第三届济南国际茶文化博览会1

第一篇：第三届济南国际茶文化博览会1

第三届济南国际茶文化博览会

第三届济南国际茶文化博览会

策划书

院（系）别 管理系 专 业 会展经济与管理 班 级 会展081班 学 号 081010203 姓 名 滕X X 教 师 徐X X

山东交通学院

第三届济南国际茶文化博览会

目 录 概要..............................................................1 2 市场分析..........................................................2 3 资源分析..........................................................3

3.1 山东茶叶....................................................3 3.2 山东茶叶市场................................................3 3.3 山东茶文化..................................................4 3.4 其他资源....................................................4 4 竞争分析..........................................................5 5 项目的整体设计....................................................6

5.1项目的主题...................................................6 5.2展品范围及展位空间布局.......................................6

5.2.1 展品范围...............................................6 5.2.2 展会规模...............................................6 5.2.3 展位空间布局...........................................7 5.3 主要活动安排................................................7 5.4 招展范围....................................................8 5.5 招商范围....................................................8 5.6博览会项目的亮点.............................................8 5.7 展会风险控制................................................9 6 展会宣传与营销...................................................10 6.1宣传媒体....................................................10 6.2 宣传与营销策略.............................................10 7 财务分析.........................................................11 7.1 成本预算...................................................11 7.2 收费标准...................................................11 7.3 展会利润分析...............................................12 8 总结.............................................................12

第三届济南国际茶文化博览会 概要

（1）项目名称：第三届济南国际茶文化博览会

（2）相关单位

主办单位：济南市人民政府

中国茶叶流通协会 山东省茶文化协会 山东国际经济贸易联合会 齐鲁晚报

承办单位：济南市商务局

济南市茶叶行业协会

济南茶叶批发市场

齐鲁晚报天一国际会展有限公司

支持单位：济南市供销合作社

济南市农业局

济南市旅游局

湖南省茶业协会

贵州省茶叶协会

海峡茶业交流协会

浙江省茶叶产业协会

云南省茶业协会

江西省茶业协会

安徽省茶叶行业协会

福建茶叶学会

陕西省茶业协会

台湾联合商会

日照茶叶商会

（3）举办时间：2011年8月4日—7日（4）举办地点：济南舜耕国际会展中心（5）项目举办的周期安排：每年一届

第三届济南国际茶文化博览会 市场分析

山东是全国茶叶消费的大省，消费需求也是趋于多元化，随着济南茶叶批发市场十几年的发展，这里已被茶界誉为“中国茶叶行情晴雨表”，去年的交易量达到了13.8亿元。从销售量上看，日照绿茶、乌龙茶、花茶占据主导地位。其他茶类有着固定的消费人群，销量平稳。今年红茶开始升温，尤其是福建产的红茶，在武夷岩茶的带动下，有着不俗的市场表现。山东17个地市都有大小不一的茶叶交易市场，一般每家有50到200家商户，各地零售茶庄有1万家，茶艺馆大约有3000家。这些网络构成了山东茶叶销售的体系。从消费能力来看，沿海地区对于高价茶的接受能力高，而其他地区的消费能力在50元到200元之间。

鲁北、鲁西北、鲁中、鲁南地区，茶叶消费呈多元化，而鲁西南地区偏爱龙井茶，单品销量很高。以前山东地区的茶文化、茶叶知识不是很普及，这几年，大量山东茶商来茶博会参观考察，和各地茶商交流很多，对于各种茶品的消费知识也了解得更加全面了。

山东济南，长江以北最大的茶叶集散中心，中国茶业“南茶北销”最重要的中转枢纽，茶叶交易全面覆盖华东、华北、东北、华中20余省区、大半个中国，直接辐射囊括日韩在内的“东北亚经济圈”。作为国内茶叶流通的3大黄金口岸之一，济南全市年销茶叶上千万斤，年交易量120余万担，年交易额高达数十亿元。悠久的历史渊源、“客来敬茶”的传统观念，使济南赏茶爱茶者众多，具有广阔的消费市场。根据对茶叶消费市场的调查，济南城市家庭月均消费茶叶500克左右，多家大型、特大型企业每年四庆(春节、五

一、中秋、国庆)的礼品茶多在10万份以上，价格均在100元/盒以上。济南全市年人均消费茶叶约0.75千克，接近全国人均茶叶消费的2倍，市场潜力巨大。

山东茶博会的举办不仅能够解决山东本地茶叶产量以及品类少的问题，而且能够促进山东茶产业链的发展，同时，也可借此机会向市民展示各地不同的茶文化，传承中国悠久的茶文化。茶博会的举办也能促进山东的茶文化同其他各地茶文化进行交流，促进各方的传承与发展。另外，茶博会也在一定程度上促进了济南茶产业的进一步发展，促进茶产业链的进一步完善，带动济南相关产业的发展。

每年茶博会接待的山东采购商最多，今年济南茶叶交易市场考虑组织一个采购团集体参观茶博会，以便形成采购优势，争取到更优惠的价格。

第三届济南国际茶文化博览会 资源分析

3.1 山东茶叶

茶叶是我省农业种植业中的特色产业，但由于种植规模较小，所产茶叶远远满足不了省内市场需求。为此，日照、临沂、青岛、威海等地相继出台了支持茶叶生产发展的各种优惠政策，并根据当地自然条件，科学规划，合理布局，按照区域化种植、规模化发展的思路，结合土地延包工作和种植业结构调整，把发展茶叶生产列入了议事日程。茶叶质量的提高、产量的增加、效益的增长，最终还是要靠加大科技投人才能实现。山东省“南茶北引”以来，在茶树适密适矮区田种植、茶园设施栽培、名优茶加工等方面，创造性地发展了适合山东的技术体系。茶叶市场放开以后，竞争十分激烈。随着人民生活水平的提高，茶叶市场的竞争又往往是通过品牌竞争来体现。通过实施名牌战略来提高茶叶质量，扩大生产规模，对提高市场占有率和增加经济效益，起着至关重要的作用。为此，我省各地根据自己的区位优势，大力开发名优茶生产，创出了自己的特色品牌。在1995年第二届中国农业博览会上，我省茶叶获得5个金奖、5个银奖。在1997年第三届中国农业博览会和1999年中国国际农业博览会名牌产品认定中，我省各有2个品牌茶获得了名牌产品奖，结束了我省有茶无名的历史。目前，各产茶区都有自己的名牌产品，如日照的雪青、浮来青茶；临沂的玉芽、春山雪芽；青岛的海青峰、崂山绿茶；泰山的女儿茶等。在茶叶市场中，已形成了山东名优茶供不应求的局面。在名牌产品的带动下，全省名优茶产量已占茶叶总产量的45％，产值占茶叶总产值的70％。

几十年来，山东省实行“南茶北引”，大力发展茶生产，不断总结失败的教训和成功的经验，坚持不懈，取得了巨大成功。山东绿茶以“香气高、滋味浓、耐冲泡”的特有品质备受消费者的欢迎，在全国的茶市场中已占有重要的位置。

3.2 山东茶叶市场

山东是人口大省，也是经济大省，在饮茶方面有着悠久的历史和文化，9000多万的人口和较高的消费水平保证了山东有着广阔的茶叶市场。另外，济南茶叶市场经过几年的发展，已形成规模，现已有茶叶上千种，高、中、低档茶满足了广大消费者的多种需求，是一个重要的茶叶集散地。济南茶叶批发市场已有分别来自云南、广西、广东、福建、浙江、安徽、台湾、山东等16个主要产茶区的驻场茶商、茶农、茶厂客户800余家，加上临时租铺近200家，合计1000余家。市场建立10年来每年交易量以10万担的速度递增，到现在年交易量超过83万担，年交易额超过13.6亿元，被茶界权威人士称之为中国茶叶的集散中心、南 3

第三届济南国际茶文化博览会

茶北销的枢纽、连接生产和销售的绿色通道及茶事活动的重要基地，同时被誉为“中国茶界的晴雨表 ”。

3.3 山东茶文化

饮茶的习惯最早起源于中国，如今饮茶更成为世界性风尚。茶，作为世界三大健康饮品之一，足迹遍布全球。

“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”，据陆羽的记述，他认为神农氏是中国第一位发现茶的饮用功能的始祖，西周鲁国是最早饮茶的地方，故而山东茶文化发展源远流长。

山东有着悠久的饮茶历史，9000多万人拥有巨大的购买力，年消费茶叶4万多吨，是全国茶叶主销区，更是名副其实的“喝茶大省”。

3.4 其他资源

山东交通便利，是重要的交通枢纽，同时濒临渤海，靠近韩日，利于山东茶产业走出中国，同韩日茶文化进行交流，同时也可借鉴国外茶产业的发展方式，以促进山东省茶产业的发展。山东是重要的旅游和经济大省，基础设施以及服务体系完善。今年来，山东各地政府积极鼓励茶产业的发展，济南茶叶市场的建立预示着政府部门对茶产业的高度重视。但是，山东由于受气候以及地形的限制，山东的产茶规模不大，不能满足山东市场对茶的需求量。另外，山东不注重茶的品牌建设，因此山东也没有较多的品牌茶叶，较多的依赖省外茶叶。

第三届济南国际茶文化博览会 竞争分析

对山东茶博会而言，省外的茶博会最具竞争力的属广州茶博会、北京茶博会和上海茶博会，由于三者都是在中国一线城市举办，其吸引力和轰动效应不言而喻，因此山东茶博会在时间的选定上避开了以上三者，以免造成冲突，这是茶博会的被动之举；与省内相关展会而言，山东济南茶博会拥有很强的竞争力，因此不必介意其他展会，另外，此次展会的承办者之一是大众报业集团下的天一会展，因此，此次博览会有着强大的宣传媒介，在省内能够达到良好的宣传效果。山东的茶叶消费市场对于外省的茶叶生产和销售商而言也是具备很大的吸引力，这在一定程度上就削弱了省外强势展会的影响。举办此次展会的优势主要是承办单位有着丰富的办展和招展经验，还有着强大的宣传优势等；不足就是展会的知名度有待提高，展会的品牌不硬。

第三届济南国际茶文化博览会 项目的整体设计

5.1项目的主题

绿色 品味 文化

5.2展品范围及展位空间布局

5.2.1 展品范围

（1）名优特产茶：

红茶、绿茶、普洱茶、白茶、黄茶、草青、毛峰、毛尖、乌龙茶、高山茶、花茶、龙井、碧螺春茶等名优茶；

（2）茶饮料类：

萃取茶、果味茶、降压茶、保健茶、有机茶及茶高科技产品；（3）茶包装类：

茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品；（4）茶机械与检测设备：

采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶叶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶叶金属检测机等； 东莞茶博会

（5）茶流通类

茶经销代理、茶连锁经营企业、茶楼、茶坊租赁与转让项目（6）茶器具类

煮茶器、冲茶具、紫砂、陶瓷、竹木、金属等其它附属茶器；（7）紫砂茶具类

茶壶、杯碟、茶器、咖啡具等 ；紫砂雕塑陈设品：人物雕塑、陈设工艺品等 ；紫砂瓶盆类：酒瓶、盆栽盆(深盆)、盆景盆(浅盆)、花瓶花插；紫砂文具类：笔筒、笔架、水洗、砚台、调色盘等；

（8）紫砂流通企业：紫砂制品经销代理、紫砂制品连锁经营企业；

5.2.2 展会规模

本届茶博会展览面积达13000平方米，折合标准展位500余个，国内知名茶企纷纷参展，其中包括台湾的茶企20余家。展会吸引了来自北京、天津及河北、河南、江苏、安徽等周边省市和省内十七市的专业采购商到会交易。预计四天观众可达10万人次。

第三届济南国际茶文化博览会

5.2.3 展位空间布局

（1）品牌茶业展区：各地知名品牌茶企的产品及文化。

（2）各类茶品展区：绿茶、红茶、黑茶、白茶、花茶、青茶、礼品茶、保健茶、茶类点心、茶饮料、袋泡茶等。

（3）各省组团展区：贵州、湖南、浙江、福建、安徽、江西、云南、四川、台湾、广西等产茶大省及山东产茶区的组团展区，展示各地茶文化。

（4）紫砂工艺展区：紫砂器具展区。

（5）精品茶具展区：陶瓷、玻璃器皿、煮茶器、冲茶具、端砚、根雕、茶盘等。

（6）包装机械展区：茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶叶灌装机、保鲜机、烘干机、除湿机等包装机械设备。

（7）茶业流通机构展区：茶叶市场、茶馆茶社、茶艺培训机构、茶叶连锁经营商、茶业进出口公司、专业杂志、网站等。

5.3 主要活动安排

（1）开幕式在会展中心外广场举行（2）茶文化活动

①茶科技展：在会展中心外广场举办。

②茶文化书画摄影作品展：在会展中心外广场举办。

③茶道表演：在茶博会期间组织境内外茶道茶艺表演团体来会展中心表演。包括韩日茶文化表演。

④茶知识专题讲座。

⑤茶产业发展论坛：邀请产茶省市政府官员、茶叶专家、茶企业负责人发表演讲，就茶产业发展、茶贸易、茶营销战略等作限时演讲。企业可在论坛上进行企业宣传。

⑥参观考察及采购活动：组织茶商参观济南茶叶市场。组织茶馆、茶楼经营商及采购团参观展区、洽谈贸易，举办茶商联谊活动。

⑦名优茶评比及拍卖：聘请著名茶叶评审专家，组织开展名优茶评比活动。获奖茶叶颁奖及专场拍卖会在山东大厦进行。

⑧招商签约：会展期间举行投资贸易与合作项目签约。

⑨总结表彰：总结会展情况，表彰办会和参会的先进部门和单位。⑩会后考察旅游。

第三届济南国际茶文化博览会

5.4 招展范围

国内外茶叶生产、加工企业及茶叶批发商、代理商、零售商；国内各大茶叶批发市场；茶叶加工机械、包装及茶用具制造企业；茶叶科研机构等

5.5 招商范围

（1）至少将10万张门票和请柬发至全国各地专业市场。

（2）邀请国内专业茶叶采购商、贸易商、经销商、茶叶专家、学者、茶艺人现场观摩。同时有针对性地邀请来自大型企业、超市、旅行社、专营店、酒店餐饮、购物中心、茶社（庄）、娱乐行业等相关人员出席本展会。采取采购商与供应商面对面的洽谈、合作形式，提高展会的现场成交量。

（3）通过政府或行业主管部门邀请专业观众。（4）通过公司采购商数据库邀请专业观众。

（5）广泛招集有意投资茶产业、有消费实力和内在潜力的单位和个人观摩本展会。

5.6博览会项目的亮点

为了体现竞争优势，大会将致力于打造“济南茶博会”的品牌特色，将做到“全、新、优”。

（1）亮点一：注重专业观众与展商的交流。

本届茶博会新添加了观众与展商交流会这样一个项目，目的在于加强意向客户同展商的交流，促成双方交易的完成。

（2）亮点二：注重展商同协会和政府部门的交流。

以往展会中展商很少能够有机会与协会或政府部门进行交流，以至于展商难以打开山东市场，不能够及时了解山东茶行业的及时行情，此次专门组织有意者与相关领导进行面对面交流。

（3）亮点三：注重茶文化的宣传

此次展会着重于茶文化的宣传与展示，让更多的市民了解茶文化，同时，还着力于介绍国外茶文化，尤以韩日茶文化展示为主。

（4）亮点四：采取新措施鼓励交易，促成交易。

此次展会还加强了对会后考察与旅游的改善，采取新举措，促成交易的达成。首先，此次展会上单笔交易额（凭交易合同）前五名的展商可以与自己的客户在山东任选两地免费三日游；第二，总交易额前五（若包含单笔前五则剔除后类推）的展商可以与自己最大的客户（凭交易合同）享受第一种的待遇，山东任选两地免费三日游；第三，总交易额在50万以上的展商和总交易额在10万的客户都可以享受五折优惠的山东任选两地三日游；第四，总交易额在10-50万的展商和

第三届济南国际茶文化博览会

1-10万的客户可以享受山东任选一景区免门票的优惠（只含一张门票，不含食宿）。第五，1万以下的客户可以免费领取赞助商发的礼品茶叶，赠完为止，先到先得。

注：①前两种情况展商和客户均可免费带一人，多出人员（上限5人）按正常开销的五折收取。②第三种情况展商和客户均可带一人享受同等待遇，多出人员（上限5人）按正常开销的八折收取。③第四种情况展商和客户可带一人享同等待遇，多处人员（上限5人）按正常票价八折收取。

5.7 展会风险控制

展会的举办存在很多不确定性因素，包括自然因素，也包括社会因素，有些是可控制的风险，有些是不可控制的因素，为此，我们成立风险控制小组，以期待将展会的风险降到最低，风险控制小组的任务主要为展会从策划到结束都要防止意外事件的发生，展前做好展会调研工作，展中以及展后做好防卫安全工作以及意外事件处理工作，做好多方面的准备。

第三届济南国际茶文化博览会 展会宣传与营销

在齐鲁晚报多角度的新闻报道和大量的广告版面进行宣传造势的基础上，本届展会更将整合媒体资源，通过主流报纸、专业杂志、互联网、电视、广告直邮等途径对展会进行全方位多元化宣传推广渠道。

6.1宣传媒体

齐鲁晚报、济南时报、山东电视台、济南电视台、山东广播电台、新浪、搜狐、《中国茶叶市场》、中华茗茶网、中国茶叶资讯网、中国普洱茶网、中国贸易报、中国花茶网、中国绿茶网、中食网、中国好茶网、生活日报、鲁南商报、沂蒙晚报、茶点西西、茶里人家、茶马e道、福建茶叶门户网、茶叶在线、易茶网、白茶世界网、《茶器》杂志、《茶精品》、华彩传媒、潍坊茶城网、茶天下网、黄山茶叶网、普洱中国等。

6.2 宣传与营销策略

（1）从同类会展的资料库中筛选相关客户以及有关协会会员单位，向其发放 10000 张参观门票，邀请客户及专业人士参观。

（2）在各大刊物和报纸上刊发广告，吸引海内外商家和专业观众。（3）通过海外合作单位举行一系列宣传推广活动，扩大本次博览会的国际知 名度，陪同主协办方领导亲自拜访茶界人士，通过讨论与交流，了解茶业所需，不断改进、调整、加强筹备工作，以便向广大参展商提供更完善、更细致、更周 到的优质服务，提升博览会的价值。

（4）开展新闻发布会活动，对展会期间进行连续报道，以扩大博览会的知名 度和影响力。

（5）重点向主要产茶省市相关行业企业邮寄/传真邀请函、请柬及展会快讯等。

（6）大会将以实物展示（演示）、广告宣传、学术讲座、专题推介、业务洽谈等，向各类参观者提供了解和选购的机会。

（7）大会印制精美会刊、免费向参展单位、行业单位、用户发送，便于会后长期交流，真正起到牵线搭桥的作用。

（8）在全国各地大中城市开展招商会，进行全面的信息发布，做好全国各地的招商工作。

（9）通过互联网将展会信息快捷、全面地介绍给网民、企业。

第三届济南国际茶文化博览会 财务分析

7.1 成本预算

（1）展览馆场地及搭建管理费用35万。包括水电，标展的搭建，空调，场地租金等。

（2）相关公关费用20万。包括接见新闻发布会、开幕式时的相关领导，相关媒体，主办挂名费用等。

（3）展会的宣传以及招展招商费用80万。包括报纸电视广告宣传，招展招商产生的电话邮寄，展会材料定制，人员工资等费用。

（4）会后旅游费用10万。（5）其他费用5万。

7.2 收费标准

（1）标准展位（3m╳3m）。国内企业：5500元/个；国外企业：7500元/个（其中双开口加收600元）。展位配置：一张桌，两把椅子，220V电源插座(如有特别要求事前联系)。

（2）室内空地。国内企业：650元/平方米；国外企业：850元/平方米。（36平方米起租，展位自己装饰）。

（3）室外空地。国内企业：400元/平方米；国外企业：600元/平方米。（36平方米起租，展位自己装饰）

（4）会刊与广告

封面 10000元

封三 6000元

门票背面 10000元/3万张 封底 8000元 显要版 5000元 室内喷绘 10000元/展期 封二 7000元 普彩版 3000元 广场喷绘 8000元/展期 彩拱门 4000元/个 条幅 2000元/条 气球条幅 3000元/组 技术及企业推介会：5000元/30分钟

（5）展会赞助

①赞助企业要求：必须是行业内龙头企业，企业形象良好，赞助资金及时到位

②赞助等级：一级赞助企业一家（若有多家可竞标），45万起；二级赞助企业四家，20万起。

③赞助企业报酬：一级赞助拥有室内空地150平方米，公司领导开幕式致辞，公司产品重点推介，彩拱门一个，条幅一个，气球条幅一组，显要版彩页一版，各大宣传媒体在刊登展会时显示公司名称，次届展会一级赞助优先并享受9.5折优惠等。二级赞助企业拥有室内空地135平方米，公司领导出席开幕式，彩拱 11

第三届济南国际茶文化博览会

门一个，彩页一版，条幅一个，各大宣传媒体刊登展会时显示二级赞助商企业名称等。

7.3 展会利润分析

预计此次展会展位收入300万，会刊与广告收入80万，赞助收入125万，共计505万；成本共计150万，则利润预期355万。.总结

此次展会在形式上进行了多方面的改变，以期望增加展会的品牌度和在观众以及展商心中的美誉度。同时，主办方也期望通过此次展会促进山东旅游事业的发展，为此，我们努力把展会与旅游相结合，期望能够实现双方的共赢与互利，另外，第三届茶博会的策划肯定还有不完善的地方，期待各方指正。我们希望通过多方的努力，促进茶博会的不断发展，促进山东茶产业的发展。

第二篇：2011第二届中国广州国际茶文化博览会

2011第二届中国广州国际茶业暨紫砂工艺展览会

展览时间：2011年8月28日-30日

展览地点：中国进出口商品交易会馆·广州琶洲

批准机构：广东省对外贸易经济合作厅 举办机构：中国食品工业协会

广东博昌展览服务有限公司

河南中展动力展览有限公司

青岛博泰展览贸易有限公司 支持机构：香港贸易发展局

韩国人工商会

台湾世界贸易协会

日本振兴社

法国国际专业展促进会

英国加工与包装机械协会

【迎亚运商机，促行业发展】

2010年第16届亚运会将在广州举办，这是继奥运会后在我国举办的又一体育盛会。广州亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。此次亚运会的受关注度将远远超过往届。根据亚洲各参赛代表团的统计，将有45个国家和地区的12000多名运动员参加比赛，赛事规模与北京奥运会相当，创历届亚运会之最。近期，亚组委已经开始启动亚运会场馆餐饮服务商的招标工作。广州亚组委计划公开选取国内有良好的商誉、完善的管理制度、较大供餐规模并符合国家食品安全要求的餐饮企业，作为亚运会场馆餐饮服务商，全面承担场馆各类人群的供餐服务。这是我国茶、咖啡及饮品企业极好的市场机遇和中西方交融的绝佳机会。

【CHINA CIFE 2011展望】

广东是中国第一经济大省，食品工业是广东省三大传统支柱产业之一。《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020）》的实施，将把珠三角建成全球最具核心竞争力的大都市圈。

广州作为华南地区的政治、经济、文化、信息中心，与世界各国和地区建立了贸易关系，常驻广州的外贸机构有上万个，采购外商达数十万人，国际采购团也纷纷进驻广州…其高度的商业聚合能力和辐射能力，广阔的市场前景，成为海内外买家参观展览和设立采购办事处的首选地点，是国内外企业从事商业交流和宣传品牌的最佳贸易中心。广州依托政策、地域、经济、产业优势成为国内食品工业向世界辐射的桥头堡！

“2011第二届中国（广州）国际茶、咖啡及饮品展览会”得到了政府相关部门的大力支持，还将与美国、日 本、韩国、新加坡、越南及香港、台湾、澳门等海内外商会、协会、媒体与驻华机构等通力合作，面向全球发布展会信息，是世界资源共享、国际交流合作的大型茶、咖啡饮品行业盛会！

本次展会将贯彻“为茶饮品行业搭建高效的商贸平台，为参展商创造更多进入国际市场机会”的办展理念，不断提高展会品质，向“中国最大规模的茶饮品行业盛会”的目标而迈进。我们将加强同国内外专业媒体、贸易杂志的合作，邀请更多的采购商赴会进行采购。届时来自国内外数万名食品生产商、批发商、经销商及终端商汇聚广州，将首次集中发布新品和贸易采购。

【强势宣传 全力推广保障参展效果】

■依托珠三角—全球制造中心，雄厚的经济基础和蓬勃发展的产业优势；“广交会”和“亚运会”巨大商机，为展会实施全方位，多角度，深层次的宣传；

■在海内外数千家大众传媒、专业杂志、门户网站以及电视台、广播、商贸杂志等刊登广告、发布新闻,并长期发布户外广告、路牌广告；

■与国外相关机构、协会、商会、驻华使馆等通力合作，组织境外采购商赴会； ■在国内外大型展览会、学术会议、洽谈会上对展会进行推介，广泛招商；

■利用十年积累的庞大数据库资源，邮寄请柬20万份、发送电子请柬600万份；完善“专业观众买家机构”数据库，扩大有效、高质量、专业观众的范围；

■不定期的制作关于大会动态及参展商与参展展品的“展前快讯”与“展报”通过20万条数据库资源系统，邮寄至专业采购商手中；

【日程安排】：2011年8月28日—30日 1、2011年8月26日至27日特装展位厂商入馆布展； 2、2011年8月27日标准展位厂商入馆布展； 3、2011年8月28日至30日客商入馆洽谈、订货； 4、2011年8月30日下午14：00撤展

【展览地址】：中国进出口商品交易会馆（中国•广州•琶洲）

中国进出口商品交易会馆是目前亚洲规模最大、设施最先进、档次最高的国际展览中心，更能彰显展会的品位和档次。

【展出范围】：

◇六大茶类：绿茶、白茶、黄茶、红茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；

◇再生茶类：花（草）茶、紧压茶、萃取茶、浓缩茶、果味茶、保健茶、茶饮料； ◇茶具产品：陶瓷、紫砂、茶盘、煮茶器、冲茶具、玻璃器皿、根雕艺术等； ◇茶食品类：茶饮料、茶糖果、茶点、茶保健食品、茶叶提取物等茶类品牌。◇茶叶包装：茶叶盒设计、制作印刷、金属制罐、袋泡茶包装机等； ◇泡 茶 水：矿泉水、纯净水、瓶装水、直饮水及净水设备等； ◇茶叶加工：种植、杀青、色选、保鲜、贮藏、检测技术； ◇茶叶销售：茶秤量、喷码打印、防伪标签等； ◇茶工艺类：茶工艺品、茶家具及茶科技衍生品；

【展位规格及收费标准】：

标准展位 国内企业（RMB）

A类：8300/个

B类：7800/个

国际标准展位：3m×3m、一桌二椅、日光灯二盏、一块楣板 空

地 国内企业（RMB）

一类：860/平方 二类：800/平方

36平方米起租，无任何设施；施工管理费：20元/平方/展期

境外企业(USD)

300/m2 280/m2

境外企业(USD)

2300/个 2200/个

1、标准展位包括：三面展板、一块楣板（大会统一制作）、一张洽谈台、二把椅、二支日光灯。

2、一个星期内如未付展位定金，组委会保留调动其展位的权利，展位费会前一次性付清，参展商中途取消参展，参展费不退回。

【博览会会刊、现场及会前广告】： CIFE为突破博览会短短三天时间的局限性，除了大会现场大量的形象广告，并推出了如邮寄夹带、门票等会前广告，使参展商在会前就可获得良好的效果，欢迎大家积极认购。

封面 ￥20000元 封底 ￥15000元 菲页 ￥10000元 彩页 ￥7000元 门票 ￥8000元/万张 请柬 ￥12000元/万张

参观证背面独家广告￥20000元

封二 ￥10000元 封三 ￥8000元

黑白版 ￥3000元 文字版 ￥1000元

气球 ￥5000/展期

拱门 ￥8000元/展

期

资料袋￥20000元/5000个

第三篇：第三届中国(郑州)国际幼儿教育博览会

诚邀参加——中国最大的幼教、婴童用品采购订货会

第三届中国（郑州）国际幼儿教育博览会

中国（郑州）国际幼教用品及玩具展览会 中国（郑州）国际孕婴童用品展览会

2012年6月15—17日 郑州中原国际博览中心 支持单位 河南省教育厅 主办单位 河南省教育学会 河南省民办教育协会 河南省现代教育技术协会

协办单位

河南省民办教育协会学前教育专业委员会 河南省商业行业协会工艺品礼品专业委员会 河南省教育科学研究所 河南省电化教育馆 特别协办

郑州圣爱教育文化有限公司 组织单位

郑州欧亚国际展览有限公司（中国最大的展会主办机构之一）

—— CIEPT2012展会规模：中国大型幼教、婴童用品展览会，400家品牌企业的参展阵容，30000个专业买家的盛况，800个展位的展览规模，将邀：好孩子集团、摩尔纷、镇泰集团、金色童年、西安百科、奥迪AULDEY、美泰MATTEL、太阳幼教、孩之宝HASBRO、迪士尼、爱芬城堡、LAQ、保力龙、洪恩、迪宝乐、逻辑狗、Cool Tool酷徒儿、Little tikes、kiface story、泡特飞、智学城堡、粘粘乐、易读宝、福禄贝尔、花园宝宝、乐高、天线宝宝、智慧星、布奇乐乐园、蒙台梭利、乐高Lego、万代Bandai、多美TOMY、智高玩具、百利威玩具等知名企业进驻展会。同期将举办“中部幼儿园园长论坛”，邀中西部各省幼儿园园长逾20000人与幼儿教育专家广泛讨论，商机无限！

—— CIEPT2012市场概况：目前中国已成为仅次于美国的第二大幼教及婴童产品消费大国，婴幼童经济正以年增长率超过30%的速度快速增长。人们对优生优育认识的不断提高，有入园需求的儿童不断增多，入园难成为许多国家面临的热点问题。截止2011年，河南共有各级各类学校(机构)6.6万所，其中幼儿园10304所，比上年增加2606所，但“入园难”问题仍屡见不鲜。如此庞大的婴幼童数量和旺盛的市场需求，激发了更多企业积极投入其中，幼教及婴童用品是一个待开发的金矿，未来五到十年时间，是发展的黄金时期。这无疑为幼教及婴童的各类用品带来了庞大的市场和需求群体。

—— CIEPT2012往届回顾：作为中国内地最专业的幼教、婴童用品采购盛会，共接待了来自河南各地及周边省市的16253人到场参观采购。吸引了江苏玉河、郑州恒东、鑫兴玩具、金凯游乐设备、北京京师天成、成都保丽康、宁波恩弗曼、百变电子、浙江益群、深圳彩乐、北京旭日祥和、安徽圭錱等200家著名企业踊跃参展。更有新国标校车宇通集团、少林客车、楚风校车、江淮校车等知名品牌参展。河南省“十百千”优秀幼儿园园长评选表彰会、儿童英语教育的创新模式论坛、“河南省幼儿园环境创设与美术教育研讨会”作为本届展会的重要同期活动，受到了业内外的高度关注和赞誉。据现场调查显示，72%的展商均有成交，总成交额约达1亿元。—— CIEPT2012强势的宣传推广，全方位邀请专业买家 与百家新闻媒体、行业杂志、网站合作，共同发布推广郑州幼教展的信息及广告，并对展会进行强势宣传和深入报道，与行业权威媒体强强合作，对展会进行全方位的宣传报导；力争将展会打造成为服务于中西部及华北地区幼儿教育领域采购、加盟、经销代理的盛会。—— CIEPT2012资深的展览机构，倾力打造的品牌幼教展会

欧亚国际展览是业内资深的展览主办机构，有多年的展览承办经验，积累了庞大的专业买家数据，涉及幼教及婴童的专业观众数据包括中部各省市的幼教类产品经销商、代理商、加盟商、批发商；各公办民办类早教幼教机构、幼儿园数据。郑州幼教婴童展是欧亚展览着力培养的重点项目，将以最强大的展品范围覆盖婴幼儿的各个方面，为专业观众和买家提供一站式采购平台。

——同期拟将举办活动: ⑴.中部幼儿园发展论坛；⑵.河南省幼儿园园长管理工作研讨会；⑶.中部幼儿园幼师技能大赛；⑷.博览会“十佳”幼教用品供应商评选；⑸.第三届全国新国标校车专项展；⑹.幼儿园环境创设与安全论坛；⑺.幼儿教育新产品、新技术发布会；⑻.2012幼教园长团购会；⑼.中国孕婴童市场高峰论坛；⑽.关心下一代爱心企业评比。

---如果您是以下产品的生产制造商和供应商，请即预定展位：

1，幼教设备及用品类：多媒体电教设备、体育器材、幼儿园教具、儿童读物、教学软件、儿童早教产品、图书、0-3婴幼儿产品、幼教产品、幼教咨询机构、幼教加盟机构等；

2，幼儿园设施：安保监控设施、幼儿厨房设备、卫生间用品、幼儿园家具、游乐设备、成品装饰材料、卡通雕塑、幼儿园装修、课桌椅、桌柜、鞋柜、壁橱等； 3，玩具类：体能教玩具、毛绒软体、木制娃娃、电子电动、塑胶、教育益智、户外/体育用品、儿童骑乘类，婴幼儿玩具、节日用品、塑胶充气；

4，动漫产品、卡通玩具、卡通动漫、拼图游戏、电动游戏、电视游戏等；

5，模型机械：飞机模型、汽车模型、船模型、建筑模型、军事模型、火车、铁路、动物模型、仿真模型、压铸及金属玩具等；

6，婴儿鞋帽及服饰、儿童鞋帽及服饰、孕妇休闲服饰、孕婴童食品、保健品、婴儿用品、孕妇用品、婴幼儿护理用品；

7，儿童寝室用品及家具、婴幼儿车床、儿童培训及摄影、婴幼儿动漫商品授权专区、婴童玩具；

8，其他：早教、咨询、培训方面的服务机构，办园策划，婴童专业摄影机构，大型婴童游艺设施，特殊儿童生活用品等。

2012中国（郑州）国际幼儿教育博览会 展位及广告收费：详情请咨询展会组委会。

组织单位：郑州欧亚国际展览有限公司

地 址：郑州市郑东新区CBD商务内环路8号6楼B室 电 话：0371-6027 2790 6027 2780 6027 2770 传 真：0371-6027 2750 电话：*** 联系人： 秦国杰

第四篇：第五届国际茶叶茶文化博览会立项策划书

会展立项策划书

第五届国际茶叶茶文化博览会

一会展市场环境

2003年，成都市第十次党代会提出把成都建设成为“辐射全国、面向世界的会展之都”的战略目标，标志着成都会展经济进入了快速发展阶段。进过几年的努力，成都会展已经成长为起点高、发展快、辐射广贡献大的新兴产业和拉动经济发展的重要力量。目前，成都市会展产业资产规模为85亿元。2006年产值达9.68亿元，同比增加21%，增加值5.8亿元。会展经济每年对成都经济的带动作用在70亿元左右，成都会展产业链发展水平和综合竞争力明显提高。

成都举办会展的主题涉及电子、汽车、建材、医药、医疗设备、花卉、食品、美容等行业，这对成都工业、农业、科技商贸等的结构调整、市场拓展发挥了激活作用，有力于推进产业结构优化升级。成都会展业正日益成为成都经济发展的新增长点和成都“新财富”，成都会展带来大量人流、物流、信息流的聚集，从而带来显著的经济效益。

二茶的基本种类

1.绿茶

绿茶是不经过发酵的茶，即将鲜叶经过摊晾后直接下到一二百度的热锅里炒制，以保持其绿色的特点。名贵品种有：龙井茶、碧罗春茶、黄山毛峰茶、庐山云雾、六安瓜片、蒙顶茶、太平猴魁茶、君山银针茶、顾渚紫笋茶、信阳毛尖茶、平水珠茶、西山茶、雁荡毛峰茶、华顶云雾茶、涌溪火青茶、敬亭绿雪茶、峨眉峨蕊茶、都匀毛尖茶、恩施玉露茶、婺源茗眉茶、雨花茶、莫干黄芽茶、五山盖米茶、普陀佛茶。

2.红茶

红茶与绿茶恰恰相反，是一种全发酵茶（发酵程度大于80％）。红茶的名字得自其汤色红。名贵品种有：祁红、滇红、英红。

3.黑茶

黑茶原来主要销往边区，像云南的普洱茶就是其中一种。普洱茶是在已经制好的绿茶上浇上水，再经过发酵制成的。普洱茶具有降脂、减肥和降血压的功效，在东南亚和日本很普及。不过真要说减肥，效果最显著的还是乌龙茶。

4.乌龙茶

乌龙茶也就是青茶，是一类介于红绿茶之间的半发酵茶。乌龙茶在六大类茶中工艺最复杂费时，泡法也最讲究，所以喝乌龙茶也被人称为喝工夫茶。名贵品种有：武夷岩茶、铁观音、凤凰单丛、台湾乌龙茶。

5.黄茶

著名的君山银针茶就属于黄茶，黄茶的制法有点像绿茶，不过中间需要闷黄三天；

6.白茶

白茶则基本上就是靠日晒制成的。白茶和黄茶的外形、香气和滋味都是非常好的。名贵品种有：白豪银针茶、白牡丹茶。

三展会基本框架

名称：2011第五届国际茶叶茶文化博览会

举办时间：2011年10月18日

主办单位：四川省农业厅、四川茶文化协会

承办单位：中国天福茶叶集团

举办地点：四川省科技馆

会展规模：展览面积1000平方米，设置标展50个，预计参观人士超过1000人次。

展会定位：目标参展商和观众是茶叶采集制造企业、加工企业、餐饮企业、其他文化企业等

办展目标：推广中国茶文化，促进茶的发展

展会的主题：展、论、品---博大精深的茶文化

办展频率：每年一次

四办展地点的选择

四川科技馆坐落在诶里富饶的天府之国四川省的省会，成都市的城市中心—著名政治、文化和商业中心天府广场的北侧。四川科技馆地标特征明显，主体建筑极具民族特色，醒目的“四川科技馆”五个大字竖立其上，高大的汉白玉毛主席塑像耸立在其正南面。周围的交通网络十分发达，数以十计的公交站点，成都地铁的一、二号线的交汇于此地。灵位，周围的商业、餐饮、宾馆等非常密集发达。

五展会的价格

国内企业：3×3国际标准展位：4500元/个；（一桌两椅、两只射灯、220W电源插座）

国外企业：800美元/国际标准展位

空地：每平方米600元（18平方起租，不含任何设施）

广告宣传价格：基本横幅2500元，展板2800元

入场卷价格：免费

六展品种类

茶叶及茶制品

各地名茶；加工茶与茶饮料；有机茶及茶高科技产品；茶叶的制造工序 茶具专区

各种茶具；各种茶艺术品；

茶机械专区

茶机械与检测企业；采茶机、茶园工作机等

茶文化区

茶书画、笔墨纸砚、根雕、竹艺等

茶点专区

中式茶点、港式茶点、西式茶点

七工作人员分工

1、展览会总协调、管理由专人负责。

2、展览会翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。

3、展览会展品运输、布展、撤管由专人负责管理，与物流做好协调。

4、参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。

5、展览会后勤工作（吃住行）由专人负责，与酒店做好协调工作。

6、展览会礼品由专人负责。

7、展览会采购商资料、参展商反馈意见表由专人负责收集。

8、展览会财务工作由专人负责。

9、展览会展位、人员安全由专人负责。

10、展览会有两个咨询服务处。

八展览招商设计

前期宣传推广目标侧重于招展：采用在报纸、杂志、会展会刊和网站、邮件等方式

后期宣传推广目标侧重于招商：利用大众传媒如报纸、电视、广播以及户外的广告等。发出邀请函，活动规划

九宣传推广

新闻发布：在行业报刊、杂志、专业网站及大众媒体进行宣传推广活动，发布大会主题、主要活动、最新消息。

广告宣传：四川电视台、成都日报、华西都市报、公交站牌广告栏等

网站：通过官方网站，提供最新展会信息、参展商介绍、网上展厅、观众预先登记等服务。

宣传网站：商品资源网、中国国际商贸网、四川文艺网、四川旅游网。

小评：第一部分会展的市场分析详细的讲明了展会的背景，第二部分讲了茶的基本类型，让大家对茶有详细的了解为茶文化有进一步的想法。重点策划书还详细的陈诉了办展地点的选择的原因。宣传推广还分不同方法进行宣传方案。虽然列举展会的价格，但是我觉得最后还要加一项展会初步预算，因为有人员的分工情况，不仅仅只有展会的布置费用，策划书应该初步对展会的内容进行一次预算，方便开始展会的运作。

第五篇：2015年第八届国际茶文化博览会会展立项策划书

2014年第六届国际茶文化博览会会展立项策划书

一、会展简介

1、会展名称：2014年第六届国际茶文化博览会

2、会展地点：四川省科技馆

3、会展时间：2014年5月1日—4日

4、特别支持单位：中国茶叶流通协会 中华茶人联谊会 中国茶叶学会 中国国际茶文化研究会、中国际茶业科

学文化研究会主办单位：四川省农业厅、四川省茶文化协会承办单位：四川省茶业协会、中国天福茶叶集团

二、市场分析“茶之为饮，发乎神农”，中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。四川不仅是我国的产茶大省，同时也是茶叶消费大省，茶文化底蕴深厚。为了弘扬中华茶祖神农文化，宣传推介名优茶，打造茶品牌，扩大消费人群，拓展巴蜀地区茶叶市场，提高巴蜀地区茶市场占有率。本着“专业化、市场化、精品化”的办展思路，以市场为导向，精心组织，严格管理，办好四川茶文化博览会这一专业性茶文化展览活动。希望以此为广大茶企、茶商、茶人、茶友打造一个新的茶产品、茶文化的交流、交易平台。为促进茶产业的发展，为助农增收、富民强省做出新的贡献。

三、资源分析春花秋月无情,沧海桑田巨变.世间上许多国度,都发生过文明的“颠覆”,世界上许多国家,都发生过文化的“断裂”.然而,若从神农时代算,中国茶文化已经历悠悠四,五千载的岁月。然而这些似乎并非世人所关注的,人们只注意茶的喝,却没留意到在每一杯茶的背后都富含着茶的文化.。所以希望通过本次办展，宣传我国的茶文化，使中国茶文化就像悠悠清茗香一样,源远流长,从历史的过去一直飘到现代,继续飘过每个人心中。

四、项目整体设计

1、会展主题：展、论、品—博大精深的茶文化

2、展品范围：

1、各地名优茶：绿茶、黑茶（含普洱茶）、黄茶、红茶、白茶、青茶等名优茶及花茶、保健茶、萃取茶、药用茶等深加工茶产品和茶饮料产品；

2、茶叶相关器具：茶壶、杯碟、茶具；紫砂类茶具、茶器、茶设备和茶叶工艺品；紫砂类人物雕塑、陈设工艺品等 ；紫砂类盆栽盆(深盆)、盆景盆、花瓶花插等；

3、茶机械与检测设备：采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶金属检测机等；

4、茶叶包装产品：茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品；

5、茶文化、茶科技新技术、新成果、新产品等；

6、相关收藏品：各种陈茶、茶具、根雕、陶瓷、珍藏、字画、工艺品等收藏品

3、展位设计：序厅特装区、中央展馆、标展、户外广告、其他广告

4、主要活动安排：5月1日上午8：00—10：00 开幕式5月1日下午14：00—18：00茶产品暨收藏品展示5月2日上午8：00—11：00茶馆论坛 5月2日下午14：00—18：00茶艺表演5月3日上午8：00—11：00千人品茶活动 5月3日下午14：00—19：00茶叶品鉴拍卖会 5月4日上午8：00—10：00茶文化书法现场表演

5月4日下午14：00—16：00 闭幕式

5、参展商与客商的参展资格

必须是经工商、税务、卫生等职能主管部门审查通过，取得相关资质的茶叶及相关企业，必须是取得QS认证、无公害认证、绿色食品认证、有机茶认证的茶叶类优质产品以及品牌茶产品等。

6、观众的主要范围：喜好茶文化、茶艺的国内外各界朋友

五、营销方式和手段

1、宣传推广计划

四川电视台、四川人民广播电台、四川日报、成都日报、华西都市报、茶周刊、四川旅游网、四川文艺网、中国名茶网等100多家媒体网站、《中国茶》、《茶叶通讯》等10多家专业杂志全方位宣传报道本会，扩大展会影响。与主要茶叶市场共同联手，在茶叶批发市场显著位置发布茶博会大型户外广告，扩大展会影响力。

派专人参加国内相关展会，派发展会宣传资料、邀请客商。

建立观众客户数据库，客服专员邀请专业客户，确保观众质量和展会信息准确到达。

展会前在展馆附近摆放展会空飘气球、拱门，营造现场气氛，开展前及开展期间，连续一周在四川主要报刊、电视频道黄金时段、版刊登，播出“展会预告及展会新闻”。创办展会会刊对参展企业、展会情况进行发布、宣传。

2、展位收费标准

1、序厅特装区：1000元/平米，自行特装，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位

卫生服务。

2、中央展馆：

特装680元/平米，自行装修，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位卫生服务。标展规格3mX3m，4200元/个，包括展位板区、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务。

3、标展，规格3mX3m，4000元/个，包括展位板、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务.4、户外广告：会场墙面喷绘：30元/平米；拱门：3000元/座（18米）；空飘气球2000元/对。

5、门票价格：80元/张

六、主要服务机构的对接

会展总协调、管理由专人负责。

会展翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。

会展展品运输、布展、撤展由专人负责，与物流做好协调。

参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。

会展后勤工作（吃住行）有专人负责，与酒店做好协调。

会展采购商资料、参展商反馈意见由专人负责整理收集。

会展财务工作有专人负责。

会展展位、展品安全问题由专人负责。

推介会设立2个咨询处，方便大家参展。

七、财务分析

1、成本预测

展览场地费用2000000元 展会宣传推广费800000 招展和招商的费用400000 相关括动的费用800000 办公费用和人员费用 500000税收10000000其他不可预测的费用 500000

成本合计 60000002、收入预测 展位费收入3000000 门票收入 1000000 广告和企业赞助收入2400000 其他相关收入 500000收入合计6900000

3、利润合计 900000元

八、对经济发展的作用

“2014年第六届国际茶文化博览会”的举办，旨在让“茶”溶入国际，以茶为媒，广交朋友，建立友谊论坛以挖掘、传播世界茶文化，铸造、完善世界茶产业，促进、推动世界茶交流，革新、提升世界茶生活为主旨，为世界各主要茶国的相关机构和团体建立广泛的交流与合作平台，实现传播茶文化，发展茶经济，凝聚世界茶人力量，推动全球茶事业繁荣的宏伟目标。