高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴

第一篇：高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴

高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴

锁定中国最集中财富人群的高尔夫运动，其休闲与社交并重的特点为高端品牌的互动营销提供了广阔的空间。

奥美公司前全球副总裁斯帝夫·海登说过：“细分是广告的 未来，互动是细分的未来。”

锁定了中国最集中财富人群的高尔夫运动，因为其休闲与社交并重的特点为高端品牌创造了一个高效率营销的全新通路。

锁定中国最高端人群

高尔夫运动起源于14世纪的苏格兰，中世纪演变为一种“贵族运动”，今天已经成为风靡世界的运动。据调查，美国有高尔夫球场2万个，高尔夫人口4000万人，日本有3000万高尔夫人口。中国目前虽然只有271家注册球场，150万高尔夫人口，但这个数字每年正以20%的速度增长。高尔夫作为财富人群的专属运动，正吸引着顶级品牌扎堆球场。

“快乐高尔夫”是国内较早从事专业高尔夫营销的公司，总经理但华香小姐认为：“高尔夫营销不在于其本身，如球场、球具等，而在于与之匹配的相关行业，如汽车、金融、地产、电信等。”因为高尔夫运动锁定了中国最集中的财富人群。

但华香小姐曾经为一名高尔夫爱好者算过一笔账，从初学者晋级到100杆的话，需要投入多少财力呢？保守估计要打15000个练习球，另加20场18洞实战，中间最好不间断。如果每年有10个月参与练习，并且坚持每月练3周，每周练2次，每次打3盒球为计，需要连续练习2.7年才能达标。所需费用，以优惠价平均每盒球15元、每场18洞400元计算，仅练习场加下场实战的费用为15500元，另外加上一般价格的球具费用、教练费用、高尔夫服装、鞋帽手套的费用等，2.7年必要的开销基本不少于23000元。

目前，中国球场会籍费一般在2万到8万美金。也就是说，从初学者到100杆水平还要付出每年2万到8万美金的会籍费，加上前面所说的练球费用，一年打高尔夫球要花费几十万元人民币，对于人均收入只有1500美元的中国人来说，这只能是少数人的运动。因此这项运动在中国仍然被认为是“贵族运动”(图表6、7)。

表6：高尔夫人群的职业分布

图表7：高尔夫人群的月收入水平

互动营销进行时

财富人群的高度集中使高尔夫成为赞助商的金球。国际豪华车借助高尔夫球赛建立良好的口碑与品牌由来已久，近年来这种营销方式也进入了中国。

2005年4月，宝马亚洲公开赛在上海开幕；9月，大众汽车再度冠名2005年度大众汽车大师赛；在汽车行业举办较早、影响力最大的Volvo精英杯全国总决赛也将于9月在深圳开战。

但华香小姐却认为，国际大赛的营销模式在中国一时还难成气候。“中国的高尔夫球技术还不成熟，没有自己的知名球星；而且中国没有成熟的高尔夫赛事电视转播网，中国的高尔夫人口也远远没有达到规模；这些都使中国离举办美国公开赛这样的国际顶级赛事有很大差距。”

然而，高尔夫运动将休闲与社交并重的特点却为互动营销提供了广阔的空间。

相比耗资巨大、筹备周期长的公开赛，面向企业客户及其他特定对象的中小规模的非公开赛是目前中国企业比较流行的高尔夫赛事，这类企业赛事以球会友，社交多于竞技，既提高企业知名度，又联络内外感情，如汇丰银行为其VIP客户提供的高尔夫赛事。

而更多的高端品牌把高尔夫作为一项增值服务，提升自身对高端客户的吸引力。北京土博士城别墅正是看重这一点，市场总监童彦说：“高尔夫球场良好的环境拉近了我们与客户之间的距离。”

互动的氛围形成了高尔夫独特的“圈子”文化，“圈子”的发展会像滚雪球一样壮大，人群集中、稳定，相互之间的信任度、信用度高，传递信息直接、快速。有研究发现，高尔夫人群的信息来源常常是身边的圈子，他们从别人获得的信息比媒体更快。

高端品牌的新思路

这为那些高端品牌提供了新的传播渠道。这些品牌大致分为三类：一类是公司消费产品，比如软件，通过高尔夫向企业领导推销，决策更加快速、直接；二类是地域性较强的商品，高端人群已经认同了，再做市场就比较容易，比如别墅项目；三类是个人奢侈品，如香水、洋酒、首饰、健身卡等。

北京天竺高尔夫乡村俱乐部的董军先生说，他们接待的客户包括金融、基金、私人银行服务、银行白金卡、航空公司、手表、洋酒、酒店、奢侈品等各式各样的商品，但一定是项级品牌在这里才能找到明确的目标。

即使是这些顶级品牌，要让目标人群接受，也必须将目标群体作进一步细分。根据接触高尔夫时间的长短会有不同的话题和不同的“圈子”。一是经常打的，他们会比较关心球场，哪里可以打18洞，他们乐于享受交朋友、谈生意的过程；二是刚进入的，他们对学球、练球有兴趣，急于下场地，对高尔夫充满了好奇；三是还没进入的，希望多了解高尔夫知识，了解需要投入的花费，以及高尔夫的打球礼仪等。根据不同人群组织不同的主题活动和赛事才能吸引他们的眼球。

“过去一些国际高端品牌在中国没有很好的宣传通路，由于它们的受众人群太窄，传统媒体显得效率太低。高尔夫为他们提供了新的推广通路。”中国高尔夫联播网事业部总经理严劲松先生说。他们做了一个覆盖全国的高尔夫信息联播网，广告客户囊括了豪雅表等国际顶级品牌，而且这个名单正在快速扩展。

近两年中国的商业高尔夫赛事不断升级，各类企业冠名的高尔夫比赛明显放量，这些使高尔夫服务商们不得不在高尔夫营销上下功夫。随着越来越多的营销专业人才加入到高尔夫领域，高尔夫营销将走上专业化、规模化发展的快车道。

案例一：中国高尔夫联播网

中国高尔夫广告联播网是分众传媒集团自2004年10月开始建立的特定的媒介渠道，意在更加精确的锁定中国财富精英阶层。它覆盖全国24个城市，160多个球场，机器数达到359个。根据会员停留时间、场地条件等，在不同地点分别采用PDP或LCD；在公共区域安装30寸液晶或42寸等离子电视；私密区域安装17寸液晶电视。内容包括高尔夫球教学、用具、旅游、赛事介绍和广告时段，以12分钟/次播放, 全天共循环播放60次。

案例二：脑盟企业“快乐高尔夫"

脑盟企业“快乐高尔夫”（U.S naomen(r)HappyGolf）,2002年4月正式进入中国市场，创建并管理数支精英高尔夫球队。其中，“快乐高尔夫格蕾丝女子国际队”成为上海第一支女子高尔夫球队，“快乐高尔夫模特之队”为中国第一支模特高尔夫球队。脑盟快乐高尔夫（上海）机构以高尔夫为平台，面向特定对象，整合再造的高尔夫营销思路，与其他高端行业联手，促进赞助商、合作伙伴多方共同发展。

第二篇：世界顶级户外运动品牌

鞋

Dolomite

Dolomite——意大利的精湛手艺，具有105年的造鞋技术，背后蕴涵了许许多多成功的秘诀、经验、管理、热忱…… 全块厚的牛皮革，耐用性及防水性强，优质之皮革，打磨成象绒毛之外观，特别处理之全皮，柔软，有灵活感及绒毛外观。DLM之突破性布料，高度耐用，让脚步更透气，并且完全防水。鞋帮透气孔式结构,步料+全皮+Gore-Tex内里，坚固脚踝承托，舒适Gore-Tex鞋舌，高度保护之放撞鞋头，脚根加强保护，全皮提供两侧保护，放滑抓地性高之Vibram鞋底。

coleman

在 1901 年，一个年轻的男人W.C.Coleman在堪萨斯州制造了世界上第一盏汽化灯，从此诞生了Coleman这个著名的户外品牌。经过百年的风风雨雨，如今Coleman 已经成为世界户外运动用品的集大成者。

而后coleman公司逐渐扩大产品范围，从灯具、炊具到户外服装、睡袋。不过其经典产品仍是灯具，这一点从其商标的logo中也能体会到。

COLEMAN自诞生以来就一直受到野外探险及户外休闲运动爱好者的热烈追捧,成为他们野外运动中的最佳拍档.如今,从传统汽化灯到野营帐篷,从专业鞋到户外休闲运动鞋以及户外保温冰箱等系列产品.COLEMAN产品线一应俱全,并以卓越完美的品质,赢得广大消费者的由衷喜爱.Montrail

美国Montrail公司是由真正的超越野马拉松运动员组成的，除了制鞋技术超卓，更不断将其产品作实地测试，现在已经成为美国户外数一数二的生产商。

Montrail的至胜之道有赖一班50人的优秀跑山越野运动员，他们每星期跑几百英里艰险的山路，不断为Montrail研制的鞋进行实地测试，有源源不绝的建议及反馈。美国

Montrail公司是由真正的超越野马拉松运动员组成的，除了制鞋技术超卓，更不断将其产品作实地测试，现在已经成为美国户外数一数二的生产商。Montrail的至胜之道有赖一班50人的优秀跑山越野运动员，他们每星期跑几百英里艰险的山路，不断为Montrail研制的鞋进行实地测试，有源源不绝的建议及反应

Zamberlan

意大利Zamberlan公司

1929年由Giuseppe Zamberlan先生创建。七十多年的大型鞋业制造经验，三代人倾注心血，来自全球各地的反馈，都体现在Zamberlan的设计和做工上，使Zamberlan登上制鞋业的顶峰

HANBEE

韩国HANBEE公司

HBNature是HANBEE公司积数十年世界顶级登山鞋设计与制作经验，专为亚洲市场提供的国际顶级登山鞋。韩国HANBEE公司的制鞋历史长达66年，HANBEE公司拥有世界上规模最大的研发与设计中心，拥有大量专利技术和世界上最完整的鞋楦系统和脚型记录，具备全球采购优势。

“HBNature”的命名传达了品牌的设计理念，即鞋与地形的自然结合，鞋与脚的自然结合。

AKU

在意大利北部之Montebelluna市，位于意大利之畜牧业中心地区，加上近于意大利之制革中心佛罗伦斯，数百年来，早已是意大利之制鞋重镇，世界不少著名之攀山靴厂均是在此孕育成长。创立于半世纪前之AKU公司是源自

Montebelluna市之著名制鞋家族，世代以来，均秉承精良之制靴传统，再揉合现代科技，经数十年之努力，致使AKU成为世界驰名之登山靴厂。

CASCADE DESIGNS

来自制鞋之乡意大利的经典之作。SCARPA秉承意大利手工制鞋的优良传统，产品涵盖徒步、爬山、攀岩、滑雪以及高山探险等多个专业领域。其优质的选材、精致的设计以及它严谨的制作工艺，使得SCARPA为许多专业登山者的首先品牌。Scarpa即生产皮靴，也生产塑料靴和滑雪鞋。目前Scarpa是美国的顶级户外厂商Black Diamond的子公司，但保留Scarpa的品牌，在英国和意大利设有工厂。

Salewa

1935年7月8日，世界著名的户外运动品牌salewa诞生，josef liebhant，当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司salewa

帐篷

LUXE

1999诞生的香港中高端品牌LUXE，现深圳任我行公司为中国代理商之一，LUXE一个飞速发展，不断进步的品牌，旗下有帐篷、睡袋，超过二十个款 有高海拔登山、负重徒步野营、一般野营、自行车旅行系列，每一款都是不同的风格，每一款都是品牌。还在不停的开发创新，因为LUXE知道品牌创新是增强品牌生命力的关健，只有品牌延续，才能创做出适合各种户外环境的帐篷，设计才能更人性化。而且每个款号的产品在上市之前，LUXE的首席设计师michael先生都会带一些户外爱好者到野外做测试，在实践中不断的改良，争取保证每一款的卓越性能。LUXE已经攀登雪宝顶、轿子雪山、四姑娘、珠峰大本营等高海拔雪山。

衣服

TTISS

TTISS有时候又写成ttiss,2001年在国内开始推广，总公司在天津，为德资投资的企业。主项为户外运动服装的出口业务。Ttiss品牌一出道就以滑雪作为推广的重点，在央视5台和各大媒体作了大量的推广，同中央5台合作拍摄了“滑雪”，“山野之旅”，“飞翔”等教学片。2002年开始在北方的亚步力滑雪场，吉林的北大湖以及北京的各大雪场搞了系列活动，呵，小小年纪来势很猛。

Ttiss定位在中高端的市场，服装系列包括了滑雪，专业户外和休闲户外三个系列，老马，这个“德国人在天津”如数家珍的絮叨着。的确进步很快。品牌推广很有创意和激情，2004年上海体博会搞出了关二爷，回头又请出了中国龙，没累死才搞明白，回家就又迷糊了。

团队很好。一直在国内推广中国自己的户外品牌文化概念，发展迅速，在国内是一个比较有创新的品牌。

2008十大户外运动品探路者Toread(十大户外用品品牌,户外用品市场领导品牌,北京)三夫Sanfo(十大户外用品品牌,大型户外用品零售商,北京/上海)哥伦比亚Columbia(十大户外用品品牌,创立于1938年美国)火狐狸Vafox(十大户外用品品牌,专业知名连锁品牌,深圳)雪狼Snowwolf(十大户外用品品牌,专业知名品牌,浙江宁波)奥索卡OZARK(十大户外用品品牌,专业知名品牌,瑞士/北京)哥伦布Kolumb(十大户外用品品牌,著名品牌,福建乾昆体育用品)始祖鸟 ARC`TERYX(十大户外用品品牌,1989年创立于加拿大)火枫Fire-Maple(十大户外用品品牌,最早户外品牌之一,浙江永康市)Bigpack派格(十大户外用品品牌,德国品牌,南京派格出品)

ACME（阿珂姆）UPLANDER（阿普兰德）/RAN(雪松)/夏尔巴HILL(西沿极地（ONE POLARsanfo三夫

雪狼（SNOW WOLF阿尼玛卿（ANEMAQEN）

k2（凯途）PASNEW(百圣牛)生活无限/探路者（Toread)

龙鸟（SinTeryx）斯凯乐普尔兰德（pureland这里看确定是哪儿都能找到户外品牌排名，原因是户外品牌排名很容易找的，而且户外品牌排名现在也不是太难找。关于找具体的户外品牌排名，我建议你到这里看看户外品牌排名，之所以这

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第三篇：世界顶级家具品牌介绍

世界顶级家具品牌介绍

Baxter（贝克斯特）

“超越平凡”——你可以在Baxter精工细做的每一件产品中体会到这四个字的真谛。Baxter选用质量最上乘的皮革，采用传统的纯手工工艺，注意每一个细节，个性化的时尚设计以及苛刻的后道甄选程序都确保了Baxter产品高贵不凡的品质。

Baxter是一个以“皮革”为唯一制作原料的家具品牌，这种全面质量管理策略贯穿于整个工业生产步骤，指引其专业方向的深化。Baxter确保选用的是最好的皮料，其定位是做世界上最奢华的手工艺术家具，所以Baxter的每一样产品都更像一件值得收藏和拥有的艺术品。近几年来，Baxter联合意大利顶尖设计师之一的PaolaNavone组建了一个重要的团队，鉴于其开放型的管理，又开始和负有盛名的艺术设计室进行合作。可以说Baxter 是体现“当代新古典主义”的最好样板，洋溢着打破常规的奇思妙想与无穷的创造力。柔和的色泽，舒适的造型，真正还原了像托斯卡纳皮革、马革、鹿革等这些珍贵皮料的自然韵味。

Cappellini（坎佩乐尼）

设计是一种流行，结合了时尚成为人们日常生活的一部分，通过细的差别却能展现全然一新的概念，这便是成立于1946年的意大利名品家具Cappellini的设计理念。

它从诞生的那一刻起，就成为世界当代家具设计的推动者。从纽约现代艺术博物馆到法国蓬皮杜文化中心，从波士顿博物馆到东京现代艺术馆，几乎全世界的艺术博物馆都收藏着Cappellini的设计，它向全世界展示了Cappellini对于当代、前卫和实验的理解。Cappellini 从历史、地理、世界多元文化中萌发出设计灵感，最后集结出创新的思维，每个创意都是不同元素间对话的基础和简短表达。著名的“S”椅已成为Cappellini在全世界的设计标志。领先、卓越的设计是Cappellini一贯的追求，全世界的优秀设计师在不断更新着Cappellini的产品，赐予这个品牌以力量与鲜明的个性，向人们诠释着当代艺术的意境及其透过最新产品所展现出的全新设计理念。

IPE-Cavalli

自1959年以来，I.P.E就致力于设计和制造优质的扶手椅、沙发等软体家具，以设法不断满足人们日渐增高的需求以及越发精益求精公众消费心理。

使用IPE-Cavalli的产品，不仅使您的居室环境立即焕然一新，为您带来居家生活的舒适、愉悦的感受，而且由于它天资独具的设计风格，带给您强烈的色彩对比和充满时尚感的感受是那些在家具市场中大批量售卖或单调的普通家具产品所无法比拟的。

IPE-Cavalli自建立以来已有50多年的历史，在家居产品的选材以及面料纺织结构及舒适度的技术处理、在与国际知名设计师的协作等领域积累了丰富的经验。并且，I.P.E不断巩固过去经验的同时，还在不断开拓创新的理念日渐成长。从这个家族企业的三代相传以来，他们不断吸收新的信息，用娴熟技术和丰富的经验，挥洒着热情以及源源不断的经典创意！Driade（德里亚德）

Driade诞生于1968年，最初源于新锐设计师们参与的对生活潮流的探索运动，其目标是创立一个张扬个性、与传统居家概念完全不同的崭新理念。

多年以来，Driade设计和制造了为数众多的家具产品与居家用品，满足了室内设计与生活方式的各个层面。Driade旗下每个品牌自成系列，产品种类包括艺术品和日常用品，其中有生活家具、花园家具、办公家具、展示用家具、厨房和家具配件等。

Driade曾与众多世界著名设计师合作，其中包括AntoniaAstori和Philippe Starck。在20世纪80年代末，公司推出了深受年轻人欢迎的Driade Store 系列产品。通过不断发现，启用新人，Driade公司产品的艺术水平始终保持在世界设计潮流的前列。

Flou（福乐）

在床的设计制造领域中，Flou公司一直占据了翘楚地位。Flou 在意大利已经有五十多年的历史，自从1978年开始，工厂聘请了著名的设计师VicoMagistretti设计了Flou的第一款床Nathalie，藉此Flou渐渐成为了一家专著于床具的公司，并且不断推陈出新，成为闻名欧洲乃至世界的经典顶级床具公司。

它追求自然环保、讲究完美质量和使用寿命，其中Nathalie系列更是被称为床具中的经典。VicoMagistretti和RodolfoDordoni两位著名设计师设计了数款造型完美的床具，而且在床的功能设计上，独具匠心，堪称一流。

Flou的床上用品系列同样新颖别致，或者热烈奔放或者淡雅素净，与Flou床具完美搭配，一起营造浪漫气质和高贵品质，让人远离世事的喧嚣与纷扰，享受夜与梦的惬意。Fontana Arte（冯-特纳爱德）

2005年来自意大利的著名家居品牌FontanaArte正式进入上海艾宝，向人们展示了它独有的魅力。每一件“意大利制造”的产品都体现着对生活中美的追求，FontanaArte的灯具也同样如此，它不只是一种“产品”，还是一种“生活的艺术”，积淀着历史和文化。

GioPonti先生在1932年创建了FontanaArte做为LuigiFontana公司艺术设计的一部分。在历史上，这家公司一直是先进的玻璃制造和设计的领袖。1983年，FontanaArte购买了Candle公司，一个富有创新精神的灯具公司，年轻有才华的设计师们基于新的技术开始发展产品。1992年FontanaArte在LosAngeles有了展厅，这是继意大利米兰、罗马等四个展厅之后的又一新的展示空间。

FontanaArte所有的灯具在功能性与安全性上都有卓越表现,在设计风格上，简约时尚，以擅长的玻璃工艺结合现代感强的不锈钢，为居室空间带来灵动的光影。

Minotti（米洛提）

Minotti专业生产顶级扶手椅、沙发和客厅家具的生产工厂，在全世界拥有极高的知名度。它的设计并不因为时间而褪色，在当今的世界流行趋势中，Minotti以它的产品形象和外观，为一些领先人士提供参考流行观点的依据。

与意大利的著名设计师Rodolfo Dordoni的长期合作, Minotti的含蓄内敛、时尚经典的设计注定了其将在家具业享有盛誉。

同时悠久的历史使Minotti相信设计的灵感不会凭空而来，Minotti的品味是在将近50多年的历史基础上形成的，它经过岁月的砺练，不仅在越来越严酷的市场上确立了牢固的地位，更重要的是它获得了新的经验，进一步提升了它的卓著品质，探寻新方向和新技术，发展已知和未知的材料，创造出一件件富有人文内涵、追求永久的经典之作。

Misura Emme（米舒拉艾美）

“The ways you are.”这就是MisuraEmme所要倡导的生活方式和精神理念，人们可以从中体会这个意大利著名品牌的精髓所在。

Misura Emme能够占有欧洲家具品牌领先地位的原因不外乎其明确的定位，多样化的材质与色彩应用，不流于任一潮流的重复推销。实用性与质感兼具的现代化家具是诠释Misura Emme的最好注解。

意大利家具总是以精良的制作和独特的设计取胜，意大利现代家具的风格总体可概括为：简洁流畅。Misura Emme集中体现了这种风格，人们可以体会到高品质家具所特有的在细节部位的精到设计以及明快实用的现代风格。

第四篇：上海六大顶级品牌百货店介绍

上海六大顶级品牌百货店介绍

2004-10-26 17:32:4

4“外地人逛南京路、上海人逛淮海路”的说法已经过时，上海的奢华地带已从淮海路转移到南京西路，四十余家世界500强的office，打造了上海顶级奢华消费的理由。

上海潮流闪店奢华榜

NO.1 I.T店逛南京路、上海人逛淮海路

来自香港的I.T是一家云集世界一线品牌的名牌店铺，位于上海新天地南里的这一家在去年9月开张迎客，是国内目前唯一的一家。仅仅从外观上就已能体会到名牌大店的气派，三层楼的深灰色玻璃外墙尊贵典雅，至于内部设计更是令它独树一帜的利器，陈设、灯光等等一看就知出自名家手笔，戏剧性的艺术感、明确的购物体验以及毋庸置疑的惊喜感受，都令去年9月份开业的I.T吸引了无数上海媒体和国外媒体的关注，但低调的作风让它很少接受采访，至于在店内拍照更是绝对会被婉拒。

I.T经营的品类非常专一，只包括时装和配件两种，一层全部是各大品牌的当季新款时装，有我们熟悉的CD、ANNASUI、GUCCI、CHANEL、PRADA等等，也有国内比较陌生、但在欧洲鼎鼎大名的SoniaRykiel、CHOLE、Blumarine、Missoni、DrieVanNorten等等。这里的品牌陈列非常简单，同一个品牌的时装全部放在一起(鞋子等配件则在楼上统一展示)，旁边有吊牌标明是哪个品牌。和其他高级商场的灯火辉煌、开放环境比起来，I.T显得更加高贵和隐秘，堪称真正的时装爱好者的乐园。很多品牌都是全国仅此一家的，而且即使是同样的品牌，比如CD，你在I.T也可以买到别无分店的系列，如CD男装的HOMME系列。从I.T的营业时间上还可以看出它的奢华属性，上午11时到晚11时，当夜色低垂、华灯亮起的时候，I.T整个儿变成了一幢金碧辉煌的宫殿，庞大的建筑变得耀眼而迷人，可惜因为胶卷用光了，记者没有拍到这漂亮的画面。在上海4天的时间里，记者就禁不住I.T的诱惑，到访两次。偌大的店堂里，每次都是顾客不多，但前台刷卡的人不少，充分证明名牌的魅力令生意并不难做。记者在这里还发现了本报某一期封面人物朱茵所穿的一条性感连身裙，是欧洲的一个牌子，标价大约在四五千之间，传说中上海的上货速度得到证实。

NO.2 恒隆广场

恒隆是浦西第一高楼、它不仅仅成为国际顶尖品牌在上海的汇聚地，更主要的是，更青睐具备个性化的商品，在恒隆购物不仅仅是有钱、有身份的象征，而且是有文化有品位的象征，恒隆正在成为上海真正高级时尚的控制中心。在外面看，LV、Cartier、HERMES、CD的巨型广告牌，丝毫不输国际城市水准。恒隆从B1到5层都是商场，法国Cartier、德国Escada、意大利Agnona、英国Dunhill、美国BCBG、西班牙Loewe、DUNHILL、DIOR、LANCEL、BOSS、TOD’S……诸多国际著名品牌都可以在这儿看到。我最喜欢的是恒隆的一层，这里完全是顶级名牌的走秀场，几乎可以说，每一个品牌都把它们在中国的旗舰店设在了恒隆。往楼上走，品牌的价位要稍低一些，但更注重个性化的定位，使得许多藏龙卧虎的牌子都潜在此地。二楼的TERRA，服饰简洁但结构富有雕塑感，有香港名设计师张露露自产的品牌，还有不少来自日本、法国的服装，价格也不菲，在千元左右。恒隆还是沪上规模最大、品位最高的商务写字楼，office里的金领白领们就是支持楼下生意的重要人群。

NO.3 美美百货

尽管有很多新晋奢华商场的加盟，美美百货的老字号依然不容忽视。这座现身上海滩多年的昂贵商场曾经开上海奢华消费之先河，刚开张时，被老百姓称为贵族商店，其中有不少百分百的世界顶级名牌服装，当时的淮海路正是因为有了它才尊贵无比。美美地处淮海中路和常熟路路口，以女装见长，聚集了大约30多家国际品牌。好玩的是它坐落在街角一栋普通的住宅楼下，和市井生活为邻，装饰着白领的衣橱，也挑动着他们的欲望。一般老百姓根本没有可能消费美美百货的天价衣服，但它也每年有两次季节性打折，不过折扣虽低，价格依然不菲。最要命的是，除了GUCCI、PRADA这样比较时髦的牌子，一般的世界名牌在美美的货品都比较保守，服装看上去有些老气，对于潮流人士来说，可穿性不强，倒是很适合40岁往上的人士的口味。

NO.4 连卡佛

坐落在淮海中路大上海时代广场之中的连卡佛是很多时尚中人最喜欢的宝地之一。这个占据了时代广场二层和三层的“店中店”是著名的时尚百货公司，在香港不乏它的踪迹，但目前在内地只有这一家。这也是记者每次去上海的必到之地，原因很简单，连卡佛不仅云集了很多一线品牌，而且最可爱的是，里面有专门的售卖鞋子和包包等配件的区域，想想看，当

几十个品牌的漂亮鞋子乖乖地聚在一起，难道不足以晃花女人的眼？

NO.5 锦江迪生

锦江迪生在淮海路的北边，长乐路和茂名路的交叉处，南面是上海有名的新老锦江饭店。四层的砖红色建筑是典型的欧式风格，不显山不露水却很高贵，让人对它的沉静先喜欢起几分。它的设计正适合欧美服装专卖店的准则，闹中取静，尊贵典雅。里面有40多个国际知名品牌，和美美百货相反，锦江迪生的侧重点是男装，其中西武百货是上海唯一的一家，POLO似乎也是国内只此一家的。有趣的是，虽然旁边就是有名的小店聚集地长乐路和茂名路，但锦江迪生依然保持着11点钟才开门的传统，结果不仅带动起周围几家法国品牌专卖店的开业，还招惹得那些小店开门也越来越晚。

NO.6中信泰富

也许是因为紧邻着恒隆，中信泰富虽然也拥有一众国际品牌，但显得没有多少自己的特色，尽管也有Cartier这样的奢华品牌在一层坐镇。但和恒隆不同的是，中信泰富楼上的奢华品牌比较少，倒是有很多比较大众的品牌。和恒隆相同的是，中信泰富楼上也是高档的写字楼，内地人、香港人、外国人，共同形成了上海顶级消费区。（风尚）【

第五篇：分析高尔夫球场的品牌双赢战略

分析高尔夫球场的品牌双赢战略

作为一项从诞生起就注定为少数人所享有的精英运动，高尔夫一直为人所诟病。的确，在高尔夫的标签里，奢侈、豪华、阶层等词汇充斥其中。然而对于高尔夫而言，这些固有的印象也并不全然是坏事。

在环境即为资源的今天，商机无处不在。高尔夫球场占地广阔，其客户也多为诸如企业高管之类的高端人士，他们是中国80%社会财富的拥有者，也是中国最有实力的消费者。对于市场营销而言，广告受众的精准到达省钱又有效。因此在目标消费者集中地方做广告可以收到事半功倍的效果，而这就是高尔夫球场的广告优势所在。

高尔夫球场的广告营销包括硬广告及软广告两个方面。硬广告主要为球场户外广告，停车场、练习场空旷区域以及球车、练习场打位等客户经常接触的地方均可成为广告投放区域。软广告方面主要为赛事赞助及各类产品的永久赞助。

对于硬广告所带来的品牌双赢价值，我们不难理解。高尔夫球场通过广告牌招商，充分利用球场广阔空间资源增加球场收入。而广告商则借助高尔夫的品牌影响力及高端消费群，提升自身品牌价值并获得了巨大商机。当然，高尔夫球场在广告招商时，也要慎重选择与自身品牌形象相匹配的合作伙伴，如此才能达到品牌形象共同提升的目的。

软广告营销方面则需要更深一层次的智慧，这里值得一提的便是高尔夫赛事营销。对于企业赞助商而言，高尔夫赛事是一个非常好的营销平台。赛事举办可在短时间内集聚更多的高端消费群，同时媒体的参与也给赛事举办方与企业赞助商提供了宣传途径。企业在高尔夫赛事营销过程中不一定是直接盈利，但通过与赛事同步进行宣传所带来的商机要比普通的媒体广告效果要好的多。如果营销策略得当，甚至可以不花一分钱，便可收到同样的宣传效果。比如，高尔夫赛事一杆进洞奖品的赞助，常常几场赛事下来，奖品依然无人摘取。而企业则已经通过赛事宣传、奖品展示取得了宣传效果。而对于赛事举办方，企业的赞助一方面节省了赛事成本，另一方面丰厚的奖品支持也丰富了赛事内容，提升了赛事影响力。如此双赢的结果，何乐而不为呢。

各类产品的永久赞助是企业软广告的另外一种形式。企业通过为球场免费提供产品进行宣传，而球场则通过各类产品提升球场品质。这方面做的最好应该数球车GPS导航系统。企业为高尔夫球车免费安装GPS导航系统，同时在GPS上进行广告宣传。高尔夫球场用GPS导航为客户提供各类服务，方便球场管理的同时也促进了球场的品质提升。

总之，正确的高尔夫球场品牌营销战略能给球场及赞助商双方都带来无限的商机和令人惊喜的品牌效应。这也需要高尔夫管理者与企业管理者要独具慧眼，挖掘出更多更好的 品牌营销战略，携手合作创造出1+1>2营销效果。