春节黄金周市场分析

第一篇：春节黄金周市场分析

2012年鄞州区春节市场监测分析

2012年春节期间（1月21日至1月26日），我区对万达商业广场、联盛广场、洛兹商业广场、奥特莱斯、开元名都、银苑大酒店等城区重点商贸企业运营情况进行了为期6天的监测。监测数据显示，春节期间新城区综合商贸体人气商气较旺，特色餐饮业绩看好。

一、商业广场人气较旺、业绩参差不齐。

万达广场销售再创新高，春节期间实现销售额近4500万元，比去年同期增长54％，日均客流量达9.6万人次，比去年同期增长8％，日均车流7.3万辆次，比去年同期增长36％。其中，银泰百货、沃尔玛超市以及步行街的餐饮成为拉动业绩的主力军，今年春节销售分别比去年增长85％、80％，步行街实现销售1350万元，比去年春节增长53％。

联盛、洛兹和奥特莱斯商业广场是我区正在培育发展的商贸综合体，今年春节共实现销售额1300万元。其中，奥特莱斯和洛兹广场6天实现销售1200万元，客流达6.6万人次；联盛广场因业态、品牌调整，营业的店铺数量下降，导致销售额比去年春节下降44％。

二、星级酒店业绩平稳，特色餐饮业绩看好。新城区3家五星酒店（南苑环球、索菲特、开元名都）及3家限上住宿餐饮企业 6天实现销售700万元，同比增长6％。其中，3家五星酒店凭借其优质的服务和稳定的客户群，春节期间销售稳步提升，销售额同比增长19％。

春节期间餐饮消费多以散客和家庭为主，相对于传统餐饮酒店，这些消费者更偏好特色个性化的餐饮服务，如拥有国内外知名餐饮品牌的万达步行街餐饮6天实现营业额近400万元，同比增长53％。

第二篇：2014年南京市“春节”黄金周旅游市场分析

2014年南京市“春节”黄金周旅游市场分析

2014年“春节”黄金周期间，全市旅游市场欣欣向荣，新景点新热点不断涌现，旅游节庆活动精彩纷呈，旅游市场服务管理更加规范有序，全市旅游经济总体保持稳定增长态势。旅游市场主要情况如下：

一、“春节”黄金周旅游接待增幅平稳

“春节”黄金周期间，我市旅游经济呈现出“旅游总收入稳定增长，旅游景区平稳发展，旅游住宿接待小幅提高”的发展格局。据假日办统计，春节长假期间我市共接待国内外旅游者390万人次，较上年同口径增长9.2%；实现旅游收入37.2亿元，较上年同口径增长12.4%。全市主要旅游景区（点）游园人次达444.9万, 同比增长18.1%；旅游住宿设施接待小幅增长，星级饭店平均客房出租率达到63%，同比增长近2个百分点。南京位列携程旅游网公布的2014春节黄金周十大国内旅游目的地第8名。

二、假日旅游市场主要特点

（一）自助游市场持续升温

今年以来，我市自助游市场蓬勃发展，自助游在全市旅游市场比重中已超过50%，春节黄金周期间，自助游延续着持续升温的发展势头。交通运输部门客运情况统计显示，来宁旅客量稳定增长。其中，公铁航共发送旅客460.87万人次，同比增长9.04%；公路发送旅客385.85万人次，同比增长4.79%（含农村客运）；铁路发送旅客57.65万人次，同比增长46.17%；民航发送旅客 1

17.37万人次，同比增长19.63%；客运站和旅游包车共发送旅客66.74万人次，同比增长7.49%。而大型旅行社游客接待量仍处于负增长状态。可见，支撑来宁游客量增长的主体是自助游散客群体。

（二）新旅游产品支撑作用显著

2013年，南京博物院新馆、江宁织造府、“一院两馆”（南京书画院、金陵美术馆、老城南记忆馆）、夫子庙秦淮风光带—老门东地区建成对外开放，民俗文化之旅、文博修研之旅、度假休闲之旅等旅游新产品不断推出，形成了文化旅游新热点。据统计，民俗文化之旅的拳头产品夫子庙景区接待国内外旅游者

185.0万人次，同比增长9.8%；文博修研之旅的拳头产品南京博物院、江宁织造府接待国内外旅游者8.1万人次和0.9万人次；度假休闲之旅的拳头产品汤山温泉旅游度假区共接待各地游客24.3万人次，比去年同期增长10.5%。

（三）提档升级景区优势凸显

今年全市旅游景区（点）提档升级不断加快，景区（点）提档升级为景区提供了新的活力，不少景区增添了新的热点，带来了新的经济增长空间。高淳老街、珍珠泉风景区2个新增的国家4A级旅游景区春节期间接待国内外游客8.1万人次，同比增长44.6%；高淳国际慢城旅游度假区、金牛湖旅游度假区、方山旅游度假区等3个新增的省、市级旅游度假区春节期间接待游客

6.9万人次，同比增长44.1%。

（四）乡村旅游蓬勃发展

黄金周前，我市推出了以汤山温泉度假旅游、高淳国际慢城

为主的度假休闲之旅，以石塘人家、汤家家、平山翠谷、万城生态园为主的农家美食之旅等乡村游线路，不少市民和游客避开主城区热点景区，促进了城区客源分流。假日期间，六合区推出新“六朵茉莉花”成为热点，“六朵茉莉”接待量达4.9万人次，同比增长114.9%；江宁区“十朵金花”为代表的景区接待游客

4.1万人次。统计结果显示，长假期间，郊区景点接待量增幅大于城区，游客接待量同比增幅均在20%以上。

（五）旅游节庆拉动旅游消费

今年春节，恰逢2014年南京文化旅游节拉开帷幕，全市以“冬季到南京过大年”为主题，组织了丰富多彩的旅游节庆活动，以节造势，促进旅游消费。秦淮区秦淮灯会预计接待旅游者185万人次，比去年同期增长9.8%，夫子庙商圈实现旅游商贸总收入3.35亿元，同比增长15.3%；鼓楼突出群众参与性，举办第十届湖南路民俗文化艺术节；建邺区举办万达广场时尚旅游购物月、云锦博物馆欢乐游系列活动；高淳把握春节自驾探亲游主旋律，推出乡村过大年，体验传统年味系列节庆活动；溧水国家级非物质文化遗产“江南第一大龙”骆山大龙表演、民间大戏演出等传统地方民俗吸引了周边游客超过4万人次；六合第五届青奥年“滁河之春”大型灯会在春节期间“重装上阵”，成为江北地区影响力最大、规模最大的文化盛会；江宁区黄龙岘举办“迎新春、送春联”活动、花灯展，茶文化博物馆也免费对游客开放，吸引了近5000名南京市民参加，麒麟街道锁石村 “田园农趣，乡村民俗”采摘新鲜草莓，共接待12000名游客。

第三篇：我县“十一”黄金周旅游市场分析

我县“十一”黄金周旅游市场分析

“十一”黄金周七天，我县共接待国内外游客23.7万人次，同比增长23.4%，实现旅游总收入1.4万元，同比增长33.3%。黄金周期间我县未接到游客投诉，无旅游安全事故发生。今年“十一”黄金周呈现以下几个特点：

1、旅游市场较旺，稳中有升。除主要景区钱江源游客众多外,到南湖景区、根雕博览园、灵山寺、古田山、南华山等景区的游客同比增长10%以上。全县星级饭店游客住宿率在80%以上，开化大酒店黄金周1-5日客房住宿率、餐饮订座率均在100%，旅游推荐餐馆及全县各地的生态坞、农庄餐饮订座率达90%以上。

2、自驾游是钱江源旅游的主力军。自驾游、自助游是钱江源旅游的主力军，金华市的自驾车游客居多，占游客总数的30%左右，其次是来自杭州及本省其他城市的游客，来自宁波、上海、苏南等地的自驾车数量增幅也在15%以上。高峰期钱江源风景区每天有四五百辆自驾车，说明来钱江源旅游的自驾车半径范围在进一步扩大。

3、金溪漂流成为新亮点。在县旅游局等有关部门的帮助指导下，马金镇大淤村发挥资源优势，于黄金周前推出了金溪漂流休闲旅游项目，成为我市目前唯一一个漂流类旅游产品。金溪漂流以“漂流休闲、乡村旅游”为定位，游览项目有金溪漂流、七里晴岚、白沙滩览胜、品茗美食、休闲观光等，吸引不少游客慕名前来，黄金周日接待游客超过200人次。

4、钱江源旅游商品走俏。开化龙顶茶成为游客购物之首选。另外，野生弥猴桃、南瓜酱、笋干、野生干菜、土蜂蜜等土特产品也成为游客的抢手货。

（办公室）

第四篇：春节黄金周市场

一、节日气氛浓郁

各地商家抓住节日旺销时机，围绕金蛇迎春、快乐购物、欢庆年俗等主题，纷纷开展购物节、年货节等形式多样、特色鲜明的主题促销活动，营造浓厚节日氛围。北京举办“2013北京城里过大年”活动，为市民和在京过年的外来人员与游客送上节日盛宴。黑龙江开展“2013龙江迎春年货购物节”、宁夏举办“蛇舞新春、福惠万家”活动，为节日市场增添喜庆气氛。河南、湖北、天津、重庆、河北重点监测企业销售额比去年春节期间分别增长18.0%、17.5%、17.2%、16.2%和15.9%。

二、消费热点突出

春节期间，市场消费红火，呈现多元化。年味十足的传统消费占主要市场，吃穿用等刚性需求保持稳定增长。年货商品购销两旺：全国重点监测零售企业食品、饮料销售额同比分别增长9.8%和11.2%。广西、湖南等地超市年货市场销售额同比增长20%以上。金银珠宝热销：今年春节与情人节相遇，增添了甜蜜气氛，金银珠宝市场迎来消费高峰，全国重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长38.1%。服装鞋帽倍受青睐：百货店针对冬季服饰开展促销活动，同时款式新颖的春季服饰缤纷亮相，全国重点监测零售企业服装、鞋帽销售额同比分别上涨6.3%和7.5%，南京新百、郑州百货大楼、驻马店乐山商场销售增幅都在30%以上。时尚数码产品俏销：数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品成为年货“新宠”。南京市重点监测商贸企业iPad、iPhone等高端数码产品黄金周销售额同比增长约36%。

三、健康休闲消费深受喜爱

健康、休闲过年越来越成为老百姓偏好的度假方式。逛庙会、赏民俗领略传统年味之余，滑雪、泡温泉、踏春赏花等健康的全新过年方式也让南北方百姓感受不一样的新春。北京厂甸庙会5天接待海内外游客33.3万人次，陕西关中凤翔泥塑、皮影等民俗游受到民众青睐。广州云台花园30万株郁金香竞相绽放，吸引游客流连忘返；武汉植物园8000多株热带兰花争奇斗艳，让市民大饱眼福。河北崇礼四个滑雪度假区日均接待游客超过2万人次，湖北咸宁温泉一票难求。走进自然，体验农家生活、饱览田园风光也成为民众春节释放心情的热门选择。湖南炎陵春节期间接待游客10万多人次；昆明野鸭湖风景区人山人海，住房被早早预订一空；浙江长兴、安吉农舍住房一铺难求。

四、节俭实惠餐饮形成风气

今年春节，餐饮市场出现新风尚，多了节俭实惠，少了排场浪费。从餐饮市场消费结构看，高档酒店、高档食材和高档酒水的销售下降明显，据监测，浙江重点监测高档酒店的销售额比去年春节期间下降20%以上。而各地主营年夜饭、亲友聚餐等大众餐饮却销售火爆，北京、河北、浙江、山东、河南、重庆等地的餐饮企业还为顾客设置 “半份菜”、“拼盘菜”等适量点餐产品，并提供量需为用、型号不同的餐盘和免费打包服务。春节期间，天津、湖北、上海、河南重点监测餐饮企业营业额同比分别增长18.5%、15.5%、6.0%和5.3%。

五、农村消费充分释放

在国家强农惠农政策支持下，农民收入和生活水平日益提高，蛇年春节农村市场丰富

多彩，消费增长强劲。湖北、青岛“万村千乡市场工程”承办企业和连锁农家店组织开展多种形式的商品展销、送货下乡和赶年集等活动，农民与市民一样在家门口就能享便利、得实惠。在山东、甘肃等地，开私家车走亲访友渐成农民过年的新时尚，驾车采购礼品更是拉动了农村市场消费。据监测，春节期间，天津武清部分商贸企业的销售额同比增长翻番，北京顺义、怀柔等郊区部分商业企业销售额同比增长17%以上，上海郊区县抽样企业销售额同比增长15.3%。青岛等地农村市场食品、烟酒、奶制品、水果等销售增幅均在12%以上。

六、生活必需品市场平稳运行

节日期间，全国36个大中城市主要生活必需品市场供应充足，价格平稳。据商务部监测，与节前一周相比（下同），肉类批发价格小幅上涨，羊肉、牛肉、猪肉价格分别上涨

1.9%、1.3%和0.9%。18种蔬菜平均批发价格上涨0.6%。禽蛋零售价格微幅上扬，白条鸡、鸡蛋价格均上涨0.3%。粮油类零售价格稳中有升，花生油、大豆油、小包装大米价格分别上涨0.3%、0.2%和0.2%，小包装面粉价格运行平稳，菜籽油价格较节前略降0.2%。食糖零售价格持平

第五篇：2012春节黄金周总结（模版）

2012年欢乐园“春节”旅游黄金周工作总结

在公司领导的高度重视和周密部署下，经园区工作人员的积极备战和全力以赴，今年“春节”旅游黄金周，我公司很好地实现了旅游“安全、秩序、质量、服务”四统一的目标，“春节”黄金周旅游具有明显的成效，园区工作健康平稳、让广大游客度过了一个欢乐、祥和的春节长假。现将今年“春节”旅游黄金周工作的主要情况总结如下：

一、基本情况及特点

“十一”黄金周，据热线电话统计，“春节”期间，来景区旅游的自驾车游客多来自郑州、洛阳、开封、焦作等省内城市。“春节”期间，园区安全、有序，没有出现重大安全事故和投诉，卫生防范工作到位，园区秩序较稳定，各工作人员服务意识和服务质量都有明显提高，给公司树立了良好的形象。

二、主要工作开展情况及成效

(一)公司领导高度重视、提前周密部署是坚实基础。春节前期，公司领导带领相关部门设备检修人员开展了园区安全综合检查，为加强旅游安全防范工作，确保春节假期旅游安全、有序进行作出周密部署。

（二）园区精心准备、部门协调联动是关键环节。根据公司和领导的要求，园区各部门均以良好的面貌、负责的态度，精心做好“春节”黄金周接待游客各项准备工作。各个相关部门认真做好了气氛营造工作，为营造一个和谐、稳定、丰富多彩的“春节”假日，制定方案，落实责任，加强督促和检查，认真做好各项工作。确保各方面安全有序，为游客提供更加便捷舒适、安全愉悦的旅游环境。

（三）优化旅游形象、提高服务意识是工作核心。强化各站区服务质量和服务水平的规范与提高，加强服务人员的服务意识和服务理念的形成与提升。，为游客提供全方位旅游咨询服务，做到及时有效地解决了游客旅途中可能遇到的各种问题和困难，三、存在的问题与不足

一是旅游商品开发力度较弱。目前园区旅游商品种类较少、档次不高、附加值较低，并且没有一家上规模的旅游商品购物商场，无法满足外地游客的购物的需要，严重影响景区创收和旅游 1 产业的健康均衡发展。

二是地市游客量据调查结果和游客反映显示：部分地市像开封、洛阳等地市市场开发日益成熟但还有个别像南阳等偏远地市游客量并没有明显提高。

四、下一阶段的工作设想

一是要认真总结分析今年“春节”黄金周旅游所呈现出来的特点和不足，深入探究其形成的内、外部影响因素和主、客观原因，总结经验教训，为今后旅游工作提供借鉴。并大力开展工作人员特别是园区工作人员的培训，提高他们的内部营销能力，提高他们吸引游客在园区进行“二次消费”的能力，以创造更大的经济效益。