潮州卫浴展望海外发展 打造卫浴中国制造

第一篇：潮州卫浴展望海外发展 打造卫浴中国制造

汇集1565家卫浴企业信息

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第二篇：2012年潮州卫浴发展历程回顾

2012年潮州卫浴发展历程回顾

无论生意是好是坏，2012年总算走到尾声了，卫浴企业也开始总结今年经营情况，拟定明年的生产和销售计划，期待明年能够更好的发展。对于潮州卫浴企业来说，2012年的市场压力比往年都大，有企业销售下滑、有企业放慢了品牌脚步、有企业从打造品牌回到贴牌、有企业重走出口路等。但绝大多数企业挺了过来，而且在低迷的市场环境中，潮州卫浴企业依然积极出击，逆势上扬，取得了不错的成绩，在2012年尾声的时候，我们回顾潮州卫浴今年的发展历程。

2月，亚陶卫浴召开2012年战略发布会。2月16日，亚陶卫浴在潮州市紫莲山庄召开2012年品牌营销战略发布会，来自全国各地100多名亚陶卫浴的经销商代表参加了会议。发布会上亚陶卫浴总经理苏培明对亚陶卫浴2011年的发展做了总结，发表了2012年发展战略演讲，并邀请狼性营销实战训练专家王健伟给经销商做培训。

苏培明在发布会上说，2011年受到大环境的影响，卫浴行业的发展速度有所放慢，加速了行业的洗牌进程和速度，把没有质量保证和没有品牌的作坊式企业淘汰。亚陶卫浴在各种不利的因素中凭借过硬的产品质量稳步发展，取得了新的突破，尤其是通过网络推广让更多的消费者了解亚陶卫浴，达到了宣传和招商的目标。对于2012年的发展，苏培明表示为适应企业的发展，将加大对生产线的投入，引进国外新的生产技术，加强研发新产品，构建更完善的销售体系，与广大经销商一起将亚陶卫浴打造成行业的前端品牌。3月，潮州卫浴企业参加新锐榜评选。由中国陶瓷工业协会和《陶城报》共同举办的第八届陶瓷行业新锐榜3月28日在佛山新媒体产业园隆重举行，作为陶瓷行业内最具权威性、影响力最大的一项评选活动，新锐榜评选吸引了泰陶、欧美尔、欧贝尔、赛格和欧乐家等多个潮州卫浴企业参加。

参加评选的潮州卫浴企业，获得了“优秀产品”、“新锐展厅”和“社会责任”等荣誉，获奖企业对新锐榜活动的规模、层次和效果都给予了高度评价。认为新锐榜评选除了表彰过去一年内取得优异成就的企业外，更重要的是能够从正面宣传企业和行业的发展，对推动企业品牌发展、产品研发和行业进步都有很大的作用，因为参评得奖的企业或者个人，是行业对他们的一种认可，可以鼓励他们继续做得更好。

4月，行业协会间签订“友好协会”协议。4月21日，厦门市卫厨行业协会与潮州市陶瓷行业协会在潮州宾馆签订了“友好协会”协议，福建省水暖卫浴阀门行业协会、厦门市卫厨行业协会、潮州市陶瓷行业协会和潮安县古巷镇陶瓷协会四个协会共同签订了协会联盟。厦门市卫厨行业协会秘书长徐海明表示此次协议的签订为加强福建、广东两省协会之间的合作交流，共创海峡西岸经济区卫浴中心的美好未来，迈出了实质性的第一步。

为推动海西地区卫浴企业的发展，福建提出了建设海西厨卫基地的设想，以厦门、南安和潮州为产业中心，辐射温州五金产区、江西陶瓷产区、漳州陶瓷产区等五省十地，同时与隔海相望的台湾水暖卫浴产业对接，形成一个中心、多个亮点，共同发展的大产区。潮州与福建可以说是一衣带水的关系，都是重要的卫浴产地，两地都有自己的优势，双方既有合作关系也有竞争关系，对于海西厨卫基地的打造，潮州卫浴企业也是既有期待也有担忧。5月，潮州市国际陶瓷交易中心举行庆典仪式。5月15日下午，位于潮

州市火车站区的“潮州国际陶瓷交易中心之中国瓷都总部经济创业城项目”举行了隆重的开工庆典仪式，潮州市委常委、宣传部长陈丽文，枫溪区委书记张时义等政府相关领导、古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏、潮州市卫浴企业代表以及潮商代表等300多人出席了庆典仪式。“潮州国际陶瓷交易中心”位于潮州市火车站区，由潮州市瓷都陶瓷中心市场有限公司投资建设，是入选广东省现代产业500强项目。占地总面积为350亩，预计总投资额22亿元，总共分三期实施，第一期是“中国瓷都总部经济创业城”，第二期是“中国瓷都会展中心”，第三期是“中国瓷都物流中心”。其中“中国瓷都总部经济创业城”占地面积159亩(10万平方米)规划建设创业综合楼12幢，配套2000个地下停车位，投资额达到8亿元，工程建设计划在2012年12月前竣工。6月，万商红商贸物流中心推介会在潮州举行。6月10日，赣西万商红（国际）商贸物流中心全国招商巡回推介会潮州专场暨潮州陶瓷卫浴厂商委托代理经销推介会在潮州宾馆举行，新余市商务局副局长甘喜春，新余市仙女湖管理局领导王莉、潮州市陶瓷行业协会秘书长黄振豪、古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏以及100多名潮州卫浴企业代表出席了本次推介会。甘喜春和王莉在推介会上分别对新余市发展情况和潜在商机，万商红商贸物流中心发展规划、商家优惠扶持政策等做了介绍，并邀请潮州企业组团到新余市实地考察。

赣西万商红商贸物流中心占地1600亩，建筑面积达100万平方米，其中装饰建材市场占地350亩，整个商贸物流中心规划发展建材、家具、五金机电、汽车、汽配、农贸产品、小商品、服饰八大市场，以批发采购为主体。项目一期建材、五金、机电市场目前已基本封顶，二期小商品、服装鞋包、汽车配件、农副产品等市场也已进入全面施工阶段。为了缓解市场不景气厂家难找经销商的压力，赣西万商红成立了委托代理加盟中心，为潮州陶瓷厂商牵线搭桥，寻找赣西地区的下游代理批发商家。为了让厂家对整个项目有更好的了解，万商红商贸物流中心邀请潮州陶瓷企业代表组团在6月16日到新余市实地考察，第一次推介会现场有40多人报名到万商红物流中心参观了解。

7月，潮安卫浴组团亮相建博会唱主角。7月8日-11日，第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行，潮州市经贸局组织欧美尔卫浴、欧乐佳尚磁、欧贝尔、梦佳、牧野、佳陶等22家潮州卫浴企业集体参展，设立了占据半个展馆的“潮安卫浴专区”。广州建博会上，来自其他地区的卫生陶瓷参展企业不多，潮安卫浴成了独挑大梁的角色，吸引了各路看家驻足问询。潮安县古巷镇镇委书记庄安平说，这是潮州市经贸局第三次组织潮安县卫浴企业集体参加广州建博会，希望通过组团参展的方式让外界对潮安卫浴有更好的了解，提升潮安卫浴的品牌知名度。“今年潮安代表团一共拿了280个摊位，古巷镇占了200个，凤塘镇占了80个，从展会第一天和第二天的人气来看，效果要比去年好，达到了宣传潮州卫浴，宣传古巷镇这个中国卫生陶瓷第一镇的作用。”潮安县古巷镇镇委书记庄安平在建博会现场了解古巷卫浴企业参展情况时对本报记者说，庄安平介绍，虽然今年整个卫浴行业发展形势严峻，但是古巷卫浴企业的发展速度依然比较快，稳中有进。

8月，潮安县邮政储蓄银行业务推介会。8月11日，潮安县邮政储蓄银行业务推介会在古巷陶瓷协会二楼会议厅召开，潮州市邮政储蓄银行、潮安

县邮政储蓄银行以及古巷支行的相关负责人参加了推介会，陶协秘书长陈定鹏主持会议。

在推荐会上，潮安县邮政储蓄银行信贷部负责人陈文钊对前来参会的企业负责人进行了信贷产品推介，对贷款业务、公司业务、个人业务进行了详细介绍。去年以来，受到成本上涨、市场低迷等因素的影响，部分潮州卫浴企业在一定程度出现了资金周转困难的问题。为解决企业资金周转问题，维持企业稳定发展，古巷陶瓷协会引进了邮政储蓄银行推行的贷款业务，为企业做好牵线搭桥的服务工作。推介会的举办，将在很大程度上解决陶瓷行业贷款难、融资难的问题，受到了古巷卫浴企业的欢迎。

9月，古巷陶协参加全国节水产品质量提升与推广普及工作会议。9月18日，水利部、国家质检总局和全国节约用水办公室联合在京召开节水产品质量提升与推广普及工作会议，总结近年来的工作成效和经验，部署今后一个时期的工作，潮安县古巷陶瓷协会办公室主任魏楚杰应邀参加了会议。国家质检总局副局长魏传忠在会上指出，“广东潮州地区通过质监部门区域专项整治实施质量监督帮扶等措施以及企业落实主体责任，节水产品合格率由2005年的10%提升到今年的95%，这一数据的变化反映出对产品质量抓与不抓、重视与不重视，效果大不一样。”

11月，潮州卫企将组团参加约翰内斯堡商品展。11月28日到30日在南非约翰内斯堡加拉格尔会展中心举办的“广东（约翰内斯堡）商品展览会”，来自古巷的梦佳卫浴、欧美尔卫浴、欧乐家卫浴、欧陆卫浴和尼尔斯卫浴等6家卫浴企业参展，而报名随团去南非参观考察的人数有30多人。

11月，庄安平带团参加水效标准宣贯会。11月25-27日，由全国工业节水标准化技术委员会用水产品和器具用水效率分技术委员会秘书处主办的水效分委会一届四次年会暨系列水效标准宣贯和蹲便器水效标准审查会在合肥举行。此次会议由广东梦佳陶瓷实业有限公司和广东欧陆卫浴有限公司承办，潮安县古巷陶瓷协会协办，来自北京、广东、福建、江苏、上海和河南等地区的标委会委员、专家、观察员和生产企业代表近100人参加了会议。潮安县古巷镇党委书记庄安平带领梦佳、非凡、牧野、欧美尔、欧贝尔、安彼、欧陆和康纳等古巷卫浴企业代表30多人参加了会议。会议期间，潮安县古巷镇书记庄安平、古巷镇陶瓷协会秘书长陈定鹏带领古巷卫浴企业代表一行20多人到安徽省产品质量监督检验研究院参观考察。

12月，古巷陶瓷协会举行等级评估报告会。12月7日，广东省社会组织评估中心专家组侯力、王韶、卢汉玲、肖澎、方锐生、尤晓俊、郑跃生一行七人莅临潮安县古巷陶瓷协会，对古巷陶协近几年来的工作进行审议和等级评估。潮安县民政局副局长吴钢斌、古巷陶协常务副会长苏遥广、秘书长陈定鹏、办公室主任魏楚杰以及办公室全体工作人员参加了评估报告会，汇报会由市民政局民间组织和社会工作科科长郑跃生主持。

第三篇：卫浴行业发展分析

卫浴行业发展分析

一、市场分析 1.1购买影响因素构成

环保性是消费者选购卫浴产品的第一敏感因素，卫浴品牌的影响力日趋增强

（数据来源：中国制造网IAR）

根据上图分析，30%的消费者们在选择卫浴产品时首先关注产品环保性能，17%的消费者将品牌作为首要关注因素，体现出消费者对卫浴产品的需求开始向品牌方向转变，知名度高的卫浴品牌逐渐受到青睐，卫浴品牌影响力日趋增强。将价格、风格列为首要关注因素的消费者均占调查人数的15%，在消费者选购卫浴产品时同样起到关键作用。

1.2卫浴消费预算监测

（资料来源：中国制造网IAR数据）

根据IAR数据显示，2010年消费者卫浴装修主流预算分布在5千-2万元价格区间，比例达到68%，其中，预算在1-2万元的消费者占35%，比去年同期调查数据上升6个百分点，预算在5千-1万元的消费者占33%，相比去年下降7个百分点;预算在5千以内的消费者占14%;2-5万元预算消费群体占15%，5万元以上预算占3%，高端消费比例明显提升。

重点城市卫浴消费预算对比天津成都广州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%

（资料来源：SMR数据统计）

通过重点城市卫浴消费预算对比可以看出，5千-2万元已成为消费市场上的主流预算区间，除上海、成都地区，在各城市中的占比均在70%左右;上海地区1-2万元预算比例明显高于其他地区，中档卫浴产品最受欢迎，而成都地区表现为2万元以上预算占比偏高，高档卫浴市场容量较大。此外，天津消费者具有较强高端消费能力，而北京地区5千以内预算占较大比例，经济型卫浴产品在北京更受青睐。

二、行业分析 2.1 产品周期分析

卫浴行业现在所处于的发展阶段，竞争激烈、利润下滑、市场难做，已经是现在企业里常听到的声音。创新、低碳的口号也成为各个商家炒作的热点，产品绿色制造与低碳也成为企业家论坛的主题，谁开先河谁就占上风，新产品的开发与研制，是企业可持续发展、增强自身竞争力、提高品牌知名度、扩大市场占有率的有效方法。

2.2 行业成功要素分析

卫浴行业成功因素主要由3个方面组成，分别是品牌力、资本利和营销力，但是随着行业发展，智能化和环保性也成了企业的成功因素之一。因为目前还没有相关的行业协会给出相关标准，SMR的分析师们根据卫浴行业业内的主流看法，对这些因素进行了统计和给出权重排列，并做出了评分，得出品牌力因素第一，资金力因素第二，营销力第三，智能化第四，环保性第五。具体各自得分如下图所示：

成功要素品牌力资本力营销力智能化环保性其他权重评分12345资料来源：SMR数据统计 三、五力分析模型来分析卫浴行业及其领域内的战略方针 3.1 潜在进入者

一是可能会进入卫浴行业，即将成为竞争者的其它公司；二是潜在的行业间的潜在竞争者，如从事零部件的中小型企业，容易转型的五金零部件等。从行业发展趋势入手，生产高新技术的智能化产品企业将极具竞争力，环保主题将一如既往成为消费者热衷取向。

3.2 替在产品威胁

智能化和综合性的产品发展趋势不可逆转。流行趋势一：卫浴产品家具化逐渐盛行

生产商们开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。

流行趋势二：极简主义继续受宠

许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而最简。

流行趋势三：智能化卫浴产品逐渐流行

科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。流行趋势四：卫浴新材料层出不穷

陶瓷制品不再一统卫生间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。

流行趋势五：注重健康环保

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。

3.3 供应商议价能力

我国建筑陶瓷生产企业的区域化集中程度非常高。陶瓷企业是卫浴业企业的主要供应商，卫浴行业供应商的供应能力较强。但这在一定程度上扩大了陶瓷企业对供应商的选择余地，削弱了供应商的议价能力。

3.4 需求客户议价能力

消费市场已经由卖方转向了买方，消费者的心态更加成熟理性，购买选择的时候更加注重产品质量及品牌带来心理的满足，同时，经销商在选择厂商的时候，会更多的考虑品牌在市场的影响力及销售政策以及利润回报。经销商厂商选择度的扩展，使得在和厂商讨论产品进价时占据了一定的主导地位，增强了经销商的议价能力。

3.5 卫浴行业竞争力

中国卫浴行业经过多年的高速发展，已产生了一些拥有较高影响力的卫浴品牌，出现了中国卫浴十大品牌榜单，如惠达卫浴、科勒卫浴、TOTO 卫浴、箭牌卫浴、阿波罗卫浴、恒洁卫浴等品牌，整体表现为现有的国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。卫浴行业发展趋势预测是进行技术突破以提升行业地位，品牌化进程将加快，资源整合将加剧，产品将更加专业化，服务更加注重细节。

3.6 产业分析总结

潜在准入者威胁适中很弱，供应商议价能力适中偏强，需求客户议价能力较强，替代产品威胁很强，现有的竞争者的竞争程度激烈，集中表现为国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。

2011 年卫浴行业面临一定的不确定性因素和政策风险，出口难度加大产业结构调整将进一步增强，卫浴企业应不断提高产品质量，提升产品的附加值，提高企业的知名度，创新营销方式，方能勇立潮头。

第四篇：水暖卫浴五金行业市场发展

水暖卫浴五金行业市场发展

五金总是和房产脱不了干系，今年受房产调控的影响，水暖水暖卫浴洁具市场出现低迷，回顾历史，水暖水暖卫浴洁具行业的辉煌时期也是拜房地产行业所赐。05、07年是房地产高速发展的三年，作为下游产业，水暖水暖卫浴洁具市场也开始迅猛发展。即使经历08年的全球金融危机的影响，发展总体势头仍然不错。

水暖水暖卫浴洁具行业的过去，可以用一个“小”字来概括。

第一，我们的产业规模比较小，在整个家具建材行业所占的比重很小。

第二，企业规模都不大。

第三，行业的影响力很小。

“现在行业的状况有了质的改变，可以用三个„热‟来概括。”金模家电网首席分析师罗百辉表示，水暖水暖卫浴洁具展会、行业年会搞得声势浩大，节目丰富。去年广州的行业年会参与的人数已激增到上千人，很多政府相关部门都参与进来。这种“热”具体表现在以下几个方面：一是“跨界热”，强势门窗、地板、家具和厨房电器企业纷纷进入到这个行业中来。过去水暖水暖卫浴洁具行业的品牌主要来自建材、地板行业。

家电行业跨界有几大优势：第一是品牌知名度很强，比水暖水暖卫浴洁具行业更加成熟，影响力更大。第二是家电行业营销水平很高，拥有很多很优秀的人才。第三是家电行业进入水暖水暖卫浴洁具行业后，厨房电器产品加上水暖水暖卫浴洁具就是整体家居，很好的一个概念。但水暖水暖卫浴洁具卖场其实是整合大家居时代一个比较好的渠道而已。家电企业做水暖水暖卫浴洁具，一般是把水暖水暖卫浴洁具当作配套的渠道或者配套的产品来做，红外碳硫分析仪这就是很多家电品牌做不好水暖水暖卫浴洁具的很重要一个原因。

二是“投资热”，广东、福建、浙江等地的有钱人开始把大量热钱撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入，一是直接创建一个新品牌，二是对专业的水暖水暖卫浴洁具品牌进行资本运作。

三是“人才热”，水暖水暖卫浴洁具行业专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚，这两方面力量的挤压推动，让各行业的优秀人才进入到这个行业，也让从业人员的素质得以提升。

水暖水暖卫浴洁具行业现在的“热”多少有一些疯狂，或者说有些“虚热”，未来会逐渐走向理性。其发展走势呈三大特点：

1、专业化程度会越来越高。红外碳硫分析仪从产业链来看，大量原材料供应商、五金供应商的供应实力会越来越强，制造商和经销商会越来越专业。

2、行业规模更大。每年将以40%左右的速度高速增长，在家具建材中的比例会越来越大。

3、一部分品牌会脱颖而出，他们的商业模式越来越成熟。直营模式、加盟连锁模式、大家居模式、低端连锁模式等会催生出一个个大企业，在市场上占据重要的地位。

随着商业模式越来越成熟，专业化分工越来越细，领先品牌规模越来越大，水暖水暖卫浴洁具行业将迎来高速发展的大好时机。

第五篇：日丰解读中国卫浴市场

日丰解读中国卫浴市场

中国卫浴五金市场规模到底有多大，可谓众说纷纭，至今并没有一个权威的数据。据国家统计局统计，2013年社会消费品零售总额中，建筑及装潢材料消费1978亿元，同比增长24.6%。

2013年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元，预计到2015年将超过1800亿元。根据一般的计算方式，卫浴五金件在卫浴市场中的占比约为20%~30%，因此估计目前卫浴五金市场份额在200亿~300亿元之间，且每年会以10%以上的速度增长。

2013年全年，由于房地产调控政策的影响，房屋新开工面积萎缩(增长率为负)，新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软(增长率下降)，这也必然给卫浴产业带来负面影响，而陶瓷制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。我们认为，房屋新开工面积是卫浴五金消费的先导指标，2014年新开工面积已经实现增长，这将会成为卫浴五金行业继续成长的动力。

中低端市场格局未定

目前，五金卫浴行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。在中国，美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场(高级酒店、公寓、别墅等);国内一线的50-100家规模较大的企业占据着中端市场，这些企业多分布于广东、重庆和唐山;另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低，因此九正建材网认为，国内中端和低端市场的格局还没有成型。