第一篇：当下报纸副刊写作浅谈
当下报纸副刊写作浅谈
一、当下报纸的发展
进入２００６以来，报业出现危亡论，普遍的说法是受到网络的冲击所致，商业运作的都市报、晨报、晚报、商报、时报等赢利下降，表现在报纸副刊稿酬降低和副刊版面压缩。但报纸会不会灭亡？答案是否定的，当下的网络新闻和文学副刊类版面栏目仍然是基于传统报纸模式的，不过是载体发生变化。网络副刊内容的来源仍然依赖于传统媒体。西方如美国的报业出现经营困难，但还没有完全跨掉，中国报纸业在２０世纪末以来一路高歌，现在出现了一些波折，只是暂时的，相信不久就会转变。
中国的网络传播是无视作者和报刊音像版权的，２００５年全国都市报发表的《南京宣言》称其要遏止网络廉价和免费使用文字的局面。随着中国知识产权的进步和发展，作者维权意识的提高，相信未来网络采用作者作品会付费。那么作者的副刊类文字在网络或者纸质媒体的传播基本没有什么区别了。
网络文学是什么？在笔者看来和传统文学没太大区别。网络文学没有把关人，发表随意，降低了写作门槛，使交流更方便，使得一部分写手能成功投入报刊、杂志、图书市场。一个常见的现象就是一些网络写手在网络有了名气和影响就淡出了网络，最终还是投奔图书、报刊等传统媒体了。网络承担的是一个培训初级写手的作用，或者有一部分写手由于自由、非功利写作等种种原因作品没有市场和发表阵地，或者更喜欢在网络交流和ＹＹ的感觉，或者处出于扩大影响和宣传作品的目的，就采取了文字在网络免费传播的途径。但从本质上来说，写在纸上，和写在网上、电脑上的文字没有根本的区别。只是载体和写作工具、交流方式的转变而已。
网络文学对于传统媒体没有本质上的冲击。当下的博客日志是很个体的东西，表面上很符合文学的个性、自我的某些特性，但由于信息海量，其实更容易淹没，没有经过专业的从业人员选择、疏导，基本是无序和杂乱的，读者陷身于茫茫博海，最终很难选择适合自己的文字阅读。当下社会的问题不是信息太少，而是信息太多，文字产品太繁杂，选择太多，鱼龙混杂，良莠不齐，而让读者无可适从。
法国哲学家萨特认为，人最大的痛苦不是没有选择，而恰恰是选择。对于读者而言，网络的信息没有过滤，没有专业、群体的力量组织、策划、整理，很难形成品牌和被读者长期认同。而正是由于网络的信息过于丰富，而且免费，受众对于网络站点忠诚度不高。
而报刊杂志的阅读是要付费的，读者花钱购买，说明他有需求，以及认同其产品。如果长期订阅，则表明读者具备较高的忠诚度和较积极的消费倾向。因为只有物质充分满足的人才有更高的精神需求，有对文化文字产品的需求，这部分人也是追求理想的物质和精神生活的。试问，一个没有解决温饱的人会一年花若干人民币订阅报纸和杂志么？一个效益不好的单位会拿出资金来为职工订阅文字、文化产品么？答案是否定的。因此对于广告商和企业、公司、厂家来说，选择付费报刊作广告，无疑就面对了一个积极的有潜力和欲求的动力人群。
我国的报纸数量远远小于期刊杂志，２００６年全国大概有报纸３０００多种。而同期的期刊有９０００多种。如果简单分类可以分为党政群团报纸、商业报纸、行业报纸三种。党政群团报纸也就是各级党委、团委、工会、妇联、民主党派、社团组织创办的报纸了，目的不是商业的，而是宣传和传播组织观点，为政治和组织目标服务的报纸。其发行面对下级组织，经费来自上级主管组织。当然也有团委、妇联、党委的报纸办的很好，有很多非组织人士非发行渠道的受众自费订阅。商业报纸就是为了赚钱的，也就是各种早报、晨报、女报、都市报、时报、晚报、商报等等。它们主要是以广告收入或报纸发行收入获得利润。行业报纸就是专业报纸或企业报纸，是某个行业或产业的专业报纸。
二、当下报纸副刊的发展
那么报纸副刊，是常见于各种报纸区别于新闻的版面和栏目。当下的商业报纸进入厚报时代，受众细分，为了吸引读者购买阅读和吸引广告商，也为了和电视、电影、图书、网络等传播媒体争夺读者尤其是青年读者，商业报纸副刊类的版面越来越丰富。
当下报纸副刊的发展
那么报纸副刊，是常见于各种报纸区别于新闻的版面和栏目。当下的商业报纸进入厚报时代，受众细分，为了吸引读者购买阅读和吸引广告商，也为了和电视、电影、图书、网络等传播媒体争夺读者尤其是青年读者，报纸副刊类的版面越来越丰富。可以说当下报纸副刊进入了一个前所未有的繁盛期。
纵观当下的报纸副刊的发展，呈现出以下几个特点：
一、全民的个体真实体验文字和对当下生活的真实反映。
进入80年代以来，文学和艺术由从前的集体话语和为主流政治服务，由个人的失语缺失逐步转变为个体意识的觉醒和社会对于个体心路、经历、思潮的关注。小人物的经历体验和生活，平民苍生的日常琐碎生活和个体在社会变革以及城市乡村背景的生活体验文字成为了主流。
当下副刊集中体现了贴近生活，贴近群众，表现群众真实体验的特点。写作已不再是专业作家和职业写手的专利，而日益成为一项全民的集体的群众性的文艺文化活动。
一篇文字只要言之成理，真实可信，反映了个体的思考和在社会变革生活的经历，折射了时代的发展和现实的矛盾，也许文学性艺术性不高，但可能成为报纸副刊的选择。
以商业报纸副刊，广州《南方都市报》的《城市笔记》为例，该副刊的体裁是随笔和故事，多以第一人称为主。作者多为草根、平民阶层，和业余作者。内容涉及社会生活方方面面，以个人在社会生活中的点滴遭遇和经历，真实反映了时代给予个体的烙印，是当下生活的世说新语和真实比录。
再如上海《新闻晚报》副刊为例，作品以随笔散文为主，多为描述个人日常生活和经历文字。
当下报纸副刊在文学体裁上，以“我”为主的散文随笔占据了主流位置，以“我“现身说事的笔记、故事体裁日益繁盛。而第三人称的纯小说，过于文学哲学化的诗歌边缘化。这在一定程度上体现了副刊重视个体经验和个体里程的变化。从世界文**流而言，在社会竞争加剧，生活节奏加快，社会物化和异化的背景下，西方文学也更注重个体，更注重对个体心灵和个体经历的表达。向内走，挖掘内心世界和目光瞄向普通人群也是西方当下文学的潮流。英雄主义，高大全的人物和单纯的政治标签和说教宣讲已经日益淡化。
二、文学艺术性地淡化和大众商业化娱乐趣味性的增强。
报纸副刊文学艺术性地淡化，报纸副刊在上个世纪的新文化运动乃至民国时期，是以文学艺术为主的。当时的知名作家、诗人、艺术家都把报纸副刊做为重要的作品发表阵地。以鲁迅为代表的进步作家发展了报纸副刊，奠定了中国报纸副刊的基础。上世纪80年代、90年代，报纸副刊也主要是以纯文学的小说、诗歌、散文、戏剧作品为主，报纸副刊的作者多为职业作家、诗人、艺术家，文学中青年、艺术中青年等。
但随着都市报和商业报纸的崛起，报纸副刊的文学艺术性日益淡化，报纸副刊的作者主体已经不再是专业作家和文学青年的专利，其作者群体更为广阔。一家省级报纸的副刊作者可能是农民、个体户、工人、职员，甚至是没有多少文化的老婆婆、老爹爹。有一名作家说，他有一次去买烧饼，卖烧饼的得知他是一个作家，也很自豪地说，自己也在某省级报纸的百姓故事版发表过作品。作家感慨颇多。这个真实的故事说明，当下报纸副刊已经不再是专一的文学文化类，而呈现更多样，更通俗，更民间，更大众地特性。
段子，即生活小幽默的兴起，字数在100字、200字左右，取材真实的民间的生活笑料，人人能懂，人人能写。众议、民议、时评或者各种娱评、影评，字数200、300、500字，只要读者发表真实的自我看法，言之有理，也可登报刊版面。
此外还有宠物、美食、旅游、汽车、老年、教子、夫妻、校园、读书、美容、化妆、情感、爱情等各种副刊。只要你是读者，你能发表你真实的看法，记述你独特的经历，和谈论你的心得，语句够通畅，逻辑不混乱，有趣有味，都可能被报纸副刊采用。
甚至于你怀念亲人、道歉信、情书、老照片、掉文这些文字也可以成为副刊的选择。
副刊的商业大众化使读者的地位得到提升，读者写的文字只要是文字都有可能被采用。副刊成为读者自己看，自己读，读者自娱自乐的文字，成为报纸联系读者的纽带，成为日益与文学艺术基本无关的事情，而是一些平常普通的生活经历、个人感悟、生活趣味、自我倾诉等。
三、报刊职业写手群体的出现和专业作家队伍远离报刊。
报纸同质化和雷同化是进入商业报纸时代不可避免的一个现象。商业文化的特性就是可以大量复制、转播和大量生产。和艺术的不可复制和带有独特个性以及文学性相比，商业文化有自己的模式甚至于格式，这使大量生产和操作成为可能。
报纸竞争使报纸不断扩充版面，推出新刊，对于文字的需求日益增加。商业报纸的经济效益的增强使得稿酬水涨船高，驱使作者进行文字创作。
报纸职业写手在中国成为群体出现。他们熟知报纸用稿倾向，熟悉各地报纸副刊，了解编辑意图，对于江湖规则洞悉于心，于是一批职业杀手开始行走江湖，他们转战各地报纸副刊，成为真正的职业的报纸副刊写手。
而与此同时的专业作家则日益远离报纸副刊，除少数文学副刊和专栏以外，很难看到专业职业作家出现在报纸版面上。深圳一位青年作家声称，他从来不看报纸的那些小学生作文，并且以作品被某大报副刊登载为耻。这个偏激的言辞，很具有代表性。
也许对于看惯了古今中外优秀作品的作家而言，当下许多作家的作品也难入法言。对于文学青年来讲，也存在对于文字欣赏地门户、流派、偏好之分。所以什么是好作品、什么是不好作品，恐怕难以有个标准，只能是1000个人有1000个哈姆雷特。
另一方面，在文学衰落的当下，还有多少纯正的文学青年和文学爱好者呢？他们充其量只是报纸读者的一部分和一个群体，不能代表所有读者，毕竟全民文学，文学至高无上的时代已经过去了。
四、版面内容的细化专业化和针对受众和广告的细分。
当下报纸副刊的内容已经分化。既有针对文学青年、艺术青年、知识分子的文化、文学、读书类版面，也有针对普通百姓、市民的通俗的生活随笔、小故事、小幽默版面，还有针对彩票、汽车、旅游、收藏、美食、宠物爱好者的相关副刊版面、栏目。有针对女性的美容、时尚、健身、化妆、情感，有针对老年的养生、老年，有针对学生的校园、青春，有针对教师的教育，针对房产的家园，还有夫妻、教子、训夫等等不一而足，还有各种时评、杂文、评论。可谓包罗万象。同时报纸在发行对象，阅读者，受众上也有很大的区别，有综合的市民小报，有一般女性报纸，有小资女性报纸，有青年校园报纸，有男性高端报纸，有深度专业报纸，还有针对特定人群的报纸，表现在不同的报纸，不同的版面，甚至不同的编辑那里，文章风格和整体倾向自然大不相同。
如果说有一句哲言叫做：“没有人能同时踏进同一条河流。”，那么套用一下，就是谁可以把一篇文章同时发到全国各省（直辖市）？依照一般的规则，一省一投是允许的。因为实际上，由于报纸副刊的版面各不相同，报纸栏目的编辑经常更换，以及个人情趣，知识结构，写作风格，创作特点，个人爱好的不同，一名不经常阅读一张报纸副刊，不真心喜爱这张报纸副刊的作者，很难长期出现在该报副刊上。
而且当下的报纸副刊日益的本土化和本地化，追求特色和差异，同样的版面栏目，你多投也未必就能多发。所以一稿多投并非就见得招招命中，当下的报纸副刊一篇文章能发上十家应该庆幸了。
当然，全国报纸众多，许多报纸副刊风格、倾向、用稿基本一致。甚至个别地区少数有影响力的报纸会影响其他地区报纸副刊的设置和风格，这个也不矛盾。比如中国广东省、上海市、北京市的一些报纸副刊对于其他地区就有很强的示范效应。甚至于一些流行杂志、商业杂志、文学、新闻杂志的栏目也对报纸副刊有影响。比如《三联生活周刊》、〈读者〉、〈故事会〉、〈意林〉、〈知音〉、〈爱人〉、〈时尚〉〈十月〉、〈大家〉、〈当代〉、〈收获〉、〈读书〉、〈随笔〉这些杂志对于报纸副刊就具备相当影响。
报纸版面的细化一定程度是为了广告受众的细化和更有针对性。比如汽车和彩票版，多设置在汽车和彩票广告后，副刊是广告的附庸。其文字也就是彩票、汽车爱好者的自我现身说法以及自我体验了。再如职场版的设置可以考虑为报纸招聘、求职广告的需要。情感版是征婚广告的需求。以后如果寻人广告多，可能会有寻人副刊。此外的IT、搜街、丽人等等大多如此。再如读书版、影视评论版本身其副刊文字就可以做广告用。商业报纸成为广告纸，但也还需要招牌门面副刊，特色副刊，从这种意义上，某些报纸的文学、文化、思想类高雅副刊其实还是该报纸的形象、公关广告。
报纸越来越厚，副刊越来越多，也造就一个问题，把一张一天60版乃至于100多版的报纸都读完，需要多少时间？现在的人为什么很少读书了？以我为例，我一天要阅读至少3份报纸，在厚报时代，三张报纸是多少字？我想应该文字和信息远远超过了三本图书。阅读已经饱和，尚不谈在网络接受各种免费的信息，已经电视、图象的轰炸。阅读疲劳，审美疲劳，信息疲劳，知识疲劳，已经让纯粹的非功利阅读成为一种奢侈。
我们不能一味指责商业，以及广告，如果没有商业报纸，现在的格局仍然是一张报纸四个版面，一期副刊等一周。甚至许多党报从前一周只出一期、两期。半月、一月才有一张副刊。对比现在和从前的作者发表园地，你就应该知道，为什么80年代，一个作者在本地县、市报纸发表几篇作品就几乎要被称为作家了。而现在一个作者在海外、国家、省、市级报纸发表1000篇文章，群众还要问他是谁了。
第二篇：报纸副刊的发展方向
报纸副刊的特色
——以《北京晚报》副刊“五色土”、“四合院”
为例进行分析
在现代信息爆炸的社会，伴随着信息化的高速发展，新媒体、新技术不断涌现，为广大受众呈现出更广泛的选择空间。报纸面临着来自电视、网络和手机报等新兴媒介的冲击。
与此同时，报纸行业内竞争压力巨大。报刊种类和数量不断增加，然而新闻来源却很单一，国际消息的报道大都由新华社供稿，国内新闻则基本报道重大事件，因此内容往往趋同。信息传播、科学技术的飞速发展，使得报社采集其他类新闻的能力近乎等同。报纸的正刊“同质化”倾向越来越明显，如何在这种环境下实现报纸的突围就成了各报纸必须要考虑的问题。报纸业内有句行话：新闻引客，副刊留客。副刊是一份有影响力的报纸不可或缺的重要组成部分。著名报人赵超构也说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。现如今的报纸再想要在正刊做出突破难度比较大。因此，副刊就责无旁贷的担起吸引读者眼球并且留住读者的重任。《北京晚报》在副刊上就做得可圈可点，值得我们研究和思考。下面，本文将总结《北京晚报》副刊的特色，并对其优、缺点进行详细分析。
优 势
栏目的分众化设置
在大众传播的今天，受众的细化、分众传播越来越受到关注，“大众传播”在某种程度上已经成了“小众传播”。副刊只有有针对性的瞄准特定的“目标受众”，将目标受众分为若干“受众群体”，尽可能的满足这些“受众群体”的需求，才能在激烈的报业市场上赢得读者、站稳脚跟。因此，提供分类明晰的信息的专刊、周刊便应运而生了。文艺性的副刊《五色土》，在周一至周五推出不同的栏目，如：《五色土/余墨》、《五色土/连载》、《五色土/成长》、《五色土/光影》、《五色土/自然与人》等，在周日推出《四合院》副刊，《四合院/光阴》、《四合院/追寻》，这些栏目刊登了不同的文章。极大的丰富了副刊的内容，能够满足读者群的个性化需求。《北京晚报》的副刊设置使得同一天内，不同的副刊相互配合，达到知识性与娱乐性、休闲性与服务性的统一，在更深层次满足不同受众群体的信息需求。这种成功的分众化栏目设置为《北京晚报》副刊留住读者，形成固定的读者群做出了很大的贡献。
文学阵地的坚守
《五色土》名字源于北京中山公园社稷坛的五色土，是上世纪60 年代以来《北京晚报》一直保留下来的传统栏目，现在依然风格依旧，是很多读者每天的必读栏目。副刊本由文艺起家。然而，传统文艺副刊在市场化的压力下，于夹缝中求生存，过分追求“平民化”、“大众化”，过度突出娱乐化、低俗化的内容，而放弃了对文学色彩的坚持，这些变化对提高社会和民众的品味都是很不利的，学界也一直有给传统文艺副刊留下发展空间的呼吁。《北
京晚报》始终坚持着副刊的文学色彩。《五色土》之所以能成为报纸的王牌栏目，也与其平民化视角和高品位理念是分不开的。《五色土》每天固定开设《五色土/连载》，而在周一至周日分别开设不同的栏目，如《五色土/成长》关于成长、情感等的讲述；《五色土/胡同记忆》对历史文化的讲述、《五色土/自然与人》对动物、对人与自然关系的讲述、《五色土/戏品·问茶/90 后作文》对90 后作文的刊登等、《五色土/光影》对电影电视的评述„„特别是《五色土/余墨》讲述“身边人、身边事”，一直是其坚持所在。它的稿件来源非常丰富，很多都是来自于工作在各行各业最为普通的读者，他们的作品展现的是不同的人群、不同的年龄段的不同的生活经历。因此，《五色土》为有志于文学的读者提供了交流写作的平台，这些都成为了吸引普通民众的重要因素。《五色土》、《四合院》以其深刻的文字，真挚的情感以及对于生活的思考感悟，深深的感染了受众，吸引了读者的参与，深受读者欢迎。可谓是“既有大众文化鲜活生活的语言外壳，又具有精英文化气质，既通俗又深刻，既朴素又高贵”。
动静结合的内容编排
《新民晚报》副刊部主任在谈起办副刊《夜光杯》的经验时指出，副刊要“静中有动，一个版面上，总要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有一定的新闻性和时间性”。当下的许多报纸副刊常常针对国内及本地发生的重大事件，组织富有文学色彩的文章，表达观点和立场。事实证明，忽视新闻性和时代性，副刊就会减弱在现代信息社会的竞争力，而关注实际、关注生活、关注社会，体现出较强的动态性，实现了休闲、娱乐和新闻、时效的结合，更是能够在竞争中取得优势。副刊配合正刊对当前的社会热点现象等保
持一定的敏感，讲究时效性，同时又有自己的特色栏目，形成“动静结合”的副刊版面是相当要的。文艺副刊《五色土》、《四合院》、《老照片》等则展现的是阳春白雪的“静”，它们的内容并不是动态的，体现了文艺性、休闲性、娱乐性、服务性等特点。阅读这样的副刊，读者可以陶冶情操、净化心灵甚至能够得到某些生活与人生方面的启示。例如说，《五色土/成长》通过“成长的烦恼”、“烦恼辨析”、“专家盘点”等栏目，对不同类型的成长烦恼予以展示并且通过专家支招提供意见，迎合了读者的情感需求，而且读者也能在阅读中得到启示、感悟与反思。而《五色土/光影》则与近段时间新电影、热门电影相结合，对实时电影进行调查分析，具有一定的时效性，体现了它的“动态”的一面。在2011年11月11日，《五色土副刊》更是推出了当下男女青年热议的“光棍节”特刊，可以说是极具时代性和时新性，取得了不小的效果。《北京晚报》副刊的这种设置，使得二者动静结合，相互补充，纯文艺性的内容与联系社会热点的内容相得益彰，能够满足读者在阅读过程中的不同需求。
与读者互动，提升忠实度
都市报晚报类报纸的一个特色就在于读者的可参与程度较高，报纸与读者可以灵活互动，以亲切感和贴近性来吸引读者，培养忠诚读者。《北京晚报》就特别注意加强与读者的互动关系。《北京晚报》除在《五色土》等副刊可刊登读者习作之外，特地在每周四开设《读者周刊》，它由《读者周刊/ 服务》、《读者周刊/ 评报》、《读者周刊/ 活动》、《读者周刊/ 俱乐部》等栏目构成。《服务》、《评报》等立足读者，读者可以发表自己的意见，可以表达报纸上的文章对自己的启示等；《活动》则经常会刊登一些读者俱乐部举
办的活动取得的效果、引起的反响等，如2010 年3 月11日的“读者俱乐部公益植树活动反响热烈”就介绍了由读者俱乐部发起，读者广泛参与的公益植树活动取得的社会效应。而《俱乐部》更是读者与报纸联系的纽带，《俱乐部》会针对晚报的读者举办一定的活动并发布相关信息，如至今已办三 届的中老年赴日活动等。这种不仅在报纸上进行交流，更在报纸下进行沟通的报纸与读者的互动方式，很值得需要增强与读者互动的报纸副刊的学习。浓郁的地方风味
都市类报纸副刊作为地方报纸的一部分，主要是在当地发行，其读者当然大多数是本地人，而作为当地报纸的副刊自然要注重反映本地人民的生活状态，展示地方独有的历史文化，表现当地的地域特色和风俗人情，也即是说，要有浓郁的地方风味。北京作为几朝古都，历史非常悠久，蕴藏着丰富的文化积淀和人文资源。在此基础上，《北京晚报》在周二推出《五色土/胡同记忆》的栏目，通过“编辑手记”、“消失的胡同”等栏目，将老北京的 胡同文化淋漓尽致的展现在读者面前；而于每周日推出的人文风情副刊《四合院》，其开设的《四合院/追寻》、《四合院/光阴》专栏则以四合院为背景，极具北京地方气质。近些年来北京城的改建，使得胡同、四合院等北京独有的特色建筑、文化符号越来越多的被拆除，很多极有价值和特色的名人故居、老字号等也在这种拆除中不断消逝。这些让很多老北京和《北京晚报》的老读者（《北京晚报》的读者构成丰富，年龄跨度大，以中老年读者为主）感到非常遗憾，他们对于这些宝贵的历史文化遗产有着很深厚的感情。他们需要一个平台去表达自己的情感，而《北京晚报》推出的《胡同记忆》、《四合院》则让这样的读者群找到了归属感。这样具有北京地方风味的副刊和栏目，极易激起读者的共鸣，在地域和心理上拉近与读者的距离。
缺陷与不足
《北京晚报》副刊每个版面基本只有一到两篇文章，与《新民晚报·夜光杯》和《羊城晚报·花地》等副刊相比容量偏小，内容不够丰富。使受众有种“意犹未尽”的感觉，不能充分发挥其副刊的栏目优势。
广告篇幅过大。在周一到周五的副刊版面上，其广告几乎占据了版面的一半，有时甚至更多，并且多为医药广告。副刊版面上存在适当的广告可以，然而这么大篇幅的广告，势必会影响受众的胃口，与副刊的文化、学术、休闲、娱乐内容不相适应。
虽然作为晚报，但其文艺副刊《五色土》、《四合院》应更显其文学性、文艺性、知识性和休闲性。然而由于广告和版面的缘故，使得《北京晚报》副刊略显轻浮，不够稳重，希望在这方面上多下点功夫。
结语
作为首都地区的第一强势主流媒体，《北京晚报》平均每周阅读率高达53.6%，仅次于北京电视台和中央电视台，也是北京地区发行量最大的报纸。《北京晚报》有如此的成功，与其副刊的苦心经营是分不开的。在报纸受到新兴媒介冲击、报纸行业内部竞争又如此激烈的今天，副刊的突破成为了必然的选择，《北京晚报》或许能为我们提供一些思考的方向。
报纸副刊学 期末考查作业
姓名： 刘楠
班级： 09级新闻一班
学号： 200902302130
第三篇：报纸散文副刊投稿邮箱350家
报纸散文副刊投稿邮箱350家
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