想创意方法 九九八十一变（五篇范例）

第一篇：想创意方法 九九八十一变

想创意方法：九九八十一变法——在解读中感悟，让技能成为本能

1、我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。

2、元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。

3、组合，也并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。

一、竖列，创意类型1-9。

有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。

呈现问题；解决问题；产品示范；比喻/比拟；象征；类同；比较；戏剧化；文字/音效。创意类型之1：呈现问题。

切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？

Extra口香糖。当你刷不了牙时。

创意类型之2：解决问题。

切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。

Scott纸巾。我只知道超级吸油。创意类型之3：产品示范。

切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。

Polo汽车。很坚固。

创意类型之4：比喻/比拟。

切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。

iriver MP3.超强震撼。创意类型之5：象征。

切入点：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。

Weru 隔音窗。需要文案么？

创意类型之6：类同。

切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。

ECOVER洗衣粉。环保。创意类型之7：比较。

切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中对比、映衬、层递均归于此类。

BISLEY储物柜。让一切井井有条。

创意类型之8：戏剧性。

切入点：制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。

PSP游戏机。（看不清文案，随你怎么想）创意类型之9：文字/声效。

切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。

公益广告：开车别打手机。用事实说明，一心不可二用。

二、横列，组合手法九至一。

有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。

缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋，三角形的屁股。破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体基本保留，比如脑袋像魔方一样扭裂。减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比如脸上

四只眼睛或身子上两个头。替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角

2、组合手法之二：变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋。

色对调，比如鼻孔朝天，沙发坐在人身上。错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比如：鼻子长在屁股上。拼接。颠覆关

联性，把原本无关的元素拼接到一起，比如：头和屁股长在一起。

1、组合手法之一：缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大。

wonderbra胸罩。（没有文案，随你用想象力发挥）

durex 套套。持而久。

3、组合手法之三：破坏。颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。

4、组合手法之四：减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。

AIWA音响。绝对AIWA。

MARKET MALL 商场促销。是女人都去了。

5、组合手法之五：倍增。颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。

BYE摩托头盔。换换头吧。

6、组合手法之六：替换。颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。

11频道，新闻频道。（谁来填一句文案试试看）

7、组合手法之七：反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。

8、组合手法之八：错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。

Henket 胶水。粘牢，只要10秒。

*&……%*&￥

9、组合手法之九：拼接。颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。

**牌自行车锁。（需要文案么？）

三、这个工具怎么用？

1、此工具犹如纵横交错的梳子，竖列为创意类型，是思考角度的切入，用于指引创意的发想方向。横列为组合手法，是元素组合技巧的应用，是让元素产生非常规变化的参照手法。

2、在创意发想之时，可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考，有助于打开禁锢的思维，梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。

3、也可以作为日程生活中的创意练习工具，随时随地让事物发生格中的种种变化，久而久之，创意便不再是一种职业技能，而会成为你的思维习惯，也就是本能。

信则有，不信则无。

创意类型之1：呈现问题，应用9种组合手法。切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？

1-1：呈现问题+缩放

止痛药膏：疼起来的时候，距离放大，孩子像离你如此之远。

1-2：呈现问题+变形

低热量食品：不必担心像那样发胖。

1-3：呈现问题+破坏 替换加破坏，以此危害性警告烟民。

1-4：呈现问题+减除

只保留类似污渍形状的衣物的一部分，呈现污渍问题。

1-5：呈现问题+倍增 挡风玻璃上的人体缩小到昆虫的尸体一样大小，告知此路段死亡人数。

呈现问题，也包含了比喻和类同的概念。如果没有倍增的手法，便不产生如此的冲击效果。

1-6：呈现问题+替换

口香糖：嗨，我的名字叫“烟屁股”

1-7：呈现问题+反向 如果拉链坏了就会这样，同时带有一点小小的戏剧成分。

创新点在于视角的反向——不是从观众的视角，而是从自身：由内看向外。

1-8：呈现问题+错位

睡够了在驾驶，尽量较少这样的惨剧。本该置于屋内的床，置于室外各种

地方，典型错位。

1-9：呈现问题+拼接

食物与尖锐金属物的拼接，也有比喻的成分在其中，夸张呈现食物刺激的问题。2-N：呈现问题+没有手法的手法 劲量电池：不要让孩子的玩具停电。

抓住孩子们顽皮顽劣的一刻，来呈现问题，手法自然，无法归纳。

创意类型之2：解决问题，应用9种组合手法。

切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。

2-1：解决问题+缩放

再吵人的声音都会被隔音窗挡在外面，用实物的缩小象征声音的减弱。解决问题，同时具有象征及戏剧性的类型特征。KOOKAI女性品牌，不是真正意义上解决问题的类型，仅作为方向及手法组合的参考

叶茂中公司去年与此相像的创意，倒确实是解决问题+缩放。

2-2：解决问题+变形 ccott纸巾，超级吸油。油鸡扭成这样，还是没油。

2-3：解决问题+破坏

2-4：解决问题+减除 猫身子不见了，只留下局部：低热量可乐，给怕胖的人。

2-5：解决问题+倍增

倍增的两只水杯，与玉腿相像，提供除毛后的光洁。同时包含了比喻、类同的类型特征。

2-6：解决问题+替换

2-7：解决问题+反向

典型解决问题的示范，带有故事性：快速止疼的药品，即使在被伤害的那

一刻。

组合手法上，可说是表情的反向——本该痛苦确实，但并非典型，也可以说是人与车的拼接。2-8：解决问题+错位 超效洗衣粉：本该写在牌子上的促销信息，错位到衣服上，也可轻松解决。

也可以说是人体替换了牌子。

虽是人物场景，但基本没有戏剧性可言，仅为元素的借用。

2-9：解决问题+拼接

停止自杀的心理咨询网站。呈现问题的同时，解决问题。创意类型之3：产品示范，应用9种组合手法。

切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或呈现使用产品之后，达成某种效果。

有些广告会介于解决问题和产品示范之间，归为哪类并没有严格标准，往往视产品类别与消费形态而定：是否构成了困扰消费者的问题？是本就存在的问题还是人为制造出来的问题？

3-1：产品示范+缩放

超柔顺洗衣液。放大的同时也有变形之意。

3-2：产品示范+变形

快到如此：原本规规矩矩的人物形体发生了变化。3-3：产品示范+破坏

绝对AIWA（音响）。有借用ABSOLUT品牌广告比较之意。

3-4：产品示范+减除

油漆，自然的颜色。

3-5：产品示范+倍增 LEGO玩具，没啥，就是好玩儿。

3-6：产品示范+替换

记事贴：记得买书架。

3-7：产品示范+反向

十秒粘牢的胶水：眼镜腿位置的反向。

极易操作的傻瓜相机：人与动物关系的反向。

3-8：产品示范+错位

博朗鼻毛修理器。

3-9：产品示范+拼接

胶带。

创意类型之4：比喻/比拟，应用9种组合手法。

切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。

4-1：比喻/比拟+缩放

剃须刀：干净得像除草机一样。

4-2：比喻/比拟+变形 吸烟，让骨头疏松得跟烟圈一样。

4-3：比喻/比拟+破坏

烟民的体内，脏得跟破烂不堪的房间一样。

4-4：比喻/比拟+减除

面条美妙得跟天使的头发一样。

4-5：比喻/比拟+倍增

鞋子软得跟防震材料一样。

4-6：比喻/比拟+替换

鞋油：鞋子亮得跟镜子一样。

4-7：比喻/比拟+反向

还是鞋油：作弊的纸条反过来，形容鞋子亮得跟镜子一样

防晒霜：对孩子的保护，让白天跟夜晚一样。

4-8：比喻/比拟+错位

管它啥呐，屁股跟胸似的。4-9：比喻/比拟+拼接 咖啡：像香水般珍贵。

创意类型之5：象征，应用9种组合手法。

切入点：事物间的关联性。用具体事物替代具体事物，或用具体事物呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。

5-1：象征+缩放

步伐放大，防止溅水：值得珍爱的鞋子。

水流放大，象征新公司的强壮。

5-2：象征+变形

身体的扭曲变形，象征牙刷可随意变换角度。

撒尿的小男孩变成了瓶子？还是是瓶子替换了小男孩？

5-3：象征+破坏

借用魔方，破坏品牌名称的完整性，更显《经济学家》的耐人寻味。

5-4：象征+减除

外包装减除了一半，与内容物恰好形成锁状，象征安全。5-5：象征+倍增

无数的图钉组成世界地图，象征DUL速递无处不在。

5-6：象征+替换 把摄像机换成人，象征新闻的即时性：有如亲见。

5-7：象征+反向

将驾驶方向反向，象征倒车雷达可视的宽广性。

5-8：象征+错位 鱼鳍反向遮眼，象征鲜活。

5-9：象征+拼接

把车子与环境的栏杆结为一体，象征防盗锁的牢固。

创意类型之6：类同，应用9种组合手法。切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。

6-1：类同+缩放

佳得乐：孩子像乔丹一样的扣篮。

6-2：类同+变形

环保的洗衣粉。

6-3：类同+破坏

借用曾获国际大奖的薯条辣酱，破坏它的整洁性，说明好点子也会过时：幸好有龙吟榜补充新想法。

6-4：类同+减除

口香糖：让你自由敞开嘴巴。

6-5：类同+倍增

商场：调整后的此类商品在一楼。6-6：类同+替换 裹尸布替换掉烟蒂。

6-7：类同+反向

倒过来的瓶子，拼接到一起，像屁股。6-8：类同+错位 他啥也没做，只是要告诉你一个电话号码。6-9：类同+拼接

拼接往往比较刻意。

创意类型之4：比喻/比拟，应用9种组合手法。

切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分

为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。4-1：比喻/比拟+缩放

剃须刀：干净得像除草机一样。

4-2：比喻/比拟+变形

吸烟，让骨头疏松得跟烟圈一样。

4-3：比喻/比拟+破坏

烟民的体内，脏得跟破烂不堪的房间一样。

4-4：比喻/比拟+减除

面条美妙得跟天使的头发一样。4-5：比喻/比拟+倍增 鞋子软得跟防震材料一样。

4-6：比喻/比拟+替换

鞋油：鞋子亮得跟镜子一样。

4-7：比喻/比拟+反向

还是鞋油：作弊的纸条反过来，形容鞋子亮得跟镜子一样

防晒霜：对孩子的保护，让白天跟夜晚一样。

4-8：比喻/比拟+错位

管它啥呐，屁股跟胸似的。

4-9：比喻/比拟+拼接

咖啡：像香水般珍贵。

创意类型之5：象征，应用9种组合手法。

切入点：事物间的关联性。用具体事物替代具体事物，或用具体事物呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。

5-1：象征+缩放

步伐放大，防止溅水：值得珍爱的鞋子。

水流放大，象征新公司的强壮。

第二篇：激发创意的方法

激发创意的方法

激发创意的方法

罗列194种创意线索：

1、把它颠倒过来

2、把它摆平

3、把缩小

4、把颜色变换一下

5、把它变为圆形

6、使它更大

7、把它变为正方形

8、使它更小

9、使它更长

10、使它闪动

11、使它更短

12、使它发出火花

13、使它可以看到

14、点燃它

15、使它逾起一般情况

16、使它发萤光

17、把它放进文字里

18、使它沉重

19、把它插进音乐里

20、使它成为引火物

21、结合文字和音乐

22、使它成为引火物

23、结合文字、音乐和图画

24、参加竞赛

25、结合音乐和图画删除文字

26、参加打赌

27、不要图画

28、使它成为年轻型的29、不要文字

30、使它成为壮年型的31、沉默无声

32、把它分割开

33、使它重复

34、保守地说

35、使它变成立体

36、夸张地说

37、使它变成平面

38、当替代品卖

39、变换它的形态

40、发现新用途

41、只变更一部分

42、减掉它

43、使它成为一组

44、撕开它

45、为捐献或义卖而销售

46、使它化合47、鼓励它

48、用显而易见的49、机动化

50、把要素重新配置

51、电气代

52、降低调子

53、使它活动

54、提高调子

55、使它相反

56、割开它

57、它像是某种东西的代替品

58、混合在一起

59、使它罗曼蒂克

60、改用另一种形式表现

61、增添怀旧的诉求

62、使它的速度加快

63、使它看起来流行

64、使它缓慢下来

65、使它看起来像未来派

66、使它飞行

67、使它成为某种物品的部分代替

68、使它浮起

69、使它更强壮

70、使它滚转

71、使它更耐久

72、把它切成片状

73、运用象征

74、使它成为粉状

75、它是写实派

76、以性欲作诉求

77、运用新艺术形式

78、使它凝缩

79、变为摄影技巧

80、使它弯曲

81、变换为图解方式

82、使它成对

83、使它变更形式

85、用图画说明你的故事

86、使它悬浮半空中

87、使用新广告媒体

88、使它垂直站立

89、创造新广告媒体

90、把它由里向外翻转

91、使它更强烈

92、把它向旁边转

93、使它更冷

94、摇动它

95、增加香味

96、把它遮蔽起来

97、变换气味

98、使它不对称

99、把它除臭

100、使它不对称

61、增添怀旧的诉求

62、使它的速度加快

63、使它看起来流行

64、使它缓慢下来

65、使它看起来像未来派

66、使它飞行

67、使它成为某种物品的部分代替

68、使它浮起

69、使它更强壮

70、使它滚转

71、使它更强壮

72、把它切成片状

73、运用象征

74、使它成为粉状

75、它是写实派

76、以性欲作诉求

77、运用新艺术形式

78、使它凝缩

79、变为摄影技巧

80、使它弯曲

81、变换为图解方式

82、使它成对

83、使它变更形式

84、使它倾斜

85、用图画说明你的故事

86、使它悬浮半空中

87、使用新广告媒体90、把它由里外翻转

92、把它向旁边转

93、使它更冷

94、摇动它

95、增加香味

96、把它遮蔽起来

97、变换气味

98、使它对称

99、把它除臭

100、使它不对称

101、将它向儿童诉求102、反它隔开

103、将它向男士诉求104、使它与其他相敌对105、将它向妇女诉求106、使它锐利

107、价钱更低

108、变更它的外形109、抬高价格

110、要它绕一周111、变更成份

112、把它框起来113、增加新成份114、把它卷成一圈115、拧搓它

116、把它填满

117、使它透明

118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打开

121、用不同背景122、把拼错

123、用不同环境

124、给它起我上绰号125、使它富有魅力126、把它封印起来127、使用视觉效果128、把它移转过来129、使用另外的物料130、把它捆包起来131、增加人的趣味132、把它集中起来133、变更密度

134、把它推开

135、置于不同的货柜136、使它成为交替的137、变换包装

138、使它凝固起来139、使密度增加140、使它溶化

141、小型化

142、使成凝胶状143、增加至最大限144、使它软化

145、把它除掉

146、使它硬化

147、使它轻便

148、使蒸发变为汽化149、使它可以折叠150、加上抑扬顿挫151、趋向偏激

152、使它更狭窄153、如夏天炎热154、使它更宽广155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使拟人化

158、使它成为被讽刺的159、使它更暗

160、用简短的文案161、使它发光

162、用冗长的文案163、使它灼

164、发现第二种用途165、使它更有营养166、使它合成在一起167、把它倒进瓶中

168、把它当作用具来卖169、把它倒进罐中170、使它清净

171、把它放进盒中172、把它倒进壶中173、把它倒进缸中174、把它弄直

175、把它褶曲

176、把它缠起来177、提升声誉

178、免费提供

179、以成本价出售180、提供特价

181、增加慰藉的诉求182、提供维护服务183、运用不同的织法184、使它变成香郁宜人185、使它变成酸的186、使它濡湿

187、使它脱水

188、使它干燥

189、把它冻起来190、把它抛出去

191、使它无刺激性的192、使它单纯化

193、使它具有刺激性的194、把以上各项任意组合

第三篇：变僵化思路为灵活创意

变僵化思路为灵活创意

名单已经公布，榜上有名的考生埋头去备考是正路，不让自己临到考试着急慌乱，争取能在面试中也能完美展示自己。国家公务员面试通过考题考察一个考生的综合能力，很多考生在考场那样一个高压环境之下无法正常发挥出自己的水平，寥寥几句话结束答题，离开考场懊恼不已。如何在考场面对题目能做到有话可以说，并且有话可以好好说成为了考生重点解决的问题。今天中公教育专家同各位考生谈谈发散思维，如何利用发散思维在考场上做到有话可说。

发散思维又称辐射思维，放射思维，多向思维，扩散思维，求异思维，它是指倘若一个问题可能有多种答案，那就以这个问题为中心，思考的方向往外发散，找出适当的答案越多越好，而不是只有正确答案。面试题目大都是开放性和灵活性问题。因此除了调动相关知识储备，发散性思考就是考生答的出色的关键，所以在考场考生不必拘泥一种思路或者答题角度，争取用用一物多用，一题多解或者设想多种路子等方法。发散思维的练习需要做到以下几点：

首先考生可以横向类比，跨域转化，触类旁通。考生由于自己的知识和经验的积累不同，在考场上可能会遇到自己的盲点考察，这时不必惊慌可以借助其他领域或者他人经验回答题目。

其次，破除绝对，唯一意识，变僵化思路为灵活创意。举一个简单的例子，很多考生都看过两个推销员的故事，面对无人穿鞋的区域，一个认为有市场，一个认为完全没有市场。这个故事大家的想法就是要做第二个推销员。可是在现今社会，广告营销费用成为第一大成本时，如何宣传让大家来穿你的鞋变得尤为艰难，那么所谓有市场，真的会有同等利润的回报吗?所以各位考生注意的是以往僵化老套的说法和思路可以有新解读。

最后，对信息进行个性加工和解读。举个简单例子，鸡蛋胡萝卜，茶叶三种东西放入热水加热，鸡蛋羹坚硬，胡萝卜会变软，茶叶水变颜色。考生可以根据自己的理解去解读这个故事。三样东西前后的变化的角度可以看出公务员在不同环境下的坚守或者腐蚀。也有考生可以从鸡蛋变硬这个角度看出公务员要有自己坚硬的保护壳。考生还可以从三样东西是放入热水加热有变化这个角度去看到转变过程的长期性角度去回答。

第四篇：工作变简单十种方法

工作变简单十种方法

1、问清楚工作目标；

2、勇敢說NO适度拒绝；

3、排定工作顺序，向老板报告工作狀況；

4、报告简明格要；

5、善用PPT；

6、有效过滤email，看重要邮件；

7、email要精简，对方回应意願也高；

8、已沒有沟通空間，就不要再浪費时间；

9、只要取得信任，不需反沟通通也能爭取资源；

10、不要为绩效评估而工作。

第五篇：桌面图标变蓝处理方法

桌面图标变成了了蓝底,非常的难看.主要有以下几个方面的原因,修改基本可以解决此问题!

一、我的电脑→属性→高级→性能设置→视觉效果,在菜单下显示阴影前面的勾打上.二、桌面右键→排列图标→在桌面上锁定Web项目,把前面的勾去掉.如果此方法不行请往下看.三、桌面-右键属性→桌面选项→自定义桌面→Web.把网页以下前面有勾的全部去掉.桌面空白处右键-桌面选项-WEB选项-将该选项的第一个东西删除-点击确定-这是你的桌面有一半是白色的-光标指向桌面右上角有一个X出现点击它-OK