全息投影技术

第一篇：全息投影技术

原理全息投影技术是近年来兴起的一种高科技技术，它是一种利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像。以一种全新的事物改变着人们对那些传统舞台的声光电技术的审美态度。

其第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，此即拍摄过程：被摄物体在激光辐照下形成漫射式的物光束；另一部分激光作为参考光束射到全息底片上，和物光束叠加产生干涉，把物体光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度，从而利用干涉条纹间的反差和间隔将物体光波的全部信息记录下来。记录着干涉条纹的底片经过显影、定影等处理程序后，便成为一张全息图，或称全息照片；

其第二步是利用衍射原理再现物体光波信息，这是成象过程：全息图犹如一个复杂的光栅，在相干激光照射下，一张线性记录的正弦型全息图的衍射光波一般可给出两个象，即原始象（又称初始象）和共轭象。再现的图像立体感强，具有真实的视觉效应。全息图的每一部分都记录了物体上各点的光信息，故原则上它的每一部分都能再现原物的整个图像，通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像，而且能互不干扰地分别显示出来。国内比较牛的有清华，中国科技，中国光电研究院，浙江大学，国防科技大学，上海交大，江苏大学等。除光学全息外，还发展了红外、微波和超声全息技术，这些全息技术在军事侦察和监视上有重要意义。应用全息投影技术在舞美中的应用，不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震憾的演出效果。从Disel时装发布T台秀中全息投影技术的运用，美轮美奂的全息投影画面伴随模特的走步把观众带到了另一个世界中，好像使观众体验了一把虚拟与现实的双重世界。再到梦幻剧场《动漫大师诺曼》中全息投影技术的运用，舞台艺术与电影片断在同一空间出现了非凡的融合，给观众展示了世界多媒体艺术最新的创新成果。服务和销售行业是最需要群众基础的，能最大限度的吸引消费者就是王道。全息投影技术在这方面的运用以全新的视角聚拢了人们的眼球，勾起了消费者的消费欲望。

展览展示行业最终的目的就是如何将产品卖出去,而如何最大限度的吸引参展者的眼球便成了这个行业的制胜法宝。最近数虎图像科技针对展览展示行业实时推出了360度幻影成像系统，将三维画面悬浮在实景的半空中成像，营造了亦幻亦真的氛围，效果奇特，科技感十足。为展览展示行业开辟了新的营销方向。

初音未来是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。2010年3月9号晚间世嘉公司举办了一场名为“初音未来日的感谢祭”“初音之日”（Miku's Day）的初音未来全息投影演唱会，演唱会异常火爆，2500张演唱会门票在瞬间被抢购一空，演唱日当晚更有超过3万名忠实拥簇者通过付费网络直播观看了整场演唱会。前景全息投影技术突破了传统声、光、电局限，将美轮美奂的画面带到观众面前，给人一种虚拟与现实并存的双重世界感觉。全息照相的方法从光学领域推广到其他领域。如微波全息、声全息等得到很大发展，成功地应用在工业医疗等方面。地震波、电子波、X射线等方面的全息也正在深入研究中。全息图广泛的用于研究火箭飞行的冲击波、飞机机翼蜂窝结构的无损检验等无疑，未来市场发展潜力将是无可估量的。

第二篇：2015羊年春晚全息投影技术详解

2015羊年春晚全息投影技术详解

请选中您要保存的内容，粘贴到此文本框 2015羊年春晚全息投影技术详解

2015年羊年春晚，《蜀绣》成为科技含量最高、造价最高、关注度最高的节目之一。春晚剧组利用三维立体投影“复制”出李宇春的三兄弟：李宇夏、李宇秋、李宇冬，其在表演中所利用的高科技技术为全息投影技术，全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果。

作为光电技术发烧友的CIOE小编也从各个渠道了解了这种技术：全息投影技术(front-projected holographic display)也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。投影设备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像。

全息技术第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，记录的难题早在1947年就被攻克。一般的三维图只是在二维的平面上通过构图及色彩明暗变化实现人眼的三维错觉，而全息影像则包含了被记录物体的尺寸、形状、亮度和对比度等信息，观察者可以多角度来观察图像在不同角度的形态变化，如同有个真实的物体在那里一样。当然，现在的技术已经不再局限于记录真实的影像，还可以制作完全虚拟的三位数字影像。

全息技术的第二步：利用衍射原理再现物体光波信息。这在2001年才取得突破。主要归功于全息膜技术的诞生，使三维图像的再现成为可能。依靠这薄薄的透明膜，无论是T形台上的流光溢彩，还是舞台上虚幻影像，都可实现。随着全息膜的技术进步，现在一些全息膜里面有许多细细的线路丝。人们通过手指触摸，就能与全息影像进行互动。

了解完全息技术，我们再来看三维全息投影技术，通俗影成像"，类似于大自然中的海市蜃楼，是一种无需配戴3D眼镜的裸眼3D技术，原理是通过不同数量的投影机把真实影像或事先经过精心制作并具有立体效果的数字影像均匀对称的投射在成像膜上。经过光的衍射和折射，再现三维影像，将三维画面悬浮在实景的半空中成像。

商业上常用的全息技术大致可分为两类：一类是背投方式，投影机直接将影像投射到全息膜上。另一类是利用反射，将投影或LED图像反射到呈45度放置的全息膜上。全息投影是以空气或其他立体作为光的反射介质，即使用带有弧度的玻璃也是无法实现360度可视的，一定会有视线死角的，无论选择哪种投影方式，最重要的是考虑现场环境。如果我们希望物体看起来真实的话，周围的灯光、舞台与观众的距离、物体的比例大小等因素都是需要考虑进去的。

实际上，全息投影技术已经应用到手机显示屏，去年深圳某手机厂商就展示过“全息手机”，屏幕可以投射出三维立体的图像，显得颇有吸引力。三维全息投影可以分为360度全息投影、270度全息投影、180度全息投影。360度全息投影，自然效果更佳。

第三篇：全息投影不是梦解读

全息投影不是梦 自己动手制作虚幻科技

2016-01-01 05:08:00 作者：人工智能 小马哥

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 第1页：电影当中的全息投影技术

第2页：生活中的全息技术

第3页：全息技术遇到的问题   第4页：制作全息影像 第5页：全息投影片源的制作

1电影当中的全息投影技术

[中关村在线键鼠频道原创]当电影大片中出现一次又一次的高科技全息投影的时候，你有没有想过它什么时候会来到我们的生活中。纵使相隔千里，也能见面如常，这就是全息投影技术.作为最具有未来感的显示技术，一直以来，全息投影都受到非常广泛的关注。下面我们先来看看电影中那些全息投影技术。

电影中的全息技术目前还处于科幻片的阶段，但是一些简单的全息技术应用我们生活中就会出现很多，如产品展览、汽车服装发布会、舞台节目、互动、酒吧娱乐、场所互动投影等，能产生令人震撼的演出效果.电影《阿凡达》

电影《钢铁侠》

全息投影技术并不是离我们很遥远，电影中的全息投影是把我们生活中应用的进行扩展和延伸。全息投影系统是将三维画面悬浮在实景的半空中成像，营造了亦幻亦真的氛围，效果奇特具有强烈的纵深感，真假难辩。时尚美观，有科技感；顶端透明，真正的空间成像；色彩鲜艳，对比度清晰度高；有空间感，透视感，形成空中幻象。

2生活中的全息技术

全息投影技术也称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。实际上全息技术在我们的日常生活中已经被广泛地使用了，在产品展览、汽车服装发布会、舞台节目、互动、酒吧娱乐、场所互动投影等，都有全息投影的身影。

著名的初音未来演唱会

“初音未来日的感谢祭”“初音之日”（Miku'sDay）初音未来全息投影演唱会 2010年3月9日世嘉公司举办了一场名为“初音未来日的感谢祭”“初音之日”（Miku'sDay）的初音未来全息投影演唱会。投影机直接背投在全息投影膜，虽然是全息，但不是最理想化的全息投影。因为全息投影的图像是可以360度观看的，也就是说当你站在图像的后面，你看到的就是其背面的影响，而初音演唱会则采用了背投的方式，将全息投影图像投射在投影膜之上，这样只有在正面才可以看到初音的一颦一笑。尽管是伪全息投影，不过初音演唱会的成功还是不容质疑的。

周杰伦魔天伦世界巡回演唱会

周杰伦魔天伦世界巡回演唱会邓丽君与周董“同台对唱”

2013年亚洲天王周杰伦的2013魔天伦世界巡回演唱会中也运用了全息投影技术。时隔20年后，邓丽君的音容笑貌通过数字技术再次重现。

亦幻亦真的视觉

伦敦Diesel时装发布T台秀

伦敦Diesel T台秀在舞台的两边设置了全息投影膜，在模特走台的同时，在投影膜上会出现亦幻亦真的烟雾，或者让人汗毛直立的怪兽，这些都是设计师的灵感，让发布会的主题更容易为广大的观众所接受。

全息投影技术一共分为以下三种：

空气投影和交互技术：在美国麻省一位叫ChadDyne的29岁理工研究生发明了一种空气投影和交互技术，这是显示技术上的一个里程碑，它可以在气流形成的墙上投影出具有交互功能的图像。此技术来源海市蜃楼的原理，将图像投射在水蒸气上，由于分子震动不均衡，可以形成层次和立体感很强的图像。

激光束投射实体的3D影像：日本公司ScienceandTechnology发明了一种可以用激光束来投射实体的3D影像，这种技术是利用氮气和氧气在空气中散开时，混合成的气体变成灼热的浆状物质，并在空气中形成一个短暂的3D图像.这种方法主要是不断在空气中进行小型爆破来实现的。

360度全息显示屏：南加利福尼亚大学创新科技研究院的研究人员宣布他们成功研制一种360度全息显示屏，这种技术是将图像投影在一种高速旋转的镜子上从而实现三维图像，可以说这些技术很多国家都在研制，毫不夸张的说这项技术它包含了未来，谁最先使用这项技术，谁就最先走入未来的先进技术行列。

3全息技术遇到的问题 全息投影魅力无穷，广大的消费者也对这种技术感到非常新奇，可以说其前景比较光明，但也有一丝隐忧，那就是其昂贵的价格和严格的使用环境严重阻碍其应用的普遍性。

全息投影成像原理 普通的摄像是二维平面采样，而全息投影成像则是多角度摄像，并且将这些照片叠加。为了实现立体“叠加”，需要利用光的干涉原理，用单一的光线（常用投影机）进行照射，使物体反射的光分裂（分光技术）成多束相干光，将这些相干光叠加就能实现全息立体影像。全息影像制作需要比普通摄像处理100倍以上的信息量，对拍摄以及处理和传输平台都提出了很高的要求。

全息技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，此即拍摄过程：被摄物体在激光辐照下形成漫射式的物光束；另一部分激光作为参考光束射到全息底片上，和物光束叠加产生干涉，把物体光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度，从而利用干涉条纹间的反差和间隔将物体光波的全部信息记录下来。记录着干涉条纹的底片经过显影、定影等处理程序后，便成为一张全息图，或称全息照片；第二步是利用衍射原理再现物体光波信息，这是成象过程：全息图犹如一个复杂的光栅，在相干激光照射下，一张线性记录的正弦型全息图的衍射光波一般可给出两个象，即原始象（又称初始象）和共轭象。再现的图像立体感强，具有真实的视觉效应。全息图的每一部分都记录了物体上各点的光信息，所以原则上它的每一部分都能再现原物的整个图像，通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像，而且能互不干扰地分别显示出来（这些分析作为艺术生的笔者给跪了，来自度娘）。

全息投影目前局限性很大

目前全息投影膜技术只有德国和瑞典的少数厂家所掌控，造价昂贵。加之高清高亮的工程投影机价格也不便宜，整个项目的成本非常之高。并且全息投影的使用场地也有限，其只能位于市内，并且对环境的要求非常高。

全息投影展柜往往体积庞大、造价高昂 尽管如此，全息投影的应用还是在不停的出现，正如文中所说，谁最先使用这项技术，谁就可以引领未来。

4制作全息影像

看了这么多全息投影的介绍，是不是自己手也有点痒痒了，全息投影真的可以自己制作吗？答案是可以的，下面我们就来看看全息投影的制作方法。

虚拟成像原理：虚拟成像系统是用一种将三维画面悬浮在柜体实景中的半空中成像系统。虚拟成像系统由柜体、分光镜、射灯、视频播放设备组成，基于分光镜成像原理，通过对产品实拍构建三维模型的特殊处理，然后将拍摄的的产品影像或产品三维模型影像叠加进场景中，构成了动静结合的产品展示系统。不需要人们佩戴任何偏光眼镜，在完全没有束缚下就可以尽情观看3D幻影立体显示特效，给人以视觉上的冲击，具有强烈的纵深感。1.首先是工具和材料：

手机、平板电脑或者直接是电脑显示屏，只要是能播放视频设备的就行

直尺、小刀或剪子、圆规（非必须）、胶带、量角器

透明塑料薄膜（不可太软透光度越大越好，比如：手机高透贴膜、一些东西的塑料包装，不过这个比较硬难制作）、一张纸

2.确定屏幕的宽度，用尺子量一下自己要做投影设备的屏幕宽度。3.搭建金字塔

做一个金字塔

这里讲一下金字塔的等腰三角形的计量方法，由于底边是根据自己尺寸随意变动的，所以腰长就要经过计算后得出，以我们这个为例，IPAD屏幕宽度为12cm，那么我们底边就是12cm（底边不用太过标准，只要不比播放的视频小就行），顶角固定为70.5°，腰长为10.4cm，（这个计算过程对于我们这帮学文的来说可难为死了，数学完全忘干净了，还好部门有个理科出身的同事，赶紧请大神帮我详细讲解了一二）下面为大家列出计算过程。

一开始用手机做出的

我们一开始用手机做出来的小金字塔，由于手机屏幕的尺寸比较小只有7cm，实在无法满足我们观看初音妹子的需求，所以就瞄准了部门妹子的iPAD，下面我们来看金字塔的计算和制作步骤。

腰长计算步骤

由于长度的计算比较麻烦，在这里就为大家列出几个常用机型的底边及腰长尺寸:

常用手机型号底边及腰长

已知尺寸之后就开始剪出4个等腰三角形 我们的材料是就近选取的，把键盘包装的塑料当做金字塔的材料的，不过这种包装的质地非常硬，透光度也不是特好，剪的时候非常容易不直，所以还是高透手机贴膜比较好，不过如果剪坏了的话成本就比较高了。

金字塔做成

把四个等腰三角形都减下来之后，放在平面，在腰上用透明胶条依次粘好，一个金字塔就做好了。金字塔做好之后还有有一个放置手机的架子，不然举着手机看一是找不准位置，二也比较累嘛。

桌子下的艰苦

由于周围灯光很亮，一开始我们很费劲的趴在桌子下面找暗处试效果，结果累了半天拿着也不稳当，拍照也很费劲。

一种简易架子

为了观看更清晰，底部最好涂成黑色的。简易支架不要挡住金字塔的每个面，并且放手机的距离不要离金字塔太远（这步不是必须的，只是为了观看方便）。

比较懒的方法……

当然我们都比较懒，又利用职务之便，所以拿着妹子的PAD跑去摄影房，用架子固定好之后下边垫一个东西找一下水平，再用胶带开始固定（妹子牺牲一下你的PAD吧）。

基本框架搭好

再把固定好的投影设备降到金字塔上方大概2cm的位置，并移动金字塔找好位置，看到初音在金字塔的正中间即可，金字塔下面我们垫了一个鼠标垫作为黑底。

效果还是蛮不错的

我们这种懒人方法马上就看到弊端了……固定在上方的投影设备没法转换方向，必须在四个方向转着看。

5全息投影片源的制作

其实全息投影最难和最麻烦的就是投影片源的制作，全息投影技术是利用干涉和衍射原理,记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。只要有机玻璃板的折射就能实现。大家记得初音未来日的感谢祭那次吧，那个用的是2.5D的技术，并不是3D，也就是说从侧面和背面看不到，只有正脸，而我们这次的完全弥补了这一点，所以视频要用特殊的制作方法。

全息投影片源的四个面

将四个面融合到一个视频中

如果专业一点学过动画会用MAYA的朋友用那个做会更简单，因为MAYA天生就有三视图，只需有人物模型、动作，然后分前后左右四个视图导出视频即可。

暗黑3 DIABLO模型的各个方向

暗黑3 DIABLO模型的各个方向

大师作品

如图所示，这个是Zbrush雕刻软件，一款强大的三维软件，在软件中我们做好人物模型，设置好动作，然后就可以从前后左右四个不同的面进行导出渲染了，最后一步同一样是在视频软件中进行合成就好了。虽然用三维软件做出来的全息投影效果最好，但是由于三维软件很难学，而且如果自己做一个好模型再做动作，至少要做一周，所以成本还是比较大的。

另外一种方法需要用到的软件就3个：MikuMikuDance（简称：MMD）、会声会影X5、还有格式转换（可以不用或者换别的转换软件）。

MMD制作的话写出来会占用大量篇幅，而且可能还会写不清楚，我们看一个用MMD和会声会影的制作过程视频。

看了制作步骤是不是还是很麻烦……而且是麻烦的要死，光是导出四个视频还有合成一个视频就要很久……所以笔者还是去下载了片源（科技使人变懒啊）。

总之千辛万苦之后终于成功了，之前在摄影房里录了一段，由于太黑就看见初音自己在跳，不知道的还以为放了一段初音的视频呢，效果甚差。这个视频中从初音的侧面看只有一半的身子是因为在平板电脑上把视频最大化了，为了让投影出来的人物更大，而平板的宽度不够了，所以侧面的初音只有一半，大家见谅哈。最后还是在楼层的楼道里录的，大家看看效果哈，是不是心里痒痒了，想要自己动手制作一个了。如果你有足够大的投影设备，也可以制作一个足够大的金字塔，看起来效果更佳。

全息投影技术其实离我们并不遥远，不像我们想象中的只有在科幻电影中才能出现，只要明白了原理，并且把弊端克服掉，全息投影的这项技术将会是我们人类社会科技上的一次大革命，谁掌握了全息技术谁就引领了未来。

感谢一同帮忙制作的同事，虽然很简单的一个小玩意儿，但是也很麻烦的。电影大片中出现一次又一次的高科技全息投影的时候，你有没有想过它什么时候会来到我们的生活中。纵使相隔千里，也能见面如常，这就是全息投影技术.作为最具

读书的好处

1、行万里路，读万卷书。

2、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

3、读书破万卷，下笔如有神。

4、我所学到的任何有价值的知识都是由自学中得来的。——达尔文

5、少壮不努力，老大徒悲伤。

6、黑发不知勤学早，白首方悔读书迟。——颜真卿

7、宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。

8、读书要三到：心到、眼到、口到

9、玉不琢、不成器，人不学、不知义。

10、一日无书，百事荒废。——陈寿

11、书是人类进步的阶梯。

12、一日不读口生，一日不写手生。

13、我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上。——高尔基

14、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游

15、读一本好书，就如同和一个高尚的人在交谈——歌德

16、读一切好书，就是和许多高尚的人谈话。——笛卡儿

17、学习永远不晚。——高尔基

18、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。——刘向

19、学而不思则惘，思而不学则殆。——孔子

20、读书给人以快乐、给人以光彩、给人以才干。——培根

第四篇：全息投影的的体会严燕萍

激光全息成像技术实验总结

题 目: 姓 名: 学 院: 专 业: 班 级: 学 号: 教 师: 激光全息成像技术试验总结 严燕萍

理学院 电子科学与技术 101 1886100120 刘念

2013年12月29日 安徽科技学院教务处制

全息投影的体会心得

前段时间我做了全息的实验，体会颇深。我了解了全息技术的发展历史和实际应用，全息的特点和基本原理，我知道怎么搭设实验光路，还逐步掌握了拍摄全息照片的技术，学会了全息照片的再现方法。

在实验中，首先我就在如何搭设光路图上出现了问题，我搭设的光路图总是不能将反射光集中在一起，最后才发现时光路中几个反射镜之间的距离出现了问题。在对光的时候我的底片架和被摄物不能全部得到均匀照明，最后还是在同学的帮助下才弄好。拍照片的时候是比较好奇和兴奋的，因为我从来没在全部黑暗的情况下做过实验，我的实验仪器的激光强度不够，所以我用了比大家多5秒的时间来曝光，在洗照片的时候等待是焦急的，我们都想快点看看我们的实验成果，我也不例外。

全息技术由英国物理学家盖柏于1948年提出，用一个合适的相干参考波与一个物体的散射波叠加，则可以将此散射波的振幅和相位的分布以干涉图样的形式记录在感光板上，所记录的干涉图样称为全息图。如移出被摄物体，用相干光照射全息图，透射光的一部分就能重新模拟出原物的散射波前，于是重现一个非常逼真的三维图像。1960年激光的出现促进了全息术的发展，全息技术得到了不断完善。盖伯为此荣获1971年诺贝尔物理学奖。解释一下全息的含义：它是指物体发出的全部光信息。全息通过记录物体表面漫反射光的相位和振幅信息，使全息与普通区别开来。

所有光都有明暗强度、颜色、方向三种属性，而黑白只能记录光的强弱变化，而后来的彩色照片除了能记录光的明暗强弱外，还能记录光的波长变化，从而反映出颜色的不同。激光的出现，使可以记录光的方向的三维全息成为可能。

普通是利用几何光学的原理，非相干光通过一系列透镜反射折射成像，形成点点对应的关系。因此，如果相片失去一角，像的那部分信息也会永远失去，在平面上永不再现。由于只是记录明暗强度的关系，因此，照片上遮挡的部分也永不再现。

全息投影则是利用光的干涉和衍射原理，记录光波本身和实物与参考光的相对位相，即物体表面漫射的光波与参考光波的干涉图。与普通不同的是，全息片上每一点都记录了物体所有漫射光的信息，因此即便是挡住全息图的一部分，也能观察到完整物体的相。当然，全息相无法用肉眼直接观察，当用一束与参考光波长方向完全相同的再现光照射时便可以看到物体各个侧面的立体像。

由于全息立体性强，形象逼真，可以在展览会上取得良好效果。已有利于珍贵艺术品资料的收藏。激光方防伪技术也许是大家听说最多的全息应用，其实除了传统方面的应用之外，激光有广阔的应用前景。全息的应用从信息储存到图像识别，从干涉计量到无损检测，从物体表面的研究到振动分析，渗透到军事以及工农业生产的各个领域，甚至进入我们的日常生活，如产品商标，书籍装帧以及小工艺品等。

首先在军事上全息技术有着广阔的应用前景。一般的雷达探测技术只能判断物体的方位、距离，而如果应用红外线超声波全息，则可以得到目标的三维立体图像，这种技术也可用于水下目标的探测，代替雷达。然而在水中、空中存在的扰动很大，如何向实验室中一样，减少外来因素的干扰，将成为该突破的关键。

如果全息技术能够用于电影或电视技术，那将带来人民生活的一场变革。目前的立体电影是利用光的偏振原理实现的，如果通过全息，将物体在屏幕上显示出来，则在观众面前展示的将是有纵深的一幅立体的画面。

在医学方面，全息技术也是前景广阔。利用全息拍摄的人体器官照片，将会代替X射线用来检查人体器官有无病变，此原理同样可用于工业机械零件探伤。此外，在保密方面，出了已有的激光防伪技术外，高保密性能的加密模压全息图将是继激光全息防伪技术后新的发展，甚至我们除了制作三维全息图外，还可以制造随时间等变化的四维、五维全息图，取得更好的防伪和保密效果。

正是鉴于全息的的以上特点，相信在将来的诸多领域中，都会让我们看到全息物体的身影。

第五篇：3D全息投影动漫体验馆营销策划书

目录

一、项目简介

二、项目可行性

三、营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

（2）市场的政治、法律背景

（3）市场的文化背景

2.市场营销环境中的微观制约因素

（1）产品本身

（2）产品的供应商与企业的关系

3.市场概况

（1）市场的规模

（2）市场的构成（3）市场构成的特性

4.营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

四、消费者分析

1.消费者的总体消费态势

2.现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成：

（2）现有消费者的总量

（3）现有消费者的年龄

（4）现有消费者的职业

（5）现有消费者的收入

（6）现有消费者的分布

3.潜在消费者

4.消费者分析的总结

五、产品分析

（1）产品特征分析

（2）产品定位分析

（3）产品品牌形象分析

（4）产品分析的总结

六、促销策略

（1）广告策略

（2）营业推广策略

七、附录

一、项目简介

近年来，随着欧美大型3D动画电影及日本动漫的强烈冲击，动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱。我们3D全息动漫体验馆倡导“异度空间带你畅游不同的世界”把全息技术、3D技术推广到动漫领域，正迎合了动漫爱好者的期待和追求。

关于动漫周边定义非常广泛，它涵盖于游戏，玩偶，光碟唱片，服装等各个领域，而且，关注动漫的人们非常之多，下至幼儿，上至上班族，所以动漫周边店商业范围非常广泛。大量青年热衷于这种动漫文化，这也为发展动漫模型及饰品等动漫周边产品带来了契机。但却没有相关的3D动漫体验馆。为使本馆的发展有了比较长远的未来，并更好的服务消费者，我们通过市场调查以及对其进行营销分析、竞争者分析、市场分析，针对消费者的消费习惯，通过恰当的营销策略，体验馆设在动漫产业比较发达的杭州。我们推出：（1）动漫及游戏周边商品销售展柜，利用3D全息投影技术，由虚拟动漫及游戏角色现场解说，销售。（2）3D全息投影动漫剧情体验室（大，中，小系列包房。）（3）3D全息投影动漫餐厅（可提供虚拟动漫及游戏人物陪同就餐。（4）3D全息投影动漫宾馆（房间内根据选择可提供动漫场景体验及虚拟人物陪同。（5）不定期在本馆举行大型漫展。

二、项目可行性

中国已成为世界最大的动漫消费市场，是现在为数不多的利润较高的行业。动漫模型市场潜力巨大，在中国14亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5.5亿动漫迷或动漫爱好者。而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学。除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些中年人。不论是动漫与网游结合还是动漫本身，都已经开始随着国际动漫的步伐，像成人化转变。

继中国动漫产业的蓬勃兴起，动漫展作为动漫产业的一个重要的推广平台，也是动漫衍生品的一个重要的展示平台，其有着不可取代的地位。在杭州这一个城市中，每年都有大大小小的动漫展举行，每年的杭州国际漫展更是动漫迷们齐聚一堂相互交流的殿堂，动漫展在此不但大力地普及了动漫，让更多的人认识它，了解它。这其中庞大的动漫迷们正是我们3D全影息动漫体验馆的潜在消费群体。

政府对动漫产业越来越重视，相关支持政策不断出台，动画播映体系，平台日益完善，动漫供需依然存在缺口，动漫产业市场巨大，商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流，各类投资积极向动漫产业扩张，也拉动了动漫及相关产业的繁荣发展。

三、营销环境分析

动漫市场的微观环境涉及到与动漫市场营销活动直接发生关系的各种参与者的力量和因素，包括动漫市场营销企业的内部状况、动漫产品工艺和销售企业的状况、动漫衍生品开发和销售企业的状况等，情况错综复杂变化也很快。而相对动漫市场营销的微观环境，动漫市场营销的宏观环境具有相对稳定性，而且动漫市场营销环境的宏观环境对整个动漫产业的起步区域发展可以说是至关重要。以下将从动漫市场营销的宏观环境中的文化底蕴、政策扶持、全球化背景等三个方面进行分析。

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

本馆处于杭州，杭州作为长三角南翼中心城市，动漫产业已具规模，市场表现活跃

为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏企业50多家，其中从事影视动画的企业近20余家，游戏研发、运营企业20余家，年产能力达到1500分钟以上的动画生产制作企业有10家，游戏用户数和消费能力占全国十分之一，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有18部共3400集近3万分钟的动画原创作品正在开发。周边资源比较丰富，本馆可与之合作。（2）市场的政治、法律背景

动漫体制机制灵活，政务环境良好

杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭创业发展的运营成本。

为促进动漫产业持续、快速、健康发展，对具有自主知识产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出、教育培训和销售。以及与动漫形象有关的服装、文具、玩具、电子游戏、网络游戏等衍生产品的生产和经营的产业，制定多种鼓励和扶持政策。（3）市场的文化背景

杭州动漫展览空前活跃，近年来杭州相继成功举办了“首届杭州国际动漫嘉年华”、“杭州市首届卡通动漫节”、“2004杭州首届国际动漫交流展”等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响，杭州电视台少儿频道成为动漫产品内容的播出平台。本馆潜在目标客户群数量庞大。

2.市场营销环境中的微观制约因素（1）产品本身

动漫产品本身的种类相当繁多而且在产品的系列上，各类的动漫产品都具有连带关系。商家对同一主题的多样开发，消费的“重复消费”是任何别的行业比拟不了的。

（2）产品供应商与企业的关系

杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势，并吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业，如广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力，对杭州的动漫业进行投资，软库香港为联梦公司进行的风险投资就是代表之一。3.市场概况

（1）市场的规模

目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势。英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，已成为该国第一大产业。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁。2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。

（2）市场的构成

对比国际动漫产业的发展水平，我国动漫产业只是刚刚起步。国内数字娱乐业自主研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，在当前运营和测试的上百款网络游戏中，国内自主研发的仅占25.7%；国内2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一，但增值业务占手机总业务比重仅为8%，而美国超过70%、日本超过50%、韩国在45%以上。国内动画市场处于深度饥渴状态，市场供给远远满足不了需求。到今年年底，全国有47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，而我国2003年全年国产动画片的产量仅2.9万分钟，缺口巨大，且大多数企业“一头在外”，以加工日、韩等国动画片为主。2003年，我国国内电脑游戏产业产值不足40亿元人民币，从事网络游戏开发、运营的企业不过100来家，游戏用户4000万。动画业产值300亿元；手机短信、游戏增值业务收入1560亿元。

巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国。中国已成为动漫产品的最大输入国。据统计，仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。

4.营销环境分析总结

（1）机会与威胁

国际动漫市场主要是欧美日韩的角逐，中国动漫市场处于刚起步阶段。但中国已成为全球最大的动漫输入国。动漫市场的潜力巨大。

目前中国动漫市场缺少原创力，杭州市政府现已出台相关政策大力发展动漫产业，不仅持续数年举办了动漫节，动漫嘉年华等大型活动，更是扶持了许多动漫相关的企业，并且在文化教育领域也有意识的储备相应的人才。且杭州本身的经济体制较为完善，实力也很雄厚，而在政策上也向动漫产业倾斜，还会有一定的财政资金扶持。杭州打造“动漫之都”的决心不可小觑。

巨大的市场潜力和薄弱的原创力也为本土动漫产业提供巨大的机遇，中南集团作为个中翘楚，持续数年主办“杭州动漫节”，并且有许多很具知名度的原创动画，集团在动漫产业有着举足轻重的地位和影响力。

（2）优势与劣势

发展优势

为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏企业50多家，其中从事影视动画的企业近20余家，游戏研发、运营企业20余家，年产能力达到1500分钟以上的动画生产制作企业有10家，游戏用户数和消费能力占全国十分之一，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有18部共3400集近3万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白。杭州市拟在高新（滨江）区划出５００亩用地作为动画产业园区，形成集约化、规范化产业经营。杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。

近年来杭州相继成功举办了“首届杭州国际动漫嘉年华”、“杭州市首届卡通动漫节”、“2004杭州首届国际动漫交流展”等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。

教学科研实力雄厚，人才储备充足。动漫产业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大。杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的“硅谷”效应。对我们体验馆的发展奠定了坚实的基础。

劣势

劣势，中国动漫周边运作问题

中国动漫作品受欢迎程度低，数量少。消费者年龄偏小，无经济收入，没有多少消费能力，同时运作上也存在很多问题。

（1）中国对动漫概念的错误认识以及对观众年龄层的狭隘定位，导致没有什么周边可以引起消费者（消费者范围上文提及过）的兴趣。

国人对作品的认识直接导致了周边产品的不受欢迎。

目前，接受动漫周边产品的人主要还是以80年代这一批人为首的动漫爱好者，而这部分人数量相对很少，社会主流思想对周边的态度不可能有改变。

周边产品缺乏设计观念

由于中国动漫内容吸引力的缺乏，导致相关产品的销售相当乏力，文具，衣服，小玩具，最多就vcd，cd其他的没有，（作品年龄定位就决定了这样）。日本周边产品的设计有极强的针对性，能很好的吸引消费者。

所以导致商店中的现象是：中国周边没有好东西，中国的卖不动，大量日本仿货占商店商品的主流。

中国产品的低劣质量导致消费者对国产周边具有抵制心理

中国作品的低年龄定位以及低劣质量，已经使得现在的年青人和部分低龄儿童中造成了不好的影响。因此，国内商店要是一直买卖日本周边或仿货，即便是中国有什么好作品的周边，那也是难以卖得动的，所以中国周边要发展已经是非常艰难，商店经营者也不会去冒风险去进货。

中国作品从设计上就存在问题，直接导致周边产品的失败

中国的动漫产品从设计开始就没有考虑到周边产品设计要素。使得作品做的不好也绝对不可能靠周边来盈利，中国动漫商业化运作的失败，和日本产品形成了鲜明的对比，从不到位的产品推广和出售的系统化商业设计。到消费人群的购买力低很低的定位，就只是大量的运用直接的视觉和部分亮点来吸引消费者，运作手段十分单一。

中国动漫产品成了用其它的因素来拉动动漫自身盈利的模式，这种完全颠倒的做法使得靠动漫主题内容为基础的衍生产品难以受到欢迎，除了吸引人的那几个亮点以外其他的没有任何的吸引力。

四、消费者分析

1.消费者的总体消费态势

2.现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成：

12岁以下：儿童（动画片、漫画）

特点：自认为成熟，要求独立；情绪动荡；寻求伙伴。目的：消遣、逃避、娱乐。

12——16：初、高中学生（动画片、漫画、网络游戏）特点：尊重和自我实现；逆反心理较强；焦虑感较强 目的：放松、娱乐

16——20：青少年（漫画、网络游戏、论坛）

特点：具有一定的动漫认知水平，对动画片的狂热程度减少 20——26：青年（网络游戏、论坛）

特点：思想成熟；富于智慧、思考问题趋向于现实化。26岁以上：成年（网络游戏、论坛、产业）

大部分是产业内或产业相关人士，本身从事相关职业，了解动漫背景、趋势，具有严格的参会目的性。（2）现有消费者的总量

我国动漫产业有着广阔的市场前景。统计数据表明，目前我国的１３亿人口中，至少有５亿是动漫市场消费者，市场空间为１０００亿元／年。

（3）现有消费者的年龄

把年龄分为五个阶段分别是13岁以下，14至18岁，19至31岁，32至44岁，45岁以上.为了方便讨论本公司将13岁以下的为少年儿童，14至18岁为青少年，19至31岁的为青年人群，32至44岁的为中年人群，45岁以上为中老年人群。

从不同年龄段的消费者对动漫产品的偏好度分析可以看出，相比之下，儿童更喜欢动漫，对动漫的偏好的更强，儿童有颗童心，对动漫里的人物形象更生动能吸引儿童，因此儿童的动漫市场开阔，而青年青少年方面的前景也是非常乐观的。

（4）现有消费者的职业

不同职业的人群购买动漫产品的需求不同，但不同职业的人群在动漫产品上的投入的相关性不大，根据零点动漫的市场调研报告分析，职业对消费者购买动漫产品的影响不明显。

（5）现有消费者的收入

消费者的收入水平对动漫投入有一定的相关性，但根据市场调研和环境分析的结果显示，收入对消费者购买动漫产品的影响不大。

（6）现有消费者的分布

主要分布于南方和经济发达地区。

3.潜在消费者

体验馆以青年及青少年为消费主体主体，适当的推广少年、中年及中老年人群，制做出适合其消费的动漫产品。在市场定位方面本公司根据不同角度进行定位，加大在技术水平以及渠道方面的竞争优势，为营销决策奠定坚实的基础。

首先，根据在调研报告分析中不同年龄段在购买动漫产品的投入所占的比重分析，从整体看来大多数消费者在购买动漫产品方面每季度的花费为500元及以下，投入动漫产品的花费在500元至1000元之间的消费者相对较多。但从年龄上分析，青年青少年人群对动漫产品的投入集中在50元至1000元之间，而其他类型的人群在动漫产品的投入是500元及以下。中年及中老年人他们生长于中国改革开放、信息爆炸、大量新事物不断涌入的新时期，身边一直变幻着新鲜事物，无论是独立思考能力、还是创新意识，都是上几代人在该年龄段时无法比拟的。大批思想成熟、制作优良的国外动漫。4.消费者分析的总结

通过中国动漫市场的环境分析和动漫市场的调研报告分析可以分析出在市场细分方面本公司以年龄细分为主，对于其他细分变量来说与动漫产品的相关的不是很大，市场细分主要是依据市场调研报告的分析结果。在目标市场选择上，本公司以青年及青少年为主要的消费主体，儿童、中年及中老年为次要消费主体。对于目标市场的选择，体验馆通过两方面个方面进行分析，首先是根据在调研报告分析中不同年龄段在购买动漫产品的投入所占的比重分析，青年青少年在购买动漫产品上的支出比较大而中年中老年人的思想成熟可以培养他们对动漫产品的喜爱，因此我公司也会根据市场需要推出符合儿童或是中年中老年人的动漫产品。其次是对竞争对手的分析，根据对我国国内的几家典型动漫产品公司及国外竞争者的分析制定出本公司的目标市场。在市场定位方面，本公司在产品属性定位、产品用途定位、使用者定位价格质量组合定位上做出本公司的特色增加自己的竞争优势，并在技术方面、市场营销方面上增加自己的核心竞争力以进入动漫市场这个广阔的文化产业市场。

我们的广告宣传语是：为了防止精神世界被破坏，为了满足动漫迷的情感欲望，贯彻爱与真实的希望，可爱又迷人的模型饰品。我们是穿梭在动漫里的角色，以优美的线条和自然流畅的灵活性华丽而震撼的登场，让你们爱不释手。

其中我们会设计一段3D动漫人物的登场来展示体验馆的特色，给观众一种前所未有的体验。营业推广与公关策略

1.举办动漫cos play晚会 2.举办动漫模型拼装大赛

宣传活动开展

1、活动流程设计 内容

（1）开场 主持人开场介绍晚会大概流程；本店负责人简短讲话。（2）动漫Show 工作人员打扮成动漫人物上台做展示

（3）动漫音乐联唱 由校园歌手进行动漫歌曲联唱 18:45~19:00 现场促销（4）简单介绍本店产品，并做促销（5）Cosplay show Cosplay 表演、cosplay话剧

（6）现场拍卖 珍藏版的动漫收藏品进行拍卖（7）抽奖 抽奖（8）结束今日的促销

2、活动前期准备

（1）xxxx年xx月，在xx校区寻找校园校园动漫迷。

（2）在xx校区寻找愿意加入我们队伍的人。

（3）做好cosplay的衣服，确认大小与尺寸。

（4）联系学校关于借场地的问题。

（5）准备好所有道具，设计舞台。

（6）横幅、海报等广告做好。

（7）搭建舞台，布置活动现场。

3、活动期间购买的优惠促销点：

（1）新年晚会现场订购/购买本店任意一款产品，均可获得新年礼包一个。礼包包括动漫周边小饰品。

（2）新年晚会现场参加互动游戏环节及订购/购买本店产品满200元的同学，可获得抽奖机会一次。奖品设置如下： 奖项、人数、奖品

一等奖大型动漫模型或饰品一个、本店终身会员卡 二等奖 小型动漫模型或饰品一个、本店1年会员卡 三等奖 本店半年会员卡 活动控制（1）在宣传中，我们只对晚会的内容进行宣传，同时设置悬念，声明当晚会有神秘活动开展，但对优惠活动的具体信息保密。玩会当场揭秘“神秘活动”。同时晚会现场迅速转变为大型体验舞台，接受现场咨询订购。

（2）活动也可考虑邀请时尚年轻的歌星过来献唱。

（3）活动前期要密切留意天气情况，如果当晚天气情况不允许活动在操场举行，那么，就要做好将活动转移进入体育馆进行的准备。

（4）通过学校电台为我们的现场活动宣传

（5）工作人员协助顾客搞好安全措施。

（6）抽奖环节课调节现场气氛，避免顾客过于激动。活动优势及可行性分析

1、足球场地理位置好，面积大，有利于活动的进行。

2、周围有许多商店，可以满足顾客的饮食需求

3、距离体育馆进，如若天气不好可选择室内进行

4、注重当晚的交通问题，解决同学们出行的后顾之忧，不仅为活动赢得了更多的人气，保证了当晚活动的顺利开展，而且有助于树立体验馆良好的形象。