保健酒高峰论坛资料

第一篇：保健酒高峰论坛资料

劲牌历史高峰论坛

12月24日，由劲牌有限公司和南方周末联合发起的“健康饮酒中国行”项目启动仪式暨首届健康饮酒高峰论坛在广州四季酒店举行。来自中国酒业协会、中国保健协会、中华医学会、中国广告协会以及“视觉中国”网等各行各业组织的专家学者齐聚一堂，共同探讨健康饮酒这一话题。中国作为酒文化发源之地，有着历史悠久的饮酒习俗。小酌杜康，在药理上有活血化瘀、驱寒通脉之效，更兼怡情养性之功。俗话说，“无酒不成席”，与亲友举杯共饮，是美好的祝愿，是情谊的交融。

饮酒文化演进至今，依循“适量而为”选择健康饮酒方式，不仅可以更好地活化中国酒的独有魅力，同时更可怡情养身，以致调剂人际、促进社会和谐。

为此，南方周末携手劲牌有限公司，于2013年岁尾启动“健康饮酒中国行”系列活动，通过公益创意大赛、健康饮酒高峰论坛等多种途径，深度传播健康饮酒理念。通过这项饮酒健康的行动，我们力图将中国传统酒文化的弘扬与安全、健康的生活方式融会贯通，优化大众的饮酒习惯，让健康饮酒的理念深入寻常百姓心，同时集聚社会正能量、宣导健康饮酒理念。

劲牌有限公司副总裁王楠波先生与南方周末报系总经理毛哲先生分别致辞，拉开了本次论坛的帷幕。接着，中国酒业协会产业政策研究室副主任李言冰、湖北省健康管理学会会长唐世琪、中国健康教育中心研究员钱玲、中国广告协会《中国广告》杂志社社长张惠辛、广东省珠江医院副院长冯天元等到场嘉宾分别就健康饮酒话题做了主题演讲，以自己所从事的行业为出发点，各抒己见，各尽其责，交流思想，探讨共识。中国广告协会、合作广告公司、视觉中国网等媒体行业代表也参与讨论，共同为健康饮酒献计献策。此外，论坛还邀请中新社、新华社、南方周末、21世纪经济周刊、南都周刊等20余家全国以及广州当地的知名媒体进行现场报道，并通过新浪网、腾讯网和凤凰网进行实时网络直播，让社会公众共同参与这场思维上的盛宴。

论坛结束后主办方还举行了交流晚宴，与会各方在轻松愉悦的氛围中对健康饮酒这一话题进行了更加深入的沟通与探讨。(霍志军)（劲牌健康饮酒中国行相关活动）

据悉，由健康饮酒中国行组委会、新浪网、腾讯QQ网、KU6网联合举办的“健康饮酒˙漫话酒客”大型网络作品征集活动正在如火如荼的进行中。此活动旨在通过网友体验、参与的形式，对“健康饮酒”的概念进行全新的诠释和全面的推广。网络作品征集从视频、flash到博文、图片PS，囊括了目前互联网上较为重要的几种参与形式，得到了网友参与积极，迄今为止，活动页面点击量已突破100万，“健康饮酒”的概念正通过互联网广为传播。

“健康饮酒中国行”活动将围绕“适量饮酒，健康中国”的主题，通过一套科学评估体系和调查方法全面调查中国民众饮酒真实现状，并为民众提供健康饮酒科普支持，使每个饮酒者都能知道自身饮酒状况，摒弃不健康饮酒方式，找到最适合自己的饮酒方法，树立“适量、健康、文明”饮酒观念。

6月14日，由全国清香型白酒合作组织主办的第四届全国清香类型白酒高峰论坛预备会议在劲牌公司成功召开。著名白酒专家高景炎、陶家驰、李荣国等人，北京、天津、河北、河南、山西、内蒙古等省酒业协会领导及部分清香型白酒企业领导和专家30余人齐聚一堂，参加了此次预备会议。

全国清香类型白酒高峰论坛是在各清香型白酒生产企业及相关省(市、自治区)酿(白)酒协会的组织下，为联手打造扩大清香类型白酒市场而设立。目前已成功举办了三期，此次预备会对第四届高峰论坛的会议主题、特邀领导、参会单位、会程安排等内容进行了一一确定，在与会专家的一片激烈讨论后，第四届清香类型白酒高峰论坛定于8月26至28日在内蒙古包头召开，“生态化、机械化”成为本届论坛主题。

会上，众专家还对劲牌公司近年来取得的长足进步表示了认同与肯定，并就清香型白酒的发展大计、清香型白酒的变革趋势、发展过程中存在的技术问题进行了交流与探讨。

同时，专家们还现场品鉴了劲牌公司的42度枫林小曲、52度毛铺老酒和53度毛铺老酒年份酒三款新品。汾酒集团、衡水老白干、宝丰酒业、江津酒厂、红星股份、牛栏山酒厂、青稞酒业、鄂尔多斯酒业、骆驼酒业等企业技术负责人逐一进行了点评。与会专家一致认为，枫林小曲“清香纯正、口感爽净”，毛铺老酒“香气谐调、入口绵柔”，毛铺老酒年份酒“陈香幽雅、丰满厚重”。目前，前两款产品已成功上市，技术总监刘源才透露，53度毛铺老酒年份酒也将于今年年底推出上市。

另据白酒技术部经理杨强介绍，劲牌公司白酒产品去年销售额为1.75亿元，到“十二五”末期，白酒销售额计划突破9亿元，增长4倍。（童国强）

近日，湖北省中药产业技术创新战略联盟理事会暨湖北中药产业发展高峰论坛在劲牌公司隆重召开。中国工程院院士、全国人大代表、天津中医药大学校长张伯礼，中国工程院院士、全国政协委员、国家973首席科学家、以岭药业董事长吴以岭，科技部中国生物技术发展中心副主任贾丰与中医中药处处长程翔林，湖北省科学技术厅副厅长郑春白、副巡视员陈毛生，湖北中医药大学党委书记汪华、副校长王平，湖北中药产业技术创新联盟理事长王平，黄石市政府市长杨晓波、副市长苏梅林，大冶副市长毕正洁等领导应邀出席，公司副总裁夏振千、技术总监刘源才、行政总监余敦文予以热情接待，来自联盟理事单位及全省百余名知名专家参加了此次活动。

业内保健酒高峰论坛资料

2011年1月7日，由中国保健协会主办、中国食品发酵工业研究院支持、中国保健协会保健咨询服务工作委员会承办的“中国养生保健酒高峰论坛”在北京召开。国家食品药品监督管理局保健食品审评中心处长董诗源、中国中医科学院张保献教授、中国食品发酵工业研究院副院长张五九教授、中国食品发酵工业研究院潘兴昌博士、茅台白金酒总经理陈宁、完美（中国）研发部高级经理李晨悦等在论坛上做了专题演讲，来自劲牌集团、宋河酒业等企业界人士以及多家媒体记者出席了此次论坛。

本次高峰论坛以“酒与保健养生”为主题，通过倡导人们合理健康饮酒，发扬酒与保健养生相融合的科学理念，探讨保健业和酒业的跨界融合，力图寻找两个行业的新增长点。演讲嘉宾同时介绍了保健养生酒的审批制度、研发工艺以及有机葡萄酒的新突破。（何凤丹 于小玫）（http://

继成功举办第一、二届“中国酒业高峰论坛”之后，第三届高峰论坛把目光聚焦在中国酒业资本弄潮的典型个案，用大量的详实数据与鲜活案例，印证了资本与酒业的密切关联，吸引了众多酒业内外人士的关注。

中国酿酒工业协会副理事长兼秘书长王琦、中国连锁经营协会秘书长裴亮、知名经济学家，中央电视台财经频道特约评论员马光远、贵州茅台集团副总经理戴传典、贵州茅台酒厂（集团）保健酒业公司董事长张城、北京白金至尊酒业公司董事长蔡芳新、《中国酒业》杂志社总编李言冰等行业精英在会上共同探讨了中国酒业发展的现状与未来。

1.科技、现代化酿酒：聚焦劲牌 2.保健酒定制化：聚焦劲牌 3.保健酒行业瓶颈：

 市场瓶颈——整体空间小，市场不易切割

对于保健酒市场来说，这一市场远没有饱和，谁先开拓细分市场，谁就掌握了话语权。近年来，人们对养生滋补的需求越来越高，对健康追求也更加重视。的确这看似一个很大的市场蛋糕，但是在他们没有成为保健酒的目标消费者前，再大的蛋糕都犹如画饼充饥。潜在受众还未成为目标受众，也就是这个市场难解保健酒品牌解燃眉之急。这就导致保健酒市场空间小的瓶颈依然得不到缓解，自然就阻碍了行业品牌的快速发展。近期业内热点聚焦

 消费瓶颈——消费氛围总体弱势，难进政商务市场

从国内保健酒消费现状，我们可以总结出一些特点：目前国内的保健酒产品大多是以低端市场为主;拿劲酒来说，销售最好的产品就是125毫升小瓶装，其价格仅为10元，这款产品在低端市场根深蒂固。从消费人群来说，消费者大多是以40岁以上的中老年人群体为主力，在所有消费人群中的比重接近60%。一方面这与他们的身体状况有很大关系，因而会购买产品;另一方面随着年龄的增加，他们对保健酒的消费意识越来越强。从大众对保健酒的认知来说，大部分人对保健酒的印象都集中在“中老年人喝的酒”和“有药用功效的酒”。显然这两个印象表明大众对保健酒还停留在原始的认知，而且很多年轻人说到保健酒都想划清界线;或许这也是为什么保健酒没有白酒畅销的原因。

那么消费者购买保健酒一般是在哪里喝呢?对这一问题，据调查数据显示，当被问及“您经常在哪种场合饮用保健酒?”在1万份问卷调查中发现，64%受访者选择家庭佐餐，16%受访者选择节日聚会，娱乐休息比例为10%，工作应酬为9%。这一连串的数据说明，消费者购买保健酒都是自饮为主，而酒水高消耗的餐饮场合喝的人少的可怜;政商务宴请喝的人更是凤毛麟角。原本餐饮、政商务是两个酒水消费的大市场，而保健酒在其中却行不通，而且整体的消费氛围都是自我为主，这就很难以形成大量的聚餐消费。没有了一个良好的消费氛围，自然就成为了保健酒自身发展的阻碍。

 产品瓶颈——35度以下保质期1-2年，储存局限性强

国家《食品安全法》将保健酒归纳为保健食品的一种;想到食品，条件反射就会想到一个保质期。保健酒虽然是以白酒为基酒，但是因为其具备保健功效，而加入了一些药材、食物等各类添加物。白酒自然是存的越久就越香，但保健酒因为添加了其他物质，保质期也就大幅度缩短。随着时间不断增加，保健酒就会过期，而过了保质期后这些添加成分会出现变化，导致减少或失去保健功效，误饮还可能导致损害健康。因而，消费者在选购中药保健酒时对生产日期和保质期也比较关注，更不能以保存白酒的习惯而长时间存放保健酒。国家市场监管部门也提醒食品经营者和消费者，不要将保健酒等同于白酒、洋酒，高酒精度的白酒和洋酒是可以长期保存的。选择保健酒时要注意包装上注明的不适宜饮用人群的范围，保健酒虽然对身体好，但并不是所有人都适合喝保健酒养生。这有效阻碍了保健酒的消费，而让消费者对产品产生了一种慎重选择的心理。

保健酒业内都广泛知晓，保健酒产品而言，35度以下保质期一般只有1-2年。不得不说这个保质期很短暂，对保健酒企来说，产品生产完后到铺货，这一过程的时间是个大考验;而且产能太高，储存也是很棘手的问题。这就扼制了保健酒品牌自身的快速发展，也限制了企业的大规模扩张。而对于消费者来说，这么短的保质期，饮用还得抓紧时间，还要记在心上。而一般消费者都不会刻意去喝酒，自然保质期长的产品对他们来说就比较受欢迎。因而，产品的储存瓶颈，也就导致了整个行业的发展缓慢。

 竞争瓶颈——各类企业进入，呈现市场混乱。

时下跟随着资本热潮进入保健酒行业，有白酒企业;有制药企业;二者还跟保健酒能够搭上关系，毕竟其成分中既有酒也有药;但是还有房地产企业也加入了，从行业属相关联来看，这是八竿子打不着的事。原本保健酒市场品牌就如此众多，竞争处于高密度状态，而保健酒产品也是概念众多，鹿酒、枸杞酒、鞭酒、蛇酒等等不一而足。如此众多的概念，已经让消费者难以辨认，再加上保健酒行业也没有一个正规的规范，产品上缺乏自律性。保健酒的行业门槛也低，也没有健全的合理竞争机制。很多企业进入市场，为了能够迅速扩大销路，在传播上夸大其词，大力吹捧产品的药用效果，号称百病皆利。而且很多新进的企业，在推出新品时，向消费者宣传各种全新的概念，完全不按照行业套路出牌看，完全了保健酒行业的混乱。即便是靠这种概念炒作一时走红，其生命周期也短暂。这种混乱无序的竞争局面，严重影响了整个保健酒行业的良性循环。

4.保健酒行业标准需建立

据了解，今年5月“中国保健酒联盟”正式挂牌成立，其核心任务之一就是“加强保健酒行业共性技术研究，制定、推行保健酒技术规范、标准”，促使保健酒行业专业化发展。

5.保健酒健康礼品发展

6.药用资源保护与可持续利用的问题及对策

第二篇：高峰论坛资料[模版]

富阳市职业经理人

主办：富阳市经济和信息化局 承办：富阳市职业经理人俱乐部 协办：富阳学院

杭州市中小企业公共服务富阳平台

二0一五年一月二十二日

高峰论坛资料会议须知:

1、为保证专业交流效果，论坛会凭邀请函参加。并按指定的桌签位置就座。

2、请与会人员将手机等设为无声或振动，请勿会场内接听电话。

3、《企业需求调查表》、《2014年企业培训满意度暨2015年培训需求调查》，填好后请在论坛结束后交会务组人员。

4、会务组工作人员分工和联系方式：

张小有：*** 杨洪英：***

论坛名称：富阳市职业经理人高峰论坛 论坛主题：敬业 奉献 创新 发展

时 间：2015年1月22日（周四）下午14：30至17：00 地 点：富阳市皇家大酒店 论坛议程: 13：30—14：30 签到 14：30—14：45 领导嘉宾致辞

富阳市委常委方仁臻副市长 省经信委企业创新处董晓培处长 杭州市经信委中小企业处沈勇强处长

14：45—15：00 职业经理人俱乐部十周年回顾

（VCR回顾、总结报告）

15：00—16：20 主题分享

杭州贝斯特化纤有限公司副总经理

王莉君

——《十年职业成长之路》

富阳市经济和信息化局局长

吴祖仁

——《富阳市经济形势发展探讨》

浙江华丰管业有限公司董事长

叶志清

——《企业家严重的职业经理人》

杭州市教育局职教教研室

冉云芳博士

——《基于企业诉求的职业教育校企业合作政策研究》

浙江富春江通信集团有限公司常务副总裁

陆春校

——《企业管理创新案例分析》

浙大网新IT服务事业集团副总裁

张旭光

——《启迪智慧人生》 16：20---16：30 展望寄语VCR

现场访谈富阳市职业经理人俱乐部创始人张小有

16：30全体合影留念 17：00共进晚餐 富阳市委常委副市长方仁臻出席了本次论坛，她说，富阳职业经理人俱乐部自成立以来，组织各类活动、培养各类人才，开展各种形式的信息交流和沟通活动，利用俱乐部平台促进企业间职业经理人的横向联系与合作，为职业经理人提供了一个健康身心、互学互助、共建共享、共同提升的友谊交流平台。方仁臻支出，在新积极常态下职业经理人要发挥积极带头作用主动适应新常态,增添新动力，开拓新局面，展现新作为。

第三篇：高峰论坛-宣传资料-9-26

9/26/2008 3:07:15 PM

2008中国-东盟国际口腔医学交流与合作论坛

情况介绍

一、背景介绍

自2004年中国-东盟博览会在广西南宁的成功举办以来，为中国和东盟国家带来了发展机遇。目前中国与东盟国家在口腔医学领域的交流与合作正处于起步阶段，发展潜力巨大，市场前景十分广阔。

2007年4月，广西壮族自治区郭声琨书记与广西医科大学口腔医院周诺院长交谈工作时，提议合适的时候结合中国—东盟博览会，同时可以举办中国—东盟国际牙科论坛。广西医科大学口腔医院及时向中华口腔医学会汇报了这一提议，得到了中华口腔医学会的积极响应。在广西壮族自治区人民政府和中国-东盟博览会秘书处的积极提倡和支持下，中华口腔医学会同意在中国-东盟博览会期间召开中国-东盟国际口腔医学交流与合作高峰论坛。

2007年7月至10月，为了考察中国-东盟论坛的可行性和磋商相关事宜，中华口腔医学会王兴会长和王渤秘书长两次专程前往南宁，受到了广西壮族自治区车荣福秘书长、自治区卫生厅高枫厅长，广西医科大学李国坚书记，黄光武校长等的接见。广西自治区领导表示大力支持中国—东盟国际牙科论坛的举办。广西医科大学口腔医学院作为承办单位，向广西自治区政府正式提交了申请筹办中国-东盟论坛的报告，广西壮族自治区党委常委、自治区常务副主席李金早在自治区人民政府组织召开的“第五届中国东盟博览会论坛筹备工作会议”上审核通过了申请，同意将口腔医学高峰论坛作为此博览会的重要活动之一。并于2008年3月31日再次在自治区人民政府组织召开了“第五届中国东盟博览会论坛筹备工作会议”，听取了各论坛的筹备工作汇报，部署了各论坛活动的安排。

在广西壮族自治区政府大力支持和努力下，中华人民共和国卫生部2008年7月16日复函广西壮族自治区人民政府，共同主办本次论坛。

至此，2008中国-东盟国际口腔医学交流与合作论坛已经提升到国家级地位。由中华人民共和国卫生部、广西壮族自治区人民政府主办，广西医科大学口腔医学院承办，会议规格在口腔医学会议中成为级别最高的一次盛会。这是中国－东盟的各国口腔医学界第一次在中国举行的盛会，得到了各界政府部门的重视，以及东盟各国的积极响应和参与。

举办中国－东盟牙科高峰论坛，将为中国与东盟国家在科学研究、医学教育，学术交流，技术合作、口腔医疗仪器设备贸易等方面提供一个良好的平台。中国－东盟牙科高峰论坛在南宁举办，也有利于把广西南宁建设成为中国和东盟国家在口腔医学信息、科研成果发布、医疗电子科技产品、医疗仪器研发和贸易等信息交流中心，使得广西南宁成为中国和东盟国家在口腔医学领域的交流中心，成为中华民族工业对外发展的桥头堡，将会进一步推动中国与东盟国家口腔医学产业、医学科学的发展，造福于各国人民。同时扩大中国口腔医学在东盟国家的影响，推动中华民族工业和口腔医学教育的对外发展，促进中国与东盟国家口腔医疗服务与贸易的合作，为中国与东盟国家在科技文化交流与合作开拓新的领域。

这个论坛是口腔医学界的国际高峰盛会，到目前，计划参加这次论坛的人数162人，其中中国和东盟国家的卫生行政管理部门官员8人（其中部长级官员3 人，卫生部官员5人），口腔医学会（牙医学会）领导9人，口腔医学院院长级领导或专家71人，参会一般代表55人，口腔医学院特邀代表11。来自美国、英国、日本、香港、台湾等国家和地区的学者14人，东盟国家代表64人，国内代表84人。

论坛将采取高峰主题演讲和学术交流相结合的形式，深入探讨中国和东盟国家在口腔医学领域的交流与合作方向、内容和重点，积极探索和推动中国东盟国家之间医学领域合作机制建设，不断丰富和拓展中国-东盟全面合作关系。

二、本次论坛的亮点：

1、本论坛是中国－博览会以来第一次由卫生部主办，广西高等医学院校承办的论坛，扩大了博览会影响的范围，从经济领域，向科学、文化、教育领域扩展，拓展了博览会的功能，为中国与东盟国家在科学研究、医学教育，学术交流，技术合作、口腔医疗仪器设备贸易等方面提供一个良好的平台。

2、参加本次口腔医学论坛的嘉宾不仅有中国和东盟国家的卫生部官员，医学会领导，医学院校领导和专家，而且有日本，欧美国家和港台地区的院长、专家学者，利用论坛平台，不仅建立良好的合作关系，加深相互的了解，建立友谊，加深感情，走出亚洲，走向世界，不断扩大了中国－东盟博览会在国际上的影响。

3、本次论坛，不仅有口腔专家学者参加，而且有众多的口腔医疗器械生产、销售的商家参加，对科学研究的成果转化，、新产品研发等均有极大的促进作用。也有利于把广西南宁建设成为中国和东盟国家在口腔医学信息、科研成果发布、医疗电子科技产品、医疗仪器研发和贸易等信息交流中心，使得广西南宁成为中国和东盟国家在口腔医学领域的交流中心，成为中华民族工业对外发展的桥头堡，将会进一步推动中国与东盟国家口腔医学产业、医学科学的发展。

三、预期成果：

1、本次论坛不仅是科学研究领域人员参加，而且也有国家行政部门领导参会，不仅时科学研究，专业交流，而且也是一个政治、外交活动平台，为国家外交政策服务，对扩大改革开放，加快发展作出贡献。

2、通过本次论坛，在中国和东盟国家之间建立了一座桥梁，不仅在经济领域建立良好的关系，而且扩展了在科学研究、文化教育等领域建立广泛的合作关系，加深相互了解，建立友谊，为推动中国－东盟国家全面的合作起着带头作用。

3、通过本次论坛，中国－东盟国家卫生部领导和医学领域的专家学者达成共识，以科学教育为先导，逐步向经济合作，医疗电子科技产品、医疗仪器研发和贸易等方面发展，相互促进，相互发展，不断拓宽合作领域。

本次论坛，不仅有中国－东盟国家领导和专家学者人员参与，有日本，欧美国家和港台地区学者参加，扩大中国－东盟博览会在国际影响

第四篇：保健酒调查报告

中国保健酒市场调研报告

中国白酒文化盛行，中药又是传统精髓，当两者结合就孕育了独特的保健酒。早在后汉时期，张仲景的《金匮要略》中，就有用红花制的红兰酒的记载；明代李时珍编着的《本草纲目》中，列举了当时各种药酒的处方达79种，其中37种均系补酒。保健酒因其健脾开胃、滋补强身的优点逐渐引来市场的追捧。

如今人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道。资料显示，2001年，我国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，而如今全行业已突破60亿元大关，以每年平均30%的速度高速递增。同时国家相关政策的出台，保健酒有了一个合法的身份，而在 2007年9月，在中国质监总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业第一次进入评选行列。所有一切都在预示保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

保健酒市场格局

在“中国品牌”产品评选中，出现了劲酒、椰岛鹿龟酒、宁夏红、竹叶青、古越龙山等几个知名保健酒品牌的身影，宣布着中国保健酒正进入品牌发展的新阶段，与此相适应的是品牌集中化发展，像劲牌、椰岛与致中和三大品牌的年销售额已经占了保健酒行业的半壁江山，整个行业的门槛大大提高，一些二、三线品牌会越来越集中在有限区域，容易形成“强者恒强”格局。

劲酒在国内最早提出“保健酒”概念，一句“劲酒虽好，可不要贪杯呦”不知打动了多少人，也让一家惨淡经营的小酒厂焕发新的生机，其销售额和市场占有率连年剧增，成为中国保健酒第一品牌。2007年实现了18亿元的销售额，占了整个行业近四分之一的份额。07年更以7000多万投放央视一套《焦点访谈》后的黄金广告段，提升品牌影响力；在深耕细作南方市场同时，在北方开始了招商圈地，抢占先机。

椰岛鹿龟酒，以自己的配方大做文章，以拒绝外商的金钱诱惑为民族自豪，相对于劲酒以餐饮渠道为市场切入点，它选择了以礼品市场为切入点，以“送给父亲的酒”定位，大玩情感牌，并且针对这类消费者的宣传做得非常细。现在逐步进入餐饮渠道，以华东、湖南等为利基市场，转战范围还集中在南方。07年椰岛首次投放央视，对“椰岛”整体品牌有很大提升。

致中和，以五加皮酒起家，农村包围城市，04年推出每日养身酒，2005年大举进攻央视，并请汪涵作代言人，巨大投入未见成效后，依然坚守优势市场。

此外还有张裕三鞭酒、宁夏红枸杞酒、茅台不老酒、五粮液龙虎酒、古岭神酒、竹叶青、杞浓等，它们的优势市场还集中在两三个省，全国性扩张时机未到。

以上品牌占据了保健酒市场70%左右的份额，剩下的30%被数不清的中小企业瓜分，造成了格局的不明朗，难以详述，相对耳熟了有冠生园的华佗保健酒，广东德庆的首乌滋、巴戟酒，四川的竹荪酒，陕西的黑糯米原汁酒，湖北的本草纲目家方酒等。

虽然保健酒行业表现出很多可喜的变化，能够成为全国性品牌的仍然只有劲酒和椰岛鹿龟酒，其他大多还停留在区域市场的发展阶段。而且消费格局表现出东快西慢，广东、上海、江苏、浙江、湖南、湖北、山东等地占据了保健酒市场大部分销售，而中西部，消费者的消费意识还未成熟，保健酒市场还未形成。在目标人群的设定上多集中在男性、中老年人身上，而且这种趋势仍将继续下去。

保健酒功能诉求

目前市场上的保健酒按功能划分，主要有以下几种：

（1）滋阴壮阳，补肾强体

代表：劲酒

劲酒，宣扬自己脱胎于古代皇宫御用强身壮阳酒，在补肾的主旨下兼顾心、肝、脾、肺诸脏器的调理滋补，原料中就有淫羊藿、牛鞭、狗鞭、驴鞭等壮阳药，保健作用就强调自己“改善性功能”。

（2）抗疲延衰，补寿益气

代表：椰岛鹿龟酒

椰岛鹿龟酒配方源自秦唐宫廷秘方“龟鹿二仙膏“，有抗疲劳和免疫调节的保健作用，是目前我国产销最大的抗疲劳类保健酒，有“中国滋补保健第一酒”之称。配方中以鹿茸、鹿骨胶、龟板胶为特色，并且是保健品中唯一获得“野生动物制品”标志。

（3）腰酸腿疼，风湿舒筋

代表：致中和五加皮

致中和五加皮选用五加皮、当归、地榆等二十余味中药材，经特酿白酒浸泡后，添加糯米蜜酒、冰糖、蜂蜜，以及以千岛湖泉水为引子，能消疲解乏、活血祛湿，对风湿、睡眠不好、腰肩酸痛、背麻、手脚冰凉等有很好的疗效。

（4）滋容养颜，活血美肤

代表：宁夏红枸杞酒

宁夏红枸杞酒以被成为“健康天使，药食两用，天地精灵，生命之果”的“红宝“枸杞果为主原料，采用传统酿造技术与先进的现代生物技术，激活枸杞腊质层的生物链，使枸杞的内在营养成分得到充分释放，更易被人体吸收，有效滋润皮肤，养颜美容。

保健酒营销特色

以六个产品为例，分析一下保健酒的营销特色。

劲酒和椰岛鹿龟酒：全国“第一”

两者相同点是业已形成全国性的影响力，消费者接受度已跨出区域限制。劲酒称自己为中国保健酒第一品牌，鹿龟酒就说是中国滋补酒第一品牌。劲酒以“四鞭”为诉求，强调“性保健”，命名上却又没有以主原料为核心，减少了消费者对其功能的期望值，而且弱化了与白酒的界限，目标人群没有明显界定，因此能在餐饮渠道流行起来；鹿龟酒能抗疲劳和免疫调节，“鹿龟”秉承字它的宫廷秘方“龟鹿二仙膏”，主攻礼品消费，品牌形象、消费档次高于劲酒，以中老年人为目标人群。在产品包装上，书法体“劲”字以及特制的方形产品品标给人以强烈的视觉冲击；鹿龟酒则是产品形象和定位结合较紧。两者在广告宣传的应用上相对成熟，劲酒“侧重投入，重点突破”，持续、均匀、对称，多种媒体组合中偏重电视广告，结合事件营销、公关活动，如05年的“劲酒健康中国年”颇受好评；鹿龟酒在市场导入期、成长期、成熟期均有不同的策略和战术，媒体以电视、户外、广播为主。

茅台不老酒和五粮液龙虎酒：白酒典范

一个是酱香国酒，一个是浓香霸主，一时间都看上了保健酒的巨大机遇，较劲似的开发保健酒，而且同时定位高端，高品质、高价位。与众不同之处是它们的基酒来自“茅台”、“五粮液”的一贯品质，似乎略高一筹。一个“不老”凸显茅台一直以来的稳健作风，不张扬却又不怒自威，功能诉求抗疲劳和改善性功能，走高端礼品之路，推广上注重文化建设和终端建设，澳门回归之时被指定为“特区政府宴会专用酒”。龙虎酒，龙虎相加，五粮液的霸主气势不减，强调传承中国药酒之精髓，却又“药香舒适，药味不露，诸味相协调”，能增强免疫力，减低肝糖原，增强身体耐力，适合成年人尤其是中老年人。两者在白酒上的运作经验转移到保健酒上，相比其他更注重产品本身的“文化”属性，产品包装上尽显文化特色，不老酒和有“国瓷”之称醴陵磁整合；龙虎酒采用民间工艺，以龙、虎、凤、象、麒麟和狮子等民间吉祥物为酒瓶造型，再配“龙凤呈祥”、“天赐瑞祥”、“龙腾虎啸”等名称，深富民族文化风格和人性化特点。都在强调产品的审美功能和收藏功能。

致中和五加皮和宁夏红枸杞：地域优势

五加皮酒，浙江名酒；枸杞，以宁夏最好，两者谋取全国时，演绎不一样的风景。

五加皮酒目标人群还是中老年人，功能偏重强身健骨，形象上突出改善风湿效果，定位低端，先农村后城市的发展轨迹；产品上市初期强调与白酒的差异，凸显补酒概念，慢慢转入情感诉求，传递健康、吉祥的送礼概念。偏爱电视广告。

宁夏红，红色主色调，果醋饮料似的的细长磨砂瓶，时尚健康，以女性为切入口，男女兼顾，名称上彰显女性特色，因此突出美容功效。“每天喝一点，健康多一点”为其消费理念。

第五篇：保健酒推广口号

保健酒推广口号

保健酒推广口号1

1、夫妻和谐家更美烟台酒三鞭，健康活力添。

2、为健康干杯若要百病走，莫过三鞭酒。

3、烟台三鞭酒，尽情尽性尽欢乐。

4、一口烟台三鞭酒，幸福生活更长久。

5、烟台三鞭酒，为您的健康快马加鞭。

6、烟台三鞭酒，你至真至诚的`朋友。

7、享心身不疲惫，饮烟台三鞭酒。

8、烟台三鞭酒，挡不住的健康滋味。

9、激扬“味”来，健康“喝”彩。

10、烟台三鞭酒，好喝不醉又大补。

11、烟台三鞭酒，天天跟你走……

12、萃取烟台灵秀，成就三鞭好酒！

13、烟台三鞭酒，喝出男人魅力。

14、酒中滋味我自知保健三鞭酒，男人好朋友。

15、烟台三鞭酒烟台三鞭酒，健康长相守。

16、健康能长久，多喝烟台三鞭酒。

17、健康男人，非凡品质气质美如兰，唐魅在（挎）香肩。

18、喝了烟台三鞭酒，夫妻恩爱到永久。

19、喝烟台三鞭酒，豪如山东好汉儿。

20、烟台仙境画中游，三鞭美酒好享受！

21、别样的南岛风情，别样的海马灵芝酒！

22、南岛风情，阳光、沙滩、海马灵芝酒。

23、一杯海马灵芝，无限南岛风情。

24、南岛风情铸上品，海马灵芝凝真情。

25、南岛风情酒，吸引的不只是男人。

26、琼浆玉液润灵芝，五福健康好人生。

27、品海马灵芝酒，享受浪漫养生，品位南岛风情。

28、南岛无限风情，尽在海马灵芝！

29、畅饮华夏南马风情，体验健康品位人生。

30、南海风情，养生绝境；海马灵芝，酒中典范。

31、萃取烟台灵秀，成就三鞭好酒！

32、烟台三鞭酒，为您的健康快马加鞭。

33、享心身不疲惫，饮烟台三鞭酒。

34、烟台三鞭酒，天天跟你走……

35、喝烟台三鞭酒，豪如山东好汉儿。

36、烟台三鞭酒，好喝不醉又大补。

37、烟台三鞭酒，挡不住的健康滋味。

38、烟台三鞭酒，你至真至诚的朋友。

39、烟台三鞭酒，尽情尽性尽欢乐。

40、一口烟台三鞭酒，幸福生活更长久。

41、烟台三鞭酒，喝出男人魅力。

42、为健康干杯若要百病走，莫过三鞭酒。

43、夫妻和谐家更美烟台酒三鞭，健康活力添。

44、烟台仙境画中游，三鞭美酒好享受！

45、酒中滋味我自知保健三鞭酒，男人好朋友。

46、烟台三鞭酒烟台三鞭酒，健康长相守。

47、喝了烟台三鞭酒，夫妻恩爱到永久。

48、健康男人，非凡品质气质美如兰，唐魅在（挎）香肩。

49、激扬“味”来，健康“喝”彩。

50、健康能长久，多喝烟台三鞭酒。

51、三鞭酒，不仅仅是男人的最爱。

52、烟台三鞭酒，让男人充满力量。

53、好酒自然是好药三鞭酒，成功路上好朋友。

54、南海风情，养生绝境；海马灵芝，酒中典范。

55、品味南岛风情，尽享康乐人生。

56、畅饮华夏南马风情，体验健康品位人生。

57、领略南岛风情，我选海马灵芝酒。

58、南岛无限风情，尽在海马灵芝！

59、南岛风情“饮”领时尚，海马灵芝“喝”护健康。

60、百年浪漫养生，一品南岛风情！

61、琼浆玉液润灵芝，五福健康好人生。

62、南岛风情，传承养生，海马灵芝，酒中英雄。

63、南岛风情无限美，海马灵芝酒甘醇。

64、领略海南岛风情，品味南岛风情酒。

65、瓶中的海南岛，传递健康风情！

66、南岛风情铸上品，海马灵芝凝真情。

67、南岛风情”常相伴，唯有海马灵芝酒。

68、用浪漫点燃生活激情，让科技传递南岛风情。

69、自然养生智慧，尽在南岛风情！

70、品味南岛风情，畅享健康人生！

71、国有南岛风情，酒有海马灵芝。

72、南岛风情，快乐无限；海马灵芝，健康常伴。

73、品海马灵芝酒，享受浪漫养生，品位南岛风情。

74、一杯海马灵芝，无限南岛风情。

75、南岛风情酒，吸引的不只是男人。

76、在自然中养生，在天然中延年！

77、常饮海马灵芝（酒），醉（最）爱南岛风情牌。

78、醉卧南岛风情中，独爱海马灵芝酒。

79、海马灵芝酒，滋养你的身体，也滋养你的心灵。

80、惊喜南岛风情，品味健康人生！

81、海马灵芝酒，南岛风情有。龙盛十年出，健康伴您走。

82、养生有道，浪漫无限，尽在南道风情酒。

83、醉翁之意尽在南岛风情，海马灵芝酒共享山水之色。

84、海马灵芝酿美酒，南岛风情夺金牌。

85、好酒喝南岛风情海马灵芝酒，男人喝酒的最高境界！

86、未品“海马灵芝”，难解“南岛风情”。

87、滴滴点点是健康，南海风情独品尝。

88、南岛风情，阳光、沙滩、海马灵芝酒。

保健酒推广口号2

1、南岛风情韵，健康长寿心！

2、养生有道，浪漫无限，尽在南道风情酒。

3、海岛之南，风情之乡！

4、南岛风情，人间仙境。

5、人生的改变在于南岛风情。

6、南岛风情“饮”领时尚，海马灵芝“喝”护健康。

7、融南岛风情，酿滋补佳品。

8、自然回享，南岛风情。

9、轻轻海岛风，暖暖海马酒。

10、品南马风情，尝时间百态。

11、琼浆玉液润灵芝，五福健康好人生。

12、品南岛风情，走智慧人生。

13、海马灵芝酒，滋养你的身体，也滋养你的心灵。

14、常饮海马灵芝（酒），醉（最）爱南岛风情牌。

15、醉卧南岛风情中，独爱海马灵芝酒。

16、未品“海马灵芝”，难解“南岛风情”。

17、海马灵芝酒，南岛风情有。龙盛十年出，健康伴您走。

18、南岛风情，送给讲究人！

19、南岛风情酒，浪漫养生宝！

20、南岛风情，传承养生，海马灵芝，酒中英雄。

21、南岛风情佳，健康人生长。

22、南岛风情，阳光、沙滩、海马灵芝酒。

23、在自然中养生，在天然中延年！

24、览南岛风情，品海马灵芝！

25、惊喜南岛风情，品味健康人生！

26、品海马灵芝酒，享受浪漫养生，品位南岛风情。

27、南岛风情酒，吸引的不只是男人。

28、用浪漫点燃生活激情，让科技传递南岛风情。

29、南岛风情宜休闲，海马美酒助浪漫。

30、海马养生酒，天涯传亲情。

31、畅饮华夏南马风情，体验健康品位人生。

32、健身又可口，养生第一酒。

33、滴滴点点是健康，南海风情独品尝。

34、品味南岛风情，尽享康乐人生。

35、南岛风情无限美，海马灵芝酒甘醇。

36、南岛风情铸上品，海马灵芝凝真情。

37、“南岛风情”常相伴，唯有海马灵芝酒。

38、百年浪漫养生，一品南岛风情！

39、一杯海马灵芝，无限南岛风情。

40、悟养生之道，品南岛风情！

41、海岛风情，滴滴换真情。

42、南岛风情，有你有我。

43、品味南岛风情，畅享健康人生！

44、别样的南岛风情，别样的海马灵芝酒！

45、醉翁之意尽在南岛风情，海马灵芝酒共享山水之色。

46、领略海南岛风情，品味南岛风情酒。

47、南岛风情，香飘万家。

48、南岛无限风情，尽在海马灵芝！

49、品味美酒，享受人生。

50、好酒——就喝南岛风情。

51、喝南岛风情海马灵芝酒，男人喝酒的最高境界！

52、国有南岛风情，酒有海马灵芝。

53、品南岛风情，享生态养生！

54、自然养生智慧，尽在南岛风情！

55、南海风情，养生绝境；海马灵芝，酒中典范。

56、领略南岛风情，我选海马灵芝酒。

57、醉了南岛风情，忘了烦恼无边！

58、海马灵芝酿美酒，南岛风情夺金牌。

59、瓶中的海南岛，传递健康风情！

60、南岛风情，快乐无限；海马灵芝，健康常伴。