孚德鞋业调查报告

第一篇：孚德鞋业调查报告

孚德鞋业调查报告

学生姓名：

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会计调查报告

根据学校教育要求，学校老师要求我们自行组织一次社会调查，我于2010年8月1号至2010年8月7号到青岛某一小型企业进行社会实践。随着社会的进步，需求的提升，许多中小型企业也在崛起。因此，对于中小型企业来说，如何管理公司、如何发展公司变得极其重要。而在管理公司方面，会计的相关问题的处理就占据重要地位。而我在实习的一个星期中，初步了解了该企业在会计方面的相关处理方式。有很多值得借鉴的地方，同时也有很多处理过程中存在的隐患。

该企业的会计处理方式有很多的优点，例如：

一、会计体系较为完善

会计部门的存在需要依存会计体系，而一个高效率的会计处理程序更需要一个完善的会计体系。所谓无规矩不成方圆。如果没有完善的会计体系，无论设不设会计部门，该企业的会计处理方式都会变得毫无规律，甚至毫无效率。效率低了，该公司有关会计信息的处理就会出现很多的问题。因此，会计体系对于一个企业而言是十分重要的。我所在的企业，其会计体系较为完善，虽然不是很大的企业，只是一个小型企业，但是他们的会计体系还是较为完善的，会计处理过程中的信息处理效率也较为快。因此，为企业带来了不少的益处和方便。虽然该企业的会计体系较为完善，但还是存在着某些不足之处，为会计处理也增加了一定的隐患。例如：

一、监督不及时，不到位

对于企业会计信息的处理，会计监督的相关人员应该做到事前、事中，事后控制。而在企业的现实会计处理中，这种事前、事中、事后控制做到的并不是很到位。对于我所实践的企业来说，会计人员通常只在所有的账目登记完毕后，才进行统一的核对、审查。对于事前、事中的监督，这部分就相对薄弱一些。由于小型企业会计账目相对简单，会计处理程序简单，所以会计人员除了每天核对登记的账目，就是最后到月底的时候统一核对一次。这样做显然存在一定的弊端，而对于小型企业来说，因为账目处理较为简单，所以这种监督不会对企业造成什么影响，但是我觉得仍然需要加强对这方面的监督和检察，使会计处理更加的完善、精准。

二、会计信息的失真 监督的不到位，就很容易出现会计信息的失真问题。例如，费用的报销。工作人员出差办理业务的时候，会产生公费和私费，当工作人员向会计人员进行报销的时候，会计人员对公费和私费的审查变得极为重要。而对于会计人员本身可能也会自报费用，这时会计信息就会失真，企业就会做出相应的惩罚。但是，如果仅仅以事后理的方式来制止新的会计信息失真行为的发生，力度是不够的。会计信息是企业文化的重要组成部分，这种企业文化，不是由个别人或个别企业管理机构所能造就和形成的，利用虚假会计信息粉饰经营目标和经营成果，实质上是企业文化的腐败，对已产生企业文化腐败的那些经济组织，限期整改和内部财务管理办法调整只是动其肌肤而难伤其筋骨，而其腐败文化对社会造成的危害，仅对个人加以惩罚，由惩罚个别有罪之人替代经济组织的违法之过是不足以消除影响的，应该同时对企业加

以经济制裁，令其对因会计信息的失真所造成的社会成本进行补偿。另外，一个企业能产生大量的会计假信息是会计主体不到位的表现。企业主体有意干预会计主体，在我国的一些企业组织中，是一种普遍存在的情况，假信息出得越多的企业，这种缺位和越位情况越严重。处罚己经造成危害的缺位者和越位者，对正确的会计主体定位并不能起到保障作用。虽然，该企业没有出现此问题，但是也存在很大的隐患。

所以，如果想要完全的杜绝这种现象，企业就应该做出相应的措施。首先，加大财经执法力度是治理会计信息失真，提高会计信息质量的关键。对会计信息严重失真的单位及其责任人，严格依照《会计法》规定及时从严处理，并公之于众，以对造假分子形成巨大威慑力；其次，完善、健全企业内部控制质度是治理会计信息失真的必要条件。企业的内部控制制度是会计工作内部环境的重要因素。我国现有的企业内部控制制度大多流于形式，与现代企业制度的要求相差甚远，这也是造成企业会计信息失真的重要原因之一。要治理会计信息失真，就必须在企业内部明确职责，使之对企业会计工作起到有效的监督作用；然后，进一步加强会计基础工作是治理会计信息失真，提高会计信息质量的重要基础；最后，增强企业负责人的法律意识，提高会计人员素质，是治理会计信息失真，提高会计信息质量的重要保证。企业负责人认真学习会计法规制度，提高认识水平，增强法律意识。企业的负责人法律意识增强了，不仅可以有效避免会计违法行为的发生，还有利于会计人员依法设账，依法核算，提供高质量的会计信息。

同时，提高会计人员的政治素质和业务水平，也是不断提高企业会计信息质量的基本保证。

“经济越发展，会计越重要”，这是一个颠扑不破的真理。而会计越重要，真实的会计信息也越重要，只有真实可靠、准确完整的会计信息才能实现会计工作为经济管理服务的功能，规范社会经济秩序，保证国家税收，并且有助于消除腐败现象。

通过这次的实践学习，我学到了很多，了解了理论和实践的区别和差距，明白了一个小型公司的基本会计信息处理方式等方面的内容。总而言之，这次的经验对于我来说是相当的宝贵，希望以后还有这样的机会学习、实践。

学生实践自我鉴定：

实习指导师傅签字： 实习单位评定：

评定人：

实习单位公章

第二篇：温州鞋业现状调查报告

温州鞋业现状调查报告

据温州海关统计数据显示，2008温州市累计出口鞋5.28亿双，比上年(下同)下降1.4%，价值26.78亿美元，同比增长14.4%，出现量跌价扬。据温州海关分析，2008年出口鞋平均单价比去年同期增长16%，呈现出由“数量规模型”向“质量效益型”转变的良好势头，但与国外名牌皮鞋几十甚至上百美元一双的价格相比，还有很大的差距，鞋类企业在国际市场的竞争仍主要靠低价策略。2007年7月1日起，国家将鞋类产品的出口退税率下调两个百分点，对利润率已很低的制鞋企业来说，出口退税税率的调整进一步压缩企业利润，加大了企业的经营压力，导致出口意愿下降。此外，人民币的持续升值，新《劳动合同法》开始实施等多种因素的综合作用下，温州制鞋业成本优势逐步丧失，企业利润空间被挤压，这对本来就是靠薄利多销的制鞋企业带来了较大的冲击。目前，为帮助包括鞋类企业的众多中小企业抵御金融危机，国家规定自2008年12月1日起将鞋的出口退税率由11%提高到13%。12月份温州市鞋出口量也出现回升，但该政策的刺激作用能否长期持续，仍然需要长期关注。

鞋革行业是浙江省的一大支柱产业，温州是浙江最主要的鞋革生产基地，素有“中国鞋都”之称。目前温州鞋出口由于成本上涨、贸易壁垒等因素，可谓内忧外患、今年形势不容乐观。欧盟反倾销措施变相延长将影响今后出口。欧盟于2006年10月起对中国的皮鞋实行了为期两年的反倾销措施，该措施本应于2008年10月到期，但08年10月4日欧盟对中国皮鞋启动了“日落复审”(即期满复审，指在反

倾销措施实施届满前的合理时间内，调查机关应利害关系方申请发起或调查机关主动发起的复审程序)。这就意味着欧盟从中国进口的皮鞋等产品征收为期两年的16.5%反倾销税将再延长12至15个月，这使得反倾销措施得以变相延长，对温州皮鞋出口企业继续不利影响。“中国制造”声誉受损，影响廉价鞋出口。在连续发生从中国进口的“毒”沙发和“毒”鞋造成消费者过敏案件后，法国12月6日宣布，从12月7日起将禁止进口含有二甲基甲酰胺的中国产椅子和鞋类。这一禁令将严重影响中国鞋对法国的出口，并且一旦法国这一禁令被其他国家效仿，将进一步恶化中国鞋类产品的出口环境。“环保壁垒”依然困扰温州鞋出口。当前，以欧盟和美国为代表的一些国家和地区凭借其自身的技术和经济优势，以保护环境和保障人身安全为由，不断制定苛刻的涉及安全、环保、卫生等方面的技术标准和环境标准，对我国鞋产品出口进行限制。如输欧的劳保鞋要取得欧盟CE安全认证标志，对制鞋用皮的PCP残留量要进行严格测定等。此外，备受关注的美国《消费品安全改进法案》于2008年8月14日正式生效，其中对出口美国的童鞋的技术指标做出硬性规定。诸多技术壁垒的存在造成温州鞋出口难度不断加大。业内人士认为，温州鞋企除了推行出口市场多元化战略，积极开拓新兴市场，还需加大质量、设计等方面的研发投入，增加产品附加值，同时加强行业协会作用，建立进出口监测预警系统，敦促企业自律，规范出口市场秩序。

众多温州民营企业主反映，2010年他们的销售额增长不少，但利润却大幅下降，甚至有的比金融危机时还要差。温州中小企业协会会

长周德文说，现在大量传统中小企业毛利润率只有1%到3%，“生存压力比金融危机时还要大。”两年前金融危机时，众多温州企业外销锐减，致使一些企业关闭、停产半停产。2010年的情况有所不同，去年大量温州传统企业的经营压力，主要来自劳动力成本上升、原材料价格上涨、人民币升值等。在无力转型升级背景下，一些企业只能选择“离场”。据有关部门统计，2010年温州2000多家企业被吊销营业执照，其中半数为制造及与制造关联的企业。尽管这比2008年该市注销3000多家企业要好一些，但“利润大缩减”依然令企业形势严峻。销售额增长，利润下降。温州市服装商会会长、浙江奥奔妮服饰有限公司董事长郑晨爱说，去年1至11月，温州300多家规模以上企业产值达264亿元，同比增长30%多点，出口也增长了20%以上，但是企业普遍反映“利润已经很少很少”。在温州的“中国鞋都”，一家鞋革企业负责人指着一个车间说，这里原来有14条生产线，现在已经停掉4条，主要原因是招不到工人。他说，原来工人工资为1200元/月，现在涨至1500-1800元/月，即便如此还是招不到足够的工人。据了解，目前温州企业普遍缺工，以成衣、制鞋企业为例，普遍存在10%-20%的用工缺口，农民工根本不存在大规模的失业问题。而工业用房的租金除了在2009年略有下降外，2010年和2009年同期相比依然有5%以上的涨幅。再加上，原材料上涨20%左右，温州鞋革企业利润已从原先的8%，下降至现在的2%至3%都不到。在企业利润大缩减下，税收还有增加迹象。一位温州行业协会负责人说，为完成税收任务，一些部门人员要求企业预缴下一的税款，出于

无奈一些企业只好先缴了。“税负压力比较大。”该负责人认为，目前中国企业税负水平在全世界名列前茅，超过了大部分的发达国家。另外，节能减排、加息等，也在增加企业生产成本。去年9月中旬，温州市有关部门对全市129家骨干工业企业运行监测显示，三季度与二季度相比，只有33.3%的企业盈利实现增长。一位温州市工商部门人士分析，去年由于各项成本上升，服饰、鞋革等制造企业，“增订单反倒降利润”的现象相当普遍，并影响到与制造企业相关联的贸易等相关企业，不少企业难以为继。在被吊销营业执照企业中，制造及关联企业就占了半数，如鹿城区在被吊销营业执照的500多家企业中，服饰、鞋革等企业及关联企业就达300多家。“在销售价格难以提升下，企业只能自己承担成本上涨压力。”喀麦隆中国商品城创办者吴建海说，与生产企业利润下降不同，现在他的商贸利润比金融危机时好一些，但远远不到金融危机前的水平。之前一位南非温商说，因为杀价严重，商品贸易利润已经很低，服装、鞋、帽利润率已不足2000年时的1/10，甚至更低。另一个现象是，与温州产品外销紧密相连的义乌小商品市场，也出现了许多民营企业有订单不敢签的尴尬状况。

第三篇：温州鞋业市场调查报告

温州位于浙江省东南部，是全国首批14个沿海开放城市之一，全国首批13个农村改革试验区之

一、全国18个港口城市之

一、全国创建文明城市工作先进城市。民营经济在这里有着举足轻重的地位，占全市经济的比重达76%左右，制鞋业十分发达，经济发展水平较高。

主要有温州鞋厂、黄龙商贸城、温州鞋城等。鞋厂主要是开办订货会方便代理商这样的固定客户过来取货。黄龙商贸城内有近700家店铺，这些店铺多为个体摊主，有不少温州本地的中小型鞋企在这里设有直销处。该鞋业市场多经营中低档男女皮鞋，以批发为主。很多来自省外的批发商、经销商在这里选鞋。温州鞋城兴建于1991年，主要走的是小批量批发，大批量批发业务很少，位于人民西路的五马繁华商圈附近。

温州市民的消费非常具有个性化和前卫时尚性，比较喜欢花哨、年轻的色调。这里的专卖店非常火爆，但随着商场模式在全国的复兴，温州的商场也日渐走入消费者的视野。

点评：温州作为温州鞋业的样板市场，许多鞋企选择它作为万里长征的第一步。“家门口的市场”从营销、物流、及管理的各个方面来说都便于自营，即使外销鞋企也不会放弃这块市场。结合温州人的消费特点，许多鞋企选择自营开店，也有一小部分以代理经营为主。正如登山一样，“不登则已，登必致极”，有的力求打造全国知名品牌，如奥康、红蜻蜓、康奈、吉尔达、澳伦、蜘蛛王、意尔康、飞驼、日泰、杰豪等。就功能鞋而言，GEXO

占领高端市场，吉尔达的呼吸鞋也一路看好，雅浪健康鞋也日渐深入人心，在人们的健康观念日益提升的今天，呼吸鞋的市场会更加广阔。广州鞋在温州市场大多走商场渠道，并且以高端为主，也有以店面经营为主，如百丽、达芙妮等，从时尚角度来看，广州鞋有很大的优势。运动鞋市场，阿迪达斯、耐克、每月的销量稳居榜首，李宁、安踏、361度、匡威等也很受市场欢迎。

第四篇：关于南昌鞋业市场调查报告

关于南昌鞋业市场调查报告

一、南昌简介

行政介绍

南昌，江西省省会，全国35个特大城市之一，总面积7402平方公里，总人口449万，其中市区人口196万。南昌位于江西省北部，长江南岸，赣江下游，滨临鄱阳湖，全市辖四县（南昌县、新建县、进贤县、安义县）五区（东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、湾里区）。

地理介绍

南昌地处长江中下游，鄱阳湖西南岸，是唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角洲相毗邻的省会城市，承东启西，纵贯南北,京

九、浙赣、皖赣三条铁路交汇于此，是京九线上唯一的省会城市。105、320、316国道纵贯南昌，4D级的昌北国际机场可达全国各大城市，水运经赣江入长江出东海。从经济学意义上看，南昌必将成为国际和东部沿海发达地区产业梯度转移的理想地区。

商业介绍

南昌是一座具有一定经济实力的现代城市。2002年初，中国《经济日报》对全国24个城市的点评中，把南昌评为京九铁路线上竞争力最强的城市。南昌有着较为雄厚的工业基础。新中国的第一架飞机、第一辆轮式拖拉机、第一辆摩托车、第一枚海防导弹都是从这里诞生。近年来，南昌的工业经济得到了长足的发展，初步形成了汽车、医药和食品、新材料、纺织服装、电子信息和家电等五大支柱产业，并正在奋力建设成为全国现代化制造业的重要基地。农业经济、第三产业也有了飞速的发展。全市国内生产总值每年以两位数的速度递增，增速在中国中部的6个省会城市中排名第一。

南昌的工业以机械、纺织（服装）、食品、电子为重点，还有飞机制造、冶金、轻工、化工、医药、建材等行业。2006年南昌经济快速发展，据统计，全市生产总值达1184.57亿元，比上年增长15.2%，固定资产投资594.96亿元，比上年增长24.6％，社会消费品零售总额358.4亿元，同比增长16.6％，城市居民人均可支配收入11243元，增长9.1%。

二、南昌鞋业市场简介

1、南昌市场消费特征

南昌人口，城市规模，经济水平在全国35个特大城市来说不是特别高。近几年，随着招商引资的成功，南昌的经济发展速度加快，人均收入不断提高，消费结构及消费水平也在不断变化。

南昌市民观念相对趋于保守，喜欢遵循长期形成的消费习惯，不会贸然尝试新生事物，接受新生事物的能力不是特别强，所以先进入此地者由于市场培育期比较长，在这里大多有所斩获，也成就了南昌市场的一些不同于别的市场的特征。南昌百货业的本土化明显，国际化、外地商场、超市进入此地都要一个很长的适应过程，除非是特别有名气的品牌，才能在空降之后立刻获得南昌市民的喜爱，如沃尔玛超市。

2、南昌鞋业市场特征

（1）南昌鞋业零售业态分析

南昌的鞋业零售市场主要以商场为主，各大皮鞋品牌都进驻商场，只有少数皮鞋品牌和一些运动鞋品牌在市内有专卖店。鞋业超市在这里也只是一般般，没有连锁的鞋业超市，都是本土的一些单个的店面的鞋超。与北方鞋超不同，这里的鞋超不追求品牌，靠价位低取胜，所以也有不少中低档的牌子进驻。

商场在南昌人的消费中是一个很重要的场所。主要的商场有南昌百货大楼、洪客隆百货、太平洋购物广场、丽华购物广场、财富广场、百意百货、北京华联等。其中，南昌百货大楼是国有商场改制，是本地商场，定位为大众化消费，经营时间最为长久。长久以来，南昌市民形成了在这里购物的习惯，他们相信这里的商品都是正品，所以南昌百货大楼最受南昌市民信赖。南昌百货大楼的家电销售非常火爆，这在全国商场都比较少见。太平洋购物广场相对南昌百货大楼而言，定位更年轻化一些，经营方式也更灵活、超前，其男鞋、女鞋分开经营，品牌众多，经常通过各种活动来吸引消费者，目前在南昌市民的心中也占据了一定的份量。财富广场为奢侈品消费，主要是一些国际品牌，多为富有人群进行消费。

由于南昌各商场的鞋品牌相差不是特别大，故选取太平洋百货为例描述进驻品牌：皮鞋品牌有达芙妮、奥康、美丽佳人、思加图、戴安娜甄、红蜻蜓、意尔康、漂亮宝贝、百丽、宾度、哈森、森达、天美意、莱尔思丹、梦特娇、富贵鸟、佰纳、月芽儿、星期

六、沙池等；运动鞋品牌有阿迪达斯、耐克、特步、锐步、乔丹、李宁、安踏、匹克、美津浓、361度、康威、匡威、鸿星尔克、贵人鸟、KAPPA等。

南昌的商业中心布局比较集中，基本上集中于中山路这一条街上。中山路的一头是南昌百货大楼，另一头是太平洋百货，中间有被洪客隆百货收购了的北京华联等商场。南昌还有一条胜利路步行街，与中山路相隔不远，但是这里的人气与中山路相比就差了很多。

以前康奈曾在中山路上开过双间门面，某一次做活动集中处理一些库存鞋，达到了日销846双的佳绩，可见中山路的人气。随着这条街上的租金日益攀升，转让费用高涨和品牌的发展战略需要，这条街上皮鞋专卖店相比以前有所减少，只有百丽、森达等少数几个专卖店

还继续着，意尔康于06年年初也在这里开了一个店子做形象。由于店面囊括了服装销售，货品丰富的运动品牌在这条街上都还生存得比较好，如安踏、乔丹、361度等。

目前，由于购买力的关系，南昌市民还是比较认可温州鞋，温州鞋在这里的生存空间比较大。南昌市场上消费的男鞋主要是温州鞋，女鞋则来自全国各产鞋基地，其中百丽家族至少占了南昌品牌女鞋消费的1/4以上的份额。由于消费能力不是特别高，女鞋多在两百元左右，男鞋从一百多元到三百多元不等，超过四百就很难卖动。就鞋类消费来说，运动品牌占有主导地位，时尚女鞋方面以当前市场观之，月芽儿很受女性消费者的青睐。

南昌鞋业市场还有一个不同于其他市场的特征，做得好的几个品牌如红蜻蜓、康奈、日泰、意尔康、杰豪等多为代理制，且代理商为南昌或江西本地人，温州鞋中仅红蜻蜓是厂商联营，不知道这是不是与南昌本地的保守、传统的习惯有关。

由于在全国经济相对落后的省市来看，南昌近年的经济发展速度很快，因此很多品牌都非常看好南昌未来的市场发展，即使以前在这里运作不成功的一些品牌也重新打道回府，准备抢占市场份额。

（2）南昌鞋业批发市场

“小香港批发市场”是一个综合性的批发市场，内部含有一个专门的鞋区，该鞋区主要以档口的形式存在，目前批发的多为一些低档次鞋。

洪城大市场，是目前江西省最具综合性质的批发市场，且规模非常大，内部含有洪顺德鞋业皮具市场和丰源金润广场。洪顺德鞋业皮具市场进驻的鞋子以时装鞋和中档温州鞋为主，丰源金润广场则以品牌鞋和运动鞋为主。丰源金润广场相对于洪顺德鞋业皮具市场较为年轻，是才建不多久的市场，其在硬件设施等各方面要比老牌的洪顺德鞋业皮具市场更为优良，特别是为进驻品牌设立的几个大仓库更是为品牌批发商们解决了一个大难题，因此也获得了很多品牌批发商们的青睐。

洪城路段的江西鞋城内主要是以品牌代理商和鞋类批发为主，这里是江西鞋类市场的中枢地。

参考资料： http://wenda.tianya.cn/wenda/thread?tid=433c10ee96bf3257

第五篇：石家庄鞋业市场调查报告

石家庄鞋业市场调查报告

石家庄市是河北省省会，地处华北平原中南部，北靠北京和天津，东临渤海和华北油田，西依太行山脉并与山西省毗邻，总面积1.58万平方公里，总人口920万，其中，市区面积455.8平方公里，人口210万。

该市城乡居民收入增长加快，居民购买力进一步增强，消费市场活跃。石家庄的商业中心集中于中山路一带。北国商城天下广场、东方城市购物中心、新百广场、建华、蓝天、天元名品、南三条市场、图书大厦等都集中在此地，其中北国和东购圈定的商圈能量巨大，车流、人流、资金流统统汇聚于此。北国东购商圈又可以分为几个小的商圈：以北国为中心的北国商圈，包括北国商城、三利国际彩虹名品、中心路两侧的肯德基、欧贵客、图书大厦等；东购、新百商圈：包括东购、新百、天元名品、大中电器、国美及周边的太和电子城、新华集贸市场、湾里庙市场等；建华蓝天商圈：周边小店林立，而两个商场毗邻而居，隔路相望。鞋业渠道分析

1、批发市场华北鞋城

华北鞋城是石家庄市规模最大，品牌入驻最齐全的鞋城，也是各大商场鞋类商品的货源地。华北鞋城坐落在石家庄市北环外一公里处，107国道路段石正路24号，紧邻石太、石黄、京深高速公路入口，交通便利。鞋城规划总占地面积286亩，建筑面积15.2万平方米，鞋城集商品展示、批发、网上交易、进出口、物流、仓储等于一体，鞋城内分布有温州、广东、江苏、重庆、成都、福建、温岭等鞋区，又有国内名牌、国际名牌区，还有运动、休闲鞋区和童鞋区。目前，华北鞋城内入驻商户达2500多家，商品涵盖了皮鞋、运动鞋、休闲鞋、布鞋、胶鞋、拖鞋等各个品类，且款式齐全。

南三条市场南三条市场位于石家庄市火车站的东北面，这里是服饰批发与小商品零售的集散地。其中，南三条的大经街是鞋类批发的场所，街边有各类鞋的批发闹市。在“中华鞋业城”，一楼批发中、低档鞋类，二层以上则是各体经营者，由于这里的鞋牌子杂、数量多、价格合理，也便成为了石家庄周边城市鞋城的进货源。

2、零售市场

石家庄的鞋业零售渠道主要以商场和鞋城为主，专卖店比较少。商场主要集中在中山西路，如新百广场、东方城市购物中心、天元名品、百姓鞋业、富新阁地下鞋城、北国商城天下广场，由于各类品牌主要以商场专柜的形式入驻石家庄，因此商场内入驻品牌相差不大。

商场和鞋城的定位截然不同。东购和北国商城定位于高档消费；新百广场、天元名品、百姓鞋业城则定位于中档消费群，在销售全国知名品牌皮鞋的同时，也经营各种运动鞋。天元名品内主要是个体的店面，所经营的鞋并非品牌鞋。福新阁地下商城主要经营低档男女皮鞋、运动鞋，面对的是基层大众的消费者，来这里的消费者多以打工一族为主，他们并不追求品牌，只为买双穿的舒适的鞋子，对款式的要求并不是很高；目前，百姓鞋城的开业，又为中山路带来新鲜的血液，其购物环境和服务态度较好，这必将吸引更多的消费者。

三、鞋类零售市场分析

1、商场东方购物广场中心

东方购物广场中心简称东购，位于市中心、火车站对面，是石家庄市商品最集中、布局最清晰、设施最完善、管理最严格的大型商场之一。鞋类专柜区在东购的地理位置非常吸引人：首先，东购的构造是圆形设计，所以消费者想去三楼或者更高楼层消费，必定先过二楼的鞋类专柜区；其次，珠宝区与鞋类专柜区毗邻，紧紧相依。故而，各大品牌在此地都纷纷加强了陈列上的竞争。北国商城：

北国商城位于石家庄主干道中山东路和建设大街相交的黄金角。商城定位于高档消费，各类品牌鞋专柜设立在商城一楼右转处，入驻品牌与东购大致相同。同时，七楼也有部分个体经营的鞋类经销商，但并没有经营品牌鞋。

先天下广场：

先天下广场坐落于中山东路，北国商城的东面。这里购物环境宽敞、幽雅，一楼大厅的完美设计，处处体现着购物与休闲娱乐的独特魅力，内置4处出口、六个扶梯、同时还有观光梯，创造了良好的购物环境。先天下广场汇集了众多品牌。

新百广场

新百广场位于中华东大街和中山西路的交叉口，定位高档。一楼设有各品牌男女鞋。

和先天下广场一样，新百广场的五楼也是运动世界，但是与其他商场不同的是，此地各运动品牌鞋的货架与其运动服饰交错摆放，而不是单一摆放。据介绍，这样目的有二：一是给消费者以赏心悦目的感觉，二是从侧面促进品牌运动鞋的销售，因为消费者在购买运动装时可能会考虑到买一双舒适的运动鞋来搭配。

2、鞋城百顺鞋城

百顺鞋城原名百姓鞋城，位于中山西路，在新百广场的东面。百姓鞋城在这里家喻户晓，定位于大众消费（中、低档）。在地下一层，各类品牌以专柜的形式陈列，对于过季或过时的鞋子则有专门的货架摆放，以最低廉的价格来吸引消费者。

天元名品

位于中山西路，以服饰为主打商品，因此，鞋类在这里起着重要的装饰与搭配作用。这里的商品新鲜前卫，消费对象主要是学生和工薪一族。在天元的三楼，设有多家经营运动鞋、皮鞋的店铺，这里虽然没有品牌鞋，但是以其对质量的高要求，多牌子，多层次的经营模式，也受到了越来越多的消费者的青睐。

福兴阁地下鞋城

货源主要来源于广东，消费群体是打工一族和部分学生等大众消费对象，所以此地追求的是“薄利多销”。福兴阁地下鞋城内运动鞋和皮鞋兼而有之。