第一篇:【家电家居建材培训讲师盛斌子】《经销商公司化运营与团队管理》
【家电家居建材培训讲师盛斌子】:经销商公司化运营与
团队管理
主讲人/盛斌子老师
上 篇:解读经销商公司化发展密码
一、企业发展的生命与规律
1.-企业发展生命的成长之路
2.-企业生命周期下的企业经营任务-企业生命周期下的老板角色变化
二、经销商做强做大的四大瓶颈
1.—从传统买卖向营销的转变的瓶颈 2.-从亲人帮向团队化运营转型的瓶颈 3.-从一般代理向自建赢利模式转变的瓶颈 4.-从粗放式经营向系统化、精细化运营转变的瓶颈
三、经销商做强做大的必由之路
1.-从生意向事业的转型 2.-经验管理向规范化管理转型 3.-人情管理转向制度管理 4.-决策的随意性向科学性转化 5.-家族抱团向团队运作转型
下篇:经销商公司化运营动作分解
一、针对性的设定管理架构及岗位职能
1.多店经销商管理架构 2.单店经销商管理架构 3.区域代理商管理架构
二、招对人,才能管好人
1.30%的终端人员不适合做销售 2.两大途径判断四类销售人员 3.招聘优秀员工的三个关键 4.判断是否优秀的10个面试问题
三、规范制度与业务流程,提升执行力标准
1.建立基本制度: 1)人力资源管理制度 2)招聘及录用制度 3)培训制度
4)员工薪酬管理制度 5)考勤管理制度 6)会议管理制度
7)工作计划与工作总结制度 2.规范业务流程:
1)业务销售流程 2)仓储物流流程 3)驻店设计师流程 4)售后服务流程
四、建立积极的薪资与激励机制
1.基础薪酬与激励:
1)经理人薪酬结构
2)大、中小型门店店长薪资结构 3)导购员的两种薪资激励 4)主动营销人员的两套激励办法 5)非业务性人员的薪资结构 2.股份化激励
1)员工出资股份化操作 2)骨干员工干股股份化操作
五、植入“3+1”造血能力
打造学习型团队
1.打造属于自己门店的“3”本导购秘籍
1)打造属于自己门店的《导购技能汇总手册》 2)打造属于自己门店的《产品卖点话术手册》 3)打造属于自己门店的《顾客异议应对手册》 2.做好“1”个落地管理
提升导购过程执行力
六、提升管理技能
打造团队执行力
1.客观认识执行力问题,避免钻进死胡同
1)案例分享:“监工头”老板 2)理性面对员工问题,找办法,不是抱怨,放弃; 3)不能急于求成,给员工成长的空间; 4)员工的错就是老板的错 2.管理员工,首先管好老板你自己
1)专业与实干,提升说服力 2)严格与公正,树立公信力 3)检核力度强,打造威信 4)保持距离,留足管理空间 5)先道后术,以德服人 3.改变员工心智模式比管理更重要
1)价值观标准比工作标准更重要 2)改变员工心智模式的两个方面: 4.安排工作四步曲,让员工更有执行力
1)动作一:工作安排要合理 2)动作二:下达工作“四清晰” 3)动作三:过程检核有力度 4)动作四:奖惩须及时 5.导入PK机制,激发员工斗志
1)设定对赌PK竞赛机制 2)设定骨干员工股份化机制 3)让员工在竞争中产生差异化 4)设定员工自我培训的PK机制 6.培养好习惯,打造团队执行力文化
1)好习惯一:培养自觉遵守制度的好习惯 2)好习惯二:培养敢于承担责任的好习惯 3)好习惯三:引导积极向上的好习惯 4)好习惯四:培养兑现承诺的好习惯 5)好习惯五:导入快速执行的工作方法 6)好习惯六:积极口号的潜移默化
——结束——
第二篇:【家电家居建材培训讲师盛斌子】电动车经销商零售转型与升级2.0
【家电家居建材培训讲师盛斌子】电动车经销商零售转型
与升级2.0版
主讲人/盛斌子老师
一、与品牌厂家合作的消极心态
1.消极应对,得过且过 2.急功近利 3.等靠要 4.不学习成长
案例:某经销商夫妻店到公司化运营的启示 5.不紧跟企业
案例:南昌王老板与企业共同成长的启示 6.盲目跟风
7.瞻前顾后,犹豫不决 8.自以为是
案例;宁波胡总夫妻的多元化失败启示 9.小富即安
案例:九江段老板的新思维
二、新理念——只要思想不滑坡 1.从做生意向做事业转型 2.个人化向公司化和组织化转变 3.凭经验管理转向规范管理 4.人情管理转向制度管理 5.家族化向社会化转变 6.单打独斗向团队运作转型 7.决策随意性转向科学性转变
小结:洗脑工具之二——怎么进行市场突围?(原创独家秘籍)原创观点: 成功陷阱理论
李云龙、诸葛亮:成功的“失败者”? 案例:
某品牌内蒙古代理商5年2亿的秘密; XX经销商合伙3年6家店的启示;
三、新国标的意义与价值(略,厂家提供相关资料)
1.加速行业洗牌进程,一大批不达标的小品牌将面临淘汰 2.强者越强,弱者越弱,新一轮的机会来临 3.锂电池电动车将迎来更好的发展。4.品牌与技术驱动的企业焕发第二春 5.电摩发展受阻,或面临转型
6.市场竞争激烈,大打价格战的同时,价值战不可避免 7.主动营销成为市场破局的利器
四、经销商新零售转型
1.未来店面存在三种形式 2.区域体验店有利于树立标杆
3.去中间化大势所趋,批发商向服务商转型不可避免 4.零售大店有利于对区域市场精耕细作
5.代理-分销一体化运营的三种形式:推广、销售、经营 6.新零售推广与运营的五大策略
1)终端形象
客户服务短信系统 360度终端靓化系统 客户服务质量监督卡 客户好评见证墙 客户温馨提示卡 客户需求匹配表
低成本终端拦截吸引顾客进店 基于顾客行走动线的店内布局 产品陈列要制造“不连续刺激” 门店陈列点、线、面结合技巧
2)绝对成交
成交“局”理论 新FABE法则 绝对成交话术 3)精准推广 小区推广 户外推广 会员推广 老用户推广 乡镇集市推广 二维码推广
4)有效促销:常见促销套路
5)经营升级:有效经营的六大关键指标及其应用
五、从OPPO看县级市场突围与破局重生
1.回归产品才是王道:产品设计:取舍之间,放肆与克制 2.分销门店的利润,才是王道:渠道要周转,门店要利润
3.分销门店:挣长久的钱,挣大钱,挣放心的钱,渠道激励是如何捆绑门店的?
区域代理授权 系统政策帮扶与返点 阶段返利与年终返点 长期目标与短期目标
节假日的过程型返利与销售型返利
4.区域代理-分销蓝图显神勇:OPPO渠道建设有什么不同? 5.终端门店精细化运营“六力合一”
店面形象 促销员 促销活动 区域市场广告 产品组合 全网营销
——结束——
第三篇:【家电家居建材培训讲师盛斌子】视贝经销商业务创新与管理突围(xiexiebang推荐)
【家电家居建材培训讲师盛斌子】视贝经销商业
务创新与管理突围
主讲人/盛斌子老师
第一篇:合作共赢篇
一、厂家扮演的角色
1.卖产品 2.卖服务 3.卖解决方案
二、商家扮演的角色
1.物流 2.促销流 3.资金流 4.运营中心
三、厂商关系的本质
1.业务对接 2.管理对接 3.厂商一体化
四、合作共赢
1.价值链的设计 2.如何分配利润
3.如何建立沟通机制、一起成长
第二篇:生存发展篇
一、经销商发展的生命与规律
1.-经销商发展生命的成长之路
2.-经销商生命周期下的经销商经营任务-经销商生命周期下的老板角色变化
二、经销商做强做大的四大瓶颈
1.—从传统买卖向营销的转变的瓶颈 2.-从亲人帮向团队化运营转型的瓶颈 3.-从一般代理向自建赢利模式转变的瓶颈
4.-从粗放式经营向系统化、精细化运营转变的瓶颈
三、经销商做强做大的必由之路
1.-从生意向事业的转型 2.-经验管理向规范化管理转型 3.-人情管理转向制度管理 4.-决策的随意性向科学性转化 5.-家族抱团向团队运作转型
代理商营业额和利润率为何总是停滞不前?公司一直无法实现统一价值观,团队目标感和责任感不强,执行力不够,工作效率不能最大化?
第三篇:团队管理篇
一、微电影:南极大冒险,狼图腾
互动讨论:什么是团队?如何带好团队做好激励? 结论(原创):执行力的四个标准 1.文化面 2.制度面 3.行为面 4.心态面
二、经销商团队管理的“四轮驱动”系统
1.目标设定 2.计划分解 3.标准立项 4.激励控制
三、团队激励体系设计:
1.五星激励的定义与价值 2.薪酬体系及激励系统与体系设计 3.PK体系的设计 4.行动承诺卡的实施 5.情绪激励实施 6.抽奖激励实施 7.其他激励实施
四、团队管理与激励精髓(原创独家观点)
1、精神激励:中国式管理的6个标准
一个梦想 仪式化管理 多层次激励 样板人物 自我突围 阴阳互补
2、物质激励万能式:底薪+考核工资+提成+PK奖励+分红+股权激励
案例:
河北赵总水电光集成模式的启示与操作 苏州李姐的生日PATY模式 福州马可波罗张姐的员工福利机制 九江段总的分红模式
济南温州老板的年终奖及双份工资模式 广东顺德林生的对赌机制 ……
3、案例互动:节假日销或年终冲刺,如何激励团队?
薪酬 会议 福利 竞赛 信息 活动
第四篇:渠道网络篇
一、电工代理商全渠道是什么?
二、全渠道,为什么? 1)打散、重组、碎片 市场碎片化 渠道碎片公 信息碎片化 时间碎片化 2)六大关键技术 二维码 陀螺仪 智能设备 音频视频识别 VR LBS
三、电工经销商的全渠道全网营销
1.天网=大众电商+垂直电商+自建电商
1)以淘宝系为主的大众电商
2)互联网家装
3)自建O2O平台
4)社区微家装
5)各类经销商整装联盟
互动话题:我们如何构建自己的天网工程? 2.地网:传统渠道分化组合+互联网化
1)专业市场 2)路边店 3)建材超市 4)连锁店 5)百货店 6)杂货店 7)家装公司 8)铺贴工、安装工 9)连锁平台 10)社区店、房产公司 11)厂家联盟 12)经销商活动联盟 13)设计师工作室
互动话题:我们如何构建自己的地网工程?请设计渠道蓝图?
3.人网:每个人都是端口
1)微商 2)工长APP 3)二维码 4)圈子
互动话题:你看好哪种渠道?为什么?你觉得家电电工采取何种渠道模式?
第五篇:家装突围篇
一、开关插座行业的营销破局
1、产品突围
2、全网营销
天网:大众电商、垂直电商、自建电商 地网:线下全流通渠道 人网:全员营销
3、商业模式顶层设计
二、家装行业的现状与未来
1、传统家装的现状
2、互联网家装的现状
经典案例: 家装驿站模式 土八兔模式
草根模式:南京江水平模式 安乐窝模式
一款APP,1亿融资-邻家左右后家装模式
3、互联网家装的模式分析与趋势判断及优劣优劣势分析
东易日盛为首的传统装饰公司的互联网化 传统装饰的智能化与情景展示
互联网家装三雄争霸:大家居PK经销商家居联盟PK家装公司互联网整装 订制家居经销商PK家装公司全屋整装
三、家装渠道运营
1.传统家装的对接方式与运营
对接部门 政策支持 推广手段
案例:家装对接的标准话术
2.家装渠道合作对象
直接与设计师合作 与家装公司合作
现设计师与家装公司同时合作 与项目经理、施工监理合作 与包工头合作
与水电工、安装工、铺贴工合和
案例:水电工联谊会操作
3.家装设计师渠道现状
大型家装公司的连锁运营能力不断加强; 家装行业的洗牌进一步提速;
一级市场中小型家装公司逐步退出市场,而二、三线市场中小型家装公司还处于主要地位;
家装公司对设计师的管理将不断加强;
家装公司涉足上游材料从而实现产业整合和业务拓展; 家装公司大展厅的营销模式成为必然; 目前家装市场份额越来越大,每年快速增长。
案例:广州某大牌设计师内心肺腑之言
4.家装渠道操作难点 返点比拼
家装公司见利忘义 设计师品味独特 常规促销难以见效
四、家装渠道拓展攻略 1.信息搜集 内部渠道 外部渠道 2.拜访接触
社交结识-先交朋友再做生意; 工作拜访-先做生意再交朋友; 3.了解需求
1)设计师分类; 菜鸟 老鸟 老鹰 2)设计师需求;
产品·面子·利益·安全·交情 4.建立客情 5.服务跟进
提升成单率; 搭建系统平台; 提升单销值 便利; 激励; 6.维护拓展
人单合一的追踪; 团队制胜; 流程化作业; 拉网式服务; 7.业绩提升
促销活动; 创造性思维; 公关活动; “圈”营销
8.设计师沟通与谈判技巧
针对合作设计师如何谈判 针对未合作设计师如何谈判 针对不合作设计师如何谈判
五、设计师活动推广要点
1.推广活动的目的
2.推广活动的形式(原创观点)
大师论坛,大规模品牌推广 小型宣讲,开业或促销预热 高端沙龙,高品位分享 外出旅游,名作考察
学习提升,知名设计事务所学习 设计大赛
签约高端设计师为设计顾问 建立新型的返点机制 经销商设计师渠道开发与维护
第六篇:终端提升篇
一、巅峰销售策略
1.“局”理论:所有成交的本质都是设局 1)基本服务 2)增值服务 3)硬性洗脑 4)软性洗脑 5)吸引-粘住-搞定 2.BAFE万能导购法则
经典案例回放
二、硬终端:终端销售工具系统(原创经典)
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.三、软终端:客户关系管理系统
1.客户关系管理细则 2.客户信息统计表 3.客户维护管理表 4.客户感恩回馈签收表
案例:一场促销如何布置门店终端,如何创意宣传物料? 案例:创意终端物料集锦
四、多元渠道与终端引流
1、会员模式
案例:某80后河南周口三线品牌一线江湖地位
2、样板房模式
案例:四川自项汪总崛起之道,5年从0-700万的成长
3、社区服务店 客户服务短信系统 360度终端靓化系统 客户服务质量监督卡 客户好评见证墙 客户温馨提示卡 客户需求匹配表
门店业绩倍增之形象管理 低成本终端拦截吸引顾客进店 基于顾客行走动线的店内布局 产品陈列要制造“不连续刺激” 门店陈列点、线、面结合技巧 体验营销时代的五种感官刺激 案例:南京江总的合伙人模式
4、联盟爆破
5、意见领袖模式
案例:马鞍山集资房团购策略
6、合伙人模式 案例:水电光集成模式
7、全员营销模式
案例:美的分广东省珠三角代理全员营销+三层分销试验
8、事件营销模式
9、免费装修模式
10、精品店、体验馆,风情馆模式
11、平台引流
案例:中山民生银行之装修贷嫁接模式
12、解决方案模式
案例:深圳一品建材家设计师合伙制
13、网络推广模式
案例:苏州X建材经销商全网营销模式
——结束——
第四篇:厨电家电经销商培训讲师盛斌子:从夫妻店到公司化运营2.0通用版
厨电家电经销商培训讲师盛斌子:妻店向公司化运营转型
与突围(2.0通用版)
【培训对象】家居建材经销商
【培训方式】讲授、现场练习、角色演练、案例分析、分组讨论、头脑风暴 【课程目标】
盛老师根据自己多年一线市场的实战体会,结集而成,抛弃多数渠道类课程的套路,为甲方量身订做一门实战、实在、实用的精品课程。此门课程,您可以通过系统的讲解与互动,与盛老师一起分享其独家观点:
第一讲:经销商的生意来源
1、经销商在生意拓展上面临的挑战;
2、经销商的两条出路:猎人还是农夫;
3、经销商生意的四个来源。案例分享:经销商的N种死法
第二讲:经销商的赢利模式
1、什么是经销商的赢利模式;
2、利润和投资回报率(ROI)分析;
3、从“向销售要利润”到“向管理要利润” 案例分享:宝洁经销商靠什么赚钱
第三讲、卓越经销商如何提升专业化程度
1、态度比能力更重要
2、告别个体户时代,发展的眼光看自己
3、着手公司化运营,学习的眼光看总部
4、与时俱进,游戏规则升级
第四讲:从夫妻老婆店到公司化运营
一、为什么要推进公司化运营
二、从夫妻店向公司化过渡要过九座桥
三、公司化运营的人员管理1234工程
四、公司化运营的好处
1、提高经销商竞争力
2、提高经销商赢利能力
3、提高经销商经营素质
4、厂商共赢,迅速做大
五、加强管理,提高公司化运营程度
1、建立高效组织架构及管理体制
2、建立各项管理制度
3、制定科学的经营计划
3、勇于创新,提高管理水平
5、充分发挥总部优势
六、全能督导,公司化运营的利器
1、导入督导机制,掌控区域市场
2、督导角色、认知及职业素养
3、督导八项技能训练
4、督导终端实战技能提升
案例:“任人唯亲”导致门店人走茶凉,门可罗雀
第五讲:门店零售生意的提升
1、品类管理:产品角色的划分、重点产品管理
2、价格管理:定价技巧、价格使用技巧
3、库存管理:库存管理的四个指标
4、导购技巧:问对问题,快速成交
5、助销物料:对比物料、促销物料和产品包装
第五篇:【家居建材培训讲师盛斌子】新零售、新模式、新理念
【家居建材培训讲师盛斌子】新零售、新模式、新理念
主讲人/盛斌子老师
开篇案例:互联网大佬与家居行业大佬是如何解释新零售?
一、家居市场宏观形式判断
1、新零售新模式创新渐入佳境
案例:马云的“新零售”是个什么概念? 终于有人讲清楚什么是新零售了
2、大家居概念成风
案例:X家具品牌是如何延伸入整体家居市场
3、互联网+家居成新趋势 案例:家居如何体现互联网化?
4、家居智能化成亮点
5、DIY家居成为主流
案例:上海一线联盟是如何打造“DIY体验馆”的?
6、设计师品牌将渐主导家装 案例:一个设计师品牌的成长之旅
7、软装行业异军突起
8、产业链合璧互补成趋势
9、产业链横向整合成必然
案例:家居一线品牌是何横向整合,与联盟互联网、资本与渠道的?
10、家居越玩越“虚”:风水、命理是怎样玩转家装的? 案例:家居企业与风水大师是如何越玩越虚的?
二、家居行业互联网化的三阶段
1、传播互联网化
案例:新家居零售的18种引流模式
2、销售互联网化
案例:家居互联网+的全网营销模型
3、供应链互联网化
案例:XX订制企业的C2B模式全案例
案例:红领是怎么利用大数据说玩转C2C市场的
4、传统家装互联网化是趋势
案例:互联网平台与工具下的流量分配
三、家居渠道发展的三大趋势
1、精准营销
案例:厦门孙总的社区O2O家居模式
2、品牌往上走&往下走 案例:家居店面的三种形式与
案例:家居店面的品牌化、连锁化、资本化、从筹化、互联网化
3、厂商一体化
原创观点:合伙+众筹:厂家-代理-分销纵向一体化
原创观点:通胀理论,品牌往上走&往下走理论,大终端大促销理论,品牌 分水岭理论„
案例一:广东四会何姐的合伙人模式 案例二:广东佛山美的去分销化的启示 案例三:邯郸卢生的内部合伙人机制
四、家居新常态下的资源整合与商业模式创新
1.众筹
案例:成都某家具经销商的心路历程 2.联盟
案例:苏州某大家居经销商的大家居+体验管的模式 3.事业部
案例:经销商的虚拟利润中心模式 4.股份公司模式
案例:常州某家居经销商厂商事业部模式 5.四专代理模式 6.合伙人制度 7.工贸公司制度 8.连锁加盟模式