耐克体育在中国建厂的原因

第一篇：耐克体育在中国建厂的原因

耐克体育在中国设厂的原因

一、品牌简介 总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

二、耐克中国

1980年距离其国际公司仅两年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

此后，NIKE又在中国的福建、广东、广西、山东等地设 生产基地。例如：位于广东省东莞高陟镇，主攻高端篮球鞋生产的裕元鞋业公司。

位于莆田涵江西天尾镇洞湖口，主攻DUNK鞋子的生产的福建大丰集团子公司福建协丰鞋业有限公司。

位于广东省番禹市榄核镇，主攻户外运动以及凉鞋生产，NIKE的AGG系列户外鞋大都是产自该厂。

位于山东青岛胶州市经济开发区，主攻Air Max 以及Shox篮球鞋和跑鞋的生产的青岛昌新鞋业有限公司。

此外在台湾地区还有FT1，FT2，FT4，FT8,PC3，FTSS和PC8几家代工厂，主攻高端篮球鞋和鞋样的生产。

三、原因简析

在中国这些地区建设公司的原因与优势包括如下几点：

1）鞋子的生产属于体力劳动。中国属于发展中国家，劳动力廉价，降低生产成本。

2）宽松的市场政策。

3）在中国的这些一线城市具有较为开放的市场。

4）较为廉价的生产原料

5）盲目的消费观念（例如索要发票的习惯）

6）持续高速发展的经济。

7）税收（虽然已经不再具有极大地吸引力，但相对其他国来讲还是优惠些）

四、小结

美国本土品牌有80%以上的东西是MADE IN CHINA的，最重要的理由之一是

由于美国生产成本太高，为了降低成本实现利润最大化，很多大集团设厂在亚洲，包括中国，越南，台湾等地，然后再运到美国销售。

第二篇：耐克在奥运期间在体坛周报打的广告浅析

跟时间赛跑，且看耐克的奥运速度!

《体坛周报》是国内发行量最大（每期应该超过110万份，正常情况下，周一、三、五出版）的体育报纸，这张原籍湖南的报纸，汇集了全国众多专业的体育记者（颜强、马德兴、楼坚、林良锋等），来进行全面的原创体育新闻报道。这张报纸，由于其一直坚持原创立场，眼界开阔，观点深刻，信息密集，一直比较好看，也是广州专业体育报纸《足球》的最大对手。

北京奥运会期间，《体坛周报》从8月8号到25之间，每天出版，统称为《奥运日报》，主要内容是北京奥运会上各国选手的重点表现。作为这家报纸最大的广告商，耐克在《奥运日报》上每天都有广告发布，而发布的广告主题和内容，则跟前一天的中国或者奥运健儿的表现环环相扣，非常默契。

作为这系列广告的制作方，W+K让我们看到了广告快速反应作业的典范：当天所有赛果出来后，W+K马上作业，经过耐克确认后，在《奥运日报》排好版之前把确认稿送到——这一切，从比赛结束到《奥运日报》开印，只能在12小时里发生。

这套稿子，创意的巧妙在于每则创意跟每天的耐克人物表现息息相关，丝丝入扣，每则广告后面，我们都能想起运动员当时的杰出表现，并回到激动人心的时刻。看看这些标题：100米，不要眨眼；对手越强大，胜利越伟大；40分钟，每分钟都是加时赛……

作为耐克的最大竞争对手，我们自始至终都没有在《奥运日报》上看到阿迪达斯广告的身影出现，据业内人士分析，有可能是《体坛周报》和耐克之间签订了排他性的协议，由此导致了阿迪达斯不能或者不愿意在这上面刊登广告。不过，李宁和安踏等本土体育品牌的广告倒是能在《体坛周报》上经常看到。

以下，就是奥运会期间，耐克在《体坛周报 奥运日报》上的部分广告表现

8月10日，张琳获得男子400米自由泳银牌，创造中国男子在奥运游泳项目中的最好成绩 8月12日，李娜获8月14日，得女子网球4强席位，创造中国网球单打在奥运会上的最好成绩。

郑洁挺进女子双打8强。

8月16日，博尔特以9秒69破世界纪录的成绩获得男子100米冠军。8月17日《奥运日报》的耐克广告。

8月16日，在对德国一役中，易建联最后时刻投进关键2分，带领中国挺进8强。

8月17日，周春秀获得女子马拉松铜牌，第二天就出现在耐克的广告中

8月17日，纳达尔首次获得奥运会男子网球单打金牌，并登上男子网球世界第一的宝座；他的老对手费德勒黯然出局，只获奥运双打金牌。

8月18日，刘翔因伤退赛，19日早上迅速发布的本幅广告引发了“耐克操纵刘翔退赛”的流言。

8月19日，中国女子沙滩第一次获得决赛资格。

8月22日，美国男篮在半决赛中战胜阿根廷，挺进决赛。上届奥运会他们仅获铜牌

8月24日，邹市明获得48公斤级拳击金牌。

众所周知,奥运会对于世界各大品牌公司而言,犹如一场豪门盛宴,而北京奥运会正是为其提供了广告运作的新契机,耐克作为著名的体育用品制造商,强力出击在《体坛周报》刊登了一系列广告,正是看中其作为中国体育强势媒体在奥运会传播方面得天独厚的优势。这些广告独具匠心,面对危机事件迅速调整，进而形成了北京奥运会期间耐克广告的鲜明特点。

精心展示与体育的契合点，将企业特点与体育赛事完美结合

耐克注重选择赛事作为载体，特别是奥运会这样最具影响力的赛事，将其作为品牌传播的平台，扩大品牌知名度。考虑到品牌的定位和奥运会的特殊影响力，耐克除了仍沿用以往的做法，选择的签约代言人都是积极健康、敢于直面挑战的运动员，让他们成为耐克品牌的精神化身，保持品牌精神的一贯性外，还特别关注与本届奥运赛事的契合点，签约了一些在自身项目很有实力或者是有机会夺取金牌的选手。这些代言人鲜明的个性，始终以一种内在的精神力量来鼓舞和激励人们，他们的广告造型无处不宣扬着“Just do it”（想做就做）的品牌文化精髓。

在广告的设计和投放上，耐克更是与赛事紧密结合，彰显人性化。随着代言人比赛的深入，耐克将前期一成不变的广告语“比赛第一”，变成一个个赛事精华浓缩。广告语巧妙及时地与运动员的赛事完美结合，使人一目了然。

在比赛最后一日，耐克的广告没有出现人物，而以“Just do it”作为点题，“欢迎回到起跑线”几个大字给受众留下了深刻的印象，回到起跑线，却志在终点，从中将耐克所追求的“体育、表演、洒脱与自由的运动员精神”再次呈现在受众面前。

面对突发事件，将广告损失降到最低，更创造出品牌的新机会

8月18日，刘翔退赛，面对突发事件，耐克在事发后的短短的12个小时就推出了新广告，其反应之迅捷，令人称道。

在处理退赛事件上，耐克并没有出于对品牌的保护，和刘翔“划清界限”，相反在广告中，刘翔头像由半侧面变成了正面，寓意敢于直面失败，面部表情也多了一丝平静与坚韧，广告语也变成了“爱运动，即使它伤了你的心”，这句广告语深入人心，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。封底一段大众和刘翔此刻最想表达的话语，跃然纸上——“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”，这样的表达充分考虑到运动员和受众的情感需求，与受众产生共鸣，并彰显出人性光彩。

这种悲情式的广告没有浓厚的商业味，却达到了二次传播的效果。耐克在此次突发事件中不仅看到了危险，也看到了机会，使一次突发危机快速转化为一次强有力的广告营销。

摆脱常见的销售诉求框架，使自身的品牌成为被物化的体育精神

北京奥运会期间，耐克的广告不再是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。

在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。

在销售诉求框架上值得关注的图像符号和语言符号方面，每一则广告中,耐克都将其“钩子”标志和“Just do it”的口号发挥到极致，使人联想到耐克与体育相依相伴,由此使人看见体育元素就想到耐克，产生出了“耐克与运动无处不在”等心理意义。同时不失时机地打出了“比赛第一”的口号，这一口号不仅充分体现了耐克的自由叛逆、拒绝平庸的品牌特点，而且也迎合了中国媒体重视金牌报道，国人期望看到金牌大国的客观事实。它颠覆了国人心中常规的“友谊第一”，却抓住了那些耐克需要抓住的受众，道出了国人在这一个特别时刻的真正心声。

广告设计巧妙利用重大新闻事件与新闻内容高度呼应

广告与新闻两者之间有着严格的界限，耐克正是看到了相比广告而言，受众更相信新闻的公信力，从而配合赛事报道进行广告设计。如纳达尔夺得了网球男单冠军，同时成为世界排名第一，在标题为《纳达尔摘金登顶》报道的“引领”下，耐克“对手越强大”“胜利越伟大”的广告语妙不可言。

在这些广告中，刘翔退赛广告成为了本届奥运会耐克广告的最大亮点。这则广告很微妙地利用了新闻对退赛事件的报道，广告策划完全根据新闻来进行，搭上了免费的顺风车。《体坛周报》8月19日的头版巨幅新闻图片是刘翔退赛时没落的背影，而在图片下方就出现了耐克的广告语“爱运动，即使它伤了你的心”，令人拍案叫绝，封底广告则采用刘翔的特写搭配悲情式的广告语表达了刘翔此时的心声，也表达了耐克引领的的另一种体育精神。在媒体以大幅版面报道刘翔退赛，将注意力放在版面设计和标题制作上的同时，耐克这则以刘翔悲情英雄式的励志广告在不知不觉中与媒体上的新闻浑然一体，形成对新闻版面的有力补充，是对新闻内容的有力挖掘和延伸，是对新闻视点结构的有力布局和支撑，大大提升了自身品牌的竞争力。

民族主义与国际主义携手的广告话语模式

耐克考虑到北京奥运会这一特定重大事件在中国人民中的影响力，顾及到民族主义话语权在广告中的隐含力量，选择了以中国运动员作为出镜品牌代言人的策略。在奥运的大背景下，广告很好地利用了民族元素。国人十分喜爱的刘翔、易建联等运动员悉数登场，充分照顾到了受众的情感认同和感情升华，很大程度上避免了中西方解读的差异与文化的冲突。另一方面，鉴于耐克广告的目标客户是追求时尚的青年，因此，广告定义很好地完成了品牌形象与目标消费群的结合，推出了纳达尔、科比、詹姆斯等国人耳熟能详的国外知名运动员，也迎合了品牌宣传的需要，做到了民族主义与国际主义的完美融合。

结 语

奥运会是广告逐鹿中原的战场，各大品牌都力求通过体育来塑造品牌形象。在激烈的竞争中，非常重要的是将企业自身的特点与体育赛事有机结合。品牌定位、企业文化、广告策划设计等和体育赛事联系在一起是否贴切，能否可以真正体现品牌的价值，以及面对危机事件能否将损失降到最低，甚至创造出品牌的新机会、新价值等方面都决定了企业广告的成败。在这些方面耐克公司无疑做得十分出色。北京奥运赛事期间，它所做出的广告无论策划还是创意方面，都为今后我国企业在重大赛事期间的广告制作与投放提供了有益的借鉴。

刊例：2008年《体坛周报》北京精投版六月广告刊例 奥运临近北京精投版广告7、8月份将上调30－50％

注意事项：

序号 客户类别 规格 刊例 折扣 折后价 汽车4、3S店 17*24(彩色)60000元 85折 51000 2 地产楼盘 17*24(彩色)60000元 85折 51000 3 时尚类 17*24(彩色)49000元 85折 41650 4 保健品类 17*24(彩色)49000元 85折 41650 5 服装 17*24(彩色)49000元 85折 41650 6 体育器材 17*24(彩色)49000元 85折 41650 7 健身会馆、运动场 17*24(彩色)49000元 8折 39200 8 赛事信息 17*24(彩色)49000元 8折 39200 9 电脑电子 17*24(彩色)49000元 8折 39200 10 网络运营商 17*24(彩色)49000元 8折 39200 11 食品 17*24(彩色)49000元 8折 39200 12 酒类 17*24(彩色)49000元 8折 39200 13 教育 17*24(彩色)49000元 78折 38220 14 家电 17*24(彩色)49000元 78折 38220

1、《体坛周报》每周一、三、五出版，每期固定为24版，特殊情况除外。

2、文字广告12元/字，标题300元（10字以内）

3、除以上价目表的规格按对应的价格刊出，其它类别广告（含表格中未标注价格的规格）一律按刊例价的八折优惠。（其它类别广告，需要审查后方能刊登）

4、刊登版面不能指定（一般都在。

5、遇重大新闻、突发事件报道或，本报有权临时变更广告刊登日期，前后2天内恕不另行通知。

6、刊登广告内容必须严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关政策法规，否则本报有权删改或拒绝刊登，相关后果由刊户自行负责。

7、刊户办理广告合同或认刊手续时，须同时提供有效证明文件，必要时刊户应提供完备的相关证明材料进行广告审查，因材料不齐造成延误刊登由刊户自行负责。

8、广告刊出须按刊前付款原则，且广告稿件或菲林须在见报前三天送达，否则不予保留其预定的刊出日期。

9、由于刊户稿件或菲林原因发生差错或出现印刷质量问题由刊户负责；如系本报工作失误造成误登、错登、漏登，本报负责更正一次；如系本报人为因素造成重大错误，本报负责采用正确稿件重新刊出一次；如系本报印刷原因而导致见报严重不一致，双方应友好协商处理；刊户如对广告刊出有疑异应在见报3天内到广告中心协商处理，逾期视为无异议。

10、广告合同、认刊书具有同等法律效力，本刊例价目表作为广告合同附件具有同等法律效力。

●以上条例最终解释权归体坛周报社所有。

刘东阳在《奥运期间<体坛周报>上的广告类型浅析》一文中，提出了奥运期间《体坛周报》所发布广告的三种类型，即“犹抱琵琶半遮面”、“近水楼台先得月”、“无心插柳柳成荫”。他在该文中指出，“‘犹抱琵琶半遮面’是指以其围绕奥运的公关活动为主题展开，借力发力，体现了广告与公关活动的完美融合，可称之为‘公共关系广告’。这种类型的广告可分为两种：一是以新闻形式出现的广告，另一种是以短文形式出现的广告。”11

刘东阳还在文中提到“近水楼台先得月”的广告思路，“指体坛传媒集团利用《体坛周报》的广告空间为自己属下的《体坛周报》、体坛网及奥运会前后的增刊《奥运日报》等体育类新闻媒介所开展的广告宣传活动，广告形式主要包括显性广告与隐性广告两种。”12这种方法值得继续推广。

刘东阳在文中提到最后一种广告类型，即“无心插柳柳成荫”。“它是指在新闻报道中涉及了一些产品或企业的名字，原是无意所为，却产生了一定的广告效应。”13这种做法成本很低，广告效果却很明显。

“你是谁”通过多位著名运动员的在自身从事运动中展现出的核心特质，让体育爱好者近距离更直观的感受竞技体育的本质。在广告片中刘翔代表着专注，易建联代表着奋斗，吴鹏代表着投入，跆拳道奥运冠军陈中代表着历练，世锦赛拳击冠军邹市明代表着顽强，世锦赛女子马拉松亚军周春秀代表着决心，奥运会网球女双冠军郑洁晏紫代表着直觉。

广告片导演是以MV和广告起家的印度籍著名导演Tarsem，Tarsem一向以想像力丰富的视觉构图闻名，同时注重对影片的细节把握，在追求视觉效果的同时拥有极强的故事表达能力，多年来Tarsem在广告界以及电影节曾经多次获得各种奖项。广告片摄影师john huet拥有15年体育商业摄影的经验，非常善于把握运动员在竞技比赛中的瞬间的细节刻画，同时在john huet所拍摄的影片中可以看到将运动、时装以及纪录片的手法有机的融合。

第三篇：马克思主义在中国的传播原因

马克思主义在中国的传播原因

1．经济政治条件：一战期间民族资本主义的进一步发展，工人阶级队伍壮大，工人运动深入发展。

2．中国是当时世界上民族矛盾和阶级矛盾最为尖锐的国家之一。民主革命需要一种先进思想的指导。

3．新文化运动解放了人们思想，为马克思主义在中国的传播提供了条件，五四运动又促进了马克思主义在中国的进一步传播。

第四篇：中国革命胜利原因

2008年中国的经济总量按照世界银行的预测，世界银行在90年代末期做出了预测，2008年中国经济总量是我们今天经济总量的一半，这么巨大的误差，中国的发展怎么回事？世界的专家、权威机构没有想到，我们很多人也没有想到。

[金一南]：我觉得像历史一样，当共产党那么弱小的时候，万里长征。当时蒋介石要常追，就是穷追猛打，他觉得是流寇，蒋介石讲，古往今来没有流寇能够成事者，流寇能成事吗？不管是当时在中国革命的尽头时，大家都没有想到能不能成？能成功吗？成功了。我们这个党从1921年建党，到1949年夺取政权，28年时间，我们这个军队1927年八一建军，到1949年夺取政权，这么短的时间，这样一个党、这样一个军队，从小到大，从弱到强，从失败到胜利，我们讲这是奇迹，中国历史的奇迹，也是世界历史的奇迹。当我们讲到我们今天经济的奇迹的时候，我们今天的经济的奇迹无法揭秘的时候，林毅夫讲，谁能够破解中国30年经济发展之迷，谁就是诺贝尔经济学奖的获得者。

[金一南]：我们说我们今天发展的奇迹，我们想到中国革命成功本身就是一个奇迹。我们过去的成功，我们的力量来源到底是什么？这样一伙人革命成功了，指挥军队，战争胜利了，建立了新中国，我在写这本书的时候，我就力图破解这样一道题，就是我们的力量来源，我们的胜利来源，为什么能够胜利？就像我们将来，我们的后代可能还要破解改革开放30年来，我们的经济为什么能取得那么大的成功，那都是一样的，这都是我们的谜，我们要破解这样的谜团。日本对中国革命的影响，当我们讲出来的时候大家很新奇，中国对日本的影响，我们有足够的认识，日本对中国的影响我们认识不够。近代以来，先进的思想往往是通过日本传入中国。以前毛泽东讲过一句话，先进的中国人向西方寻找真理。马克思主义也好，各种各样的主义，我们确实是向西方寻找真理。

[金一南]：但是，实际上我们大量的先进人物是东渡日本，从日本学习了大量的东西，日本先于我们，翻译了大量的西方的社会科学的著作，包括卢梭的，包括马克思的、恩格斯的东西，因为日文和中文的文字相近，我们很多东西直接转译日文，比如我们今天做统计，可能有780多个政治词汇是从日文直接转译过来的，比如唯物主义、唯心主义、共产党、劳工、神圣、团结就是力量，我们都是直接从日本拿过来的。古代我们对日本影响很深。近代的时候，日本对我们影响很深。社会主义思想、共产主义思想、社会主义运动，日本是翻译西方的，我们从日本拿过来。日本成为一种思想流向，叫“一衣带水”，它翻译大量的东西，我们经过简单转译，对中国社会影响很大。

[金一南]：另外，当日本法西斯崛起以后，对中国入侵，“九一八事变”、“七七事变”，它对中国伤害很大，正是在这种情况下，造成了中华民族空前觉醒。从历史来看，中华民族觉醒有这么几个过程：一八九

八、戊戌维新，那是官僚阶层的崛起，当然官僚阶层是少部分，以康有为为代表的少部分官僚阶层少部分的觉醒，很有限。1919五四运动是中国知识分子的觉醒，但是，当时中国上大学的有多少人，教授有多少人，在民众中还是少数。1937年“七七事变”是中华民族的觉醒，这个范围是非常大的。日本的入侵导致了中华民族这种彻底的觉醒，真正认识到了，我们到了最危险的时候，我们必须起来团结一心。这就是我们民族觉醒、民族奋起，完成救亡，也成为我们胜利的基础。

[金一南]：比如不管是日本的革命思想，马克思主义首先日本翻译，转入中国。还有日本的法西斯运动对中国的影响，影响都非常大。当然就我们内部来说，国民党和共产党都是这样，国民党早期接受苏联列宁的建党模式的改造，我在书里说了，我们很多人都不太知道。早期，国民党是一个毫无力量的党，是孙中山的同盟会，有点像我们过去的帮会组织，就是向国民党总理孙中山个人表示效忠，它没有严密的组织机构，总共有多少党员，组织体系是什么，党的章程是什么，怎么分派任务，怎么督导检查，收了多少党费，党费怎么用，一笔糊涂帐，完全是一个没有力量的帮会组织。

[金一南]：就是孙中山接受了联俄、联共、扶助工农，接受苏联的援助之后，苏联早期对国民党改造，国民党后来成为一个有力量的政党，完全就是苏俄建党模式，列宁建党模式对国民党进行了很大的改造。包括黄埔建军，苏联顾问、苏联的援助。我在书里写了，“当黄埔建军以后，黄埔军校的这种困境”。孙中山第一次试图掌握一支军队，把他们称为党军，成为国民党的军队，非常困难，没有一点力量。

[金一南]：首先没有经费，苏联给了支持，没有枪支，孙中山让广东的兵工厂给300支枪，当时广东的兵工厂没有人听孙中山的话，孙中山的影响很有限，孙中山批了300支枪，兵工厂只给了孙中山30支枪。黄埔军校30支枪，国民党方面讲，连警卫用的都不够。后来是苏联援助8000支步枪，当时黄埔军校一下就有了枪了，黄埔军校教育长讲，全校上下，从校领导到普通学员无不欢呼雀跃，我们有枪了，8000支枪，谁来的？从苏联来的，这是对我们革命很大的影响，对我们北伐胜利有很大的影响。中国共产党的胜利，新中国的胜利，是利用了很多偶然。比如国共合作的机会，共产党获得大力发展。再比如日本入侵的时候，共产党又获得大力的发展。如果没有这样的机会，共产党能胜利吗？很多人提这个问题。后来我说了，从近代来看，没有一个政治集团像中国共产党这样受到如此严酷的考验，从它建党的时候，根本没有资源，一大就50多名党员，1927年刚刚起来，1927年蒋介石背叛革命，五万共产党人被屠杀。

[金一南]：好不容易在江西搞了几块苏区，五次围剿，最后被迫万里长征，长征开始，各根据地的红军30万，到长征结束的时候，只有一万多人、两万人，损失非常大。我们说历史给予中国共产党空前严峻的考验，我们之所以能够胜利，给我印象非常深的一点，我们有大量的人没有看到胜利这一天，新中国成立的时候，我们有300万党员，但是按照一个资料统计，有名可查的党员烈士，就是牺牲的有370万，有大量共产党人没有看到五星红旗升起的那一天。

[金一南]：我给大家举两个例子。我们悲壮的失败，红军长征之前，先让红七军团组成抗日先遣队，红七军团和红十军会合组成抗日先遣队北上抗日，打出北上抗日的旗帜来。组成红十军团，红十军团的军团长就非常典型，他指挥北上抗日的时候连续犯错误，他是黄埔一期的，老资格，他在黄埔一期东征作战的时候身负重伤，一只胳膊被锯掉了，但是他刚愎自用，在北上抗日的时候，抗日先遣队组成之后，在一次打伏击的时候，他坚决要求伏击国民党的王耀武的补充旅，补充旅可能是杂牌部队，但王耀武这个军队是精锐部队，伏击补充旅的时候，他指挥错误，他没有让粟裕指挥的19师去主攻，他让他指挥的20师担任主攻，20师和21师战斗力比较弱，战斗经验也不足，当别人的补充旅进入伏击圈以后，20师的新兵心慌了，敌人没有进入伏击圈，就提前开枪了，敌人的补充旅立即调整阵形，对我们的攻击非常猛，那一次我们吃了大亏，那一仗打下来，我们红十军团19师的师长，非常优秀的指挥员，牺牲了。

[金一南]：牺牲了以后，部队受到很大损失，剩下的部队撤退，在撤退的时候，国民党当时对我们形成包围的态势很明显，粟裕当时在这个部队里面，到了一个山口，当时天很晚，部队很疲劳，粟裕讲绝对不能休息，我们必须通过去，否则会被敌人消灭，但是他说要休息，不休息不行，方志敏也在这个队伍里，方志敏作为红十军团的政委，方志敏说让粟裕带着少部分部队先过。粟裕带七八百人突围了，方志敏劝刘的部队开拔，刘太犹豫，说要休息一晚上，结果部队没有突围出去，最后部队受很大损失，方志敏被敌人抓住了，方志敏后来写了著名的《可爱的中国》，成为我们非常有名的烈士，刘畴西连续犯错误，他落到了敌人手里，刘畴西整个光芒迸射出来了。

[金一南]：他连续犯错误，不听别人的建议，给部队带来很大的损失，但是当蒋介石一听说把刘畴西抓住了，蒋介石硬把他弄过来，刘畴西是黄埔一期的，奠定蒋介石一期的黄埔军队的组织，刘畴西出了汗马功劳，丢了一条胳膊，蒋介石对他印象非常深，一定要把他弄过来，派黄埔军校的教官去跟他谈，当时车水马龙，一批一批的人去找刘畴西做工作，刘畴西坚决不为其所动，这就是共产党的信仰，涉及到信仰、信念、主义的时候，刘畴西绝不退让，绝不退缩，绝不改变自己的形象，最后被枪毙。

[金一南]：我们不举非常光辉的例子，尽管可以指责他犯了很多的错误，指挥部队不当，给部队带来损失，但是讲到共产党人的信仰、信念、主义的时候，他宁可为自己的真理、为自己的追求而献身，他到了蒋介石的黄埔一期，蒋介石很欣赏他，马上就是高官厚禄，我觉得他这种榜样更具有震撼性。到了这个时刻，绝不改变自己的形象。这对我们来说，我觉得是一种很大的启示。还有刘畴西指挥的红21师的师长，胡天陶，我看他的事迹，也感到非常感动。

[金一南]：就是王耀武，王耀武被我们抓住了，是我们的战俘，当年，补充旅的旅长，后来是国民党济南区的司令，我们在攻打济南的时候，把王耀武活捉了，他在他写的政协文史资料里，非常详细地写了当时审判我们红军20师的师长，他说我连续和红军作战，解不开这个迷，他们这么难缠，怎么回事，如此英勇顽强，胡天陶被活捉，21师师长把胡天陶带上来时，王耀武坐在审问室，他大吃一惊，这是红军师长吗？好几件补丁落补丁的衣服，当时冰天雪地，是冬天，就几件补丁落不定的单衣，身上什么都没有。

[金一南]：他是红军的师长，他感到意外，在这种较量里面，互相的对打很多，这么一个破衣的红军师长，和一个各种武装配备非常整齐的国民党将军坐在这里互相较量，讨论战争，我说在这种讨论中，王耀武都承认，我不是胜利者，王耀武说，你家里还有什么人，你说出来，我保护你的家人。胡天陶就讲，我没有家人，你把我枪毙了吧。

[金一南]：给我们印象非常深的就是说这些光芒不是在共产党人最辉煌的时候迸射出来的，不是在我们百万雄师过大江的时候，不是在五星红旗飘扬起来的时候，不是在我们取得一个一个胜利的时候迸发出来的，是在共产党人最困难的时候，革命最困难，前景最黑暗，一点前景都没有，这种情况下，共产党人的信仰，像刘愁稀、胡天陶，我们今天多少人知道他，我们今天没有多少人知道像刘畴西、胡天陶这样的人，这样的人就是我们这个军队的脊梁，他今天也是我们的脊梁。所以我觉得这些人是我们很多人不知道的，他们牺牲了多少年了，这些人的血脉一代一代的流传下来。

[金一南]：突围出去的粟裕带领800人，成为新四军主力的部队。1948年攻打济南的时候，华东野战军的指挥者就是粟裕，活捉王耀武就是粟裕提出的口号，打下济南府，活捉王耀武，王耀武把粟裕的几个上级，全部围剿、牺牲，我说这种报复是历史的报复，最后是粟裕实现了我们这些牺牲先烈的愿望，这是一个非常大的过渡。我觉得这里面起很大作用的是共产党人的信念、共产党人的信仰。国民党不缺智商，您能不能给我们介绍几位不缺智商的国民党将领？

[金一南]：比如脸谱化的描述，非常胖，喝酒，糊里糊涂，这种东西是很脸谱化的。你要接触到真实的历史，共产党的领袖也会犯错误。所以，毛泽东怎么从一个凡人成为党的领袖，你看他怎么修正自己的错误。国民党方面也有认识非常清醒的人。比如陈诚，蒋介石八大金刚之一。周恩来同志夸赞他，陈诚可以算成是国民党方面的高明的战术家，他在指挥的第五次反围剿，作为前敌总指挥，给红军造成很大的障碍。

[金一南]：从第四次反围剿开始，陈诚也看出了国民党方面存在的问题，他向蒋介石建议，苏区不进行土改不行，他觉得毛泽东、朱德非常高明，打土豪、分田地，把农民发动起来了，我们围剿红军和红军反围剿，不是两支军队在较量，是我们几乎要和江西根据地的民众进行斗争，这太困难了，陈诚当时就建议，我们也要学共产党，我们要想办法把土地分到农民手里，陈诚当时的政策和我们当然不一样，我们是打土豪、分田地，陈诚是把土地买回来，然后分给农民。这个方略，别说蒋介石通过，连当时江西省主席都说，绝不能这样，我们要这样，我们就成了共产党了，我们绝对不能这么干，把陈诚的方案否了，没有来得及实行，虽然没有来得及实行，国民党方面都是糊里糊涂的吗？不知道问题在哪里吗？陈诚当时就非常清楚地看到了国民党存在的问题。

[金一南]：后来陈诚到了台湾，当了台湾省的省主席，第一个事情就是对台湾进行土改，大陆已经全丢了，再搞下去不行了，我们在台湾必须得土改，他就把在苏区那套没有实行的赎买政策，在台湾实行了，国民党从大陆偷运了很多黄金、金条、银元等等很多贵重金属，把台湾当地的富豪、豪强的土地买过来，分给台湾农民，这才稳住了台湾。陈诚不光在军事上有一套，在政治上也是比较清醒的。

[金一南]：我再举一个例子，白崇禧。白崇禧在国民党方面被列为“小诸葛”。在红军长征之前，我在书中写了，红军是1934年10月份开始长征的，蒋介石没有想到。红军长征的时候，蒋介石想红军根本不可能离开经营七年的根据地，他们不舍得。就是利用红军舍不得这个地方，我们围剿他们，把他们全部消灭在江西。当红军1934年10月10号离开于都，开始长征的时候，蒋介石大吃一惊，因为蒋介石认为大局已定，蒋介石到北方区视察去了，红军长征了，开始走了，蒋介石急忙回来，是主力走了吗？朱毛在红军的队伍里面吗？他们走到什么地方去？蒋介石在1934年11月、12月时他才判定红军主力转移，转移的方向才做出大致布局。这是蒋介石。

[金一南]：蒋介石在1934年11月才做出了红军主力西移的判断，白崇禧1934年4月，红军开始长征之前的半年，在广东陈济棠召开军事会议，白崇禧已经准确判定了红军现在面临困局，必然进行战略转移；第二，战略转移的方向很可能是向南，进入两广再调头向西进入湖南、贵州。第三，转移的时机，白崇禧讲，大军行动粮草先行，切忌千里携粮，千里携粮为兵家所忌，所以白崇禧判断红军长征很可能在秋冬之际，大军不用带粮，走到哪都有粮。白崇禧不愧是国民党方面的小诸葛。红军转移的决心、转移的方向、转移的时间，他都判断对了。我们是10月10号开始长征，就是秋冬之际，就是粮食收获的季节，他都判断对了。为什么国民党方面有非常聪明的将领，但是没有搞成呢？共产党为什么伟大？毛泽东为什么伟大？当毛泽东出现失误的时候，比如四渡赤水指挥出现失误的时候，他迅速采用彭德怀、杨尚昆、林彪、聂荣臻的意见，迅速调整，采取下面将领的意见，马上获得下一场胜利，再出现失误，再听下面的意见，再获得胜利。

[金一南]：毛泽东伟大就在这儿。蒋介石砸锅也就砸在这儿。有陈诚这样的人，有白崇禧这样的人，白崇禧满腹经纶，把红军长征判断得那么准确，他根本不可能跟蒋介石提，蒋介石要消灭他，他是贵军的头子，蒋介石要借红军长征，把红军首先压入两广，消灭陈济棠、消灭白崇禧、消灭李宗仁，白崇禧后来讲了一句话，老蒋恨我们比恨朱毛更甚。国民党方面不是没有能人，派系分割、四分五裂，利益你争我往，内斗不已，军阀混战，是这样一个局面。就是毛泽东讲，中国的红色政权为什么能够存在？白色政权的之间的战争是中国的红色政权能够取得胜利的第一个道理。这就是我们能够取得胜利。

[金一南]：国民党不是败在智商，有陈诚、白崇禧这样的人，下面还有不少这样的人，包括杨永泰，杨永泰连红军走向，红军很可能穿过金沙江，渡大渡河，从川西北上，都判断出来了。杨永泰所判断出的红军长征路线，连红军当时自己都没有想到，我们都不知道我们最初想西征，想和二六军团会合，会合不成又想在贵州、在四川建立根据地，不行，又想在滇西建立根据地，蒋介石不信，蒋介石讲那是石达开走的死路，红军怎么会走那条路线，不会的。蒋介石身边绝不缺智商，他的统帅出了问题，他的路线出了问题，他的方针出了问题。他所引导的中国的走向，本身的道路出了问题，他的失败从某种意义上来说出于一种必然，不是败于智商。蒋介石如果没有毛泽东这个对手，他有成功的可能，他有在中国统治的可能，他要在中国统治，我们完全走的路子不会是今天这样。如果要是蒋介石在今天中国统治的话，我们的国力绝对不会增长到这样一个程度，因为他不可能解决中国彻底统一的问题。蒋介石到了1937年抗战的时候，也没有把中国完全统一，就是中国地方军阀、地方势力的割据还是没有完全统一。毛泽东为代表的中国共产党把一盘散沙的中国人聚集起来了，这是我们非常大的功绩，我们发动民众打土豪、分田地、土改，合作化运动等等。中国共产党的动员能力，不是动员社会中层、社会高层，他从民众开始，这种社会动员。当然也是中国社会的洗礼，一个国家、一个民族经过这样的洗礼，精神面貌和精神状态和原来完全不一样了。

[金一南]：如果今天不是中国共产党领导，是中国国民党的领导，在中国建立这么一个政权，我觉得我们肯定是某些人的盟友，还有美日安保，如果蒋介石在的话，他是这样一个同盟，我们和谁同盟，我们不结盟，我们是自己的，我们绝不和他们结成联盟，我们民族自立，自立于世界民族之林，我觉得这一点，中国共产党人最当之无愧，蒋介石上台他做不到这一点。当然我们承认他也是一个民族主义者，他这种依附性和我们是不一样的，我们具有独立性。毛泽东代表的中国共产党人表现出的独立性，既独立于敌人，也独立于友人，包括共产国际，包括中苏同盟之后，即使中苏同盟，我们也绝不允许苏联和我们建立联合舰队，我们也绝不允许苏联在我们的土地上搞长波电台。蒋介石在的时候，青岛、上海都是美国海军的基地。

[金一南]：如果不是这样的话，我们今天政权是买办性的，如果国民党在大陆执政，可以想像，局面就是这样。真正使中国人，使中华民族获得彻底的独立，能够自立于世界民族之林，则确实是中国共产党的努力。当然这不用我们理论推演，胜利证明了一切。中国过去有句老话，叫做成者为王，败者为寇，当然这个话不一定完全正确，但是斯大林讲了一句话，胜利者是不受指责的，我们用今天的成就说明了共产党人的追求。从领袖的角度来说，领袖提供一种思想，比如说列宁提供思想，斯大林也提供思想，孙中山也提供思想。有的领袖不提供思想，只提供意志，比如蒋介石，蒋介石的思想就是孙中山的三民主义，但是蒋介石提供意志，到底是什么意志？4.12一定要杀共产党人，当然“七七事变”，他也下令抗战。蒋介石之所以不敌毛泽东，我在书里写了一条，毛泽东既提供思想，又提供意志，毛泽东思想指引中国革命走向成功，包括我前面讲到的中国的红色政权为什么能够存在，就是马克思主义普遍真理与中国革命具体实践相结合而产生的毛泽东思想，至于毛泽东提供意志，这个就不用说了。

[金一南]：1927年大革命以后，毛泽东上井冈山，提出政权是从枪杆子里获得的，这句话既是思想又是意志，枪杆子里面出政权，就是指出了毛泽东的工农武装格局，农村包围城市这样一条中国革命胜利的道路。枪杆子里面出政权，就是思想意志的完美结合。1947年，胡宗南占领延安，到处追击毛泽东，毛泽东讲我决不过黄河，我就在这儿，我看他们能抓住我？这是什么意志？不怕牺牲、不畏艰险，核心的一条是坚信自己的事业必定取得胜利。

[金一南]：有些人很聪明，提供很好的思想，但是他没有意志。比如瞿秋白，瞿秋白的思想也是可以的，但是没有提出成系统的思想。瞿秋白的意志对于一个领袖的意志来讲是弱的。领导人既提供思想，又提供意志，对于这个党来说，毫无疑问是非常大的福音。

美国历史很短，200多年历史，它的光荣、它的梦想、它的英勇，到处在美军的内部宣扬，战斗发生、战役发生、著名的将领，将领用过的手枪，还有他用过的望远镜、兵器，全部排列在那儿。它的历史很短，但是写的非常足。我们的历史悠久，我们的奋斗也非常精彩，但是有一段时期，我们文革时期极左的那一套搞了之后，没有什么可说的了，除了说一个领袖，其他的都没有了。我觉得这不是一部有血有肉的历史，我们这种牺牲史、奋斗史、有血有肉的历史，我们今天恢复的就是这个，只有这种东西，才能够给我们中华民族以最大的鼓舞。

[金一南]：这种激励不是让你看一部经典，是让人看一部活生生的、有血有肉的，和我们今天的人一样的凡人，他们也会犯错误，他们流血牺牲奋斗，我们也应该像他们一样奋斗。这就是历史在今天的作用。有句老话，所有的历史都是当代史，我们为什么写历史？为什么对历史那么感兴趣？我写这本书我就是要揭示中国共产党对信念、对信仰的忠贞，对主义的忠贞，任何人收买不了。

[金一南]：当然今天来看，我们党内有腐败，还有一些人被利益所诱惑，做人家的特务。刘畴西这样的人虽然犯了错误，但是落在蒋介石手里，蒋介石那么想把他拉过去，他坚决不过去。我们今天很多人主动卖身投靠，虽然有些人挂着共产党人的招牌，但是他心里想的是什么？就是想自己捞取更多的东西，在他心中有主义吗？有人民吗？有党和国家的事业吗？

[金一南]：在写过去的时候，一定不能丧失我们力量的本源，怎么能够获得人民群众的拥护、信任，让群众真心实意跟着你奋斗。看我们的历史，我们怎么过来的，从无到有，从小到大，从失败到胜利，如果我们今天忘记了过去，丢掉了过去，那么就有可能出现苏联那样的情况，我们必须警示。这是我写这本书一个最根本的动力，就是寻找我们力量的来源，让力量的来源在今天不至于消失，继续支撑我们的事业。

第五篇：中国绿化情况及其原因

根据材料12345的内容，请概括中国绿化情况及其原因

我国从1981年久通过了义务植树的决议，将植树作为公民必须履行的义务。20几年过去了，我国的植树造林工程取得了一定的成就，但整体上仍然是缺林少绿，水土流失，荒漠化严重的国家之一。

我国非公有制造林比重增加，造林社会化程度进一步提高，尤其是包括天然林在内的林业重点工程建设取得显著效果。但生态环境形势依然严峻。城市中街道和建筑中建立了很多绿化带。但一些地区的绿化缺乏对整体环境的规划设计也缺乏对绿化带的养护和管理。没有良好的景观效果。没有很好的综合效益。有些城市绿化盲目追求外在效果，急功近利，不结合本地实际和自然条件，高价建绿造成资金和生态的双重浪费。

分析这些现象的原因，首先是一些地方和部门乱批占林地，超限额采伐树木现象严重，有一半的公民为完成植树义务，义务植树空间还很大，全社会绿化意识生态意识有待于进一步提高。其次对园林和绿地的综合效益，即生态效益，社会效益。经济效益等，没有深入的理解没有将其合理的运用到城市建设中。还有城市绿化中急功近利的心态和部分腐败行为造成了高价建绿的倾向。政府拥有的行政权使其成为高价建绿的操纵者。

总之，在城市绿化进程中会遇到一些问题是必然的，但重要的是认清问题症结所在，从根本上解决它。完善城市绿化体系，使其良性发展。

分析绿化中存在的不良现象

我国的城市园林绿化建设总体上取得了一定的成效，但在发展过程中也存在一些不良现象。认识这些现象，深入分析并且解决，才能保证绿化建设健康持续发展。

1、一些城市为重大节日献礼，仓促的搞绿化工程，导致成活率低，给国家造成极大的损失和浪费。

2、有些地方盲目求大，认为广场大就好，政绩才能突出，不顾广场利用率。

3、不能因地制宜，盲目引进不适宜当地生长的植物。

4、大面积更换城市树种，造成极大的双重浪费，绿化效果很差。

5、远距离移栽大树，挖东墙补西墙，劳民伤财，没有实质效果。

针对这些问题，我们要坚持因地制宜的原则，倡导节约型园林绿化，走节约建绿之路。如果你是负责绿化的上级领导，请你就城市绿化问题提出发展提纲400字

形势分析：城市绿化发展取得了一定的成果，但是还是存在许多问题需要解决。总体思路：城市园林发展要走集约发展的道路

任务目标：实现园林的集约式发展

主要措施：

一 注重绿化过程中的节地节水节能

1采用成本低，适应性强的乡土树种

2降低草坪比例，减少雕塑等建筑小品和大型喷泉的使用

3对现有草坪，合理补植，合理利用乔灌木，推广立体绿化

4采用先进节水设施设备，建设节水型灌溉用地

二 因地制宜的推广绿化项目

1绿化以植物生长环境出发，不以人观赏需要为中心

2利用地方材料，本土工艺，降低造价

3探索适合本地区的节约型园林建设和经营模式

三 对野生植被加以利用保护

1积极探索利用野生植被营造生态型景观

2利用野生植被实现人工资植物群落和合生植被合理配置

3处理好城市改造与大树古树的关系

4以种树为主科学配置植物材料

四 积极推进优秀绿化项目，1合理配置草坪与树木的生长比例

2积极推进以乔木为主，灌木为辅的绿地工程

五 提高社会绿化意识，杜绝不良发展现象组织“热爱绿色”宣传活动，掀起全民义务植树的热情

2完善绿化相应法规，对绿化工程加以监督

3对绿化过程中存在的腐败现象加以严厉惩处

以为市民缔造绿色家园为题写一篇文章

1参考给定资料，自选角度，提出问题解决问题

2观点明确联系实际分析具体条理清楚语言流畅1000-1200字

为市民缔造绿色家园

城市绿化，不仅能为人们提供一个舒适美丽的生活环境，而且为城市整体形象增色。近年来为了搞城市绿化，各地政府下了不少功夫，也取得了一定的成效。但不可否认的是，我国的整体绿化程度不够，城市绿化中还存在许多问题需要解决。

1981年人大会议通过了义务植树的决议，义务植树实际上成了适龄公民必须履行的法定义务，但在执行中却有近半数的公民没有完成植树义务。另外一些地方和部门乱批乱占林地，超限额采伐现象严重，因此全社会的绿化意识和生态意识有待于进一步提高。

我国非公有制造林比重增加，造林社会化程度进一步提高，但生态环境形势依然严峻。一些地区的绿化缺乏对整体环境的规划设计，缺乏对绿化带的养护和管理。有些城市绿化不结合本地实际和自然条件，高价建绿造成资金和生态的双重浪费。究其原因：一些地方和部门乱批占林地，超限额采伐树木现象严重，义务植树空间还很大，全社会绿化意识生态意识有待于进一步提高。对园林和绿地的综合效益，即生态效益，社会效益。经济效益等，没有深入的理解没有将其合理的运用到城市建设中。城市绿化中急功近利的心态和部分腐败行为造成了高价建绿的倾向。政府拥有的行政权使其成为高价建绿的操纵者。

因此在实际工作中，首先要注重绿化过程中的节地节水节能采用成本低，适应性强的乡土树种降低草坪比例，减少雕塑等建筑小品和大型喷泉的使用对现有草坪，合理补植，合理利用乔灌木，推广立体绿化采用先进节水设施设备，建设节水型灌溉用地。其次，因地制宜的推广绿化项目绿化以植物生长环境出发，不以人观赏需要为中心。利用地方材料，本土工艺，降低造价探索适合本地区的节约型园林建设和经营模式。第三对野生植被加以利用保护，积极探索利用野生植被营造生态型景观。利用野生植被实现人工资植物群落和合生植被，合理配置处理好城市改造与大树古树的关系，以种树为主科学配置植物材料。第四积极推进优秀绿化项目，合理配置草坪与树木的生长比例，积极推进以乔木为主，灌木为辅的绿地工程最后要提高社会绿化意识，杜绝不良发展现象在全社会组织“热爱绿色”宣传活动，掀起全民义务植树的热情，完善绿化相应法规，对绿化工程加以监督，对绿化过程中存在的腐败现象加以严厉惩处。

总之，在城市绿化进程中会遇到一些问题是必然的，但重要的是认清问题症结所在，从根本上解决它。完善城市绿化体系，使其良性发展。积极采取节水节地节能的措施，走集约建绿之路，为市民打造绿色家园。