第一篇：红酒推介会策划案
篇一：推介会方案
一、活动目的
1。借助周年庆典以推介会的方式搭起鸿喜财富与客户之间互相交流的平台，使客户更好地了解鸿喜财富、了解鸿喜财富理财产品。2。通过本次理财产品推介会展示和提升鸿喜财富理财产品的品牌知名度；赢得客户的口碑。
3。增强客户到鸿喜财富购买理财产品的信心，促进鸿喜财富理财产品的销售。
二、活动主题
鸿喜财富 真情回馈 相伴永远
三、活动时间
20XX年6月28日15：00—18：00
四、活动地点：
待定
五、参加推介会人员
鸿喜财富领导人员、全体员工、新老客户
六、活动内容
1。活动形式：
通过讲座和座谈相结合，理财部长通过现场讲解我司理财产品，以及建立理财意识的重要性，帮助投资者建立积极的投资观念，促进我司理财产品销售。
2。主打产品和目标群体
主打产品为，目标群体为周年庆典第一批客户
七、活动流程
八、推介会筹备组分工
（一）前期准备
（1）硬件、软件
（2）现场安排
九、活动所需物料及经费预算
备注：所有人员的工作必须提前一天做好，确保理财推介会的顺利召开。
篇二：湖景﹒天颐家园红酒品鉴会方案
活动目的：
在项目一期交房一年之际（时间以二期样板区竣工为准），为答谢老客户，吸引新客户，特举行湖景天颐家园客户答谢及二期产品推介会即红酒品鉴会，主要目的为对二期产品进行推介，同时带动一期尾盘销售，提高项目知名度及关注度，凸显项目高端品质形象，提高项目来访量，促进项目销售。
1、通过红酒品鉴会，邀请政府相关领导嘉宾，对昆阳未来的规划前景及本项目在昆阳城市发展中所具有的特殊地位进行宣讲，充分展现项目在昆阳地区的高端领袖楼盘的地位，同时，借助政府媒介对此次活动的报道，对项目进行宣传推广；
2、通过红酒品鉴是高端消费人群的气质体现，通过红酒品鉴会，展示项目所具有的高端形象，吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一起、住在一起的交流沟通平台。同时为吸引客户购房，意向客户在活动当天下定给予3%的优惠；
3、邀请老业主参加红酒品鉴会，展现开发商对业主的尊崇身份的敬重，体现开发商人性的开发理念，吸引老客户带动新客户购房，促进项目销售（老客户带动新客户购房给予一定的奖励措施及优惠措施，给予老客户的奖励为：其所带的新客户所购房款2%的现金奖励，奖励兑现时间为新客户签订购房合同后1周内给予兑现；给予新客户的优惠措施为：所购房款优惠3%）；
4、在红酒品鉴的氛围下，对项目产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望；
5、邀请合作媒体对本次活动及本项目的最新进展进行全方位的宣传，吸引周边城市的高端客户。
活动时间：
20XX年10月（项目二期样板区竣工为准）
活动地点：
昆阳三星级酒店
活动对象：
1、邀请政府相关领导亲临活动现场，突出政府对项目开发的关注度；
2、邀请老业主参与活动，推动老带新，促进项目销售；
3、邀请诚意客户，通过红酒品鉴会，让诚意客户更好的了解项目，增加客户对开发商的了解，刺激购买欲望。（共100至150人左右）
活动组织形式：
在所有嘉宾到场后，由礼仪小姐引导入座，品鉴会开始，政府嘉宾致辞、开发商领导致辞，然后由项目经理对项目二期进行推介，在活动期间穿插有奖问答等互动游戏及歌舞表演。
配合工作：
1、选定一个三星级酒店作为活动地点；
2、与红酒供应商洽谈，提供酒水；
3、与礼仪公司联系，商谈活动礼仪服务事宜；
4、购买活动所需礼品（30元/份）；
5、购买点心，供嘉宾在品鉴会时享用；
6、设计活动背景板，主题：湖景﹒天颐家园红酒品鉴会即一期客户答谢会及二期产品推介会；
7、联系知名的当地表演团队。
活动相关工作安排
活动费用：
1、红酒费用100×150=15000元
2、礼仪小姐：10×200=2000元
3、酒店会场：8000元/半天
4、礼品：30×10=300元
5、糕点：3000元
6、活动展板：1000元
7、表演团：2000元
8、红包：领导5×600=3000元、记者：6×200=1200元
9、机动费用：5000元
合计：
15000+2000+8000+300+3000+1000+2000+3000+1200+5000=43200元 活动时间安排：
1、14：30：嘉宾入场2、15：00：活动开始，主持人致开幕辞；
3、15：05：政府领导致辞；
4、15：15：开发商领导致辞；
5、15：25：项目经理对产品进行推介；
6、16：00：有奖问答游戏；
7、16：20：置业顾问接待诚意客户咨询，同时开始歌舞表演；
8、17：00：活动结束。
篇三：精英汇产品推介既平安夜红酒品鉴会活动方案
一、活动背景
近半年时间，全市房产销售火爆，引起新一轮的涨价潮； 当前即将进入常规销售旺季，是一年之中最重要的销售时段——春节 当前项目工程刚开始，工程进度离预售条件还有一段时间 圣诞平安夜，朋友聚会的节日
二、活动目的初步入市，检验市场接受程度，了解市场心理价位 为产品后期销售预先热场 树立“精英汇”营销形象，建立口碑营销效应 推广红酒文化，以酒会友 联络朋友感情，增进友谊
三、活动时间
通知期：
12月17日—12月22日
认筹期：
12月20日—12月31日
精英聚汇：
12月24日晚8：00
四、针对客群
1、持有老总亲自签字确认的“邀请函”客户
2、由尧总电话直接确认的客户
3、公司全体员工
五、节目内容及流程安排
1、时间
7：00—8：00嘉宾签到入场签到抽奖；
8：00—8：17 热场音乐音乐曲目
8：18—8：30 主持人开场，2、产品技术指标介绍及认购信息告知
如在12月31日前补齐定金5万共即优惠2。3万元人民币
3、有奖问答奖品：
价值30元以内的：手套、围巾、电暖手袋各3件，共9件
4、来宾礼品：
环保袋、宣传折页、海报、宣传礼品围裙/水杯
八、“精英汇”内部意向认筹方式
1、内部认筹房源范围：
3号楼东面单元45套内部
认筹顺序：
12月20日上午9：30开始，以交认筹金的顺序为准，先交先定
2、内部认筹定金：
五万元人民币，未交其者需有本公司老总担保，并补齐认筹金
3、总认筹数量45套，但不限定个人认筹数量，既个人可认筹多套，5万×N套
4、所有精英客群公平对待，已认筹客户不退还认筹金，未选到房源的不再增加房源认筹
“精英汇”产品推介既平安狂欢夜邀请函
尊敬的 先生（女士）
一年一度的圣诞平安夜即将到来，这预示着我们辛苦忙碌的20XX年马上就要过去。20XX年即将到来。
20XX年在我们团队的共同努力下，一个精品项目“精英汇”住宅小区的前期准备工作已经告一段落。20XX年，将接受市场的考验。
在圣诞平安夜——欢聚的夜晚，“精英汇”项目部全体同仁，诚邀阁下于20XX年12月24日晚8：00整，莅临加“精英汇”产品推介既平安狂欢夜聚会。以感谢您一直以来对“精英汇”项目的认可及大力支持，并希望您能一如既往的支持我们，提上宝贵的建议！（12月20日——31日为内部贵宾接待期精英热线：8333333）
祝工作顺利 万事如意！
总经理：XXX
“精英汇”产品推介既平安狂欢夜 抽奖副券
姓名：
联系电话：
第二篇：品牌推介会策划案
再出发 越健服务新升级 新起点 齐心共筑健康梦
——越健品牌升级暨新款
LOGO发布会策划案
一、活动目的
1、提升越健企业形象，在顾客群体中塑造新的越健形象；
2、提升会务形象，加深顾客对于越健品牌的认同；
3、完成销售任务
二、活动意义
越健成立19年，在09年以前一直沿用天年品牌，09—15年使用越健品牌，顾客对于天年品牌的认识更加深刻，而越健的品牌形象一直未能深入人心，对于顾客，我们做了很多工作，却从未向顾客表述，品牌形象也没有很好的提炼和形成，导致的结果就是，顾客只卖越健产品，接受越健服务，却对于越健企业文化和未来发展方向没有认知。希望通过此次品牌发布会让顾客对于越健品牌上进行认同，认同公司企业文化和价值观。
三、活动亮点
1、越健新款LOGO首次发布，配合精彩节目进行展示，提升顾客的认知
2、对保健协会会长黄鹤进行访谈，通过权威人物与图片配合，加深越健品牌
3、开启越健反“四黑”行动（四黑：黑产品、黑旅游、黑服务、黑售后），在顾客心目中区分出越健与其他保健品公司的差别
4、会场设立“越健历史”、“越健荣誉”、“越健服务”、“越健旅游”、“越健产品”五大参观展览区，其中越健产品区为互动区域，顾客可参观、可观看实验、可听讲解（每个产品区域由专项负责人负责）。“越健产品”区域即是一个小卖场。
5、顾客与员工进门礼品：越健新款logo徽章
6、（参考）现场购买产品超过1万元的顾客即可获得珍藏版越健老款Logo镀金徽章一个
四、活动流程
1、主持人互动、开场白，介绍活动意义
2、外请声光电节目——热血特工，展示越健19年发展，特色服务，新款logo升级
3、金董宣讲新款LOGO的释义以及我们开启的反“四黑”行动
4、邀请黄秘书长、金董、顾客代表上台一起砸破象征着“四黑”的冰雕
5、专访黄鹤，（先包装黄鹤）、配图片，主持人引导，以“专业的越健、快乐的越健、服务的越健、公益的越健”为提纲，引申出越健的产品、服务、旅游、养老、公益活动。
6、主持人宣导越健“再出发”特大优惠放送
7、员工攻单，引导顾客去“越健产品”展示区游览
五、活动物料
越健新款LOGO徽章（2000个）、“四黑”冰雕、参观区所有展板、镀金老款logo徽章（如需要）、优惠单
第三篇：姚明红酒进入市场策划案
“姚明红酒”进入市场策划文案
一．概要
随着经济的发展和西方文化的不断渗透，中国人对红酒的需求是与日俱增，据来自国家统计局的数据显示，2011年1月至7月，我国葡萄酒行业实现收入197．30亿元，同比增长26．92％，实现利润总额25．77亿元，同比增长36．13％。葡萄酒行业正处于稳步上升的黄金期，利润空间大，而因为国人对洋酒的普遍追捧心里，对于入口红酒来说，利润会更高。姚明凭借着对市场的敏锐观察和消费需求，在旧金山的纳帕谷购买了一个酒庄，投入资金进行葡萄酒的生产与销售，为葡萄酒的发展提升了一个新的高度。
二．产品名称：姚明红酒
姚明宣布从篮坛退役后，成立了姚家族葡萄酒酒业公司。2011年11月27日，第一瓶“姚明牌”葡萄酒正式亮相于“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”，揭开了姚氏家族葡萄酒业公司即将在中国市场销售“姚明牌”葡萄酒的序幕[1]。
三．市场分析
（一）市场消费需求现状
随着民众生活品质的提升，中国人对红酒的需求与日俱增，葡萄酒行业正处于稳步上升的黄金期。2010 年中国葡萄酒总产量为108.9 万千升，同比增长 13.4%。从目前来看，我国葡萄酒行业需求空间仍然比较高, 销量年均增速有望达到15-20%的水平[2]。由此看出，葡萄酒行业利润空间大，而由于国人对洋酒的普遍追捧心理，对于进口红酒来说，利润会更高。因此，进军红酒市场不失为当下一个正确的投资选择[3]。
（二）市场劣势分析
1.零售价为较高，将很大一部分的潜在客户区隔出去，造成消费群体减少。
2.姚明的簇拥者以年轻的体育爱好者为主体[4]，消费群体与商品的目标群体不匹配
3.恬静、优雅的红酒氛围与运动员出身，强调激情与力量的姚明形象差距较大。
（三）市场优势分析
1.潜在的消费需求大。
2.姚明红酒味道独特，口感扎实。
3.借助姚明的明星身份，避免了艰苦的品牌树立过程，品牌知名度强。
4.姚明葡萄酒源自美国加利福尼亚州旧金山市的纳帕谷，该地以生产高档品牌葡萄酒而闻名，品质有保证。
5.聘请拥有多年葡萄酒酿造、酒庄管理、葡萄酒市场营销经验的管理团队复制葡萄酒酿造。
四．目标消费群的确认
1.姚明红酒的目标消费群体有如下特征：
（1）支持姚明，注重品牌影响力多于产品的实际价值。
（2）虚荣心强，追求享受
2.喜好情况
（1）追求时尚，高档奢侈品。
（2）品牌观念强，追求名牌。
2． 目标消费群：
（1）国内高素质、追求高级红酒的尖端消费者。
（2）姚明的铁杆粉丝，全力支持姚明的消费者。
五．产品市场定位
（一）产品设计定位
1．基本定位：味道独特，优雅而浓郁
（1）优雅而浓郁的香气展现出红色水果、樱桃、黑莓和醋栗的迷人特质，并带
有一些香料、矿物岩和紫罗的味道，尾调中有些许香草的芬芳。
（2）入口酒体浓郁，风格严肃，单宁柔和，酸度平衡
2．特别卖点
（1）明星本身就是一个品牌，姚明红酒以姚明命名，品牌特征强。
（2）葡萄酒来自著名优质果实产地纳帕谷的多个葡萄园，并甄选不同种植地块的产品来调配出世界级珍酿的风味和质感。
（二）产品宣传定位
1.酿造产地：纳帕谷，作为种植酿酒葡萄的理想地区,支撑着其作为世界上最好的葡萄种植地区之一的声誉[5]。该地以生产高档品牌葡萄酒而闻名，葡萄风味和质感独特，品质有保证。
2.酿造方法：用人手严格筛选水果和完全去梗后不压碎放进小型不锈钢酒槽。酒液每年澄清两次，酿制时使用原生酵母和苹果酸乳酸发酵，仅有小批次使用培养的波尔多株。不经过滤直接装瓶。
六．产品理念、包装、价格及市场推广
（一）产品理念
1.品质优异、质量稳定，给予您感官上的愉悦和精神上的享受[6]。
2.优雅浓郁，拥有人生享受的开始。
（二）包装设计格调
1.品牌标志：“姚明红酒”并不是以姚明的中文名字作为品牌标志，而是用其名字的拼音，整体风格呈现出时尚化，经典话，高档化和西方化。
2.酒标设计：酒标里手绘的纳帕谷地图配上中国古代的“姚”字，设计典雅简洁，具有很高的欣赏价值。
（三）价格设计
根据以上分析，“姚明红酒”针对高层消费者使用的奢侈品，产品自身技术含量较高，应采取高价格策略。
（四）市场推广建议
1.价格主导策略。“姚明红酒”以姚明命名，具有一定的名人效应。在消费市场上一定引起广大消费者的注意和兴趣，而高昂的价格让普通消费者望而却步。所以可选择的市场开发方式为：着眼高层消费者，重点突破。
2.质量提升策略。葡萄酒的质量先天在原料，后天在工艺[7]。与其他葡萄酒相比，姚明葡萄酒来自著名优质果实产地纳帕谷的多个葡萄园，酿造方法独特而新颖。所以应重点传播和强调质量的优质性。
七．总结
1.从价格来看，“姚明牌”红酒应该是瞄准国内高素质、追求高级红酒的尖端消费群，但这与姚明作为篮球明星的主流粉丝群错位的可能性极大[8]。
2.明星效应只能帮助个人品牌在初期获得更多的市场关注度及品牌认知度，但最终决定品牌能否在市场上长期生存发展的关键还是产品本身，从产品品质、服务等各个环节入手来满足目标消费群的需求才是立身之本[3]。
参考文献：
【1】 广告大观（综合版）本刊编辑部，《姚明红酒：“YAO MING”Or“要命”》
[J].2012年
【2】 朱惠，《中国红酒市场发展发展前景浅析》[J].China＇s Foreign Trade，2012年
【3】 刘杰克，《谈姚明卖红酒与明星个人品牌建设》[J].广告大观（综合版），2012年
【4】 丁家永，《“姚明牌”红酒代表了什么》[J].市场观察，2012年
【5】 管雪强，丁燕，《纳帕谷酿酒商协会科学地论证了那帕谷酒区多样化、独
特的自然风貌》[J]，中外葡萄与葡萄酒，2004年
【6】 老E，小爽，《话说高端葡萄酒》[J]，中外食品（酒尚），2007年
【7】 张帆，《中国红酒要打自己的牌子——郭其昌先生谈红酒》1999[J],中国酒，年
【8】 于斐，《“红旗到底能打多久”之姚明红酒》[J],广告大观（综合版），2012
年
第四篇：红酒酒庄策划案
红酒酒庄策划案 各类品牌都进.高中低档都有.设一个销售部.搞一个休闲区.有文化品味的.比如设一个商务恰谈.休闲愉乐.温馨情苑区.搞成风格不同区域.经营模式主要以红酒品尝为主.场所个性化服务为辅.赚了卖酒钱.提供的个性化服务还赚钱.因为经营模式很个性.自然囗碑效应会很好.那广告费又省了.这是一举三得的好事.第一
选址，规划，装修，聘人员，具体内容：选择地方空气应好，环境安静，由于龙江的地方较 小，尽量避免熟人见面，装修房屋时会特意准备品酒屋，休闲屋（饮茶聊天麻将并备有雪茄）保证来我酒庄的人绝对有隐私权，如招待重要客人时保证不会有其他客人，为喜欢红酒 的人士提供安静舒适安全的放松场所。
第二
进货，摆放，培训人员，（聘请的人员自身素质为主要标准培训内容包括茶艺，品酒知识）第三
宣传，开业（以酒会的形式）具体内容：请各行各界的文化人士，政治人士，商业人士，以酒会友，进行交流，并讲解红酒知识与养生，娱乐以交际舞为主，餐饮以自助形式。
第四
推广，具体内容：鼓励身边的亲朋好友聚会时，结婚时，生日时，尽量选择红酒，让红酒在龙江形成一种时尚，高贵，运用它的优点比其他酒类养生的先天条件，抓住现代人遵循养生的心理，把红酒市场打开
第五
货品种类：主要是干红，香槟，红葡萄，白葡萄，茶，雪茄，礼品盒。价钱:高，中，低档。第六
投资预算：房屋出租及装修需要：45000+50000=95000
牌匾及各项执照：30000+5000=35000
聘请人员：每月每人1500=18000
其他:每月3000=36000
进货：20，0000开业舞会20000
共计：40，4000
第七
收入预算：每人每次消费1000，一天3人=300每天3000每年=36，0000
每天结婚用酒800每年=96000
每天聚会用酒200每年=48000
每天礼盒用酒200每年=48000
其他每天100每年=12000
共毛收入：56，4000-投资40，4000=16，0000
第五篇：红酒招商策划案
玛珀利是由四川省四喜农业开发有限公司自创的高端养生桑葚干红品牌。玛珀利桑葚干红酒产品既具有浓郁的桑椹果香，回味甘甜，又具有很高的营养保健价值。玛珀利品牌系列的桑葚红酒历经陈酿，口感醇厚饱满，余味悠长；口感细腻圆润，酒香浓郁，豪迈宽广。其产于原生态的攀西高原桑葚园。
玛珀利红酒招商具体方案介绍如下：
·保证产品质量
玛珀利承诺每一瓶桑葚红酒皆来自攀西高原原生态桑葚园；每一瓶都是100%原装；每一瓶都是全果酿制，百分百保证了桑葚果原有的营养价值；玛珀利对生产的严格控制，保证了每一瓶酒皆品质高贵。
·提供因地制宜的营销
玛珀利承诺根据经销商、代理商所处不同市场，因地制宜的制定营销方案。玛珀利提供专业团队跟踪策划，保证永远在市场最前沿。
·区域独家经销
玛珀利承诺每一个独立区域单品只设一家代理商，保证您在区域内的独家垄断经营，保证您独享区域内全额利益。
·提供理想的利润空间
玛珀利承诺将给您非常丰厚的利润率，让您以最快的速度在红酒淘金浪潮中得到第一桶金。
·强有力的支持政策
1、保证向经销商、代理商提供的所有产品均为100%原装玛珀利桑葚红酒。甲方郑重承诺：公司每一瓶酒皆为100%原装，若非原装，按零售价的十倍赔偿；
2、向经销商、代理商提供独家区域代理授权书；
3、对代理商进行玛珀利桑葚红酒知识培训；
4、保证每地市单品只设一家代理商，保障您的利益。
【合作程序】
1、公司或个人提供招商所需的资料（个人身份证，公司三证）；
2、玛珀利对申请公司或个人资料进行审核 ；
3、达成合作意向；
4、签定合作销售合同 ；
5、开始合作。
【合作模式】
一、大区经销
1、定义
大区经销是以地级市为经销区域、在规定期限内经销商在与该区域市场享有玛珀利品牌系列产品经销资格的经销合作模式。
2、大区经销商的资质条件
（1）具有合法的经营资格。
（2）认同本公司的经营理念和经营管理模式。
（3）有一定的酒类或食品饮料销售能力及经验，有一定的产品销售渠道或业务拓展能力。
3、大区经销政策
（1）首批进货：5万；
（2）公司为经销商提供管理和销售培训支持；
（3）物流支持：一次进货量满一吨以上免城市与城市之间的运费；
（4）促销支持：一次性进货达到一定量是有促销品支持（酒刀，打火机，礼盒，礼袋，易拉宝，宣传册）。
二、大区代理（大区代理和大区商超代理）
1、定义
大区代理在规定期限内经销商在该区域市场独家享有玛珀利品牌系列产品经销资格的经销合作模式，包括大区代理和大区商超代理。
2、大区代理商的资质条件
（1）前期必须与公司合作半年以上才有资格代理（或首次拿货量达到一定量）；
（2）有合法经营酒类产品相关手续，公司性质和规模不论；
（3）有一定的酒类或食品饮料销售能力及经验，有一定的产品销售渠道或业务拓展能力。或者是有一定经济实力和经商经验，对进口红酒市场有浓厚兴趣，有转行能力的企业；
（4）有一定经营资金。地市级代理商：能有15万以上专用流动资金；省、直辖市级代理商：能有 50万以上专用流动资金；
（5）有固定的办公设施，有适宜红酒存放的库房；
（6）认同我们的经营原则和代理商政策。
3、大区代理政策
（1）首批进货：10万。
（2）人员支持：达到一定销售数量，在当地设立办事点，工作人员定时长期现场指导；若完成年销售量，长期设立办事处。
（3）培训支持：为经销商提供管理和销售培训支持。提供人员培训，帮助进行直销、会议营销系统的建立。
（4）促销支持：一次性进货达到一定量是有促销品支持（酒刀，打火机，礼盒，礼袋，易拉宝，宣传册，酒架，冰桶等）
（5）年终支持：若完成年销量，长期设立办事处帮助代理商共同开发当地市场，并提供酒架等。
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