杭州seo优化公司谈内容营销与搜索引擎营销那些事

第一篇：杭州seo优化公司谈内容营销与搜索引擎营销那些事

杭州seo优化公司谈内容营销与搜索引擎营销那些事

最近许多国外网站又不约而同的开始在谈论内容营销了，这个其实是自有网络营销行业以来，就已经存在的营销的重要一环。为什么突然又在谈论这个话题呢? 有什么特别的地方吗?

首先了解一下内容营销的定义：

内容营销就是指以创造内容或是分享内容给既有或是潜在的客户，来创造营销的效果，而这裡所说的内容，其实不仅限於网络上的，也不仅限於数位型态。

这篇”How to Build and Operate a Content Marketing Machine“提到，要进行内容营销，必须要有计划性的集合群体的创意，来产生有价值的内容。并且文章中提供了许多有价

值的建议以及方法。使用内容营销是比建立链接更好的一种方法。

为什么突然都在谈内容营销呢? 其实就是因為Google最近的大动作~Google Penguin Update（google企鹅计划）。这个计划的推出对于黑帽和灰帽，打击动作是相当的大的，让许多网站开始不知所措。尤其是买链接做排名的站长，感觉到买链接也不是，不买链接也不是，因為买了链接怕被处罚，不买链接的话，又看到许多买链接的网站排名在你的前面。

因此很多SEO都处在这种纠结的情绪中，大家开始觉得还是专心在内容营销上面，这样觉得才是长久之计。

内容才是真正SEO的源头！

因为随着seo的越来越重要，因此企业必须训练具有文案写作能力的SEO人员，或是具有SEO概念的文案人员，总之内容的产出，最好是真正了解企业的内部人员。

内容优化或是内容营销，本来就是网站优化的重要一环，有内容才有办法进行下一步。所以不是SEO路走不下去，才要改走内容营销的，而是内容营销本来就是搜索引擎营销的一部分。本文相关链接（杭州seo）：

第二篇：seo公司探究搜索引擎营销的最终奥秘

SEO是搜索引擎的优化，所以说搜索引擎对于SEO来说是非常重要的部分，虽然大家都知道搜索引擎就是用来搜索东西的载体，但搜索引擎真的就只有这么少的功能吗?我们要揭开搜索引擎的面纱，就必须知道什么是搜索引擎营销。

品牌需求

这类需求主要是利用站点本身已经拥有的内容和服务体系来推广自己一些最新的产品，以达到树立企业品牌意识的目的。网站是不会以一个关键词或者是一个栏目来进行的，这类网站的目的是在于如何以更好的品牌和企业形象来获得更多用户的青睐。传统的方式是做活动等方式，现在则在网站里面展示用户的评价、产品类别和搜索引擎引起的效果等方式来进行的。

形象需求

这类需求主要是以形象广告的形式为主，根据产品的性能或者是特性来量身定做的。连云港圣笔创意其目的是要在短时间内打造出一个以前没有出现过的、不存在的以形象为主的产品，然后再议其形象定义拓展产品线，从而需要在较短时间内获得最大量的客户，具有很强的针对性。

销售需求 这种需求的群体主要是面对中小型企业的，其目的是要增加销售，减少成本，从而提高价值，促进企业发展的。这主要是注重成本控制与投资回报之间的比例。这类搜索引擎的手法有很多种，搜索引擎优化、软文投放、卫星站点的建立等方式。

综上所述，搜索引擎营销是有很多种含义的，这就要我们要有具体问题具体分析，根据不同的需求来采取不同的措施，这样才能让我们真正意义上的理解和熟悉搜索引擎营销，做好SEO这份工作。

第三篇：网奇网站建设seo优化营销公司

网奇网站建设seo优化营销公司

1、运用百度快照机制来优化网站

我们在浏览网站的时候，经常会打不开或者打开网页过慢的网站，很多的用户都会选择用百度快照来打开相应的页面，但是网站上相应的图片，音频视频一般是打不开的，而且一旦网站经常的打不开，呱呱影院这个快照的缓存时间就会越长，从而导致网站的排名会出现不断的下滑，所以在网站建设之前，就要想办法搞好网站空间建设，保证空间的稳定性，为网站的发展奠定良好的基础。

2、从百度蜘蛛的秉性来做好网站内页优化

很多SEO从业者在网站的优化过程中，非常希望能够让百度尽量多的浏览自己的网站，尽可能多的抓取更多的网站内

容，可是当这些网站出现大量的死链接之后，百度蜘蛛即使来了，也很容易迷路，更容易撞到南墙而不自知，最终导致对该网站的反感，所以对于网站优化来说，光

光做好网站外部优化，提升网站排名还是不行的，还需要做好基本功，把自己的网站内页优化好，比如要设置401页面，告知百度蜘蛛在遇到死链接之后，要及时的回头，不至于让百度蜘蛛困在网站里面，从而让百度蜘蛛更好的抓取你的网页。

3：学会利用百度的搜索引擎分词技巧进行优化

每一种搜索引擎都有自身的实力，对于中文搜索引擎来说，分词技术，无疑是核心技术，那么能够学会分析百度等搜索

引擎的分析技术，来应用于网站的优化，那一定是事半功倍的，这些分词技术往往能够作为长尾关键词分析的利器，因为分词技术，主要依靠的是根据用户的关键

词，来使用双引号或者书名号来进行精确匹配，也可以模糊匹配，而这种模糊匹配正是长尾关键词的优势!所以在选择长尾词优化的时候，一定要充分考虑搜索引擎的分词技术。

4、利用搜索引擎提供相关性搜索，为网站带来流量

目前主流的搜索引擎像百度，谷歌等几乎都有记忆功能，当某个搜索词搜索量大了起来，当搜索某一关键词的时候，其

搜索框就会弹出相联想的词，同时搜索引擎还提供语言纠错能力，这些功能一方面提升用户搜索体验的同时，也帮助我们在优化网站时，要学会利用这些技巧善于分

析用户喜欢用的长尾关键词，另外还可以通过优化近似的关键词，例如赶驴网就是利用搜索引擎这种将近的方法，极大的吸引了赶集网的流量.要学会利用利用搜索

引擎提供相关性搜索，为网站带来流量，促进网站的健康发展。

上面只是介绍了几个很多SEO从业者在实战中容易忽略的几个小技巧，内容为王外链为皇已经道出了内容和外链建设的重要性，SEO优化是个长期枯燥的工作，当然要想提SEO优化的效果，仅仅做到内容为王，外链为皇显然是不够的，还需要更多的从细节着手，学会多总结多学习。

本文章选自

第四篇：搜索引擎优化seo与信息流动

搜索引擎优化seo与信息流动

不可否认，搜索引擎优化的出现是互联网的一种进步。

据文军信息的技术人员说，搜索引擎毕竟是一套程序，只能根据预先的设定工作。由于互联网上的信息越来越多，信息的形式越来越复杂，如何从浩如瀚海的互联网中挑选出最符合用户需求的信息（这是加快信息流动的重要途径），称为搜索引擎必须面对的问题。为此，无数工程师设计出各种算法来区分网页的相关性，进行机器识别。

由于软硬件的限制，搜索引擎拥有了和真人不同的收录特性，比如，只能检索文字信息，对图形、音频、视频甄别能力非常低。对于文字信息，由于语义判断存在难以克服的困难，如何甄别重点词语成了难题。无论是西方的Google还是本土的百度，都无法做到分词上的尽善尽美，各种瑕疵严重降低了搜索结果的准确性，从信息流动的角度来看，不利于信息流动。

此时，对网站本身进行优化，使之对真人访问友好，对搜索引擎也友好，就成了加速信息流动的客观要求。作为提供信息的网站，渴望获得尽可能多的定向流量，那么，就必须帮助搜索引擎提高搜索效率，加快信息流动。只有信息流动速度加快，才能获得更多的定向流量。协助搜索引擎，就是帮助自己发展，这应该成为网站所有者的共识。

文军信息的小伙伴建议大家理想的搜索引擎优化应该立足信息流动。

理想的搜索引擎优化需要做到两个方面：第一，参与信息流动，加速信息流动；第二，协助搜索引擎，而不是绑架搜索引擎。所谓的参与信息流动，就是提供优质的信息，而且最好是原创的信息，加速信息流动，就是主动链接相关的信息，通过链接展示其他人拥有的优质资源。协助搜索引擎，就是主动修改诸如网页标签等各种信息，使之便于搜索引擎收录和检索。

文军信息的小伙伴说，就目前来看，网上的诸多搜索引擎优化师（SEOer）的所作所为，近乎绑架搜索引擎，其行为造成的后果就是严重干扰了信息的正常流动，危害整个互联网的健康。一旦被搜索引擎惩罚，这类SEOer没有资格抱怨。

第五篇：浅谈搜索引擎营销与中小企业发展

国内领先分类信息网.cn

浅谈搜索引擎营销与中小企业发展 ［摘 要］随着金融危机的爆发，世界各国的经济都受到了不同程度的影响，众多中小企业抵抗风险的能力相对较弱，需要开拓市场，寻找新的发展方向。搜索引擎营销具有成本低、覆盖面广、灵活性强等优势，符合中小企业的发展要求，是企业重塑竞争力、扩大发展空间的突破口。

［关键词］搜索引擎营销 SEO 中小企业

一、引言

互联网的飞速发展给中小企业提供了新的机遇，网络营销成为中小企业推广业务，谋求发展的新途径。网站是中小企业信息的载体，是网络营销的基础，网络营销归纳起来由三部分组成，一是能让客户找到，二是能吸引客户，三是能留住客户。如何吸引用户访问企业的网站是进行网络营销最初也是至关重要的一步。一家企业80%的网站流量来自于搜索引擎，可见搜索引擎在企业网络营销中的地位与作用，相比传统的线上广告投放，搜索引擎营销也更符合中小企业的发展要求。

2011年Q1中国搜索引擎市场规模达32.1亿元，同比增长67.9%，搜索广告占网络广告市场规模总额继续上升，达37.5%。但对大多数中国企业，尤其是中小企业，对搜索引擎营销依旧抱有怀疑、茫然的态度，丧失了抢占市场、扩大企业规模的机遇。

二、中小企业网络营销现状

绝大多数中小企业已经认识到了互联网对自身发展的重要性，但由于资金、技术、人才等方面的原因，大多数中小企业对网络营销还处于摸索阶段，整体的网络营销水平不高。截至2010年12月，有94.8%的中小企业配备了电脑，无电脑的中小企业仅占5.2%。有92.7%的中国中小企业的接入了互联网，中小企业建站（拥有独立网站或网店）的比例达到了43%，但电子商务/网络营销的互联网应用渗透率仅有42.1%，如何获得客户、开拓市场成为关乎生存的最紧急需求。

1.缺乏有效的宣传手段，网站的访问量很低，很难达到通过网站宣传企业的目的。中小企业缺少营销费用的投入，无法大规模地投放线上广告，用户很难在众多网站中找到企业。企业网站缺少访问，就无法借助互联网开展商务活动，造成了人力、物力、财力的浪费。而网络营销效果不佳，也导致企业对网络营销丧失信心，进一步减少线上投入，形成恶性循环。

2.缺乏网络营销人才的支撑。中小企业对人才的吸引力相对较弱，而网络营销要求员工既拥有营销方面的知识，同时也具有一定的电子信息技术，导致中小企业在网络营销人才方面捉襟见肘。48.3%利用互联网进行电子商务或网络营销的中小企业有专门的人员来接听电话或接受在线咨询；35.4%利用互联网进行电子商务或网络营销的中小企业有独立的网络营销团队；23.3%的利用互联网进行电子商务或网络营销的中小企业专门针对网络营销定制了独立的产品线。可见大多数中小企业网站处于没有任何网络营销人员投入的状态。网络营销缺少必要的人力资本支持。网络营销效果的好坏，很大程度上取决于网络营销人员的投入，这就要求中小企业加大对网络营销人员的培训，增强网络营销意识。

3.中小企业网站建设存在误区。首先，过度追求网站页面的美观，忽略网站的实用性。中小企业的网络条件不如大企业，过多的网站图片、FLASH、代码等会影响网站的访问速度。访问者倾向于在3次点击内找到自己想要的信息，华而不实的网页会影响访问者的体验，降低了访问-用户转化率。其次，对很多中小企业来说，网站仅仅是一个品牌形象的展示工

具，没有有效开发网站的销售与电子商务功能。缺乏有效的线上客户服务、客户交互以及产品销售，造成了网站的虚设，没能有效促进交易的达成。

4.网站利用水平偏低。从中小企业网站更新频率来看，大多数中小企业并没有将网站作为信息发布的重要领地。超过一半以上的中小企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很多中小企业网站都处于半停滞的状态。

三、搜索引擎营销将成为中小企业发展的全新着力点

搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单说来，就是企业通过被搜索引擎收录，进而被访问者点击，并转化为企业客户。而在此过程中，企业网站的链接在网页中的位置越醒目，吸引的访问流量就越大，营销效果就越好。

相比传统媒体与其它网络营销方式，搜索引擎营销有其独特的优势。首先，互联网经济从“注意力经济”转为“意愿经济”。“注意力经济”要求卖家通过广告吸引买家，产品的销售对广告的投放需求往往很大，企业背负着高额的营销成本。互联网上铺天盖地的的广告，真正转化为企业销售的很少，浪费严重。而搜索引擎营销，恰恰符合了“意愿经济”：对企业进行搜索的用户往往是企业的潜在客户，目的性强。相对低廉的搜索营销成本，使得处于“长尾”之上的公司，与处于“头部”受人瞩目的公司，站在了同一起跑线上。其次，搜索引擎覆盖面广。2011年3月，中国网页搜索的覆盖人数为3.66亿，占网民总数的80%，高于微博、视频网站、电子邮箱、媒体首页、社区等其它网络应用。而搜索引擎市场中，百度与谷歌分别占比74.3%，22.9%，两大搜索服务提供商占据了97.2%的市场份额。这就意味着，企业在搜索引擎上进行营销，网络覆盖人数将远远多于在其它单一网络应用上进行广告投放。最后，搜索引擎营销的成本更低，效果显著。研究显示，在所有营销手段中，搜索引擎营销产生的每个有效反馈成本最低。中国社会科学院研究生管理学院发布的研究报告表明，企业在搜索投1元钱的推广费用，平均拉动81.44元的实体销售增长，并间接带动企业上下游合作伙伴超过171元的业务增长，拉动系数比房地产业高20倍。举例来说，百度推广在2010年服务超过40万中小企业客户，比2009年客户数量增长30%。据此计算，40万家企业2010年在百度投入营销推广费用近80亿元，百度拉动中国企业销售额达到6000亿元。搜索引擎营销成为企业重塑竞争力和发现商业模式的全新着力点。

搜索引擎营销主要分为两种方式：竞价排名广告以及搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简称SEO。

简单来说，竞价排名就是指用户在使用搜索引擎时，在搜索结果的首尾以及右侧出现文字广告，企业对同一关键词支付的费用越高，其广告就在越有利的位置。竞价排名的自身特点，也给了中小企业以小搏大的机会：

1.成本低，可控性强。竞价排名按效果付费，即根据潜在客户在搜索引擎上的点击进行收费。企业可以根据自身的需要，灵活控制推广的力度与广告的投入，做到精确营销。即使企业的推广链接没有产生点击，也会出现在搜索页面中，起到了一定的推广品牌的作用。通过竞价排名进行推广，没有点击就没有付费，让中小企业也负担得起网络推广，有了与大企业角力的机会。

2.营销针对性强。在意愿经济下，通过搜索引擎访问企业网站的访问者，大多数就是企业的潜在客户。访问者通过浏览企业网站上的产品信息、企业信息、销售信息、服务信息，了解企业，并寻找合作机会。竞价排名正是针对网络营销的第一步，大大增加了潜在客户的访问量，为后续的营销打下了基础。

3.效果较好。各搜索引擎网站往往在提供竞价排名服务的同时推出了一些免费的统计分

析服务，帮助企业对访问用户进行分析，更好地了解潜在客户的情况。以百度为例，企业可以通过费用统计报告了解通过搜索引擎吸引的客户，分析推广的成本与效果。中小企业缺少资金与人才，无法进行大规模的市场调研。网络营销分析系统则给了中小企业了解市场，了解客户的机会，让企业的生产与销售更符合市场的需求，扩大了企业的发展空间。

搜索引擎优化（SEO），是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录并优先排序。就百度和谷歌而言，一般右侧为竞价排名，左侧为自然排名，也就是SEO产生的排名。用户更倾向于点击排名靠前的网站，也更信赖排名靠前的网站。根据网络调研数据显示，排名前l0的网站占有了72％ 的点击率，排名第l0—20名之间的网站拥有17．9％ 的点击率，而排名20以后的所有网站只有l0％ 的点击率。搜索引擎优化的作用，就是提升企业网站的排名，增加网站的访问量，从而达到增加企业销售量的目的。搜索引擎优化在中国还处在起步阶段，绝大多数中小企业，都没能意识到SEO是网络营销中十分重要的一环。据中国互联网信息中心的调查，搜索引擎优化仅占中小企业网络营销方式中的5.5%。而很多大企业也没有进行搜索引擎优化，这就给了中小企业借助搜索引擎壮大自身的机会。以QQ为例，腾讯QQ作为中国即时通讯工具的龙头，拥有近6.5亿的活跃账户，但却没能有效地进行搜索引擎优化。在百度中搜索“聊天”，前100个搜索结果竟然没有腾讯QQ的官方网站；搜索“通讯”在前100个搜索结果中也仅仅出现了腾讯网的通讯频道一个链接。

搜索引擎优化对中小企业尤为重要。首先，营销成本比竞价排名低，通过SEO得到的排名不需要按次数或是时间付费给任何组织和个人。中小企业无法像大企业拥有大量的线上广告资金，占据网页的有利位置，但SEO给了中小企业在搜索排名上与大企业一起竞争的机会。其次，SEO效果更为持久。在完成搜索引擎优化之后，只需要进行适当的维护，就可以保持网站的排名，而不必像其它营销方式需要不间断地进行资金投入，大大降低了中小企业的营销费用负担。最后，SEO对人才的限制相对较小。企业既可以自己进行搜索引擎优化，也可以将SEO服务外包，规避了人才带来的门槛。大企业还未广泛开展搜索引擎优化，中小企业正应该把握机遇，抢占先机。

四、对中小企业的建议

1.合理搭配竞价排名与SEO。据研究报告显示，用户对付费的竞价排名推广具有排斥心理，更愿意接受自然排名比较好的网站。相比国外搜索引擎用户，中国用户更多关注自然排名，倾向于仔细阅读排名前十的搜索结果，但对右侧竞价排名广告的关注则少得多。竞价排名费用在竞价的情况下不断增加,大大提高了企业成本。所以对与缺乏资金的中小企业来说，采用SEO比竞价排名成本更低，更加有效。对于资金相对较为充足的企业来说，部分关键词无法得到排名，需要通过竞价排名的补充，将竞价排名与SEO有机地结合起来，相比单一地进行广告投放既降低了营销成本，也能取得很好的营销效果。不过切记不要盲目购买高价的热门关键词，应综合考虑效果与用户转化率，抓住“搜索尾巴”，提高搜索引擎营销的效益。

2.关注网站内容。搜索引擎只是引导客户，网站的实际内容才是网络优化策略的本质因素。搜索引擎营销只是完成了网络营销的第一步，如何吸引访问者并最终将访问者转化为企业客户，需要企业做好网站内容，完善网站的营销功能。网站内容必须与企业的产品、服务同步更新，否则，必将造成网站营销与企业实际状况的脱节，对用户造成恶劣印象，非但不利于交易的促成，反而会影响企业的品牌形象。

3.加强潜在用户跟踪。80%的销售是在第4至11次跟踪后完成的，第一次进入企业网站就完成交易的用户很少。对中小企业来说，在通过搜索引擎营销吸引用户进入企业网站后，还需要积极与用户沟通，尽量留下e-mail、电话等通讯方式，经常将本企业的产品信息传达给潜在客户，提高用户的转化率。

五、结束语

在互联网日益发展的今天，网络营销尤其是成本相对较低、效果较好的搜索引擎营销对中小企业的发展至关重要。我国的搜索引擎营销市场还有很大的发展空间，中小企业的互联网应用水平还有待提高。在金融危机以及经济全球化背景下，中小企业必须紧跟时代的步伐，合理利用互联网开拓市场、发展业务、增强企业自身竞争力，从而在激烈的竞争中生存并发展壮大。