第一篇：了解净水器行业发展历程
了解净水器行业发展历程
了解净水器行业发展历程：还需要共同努力。近年来，净水器作为一种新的水家电，逐步走入中国家庭。我们不难发现，现在关于净水机的论坛、会展也越来越多。目前国内净水渠道竞争激烈，一些净水厂家已经将渠道渗透到热泵和太阳能市场了，迎来新的商机。首先给大家讲一下水处理行业发展潜力，可以说水家电有可能成为家电行业中的新增长点，甚至某天会超越彩电、冰箱之类的家电市场。因为人们健康需求越来越高、消费能力不断增强，越来越多的人对水的要求将从安全到健康，从只关注饮水扩展到整个生活用水，净水器在一步一步走进人民的生活，贴近人民的生活。
从中国家用净水器的发展过程及技术趋势来看，净水器在国内的发展大致可以分为四个阶段：第一阶段，高价，知道的人少，进口为主,比如美国菲欧特；第二阶段，市场蓬勃、技术混乱，价格战；第三阶段，国内厂家发展起来；竞争恶劣导致行业的整体不信任；技术发展，行业影响大，国内厂家与进口品牌两翼齐飞；第四阶段，也就是从2006年至今，从技术角度看，不再是欧美唱独角戏了，国产品牌在技术上取得了突破，如泉露的“Q-SPRING”、“Q-TDOTD”技术；立升“毛细血管”超滤膜技术；泉露“泉芯”、“净芯”技术等，目前这些技术都已经获得了很多家庭的认可，在家用净水器这个行业继续重演“三国演义”。从营销角度看，苏宁、国美等大型连锁卖场；家乐家、家居乐、金盛等大型建材超市等消费旺地已开始展示家用净水器，各类专卖店随处可见，工程项目配套比比皆是；电视广告、报纸广告、会议传播等轮番教育消费者，这个阶段的消费者对家用净水器的知晓率比2005年以前不知道强了多少倍！从以上家用净水器的发展过程来看，净水器在不断地靠近人民的生活。从中国净水行业协会了解到，目前，我国有生产家用净水机的厂家已经超过3400家，其中只有三分之一的生产厂家获得了卫生批件，其中一步份正在进行申请，而卫生批件是作为衡量净水器好与坏的第一个先决条件。
另一方面，净水器无疑也是水家电市场上的一支生力军，它能够提高老百姓的生活质量，已经得到越来越多人的认可。随着人们消费水平的不断提高以及对生活质量的不断追求，净水产品将成为健康家庭新的需求亮点，而面对巨大的市场潜力，净水器的生产商和经销商，这支队伍人数绝对在百万以上，不可否认的是，我国的净水器产品目前还不具有国际竞争力的产品，但是，从整体情况看，由于我国净水器生产入行门槛低，使小企业太多、规模企业“凤毛麟角”成为目前净水器产品市场存在的最大问题，致使行业生产管理上出现了无序状态。使得这块大“蛋糕”，在净水机生产商眼里是一个“规矩少，利益多”的行业。据泉露净水器相关负责人告诉笔者：“目前净水器市场有两个标准，一个是城镇建设行业标准《CJ3023－93活性炭净水器》，一个是《CJ3026－94饮用水一体化净水器标准》，但这两个标准并没有完全包括目前各式各样净水器的法律解释，也比较“粗糙”，净水器市场面临着一个自身净化的产业危机。”让我们记忆犹新的是早之前就有检查出八款进口品牌指令有问题，其中不乏世界知名品牌。这极大的伤害了消费者的心。“净水器市场何时能“净”下来？”不仅仅是涉水行业的难题，同时也是消费者想了解的问题。一个业内人士讲过：中国的净水机行业不算落后，可以和国际接轨，但是由于普及不到位，民众不接受，由其是农村地区，甚至不知道净水机是什么。再加上各地方政府为了招商引资，说自己地区的水质完全达标，误导了民众。这也就抑制着净水行业的发展。行业需要健康发展，离不开民众的支持以及政府的高度关注。当然行业里也有部分“李鬼”，他们抱着“捞一笔就走”的心态，消费过程中出现的问题也逐渐显现。从市消协接到的投诉情况看，净水器投诉量上升，特别在售后服务方面，商家和经营者都存在着不规范行为。我们要在符合国家“三包”规定要求，“三包”期内产品质量出现问题，厂商应提供免费维修服务。在这方面需要广大净水同仁们一起努力。
第二篇：英国企业家Barclay浅谈净水器品牌发展历程
英国世界级著名企业家Barclay浅谈Baneyo的发展历程
对于全球知名的品牌，英国人的骄傲之作。巴尼澳净水器—净水行业的恒星，世界净水行业之榜样，世界最为之骄傲的品牌。
英国Baneyo净水器作为皇家贵族品牌，全球净水行业的骄傲，国际净水品牌一线企业，作为一个世界级品牌企业，Baneyo引领全球净水器行业的发展，应该为行业做出更多的努力和牺牲。
Baneyo 净水器产品的精妙：Baneyo为每一款新品在出厂之前都经过上万次试模，试水。同时经过全球顶级设计师Fansxi研讨，产品质量和技术都可以得理保证。
Baneyo净水器有今天的成就实属不易：Baneyo拥有180多年的历史，从英国1831年的霍乱研发全球第一套水过滤系统和世界第一支超滤膜，到研发全球第一支RO膜材料，到领先世界的PVDF材料成为世界净水行业的奇葩。
Baneyo充分实现以人为本的思想，和经营理念，在中东地区建有地中海最大的海水淡化工厂，解决以色列，伊拉克，纽约、迪拜等众多国家的饮水问题。
Baneyo净水器每进入一个国家之前，都采集上万份水质标本，进行水质研究，以及净水材料研究，同时对不同地区的人群体质研究，力争每一款净水器都能够有效解决当地水质问题，达到最满意的效果，同时保证，过滤得到的净水水质有效解决人体所需，以及符合不同地区的人体体质状况。去除有害，保留有益是Baneyo最高标准，唯一要求。
英国世界级著名企业家Barclay认为Baneyo是空前绝后的竞争对手：
在过去一百多年里，Baneyo在欧洲市场展开竞争和角逐，在家用净水器领域那分伯仲，在商用净水器领域更是难分胜负，在海水淡化领域竞争达到白热化，也正是这种强大的竞争，让Baneyo在技术革新上，在新品推出上，在售后服务上，达到保姆式服务，从一年包换，到五年包换，再到终身包换，从发达国家到发展国家，产品质量更优，到全球联保，的服务模式。
中国的净水器厂家，甚至世界上任何一个净水器厂家都难以达到其标准，这就是Baneyo全球顶尖的净水技术，屹立世界净水行巅峰的地位。
英国《世界新闻报》《金融时报》及万国品牌网和国家品牌研发中心，全球净水行业协会认为：全球净水器行业任何一家企业要想达到法Baneyo的技术领先、质量标准，或者服务标准，需要再磨练50年以上的努力。
Barclay认为英国Baneyo 如今要进入人口最密的发展中国家，是有着强大的合优势！英国Baneyo 集团是英国三大名牌企业，英国十佳明星企业，有着强大的后盾，和世界级领先的水过滤技术。Baneyo品牌有着英国人一丝不苟的工作精神和对品质的严格把关，是对世界广大消费者最大的健康保障！
第三篇：2014年国内净水器行业的发展
2012国内净水器行业将迎来风起云涌的一年
2012国内净水器行业将迎来风起云涌的一年。这个行业吸引了多少人的眼球，用数以百万来算，一点都不为过;国内相关专家，都有提出这个行业蕴藏着千亿市场，这是一个什么样的行业呢?大难很简单就是近年来市场很火热的净水器市场，在我国经历了25个春秋的发展，随着环境的不断恶化，净水行业终于迎来了破茧成蝶之时。千亿市场到来也标志着净水行业进入了一个成熟的发展阶段，那么这个阶段又将迎来怎么样的变化呢?
1、市场热度变化。个别区域市场已经初成气候，随着净水器厂家教育观念植入，净水器广告的不间断播出，消费者跟风心里开始形成。沿海一带，新家新房的装修已经离不开净水器了。无论是观望者和购买者都迅速增多。
2、差异化竞争。净水器发展二十年多年，基本上是以模仿为生，企业与企业之间大多一个模子里造出来的，营销思路、产品外观、技术管理很快走向雷同，仿是初期企业的生存法宝。而2012年，仅仅是靠仿，已经活的不是那么滋润了，大部分企业潜意识里开始寻找“我与别人的不同之处”，“我的核心竞争力是什么”。比如净水器十大品牌就都已经拥有自己的核心技术，安之源有“q-spring”和“Q-TDOTD”技术、安之源有“泉芯”技术、安之源“三维净化”技术、立升“毛细血管”超滤膜技术等。
3、产品变化。外观变化，净水器已经不是底层次的消费品了，许多消费者对外观要求产生变化，线性、高亮度、亚光，组合式的，一体式的产品层出不穷。深圳区域已经有不下十家企业会在明年开模造新款。净水器材料变化，传统的不锈钢外壳，逐渐由高端塑料取代和玻璃钢取代―――不断进步的净水制造工艺技术使一切效果“皆有可能”，安之源就是采用深海蓝为主调色彩，这也使随着生活压力的加剧，人们总在寻找一个无拘束的环境，而安之源就通过国际顶尖设计师学则代表自由的深海蓝为主要色彩。
4、科技、智能理念继续发展。LED灯，智能提示功能，速热，净饮一体等概念出现有几年历史，2012年净水器将沿着这条路，继续数码科技之旅。
5、水文化复兴，中国风、中国红、青花瓷、中秋、吹奏等传统文化流淌在净水器行业中，净水器不但承载着过滤水的功能，还肩负着洗涤心灵、提升人文的使命。文化在加速与净水器血脉融合。
6、企业格局变化。净水器行业发展比任何一个家电行业都要快很多，所以净水器行业的变化比其他家电行业都要多，在原本有国内专业品牌安之源、沁园、立升、安吉尔、安之源和轨迹品牌安之源、爱惠浦等品牌的市场上，传统白电品牌美的、TCL、海尔、格力宣布进入市场，净水器行业格局发生翻天覆地的变化。
7、理念变化。净水器和纯水机无论生产厂家都开始瞄准节能理念，1：1纯水机，无泵式纯水机，安之源率先行业提出净水纯水分质供水机都应节能概念而生。
以上七点可以看出，净水器2012年将会是动荡不安的一年，要等到大丰收，恐怕还要经历一次大动荡，有核心竞争力的企业需要在大动荡中求找大机遇，求大发展;或者没有经历过动荡的，是看不到美好的明天的。乘风破浪之时已经到来，作为看好净水器市场的呢准备好了吗?
第四篇：2012年中国净水器行业发展分析报告
2012年中国净水器行业发展分析报告
一、市场大门开启、净水器市场纵深发展
众所周知，中国净水器行业起步于20世纪90年代末期，经过这么多年的培育和整个中国工业化进程的推进，环保问题突出，推进了净水器市场的大发展。整个21世纪的头十年，中国净水器市场一直处在萌芽发展状态，最近这三四年，开始呈现发芽成长状态。到了2012年，也就是今年，我们看到整个净水器行业呈现出快速发展的势头。市场的前景也伴随个各个厂家的推广而更加光明。据业内专家预计，2012年国内净水器的市场容量将突破1000亿大关。而净水器的利润是普通家电的3至10倍之多。一个小区的净水器安装工程销售额可达上百万元；一条街道的净水器销售额可达几百万元；家用净水器正以每年15%的速度递增，市场潜力相当可观。综合所知，中国的净水器市场也将伴随着工业化的推进而进一步爆发，向纵深方向发展。
二、工业化带来的水污染，进一步推进净水器的普及
中国经济的发展史，是一部工业化发展史，同时也是中国环境污染史。现在工业化社会的演进，使中国的水污染不在是一个地方的问题，而是全国普遍性的问题，不仅仅是城市面临的问题，还是农村面临的问题。这些年，中国净水器市场容量年增长率达到50%。预计到2015年全国家用净水器市场普及率将达到20%～30%，约1亿家庭的拥有量，年平均增长率为30%，我国净水器保有量超过9000万台，每年增长速度近30%。国务院发展研究中心市场经济研究所调查：未来5年市场需求量达1500多万台，市场潜力巨大。所以说，工业化进程带给我们经济发展的同时，也带来了污染，这随着这些年各地方污染事件的不断攀升，和媒体的曝光，将更加激发中国消费者的环保消费意识，进一步加大对净水器的认知和接受。
三、净水器市场品牌的现状分析
加入到净水行业的人都知道，现在净水器行业商机无限，净水器行业经历了25年的发展，行业已初具规模，净水器行业已逐步向品牌化发展，根据国家数据部
门统计，2011年净水器的总产值在600亿左右，也就是说到目前为止净水器行业的总产值不及家电行业领头公司的年销售额。净水器目前在中国西部欠发达区域的普及量不到1%，发达地区的普及量在7%-10%之间，农村市场刚刚起步。比如强生苏荷净水器率先行业进军中国农村市场，在中西部地区的农村市场获得了不错的市场认知度，而农村市场现阶段已经初显效果。
四、净水器行业伴随着各种问题发展
任何事物的发展，总要伴随着两面性，一面是对市场有利的，而另一面则损害着市场的发展。净水器由于门槛低，很多企业主看到净水器这一行业利润丰厚时，将大量的人力物力财力投入到这一市场中，现在中国从事净水器生产的企业鱼龙混杂，光有牌子的就有5000多家。
由于企业进入到行业之后，为了短期利益，为了能够及时收回投资，受这些利益驱动，许多杂牌净水器厂家以低价倾销的方式进行开拓市场。而很多企业把自己官商净水器十大品牌排名，给自己戴高帽子，迷惑净水器代理商和净水器加盟商。短期的利润：这种产品一般都价格较低，在市场上影响较小，除了个别品牌外，大部分流速较慢。但如果代理商根据自己的市场分析，找出其可能在本地市场成功的理由，细构上市方案，真正做起来，利润将非常可观。但由于产品质量和品牌形象，很难持久盈利。暂时的支持：实力越小的厂家越要仰仗代理商的力量来开发市场，因此，与知名品牌相比较，普通品牌对代理商更多采用的是进货奖励、高额折扣、赊销、铺底等直接、实惠而有效的支持。长期的服务压力：杂牌由于价格较低，生产设备简陋，不能保证产品质量，给经销商带来了大量的服务隐患，提高了服务成本。最终导致经销商销量越大，亏损越大。精明的商人做事时总是坚持行为服务目的，他们很清楚自己想要什么，因此需要做什么。也有部分投机性商人想的是再混一两年就收手、退休或转行，着手于眼前利润，挣一分是一分。这样是对整个行业和广大消费者最大的伤害。家用净水器目前在国内知名度较高的品牌有强生苏荷净水器、美的、沁园等。
五、净水器将进入品牌争夺战
任何一种行业的发展，最终将会变成品牌之战，而整个行业的整体推进，是伴随着品牌的优胜劣汰。净水器因是具有节能、环保、方便、运行费用低等优点，深受人们欢迎。目前净水器国家标准正陆续出台，净水器行业开始洗牌，品牌集中是趋势（如：家电行业开始有很多品牌，经过几年的市场竞争就剩下长虹、创维、康佳等几个牌子了）净水器行业将来也会品牌集中，所有净水器品牌将在市场中逐步被市场所检验，优秀的净水器品牌将在今后的市场竞争中脱颖而出，来扛中国净水器的行业大旗。接下来的品牌争夺战很残酷，但很现实。每个企业应该立足市场，发展自己，以使自己立于不败之地。
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第五篇：我国净水器行业市场分析
反渗透膜与超滤膜材料属于水处理设备中的高端装备，同时也是净水器的核心材料，长期以来国外几大品牌占据国内膜市场。而近年来，国产装备企业在充分竞争的市场中，通过自我技术提升，得到快速成长。
污染事故频频挑战饮用水安全底线
我国水污染事故近年来发生频率极高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件给人们的饮用水安全造成极大的威胁。
目前，我国市政供水系统普遍存在二次污染问题。日常取用水时烧开可杀死微生物污染，但无法去除有机污染物和重金属离子。随着人们健康意识的提升，对饮水安全的日益关注，净水器作为一种新兴的电器产品正逐步走进广大消费者的生活。如此一来，用于满足水质净化要求的净水器终端处理设备便迎来了市场需求的扩容。
发达国家净水器普及率高达75%以上
2.1国外饮用水安全意识强
我们经常看见外国人直接饮用厨房的自来水，这并不是说国外的水质情况极好，真实的情况是直接饮用的自来水是经过净水设备处理过的饮用水。从各国净水器的普及率上来看，最高的是中东地区可以达到90%，另外欧美日本等国家的净水器市场普及率高达75%。国外净水器安装普及率高主要有两方面的原因：
一方面，完善的饮用水标准为居民饮水安全提供可靠保障。全球具有权威性和代表性的饮用水标准有世界卫生组织的《饮用水水质标准》、欧盟指定的《饮用水水质指令》以及美国环保局的《国家饮用水水质标准》，其他国家或地区制定饮用水标准大都以它们为基础或重要参考。
另一方面，国外居民自身饮水安全意识强，对自来水不能生饮有很好的认识，普通的自来水处理很难去掉水中残留农药、杀虫剂、无极溶解物、重金属等危害元素，而单纯的加氯杀菌和漂白会引起氯与水中有机物反应产生强致癌因子（三卤甲烷），因此净水器的安装必不可少。
上世纪70年代，美国发生了严重的水质污染问题，随后1974年美国颁布了其饮用水安全保护的核心法律《安全饮用水法》，为公众饮用水安全提供了法律保证。美国饮水安全协会倡导公众科学饮水：传统观念认为煮开的水才安全，其实并非这么简单，煮沸只能消灭水中的微生物，如果水中有硝酸盐、铅等重金属则不能去除，将水煮开反而会增加它们的浓度，借此契机，美国的家用净水器设备产业也取得了快速发展。
2.2日本经验--国家补助，净水设备市场快速发展
日本水厂的水源主要取自地表水（江河水和水库水共占约70%），净水器家庭普及率高达96.4%。在日本，居民直接从水龙头取水饮用占约50%,煮沸自来水饮用的占约21%,饮用市售矿泉水的占约15%。
在上世纪60年代日本的净水普及率非常低，净水处理市场处于低速推进发展阶段。1995年，琦玉县发生由于水厂管理不善而造成大规模隐孢子虫感染事件，自此膜技术水处理开始受到重视。国家补助净水处理设施建设，以及民众的关注度，加速推进行业发展，到20世纪末全国净水处理普及率达到85%以上。
日本各净水厂除采用常规处理工艺外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度处理工艺,从而确保出厂水水质能符合国家标准。除此之外，日本的净水厂还有污水处理环节。其净水工艺是由原水预处理、常规处理、深度处理、污水处理组成,这是与我国一般水厂有较大区别之处。
在2000年前后，日本深度净水处理的设施能力在5万吨/日以下的约有43处,其中采用全部或部分活性炭处理的占大多数,有35处全部处理能力约为20万吨/日。小规模净水厂因受人的资源制约,实施深度处理困难时,通常采用膜过滤器。采用膜过滤的约185家,总净水能力约8.2万吨/日；500吨/日以下的小规模水厂就有143家,占全国膜过滤水厂总数的约77%。净水器时代来临，走进千家万户成为家电需求品
净水器在上世纪八九十年代进入中国市场，到目前已经接近20多年，其发展大致可以分为三个阶段：
萌芽期--上世纪80年代到90年代，一些企业从发达国家的人居水处理设备市场中看到机遇，开始从事用于厨房终端饮水的小型净水器的生产。但此时水质污染尚未真正威胁到人们的生活健康，加之此时的净水设备价格非常昂贵，市场需求十分有限。如：上海轻工机械厂生产的水晶牌净水器、从国外引进的Everpure（爱惠浦）等。
桶装水时代--上世纪90年代到2000年，家装净水器市场处于探索和发展期。随着大批工业迁移至我国发展，带来经济发展的同时也带来了水污染现象。加之标准化、常规化的城市自来水供水系统很难满足家庭的个性化生活饮用水需求，因此桶装水、瓶装水作为解决饮水水质的一种新兴方案，迅速发展起来，并涌现了一批制造和销售桶装水、饮水机的知名企业，如：广东的安吉尔、浙江的沁园等。
净水器时代--2001年至今，净水器市场处于快速成长期。近年来国内经受着现代化学、电子工业带来的污染，每年都会出现不同程度的突发性水污染事件，严重影响到居民饮水安全；另外，我国居民也更加注重饮水健康，对水质、口感的要求明显提升。在家中安装专业净水器已经成为生活需求品，激发市场需求激增。
我国家装净水机市场测算
5.1我国净水器市场普及率仅为3%左右
2010年我国总人口数13.4亿，净水器销售量仅为1500万台。从基数来看，我国净水器市场普及率仅为3%左右，不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%，在全国各大城市中北京、上海、广州三大城市净水产品的使用率可以达到15%，尽管如此，仍远低于欧美等发达国家平均75%的普及率。
5.2二因素推动国内净水器市场快速发展
我们认为二因素推动国内净水器市场快速发展
5.2.1城镇居民人均消费能力快速提升
1995年到2012年，我国人均消费能力从3538元快速提升到16674元，增长接近5倍。人们在满足温饱和基本生活需求后，会考虑提升生活品质，更加注重身体健康。健康饮水、安全饮水是提高生活品质的重要部分，因此安装净水设备将逐步被普通家庭接受，未来中国将成为全球净水器最大的消费市场之一。
5.2.2水环境恶化，治理短期内很难明显改观
污水是我们工作、生活中的永续增长点，无论是市政污水，还是工业废水，其排放量每年都保持着一定的增速状态。目前我国的污染治理工作还处于起步向上的阶段，大量的历史欠账、坏账要补偿，因此短期内的治理很难使我们大的水环境有明显的改观。
另外，自来水厂为了保障供水安全，会在取水水源地进行预处理，通过加药剂等方法，降低污染物。无论采取什么样的预处理/处理方法，安装家庭净水设备才能在最后一道关口，真正的保障我们的健康安全饮水。
5.3我国净水器市场空间将超过千亿净水器市场包括新机和更换两个市场。首先，估算新机安装市场，如果按照第六次全国人口普查结果来看，中国内地31个省区市共有家庭40152万户，假设30%比例家庭所在区域水质状况不良，大概估算是12000万户的安装需求。如果按照50%左右的普及率和每台2000元价格计算，就是1200亿净水器市场。其次，估算配件更换市场，假设反渗透膜等核心配件更换周期2-3年，价格200元，活性炭和PP棉更换周期6-12个月，价格100元，整体核算每年更换配件价格在180元左右。若按照每年6000万台净水设备更换需求，每年净水器配件更换需求将达到108亿。由此看到，我国净水器市场处于起步发展阶段，保守估计未来市场空间将超过千亿，我们看好净水器在中国市场的发展潜力。
投资建议南北消费者对净水器的选择--市场上所有的净水器产品基本上都采用了两种主要技术，即超滤和反渗透，技术划分标准主要按照膜的品种区别。采用反渗透膜的净水器称之为反渗透净水器或者纯水机，也称作RO机；而采用超滤膜的产品则被称之为超滤净水器或者超滤机。目前北方地区的水质“偏硬”，使用反渗透技术的净水器可以达到不错的口感效果，南方部分地区水质较好，使用超滤净水器即可达预期的效果。
反渗透膜与超滤膜材料属于水处理设备中的高端装备，同时也是净水器的核心材料，长期以来国外几大品牌占据国内膜市场。而近年来，国产装备企业在充分竞争的市场中，通过自我技术提升，得到快速成长。如时代沃顿反渗透膜和海南立升超滤膜都已占据一定的市场份额，我们看好国产装备企业在本土市场未来发展前景。
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