XX运动鞋CF广告创意30秒

第一篇：XX运动鞋CF广告创意30秒

三球运动鞋CF广告创意

30”

客户名称：河北长征企业集团公司 产品名称：三球牌运动鞋 提案时间：96年7月2日

创意说明：通过力量、速度、表现出企业拼搏向上的精神，以及产品质量的优质。分镜头文案：

镜号

画面

音乐

广告语

黑背景

空间逐渐变亮

“澎澎”地沉闷声

男子慢动作拍篮球跑入

有节奏音乐渐起

画面，（只作下身表现）

特写运动中的双脚

男子双手将球传出

镜头随球移动，球在 运动中渐变成排球

男子双脚慢动作起跳

男子一只手扣球

镜头随球移动，排球在运动

中渐变成足球

男子双脚慢动作将球倒勾出

画面

（欢呼声渐起）

三球运动鞋

穿着不同三球牌运动鞋、足下保镖

休闲鞋的人跳跃舞动着

（只表现下身）

标板

三球鞋业

欢呼声、音乐

进入高潮

河北长征企业集团

北京今世广告艺术中心

策划部

郭辉

第二篇：cf英语

1.口号语音：

OK, let's going on!（出发！）

Fire in the hole!（开火！）

2.杀敌语音（以男性为准）：

命中头部 Head shot（爆头）

连杀2人 Double kill（双杀）

连杀3人 Multi kll（多杀）

连杀4人 Occur kill（突然杀）

连杀5人 Nnbreakble！（坚不可摧！）

连杀6人 Nnbelievable！（难以置信！）

连杀7人 You wanna a piece of me?（你想修理我吗？）连杀8人 Come get some！（再来些吧！）

雷杀 Yeah！!（耶！！）

刀杀 Ha~Ha~Ha~（哈哈哈…）

3.无线电消息（飞虎队有中文语音）：

Z键： 1.Roger that /Copy that 肯定/收到

2.Negative 否定

3.Anemy site 发现敌人

4.Bombs on the ground here 发现炸弹

5.Sector clear 这里无异常

X键： 1.Nice shootGood job 干得漂亮

2.Keep going and stay strong,team 坚持到底

3.Follow me 跟我来

4.Cover me 掩护我/我需要支援

5.Waiting for 前锋队员请等待

C键： 1.A side A点集合2.B side B点集合3.Hold position 坚守阵地

4.Stick together, team 全体集合5.Storm the front 突破

4.角色：

保卫者 Global Risk，潜伏者 Black List，生化幽灵 Ghost.男性：斯沃特SWAT赛斯SAS奥摩OMOH飞虎队

女性：猎狐者夜玫瑰CSOL灵狐者

第三篇：CF游戏规则

比赛将按照团队竞技模式、爆破模式、歼灭模式的比赛顺序和指定地图5vs5进行比赛。每种模式获胜积1分，先积2分的队伍获胜。（开启队友伤害）

第一个比赛模式：团队竞技模式。复活时间设置为3秒，150人标准，先达到150人的队伍获胜。（队长抽签决定警或匪）比赛地图为：沙漠-1 TD 第二个比赛模式：爆破模式。包含3局7回合比赛，每局结束后，重新建立房间，双方互换角色进行比赛，先赢两局者胜。（队长抽签决定警或匪）比赛地图为：沙漠-灰

第三个比赛模式：歼灭模式。9回合决出胜负，不换边。选手可以使用地上能捡到的任何武器和道具进行战斗，直至消灭对方。（队长抽签决定警或匪）比赛地图为：死亡十字

比赛大区： 四川一区

比赛注意事项：

※所有选手不可以使用CF点武器和装备，对每局比赛中的枪械暂不做限制。（只有正式华盛杯比赛才限制）

※比赛中禁止使用人形喷图。

※使用Bug进行比赛时，会对相关参赛者进行1次警告。如果无视该警告继续进行游戏时，直接判负。

※使用非法程序及外挂时，不进行警告直接通报，直接判负。

※参赛人员必须本人到现场参加比赛，任何人在比赛中使用聊天频道，会对相关参赛者进行1次警告。如果无视该警告继续进行游戏时，直接判负。

※选手在比赛的过程必须自觉维护比赛公平原则,不得有任何作弊、冒名顶替、重复报名等行为，如果发现将立刻取消比赛资格。

※参加比赛的战队如有1人缺席比赛的，可由自队的替补选手参加比赛，如有其他战队替补选手代替的，则取消其战队成绩，对手战队自动晋级；参加比赛的战队如有2人以上缺席比赛，将视为该战队自动弃权。

※比赛中战队如果受到两次犯规警告后将失去比赛资格。※出现平局加赛前需重新抽边来决定保卫者和潜伏者。※本赛事的各项工作的最终解释权归华盛太空网吧所有。

私人网吧举行DNF比赛注意事项以及游戏规则？ U9U6游戏战歌网：

说明：本次比赛在网通华北2区比赛，没有本区游戏人物的必须选用本网吧公用游戏人物，如有不想选用本网吧公用游戏人物的话，可以自带游戏人物参加比赛，但是要必须严格遵守本网吧比赛装备要求，如有不符合规定的，将被取消比赛资格。

新起点网吧公用游戏人物介绍：**** 总规则：

1、比赛地图个人赛——死亡之塔、2、比赛中途不能换人；

3、不可以使用主动觉醒技能；

4、不可以使用除无色小晶块之外的任何消耗品或材料；

5、不可以使用任何第三方软件；

6、必须服从现场裁判安排；

7、不得辱骂裁判与其他选手、不得使用非法手段妨碍他人比赛；

8、违反以上任一规定将取消比赛资格。

比赛装备武器要求：

（1）不可以使用宠物；

（2）只可以使用通过游戏内任务获得的称号；（如不灭之王、王之守护等）

（3）不可以使用史诗装备、武器

（4）不可以使用拥有召唤、无敌、反伤效果的装备和武器；

（5）不可以使用带有被攻击时可以中断他人技能效果的装备和武器；（如悲鸣草背心、地狱冥炎之镯）

（6）不可以使用霸王之契约、达人之契约；

（7）武器只限制蓝色武器，不可以使用封装武器，最高强化只能加7；

（8）比赛过程中可以更换装备和武器，但必须遵守以上规定；

（9）装备和武器不符合以上规定，将被取消比赛资格；

比赛赛制：

初赛一，10:10组队赛，每局为1：1PK，3局2胜制，赢的10人晋级，等待裁判宣布下一轮比赛。

初赛二，输的10人举行5：5组队赛，每局为1：1PK，3局2胜制。赢的5人晋级，等待裁判宣布下一轮比赛。

初赛三，其余5人举行个人赛，1人晋级其余4人被淘汰。16人晋级。

中赛一，8：8组队赛，每局为1：1PK，3局2胜制，赢的8人晋级，等待裁判宣布下一轮比赛。

中赛二，输的8人举行4：4组队赛，每局为1：1PK，3局2胜制。赢的4人晋级，等待裁判宣布下一轮比赛，其余4人被淘汰。12人晋级

总赛一，6：6组队赛，每局为1：1PK，3局2胜制，赢的6人晋级，等待裁判宣布下一轮比赛。

总赛二，其余6人举行3：3组队赛，每局为1：1PK，3人晋级，其余3人举行个人赛，1人晋级。

总赛三，5：5组队赛，每局为1：1PK，5局3胜制，赢的5人晋级，等待裁判宣布下一轮比赛。其余5人淘汰。

总赛四，最后2局5人举行个人赛，本次比赛不限制任何CD技能和觉醒，坚持到最后的一名为本次冠军。

总赛五，最后1局4人在次举行一次个人赛，本次比赛不限制任何CD技能和觉醒，坚持到最后的一名为本次亚军。

第四篇：CF感人事迹!

CF感人事迹！

有一天，有个傻子在网吧里看见有许多人在玩穿越火线(简称CF)，看见他们用着枪，向前勇敢的冲，他也激动不已。于是，向家里要了钱，在网吧里第一次进入了CF，他很激动，也很紧张，第一界面，他进入了“新手营”然后看见需要输入昵称，他左思右想，终于想到个，他缓缓的打上“傻子”然后购买了斯沃特，因为他觉得斯沃特很帅气，他进入了游戏商城，不知道买什么枪好，于是旁边的人告诉他，新手一般先买M4A1练习，他购买了M4A1，进入了“新手训练营”由于傻子很笨，过了几个小时才通过训练营里的关。

傻子很激动，傻子拿着他M4A1进入了频道1，房间多得不盛数，他随即点了进去，有种说不出的感觉。傻子第一次的战斗，依然打得很萎缩，傻子到处躲躲藏藏，战绩一直不好，直到游戏快要结束时，傻子才碰巧杀了一个敌人，对于我们来说可能不算什么，但对于傻子来说，是他的希望开始了。

一日复一日傻子每天都在网吧里呆呆的练CF，从他出来的“笑脸级别”现在已是上等兵了，过去的这段时间里，傻子技术没改变多少，自己的战绩一直都是负着的，可傻子并没有灰心，他依然坚守阵地，努力得练习着。一直到有一天，傻子进去频道3里，看见VIP房名上写着“点灭_妞丶只想幸福”傻子不知后果的进去了，看见左边T位占满了“Brave.军团”战队的人，里面有很多下士，而CT位只有 妞丶只想幸福，他们一直在骂她，啥子见了，同样缓缓的打着“你们不许欺负她！”没想到，“Brave.军团”战队人一起骂他们，然后叫傻子准备，要求进去点灭他俩，傻子准备了，没想到，游戏就开了...傻子缓缓的打上“没事的，我会保护你的！”在这场战斗中，傻子被打得落花流水，根本没有反击的机会。但是傻子心里知道，只要她不受伤害，傻子做什么都可以！“妞丶只想幸福”说到“傻子，谢谢你了，你以后叫我妞妞就行了！呵呵。”傻子觉得心里很舒适。

于是，在后面的日子里，妞妞和傻子一直在一起娱乐，每天，傻子都早早的去网吧等妞妞上线，时间缓缓流逝，傻子又原来的上等兵，已经升职到了少尉，妞妞由原来的一等兵升职到了中士，妞妞心里知道，一直以来都是傻子帮助她的，但是，好景不长，一天，傻子知道了妞妞是在练小号，而妞妞的大号已经中校了，傻子知道后，心里酸酸的。终于有一天，傻子不吃午饭的就去网吧等妞妞上线，可妞妞的名字一直是深灰色，没有上线，3点钟了，妞妞终于上线了，傻子喜出望外，但看了妞妞的显示，没有在他们约定的频道来，而妞妞在别的频道里，于是傻子赶忙换了频道，找到了妞妞，那VIP房，又再次出现了“点灭_妞丶只想幸福”啥子很生气的进去，里面不再是同一个战队的了，而是来自不同战队的人，上士，中士，下士，都有，他们都在骂妞妞，都说她是骗子，但傻子心里相信这不是真的，但妞妞一直沉默着，没有回复一句话，傻子依然慢慢说着“不许欺负她！”好像又回到了过去，游戏依然开始了，傻子虽然已经是少尉了，但面多人数过多的敌人，傻子还是被打得落花流水，战斗过后，妞妞已经下线了...一个上士给傻子发送了悄悄话，说到“那 妞丶只想幸福 是骗子，她假扮别人的老婆，叫老公送装备给自己，你为什么还要帮她？”傻子慢慢回复到“因为我相信妞妞！”傻子心里清楚，他偷家里的钱，不给自己充装备，而是充给了妞妞，有时候，吃饭的钱都充给了妞妞。

第二天，妞妞上线了，傻子依然早早的等她了，妞妞找到了傻子，跟他说“我是骗子，以后不要再来找我了”傻子依然傻傻的说“我不建议，求你了”过了一会，傻子勇敢的说到“妞妞，嫁给我好吗？再给我一次机会！”妞妞讽刺的说到“哟，可以呀，你先充给我180天的M4A1-S和180天的爱之雷和180天的军用手斧，猎户者装备180天的，CF VIP 3个月，我就答应嫁给你！”傻子还不知道妞妞是骗子，只说了一句“等我！”

这么多的装备总价对于傻子来说，是一个天文数字，但傻子依然为那约定而在努力，傻子在后面的日子里，只要5QB就帮新人练CF号到下士，1QB等于100CF点，傻子依然积攒着，在湖北二区里，大多数到下士的，都是傻子带练出来的，傻子每天只吃小块面包，就在网吧做一整天，有时还连续着通宵，网管一天对傻子说“孩子，你每天来这玩，受得了么？最好还是休息下吧！”傻子笑笑说“我能受得了，我身体好着呢！”傻子心里知道，一直是那个约定撑着傻子的意志！2个月后。傻子所积累的CF点已经达到了目标的20%，他依然不懈的努力着...转眼间，半年就过去了，傻子马上就可以攒到目标的CF点了，这天，傻子登陆了自己半年多没上的号，他依然去和妞妞约定的频道，他依然在大厅里喊着“5QB代练CF升至下士！”傻子看见了频道里有VIP房，他想进去问问，没想到进去后看见了中校，和一个上校，他们没有娱乐，而是在甜言蜜语，傻子呆呆的看着那位中校，没有说什么，因为傻子知道，那位中校，就是妞妞！妞妞也没再说话了，也沉默了，过了半天，傻子才挤出一句话“5QB代练CF升至下士！”那位上校看后，讽刺的说了一句“老婆，看那傻子，尽然才收5QB，真是傻子啊，哈哈！”妞妞赶快说到“不许你叫他傻子！”上校听后，叫来许多战队里的人，他们都疯狂的用大喇叭刷着骂傻子，一句接一句，傻子两眼都是泪水，过了一会，房间里进来许多上士，更高的还来了为上尉，原来，这些人都是傻子以前代练过的，房间里不仅挤满了帮傻子的人，大厅里也挤满了帮傻子的人，喇叭也刷起帮傻子的话，那位上校和他战队里的人都早已消失在频道里，傻子终于知道，原来自己不孤单，自己拥有这么多的朋友，在他受欺负时，有这么多朋友帮助他！这时，傻子不禁的哭了，妞妞一直在跟傻子说话，可傻子没有回复半句，傻子下线了。

妞妞赶忙退出了大号，上了小号，去到和傻子约定好的频道里等待着傻子，因为妞妞知道，每一个没到下士的号，都有可能是傻子在代练，可日复一日，傻子终究没有上线，妞妞每天很早就在约定的频道里等待傻子，可每一天都很失望。有人说，“傻子可能专区了吧？”有的人又说“傻子可能去玩别的游戏了吧？”妞扭总说“不会的，我和傻子约定好的，答应嫁给他！” 可是，又有谁能知道呢？傻子在半年时间里，每天都只吃小块面包，身体已经非常虚弱了，傻子发着高烧，依然在网吧代练，为了什么？只为了能实现约定的诺言，正因为这样，傻子已经无声无息的离开了这悲惨的世界，湖北电信二区，傻子已经离开了！永远不会回来了...而妞妞，依然在约定的频道等待着傻子上线...

第五篇：广告创意

一、白加黑――策划从产品开始

白加黑推出时，已值1994年末，比1989年进入中国的康泰克和1993年随后进入中国的泰诺都晚。而且，在这两个品牌中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位；泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。面对强大而又被消费者所广泛认同的的竞争对手，白加黑没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”。“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。最好的营销就是创造好的产品（概念），满足了消费者的个性化需求就是占领了市场。“白加黑”创造了一个好产品，是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。白加黑是研制产品之初就开始了营销策划，分析消费者、分析市场、分析竞品，最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品，名称、特点、功效浑然一体，为竞品设置了天然的竞争障碍。这是其成功的必然，值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。

二、泻利停――广告成为经典

泻利停的成功，应该说主要得益于赵本山的那版广告：“拉肚子，选好药，选药也要有诀窍，别看广告。看什么？看疗效啊？”“泻利停，泻利停，痢疾拉肚……都知道啊？”在哈药集团巨大的投放量下，不仅消费者都能背下这版广告的全部方案，也使得“都知道啊？”这句话成为一度的流行语，从此泻利停深入人们的脑海，建立了“拉肚子就用泻利停”这样一种牢固的、很难被取代的品牌印象。赵本山特有的幽默，也让人们把对明星的好感转移到产品上，给消费者增加了更多的精神利益。这版广告成就了广告语，不仅使“都知道啊？”一度流行，还惠及了其他产品，被其他产品的广告所借用，最有名的是北极绒保暖内衣的那句“地球人都知道”，还有蚁力神的那句“谁用谁知道啊。”这版广告也成就了赵本山本人，从此开始广告片约不断，而且身价一涨再涨。可以说这版广告是取得了多方面的成功，到目前为止似乎还没有哪一个广告能够超过它。

三、斯达舒――广告“恶俗”有业绩

斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建

立起来。在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为 “胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。新一版主打广告《胃篇》。通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。而是企业苦练内功的结果。但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。否则营销队伍再专业、促销活动再好，要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的。

四、金嗓子喉宝――成功让人“困惑”

金嗓子喉宝的营销策略是经常被业内的专家们的指摘批判的，或是针对其十年不变的、朴实无华的广告语“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”，或是针对罗纳尔多做广告有些没有必要并且拍得极差。金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处，在此把金嗓子做为经典案例或许会让人感到意外，但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有成为绝对的护咽产品的第一品牌，就其业绩而论则是完全有资格的。而且金嗓子的业绩并非是像某些产品一样靠入市较早的先机之利，其在上市之初就面临着像江中草珊瑚含片这样的强大对手，但最终“不仅超越了自己，也超越了前辈”，着实让一些业内人士感到“困惑”。但笔者认为金嗓子喉宝能取得如此的成绩主要有以下几个原因：其

一、产品有个好名字。“金嗓子”可谓雅俗共赏，容易记忆，应该是同类产品中名字最好的一个，许多消费者一提到咽喉问题就马上想到金嗓子，这种先天的优势是其能后来的居上的原因之一。其

二、金嗓子喉宝应该算是好产品。这得益于一方面咽喉疾病比较容易起效、得到产品支持；另一方面其设计者在产品设计之初还是动了一番脑筋：当时的咽喉含片均为药粉压制而成，一含即溶，很难在咽喉部较长时间保持药效，含片一般较小但药量不足，对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药，见效也较慢，而润喉糖无治疗作用。这样，两类产品之间存在一个空缺，金嗓子喉宝发现了这个空缺，推出了中间型产品。其

三、竞品也无出色表现。我们可以批评金嗓子喉宝的营销不够出色，但反观同类产品似乎也都乏善可陈，少有比金嗓子表现更出色者。伊利甘草良咽曾一度靠出精准的定位、有效的广告宣传取得了很不错的成绩，让人眼前一亮。但最终也没能超过金嗓子的成绩，一定意义上有点像昙花一现的过客，究其原因是因为吸烟带来的咽喉不适似乎并不迫切，消费者一度比较愿意购买很大程度上是受那颇有诱惑力的广告引导出来的，换句话说就是需求不稳定，对广告有依赖性。伊利甘草良咽的跟进产品、江中草珊瑚含片的同门兄弟――江中亮嗓，虽说已在某些地方取得不错的业绩，但从目前情况看，还没有要超过金嗓子喉宝的趋势。但细细想来，金嗓子在上市之后并没有什么大手笔，但进一步了解才发现金嗓子成功是有必然因素的：选择了一个好市场、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等，可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的，这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用，这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的。

五、荣昌肛泰――又一个全营销的典范

笔者个人习惯把从产品设计之初就开始营销策划的营销方式称之为全营销，否则称之为

半营销。笔者认为荣昌肛泰和白加黑一样，以消费者需求出发，将营销策划贯穿于营销的全过程，必然获得成功，是全营销的典范。肛泰上市前，市面上已有痔疮宁栓、马应龙痔疮膏、化痔丸、槐角丸等肛门直接给药的产品，但荣昌制药在消费者调研后发现：栓剂用药后易产生便意感而被排泄掉，膏、栓用药后，药物也常随大便被排泄掉，致使药物不持久，患者不能得到持续治疗，也导致药物的浪费。同时，栓剂、膏剂用药不方便，只能晚上在家用药，白天痛得不行，也只能忍着，有的患者都不能座着办公，只能站着。患者特别希望有一种药，痛了就可以用，随发随治疗。为了满足患者治疗的需求，荣昌制药研发了肛泰，于94年上市。它根据中医脐疗原理，采用透皮吸引技术，贴肚脐治疗痔疮，避免了栓剂、膏剂肛门直接给药的弊端---容易被排泄而产生药物浪费。一天贴一片，24小时持续有效地治疗。它用药方便---随时随地可用药，在痔疮发作时，将药片往肚脐上一贴即可。不需忍痛回家用药。这一方便好用的新剂型成为了荣昌肛泰的最大卖点，也是当年市场上的一大亮点。简简单单的六个字：“贴肚脐，治痔疮”，再加上幽默的电视广告、国内首创系列漫画广告配诙谐风趣的打油诗以及贴满了大江南北的卫生间不干胶公益广告，几乎给当年痔疮市场带来的革命性、颠覆性的变化，迅速赢得消费者的好感，取得上市一年就销售上亿的好业绩。近几年来，荣昌肛泰广告的创意、广告的力度反而不如最初之时，市场份额也有所下降，希望荣昌肛泰能继承传统，再创佳绩。

六、洁尔阴――老大一直做到今

“难言之隐，一洗了之”，这恐怕是中国最早流行的广告语之一，它就是女性洗液产品老大洁尔阴的广告语。随着洁尔阴的上市，这句广告语仿佛是施了魔咒一般，随其产品火遍中国大地，家喻户晓，成就了洁尔阴至今仍难以动摇的洗液市场霸主地位。当然洁尔阴的成功并不单单靠这句广告语，洁尔阴于1989年上市时，上市时市场上已有甲硝唑片、制霉菌素栓、洗必泰栓、妇炎平胶囊，甚至碳酸氢钠、高锰酸钾溶液（俗称PP粉）等产品，但并无领导品牌和产品，经过精心研制组方合理、效果突出的洁尔阴，集上述竞争产品的性能于一身（可同时对霉菌、滴虫、细菌性阴道炎起效），而且符合广大妇女用水的卫生习惯，还有，纺锤型和扁圆型的包装看起来更象日化用品，价格在8-10元左右，易为大众所接受。有了这样当时绝对处于领先水平的产品，再加上这句形象、生动、贴切、说到无数人心坎里、至今无人超越的广告语，宣传声势浩大，使产品品牌一时之间响遍了全国。此外恩威公司还与全国妇联合办了“恩威杯妇女卫生知识竞赛”，聘请妇科专家做顾问，为其在医院处方市场铺路，公司较早地导入了CI系统等，在当时无不领先竞品一大截。那时市场营销理念刚刚在中国出现不久，这一系列营销举措充分显示了企业决策人的远见卓识，也使得洁尔阴的营销势如破竹，深受消费者欢迎，在纺织厂女工多的地方和一些民族地区，甚至还被当作劳保、福利品发放，确实取得了空前的成功。凭当时打下的深厚功底，十几年来洁尔阴一直是这个市场当之无愧的老大，在高峰期曾经达到十八、九亿元的年销售额。反倒是近几年在在营销的策略、手段（比产品的更新、包装的改进、更好的广告创意等）显得停滞不前，在一级市场又受到西妮、娇妍等区域品牌的蚕食，市场份额有萎缩的趋势。但在广大的全国市场，“洁尔阴”仍然占据绝对优势的地位，业内人士估计其年销售额基本稳定在七、八个亿的水平上。这样的业绩，仍然是其他品牌难以望其项背的。

七、光华小柴胡--成于精准定位

光华小柴胡颗粒，是白云山光华药业公司的主打产品，由于小柴胡颗粒在二千年的临床应用中功效甚多，《伤寒论》中表述太专业，致使定位相当困难。产品也一直是不温不火。2009年，光华小柴胡邀请了包括声浪传播在内的国内最出名的几家做药品比较专业的广告策划机构，有了声浪传播广告公司的参与，使小柴胡的定位得以清晰，从数家广告公司中脱

颖而出。光华小柴胡新定位：光华小柴胡，不伤肝胃的感冒药！新定位策略思考，运用了“扬长避短”的策略。光华小柴胡的短处是：感冒药是常用药，感冒的症状老百姓都很清楚，已经不需要再从功效上来区隔市场，关键是从产品功效而言相对西药不够强势。而其长处是，小柴胡最大的卖点不在于是多么强的感冒药，而是它的“温”性，尤其是疏肝和胃的附加值。也是所有感冒药都无法比拟的强有力的卖点。光华小柴胡的未来必将会成为老少皆宜、家家常备的绿色感冒药。为了快速的抢占定位赢取市场，特邀请香港当红演员佘诗曼为产品代言人。精准的定位，立即让光华小柴胡在众多感冒药中脱颖而出，广告投放以后，光华小柴胡的销售量在短时间内上升了70%，成为广药集团中最成功、最赚钱的一个品牌。

八、汇仁肾宝――成于操作

汇仁肾宝和白加黑、荣昌肛泰、洁尔阴等产品不同，在上市之初，于产品方面并无明显优势或特点。但其能在最高峰期取得十几个亿的销售额，并成功做成一个长线产品，也使得汇仁集团从一个名不见经传的小企业成为全国性知名企业和江西省最大的民营企业，应主要归功于其在营销操作方面的功夫，总得来说就是地面人海战术高空广告。汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构，覆盖了全国2000余个县(市、区)市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，大量张贴宣传画，大量悬挂横幅、条幅，将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙，细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。除各种地面的广告外，在高空广告的投放上，汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花。广告不止量大，在质上也不错。那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁，肩一耸，说了句“汇仁肾宝，他好我也好。”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求，要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求，因为在大众的观念中，补肾理所当然地有壮阳意思。汇仁肾宝并没有刻意回避，而是巧妙地说出了消费者的需求。一句“他好，我也好”的广告语，流传大江南北，让多少男女为之心动！近十年的汇仁肾宝如今仍然在市场上有着较大影响，而不是像同时期的许多产品，爆发之后迅速消亡。汇仁肾宝面对市场新的变化也在积极应对，但随着有关部门对各种营销手段监管的越来越严，许多汇仁赖以成功的手段如今已不再可行，就连那经典的广告语也有一段时间改成了“肾好，生活就好”，虽然还有那点意思，但毕竟弱了很多，最近好像又改回那句“他好，我也好了”，但前后故事情节变了，那种味道也就淡得多了。如今的汇仁在许多地方市场份额已相当小，看来汇仁要想有所起色，还得再有些精彩手笔才行。

九、排毒养颜胶囊――大创意造就大成功

排毒养颜的概念绝对是一个大创意，说它是个大创意是因为：这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品，将自己做成了全国的老大（不止一次排名全国药品销量和销售额之首）、历久不衰，饶是其跟进产品无论怎么折腾，终没能撼动其排毒鼻祖地位，而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业。这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维。在“排毒”之前，几乎所有的保健品（排毒养颜胶囊最初是保健药品，后转为OTC）都是强调“补”的，虽然也有个别产品也提了比较接近的概念，如昂立一号的“清除体内垃圾”，但从字面上不难看出，这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分。虽然，总的来看，昂立一号也算一个非常成功的产品，但绝大多数的销量来自上海本部，说起来，自己也底气不足，自然也不那么令人信服；这个创意大在 “毒”的巧妙的构思，这个带恐吓性的字眼，给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性，传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍；这个创意大在 “排毒”和“养颜”的功能组合，乍一看乎没有太多的联系，稍一琢磨则会觉得非常有理。体内有“毒”，皮

肤自然美不起来，这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解，能被消费者接受并信服。

1、新颖独特

2、通俗易懂

3、形象可感

4、真实逼真

5、具吸引力

广告文案借用文学作品的分类方法．可以分为诗歌体、小说体、散文体和戏剧体。诗歌体广告文案常见的有格律诗、自由诗、民歌以及歌曲中的歌词部分。小说体广告文案一般为略有情节的小故事。戏剧体多为小品，即以对话形式拟定的广告文案。散文体广告文案最多，可以把诗歌体、小说体、戏剧体以外的广告文案都归到这一类。

广告文案的体裁一般根据广告对象、商品个性、媒体特点来选择。比如，针对企事业单位的主管做办公设备广告一般用散文体，某些名称与中国传统文化相关的商品可用格律诗，故事体广告多半以报纸杂志为媒体，戏剧体广告通常出现在广播电视中。

摘 要：体裁分析可提示不同体裁语篇所独特的语言表现形式和建构特点，能通过图示结构探讨语篇的语义内涵。本文运用体裁分析理论，收集调查了30篇印刷广告语料，提取了该体裁文本的图式结构，并总结了它在功能、释义、语言三个层面上的一些我特征。