2009凤凰网媒体峰会 探讨转型时代的媒体变局

第一篇：2009凤凰网媒体峰会 探讨转型时代的媒体变局

2009凤凰网媒体峰会 探讨转型时代的媒体变局

时间:2009-09-29 18:50来源:互联网实验室 作者:互联网实验室 点击:

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2009 年 9 月 25-28 日，以转型时代的媒体变革为主题的 2009 媒体峰会在三亚天域酒店成功举办。由凤凰网主办的本次峰会吸引了来自互联网、无线、网络视频、SNS、报纸、杂志、广播电视、国内知名院校和第三方调研机构等领域的近50 家新旧媒体和机构 参与

2009年9月25-28日，以“转型时代的媒体变革”为主题的2009媒体峰会在三亚天域酒店成功举办。由凤凰网主办的本次峰会吸引了来自互联网、无线、网络视频、SNS、报纸、杂志、广播电视、国内知名院校和第三方调研机构等领域的近50家新旧媒体和机构参与，汇聚了目前国内主流的新媒体和传统媒体的领军人物以及传媒业界知名的专家和学者，共同探讨转型时代的媒体变局及应对策略。

本次媒体变革峰会的举办，首次为传统媒体与新媒体提供了一个难得的交流沟通平台。会议不设嘉宾单独发言，整个会议由4场圆桌讨论组成，分别由四大名校传媒或广告学院的教授主持，包括清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄宇，北大新闻与传播学院副院长陈刚，传媒大学广告学院院长黄升民，和人民大学新闻学院常务副院长倪宁。分别为：“信息过剩时代的媒体产业价值转移 － 内容，渠道与技术的三国演义”，“网络与3G时代的媒体之道 － 新旧媒体融合与媒体体制变革”，“注意力缺失下的媒体品牌与营销战略－从覆盖向精准与差异化的演变”，和“透明化生存下的媒体竞争与企业PR － 媒体职能、全民播报、网络暴力、商业负面”。领域权威主持下，参会者既是发言嘉宾又是听众，讨论激烈，观点直接，自我PR和广告很少，直率之风为一般行业会议所罕见。

主办方凤凰网COO兼CFO李亚在开场致辞中表示，“在传播技术革命、市场化改革、全球化进程三股主要力量冲击下，传媒行业与这个时代一起经历着剧变，传统媒体尚未充分自由发展，却发现自己的的权威性已在瓦解。以环境监视、议程设置、身份发展、娱乐消遣为核心的传统媒体功能，面对公民新闻的崛起，被迫从信息与观点的发布者转型为社会多元意见的平衡者与对话组织者；媒介与媒体集团的融合探索，从追求收视率、发行量、PV、点击率为目标的规模经济向范围经济与品牌经济演进，围绕人们的生活圈、工作圈、消费圈，全方位挖掘受众价值，深度嵌入最契合的产品与服务，使传播深刻介入人们的生活方式与精神价值。

新旧媒体人针对内容是否为王展开了激辩。贝塔斯曼亚太董事总经理龙宇表示，事实是内容不是王，只是王后，永远是渠道为王，而现在新媒体就把控着渠道。《外滩画报》总经理傅兵提出，有品牌的内容才有价值，品牌内容才是王。《第一财经日报》副总编辑张庭宾说，媒体要从提供内容延伸到提供服务。《第一财经周刊》主编何力说，光有内容不够，需要把握人们生活形态变化而提供相应的服务和内容。《21世纪商业评论》主编吴伯凡总结说，当今的社会信息是不稀缺的，稀缺的是智慧。对于媒体人来说，将来做的是新媒体，还是旧媒体，已经不是问题的关键，重要的是你是不是在做只有人能做的事情，而不是与机器去竞争。《南方周末》总经理荣波表示作为知识精英阶层不可缺少的精神读物，《南方周末》仅发行就盈利2000万。

关于新旧媒体的未来，《经济观察报》副总裁陈辉指出体制内媒体的市场化改制将释放出巨大的潜能，并提出了媒体价值生态系统平衡的观点，被称为“超女之母“的现旅游卫视台长王平回顾了当年在传统媒体湖南卫视的平台以新媒体的思维将选择、表达、参与的权利与受众分享的奇迹，凤凰网总编辑吴征表示传统媒体与新媒体在未来很长一段时间内将继续融合、并存、发展，但是最终传统媒体将像竹简或书法一样，恐将难逃沦为投资收藏品的宿命，因此传统媒体必须转型。《中国周刊》社长朱德付感叹网络媒体在推动社会进步方面的作用比传统媒体加起来几十年做的还要多，还有意义，所以就算真的互联网“挖了个坑把我们活埋了，我们也是含笑九泉的”。传统媒体“生的可怜，死的光荣”。

本次峰会新媒体占据着“长江后浪推前浪”的“心理优势”，但做新媒体的普遍不如做传统媒体的能说，做渠道的普遍没有做内容的会道，然而虽低调却也简单明了。百度市场与公关高级总监朱光指出百度提供的是对广告主回报更好的信息内容和广告内容的智能匹配，迅雷CEO邹胜龙把迅雷比喻成位于产业链上游的内容在互联网环境下市场化演进背后的技术推手。UCWEB CEO俞永福把内容比喻为车，渠道比喻为路，而自己是修路的，主要是解决如何让更多的车在路上跑得更快。139.com CEO罗川将公司定位于一个实名制的无线SNS平台，腾讯网总编辑陈菊红则强调QQ作为覆盖最广泛的网络生活平台的优势。互联网实验室总裁刘兴亮认为传统媒体要根据用户需求来转变，所谓的传统媒体的“消亡”，不是简单意义的报纸媒介的消亡，而是以报业作为主营业务和核心商业模式的消亡。也就是说，作为一种媒介形式和出版方式，报纸依然会有更长久的存在，但是，一切以报业、杂志和电视作为支柱收入的商业模式，都将在未来3-10年遭遇重大挫折，乃至消亡。

针对媒体在转型时代中国社会中的角色，新京报副总裁孙献韬表示信息过剩的表面下是针对公民的信息缺失，媒体职能可以理解为媒体的合法性，是社会契约的合法性，是挣钱的正义性，信息缺失情况下媒体能够提供针对公民有价值的信息是能够卖到钱的。《南方周末》著名评论员笑蜀更进一步提出“不想影响一个时代的评论员不是一个好的评论员”，评论应该是思想评论、公共评论、时局评论，要影响人们的生活方式与时代的话语体系，根本上改变一个时代的精神气质，使这个时代的人普遍具有公民气质。

关于企业商业负面，《南方都市报》总编辑曹轲表示改革开放三十年中成长起来的中国企业做出了伟大成就，媒体对待企业不能用过高的道德标准去横加指责，一定程度上应该给予更多的支持。但是当企业的负面危害到公众利益的时候，《南方都市报》该报一定会报，损失广告费也在所不惜。而针对个人及公共事务的网络暴力与舆情管理，天涯社区总编辑胡彬表示互联网需要适度的秩序管理，但也要顾虑权力的过分介入所带来的后果。

曾给中共中央政治局上过课的熊澄宇教授用“并存”、“融合”、“互补”、“创新”（新旧并存、功能互补、边缘融合、形态创新）四个词对新旧媒体融合的格局进行了概括。在对媒体体制变革问题的分析上，熊澄宇表示应将媒体理解为社会结构的一个重要组成部分，从生产力推动生产关系的角度去看待媒体体制变革。并将与会嘉宾谈论较多的媒体形态与媒体管理体制和产业体制的不适应总结成四类现象：多头管理、条块分割、行业壁垒、利益竞争。对于7月22号国务院常务会通过的《文化产业振兴规划》，熊澄宇认为，此举第一是鼓励民营资本、社会资本进入媒体；第二是鼓励跨地区、跨行业、跨所有制的整合。此外，这一事件是以国务院行政机构和行业管理部门为主来推动的。这也是一个非常明确的信号，告诉我们对体制改革现在已经不再做理论研究、战略思考，而是已经落实到实际层面。

本次峰会同时得到了海南省三亚市政府，三亚天域酒店和南方航空公司的支持。正式会议结束后，峰会嘉宾还一起拍摄了短视频，共祝新中国“生日快乐！”。线下新旧传媒人在美丽的三亚达到了空前的融合，甚至月下沙滩上豪饮到凌晨4点。（凤凰网传媒频道http://media.ifeng.com）

第二篇：新媒体时代

新媒体时代，教师该如何阅读

当下，随着手机、微博、微信等新媒体技术的迅猛发展，人类已进入新媒体时代。作为教师，如何有效地利用新媒体阅读，提升专业素养，助力教育教学实践？

一些教师更看重传统的纸质阅读，排斥手机、网络等新媒体阅读。其实，新媒体阅读与纸质阅读一样，都是全民阅读的一种体现，以什么方式读书，读传统纸质书还是电子书，完全在于个人选择。两者并不冲突，阅读的深浅并不会因介质而决定。

碎片化的阅读方式并不一定是浅尝辄止的。从甲骨文、竹简书、帛书、手抄纸书到今天的大批量印刷书籍，人类阅读的介质在不断变化，但人类思想的传承并没有因此而受到影响。

作为教师，海量的知识存储十分必要。在传统教育中，教师只是知识的传播者，而在新媒体时代，获取知识和信息的通道变得平等而开放，学生也可以通过网络方便而快捷地获取大量的知识，教师不再拥有知识霸权，而是以“学习者”、“引导者”的身份出现。新媒体阅读可以扩大教师的知识存储量，拓展教师的阅读视野。教师只有广泛地吸收各门类知识，拥有丰富的知识和信息贮备，才能更好地为学生答疑解惑。

教师阅读需要分享，基于阅读的专业对话、合作互动，对于教师整体素质的提高有着促进作用。在传统阅读时代，阅读是一种相对独立和私密的行为，读者和作者之间缺少即时互动。但在新媒体时代，这种情况大大改变了，“私人笔记”变成了“公开日志”，读书的乐趣也从“好读书，不求甚解”变成了“评论”和“分享”。新媒体给教师提供了一个极好的平台，教师足不出户就能“聆听”到教育大家的谆谆教诲，“观摩”到杰出名师的教育示范，从他们身上找到成长的路径，获取提升的力量，这是传统阅读难以做到的。志趣相同、有共同成长意愿的教师，无论身处何方，都可以建立QQ群、微信群等阅读群，共同制订阅读计划，同步完成阅读内容，读后分享阅读心得……借助新媒体，教师阅读由个人行为扩展为群体行为，让阅读更有动力。

作为新媒体时代的教师，一定要让阅读成为一种生命状态，坚持终身学习，不断提升自身的教育素养和能力，做新媒体时代的优秀阅读者，时刻成长自己，才能成就学生！

第三篇：社会化媒体时代

社会化媒体时代，产品玩着卖——2013年十大营销典范

2014-01-14 刘赛 糖烟酒周刊食品版

恍惚间，2013已经成为过去式。食品行业都发生了哪些大事？有哪些重要人物说过的话值得回味？有哪些热点产品成为渠道的新宠？又有哪些新的营销手法帮助企业实现销量翻番？为此我们制作了本期封面专题，通过十大系列的筛选和回顾，为读者呈现最真实、最全面的2013。在这里，你能读到你想知道的2013，还能读到你未曾想到的2013。在这里，没有跌宕冗繁的废话，只有简洁明快的记录。在这里，速读2013。

今天，我们为您带来的是——2013年十大营销典范盘点。

“消费者究竟想要什么样的产品？他们甘愿为怎样的产品和营销活动买单？”多年来，营销界一直在寻找这两个问题的答案。现在，营销早已从单点传播升级到了整合营销传播“speak with one voice”（用一个声音说话）。营销从诞生之日起就是为满足需求而存在的，当企业生产出来的产品从广告中被推销的主角变成了社交工具、教科书、心灵鸡汤，产品使用价值的内涵就被无限扩容，从单纯的好吃、好喝、好用扩容到了好玩、有面子，帮助处于不同发展阶段的企业和产品树立了新的形象。

回眸2013年的食品行业，真是非常热闹。年初，加多宝就在北京大悦城以“你敢喊我敢送”为主题上演了和消费者互动的“开年大戏”，既好玩又吸引眼球，堪称2013年营销活动的第一典范。接下来，让我们来看看2013年食品行业还有哪些营销典范值得称道。

1、可口可乐“萌翻”全场

“分享这瓶可口可乐，与你的小萝莉”。可口可乐喊出了所有“怪蜀黍”的心声。2013年5 月28日，可口可乐分批次发布22张悬念海报，并在可乐瓶包装上印上了“高富帅”、“白富美”、“ 月光族”、“喵星人”等互联网时代的昵称，立刻引发了网民们的热烈讨论。

推出昵称瓶一个多月后，7月10日可口可乐“昵称瓶”的定制活动达到了新的高潮，五分钟内，售价20元的定制瓶订购数攀升到900 个，超高人气使得可口可乐在新浪微博上的订购系统一度崩溃。随后，可口可乐组织了“可口可乐工厂快乐寻访记”与粉丝互动，通过“快乐”、“运动”、“分享”等主题，举办了一系列的线下活动。2013年12月圣诞节前夕，可口可乐更是适时推出圣诞“礼花瓶”，小巧萌宠可爱，率先在上海地区与本地的有腔调的小馆子合作，和消费者见面。

可口可乐通过“昵称瓶”、“礼花瓶”，将在受众心中根深蒂固的经典品牌活化，采用“标签式”文化来执行可口可乐在中国内地的本土化策略。而可乐瓶的待遇从“用过即弃”提升到了“谨慎收藏”层面，传递快乐的同时瓶子也成了表达对别人看法的方式，瓶子作为一种社交工具触及到了社交营销的核心——social@heart。可口可乐的市场推广策略从消费印象到消费表达，在社会化对话中，扮演着主持人、协调人的角色，正是对消费者内心的这种触动才令“昵称瓶”、“礼花瓶”像长了脚一样，自己跑遍甚至跨出整个社交网络。

2、加多宝悲情“哭诉”屡上“头条”

2014年初，在广州中院宣判加多宝“全国销量领先的红罐凉茶更名广告”违规之后，暂落下风的加多宝则迅速用自嘲的心态发起一个“帮助加多宝广告上头条”的活动，征集网友设计广告创意作品，以“大众创造”的方式完成这场“危机公关”。往前回顾，2013年，加多宝和广州药业集团（以下简称“广药”）由品牌争夺战所引发的一系列斗争每天都在上演着，粗略统计，王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起，其中有涉及虚假宣传的，侵害商标权的，装潢侵权的，消费者经销者纠纷的，甚至还有一起双方员工间的伤人案。与此同时，加多宝通过对“中国好声音”等节目提升口碑和曝光度，并在北京、上海等地的现代shopping mall 举办了“你敢喊我敢送”的地面活动。但最吸引人们眼球并引发热烈讨论的，则是加多宝在2013年2月4日直接针对王老吉发起的“悲情营销”，@加多宝凉茶在新浪微博平台发表了一组以“对不起”为主题的平面广告，矛头直指一年来与其在法庭、媒体广告、渠道终端刺刀见红的广药王老吉。意外的是，“ 对不起”系列的后续是引发网友大狂欢，网络上出现可口可乐和百事可乐以“都怪我”和“别闹了”为主题的平面广告，更为恶搞的是，以“喂他奶”为主题的维他奶“拉架”平面广告，获得了更多善意的品评和转发，这种乐趣甚至波及到了其他行业，宝马mini以“对不起+没关系”自说自话的平面广告将这场“悲情营销”推向高潮。

无论是“你敢喊我敢送”，还是“帮助加多宝上头条”的另类危机公关——“对不起”系列的平面广告，均采用了互动营销（Interactive Marketing）的手法，通过“换位”思考带来全新的观察视觉，在表达自己立场、观点，甚至是辨别自身的同时给目标受众带来了极大的参与热情和参与乐趣，而这种互动营销的效果如何？显而易见，加多宝“死磕自己，娱乐大众”的精神获得了消费者道义上的支持，看客们都该为这个曾经创造了凉茶奇迹的品牌点个赞。

3、恒大以冠军之资推恒大冰泉

2013年11月9日，广州恒大勇夺亚冠赛冠军，“恒大冰泉”的标识元素首次出现。第二天，恒大冰泉长白山天然矿泉水新品发布会召开，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。发布会吸引百余媒体到场，世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。至于对恒大冰泉的推广方式，除了借助恒大集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过 130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点，打造多元化的立体营销渠道服务平台，并设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度。此外，恒大也将进军终端多元化渠道，面向全国范围内进行招商。

2013年，跨界产品不少，但恒大如此强势跨界并且借助亚冠夺魁契机推出新产品的形式，以前还真没听说过。350ml售价3.8元的恒大冰泉一上市，就受到了球迷们的力挺，但恒大冰泉借助话题短暂畅销的同时，能否长销，也引发了业界争端。特劳特中国区总经理、有“中国定位第一人”之称邓德隆就忍不住隔空叫板恒大集团许家印，“我敢拿1个亿赌恒大冰泉必败”。但无论成败，恒大冰泉都给食品行业提供了一种新产品造势、销售的全新样本，绝对值得被计入2013年的十大营销典范。

4、你的城市有“记忆“吗？

从无数女性为限量版疯狂就可以看出，稀缺的商品最好卖。而在更新换代快如眨眼的现在，“记忆”绝对算得上是最难买到的“限量版”。因此，由新希望乳业控股有限公司（以下简称“新希望乳业”）推出的“城市记忆”系列产品受到热捧就不足为奇了。目前，新希望乳业及其在各地的分厂推出了成都记忆、上海记忆、重庆记忆、杭州记忆、北京记忆、郑州记忆、合肥记忆等十几款“城市记忆”系列酸奶。

该系列产品净含量为195g或200g，零售价在6～8元之间不等，保质期只有10天，属于7℃以下的低温酸奶，采用透明玻瓶包装，瓶身包材展示了极具特色的城市元素和文化元素，特色化的包装主题设置让酸奶除了具备使用价值之外，酸奶的包装瓶还兼具保存、收藏价值。每一个城市都拥有自己的独家记忆，“城市记忆系列”运用了营销理论中的“认同”概念，酸奶还是那个酸奶，通过外化包装的调整，将情感认同和文化认同赋予其中，准确击中了消费者最想要购买的“回忆”。“城市记忆系列”酸奶借打“回忆”牌与消费者保持情感沟通的同时，也提高了酸奶的售价和渠道毛利，给予消费者更加丰富体验的同时也帮助渠道提升了盈利空间，正所谓“消费者喝得爽，经销商赚得更爽。”

5、乌江的“高大上”转身

2013年食品行业最令人咂舌的转变绝对是来自于乌江榨菜。小小一包乌江榨菜摇身一变换了新装，将“皇阿玛”张铁林的形象剥离，借势更为博大精深且不存在过气风险的“国粹形象”，为乌江品牌未来延伸进入酱腌菜的机会市场预留空间，以中国红、剪纸、京剧脸谱为核心元素作为整体视觉，为了迎合低年龄层消费群体，在tvc声音识别上以RAP 的方式呼应，将国粹与现代元素进行了完美的融合。

通过策略的调整，榨菜已经不是喝粥喝稀饭的附加品，为了提升其消费频次和产品生命力，并向投资机构表现良好的盈利能力，乌江榨菜设置了近十种产品的食用情境，突破了榨菜本身的销售瓶颈。印象中 0.5元/包的榨菜如何转个身就变成“高大上”？为乌江榨菜变装操刀的知名策划专家叶茂中坚持“因地制宜、身随心动”的武林大师范儿，运用营销洞察理念将“正宗涪陵榨菜”的定位更新成“中国好味道”，把“小乌江”战略通过品类延伸打造成为“大乌江”战略，从正宗榨菜延伸到国粹乌江，档次也“嗖嗖”地上去了。

6、“网”上松鼠，成功触“电”

上线仅65天，销售额跃居天猫坚果行业第一名，2013年11月11日当天，三只松鼠以3500万的销售额稳居零食/坚果品牌排行榜第一位，这个销售奇迹是由安徽三只松鼠电子商务有限公司推出的“三只松鼠”品牌创造的。三只松鼠创始人章燎原说过：“今天的互联网营销一切围绕消费者开始，用户体验不是手段，而是从内心去想消费者之所想，品牌不是高高在上，而是从每个细节体验去创造消费者对我们的好感。”

立足于徽派休闲文化的“三只松鼠”把产品加工得易剥，双层包装，在包裹里还会提供纸袋夹子，便于密封，还有垃圾袋、纸巾等吃坚果的基本工具。在线上，客服还会化身成鼠小弟时不时地跟顾客卖个萌，“主人，买一个吧”。并根据顾客购买的客单价、二次购买频率、购买产品种打折商品的比例、第几次购买等进行识别，确保顾客每次购买“三只松鼠”所收到的包裹都不一样。

细细看来，“三只松鼠”俨然电商坚果行业的“海底捞”，作为本次十大营销典范唯一入选的在电商平台销售的品牌，“ 三只松鼠”将新时期网络营销的个性化贴身服务演绎得淋漓尽致，在价格不是选择产品的绝对要素的基础上，提升质量、服务，并利用电子平台数据检索功能为每一位客户提供不同的服务和赠品。三只可爱的小松鼠，叫人怎么能不爱它？

7、百事莫愁，携手进入大数据时代

食品企业如何选择代言人？百度副总裁曾良说过：“大数据让品牌代言人的选择更靠谱。”通过大量的市场调研与客户分析，抽样、问卷、电话、面访、细分，往往要耗费大量的时间精力、物力财力，但互联网时代却可以通过大数据分析“轻松”地告诉你一个答案。

2013年好声音争议选手吴莫愁代言百事可乐，打破了由当红时尚偶像代言的常规。为什么是吴莫愁呢？答案来自于百度大数据，百度指数、百度风云榜等数据显示，尽管吴莫愁颇受争议，但这些争议来自于不同观众对于她不同的感觉，而不是负面新闻。吴莫愁代言百事可乐的广告上线后MV播放量接近3 亿次，同时也使这位草根明星成为时尚宠儿，大品牌的代言一单接一单，而百事可乐也借助吴莫愁坐实了青少年偶像品牌的品牌形象。百事与吴莫愁的合作，验证了运用大数据选对靠谱代言人可以获得共赢的结果。”

互联网正在触发一场营销革命，甚至有人认为大数据的出现是自工业革命以来营销发生的最为深刻的变革之一，这种变革的动力来自于科技、市场，更来自于消费者。如果说70后甚至80后只能算得上是互联网的“新移民”，那么90后和00后们则是标准的互联网“原住民”，只有更好地了解他们的需求、欲望以及他们的购买倾向，才能把握住营销的未来。大数据时代，营销是个技术活儿，所以企业的营销官们，你们准备好迎接大数据时代了吗？

8、喝养元，上名校

一个高考季，完成普通植物蛋白饮料企业全年销量的2～3倍，这令人咋舌的销售业绩，养元六个核桃轻轻松松就做到了，成绩的达成源自于河北养元智汇饮品有限公司（下简称“养元公司”）开启的“考试季营销”。

养元公司以2013年6月考试月为核心，从3月20日到 6月20日中考结束，在共 110天的时间里以电视为主的媒体播放“复习用脑，就喝六个核桃”的广告，除此之外，新增网络平台进行精准投放，通过智能检索考试关键词、关键句，比如检索“考生吃什么好”等网页，根据电脑使用者的搜索频次，在下一次再检索时，六个核桃的广告就会以排山倒海之势涌来。并专门针对考生推出了1×30装的专供产品，由于学校的住宿生两周放假回家一次，期间“早一罐、晚一罐”，教育消费者15天喝完一箱，一个月购买两箱。正如“怕上火，就喝加多宝”，养元六个核桃和与“用脑”有关的一切活动联系在一起，把消费者的无意识行为加以引导，变成企业的主动行为，强化了对六个核桃即饮层面的营销，通过“高考需要补脑，补脑就喝六个核桃”的思维链接方式提升了六个核桃的价值感，成功地拉高了植物蛋白饮料传统淡季的销售额贡献，帮助六个核桃迈向百亿军团。

9、轻松熊“跳上”午后奶茶

2013年9月，上海。大黄鸭刚走，憨态可掬的轻松熊又来袭。麒麟午后奶茶利用轻松熊的形象，向消费者传递“快乐、轻松”的品牌理念，除了在上海地铁一号线和路人欢乐合影互动送轻松，还在上海启动了“轻松熊大巴”，这台大巴由午后奶茶专属，车身全部采用轻松小熊风格装饰，大巴每到一站，轻松小熊人偶和午后奶茶的促销美眉到站便下车向等车的乘客派发午后奶茶。

“好玩”是人们参与和轻松熊互动的根本原因，参与者通过微博、朋友圈等平台把活动发布了出去，于是又有更多的人参与了进来，细心的人发现，“ 萌宠”轻松熊跳上了午后奶茶的瓶子，成为其包装瓶子上的一个重要元素。午后奶茶绑定小熊形象，更与最热门的“大黄鸭”进行类比，创造一次社会热点或旅游聚焦事件，成功博得关注，大大带动了午后奶茶品牌影响力和销量。

在品牌营销白热化的今天，单纯生硬的促销推广已无竞争力可言，与消费者内心的沟通对话，对消费者内心的感染，才是打动消费者内心的必备武器，已然成为各品牌开展营销不可回避的课题。“轻松熊”结合午后奶茶是体验营销的一次有力实践，将品牌所倡导的休闲生活方式与知名卡通形象相结合，用最直观的方式与目标消费群体进行了非常富于感染力的沟通。

10、欣和变身私房菜“教主”

2013年，微信公众平台异军突起，风头直逼微博平台，不少食品企业都建立了微信公众账号，诸如可口可乐、蒙牛、汇源等品牌都做得挺有意思。其中，山东欣和食品工业有限公司打造的名为“欣和食与家”的微信公众平台、网络平台既有趣实用性又强，就像一位贴心的私房菜老师，传递精致生活的理念，可看性、耐看性上佳，让关注者每天抱着“今天的菜谱怎么还不发”的期待。“欣和食与家”根据时令、季节推荐菜品，将菜品的推荐理由（食用营养价值）广而告之，接下来，把做这道菜的每一个步骤写得清清楚楚，图文并茂，并将其中用到的材料和调味食品（当然是欣和出品的产品）一一列出来，时不时还来点互动抽奖送产品的活动，最大程度调动关注者的活跃度。你关注了几个微信公共账号？你关注的初衷是希望从中获取哪些信息？如何令每天推送的微信内容除了观赏功能，还能达到卖货的功能？“欣和食与家”做了一个良好的典范。生产出了优秀的产品，还要告诉消费者怎么用、怎么吃，李锦记的蒸鱼豉油就是这么做的，现在欣和也成功结合微信平台，将自己打造成了一位懂养生、会做菜的私房菜“教主”，而且这位“教主”就在您的手边，请教他还是免费的。“欣和食与家”，你的微信公众平台做得这么优秀，你家老板知道吗？ 来源于：《糖烟酒周刊·食品版》

第四篇：大连校园媒体峰会策划方案

第一部分：会议概述

主办单位：大连交通大学广播台旅顺台

协办单位：大连交通大学软件学院新闻宣传中心 会议时间：2011年4月24日09：00~17：00

开幕式暨校媒演讲

09：30~11：30

午餐交流会

12：00~12：45

校园广播论坛

13：30~16：00

报刊杂志及新媒体论坛

13：30~16：00 会议地点：大连交通大学旅顺校区

设置主会场和分会场两个会议地点。开幕式在二期举行，分会场分内外两部分。外部为润泽园前小广场，内部为A 楼内会议厅。

论坛口号：创造 创新 创优

论坛主题：1.校园媒体如何进行自身定位

2.校园媒体怎样才能起到对校园文化的导向作用

3.校园媒体形象的构建与传播

4.明确各校园媒体间的交流方式与途径

5.校园媒体如何实现“创造 创新 创优”

与会人员：大连市各大高校广播台，杂志社，新媒体领导 嘉宾邀请：学校领导，特邀嘉宾，观众嘉宾 媒体邀请：大连市各大主要媒体

第二部分：会议详情

一.论坛背景

在我校领导的大力支持和帮助下，大连交通大学广播台旅顺台于2010年11月正式投入使用，并在2010年底完成了全部设备的安装和调试工作，在硬件设备水平已经达到较高标准的情况下，广播台旅顺台有必要通过一个能够覆盖大连各主要高校的平台，向大连其他高校的校园媒体学习先进经验，从而达到提升我校广播台软实力的目的，以便能够做出质量优，效果好，层次多的节目，更好的体现广播台信息传播与校园文化导向的作用，更好的为广大师生服务，提高旅顺校区的校园为化层次。本次校园媒体高峰论坛的举行，不但可以是我校各类校园媒体达到学习先进经验的目的，还可以使我校广播台在大连市高校媒体中形成一定的影响力，由此可以增进今后的技术交流，并获得更多各方面的资源。

我校《凭海临风》杂志社自创刊之日起，便成为了大连市各高校平面传媒领域的领军力量，杂志制作水平和编辑能力一直位于全市高校杂志的前列，并成为大连市各高校报刊杂志交流会的主办单位，每年承办各高校间的大型报刊杂志交流会，是大连市高等院校平面媒体唯一的沟通渠道，引领着全市校园报刊媒体的发展方向。本次论坛的举行，可以使有声媒体和平面媒体进行同时交流，由此达到更深的媒体合作程度，分论坛更是之前办刊杂志交流会的升华。

目前，大连市所有高校的校园媒体中，分别有大连高校广播联盟和大连高校报刊杂志联盟，从未举办过综合性论坛。

综上所述，本次大连市高等学校校园传媒高峰论坛将会成为大连市高等学校校园媒体发展过程中的里程碑，它不仅能够提高校园媒体的影响力和制作能力，还能直接创造一个校园媒体的交流渠道，使各校园媒体达到取长补短，资源共享的目的，为校园文化的发展打开新的窗口。

二.口号解读

本次论坛的口号为：创造 创新 创优 “创造”，在校园文化有逐步退化的趋的情况下，积极创造新的传播方式，打破传统模式的限制，是个校园媒体的迫切需求，本次论坛将积极挖掘校园媒体的创造能力。

“创新”，毋庸置疑，创新是发展的灵和动力，创造和引领校园媒体及校园文化新的发展方向，是本次论坛的有一个主要目的。

“创优”，是所有媒体追求的方向，是保证校园媒体形象的基础。

三.论坛目的

1.促进各校媒体交流，加速大连高校媒体发展。

2.创建大连市高校校园媒体交流平台，形成联盟效应，加强合作意识，使各学校都能从中获取等多的经验和资源。

3.签署大连市高等学校校园媒体战略合作协议，并对其中关键问题进行讨论，将协议会员的利益最大化。

四.与会单位、人员

1.此处写参加本次论坛的学校组织

2.本次论坛邀请各学校广播台台长，编辑部（杂志社）主编（社长），及广播台节目组组长参加讨论。

五.大会安排

1.本次大会分为上下午两个场次，以及主会场和分会场两个会场。上午的会议内容为各个学校媒体（包括声媒和纸媒）对本论坛的主题“如何促进校园媒体在校园内的协作发展发表”见解。下午的会议分为两个场次，各校声媒在主会场，纸媒在分会场。

2.论坛第一场召开时间为4月24日上午9时30分，第二场为下午1时30分。午餐将于12时30分左右开始。位于大连市区内以及开发区内的高校请于论坛开坛当日上午7时20分在大连交通大学黄河路校区（本部校区）集合，当时会有专门的负责人员负责接待。上午7时30分准时发车前往论坛召开地点，大连交通大学旅顺校区。位于旅顺口区的学校请于当日9时前直接到大连交通大学旅顺校区集合。

3.各学校抵达大连交通大学旅顺校区后，请于上午9时20分前根据接待员的指示签到并领取大会相关材料及午餐卡。4.论坛开坛。

5.上午讨论结束，进入午餐阶段，请各校遵循引导员的引导就餐。

6.下午讨论开始，声媒、纸媒分别讨论其提出的发展问题。对达成的共识签署共同发展协议。

7.本届论坛结束，各校合影留念，乘坐我校校车返回大连交通大学黄河路校区。五．各校会前准备

1.在上午召开的大连媒体高峰论坛开幕式上，各校媒体要进行演讲。内容为对本次论坛主题“校园传媒的合作与发展”的观点和提议。演讲稿件字数为1000~1500字，最好有配合演讲的PPT。

2.各校广播台须携带近期节目音频文件，编辑部（杂志社）须携带杂志样品以方便互相交流，学习。六．注意事项

1.本次论坛是大连交通大学广播台主办，大连交通大学新闻宣传中心《凭海临风》编辑部协办的面向大连市各大高校媒体的综合论坛。2.为保证本次论坛准时举行，位于市区内大学请务必准（4月24日早7时20分）集合。我们将于早7时30分准时发车，望各高校。

3.各校与会人员请佩戴工作证、注意仪表着装并遵循我校引导员的引导进行活动。4.各校接到本告示书后请尽快准备演讲稿，并于4月22日晚9时前将演讲稿件发送到大连交通大学广播台邮箱（回去建一个！！！！！）中。

第五篇：微信自媒体时代

据IT时报报道，内测中的微信5.0被认为将导致自媒体倾覆：微信不再愿意让这种强打扰的推送内容影响用户体验，据称在5.0中，会把用户订阅 的公众号放到二级页面中统一管理，这样聊天主界面将更为干净。同时限制企业类公众账号每月推送一次消息，而自媒体类每日只能推送一条消息。

“这样的话，自媒体的打开率无疑会再次严重下降。”新媒体观察家魏武挥说，当订阅用户在一级主页面看不到那些红色更新提示，只有很强烈的阅读欲望，才会主动去二级页面中搜索自媒体的更新。“说实话，以往的部分打开率其实也正是以强打扰促成的，才让微信自媒体到达率高于微博。”电商类知名自媒体人向记者表示：“当前的红色未 读标识不点一下它就一直在那儿，令人很不舒服，很多人就点一下，这也算打开率，至于真正好好读了文章的人有几个，就不确定了。但这被隐藏到二级页面之后，不点击也不产生影响，自媒体的价值显然受影响。”

广告计划夭折

微信5.0带来的这种格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”这样的认知。微信的一次次调整、收紧政策，令许多制订了所谓广告营销计划的公众账号猝不及防，当前已产生营销价值的自媒体也不例外。

“相信辞职从事自媒体，并将大部分身心投入微信的一些人士会因此受到很大影响。”一位自媒体人向记者表示，当前自媒体大号几万元一条的广告推广计划也将无法如预期进行。

微学问公众账号推广平台的一位人士同样表示：“之前我们就不太敢接受代理微信公众账号的广告业务，而只是做公众账号推荐服务，因为广告营销受微信政策影响太大。”

有自媒体人老鬼向记者证实，自己的广告推广计划的确停滞下来，再观望。例如某位知名电商自媒体人此前一直比较谨慎地对微信账号投入精力，广告营销也 不敢大幅推进。不过由于其粉丝积累已逐渐到达30万左右，近期正计划铺开广告营销，并已制定好了一条微信两万元的价格。此时突然传来微信5.0对自媒体的 限制消息，他无奈表示：“还是再等等看吧。”

此外，一些垂直领域自媒体人士告知记者，当前正在计划联合多个领域内自媒体账号，通过群体效应扩大影响力，促进广告营销，但近期消息令大家热情冷却，纷纷表示只能再等契机。

无奈之中保持理解

留给微信自媒体的余地已不是很大。近日一些政经类公众账号遭封号。

各大客户端，包括新浪微博当前都在着力开拓媒体属性，向自媒体人发出邀请：“如果微信5.0出来后自媒体账号到了二级页面，虽然不会停止更新，但相信很多人会侧重考虑在其他平台发展。”

同时，部分理性的自媒体人还是对微信净化信息空间，避免无效滥发的诉求表示理解。老鬼表示：“尽管作为自媒体人肯定会对收紧措施有一定的情 绪，不过冷静下来想还是理解这种做法。毕竟如果任由自媒体不断膨胀，对微信本身的商业化没有任何好处，反而给他们增加大量的审核成本。据了解当前微信的审 核团队仅几百人，相较微博数千人的数量远远要少，他们每天要审核如此多的自媒体内容的确也不堪重负。”