农家中草药保健酒阶段性调查报告

第一篇：农家中草药保健酒阶段性调查报告

农家中草药保健酒市场分析

近年来保健酒行业增长强劲，新品牌不断涌现。从2000年开始，保健酒以年均超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。2006年保健酒市场的总规模已达到了50亿元，2007年保健酒以更是以70亿元的销售额引起人们的广泛关注，预计2012年保健酒的行业规模将会超过130亿元，超过黄酒成为中国酒水家族的第四名。但保健酒产品定位不准，口味欠佳;保健酒生产企业不注重品牌经营，缺乏自主创新品牌等因素，严重地制约了行业的大规模化发展。

1保健酒主要企业概览

1．1劲酒

劲牌有限公司经五十余年稳定发展，已成为一家专业化的健康食品企业，产品从单一的白酒发展到以保健酒为主，以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。其经营特点是精准市场定位、全面市场布局、终端精细化建设及立体促销推动和终端拉动等等。

1．2椰岛鹿龟酒

海南椰岛股份有限公司是由一家有70多年历史的海口饮料厂稳健发展起来的国有股份制上市公司，主打产品是椰岛鹿龟酒，不仅具有悠久的历史渊源和深厚文化内涵，更融合了现代高科技酿造技术，已成为家喻户晓的知名品牌。其经营特点是注重品牌建设、市场切入以文化为导向、广告诉求对象选择准确等等。

1．3“龙虎酒”与“不老酒”

“龙虎酒”是五粮液集团旗下重点开发的品牌，已成为保健酒市场一个不可忽视的品牌。借中国传统节日不断造势，走高档礼品路线。茅台酒股份有限公司的“不老酒”在礼品市场上与五粮液“龙虎酒”一样都是走高端礼品路线。

2保健酒市场分析

2．1市场年龄及常态划分

（根据我们的数据进行适当的修改）

据调查数据得知，在30岁以上的人群中饮用保健酒的人占所占比率为70%，30岁以下人群中饮用过保健酒的人所占比率为27．06%，听说过保健酒的比率较高，为80．49%，这表明在30岁以下人群中可开拓的市场非常广阔。另有数据表明，曾经喝过保健酒的占66．7%，但是只有14．32%的人是常态化饮用，另外52．38%的人有饮用经历，但尚未形成饮用习惯。可见保健酒企业应该多做“保健”宣传，使“偶尔为之”的顾客转化为常态化饮用。

2．2市场的关注因素

市场对保健酒所关注的因素主要有:价格、功效、品牌、包装以及购买方便。所以，保健酒企业只有做好自己的品牌，给自己的产品一个合理的定位，让产品的功效最大程度的满足消费者的需求，建立自己的销售渠道和销售终端更加方便消费者购买产品，才可能做大做强。

2．3市场价位分析

保健酒的主要市场是消费者，而消费者购买动机千差万别，对于保健酒的价格要求自然有很大差距。对于自购自饮的消费者，其承受价位集中在8～20元这一区间，而对于礼品保健酒所能承受的价位在80～200元这一区间。（此处插入柱状图，图1）此外，不同地区间的差异性较大，经济发达地区的消费者一般可以承受较高的价位。．4市场喜好分析

对保健酒的喜好分析主要采用两个考核指标口感及容量。对保健酒口感的统计数据使我们清晰看到，浓香型是保健酒最受追捧的口感，而药香、淡香及回甜等口感认知度相对较低（插入柱状图，图2）。在对保健酒的容量选择上，目前的消费者倾向于小容量的保健酒，比如劲酒的125毫升就是大众相当认可的小容量包装。

（资料来源：第11卷第3期兰州石化职业技术学院学报Vol．11 No．3。2011年9月Journal of Lanzhou

Petrochemical College of Technology Sep．）

2011保健酒之所以逐步为大众接受，就是突出在“保健”功能上，所以在进行产品的功效推介时，必须反映出其保健功效;其次是礼品赠送与治疗疾病，至于希望保健酒品养颜和益寿的比重相对较小，可见市场购买群体对于保健酒的认识是比较客观公正的(表1)。

表1：市场需求与购买动机分类数据统计

3营销策略分析

3．1产品细分

在竞争激烈的酒品市场上，细分市场是企业的唯一出路。目前的市场状况是:女性保健酒成市场空白．保健酒的消费群体老龄化是保健酒的一大特色，而年轻人较少去品尝。虽然保健酒不适合年轻人饮用，但是保健酒却不能忽视这个消费实力庞大的群体。当前市场上的保健酒品牌，滋补养生与男性功能诉求是一大特色。然而作为半边天的女性，企业甚少触及（结合问卷分析一下，如女性对问卷16题的回答）。所以针对目前的市场现状从性别上分，可以开发男性保健酒和女性保健酒;从工作性质上，又可以对不同工作的群体进行细分。

添加1：针对问卷中第21和22问参考本篇论文格式进行展开分析（400到500字），插入必要的表格或者是柱状图。

添加2：针对24和25题参考参考本篇论文格式进行展开分析（400到500字）并结合我们的主题“农家中草药保健酒”进行论述，重点说出我们的保健酒发展前途是光明的。插入必要的表格或者是柱状图。

由于受中国古代中医思想的影响，我们有很多人相信自己可以用白酒自行炮制药酒或所谓的保健酒，他们相信这些药酒或保健酒可以起到保健养生、治疗疾病、强身健体，甚至有人相信自己炮制的酒还可以美容养颜，延缓衰老。我们不否认有些药和白酒泡在一起是可以有这样的功效，但其炮制方法和过程是否能达到国家规定的标准呢？或者说其炮制出来的酒能否达到安全标准呢？

另一方面，我国的社会市场经济是具有自我调节作用，然而社会市场经济制度的不完善导致在商家竞争过程中不择手段，为了追求利益的最大化，他们可能会和一些小作坊合作，加快了商品的量，然而在食品服务安全方面却是不注重。这样一来，合理的消费者在进行商品的购买后消费了金钱，然而其生命安全却无法确保。

我们利用假期组织开展了关于关于保健酒方面的调查，其中有一项是关于关于自制保健酒的安全度的调查。我们在不同的地点对不同性别、年龄段的人进行了随机发放50份问卷（回收48份）进行调查，将调查的分卷汇总整理后，得到如下汇总表和分析表，见表2和图3.表2：关于自制保健酒的安全度的调查数据汇总表

图3：关于自制保健酒的安全度的调查数据分析表

通过数据，我们发现认为自制保健酒安全的占到39.58%，认为不安全的占到了45.84%，无法判定安全或不安全（不知道）的占到了14.58%。

透过数据我们不难发现认为自制保健酒不安全的和不知道的占到了60.42%，这说明了人们觉得自制的保健酒是不安全的，对其炮制过程和炮制配方还是没有信心的。所以必须要有一种科学炮制配方和炮制方法去进行中草药酒的制造。而我们所提出的农家中草药保健酒，并不是只是用简单的中草药和酒进行简单的混合，而是通过充分了解各种中草药的药性和能治的疾病，及其和酒在炮制过程中是否会产生对身体有害的物质的方面的了解之后才配置最合理的药、酒比例，从而生产出具有多种功效的保健酒。

当然在整个生产过程中我们是完全遵守国家相关的安全标准的，这样一来，我们的酒买的放心，人们也喝得放心，喝得健康。从这方面来看，我们有信心，也有理由认为农家中草药保健酒具有客观的发展前景。

我们还对人们是否在此之前购买过保健酒进行了调查，为了调查结果更为客观，我们在暑假时分别在城镇小乡和一般的城市对不同人群进行了问卷调查。查的结果让我们更有信心来期待农家中草药保健酒的前景。数据汇总和分见表

3和图4.调查数据显示购买过保健酒的占到了总体的18.75%，而此前没有买过保健酒的占到了81.25%。这个数据的出现绝非偶然。因为中国的保健酒市场是在近几年才慢慢形成的，从开始挤不到市场中，到慢慢的发展，到如今占有一席之地，这些都是在近几年发展起来的。而且其发展速度也很快。

对于保健酒市场，虽然有很多商家看到了它的广阔前景，但真正能做成自己的品牌的基

表3：关于人们是否在日常中买过保健酒的调查数据汇总表

图4：关于人们是否在日常中买过保健酒的调查数据汇总表

本上还没有，保健酒市场比较混乱。这也就是说，我们的农家中草药保健酒只要能形成自己的特色，慢慢发展，从而做出自己的品牌，做出自己的规模，就很可能会在国内的保健市场上成为领头品牌。其发展前景将是相当可观的。

另外,，中国的经济将会持续增长，这也使得会有更多的人愿意消费而不是把自己的金钱存到银行中。这样以来人们的购买能力加大，也为我们的保健酒更好地出售创造了有利条件。

3．2广告宣传

广告宣传需要长期投放。保健酒作为大众日常便利品，提高消费者的品牌忠诚度应是一个漫长的过程。短时期的广告轰炸，并不能使销量大幅度增加。经过前几年保健酒市场发展的起落，消费者从看广告看包装理性地过度到“看疗效”。因此企业的广告宣传应该更加注重产品的功能诉及其真实性。此外，保健酒介于药、酒之间，效果的显现，口味的适应都需要一个过程，这就要求企业的广告宣传宜长不宜短，持久、客观，要能耐得住“寂寞”，这样所形成的市场效益、消费者忠诚度会与之成正比成长。

3．3营销渠道现状分析及销售方式分析

保健酒的传统销售渠道以“远连线，近作面”作为核心思想。中心城区重点突破，利用边缘效应拉动周边县向乡镇网点纵深发展、全面覆盖;终端餐饮启动，跟进批零，渗透家庭。新兴营销模式即OTC营销模式作为新型渠道，OTC营销模式就是指非处方药的营销模式。正逐渐被更多保健酒厂家所重视。更多的亚健康人群在自己身体出现问题时都会向医生进行咨询。那么亚健康人群自然会分成两类人群，一部分是在医生的指导下消费处方药，另一部分或者不严重或者是慢性病，那么将回归到OTC药品市场消费。作为保健酒新生且重要的营销渠道，OTC在保健酒营销中将会承担越来越多的销量。两种渠道相比较，前者在一定程度上满足了市场的消费群体，但是消费者的购买动机可能与自身的保健意识无关。购买保健酒可能用于送礼等商业性的往来，而忽略了自身的保健养生方面需求。OTC营销模式更多的是消费者自身保健需求的体现。假若两种营销渠道相结合就有可能更多地占有市场份额。

3．4保健酒的品牌策略及市场推广

基于消费者对品牌选择倾向于产品的功能和利益点的认知程度，所以品牌酒的生产企业应该聚焦在此点上，我们称之为“聚焦法则”。企业应该围绕该点法则，进行“产品功效”和“理论支持”的研究。应坚持传统配方与现在的医学技术相结合的原则，提炼出可信的医学理论，从而使消费者能够理性的看待中国的传统药酒。这样我们才能增加品牌的可信度，才能在消费者购买时提供更好的购买理由和购买信心。

4结语

中国保健酒品市场近年来快速发展的态势，必将催生一个快速发展并且发展空间巨大的行业，保健酒品市场的残酷竞争将不可避免。做好保健酒品市场的调研分析，加快进行相关理论支持研究，功能化细分市场，注重保健酒品牌建设，培育新的消费群体，综合运用多种营销渠道和模式，拓展保健酒品新的市场空间，将是保健酒品企业的必然选择。

参考文献:

［1］郭新光，王树生．饮料酒分类［M］．北京:中国标准出

版社，2009．

［2］季辉，王冰．服务营销［M］．北京:高等教育出版

苗虎负责：

添加内容2：针对24和25题参考参考本篇论文格式进行展开分析（不少于800字）并结合我们的主题“农家中草药保健酒”进行论述，重点说出我们的保健酒发展前途是光明的。插入必要的表格或者是柱状图。

第二篇：保健酒调查报告

中国保健酒市场调研报告

中国白酒文化盛行，中药又是传统精髓，当两者结合就孕育了独特的保健酒。早在后汉时期，张仲景的《金匮要略》中，就有用红花制的红兰酒的记载；明代李时珍编着的《本草纲目》中，列举了当时各种药酒的处方达79种，其中37种均系补酒。保健酒因其健脾开胃、滋补强身的优点逐渐引来市场的追捧。

如今人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道。资料显示，2001年，我国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，而如今全行业已突破60亿元大关，以每年平均30%的速度高速递增。同时国家相关政策的出台，保健酒有了一个合法的身份，而在 2007年9月，在中国质监总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业第一次进入评选行列。所有一切都在预示保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

保健酒市场格局

在“中国品牌”产品评选中，出现了劲酒、椰岛鹿龟酒、宁夏红、竹叶青、古越龙山等几个知名保健酒品牌的身影，宣布着中国保健酒正进入品牌发展的新阶段，与此相适应的是品牌集中化发展，像劲牌、椰岛与致中和三大品牌的年销售额已经占了保健酒行业的半壁江山，整个行业的门槛大大提高，一些二、三线品牌会越来越集中在有限区域，容易形成“强者恒强”格局。

劲酒在国内最早提出“保健酒”概念，一句“劲酒虽好，可不要贪杯呦”不知打动了多少人，也让一家惨淡经营的小酒厂焕发新的生机，其销售额和市场占有率连年剧增，成为中国保健酒第一品牌。2007年实现了18亿元的销售额，占了整个行业近四分之一的份额。07年更以7000多万投放央视一套《焦点访谈》后的黄金广告段，提升品牌影响力；在深耕细作南方市场同时，在北方开始了招商圈地，抢占先机。

椰岛鹿龟酒，以自己的配方大做文章，以拒绝外商的金钱诱惑为民族自豪，相对于劲酒以餐饮渠道为市场切入点，它选择了以礼品市场为切入点，以“送给父亲的酒”定位，大玩情感牌，并且针对这类消费者的宣传做得非常细。现在逐步进入餐饮渠道，以华东、湖南等为利基市场，转战范围还集中在南方。07年椰岛首次投放央视，对“椰岛”整体品牌有很大提升。

致中和，以五加皮酒起家，农村包围城市，04年推出每日养身酒，2005年大举进攻央视，并请汪涵作代言人，巨大投入未见成效后，依然坚守优势市场。

此外还有张裕三鞭酒、宁夏红枸杞酒、茅台不老酒、五粮液龙虎酒、古岭神酒、竹叶青、杞浓等，它们的优势市场还集中在两三个省，全国性扩张时机未到。

以上品牌占据了保健酒市场70%左右的份额，剩下的30%被数不清的中小企业瓜分，造成了格局的不明朗，难以详述，相对耳熟了有冠生园的华佗保健酒，广东德庆的首乌滋、巴戟酒，四川的竹荪酒，陕西的黑糯米原汁酒，湖北的本草纲目家方酒等。

虽然保健酒行业表现出很多可喜的变化，能够成为全国性品牌的仍然只有劲酒和椰岛鹿龟酒，其他大多还停留在区域市场的发展阶段。而且消费格局表现出东快西慢，广东、上海、江苏、浙江、湖南、湖北、山东等地占据了保健酒市场大部分销售，而中西部，消费者的消费意识还未成熟，保健酒市场还未形成。在目标人群的设定上多集中在男性、中老年人身上，而且这种趋势仍将继续下去。

保健酒功能诉求

目前市场上的保健酒按功能划分，主要有以下几种：

（1）滋阴壮阳，补肾强体

代表：劲酒

劲酒，宣扬自己脱胎于古代皇宫御用强身壮阳酒，在补肾的主旨下兼顾心、肝、脾、肺诸脏器的调理滋补，原料中就有淫羊藿、牛鞭、狗鞭、驴鞭等壮阳药，保健作用就强调自己“改善性功能”。

（2）抗疲延衰，补寿益气

代表：椰岛鹿龟酒

椰岛鹿龟酒配方源自秦唐宫廷秘方“龟鹿二仙膏“，有抗疲劳和免疫调节的保健作用，是目前我国产销最大的抗疲劳类保健酒，有“中国滋补保健第一酒”之称。配方中以鹿茸、鹿骨胶、龟板胶为特色，并且是保健品中唯一获得“野生动物制品”标志。

（3）腰酸腿疼，风湿舒筋

代表：致中和五加皮

致中和五加皮选用五加皮、当归、地榆等二十余味中药材，经特酿白酒浸泡后，添加糯米蜜酒、冰糖、蜂蜜，以及以千岛湖泉水为引子，能消疲解乏、活血祛湿，对风湿、睡眠不好、腰肩酸痛、背麻、手脚冰凉等有很好的疗效。

（4）滋容养颜，活血美肤

代表：宁夏红枸杞酒

宁夏红枸杞酒以被成为“健康天使，药食两用，天地精灵，生命之果”的“红宝“枸杞果为主原料，采用传统酿造技术与先进的现代生物技术，激活枸杞腊质层的生物链，使枸杞的内在营养成分得到充分释放，更易被人体吸收，有效滋润皮肤，养颜美容。

保健酒营销特色

以六个产品为例，分析一下保健酒的营销特色。

劲酒和椰岛鹿龟酒：全国“第一”

两者相同点是业已形成全国性的影响力，消费者接受度已跨出区域限制。劲酒称自己为中国保健酒第一品牌，鹿龟酒就说是中国滋补酒第一品牌。劲酒以“四鞭”为诉求，强调“性保健”，命名上却又没有以主原料为核心，减少了消费者对其功能的期望值，而且弱化了与白酒的界限，目标人群没有明显界定，因此能在餐饮渠道流行起来；鹿龟酒能抗疲劳和免疫调节，“鹿龟”秉承字它的宫廷秘方“龟鹿二仙膏”，主攻礼品消费，品牌形象、消费档次高于劲酒，以中老年人为目标人群。在产品包装上，书法体“劲”字以及特制的方形产品品标给人以强烈的视觉冲击；鹿龟酒则是产品形象和定位结合较紧。两者在广告宣传的应用上相对成熟，劲酒“侧重投入，重点突破”，持续、均匀、对称，多种媒体组合中偏重电视广告，结合事件营销、公关活动，如05年的“劲酒健康中国年”颇受好评；鹿龟酒在市场导入期、成长期、成熟期均有不同的策略和战术，媒体以电视、户外、广播为主。

茅台不老酒和五粮液龙虎酒：白酒典范

一个是酱香国酒，一个是浓香霸主，一时间都看上了保健酒的巨大机遇，较劲似的开发保健酒，而且同时定位高端，高品质、高价位。与众不同之处是它们的基酒来自“茅台”、“五粮液”的一贯品质，似乎略高一筹。一个“不老”凸显茅台一直以来的稳健作风，不张扬却又不怒自威，功能诉求抗疲劳和改善性功能，走高端礼品之路，推广上注重文化建设和终端建设，澳门回归之时被指定为“特区政府宴会专用酒”。龙虎酒，龙虎相加，五粮液的霸主气势不减，强调传承中国药酒之精髓，却又“药香舒适，药味不露，诸味相协调”，能增强免疫力，减低肝糖原，增强身体耐力，适合成年人尤其是中老年人。两者在白酒上的运作经验转移到保健酒上，相比其他更注重产品本身的“文化”属性，产品包装上尽显文化特色，不老酒和有“国瓷”之称醴陵磁整合；龙虎酒采用民间工艺，以龙、虎、凤、象、麒麟和狮子等民间吉祥物为酒瓶造型，再配“龙凤呈祥”、“天赐瑞祥”、“龙腾虎啸”等名称，深富民族文化风格和人性化特点。都在强调产品的审美功能和收藏功能。

致中和五加皮和宁夏红枸杞：地域优势

五加皮酒，浙江名酒；枸杞，以宁夏最好，两者谋取全国时，演绎不一样的风景。

五加皮酒目标人群还是中老年人，功能偏重强身健骨，形象上突出改善风湿效果，定位低端，先农村后城市的发展轨迹；产品上市初期强调与白酒的差异，凸显补酒概念，慢慢转入情感诉求，传递健康、吉祥的送礼概念。偏爱电视广告。

宁夏红，红色主色调，果醋饮料似的的细长磨砂瓶，时尚健康，以女性为切入口，男女兼顾，名称上彰显女性特色，因此突出美容功效。“每天喝一点，健康多一点”为其消费理念。

第三篇：农家书屋调查报告

农家书屋调查报告

福建师范大学福清分校数计系13级信息与计算科学专业 黄文文

时间：下午。

地点：新华书店、学校、德克士、肯德基等休闲娱乐场所。

1.农家书屋概况：

据回收的问卷来看：男读者与女读者差不多；年龄分布为少数16岁以下，主要人群为16-30岁的读者，少数30-55岁读者，极少数55岁以上读者；读者文化程度以初中、高中或中专、大专及以上为主，少数小学读者及小学以下读者；政治面貌以团员与群众居多，少

数党员，问卷调查过程中未曾遇到民主党派；读者的主要业余生活方式为看电视听广播，阅读书籍报刊者次之，以上网为主要业余生活方式的被调查者占少数，与玩牌类麻将等游戏的读者大抵想持平；这些读者的获取信息的主要途径为电视广播与书籍报刊、与人交流，部分通过网络手机与培训讲座；被调查者感兴趣的书籍主要是娱乐休闲类、文学作品类、养生保健类、时事新闻类，对政策法律类感兴趣的被调查者占少数；被调查者家中书籍报刊的主要获得方式为购买或订阅，其次为从他人处借阅和通过网络，再次之为利用图书室与其他途径；被调查者中以放松娱乐、获取知识、关注社会与生活为阅读的主要目的的占绝大多数，一部分把阅读当做一种兴趣看待；被调查者每天阅读时间少于30分钟的占了半壁江山，阅读时间30-90分钟的读者占少数，每天平均阅读时间90分钟以上的占极少数；然后，被调查者没有或较少阅读的主要原因普遍为没时间或精力，个别被调查者不喜欢阅读，剩下的认为是没有条件和不了解农家书屋等图书室；调查结果表明：人们喜欢开展的活动主要是看电影看戏剧等娱乐活动和科技培训及知识讲座，还有一部分人喜欢开展图书交流会与其他活动；据调查，绝大多数人未曾去过农家书屋，只有部分被调查者曾经进过农家书屋，在到过农家书屋的那部分人中，绝大多数认为所在书屋有电子阅览室，少部分没有配置；问卷结果表明，绝大多数被调查者所在村的人口数量为1000人以上，个别人所在村的人口数量为500人以内和500-1000人；2/3的被调查者表示，所在村或（社区）有书屋或图书借阅室，1/3没有；问卷表明，人们所在村（社区）的书屋（图

书借阅室）的藏书量主要为2000-5000或5000-10000册，少数人所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的藏书量少于2000册，或多于20000册；大部分人所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的报纸订阅种类1-3种与3-5种，个别没有，部分人所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的报纸订阅种类大于5种；问卷还表明，大部分人所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的杂志订阅种类为1-3或3-5中，5种以上的较少，甚至于，部分人的问卷表明，所在的书屋或图书借阅室没有杂志；大部分人所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的面积为10-15平米，15-20平米的书屋（图书借阅室）次之，少数人表示所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的面积有20平米以上。

2.图书种类、数量：

图书种类较齐全，人们一般可以找到自己感兴趣的书籍，但数量还是较少，无法满足人们的需求。

3.借阅情况：

节假日或非工作日，到访农家书屋或社区的图书借阅室的人较多，平时一般都是一些书屋常客与零散的借阅者。

4.村民文化结构、阅读需求：

文化结构以初中，高中为主，部分小学，少部分大专及以上。这些人的阅读需求以娱乐休闲、养生保健、时事新闻、实用技术为主，文学作品次之，政策法律与历史地理垫底。

5.管理人员情况：

人们普遍表示，所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的工作人员主要为专职的1人或2人，还有部分地方有兼职的工作人员；人们所在村（社区）的书屋（图书借阅室）的工作人员文化程度以初中和高中为主，少部分人的问卷表示所在的村（社区）的书屋（图书借阅室）的工作人员文化程度有大专及以上学历。

6.与村民的阅读互动情况、建议：多一些可供阅读者看书的座位，希望有更好的阅读环境；人们希望多些法律、法规、医药卫生、科技类

书籍；希望调整图书结构；培训管理人员，管理人员缺乏图书管理专业知识，年龄断层，管理松散，缺乏必要的运营资金和技术培训。

第四篇：农家书屋调查报告

农家书屋调查报告

农家书屋调查报告

农家书屋是为满足农民文化需要，在行政村建立的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音像电子产品阅读视听条件的公益性文化服务设施。每一个农家书屋原则上可供借阅的实用图书不少于1000册，报刊不少于30种，电子音像制品不少于100种（张），具备条件的地区，可增加一定比例的网络图书、网络报纸、网络期刊等出版物。

农家书屋自从建立以来，取得了很多成果以及收效。它的发展是保障人民群众基本文化权益的重要举措，对于促进农村经济、社会、文化和谐发展具有重大现实意义。这项惠及全国亿万农民群众的工程已取得了初步成效，据资料显示，到2009年6月，全国已建成农家书屋9.3万家。在农村经济转型的关键时期，农家书屋既面临着重要挑战，同时也面临着难得的历史机遇。因地制宜，整合资源，发挥优势，拓宽领域，了解读者需求动向，深化读者服务工作，为当地村民服务，为农村经济社会发展服务，已成为当前农家书屋发展建设的重要课题。农家书屋是农村公共文化建设的新型组成部分，也是农民群众学习了解 党的路线方针政策、农业科技知识和法律知识、促进农村未成年人健康成长、丰富农民群众精神文化生活的阵地。农家书屋建设是新时期党在农村的一项具体的惠民工程，是构建公共文化服务体系的一项重大工程，对解决农民群众“买书难、借书难、看书难”问题，保障农民群众基本文化权益，推进社会主义新农村建设具有重要意义。农家书屋给农村带来了新变化，给农民带来了实惠，不但提高了农民的文化素质，也促进了乡村文明。建好农家书屋不易，如何建立健全长效的管理机制、体制，管好、用好农家书屋，则是我们必须面对和思考的问题。

一、当前农家书屋现状及存在问题 农家书屋工程包括建设、管理、维护和使用四个方面，四者缺一不可。建设好是前提，管理好是关键，维护好是重点，使用好是目的。目前，从整体上来看，我国农家书屋正处于大规模的建设阶段，对于后期管理考虑的还比较少。农家书屋多数建在村委会和农户家，书屋管理人员也主要包括村委会人员、农民，基本上没有配备专职管理员，且多数管理员的工作都是义务性的。书屋的管理主要采用“自主管理、自我服务“模式，有的农家书屋则采取图书“租售”等经营以求发展。

存在的问题：1．职责不明。书屋资产归属、维护和后续发展由谁负责等问题，没有明确，难以做到各负其责，影响农家书屋的可持续发展。2.重建轻管。有的书屋建成交付使用后，没有建立相应的监管机制，没有纳入政府目标考核，对其日常的运行缺乏有效地管理和引导，影响其作用的发挥。3.资源匮乏。很多书屋的图书数量少，同一批次建成的配书雷同，没有为书屋订阅专用报刊，即使个别有也只是很少的几种党报党刊，基本无更新渠道，书屋只能维持现状，恰如 一潭死水，没有活力。

4、管理员素质有待提高。目前书屋的管理人员基本上都是由村里工作人员兼任,均为义务管理者，加上缺乏专业知识，无法保证书屋的开放时间，缺少对图书的推荐宣传，不利于图书功能的发挥和阅读活动的推广。

5、借阅率低。目前，农村大多数农民缺乏阅读习惯，加上宣传工作不到位，书屋虽然建起来了，图书借阅率偏低，情况好些的，平均每天三五人，差的平均三五天一个人。平均借阅率很低，大部分的图书还处于闲置状态。

二、制约农家书屋读者需求的因素分析

制约农家书屋读者信息需求的因素主要有以下几方面：1.实用信息匮乏。全国农家书屋正处于建设初期，有的书屋自购实用新书少，受赠的旧书多，有些知识内容解决不了生产实际问题，满足不了生活娱乐所需，与国家社会形势发展和农村实际情况相脱节，这样就激发不了村民读者的阅读兴趣，长此以往书屋的吸引力必然会锐减。2.信息化水平滞后。受经济状况、地域条件的影响，我国部分地区的农家书屋信息化建设尚未普及，影响了读者获取信息的深度和广度。书屋在改变农村信息匮乏和文化落后方面未有多大成效。而一些开通网络的书屋，对网上信息的搜集、整理、加工等服务工作推进缓慢，导致针对农村开办的公共文化服务网络信息未得到充分利用。3.读者信息素质较低。由于村民读者对信息的需求意识、利用程度参差不齐，所以各地书屋遭到冷热不匀的境遇。这是因为一方面农民在求知、求富、求乐、求美方面的自我需求度不同，读者欠缺查询和索取文献资料的方法和技巧。另一方面书屋也缺乏对读者信息素养的培训和指导。4.管理员的能力有限。据了解，书屋管理人员多是兼职或非图书专业人员，无暇或无能力钻研专业知识，管理上也仅仅做些传统的借借还还服务，二、三次文献服务基本未开发，更不用说开展读者个性化服务、定题服务了。因此，注重管理员的继续教育十分必要。总之，随着农业信息化的高速发展，农业信息的更新和传输愈显迫切，这对农村读者需求产生了重要影响。农家书屋的馆藏、传统管理模式已不能适应发展需要，尤其是对书屋服务模式的改革迫在眉睫。依据村民读者需求，创新信息服务方式方法，是农家书屋完善发展的必由之路。

三、农家书屋发展的对策与建议

要解决上述问题，只有在建设、管理、利用、发展机制上不断探索和改进，在供书、读书、管书、用书等各个环节上抓准抓实，从归根本上解决农家书屋可持续发展问题。

1、明确责任。尽快确定我区农家书屋的资产管理主体，进行资产登记，保证国有资产不流失。区文广新局要建立健全书屋管理、服务等各项工作制度和专项检查监督相结合的监督检查制度，从制度上保证书屋的正常运行。由区委宣传将书屋的建设和管理纳入乡（镇）宣传文化工作的考核目标。④书屋的日常管理由乡（镇）党委政府负责，行政村 按照制度抓好落实。

2、整合资源。将农家书屋与村级办公活动场所、文化 活动室、农村远程教育室、文化信息资源共享工程等结合起 来建设、管理和开展活动，节约建设成本，提高书屋的利用 率和综合效能。结合点村工作，组织“帮扶联系活动”，广泛发动党政部门、高校、企业和爱心人士参与，形成了全社会关注、支持、参与农家书屋工程建设的良好局面。

3、培训保障。通过举办管理员培训班等形式，大力加强管理员教育培训，颁发农家书屋管理员资格证书，强化了管理员的管理服务意识和水平，并定期开展检查评比活动，切实增强责任意识和服务能力。通过农村低保途径解决农户管理人员报酬，通过区财政适当补助解决村委会兼职管理员报酬。

4、资源更新。依托区图书馆，将农家书屋和区图书馆联动运行，把农家书屋作为区图书馆的分馆，将农家书屋的图书作为馆藏图书进行管理，组织图书流动车将馆藏图书、其他书屋图书定期调换到农家书屋，形成一条定期补充、更新、交流图书的畅通渠道，使农民群众始终有新书可看。将送书下乡活动列入区“为民办实事”项目之中，按照“一书一册无复本”的原则，一地一别，甚至一村一别为农家书屋配备图书、报刊和电子音像制品。

5、开展活动。依托农家书屋开展主题鲜明、形式多样、与农民群众生产生活息息相关的读书用书活动，引导村民到农家书屋读书用书，增强农家书屋的吸引力，努力培养农民群众阅读兴趣。

6、发展模式。以政府主导，公益起步，经营发展的模式，对具备一定条件的农家书屋，由新闻出版、工商管理部门核发经营许可证，由新华书店提供适销对路的图书，交给书屋代销，走借、售结合的发展之路，为农家书屋的持续发展提供了一定的经济保障，为农民朋友解决买书难的问题，为书屋增添新的活力。农家书屋管理是一项长期的复杂的系统工程，也是一项农村基层群众文化管理探索性工作。管理好、发展好农家书屋，对于推动新时期新农村全民素质的提高，加快农村科技致富达小康，努力构建社会主义和谐社会，促进农村三个文明建设，实现农村经济又快又好发展，具有一定的现实意义。

第五篇：农家书屋开办情况调查报告

农家书屋开办情况调查报告

农家书屋开办情况调查报告 农家书屋概况：农家书屋是为满足农民文化需要，在行政村建立的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音像电子产品阅读视听条件的公益性文化服务设施。每一个农家书屋原则上可供借阅的实用图书不少于1000册，报刊不少于30种，电子音像制品不少于100种，具备条件的地区，可增加一定比例的网络图书、网络报纸、网络期刊等出版物。图书种类、数量：主要有，a马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论b哲学、宗教c社会科学总论d政治、法律e军事f经济g文化科学、教育、体育h语言、文字i文学j艺术k历史、地理n自然科学总论o数理科学和化学p

天文学、地球科学q生物科学r医药、卫生s农业科学t工业技术。尤其是农业类的较丰富，这与其自身环境是有关系的。数量的话大概是4500本左右。借阅情况：我通过了解，我们村的借阅制度有。

一、村民有阅览和借阅图书的权利。

二、借阅图书需登记，每人每次可借1本。

三、每本书的借书期限为1个月，可续借。

四、借阅者要保管好图书，不要丢失，不要损坏，不要涂写乱画。

五、过期不还，或损坏、丢失，要适当赔偿。

且来看书的大多数是中老年的男性人员居多，而女性较少。集中的时间大多是在午后或傍晚。村民文化构成，阅读需求：主要是中小学毕业的，高学历的较少。阅读需求也主要是与农业先关的书籍，及一些娱乐书籍。

管理人员情况：由于书屋较大主要有两个人管理，且他们都是大专毕业的，学历较高。对知识的理解都较强，可以回答村民提出的问题，对知识的普及和新农村建设有很大的帮助。与村民的互动情况：通过我的了解，我知道了村民对文化的需求 是巨大的，他们都很渴望了解外面的世界，对新事物都有很大的兴趣。但是他们最基本的需求还没有变就是对农业的关注度是比较大的。有些村民坚持每天都来，这种精神是值得当代的所有人学习的。对书屋的建议：通过我的走访和实地调查和村民的综合意见我对书屋有如下建议。

1、加强对农村书屋建设的组织领导，落实责任市县级有关部门应成立领导组织和农家书屋管理办公室，由文、广、新等部门协调负责农家书屋工程建设工作，统一组织各县农家书屋建设部门与供货单位签订供货合同，确保农家书屋建设标准统一。通过召开座谈会、协调

会和调研等形式，广泛听取各方面意见、建议，进一步明确责任，细化任务，形成市、县、乡、村上下贯通，协调互动的工作机制。

2、做好农村书屋科学规划 在农家书屋工程建设中，政府有关部门应结合新农村建设规划，选好农家书屋地址，在原有文化设施的基础上，统筹兼顾，有效整合，即与县区、乡镇文化管理机制建设结合起来，与市和县区图书馆业务指导培训结合起来，与农村开展文化活动结合起来，与新型农村、新型农民精神文化需求结合起来，节省大量人力、物力、财力。

3、筹措专项配套资金全力支持农家书屋建设

应将各级农家书屋工程专项资金、农家书屋工程补助专项资金下发到各级各单位，加快支出进度。

市级有关部门应督促县级配套资金到位，并按照专户管理、集中使用原则，拨付到各县设立的农家书屋工程建设专

项资金账户，统一管理，为农家书屋建设提供强有力的资金支持。

4、科学配送，增强图书的吸引力县级农家书屋办公室和配送单位应组织协调会，合理安排配送时间、配送内容、交接方式、检查验收方法。同时，广泛征求农民意愿，多购买一些农民喜欢的图书资料;有针对性地选择科学性、实用性和娱乐性较强的图书，尤其突出“农”字特色，精选适合农民阅读、适用农业生产、适应农村发展的图书，尽可能把农民群众读得懂、用得上、留得住的图书配送到农村书屋，让农民逐步由试读书变想读书、再变爱读书，最终让农村书屋成为农民的“充电器”、“参谋部”和“致富屋”。