宁海行-2017年度标志地终审方案

第一篇：宁海行-2017年度标志地终审方案

中国旅游日宁海行

2017“徐霞客游线标志地寻找”现场评审会

发起与组织单位：

中华文化促进会、人民政协报社、中国地质学会徐霞客研究分会、宁海县人民政府

活动安排： 一，预备会议 时间：5月17日晚

主持：贺春兰，人民政协报教育周刊主编、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究协调联络项目办公室总负责

2017年度“徐霞客游线标志地寻找行动”评审专家会议 19:00－19:30 议程：

完成标志地认证思想、评估标准的统一；介绍新参与的顾问团成员 与会嘉宾：

1）推动徐霞客游线遗产保护与弘扬徐霞客精神顾问团宁海行全体成员 2）推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究协调联络项目办公室成员 2017年度标志地申报单位联络人会议 19:30－20:10

与会嘉宾：2017年度标志地申报单位联络人、现场陈述人、办公室团队。

江西:黎川县、安福县

云南:泸西县、富民县、曲靖市沾益区、宾川县、丽江、昆明西山区 广西:南丹

－1－ 二，2017年度“徐霞客游线标志地寻找”现场评审

时间：5月18日上午；四楼开元厅 8:30－12:00 ； 14:00－15:00 议程：

第一环节：组织方致辞（10分钟）杨勇，宁海县县委书记

第二环节：现场评审启动（8:45－12:00）主持：原哲，人民政协报社副总编辑 规则与时间安排：

1）2017年度徐霞客游线标志地申请地现场汇报 10分钟 2）标志地申请地学生导游向游客介绍“徐霞客与标志地”，用大众能够听得懂的语言向公众讲述标志地在徐霞客科考中的重要代表性价值。5分钟

3）现场考察顾问团代表推荐。现场考察嘉宾代表1人，每位3分钟 4）评委提问、陈述人回应交流，每地回应5分钟,可以多人次同时参与。

5）评委审议 30分钟 现场评审顺序，每地30分钟（8:45－12:00）1,云南泸西县 陈述人：

地方导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

张柏：十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地人员：

－2－ 2,广西南丹 陈述人：

地方模拟导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

孟宪来，十一届全国政协委员、中国地质学会常务副会长、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员： 3,云南宾川 陈述人：

地方模拟导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

陈庆江，徐霞客项目顾问，徐霞客研究会副会长、云南大学教授，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员： 4,江西安福县 陈述人：

地方模拟导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

王东林，全国政协委员、江西师范大学教授，国家文物局原副局长，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员： 5,云南丽江古城区 陈述人：

模拟地方导游介绍标志地：

－3－

现场考察代表推荐：

评委提问与申报方答辩：申报地参与答辩人员：

李荣启，中国艺术研究院研究员十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员： 6,云南昆明市西山区 陈述人： 模拟地方导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

评委提问与申报方答辩：申报地参与答辩人员：

李荣启，中国艺术研究院研究员，十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员： 7,江西黎川县

陈述人： 模拟地方导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

评委提问与申报方答辩：申报地参与答辩人员：

张文珊，全国政协教科文卫体委员会办公室巡视员，十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员：

－4－

8,云南富民县

陈述人： 模拟地方导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

评委提问与申报方答辩：申报地参与答辩人员：

张 柏，十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员： 9,云南沾益区

陈述人： 模拟地方导游介绍标志地： 现场考察代表推荐：

张 柏：十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

评委提问与申报方答辩： 申报地参与答辩人员：

三，“徐霞客游线标志地寻找行动”合议表决 时间：15:00－17:00，四楼名言厅 主持：陈庆江 评委：

孟宪来、王东林、陈庆江、李荣启、祝宝钟、张 柏、张文珊 监审：

林习珍、孙善学、陈 麟 贺春兰、费晓燕

四，徐霞客游线资源的保护和利用——前沿理念讲座 时间： 15:00－17:00

－5－ 地点：四楼开元厅

主题：我国大众体育的勃兴：政策空间与实践探索 主持：宁海方面领导

主讲：林显鹏教授，北京体育大学管理学院副院长 五，颁证：

嘉宾为“徐霞客游线标志地寻找行动”颁发证书（第十五届徐霞客开游节开幕式，浙江电视台录播）

特邀颁证嘉宾（候选）：

周国富，全国政协文史与学习委员会副主任，浙江省政协原副主席 王振有，湖北省政协副主席

郭 杰（或金坚范），中华文化促进会副主席、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

孟宪来，中国地质学会常务副会长、十一届全国政协委员、推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

高德明，云南省政协文史委主任，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

祝宝钟，天津市政协文史委主任，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

郑 明，云南省政协文史委副主任，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

张 柏，十届、十一届全国政协委员、国家文物局原副局长 林习珍，湖北省政协文史委副主任，推动徐霞客游线遗产保护与申遗研究、弘扬徐霞客精神顾问团成员

－6－

第二篇：地理标志齐鲁行

地理标志齐鲁行

——全国政协委员赴山东调研地理标志纪实

文◎杨灵

盛夏七月，骄阳似火，“全国政协委员地理标志调研活动”在齐鲁大地进行。013年7月29日—8月1日，调研组一行先后来到山东章丘、淄博、胶州，亲眼见证了大葱、白菜、苹果等等这些昔日名不见经传的瓜果梨桃，还有泥巴烧出来的陶瓷，都成了今日农家人手中发家致富的香饽饽。这些金疙瘩都有一个统一的大名：地理标志保护产品。“山东是地理标志的故乡，地理标志商标注册量全国名列前茅，这次全国政协委员看到的地理标志保护产品，只是山东的部分代表。”陪同调研的山东省工商局副局长蔡福安自豪地说。

确实，参观调研中，无论是章丘的大葱、胶州的大白菜、沂源的苹果，还是高青的大米、淄博的陶瓷、博山的金银花，都给参观者留下了深刻的印象。截至目前，山东省共有地理标志商标274件，其中，地理标志驰名商标6件，省著名商标l1件，组织确认“章丘大葱”“胶州大白菜”“淄博陶瓷”等全省地理标志商标示范单位10家。委员们认为，山东省通过地理标志商标注册、运用、管理和保护，在实现品牌经济运作、产品品质保护、区域经济规划、农民增收、农业增效、农村经济发展等方面取得了显著成效。

章丘：“一镇一标”育农产

风景秀丽的绣惠镇女郎山是章丘大葱的故乡。7月30日上午，调研组首先来到绣惠镇女郎山大葱基地，实地察看了大葱的生长情况，听取了基地建设等情况的介绍。

在随后的座谈会上，调研组观看了章丘大葱地理标志工作专题片，听取了章丘市发展地理标志、实施商标富农工程的汇报，并就国家地理标志的培育申报、运用推广、保护管理等方面的工作交流了意见和体会。委员们认为，章丘市高度重视、狠抓落实，在全面推进品牌农业建设、精心培育地理标志、抓好地标运用和推介、促进农民增收致富等方面作了大量的工作，尤其是将发展地理标志与深入挖掘泉水文化、清照文化相结合的做法有很强的借鉴意义。下一步，要进一步提升地理标志商标的“含金量”，促进农产品质量安全和市场竞争能力提升。

章丘市现有地理标志证明商标10件，涉农注册商标580件，拥有章丘大葱中国驰名商标l件，品牌评估价值达24.76亿元，拥有涉农省市著名商标17件、认证有机食品81个、绿色食品20个、无公害食品98件。地理标志证明商标的注册，在章丘市初步形成了南部山区以小杂粮、干果为主，中部平原以大葱和蔬菜为主，北部滩区以瓜果为主的有机食品、绿色食品、无公害农产品区域化种植、规模化发展的品牌农业发展新格局，全市“一镇一标”目标正在逐步实现。

委员们从不同角度提出了建议，肯定了章丘市地理标志注册保护工作成绩，认为走出了一条“区域化布局、标准化生产、科技化管理、组织化经营、品牌化运作、市场化营销”的现代农业发展路子，希望章丘市继续总结好前期培育申报、中期应用推广、后期保护管理的做法。

淄博：“一城一品”兴工业

“你相信那栩栩如生的头发、皱纹、眼神，都是一笔一笔刻上去的吗？除了丝绸，你能想象陶瓷也能做出如此逼真的肖像吗？”

“相信这套茶座茶具，连同报纸都是陶瓷做的吗？而且这是一整套陶瓷哦！”委员们发出赞叹。

“陶瓷的人儿啊，我唯恐声音大一点点，就振断了那纤纤素指……”

这诗一样的语言，是7月30日调研组工作人员郭宏参观中国陶瓷博物馆、淄博国瓷汇陶瓷艺术创意园后，为淄博陶瓷写下的“画配诗”，也是参观者对美奂美轮的淄博陶瓷由衷地赞叹。

7月30日至31日，调研组来到这次凋研的第二站淄博，了解地理标志商标运行情况淄博市政协副主席王修德，市工商局、省陶瓷协会及部分地理标志商标单位负责人随同调研并作了工作汇报。

淄博是位于鲁中部的新兴工业城市，是古齐国的都城，也是驰名世界的瓷都之一。这里生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。历史悠久的淄博陶瓷，在美术陶瓷的生产方面，也有突飞猛进的发展，不论在造型和装饰上都具有较高的水平。像他们生产的新石器末期的蛋壳陶、宋代问世的“雨点釉”和“茶叶米釉”，至今仍被视为珍品。

为发展陶瓷优势产业，淄博市率先在全国启动地理标志商标运行工作，成绩显著：2004年被国家有关部门命名为中国陶瓷名城，2009年2月，被中国陶瓷业协会授予‘淄博陶瓷当代国窑’地域品牌，2009年4月，山东省陶瓷协会成功注册淄博陶瓷地理标志商标，是山东省工业类产品中第一个地理标志商标。淄博市现有陶瓷生产企业 300余家，经协会授权使用淄博陶瓷地理标志商标的有l1家。

“一城一品”兴工业。作为地理标志商标，淄博陶瓷在工业类产品中的代表性意义十分突出，应该好好地加以总结并在行业中推广。调研组各位委员及专家从不同角度，对淄博陶瓷的地理标志产品品牌化经营、标准化生产、现代化管理等产业化模式给予了充分肯定，同时，对山东省地理标志商标工作提出了总结经验、深挖资源、规范管理、科学运作等殷切希望与建设性建议。

胶州：“一白一黑”威特色

当仁不让的还有名闻遐迩的——青岛胶州湾的大白菜。

7月3 1日下午，胶州大白菜协会会议室座无虚席。全国政协委员与山东省政协常委、山东省工商局副局长蔡福安以及青岛市政协领导等在此召开座谈会，调研“胶州大白菜”地理标志保护商标工作。调研组先后听取了胶州市政府副市长赵发海对胶州市经济社会发展情况和商标战略实施总体情况的介绍，以及胶州市工商局局长毕见清对该市地理标志培育保护工作的汇报和胶州市农业局总农艺师、胶州大白菜协会会长徐明振对胶州大白菜协会有关情况的汇报，并就现阶段胶州市地理标志证明商标开展工作进行了广泛深入交流。

据胶州市工商局局长毕见清介绍，从“胶州大白菜”商标论证开始，胶州市工商局实施全程跟踪指导服务，为商标的注册提供一切支持和帮助，经深入分析论证，结合胶州大白菜所具有的独特品质和声誉，会同有关部门指导胶州市大白菜协会以协会为主体注册人，于2004年8月30日向国家工商总局商标局正式提出“胶州大白菜”地理标志证明商标申请；为提高创建的成功率，胶州市工商局积极协调青岛市工商局、省工商局、国家工商总局商标局等有关业务上级，为该商标的注册申请提供全方位的业务帮助，经多方积极努力，该商标于2006年4月7日注册成功，成为青岛第一件地理标志证明商标不仅为胶州和青岛争得了荣誉，同时为青岛地区其他地理标志证明商标注册提供了宝贵的经验和借鉴。

“里岔黑猪”的注册成功，就是借鉴了“大白菜”的经验。

毕见清介绍说，20 11年9月，胶州市工商局指导帮助“里岔黑猪”成功注册，成为青岛市第二个地理标志证明商标，并成为胶州“一白一黑”地方品牌名片。目前，胶州市涉农注册商标达到560余件，地理标志证明商标3件，涉农驰名商标2件，涉农省市著名商标16件，建立了“胶州蛤蛎”、“胶西土豆”、“和睦屯西瓜”在内的地理标志证明商标培育梯队，带动了富有本地特色和市场潜力的农副产品走上品牌发展之路。

尝到了甜头的胶州人在土疙瘩里做起了大文章。近年来，他们创新思路，提出了“商标兴市、品牌强企”的发展理念，把商标战略实施纳入政府重要议程，通过定期召开全市规模的商标工作会议、举办商

标注册培训班、对驰、著名商标和马德里商标企业给予现金奖励等一系列举措，充分调动了全市企业注册商标和争创驰、著名商标的积极性有效促进了企业转型升级做大做强。仅今年就向16家驰著名商标企业发放奖金320万元。

“胶州市以‘商标富农’为抓手，充分发挥地理标志证明商标的示范作用，农副产品商标品牌呈现蓬勃发展的良好局面，为促进农业增效，农民增收，助推新农村建设发挥了重要作用。”全国政协委员充分肯定胶州市在地理标志证明商标培育、发展和保护方面取得的优异成绩，并对今后商标战略实施，尤其是涉农商标工作的开展提出了建设性建议。

第三篇：标志调查方案

XXX标志调查方案（黑体一号）

课程：XXXXXXX 姓名：XXXX 学号：XXXXXXX 班级：XXXXXXX 日期：XXXXX 指导老师：XXXXX

一．企业概况(标题加粗 宋体三号）（正文空俩格，四号字体）

1.企业公司简介

2.企业经营理念或营销理念 3.企业战略 4.企业文化

5.企业地方人文历史 6.标志征集说明和要求

二．企业和社会组织.市场产品或消费者调查（标题加粗 宋体三号）（正文空俩格，正文四号字体）（方法:问卷法，市场分析法等）

1.市场产品调查 2.市场消费者调查 3.同行.同类企业标志调查

三．企业标志调查总结（正文空俩格，正文四号字体）（标志的造型，内容，色彩，形式等）

第四篇：正邦 标志方案

方案

通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。

标志释义：

一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。

二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。

三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。

四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。

五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

解决方案

在给出解决方案前，正邦花了大量的精力去明确一些问题：创维为什么要改变？要达到什么目的？品牌怎么定位？怎么有个好的选择？为什么要画这个图形？为什么要这个字体？与国内、世界竞争对手有哪些差异性？......标志释义 创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气、没有过分夸张的标志不仅体现了创维集团多元化的包容力，同时展示了其宽阔视野和远大抱负。标志看似平实，但其中蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，一方面与英文名称——“skyworth创造价值的天空”之意相吻合，将“创造”和“天空”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，体现创维品牌步入了一个新的发展阶段以及其不断进取、不断开拓的企业精神。标志在细节的字角处理上也体现出丰富的内涵：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现。

标志中英文的视觉感受统一协调，中文同样是在稳定中传达动感，同时利用中文字体特定的结构特征进行处理——“维”字的右半边“丶”与“丨”的结合，形成了如竹子节节高升的寓意。

标志色彩是在固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这种性格正是创维品牌性格的展现。

解决方案

本标志运用了图案中的母形，正方形和圆形的椭圆弧形虚实结合，进行了生动、有机、简练的组合，形成了简洁、醒目、直观，带有三度空间的理想标识性构成。具有广泛的内涵和外延，有着恒长性，不易过时。整个标志浓缩、凝练了作为高科技信息、环境工程、房地产业、自动化工程、精细化工、生物制药、新技术开发的内涵。正方形和椭圆虚实弧形的结合，有着清华同方的“同”的意思，正方形又代表了清华同方的“方”字。

正方形：体现了理性、严正、稳定，有着厚德感，寓意清华同方的企业理念，做人做事都应方正道义。聚同道之士，志同道合，汇四方科技。椭圆虚实弧形：凝练着作为高科技企业的生命力和新技术的浪漫创造力，含有最大变化的可能性动感，寓意着清华同方人怀着共同的志向飞向美好的理想高地。

红色和蓝色：象征着来自太阳和大海的精神，冷暖搭配造成强烈的视觉冲击效果。

蓝色：约定俗成以成为高科技色，极具创造性、探索性，是富有高科技开拓精神的颜色。红色：有着热情、积极、温暖的感觉，象征着清华同方红红火火。黑色：稳定、质朴、庄重，有着特有的威严。本标志利于量化、放大、缩小和拓展，可正负阴阳使用。整个标志具有鲜明、易传达的特点，可以在法律上起到对清华同方的保护性和最佳传播性。

北京银行 案例故事

说到北京银行，想起了很多的故事，关于陈丹，关于客户，关于我们的团队，点点滴滴，就让我们一起回顾一下吧。

在接到北京银行标志及VI设计任务后，我们想，中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品，似乎无法超越，北京银行的标志需要在形式上寻求突破，在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气，气到事就能成”，他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了，压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式，又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了，没有这样的决心，能超越别人吗？“要认为你是这件事的灵魂，才能成功！”于是不惜成本，不想投入„„为了北京银行的标志设计，陈丹苦熬了无数个夜晚，设计了上百个标志，最终中标的标志就是陈丹在家中创作的，作为一个设计师，工作是没有时间和地点限制的，他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中，仔细研究，精心揣摩，用心体会，历经七轮竞标，正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。

用艺术想象力在自由和限制之间处理设计，除了做异形，考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态，受众的认知习惯，正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧，既有形式上的力度，也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量，因缘造化的具有了时代的基石那样稳定的力度！

正邦设计的标志方案，为了验证实际使用效果，都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证，除了贴图，考虑到银行标志的特殊使用环境，我们还特地定做了三个灯箱，考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体，陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。

再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素的依托才能更好的、更准确的展现出来。VI设计就是将标识这个核心元素，用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。VI包含的内容很广泛，从基础部分到应用部分，每一项都是对标志的具体阐释和表现。标准色与辅助色的使用，可以使单一的标志变得丰富、完善，适合不同使用环境的实施应用。同时，辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同，但在整体上又保持了统一。VI是标识使用的“宪法”，也是标识如何正确使用的“说明书”。VI是以标志、标准字、标准色、辅助图形、二级图形、吉祥物为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。它最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。品牌是消费者选择的依据，选择的理由是竞争的优势，这个优势需要依靠我们具体执行者严格认真、一丝不苟地遵循标准的限制，在限制下突破心智局限，拓展形象思维。在视觉传达的背后，一定是策略和更大的远景与规划，形象设计决不是孤立的作业。

印象颇深的几件事

1.“不能迟到”+“等”

北京银行属于对很多细节很在意的企业，所以每次和客户确定会议时间时，对方的第一句话和最后一句话都是：“不能迟到！”其实准时参加会议是基本的礼貌，但是对方强调再三的原因是：北京银行的重要领导加上董事长有12位，他们对此次形象的改变非常重视，每次会议，全部人都会参加。因此时间的安排就必须十分紧凑。面对如此重视面谈机会的领导，我们自然不敢怠慢，每次都早早的到达会场。但是，十二个当家领导汇集在北京银行总部，对于其下属也是难能可贵的机会，下属必然抓紧时间汇报工作，占去很多时间。结果，我们往往要在会客室等候多时，甚至超出预期会议开始时间

一、两个小时。等待的时间虽然很长，但是没有人埋怨，尤其是两位陈先生都各自准备自己的演讲（提案）稿。看见自己的老板如此认真，我们作下属的也深受影响，又上了一堂职业道德课。2.艰难的门头设计：

设计北京银行门头是一项富有挑战和趣味性的工作，遍布全城的门头大小、高矮、长短不一，有横版和竖版，有L型门头、U型门头、三角形门头、异型门头等等，门头周边的环境有向阳的、背阴的、被树木遮盖的等等，门头的形式有喷绘、贴膜、亚克力等等，我必须对各种情况进行不同的设计。实地考察后，我把一些常规的门头进行归类总结，对门头的组合元素进行科学的重组与排列，定制了一套行之有效的门头系统，使之在不同的门头规格和形式上基本都可以通过，不管门头的比例大小是多少，都可从门头模板中选出合适的方案，并能通过函数的计算精确求得合适的门头各部分的大小。北京银行从中得到了实惠，如省掉了各个实际门头的设计费用，节省了制作周期等等。

标志释义

1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。

2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。3.整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。

4.标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。

实际效果

北京银行品牌核心策略及基本标识全面调整更新后，一改以往“陈旧、过时”的受众印象，整体形象与“现代化、国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合，做到了品牌内涵与外延的一致性。北京银行标志荣获2005中国之星设计艺术大奖。2005年第7期英国《银行家》杂志公布了2005全球1000家大银行排名，在一级资本排名中，北京银行去年排名第515位，今年跃升84位，排名第431位；“2005中国企业效益200佳”名单中，北京银行位居第164位，入选的银行中名列第9位；2006中国服务业企业500强，北京银行排名第105位；

2006中国企业500强评选中，北京银行位居第339位。

短短数年，难以计数的“胆大冒险、嗅觉灵敏”的中小投资创业者，千军万马涌入一个新兴行业——中国电动车行业！据不完全统计，目前中国电动车行业生产制造领域，大量中小投资创业者集聚，生产厂商已超过1200家，配件厂商超过2300家，从业人员达100万以上，年产销量约为1250万辆，创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。爱玛电动车如何从众多的品牌中脱颖而出？是正邦值得深究的问题！

解决方案

通过专业的品牌策划及执行，正邦对爱玛电动车品牌形象进行了深入的市场分析和国际化的塑造，为爱玛品牌提供了品牌形象和吉祥物的全新设计，整合了企业VIS系统，规范了爱玛全国销售终端的SI系统，运用FLASH技术对标志进行动画演绎等。全方位的品牌形象识别建设，使得爱玛整体品牌形象有了质的提升。在爱玛品牌标志设计中，通过对EM字母巧妙的组合，凸显爱玛简约设计的品格追求。时尚的玫红与科技灰彰显爱玛品牌现代浪漫的青春与活力。在品牌标志形态设计中，着力于细节的处理，强化爱玛精细的高品质追求。在全国SI店面终端系统规范中，也巧妙的融入爱玛标志形态，使得品牌在落地上有着全面的体验。正邦给爱玛创造出的蝴蝶形象吉祥物，完全体现了爱玛星级服务的概念---“精心缔造精品、诚心驱动生活、放心安全畅行”。在邦网络与邦品牌的共同合作下，正邦运用爱玛品牌的吉祥物—蝴蝶，用FLASH动画的方式演绎了一段多姿多彩的爱玛品牌故事。

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对于一个广告公司来说，让其客户信赖是大家最强烈的情感需求，因此在2006年正邦服务未来广告的时候，我们在对于它的视觉形象的分析和定位上，做了大量的功课。它的标志不仅仅要有着必需的冲击力，更要有扼要的内涵，简明的线条，然后将这一切通过容易让大家看懂的视觉语言表现出来。在这个繁冗的过程里，我们根据策略方向的调整先后为客户设计了十余个标志，现在当你在央视里看到那表意未来的火红的翅膀，就是我们在准确定位后捕捉到的神来之笔。而对我们的客户来说，包括未来广告，方案的漂亮固然重要，但并不是对我们最好的褒奖，准确到位并与客户的想法达到高度一致，对我们来说才是成功的，并值得骄傲的。

第五篇：标志设计教学方案

《标志设计》教学方案（第1周）

课程名称：标志设计

课程号：110012

5编写日期：2013年8月

一、教学目的：

通过学习使同学们了解和掌握标志的历史与发展，标志的含义与功能、标志设计的种类与原则，以及标志设计造型要素本身所具有的独特的造型意义。

二、教学要求：

通过理论学习，要求学生能够掌握不同类型的所具有的表意功能，并依据标志设计的原则对不同造型元素进行组织与构成。能够理解与分析造型的规律以及不同的视觉元素所带给人们不同的视觉感受。

三、教学时数：

理论14 课时

四、教学重点：

标志设计的造型要素：点、线、面、体、综合。

五、教学难点：

标志设计的造型要素。

六、教学方法：

理论讲授、互动教学、案例教学。

七、主要参考书目：

《标志设计》吴国欣，上海人民美术出版社，2001年1月

《标志设计理念与实践——陈楠的标志设计》陈楠，天津人民美术出版社 《世界现代标志精选》李小观、沈颖编 任静翻译，辽宁美术出版社 《商标与企业形象设计》周旭、易心、肖肃编著，湖南美术出版社

八、作业及要求：

（一）作业：

临摹各类标志20枚。

（二）要求：

1、手绘黑白稿，规格A4幅面，每枚标志不超过4cm*4cm；

2、画面整洁、制作工整。