儿童市场分析（共五则范文）

第一篇：儿童市场分析

中国目前约有4.73亿儿童，2011年—2012年，孕妇数量达到了3500万左右。中国婴儿的高峰期将出现在2016年，人口峰值为2028年，到时中国将迎来第五轮“婴儿潮”。新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了孕婴童行业的未来将是20年的牛市；

“4+2+1”的大家庭模式，独生子女不但承载着更大的希望，也倍受宠爱，隔代的长辈更是推波助澜，孩童的高消费之风越来越盛行；

未来的20年内，由70后、80后、90后乃至00后出生的父母将占主导，是构成孕婴童消费市场的主体。年轻父母在孩子的生活、健康、教育的过程中，以生疏与无助为起点，所得到的帮助有限，上一辈的经验完全不适应时代的消费升级；

孕婴童市场孕育出新的礼品市场需求；

网购成为消费者购物的重要方式，所占比例将逐步增长；

这个时代年轻的母亲们，都具有一定消费品位，个性独立，品牌导向性强。但是作为年轻的新妈妈，在育婴教儿方面普遍没有经验，都迫切需要系统的育婴教儿的经验指导。这些年轻的妈妈注重用品安全，在婴童商品的选择上占有绝对的主导地位；讲究用品品质，讲究生活品质，对孩子的生教养方面的要求更高。这些妈妈常喜欢与身边的人分享自己的“经验”。

婴童产业“钱”景无限

大家都知道赚小孩子的钱容易，犹太人有句话说的好：盯紧女人和孩子的口袋。可见婴童产业始终是一个充满商机，充满财富的产业。我来给大家一组惊人的数据：目前中国每年平均有1800多万的新生儿出生，每个月仅仅用于购买纸尿布、奶粉、辅食、衣服的钱就已经占一个家庭的三分之一，甚至于更大。中国婴童用品业每年需求规模在不断上升，而且这种规模以不低于每年25%的速度在增长。根据业界人士预测，到了2014年中国将成为全球最大的婴童消费市场，到2015年，对婴童用品的需求规模每年将达到2万亿以上。随着孩子的慢慢成长，人均收入的不断提高、家长对孩子的综合教育越来越重视、每个家长都不希望自己的孩子输在起跑线上。因此，早教、体验、培训、游乐消费行业也如雨后春笋般悄然出土，而集合了上述所有服务类型的大型综合体在大家的呼声中应运而生，可以预见，婴童一站式体验购物综合体必将成为未来婴童零售业的“沃尔玛”、领军婴童零售产业的龙头！

濮阳位于河南、河北、山东三省交界，是个民营经济极度活跃的地区，其民间资金创造能力及发展速度闻名全国。随着濮阳市的经济发展水平不断的提升，孕婴童的消费市场也越来越大。据不完全统计，濮阳有着15万左右的婴童消费市场，按照每个婴童年均消费5000元计算，保守估计有7.5个亿。然而濮阳至今尚没有标志性的婴童购物和体验中心。针对如此大的消费前景和市场空白，“幸福生活广场”横空出世！商场总建筑面积近1万余平方米，分为上下三层，我们秉承“一站式购物与体验”并存的全新经营管理模式，食品、玩具、服装、母婴服务、早教、娱乐、儿童摄影、角色体验扮演等应有尽有，这种规模这种创新填补了濮阳乃至全省的空白。

三位一体的营销模式

1、实体商场购物：即到商场实体购物体验

2、电子商务平台：我们对每一个经营户做门户网站、网购

3、直销购物手册：实体商品手册、针对对老年人、可以电话购物

4、联动教育局、青少年宫、妇联、旅游局、海洋世界、电视台等诸多战略合作伙伴共同推广。

先进的管理经营模式，温馨舒适的殿堂环境，充满人性化的空间设计，以及大力支持的国际品牌加盟；且具有经验丰富的管理团队。应有尽有的配套设施为准妈妈及0—13岁的孩子提供优质、安全、丰富、新颖的全系列母婴童商品，以及健康、有趣、有利于益智培养的体验服务。全方面的实现品牌推广、品牌定位、品牌形象、品牌更新、品牌传播、品牌效应……

规模化、系统化、长久的得到收益，通过实力运营团队加上、电视台、广播电台、高炮、报纸、形象选秀等媒介全面推广、品牌传播，在濮阳以旗舰店规模崭露头角、继而向周边地级市、甚至整个省、乃至于全国经济较发达地市不断复制、连锁经营、形成一种无可覆盖的知名度。努力成为中国婴童行业中的标杆，相信在5年内能够成为中国版婴童零售业的“沃尔玛”、家喻户晓的“幸福超级宝贝”！

濮阳市儿童品类市场分析：现目前濮阳市儿童相关产业并不集中，具有代表性的有华龙商厦、义乌国际商贸城、银街地下商业街、幸福生活广场以及部分小区周边街边店等。涵盖品类有儿童游乐场、儿童摄影、儿童职业体验、儿童手工制作、儿童图书、电子教育、书刊、儿童服饰、婴幼用品、儿童早教、艺术培训等。作为商场运作比较成功的只有华龙商厦，引进品牌知名度较高，销售业绩20平方米单店平均5万元/月。前义乌宝儿多多运营状况不佳，已经更换业态，目前振兴路幸福生活广场儿童店也处于赔钱经营状态。

留住了孩子就留住了家长，现在很多大型商业项目正在逐步增加儿童品类项目的占比率，例如京开路银座、新商贸，在建的物华国际和龙之光等。儿童品类已经成为商业项目不可缺少的一部分。

结合本项目情况建议主要招商对象为主力店形式，针对业态为儿童游乐、儿童摄影、早教中心、儿童餐厅、婴幼儿旗舰店相对毛利率较高的品类。儿童零售以外包形式去做，因为该品类本身毛利率不高，而且受到学校控制学生穿校服和各条街道便利店太多的影响，销售业绩不理想，并且还要支付外立面装修和推广宣传等运营成本。招商渠道本地和外地结合，引进一些儿童溜冰、职业体验、主题餐厅等具有特色类项目，尽量以厂家直营的合作模式来做。另外目前濮阳市场儿童品类房租费用承受能力偏弱，合作模式和费用成本等方面还需要去解决。

一、儿童游乐（幼童游乐园、大童游艺中心、主题乐园）

旺角购物：2楼

地址：长庆路与任丘路交汇处

大庆路银座：2楼

地址：九鼎街与任丘路交汇处

水秀：1楼 地址：开洲路 潮都：2楼

地址：市中心西侧

鹏程商厦：1楼

200-300平地址：胜利路与京开路交汇处 N+：2楼

地址：黄河路与振兴路交汇处

新商贸：4楼

地址：任丘路中段

义乌宝儿多多：4楼

地址：任丘路与安居街交汇处

二、儿童职业体验馆

义乌童梦星球：7楼

3000平地址：任丘路与安居街交汇处

三、早教

（2家）红黄蓝早教：4楼

红黄蓝早教：3楼 1地址：市中心广场东侧

地址：黄河路银座

（1家）两岸早教：

地址：中原路与长庆路交汇处（1家）爱乐早教：（1家）东方爱婴： 地址：南海路 新爱婴

（1家）皇家贝比水育早教 地址：振兴路换了起跑线3楼

四、英语培训 新剑奥英语培训

四、婴儿SPA、游泳

两岸 好孩子

地址：中原路与长庆路交汇处 爱乐

地址：万利财富广场三层

爱婴坊

地址：鼎基时代广场一层

爱亲婴幼儿水育中心

地址：任丘路与玉门路交汇处

贝贝语婴童会所

地址：黄河路油田职工医院南门

五、儿童摄影

（1家）小鬼当佳国际时尚儿童摄影 地址：任丘路与玉门路交汇处路北

（2家）小鬼当佳国际时尚儿童摄影 地址：任丘路与九鼎街交汇处

（3家）小鬼当佳国际时尚儿童摄影 地址：中原路白云花园小区北门路南

乖乖兔专业儿童摄影

地址：胜利路与长庆路交汇处路北

格林童趣摄影

地址：大庆路与黄河路交汇处油田职工医院东门

七彩童年

地址：黄河路与文明路交汇处

恩加一儿童摄影会馆

地址：黄河路与茂名路交汇处

芝麻开门儿童摄影

地址：玉门路与任丘路交汇处 爱你宝贝儿童趣味摄影馆

地址：大庆路与江汉路交汇处路西

韩国儿童摄影概念会社 地址：中原路东路

爱儿美儿童摄影会馆

地址：胜利路与帝丘路交汇处

顽皮宝贝专业儿童艺术摄影中心 地址：京开大道与古城路交汇处

六、儿童类商品集合店

（1家）好孩子连锁

地址：大庆路油田职工医院东门北侧

（2家）好孩子连锁 地址：市中心广场东侧

（3）好孩子连锁：4000平

地址：大庆路油田职工医院对面（原崛起家居）

两岸早教

地址：中原路与长庆路交汇处 爱婴坊

地址：金堤路北段 爱婴坊

地址：长庆路

七、儿童类电子产品

大庆路华龙商厦：步步高、好记星、读书郎、诺亚舟、万利达等 京开大道新华书店：步步高、好记星、读书郎、诺亚舟、万利达等

八、儿童艺术培训

燎原艺术培训中心

地址：劳动市场南门

麒麟艺术培训中心

地址：京开大道中段71号

李老师艺术培训中心

地址：地址任丘路28号附近

濮阳和谐艺术培训中心

地址：政和路8号

黑带少年跆拳道

地址：京开大道594号附近

小金刚跆拳道

地址：中原路附近

九、儿童品类卖场

华龙童装卖场

地址：大庆路华龙商厦

旺角购物

地址：长青路与任丘路交叉口

义乌商贸城

地址：长青路与任丘路交叉口

银座

地址：京开大道与胜利路交叉口

幸福生活广场

地址：振兴路容金国际

品类分析：

一、儿童游乐：现濮阳有8家儿童游乐场，面积大多在200平方米-300平方米之间，该品类针对消费群体2-6岁儿童，目的锻炼孩子身体灵活性，开发智力，使孩童在快乐中成长。目收费标准15元-30元之间，整体经营状况良好，主要依靠周六周日家长不上班，以及依靠销售副食盈利，日营业额约500元-3000元之间。选择楼层一般2楼-3楼，租金承受30元-60元/平方米。消防法规定：一层以下和三层以上不允许做儿童游乐设施。

和一线城市相比较，我市儿童项目面积偏小，内容丰富度不够，但收费标准相对较低。缺乏大型儿童游乐项目，但大型项目收费50元-100元/次，要考虑当地居民消费能力以及房租和人员成本。

二、儿童职业体验馆：该职业体验馆，为儿童提供高仿真设施道具、模拟社会环境，使之能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色，打工赚钱，在体会工作辛苦的同时获得全方位提升与收，在玩乐中培养职业理想，规划自己的未来。童梦星球投资约300万，目前单次收费100元左右，现经营状况很差。其原因自身场馆内部设备更换频率低，当地流动人口少，不能形成循环式消费，造成该项目不能持续性盈利。

三、早教：早教针对消费群体0岁-6岁儿童，早期教育核心在于提供一个教育营养丰富的环境，对孩子的大脑发育和人格成长进行“激活”，在从而为其日后的发展打下一个坚实的基础。现濮阳市早教还处于上升阶段，目前做的比较好的有两岸、红黄蓝，香港皇家贝比水育早教属于一种新的模式。收费标准为40分钟课时/50元-100元不等，针对高知识分子和月收入1万元左右的家庭。

四、婴儿SPA、游泳：婴儿游泳是一项新型的护理服务，其原理是让婴儿在类似母体的羊水中做自主运动，利用水波轻柔的爱抚，促进新生儿的智力发育和健康成长。目前濮阳市场该品类参差不齐，收费标准每次30元-60元之间，大多数依附在儿童用品集合店内，多以办卡会员制拉动消费。

五、儿童摄影：随着人民生活水平的提高，每隔一段时期，许多家长都要为自己的孩子拍摄一组值得留念的照片，用来记录孩子的成长历程。现市场做得比较成熟的为小鬼当佳，收费标准每套/300元-2000元，属于利润相对较高的品类。选址要求：商圈集中，客流量大。

六、儿童类商品集合店：是集婴幼儿吃、喝、用、洗浴、游乐于一体的综合性小型商场，各商品之间形成补充，更容易产生连带消费。选址要求：家属区集中或商业圈，多以一拖二或一拖三建筑结构。

七、儿童类电子产品：儿童学习机是随着技术的发展产生的电子教育类产品，它集教育与娱乐于一身，相比传统的玩具、书本，儿童学习机的生动性、娱乐性更强。该品类款式繁多，功能各异，价格从几百元到上千元，主要依附在华龙商厦和新华书店商场内，合作模式为租赁。由于电子产品更新换代速度快，消费量也比较可观。

八、儿童艺术培训：主要针对6岁-12岁少儿，开办课程种类繁多，如体育类、音乐类、舞蹈类等。不愿让自己的孩子输在起跑线上，正是因为家长的这种望子成龙心理，使得在假期内各种培训班非常火爆。该品类主要生源要靠寒暑假期，因此盈利时间有限。一般选址2楼-4楼，租金较低的地方。

九、儿童品类卖场：目前濮阳市该品类做得比较成功的只有华龙商厦，原因儿童零售品类整体毛利率低，消费水平不高，小学控制上学期间穿校服，投资门槛低，街边小店、社区店太多造成客户分流。另一方面，商场要对于儿童类产品进行针对性营销和宣传，投资大，回报率低。

第二篇：儿童摄影行业市场分析

儿童摄影行业市场分析

本文是我接触儿童摄影以来的一些感想，以下我就以北京市场为例分析行业中存在的几个误区。就北京市场作分析：2011年0-6岁的儿童大概有70万，0-12岁160万，这些只限于北京土著，由于儿童摄影机构行业的局限，我暂时得不出一份详细的市场份额数据，但各个品牌可以就市场总量分析。市场前景我先不做分析，下面我介绍一下存在的经营误区：

面对市场找不到消费主体，各个经营者好像进入一个误区，正真的消费主体是父母而不是儿童。所以我们的研究对象是不是该调整，所有的活动和产品应针对消费主体。我们应该分析年轻爸妈的消费习惯，做出相应的调整。

各个品牌的产品大同小异，基本上消费者拍摄的照片到任何一家你都可以看到相似的风格。经营者看到的只是拍摄数量，在产品风格方面不会去想一些改变，这里边就有一个值得我们思考的问题，消费者会认为去哪儿都一样，从而忽略品牌概念。那我们经营品牌会步履维艰。个人认为与其花心思在销量上，不如转移一些精力放在产品上，毕竟产品才是消费者对我们最直观的感受。

任何一样产品都有它的内在价值，有个例子是这样的：“一个杯子的市场价值也就3块左右，如果我们给这个杯子加入文化内涵，加入时尚元素，那么这个杯子买100块也不会贵吧！”任何一家企业，任何一个品牌从开始它就有一种文化在流淌，这也是品牌的灵魂，如果我们不赋予产品文化价值，它就是一种单一的商品，不会让人留念，珍惜。就好像一个人，不管时间如何流逝，他最宝贵的东西永远是他的品质！

当企业经营到一定规模时，老板需要一些专业的市场人员来做市场，不能一味的按照自己的想法去经营，一件产品从定位，市场分析，到目标市场，到定价一系列工作他都是有规律的，每一个细节都决定你的利润。市场瞬息万变，万望理性经营。

最后提一下创意问题，企业家最可贵的就是赚钱的创意。现在的市场，是最需要创意的市场。这种创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。响当当的企业家都是创意的天才。如果你有了创意，可不要轻易放弃尝试的机会，说不定您的成功就在此举。希望从事这个行业的朋友们能看完这篇文章后有所感悟，对自己行业会有更清晰的认识。去挖掘出更大的潜力，发挥出更多的创意，这个行业是需要靠创意新颖，我们认识到这个行业的潜力后，就要想办法把儿童摄影这个行业挖掘的更好，赋予更多的意义和发挥更多的创意，这样才有机会把事情做的更好，赢得更多的市场，让自己的品牌在行业更有竞争力，这是我们每个人都思索的事情，希望大家更多的从意义和创意方面入手，我相信在未来的竞争中谁的儿童摄影做的更有创意，谁能把这个行业赋予更多的意义，未来我相信谁就会更有竞争力！

本文属个人所有，纯属个人观点，请勿乱用。联系邮箱：fanxiaolin@qq.com 范小林

2015/8/13

第三篇：儿童家具市场分析

儿童家具市场分析

随着近年内地民众居住条件的改善，许多儿童都有自己的房间。儿童家具日渐升温，有关商家纷纷把投资重点向儿童家具倾斜。

市场容量

我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁~16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。但是，我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右，有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称，反之也说明市场的巨大潜力和空间。最近的一项对5000个家庭的孩子与家长的问卷调查中，10.2%的家庭孩子已经有了自己的居室和家具，45.6%的家庭正在着手准备装饰和购买家具。可以预见，儿童家具市场有待进一步开发适销产品。

儿童家具市场现状

1、儿童家具市场品牌空白，目前，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。

2、目前国内的青少年家具市场中，产品款式单调，产品结构不合理。市场上能够见到和买到的儿童家具多适合小学生，使得儿童家具的使用期大大缩短。这也是许多家长不愿投资的一大原因。

3、行销方式单调落后。市场上儿童家具的品牌专卖店较少。已经开设了专卖店的布局、陈列、装璜都比较陈俗、老套，不能给家长和孩子一个赏心悦目的购物享受和参与机会。

4、儿童家具设计安全性存在隐忧。目前市场上儿童家具在设计时往往把重点放在造型及色彩搭配上，而忽视其结构上的安全性。高低床的护栏很低，滑梯扶手和小单人床边的各种造型都有棱角，上下两层间的距离较高，其安全性令人担忧。

5、儿童家具与房间配套不合理。目前儿童家具经营者只出售家具，而对儿童房配套装饰无法提供合理化建议或装修服务，往往会造成家具和房间整体装修风格的冲突。随着孩子的成长，装修成型的儿童房需要做出局部调整，而目前市场上销售商基本不能提供相应后续服务。

开辟蹊径

目前儿童市场的低迷，正代表了商机所在。首先，儿童家具无论在外观还是功能上，都应符合不同年龄阶段儿童的心理需求和使用权的需求，不应简单化为“尺寸缩小、外型卡通”。

由于儿童家具使用的阶段性很强，故昂贵的材料、复杂的款式并不适用，相反，一些简便、多功能的家具备受青睐。在国外，可调节式儿童家具相当流行，如长短可伸缩的童床、床板可升降的婴儿床等，大大延长了家具的使用时间，符合经济原则。

目前较流行的一个设计概念，是为儿童创造一个综合性、多功能的空间，而不仅是单件家具。它通常把童床、书桌（或游戏桌）、衣柜及放置大量玩具的储藏柜组合在一起。这种家具节省空间，可腾出更多空间供小童玩耍。可以预见，设计这类组合家具所占的市场份额将会越来越大。

儿童处于生长发育阶段，安全是应首要考虑的因素，也是实用性的体现。儿童家具线条应圆滑流畅，要有顺畅的开关和细腻的表面处理，结构要扎实，以免发生意外。离开地面较高的家具，须有牢固结实的拦挡设施以防儿童摔下，家具不应有儿童容易碰上的突出结构，也不应有容易脱落造成小童误吞的小配件，如抽屉拉手等。另外，整件家具还需牢固稳定。

第四篇：儿童市场分析(喜好和广告等)

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儿童市场分析

一、儿童所喜欢的商店特点：

1，对儿童友好的气氛

2，适合儿童的产品

3，儿童能看得到商品的陈列

4，与儿童恰当的沟通

5，其他人对商店的喜受

二、面向儿童的其他广告媒体：

1，儿童会全面地看儿童期型中的广告，百在听广播、看电视和年连环画时，儿童如同服从

命令一样去看或听广告

2，儿童并不觉得儿童期刊中的广告是在鼓利他们购买东西，这些广告和连环画、广播及电

视中的广告程度不同、3，当儿童年龄增长时，他们对于4种媒体的广告的态度会越来越向负面方向发展。

4，当儿童长大时，他们对这4种媒体广告的态度会由喜欢向不喜欢变化，其中连环画广告的态度变化最大。

三、直观

1、放学后及周六上午是播放广告的好时机。

2、8岁以前不明白广告的商业目的，直到大于8岁才明白，广告是为了销售的目的3、能区分电视与商业广告的平均年龄为4岁

4、研究表明，儿童对于广告中产品的假面向态度，在一定程 度上还会受其他因互的景响，5、特别是受父母的景响。很明显，电视广告是使儿童对特定产品品牌和某类产品产生偏好的主要原因，这也正是市场营销者所 希望 的，但需要指出的是，对其商品有好感的态度不一定会产生行动。

6、在收入低，父母教育较少的家庭里，电视广告可以对儿童产生最大的效用。

7、十岁以后儿童不看连环画广告或不信任其广告

8、儿童是有品牌意识的，但是他们通常不会很关心价格。广告中也不提示价格，父母通常在经济能承受的范围内，价格也不 是首要考虑的因素

第五篇：儿童定位手机市场分析

儿童定位手机市场分析

为什么儿童定位手机宣传了这么久，市场还是不太景气，做了这么久的站，本人分析了几点原因：

1.儿童手机虽然功能强大，但是没有好的宣传平台，知道有这个东西的人本来就不多。

2.新闻上一些负面因素的影响，对于孩子是否适合使用儿童手机，专家在评论，称“放下奶瓶就拿听筒对孩子不好”，导致家长们看了这些就犹豫要不要买，是不是对孩子的发育有影响。

3.价位比之前推出的老人手机高，原因很简单，机本来就是为了定位功能才出现的，属于手机中的高端产品。

鉴于以上分析，儿童定位手机在孩子安全方面有很大的帮助的，辐射比一般手机小很多，条件允许的话给孩子买一部还是很有必要的。