2008年奥运会会徽发布及推广案例

第一篇：2008年奥运会会徽发布及推广案例

2008年奥运会会徽发布及推广案例 项目主体：第29届奥运会组织委员会

项目执行：第29届奥运会组织委员会新闻公关部

获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛“杰出公关大奖”

项目背景

奥运会会徽是奥运会形象景观的核心元素，是当今世界最具价值的无形资产，因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。因此，此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。它不仅象征着北京奥组委以全新的形象出现在世界面前，同时标志着北京奥运会筹备工作进入到一个新阶段。

会徽发布恰逢北京非典之后，是北京及全中国恢复国际形象的重要契机，也是中国人民恢复信心的重要时机，这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。

项目调研

根据北京在举办大型活动方面取得的经验，北京奥组委多次组织国内活动创意精英，就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。从近几届奥运会来看，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式，特别是悉尼奥运会，创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。

经过深入的研究讨论，北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式，将会徽形态融入恢弘的、富有中国特色的表演当中。通过电视和互联网方式向全世界进行直播，体现全国各地对北京奥运会会徽的企盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。

面临挑战

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高度的保密性

会徽的图案直接关系到其奥林匹克知识产权和奥运会的形象景观的保护问题，将为之后的市场开发计划和全面展开的奥运宣传奠定基础。在会徽发布之前，一旦会徽图案为公众所知，整个发布活动的效果将大打折扣，给组委会和赞助商带来巨大损失和名誉损失。

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大型活动的重要性和复杂性

会徽发布仪式将有包括国家领导人、国际奥委会高层官员和其它中外名流在内的共2008名贵宾、嘉宾出席。同时，参加直播和现场报道、采访的记者将超过500人，演出部分演员多达1500人。活动现场需要调动多方面人员，协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安保、技术保障、卫生、消防等多项事务。

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活动全程直播要求万无一失

会徽发布活动通过中央电视台五套节目同时直播，并向全球相关主流媒体提供公共信号直播。这要求活动在进程中分秒不差。活动组织、活动安全万无一失。

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天气情况直接影响到会徽发布仪式

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不利的国际媒体情况

如何吸引境外媒体的关注，因为据中国举办奥运会尚有5年时间。同时前段时间境外媒体对中国非典问题的相关负面报道评论使组委会处于不利的国际媒体环境。

有利条件

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大众对北京奥运会的巨大热情和支持

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奥运会和奥林匹克品牌有很大的认知度

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聘请国内外专家，从策划到执行，拥有国内顶尖团队

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政府机构的大力支持

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国内的媒体的高度关注

项目策划

项目目标

1.面向全球展现会徽发布仪式，使会徽的形象达到最广泛的知名度。

2.集中体现中国的悠久历史、灿烂文明和奥林匹克精神的完美融合。

3.提升社会各界关注北京奥运的热情，在世界范围内激发公众对北京奥运会的认同和支持。

4.树立北京奥组委形象。

5.提升举办城市和东道国的国际知名度。

6.为北京奥运会的市场开发工作奠定坚实基础。

目标受众

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公众（全国人民、海外华人、其他国际受众）Ÿ

境内外媒体

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奥林匹克大家庭（国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、TOP赞助商等）

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北京奥组委的潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商

项目策划

聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队与以往国内举办的产品发布会相比，北京奥运会会徽发布活动面对的对象更加广泛，既要推出北京的历史文化人文特色，又要向公众，特别是西方世界，彰显北京作为国际化都市的独有魅力和风格。

为使发布活动带给人耳目一新的感觉，吸引国内外企业界和广大公众关注的目光，同时在悬念和人们的企盼中推出新会徽，新会徽的理念阐述和活动创意策划是基础。考虑到所有推广活动都要以会徽理念为核心，而无论是对会徽理念的深入阐述，还是宣传片、宣传品的创意构思，都需要以良好的策划为基础；同时，考虑到中西方文化差异和思维方式的不同，活动形式的策划除要有国内策划精英和公关公司参与外，还要依托于国外大型活动策划专家。

一、严格保密，保证会徽发布前的悬念

保密是发布仪式成功的重要保证，本次发布活动和之前新闻宣传准备工作是在严格保密的前提下进行的。为确保会徽形象在发布之前不为受众所知，我们要求所有因工作需要看到会徽图案的相关人员，共2000余人签定了保密承诺函，以在法律上确定知情人员的法律义务和责任，强化了保密工作的严肃性。会徽的悬念和神秘感以及奥组委的相关保密工作一直坚持到会徽发布的最后一刻。

二、聘请专业制作公司制作实施

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充分做好各项预案，如天气变化预案、反复演练，确保电视直播成功。

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消息披露层层递进，以预热宣传营造强大新闻悬念。

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做好会徽发布前的预热报道，提升全社会的关注度和兴趣度。

为此，对会徽的新闻宣传进行了总体策划，“抓大放小”，协调国内外新闻资源，发挥主流媒体各自的优势，把握整体报道的进度，以保证会徽的报道不断升温，信息量越来越丰富，在满足媒体和受众部分信息需求的同时，埋藏了更大的消息“伏笔”。

三、整合政府、社会各方有利资源，组成活动实施团队

会徽发布仪式规模巨大。将有国家领导人、国际奥委会高层官员和其它贵宾、嘉宾共2008人出席。同时，参加直播和现场报道、采访的记者将超过500人，演出部分演员多达1500人。活动现场执行需要调动多方面的人员，协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安保、技术保障、卫生、消防、媒体管理等多项事务。整个活动涉及与北京市委、市政府办公厅等22家北京各有关委办局。

在进行活动创意的同时，北京奥组委对国内文化活动组织实施公司进行了全方面考察，由张艺谋等以及曾多次承担重要大型活动组织活动的北奥文化体育有限公司组成演出活动的具体实施单位，由张艺谋等负责演出的总导演工作。

四、聘请专业公关公司，确保充分的境外媒体宣传

开展媒体推广，进行媒体监控和危机管理。要扩大北京奥运会会徽的国际影响，提升北京奥运品牌的影响力，必须开展卓有成效的媒体宣传推广工作，将对内宣传和对外宣传紧密结合在一起。为创造积极的舆论环境，特别是在西方社会听到北京奥运会的声音，我们聘请了博雅国际公共关系公司做西方主流媒体的工作，充分利用其全球范围的媒介网络，确保充分的境外媒体宣传。

项目执行

活动准备

1、成立核心创意国际团队和制作团队

北京奥组委组成了由著名导演张艺谋、奥林匹克作家创意策划人George Hirthler(乔治·赫思勒)、国际奥委会形象景观顾问Brad Copeland（布雷德·科普兰德）为主体的活动创意团队，以确保发布活动整合中西方的理念，全面阐述会徽蕴含理念。

会徽发布活动的总导演是著名电影导演张艺谋，执行导演是王潮歌、樊跃。他们代表了国内该领域的一流水平。

2003年二月开始创作会徽发布仪式，反复修改后的第7稿于今年7月最终确认为发布活动方案。

2、成立发布活动领导小组和指挥部

会徽发布活动专门成立了发布活动领导小组和发布活动指挥部，负责组织、管理和协调会徽发布整体工作。指挥部下设贵宾接待组、新闻报道组、安保交通组、会务组、文艺演出组、电视转播组、场地组、观众组8个小组。

指挥部下设8个工作小组，各工作小组涉及北京市各委办局达22家。通过4次大协调会，有机的将各委办局组织起来，通力配合彼此的工作。北京奥组委各部门间协调统一，分工明确，互相协作，确保了活动指挥的统一与协调。

发布活动制作实施单位由北京北奥大型文化体育活动有限公司主要承担。北奥公司多次承办大型活动、大型运动会包括全国少数民族运动会、亚运会等的开闭幕式，其舞美、灯光、音响设备都达到较高水准。

3、协调北京市各委办局进行任务部署和分工；提前做好场地技术保障工作

发布活动同时也是一次大型的协调活动，活动涉及与北京市委、市政府办公厅等22家北京各有关委办局的协调与组织工作，协调工作量巨大。但是取得的成绩也非常卓著：天坛是电信盲区，没有任何信号，为保证活动现场的通信畅通，北京通信调动长话局、九区局等五家下属单位，在近40度的高温天气下奋战三天，从天坛北门至直播现场铺设光纤、电话、ISDN线路1.7公里、隐蔽橡胶垫近5吨，在7月31日前高质量完成了直播的通信保障工作。

4、多次彩排，制定详细活动脚本，程序安排精确到秒。充分做好天气变化预案

仪式部分的发布活动的揭幕仪式部分是整个发布活动成败的关键。为了确保活动的万无一失，进行了多次实地彩排。受场地限制，整个发布活动的演出部分、仪式部分都只有一周彩排时间，涉及各环节的彩排人员将近2000名。充分利用每次进场的时间，高效完成四次彩排任务。

仪式的议程时间以现场彩排为准，精确到秒，即保证了仪式流畅又有效的掌握了发布活动的时间进程。由于揭幕仪式主要领导的活动较复杂，特别制作了细致的脚本，用文字详细解释了领导当天的所有安排。配合彩排录像带。并且，在活动前20分钟为主要领导进行了活动安排的讲解，确保了主要领导动作准确无误。

5、设计并制作会徽宣传片、会徽徽宝，制作会徽纪念品

制作宣传片。由于新会徽在发布前呈保密状态，公众对其抱有强烈的好奇心。因此，我们配合会徽理念制作独具中国传统特色又有西方视角的会徽宣传短片，通过播放高质量的会徽宣传片，向公众及各界代表阐述北京奥运会会徽的创作理念，满足公众的好奇心，从而产生点睛的效果。

揭幕仪式核心的北京奥运徽宝，从设计到制作，涉及了工艺美术行业玉雕、木雕、拓裱、编织、书法、篆刻、浮雕、锦盒等多种技艺。制作人员在拿到活动创意之后，48小时内就完成设计方案，不到5个工作日完成设计方案的石膏模型。

制作各类纪念品。在发布会徽的同时，现场发送并在指定商场等场所进行销售。

6、设计制作全面的媒体报道手册，制订危机处理方案。

媒体宣传

1、媒体预热和报道准备

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充分利用会徽评选过程中各新闻点，组织媒体宣传，保证前期关注热度

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利用多种媒体平台。组织记者撰写通讯《会徽诞生记》；请电视台提前录制专题节目。播放预告性片花；安排公关公司通过多媒体传播技术向全球媒体定向预热 Ÿ

组织新华社、《人民日报》、《北京日报》资深记者、编辑成立“会徽诞生记”写作小组。在“非典”时期，小组的采访活动仍照常进行。通过不断的交流和素材的积累，“会徽诞生记”文本的结构脉络和内容重点逐步成型。为创作材料充分，写作质量上乘的通讯奠定基础。

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针对境外媒体专门设计全球性的网络发布－－“Pressevent.com/Beijing2008”。该网站提供了一份综合新闻夹，其中包括20多份有关北京奥运会进展情况、准备的发言、相关人员简历等资料。并且进行一次多媒体互动新闻发布会，北京奥组委执行副主席刘敬民通过数码摄像信息发出了邀请。

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中央电视台、北京电视台在发布之前几日播放预告性片花，提醒公众关注。

2、发布前两周安排9次新闻发布和新闻访谈活动，激发报道热情，引起公众的期盼

7月30日下午，北京奥组委副主席蒋效愚接受了中央电视台《面对面》栏目的专访，向全国观众介绍了会徽的特色及整个评比过程；7月31日，召开了驻京境外媒体记者新闻发布会、介绍会。

徽发布仪式，并安排发布仪式总导演张艺谋接受首都主要媒体采访；8月1日，首都各媒体在显著位置发布了《奥运会徽周日亮相》的预告性消息和会徽纪念品将于4日在北京几大商场限量销售的消息。

同时，为进一步吸引各界观看8月3日晚的发布仪式，8月2日晚，特地向北京青年报提供了有关新闻素材，第二天北京青年报以《天坛2008把椅子静候2008位嘉宾》为题进行了渐进式报道；考虑北京晚报3日下午出版的这一特殊时间，2日下午特别安排新闻宣传部负责人接受北京晚报的独家专访，提前披露发布仪式的一些内容，提示公众关注当晚的电视直播。

有关会徽信息的层层披露，不断对会徽的新闻宣传进行预热加温，使全世界的媒介焦点由泛而专、由大至小，最后全部集中在了中国北京天坛祈年殿前的会徽发布现场。

协调IOC果断、完善地处理了国外某网站对会徽图样的恶意猜测性泄露和负面报道。

现场发布（08/03/2003）

发布仪式地点选定在中华古老文明的象征性建筑天坛祈年殿，为会徽发布搭建了一个前所未有的东方文明的背景和平台。

会徽从世纪坛经长安街运送到天坛，由邓亚萍、成龙护送会徽入场。期间通过电视直播，向全世界展示了现代化北京的风采，为发布活动做了精彩的铺垫。

全国人大常委会委员长吴邦国和国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根为会徽揭幕，活动提升到了国家庆典的水平。

播出国际奥委会主席罗格的电视致辞和张艺谋执导的宣传片。

诠释会徽元素和理念的文艺表演。

中央电视台和北京电视台对发布仪式进行现场交互式直播，奥组委官方网站网上直播。

仪式后，现场举行简短新闻发布会，邀请会徽设计者。评审相关人员会见媒体。

现场境外媒体服务要点

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境外记者管理与国际接轨，最大限度调动境外媒介资源。

将境外摄影摄像记者安排在西区，使他们可以在发布仪式开始前到奥林匹克星光大道北端混合区采访入场嘉宾。CNN、路透社、美联社、美联环球电视台、法国SIPA图片社、欧洲图片社等多家境外重点媒体都在混合区获得了极有价值的采访和拍摄机会。CNN有关会徽报道中就使用了在混合区采访成龙和国际评委布莱德·科普兰德的镜头。事实证明，此安排为境外记者提供了更多报道素材，扩大了报道效果。

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选派2名境外媒体摄影代表近距离拍摄揭幕过程，保证了境外记者的发稿质量。

在现场采访名额、采访场地有限的情况下，选派采访代表进行拍摄和采访并将采访到的新闻素材让大家共享的方式，是国际上重要会议和重要活动的惯例。经过多方努力，保证了美联社和路透社两位摄像记者作为境外媒体代表与中央时政记者一起近距离拍摄会徽揭幕。确保境外媒体得到高质量的会徽揭幕新闻素材。

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为摄影记者特别架设2条ISDN电话线，摄影记者可以通过电话线即时传送图片。

美联社摄影记者克利戈·贝克作为境外摄影记者代表近距离拍摄到了珍贵的会徽揭幕图片，之后在现场立即通过ISDN线路传送图片，第一时间将照片传送到了美联社图片库网站，提供给全球媒体。

后续宣传

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安排中央电视台、北京电视台各套频道在黄金时间、重点栏目于会徽发布的当晚和之后的一周全面推出采访国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根、奥组委副主席蒋效愚和会徽设计者、会徽评委等有关会徽的专访、专题节目。

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组织平面媒体和电台进行后续新闻报道和专访，深度挖掘会徽诞生的故事。

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首届奥林匹克文化节期间，在世纪坛举行会徽展，推出会徽专题论坛，加深公众对会徽的了解。

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在青岛、沈阳、天津、上海等奥运会协办城市举办会徽巡展，继续扩大会徽在全国范围的影响力。Ÿ

借举办一系列文化活动公开宣传会徽，推广会徽。

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严密监控媒体，针对一些不属实报道（如专利注册问题）及时展开纠正性报道。

效果综述

2008年奥运会会徽发布仪式圆满成功，隆重、典雅、富有中国文化特色的会徽发布仪式得到了中央有关领导、北京市主要领导、国际奥委会、海内外各界人士的充分肯定和高度赞扬。

会徽发布仪式活动打破了传统晚会概念，并非一个单纯的文艺演出或会议，而是实现了现代表演艺术和庄重的发布仪式的完美结合，突出了中国传统文化、突出了隆重的仪式感，对会徽含义进行了充分的阐述。

国际奥委会官员在发布后举行的媒体见面会上称，北京奥运的会徽发布是奥运会百年历史上最出色的会徽发布。中国印·舞动的北京一夜之间深入人心。

成功的发布活动在客观上促成了宣传的成功，同时还极大地提高了北京奥组委的国际声誉，增强了全球媒体和公众对北京成功举办2008奥运会的信心和支持。媒介的热烈反响是会徽发布活动取得空前效果最好注脚。活动当晚的电视和网络直播，使北京奥运会会徽的美丽形象，在揭开神秘面纱的激情时刻凌空出世，迅速传遍了世界的每一个角落；第二天，国内主流报纸和部分境外报纸刊登的大量报道，不仅将会徽的诞生过程公诸于世，亦通过高水平的专业阐释，将会徽深邃的含义一层一层地向受众进行了解析，使新公布的会徽内涵迅速被社会所接纳。据不完全统计：活动当天，来自中央、市属和其它国内主流媒体的近150名记者和来自35个驻京境外新闻机构的100多名记者出席了会徽发布仪式，对活动进行报道。

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8月3日至4日，国内主流报纸人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、法制日报、新华每日电讯、中国日报（英文）、工商时报和中国体育报等，均在头版显著位置刊发了消息并配发了图片，先后刊发报道28篇、图片29张；

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国家通讯社新华社8月3日、4日两日，发稿24篇，全国数百家报纸予以转发，其中的长篇通讯《舞动的北京》创新华社近几年通讯类转载率新高（193家）。新华网仅8月3日当晚，就发出流动播报23条；

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市属报纸日报、晚报、北青、晨报和信报8月3日至8日共刊发报道56条、图片93幅、专版9块，其中，头版头条报道3个；

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香港文汇、大公两报8月4日一天刊发报道14篇、图片28幅，大公报在《北京奥运专刊》中还制作了平面大众媒体中最大的对开版专版，刊出了平面大众媒体中最大幅面的会徽图片；

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境外媒体报道充分、全面，且基本上为正面或中性报道。

根据独立第三方专业媒体评估机构MediaEdge:cia的报告，发布仪式后的头三天实现的报道量分别是：

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8月3日，发布当天，被超过150家国际媒体争相报道，其媒体发行量总和为270，076，351；

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8月4日，被超过140家的国际媒体报道，实现了3，068，030，916的媒体印象；

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8月5日，被超过160家的国际媒体报道，实现了11，493，766人次媒体印象；

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截止到8月10日，共实现了37亿人次的媒体印象；

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全球共产生了635篇次的平面和电视报道，《金融时报》、《南华早报》、和《亚洲华尔街日报》等全球主流媒体利用头版对此次活动进行了正面详尽的报道；

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全球各大主要电视台和广播电台预留的充分黄金时段反复播放现场发布的壮观场景； 宣传覆盖了5个大洲的主要国家。据第三方的媒体监测显示，跟踪到媒体报道的国家为25，但实际媒体覆盖面远远超过这些国家范围。因为总部设在一个国家的媒体能覆盖多个国家，例如，英国的《金融时报》（Financial Times）的欧洲版覆盖全欧州的44个国家和地区；CNN亚洲频道覆盖则覆盖了更多亚洲国家；而很多网络媒体则更是覆盖全球。

会徽的成功推出，同时也为之后北京奥运会市场开发的顺利启动奠定了坚实的基础。

发布仪式第二天推出的包括衣、帽、纪念邮票、纪念邮品、纪念章、纪念币在内的会徽纪念品热销京城；市场开发计划尚未启动，国内外企业纷纷致电询问市场开发情况。

第二篇：第29届奥运会会徽发布案例（模版）

第29届奥运会会徽发布案例

项目主题：中国印·舞动的北京

项目主体：第29届奥林匹克运动会组织委员会 项目执行：第29届奥林匹克运动会组织委员会

获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛杰出公关大奖

项目背景

奥运会会徽是奥运会形象景观的核心元素，是当今世界最具价值的无形资产，因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。因此，此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。会徽发布恰逢北京非典之后，是北京及全中国恢复国际形象的重要契机，也是中国人民恢复信心的重要时机，这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。

项目调研

根据北京在举办大型活动方面取得的经验，北京奥组委多次组织国内活动创意精英，就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。从近几届奥运会来看，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式，特别是悉尼奥运会，创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。

经过深入的研究讨论，北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式，将会徽形态融入恢弘的、富有中国特色的表演当中。通过电视和互联网方式向全世界进行直播，体现全国各地对北京奥运会会徽的企盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。

项目策划

·聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队。

·严格保密，保证会徽发布前的悬念。

·消息披露层层递进，以预热宣传营造强大新闻悬念。·整合政府、社会各方有利资源，组成活动实施团队。· 聘请专业制作公司制作实施。

·充分做好各项预案，如天气变化预案、反复演练，确保电视直播成功。· 聘请国际专业公关公司，确保充分境外媒体宣传。

项目执行

活动准备

A.成立核心创意国际团队和制作团队。B.成立发布活动领导小组和指挥部。

C.协调北京市各委办局进行任务部署和分工；提前做好场地技术保障工作。D.多次彩排，制定详细活动脚本，程序安排精确到秒；充分做好天气变化预案。E.设计并制作会徽宣传片、会徽徽宝，制作会徽纪念品。F.设计制作全面的媒体报道手册，制订危机处理方案。媒体预热和报道准备

A.充分利用有关会徽评选过程各新闻点，组织媒体宣传，保证前期关注热度。B.利用多种媒体平台。提前组织记者撰写通讯《会徽诞生记》；请中央电视台、北京电视台体育节目中心提前录制专题节目；请电视台播放预告性片花；安排公关公司通过多媒体传播技术向全球媒体定向发出报道安排，使媒体关注度不断升温。

C.发布前两周组织9次新闻发布和新闻访谈，激发报道热情，引起公众期盼。D.协调IOC果断、完善地处理了国外某网站对会徽图样的恶意猜测性泄露和负面报道。

现场发布

A.发布仪式地点选定在中华古老文明的象征性建筑天坛祈年殿，为会徽发布搭建其了一个前所未有的东方文明的背景和平台。

B.会徽从世纪坛经长安街运送到天坛，由邓亚萍、成龙护送会徽入场，期间通过电视直播，向全世界展示了现代化北京的风采，为发布活动做了精彩铺垫。C.全国人大常委会委员长吴邦国和国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根为会徽揭幕，活动提升到了国家庆典的水平。

D.播出国际奥委会主席罗格的电视致辞和张艺谋执导的宣传片。E.诠释会徽元素和理念的文艺表演。

F.中央电视台和北京电视台对发布仪式互动式现场直播，奥组委官方网站进行网上直播。

G.仪式后，现场举行简短新闻发布会，邀请会徽设计者，评审等相关人员会见媒体。后续宣传

A.安排中央电视台、北京电视台各套频道在黄金时间、重点栏目于会徽发布当晚和之后一周全面推出有关会徽的专访、专题节目。

B.组织平面媒体和电台进行后续新闻报道和专访，深度挖掘会徽诞生的故事。C.首届奥林匹克文化节期间，在世纪坛举行会徽展，推出会徽专题论坛，加深公众对会徽的了解。

D.在青岛、沈阳、天津、上海等奥运会协办城市举办会徽巡展，继续扩大会徽在全国范围的影响力。

E.借举办一系列文化活动公开宣传会徽，推广会徽。

F.开展严密的媒体监控，针对一些不属实报道（如专利注册问题）及时展开纠正性报道。

项目评估

·2008年奥运会会徽发布仪式圆满成功，隆重、典雅、富有中国文化特色的会徽发布仪式得到社会各界一致好评。

国际奥委会官员在发布后举行的媒体见面会上称，北京奥运的会徽发布是奥运会百年历史上最出色的会徽发布。中国印·舞动的北京一夜之间深入人心。

·媒介的热烈反响是会徽发布活动取得空前效果的最好注脚。

国内、港台媒体在头版或重点时段刊发、播出大量全面、强势的新闻报道，会徽形象深入人心。会徽发布仪式当日及第二日，国内主流报纸先后刊发报道28篇、图片29张；新华社发组稿20余篇，全国近二百家媒体转载；北京市属报纸共刊发报道56条、图片93幅、专版9块，其中头版头条报道3篇；香港文汇、大公两报刊发报道14篇、图片28幅；

境外媒体报道充分全面，且基本上为正面或中性报道。来自35个驻京境外新闻机构的100多名记者出席了会徽发布仪式，全球共产生了635篇次的平面和电视报道，全球各大主要电视台和广播电台反复播放现场发布的壮观场景，共实现了37亿人次的媒体印象。

·会徽的成功推出，同时也为之后北京奥运会市场开发的顺利启动奠定了坚实的基础。

发布仪式第二天推出的包括衣、帽、纪念邮票、纪念邮品、纪念章、纪念币在内的会徽纪念品热销京城；市场开发计划尚未启动，国内外企业纷纷致电询问市场开发情况。

第三篇：小学作文—《北京奥运会会徽》

小学作文—《北京奥运会会徽》

北京奥运会会徽是一次中国传统文化与奥运精神的完美结合。以“舞动的北京”为主题的会徽，吸取中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体。

在红色背景下化成一方中国之印，蕴含中国书法、中国文字、中国印章、中国舞蹈、中国红等诸多元素，以张开双臂奔跑的姿势迎接奥林匹克精神入怀。

它把奥林匹克和平、开放、友谊、追求、关怀等要素完美结合。“同一个世界，同一个梦想”，北京奥运以这个充满活力的迎接姿势告诉全世界：来吧!新北京，新奥运!

第四篇：新闻营销推广及发布方法

新闻营销推广及发布方法

新闻营销推广及发布方法？其实，可以通过古利斯传媒的新闻发稿系统，百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作人员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。

那么做网络营销必须要知道了解网络的特点和网络营销的形式。那目前网络营销又包括那几种形式呢?以下将做详细介绍:

网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。

第一种形式:搜索引擎营销

搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

可以通过古利斯传媒的新闻发稿系统，百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作人员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。

搜索引擎营销主要方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化、地址栏搜索、网站链接策略等

第二种形式:即时通讯营销

即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段,常用的主要有一种两种情况:

第一种,网络在线交流,中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。

第二种,广告,中小企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息,或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志。

第三种形式:病毒式营销

病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

可以通过古利斯传媒的新闻发稿系统，百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作人员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。

病毒营销的巨大威力就像一颗小小的石子投入了平静的湖面,一瞬间似乎只是激起了小小的波纹,转眼湖面又恢复了宁静,但是稍候一下,你就会看到波纹在不断进行着层层叠叠的延展,短短几分钟,整个湖面都起了震荡。这就是病毒营销的魅力。

第四种形式:BBS营销

BBS营销又称论坛营销,就是“利用论坛这种网络交流平台,通过文字、图片、视频等方式传播企业品牌、产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度的网络营销活动。

BBS营销就是利用论坛的人气,通过专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程,在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。再利用论坛强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。而达到企业品牌传播和产品销售的目的。

第五种形式:博客营销

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起个人品牌,树立自己“意见领袖”的身份,进而影响读者和消费者的思维和购买行为。

第六种形式:聊天群组营销

聊天群组营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、有啊群等等。

聊天群组营销时借用即时通讯工具具有成本低、即时效果和互动效果强的特点,广为企业采用。他是通过发布一些文字、图片等方式传播企业品牌、产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度的网络营销活动。

第七种形式:网络知识性营销

网络知识性营销是利用百度的“知道“、“百科”或企业网站自建的疑问解答板块等平台,通过与用户之间提问与解答的方式来传播企业品牌、产品和服务的信息。

网络知识性营销主要是因为扩展了用户的知识层面,让用户体验企业和个人的专业技术水平

和高质服务,从而对企业和个人的产生信赖和认可,最终达到了传播企业品牌、产品和服务的信息。

第八种形式:网络事件营销

网络事件营销:是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的更大效果的营销传播活动。

第九种形式:网络口碑营销

网络口碑营销是把传统的口碑营销与网络技术有机结合起来的新的营销方式,是在应用互联网互动和便利的特点,在互联网上,通过消费者或企业销售人员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间而进行的互动沟通,两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论,从而加深目标客户的影响和印象,最终达到网络营销的目的。

第十种形式:网络直复性营销

网络直复营销是指生产厂家通过网络,直接发展分销渠道或直接面对终端消费者销售产品的营销方式。譬如:B2c,B2b等。

网络直复营销是通过把传统的直销行为和网络有机结合,从而演变成了一种全新的,颠覆性的营销模式。很多中小企业因为分销成本过大和自身实力太小等原因,纷纷采用网络直复营销,想通过其成本小,收入大等特点。达到以小博大的目的。

第十一种形式:网络视频营销

“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到宣传企业品牌、产品以及服务信息的目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

第十二种形式:网络图片营销

网络图片营销就是企业把设计好的有创意的图片,在各大论坛、空间、博客、和即时聊天等工具上进行传播或通过搜索引擎的自动抓取,最终达到传播企业品牌、产品、服务等信息,来达到营销的目的。

第十三种形式:网络软文营销

网络软文营销,又叫网络新闻营销,通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章,包括一些网络新闻通稿、深度报道、案例分析等,把企业、品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

第十四种形式:RSS营销

RSS营销,又称网络电子订阅杂志营销。是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式,RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充.使用RSS的都是以行业业内人士居多,比如研发人员,财经人员,企业管理人员他们会在一些专业性很强的科技型、财经型、管理型等专业性的网站,用邮件形式订阅他们的杂志和日志信息,而达到了解行业新的信息需求。

第十五种形式：SNS营销

SNS,全称Social Networking Services,即社会性网络服务,譬如:中国人人网、开心网等都是SNS型网站。这些网站旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS营销,随着网络社区化而兴起的营销方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长,但是SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能,在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段,让企业的产品、品牌、服务等信息被更多的人知道。

可以通过古利斯传媒的新闻发稿系统，百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作人员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。

以上便为企业常用的网络营销的15大形式。未来30年谁能营销网络,谁就能营销市常如果企业现在还没有开始做网路营销,那您真的会像网络上说的那样:“您将错过的不是一个机会,而是错过一个时代”。

第五篇：第30届伦敦奥运会会徽含义

第30届伦敦奥运会会徽含义

会徽对“2012”四个数字进行变形，不同斜块组合成一个不规则图形。会徽总共有粉色、蓝色、绿色和橙色四种颜色供选择。与往届奥运会不同，伦敦奥运会和伦敦残奥会将使用同一个会徽。会徽体现了奥林匹克精神和对所有人参与奥运会的鼓励，不仅是作为观众、志愿者，而且包括文化等更多方面。伦敦奥运会将是每个人的奥运会，是每个人的“2012”。该会徽是一个创意性很强的标识，它抓住了伦敦二○一二年奥运会的核心理念，即通过体育运动和奥运价值激励全世界的青年人。

“2012”四个数字形状并不规则，其实这些不规则的形状有章可循，几乎都带有中国字“之”字的韵味，这使整个图案看似松散却有非常强烈的结构感。此外，这样的结构使得会徽看起来非常奔放、现代，给人阳刚的感觉，使得这个动感十足的会徽与奥林匹克运动的精髓相契合。

会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作”。

会徽设计还体现了文化的包容性。它没有站在自己国家文化的基础之上，而是抛弃了英国古代文化，没有米字旗、没有工业文明„„基于世界的观点以及流行文化角度，体现了对现代文化的诉求和包容性。“你可以说它是英国的，也可以说是美国的，可以说是任何国家、任何人的。”

会徽很卡通，把数字变形后形成了会徽，简洁而有力度。但它最大的亮点是奥运会和残奥会“共享”了一个会徽，极具人性化，体现了平等的精神，“残奥会与奥运会是一样的。”

会徽的设计是反传统的。它打破了奥运会会徽要将“五环”放在下面的规定，把“五环”嵌入会徽的右上半部分，给人一种活力、开放、自由的感觉。