低碳消费者偏好机理及其引导途径

第一篇：低碳消费者偏好机理及其引导途径

低碳消费偏好机理及其引导路径

引 言: 低碳消费方式作为一种新型的方式，是未来社会可持续发展的方向。本文首先对低碳消费的基本主张进行了梳理, 基于消费心理学, 对低碳消费偏好的形成机理进行了探讨, 指出消费者的低碳认知是形成低碳偏好的重要动因, 只有有效地影响消费者的认知过程, 才能促进低碳消费行为的形成。鉴于这些分析，本文在最后提出一些改进政策和建议。

低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式, 是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。发展低碳经济, 除了要求生产企业致力于开发更低碳、更环保的产品外, 更需要人们实现消费观念上的根本变革。低碳消费是人类社会可持续发展的根本要求, 是低碳经济发展的必然选择。但是, 要求人们全面实现低碳消费, 目前还面临许多障碍。目前我们习以为常的舒适、富足的生活, 都是建立在过度消费能源的基础上的。那么, 消费者的消费态度和习惯是如何形成的?如何引导和培养消费者的低碳消费偏好? 本文在对低碳消费行为及其偏好进行分析的基础上, 提出了基于认知过程的低碳消费偏好引导路径。

1、低碳消费的现状分析

“低碳消费”是伴随低碳经济提出来的一个概念, 目前还没有准确的学术定义, 但是根据已有的低碳经济概念, 低碳消费的内涵与外延与以往的绿色消费、可持续消费等概念相比还要大一些。从内涵上来看, 低碳消费以碳排放量这一全新的考量方式为指导, 使得低碳消费更具有可操作性;从外延上来看, 低碳消费这种消费模式能满足人的多方面需求,如物质需求、精神需求和生态需求等。低碳消费的实质是以低碳为导向的一种共生型消费方式,符合可持续发展的要求, 即低碳消费将当代人的需求和后代人的需求有机统一起来, 其目的是促进人与人之间及人类与自然之间的和谐发展, 实现代内公平、代际公平以及人与自然的公平, 均衡物质消费、精神消费和生态消费, 使人类消费行为与消费结构更加具有可持续性。

我们可以从衣食住行四个方面来审视低碳消费：（1）低碳服装。低碳服装泛指可以让我们每个人在消耗全部服装过程中产生的碳排放总量更低的方法, 其中包括选用总碳排放量低的服装、选用可循环使用材料制成的服装及增加服装利用率、减少服装消耗总量的方法等。说得通俗点, 就是要选用低碳排放量材料和可循环利用材料制成的服装, 这样制成的衣服使用年限长, 再次利用的几率高。(2)低碳食物。在食品的生产过程和消费过程中(包括加工和运输), 耗能低、二氧化碳及其他温室气体排出量少的食物称之为低碳食物。(3)低碳住宅。低碳住宅是指从建筑材料、设备到施工建造再到住宅使用的整个生命周期内, 采用生态建筑、节能技术、生态材料等, 通过合理的开发强度, 达到较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放的住宅。(4)低碳出行。低碳出行是指多步行, 骑自行车, 提倡坐公交、轻轨、地铁, 少开车。低碳出行属于公共型低碳消费的范畴, 从某种意义来说它是一个系统工程, 需要政府的相关政策支持, 通过增加公共服务产品供给, 为消费者创造更加便捷优质的公共服务。

2、低碳消费偏好的形成机理的特点

消费者偏好是消费心理学中的一个重要概念,即消费者在同类产品和服务中对某些产品特征的喜好及可接受程度。根据消费者偏好定义和低碳内涵, 本文这样定义低碳消费偏好: 消费者面对同类产品或服务, 对那些低碳类产品特征的喜好或可接受程度远大于高碳类产品特征, 所表现出来的优先购买的主观意愿或实际行为。显然, 低碳消费偏好是与高碳消费偏好相对立的一个概念。

从消费心理学的角度来看, 消费偏好的形成应包括三个阶段: 认知阶段、情感阶段和行为阶段。低碳消费偏好的形成当然也不例外, 本文依据消费心理学与认知心理学的相关原理。2.1、认知阶段

人们每天都在结合自己所感觉和所思考的事物进行判断, 进而形成个体典型的、习惯化了的组织或加工信息的过程——认知。低碳消费偏好形成的基础是低碳认知。在认知的开始阶段, 消费者从广泛的途径获取有关低碳产品或服务的各种知识和信息, 如低碳服装、低碳食品、低碳住宅等。在心理上产生刺激, 从而形成对低碳消费片面或者表面的心理印象。随着对低碳消费知识和信息的不断传播, 完成记忆、学习、思维、想象等一系列复杂的心理过程, 在此基础上, 对低碳消费产生信任感, 在消费中消费者借助记忆, 根据生活实践中感知的产品或服务(低碳类)、体验过的情感或有关知识经验做出决定。所以在这个阶段, 消费者要了解和掌握大量的低碳知识和有关低碳消费的信息, 在头脑中形成一定量的信息储存, 以便在以后的购买活动中随时提取作为分析、比较、判断乃至决策的依据。2.2、情感阶段

消费者对低碳产品(或服务)的认知过程, 是促使其实施低碳消费的前提, 但并不等于必然会采取购买行为。消费者生活在复杂的社会环境中, 既是具有独立思维能力的人, 也是容易受影响的个体。因此, 购买行为会受到生理需求和社会需求的支配,两者决定其物质需求的强度。不同的产品或服务,满足消费者生理需求和社会需求的程度不同, 从而会引起消费者不同的内心变化, 造成消费者对该产品或服务的各种情绪反映, 如果情绪反映符合或满足其消费需求, 就会产生愉快、喜欢等积极态度, 从而激发消费者对该产品或服务产生强烈的需求, 导致购买行为的产生。反之则会产生抵触情绪, 也就不会产生购买欲望与购买行为。2.3、行为阶段

一旦进入到这个阶段, 消费者表现为有目的、自觉地支配和调节自己的行为, 努力克服自己的心理障碍、情绪障碍, 实现既定目标。它有两个基本特征: 一是明确的购买目的;二是排除各种障碍, 实现既定目标。

严格来讲, 消费心理学中所指的行为阶段是指一个过程, 即消费者由产生购买倾向, 到实际采取购买行动的一个复杂过程。具体到低碳消费行为, 即使消费者已经形成了低碳消费偏好, 并且产生了低碳消费意向, 但是否会付诸行动, 需要与具体的消费情境结合起来进行分析。比如, 低碳消费方式的可操作性、低碳消费经济成本的可承受性等。

我们极为关注的是如何影响行为, 但要直接影响人们的行为通常很困难。比如, 我们不能直接要求消费者购买、使用并向他人推荐我们的低碳产品或服务。不过, 我们可以通过提供各种信息或刺激来间接影响他们对低碳产品或服务的认知或情感,进而影响他们的消费偏好, 最终影响其消费行为。

3、低碳消费偏好的引导路径

根据消费者行为学理论, 改变偏好形成中的认知成分是引导消费者行为转变的有效方法。影响认知可以改变情感和行为, 改变认知也可能直接导致购买行为, 再导致对所购买产品或服务的喜爱。

认知判断和直觉判断是构成社会信念的两种方式。认知是获得知识和理解问题的思维活动, 包括理性思考、记忆、逻辑推理等。认知判断注重的是消费者内在的理性思考与逻辑推理过程。而直觉判断是指借助感性认识和以往多次的认知经验, 更多情况下是借助环境所激发的情感状态或基于本能的 迅速反应来跳过理性思考和逻辑推理过程, 而直觉产生判断的一种方式。低碳消费方式体现了人们的一种价值观, 消费者在消费品的选择过程中按照自己的心态, 根据一定时期、一定地区低碳消费的价值观, 在决策过程中把低碳消费的指标作为重要的考量依据和影响因子。因此, 只有经过理性的、复杂的认知加工过程(较少通过直觉判断), 消费者才能形成低碳消费偏好乃至低碳消费习惯。

国内的研究表明, 我国居民对低碳消费(绿色消费、循环消费)的认知还处于较低层次。因此,如何有效地传播低碳消费(产品或服务)的信息, 成为引导消费者行为向低碳方向转变的关键。政府和相关企业寻求有效方式, 为消费者提供关于低碳产品或服务的更多信息, 引导低碳消费偏好的形成。目前来看, 至少有以下三个途径可以有效地向消费者传递低碳消费的信息, 帮助消费者形成低碳认知: 3.1、碳教育方式

碳教育是指对公众进行的低碳意识普及和教育, 这里不包括企业方的营销宣传, 即通过公共关系、广告等方式对消费者进行的宣传, 主要是指政府或非盈利组织对消费者所进行的低碳教育。目前来看, 重点是通过影响大众消费者对低碳问题的感知,来提高消费者在低碳经济时代的社会责任意识。

由于消费者的日常生活难以显著影响到有些环境问题(如酸雨、气候变暖、空气污染等), 因此这些环境问题距离消费者似乎很遥远。王建明的研究表明, 当消费者开始意识到资源枯竭和环境污染等问题, 并且感受到这些危害时, 他们的消费态度和消费行为倾向也会随之改变。政府及有关部门应该让公众认识到, 在环境资源日益稀缺的今天, 低碳是一种更好的生活方式。同时应采取一些措施来营造低碳生活环境、促进公众改变生活方式。研究显示,仅仅提供信息不足以令消费行为发生明显转变。因此, 我们还需向消费者提供行为指导, 最终树立切实可行的、消费者能够效仿的生活方式标准。在教育消费者、增进其可持续行为能力方面, 欧盟的做法值得借鉴。在其成年消费者教育在线工具DOLCETA和青年消费者教育在线工具EUROPADIARY 等网上信息工具中, 采用极为灵活和人性化的方式来对消费者进行相关的低碳教育。欧盟的低碳社区实践也为低碳消费偏好的引导提供了一个新视角。在低碳社区中, 个人是公民角色, 而不是消费者个人角色, 社区开展具有针对性的碳排放行动, 每个人尽可能贡献出自己的一份力量。低碳社区既有地理意义上的社区, 也包括行业社区、兴趣社区、虚拟社区等, 特点是协作和合作, 通过制定有服从义务的条款和机制来鼓励成员碳消费行为的改变, 旨在减少成员的生活方式的碳强度。3.2、碳标识方式

碳标识是贴在产品的外包装上的一个小标签,这个小标签将告诉消费者这个产品从原料到成品整个过程中所排放的二氧化碳的数量, 让消费者对产品的生产对环境产生的破坏有一个量化的认识, 并做出自己的选择。目前, 有许多企业致力于创造能够帮助消费者作出负责任选择的产品标识。例如,告知消费者, 产品由可循环、可再生或碳含量较低的原料制成。这些行为肯定会对人们的消费行为起到很好的引导作用。

还有对低碳产品的认证工作。所谓低碳产品认证, 是以产品为链条, 吸引整个社会在生产和消费环节参与到应对气候变化之中。通过向产品授予低碳标志, 从而向社会推进一个以顾客为导向的低碳产品采购和消费模式。以公众的消费选择引导和鼓励企业开发低碳产品技术, 向低碳生产模式转变, 最终达到减少全球温室气体的效果。正是由于低碳产品认证的这种作用, 国外低碳产品认证项目在近二三年不断涌现。目前, 已经有德国、英国、日本、韩国等十几个国家开展低碳产品认证。3.3、碳足迹方式

碳足迹通常也被称为碳耗用量, 指的是一种用于测量机构或个人因每日消耗能源而产生的二氧化碳排放对环境影响的指标。作为对抗气候变化的重要武器, 企业和个人通过确定自己的碳足迹, 了解碳排量，进而去约束个人和企业的行为以达到减少碳排量的目的。企业有责任寻求有效方式, 为消费者提供关于其产品碳足迹的更多信息, 并促使其顾客接受可持续性更强的行为方式。特别是那些能源类企业更责任帮助其他企业和消费者了解所有产品和服务的碳足迹。如果能够获得简明易懂的信息, 人们就会作出正确选择。

有些厂商已将碳足迹数字标注在其产品包装上, 这种做法受到了消费者的欢迎。碳足迹标志会注明该商品在生产、包装、运输和使用的过程中产生的大致排放量, 很多顾客希望通过购买此类产品来减少碳排放量。已有一些企业在进行这方面的努力。

参考文献：

[1]余艳，乐永海，陈曲 低碳经济环境下的消费者行为研究[D]华中农业大学,2010 [2]陈春晓 低碳消费——文明的消费方式[N]光明日报，2009 [3]陈春晓，张喜辉 浅谈低碳经济下的消费引导[J]消费经济，2009 [4]李茜 绿色消费行为理论探讨及国内现状分析[J]环境保护科学，2009 [5]靳明，赵旭 绿色农产品消费意愿和消费行为分析[J]中国农村经济，2008 [6]王建明 消费者为什么会选择循环行为——城市消费者循环行为影响因素的实证研究[J]中国工业经济，2007 [7]韦恩.D.霍伊尔，黛博拉.J.麦金尼斯 消费者行为学[M]北京大学出版社，2011 [8]罗子明 消费者心理学[M]清华大学出版社，2007 [9]饶田田，杨玲萍，吕涛 低碳消费行为形成机理的理论模型[J]商业经济，2010 [10]贺庆棠 低碳经济是绿色生态经济[N]中国绿色时报，2009

第二篇：低碳引导绿色倡议书

低碳经济引导绿色生活

各位老师、同学们，大家好：

2009年底在丹麦召开的哥本哈根会议上，温家宝总理代表中国承诺，将在2020年将单位GDP碳排放比2005年减少40%～45%。他指出：“中国政府确定减缓温室气体排放的目标是中国根据国情采取的自主行动，是对中国人民和全人类负责的，不附加任何条件，不与任何国家的减排目标挂钩。我们言必信、行必果，无论本次会议达成什么成果，都将坚定不移地为实现、甚至超过这个目标而努力。”

对中国而言，研发和推广低碳能源技术、发展低碳经济既是中国负责任大国形象的展示，也是中国在经济下行的背景下，实现可持续发展、转变经济发展模式的历史机遇所在。

低碳经济包括低碳发展、低碳产业、低碳技术和低碳生活等经济形态，是指在不影响经济发展的前提下，通过技术创新和制度创新，降低能源和资源消耗，尽可能最大限度地减少温室气体和污染物的排放，实现减缓气候变化的目标，促进人类的可持续发展。

在低碳经济问题上，人们需澄清一些认识上的误区。首先，低碳不等于贫困，不等于降低经济发展速度和人民生活水平，低碳经济的目标是低碳高增长；第二，发展低碳经济不会限制高能耗产业的引进和发展，只要这些产业的技术水平领先，就符合低碳经济发展需求；第三，低碳经济不一定成本很高，温室气体减排甚至可能会帮助节省成本；第四，低碳经济不需等待未来，而应开始于现在；第五，应对全球变暖，发展低碳经济，关乎地球上每个国家和地区，关乎每一个

人。

作为中国公民和世界大家庭的一分子，我们应当提升“节能减排”意识，对自己的生活方式或者消费习惯进行简单易行的改变，戒除以高耗能源为代价的“便利消费”嗜好，用自己的实际行动来承担属于自己的那一份环境责任。

在此，我们向大家发出“绿色校园·低碳生活”的倡议，并组织开展“争创‘低碳生活绿色校园优秀班级’”的活动。

民乐四中团委

2012年3月15日

第三篇：低碳消费方式实现途径探讨

作者简介：赵敏（1977-03），女，汉族，上海财大经济学博士，山西农业大学经贸学院讲师，研究方向为农业经济、能源经济与环境政策。Email：sxaujmxyzm@163.com，通讯地址：山西农业大学经贸学院，邮编：030801

低碳消费方式实现途径探讨

赵敏

（上海财经大学 财经研究所，上海 200433）

摘要：低碳消费方式是在全球环境恶化和能源危机下产生的新型消费方式。低碳消费是从保护消费者身体健康、保护生态环境、承担社会责任角度出发，在生活消费过程中减少资源浪费和防止污染而采用的一种理性消费方式。本文就我国低碳消费市场不完善，消费者低碳消费意识比较单薄，消费结构和过程高碳化的问题进行了分析，并提出了树立低碳消费理念，完善低碳消费市场机制，优化低碳消费结构等实现低碳消费方式的途径。

[中图分类号] X24

[文献标识码]A 关键词：低碳 消费方式 The study on the way of realizing low-carbon consumer lifestyle

（Zhao min）

(Shanghai Univ.of Finance & Economics The Institute of Finance & Economics Research)Abstract: Low-carbon pattern of consumption is the new way of life under global environment and energy crisis.Low-carbon pattern of consumption can protect consumers health and the ecological environment, have consumer social responsibility beard, which reduce the resources waste and air pollution in the process of consumption is a rational consumption way.This article analysis some questions: our low carbon consumer market imperfections, less low-carbon consume idea of consumers, the consumption structure and procedures high carbonization.According to questions, this paper puts forward the way of realizing low-carbon consumer lifestyle: set up low-carbon consumption conception, made the low carbon consumer market mechanism perfect, optimize low-carbon consumption structure etc.Key Words: low-carbon

pattern of consumption 1引言

随着我国城市化进程的加快，能源和环境问题已成为制约我国经济快速健康发展的瓶颈，因此，倡导节能减排，大力推进低碳经济的发展是我国未来发展的必然选择。“低碳经济”不仅是淘汰高能耗、高污染的落后生产能力，推进节能减排的科技创新，而且意味着引导公众改变浪费能源、增排污染的消费模式和消费方式，从而充分发掘消费生活领域节能减排的巨大潜力。低碳是近几年最热的词汇，世界各国都出台各种政策文件，为各行业的低碳减排做政策导向。2008年，联合国环境规划署确定世界环境日主题为——戒除嗜好!面向低碳经济。2010年，世界地球日主题为“低碳经济，绿色发展”，我国地球日主题为“珍惜地球资源，转变发展方式，倡导低碳生活”。环境保护部公布的2010年“6·5”世界环境日中国主题为“低碳减排·绿色生活”。从公众对低碳生活的态度看，低碳正成为一股时尚潮流，低碳生活正在成为有品质生活的标志，更是我们每一个人义不容辞的责任。[1]

2低碳消费方式实现的紧迫性

“低碳经济”是中国经济发展的最佳模式，而政府和民众对发展低碳经济的影响最重要，企业则是被动的。[2] 联合国环境规划署执行主任阿西姆·施泰纳说在二氧化碳减排过程中，“普通民众拥有改变未来的力量”，这些都说明了民众的低碳消费方式是低碳经济发展的重要组成部分，低碳消费是发展低碳经济的重要环节(这里的消费是指生活性消费，而非生产性消费)，它能直接满足居民的生态需求，改善居民的生活质量，提高国民素质，促进经济社会协调发展。

消费者的消费方式可以反映其消费生活特征、消费价值观、消费偏好与消费习惯。在实际消费生活中，它内在地通过消费偏好影响着消费者的消费选择，对不同消费品的选择必然引导着不同消费品的生产，从而不同的消费消费方式必然引导着不同的经济发展模式。因而，广大民众可以通过现实的消费需求引导低碳生产的方向，同时又通过消费需求的有效实现进一步推动低碳生产的可持续发展。因此，低碳经济仅有先进技术的支撑是不够的，必须依托于低碳消费生活才能实现真正的节能减排目的。[3]

2.1 低碳消费观念淡薄

眼下低碳一词可谓流行至极，但真正崇尚低碳生活，认可低碳生活，实践低碳消费方式的人确是少数。其一，宣传不到位，对低碳经济和低碳生活的理解有偏差。据北京网络媒体协会近日联合第三方万瑞数据公司，共同推出的《网民低碳生活调查报告》显示：低碳生活宣传和实践中，网民态度和准确认知不匹配，网民“低碳”的态度积极，但对“低碳”概念准确认知度低。97.8%的网民认为，低碳与我们的生活息息相关，并且94.2%的网民认为，应该倡导低碳经济而不是低碳生活；仅有10.5%的网民能够准确认知低碳概念。绝大多数网民存在低碳理解误区，62.8%的网民误认为是减少“以二氧化碳为代表的有害物质的使用量和排放量”。其二，对低碳的认知和实践存在偏差。一些消费方式明知高碳却已成习惯，比较难更改；一些消费方式则明知低碳却难实行。政府与公众的消费惯性使得低碳实践难行。政府的形象工程、各大游乐场所的构建；公众对一次性筷子、塑料袋的使用，明知是典型的高碳行为，却难以戒除。其三，现在对低碳经济和低碳生活的宣传更多地停留在口号阶段，没有将其上升为内在的消费文化。2.2 低碳消费市场体制不完善

目前低碳消费没有成为生活主流，与其市场不完善是有很大关联的。其一，国家财政、金融体制对低碳产业扶持不足，因而低碳产品的价格相对较高，这是造成消费障碍的重要原因之一。其二，与低碳消费有关的标准及市场准入制度建设不完善。我国有关碳足迹的计算及碳标识制度还未建立起来，而现有的绿色产品和环境标志产品标志管理也比较混乱，消费者的认知度和信赖度比较低。其三，监督机制不健全，使得参差不齐的低碳产品充斥市场。许多商家借低碳的东风，以子虚乌有的“低碳”概念欺骗消费者，许多商品被贴上“低碳推介标识”，其中不仅有节能电器，还有各种滋补品、有机食品、进口纯天然奶制品、休闲特色食品、环保面料的床上用品等。而一旦被贴上“低碳推介标识”，商品的价格都会比同类贵10%甚至20%。此种做法不仅损害了消费的利益和消费信心，更使得低碳消费市场混乱，造成了“劣币驱逐良币”的后果。

2.3现有生活消费结构高碳化 实现低碳消费方式的紧迫性，具体表现在吃住用行等方方面面。现代化消费方式使人们更多地享受电气化、自动化、机械化技术提供的便利和愉悦的同时，也导致人们越来越以来与自然隔绝的人工环境系统，依赖于大量消费能源、大量排放温室气体的动力技术系统。[4]

2.3.1饮食方面 其一，随着生活水平和生产技术的提高，人们越来越多地消费以多消耗能源、多排放为代价生产的肉食为主的膳食结构。食谱过多偏向动物食品，一方面直接导致了人普遍的身体超重和肥胖，伴随之高血压、冠心病、糖尿病等疾病发病率提升；另一方面也使渔肉产业迅速发展，环境污染加剧。据联合国粮农组织2007年的一项报告表明，畜牧业占用了地球30%的土地，不仅造成全球暖化与生态危机，更造成全球粮食危机与粮价高涨。联合国粮农组织多次声称“畜牧业是造成严重环境危机三大主要元凶之一！” 有数据为证，人类活动所产生的二氧化碳有18%来自肉食，人类活动所产生的甲烷有37%来自肉食（甲烷的温室效应为二氧化碳的23倍）。人类活动所产生的一氧化二氮有65%来自肉食（一氧化二氮的温室效应为二氧化碳的296倍）。其二，反季节蔬菜和水果大受欢迎，出现在人们的餐桌的比例越来越大，成为高水平生活的标志之一。然而反季节蔬果不仅价格昂贵而且营养较少，添加的农药、化肥和催生剂也危害健康。此外，随着生活节奏的加快饭店消费越来越普遍，剩余饭菜的浪费让人触目惊心。据统计，北京市平均每天产生约1600吨的剩菜剩饭柑水，占垃圾总量的17%。按照餐饮界的保守估计，人们就餐浪费掉的食物占餐桌上食物的10%左右，占GDP总量约5%。

2.3.2 建筑方面

我国城乡民用建筑面积约为400亿立方米，每建成1平方米的房屋，约释放出0.8吨CO2，建筑能耗占总能耗28%。城市居民消耗的能源和排放的二氧化碳远远高于农村，分别为农村的2.96倍和2.74倍。城镇居民生活行为中最大的能源密集型行为是居住，占城镇居民生活行为对能源消费的45.1%。中国城镇既有建筑约150亿平方米，随着城市化进程的加快，每年将以10亿平方米的速度增加。中国城市与发达国家相比，城市住宅能耗高3.5倍，每平方米建筑用钢55kg，比发达国家平均高出20%。[3]建筑能耗主要表现在建筑保温、采暖、照明及装修等方面。首先是建筑保温状况的差距。发达国家普遍采用高效保温材料复合的墙体和屋面，以及密封性能好的多层窗。如果以北京传统的37厘米砖墙的多层住宅作为代表，与气候条件相近的发达国家的建筑进行对比，建筑外围护结构保温隔热性能很差，外墙、外窗漏风严重，因此，我们的单位能耗，外墙为发达国家的4-5倍，屋顶为2.5-5.5倍，外窗为1.5-2.2倍，门窗气密性为3-6倍。其次是发达国家普遍采用能够调节控制和用热计量的采暖系统，锅炉和管网热效率也高，而我国常用采暖系统则十分落后，普遍采用一根单管上下串联散热器的做法，居民用热没有计量，也无法控制调节，不能调动住户参与节能的积极性，加上大量使用分散的小锅炉，锅炉的运行效率很低。在照明方面，从煤所含化学能转化为白炽灯照明，其总效率仅为3%。随着生活水平的提高，越来越多的家庭购买大户型房屋，房屋大肆装修蔚然成风，更加剧了建筑能耗和碳排放。

2.3.3交通方面

随着居民生活水平的改善，中国机动车保有量也快速增加，交通用能迅速增加，已在总能量需求中占30%的比例。汽车交通用能大量消耗液体燃料，加剧了石油资源的快速消耗。然而，汽车交通的能量利用效率并不高，据专家计算，汽车交通运输过程中汽油的总能量利用效率仅为0.3% ~0.5%。[5]。与不少发达国家家庭愿意使用小型汽车、小排量汽车相比，我国购买豪华型、大排量汽车可谓首当其冲，是典型的面子消费、奢侈消费，很多人认为汽车的豪华是车主身份的象征，地位的炫耀。2009年第一季度全国车市销量增长最快的是豪华车，其中高档大排量的宝马进口车同比增长82%以上，大排量的多功能运动车SUV同比增长48.8%。[6]2009年，为应对国际金融危机、确保经济平稳较快增长，国家出台了一系列促进汽车、摩托车消费的政策，有效刺激了汽车消费市场，汽车产销呈高增长态势，首次成为世界汽车产销第一大国，中国进入了私家车购买的攀高期。从私人小汽车增长势头可见，突破千万辆用了近20年，突破2000万辆仅用了３年时间。购买私家车无错，但国人无节制地使用私家车成了炫耀型消费生活的嗜好，甚至几百米的短程都要开车。日本私家车普及率达80%以上，但一般年行驶3-5千公里，而上海私家车一般年行驶1.8万公里。小汽车百公里的人均能耗是公共汽车的12倍，地铁的20倍，电车的25倍，是自行车的42-43倍。小汽车的无节制使用必然导致能耗大幅增加，温室气体排放增多、交通堵塞严重。

2.3.4 日用方面

家用电器的使用是日常生活用能的主要部分。随着生活水平的不断提高家庭平均每百户拥有的洗衣机、电冰箱、空调机、家庭耐用消费品不断增加。2006年平均每百户电冰箱、洗衣机和彩电拥有量分别比2000年增加17%、14.5%和17.7%，城镇家庭普及率分别达到96.8%、91.8%和137.4%。但我国农村彩电等耐用消费品的普及率远远低于城市。到2006年底，彩电、冰箱在城镇家庭每百户拥有量分别达到了138.7、91.8，而农村地区的数字分别为89、22.5，普及率仅相当于中国城市上世纪80年代末的水平。随着国家家电下乡力度的加强，农村家电拥有率将会大幅提升。从家用电器的消费来看，其消费的特征是以既消费重化工材料又持续消耗能源为支撑的，家电的大量使用必会造成煤炭资源、电力资源的紧张。比如过度使用空调，既会造成空气污染，还会过度消耗能源。夏日里空调每调低1度，冬日里每调高1度，就会多浪费10%能源。

此外，许多习以为常、司空见惯的消费行为存在巨大的能源消耗。“便利消费”、“一次性消费”、“面子消费”比比皆是，这些消费方式浪费了大量的能源，造成了更多的排放。“便利消费”，比如大多超市使用敞开式冷柜，虽然方便消费者购取，但电耗比玻璃门冰柜高出20%。由此推算，一家中型超市敞开式冷柜一年多耗约4.8万度电，相当于多耗约19吨标煤，多排放约48吨二氧化碳，多耗约19万升净水。塑料袋的使用也是典型的便利消费和一次性消费。我国每年用掉塑料袋1万多亿个，据科技部《全民节能减排手册》计算，全国若减少10%的塑料袋，可节省约1.2万吨标煤，减排31万吨CO2。因而限塑令的意义绝不仅仅减少白色污染，更多地是减少能耗和碳排放量。而过时过节的礼品过度包装即属面子消费，过度包装消耗了过量的资源，产生过量的垃圾，加重了对环境的污染。低碳消费方式实现的途径

面对日益严峻的能源短缺和环境恶化问题，必须高度重视向低碳经济转型。从低碳生活的角度考虑，低碳经济要求改变传统的高碳消费观念 树立低碳消费观，并在生活中身体力行。实现低碳消费方式需要从政府、社会、居民三个方面着手。

3.1 低碳生活，政令先行

低碳生活作为一种新的消费方式，政府有责任予以倡导并大力推进，配套相关的政策体系及体制机制建设。

3.1.1 政府应对低碳生活的实现构建详细蓝图

构建低碳经济，实现低碳生活，国民是主角。政府应为国民实现低碳经济做出具体的规划。规划应包括明确低碳社会的内涵，描绘低碳社会的前景；构建低碳社会的意义，要让国民理解实现低碳社会必须付出的代价和实现低碳社会的好处；引导国民低碳消费，划分实现阶段，制定阶段目标，有计划、有步骤地推进低碳生活；开展国民低碳消费教育，明确每个国民应有的具体行动及如何行动，并制定相应的奖惩规章。

3.1.2 完善政策体系及机制建设，提供良好的低碳消费环境

政府首先应完善并严格执行绿色核算体系建立低碳发展机制。把绿色生产、绿色营销、绿色消费等各项指标作为各级政府、部门及企业经济、社会发展的重要指标并将它作为各级领导干部选拔、提升的重要标准之一。其次，改革财政税制，利用税收、财政等经济杠杆鼓励低碳生产和低碳消费。对低碳产品的生产和消费实行减免税优惠；对浪费资源、污染环境的高碳消费品征收高额附加税惩罚。再次，大力推进与低碳消费有关的标准及市场准入制度建设推广和实施能效标识制度、碳标识制度及其他的生态相关的标识制度，建立健全的监督体制，提供良好的低碳消费市场。此外，在消费领域，实施“碳足迹制度”和“食物运送里程制度”，推进二氧化碳可视化进程，为消费者选用低碳产品和低碳食品提供参考依据。

3.2 倡导低碳理念，引领低碳生活

观念是行动的前提和先导，在中国推行低碳消费方式必须首先进行观念破冰。消费者具备较高的生态意识、环保意识及社会责任感是实现低碳生活的终极支撑。尽管“低碳”一词现在炙手可热，但真正的低碳生活离我们还有很长的距离，究其原因就是低碳生活理念还未深入人心。因此，展开全民低碳教育，树立低碳生活理念，不断克服长期形成的消费倾向惯性，才能实现低碳消费方式。

3.2.1政府全面开展全民低碳教育 使消费者学习有关低碳消费的知识，正确理解低碳消费的内涵和意义，才能使低碳消费理念深入人心，低碳生活才能得以实现。其一，建立和完善学校消费教育体制，把低碳消费教育纳入普通国民教育体系，发挥广大教师和学生的辐射带动作用，全面推动我国的公民低碳消费教育。其二，政府可出面组织成立具有权威性的低碳组织对消费者进行培训和教育，宣传推广低碳消费理念和知识，加强对消费者行为的监督，强化环境意识。要在各企事业单位、生活小区等所有场所开展低碳化教育，使得国民养成低碳化行动的好习惯。让广大国民主动选择低碳消费，追求低碳消费时尚。其三，政府率先垂范，低碳化运作，树立低碳消费榜样。

3.2.2 充分发挥社会组织功能，促进低碳理念深化 各大网站、媒体、环保社团应配合低碳经济发展形势和政策，强化低碳理念，大力宣传低碳意识，普及日常生活低碳化的知识，传播低碳文化，以提高大众的低碳消费能力和水平。消费者协会应该从维护消费者权益出发深入并积极展开低碳消费主题活动注重活动效果增强消费者的低碳消费信心。

3.2.3 强化道德教育，增强社会责任感，建立正确的低碳消费观 低碳消费方式是一种具有生态意识的、高层次的理性消费意识，它要求人们的消费方式是环境友好、资源节约型的文明、健康消费消费方式。它体现了消费者科学的人生观、价值观和道德观。树立体现中华民族特色的时代精神的消费价值标准和道德规范并通过道德教育，使得公众自觉履行低碳消费义务。在具体生活和消费中，应以珍惜资源为荣浪费资源为耻；以适度消费为荣，奢侈浪费为耻。

3.3 优化消费结构和过程，推进低碳消费方式

在不降低社会人群生活质量的前提下，进行消费领域节能，消费结构低碳化，可以使得我们的消费方式更健康、更科学，同时降低能耗和减少CO2排放也有巨大潜力。

3.3.1 饮食低碳化

低碳饮食，就是低碳水化合物，主要注重限制碳水化合物的消耗量，增加蛋白质和脂肪的摄入量。低碳饮食有保持体型、强健体魄、预防疾病、减缓衰老等益处。实现低碳饮食，一是在原料的选取方面，尽量选取应季的天然绿色产品。二是加大膳食平衡，加强菜品健康营养管理，在吃得健康、吃得营养的前提下，多吃谷类、蔬菜，尽量减少肉食消费。三是培养合理科学饮食习惯，倡导“均衡饮食、重质适量、剩菜打包、减少垃圾”的意识。[7]四是节能做饭，选用节能灶具，节能烹调方式，从而降低饮食消费的能源消耗和碳排放量。

3.3.2 建筑节能

建筑节能指在保证提高建筑舒适性的条件下，在建筑物的规划、设计、建造、改造和使用过程中，通过采用节能型的技术、设备、材料及管理实现提高建筑中的能源效率，降低能耗。建筑节能可以采用建筑物采暖、太阳能利用、推广节能灯、生态设计等多种手段。采暖方面，提高隔热保温环保建材及低碳装饰材料的使用率，入户取暖热水(或蒸汽)分户计量收费、补贴窗户双层玻璃改造、纤维板装修内保温、太阳能蓄热、地热取暖等均为有效的方法。在照明方面，从煤所含化学能转化为白炽灯照明，其总效率仅为3%；如采用荧光灯效率可以提高数倍；如果采用半导体发光二极管照明，则利用效率可以提高10倍以上。[5]当然城市建筑节能不仅仅是使用节能灯或者“熄灯一小时”活动，城市应限建高耗能的人工瀑布、喷泉及水上娱乐城等，更应提倡生态景观设计，多营造树林绿草地，绿化都市屋顶，建设空中花园，既可使建筑隔热保温，降低建筑能耗，又可扩大绿地面积，净化城市空气，美化城市，降低热岛效应。

3.3.3 交通节能

面对大城市机动化及全国城镇化快速发展出现的交通与环境恶化问题，从节约能源、保护环境出发，应优先考虑在短期内放慢排放量增长速度同时开发替代的新技术和交通方式。[5]一是大力发展公共交通系统，提高公共交通的分担率，既可节约土地资源、降低能源消费和减少大气污染，又可提高运输效率和行车安全率。二是加快发展城市轨道交通和城际高速铁路形成立体化的城市交通体系 200万人口以上有条件的城市都应鼓励发展城市轨道交通。三是控制私人汽车无节制增长和使用。从国内、外城市交通发展中公交与小汽车竞争的经验得出，“城市发展到一定规模，必须对小汽车进行控制”，应科学引导与管理，设法避免其大量出行。[8]四是通过不断提高强制性的汽车燃油效率标准促进汽车改善燃油效率另一方面大力发展混合燃料汽车、电动汽车等低碳排放的交通工具。五是倡导环保节能的绿色交通，鼓励步行、自行车出行。在这个提倡“节能降耗”的时代，人均拥有小汽车比例十分高的欧美日发达国家积极采取使小汽车交通向自行车交通转换的政策和措施值得我们借鉴和利用。

3.3.4 日用节能

实现宏伟的节能降耗战略目标，或许要取决于很多细微之处。这“细微之处”不只是制造业、建筑业、交通中许多节能技术改进的细节，更体现在日常生活习惯的节能细节。一是家电节能，选购节能产品，合理使用，适时断电，及时拔下插头，单是这些小习惯全国4亿户家庭就可节约用电量400亿度，减少二氧化碳排放3000万吨。二是戒除一次性消费、面子消费、奢侈消费等消费嗜好，提倡适度消费，健康消费。三是充分利用新能源，加强能源的循环利用。此外，还有很多其他的日常节能方法都可以减少能源浪费和二氧化碳排放。节能科技部组织专家选取了百姓生活中衣、食、住、行、用等六个方面的36项日常行为开展了《全民节能减排潜力量化指标》研究，研究每一项日常行为指标的节能减排潜力。研究结果表明，如果大家都积极参与，36项日常生活行为的年节能总量约为7700万吨标准煤，相应减排二氧化碳约2亿吨，经济、社会和环境效益十分显著。

结论 作为普通民众，我们或许无力解决臭氧层保护、沙漠化防治等重大环境课题，但只要我们身体力行做到绿色消费、低碳消费，实现低碳消费消费方式，就是为低碳经济发展做出了自己应有的贡献。泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深。不管个人的节能减碳多么微少，只要乘以人口数，就是巨大的数字，低碳生活没有旁观者，它重在人人具体行动，贵在不懈坚持。低碳经济，低碳生活，每个民众有责任、有义务从日常生活的点点滴滴做起！

参考文献：

[1]徐绍史.珍惜地球资源转变发展方式倡导低碳生活——写在第41个“世界地球日”[J].资源导刊,2010,(4):4-5 [2]田晨.低碳是一种更好的消费方式——访国家发改委能源所能源系统分析和市场分析研究中心主任姜克隽[J].世界环境，2008,(2):31-33 [3]刘敏.低碳经济背景下构建湖南低碳消费消费方式研究[J].消费经济,2009,(10):60-63 [4]吴晓江.转向低碳经济的消费方式[J].社会观察,2008,(6):19-23 [5]冯之浚,周荣,张倩.低碳经济的若干思考[J].中国软科学，2009.(12):18-23 [6]转向低碳经济消费方式的途径[J].现代营销(学苑版),2010,(1):14 [7] http://club.changsha.cn/viewthread-749287.html [8] 朱兆芳,赵建伟,张欣红.城市道路交通与节能降耗[J].城市道桥与防洪,2008,(10):1-8 备注：本文节能减排潜力数据引自或是参照《全民节能减排潜力量化指标》、《全民节能减排手册》计算而得。

第四篇：引导绿色消费倡导低碳生活

学生团体辅导材料

引导绿色消费倡导低碳生活

——为保护地球家园行动起来

泽州二中

冯利慧

针对社会上一些铺张浪费，一些学生在学校比吃比穿，互相攀比现象，为使学生形成一个正确的消费观、人生观，成立了一个“引导绿色消费，倡导低碳生活”的学生团体，团体成立于2011年10月，两年多来，师生们怀着一颗“为保护地球家园贡献自己的一份力量，保护地球母亲，保护人类的家园”之心，一步一步在引导，让更多的人参与到这一行动当中来。

近两年来，团体工接受了来自高二年级7个班的成员，以组为单位，进行各种活动。校外进行了5次活动，指导教师（本人）到场指导12次。

每次活动，学生自发组织，采用各种方法，引导学生走进低碳，了解低碳生活的意义，付诸于行动，指导自己今后的消费生活从而形成正确的消费观。每次活动多要有完整的活动记录，周六、周日、假日要求指导教师陪同记录总结。

活动中心的任务是指导学生负责规定本次活动计划的组织、安排、实施，根据学生的喜好、能力、具体分工，做一些具体的工作。

每次活动都要有一个计划，如何实施？哪些人员参加？要有具体实施步骤，达到一个目标，通过参加社会活动，学生增长了知识，提升了能力，锻炼了自己。

活动

一、“签名活动”保护地球家园、倡导绿色家园。几乎人们不约而同地都签上了自己的名字，互相交流着，保证要为保护地球而努力，让学生有了环保意识。

活动二，针对“绿色消费，低碳生活”搞一次演讲，让学生进一步了解什么是绿色消费，低碳生活。学生们参与的热情很高，纷纷查资料，写演讲稿，活动按班级举行，在课外活动时间搞，由指导教师参加，评出优秀、良好。通过演讲比赛，学生增长了许多环保知识，自主学习能力有很大提高，很大程度地带动了同学们的思想热情，同学之间、老师之间更进一步增进了彼此的了解，激发了学生的学习潜能。同学们开始深入地理解、思考，认识哪些行为是对环境有利的，什么样的消费才算是绿色消费，低碳循环经济到底是什么？演讲者带动听众，有了更多的思考认识。

活动三，组织学生课外调查。针对一些具体的行为，有一些调查数据，写出调查报告。

例1学生分组分片，挨家挨户调查本镇居民用电概况，做一些分析比较，认识哪些是必须用的，哪些可以节省，哪些是浪费掉的，对浪费的怎么办，思考怎样形成一个良好的节约用电习惯，小溪汇成大海，不能小看了节约1度电，一个人一天节约了1度电，10个人呢？100人呢？13亿呢？地球母亲可以少接受多少CO2，老师适当引导思考低碳。

例2组织调查本镇居民用水情况，分组分片调查。随着工业化城市化的发展，本镇居民楼、住宅小区在不断增多，在由住平房到搬进楼房开始居民用水量也在不断增多，挨家挨户收集本镇居民用水，思考怎样形成一个节约用水习惯。

例3，组织学生调查本市居民出行情况，学生走入市区，走上街头，向市民发放问卷，调查出行情况。问卷调查设计以下项目：出行方式（1）坐公交（2）开车（3）走路（4）骑自行车，调查100分，归纳是坐公交多，还是开车多，走路多，通过100人的调查，统计出各种出行方式所占的比例：（1）坐公交50%（2）开车12%（3）走路14%（4）骑自行车24%，从统计数据看，坐公交车所占的比例还是比较大的。具体分析怎样出行才算是低碳出行，如果在时间、条件允许前提下，你优先选择哪一种？通过对50人调查问卷，坐公车比例还是比较大的。学生向骑自行车、行人了解分析骑自行车的好处，写出分析材料，具体实施到每个人中，指导学生行为习惯的养成，低碳出行，从我做起，带动全家。

组织学生课外调查的只能是一次活动一个内容，类似的调查还有学生上街吃烤羊肉调查等。从生活点滴入手，慢慢一点一滴对学生进行渗透，衣、食、住、行各个方面，由意识到思考，再到行动，让每一位学生都参与进来，慢慢培养学生良好的生活习惯、行为习惯。在当今时代，绿色消费、低碳生活正在悄然兴起，作为新时代的学生，要更多的参与进来，形成一个良好习惯，为保护地球贡献自己的一份微薄之力。

我们的团体在不断的壮大，活动也在不断的增多，宗旨是希望每一位参与者能够真正从意识到行为，行动起来，在学校学生中形成一种崇尚节约、绿色消费的风气，扼杀住比吃比穿互相攀比的风气，为保护地球，让我们行动起来吧。

第五篇：陶瓷业发展低碳经济的途径

陶瓷业发展低碳经济的途径

http://2010-5-27来源：陶瓷资讯

转变陶瓷业“两高一资”发展模式的有效办法，就是坚定不移地推进低碳经济发展，在产品结构调整、能源综合利用、创新工艺装备、推进节能减排等诸多方面实现新的发展和跨越。具体到陶瓷企业，应该做到：

生产更节水、更节能的陶瓷产品。卫浴企业要把节水作为一个主攻方向，生产更具节水特性的卫浴产品，这既是产品的发展方向、市场的需求方向，更是企业研发创新的方向。如一些知名卫浴企业研发的3升、4升甚至更节水的坐便器产品等。瓷砖企业要把节能作为一个主攻方向，把生产过程中的节能措施逐一落实，让低碳产品的研发创新顺应时代的节拍，让产品具备超常的节能特性。如广东蒙娜丽莎的新型建材PP板、福建华泰的TOB薄板等。

使用能效更高的能源、设备。对于资源、能源依赖型的陶瓷企业，面对低碳经济的热潮，要把提高能源利用效率作为推进节能减排工作的重要抓手。如科达机电潜心数年研发拥有完全自主知识产权的“清洁燃煤气化系统”，比传统燃料节省成本30%左右；国内陶瓷压机龙头企业恒力泰推出节能宽体型压砖机，是国内环保节能的呼声日益高涨背景下积极适应市场环境而研发的代表性节能新品。许多卫浴企业使用的宽断面百米长窑炉等，在节能减排、提高生产效率、降低产品单耗等方面，都起到了推波助澜的积极作用。

创新更节能、低碳的工艺技术。创新工艺技术不仅包括产品节能生产工艺，更包括生产过程的低碳环保和节能技术。新中源集团采用节能新技术后，每年可以节约9000吨标准煤，大约占全年总能耗的30%。在生产工艺的改进方面，新中源集团研发的无机合成板材不需要烧制，直接利用废渣等材料制作，不仅可以降低能耗，也可以充分废物利用，起到节能环保的双重效果。唐山惠达陶瓷集团研发出多项节能减排的新工艺、新技术，如高压注浆、热风炉、窑炉余热综合利用、锅炉冷凝水回收再利用等。不仅是具有代表性的知名陶瓷企业，越来越多的中小企业也相继开始开发新型减排节能环保产品。

推行严细管理促进节能减排。在以节支、节流、节能为主的节能减排中，陶瓷企业还需要特别关注严细管理这项正本清源的工作，中国环境标志认证、节能产品认证，以及低碳产品认证等，都需要严细管理做后盾，这也是能否实现节能减排目标的关键环节。创新成果的应用和转化，能耗指标的降低与达标，都与管理息息相关。因此，发展低碳经济，生产低碳产品，推进节能减排，都离不开管理这项最基本、最基础的因素。无论是开源还是节流，不管是节能还是减排，若要达到预期的目标，管理是必不可少的，管理出效益，对节能减排、低碳经济或是低碳产品，同样适用。

应该说，面对技术含量低、高污染、高能耗、高物耗的低端制造产能将被加速淘汰的未来，陶瓷业通过技术升级而促进产业升级的前进步伐要加快，通过技术创新而推进结构调整的发展速度要加快，通过持续创新而促进发展方式的转变速度要加快，通过推进增强核心竞争力的打造而提升陶瓷企业的发展质量更要加快。

据统计，我国城乡每年新增建筑面积约20亿平方米，瓷砖产品的需求量正在持续稳定的增长，随着中国建筑陶瓷产能的快速增长，对矿产资源的消耗日益增大，而各级政府对资源和环境保护的逐步重视，建筑陶瓷企业的原料供应日趋紧张，优质原料日益枯竭，已成为行业发展的瓶颈。因此减量化、低能耗、再利用的循环经济是陶瓷产业可持续发展的必由之路。广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事长兼总裁萧华在致辞中指出，作为国内唯一一家承担国家“十一五”科技攻关项目的企业、业内第一家国家火炬计划重点高新技术企业、广东省高新技术企业、广东省企业技术中心和广东省建筑陶瓷研发中心，同时还是中国名牌产品、国家免检产品、中国弛名商标，蒙娜丽莎有责任有义务为未来建陶业的发展提前作一些前瞻性的研究，包括节能、环保、安全、降耗、低等级原料应用等方面。

蒙娜丽莎公司通过配方、成型工艺及装备的创新，率先在国内推出了采用干法压力成型、高温烧结工艺制备、尺寸达到800*1800MM、厚度为3—6MM、吸水率小于0.5%的大规格超薄瓷质板材。与同类产品相比，单位面积建筑陶瓷材料用量降低一倍以上，节约大量的原料资源，降低生产能耗，减少包装运输成本，保持建筑陶瓷的所有功能特性，经国家建筑材料测试中心检测，主要性能指标平均吸水率、破坏强度、平均断裂模数、耐磨性、内外照射指数、耐污染性、抗冲击性、泊松比均达到或超过国家相关标准。环保美感白产品在抛光砖中率先采用镁-铝-硅系统替代目前普遍使用的硅-铝-钾-钠系统，设计了不添加高放射性原料（如硅酸锆等）的新配方，产品白度可达75度以上，并成功解决了现有高白色系陶瓷砖使用高放射性增白剂存在安全隐患的现状，具有安全环保、白度高、光泽度好、抗折强度大等特点，可替代同类超白类产品，符合国家产业政策和国民经济可持续发展要求，以及国际市场使用“绿色环保建筑材料”的发展趋势。我国是陶瓷大国，改革开放以来，建筑卫生陶瓷迅速发展，为推动国民经济和提高人民生活质量做出了重要贡献，已经成为世界建筑卫生陶瓷第一生产大国和消费大国。蒙娜丽莎在配方调整、成型工艺创新、干燥烧成设备改造等技术革新基础上制备的瓷质板材研制成功也显示出了陶瓷行业的前景仍然十分光明，完全可以凭借科技创新开辟一个又一个新的应用领域。