中国SONY数码相机市场调查及发展研究报告

第一篇：中国SONY数码相机市场调查及发展研究报告

中国SONY数码相机市场调查及发展研究报告

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【报告性质】 专题调查、专项研究：需方可根据需求对报告目录进行修改，经双方确认后签订正式购买协议。

【制作周期】 4—7个工作日

【制作机关】 中国市场研究中心

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【提供方式】 纸介版、电子版

报告目录

第一章、中国SONY数码相机行业概述

（一）产品定义

（二）产品分类

（二）市场基本特点

第二章、2009-2010年SONY数码相机国际市场发展概况

1、本产品国际现状分析（国际该产品市场发展动态：供求、技术水平、价格等）

2、本产品主要国家和地区概况

第三章、2009年中国SONY数码相机市场分析

（一）我国整体市场规模

1、总量规模

2、增长速度

3、各季度市场情况

（二）市场结构分析

1、SONY数码相机市场结构

2、品牌市场结构

3、区域市场结构

4、渠道市场结构

（三）市场特性

1、所处生命周期

2、SONY数码相机生产技术变革与革新

3、差异化/同质化分析

第四章、2009年中国SONY数码相机市场供需调查分析

（一）需求分析

（二）供给分析

（三）重点客户调查分析

1、重点客户行为调查分析

2、重点客户需求调查分析

3、重点客户满意度调查分析

4、重点客户采购与渠道调查分析

5、重点客户品牌战略调查分析

第五章、2009年中国SONY数码相机市场竞争格局与企业竞争力评价

（一）同类产品竞争力分析理论基础

（二）同类产品国内企业与品牌分析

（三）同类产品竞争格局分析

（四）同类产品竞争群组分析

（五）同类产品市场分额分析

（六）主力企业市场竞争力评价

1、产品竞争力

2、价格竞争力

3、渠道竞争力

4、销售竞争力

5、服务竞争力

6、品牌竞争力

第六章、国内市场SONY数码相机价格分析

（一）价格特征分析

（二）主要品牌SONY数码相机竞争价位分析

（三）价格与成本的关系（原材料、供求及价格对SONY数码相机价格的关系）

（四）竞争对手的价格策略

第七章、国内SONY数码相机市场渠道分析

（一）销售渠道形式

（二）销售渠道要素对比

（三）对竞争对手渠道的策略研究

（四）各区域市场主要代理商情况

第八章、影响2009-2012年中国SONY数码相机市场发展因素

（一）有利因素

（二）不利因素

（三）政策因素

第九章、国内SONY数码相机进出口现状与趋势分析

（一）我国出口及增长情况

（二）主要海外市场分布情况

（五）经营海外市场的主要品牌

（六）进口分析

第十章、国内主要生产企业盈利能力比较分析

（一）2006-2009年行业利润总额分析1、2006-2009年行业利润总额分析

2、不同规模企业的利润总额比较分析

3、不同所有制企业的利润总额比较分析

（二）2006-2009年销售毛利率分析

（三）2006-2009年销售利润率分析

（四）2006-2009年总资产利润率分析

（五）2006-2009年净资产利润率分析

（六）2006-2009年产值利税率分析

第十一章、国内SONY数码相机生产企业主营业务及利润分析（前5-10名企业）

（一）、重点企业财务分析

1、企业基本情况

2、企业资产负债分析

3、企业经费用分析

4、企业收入及利润分析

5、企业营业外支出分析

6、企业工业中间投入及现金流分析

（二）、重点企业品牌及市场占有率分析

第十二章、2009-2012年中国SONY数码相机市场发展趋势预测

（一）产品发展趋势

（二）价格变化趋势

（三）渠道发展趋势

（四）用户需求趋势

（五）服务发展趋势

第十三章、2009-2012年SONY数码相机市场发展前景预测

（一）国际市场发展前景预测

（二）我国市场中长期预测1、2009-2012年经济增长与SONY数码相机需求预测2、2009-2012年SONY数码相机总产量预测 第十四章、结论及建议

第二篇：中国中老年用品市场调查研究报告

中国中老年用品市场调查研究报告

班级：国贸07

32姓名：张三

学号：096803324

5二OO九年二月五日

目 录

第一章、中国老龄化人口相关概述

第二章、中老年用品市场概况及存在的问题和相关对策

（一）、中老年保健品市场

（二）、中老年服装市场

（三）、中老年化妆品市场

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

二、中老年奶粉

三、中老年家具用品

四、中老年电话

五、其他

（五）、中老年文化体育娱乐用品

一、老年报刊

二、老年图书

三、中老年体育用品

第一章、中国老龄化人口相关概述

人口老龄化只是指老年人口在总人口的比例增加的过程，但通常（不是指人口统计学专业研究）人们对人口老龄化或老龄化的理解常常隐含着指老年人规模增大、增长速度加快、老年人口在全部人口中比例增加，因为在一般的人口发展过程中，三者常常是同时出现的，相悖的情况是极其罕见的。

第二章、中老年用品市场概况

（一）、中老年保健品市场

调查中老年保健品市场显示，老年人对于保健品的花费远低于药品的花费。每月平均医药费用为261元，而用于保健品的费用平均为57元。而且随着年龄的增长老年人的医药费逐渐增多，而保健品的费用则没有大的变化。从依赖性上也可以看出，表示常年离不开药品的有18.9%，远高于离不开保健品的5.1%的比例。认为保健品有没有都行的比例是53.4%，也说明保健品在老年人生活中的重要性并不高。

调查显示，有55.1%的受访者至今没有使用过任何保健品，仅有16.1%的人正在使用保健品。在使用过保健品的人中，50.5%完全是他人赠送的，37.3%是靠自己购买的。说明在老年保健品消费中还存在着“买的不用，用的不买”的现象。对于50%的购买者来说购买保健品并非基于实际需要。虽然老年人对于保健品的接受度不高，但是他们还是比较认同保健品作为礼品的功能，调查显示，有58.9%的受访者对此态度比较积极，仅有29.2%的人认为这是中老年保健品市场商家在捞取钱财。

这些数据说明，第一，老年人对于保健品的消费意识还不成熟，一方面由于缺少必要的健康知识而在选择产品时比较盲目，另一方面受到传统观念的影响仍然是“无大病时靠锻炼，有大病时靠医生”，平时保健的观念比较单薄。第二，购买心理比较盲目。消费者购买保健品并非基于实际需要，盲目性很大。大多数保健品的被购买，往往是因为生产方的广告引导和终端的强力推荐，消费者并不是真正从自身健康需要出发去客观地选择保健产品的。因此消费者比较认同用保健品送礼的行为，对于自用上则比较犹豫，对于商家的促销行为一次两次接受，多了就产生了反感情绪。这样形成的购买，使得消费者的忠诚度难以形成，消费者的购买将会随着消费的理性而日益谨慎。所以，保健品的终端促销空间越来越小。

作为儿女孝敬的礼物，保健品仿佛一夜之间走进千家万户。但老年保健品市场的发展却是一波三折。谁是中老年保健品市场后面的“无形的手”呢？有人认为是购买力。而实际上，购买力是购买能力和购买欲望的组合，对于老年保健品消费来说，除了老年人的购买能力，他们的消费欲望和消费意识也是众保健品厂商值得研究和考察的。因此，对保健品购买力的理解不能仅仅局限于经济承受能力上，更多的应放在对意识的分析和把握上，毕竟，无形的影响远远大于有形的因素，保健品作为日常保健的健康产品比较符合老年人追求健康的心理，因此老年保健品市场潜力巨大，但老年人群的保健品消费意识尚需引导。

（二）、中老年服装市场

中老年消费者穿衣的问题体现在大型商场里质量好、价格适中的服装不是太多，更不用说服装的“美感”了。时下，在任何一个大商场转一圈，时髦前卫的男女服装和款式新颖的皮鞋比比皆是，如此丰富的商品，却惟独难觅中老年人服饰专卖用品的踪影。他们认为，现在的市场老年服装专柜少，也少有老年人专有的服装品牌。大部分老年服装与地摊货、减价货

为伍，面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，式样陈旧。现在生活条件逐步改善，中老年人对服装的消费也不再是几十块钱能打发的事情。他们开始关注起自己的形象，晨练是他们每天的必修课，修身舞、减肥也成为他们生活的一部分。身材匀称了，他们对衣着也就讲究起来，质量好、剪裁合身、款式入时的服装逐渐受到他们的青睐，几百块价格适中的服装成了他们主要的选择。一些中老年人敢于穿、善于穿已渐渐成为一种社会时尚。所以，中老年服装市场是一块很有潜力的有待开发的市场。

（三）、中老年化妆品市场

如今中国社会逐渐步入老龄化，人们对老人的关注越来越多，老年人护肤品与老年人保健品及其他老年人用品一样，具有很大的市场潜力。但随便到哪个商店里一逛，护肤品一般都只有男士专用、儿童专用以及成年人适用的分类，老年人专用护肤品从老年人皮肤不是不需要护理，而是比儿童和年轻人更需要护理来都没有听说过。人进入老年后，皮肤细胞保持水分能力下降、皮肤纤维发生变化、皮脂腺萎缩，老年人皮肤一般都存在着干燥、缺乏弹性、抵抗力差几大特点。由于这些特点，老年人使用的护肤品有必要与儿童和年轻人区别开，需要专门设计的温和、敏感度低，具备进一步防止皮肤皮脂水分流失、维护皮肤弹性的护肤品。由此可见，国内老年人化妆品将会是一个广阔的市场。

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

中国老年食品近况堪忧

老年食品存在较多问题

老年食品潜力巨大

五类老年保健食品前景看好

二、中老年奶粉

中老年奶粉营养配比应该合理

中老年奶粉质量问题有待解决

三、中老年家具用品

老年人家具的造型设计与原则：中老年人家具的设计要安全舒适；色彩坚持低纯度、低明度，调和统一的自然色原则；所用材料则坚持轻便、环保和实惠的原则；家具的装饰要坚持传统复古和自然纯朴的原则。

四、中老年电话

中老年移动电话在中国有极大的市场空间

中老年移动电话产品需考虑诸多因素

六、老花镜

老花镜推出智能产品

老花镜市场潜力大

五、其他

老年鞋市场前景广阔

中国老年人助听器市场特征：医疗器械走俏老年市场助听器使用率不到4％，在75～84岁这个高龄段，使用助听器人口更少，估计 不到0.5％；使用助听器的平均价格在￥400－1000之间；大部分仍是盒式机、BTE，少数是ITE；模拟技术为主（89％），数字助听器的使用率逐渐增多；单耳助听器为主（约85％），开始在大城市使用双儿助听器；据估计平均助听器使用年龄在5年以上；老年人一般在助听器专卖店购买助听器，因为价格、不断咨询、需家庭成员伴配等；使用助听器的老年人的文化程度较没有使用患者高，有丰富的工作经验；据估计约45％的老年人的助听器是其子女获其他家庭成员出资

购买的；老年人购买助听器所需对服务店的访问平均次数是3次：即第一次进行听力检测和得到建议，第二次是价格咨询和验证，第三次购买过程结束；老年人购买助听器主要集中在沿海城市、北京和省会城市。

（五）、中老年文化体育娱乐用品

一、老年报刊

老年报刊市场前景广阔：老年报刊是伴随着我国离退休制度的建立而产生的，经过20多年的发展，老年报刊已经成为内容相对成熟、地域分布相对均衡、读者人群相对稳定的报刊门类。由于老年报刊大都是各级涉老部门主办的，这决定了老年报刊的读者群以广大离退休同志为主。从目前情况来看，老年报刊的读者人群总量不足千万人。加上其他不以老年报刊为主要标识的刊物读者量近300万人，老年类报刊的读者最大人群量不超过1500万。目前我国60岁以上的老年人人口达1.45亿，除80%的老年人口在农村、一些社会老年人不订阅报刊外，现有老年阅读人群数还很有限，处于看似很大，实际很小的状态。但市场潜力较大，并日益显现出来。

二、老年图书

书业企业不应忽视老年图书市场

用感性营销策略开启老年图书市场

三、中老年体育用品

老年康复健身器材新品迭出

老年体育用品商机巨大

老年体育用品市场潜力无限

第三篇：中国家居建材市场调查研究报告

中国家居建材 市场调查研究报告

千讯（北京）信息咨询有限公司

行业研究报告的定义

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

中国家居建材市场调查研究报告

报告介绍

《中国家居建材市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等），对家居建材市场进行全面、深入的调查统计，对所有家居建材产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等），进而确定家居建材市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等，对家居建材市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对家居建材市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对家居建材行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。

本报告属于定制类研究报告，企业可根据自身状况提出特定的调研需求，在报告的标准目录上进行修改，以保证报告内容的针对性、深入性和专业性，符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录： 目录

第一章 家居建材市场调研的目的及方法

一、调研目的二、调研方法

第二章 家居建材市场调研的可行性及计划流程

一、家居建材市场调研可行性

二、计划进度以及流程

第三章 家居建材市场需求调研

一、家居建材市场规模（需求量）

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二、家居建材细分需求领域调研

三、家居建材细分需求市场份额调研

四、家居建材细分需求市场饱和度调研

五、家居建材替代行业影响力调研

第四章 家居建材市场供给调研

一、家居建材市场供给总量

二、家居建材市场集中度

三、家居建材产业集群

第五章 家居建材产品价格调研

一、家居建材价格特征分析

二、家居建材主要品牌企业价位分析

三、家居建材价格与成本的关系

四、家居建材价格策略分析

第六章 家居建材产品进出口调查分析

一、家居建材产品出口分析

1.我国家居建材产品出口量额及增长情况

2.家居建材产品主要海外市场分布情况

3.经营海外市场的主要家居建材品牌

4.国际经济形式对家居建材产品出口影响的分析

二、家居建材产品进口分析

1.我国家居建材产品进口量额及增长情况

2.家居建材进口产品的主要品牌

3.影响家居建材产品进口的因素

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第七章 家居建材市场竞争调研

一、技术竞争

二、原材料及成本竞争

三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争

五、品牌影响力

六、价格竞争

七、家居建材产品主流企业市场占有率

八、影响家居建材市场竞争格局的因素

第八章 家居建材市场渠道调研

一、家居建材细分市场占领调研

二、家居建材销售渠道调研

三、家居建材销售体系建设调研

第九章 家居建材产品用户调研

一、用户对家居建材产品的认知程度

二、家居建材用户的关注因素

1．功能

2．产品质量

3．价格

4．产品设计

三、家居建材目标消费者的特征

第十章 家居建材品牌调研

一、家居建材品牌总体情况

二、家居建材品牌传播

三、家居建材品牌美誉度

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

四、代理商对家居建材品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要家居建材品牌的认知水平

六、家居建材广告

第十一章 家居建材重点细分区域调研

一、华东地区

1．华东地区家居建材发展现状

2．华东地区家居建材发展特征分析

3．华东地区家居建材发展趋势分析

二、华南地区

1．华南地区家居建材发展现状

2．华南地区家居建材发展特征分析

3．华南地区家居建材发展趋势分析

三、东北地区

1．东北地区家居建材发展现状

2．东北地区家居建材发展特征分析

3．东北地区家居建材发展趋势分析

四、华北地区

……

第十二章 家居建材产品重点企业调研

一、家居建材企业核心竞争力调研

二、家居建材企业市场综合影响力评价

三、家居建材企业运营状况调研

第十三章 国内主要家居建材企业盈利能力比较分析

一、过去五年家居建材行业利润分析

1．过去五年家居建材行业利润总额分析

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2．不同规模家居建材企业的利润总额比较分析

3．不同所有制家居建材企业的利润总额比较分析

二、过去五年家居建材行业销售毛利率分析

三、过去五年家居建材行业销售利润率分析

四、过去五年家居建材行业总资产利润率分析

五、过去五年家居建材行业净资产利润率分析

六、过去五年家居建材行业产值利税率分析

第十四章 国内主要家居建材企业成长性比较分析

一、过去五年家居建材行业总资产增长分析

二、过去五年家居建材行业净资产增长分析

三、过去五年家居建材行业利润增长分析

四、未来五年家居建材行业增长预测

第十五章 国内主要家居建材企业偿债能力比较分析

一、过去五年家居建材行业资产负债率分析

二、过去五年家居建材行业速动比率分析

三、过去五年家居建材行业流动比率分析

四、未来五年家居建材行业偿债能力预测

第十六章 国内主要家居建材企业营运能力比较分析

一、过去五年家居建材行业总资产周转率分析

二、过去五年家居建材行业应收帐款周转率分析

三、过去五年家居建材行业存货周转率分析

四、未来五年家居建材行业偿债能力预测

第十七章 家居建材产品市场风险调研

一、家居建材市场环境风险

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1．国际经济环境变化对家居建材市场风险的影响

2．汇率变化对家居建材市场风险的影响

3．宏观经济变化对家居建材市场风险的影响

4．宏观经济政策对家居建材市场风险的影响

5．区域经济变化对家居建材市场风险的影响

二、家居建材市场产业链上下游风险分析

1．上游行业对家居建材市场风险的影响

2．下游行业对家居建材市场风险的影响

3．其他关联行业对家居建材市场风险的影响

三、家居建材市场政策风险分析

1．家居建材产业政策风险

2．家居建材贸易政策风险

3．家居建材环保政策风险

4．家居建材区域经济政策风险

5．家居建材其他政策风险

四、家居建材市场风险分析

1．家居建材市场供需风险

2．家居建材价格风险

3．家居建材行业竞争风险

五、家居建材市场其他风险分析

第十八章 家居建材市场调研结论及发展策略建议

一、家居建材市场调研结论

二、家居建材营销策略

1．家居建材企业价格策略

2．家居建材企业渠道建设与管理策略

3．家居建材企业促销策略

4．家居建材企业服务策略

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5．家居建材企业品牌策略

三、家居建材投资策略

1．家居建材子行业投资策略

2．家居建材区域投资策略

3．家居建材产业链投资策略

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行业研究报告特色及用途

行业发展研究系列报告，以行业的发展现状和发展趋势为主要研究内容，是我司发布的针对企业市场研究工作的重点产品，同时也可作为银行、证券、基金、投资公司等进行行业分析时的参考资料。从研究框架和研究方法来看，我司的行业发展研究系列报告具有以下特色：

一、内容全面

行业发展研究系列报告分专业版和资深版两个版本，专业版共十六个章节，资深版共二十二个章节，研究内容涉及行业的国内外发展概况、政策环境、市场规模、市场集中度、需求和供给、价格、财务指标、竞争格局、用户行为、产业链上下游、渠道、进出口状况、重点企业、重点子行业和细分地区等，并穿插了分析师和相关专家的结论、观点和建议，报告内容全面、翔实、客观、公正。

二、结构严谨

一个行业不是单独存在的，它的发展受到宏观经济、区域经济、相关产业和社会文化等多种因素的影响。行业发展研究系列报告以行业本身的运行为研究核心，并结合影响行业运行发展的其他各类因素，形成一个结构严谨的研究体系，采用系统评价的方式，对行业进行综合分析和预测。

三、产业链延伸

在对产业链的研究过程中，行业发展研究系列报告除了对关系最为紧密的上下游产业进行深入分析之外，还对替代品、互补品所在的行业进行详细论述，从产业链的纵向和横向两个方面切入，扩大研究范围，以便更好、更准确地对行业发展的环境、成本、市场需求等做出判断。

四、区域分析

中国地域辽阔，各地之间的地理位置、资源禀赋、经济发展水平、风俗习惯都有很大的差异，而这些差异对于产业的发展又有着至关重要的影响。所以在研究中国各个行业的发展状况时，如果不对区域特点进行充分考虑，则研究成果的准确性和适用性必定不够。我司利用长期积累建立的区域经济数据库优势（该数据库内容覆盖全国30多个省、直辖市、自治区，300多个地级市、2000多个县的详细经济指标。），在行业发展研究系列报告里，深入

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分析了行业在不同区域的不同发展状况，便于企业采取有针对性的经营策略，也便于金融机构更好的进行投资或信贷决策。

五、全球化视野

相比于欧美等国，中国经济起步较晚，很多产业的发展都落后于发达国家，所以，分析行业的国际发展状况，研究国际市场的成熟经验，对于中国企业来说，有着重要的借鉴意义和参考价值。我司发布的行业发展研究系列报告，不仅对主要国家和地区的行业发展状况和特点进行了详细的分析，还重点分析了全球的经济、金融、贸易等形势变化对行业发展的影响，从而更准确地对中国地区行业的发展进行评价、预测和建议。

六、前瞻性

行业研究报告的意义在于了解过去、掌握现在、把握未来。我司通过对行业历史运行数据进行定量分析，以及对发达国家、发达地区、相关产业进行比较研究，进而定性地预测行业未来几年的发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业或金融机构进行市场研究、行业分析工作时的参考。

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第四篇：2011中国面筋行业市场调查研究报告(原创)

2011中国面筋行业市场调查研究报告(原创).txt珍惜生活——上帝还让你活着，就肯定有他的安排。雷锋做了好事不留名，但是每一件事情都记到日记里面。2011中国面筋行业市场调查研究报告(原创)

第一章 国内面筋行业环境及相关政策分析

第一节 国内面筋行业政治环境分析

第二节 国内面筋行业经济环境分析

第三节 国内面筋行业社会环境分析

第四节 国内面筋行业技术环境分析

第五节 国内面筋行业环境分析

第六节 国内面筋行业政策法规分析

第二章 国内面筋行业市场分析

第一节 国内外工程机械行业市场规模分析

一、国内面筋市场产品种类分布

二、国内面筋市场各地区规模分析

三、国内面筋市场主要品牌市场份额

四、中国面筋市场分地区、分应用行业市场规模分析

第二节 国内面筋市场产销模式分析

一、国内面筋市场竞争状况分析

二、国内面筋产品进出口分析

三、国内面筋产品价格走势分析

四、中国面筋应用市场分析

第三章 中国面筋技术发展分析

第一节 中国面筋市场技术现状

第三节 中国面筋产品技术应用成熟度解析第四节 中国面筋生产工艺流程第五节 中国面筋技术发展趋势分析第四章 中国面筋行业产业链分析第一节 上游行业分析

一、上游行业发展状况

二、上游行业对面筋行业的影响

三、上游行业发展趋势第二节 下游行业分析

一、下游行业发展概况

二、下游行业对面筋行业的的影响

三、下游行业发展趋势第五章 主要面筋生产企业经营现状分析第一节 公司基本信息

一、基本工商信息

二、员工数及员工结构

三、目前生产能力

四、发展规划。第二节 公司产品及研发信息

一、主要产品线

二、产品生产成本及组成四、产品工艺技术情况

五、产品工艺装备情况第三节 企业经营现状

一、主要产品产量及销售量和销售额

二、进出口情况分析

三、销售模式

四、销售网络管理

五、售后服务及配件体系分析

六、市场战略分析(4P分析)第六章 中国面筋行业市场机会与风险分析第一节 中国面筋生产企业各企业竞争力、发展策略比较分析第二节 中国面筋市场新进入者、潜在进入者分析第三节 中国面筋市场进入策略及建议【联系人】：李振丽15 5 1 0 5 9 4 5 6 2(来电优惠)【订购电邮】：lzl@baogao.net【完成时间】：2---3工作日【报告格式】：精装印刷版+电子版【交付方式】 特快专递EMS【出品单位】：中工国研行业研究协会【报告价格】：根据复杂程度等进行核定

第五篇：中国数码相机消费市场发展现状调查报告摘要

中国数码相机消费市场发展现状调查报告摘要

计算机世界 2003071

4为了全面了解中国数码相机消费市场的发展现状，深入把握用户需求，《计算机世界》报特于近期委托北京精深博达投资顾问有限公司对中国27个城市的1万个家用电脑用户进行了相关调查。现将调查报告摘要刊登如下，以餮读者。

整体消费市场现状

本次调查结果表明，被调查家用电脑用户中数码相机的拥有率为9.40%，按照目前中国家用电脑的总体拥有率进行推算，中国家用数码相机市场规模增长迅速。同时，与发达国家相比，目前中国家用数码相机的拥有率仍很低，具有巨大的发展潜力。从数码相机的购买时间分布来看，主要集中在2000年、2001年和2002年，其中，2002年购买数码相机的家庭用户所占比例达到了40%，这说明，中国家用数码相机市场已开始进入了高速成长的阶段。从被调查消费者拥有的数码相机产品品牌分布来看，Sony以22.27%的市场份额居第一位，Canon、Kodak和Olympus居第二、三、四位，国外品牌在中国数码相机市场占有明显的优势。在被调查消费者选购数码相机时所考虑的因素中，办公、使用方便和品牌位居前三位，第四位是旅游。

我们看到，个人用户选购数码相机时首先考虑的是数码相机能够更好地支持自己的工作，这与个人用户在选购传统相机时首先考虑的因素有所不同，数码相机已成为帮助个人用户提高工作效率和工作质量的有力工具。使用方便也是数码相机的重要卖点之一，同时，也成为个人用户选购数码相机时所考虑的主要因素之一。

从被调查消费者已购买数码相机的价格分布来看，购买价格在2000元以下的数码相机产品的比例为39.54%。调查结果表明，虽然办公是个人用户在选购数码相机时首先考虑的因素，但在数码相机的实际使用过程中，旅游却成为个人用户所拥有数码相机的重要应用领域，以方便工作为由购买的数码相机更多地用在了旅游上，这是个人用户在数码相机购买行为和消费行为方面的一个重要特点。

调查结果表明，已拥有数码相机的个人用户对数码相机产品的总体满意度较高，其中，“拍摄效果好”、“售后服务好”和“名牌”是个人用户对已拥有数码相机最满意的方面，同时，个人用户对“价格便宜”的满意度最低，这在一定程度上说明，价格因素依然是影响中国数码相机个人用户市场发展的主要因素之一。在对购买数码相机的售后服务满意度方面，满意度评价为5分和6分的比例达到了59.08%，说明被调查消费者对数码相机售后服务的满意度较高。但是，我们应该注意到，目前，个人拥有数码相机的保有量仍很低，厂商的售后服务质量比较容易保证，随着个人拥有数码相机的保有量的迅速增加，厂商必须加大投入的力度以保持其售后服务质量，这对于厂商的整体实力将是一个严峻的考验。本次调查结果表明，已购买数码相机的个人用户除拍照之外，在其他各类应用的使用频率较低，这些应用包括了制作个人主页、影音处理（制作电子相册、VCD等）、网络电话、网络摄像头、输出打印、办公使用和移动储存盘。同时，我们看到，已购买数码相机个人用户中拥有照片打印机的比例仅为7.73%，这一方面说明，目前，个人数码相机用户照片打印机的拥有率很低，另一方面也说明，在照片打印机领域及打印输出服务领域具有良好的发展前景，厂商应根据这种应用现状制定切实可行的市场战略，从而在未来的市场竞争中占据有利地位。

整体需求趋势分析

本次调查结果表明，被调查消费者近斯对数码相机产品的购买率为14.96%。已购买数码相机消费者中选择再购Sony产品的消费者居第一位，选择再购松下、Kodak和Canon的消费者分别位居第二、三、四位，这充分说明Sony在数码相机个人用户市场的品牌优势非常明显。在被调查消费者对数码相机特点的重要性评价方面，“售后服务好”、“拍摄效果好”

和“名牌”依次成为最重要的因素，同时，“电池使用时间长”、“容易操作”和“零备件购买方便”也是比较重要的因素，这一定程度上说明，个人用户在选购数码相机时的消费心理日趋成熟，从而对数码相机厂商提出了更高的要求。我们认为随着个人用户消费心理的日趋成熟，数码相机市场的品牌集中度将进一步提高，具有综合竞争实力的厂商将取得更多的市场份额，数码相机市场将逐渐集中到几个综合实力较强的厂商手中。从被调查消费者对数码相机品牌的喜好倾向来看，有20.23%的消费者选择了Sony，有17.59%的消费者选择了Kodak，Olympus、Fujifilm和Canon分别位居第三、第四和第五位，日本品牌占据比较明显的品牌优势。本次调查结果表明，被调查消费者主要通过电视广告、报纸和杂志广告、卖场店员介绍三种渠道获取数码相机的促销信息。值得注意的是卖场店员介绍正在成为消费者获取产品促销信息的主要渠道之一，这对于厂商的零售渠道建设具有一定的参考价值。从渠道发展趋势来看，直接面对消费者的零售渠道将在家用IT产品的销售过程中占有越来越重要的地位，特别是对于数码相机这种集数码技术和感光技术于一身的产品而言，零售渠道的建设应有别于一般IT产品。从被调查消费者所认为的数码相机产品理想价格分布来看，3000元以下的数码相机产品的选择比例达到了75.7%，其中，1500元以下的数码相机产品的选择比例为40.58%，1500元以下的数码相机产品将成为个人用户的首选。在被调查消费者所希望选购的促销品方面，MP3为首选，其次为软件包和扫描仪。

区域消费市场现状

各区域数码相机消费现状

本次调查结果表明，在被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价方面，各区域市场存在着一定的差异，东北地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“容易操作”、“售后服务好”、“名牌”和“电池使用时间长”；华北地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好”、“售后服务好”、“名牌”和“零备件购买方便”；华东地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“售后服务好”、“拍摄效果好”、“名牌”和“电池使用时间长”；华中地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好”、“售后服务好”、“名牌”和“容易操作”；华南地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好”、“电池使用时间长”、“售后服务好”和“名牌”；西北地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好”、“售后服务好”、“名牌”和“容易操作”；西南地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位依次为“拍摄效果好”、“售后服务好”、“名牌”和“电池使用时间长”。我们看到，各区域市场被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价主要集中在“售后服务好”、“名牌”、“拍摄效果好”、“容易操作”和“电池使用时间长”五个因素，同时，各区域市场被调查消费者对这五个因素的重视程度又各有不同。从总体上来看，各区域市场被调查消费者对数码相机各类特点有一定的了解和认知，而上述五个因素也正是数码相机在目前市场阶段的主要卖点。

从被调查消费者所能接受的数码相机最高价格（平均值）分布来看，华北地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格（平均值）最低，为1566.55元，华东地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格（平均值）最高，为2317.99元，两者相差751.44元。主要城市消费市场现状

在针对各区域市场被调查者对数码相机各类特点的重要性进行调查和分析的基础上，我们进一步对主要中心城市被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价进行分析和研究(见表19)。上述各中心城市被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价集中性特征非常突出，与各区域市场被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价基本一致，这说明“拍摄效果好”、“售后服务好”、“名牌”、“电池使用时间长”、“容易操作”等特点既是数码相机产品的卖点又是目前一些数码相机产品存在的缺憾，这一点应引起厂商的高度重视。从各中心城

市被调查消费者所能接受的数码相机最高价格（平均值）分布来看，成都地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格（平均值）最低，为1667.92元，上海地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格（平均值）最高，为2369.68元。