邦盟孚图广告策划有限公司调查报告

第一篇：邦盟孚图广告策划有限公司调查报告

邦盟孚图广告策划有限公司调查报告

一、前言

邦盟孚图广告策划有限公司基本概况

邦盟孚图广告策划（武汉）有限公司（BMIPHOTA），创建于2002年，坐落于武汉市洪山区民院路6号尖东智能花园。

该公司是致力为企业和机构提供市场营销策划、品牌构建和市场推广服务的整体创意型品牌策划顾问公司。擅长从企业战略、营销策略、品牌规划等层面准确把握企业市场脉搏和品牌运营路径，以精准的策略和行业跨界心得，指导品牌成长中的一切推广执行活动。

相比较而言，西方百年的主体产业较早进入完善的品牌运营阶段，企业已经拥有成熟的市场策略决策系统，其对广告公司的需求主要集中于市场推广策略之表现，即创意，这也就成为国际4A广告公司的强项。

而对广大的中国本土企业而言，品脾运营尚处于摸着石头过河的经验阶段，因此客观上对广告公司的需求不只满足于一般的创意和点子，而更需要得到通透市场营销这一专业的实战策略指导。

于是，20年来，本土的广告精英们将广告公司的服务项目，从核心的品牌创意大幅前伸和后延，前推至包括市场定位、产品、定价、渠道、推广策略系统性制定的营销策划，乃至企业发展战略、企业文化构建，后延至媒介及公关活动、渠道拓展、终端培训、团队建设执行环节等等。

邦盟孚图（BMIPHOTA），正是一家在本土严酷的市场背景下，坚持以专业生存并砥砺成长起来的整体创意型策划公司。

近十年来，BMIPHOTA秉承励力突破的精神，以市场营销策略为核心服务导向，旗聚各路专业人才，积累消化各行业资讯及经验，独创实用策划作业工具和方法，孜孜探求市场需求、产品卖点、品牌推广与广告创意及执行之间的内在关联，全方位探寻提升客户市场的解决之道，并作为忠实伙伴持续为客户提供伴随成长和环境变化所需的“灵性”执行方案。

2010年，BMIPHOTA加盟大中华地区财经顾问领域首家上市公司——香港邦盟汇骏智业集团，并合资成立邦盟汇骏顾问（武汉）有限公司，为华中地区客户提供包括IPO顾问、并购及重组、私募融资等“一站式投融资服务”，以及包括战略管理咨询、企业文化打造等的“企业管理顾问服务”。

二、调查内容

（一）邦盟孚图广告策划有限公司经营理念

邦盟孚图策划广告有限公司以品牌策划为主，专门帮助广告主拓展开发拓展市场，在近20年的发展的历程中，逐渐形成了属于本公司有特色的经营准则和理念。

1、品牌理念——品牌是不确定世界中的航标。

① 品牌非常

当我们感知品牌时，不应将其看作已成之物，而其永远是将成之物。品牌管理是关于目标消费群体怎样感知品牌，即品牌（对人们来说）将会是什么，而非品牌是什么。真正的消费者从不会问品牌是什么，只关注该品牌是用来做什么的。

② 品牌内涵

品牌有四种成因：物质成因 / 功能成因 / 形式成因 / 终极成因

树立品牌时应有设计和结构的理念。持久的品牌是那些能提供耐用的产品和优良服务的品牌（在时装业可能有些例外）。

品牌的意义是它的用途和价值的综合体。

个品牌不只是有一个“意义”。品牌规划时，我们应更严格地质疑与品牌相关的所有事情：环境、消费者、理念„„整体性品牌观。关于质量，价值等观念都是大部分品牌不可或缺的部分（必要条件），我们应更关注透过表面探寻事物的本质，更深层次地理解事物。

品牌是不相关经验的集合，它结合每个购买者使用者对品牌的看法和理解。

③ 品牌体验

品牌存在于我们的头脑之中。

我们的感官构成了品牌世界和我们对世界的理解能力之间的接触面。

品牌的本质是思维或是其基础，最好的理解品牌的方式是将其化简为核心的思维，并以其为起点。

研究消费者，了解其最深层次的动机和思维过程。品牌的发展将围绕此一核心展开。品牌是关于感性和情感的，不应把品牌当作一门理性科学，更要强调其“管理”顾客的思想进程。

④ 品牌规划

品牌的塑造并不仅是解开消费者最初的动机，而更多的是构建有意义的观念（对于消费者）

品牌的特点（差异化）都是通过品牌的基本品质（尺寸、形状、重点等）和次要品质（气味、感觉及可被感知的利益，建立在与消费者相联系的方式上）创造出来的。

理智的程序和节奏有太多的心理约束，已经隐瞒了品牌的本性。品牌的吸引力是心而非头脑。

消费者由于欲望、本能、习惯或别的一些原因选择和消费品牌，品牌推广的关键是：感觉、情感和激情，而不是思维。

情感价值，选择一种品牌意味着与一套价值观联盟，而不是购买一套属性。

理性在整理、调适我们的情感时只起了第二位的作用，理性的理解只能加强消费者对品牌的感觉。

进行品牌管理时应将自己置身于历史进程中，体现时代精神。

品牌个性和品牌生命：“我来了，这就是我。这是我所代表的。”

⑤ 品牌意志

为了变得与众不同而具竞争性，品牌不仅日益需要来说明我们已经公认的那些大众奖赏的价值观，而且更要说明那些坦白承认了就感到不自在的价值观（如自私等）。

品牌需要代表能真实反映我们的价值观，而不是我们假装接受的价值观，只有这样，品牌与品牌推广才会将我们引向道义，这个道义能更加准确地反映我们真正的信仰和渴望。

在拥挤的市场里，品牌通过创造自己的价值观体系，来获取自己的独特性——品牌的“权力意志”。

品牌价值观不是成为一个产品或服务的附属物，而是品牌追求完美的驱动力。

强势品牌在于创造新的价值观，而非对现有价值观重新包装。

每个品牌都是存在于自身权利的个人实体，代表它做出大胆的选择，给它开辟足够的空间，让它新而有效的方式来表现自己。

2、创作理念——思想，永远是自由的！

① To feel it and catch it

切记要放宽自己，面对一个新案子，首先是需要我们用心去全面把握整个项目，然后通

过我们擅长的专业手法表达出自己的感受和理解。

要习惯于抓住“本”弃掉“末”，所谓“本”即我们的思想、创意和心，而“末”即是工具，如资料、样本电脑和网络。只有拥有一颗纯净、放松、开放的心才可能有好的创意。

② 凡事，存乎一心

所谓用心，即换位思考、同理心、消费者洞察，都是要求我们在进入压榨、绞尽脑汁阶段之前，先专注关切受众的心理，并全面把握人我对应关系及其即将可能发生的一系列行为，而我们自身的知识、经验和思维创意方法，在此之前的平常学习和生活中早就积累准备好了，此刻可谓是信手拈来，不费功夫。

③ just face it工作，就是解决问题

对于专业人士来讲，我们应具备勇往直前、解决一切问题的态度，应付和搪塞只能把自己搞低下，正如一个标榜专业的杀手不能履命时拿狗血充数一样卑劣。

④ 思想，永远是自由的对于身处一个团体的广告人来讲，外在一切的规范，都只不过是帮助和方便我们善加利用周边的信息和资源，提高绩效的助缘，所以，我们反对一些人总是寻找各种理由开脱自己放纵自我不守规则的恶习。

创意亦然！广告策划和创意设计这一行是要有些思想积淀的，那些内在没有什么积累而又不屑于学习和尝试积累的人是不适合此行业的，至少在孚图看来是如此！

3、服务理念——每个客户都是独一无二的！

对BMI-PHOTA而言，每一位客户都是独一无二的，因此，每一个案子也都应是独一无二的。

① 专业：

掌握“三位一体”：消费者，客户，市场。

② 沟通：

BMI-PHOTA要求，有效沟通应做到：倾听，深度思考，独特见解。

——倾听，才能让我们全面掌握客户的一切情况，立即认知那些隐含的客观需求； ——深度思考，意味着全身心融入到项目；

——独特见解，表明我们已经理解并能很好的把握该项目。

③ 服务：

做一个容易结合的元素：随时主动与客户亲合，组成专业工作团队。

坚持永远的细节完美主义：细节决定成败，所谓竞争，实际上是双方失误的较量。工作，就是解决问题：“Just face it！”应付和搪塞只能意味着低下和平庸！

④ 流程：

标准化流程是工作经验的深厚积累和科学提炼，意味着对客户服务的时效性和高品质。

（二）、邦盟孚图广告策划有限公司所经营的案子

第二篇：邦盟孚图观点：广告策划书怎么写

广告策划书怎么写

对于刚进广告公司的非广告专业的广告从业人员来说，广告策划书是个难题，有诸多需要写的内容，该如何着手，又有什么固定的格式需要注意？

邦盟孚图营销策划公司首先要提醒的是，广告公司的策划方案（称为策划案）一般是以PPT来呈现，PPT做得不够美观的各位可不能忽视了这个重要的技能。

其次就是中间的内容了。以下五点是重中之重！市场分析、消费者分析、产品分析、企业与竞争对手分析、市场策略。

下面我们分别来详细讲解一下。

一、市场分析：包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来潜力、通路状况（铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率）、各竞争品牌状况等等。

二、消费者分析：包括购买产品的决策者、影响决策者、购买者、使用者的分析，消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）的分析、消费者的购买时间、地点、动机等等。

三、产品分析：包括产品的品质和功能、价格、包装、销售的特点（淡季、旺季）、消费者对产品形象的认知等等。

四、企业与竞争对手分析：包括企业在竞争中的地位、竞争对手是谁、竞争对手的广告特点、经营状况等等。

五、市场策略：目标市场、渠道、销售、推广、新产品的开发等等。

第三篇：湖南富盟广告有限公司

湖南富盟广告有限公司

湖南富盟广告有限公司是湖南长沙一家以媒体广告投放为主业，市场营销为辅的综合性企业，于2007年成立。原地址为：长沙市德雅路480号 现搬迁至：人民路立交桥西南侧融圣国际大厦。

“湖南富盟以专业的眼光、精确的市场定位、敏锐的市场嗅觉，致力于强势媒体资源代理服务和策略咨询，以优秀的业务团队、丰富的媒体资源、敏捷的市场意识、良好的执行能力和双赢的合作态度，打造最卓越的广告服务企业！”

湖南富盟现拥有湖南省十四地州市（长株潭、益阳、岳阳、邵阳、衡阳、常德、郴州、湘西、怀化、娄底、永州、张家界）的电视、电台、报纸资源，湖南十四地市党报广告、湖南十四地市城市公交车、站亭广告等诸多优质媒介资源；拥有长沙、株洲、湘潭等地户外、公交车车身的广告资源。现在开发网络媒体，注册了名称为“湖南广告”的通用网址。

富盟坚持“诚信互助，价值共赢”的合作态度，以优质的媒介资源和专业的包装、推广指导为核心，以纵深化的服务抢先一步，志在占领新形势下媒体竞争的战略制高点，与时俱进，努为广大客户带来丰厚的回报。拥有专业的广告平台和全程策划优势；影视、广播、平面的创意和制作独树一帜；在媒体选择、整合推广活动中，其性价比、传播方案策划、设计、执行等方面具有不可比拟的优势。以“品牌缔造财富，诚信赢得未来”为指导思想，竭诚服务，实现“携手富盟广告，成就财富梦想”的承诺。

富盟坚持“以人为本”的经营理念，公司为重视人才，同时也注重培养人才，为员工设计公平、合理的绩效奖励机制，健全的福利保障，更为员工提供不定期培训、讲座，公司始终坚持对人才的投资，力求使每一位员工得到最大化的发展空间，最全的专业知识养成以及发掘个人最大的潜能。公司设立晨会、例会、茶话会等交流模式，力求促使创意行业的头脑风暴发挥最佳效果，更为员工营造轻松、开心的工作氛围。公司拥有积极、公正、透明的竞升标准，为实现每一位员工的潜能和理想提供优良的平台。富盟同样注重员工的心理健康和精神文化修养，每年组织员工旅游、聚会等文体活动，为员工提供专业书籍、素材的收集、收藏。富盟在优良的企业文化统领下，已形成企业内部凝聚力和外部竞争力的良好态势，在以董事长为团队核心的建设中，已一步步迈向成熟的正轨，踏上胜利的康庄大道。

第四篇：广告策划市场调查报告

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。

(二)目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

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(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容

市场的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策

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第五篇：广告策划市场调查报告（范文）

广告策划市场调查报告

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目 录

１、调查设计与组织实施

２、调查对象构成情况简介

３、调查的主要统计结果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策