法律责任。

4、宣传片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修订方案，限三次修订。

5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。

6.如因甲方未及时付款，乙方将交片时间顺延。

7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带及DVD成品光盘，同时，该广告版权归甲方所有。

五、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商

解决，如协商不能解决时，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。

六、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。

甲方：乙方：

代表签字：代表签字：

电话：电话

日期：年月日日期：年月日

公司盖章：公司盖章：

第四篇：影视广告制作报价单整理

企业宣传片制作报价单（会员单位除外）

一、企业宣传片服务费用

基本报价：10000元/分钟；

考虑到各企业自身情况、具体要求、目标受众群、播放场所等的不同，以下表格标出大多数情况下的几种类型。客户可以在给出具体拍摄需求和诉求提纲前作前期参考。

四、交互式多媒体光盘制作费用

价格参考：电视专题片宣传片报价

---A 档----B 档---C档

-5分钟 6000元 5000元 4000元

10分钟 10800元 9000元 7200元

15分钟 14400元 12000元 9600元

20分钟 16800元 14000元 11200元

30分钟 21600元 18000元 14000元

45分钟 27000元 22500元 18000元

60分钟 28800元 24000元 19200元

三、专题片制作（参考）

5000元/分钟（含策划，拍摄）

注 *包括主持、配音、音乐、字幕、合成、精编。

*负责市内拍摄，如需出差，差旅费、食宿费客户负担。

影视广告拍摄设计制作报价

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一、三维制作

①200(一般场景)——1000元/秒（不含创意，设计费）

② 3000元/秒（含创意，设计费）

二、广告片制作

① 2000元/秒（含拍摄）

② 5000元/秒（含创意、策划、拍摄）

注 * 以上价格不包括演员、音乐、配音、字幕等。

* 负责市内拍摄，如需出差，差旅费、食宿费由客户负担。

三、精编

1.视频剪辑每分钟 100元(一般剪辑)——200元

2.文案策划 每千字 500元 需提供有关制作资料

3.配音每30分钟以下1000-5000元（演示解说 双声按双倍八折

备注：

1、拍摄、创意、制作难度较大，价格视具体情况另议。

2、加急加收30%-100%加急费。

3、其它未涉及事项，以签定合同为准。

第五篇：《影视广告制作》教学大纲详解

《影视广告制作》课程教学大纲

一、课程名称：《影视广告制作》 课程编码：10160102 课程性质：专业必修

学 时：48 课程学分：3 先修课程：广告创意与策划、剧本写作、电视摄像、视听语言 适用专业：数字媒体艺术

一、课程简介

《影视广告制作》是一门主要面向数字媒体艺术专业开设的专业实践课程，该课程重点在于强化创作实践，在实践中加深对各种艺术形式数字媒体呈现的认识和理解，尝试综合各种创作技能，以此完成学科综合艺术创作。

《影视广告制作》课程面向数字媒体艺术专业本科3年级学生开设，其先修课程为数字媒体艺术概论、数字影视技术概论、动画创作、声音创作、影视画面创作、影视特效与包装等。

二、教学目标

经过本课程的学习，同学们应该普遍理解数字媒体艺术创作对多种创作手段综合运用理念，深入理解数字媒体艺术作为一门独立学科对艺术创作的独特认识，做到对各种创作手段的融会贯通；能够根据自己对艺术的理解设计数字媒体艺术作品，能够根据该作品设计需要综合策划、制作、包装、合成等一系列工作，使得自己的设计能够以艺术品的形式呈现出来，为将来进一步学习深造以及未来的工作奠定基础。

本课程将系统地阐述电视广告设计与制作的基础理论，再从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程的学习，强调学生动手能力培养。包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术。

主要借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在课程结束时能制作完整的广告。

三、教学内容及要求

每周主要教学内容和要求： 第一周（3学时）绪论

内容安排：第一次集中授课主要内容为绪论，讲解1.5小时，主要讲解课程的意义、课程的基本概念、影视广告的历史（起源、发展、现状）、影视广告的特点、基本学习方法、学习目的等。讲授完毕后由学生自主学习讨论0.5小时，讨论内容主要是典型作品。国际优秀广告鉴赏1小时。本周课下自主学习二~四小时。

必读书目：

1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,2009.2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,2006.3、杰诚文化编著.Premiere pro 2.0 完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:中国青年出版社,2007.9.4、龙飞.中文版Premiere Pro 2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,2007

5、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社, 2007.第二周（3学时）数字媒体广告浅析

内容安排：第一次集中授课主要内容综合型广告公司组成、人员素质要求、接单过程及要点。综合型广告公司广告人员重点讲授客户代表、创意人员、文案、美工等。接单过程主要讲授为了完成合乎客户要求的广告，应该如何与客户交流、询问哪些问题、注意事项有哪些。讲解1.5小时。讲授完毕后讨论1.5小时，要求学生以小组为单位，给出2-3个客户交流方案。本周课下自主学习二~四小时，要求学生以小组为单位，按照自己小组的交流方案进行交流，获取必要信息。

必读书目：

1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,2009.2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,2006.3、杰诚文化编著.Premiere pro 2.0 完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:中国青年出版社,2007.9.4、龙飞.中文版Premiere Pro 2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,2007

5、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社, 2007.第三周（3学时）影视广告的创意的基本流程和方法

内容安排：本周重点讲解关于创意的基本流程与基本方法。包括：创意纲要如何撰写；头脑风暴法包含哪些步骤，要点是什么；授课1.5小时。课堂练习与讨论1.5小时，要求学生：以人为单位，撰写创意纲要；以小组为单位，讨论创意纲要。本周课下自主学习二~四小时。

必读书目：

1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,2009.2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,2006.3、杰诚文化编著.Premiere pro 2.0 完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:中国青年出版社,2007.9.4、龙飞.中文版Premiere Pro 2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,2007

5、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社, 2007.第四周（3学时）数字影视广告的表现方法

内容安排：本周主要学习创意大师以及影视广告创意的常用表现手法。简要学习李奥·贝纳、罗瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威等四位大师，并重点学习常用方法和技巧。讲授2小时。学生以小组为单位，按照上周选出的最优创意方案进行详细创意。课下自主学习二~四小时。

必读书目：

1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,2009.2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,2006.3、杰诚文化编著.Premiere pro 2.0 完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:中国青年出版社,2007.9.4、龙飞.中文版Premiere Pro 2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,2007

5、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社, 2007.第五、六周（6学时）影视广告创意、分镜头脚本

内容安排：实验六小时，主要内容为影视广告创意。要求学生按照格式写出创意方案，撰写分镜头脚本。经教师批改同意后进行拍摄。本节课下自主学习四~六小时。

第七周（3学时）

内容安排：本周重点讲授电视媒体特征，主要包括电视影像构成要素、影视广告四大要素等。课堂讲授2.5小时，学生自主讨论0.5小时。课下自主学习二~四小时。

第八、九周（6学时）

内容安排：实验六小时，主要内容为影视广告拍摄。要求学生按照格式写出创意方案，经教师批改同意后进行拍摄。本节课下自主学习四~六小时。

第十周（3学时）

内容安排：本周重点讲授广告制作费用问题，包括胶片与录像带的选择问题，摄制价目表的一般格式，常见费用的一般项目名称及收费标准等。课堂授课3小时。要求学生根据所看广告，以小组为单位，制作摄制价目表。本周课下自主学习二~四小时，要求学生在课下收看广告并判断胶片还是磁带。

第十一、十二周（6学时）

内容安排：实验六小时，主要内容为影视广告拍摄。要求学生按照格式写出创意方案，经教师批改同意后进行拍摄。本节课下自主学习四~六小时。

第十三、十四周（6学时）

内容安排：实验六小时，主要内容为影视广告拍摄。要求学生按照格式写出创意方案，经教师批改同意后进行拍摄。本节课下自主学习四~六小时。

第十五、十六周（6学时）

内容安排：后期制作实验6小时，课下自主学习四~六小时。

四、教材与学习资源

(一）主讲教材：

影视广告制作.汪淼.化学工业出版社,2011.12(二）参考教材：

[1].聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社, 2007.[2]和群坡.影视广告制作教程--从接单到成片的全过程.中国传媒大学出版社.2006.[3]苏夏.影视广告教程.高等教育出版社.201

2五、课程考核方式 本课程为考查课程,期末考试采用论文和作品卷形式。采取结构化成绩，由平时和期末三部分构成。考勤汇总（10%）平时作业（3次）30%，影视广告作品和作品说明60%

六、课程模式与教学方法建议 课程模式

《影视广告制作》课程以培养学生影视广告意识、商业服务意识、统筹意识、影视广告创意与制作能力为目的，以影视广告从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程的学习为基础，强调学生动手能力培养，具体做法是：采用案例驱动法：教师深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路，综合讲解基本流程，学生自主进行案例设计，自行设计最终学业作品（含成品影视广告及其创意文案、拍摄心得等），教师随堂指导并总结讲评，通过师生课堂互动、网络互动，逐步完成学业设计，并在设计过程中，加深对基本理论的巩固。该课程拟采用立体化教材，除了纸质教材外，另有上机指导书、多媒体教学课件，同时建设网络教学互动平台。

教学方法

（一）理论指导实践，强调理论讲授、影视片断分析、优秀影视广告观摩、实践拍摄及课堂讨论相结合的教学方法。

（二）增加实践教学的比重，文字素材、音像教材、现场指导等都要突出典型影视广告的剖析，重点举例新的数字媒体技术在影视广告中的应用；

（三）采用任务驱动式、模块化、项目式教学，将教学内容分模块逐步细化，用任务驱动的形式。影视广告的拍摄与编辑是教学中非常重要的环节，每个学生都必须积极参与。