专业农场对金融业的需求情况调研报告

第一篇：专业农场对金融业的需求情况调研报告

专业农场对金融业的需求情况调研报告

一、我市专业农场建设基本情况

目前，我市共有6个乡（镇）19个村成立了已到工商局注册登记的29家专业农场，其中：经营水田为主的农场有9家，经营旱田为主的农场有18家，经营经济作物（白瓜子、向日葵）为主的农场有2家；农场经营土地面积在30公顷以上的有5家，50公顷以上的有19家，100公顷以上的有5家。农场实现规模化经营总面积达1882公顷，其中水田面积444公顷，占全市水田面积的8.9%，旱田面积1438公顷，占全市旱田面积的9.3%；投资总额为2734万元，各类农机具274台。流转土地面积1766公顷，占全市承包地面积的8.6%，流转方式为转让和租赁，流转期限为10年以上。

二、专业农场贷款及参加政策性保险情况

经调查，全市29家专业农场需要用于购买农机和生产资金共计728万元，以此不断提高我市专业农场生产规模，进一步促进农业机械化。到现在，共有10家专业农场申请银行贷款，其中2家专业农场以房屋抵押的形式已贷款26万元，2家农场以他项权证抵押形式已贷款70万元。还有6家农场正在以土地经营权质押的形式申请银行贷款。另外，少数农场因没有可以抵押或质押的物品而达不到银行贷款的要求，至今没有获得贷款。

目前，全市29家专业农场总经营面积为1882公顷，其中有19家农场参加了农业政策性保险，参保面积为958.27公顷，未参保面积为923.73公顷。未参保的原因是，一部分农场因种植经济作物，不符合参保条件未能参保，有的农场因资金不足没有将农场的耕地全部参保，只是参保了一部分耕地。还有的农场对农业政策性保险没有足够的认识，对预防自然灾害存在着侥幸心理，认为参加保险对自己没有太大的作用。

三、专业农场生产经营情况

1、农场在经营过程中的优势

一是农场将农户零散的承包地连块成片，给规模化农业生产经营提供有效发展空间。

二是有效地解决了当地农村基础设施和生活配套设施落后、耕地经营分散、村庄布局凌乱、土地浪费严重、集约化程度不高的问题。

三是形成一批集中连片、基础设施配套的高标准农田。只有建立起与现代农业相适应的规模化、产业化、机械化、集约化的土地经营机制，才能避免土地、劳力、公用设施及资本等资源的浪费。

2、农场在经营过程中的不足之处及需要解决的问题

目前我市专业农场的经济实力、经营规模、管理水平、加工能力、运输手段、交易方式及从业人员的文化素质等，都还不能很好地适应市场经济的需要，不同程度地制约着自身的发展。

一是发展规模小，质量不高。我市种植户中要求成立专业农场的很多，但绝大多数达不到州政府要求成立农场的条件，主要原因是，种植规模小，机械化作业水平较低，组织优势得不到充分发挥，服务层次普遍较低，缺乏适应和开拓市场的能力，市场竞争力不强。二是专业农场间缺乏有效的联合。目前我市的专业农场的数量不少，但各自为战，缺乏联合，造成不必要的低级竞争，有的甚至是一个乡镇以及一个村区域范围内就成立了几家经营同类的农场，不能获得规模效益。我市29家专业农场中，都是以粮食产业为主的农场，其中东盛涌镇就有11家以粮食种植业为主的农场，这种局面，一定程度上浪费了政策资源，增加了组织成本、人力成本。

三是经营管理水平低。这是目前专业农场规范发展的最大制约因素。专业农场的最初组建者往往是种植大户或运销大户，他们的联合给农场带来了市场及技术优势，但农场最为迫切需要的是能够带领社员闯市场的人。

农场在生产经营过程中，需要进一步扩大种植规模，修建场房、仓库、农产品质量标准与认证、农业生产配套基础设施建设等，这些

都需要一定的资金，政府部门能否安排扶持资金或协调金融部门解决专业农场在生产经营上的资金不足问题。

四、对专业农场建设的扶持意见

一是产业政策倾斜。国家支持发展农业和农村经济的建设项目，是否可以委托和安排有条件的专业农场实施。专业农场作为市场经营主体，由于竞争实力较弱，应当给予产业政策支持，把专业农场作为实施国家农业支持保护体系的重要方面。

二是财政扶持。政府部门能否安排扶持资金以奖代补的形式扶持农场开展信息、培训、农产品质量标准与认证、农业生产基础设施建设、市场营销和技术推广等服务。

三是金融支持。国家政策性金融机构和商业性金融机构能否采取多种形式，特别是降低贷款门槛，为专业农场提供金融服务。

四是税收优惠。专业农场作为独立的农村生产经营组织，是否可以享受国家现有的支持农业发展的税收优惠政策和对农业生产、加工、流通、服务和其它涉农经济活动相应的税收优惠。

龙井市农业局

二〇一一年八月四日

第二篇：企业对网络安全需求调研报告

宁波大红鹰学院

企业对网络安全需求

调研报告

调研单位名称：宁波大红鹰学院

调研成员名单：罗恒

调 研日 期：6月17

二○一一年6月 17日

调研报告名称：企业对网络安全需求调研告

利用网上搜索或深入企业对网络安全需求进行调研并形成调查报告

1．企业网络的规模与整体方案；

企业不断发展的同时其网络规模也在不断的扩大，大型企业由于其自身业务的需要，在不同的地区建有分公司或分支机构，本地庞大的Intranet和分布在全国各地的Intranet之间互相连接形成一个更加庞大的网络。这样一个网网相连的企业网为企业提高了效率、增加企业竞争力，同样，这样复杂的网络面临更多的安全问题。首先本地网络的安全需要保证，同时总部与分支机构、分支机构之间的机密信息传输问题，以及集团的设备管理问题，这样的 计算机病毒在企业内部网络传播

内部网络可能被外部黑客攻击

对外的服务器（如：www、ftp、邮件服务器等）没有安全防护，容易被黑客攻击

内部某些重要的服务器或网络被非法访问，造成信息泄密

内部网络用户上网行为没有有效监控管理，影响日常工作效率，容易形成内部网络的安全隐患

分支机构网络安全问题

大量的垃圾邮件占用网络和系统资源，影响正常的工作

分支机构网络和总部网络连接安全和之间数据交换的安全问题

远程、移动用户对公司内部网络的安全访问

集成的多重安全功能不仅提供了通用防火墙的所有功能，还集成了主动式的入侵检测功能、VPN功能、网关防毒、网络防病毒等功能，多个安全产品同时工作，起到多重安全保护的功能。

远程、移动用户安全连接内部网络瑞星防毒墙和防火墙都提供虚拟专网功能，实现远程安全办公。

入侵攻击行为的发现和阻断瑞星入侵检测RIDS-100能够实时捕获内外网之间传输的所有数据，实时发现来自于网络内部和外部的非法攻击行为，并实时报警。

内部网络行为监控和规范“瑞星网控”RNM-100通过对网络内部网络行为的监控可以规范网络内部的上网行为，提高工作效率，避免企业内部产生网络安全隐患。

计算机病毒的监控和清除瑞星网络杀毒软件是专门针对网络病毒传播特点开发的网络防病毒软件，可以实现防病毒体系的统一、集中管理，实时掌握、了解当前网络内计算机病毒事件，并实现对网络内的所有计算机远程反病毒策略设置和安全操作。

灵活的控制台和Web管理方式瑞星的系列安全产品提供控制台管理和Web管理两种方式，通过这两种管理方式管理员可以灵活、简便地根据自身实际情况设置、修改安全策略，及时掌握了解网络当前的运行基本信息。

强大的日志分析和统计报表能力瑞星的系列安全产品对网络内的安全事件都作出详细的日志记录，此外，报表系统可以自动生成各种形式的攻击统计报表，以直观、清晰的方式从总体上分析网络上发生的各种安全事件。

模块化的安全组合本方案中使用的瑞星网络安全产品分别具有不同的功能，用户可以根据自身企业的实际情况选择不同的产品构建不同安全级别的网络。

安全产品的联动保护瑞星的入侵检测RIDS-100可以和瑞星防火墙实现联动一体的保护，当其检测到网络存在黑客攻击行为后，通过与防火墙联动将攻击源通知防火墙并由防火墙阻止攻击源对内部网的攻击。

集中统一的管理瑞星网络安全产品提供集中统一管理功能，管理员可以集中统一管理网络内的任何设备，简化了管理员的工作，并保证了网络安全策略实施的统一性、安全性。

双机热备通过两台防毒墙双机热备保证内部网络不会因为设备故障造成网络连接的中断。

2．企业网络中现有的安全技术及产品；

2．企业网络中现有的安全技术及产品；

随着计算机网络的出现和互联网的飞速发展，企业基于网络的计算机应用也在迅速增加，基于网络信息系统给企业的经营管理带来了更大的经济效益，但随之而来的安全问题也在困扰着用户，在2003年后，木马、蠕虫的传播使企业的信息安全状况进一步恶化。这都对企业信息安全提出了更高的要求。

随着信息化技术的飞速发展，许多有远见的企业都认识到依托先进的IT技术构建企业自身的业务和运营平台将极大地提升企业的核心竞争力，使企业在残酷的竞争环境中脱颖而出。面对这瞬息万变的市场，企业就面临着如何提高自身核心竞争力的问题，而其内部的管理问题、效率问题、考核问题、信息传递问题、信息安全问题等，又时刻在制约着自己，企业采用PKI技术来解决这些问题已经成为当前众多企业提高自身竞争力的重要手段。

在下面的描述中，以某公司为例进行说明。

某公司现有计算机500余台，通过内部网相互连接，根据公司统一规划，通过防火墙与外网互联。在内部网络中，各计算机在同一网段，通过交换机连接。

2)应用系统

经过多年的积累，某公司的计算机应用已基本覆盖了经营管理的各个环节，包括各种应用系统和办公自动化系统。随着计算机网络的进一步完善，计算机应用也由数据分散的应用模式转变为数据日益集中的模式。

为保障计算机网络的安全，某公司实施了计算机网络安全项目，基于当时对信息安全的认识和安全产品的状况，信息安全的主要内容是网络安全，部署了防火墙、防病毒服务器等网络安全产品，极大地提升了公司计算机网络的安全性，这些产品在此后防范网络攻击事件、冲击波等网络病毒攻击以及网络和桌面日常保障等方面发挥了很大的作用。

3．企业对网络安全管理人员的要求；

1、无论企业上不上信息化管理系统，当企业网络安全管理人员接受企业的网络安全工作的时候，就需要结合各个部门的负责人，制定出一份企业信息安全管理的目标书，并随着企业业务的改变而即使的作出调整。

只有如此，我们在后续的安全工作中，才能够有针对性。毕竟，企业信息的安全，是企业网络安全工作中的大头。所以，网络安全管理人员在部署具体的安全工作之前，先跟各个部门的负责人坐在一起，然后确定各个相关业务文件的安全体系与访问原则。如企业可能有两份跟销售报价相关的文件，一份是财务部门给销售部门的建议售价，其中可能带有成本或者利润率等相关信息。另外一份就是根据一定格式提供给客户的报价确认信息。在信息安全管理目标书的时候，就需要确定这两份文件的访问权限。如第一份文件可能只有企业高层管理人员以及具体的销售人员才能够看，并且，严格限制销售人员把这份表格进行复制或者带到企业外部。如此定义好之后，我们后续的工作才能够做。如我们可以把这份文件对于其它员工来说，只有只读权限，并且限制其复制等功能。从而保障这个文件的安全性。

2、当企业有多个信息化项目，如同时拥有ERP系统与CRM系统，或者同时具有防火墙与访问控制列表时，这些功能可能有相互重合的地方。此时，就需要更多的关注在重合的地方是否有相互矛盾的地方。特别是信息化管理软件上面，这方面更加需要关注。如在ERP系统中，是禁止销售人员看到订单的成本信息，只有销售总监才可以看到。而在CRM系统中，可能也有订单成本相关信息，这个时候，就要特别注意，在这里系统中，这个成本信息的安全性了。一般来说，如果是先设计要业务层次的安全性，然后，再照本宣科的进行系统权限配置的话，一般不怎么会犯这种自相矛盾的错误。而若是根据系统来配置访问权限的话，则在系统的访问规则配置过程中，很可能会有漏掉。所以，这也是笔者一再强调，要以业务为基础进行信息化安全体系设计的出发点。

3、尽量采用同一的信息化安全平台。就如组策略应用来说。现在微软操作系统组成的网络中，组策略有两个级别，一个是单机级别的，也就是说，只有在每个具体的客户段上才能够其作用。另外一个是域级别的，只要在一个用户组或者域上使用某个安全策略，这个安全策略就会在企业内生效。如为了保障企业用户帐户的安全，我们可以设置一个密码策略，要求用户输入的密码必须符合一定的复杂性，如必须六位以上的数字与字符结合的密码，并且，必须每个一个月就修改一次密码。如在单机种配置这种安全策略的话，则必须在每一台主机上进行配置。如此的话，显然一方面工作两巨大，每次安全策略有更改，都要手动的去更改各台主机的配置；另一方面，这也很有可能有漏网之鱼。而若在域级别上，采用统一的安全组策略，则可以很好的防止出现这个问题。因为若采用域的话，则公司各个员工的帐户都可以通过域控制器一台主机来管理。如此的话，就相当于给我们提供了一个统一管理企业员工帐户的平台。当需要在员工帐户上添加什么安全措施的话，则只需要在域或者组上进行设置组策略，然后这个域中的所有帐户都会受到这个组策略的限制。如此的话，就可以实现用户帐户的权限的统一管理。这也就提醒我们，在企业网络安全管理中，我们需要去寻找、去发现类似的统一管理平台。

4．目前企业对网络安全防护的需求；

IDC在今年六月份公布的安全报告中指出，恶意软件已然变成一个复杂的、具有良好组织性的行业，并且以盈利为目的。在企业内部，终端用户最能感受到这一点。大量的黑客认识到，传统的终端安全方法开始无力反击如此之高的威胁数量：企业疲于应付规模更大、更加频繁的特征码更新，而用户则因为企业在处理威胁过程中可用资源的减少而感到失望。这些问题共同构成了一场大风暴，为针对性攻击和数据盗窃提供了一个理想的环境

基于此，在过去几年中，企业终端安全市场整体上处于飞速发展过程中。然而张伟钦强调，终端产品目前体现出大量的复杂度特征，企业的IT经理会发现他们正在受到安全解决方案的复杂度困扰

在采访中记者发现，对企业终端安全而言，IT部门在部署和管理大量终端的特征码文件更新时，挑战往往不容忽视。特别是一些移动性强、网络基础架构复杂、以及需要频繁维的终端管理工作，都使得安全技术的效果大打折扣。

对此，新一代云安全2.0体系把云端与终端的保护与维护进一步提升了效率。云安全2.0体系无需与扫描引擎和特征码共处，它引入了一种新的协议，把在签名数据库中检查文件信息的负担转移至中央服务器，中央服务器可以放在企业网络(本地扫描服务器)中或由IDC进行托管。

记者的看法是，这种技术的改进非常有意义，很大程度上针对服务器的攻击都将会在云端被解决，甚至大量的特征码都无需传输到客户网络中的每一个终端中去，从而节省了大量时间和精力。

5．企业在网络安全上的投入力度。

2011 年中国信息协会信息安全专业委员会主任委员会会议在北京召开，倪光南等20多名国内知名信息安全领域的专家齐聚一堂，就国内企业面临的信息安全

问题进行了深入交流。专家们探讨了在新的形势下，中国企业面临的安全问题，与会者一致认为，国内安全厂商需要继续加大企业级市场的投入，并加强对企业网络中多终端移动设备的支持，以应对未来网络威胁日趋专业化、产业化的发展趋势。

第三篇：需求调研报告

文档编号：XXXX-XXXX-XX/XX(XXXX)XXXXX

XXXX XXXX科技工程项目

XXXX XXXX XXXX研发工程

×××需求调研报告

项目包名称：

项目编号/包号：

项目承担形式：

项目单位（甲方）： XXXX XXXX XXXX XXXX GXTC-CZ-1015004/13 联合承担XXXX XXXX XXXX XXXX 项目承担单位（乙方）：

责任承担单位：

合作承担单位：

项目起止年限： XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX 2011.1-2014.7

需求分析报告2/5

目录引言...........................1

1.1 编写目的.........................1

1.2 背景.................................1

1.3 参考资料.........................1

1.4 术语.................................1

任务概述..........................1

2.1 任务目标.........................1

2.2 调研对象.........................1

2.3 调研方法.........................1

2.4 组织安排.........................2

2.5 调研内容.........................2

业务流程调研.........................3

3.1 概述.................................3

3.2 总体业务流程图...........................3

3.3 核心业务流程...............................3

3.4 核心业务对象和数据..........................3

应用系统调研.........................3

4.1 系统概述.........................3

4.2 系统功能结构...............................3

4.3 系统技术架构...............................3

4.4 系统部署环境...............................3

4.5 系统接口现状...............................3

接口需求调研.........................3

5.1 ****接口需求...............................4

5.2 ****接口需求...............................4

尚需解决的问题............................4

附录...........................4 2 3 4 5 6 7引言

1.1 编写目的编写此文档的目的。

1.2 背景

需求调研的背景。

1.3 参考资料

列出编写本报告时参考的文件(如经核准的计划任务书或合同、上级机关的批文等)、资料、技术标准等。

1.4 术语

列出本报告中用到的专门术语的定义。任务概述

2.1 任务目标

叙述该调研主题的意图、应用目标、作用范围以及其他有关背景材料。

2.2 调研对象

调研的对象。

2.3 调研方法

调研的方式方法。

2.4 组织安排

参与人员及组织结构。

2.5 调研内容

列出本次调研的主要内容，以下章节根据实际内容撰写。

比如：

1、业务流程调研

2、应用系统调研

3、接口需求调研

3业务流程调研

3.1 概述

3.2 总体业务流程图

3.3 核心业务流程

3.4 核心业务对象和数据应用系统调研

4.1 系统概述

4.2 系统功能结构

4.3 系统技术架构

4.4 系统部署环境

4.5 系统接口现状接口需求调研

5.1 ****接口需求

5.2 ****接口需求尚需解决的问题

调研遗留问题。附录

包括过于复杂、专业性的内容，包括调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等

第四篇：家庭农场调研报告

下辛店镇家庭农场调研报告

接到上级调研任务后，我们农口组织调研专班到走访了全镇4个类似于家庭农场的种养殖业大户（北堤村王森林、白水湖村王先勇、泗州寺村罗丙田太和村聂正伟），采取数据统计、典型解剖和查阅资料等方法，对家庭农场发展情况进行了初步调查。总体情况是发展正常，形势很好，农民满意，但也存在一些困难和问题，需要研究解决。

一、家庭农场的发展现状

从调查情况看，4个家庭农场的基本情况是：农场主中有3个村干部，1个农民，户平劳动力3人；8户农场主共有机械设备12台套（获农机补贴30万元），以种植水稻、小麦、养鱼为主；土地流转总面积555亩，其中耕地450亩、水面105亩，流转涉及68户，有2个农场签订了规范的流转合同，2户是口头协议短期流转；租金亩平约450元，最高的是水面养鱼每亩600元，最低的是60元（汉北河河滩），其中流转土地的粮食补贴由土地所有人所得。4户农场2012年纯收入44万元，户平11.3万元。从4家家庭农场的发展来看，主要呈现以下特点：

1、农场数量增长较快，发展势头良好。4个家庭农场中，有2户从1998年就开始“捡田种”，2户从2004年底开始流转，近几年规模发展越来越大。特别是随着农业机械化的推进，种植大户越来越多，土地流转进一步加快，台湖、安定、北堤等村出现到大冶等外地地承包经营家庭农场的现象。据统计，全镇经营50亩以上的家庭农场有150户。

2、粮食生产得到保障，特色种植进一步显现。4个家庭农场，全部种植粮食，去年，粮食作物种植面积250亩，总产量194.1万斤，亩平1134斤（含小麦），一个人种粮可供150的口粮。在粮食生产得到保障的同时，各种特色种养殖的到充分发展，其中白水湖村王先勇种植泥蒿100亩，泗州寺村罗炳田发展精养鱼池160亩，经济效益非常可观，极大促进家庭收入，人均纯收入3.1万元，是当年全镇农民人均纯收入的4倍。

3、农业机械化程度增强，劳动生产率显著提高。4个家庭农场中，2012年种植主要生产环节基本实现了机械作业，农场主配有机械设备12台套，机械投入105多万元。北堤村村民王森林，自有旋耕机、机耕船、收割机等，加上他组建的合作社成员共有的农用机械10台套，总价值40余万元。他家流转土地200亩，其中本村水田50亩、台湖农场50亩，汉北河滩100亩，去年纯收入20多万元。今年，他计划秋季在本村建一座酱菜加工厂，发展带动附近蔬菜生产；秋播时在汉北河附近3个村季节性流转1000亩，连片种植小麦。

二、家庭农场发展的困难和问题

1、农村土地流转困难。一是部分农户对土地存在思想障碍。有的是“土地命根子”思想浓厚，担心失了地、丢了根，不愿流转；有的是外出收入高，对那点田、那点租金无所谓，田放那也不要饭它吃，还可以领补贴，也不愿意流转；加之政府对土地流转没有“硬措施”，没有办法制约农户。比如2012年我镇为了发展千亩螃蟹基地，在迎风、彭李、北堤三村协调流转土地，设计40户的300多亩土地流转

协议整整谈了5各月才签订。二是土地零散和农业基础设施不完善，“旱包子、水袋子”等条件差的田流转难度大。三是土地流转服务还没完全到位。调查的4个家庭农场2个签订了合同，2户是口头协议，其他散户都没签合同。全市农户间的小面积流转80%以上都没签合同。

2、农村家庭农场融资困难，农业生产后继无人。农业生产周期较长，比较效益低，回报见效慢，缺乏有效抵押物，家庭农场在经营初期一次性投入比较集中，资金需求较大，多数农场实力不强，加上固定资产不多，大部分投入无法通过资产抵押等方式获取银行贷款，制约其扩大生产规模和发展设施农业。大部分专业大户、家庭农场和合作社想发展扩大规模，贷款融资很困难。贷款条件苛刻，无法贷款。白水湖村王先勇去年流转100亩土地种粮食，农户每亩的租金500元，他家纯收入也很可观，两相满意。今年他想贷款20万元，扩大种植规模到300亩，因没有抵押无法落实贷款。三是农业人才支撑困难。农村劳动力大规模转移，从事农业劳动力年龄偏大，结构老化，在家从事家庭农场经营的都是50岁以上老年人，子女全都外出工作、务工，再过10年，“谁来种田”的问题就更加突出了。

3、农业社会化服务还不完善。突出表现在农机驾驶与维修、配方施肥和病虫害防治等方面。普遍农户信奉“巧种不如拙闭”（施肥）的老信条，不管田里缺什么，搞两包化肥再说。一些农民一季稻谷打五六次药，人家打什么药我打什么药。农村盲目施肥、盲目打药的问题突出，而镇农业技术服务中心只有一名工作人员，面对全镇近6万

亩种植面积显得力不从心

4、农业基础设施仍显落后。主要体现在三个方面，一是镇域一二三级渠道淤塞极其严重，每到旱涝天气，水马齿苋堵塞河道，农业用水根本不能保障。而改造近40公里的一二级渠，以一个乡镇财政之力，就好比螳臂挡车。二是虽然我镇部分村进行过土地平整项目，但仍然有近半村没纳入进来，农业生产仍有很大不便。三是稻谷翻晒困难，每年水稻收获季节，农民就为水稻翻晒发愁，镇域公路到处都变成了晒场，影响了人们日常生活。

三、对策建议

1、加强农村土地流转服务。家庭农场与土地流转要相得益彰，专业大户和家庭农场带动土地流转，土地有序流转才能有家庭农场的健康发展。乡镇农村土地流转服务中心或“三资”监管代理服务中心是基础，要联合县经管局切实承担起指导流转合同、调节土地承包矛盾纠纷、搜集发布流转信息等职能，为土地流转搭建便捷的沟通和交易平台；逐步探索建立土地流转双方的价格协调机制、利益联结机制和纠纷调解机制，促进流转关系稳定和连片集中。

2、发展农村专业合作社和家庭农场相结合的道路，解决家庭农场融资难题。要大力发展壮大农民专业合作社，充分发挥农民专业合作社的引领作用，帮助解决单个家庭农场干不了、干不好或干了不合算的事情，提高农业组织化程度，实现家庭农场与市场的无缝对接；优化金融服务，开展家庭农场信用等级评定，对信用等级高的家庭农场给予一定的授信额度，并给予利率优惠，允许家庭农场以大型农用

设施、流转土地经营权等抵押贷款，创新信贷品种，简化信贷手续，提供优质服务；支持和引导农业担保机构优先为家庭农场提供担保贷款。

3、加强农业基础设施建设。争取上级农业基础项目，捆绑利用土地整理、高产农田建设、低丘岗地改造等各项农业建设项目，疏通河道畅通，加快流转区农田基础设施建设，为家庭农场经营提供良好的基础。

4、加强农业人才培养。把新型农业经营主体人才培养作为农业农村人才队伍建设的重要内容，利用和整合各类培训资源，开展农业职业教育和职业培训，重点培训专业大户、家庭农场主、农民合作社经营管理人员，率先发展成为职业农民。参照大学生村官的政策，鼓励和支持大学生特别是农业院校的大学生到农村、回家乡，创办新型农业经营主体，发展现代农业。

5、落实国家对农民的扶持补贴政策。比如：今年中央一号文件提出“新增补贴向专业大户、家庭农场、农民合作社等新型生产经营主体倾斜”。把今年中央和省新增的农业补贴，全部单列出来，用于补贴上述对象，其他农民的补贴仍按照去年的标准执行。特别是农机等补贴，优先补贴家庭农场等种养殖大户。

第五篇：关于大学生对护肤品需求的调研报告

关于大学生护肤品消费情况的问卷调研报告

[摘要]当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用护肤品的人数也逐步攀升。因此，为了能更清晰、全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对本校大生护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于护肤品市场的调查来使问题更具体化。另外本次调查报告是从护肤品企业的角度出发，这样可以更好地为企业制定市场战略提供参考依据。

[关键词]大学生、护肤品、消费情况、市场调查、分析

[正文]

一、调查目的（一）全面了大学生对护肤品认知及消费情况；

（二）分析大学生购买护肤品的影响因素和主要渠道，为今后护肤品行业发展提供参考；

（三）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。

二、调研方法

（一）调研对象

采用随机抽样方法于我大学生抽取被试者，共发放问卷100份。

（二）调研地点

重庆文理学院

（三）抽样方法

分别向我校100名大学生发放调查问卷。

（四）调查形式

采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，对结果进行论证。

三、调研结果与分析

(一)基本情况

调查中，我们把女大学生暂定为„先导消费群‟，如果我们能够让女大学生带动男大学生这个相对落后的市场消费群体，那么整个大学生群体会因此而受到影响，从而参与其中。之所以把女大学生定为先导消费群，是因为她们的爱美之心和对自身形象的关心程度导致了她们特殊的消费习惯，在追求时尚，美化形体上花重金，她们比男大学生有更为迫切的需求。调查对象中，男大学生有23个，占23.23%，女大学生有76个，占76.77%，男女比例23：76，大二学生24个，占24.24%，大三学生42个，占42.42%，大四学生32个，占32.32%。由于一些原因的限制，被调查者中大一学生只有一个，占1.01%。我们发现，女性对自己皮肤的了解和重视程度要远远大于男性，26.09%的男生表示不太了解自己皮肤状况，而女生仅有13.16%，50%的女生对自己的皮肤表示重视，而男生仅有13.79%，还有4.35%的男生对自己的皮肤不重视或无所谓。因此，护肤品在进入校园之时，商家应多在女生方面做营销宣传，首先打开女生市场，从而取得女生消费群体的认可，进而带动整个校园消费。

通过此次调查，我们了解到大部分的被调查者都知道自己的皮肤性质，且现在大学生的皮肤性质主要是油性，中性和混合性。大学生使用护肤品的目的各有不同，通过调查，大多数人都比较重视自己皮肤的清洁、滋养、保养和美白。因此，护肤品商家可以根据大学生的需要，在护肤品的针对性上可以有所偏向。

(二)消费使用情况

在调查中，我们了解到大学生用于护肤品购买的钱90.91%的学生是由生活费支出，且大学生平均每月生活费在500元以下的人有12个，占12.12%，501-1000元的有45个，占45.45%，1001-1500元的有35个，占35.35%，1501元以上的有7个，占7.07%。从这些数据中可以看出，大学生每月总消费在1000元左右的有很多，大学生的消费还是比较高的。同时，每月用于购买护肤品的钱占总消费的比例也有所不同，但63.64%的大学生都认为自己每月护肤品的消费合理，这也说明了大学生愿意花钱去购买护肤品，市场空间还是十分广泛的。

在选择护肤品的认识途径时，通过电视广告认识护肤品占绝大多数，占36.36%；选通过杂志认识护肤品的占28.28%；选通过美容院的占3.03%；选通过家人/朋友，占20.20%；选其他的占12.12%。这就说明了商家在对大学生的护肤品宣传方面做得还不够理想，可以通过更多方法来使大学和了解到护肤品的情况。

在护肤品的选购方面，大家的意见也各有不同，但一致的是大家都希望通过物美价濂来表达自己的消费意见，既希望购买到有功效、有品牌的护肤品，又希望价格合算。表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，但也是学生群体购买护肤品时的一种诉求。调查数据显示33.64%的大学生在选购方面最看中功效，23.36%的大学生比较看中价格，22.9%的大学生比较看中品牌。这个调查结果符合了未来护肤品的发展趋势，也表明了当代大学生消费观念越来越趋于理性与成熟。

在选购护肤品时，大学生主要考虑的因素有品牌、价格、功效以及使用过的朋友推荐，这也足够说明了当代大学生的理性消费。如果两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且护肤品这种特殊商品在一般人意识里都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，所以商家在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心，然后价格上配合营销，这才是商家进入大学校园的有效方法。

以下几个品牌，都是在调查中，大家经常使用的护肤品的品牌：the face shop，DHC，薇姿，欧莱雅，妮维雅，小护士，skin food，Dior，高丝，Za，自然堂，百草集，丁家宜，资生堂，玉兰油，LOREAL，兰皙欧，卡尼尔，VOV，索芙特，柏纷，玫琳凯，美素，露得清，可伶可俐，羽西，SKⅡ，雅倩，Uno，李医生，如新，美加净，雅芳，旁氏，大宝。

(三)购买渠道

对于理想的经常的购买场所，选择在商场专柜购买的占51.52%，在超市购买的占34.34%，网购的占10.10%，在学校购买的占3.03%，其他占1.01%

这提醒了商家除了在抓好商场专柜外，应该抓住这样的信息，走好超市销售这条渠道。首先应该让欲望购买者清楚产品销售所在地点，并且能轻松购买到需要的产品，这促使她们上街购买护肤品的时候有较强的购买欲，这也是宁波市大学生购物的一大特点。即使没有打算购买，在逛街中如果易于让她们发现产品的所在地，并借助从前的宣传印象，这样就会更容易引起他们的购买欲望并产生购买行为。而商场专柜的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，并且商场专柜提供的护肤品品种比较丰富，所以大部分的人是在商场购买护肤品。这点商家不应忽视，建立完善的商场营销渠道不仅仅是营销需要，也是建立良好的产品形象的需要。

四、结论与建议

(一)结论

1、大学生护肤品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。

2、大学生在选择护肤品品牌时对品牌、价格和功效比较看中，喜欢选购品牌形象好，功效高，价格也合算的产品。

3、大学生消费观念日趋成熟，对护肤的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。

4、大学生选择护肤品时对于护肤品的质量和价格比较关注。

5、大学生选购护肤品的渠道比较集中，多数于商场专柜和超市购买。

6、在宣传活动中，我们也不能冷落了男生，况且男生也是护肤品市场的一个潜在消费群体，不容忽视。

(二)建议

根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购买阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最后才是使他们产生购买行为。

前期谈到了把女生作为突破的重点，然后带动整个校园消费。因此商家可以先推出一系列有针对性的活动，比如说选出校园内的护肤品形象代言人、海报设计大赛、产品标志征集大赛等等，就拿海报设计大赛来说，好处有二，其一是促使学生消费者以积极的姿态参与到活动中来，达到宣传的目的。其二是利用参赛的作品，影响到其他学生。在评出奖项之后，在学校再举行一次获奖作品的展览活动，并且在今后的宣传中，可以张贴一些获奖作品，这样既可以节省宣传海报制作费用，而且由学生制作的宣传画在审美方面更接近学生消费者，更容易被他们接受。

在一系列的活动过后，将进入品牌维护阶段，这个时期学生已经对商家的品牌产生初步的印象，维护阶段就要加深这种印象，我们建议，每周在学校进行一次护肤品知识讲座。在搞讲座的同时，在校园内应该经常设立宣传点，在宣传点上摆设产品样品，进行现场讲解，现场试用，并在宣传点上摆出印有商家品牌介绍的宣传板。

最后的阶段则是诱导购买阶段，这一阶段是直接体现效益的阶段，我们要提出足够的购买理由让消费者产生购买行为。根据调查问卷分析我们了解到学生中贪小便宜的心理广泛存在，所以在促销活动中可以采取入户派发样品的宣传手段，派发样品并不局限于护肤品本身，也可以赠送一些护肤品试用装，如洗面奶、爽肤水等等小样，让消费者收到实在恩惠。在学校经常进行促销活动也是必需的，我们建议在学校的超市设立销售点，这样学生足不出户就可以轻松购买到产品。

在“购物影响者”的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我们谈到了男友和女伴在购买决策中起到的重要作用，同时提醒我们在发放宣传单或赠品时不应忽略了男生寝室，并且在宣传过程中，鼓励他们以礼物形式送给自己的女朋友或好朋友。在营销过程中，我们要让消费者积极融入进来，无论是搞宣传活动还是促销活动，都应该鼓励学生消费者积极的参与。

附录一

大学生护肤品消费情况调查

同学：

您好！感谢您百忙之中抽时间阅读本问卷并作出相应回答。

为了全面了解大学生对护肤品认知及消费情况，反映当代大学生对护肤品的需求情况，特设此问卷。您所提供的所有信息都会被严格保密，只会对其汇总结果或统计表格进行发表，在任何情况下都不会提及您个人的任何信息。本问卷没有以任何形式参加任何单位或组织的课题，本人的研究观点完全中立，问卷调查的结果也将仅用于学术研究，不会对您个人带来任何影响。

对于您的积极配合，我们将表示衷心的感谢！

1、您的性别（）

A、男B、女

2、您的年级（）

A、大一B、大二C、大三D、大四

3、您的皮肤性质（）

A、油性B、中性C、干性D、混合性E、敏感性F、不知道

4、您重视皮肤清洁，护理和保养吗（）

A、重视B、一般C、不重视D、无所谓

5、您对护肤品的了解程度（）

A、非常了解B、了解C、一般D不太了解E、完全不了解

6、您使用护肤品的目的（多选）（）

A、清洁B、滋养C、保养D、美白E、其他

7、您购买护肤品的最经常途径是（）

A、商场专柜B、超市C、网购D、学校E、其他

8、使用的护肤品的价位（）

A、50元以下 B、51-100元 C、101-200元D、201-500元E、501元以上

9、使用的护肤品是由（）

A、生活费支出购买B、平时兼职等工资购买C、朋友赠送D、其他

10、每月的总消费情况（）

A、500元以下B、501-1000元C、1001-1500元D、1501元以上

11、平均每月用于购买护肤品的钱占总消费的比例（）

A、10%以下B、10%-20%C、20%-40% D、40%以上

12、通过什么途径认识护肤品（）

A、杂志B、电视广告C、美容院D、家人/朋友E其他

13、响您购买护肤品的因素（多选）（）

A、品牌B、价格C、功效D、销售员推荐

E、包装F、购买地点G、使用过的朋友推荐

H、其他

14、常使用的护肤品品牌是。